Equmedia Panorama de Medios en España 2015

Panorama de Medios

Espa帽a 2015 Estudio de la audiencia y evoluci贸n de los medios de comunicaci贸n

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución de la audiencia (último período)

69.3%

88.3%

66.7%

60.1%

38.5%

28.5%

11.0%

3.4%

100,0

90,0

87,9

89,1

88,5

88,7

88,3

88,1

88,6

88,5

88,4

88,3

TV

80,0

Radio

70,0 60,0 50,0 40,0 30,0

56,9

61,9 64,7

58,5

38,4 38,0

51,648,9 46,7 42,5 45,4 37,4

20,0 10,0

36,1 16,2

19,2 3,9

18,2 3,4

3,3

0,0 2010

2011

2012

61

61,3 61,3

53,7

57,1 50,4

61,5

55,6

59,5 58,7 58,5 60,7

62,4 61,7 60,4

65,3 64,8 60,2

Exterior Revistas

42,6

41,9

43,4

41

38,9

39,8

32,4

31,4

14,6

13,9

3,0

61,0 58,8

69,3 66,7 60,1

2,9

28,9 30,4 13,4 3,4

29,8 12,7 3,8

29,1

38,5

28,5

Diarios

11,0

Suplem entos

3,4

Cine

12,2

4,0

3,7

11,9

Internet Ayer

2013 1º Ac 142º Ac 143º Ac 141º Ac 152º Ac 153º Ac 15

En el 3er Acumulado 2015, Televisión (88,3%) continúa líder (-1 décima), le sigue Exterior (69,3%), se sitúa por encima de Internet (66,7%) con un aumento de 1,9 puntos.

El resto de medios con descensos, Radio (60,1%) -1 décima, Revistas (38,5%) -4 décimas, Diarios (28,5%) -4 décimas, Suplementos ( 11.%) cae 9 décimas. y Cine (3,4%), bajan 3 décimas con respecto al 2ºAc. Móv. 2015.

Nota: Medio Exterior a partir del 1er acumulado 2015 cambia la base a Exterior última semana /

los periodos anteriores la base es Exterior Ayer.

Fuente: EGM Acumulado móvil

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medio Televisi贸n

Minutos de consumo de TELEVISION

Minutos de consumo de TELEVISION por meses 30

239

235 25

264

264

300 251

235

232

227

227 204

20

2014

2015

Por tercer a帽o consecutivo desciende el consumo de TV, baja 4 minutos de consumo sobre 2014

237

248

247

190

250 200

15

150

10

100

5

50

0

0 ENE'15 FEB'15 MAR'15 ABR'15 MAY'15 JUN'15 JUL'15 AGO'15 SEP '15 OCT'15 NOV'15 DIC'15

AM (%)

Minutos

El primer trimestre del a帽o sigue siendo el de mayor consumo televisivo; se concentra sobre todo en enero y febrero ambos con 264 minutos.

Fuente: Kantar Media / PYB / Target Ind.4+

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Minutos de consumo Por Targets 288

294

2015 250

Por días de la semana

2014

253

248

239 235

222

2015

2015

2014

2014

252

258

226

243 156 164 137

Por franjas

239

235

235

145

239

L

Amas de Casa vuelve a ser el target con mayor consumo, baja 5,5 minutos sobre año anterior. El resto de targets con descensos; por su parte los Jóvenes y los niños son los que más bajan y los que menos consumen.

237

M

232

X

230

J

229 226

V

234

30,3

30,7

Sobremesa

47,9

49,3

Tarde

51,0

51,2

Prime Time

83,6

85,5

Late Night

16,4

16,6

Madrugada

5,9

5,8

255

229

S

Mañana

D

El mayor consumo de la semana se produce el Domingo y se consume menos el Viernes. El día que más cae, el Sábado con 6 minutos menos que en 2014.

Prime Time vuelve a ser la franja por excelencia con mayor consumo., aunque es la que más pierde (-1,9 minutos).

Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Share de cadenas (Años 2015/2014)

Aut. Priv.

Temat.

Conc.

TDT

Temat.

Pago

TV Local

Otras

2015

10,0

2,7

14,7

13,5

7,1

7,4

7,6

0,9

26,4

6,7

0,1

2,8

2014

10,2

2,8

14,4

13,7

6,7

7,2

8,0

0,9

27,2

6,1

0,1

2,7

DIF% 15/14

-2,0

-3,6

2,1

-1,5

6,0

2,8

-5,0

=

-2,9

9,8

=

3,7

Las temáticas TDT vuelven a liderar con un 26,4%, pierden 8 décimas de cuota sobre 2014.

Entre las generalistas Tele5 cierra el año como la cadena más vista con un 14,7%, mejora 3 décimas, le siguen Antena3 y La1, pierden 2 décimas cada una. Por su parte, La Sexta y Cuatro mejoran cuota en 2 y 4 décimas, respectivamente; La 2 baja 1 décima sobre 2014.

Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medio Televisi贸n Evoluci贸n del Share por meses (2015) La1

35

La2 30

T5 A3

25

CUATRO LA SEXTA

20

AUT 15

AUT PRIV TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO

10

5

TV LOCAL 0

OTRAS Enero 15

Febrero 15

Marzo 15

Abril 15

Mayo 15

Junio 15

Julio 15

Agosto 15

Septiembre 15

Octubre 15

Noviembre 15

Diciembre 15

Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 a帽os

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Share de cadenas Autonómicas Años 2015/2014

El conjunto de las Autonómicas pierden cuota, 4 décimas menos con respecto a 2014.

TV3 sigue siendo líder entre autonómicas y en su ámbito.

las

El resto de las principales autonómicas también con descensos, siendo las que más pierden CSUR (-1,2 puntos) y TVCAN (-1,4 puntos). Sólo CMT mantiene cuota.

Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Share de cadenas autonómicas Años 2015/2014 Dif.% 15/14 Tot. Autonómicas 33/24 ESPORT3 SUPER3/33 AND-TV ETB1 ETB3 TVG2 LAOTRA

TPA2

-5,0 -0,8 15,4 -8,3 -6,3 -12,6 (*) -5,0 -11,1 -33,3 -7,0 = -2,4 -12,5 = -19,2 -8,0 -9,7 14,3 -6,9

2014

AUT TV3 33/24 ESPORT3 SUPER3/33 C.SUR AND-TV ETB1 ETB2 ETB3 TVG TVG2 TELEMADRID LAOTRA CMT TVCAN ARAGON TV TPA TPA2 IB3

2015

7,6

12,5 1,5 1,1 1,5 8,3 0,3

1,9 8,0 0,6 9,3 0,8 4,1 0,7 4,6

5,9 10,4 5,6 0,8

(*) ATV Autonómica de Andalucía, 1/03/15 inicia sus emisiones

5,4

Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas 2014

2015

36,2

31,9 35,2

31,8 34,0

31,5 33,6

ene

feb

32,8

32,5 34,9

mar

32,7

37,2 33,7

36,0 34,2

abr

31,6

31,9

may

jun

jul

32,8

32,6

31,3

31,6

oct

nov

32,9

ago

sep

33,8

32,5 dic

Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas Temáticas de

Temáticas TDT 2014

Pago 2014

2015 6,5

29,3

28,1

25,2

25,0

ene

feb

28,9

25,8

26,2

28,0 29,5

25,3

25,6 26,0

26,1

29,2

29,9

mar

abr

jun

jul

ago

28,1

may

26,6 25,0

25,0 25,7

26,1

26,2 26,9

oct

nov

27,0

sep

dic

6,5

6,9

6,8

6,6

7,0

7,3

5,5

5,9

6,0

5,8

5,7

6,2

feb

mar

abr

may

jun

jul

5,9 6,7

ene

2015 6,7

6,7

6,5

6,3

ago

sep

6,4

6,9

6,3

6,6

6,8

oct

nov

dic

Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Televisión Top 10 Canales Temáticos 2015

Rk. Cuota

Año 2015

Año 2015

Target: IND +4

Target: Niños 4-12

Canales

2015/2014

Cuota/TTV

Cuota/TOT Temáticas

AM ('000)

Dif % AM ('000)

Rk. Cuota

Canales

2015/2014

Cuota/TTV

Cuota/TOT Temáticas

AM ('000)

Dif % AM ('000) 3,5%

1

FDF-T5

3,5

10,6

244

-1,3%

1

CLAN

16,7

25,7

65,9

2

NEOX

2,5

7,7

176

-3,3%

2

BOING

12,4

19,1

49,1

-9,7%

3

NOVA

2,4

7,3

167

-2,3%

3

DISNEY CHANNEL

10,5

16,2

41,5

-11,5%

4

CLAN

2,4

7,2

166

4,0%

4

FDF-T5

5,1

7,9

20,3

-2,9%

5

DIVINITY

2,3

6,9

160

11,8%

5

NEOX

3,7

5,7

14,7

-16,5%

6

DISCOVERY MAX

2,1

6,2

144

-0,2%

6

NOVA

1,8

2,7

7,0

-14,6%

7

13 TV

2,0

6,1

140

26,1%

7

DISCOVERY MAX

1,6

2,4

6,2

-16,2%

8

PARAMOUNT CHANNEL

2,0

6,1

140

5,7%

8

ENERGY

1,6

2,4

6,1

8,9%

9

BOING

1,6

4,8

111

-6,8%

9

DIVINITY

1,5

2,4

6,1

0,0%

10

ENERGY

1,5

4,6

106

0,3%

10

NICK

0,9

1,3

3,5

16,7%

Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4 – Niños 4-12

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Audiencia Radio por Tipología (Ayer) La Radio baja 9 décimas su penetración en 341.580 oyentes (1,4%).

Total Oyentes Radio: 23.873.629 (Oyentes en ‘000)

Radio Generalista y Radio Temática presentan descensos en un 0,8% y un 2,4%, respectivamente.

14.850

14.500

2014 11.390

11.296

2015

Por cadenas generalistas, SER vuelve a ser la más escuchada, pierde 0,6% de audiencia; se mantienen en 2º y 3er., ONDA CERO (-9.8%) y COPE (+7.3%).

RNE sigue en cuarta posición, sube un 1,9%.

Entre las cadenas Temáticas, C40 mantiene el liderazgo y continúa en descenso (-8%). Le siguen Dial se mantiene, Europa FM baja un 8% y C100 con un 2% menos de audiencia.

Radio Generalista

Radio Temática

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Top Ten Generalista (Ayer)

Top Ten Temática (Ayer)

Oyentes (‘000)

Oyentes (‘000)

4.447,1 4.419

Ser 2.368,8 2.137

Onda Cero

700,4 745

Rac 1 Catalunya Radio

571,1 595

1.941 1.783

EuropaFM

1.249,4 1.273

RNE

2.177 2.185

Dial

1.891,4 2.029

Cope

3.184 2.929

C40

1.684 1.654

C100

2014 2015

Rock FM

878 952

Kiss FM

865 854 719 603

EsRadio

312,4 337

Máxima FM

Canal Sur Radio

348,5 327

Radio Olé

532 553 577 513

Radio Euskadi

172,0 158

M80

Radio Galega

143,8 138

Radio Marca

513 449

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio

Perfil geográfico radio

33,3%

30,2%

30,8%

37,7% 29,0%

32,8% 36,9%

Radio información general (ayer) Audiencia (%)

29.9% 36,5%

29,1%

28.4% 24.9%

Los individuos del Norte y Centro de España son más afines a escuchar la radio generalista.

26,7%

24,6%

21.7% 24,3% 24.2%

24.3%

Ind<100 100<=Ind<1 13 Ind>=113

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Perfil geográfico radio

29,5%

29,5%

30,5%

34,1% 39,2% 39,4% 33,0%

Radio temática (ayer) Audiencia (%)

37.1% 32,2%

38,6%

36,5% 35,6%

El perfil geográfico de radio temática está más repartido, de manera que los oyentes más afines se encuentran en Baleares, Canarias, Madrid, Murcia, Andalucía, C. La Mancha, La Rioja y Navarra

33,9%

35,6%

42,1% 41,2% 38,6%

39,9%

Ind<100 100<=Ind

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población

Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%) Total Población

Generalista (Ayer)

Temática (Ayer)

58 51

49

42

Hombre

51

SEXO 49

La radio generalista es notablemente más masculina. En cambio los oyentes de la temática no se diferencian en en cuanto al sexo.

Mujer

51

49 Hombre

EDAD

26,2

26,2 19,2 14,9 6,5

5,8

19,7

Mujer

21,3

22,2

21,6

18,3 17,8

13,8

21,6

9,3

2,3

Los oyentes de radio generalista son más maduros, a partir de 35 años, mientras que los más jóvenes de 14 a 44 años se sienten más atracción hacia la radio temática.

17,8 19,7 7,8

8,3 6,5

18,7

13,8 8,2

14,9 9,5 5,8

2,5 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64

>65

14-19

20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

>65

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Radio Perfil Sociodemográfico Radio Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Total Población

Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)

Generalista (Ayer)

Total Población

43,1

CLASE SOCIAL 41,8 22,0

A

18,1

MA

16,7

M

MB

4,6 2,6

B

Las clases altas tienen una mayor afinidad con la radio generalista. Y las clases medias prefieren la radio temática.

Temática (Ayer)

43,1

19,7

22,6

16,9 11,7

45,9

22,6

12,1 18,1

19,7

4,6 2,6

11,7 A

MA

M

MB

B

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medio Exterior

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana Audiencia (%)

Andando

33.544,0

Coche

21.007,8

Autob煤s Metro

5.255,1 2.941,8

Bicicleta

1.250,2

Tren

1.212,2

Moto

1.108,3

Taxi

455,3

Otros

314,9

No se despl./n.c

130,8

2015

Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2015/2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Exterior Soportes exterior (Última semana) Audiencia (000)

Por soportes, Autobuses sigue siendo el soporte con mayor audiencia entre los que vieron publicidad en la última semana.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Exterior Perfil sociodemográfico y geográfico exterior Exterior (Última semana) - Audiencia (%)

SEXO Total Población

Exterior (Ult. semana)

Medio masculino, menor de 44 años y de clases medias y altas.

50,5 51,3 49,5 48,7

Hombre

Mujer

EDAD

CLASE SOCIAL 21,6

21,7 18,0

16,7

44,4 13,8

19,7 7,5 6,5 14-19

6,8

16,6

17,8 12,8

14,9

18,8

43,1

22,6

12,7

4,6

5,8 20-24

25-34

35-44

45-54

55-64

>65

11,7 A

18,1 MA

M

20,9

3,1

MB

B

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Exterior Perfil sociodemográfico y geográfico exterior Penetración por regiones (Última semana) - Audiencia (%) 69,3%

52,6%

90,8

73,7% 53,5%

66,1%

52,0% 77,7%

64,2% 60,5%

74,1%

69,2%

64,2%

58,7%

69,8%

68,0%

89,6%

85,6%

Ind<100 100<=Ind<1 20 Ind>=120

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas La penetración de Revistas cae 2,5 puntos, lo que implica una bajada del 5,6% en el número de lectores.

Pronto mantiene su liderazgo en las revistas semanales con cerca de 3,2 MM de lectores, un 6% menos sobre el año anterior, le siguen y mantienen sus puestos Hola (-5,7%) y Lecturas que baja ligeramente un 0,8%.

TOTAL LECTORES REVISTAS: 15.288.700 (Lectores en ‘000) 11.008 10.380 7.913

2014

7.153

725 Revistas Semanales

634

Revistas Quincenales

567 Revistas Mensuales

2015

711

Revistas Bimestrales

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas

Ranking Semanales (última semana) Pronto

Ranking Mensuales (último mes)

3.197,56

Hola

Muy Interesante

2.173,71

Lecturas

1.378,97

Diez Minutos

Vogue Historia National…

812,80

1.233,64 923,19

539,04

Cocina Fácil

667,59

Que Me Dices

508,34

Elle

660,07

Cuore

463,96

Mi Bebé y Yo

El Jueves

443,51

Cosmopolitan

611,58

Quo

603,47

Cosas de Casa

572,26

Corazón

274,00 266,25

‘000 lectores

Bravo por Ti Solo Moto Actual Auto Bild Cavall Fort

831,94

Interviu

Mía

Ranking Quincenales (últimos 15 días)

1.823,35

Saber Vivir

1.076,70

Semana

1.913,82

National Geographic

163,52 157,88

114,30 35,95

620,63

Tp

150,11

Micasa

549,28

Motociclismo

125,30

Viajes Nationalgeographic

538,12 510,07

Tiempo

110,81

El Mueble

Autopista

106,15

Casa Diez

479,08

Telenovela

86,48

Glamour

470,80

Auto Hebdo Sport

85,57

Marca Motor

455,30

Motor 16

446,49

74,72

Divinity

Love

74,31

Telva

403,76

Supertele

69,08

Fotogramas

397,55

Ranking Bimestrales (últimos 2 meses)

Saber Vivir Extra

253,84

Lecturas Postres

2014

440 Classica

209,30 0,55

2015

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Los individuos de Castilla León, La Rioja, Aragón, Asturias y Madrid son los más afines a las revistas.

Penetración por regiones – Audiencia (%)

Total Revistas 43,6%

35,4%

38,5%

39,5%

38,0%

41,2%

49,7% 49,3%

42,1% 49,0%

43,6%

34,0%

36,2%

30.5%

36,0% 35,7%

25,3%

<100 39,2%

100>=Ind<110 >=110

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Revistas Perfil geográfico Penetración por regiones – Audiencia (%)

Revistas semanales 25,0%

Revistas mensuales

18,0%

19,7%

17,0%

18,8%

21,1%

26,0%

26,1% 23,1%

19,5% 25,1

27,0%

18,6%

26,9%

36,3%

32,5%

26,6%

100>=Ind<139 >=139

14,7%

15,8%

12,2%

30,3% 32,6%

19,5%

<100

26,1%

31,3%

<100 100>=Ind<116

16,3% 19,7%

23,9%

22,7%

24,3% 21,0%

>=116

21.1%

11.0%

15,9%

26,7% 20,5%

La Rioja, Castilla y León, Asturias y Aragón son las regiones con más porcentaje de lectores de revistas semanales.

La Rioja, Aragón, Castilla y León y Madrid, son las regiones con mayor consumo de revistas mensuales.

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015 – No se incluyen mapas de revistas quincenales y bimestrales por ser pocos soportes

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Audiencia Diarios por Tipología (Ayer) Diarios con una penetración del 28,5% descienden -1,3 puntos sobre 2014.

Todas las tipologías de diarios ven reducida su audiencia Marca cae un 6,7%, pero sigue siendo el diario más leído; El País y As, ambos con una caída de un 9,9%; 20 Minutos pierde un 5,8% pero adelanta a El Mundo que baja un 10,5% sobre 2014.

TOTAL LECTORES DIARIOS: 11.338,681 (Lectores en ‘000) 10.146

Los suplementos de diarios, bajan un 13,6% sobre 2014. XL Semanal, vuelve a liderar y continúa en descenso (-11,7%), Mujer Mujer Hoy cae un 13,3%.

2014

9.824

2015

5.058 3.900

1.030 234

4.371

3.666 989

209

Inf.General Económicos Deportivos

Gratuitos

Suplementos

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Ranking Diarios (Ayer)

Ranking Suplementos (Ayer)

Lectores (‘000)

Lectores (‘000)

Marca El País

1.453

As

Magazine

680

Dominical 570

El Mundo Deportivo

538

El Periódico

513

Abc

Heraldo de Aragón

1.252

657

La Voz de Galicia

Levante

1.255

El País Semanal

901

La Vanguardia

La Nueva España

Mujer Hoy

1.003

El Mundo

El Correo

2.024

1.197

20 Minutos (7/5)

Sport

Xl Semanal

2.337

2014

455

Yo Dona

329

2015 La Revista Canaria C7

64

497

Presencia 469 419 330

On Osaca

60

55

32

275

Brisas (Última Hora) 264

32

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Informaci贸n general

Deportivos

24,7%

9.2%

11,8% 34,6% 43,9%

41.3%

13,1%

7,8% 7,3%

42,9% 11,0%

38,8% 32.1%

10,6%

11,5%

35,8%

9,2%

25,3% 30,6%

10,2%

8,5%

20,9%

11,6%

18,2%

10,6%

18,7%

5,3%

33.8% 8,3%

17,8%

9,3%

10,7%

17,8%

8,3%

7,7%

23,3% Ind<100

Ind<100

100>=Ind<157

100>=Ind<128

Ind>=157

Ind>=128

Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico 2,5%

Gratuitos

0,5 %

Econ贸micos

0,5%

0,4% 0,%

2,0%

0,1%

0,6%

0,3%

0,0% 0,5%

0,1%

0,4%

3,6% 0,9%

0,7%

3,5%

0,5% 0,7%

2,0%

1,2%

7,7%

1,8%

0,7%

2,7%

0,4%

0,3%

0,7%

0,5%

0,2%

0,0% 0,2%

0,2 %

0,8%

0,2% 0.1%

Ind<100

Ind<100

100>=Ind<144

100>=Ind<127

Ind=310

Ind>=127

Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Informaci贸n mercado publicitario

Medios Impresos: Prensa Perfil geogr谩fico Suplementos

22,2%

11,0%

24,8% 27,6%

22,6% 15,5% 18,3%

26,9% 21,0%

8,5%

11,6%

3,7%

9,5%

8,9% 11,3%

4,5%

6,8%

7,1% Ind<100 100>=Ind<200 Ind>=200

Fuente: EGM 3er Acumulado M贸vil 2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet

Internet continúa en ascenso, logra el 66,7% de cuota (día de ayer), su consumo diario se incrementa en 6 puntos porcentuales y 4,8 puntos el mensual.

Los internautas siguen utilizando en gran parte la red para comunicarse mediante mensajería instantánea, buscar información, consultar el correo electrónico y las redes sociales.

PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO (Internautas en ‘000)

27.770

29.618

Acceso Internet último año

27.508

29.429 24.075

Uso Internet último mes 2014

26.496

Uso Internet Día Ayer

2015

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet

Lugar desde donde accedió ayer Internautas (%)

Top Ten de Sites visitados (Ayer) Internautas (‘000)

Uso de servicios utilizados (Ayer) Internautas (%)

Mensajería instantánea…

95,1

Casa

10.959

3.404

3.036

2,9

Otro sitio

2.675

39,5

As 8,2

20minutos.es

2015

2014

El Mundo Deportivo Abc Sport Antena3tv

62,2

Redes sociales

54,7 40,1

Uso de aplicaciones…

37,4

Visionado de vídeos

El País

Calle/medio de transporte

68,6

Lectura de…

Marca Univ./centro estudios

90,1

Búsqueda de…

Correo electrónico,…

Twitter.com

15,8

Trabajo

You Tube

1.595

845

721

696

683

563

31,7

Otros usos

22,8

Escuchar música…

16,1

Jugar en Red

10,2

Visionado de…

7,2

Operaciones con su…

6,8

Realiza llamadas…

4,0

Participar en Blogs o…

3,3

Herramientas de…

3,0

Escucha / descarga…

2,0

Compra de productos…

1,8

Realizar apuestas Online

1,0

Uso de códigos BIDI / QR

0,7

(*) Twitter.com, inicio de su medición en 2015

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet Perfil sociodemográfico y geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%)66.7% Masculino con edades entre 14 y 44 años, pertenecientes a las clases de media a alta

59,3%

64,0%

67%

51,7%

Por regiones destacamos como las más afines Madrid, Cataluña, Baleares, País Vasco, Navarra y Comunidad Valenciana.

71,9% 64,8% 72,8%

62,0%

64,9%

73,4%

61,1%

66,8%

66,1%

61,1%

72,0%

62,9%

<=100 62,8%

>100

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Internet Perfil sociodemográfico y geográfico Internet (Ayer) – Audiencia (%)

SEXO 51,3 50,5 49,5

48,7

Total Población Internet (Ayer)

Hombre

Mujer

EDAD

CLASE SOCIAL

24,7 19,6

17,8

14,9 8,7

18,8

7,9

45,0

14-19

5,8 20-24

22,6

13,8 11,1

6,5

43,1

21,6 19,7

20,0 9,3

13,8 11,7

18,1

18,9

4,6 2,3

25-34

35-44

45-54

55-64

>65

A

MA

M

MB

B

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine

Hábitos de asistencia al cine

Audiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año

100% 90% 80%

42,0

40,6

70%

-5 veces año

5-6 veces año

60% 50% 40% Cine (3.4%) baja 4 décimas con respecto al año 2014 para la asistencia semanal; mientras que un 46,40% de personas han asistido al cine en el último año, sube 2,4 puntos.

Moviedis exclusivista líder con una penetración del 56%, y 014DS concentra el 38,8%.

27,1

26,6

2-3 veces mes

30% 20% 10%

1 vez mes

20,2

19,6

8,4

9,4

2015

2014

0%

1 o más veces por semana

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/2014

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine Audiencia por tipo de exclusivista Última semana – Audiencia (%)

2015

56

38,8

8,7

Moviedis

014DS

Sin Exclusivista

En 2014 Discine y Movierecord crean Moviedis; por ello el número de exclusitivas se reduce a dos Moviedis y 014DS

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine Perfil sociodemográfico y geográfico Cine (Última semana) – Audiencia (%)

SEXO 51

Total Población

50

50

Cine (última semana)

49

Hombre

21,9

Mujer

EDAD

CLASE SOCIAL

19,5

43,1

17,8 11,2

12,1

14,9

21,6

19,7 14,9

6,5

5,8

14-19

20-24

42,8

13,8 10,9

19,1 9,6

11,7

22,6

21,0 18,1

15,6

4,6 1,6

25-34

35-44

45-54

55-64

>65

A

MA

M

MB

B

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Medio Cine Penetración por regiones (Última semana) Audiencia (%)

3,4%

Masculino, joven y de clases altas.

Navarra, La Rioja y Madrid son las regiones con mayor consumo de cine

1,5%

2,1%

1,5% 2,9%

5,2%

3,7% 2,8%

4,0% 3,5%

5,5%

3,5%

2,0%

2,1%

1,5%

3,4% 2,9% Ind<100 3,3%

100>=Ind<117 >=117

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Duplicación de Medios La televisión continúa siendo el medio masivo por excelencia, la audiencia de otros medios está compartida. El cine junto con con exterior e internet siguen presentando gran duplicidad.

Datos % Horizontal Total Audiencia (000)

Diarios

Supl.

Dominical es

Total Revistas

Radio

TV

Cine Últ.

Semana

Internet Ayer

Exterior Ayer

Diarios

11.339

100

17,5

41,6

65,8

88,7

3,7

69,3

72,4

Supl.

Dominicales

4.371

45,3

100

51,1

65,8

88,7

5,7

72

77,1

Total Revistas

15.289

30,8

14,6

100

63,3

88,3

4,3

72

72,7

Radio

23.874

31,3

12

40,5

100

88,5

3,7

71,4

72

TV

35.066

28,7

11,1

38,5

60,3

100

3,2

65,5

69,2

Cine Últ.

Semana

1.345

30,9

18,5

49

66,2

82,9

100

92

81,5

Internet Ayer

26.496

29,7

11,9

41,6

64,3

86,7

4,7

100

77,4

Exterior Ayer

27.538

29,8

12,2

40,4

62,4

88,1

4

74,4

100

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2015/ Audiencia (000) Datos %

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Los medios más valorados en función de su contenido, identificado en los siguientes ítems: Televisión: Entretenimiento y diversión

Revistas: Tendencias de moda y Hobbies

Cine: Evasión y Fantasía

Internet: Temas técnicos, originales e Información

Prensa: Información y Actualidad

Medio indispensable: Internet

Los periódicos - diarios ENCONTRAR LAS INFORMACIONES Y LAS NOTICIAS MÁS FIABLES, MÁS CREÍBLES

Los suplementos dominicales de periódicos

ESTAR MEJOR INFORMADO QUE OTRAS PERSONAS

21

ENCONTRAR INFORMACIONES PRÁCTICAS, CONSEJOS

7

COMPRENDER CUESTIONES COMPLEJAS, TEMAS TÉCNICOS

3,1

15,3

3,9

ACCEDER A TEMAS 2,8 ORIGINALES,INESPERADOS,DIFERENTES,…

10,9

12,9

CONCLUSIÓN, EL MEDIO DE COMUNICACIÓN INDISPENSABLE PARA…

0%

6,5

52 2,9

10%

31,1

0,2

54,6 0,7

50,5 10,5

1,8 19,6

20%

0,4

31,3

32,8 28,1 30%

22,2

0,9 40%

12

51,8

25,1 1,9

Internet

40,4

34,7

0,5

El cine 24,1

59,8 9,5

5,1

0,5

0,4

11,7

ESTAR AL CORRIENTE DE LA MODA, DE 1,4 5,0 LOS NUEVOS PRODUCTOS

0,8 1,2

La televisión

0,6

9

8,2

20,6

33,7

17,5

3,9

14 9,5

12,1

4,9

2,9

DISTRAER, DIVERTIR, ENTRETENER

2,3

0,82,4

5,8

CULTIVAR / OCUPARME, INFORMARME SOBRE MIS HOBBIES

1,8

6,2

7,4

MEDIO CON EL QUE MÁS ME IDENTIFICO

EVADIRME, FANTASEAR, SOÑAR

1,2 2,4

32,4

Las revistas

42 50%

60%

70%

80%

90%

100%

Fuente: AIMC Marcas 2015/ Individuos +14 años en 39.724.540

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Prefiere los medios que…

En el medio prensa se continúan prefiriendo aquellos soportes más imparciales y objetivos; así mismo se decantan por la ideología del periódico, valores cercanos a los del propio individuo y cuyo contenido sea entretenido. En Tv, radio y revistas se busca sobre todo el

72,6

entretenimiento, por ello alrededor del 40% de los individuos selecciona soportes que sean afines a sus gustos y estilos.

52,9

55,6

62,3

Revistas

24,0

26,9

29,2

38,9

40,5 31,6

37,2 11,4

11,5

17,3

21,4

29,2

34,2

33,1

8,4

8,2

9

12

18,3

20,8 14,4

17,1

Radio

37

37,8

Periódicos

Televisión Los que son más entretenidos

Los que defienden Los que defienden valores de progreso los valores y modernidad tradicionales

Los que son más imparciales y objetivos

Los que son más Los que tienen un Los que tienen una importantes, los que gusto y un estilo ideología y unas tienen más prestigio parecido al mío opiniones similares a la mía

Fuente: AIMC Marcas 2015/ Individuos +14 años en 39.724.540

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre Internet Los usuarios de la red confirman que Internet está cambiando el estilo de vida de la gente, es una herramienta imprescindible en todos los ámbitos en general, y además permite ahorrar tiempo.

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo

Ind. han accedido a internet ayer

Total Población 92,0

Internet está cambiando el estilo de vida de la gente 84,3

Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo, en el estudio

82,4

Internet ahorra a la gente un montón de tiempo 41,5

Comprar y pagar a través de internet es seguro 30,2

Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono 22,4

Suelo visitar una web si la veo anunciada

19,4

Utilizaría internet para conocer gente 7,6

En el futuro sólo compraré música a través de internet 3

Nunca utilizaré internet 0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Fuente: AIMC Marcas 2014/ Individuos +14 años en 39.680.000 y Internet Ayer 24.069.914

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Opiniones sobre el Radio Las emisoras deben representar todas las opiniones y el entretenimiento, siguen siendo las opiniones más favorables para este medio.

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo Total Radio U.P.

Total Población

71,8

Las emisoras de radio deben representar todas las opiniones 61,1

Escucho la radio para pasar el rato 55,5

La radio estimula la imaginación

54,6

Escucho la misma cadena, aunque cambien los locutores de sus…

Lo bueno de la radio es el contraste de opiniones que te ayuda a…

51,3

La forma de pensar es muy importante a la hora de elegir una…

50,7 46,6

Cuando pongo la radio lo que busco es escuchar música 41,8

Me gusta mover el dial de la radio y elegir lo que más me interesa…

La radio me ayuda a reflexionar

41,5

La radio es imprescindible en mi vida

41,2 39,6

Me gusta tener la radio encendida aunque haya cosas que no me…

32,6

Tengo mis locutores favoritos que sigo fielmente aunque cambien…

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Fuente: AIMC Marcas 2015/ Individuos +14 años en 39.724.540 y Oyentes radio último período 23.873.629

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución de la inversión real estimada

El Mercado Publicitario Total se situó en 2014 en 11.742,22 Millones de euros,

sube un +4.7%

respecto a 2014.

No Convencionales

Convencionales

57,3%

42,7%

6725,55 millones

5.016,7 millones

Sube un +2,8 vs 2014

Sube un +7,5% vs 2014

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2014/2015/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución de la inversión real estimada

Medios Convencionales

7.985,1 7.306,9

7.102,8

6.720,7 5.787,0

+7,5%

6.177,6 5.470,0

5.410,0

5.630,9

5.602,8

5.858,8

5.497,1 4.630,0

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

4.665,9

5.016,7

4.261,0

2013

2014

2015

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2014/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 10/15 La Tónica principal es el crecimiento salvo medios impresos que se mantienen. Son destacables en términos de volumen la TV que crece un 6,4% e internet un 16,1%. Radio continúa creciendo con un 8,1%, seguido de exterior con un 4%. Cine Crece un 35% pero sobre la base más baja

2011

2012

2013

2014

2015

%15/14

%15/13

2.237,20

1.815,30

1.703,40

1.890,40

2.011,30

6,4

18,1

Internet

899,2

880,5

896,3

1.076,20

1.249,80

16,1

39,4

Diarios

967

766,3

662,9

656,3

658,9

0,4

-0,6

Radio

524,9

453,5

403,6

420,2

454,4

8,1

12,6

Exterior

394,8

326,3

282

314,7

327,4

4

16,1

Revistas

381,1

313,7

253,9

254,2

255,2

0,4

0,5

Dominicales

67,1

52

38,7

37,7

37,8

0,2

-2,3

Cine

25,8

22,5

20,2

16,2

22

35,5

8,9

TOTAL

5.497,10

4.630,00

4.261,00

4.665,90

5.016,70

7,5

17,7

Televisión

Internet: Datos provisionales a fecha 19/02/2016. Se ha actualizado la información de 2014 por un cambio metodológico en el estudio de la IAB Se incluye la inversión de Internet fijo (a través de ordenador) y de Internet móvil (a través de cualquier dispositivo móvil). Se dispone de una primera estimación de enlaces patrocinados en móvil de 37,6 mills para 2015 y 9,7 para 2014

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2010/2015/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 15/14

Var. %

2015/2014

6,4

Televisión Diarios

0,4

Revistas

0,4

Dominicales

0,2 8,1

Radio

35,5

Cine Exterior

4 16,1

Internet TOTAL

7,5

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013/2015/ Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de sectores por inversión 2015/ medios convencionales En 2015, Distribución y Restauración sigue siendo el principal sector, con un crecimiento de un 4% y se mantienen también en sus posiciones Automoción y Finanzas con un crecimiento de un 9,6% y un 6,8% respectivamente y también repite posición Belleza e Higiene aunque retrocede un 1,2%

Ranking Sectores 2014 DISTRIBUCION Y RESTAURACION AUTOMOCION

FINANZAS BELLEZA E HIGIENE CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.

ALIMENTACION SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS TELECOMUNICACIONES E INTERNET

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS VARIOS JUEGOS Y APUESTAS DEPORTES Y TIEMPO LIBRE SALUD ENERGIA HOGAR TEXTIL Y VESTIMENTA LIMPIEZA CONSTRUCCION OBJETOS PERSONALES EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. TABACO

419,3 375,4 370,1 356,2 285,6 282,3 266,6 260,6 167,2 157,8 143,1 114,5 102,9 98,5 84,1 70,0 63,2 51,8 48,3 46,3 29,2 18,3 0,06

Ranking Sectores 2015 DISTRIBUCION Y RESTAURACION AUTOMOCION

FINANZAS BELLEZA E HIGIENE ALIMENTACION

SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. TELECOMUNICACIONES E INTERNET

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS JUEGOS Y APUESTAS VARIOS SALUD DEPORTES Y TIEMPO LIBRE ENERGIA HOGAR TEXTIL Y VESTIMENTA CONSTRUCCION OBJETOS PERSONALES LIMPIEZA EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. TABACO

436,2 411,4 395,2 352,0 329,0 298,2 293,4 265,5 185,0 157,3 127,7 124,5 118,3 97,5 81,4 74,0 70,6 61,0 54,0 51,8 27,2 20,7 0,08

%inc.15/14 4,0 9,6 6,8 -1,2 16,5 11,8 2,7 1,9 10,6 -0,3 11,5 -13,0 20,1 -5,2 -3,3 5,8 11,7 26,2 16,7 -0,1 -6,8 13,3 26,9

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2014 y 2015/ Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de anunciantes por inversión 2015 / medios convencionales

TOP 20 ANUNCIANTES PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. EL CORTE INGLES, S.A. L OREAL ESPAÑA, S.A. VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. RECKITT BENCKISER ESPAÑA, S.L. ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑ.

DANONE,S.A. TELEFONICA,S.A.U. ORANGE ESPAGNE, S.A. ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA UNILEVER ESPAÑA,S.A. BANCO SANTANDER,S.A. VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. NESTLE ESPAÑA,S.A. RENAULT ESPAÑA COMERCIAL,S.A. JAZZTEL TELECOM, S.A. SEAT,S.A. CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) TOTAL 20 1ºS ANUNCIANTES

Inversión 2014 2015 108,3 99,5 76,4 80,4 70,8 67,4 59,1 59,9 50,7 54,2 52,2 52,4 53,8 52,4 47,9 50,3 38,5 42,7 44,8 42,3 38,3 40,7 35,7 33,0 31,8 33,0 25,4 32,5 32,8 32,5 24,4 31,8 29,2 31,3 28,1 29,5 26,6 28,9 23,0 28,6 897,9 923,4

Evol.

-8,2% 5,2% -4,8% 1,3% 6,9% 0,5% -2,7% 5,1% 11,0% -5,5% 6,5% -7,5% 3,7% 27,9% -0,8% 30,4% 7,2% 4,8% 8,7% 24,1% 2,8%

Cuota 2014 2015 2,8% 2,5% 2,0% 2,0% 1,9% 1,7% 1,6% 1,5% 1,3% 1,3% 1,4% 1,3% 1,4% 1,3% 1,3% 1,2% 1,0% 1,1% 1,2% 1,0% 1,0% 1,0% 0,9% 0,8% 0,8% 0,8% 0,7% 0,8% 0,9% 0,8% 0,6% 0,8% 0,8% 0,8% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,6% 0,7% 23,6% 22,9%

Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada 2015/2014 Medios Controlados por infoadex Datos Mill.€

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Reparto de la notoriedad e inversión por medios Notoriedad Año 2015

Inversión Año 2015

La televisión y exterior siguen siendo os medios que mayor notoriedad aportan a las marcas

El primer medio por volumen de inversión es la televisión seguido internet y diarios.

Total Menciones 2015:

*Total Inversión Año 2015:

378.480.810

5.016,7 (mill. €) Exterior 6,5

Televisión 36,1%

Exterior 29,7%

Televisión 40,1

Internet 24,9

Cine 0,4 Internet 12,5%

Radio 5,0% Cine 2,4%

Revistas 6,6%

Diarios 6,0% Dominicales 1,7%

Revistas 5,1 Dominical es 0,8

Diarios 13,1

Radio 9,1

49 Fuentes: IMOP Top of Mind: Menciones en % y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2015

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Notoriedad por sectores y medios TOP 20 - 2015

Absolutos (M m) ('000)

TV

Radio

Prensa

Dominicales

Revistas

Cine

Internet

Exterior

COMERCIO

94.793,63

30%

5%

6%

1%

4%

1%

14%

39%

VEHICULOS Y ACCESORIOS

52.184,24

44%

4%

9%

2%

6%

1%

9%

24%

BEBIDAS

22.794,78

44%

5%

4%

2%

4%

8%

6%

27%

PERFUMERIA E HIGIENE

27.602,50

49%

1%

2%

6%

26%

0%

7%

9%

TELEFONIA

32.317,24

37%

3%

6%

1%

4%

3%

21%

25%

CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

19.482,10

25%

7%

5%

1%

2%

20%

12%

28%

HOSTELERIA

17.682,46

26%

6%

4%

1%

1%

2%

6%

54%

ALIMENTACION

14.993,12

68%

6%

3%

1%

7%

1%

5%

11%

INSTITUCIONAL

16.580,64

16%

6%

5%

1%

1%

1%

4%

65%

BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS

12.729,10

41%

14%

10%

1%

2%

1%

17%

15%

VESTIMENTA

12.539,37

25%

2%

4%

4%

17%

1%

21%

26%

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

9.172,33

17%

6%

17%

3%

4%

1%

30%

22%

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

7.565,89

22%

3%

3%

0%

8%

1%

18%

43%

LIMPIEZA HOGAR

5.988,92

85%

2%

1%

0%

5%

0%

3%

4%

SALUD Y BELLEZA

5.042,63

35%

7%

6%

1%

3%

1%

6%

41%

MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA

4.052,08

24%

3%

3%

1%

7%

1%

53%

8%

EMPRESAS

3.568,93

10%

13%

12%

1%

5%

4%

17%

39%

ELECTRODOMESTICOS

4.047,29

52%

6%

5%

2%

9%

0%

11%

14%

LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR

3.753,89

47%

13%

8%

0%

1%

3%

20%

9%

OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO

2.453,63

27%

4%

6%

1%

7%

2%

12%

42%

Sectores

RK 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 …

Medio más notorio de cada sector

Fuente: IMOP Top of Mind: Menciones en % (Año 2015)

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 2015

Marcas

Nº Medio Personas

Menciones Medias

Notoriedad Media

El Corte Inglés, Carrefour y Coca Cola son las marcas más

1

EL CORTE INGLES

7.057,46

13.480,10

17,77%

notorias por tercer año consecutivo.

2

CARREFOUR

6.755,95

9.203,69

17,01%

Dentro del Top 20 sigue siendo el sector con mayor presencia

3

COCA COLA

6.637,79

12.261,64

16,71%

Automoción con seis marcas, la más recordada vuelve a ser

4

MEDIA MARKT

5.349,30

8.832,34

13,47%

Renault.

5

LIDL

4.454,28

5.715,25

11,21%

6

VODAFONE

3.882,35

7.402,18

9,77%

7

MOVISTAR

3.499,79

6.876,01

8,81%

8

MCDONALD´S

2.999,53

5.087,84

7,55%

9

RENAULT

2.924,68

5.060,01

7,36%

10

DIA

2.915,38

3.480,23

7,34%

11

VOLKSWAGEN

2.769,26

4.867,57

6,97%

12

JAZZTEL

2.741,67

4.691,54

6,90%

13

DECATHLON

2.638,92

4.015,98

6,64%

14

MERCEDES

2.499,17

4.144,56

6,29%

15

IKEA

2.495,51

3.434,07

6,28%

16

TELEPIZZA

2.492,86

3.262,17

6,28%

17

SEAT

2.469,64

4.373,01

6,22%

18

FORD

2.371,59

3.943,30

5,97%

19

AUDI

2.295,73

4.039,05

5,78%

20

ORANGE TELEFONIA

2.244,52

4.010,03

5,65%

…

Fuente: Dragón Top of Mind (Año 2015)

Panorama general de medios Audiencia general de medios

Opiniones sobre los medios

Información mercado publicitario

Ranking de notoriedad de marcas por medios 2015

TELEVISION

EXTERIOR

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

COCA COLA

5.447,73

13,71%

EL CORTE INGLES

4.425,11

11,14%

MEDIA MARKT

3.492,36

CARREFOUR

REVISTAS

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

CARREFOUR

3.596,34

9,05%

EL CORTE INGLES

3.575,72

9,00%

8,79%

MEDIA MARKT

2.686,95

3.462,52

8,72%

MCDONALD´S

LIDL

3.333,76

8,39%

VODAFONE

2.540,99

MOVISTAR

RADIO

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

L´OREAL

756,31

1,90%

EL CORTE INGLES

EL CORTE INGLES

724,66

1,82%

COCA COLA

6,76%

LANCOME

475,01

1,20%

2.479,43

6,24%

CHANEL

468,83

DECATHLON

2.154,60

5,42%

COCA COLA

6,40%

COCA COLA

2.050,20

5,16%

2.316,08

5,83%

BURGER KING

1.740,60

JAZZTEL

2.168,21

5,46%

PARTIDO POPULAR PP

DIA

2.100,84

5,29%

RENAULT

2.056,34

5,18%

Marcas

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

1.305,30

3,29%

427,86

1,08%

LINEA DIRECTA ASEGURADORA

364,22

0,92%

1,18%

CARREFOUR

358,79

0,90%

468,82

1,18%

MEDIA MARKT

321,26

0,81%

CHRISTIAN DIOR

387,99

0,98%

ING DIRECT

269,07

0,68%

4,38%

MANGO

315,58

0,79%

VODAFONE

267,88

0,67%

1.728,32

4,35%

NIVEA

305,05

0,77%

MOVISTAR

257,61

0,65%

VODAFONE

1.657,89

4,17%

MERCEDES

303,56

0,76%

FORD

208,72

0,53%

MOVISTAR

1.610,47

4,05%

BMW

288,33

0,73%

PARTIDO POPULAR PP

203,44

0,51%

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

Marcas

INTERNET

Marcas

DIARIOS

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

MOVISTAR

1.324,47

3,33%

EL CORTE INGLES

AMAZON.COM VENTA POR INTERNET

1.306,98

3,29%

MEDIA MARKT

JAZZTEL

1.249,04

3,14%

VODAFONE

1.218,30

ORANGE TELEFONIA

Marcas

CINE

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

1.187,59

2,99%

720,15

1,81%

CARREFOUR

597,47

3,07%

VIAJES EL CORTE INGLES

893,28

2,25%

EL CORTE INGLES

843,39

MEDIA MARKT

DOMINICALES

Nº Medio Personas

Notoriedad Media

COCA COLA

1.650,04

4,15%

EL CORTE INGLES

319,47

0,80%

VODAFONE

573,43

1,44%

CHANEL

158,68

0,40%

1,50%

CINESA CINES

326,4

0,82%

MEDIA MARKT

127,57

0,32%

524,25

1,32%

YELMO CINEPLEX CINES

224,03

0,56%

ROLEX

120,47

0,30%

MOVISTAR

486,35

1,22%

PELICULAS/ OBRAS DE TEATRO ESPECIFICO SIN 186,09 MARCA

0,47%

AUDI

119,21

0,30%

2,12%

COCA COLA

483,85

1,22%

LOS MINIONS PELICULA

181,9

0,46%

COCA COLA

112,82

0,28%

841,30

2,12%

VOLKSWAGEN

453,44

1,14%

OCHO APELLIDOS CATALANES PELICULA

153,14

0,39%

MERCEDES

111,89

0,28%

COCA COLA

812,98

2,05%

MERCEDES

430,75

1,08%

MOVISTAR

138,52

0,35%

LANCOME

111,08

0,28%

ZALANDO.ES

750,78

1,89%

RENAULT

427,46

1,08%

50 SOMBRAS DE GREY PELICULA

127,45

0,32%

L´OREAL

108,38

0,27%

NIKE

645,95

1,63%

SEAT

417,09

1,05%

LA GUERRA DE LAS GALAXIAS PELICULA

127,12

0,32%

CHRISTIAN DIOR

99,75

0,25%

Marcas

Marcas

Marcas

Marcas

Fuente: Dragón Top of Mind / Personas que mencionan la marca semanalmente (Año 2015)

Infanta Mercedes 90 3陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es