AL DIA. Comparativo Inversion Publicitaria 1er Trimestre 2012

Comunicación AL DÍA Inversión Primer Trimestre 2012

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Infoadex: Inversión Publicitaria 1er. Trimestre 2012/2011

Cuota de Inversión por Medio

En el primer trimestre del año 2012 la inversión publicitaria ha sufrido una caída del -15,1% situándose por debajo de la barrera de los 1.000 millones de € (993,5 MM) frente a los 1.169,8 millones que se registraron en el mismo periodo del pasado año.

Por medios únicamente Cine e Internet presentan crecimientos de un 10,1% y un 6,4% respectivamente.

En el lado opuesto se encuentran los Diarios que caen un -21,2%.

Dominicales y Televisión también presentan una fuerte caída de un -17,9% y un -17,7%.

100%

Televisión

90%

Revistas

80%

48,8%

50,4%

70%

Radio (*)

60%

Internet (*) 50%

7,6%

7,1%

Exterior (*)

40%

9,1%

8,8%

30%

7,6%

6,1%

20%

7,8% 1,2%

7,2% 1,2%

10%

17,4%

18,8%

Dominicales Diarios Cine

0% ene-mar ‘12 (*) incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos) FUENTE: Infoadex

ene-mar ‘11

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Infoadex: Inversión Publicitaria 1er. Trimestre 2012/2011

(*) incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos) FUENTE: Infoadex

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Infoadex: Desglose TV 1er. Trimestre 2012/2011

Evolución por medio ene-mar’12 vs. ene-mar’11

0,9%

Televisión Cine

-17,7%

-31,2%

Diarios Dominicales Exterior

10,1% -10,2% -21,2%

-2,9% -17,9% 1,6% -9,1% 18,5%

Internet Radio Revistas Total Medios

FUENTE: Infoadex – Nota de Prensa

ene-mar’11 vs ene-mar’10

6,4% 3,8% -11,8% -6,5% -9,0% -1,0% -15,1%

La Televisión es el medio que más ha caído en términos absolutos, registrando 104,7 millones menos que en el mismo periodo del año 2011 y ya supone menos de 50% de la inversión total.

Las televisiones nacionales en abierto presentan una pérdida de inversión que se sitúa en el -15,4% sin embargo aumenta su cuota en más de dos puntos y medio con respecto al total de la inversión del medio TV debido a la fuerte pérdida de inversión que han sufrido las cadenas autonómicas.

Entre las cadenas nacionales el Grupo Antena 3 TV es el que menos cae, al perder un 6,5%.

Grupo Tele 5 se mantiene líder en facturación con 213,8 millones.

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Infoadex: Desglose TV 1er. Trimestre 2012/2011

(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex) FUENTE: Infoadex – Nota de Prensa

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Estudio i2p

Cuota de Inversión por Medio

Las cifras publicadas por el Estudio i2p de inversión publicitaria otorgan un descenso en la inversión del 14,7% con un dato de 1.023,5 millones frente a los 1.199,8 millones del primer trimestre de 2011.

100%

Televisión

90%

Revistas

80%

48,1%

49,2%

70%

Únicamente el medio Internet presenta un crecimiento en su inversión publicitaria al pasar de 78,5 MM a 84,1MM, esto se traduce en un aumento superior al 7% y le permite quedar por delante de las Revistas en cuanto a inversión.

En porcentaje Diarios es el medio que se han llevado la peor parte con una caída del -20,7%, seguidos del -16,6% de la TV. Estos medios son también los que más pierden en términos absolutos con 51,3 y 97,9 millones menos respectivamente

Radio (*)

60%

Internet (*) 50%

7,0%

6,7%

40%

10,3%

9,9%

30%

8,2%

6,5%

20%

5,6% 1,2%

5,3% 1,2%

10%

19,2%

20,7%

Dominicales Diarios Cine

0% ene-mar ‘12

FUENTE: Informe I2P – Arce Media

Exterior (*)

ene-mar ‘11

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Estudio i2p

FUENTE: Informe I2P – Arce Media

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Comparativo

Si comparamos las dos fuentes oficiales que hay en la actualidad sobre inversión publicitaria apreciamos coincidencias entre ellas en las cifras globales, con tan sólo una separación de 4 décimas (15,1% vs -14,7%).

La diferencia más significativa la encontramos en CINE donde para Infoadex la inversión ha crecido más de un 10% mientras que según el estudio i2p cae un -6,2%.

En lo que las dos fuentes coinciden es que Internet es el medio que mejores datos logra con respecto al trimestre pasado.

Internet 8% Revistas 8%

Dominicales 1%

Televisión 49%

Exterior 8% Radio 9% Diarios 17%

Internet 8% Revistas 7% Exterior 6%

Dominicales 1%

Radio 10% Diarios 19% FUENTE: Infoadex – Informe i2p – Arce Media

Cine 0%

Cine 1%

Televisión 48%

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA

Comparativo

(*) INFOADEX: Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex) FUENTE: Infoadex / Informe i2p – Arce Media

Infanta Mercedes 90 2陋P 28020 路 Madrid T +34 91 745 01 60 F +34 91 562 71 71 info@equmedia.es www.equmedia.es