III Programa de Especialización en Publicidad y Competencia Desleal

[PROGRAMA]

III PROGRAMA DE ESPECIALIZACIÓN EN

PUBLICIDAD Y COMPETENCIA DESLEAL

La represión de la competencia desleal desde una perspectiva práctica e interdisciplinaria

Introducción EN LOS ÚLTIMOS AÑOS, PRODUCTO DEL CRECIMIENTO Y APERTURA DE LA ECONOMÍA PERUANA, SE PERCIBIÓ LA NECESIDAD DE FORTALECER LAS INSTITUCIONES ENCARGADAS DEL CONTROL DEL MERCADO. EN ESTE SENTIDO, LA ENTRADA EN FUNCIONES DEL INDECOPI, EL DERECHO PUBLICITARIO Y LA REPRESIÓN DE LA COMPETENCIA DESLEAL SE HAN CONVERTIDO, PUES, EN TEMAS PRIORITARIOS TANTO EN LA AGENDA PÚBLICA COMO PRIVADA. DEBIDO A ESTE FENÓMENO SOCIAL Y POLÍTICO, LA ESCUELA DE POSTGRADO DE LA UNIVERSIDAD DEL PACÍFICO EN UN ESFUERZO CONJUNTO CON EL INDECOPI HA VISTO NECESARIO ELABORAR EL PROGRAMA DE ESPECIALIZACIÓN EN PUBLICIDAD Y COMPETENCIA DESLEAL, Y ASÍ OFRECER UN ESPACIO DE FORMACIÓN ACADÉMICA DESTINADO AL MAYOR Y MEJOR ENTENDIMIENTO DE ESTAS DISCIPLINAS, TANTO DESDE EL PUNTO DE VISTA ESTRICTAMENTE JURÍDICO, COMO EN SUS RELACIONES CON LA ECONOMÍA.

III PROGRAMA DE ESPECIALIZACIÓN EN

PUBLICIDAD Y COMPETENCIA DESLEAL

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OBJETIVOS

El objetivo, es por un lado, alcanzar un mayor y mejor entendimiento de la regulación de la publicidad y la represión de la competencia desleal, y, por otro lado, fortalecer la capacidad para desenvolverse de forma práctica en dicha disciplina. En este sentido, se busca que el alumno logre: l

Conocer los antecedentes, marco teórico, aspectos sustanciales y procedimentales de la publicidad y la represión de la competencia desleal.

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Entender la relación entre la economía y esta disciplina.

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Profundizar en áreas específicas de regulación, por sectores, de la publicidad y la represión de la competencia desleal.

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Optimizar los recursos y esfuerzos para la obtención de un mayor y mejor escenario de la publicidad y la represión de la competencia desleal.

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PERFIL DEL ALUMNO

Dirigido a abogados, bachilleres y profesionales en general con experiencia profesional mínima de dos (2) años en entidades públicas o privadas involucradas en la producción, comercialización y oferta de bienes y servicios.

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BENEFICIOS l

Formación académica a cargo de profesionales con amplia experiencia en la defensa de la competencia, destacando así una plana docente de primer nivel caracterizada por su rigurosidad, exigencia y habilidad para transmitir los conocimientos en atención a las condiciones del público al que se dirige.

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Intercambio de conocimientos y experiencias con profesionales vinculados con entidades públicas o privadas involucradas en la producción y comercialización de bienes y servicios, dando lugar a un nuevo espacio para la generación de clientes y socios estratégicos.

PROGRAMA CURRICULAR*

MÓDULO I

MÓDULO II

MÓDULO III

FUNDAMENTOS DE LA REGULACIÓN DE LA PUBLICIDAD Y LA REPRESIÓN DE LA COMPETENCIA DESLEAL

ALCANCES DEL DERECHO DE LA COMPETENCIA DESLEAL

REPRESIÓN DE LA COMPETENCIA DESLEAL

• Introducción o consideraciones previas al derecho de la competencia

• Marco constitucional de la represión de la competencia desleal

• Competencia desleal y resguardo de secretos empresariales

• La represión de la competencia desleal en el Perú: aspectos normativos, institucionales y jurisprudenciales

• Litigación maliciosa, aprovechamiento de reputación ajena y actos de engaño

• Fundamentos económicos del derecho de la competencia

• Competencia desleal del Estado, principio de subsidiariedad y actividad empresarial

*Todo el material estará a su disposición en la plataforma virtual Blackboard

III PROGRAMA DE ESPECIALIZACIÓN EN

PUBLICIDAD Y COMPETENCIA DESLEAL

MÓDULO IV

MÓDULO V

MÓDULO VI

ALCANCES DE LA REGULACIÓN DE LA PUBLICIDAD

PUBLICIDAD

ASPECTOS PROCESALES DE LA PUBLICIDAD Y LA REPRESIÓN DE LA COMPETENCIA DESLEAL

• Marco constitucional y evolución de la regulación de la publicidad

• Principios generales del derecho publicitario: veracidad, comparación y aprovechamiento de reputación ajena

• Autorregulación publicitaria y procedimientos administrativos en temas publicitarios y competencia desleal

• Economía de la publicidad

• Regímenes específicos: tabaco, alcohol, medicinas y la protección del menor, entre otros.

• Relación y distribución de las competencias entre la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal y los órganos de protección al consumidor

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PLANA DOCENTE

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LUIS CARLOS ADRIANZÉN Gerente de Temas de Competencia y Regulatorios de la Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston. Se ha desempeñado como abogado en temas relacionados con la competencia y la regulación de mercados en el sector público y privado. Master in Laws, Katholieke Universiteit Leuven, Bélgica. Abogado, Pontificia Universidad Católica del Perú.

ABELARDO ARAMAYO Secretario Técnico de la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal. Fue Miembro de la Comisión de Protección al Consumidor Nº 2 del Indecopi. Ha sido miembro Suplente de las Comisiones de Eliminación de Barreras Burocráticas, de Signos Distintivos y de Derechos de Autor del Indecopi. Con estudios concluidos en la Maestría en Derecho de la Propiedad Intelectual y de la Competencia, Pontificia Universidad Católica del Perú. Abogado, por la misma casa de estudios.

ANDRÉS CALDERÓN Abogado del Estudio Muñiz, Ramírez, Perez-Taiman & Olaya Abogados. Fue Secretario Técnico del Tribunal de Solución de Controversias de OSIPTEL. Ha sido Consultor Internacional de la Federal Trade Commission, EE.UU., Fellow del Media Freedom and Information Access Clinic de la Universidad de Yale, EE.UU., y Coordinador Legal de la Sala de Defensa de la Competencia del Tribunal del Indecopi y de la Comisión de Defensa de la Libre Competencia del Indecopi.

Master of Law, Universidad de Yale, EE.UU. Becario Fulbright. Abogado, Pontificia Universidad Católica del Perú.

SANTIAGO DÁVILA Gerente General del Indecopi.

Maestría en Ciencias Económicas (Msc.), Universidad de Warwick, Reino Unido. Estudios de especialización en regulación y políticas de competencia en la Universidad de Fordham, EEUU, y en UADE, Argentina. Licenciado en Economía, Pontificia Universidad Católica del Perú.

CHRISTIAN DONAYRE Jefe Académico del Centro de Educación Ejecutiva y profesor de la Facultad de Derecho de la Universidad del Pacífico. Integró el Gabinete de Asesores de la Presidencia del Poder Judicial y fue Asesor del Congreso de la República. Máster en Administración Pública, Instituto Universitario Ortega y Gasset, adscrito a la Universidad Complutense de Madrid.

Egresado de la Maestría en Derecho Constitucional y Abogado, Pontificia Universidad Católica del Perú. Diplomado en Docencia Universitaria, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas.

HUÁSCAR EZCURRA Socio en Bullard, Falla & Ezcurra.

Profesor de los cursos de Destreza Legal; Libertad y Desarrollo en la Pontificia Universidad Católica del Perú y Profesor de Análisis Económico del Derecho en la ESEN (Escuela Superior de Economía y Negocios) en San Salvador. Maestría, Yale Law School.

Abogado, Pontificia Universidad Católica del Perú.

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PUBLICIDAD Y COMPETENCIA DESLEAL

ALEJANDRO FALLA Socio en Bullard, Falla & Ezcurra.

Experiencia en las áreas de Derecho de la Competencia, Regulación Económica, Regulación de Telecomunicaciones, Energía y Transporte, Responsabilidad Civil Extracontractual, Contratos y Arbitraje. Máster en Regulación, London School of Economics and Political Sciences, Reino Unido.

Abogado, Pontificia Universidad Católica del Perú.

LUIS ALONSO GARCÍA Socio Principal del Estudio Echecopar, asociado a Baker & Mckenzie International. Fue Viceministro de Comercio Exterior. Negociador principal de Propiedad Intelectual en el TLC del Perú con Estados Unidos. Presidió la Sala de Propiedad Intelectual del Tribunal del Indecopi. Experto en Propiedad Intelectual, Competencia, Comercio Internacional y Negociaciones Comerciales Internacionales.

Postgrado en Administración de Empresas, ESAN. Abogado, Universidad de Lima.

RICARDO MAGUIÑA Miembro del Grupo Asesor de Expertos en Competencia y Protección al Consumidor de la UNCTAD (COMPAL). Consultor Internacional de Organismos Internacionales y de las principales Agencias de Competencia y Protección al Consumidor en la Región. Presidente del Instituto Pro-Competitividad y Consumo. MBA, Universidad de Piura – IESE España, (sede Lima). Maestría en Derecho Empresarial (c) y Abogado, Universidad de Lima.

GUSTAVO RODRÍGUEZ Abogado Senior y responsable de Propiedad intelectual en Benites, Forno & Ugaz Abogados. Ha laborado en la Secretaría Técnica de la Sala de Defensa de la Competencia No. 2 del Indecopi (hoy Sala Especializada en Protección al Consumidor). Magíster, Universidad Austral de Argentina. Curso de Economía y Derecho del Consumo, Universidad de Castilla - La Mancha. Curso de Strategic Intellectual Property Management, Organización Mundial de la Propiedad Intelectual y la Universidad Francisco Ibáñez. Abogado, Pontificia Universidad Católica del Perú.

HEBERT TASSANO Presidente del Consejo Directivo del Indecopi. Máster en Regulación de Servicios Públicos, UPC y el IEDE Business School, Universidad Europea de Madrid.

Postgrados en Regulación del Sector Eléctrico, Universidad Pontifica Comillas de Madrid; Derecho de la Energía, UPC; Regulación de Servicios Públicos, Pontificia Universidad Católica del Perú; Instituciones Jurídicas del Mercado, UPC; y Gobernabilidad y Gobierno Local CEDDET – España; Abogado, Pontificia Universidad Católica del Perú.

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INFORMACIÓN GENERAL CERTIFICACIÓN:

Los participantes que cumplan con el 80% de asistencia al programa, obtengan una nota mínima aprobatoria de once (11) en cada uno de los módulos y un promedio final mínimo aprobatorio de catorce (14) recibirán el certificado de participación, emitido por la Escuela de Postgrado de la Universidad del Pacífico y el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y la Propiedad Intelectual (INDECOPI).

Inicio: Horario: Inversión:

Lugar: Requisitos:

14 de agosto Martes y jueves de 7:00 p. m. a 10:00 p. m.

S/.2,500 * Consulte por el financiamiento directo Centro de Educación Ejecutiva | Universidad del Pacífico • Grado de bachiller • Dos años de experiencia laboral

* Una vez efectuado el pago de la matrícula, no se podrá solicitar la devolución por este concepto.

PARTICIPACIÓN CORPORATIVA: DESCUENTO De 2 a 3 participantes 10% De 4 a 6 participantes 15% Más de 7 participantes 20% Comunidad UP 20%

www.competitividadresponsable.pe síguenos en: INFORMES: Avenida Salaverry 2030, Jesús María T. 219-0101

diplomados@up.edu.pe http://educacionejecutiva.up.edu.pe

POSTGRADO UP