Equmedia panorama de medios 16

Panorama de Medios

España 2016 Estudio de la audiencia y evolución de los medios de comunicación V2 (Datos AIMC e Inversión año cerrado incluidos)

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución de la audiencia (último período)

74,7

87.8%

71,9%

60,0%

35,2%

100,0 90,0

88,7 88,5 89,0 87,9 88,5 89,1 88,7 88,6 88,5 88,4 88,3 88,2 88,3 73,2

80,0

71,6

70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0

87,8

55,7

56,9

55,3

61,9 64,7 61,5 60,7 58,5 61,3 61,0 58,8 57,1

65,3 64,8 69,3 61,7 60,2 66,7 68,0 62,4 60,4 60,1 60,4

74,7 69,9 71,9

60,0 60,4 51,6 53,7 48,9 46,7 45,4 51,3 50,4 49,4 43,4 42,5 38,4 39,8 41,0 34,3 38,9 42,1 39,8 35,2 39,7 37,4 36,1 38,0 38,5 37,3 29,9 36,1 26,2 32,4 26,5 21,9 29,8 29,1 19,2 18,2 28,9 28,5 28,2 27,4 16,2 14,6 24,9 12,7 21,7 12,2 11,9 11,0 10,5 9,9 5,3 9,5 4,3 3,9 4,2 3,4 4,0 3,0 3,8 3,3 4,0 3,7 3,7 3,6 3,4

53,1

53,4 52,052,0

2007

2008

2009

52,9

2010

2011

2012

2013

2014

1º Ac 2º Ac 3º Ac 1º Ac 2º Ac 3º Ac 15 15 15 16 16 16

TV Radio Exterior

26,5%

9,5%

4,0%

En el 3er Acumulado 2016, Televisión (87,8%) sigue siendo líder (-5 décimas), le sigue Exterior (74,7%) que sigue subiendo (+1,5 puntos); Internet roza el 72% con un incremento de 2 puntos y Cine (4,0%) (+3 décimas) sobre 2º Acumulado 2016.

Revistas

Internet Ayer Diarios Suplementos

Cine

El resto de medios están en descensos, Radio (60,0%) – 4 décimas, Revistas (35,2%) -9 décimas, Diarios (26,5%) -9 décimas y Suplementos (9,5%) cae 4 décimas con respecto al 2º Acumulado 2016.

Nota: Medio Exterior a partir del 1er acumulado 2015 cambia la base a Exterior última semana / los periodos anteriores la base es Exterior Ayer.

Fuente: EGM Acumulado móvil

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Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión

Minutos de consumo (lineal) de TELEVISION 235

231

Minutos de consumo (lineal) de TELEVISION por meses 30 25

257

300,0 252

240

237

231

225 202

20

2015

2016

Por cuarto año consecutivo desciende el consumo de TV, baja 4 minutos de sobre 2015.

214

232

248

243

191

250,0 200,0

15

150,0

10

100,0

5

50,0

0

0,0 ENE'16 FEB'16 MAR'16 ABR'16 MAY'16 JUN'16 JUL'16 AGO'16 SEP '16 OCT'16 NOV'16 DIC'16

AM (%)

Minutos

Enero y Febrero son los de mayor consumo televisivo con un promedio de 257 y 252 minutos.

Fuente: Kantar Media / PYB / Target Ind.4+

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Información mercado publicitario

Medio Televisión Minutos de consumo (lineal) Por Targets 285

231

235

2016

288

247

Por días de la semana

2015

250

244 217

2016

2016

2015

248

255

222

238

145 156 127

Por franjas

237

137

232

L

Amas de Casa sigue siendo el target con mayor consumo, baja 3 minutos sobre año anterior. El resto de targets con descensos, siendo los Jóvenes y los niños los que más bajan y los que menos consumen.

231

M

231

230

229

226

X

J

226

229

223

226

V

S

249

2015

Mañana

30,3

30,7

Sobremesa

47,0

47,9

Tarde

50,4

51,0

Prime Time

81,5

83,6

Late Night

15,6

16,4

Madrugada

5,8

5,9

D

El mayor consumo de la semana se produce el Domingo y se consume menos el Viernes. Lunes, Martes y Domingo son los días que más caen, con 6 minutos menos que en 2015.

Prime Time vuelve a ser la franja por excelencia con mayor consumo, aunque es la que más pierde (-2 minutos).

Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+

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Medio Televisión En Febrero 2015 se mide la audiencia en diferido A partir del 01 de Febrero 2015 inicio del sistema de medición de audiencia en diferido, asignada a cadena en horario de visionado y en horario de emisión correspondiente al día de datos y a los 7 días posteriores mejorando los datos de audiencia.

VISIONADO DIRECTO Programa Cadena A Lunes 22-23h 10 GRP’s.

En los 7 días Siguientes se acumula a la emisión inicial la audiencia de todos los visionados diferidos

De este modo, contaremos con tres mediciones de audiencia: Lineal: es la información visionada en directo, por tanto la que se ha reportado históricamente.

ADV: Audiencia Diferida en horario de Visionado (diaria).

ADE: Audiencia Diferida en horario de Emisión (a los siete días).

ADE VOSDAL: Audiencia diferida en el mismo día de emisión.

VISIONADO DIRECTO Programa Cadena A Lunes 22-23h 10 GRP’s.

Dado que la audiencia diferida en horario de emisión (ADE) que se produce durante los 7 días posteriores se traslada al día de emisión, a la hora de calcular la audiencia de un individuo se considera el peso que tuvo el individuo en cuestión en el día de emisión.

A partir del 1 de febrero 2016 -cambia la nomenclatura de Lineal +ADE por lineal+vosdal+ade1-7 - Y entra una nueva unidad lineal+vosdal+ade1

ADE Lunes 22-23h 10.2 GRP’s.

Lineal Lineal + ADE VOSDAL Lineal + ADE

VISIONADO DIRECTO Diferido del mismo día 7 días

Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+

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Información mercado publicitario

Medio Televisión Minutos de Consumo (Lineal + diferido) Lineal Diferido Total 2016

Lineal Diferido Total 2015

Ene'16 257 3

Feb'16 252 4

Mar'16 240 4

Abr'16 237 4

May'16 231 4

Jun'16 225 3

Jul'16 202 3

Ago'16 191 2

Sep'16 214 3

Oct'16 232 4

Nov'16 248 4

Dic'16 243 4

260

256

244

241

235

228

205

193

217

236

252

247

Ene'15 264 0

Feb'15 264 3

Mar'15 251 3

Abr'15 235 3

May'15 232 3

Jun'15 227 3

Jul'15 204 2

Ago'15 190 2

Sep'15 227 3

Oct'15 237 3

Nov'15 248 3

Dic'15 247 3

267

254

238

235

230

206

192

230

240

251

250

Datos de Audiencia en diferido TTV

Ene'16 Feb'16 Mar'16 Abr'16 May'16 Jun'16 Jul'16 Ago'16 Sep'16 Oct'16 Nov'16 Dic'16

AM (000)

AM %

Aud. Acum.(000)

Aud. Acum. %

Cobertura (000)

Cob (%)

100 115 105 114 113 96 80 69 91 115 125 117

0,2 0,3 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3

1.927 2.160 2.089 2.208 2.154 1.961 1.623 1.350 1.760 2.195 2.354 2.193

4,5 5,1 4,9 5,2 5,1 4,6 3,8 3,2 4,1 5,2 5,5 5,2

10.937 10.967 11.374 11.603 11.215 10.977 9.802 8.870 10.522 11.841 12.220 12.915

25,8 25,8 26,8 27,3 26,4 25,9 23,1 20,9 24,8 27,9 28,8 30,4

Espectadores que ven diariamente, durante al menos 1 minuto, algún programa grabado

% de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población % de la población

Número Total de espectadores que han visto algún programa grabado durante el mes

La evolución del consumo en diferido en su 2º año de medición es de 4 minutos, excepto en los meses de Enero, Junio, Julio y Septiembre que baja a 3 minutos; agosto registra el menor consumo en diferido (2 minutos). En los dos periodos analizados, la audiencia media en diferido se concentra en el último trimestre del año, siendo el mes de noviembre’16 el de mayor audiencia con 125.000 espectadores. En lo que se refiere a cobertura diciembre roza los 13 MM de espectadores, el 30,4% de la población.

Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+/Año 2016

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Medio Televisión Top 15 de cadenas en diferido  En 2016, la cadena que más audiencia en diferido registra es Antena3 con un 14,9% de cuota; frente al 10,5% de Telecinco y el 9,2% de La1.

Rk. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

Cadenas A3 T5 La1 MOVISTAR ESTRENOS FOX CUATRO LA SEXTA NOVA TNT AXN MOVISTAR SERIES CLAN FOX LIFE CALLE 13 CANAL HOLLYWOOD …

lineal

2016 ADV Lineal+ADV 12,9 14,9 12,9 14,3 10,5 14,2 10,3 9,2 10,3 0,1 3,6 0,1 0,4 3,6 0,5 6,5 3,5 6,4 7,2 3,4 7,1 2,2 3,1 2,2 0,3 2,6 0,4 0,3 2,6 0,4 0,0 2,2 0,1 2,2 2,0 2,2 0,1 1,6 0,2 0,2 1,6 0,2 0,3 1,5 0,3

Ranking emisiones con mayor audiencia diferida 2016 Las series de ficción protagonizan las emisiones más vistas en diferido; dentro del Top 15, la serie La que se avecina en Telecinco es la más vista por este tipo de consumo, además de un capítulo de El Principe; Antena3 con Allí abajo, Mar de plástico y Bajo Sospecha; y la temática Fox con su serie The walking dead.

Ranking

Cadena

Características

Programas/Emisión

LA QUE SE AVECINA / UNA SONAMBULA,UN HOMBRE FLORERO Y UN ACARO EN CHANDAL LA QUE SE AVECINA / UNA REHABILITACION INTEGRAL,UN APECHUSQUE MORTAL Y UN RETORNO A VILLAZARCILLO

Lineal

Diferido

Total

Incremento%

Fecha

día semana

hora Inicio

05/04/2016

Martes

22:39:58

4.686

549

5.235

11,7

1

T5

2

T5

28/11/2016

Lunes

22:41:22

3.471

536

4.007

15,4

3

T5

EL PRINCIPE / LA DEBILIDAD

24/02/2016

Miércoles

22:44:28

3.858

456

4.314

11,8

4

T5

LA QUE SE AVECINA / UNA RUINA EN VENTA,UNAS ELECCIONES EXPLOSIVAS Y UN CAMPAMENTO DE REFUGIADOS

21/11/2016

Lunes

22:43:50

3.175

449

3.624

14,1

5

A3

29/03/2016

Martes

22:47:08

3.800

426

4.226

11,2

6

T5

ALLI ABAJO / MI GRAN BODA VASCA LA QUE SE AVECINA / UNA VAGINA SIN VIDA,UNA ALMORRANA EMOCIONAL Y UNA NAVIDAD DE MUERTE

19/12/2016

Lunes

22:44:30

3.308

425

3.733

12,8

7

A3

ALLI ABAJO / DE CUERNOS,NI AUN TINTERO

04/03/2016

Viernes

22:45:23

2.841

417

3.258

14,7

8

A3

ALLI ABAJO / RESACON EN TRIANA

03/05/2016

Martes

22:56:14

2.858

416

3.274

14,6

9

FOX

THE WALKING DEAD LA QUE SE AVECINA / UN BEACH CLUB,UN ZAHORI DE PUEBLO Y UNA VECINA SIN VAGINA

21/11/2016

Lunes

22:20:22

363

414

778

114,0

17/05/2016

Martes

22:43:32

3.303

412

3.715

12,5

THE WALKING DEAD LA QUE SE AVECINA / UNA POLIZA PREMIUM,UN NOVIO-TIRITA Y UN MAYORISTA CON EL GENERO A LA VISTA LA QUE SE AVECINA / UNA PIÑA PODRIDA,UN HOMBRE SIN FILTRO Y LA BICHOPALO EN IBIZA

05/12/2016

Lunes

22:20:59

302

409

711

135,4

14/11/2016

Lunes

22:43:21

3.260

409

3.668

12,5

10

T5

11

FOX

12

T5

13

T5

12/12/2016

Lunes

22:43:44

3.182

402

3.584

12,6

14

A3

MAR DE PLASTICO

21/11/2016

Lunes

22:47:52

2.917

397

3.313

13,6

15

A3

BAJO SOSPECHA / CATHERINE

03/03/2016

Jueves

22:40:52

2.240

395

2.636

17,6

Programas de duración superior a 5 minutos. No tiene en cuenta avances de programación, desconexiones regionales.

Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+/Año

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Información mercado publicitario

Medio Televisión Share de cadenas (Años 2016/2015)

%

Aut. Priv.

Temat.

Conc.

TDT

Temat.

Pago

TV Local

Otras

2016

10,3

2,6

14,3

12,9

6,5

7,2

7,5

0,9

28,4

7,0

0,0

2,6

2015

10,0

2,7

14,7

13,5

7,1

7,4

7,6

0,9

26,4

6,7

0,1

2,8

DIF% 16/15

3,0

-3,7

-2,7

-4,4

-8,5

-2,7

-1,3

=

7,6

4,5

-100,0

-7,1

Las temáticas TDT vuelven a liderar con un 28,4%, suben 2 puntos de cuota sobre 2015; en 2016 se incorporan nuevas cadenas en este grupo, TEN, DKISS, R.Madrid HD, BEMADTV y GOL (las cinco suman un tal de 4,2% de cuota).

Entre las generalistas Telecinco es la cadena más vista con un 14,3%, pierde 4 décimas, le siguen Antena3 (12,9%) cede 6 décimas, La1 (10,3%), gana 3 décimas; La Sexta y Cuatro pierden cuota en 2 y 6 décimas, respectivamente; La 2 baja 1 décima.

Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años

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Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Evolución del Share por meses (2016) La1

35

La2 30

T5 A3

25

CUATRO 20

LA SEXTA AUT

15

AUT PRIV

TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO

10

5

TV LOCAL 0

OTRAS Enero 16

Febrero 16

Marzo 16

Abril 16

Mayo 16

Junio 16

Julio 16

Agosto 16

Septiembre 16

Octubre 16

Noviembre 16

Diciembre 16

Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años

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Información mercado publicitario

Medio Televisión Share de cadenas Autonómicas Años 2016/2015

El conjunto de las Autonómicas (7,5%) registra mínimo histórico, baja 1 décima con respecto a 2015.

TV3 sigue siendo líder entre las autonómicas y en su ámbito.

El resto de las autonómicas también con descensos, siendo las que más pierden IB3 (-2 puntos) y ARAGÓN TV (-1,4 puntos). Por su parte hacen excepción Telemadrid, TVG, CMM Canal Sur y AND-TV que ganan cuota con respecto a 2015.

Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión

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Información mercado publicitario

Medio Televisión

Share de cadenas autonómicas Años 2016/2015 2015

AUT TV3 33/24 ESPORT3 SUPER3/33 C.SUR AND-TV ETB1 ETB2 ETB3 TVG TVG2 TELEMADRID LAOTRA CMT TVCAN ARAGON TV TPA TPA2 IB3

2016

7,5

11,4 1,5 1 1,2

8,6 0,5 1,9 7,3

0,6 9,8 0,8 4,8 0,7 5,1 5,1 9 5 0,7

(*) ATV Autonómica de Andalucía, 1/03/15 inicia sus emisiones

3,4

Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión

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Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas 2015

34,1

33,3

34,1

33,6

34,4

34,4

31,9

31,5

31,8

32,5

32,8

32,7

ene

feb

mar

abr

may

jun

2016 37,2

39,5

36,2

37,2

jul

ago

37,3

36,0

35,3

36,6

33,7

32,8

32,6

33,8

sep

oct

nov

dic

Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Temáticas TDT 2015

Temáticas de Pago 2016 7,2

25,2

25,0

26,9

26,2

ene

feb

29,2 29,9

25,3 25,6

26,0

26,1

26,7

26,1

27,5

28,1

30,6

mar

abr

may

jun

jul

32,8

ago

27,0 26,1

26,2 26,9

29,1

28,5 29,5

30,0

sep

oct

nov

dic

7,1

7,4

2015 7,5

2016 7,3

6,9 6,9

6,7

6,5

6,5

ene

feb

mar

abr

6,3 6,8

6,6

may

jun

6,6 7,0

jul

6,7 7,3

ago

6,9

6,7

6,7

sep

oct

6,8 6,4 nov

7,1 6,9

dic

Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4

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Información mercado publicitario

Medio Televisión Top 10 Canales Temáticos 2016 Año 2016

Año 2016

Target: IND +4 Rk. Cuota

Canales

Target: Niños 4-12

2016/2015

Cuota/TTV

Cuota/TOT Temáticas

AM ('000)

Dif % AM ('000)

Rk. Cuota

Canales

2016/2015

Cuota/TTV

Cuota/TOT Temáticas

AM ('000)

Dif % AM ('000)

1

FDF-T5

3,2

9,0

217,1

-11,1%

1

CLAN

17,2

26,0

62,9

-4,60%

2

NEOX

2,5

6,9

166,9

-5,4%

2

BOING

12,6

19,1

46,2

-5,9%

3

DIVINITY

2,3

6,5

157,4

-1,6%

3

DISNEY CHANNEL

9,7

14,7

35,6

-14,2%

4

CLAN

2,2

6,3

152,1

-8,2%

4

FDF-T5

4,6

7,0

16,8

-17,2%

5

NOVA

2,2

6,1

146,8

-12,1%

5

NEOX

3,2

4,8

11,6

-21,1%

6

13 TV

2,1

5,9

141,3

1,3%

6

NOVA

1,9

2,9

7,1

1,4%

7

ENERGY

1,9

5,2

126,4

19,0%

7

DIVINITY

1,4

2,2

5,2

-14,8%

8

DMAX

1,9

5,2

126,1

-12,2%

8

DMAX

1,3

2,0

4,9

-21,0%

9

PARAMOUNT CHANNEL

1,8

5,1

121,7

-12,8%

9

ENERGY

1,2

1,8

4,4

-27,9%

10

MEGA

1,8

5,1

121,7

87,8%

10

MEGA

1,2

1,8

4,2

90,9%

Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4 – Niños 4-12

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Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Audiencia Radio por Tipología (Ayer) La Radio se mantiene en número de oyentes con respecto a 2015.

Total Oyentes Radio: 23.820.761 (Oyentes en ‘000)

Radio Generalista desciende un 0,7%, en cambio Radio Temática aumenta en un 0,8%.

Por cadenas Generalistas, SER sigue siendo la más escuchada, baja un 3,4% su audiencia; COPE continúa en 2º lugar y sigue al alza con +27,5%, ONDA CERO sigue perdiendo audiencia con 17,3% menos. RNE sigue en cuarta posición, sube un 2,5%.

Entre las cadenas Temáticas, Los 40 (C40) vuelve a liderar a pesar de perder oyentes (-5,1%); le siguen Dial (4,3%), Europa FM (-1,2%) y C100 sube un 3,9%.

14.500 11.296

11.211

Radio Generalista 2015

14.614

Radio Temática

2016

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Top Ten Generalista (Ayer)

Top Ten Temática (Ayer)

Oyentes (‘000)

Oyentes (‘000)

4.419,4 4.269

Ser 2.029,2 2.588

Cope

745,2 724

Rac 1 Catalunya Radio

594,8 546

1.783 1.762

EuropaFM

1.273,3 1.306

RNE

2.185 2.091

Dial

2.136,8 1.767

Onda Cero

2.929 2.780

Los 40

1.654 1.719

C100

2015 2016

952 1.024

Rock FM

854 907

Kiss FM

EsRadio

336,6 361

Radio Olé

553 554

Canal Sur Radio

326,8 302

Máxima FM

603 489

Radio Euskadi

157,7 176

Rne R3

467 469

Radio Galega

138,0 127

M80

513 459

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población

Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%) Total Población

Generalista (Ayer)

Temática (Ayer)

58 51 49

42

Hombre

18,5

21,9

17,9

Hombre

EDAD

Mujer

26,2 19,4

14,1

21,9

19,5

19,3 21,9

5,7 8,9

2,5

51

49

Mujer

19,5

6,6

49

La radio generalista tiene un público más masculino. En cambio, la temática no se diferencia en cuanto al sexo.

26,4

14,2

51

SEXO

Los oyentes de radio generalista son más maduros, a partir de 35 años, mientras que la radio temática tiene un público levemente más joven de 25 a 54 años.

19,5 7,7

8,5

17,9

14,1 8,6

14,2 10,1

6,6

5,7

2,3 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64

>65

14-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

>65

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Perfil Socioeconómico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población

Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)

Generalista (Ayer)

Total Población

26,8

13,3 9,4

14,9

29,5

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO

17,9

25,6

12,4

13,7 12,7

16,8

15,3

7,5

IA1

8,0 5,8

IA2

IB

IC

Temática (Ayer)

ID

IE1

IE2

Los oyentes de la radio generalista se concentran principalmente entre los índices IA2 y IC. Teniendo en cuenta que este nuevo índice corresponde el IA1 al mayor índice socioeconómico y el IE2 al menor índice socioeconómico. Mismo comportamiento en la radio temática.

17,3

26,8 14,2

8,7

16,8

14,9 13,2

12,4

7,5 IA1

13,7

12,6

8,0 4,7

IA2

IB

IC

ID

IE1

IE2

Nueva variable socioeconómica (recoge el nivel de estudios, profesión del sustentador/actividad del sustentador principal de la familia/ hogar: tamaño y número de individuos con ingresos en el mismo.

Esto constituye el estimador para jerarquizar los hogares por el nivel de ingresos.

Son un total de siete grupos para distribuir a la población que van desde el de mayor volumen de ingresos (IA1) hasta el de menor ingresos (IE2).

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio

Perfil geográfico radio

34,4%

31,1%

31,3%

37,3% 31,0%

30,3% 36,5%

Radio información general (ayer) Audiencia (%)

28,5% 34,2%

29,1%

28.2% 24.9%

Los oyentes más afines a la radio generalistas se encuentran principalmente en el Norte y Centro de España.

26,8%

26,2%

20,6% 22,8% 24.7%

23,7%

Ind<100 100<=Ind<120 Ind>=120

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Perfil geográfico radio

28,8%

38,5%

30,8%

33,8%

36,0% 36,0% 34,7%

Radio temática (ayer) Audiencia (%)

36,9% 33,5%

38,0%

36,8% 36,0%

El perfil geográfico de radio temática está repartido, entre Baleares, Canarias, Madrid, Murcia, Andalucía, Cantabria, C. Catalana y Extremadura.

34,5%

36,7%

45,4% 40,7% 39,2%

Ind<100 39,0%

Ind>=100

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Exterior El desplazamiento más común utilizado entre semana es Andando, e incrementa un +2,8% con respecto al 2015; seguido por el Coche que pierde un -2,4% vs el año anterior.

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana Audiencia (,000) 32.714 33.641

Andando 18.186 17.749

Coche 4.982 4.641

Autobús Metro

2.743 2.674

Moto

1.026 1.077

Bicicleta

1.106 917

Tren

1.110 840

Otros

430 350

No se despl./n.c

395 309

Taxi

103 114

2015 2016

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Exterior

Soportes exterior (Última semana) Audiencia (000) SOPORTE

Por soportes, Autobuses sigue siendo el soporte con mayor audiencia entre los que vieron publicidad en la última semana.

.MOBILIARIO URBANO ..Paradas de autobús ..Mupis/Opis ..Columnas ..Relojes ..Contenedores ..Kioscos ..Mástiles bandera .GRAN FORMATO ..Vallas y carteleras ..Monopostes .PUBLICIDAD EN TRANSPORTES ..Autobuses ..Publicidad en Metro ...Metro ...Tv en Metro ..Tren ..Aeropuertos ..Bicicletas .RESTO SOPORTES ..Cabinas telefónicas ..Lonas publicitarias edificios ..Luminosos sobre edificios ..Centros comerciales ..Mobiliario urbano gran tamaño ..TV en loterías/quinielas

2016 23.461,8 17.870,9 10.631,4 5.624,0 11.842,7 5.725,3 8.544,4 4.375,5 17.670,8 16.270,1 9.596,5 20.590,4 19.501,2 2.867,9 2.742,3 2.366,3 1.502,4 682,1 1.373,2 16.675,9 8.075,2 4.752,2 5.164,8 6.337,4 6.136,4 4.201,3

2015

Incr.

'16 vs. '15

20.829,1 14.525,7 8.203,3 4.048,1 9.473,0 4.205,2 6.472,4 3.208,4 14.738,6 13.446,5 7.327,3 17.662,9 16.738,6 2.503,1

12,6% 23,0% 29,6% 38,9% 25,0% 36,1% 32,0% 36,4% 19,9% 21,0% 31,0% 16,6% 16,5% 14,6%

1.706,2 1.451,3 507,6

38,7% 3,5% 34,4%

14.510,4 7.357,6 3.153,3 3.571,9 4.118,7 4.480,3 2.736,9

14,9% 9,8% 50,7% 44,6% 53,9% 37,0% 53,5%

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Exterior Perfil sociodemográfico y socioeconómico exterior Exterior (Última semana) - Audiencia (%)

SEXO Total Población

50,5 48,7 Hombre

EDAD

Medio consumido por ambos sexos, de edad entre 25 y 54 años y de índice socioeconómico IA2, e IC.

Exterior (Ult. semana)

51,3

20,9 15,6

14,1 19,5

7,2

6,4

49,5

6,6

5,7

Mujer

14-19

20-24

21,9 18,3 17,9

14,2

25-34

17,9

13,6

35-44

45-54

55-64

>65

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 27,3

15,7

Nueva variable socioeconómica (recoge el nivel de estudios, profesión del sustentador/actividad del sustentador principal de la familia/ hogar: tamaño y número de individuos con ingresos en el mismo.

Esto constituye el estimador para jerarquizar los hogares por el nivel de ingresos. Son un total de siete grupos para distribuir a la población que van desde el de mayor volumen de ingresos (IA1) hasta el de menor ingresos (IE2).

8,0

14,9

7,5 IA1

IA2

12,9

13,7 26,8

13,6

15,8

12,4

IB

16,8

IC

ID

IE1

8,0 6,7

IE2

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaciรณn mercado publicitario

Medio Exterior Perfil geogrรกfico exterior Penetraciรณn por regiones (ร ltima semana) - Audiencia (%)74,7%

69,2%

97,3

77,9% 44,6%

80,0% 56,2% 78,5%

65,3% 58,8%

77,3%

74,4%

76,6%

61,1%

80,1%

80,3%

84,3%

88,4%

Ind<100 100<=Ind<120 Ind>=120

Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas La penetración de Revistas cae 3,3 puntos, lo que implica una bajada del 8,6% en el número de lectores.

Pronto vuelve a encabezar el ranking con un 10,3% menos sobre 2015, le siguen y mantienen sus puestos Hola (+2%), Lecturas (-1,4%), Diez Minutos (+2,7%), Semana (-22,2%) e Interviú (-12,1%).

TOTAL LECTORES REVISTAS: 13.971.760 (Lectores en ‘000)

10.380 9.210 7.153

2015

2016

6.310

634 Revistas Semanales

791

Revistas Quincenales

711 Revistas Mensuales

690

Revistas Bimestrales

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas

Ranking Semanales (última semana) Pronto

2.867

Hola

El Jueves Que Me Dices Cuore Mía

1.105

633

474

436

376

359

253

1.665

National Geographic

Historia National Geographic

‘000 lectores

Vogue Mi Bebé y Yo Elle Cocina Fácil

Cosmopolitan Viajes Nationalgeogra…

Ranking Quincenales (últimos 15 días)

1.539

Saber Vivir

1.359

Diez Minutos

Interviu

Muy Interesante

2.217

Lecturas

Semana

Ranking Mensuales (último mes)

Motociclismo Solo Moto Actual Bravo por Ti Auto Bild Motor 16 Coche Actual Cavall Fort

1.024

815

712

159 140 139 102 100 90 53

575

562

2015

538

2016

504

Ranking Bimestrales (últimos 2 meses) Lecturas…

389

Lecturas Postres

230

Saber Vivir Extra 440 Classica

180 1

502

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Los individuos de Castilla León, Asturias, La Rioja, Aragón y Cataluña son los más afines a las revistas.

Penetración por regiones – Audiencia (%)

Total Revistas 44,3%

31,0%

35,2%

39,5%

38,1%

35,8% 43,0% 45,0%

38,7% 42,2%

38,0%

33,7%

29,9%

26,0%

34,5% 37,4%

22,5% <100

36,5%

100>=Ind<110 >=110

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Penetración por regiones – Audiencia (%)

Revistas semanales 26,0%

13,3%

Revistas mensuales

15,9%

20,6%

23,7%

18,6%

17,0%

26,5% 22,5%

13,5% 20,2%

23,8%

16,5%

24,2%

27,6%

28,7%

24,0%

>=130

100>=Ind<113

15,7%

13,3%

15,0%

26,1%

<100

100>=Ind<130

18,8%

17,2%

23,4%

22,3% 23,3%

>=113

7,4% 17,5% 16,5%

26,6% 26,2%

15,9%

<100

23,2%

14,9%

10,2% 26,1%

Asturias, Castilla y León, Aragón y Galicia son las regiones con más penetración de lectores de revistas semanales.

Castilla y León, La Rioja, C. Catalana, Aragón y Asturias, son las regiones con mayor consumo de revistas mensuales.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016 – No se incluyen mapas de revistas quincenales y bimestrales por ser pocos soportes

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Audiencia Diarios por Tipología (Ayer) Diarios con una penetración del 26,5% bajan 2 puntos sobre 2015.

Todas las tipologías de diarios ven reducida su audiencia Marca se mantiene líder, aunque pierde un 7,3%, le siguen manteniendo puestos El País (-16,3%) y As (-4,0%), 20 Minutos (10,8%) y El Mundo con una caída de un 15,5% sobre 2015.

TOTAL LECTORES DIARIOS: 10.516.851 (Lectores en ‘000)

Los suplementos de diarios, descienden un 14% sobre 2015. XL Semanal, vuelve a liderar, sigue en descenso (13,1%), al igual que Mujer Hoy (-7,9%) y El País Semanal (-20,6%).

2015

9.824

2016

9.070

3.666

4.371

3.437 989

209

3.759

892

198

Inf.General Económicos Deportivos

Gratuitos

Suplementos

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Ranking Diarios (Ayer)

Ranking Suplementos (Ayer)

Lectores (‘000)

Lectores (‘000)

Marca El País

1.217

As

El Correo La Nueva España Faro de Vigo Levante

572 466 462 453 436 386 301

994

Magazine

586

La Voz de Galicia

Sport

1.156

El País Semanal

761

La Vanguardia

Abc

Mujer Hoy

895

El Mundo

El Periódico

1.760

1.149

20 Minutos (7/5)

El Mundo Deportivo

Xl Semanal

2.165

657

Yo Dona

2015 2016

282

Papel La Revista Canaria C7 On Presencia Brisas (Última Hora)

105 45 40 38 25

265 260

Osaca

7

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaciรณn mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogrรกfico Informaciรณn general

Deportivos

22,9%

8.7%

9,1% 31,2% 41,1%

37,0%

11,7%

7,1% 7,9%

40,1% 11,3%

39,7% 31,0%

9,8%

11,2%

35,5%

9,1%

22,4% 28,1%

9,0%

8,1%

19,2%

10,5%

20,9%

10,9%

18,0%

5,3%

29,0% 7,2%

15,1%

8,0%

9,9%

16,3%

9,2%

7,8%

22,2% Ind<100

Ind<100

100>=Ind<156

100>=Ind<126

Ind>=156

Ind>=126

Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaciรณn mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogrรกfico Gratuitos

Econรณmicos

2,4%

0,5 %

0,5%

0,6% 0,1% 0,2%

1,3%

1,2%

0,3%

0,0% 0,5%

0,1%

0,7%

3,7% 1,2%

0,5%

2,7%

0,3% 0,6%

0,6%

1,1%

7,6%

2,4%

0,5%

2,4%

0,3%

0,4%

0,7%

0,4%

0,1%

0,1% 0,3%

0,1 %

0,2%

0,2% 0.1%

Ind<100

Ind<100

100>=Ind<163

100>=Ind<143

Ind=339

Ind>=220

Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaciรณn mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogrรกfico Suplementos

21,4%

9,6%

24,8% 21,8%

18,5% 16,9% 14,7%

16,7% 18,7%

6,8%

8,2%

5,0%

7,7%

7,4% 8,4%

3,8%

4,7%

7,6% Ind<100 100>=Ind<226 Ind>=226

Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet Internet continúa en ascenso, alcanza el 71,9% de cuota (día de ayer), su consumo diario se incrementa en 5,2 puntos porcentuales y 3,2 puntos el mensual.

La mensajería instantánea sigue siendo el servicio más utilizado por los internautas, sube 5,7 puntos; las redes sociales se mantienen en 4º lugar con una subida e 3 puntos, le sigue el visionado de video (+4,3 puntos) y el uso de aplicaciones que sigue ascendiendo (+8,2 puntos).

PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO (Internautas en ‘000)

30.897 29.618

30.719 29.429 28.567 26.496

Acceso Internet último año

Uso Internet último mes 2015

Uso Internet Día Ayer

2016

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet

Lugar desde donde accedió ayer Internautas (%)

Top Ten de Sites visitados (Ayer) Internautas (‘000)

Uso de servicios utilizados (Ayer) Internautas (%)

Mensajería instantánea …

97,1

Casa

Univ./centro estudios

12.218

3.125

2.909

Otro sitio

2.859

43,1

As 9,1

Abc 2016

2015

20minutos.es Sport La Vanguardia El Mundo Deportivo

56,7

Redes sociales

56,4 45,9

Lectura de…

37,5

Visionado de vídeos

El País Calle/medio de transporte

65,2

Uso de aplicaciones …

Marca

3,2

93,4

Búsqueda de…

Correo electrónico, …

Twitter.com

16,5

Trabajo

You Tube

1.536

823

833

741

735

721

32,3

Otros usos

18,5

Escuchar música …

16,0

Jugar en Red

9,4

Visionado de …

6,9

Operaciones con su…

6,2

Realiza llamadas…

3,6

Participar en Blogs o…

2,5

Herramientas de …

2,4

Escucha / descarga …

1,6

Compra de productos …

1,5

Realizar apuestas Online

0,6

Uso de códigos BIDI / QR

0,6

(*) Twitter.com, inicio de su medición en 2015

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet Perfil sociodemográfico y socioeconómico Internet (Ayer) – Audiencia (%) SEXO

EDAD

Público de ambos sexos, de edad comprendida entre los 25 y 54 años de índice socioeconómico IA2 e IC.

51,3 50,0

50,0

Total Población

48,7 Internet (Ayer)

Hombre

23,9

19,8

21,9

18,2 19,5 8,3

7,3

6,6

5,7

14-19

20-24

17,9

14,2

25-34

35-44

45-54

14,1 12,8

9,7

55-64

>65

Mujer

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 29,0 17,3

Nueva variable socioeconómica (recoge el nivel de estudios, profesión del sustentador/actividad del sustentador principal de la familia/ hogar: tamaño y número de individuos con ingresos en el mismo.

Esto constituye el estimador para jerarquizar los hogares por el nivel de ingresos. Son un total de siete grupos para distribuir a la población que van desde el de mayor volumen de ingresos (IA1) hasta el de menor ingresos (IE2).

14,2 9,0 7,5 IA1

14,9

IA2

26,8

12,4 IB

IC

13,7 16,8 13,2

13,1

ID

IE1

8,0 4,3 IE2

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet Perfil geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%)71,9% Por regiones destacamos como las más afines Madrid, Cataluña, Baleares, País Vasco, Andalucía y Aragón.

67,6%

71,5%

75,4%

63,1%

68.9% 66,6% 76,0%

67,6%

71,6%

77,3%

64,6%

69,5%

73,3%

70,7%

73,1%

71,4%

<=100 65,8%

>100

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine

Hábitos de asistencia al cine

Audiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año

100% 90% 80%

-5 veces año 17,8

19,5

70%

5-6 veces año

60% 50%

13,1

40% Cine (4,0%) sube 6 décimas para la asistencia semanal; mientras que un 47,6% de personas han asistido al cine en el último año, sube 1,2 puntos con respecto al año anterior.

Moviedis exclusivista líder con una penetración del 55%, y 014DS concentra casi el 40%.

1 vez mes

12,6 2-3 veces mes

30% 20% 10% 0%

11,0

9,4

4,4 1,3

3,9 1,1

2016

2015

1 o más veces por semana

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine Audiencia por tipo de exclusivista Última semana – Audiencia (%)

2016

55,0

2015

56,0

39,8

38,8

6,9

Moviedis

014DS

8,7

Otros/Sin Exclusivista

La suma de los porcentajes supera el 100% porque existen individuos que acuden a salas de cine de diferente exclusivista en la misma semana.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine Perfil sociodemográfico y socioeconómico Cine (Última semana) – Audiencia (%)

SEXO 21,3 51

51 Total Población

49

Cine (última semana)

49

Hombre

11,5

Mujer

EDAD 19,5

17,9 21,9

14,2 9,9

6,6

5,7

14-19

20-24

19,2

25-34

35-44

14,1 15,5

45-54

11,4

11,2

55-64

>65

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO 27,8

Nueva variable socioeconómica (recoge el nivel de estudios, profesión del sustentador/actividad del sustentador principal de la familia/ hogar: tamaño y número de individuos con ingresos en el mismo.

Esto constituye el estimador para jerarquizar los hogares por el nivel de ingresos. Son un total de siete grupos para distribuir a la población que van desde el de mayor volumen de ingresos (IA1) hasta el de menor ingresos (IE2).

20,2

15,1 26,8

10,8

14,9

7,5

IA1

IA2

16,8

11,2

11,3

3,5

ID

IE1

IE2

8,0

12,4

IB

13,7

IC

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaciรณn mercado publicitario

Medio Cine

Perfil geogrรกfico Penetraciรณn por Regiones (ร ltima semana) Audiencia (%)

Galicia, Comunidad Valenciana y Madrid son las regiones con mayor consumo de cine.

2.1%

4,0%

1,9%

2,6% 5,0%

4,4% 4,5% 4,3%

4,4% 3,4%

4,7%

4,9%

4,4%

3,3%

2,4%

3,4% 3,5% Ind<100 4,4%

100>=Ind<116 >=116

Fuente: EGM 3er Acumulado Mรณvil 2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Duplicación de Medios La televisión sigue siendo el medio masivo por excelencia, la audiencia de otros medios está compartida. Exterior e internet siguen presentando gran duplicidad.

Datos % Horizontal Total Audiencia (000)

Diarios

Supl.

Dominical es

Total Revistas

Radio

TV

Cine Últ.

Semana

Internet Ayer

Exterior Ayer

Diarios

10.516,85

100

15,8

39,1

65,9

88,2

4,9

74,9

77,7

Supl.

Dominicales

3.759,39

44,2

100

47,5

68,0

89,3

7,0

77,3

81,3

Total Revistas

13.971,76

29,4

12,8

100

63,6

88,0

4,9

77,2

76,7

Radio

23.820,76

29,1

10,7

37,3

100

88,1

4,4

77,2

77,3

TV

34.879,35

26,6

9,6

35,3

60,2

100

3,8

70,8

74,7

Cine Últ.

Semana

1.606,04

31,8

16,3

43,0

65,9

83,1

100

93,7

86,7

Internet Ayer

28.566,93

27,6

10,2

37,7

64,3

86,5

5,3

100

80,9

Exterior Ayer

29.667,17

27,5

10,3

36,1

62,1

87,9

4,7

77,9

100

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2016/Audiencia (000) Datos %

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Los medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems: Televisión: Distracción, entretenimiento y diversión

Revistas: Tendencias de moda

Cine: Evasión y Fantasía

Internet: Temas técnicos, originales, Información sobre hobbies

Prensa: Información fiable y Actualidad

Medio indispensable: Internet

Los periódicos - diarios ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS CREÍBLES

Los suplementos dominicales de periódicos 1,2 1,9

31,5

ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS PERSONAS

19

ENCONTRAR INFORMACIONES PRÁCTICAS, CONSEJOS

6,9

5,7

5,9

0,7 2

6,4

3,2

MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO COMPRENDER CUESTIONES COMPLEJAS, TEMAS TÉCNICOS CULTIVAR / OCUPARME, INFORMARME SOBRE MIS HOBBIES

3,4

4,4

2,4 3,1

DISTRAER, DIVERTIR, ENTRETENER

ACCEDER A TEMAS 2,7 ORIGINALES,INESPERADOS,DIFERENTES,…

1,6

0%

18,9

10,9 11

12,5

0,1

54,1 2,5 56,6

0,7

55 9,9

1,3 19,5

0,5

33,9

32,6 27,7

20%

24

0,8 30%

12,6

55,5

23,3

10%

34,8

0,2

34,2

1,5

Internet

27,6

61,3 9,6

El cine

43,3

32,3 11,5

La televisión

0,7

0,5

8,9

7

5,4 0,4

9,2

15,2

0,8 1,2 5

CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE COMUNICACIÓN INDISPENSABLE PARA …

12,6

14,3

ESTAR AL CORRIENTE DE LA MODA, DE 1,1 5,4 LOS NUEVOS PRODUCTOS EVADIRME, FANTASEAR, SOÑAR

2,1

Las revistas

40%

45,3 50%

60%

70%

80%

90%

100%

Fuente: AIMC Marcas 2016/ Individuos +14 años en 39.716.000

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Prefiere los medios que…

En el medio Prensa se suelen elegir aquellos más imparciales y objetivos; así como los que tienen una ideología y opiniones más parecidas

73,8

a la suya. Tv, Radio y Revistas se consumen por ser principalmente medios entretenidos.

52

56,9

63,2

Revistas

23,4

27,2

28,6

32 17,6

21,1 11,4

11,9

37,8

39,7

37,6

33,5

8

10,8

8,1

9,5

17,5

14,7

16

20,2

Radio

33,0

36

37,9

42,5

Periódicos

Televisión Los que son más entretenidos

Los que defienden Los que defienden valores de progreso los valores y modernidad tradicionales

Los que son más imparciales y objetivos

Los que son más Los que tienen un Los que tienen una importantes, los que gusto y un estilo ideología y unas tienen más prestigio parecido al mío opiniones similares a la mía

Fuente: AIMC Marcas 2016/ Individuos +14 años en 39.716.000

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre Internet Los que han accedido a la red siguen confirmando que Internet está cambiando el estilo de vida de la gente, se valora por ser una herramienta imprescindible tanto en el trabajo como en el estudio y además, nos permite ahorrar tiempo.

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo

Ind. han accedido a internet ayer

Total Población 92,0

Internet está cambiando el estilo de vida de la gente 86,5

Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo, en el estudio

82,8

Internet ahorra a la gente un montón de tiempo 44,7

Comprar y pagar a través de internet es seguro 32,4

Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono 22,2

Suelo visitar una web si la veo anunciada

19,6

Utilizaría internet para conocer gente 9

En el futuro sólo compraré música a través de internet 3,1

Nunca utilizaré internet 0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Fuente: AIMC Marcas 2016/ Individuos +14 años en 39.716.000 y Internet Ayer 28.578.000

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre el Radio En el medio Radio se valora que las emisoras representen todas las opiniones y se escucha principalmente para entretenimiento.

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo Total Radio U.P.

Total Población 72,8

Las emisoras de radio deben representar todas las opiniones 60,9

Escucho la radio para pasar el rato 55,5

La radio estimula la imaginación

54,3

Escucho la misma cadena, aunque cambien los locutores de sus…

51,5

Lo bueno de la radio es el contraste de opiniones que te ayuda a…

50,1

La forma de pensar es muy importante a la hora de elegir una …

47,5

Cuando pongo la radio lo que busco es escuchar música 42,7

La radio me ayuda a reflexionar

41,4

Me gusta mover el dial de la radio y elegir lo que más me interesa…

39,2

Me gusta tener la radio encendida aunque haya cosas que no…

39,0

La radio es imprescindible en mi vida 34,3

Tengo mis locutores favoritos que sigo fielmente aunque cambien…

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

Fuente: AIMC Marcas 2016/ Individuos +14 años en 39.716.000y Oyentes radio último período 23.824.000

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución de la inversión real estimada

El Mercado Publicitario Total se situó en 2016 en 12.067.100 Millones de euros,

sube un +2,8%

respecto a 2015.

No Convencionales

Convencionales

57,3%

42,7%

6.832,2 millones

5.234,8 millones

Sube un +1,6 vs 2015

Sube un +4,3% vs 2015

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2015/2016/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución de la inversión real estimada

Medios Convencionales

7.985,1 7.306,9 6.720,7 5.787,0

7.102,8

+4,3%

6.177,6 5.470,0

5.410,0

5.602,8

5.630,9

5.858,8

5.497,1 4.630,0

4.665,9

5.016,7

5.234,8

4.261,0

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2016/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 11/16 En 2016 la inversión en medios convencionales incrementa en un 4,3% sobre año anterior; todos los medios suben su inversión excepto los medios impresos Dominicales (-10,4%), Diarios (-6,3%), Revistas (-1,2%) junto con Exterior (-1,9%). La Televisión sigue siendo el medio con mayor inversión con una cuota del 40,5% sobre el total medios convencionales, incrementa su inversión en un 5,5%; Internet, mantiene el 2º puesto en volumen de inversión y es el que más sube. Por su parte Radio cae un 0,8%, y Cine incrementa en un 2,5%.

2011

2012

2013

2014

2015

2016

%16/15

%16/14

2.237,2

1.815,3

1.703,4

1.890,4

2.011,3

2.121,9

5,5

12,2

Internet

899,2

880,5

896,3

1.076,2

1.249,8

1.407,8

12,6

30,8

Diarios

967,0

766,3

662,9

656,3

658,9

617,4

-6,3

-5,9

Radio

524,9

453,5

403,6

420,2

454,4

458,0

0,8

9,0

Exterior

394,8

326,3

282,0

314,7

327,4

321,0

-1,9

2,0

Revistas

381,1

313,7

253,9

254,2

255,2

252,2

-1,2

-0,8

Dominicales

67,1

52,0

38,7

37,7

37,8

33,8

-10,4

-10,3

Cine

25,8

22,5

20,2

16,2

22,0

22,6

2,5

39,2

TOTAL

5.497,1

4.630,0

4.261,0

4.665,9

5.016,7

5.234,8

4,3

12,2

Televisión

Datos a fecha 22/02/2017 Internet: Se incluye la Inversión de Internet fijo (a través de ordenador) y de Internet Móvil (a través de cualquier dispositivo).

Revistas: Se incluyen Revistas de: belleza, decoración, femeninas, información general, masculinas, moda y corazón.

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2011/2016/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 16/15

Var. % 2016/2015

5,5

Televisión Diarios

-6,3 -1,2

Revistas Dominicales

-10,4 0,8

Radio

2,5

Cine Exterior

-1,9 12,6

Internet TOTAL

4,3

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2015/2016/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de sectores por inversión 2016/ medios convencionales En 2016 los tres primeros sectores son los mismos que en 2015: Distribución y Restauración, Automoción y Finanzas, los dos primeros con un incremento del 11,1% y del 14,2%, respectivamente y el tercero mantiene su inversión. Alimentación (+6,9%) en el 4º puesto, supera a Belleza e Higiene (-0,6%). Destaca la caída de los sectores Energía (-33,0%) y Equipos de Oficina y Comercio (-22,8%).

Ranking Sectores 2015 DISTRIBUCION Y RESTAURACION AUTOMOCION FINANZAS BELLEZA E HIGIENE ALIMENTACION SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. TELECOMUNICACIONES E INTERNET TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS JUEGOS Y APUESTAS VARIOS SALUD DEPORTES Y TIEMPO LIBRE ENERGIA HOGAR TEXTIL Y VESTIMENTA CONSTRUCCION OBJETOS PERSONALES LIMPIEZA EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. TABACO

434,9 411,4 398,1 351,8 329,1 302,6 292,7 261,6 184,9 157,3 127,7 124,5 118,5 97,6 81,3 74,0 69,4 60,9 54,0 51,7 27,2 20,8 0,08

Ranking Sectores 2016 DISTRIBUCION Y RESTAURACION AUTOMOCION FINANZAS ALIMENTACION BELLEZA E HIGIENE SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. TELECOMUNICACIONES E INTERNET TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS JUEGOS Y APUESTAS SALUD VARIOS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE HOGAR CONSTRUCCION TEXTIL Y VESTIMENTA OBJETOS PERSONALES ENERGIA LIMPIEZA EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. TABACO

483,1 469,7 398,1 351,9 349,8 311,0 279,4 268,0 197,2 169,5 150,0 117,0 115,1 101,1 92,2 68,7 66,7 56,4 54,5 46,2 20,9 18,7 0,10

%inc.16/15 11,1 14,2 0,0 6,9 -0,6 2,8 -4,6 2,4 6,7 7,8 17,5 -1,2 -7,6 3,6 24,5 12,6

-3,8 4,5 -33,0 -10,8 -22,8 -9,8 27,3

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2015 y 2016/ Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de anunciantes por inversión 2016 / medios convencionales

TOP 20 ANUNCIANTES EL CORTE INGLES, S.A. PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. L OREAL ESPAÑA, S.A. RECKITT BENCKISER ESPAÑA, S.L. ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑ.

Inversión 2016 2015 78,5 80,4 70,0 83,5 68,6 59,9 66,5 66,4 55,6 54,0 52,0 50,3

VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. ORANGE ESPAGNE, S.A. LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. RENAULT ESPAÑA COMERCIAL,S.A. TELEFONICA,S.A.U. DANONE,S.A. NESTLE ESPAÑA, S.A. MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA, S.A. NISSAN IBERIA,S.A. FORD ESPAÑA,S.L. CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. BANCO SANTANDER,S.A. UNILEVER ESPAÑA, S.A. TOTAL 20 1ºS ANUNCIANTES

50,1 44,9 42,5 39,8 38,3 36,0 35,0 34,0 33,4 32,4 31,9 29,4 29,2 28,5 896,7

52,4 40,7 54,2 33,9 42,3 42,7 31,8 27,0 26,5 28,4 28,6 32,5 32,5 33,0 901,3

Evol. % -2,4 -16,2 14,4 0,1 2,9 3,2 -4,4 10,2 -21,6 17,4 -9,4 -15,7 10,2 26,0 26,2 13,9 11,4 -9,5 -10,1 -13,7 -0,5

Cuota 2016 2015 1,9% 2,0% 1,7% 9,3% 1,6% 6,6% 1,6% 7,4% 1,3% 6,0% 1,2% 5,6% 1,2% 1,1% 1,0% 1,0% 0,9% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% 0,8% 0,8% 0,7% 0,7% 0,7% 21,4%

5,8% 4,5% 6,0% 3,8% 4,7% 4,7% 3,5% 3,0% 2,9% 3,2% 3,2% 3,6% 3,6% 3,7% 22,4%

Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada 2016/2015 Medios Controlados por infoadex Datos Mill.€

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Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Reparto de la notoriedad e inversión por medios Notoriedad Año 2016

Inversión Año 2016

La televisión y exterior siguen siendo los medios que mayor notoriedad aportan a las marcas

El primer medio por volumen de inversión es la televisión seguido internet y diarios.

Total Menciones 2016:

*Total Inversión Año 2016:

377.819.150

5.234,8 (mill. €) Exterior 6,1%

Televisión 35,6%

Exterior 30,6%

Televisión 40,5%

Internet 26,9% Cine 0,4%

Internet 13,5%

Radio 4,9% Cine 2,6%

Revistas 6,3%

Dominicales 1,4%

Diarios 5,3%

Revistas 4,8% Dominicales 0,6%

Diarios 11,8%

Radio 8,7%

52 Fuentes: IMOP Top of Mind: Menciones en % y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2016

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Notoriedad por sectores y medios TOP 20 - 2016

Medio más notorio de cada sector

Fuente: IMOP Top of Mind: Menciones en % (Año 2016)

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 2016 Marcas

Nº Medio Personas

Menciones Medias

Notoriedad Media

El Corte Inglés, Carrefour y Coca Cola son las marcas más

1

EL CORTE INGLES

7.354,58

14.268,68

18,52%

notorias por cuarto año consecutivo.

2

CARREFOUR

6.620,94

8.984,71

16,67%

Dentro del Top 20 el sector automoción sigue siendo el más

3

COCA COLA

5.929,12

11.262,05

14,93%

presente con seis marcas, siendo Renault la más recordada.

4

LIDL

5.080,75

6.662,35

12,79%

5

MEDIA MARKT

4.770,67

8.063,58

12,01%

6

MCDONALD´S

3.503,26

6.141,85

8,82%

7

VODAFONE

3.378,06

6.427,55

8,51%

8

RENAULT

3.245,58

5.671,81

8,17%

9

DIA

3.144,05

3.762,35

7,92%

10

IKEA

2.805,88

3.845,92

7,06%

11

TELEPIZZA

2.745,84

3.587,00

6,91%

12

AUDI

2.643,44

4.510,45

6,66%

13

DECATHLON

2.612,74

4.055,43

6,58%

14

MERCEDES

2.610,04

4.359,35

6,57%

15

BMW

2.590,25

4.236,83

6,52%

16

SEAT

2.561,41

4.409,58

6,45%

17

MOVISTAR

2.518,45

4.893,43

6,34%

18

VOLKSWAGEN

2.515,70

4.556,58

6,33%

19

BURGER KING

2.483,55

4.220,11

6,25%

20

JAZZTEL

2.237,40

3.764,78

5,63%

…

Fuente: Dragón Top of Mind (Año 2016)

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de notoriedad de marcas por medios 2016

TELEVISION

EXTERIOR

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

EL CORTE INGLES

4.884,20

12,30%

COCA COLA

4.644,56

11,69%

LIDL

3.734,06

CARREFOUR

REVISTAS

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

EL CORTE INGLES

3.713,12

9,35%

CARREFOUR

3.675,32

9,25%

9,40%

MCDONALD´S

2.920,18

3.178,07

8,00%

MEDIA MARKT

MEDIA MARKT

3.069,81

7,73%

RENAULT

2.315,12

DIA

RADIO

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

EL CORTE INGLES

755,18

1,90%

EL CORTE INGLES

L´OREAL

671,61

1,69%

COCA COLA

7,35%

CHANEL

479,32

1,21%

2.474,43

6,23%

LANCOME

423,24

DECATHLON

2.136,82

5,38%

COCA COLA

5,83%

COCA COLA

2.090,73

5,26%

2.256,86

5,68%

BURGER KING

2.039,94

VODAFONE

2.217,58

5,58%

LIDL

AUDI

2.135,44

5,38%

BMW

2.132,38

5,37%

Marcas

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

1.323,55

3,33%

364,54

0,92%

CARREFOUR

337,54

0,85%

1,07%

LINEA DIRECTA ASEGURADORA

338,22

0,85%

422,58

1,06%

MEDIA MARKT

310,95

0,78%

CHRISTIAN DIOR

402,83

1,01%

VODAFONE

255,95

0,64%

5,14%

MERCEDES

325,18

0,82%

SANTANDER

225,98

0,57%

1.842,22

4,64%

AUDI

315,9

0,80%

MOVISTAR

200,32

0,50%

VODAFONE

1.481,89

3,73%

RENAULT

314,36

0,79%

FORD

194,55

0,49%

MERCADONA

1.480,11

3,73%

BMW

296,43

0,75%

CARGLASS

196,32

0,49%

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

Marcas

INTERNET

Marcas

DIARIOS

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

AMAZON.COM VENTA POR INTERNET

1.744,70

4,39%

EL CORTE INGLES

VODAFONE

1.056,12

2,66%

MEDIA MARKT

EL CORTE INGLES

1.046,78

2,64%

MEDIA MARKT

979,98

NIKE

Marcas

CINE

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

1.042,11

2,62%

549,37

1,38%

RENAULT

480,33

2,47%

CARREFOUR

850,35

2,14%

JAZZTEL

840,29

MOVISTAR

DOMINICALES

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

COCA COLA

1.735,94

4,37%

EL CORTE INGLES

259,87

0,65%

VODAFONE

527,63

1,33%

CHANEL

121,45

0,31%

1,21%

CINESA CINES

372,46

0,94%

MERCEDES

111,32

0,28%

476,13

1,20%

YELMO CINEPLEX CINES

274,66

0,69%

ROLEX

95,84

0,24%

VIAJES EL CORTE INGLES

417,05

1,05%

PELICULAS/ OBRAS DE TEATRO ESPECIFICO238,86 SIN MARCA

0,60%

MEDIA MARKT

89,68

0,23%

2,12%

MERCEDES

412,09

1,04%

MCDONALD´S

146,65

0,37%

LANCOME

90,18

0,23%

834,76

2,10%

SEAT

400,17

1,01%

MASCOTAS PELICULA

131,03

0,33%

CHRISTIAN DIOR

88,12

0,22%

COCA COLA

828,15

2,09%

VOLKSWAGEN

392,54

0,99%

RENAULT

125,28

0,32%

COCA COLA

78,88

0,20%

ADIDAS

801,88

2,02%

COCA COLA

387,26

0,98%

STAR WARS PELICULA

120,58

0,30%

AUDI

81,3

0,20%

SAMSUNG

774,64

1,95%

AUDI

364,98

0,92%

UN MONSTRUO VIENE A VERME PELICULA

117,07

0,29%

L´OREAL

77,91

0,20%

Marcas

Marcas

Marcas

Marcas

Fuente: Dragón Top of Mind / Personas que mencionan la marca semanalmente (Año 2016)

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