AL DIA. iNFORME AUDIENCIAS EGM 2ª AC. 2012

Comunicación AL DÍA EGM 2º Acumulado Móvil 2012

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios 65,1%

88,9%

60,8%

46,1%

44,7%

36,4%

16,8%

3,2%

Evolución de la audiencia (%) (último período) 100,0

88,7

88,5

87,9

89,0

87,9 88,1 88,4

90,0

88,9

88,6

88,5

80,0 70,0 60,0

55,7

53,1

55,3 53,4

50,0

52,0 49,4 39,7

52,0 42,1

40,0 30,0 20,0 10,0

26,2 24,9 5,3

29,9

51,4

50,4 38,4

49,1

38,0

19,2

39,9 38,0 19,3

59,3 47,5

57,1 48,9

52,1

49,8 41,6

42,5

65,1

61,4

58,5

57,7

51,6

52,9

51,3 39,8

34,3 21,9

57,9

56,9

46,1

43,4 44,7

37,6

37,4

18,6

18,2

37,0

36,4

17,6

21,7 4,2

60,8

16,8 4,3

3,9

3,6

3,5

3,4

3,1 3,2

0,0

2007

2008

2009

*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012

2010

1º Ac 11 2º Ac 11 3º Ac 11 1º Ac 12 2º Ac 12 % Individuos

Crecen en penetración Exterior (+25,1%), Internet (+7,5%), Radio (+5,2%) y TV (+0,6%), respecto al 2º Acumulado de 2011; el resto descienden, Suplementos (-9,5%), Cine (-8,3%) Revistas (-7,4%) y Diarios (-3,3%)

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios El consumo televisivo asciende 2 minutos respecto al 2º acumulado de 2011. El medio televisivo aumenta 3 décimas respecto a la misma ola de 2011. La 1 es la TV generalista más vista, con un 19,2% (pierde 1,1 puntos respecto a la misma ola acumulada del año anterior). De nuevo entre las de mayor crecimiento, se encuentran las Temáticas, su cuota crece en más de 4 puntos. En lado opuesto, La Sexta es la cadena que más pierde, un punto y medio.

Medio Televisión

88,9%

Share de las cadenas 100%

1,4

0,9

0,7

7,6

10,1

90% 80% 70%

0,4

0,5

0,5

Resto

18,6

19,6

20,9

22,7

Locales

13,9

13,3

12,7

12,5

12,5

6,8

7,0

6,2

6,5

6,1

5,4

6,1

6,1

5,8

5,6

5,0 5,2

17,4

17,0

16,7

16,8

17,2

17,5

14,4

13,9

13,7

14,0

14,2

14,3

2,0

1,9

1,7

1,8

1,8

1,9

21,1

20,5

20,3

20,2

20,0

19,2

14,4

15,3 5,0 6,4

16,6

6,8

8,0

7,5

60%

16,8

16,5 14,8

5,4

0,4

0,4

0,5

19,9

Total Temáticas Total Autonómicas La Sexta

20,6

50%

17,5

Cuatro

40% 30%

22,5

T5 19,5

17,5

20%

3,1

3,4

2,8

10%

18,7

17,8

18,8

A3

La2 La1 0% 2007

2008

2009

*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012

2010

1º Acu 2011

2º Acu 2011

3º Acu 2011

1º Acu 2012

2º Acu 2012

Consumo en minutos por persona y día 240

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios El 65,1% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad en el medio exterior en el día de ayer, crece 13 puntos respecto al pasado año.

Medio Exterior

Autobuses y Paradas son los soportes de exterior en los que se reconoce que más publicidad se ha visto. Entre los soportes de visionado con mayor crecimiento, están los Monopostes (+29,3%), mientras que Estaciones de tren (-22,0%) es el que más baja.

65,1%

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana

Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)

Audiencia (‘000) Soportes ..Autobuses

Andando

32.039

Coche

17.760

Autobús

5.629

Metro

Tren Moto Bicicleta Otros Taxi

2.927

1.165 1.062

2º acum. 11 1º acum. 12

2º acum. 12 1.015 390 144

*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012

2º acum.11

1º acum. 12

2º acum. 12

Incr 2º 12 vs 2º 11

11.019

12.281

12.821

16,4

..Paradas de autobús

9.279

10.247

10.690

15,2

..Vallas y carteleras

7.866

9.454

10.102

28,4

..Cabinas telefónicas

8.124

8.767

9.101

12,0

..Relojes

8.123

8.620

8.969

10,4

..Kioscos

5.595

6.186

6.159

10,1

..Mupis/Opis

5.439

5.975

6.103

12,2

..Monopostes

3.758

4.490

4.859

29,3

..Contenedores

3.632

3.979

4.069

12,1

..Columnas

2.881

2.918

2.930

1,7

..Mobiliario urbano gran tamaño

2.488

2.759

2.872

15,4

..Luminosos sobre edificios

2.437

2.705

2.760

13,3

..Mástiles bandera

2.189

2.641

2.507

14,5

..Lonas publicitarias edificios

2.026

2.374

2.439

20,4

..TV en loterías/quinielas

1.925

1.850

1.807

-6,1

..Publicidad en Metro

1.688

1.636

1.544

-8,5

..Centros comerciales

1.638

1.474

1.376

-16,0

...Andenes

1.400

1.398

1.340

-4,3

...Pasillos en el Metro

1.442

1.382

1.271

-11,9

...Tv estaciones de Metro

1.184

1.130

1.046

-11,7

..Estaciones de tren

785

655

612

-22,0

..Aeropuertos

204

183

167

-18,5

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios Medio Radio

La Radio gana en cuanto a penetración 3 puntos, y su audiencia sube un 5,2%.

Por cadenas generalistas, si nos referimos al acumulado móvil, la SER gana un 4,1% de oyentes respecto a la misma ola de 2011, sus competidores más cercanos también crecen, ONDA CERO (+3,0%), RNE (+22,0%) y COPE (+0,2%). Entre las cadenas temáticas, C40 mantiene el liderazgo; Dial y Europa Fm crecen por 3ª vez consecutiva.

60,8%

Total Oyentes Radio: 23.974.690 Oyentes (‘000)

Audiencia Radio por tipología

Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)

Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)

Ser

C40

4.285

Lunes a Domingo Onda Cero

3.693 Dial

2.283 Rne

EuropaFM 1.742

+6,9% Cope

+5,3% 13.378 13.870 11.089 11.411

1.683 C100

14.306

1.656 Rac 1

11.671

2.198

1.590 Kiss FM

584 Catalunya Radio

1.014 Máxima FM

567 Canal Sur Radio

692 Radio Marca

345

Radio Euskadi

599

M80 169

Radio Generalista

Radio Temática

Radio Galega

519 Radio Olé

157

2º acum. 11

1º acum. 12

2º acum. 12

Radio 9

Flaix 76

*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012

474

399

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas

46,1%

La lectura de revistas desciende un 7,4%, situándose en 18.188.880 lectores.

Importante descenso de las Revistas Mensuales sobre el pasado año cercano al 10% a pesar de la inclusión de 3 nuevos títulos.

Total Lectores Revistas: 18.188.880

Audiencia Revistas por Periodicidad -9,6% 14.751

13.777 13.331

-6,0% 8.958

8.734

8.419

-26,7% 875

Revistas Semanales

2º acum. 11

*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012

743

641

Revistas quincenales

1º acum. 12

Revistas Mensuales

2º acum. 12

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios Medios Impresos: Revistas

46,1% Top Ten Semanales Lectores (‘000)

Top Ten Mensuales Lectores (‘000)

Pronto 3.567 Hola

2.359 Diez Minutos 1.325 Lecturas

Muy Interesante 2.174 National Geographic

Saber Vivir 1.188 Vogue

1.137

El Mueble

Cuore 850 Interviu

857

850

644

Historia National Geographic

518 Mia

397

*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011

268

Bravo por ti 262

Mi Bebé y Yo

Quo

El Jueves

Computer Hoy 875

712

Que Me Dices

Top Ten Quincenales Lectores (‘000)

1.389

1.197 Semana

FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012

Por cabeceras, Pronto entre las semanales y Muy Interesante entre las mensuales, se sitúan como las revistas más leídas.

819

746

Cosmopolitan 720 Cosas de Casa 631

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios Medio Internet

44,7%

Internet con un 44,7% de penetración crece en más de 3 puntos sobre el 2º acumulado móvil de 2011. Respecto a los datos de la Ola, la penetración de Internet alcanza en el último mes al 59,5% y en el día de ayer al 45,4%.

Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)

+4,9%

+5,4%

22.769 23.419 23.875

22.090

22.829

23.276

+7,4% 16.405

Tiene acceso a Internet

Uso Internet el último mes

2º acum. 11

*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012

1º acum. 12

17.110 17.626

Uso Internet Dia Ayer

2º acum. 12

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios Asciende una ola más, el acceso a la red desde casa (+1,7%), mientras en el trabajo y Universidades o Centros de estudios, vuelve a descender, -9,8% y -15,7% respectivamente.

Medio Internet

44,7%

El uso de redes sociales se incrementa un 26,2%.

“Youtube” lidera el Top Ten de los sites más visitados, en su primera medición por EGM.

Lugar desde donde accedió últ. mes

Uso de servicios utilizados últ. mes

Internautas (%)

Internautas (%)

Correo electrónico, Email.

90,4

Redes sociales Otros usos

20,0

12,6

5,3

1º acum. 12 2º acum. 12

Jugar en Red Compra de productos y servicios Participar en Blogs

*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012

20,9

Herramientas compartición archivos (tipo eMule, Ares, …

Realiza llamadas telef. Internet (telefonía IP, Skype, etc.)

El País

28,9

Operaciones con su entidad bancaria

2º acum. 11

Univ./centro estudios

55,6

15.887 4.822 3.815

As

2.460

Antena3TV

2.225

RTVE.ES

2.139

Los 40.com

2.052

33,7

Visionado de Vídeo

Otro sitio

Marca

45,6

Escuchar música directamente en Internet

You Tube

55,8

52,0

Mensajería instantánea (Messenger o similar)

Trabajo

Internautas (‘000) datos 2º Ola 2012

87,8

Lectura de noticias de actualidad.

Casa

Top Ten de Sites visitados últ. mes

17,7 11,1 10,3

2º acum. 11 1º acum. 12

2º acum. 12

Lasexta.com

1.520

Sport

1.395

Páginas Amarillas

1.317

El Mundo Deportivo

1.228

9,7 9,0

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios Diarios alcanza 14.346.700 lectores y una penetración del 36,4% (desciende un 3,3% respecto al 2º Acumulado 2011).

Medios Impresos: Prensa

Por tipologías, ascenso de diarios deportivos y sobre todo los económicos.

36,4%

Los Suplementos con un 16,8% de penetración, descienden un 9,5%.

Suplementos Total Lectores Diarios: 14.346.700

16,8%

Audiencia Diarios por Tipologías -3,6% 12.91112.652 12.452

-9,5% 7.348

+0,8% 4.697 4.741 4.734

Inf.General

253

261

Económicos 2º acum. 11

*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012

-12,6% 2.548 2.355 2.227

+7,6% 242

6.924 6.645

Deportivos

Gratuitos

1º acum. 12

2º acum. 12

Suplementos

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios Medios Impresos: Diarios

Medios Impresos: Suplementos Top Ten Suplementos Lectores (‘000)

Top Ten Diarios Lectores (‘000)

Marca 2.978 20 Minutos (7/5) 1.986 El País

1.899

1.490 Que (7/5)

1.293

Dominical

816

439

El Mundo Deportivo

Hoy Corazon 326

2º acum. 11 1º acum. 12 2º acum. 12

641

Marca (2.977.560), continúa siendo el diario más leído en España. La mayor subida, la encontramos en el diario deportivo AS 3,3%, y la mayor bajada en el gratuito Que, un 9,3%.

FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012

1.867

514

La Vanguardia

*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011

El País Semanal

Yo Dona

1.219

ABC

1.872

734

El Mundo

700

Mujer Hoy

Magazine (El Mundo)

1.269

Sport

2.614

Magazine (La Vanguardia)

As

720

XL Semanal

Es Estilos de Vida 120

2º acum. 11 1º acum. 12 2º acum. 12

Brisas 96

Descenso generalizado en las principales cabeceras. XL Semanal, permanece como el suplemento más leído aunque pierde un 13,1% de sus lectores. Yo Dona, junto con Brisas, únicos suplementos con crecimientos sobre 2011. Hoy Corazón es el suplemento que más baja, 36,9%.

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios Medio Cine Los datos de asistencia al Cine se sitúa con una penetración del 3,2% (3 décimas menos respecto a la misma ola 2011) y 1.271.476 espectadores.

3,2%

Hábitos de asistencia al cine (Última semana)

Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana)

Audiencia (%)

Audiencia (%)

100% 90%

5,1

-6,0% 7,7

6,8

61,1

12,1

9,9

10,0

-5 veces año

19,4

19,4

18,2

5-6 veces año

80% 70% 60% 50%

2º acum. 11

2º acum. 12

1 vez mes 30,0

29,0

30,8

2-3 veces mes

40%

-24,4%

30%

14,3

+3,0% 14,6

1 vez semana 20%

1º acum. 12

29,4

30,9

+37,1%

30,9

10%

6,5

+754% 5,5

2/+ veces semana

0% 2º Acum. 11 1º Acum. 12 2º Acum. 12

*Incrementos respecto al 2º acumulado 2011 FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2012

Discine

Movie Record

Yelmo

Sin Publicidad

Otros Excl

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2012

Nota metodológica

2º Acumulado Móvil 2012 (Octubre 2011 a Mayo 2012)

2º Ola 2012 (Abril a Mayo 2012)

Ficha Técnica El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:

•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior.

•“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine.

•“Últimos quince días” para Revistas Quincenales.

•“Último mes” para Revistas Mensuales.

Muestra: Universo: población de 14 o más años (39.450.000 individuos).

•Muestra anual tres últimas olas: 30.567 multimedia (+49.292 monomedia radio, +45.139 monomedia prensa, +19.978 monomedia revistas, +13.028 monomedia televisión).

•Método de recogida de información: entrevista “face to face” ampliación revistas).

“face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista

•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.

Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es