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Comunicación AL DÍA EGM 1º Acumulado Móvil 2012


MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios 61,4%

88,6%

59,3%

47,5%

43,4%

37,0%

17,6%

3,1%

Evolución de la audiencia (%) (último período) 100,0

88,7

88,5

89,0

90,0

87,9

88,1

88,4

88,5

88,6

80,0 70,0

60,0

55,7

53,1 53,4

50,0

52,0 49,4 39,7

42,1

40,0 30,0 20,0 10,0

52,9 51,3

52,0

26,2 24,9 5,3

29,9 21,7 4,2

57,9

56,9

55,3

39,8 34,3

21,9 4,3

57,7

51,6

51,4

50,4

49,1

38,4 38,0

19,2 3,9

39,9 38,0

52,1 49,8 41,6

58,5 57,1

48,9

42,5

61,4 59,3 47,5 43,4 37,0

37,6

19,3

18,6

3,6

3,5

37,4

18,2 3,4

17,6

3,1

0,0

2007

2008

2009

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012

2010

1º Ac 11 2º Ac 11 3º Ac 11 1º Ac 12 % Individuos

Crecen en penetración Exterior (+19,3%), Internet (+8,8%), Radio (+2,4%) y TV (+0,5%), respecto al 1º Acumulado de 2011; el resto descienden, Cine (-13,8%), Suplementos (-9,0%), Revistas (-5,2%) y Diarios (-2,9%)


MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios Medio Televisión

88,6%

El consumo de TV asciende 8 minutos respecto al 1º acumulado de 2011. El medio televisivo sube 5 décimas respecto a la misma ola de 2011. La 1 se posiciona como la cadena de TV generalista más vista, con un 20,0% (pierde 5 décimas respecto a la misma ola acumulada del año anterior). Entre las de mayor crecimiento, se encuentran las Temáticas su cuota asciende algo más de 4 puntos.

Share de las cadenas 100%

1,4

0,9

0,7

7,6

10,1

90% 80%

70%

0,4

0,5

Resto

18,6

19,6

20,9

Locales

13,9

13,3

12,7

12,5

6,8

7,0

6,2

6,5

6,1

5,4

6,1

6,1

5,8

5,6

La Sexta

17,4

17,0

16,7

16,8

17,2

Cuatro

14,4

13,9

13,7

14,0

14,2

2,0

1,9

1,7

1,8

1,8

21,1

20,5

20,3

20,2

20,0

14,4

15,3 5,0 6,4

16,6

6,8

8,0 7,5

60%

16,8

16,5 14,8

5,4

0,4

0,4

0,5

19,9

Total Temáticas Total Autonómicas

20,6

50%

17,5

40% 30%

22,5

T5 19,5

17,5

20%

3,1

3,4

2,8

10%

18,7

17,8

18,8

A3 La2 La1

0% 2007

2008

2009

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012

2010

1º Acu 2011

2º Acu 2011

3º Acu 2011

1º Acu 2012

Consumo en minutos por persona y día 238


MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios El 61,4% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad exterior en el día de ayer, lo que supone un importante crecimiento, 10 puntos respecto al pasado año.

Medio Exterior

Autobuses y Paradas son los soportes de exterior en los que se reconoce que más publicidad se ha visto. Entre los soportes de visionado con mayor crecimiento, están los Mástiles bandera (+49,0%), mientras que Estaciones de tren (-18,7%) es el que más baja.

61,4%

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana

Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)

Audiencia (‘000) Soportes ..Autobuses

Tren

11.827

12.281

12,8

9.832

10.247

13,2

..Vallas y carteleras

7.587

8.681

9.454

24,6

..Cabinas telefónicas

8.199

8.452

8.767

6,9

..Relojes

8.294

8.349

8.620

3,9

..Kioscos

5.575

5.972

6.186

11,0

..Mupis/Opis

5.187

5.576

5.975

15,2

..Monopostes

3.494

4.129

4.490

28,5

..Contenedores

3.681

3.813

3.979

8,1

..Columnas

2.905

2.989

2.918

0,5

..Mobiliario urbano gran tamaño

2.342

2.651

2.759

17,8

1º acum. 11

..Luminosos sobre edificios

2.411

2.586

2.705

12,2

..Mástiles bandera

1.772

2.455

2.641

49,0

3º acum. 11

..Lonas publicitarias edificios

1.971

2.289

2.374

20,4

..TV en loterías/quinielas

1.974

1.833

1.850

-6,3

..Publicidad en Metro

1.655

1.738

1.636

-1,2

..Centros comerciales

1.629

1.529

1.474

-9,5

...Andenes

1.366

1.430

1.398

2,4

...Pasillos en el Metro

1.412

1.490

1.382

-2,1

...Tv estaciones de Metro

5.576

Moto Bicicleta Otros Taxi

2.921 1.138 1.098

1º acum. 12 992 404 154

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012

Incr 1º 12 vs 1º 11

9.049

17.695

Metro

1º acum. 12

10.887

31.921

Autobús

3º acum. 11

..Paradas de autobús

Andando Coche

1º acum.11

1.154

1.214

1.130

-2,0

..Estaciones de tren

806

756

655

-18,7

..Aeropuertos

211

190

183

-13,3


MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios Medio Radio

La Radio gana en cuanto a penetración 1 punto y 4 décimas, y su audiencia sube un 2,4%.

59,3%

Por cadenas generalistas, si nos referimos al acumulado móvil, la SER pierde un 5,1% de oyentes respecto a la misma ola de 2011, mientras que sus competidores más cercanos experimentan subidas, ONDA CERO (+6,1%) y COPE (+5,4%).

Total Oyentes Radio: 23.388.280 Oyentes (‘000)

Audiencia Radio por tipología

Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000) Ser

C40 4.131

Lunes a Domingo Onda Cero

13.284 13.651

13.870

Dial

Cope

2.125 C100

1.671 Rne

11.223 11.162 11.411

3.663

2.284

+4,4%

+1,7%

Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)

1.549 EuropaFM

1.616 Rac 1

1.516 Kiss FM

575 Catalunya Radio

1.009 Máxima FM

544 Canal Sur Radio

703 Radio Marca

322 Radio Euskadi

578 Radio Olé

165

Radio Generalista

Radio Temática

Radio Galega

487 M80

157

1º acum. 11

3º acum. 11

1º acum. 12

Euskadi Irratia

Flaix 89

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012

478

385


MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas

47,5%

El número de lectores de revistas es de 18.744.530 (-5,2%). Por tipologías descenso generalizado, las quincenales son las que más bajan debido al cierre de Super Pop.

Total Lectores Revistas: 18.744.530

Audiencia Revistas por Periodicidad -9,0% 15.133

14.435

13.777

-4,1% 9.106

8.770

8.734

-17,0% 895

Revistas Semanales

1º acum. 11

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012

826

743

Revistas quincenales

3º acum. 11

Revistas Mensuales

1º acum. 12


MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas

47,5% Top Ten Semanales Lectores (‘000)

Top Ten Mensuales Lectores (‘000)

Pronto 3.532,5

Hola 2.530,7 Diez Minutos 1.437,1 Lecturas

Muy Interesante 2.171 National Geographic

Saber Vivir 1.155 El Mueble

1.202,2

Vogue

Cuore 938,7 Interviu

885

838

683,1

Historia National Geographic

523,9 Mia 396,8

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011

301,8

Bravo por ti

301,6

Quo

Mi Bebé y Yo

El Jueves

Computer Hoy 930

737,9 Que Me Dices

Top Ten Quincenales Lectores (‘000)

1.428

1.252,8 Semana

FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012

Por cabeceras, Pronto entre las semanales y Muy Interesante entre las mensuales, se sitúan como las revistas más leídas.

833

735

Cosmopolitan 708 Cosas de Casa 652


MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios Medio Internet

43,4%

Internet con un 43,4% de penetración crece 3 puntos y medio sobre el 1º acumulado móvil de 2011. Respecto a los datos de la Ola, la penetración de Internet alcanza en el último mes al 59,5% y en el día de ayer al 45,4%.

Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)

+5,8% 22.136

+6,5%

23.166 23.419 21.429

22.529 22.829

+8,7% 15.737

Tiene acceso a Internet

Uso Internet el último mes

1º acum. 11

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012

3º acum. 11

16.768 17.110

Uso Internet Dia Ayer

1º acum. 12


MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios Asciende el acceso a internet desde casa (+2,8%), mientras que desde el trabajo y Universidades o Centros de estudios, descienden en ambos cerca del 10%.

Medio Internet

Las redes sociales ya superan al messenger o similar.

43,4%

“Marca.com” continúa liderando el Top Ten de los sites más visitados. Loteríasyapuestas.es, Sport.es y Elmundodeportivo.es, entran en el top respecto a la Ola anterior (3º 2011).

Lugar desde donde accedió últ. mes

Uso de servicios utilizados últ. mes

Internautas (%)

Internautas (%)

Correo electrónico, Email.

90,0

55,3

Otros usos

53,0

Redes sociales

20,7

34,6

Visionado de Vídeo 11,4

Univ./centro estudios 5,6

1º acum. 11 3º acum. 11 1º acum. 12

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011

32,7

Operaciones con su entidad bancaria

20,6

Herramientas de compartición de archivos (tipo eMule, …

19,5

Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, … Jugar en Red Compra de productos y servicios Participar en Blogs

FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012

45,2

Escuchar música directamente en Internet

Otro sitio

Marca

4.290

El País

3.685

As

2.299

52,1

Mensajería instantánea (Messenger o similar)

Trabajo

Internautas (‘000) datos 1º Ola 2012

87,8

Lectura de noticias de actualidad.

Casa

Top Ten de Sites visitados últ. mes

1º acum. 11

Los 40.com

2.164

RTVE.ES

2.061

Antena3TV

2.036

Lasexta.com

1.554

10,8

3º acum. 11

Loteriasyapuestas.es

1.440

10,0

1º acum. 12

Sport

1.371

9,9

El Mundo Deportivo 7,9

1.208


MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios Diarios alcanza 14.576.080 lectores y una penetración del 37,0% (desciende un 2,9% respecto al 1º Acumulado 2011).

Medios Impresos: Prensa

Por tipologías, ascenso de diarios deportivos y económicos.

37,0%

Los Suplementos con un 17,2% de penetración, su audiencia desciende un 9,0%.

Total Lectores Diarios: 14.576.080 Audiencia Diarios por Tipologías -3,7% 13.13712.819 12.652

-9,0% 7.613

+2,0% 4.650 4.730 4.741

Inf.General

241

253

Económicos 1º acum. 11

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012

-11,6% 2.664 2.500 2.355

+0,9% 251

7.167 6.924

Deportivos 3º acum. 11

Gratuitos 1º acum. 12

Suplementos


MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios Medios Impresos: Diarios

Medios Impresos: Suplementos Top Ten Suplementos Lectores (‘000)

Top Ten Diarios Lectores (‘000)

Marca

2.993 20 Minutos 2.062 El País 1.888

1.449 Que

1.377

Yo Dona

850

483

Sport

Hoy Corazon

420

1º acum. 11 3º acum. 11 1º acum. 12

654

Marca (2.992.590), continúa siendo el diario más leído en España. La mayor subida, la encontramos en La Vanguardia 6,5%, y la mayor bajada en El Periódico, un 16,5%.

FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012

1.883

547

La Vanguardia

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011

El País Semanal

Dominical

1.226

El Periódico

1.917

752

El Mundo

714

Mujer Hoy

Magazine (El Mundo)

1.333

El Mundo Deportivo

2.750

Magazine (La Vanguardia)

As

723

XL Semanal

Es Estilos de Vida 132

1º acum. 11 3º acum. 11 1º acum. 12

La Revista Canaria C7 111

XL Semanal, permanece como el suplemento más leído aunque pierde un 12,3% de sus lectores. La mayor subida es para La Revista Canaria C7 con un 23,3%, mientras que el Magazine El Mundo es el suplemento que más baja, 13,8%.


MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios Medio Cine Los datos de asistencia al Cine se sitúa con una penetración del 3,1% (5 décimas menos respecto a la misma ola 2011) y 1.236.500 espectadores.

3,1%

Hábitos de asistencia al cine (Última semana)

Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana)

Audiencia (%)

Audiencia (%)

100% 90%

-1,1% 4,8 10,3

6,5

7,7

12,6

9,9

18,1

19,4

62,7

-5 veces año

1º acum. 11

80% 20,1 70%

3º acum. 11

5-6 veces año

1º acum. 12 60% 50%

1 vez mes 30,1

30,3

29,0 2-3 veces mes

40%

-19,0%

+35,2%

17,8 30%

13,4 1 vez semana

20%

30,7

28,4

+37,5%

30,9

10%

6,5

0,6

2/+ veces semana

0% 1º Acum. 11 3º Acum. 11 1º Acum. 12

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011 FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012

+90,6%

Discine

Movie Record

Yelmo

Sin Publicidad

Otros Excl


MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012

Nota metodológica

1º Ola 2012

1º Acumulado Móvil 2012 (Abril 2011 a Marzo 2012)

(Febrero a Marzo 2012)

Ficha Técnica El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:

•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior. •“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine. •“Últimos quince días” para Revistas Quincenales. •“Último mes” para Revistas Mensuales. Muestra: Universo: población de 14 o más años (39.449.140 individuos).

•Muestra anual tres últimas olas: 30.522 multimedia (+49.350 monomedia radio, +45.093 monomedia prensa, +19.972 monomedia revistas, +13.019 monomedia televisión).

•Método de recogida de información: entrevista “face to face” ampliación revistas).

“face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista

•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.


Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es


Al día EGM 1acumulado movil 2012