REVISTA ZERO A TRÊS | ANO 6 | No44 |
UM GUIA PARA LOJISTAS, FABRICANTES E DEMAIS PROFISSIONAIS DO SETOR
2019
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VAI CHOVER
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LANÇAMENTO! O Dia das Crianças traz inúmeras oportunidades para o segmento vender neste semestre
www.epgrupo.com.br ano 6 no 44 Jul./Ago.
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ÍNDICE
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6 Notáveis
40 Fornecedor – Brandili completa 55 anos
14 Pegada digital
42 Posso ajudar? – Ri Happy Baby Rio
16 Números
44 Falando sobre infância – Zeneide de Lima
18 Perfil – Antônio Almeida [Brascol]
46 Falando sobre comportamento – Play Pesquisa e Conteúdo
20 Cresça sabendo – Dia das Crianças 50 O próximo passo... 38 Licenciamento – Licensing Expo Las Vegas
EDITORIAL
Trabalhamos com afeto
S
uperada a correria para a exposição dos lançamentos nas feiras FIT 0/16 e Pueri Expo 2019, imediatamente se inicia mais uma maratona para o mercado infantil. Desta vez, indústria e varejo se preparam para efetivar as vendas de Dia das Crianças, elaborando campanhas, ações, promoções e experiências essencialmente afetivas. Pensando nisso, reunimos diversas novidades para os lojistas e preparamos uma matéria de capa especial com inúmeras opções de presente para a primeira infância. Na seção Cresça Sabendo, confira o que o mercado nacional preparou para a data, organize seus pedidos e aproveite a oportunidade para obter incríveis resultados! Por falar em negócio bem-sucedido, o Perfil desta edição está especial, com a participação do superintendente da Brascol Antonio Almeida. A entrevista traz detalhes sobre a trajetória desse atacado de moda infantil que, desde o início, investiu em tecnologia, tornando-se uma referência para os lojistas do País todo. Hoje com oito marcas próprias, o executivo tem muito conhecimento para dividir conosco. Vale a pena ler mais sobre seus negócios. Ao completar 55 anos de mercado entre as mais renomadas fornecedoras de confecção do setor, a Brandili ganhou destaque. Uma história e tanto! Confira ainda a matéria sobre a loja-conceito da Ri Happy Baby inaugurada em Niterói, recentemente. Depois da categoria de brinquedos, o Zero a Três é considerado o principal negócio para os resultados da rede. Saiba mais na seção Posso Ajudar. Para fechar com chave de ouro, reunimos novas licenças pré-escolares apresentadas na Licensing Expo Las Vegas, em junho. Aqui, você encontrará bons aliados para suas linhas de produtos. Foco nas oportunidades, na emoção do consumidor e mãos à obra... Temos o segundo semestre todo pela frente! marici@epgrupo.com.br fb.com/epgrupo @epgrupo1 @epgrupo linkedin.com/company/ep-grupo
Ano 6 – Ed. 44 – Julho/Agosto 2019
[ Novos negócios ]
[ Assinaturas ]
Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.
Camila Guimarães
(11) 5092-5588 ou pelo e-mail
[ Direção-geral e jornalista responsável ]
[ Atendimento ]
comercial@epgrupo.com.br
Marici Rosana Ferreira (MTb 36727)
Daiane Miranda
[ Tecnologia de realidade aumentada ]
[ Revisão ]
[ Assistentes administrativas ]
Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil
Renata Del Nero
Cristina Venâncio
e Portugal. www.massfar.com
Lu Peixoto
Brenda Andrelly (estagiária)
Henry Assef – henry@massfar.com
[ Redação ]
[Conselho da ZAT]
Kika Martins
Julieta Ferreira (Ri Happy)
[ Mídia digital ]
Sergio Araujo (Chicco)
Maria Carolina Pagani
Jorge Pasquotto (MAM)
[ Arte ]
Eduardo Kapaz (Elka)
Wilson Alves
Rafael Camarano (Dorel)
Fredy Alexandrakis
[ Administração, publicidade e redação ]
[ Marketing ]
Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109
Luiz Paulo Ferreira
Moema – São Paulo/SP – CEP: 04516-001
Camila Salvador
Tels. (11) 5092-5588/(11) 5094-0403 E-mail: adm@epgrupo.com.br
As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Zero a Três e podem ser utilizadas, desde que citada a fonte. A revista Zero a Três possui distribuição nacional para proprietários, diretores, gerentes, compradores, lojistas e demais pessoas envolvidas com lojas de artigos infantis, magazines, supermercados, atacadistas, drogarias, fabricantes, papelarias, armarinhos e bazares.
bcscomunicacao.com.br
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LINHA NXT – NEXT GENERATION A Mormaii lança três novos modelos NXT, em uma linha totalmente dedicada ao público infantil de 4 a 10 anos de idade. As armações são confeccionadas em poliamida, material maleável e extremamente leve, o que evita marcas de pressão e desconforto, além de minimizar o risco de alergias. O Grab possui exclusivo sistema de encaixes das hastes, que podem ser substituídas por uma tira elástica – “strap” –, que fixa os óculos ao rosto para prática de atividades. Já o Ollie possui design arredondado e moderno, uma opção unissex, com ponte chave e ponteiras ajustáveis e emborrachadas. Já a linha esportiva da Mormaii chega com o clássico Athlon, com armação confeccionada em poliamida e ponteiras emborrachadas, além de um cordão elástico e ajustável. Os modelos contam com lentes polarizadas com 100% de proteção UV. A linha Next já está disponível nas óticas de todo o Brasil e no e-commerce da Mormaii.
NUTRIEX LANÇA LINHA DE CUIDADOS PARA BEBÊS A Nutriex, uma das principais empresas de cosméticos do País, apresenta ao mercado a linha Bebê Love, com produtos que cuidam e atendem às necessidades da pele delicada dos bebês. A nova família conta com itens de banho, como shampoo, condicionador, sabonete líquido e em barra; de pós-banho, como loção hidratante e talco; e de cuidados diários, como pomada preventiva de assaduras, colônia, toalhas umedecidas, spray repelente de insetos e o Funchicalm, produto que auxilia no desconforto causado pelas cólicas nos pequenos, principalmente nos primeiros três meses de vida. Desenvolvidos a partir de fórmulas que respeitam a fisiologia da pele dos bebês, promovendo sua limpeza e hidratação de forma suave, todos os produtos são hipoalergênicos e testados dermatologicamente, o que garante a segurança necessária e a tranquilidade da mamãe e do papai. Shampoo, condicionador, sabonete líquido, sabonete em barra, loção hidratante, talco, colônia, creme antiassaduras, spray repelente e toalhas umedecidas são alguns dos produtos que compõem a linha.
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NEGÓCIOS DE ZERO A TRÊS | Julho/Agosto 2019
A marca especialista em desenvolvimento infantil agora com distribuição direta pela Dorel
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NOVA LINHA DISNEY BABY NEUTROCARE Linha completa para o banho do bebê contém shampoo, condicionador e sabonete líquido para uso da cabeça aos pés. A sua fórmula, desenvolvida com extratos de passiflora e rosas brancas, oferece um momento de carinho e cuidado especial na hora do banho com seu suave aroma. Não contém corantes, é hipoalergênico, testado dermatologicamente e pode ser usado diariamente. O seu formato lúdico e as orelhinhas do Mickey e Minnie, além de proporcionar um momento divertido na hora do banho, facilita o manuseio do produto para as mamães e os papais. O cuidado com a saúde e higiene do bebê estão garantidos com a linha Disney Baby Neutrocare. www.neutrocare.com.br www.instagram.com/neutrocare.
LINHA AMARE ADOTA NOVA METRAGEM De estilo clássico em uma releitura moderna e delicada, a Linha Amare se destaca entre os lançamentos da TulipaBaby. Com móveis em acabamentos branco e avelã europeu, os itens cômoda, armário, trocador, prateleiras e berço que se transforma em minicama foram desenvolvidos em madeira maciça, com ricos detalhes esculpidos em cada peça. Para se adaptar aos espaços reduzidos de novas casas e apartamentos, a TulipaBaby reduziu a metragem do berço de 130 x 70cm, padrão americano utilizado no Brasil, para 120 x 60cm, tamanho utilizado na Europa. Esta solução permite melhor circulação e amplitude. Para obter mais informações, acesse www.tulipababy.com.br.
LINHA BONI BABY Os cuidados com a higiene bucal dos pequenos começam antes mesmo de os primeiros dentes nascerem. Pensando nisso, foi desenvolvida a linha Boni Baby para crianças de 0 a 3 anos de idade. A novidade traz dois pacotes especiais para o mercado. O Kit Gel Dental e Escova Dental e o Kit Gel Dental e Massageador de Gengiva podem ser encontrados nas redes Walmart, Carrefour e no site Época Cosméticos. Para obter mais informações, acesse www.classybrands.com.br.
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NEGÓCIOS DE ZERO A TRÊS | Julho/Agosto 2019
LINHA DROP DEIXA OS PÉS SEQUINHOS Investir em calçados que promovam o desenvolvimento saudável e natural de crianças de 0 a 9 anos é uma das premissas da Bibi, marca que tem 70 anos de atuação no mercado infantil. Para promover bem-estar aos pequenos, a marca desenvolveu a nanotecnologia Drop, que não deixa a água entrar, mas deixa o suor sair – assim, mantém os pés sequinhos. A tecnologia aplicada ao material torna o produto fácil de limpar, dificultando a penetração da sujeira no tecido. Há opções de tênis inspiradas no estilo de luxo esportivo, produzidos com knit, como se fossem meias acopladas ao solado em EVA do calçado. Superleves e fáceis de calçar, estão disponíveis em opções com cadarço de elástico ou fechamento em velcro. Os abotinados e botinhas apresentam modelos com exclusiva palmilha Fisioflex. Os calçados da Bibi são livres de substâncias tóxicas e podem ser encontrados nas mais de 100 lojas da marca, nos canais multimarcas ou no e-commerce da rede. O cliente escolhe se retira o produto na loja ou se o recebe em casa.
DISNEY BABY NEUTROCARE linha completa para o banho do bebê.
escaneie o código ao lado para mais informações, ou acesse o site: www.neutrocare.com.br
sem corantes, hipoalergênico, testado dermatológicamente.
DE CORPO E ALMA O body é uma peça curinga do enxoval do bebê. Por ser tão usado, a Era Uma Vez desenvolveu uma linha com cores bem variadas, totalmente em algodão, do body Fé. Com corte especial na altura dos ombros e golinha americana, a fim de facilitar a passagem da cabeça do bebê, os bodies são de manga longa, estampados com a palavra “fé” e estão disponíveis nos tamanhos RN, P, M e G. A Era Uma Vez trabalha com roupinhas de qualidade a preços acessíveis – este é o principal conceito da loja. Por meio do site www.lojaeraumavez.com.br, atende pedidos de todo o Brasil, oferecendo enxovais, macacões, mijões, saídas de maternidade, kit berço, pijamas, acessórios e muitos outros itens para os pequenos de 0 a 3 anos de idade. NOVA CADEIRINHA AVANTI 360º A Kiddo acaba de lançar o dispositivo de retenção Avanti 360º. Depois do sucesso do Spin 360º, um dos mais inovadores e procurados carrinhos da Kiddo, a Avanti chega para inovar, encantar e trazer ainda mais tecnologia e praticidade para a vida da família. Com cores discretas e elegantes, o nome do produto faz menção ao giro reversível da cadeirinha, permitindo que os pais mudem a posição do item em apenas um toque, sem o deslocamento da criança. Saiba mais sobre o produto clicando aqui. Além disso, o produto atende todos os grupos de massa e pode ser utilizado por crianças de até 36 kg. O lançamento foi apresentado na 4ª edição da Pueri Expo 2019, Feira Internacional de Negócios em Puericultura, no Expo Center Norte, em São Paulo.
KIDY CALÇADOS RECEBE TROFÉU Reconhecida no Brasil e no exterior pela excelência de suas criações, a Kidy Calçados recebeu o troféu Destaque e Garra de Ouro na categoria Melhor Empresa Infantil durante a 51ª Feira Internacional da Moda em Calçados e Acessórios (Francal). A marca foi eleita por profissionais de lojas de calçados e acessórios de todo o Brasil, avaliada por sua atuação no ano de 2018, na contribuição com o crescimento e profissionalização do setor coureiro-calçadista.
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CIMED LANÇA HIDRATANTE SKINPHIL® KIDS Dermatite atópica é uma doença inflamatória que acomete a partir de dois meses de idade. Pensando nisso, a Cimed lança o hidratante Skinphil® Kids, para pessoas de pele seca e sensível. Os ativos manteiga de karité, óleo de macadâmia e pró-vitamina B5 proporcionam proteção e hidratação. Além disso, possuem ação anti-inflamatória, o que viabiliza o uso do produto em bebês e crianças com dermatite atópica. O produto pode ser usado no rosto e no corpo, tem formulação leve e não oleosa, é hipoalergênico e foi testado por dermatologistas. Em crianças, a doença é muito comum e, no geral, crônica, o que quer dizer que pode ocorrer por anos seguidos ou até mesmo durante a vida toda. São mais de 2 milhões de casos infantis registrados por ano, sendo que 90% desses casos ocorrem antes dos 5 anos, e 60% antes do primeiro ano de vida. As estimativas, além disso, indicam que 20% dos bebês terão dermatite atópica.
BABYSEC PATROCINA ESPETÁCULO INFANTIL O show “A Fabulosa Trupe da Galinha Pintadinha” agora conta com o patrocínio das Fraldas Babysec. Além da exposição da marca nos materiais de divulgação, a parceria inclui campanhas de ativação no próprio espetáculo, com distribuição de amostras de fraldas da Babysec para as crianças e os pais presentes na apresentação. “A Fabulosa Trupe da Galinha Pintadinha” viaja pelo Brasil com seu Carrinho de Histórias, proporcionando diversão às crianças com música, luzes e cores, no universo encantado da personagem. A atração já esteve em todas as regiões do País. A Babysec é a marca de higiene infantil do grupo Softys, que oferece fraldas descartáveis (recém-nascido, premium e ultrasec) e lenços umedecidos. A marca atua também em outros países da América do Sul, como Chile e Uruguai.
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BREDA BABY Marca do Grupo Breda Alfaiataria, a Breda Baby é reconhecida nacionalmente por aliar as tendências ao estilo e à necessidade dos pequenos fashionistas. Nesse contexto, a marca apostou na tendência dos anos 1990 para o look dos meninos. A proposta grunge e urbana aparece nas camisas sociais com uma boa dose de ludicidade, trazendo elementos como diamantes, frases e letreiros que representam aquela época. Tudo isso tendo como pano de fundo um listrado ultradelicado em nuances soft como rosa e azul. O resultado é a classe das camisas de botão aliada a uma proposta cool, deixando o visual descolado e elegante. As peças estão disponíveis nos tamanhos P, M e G, em pontos de vendas selecionados de todo o Brasil.
MILI LANÇA HASTES FLEXÍVEIS BIODEGRADÁVEIS As primeiras hastes flexíveis de plástico biodegradável chegaram ao mercado brasileiro. O produto foi desenvolvido na fábrica da Mili em Três Barras (SC), onde está sendo fabricado. A embalagem com 75 hastes leva a marca Mili Love & Care e complementa a linha premium da fabricante paranaense, que compreende ainda fraldas descartáveis infantis, lençol higiênico descartável e toalhinhas umedecidas. O plástico usado nas hastes torna-se biodegradável com a adição do composto d2w, que acelera a decomposição do canudo. O plástico leva de 100 a 200 anos para se decompor na natureza. Com o d2w, dependendo do meio, a degradação ocorre entre três meses e um ano. Para garantir a rápida decomposição, o plástico não recebe aditivos químicos coloridos, por isso a haste flexível Mili Love & Care é transparente. Como o algodão das pontas das hastes é um produto natural, que recebe apenas tratamento antigermes, as hastes são 100% biodegradáveis. Até então o composto vinha sendo aplicado apenas em canudinhos para bebidas. Produzido na Europa, ele é certificado no Brasil pelo Inmetro e ABNT. A inovação foi desenvolvida em conjunto entre as áreas de produção, marketing e comercial da Mili. Além de entregar ao consumidor um produto que não agride a natureza, a Mili também conseguiu oferecer um preço final competitivo com aqueles que usam o plástico tradicional.
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PEGADA DIGITAL
Offline Toys: Um novo conceito A Apê Kids, empresa que desenvolve objetos lúdicos e funcionais para crianças, e a NBS criaram a linha Offline Toys. Para evitar o costume nocivo dos pais de usar o celular durante a brincadeira com os filhos, a novidade propõe acoplar os smartphones aos brinquedos com um app especialmente desenvolvido para esta interação. A linha Offline Toys chega ao mercado brasileiro com três modelos em madeira: carro, fogão e corpo humano, e com quatro possibilidades de encaixe para os aparelhos celulares. Com tecnologia NFC, o aplicativo reconhece o brinquedo onde é acoplado e bloqueia o recebimento de notificações no celular durante a brincadeira. Pais e filhos têm acesso a mais de 120 atividades. Os brinquedos são vendidos no e-commerce da Apê Kids: www.apestore.com.br/collections/ape-kids-1 e o aplicativo pode ser baixado nas lojas Google Play (Android) e App Store (iOS). As empresas Studio Platinum, Maya e Melhor do Mundo Studio também participaram do desenvolvimento deste projeto.
App bloqueia conteúdo impróprio Pensando em ajudar os pais a controlar melhor a rotina digital dos filhos, o AppGuardian – startup de controle parental – criou o aplicativo Navegação Segura, que possibilita o bloqueio de qualquer conteúdo adulto nos celulares e tablets. Disponível para Android, o app é fácil de usar e não requer qualquer configuração extra. Ao instalar o aplicativo, os bloqueios necessários já são acionados automaticamente. Sendo utilizado em conjunto com o aplicativo de conexão parental AppGuardian, ainda é possível bloquear o acesso aos principais navegadores do mercado.
Universal Music + PlayKids O primeiro fruto da parceria entre a PlayKids e a Universal Music, Brincando com as Palavras, chegou às plataformas digitais. O EP conta com sete faixas, para ensinar as crianças de forma lúdica – https:// umusicbrazil.lnk.to/BrincandoComAsPalavras. As quatro primeiras faixas do EP também ganharam seus respectivos vídeos nas plataformas do Tidal e da Apple. A parceria com a Universal Music possibilita a entrada de conteúdos originais PlayKids em plataformas de streaming globais, como Spotify, Deezer e Apple Music.
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NÚMEROS
Centennials: Conectados e abertos às inovações Nascidos após 1997, quando a internet já era realidade e a economia caminhava para a recuperação, os centennials têm uma relação completamente diferente com o consumo na comparação com as demais gerações. De acordo com o estudo Centennials aos 21, elaborado pela Kantar, eles já representam 32% da população brasileira, tornando-se uma potência econômica com influência nos gastos e na fidelidade às marcas. Confira parte do estudo!
68% GLOBALMENTE, 68% DOS CONSUMIDORES MAIS JOVENS (CENTENNIALS + MILLENIALS) BUSCAM OPORTUNIDADES PARA TER NOVAS EXPERIÊNCIAS EM SUA VIDA, UM TOTAL DE 16 PONTOS ACIMA EM COMPARAÇÃO A CONSUMIDORES MAIS VELHOS.
46%
HOUVE UM GRANDE AUMENTO NAS MARCAS QUE OFERECEM SERVIÇOS DE COMPRAS POR MEIO DE DISPOSITIVO MÓVEL E DE PLATAFORMAS DE REDES SOCIAIS. 46% PREFEREM PAGAR TUDO USANDO O CELULAR, CONTRA UMA MÉDIA GLOBAL DE 39%.
39%
56%
77%
PARA ELES, EXPERIÊNCIA SÃO POP-UPS STORES, EDIÇÕES LIMITADAS E CONTEÚDO EXCLUSIVO QUE SE DESTACAM COM 56% DOS CONSUMIDORES MAIS JOVENS AFIRMANDO QUE PRIORIZAM EXPERIÊNCIAS ACIMA DAS POSSES MATERIAIS.
OS CENTENNIALS NÃO DIFERENCIAM A VIDA ON-LINE DA OFF-LINE E UTILIZAM AS REDES SOCIAIS TAMBÉM COMO FERRAMENTA DE PESQUISA POR MELHORES PREÇOS E LOCAIS PARA COMPRAS. ANTENADOS E EXIGENTES, 77% DOS CENTENNIALS INFLUENCIAM OS GASTOS DAS FAMÍLIAS EM ALIMENTOS E BEBIDAS, EMPREGANDO 26% DE SEU PRÓPRIO RENDIMENTO COM ESSAS CATEGORIAS.
26%
Fonte: Dados do Worldpanel FMCG que monitora os hábitos, comportamento de compra e uso de consumidores e shoppers 360º em todo o Brasil. Centennials aos 21 da Kantar e Wunderman Commerce – Future Trends 2019.
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PERFIL
Antonio Almeida Superintendente da Brascol fala sobre tecnologia aplicada ao varejo
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o mercado de moda há mais de 30 anos, Antonio Almeida passou por grandes companhias, tais como C&A e Pernambucanas. “Sou apaixonado por comércio e por pessoas. Hoje, tenho a oportunidade de viver uma experiência incrível em um mercado de produtos de alto consumo na região do Brás, que é a cara do Brasil”, declara o empresário. A seguir, confira a entrevista completa com o empresário que acumula experiência e visão de futuro. Zero a Três – Quais momentos marcaram a história da Brascol? Antonio Almeida – Foram vários! O primeiro foi a inauguração da atual loja Brascol na rua Maria Marcolina. Praticamente triplicamos o tamanho das instalações e pudemos oferecer um volume maior de produtos e serviços. O lançamento das nossas marcas próprias, possibilitando investimento em moda e diferenciação também foi marcante. Tivemos ainda a fase de implantação da Identificação por Radiofrequência (RFID), em que nos tornamos referência mundial junto à Marks & Spencer, cadeia de lojas inglesa, participando de dois eventos internacionais em Roma e San Diego, para divulgação do feito. E, por fim, o lançamento do e-commerce B2B.
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ZT – Qual a atual estrutura da empresa? Quais marcas estão em linha, atualmente? Almeida – Temos 400 colaboradores diretos e atuamos com mais de 250 marcas relevantes do mercado em diversas linhas – confecção, enxoval e puericultura, entre outras. Das nossas marcas próprias, atualmente trabalhamos com oito: Baby Gijo, Dindon, Color Mini, Color Girl, Gijo Kids, Gijo, Pami e Okyside.
ZT – Quando a Brascol passou a investir em tecnologia e novos recursos para otimizar suas vendas? O que o motivou a desenvolver essas ferramentas? Almeida – A tecnologia está no DNA da Brascol. Nos primórdios da companhia, tínhamos, por exemplo, uma máquina de contagem de cheques desenvolvida por nós e que fazia um trabalho de horas em minutos. Sempre tivemos um olhar para o futuro e a modernização de processos e equipamentos sempre gerou novos negócios. Foi o que aconteceu com a implantação do RFID, há 4 anos, e do e-commerce, sendo este o terceiro ano de operação. ZT – Qual o impacto dessa medida para os negócios? Almeida – Mudou e está mudando profundamente o mindset da Brascol e das empresas da região. Já temos outras empresas do Brás usando o sistema RFID e implantando o e-commerce. Temos atraído profissionais com excelência no mercado, em função desses projetos e da “alma de startup”. ZT – Qual o próximo passo nesse sentido? Almeida – Aproveitar os benefícios dessas tecnologias para oferecer aos nossos clientes lojistas e colaboradores a possibilidade de se atualizarem e entrarem nesse mundo digital e de modernidade. Visando preparar nossa equipe de colaboradores, desenvolvemos parcerias com escolas digitais. Propiciamos descontos para que todos estudem e aproveitem as oportunidades que estão surgindo, em razão desses novos caminhos. Queremos que todos os nossos colaboradores sigam conosco e se tornem cidadãos e profissionais bem preparados para o mercado de trabalho.
ZT – Desde 2016, as marcas infantojuvenis da empresa estão disponíveis em um e-commerce para lojistas. Por que decidiram desenvolver esse canal? Almeida – O principal objetivo foi oferecer a possibilidade de uma reposição mais rápida aos nossos clientes, sem a necessidade de deslocamento físico. Eles podem, por exemplo, entrar no sistema durante a semana e no domingo para solicitar a reposição do que venderam no final de semana. ZT – Quais pilares fundamentam uma boa gestão? Almeida – Processos bem definidos, tecnologia bem implantada e envolvimento sincero e efetivo de cada pessoa que faz parte da empresa. Este é o caminho. ZT – Existem planos de expansão do portfólio de marcas da Brascol na categoria baby? Almeida – Sim, com a chegada do nosso marketplace nos próximos meses será possível trazer marcas e parcerias que hoje não oferecemos, fazendo assim com que nosso cliente possa se abastecer de tudo o que precise. ZT – Como você avalia esse segmento no Brasil? Almeida – O setor de zero a três é o que mais oferece oportunidades, pois costumamos dizer que, independentemente da taxa de natalidade, as vendas continuaram a crescer porque existem as avós, tias, madrinhas... Enfim, todos nós que não resistimos a uma roupa infantil. Site: www.brascol.com.br Fanpage: www.facebook.com/ BrascolAtacado Instagram: @brascolatacado
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CRESÇA SABENDO
Dia das Crianças Conheça algumas linhas de primeira infância e prepare a sua loja para uma das principais oportunidades de vendas do ano
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LINHA FOFETY [Calesita Brinquedos] Para os bebês a partir de 6 e 9 meses de vida, a coleção traz brinquedos em formatos de guloseimas. Cupcakes, bolachas, donuts, sorvetinhos e tortinhas visam estimular os pequenos, por meio da brincadeira de montar e desmontar. As peças possuem diferentes cores e texturas, estimulando os sentidos dos pequenos.
TRICICLO SMART® PREMIUM REVERSÍVEL [Brinquedos Bandeirante] Com assento reversível para maior bem-estar da criança e contato visual do condutor, este modelo possui encosto alto, reclinável. Todo acolchoado com travesseiro e proteção lateral, é confortável e indicado a partir dos 12 meses. O sistema para reversão do assento é extremamente simples e leve. Possui cinto de segurança de cinco pontos, cercado de segurança, três apoios para os pés – de acordo com cada fase da criança – e freio duplo traseiro. Haste telescópica, direcionável, ajustável e removível, capota extensível em tecido, com visor e proteção UV, cesto porta-objetos e bolsa com zíper.
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CRESÇA SABENDO
PISTA ELÉTRICA CARRERA MARIOKART [California Toys] Essa pista de 2,9 m de comprimento vem com carrinhos. Indicado a partir dos 3 anos de idade, o brinquedo possibilita diversas manobras, com direito a um flip emocionante durante o percurso.
SPRINGLINGS SURPRISE [Candide] A linha Little Tikes lança essas criaturinhas adoráveis, felizes e divertidas, que já saem pulando da própria casinha. A série 1 conta com doze pequenos animais de pelúcia, entre eles, filhotes de cachorro, coelho, unicórnio e, até mesmo, um ouriço de arco-íris.
BABY LAND DINO BOMBEIRINHO [Cardoso Toys] Com diversas funções didáticas, estimula a coordenação motora, a imaginação e a criatividade. O brinquedo tem pecinhas temáticas (escada, extintor e bombeiro), engrenagens que giram, chavinha que faz barulhinho e a porta traseira abre e fecha. Os detalhes do caminhão foram projetados para o bebê brincar de forma segura, confortável e divertida.
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CRESCENDO COM VOCÊ Benefícios ao consumidor: • Perfomance com economia: Shampoo e Condicionador de 480ml que rendem até 48 banhos! • Fórmulas Testadas e Aprovadas por Dermatologistas e Oftalmologistas: Não irritam os olhos e nem a pele! Benefícios ao trade: • Linha de produtos para crianças de todas as idades na sua gôndola. • Potencialize suas vendas com produtos Trá Lá Lá de alto giro na categoria. • Marca Líder de Mercado em Pós-Shampoo infantil*. • 2ª Posição de Mercado em Shampoo infantil*. • 2ª Posição de Mercado em Oral Care infantil*.
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*Fonte: Kantar World Panel - Volume Lts / Toneladas 2018
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CRESÇA SABENDO
FLORESTA EM BLOCOS [Dican] Esse brinquedo em madeira estimula as habilidades criativas e visuais, auxilia no desenvolvimento da coordenação motora, ensina diferentes formas e cores, além das letras. Fácil de montar e desmontar, inclui animais com patinhas articuláveis, e é indicado a partir dos 12 meses de vida do bebê.
MY SWEET DOU DOU [Chicco] A linha My Sweet Dou Dou traz quatro pelúcias fofíssimas. Ideais para embalar o sono dos bebês e também para decoração, a linha inclui a caixinha musical, a aconchegante naninha coelhinho, o primeiro ursinho e o chocalho, que estimula a curiosidade dos pequenos. BRINKADEIRA ÁRVORE DIVERTIDA [Dismat] Essa colorida cadeirinha oferece inúmeras atividades às crianças na primeira infância. Quando aberta, a Brinkadeira se revela uma maleta cenário para deixar a diversão ainda mais legal.
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CRESÇA SABENDO
DIVER FOR BABY AVIÕES [Divertoys] Essa coleção inclui lindos aviõezinhos, para bebês a partir de 3 meses. Todos os modelos são produzidos em vinil macio e atóxico. A linha ajuda no desenvolvimento e no aprendizado dos pequenos.
TAPETE GYMINI BLACK & WHITE – TINY LOVE [Dorel] Com um exclusivo design preto e branco, estimula os sentidos dos recém-nascidos por meio de arcos que se adaptam a cada estágio do desenvolvimento do bebê. Esse brinquedo musical pode ser ativado pela criança; possui três melodias, chocalho macio com sino dos ventos, livrinho macio, fitas de cetim, mordedor estrela, nuvem de plush brincalhona e árvore esconde-esconde. O tapete é lavável na máquina e oferece espelho para que a criança fique mais tempo de bruços.
ENCAIXE COR BABY SHARK [Elka] Basta escolher uma cartela com a turminha Baby Shark e posicioná-la no painel transparente. E então, encaixar os botões coloridos no painel, sobrepondo os círculos na cartela, com as cores correspondentes. Ao completar tudo, é só trocar a cartela e começar a brincadeira novamente. Esse brinquedo é indicado para crianças a partir de 24 meses.
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CRESÇA SABENDO
GIRA TREM [Estrela] Esse é um brinquedo superdivertido, cujas engrenagens imitam um trem e seus passageiros. O mecanismo entretém e desenvolve diversas habilidades da criança. Basta girar uma engrenagem para movimentar as outras, ensinando a relação de causa e efeito, desenvolvendo a coordenação motora fina, o pensamento crítico e princípios matemáticos.
BOB THE TRAIN SONS E FORMAS [Fun Divirta-se!] Esse brinquedo emite sons e possui formas que estimulam a criatividade dos pequenos. O jogo de encaixe dos números, as engrenagens giratórias, a janela que vira espelho ou a imagem do Bob e a porta que abre nos fundos do trem levam os pequenos ao aprendizado, de diferentes maneiras.
MORDEDOR DO GARFIELD [Latoy] Em comemoração aos 40 anos do personagem, a empresa apostou em uma linha com três modelos de mordedores, todos produzidos em látex 100% natural e pintados à mão.
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COLEÇÃO MICKEY BABY E SUA TURMA [Lider Brinquedos] Composta por seis bonecos (27 cm de altura), a coleção Mickey Baby e sua Turma é toda fabricada em vinil macio e atóxico. Mickey, Minnie, Donald, Pateta e Pluto possuem articulações na cabeça, nos braços e nas pernas.
PINGUIM DE EMPURRAR COM LED [Mario Brinquedos] Indicado para crianças a partir de 12 meses, este brinquedo de empurrar tem uma luz de LED para estimular os primeiros passos. A brincadeira ajuda os pequenos a cultivarem a sociabilidade e a habilidades de coordenação motora.
TRENZINHO DO BITA [Monte Líbano] Indicado a partir dos 18 meses, esse brinquedo apresenta o personagem Bita como maquinista de um trem injetado em plástico de alta qualidade. Além disso, o veículo com sininho propõe que o bebê movimente as argolas coloridas e se divirta com a sonoridade das bolinhas. Assim, auxilia no desenvolvimento da percepção de sons e movimentos dos pequenos.
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CRESÇA SABENDO
MINI CRY BABIES MAGIC TEARS [Multilaser] Descubra o mundo de Cry Babies Magic Tears, onde as lágrimas são mágicas, desencadeadas por amor ou felicidade. São 24 modelos colecionáveis, demonstrando a importância da amizade, da empatia e do trabalho em equipe. Com seis acessórios diferentes de acordo com a personalidade de cada bebê, a diversão é encontrar acessórios raros (dourados), tais como chupeta ou laço.
QUEBRA-CABEÇA GALINHA PINTADINHA [Nig Brinquedos] A mais fofa das galinhas está na linha de jogos em madeira. O brinquedo estimula o tato e a concentração das crianças, proporcionando um contato saudável com a natureza. Composto por 30 peças grandes e coloridas, ao ser montado o quebra-cabeça, mede 34 x 26 cm.
NANINHA [NUK] Com diversas texturas suaves e agradáveis ao toque e com mordedor para incentivar o desenvolvimento oral, as naninhas entretêm os pequenos e ajudam a acalmar as crianças durante o sono.
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CRESÇA SABENDO
PACK DE COLHERES OXO TOT [Órbita Infantil] Perfeito para as primeiras refeições do bebê, esse kit de 4 colheres é todo colorido. A linha de alimentação foi projetada para manuseio em qualquer ângulo, com alças contornadas e confortáveis. A cabeça da colher é do tamanho certo para a boca dos pequenos. A borda é macia e plana para tirar a comida do rosto do bebê e o último pedaço da papinha dos frascos.
TCHUCO CIRCUS [Samba Toys] Esse trenzinho é um brinquedo didático, colorido e simula o movimento do maquinista. Para completar, os passageiros são animaizinhos com mecanismo de som.
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TRONINHO DISNEY TOY STORY [Styll Baby] Considerado um marco na independência e no crescimento da criança, o processo de transição da fralda para o assento sanitário agora conta com um troninho personalizado pelos personagens da Disney. Prático e portátil, o produto também funciona como banquinho – indicado a partir de 18 meses.
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YES TOYS COM., IMP. E EXP. DE BRINQUEDOS LTDA - CNPJ 14.339.242/0001-19 Administração de Vendas: Av. Dom Pedro II, 620 - conj. 151 - 09080-000 - B. Jardim - Santo André - SP Tel/Fax: +55 11 3705-0501 / +55 11 3705-0551 - vendas@yestoys.com.br
CRESÇA SABENDO
LINHA BABADORES [Sulamericana] No quesito diversão, esse babador é mais do que um acessório prático. Os modelos da marca carregam a magia dos personagens para entreter os pequenos durante as refeições.
VEÍCULO RESGATE EXTREMO PATRULHA CANINA [Sunny Brinquedos] Esse caminhão de bombeiros da Patrulha Canina vem com acessórios para combater incêndios nas laterais, tais como braço com garra e mangueira que se acopla no miniveículo do Marshall. Os dispositivos frontal e traseiro disparam projéteis. É possível decorar a cabine com figuras dos personagens. Além de emitir sons e luz, alcança até 60 cm de altura.
TRANSCARINHA [Tilin Brinquedos] Na linha de Primeira Infância, esse pequeno e simpático caminhão-cegonha inclui um carrinho para deixar a brincadeira completa. Além disso, o veículo é colorido e propõe o encaixe das peças nos espaços correspondentes na lateral do brinquedo.
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URSO QUE ORA O PAI NOSSO [Unik Baby] Essa é uma ótima opção de presente para o bebê, na adaptação para dormir sozinho. Disponíveis nas cores rosa e azul, as pelúcias são antialérgicas e rezam o Pai Nosso com uma voz infantil, contribuindo também para o desenvolvimento da fala – funcionam a pilha.
CADEIRA DE BALANÇO MUNDO BITA [Yes Toys] Ideal para o descanso e soneca do bebê, essa cadeira proporciona leves vibrações. Confeccionada em tecido macio, conta com estampa dos personagens e pequenos brinquedos para estímulo do bebê, além de duas melodias do Mundo Bita.
CAVALINHO POCOTÓ [Xalingo] Esse brinquedo é produzido em plástico soprado, sendo resistente, leve e fácil de limpar. Com assento anatômico, proporciona conforto e segurança à brincadeira da criança, a partir dos 19 meses. A base em forma de curva e o apoio para os pés garantem um balanço suave e uniforme. Disponível nas cores vermelha, laranja e azul, desenvolve a coordenação motora, o equilíbrio e a concentração dos pequenos.
CADEIRA CONFORTO [Zoop Toys] Essa cadeirinha de balanço com vibração conta com diversas melodias e luz. Na parte inferior, há um painel de controle para ajuste de volume e intensidade do movimento. Com dois modos de música e função babá, toca e acende quando o bebê se move. A estrutura é dobrável e o assento reclinável. Além disso, possui uma haste com mordedor para entreter a criança.
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LICENCIAMENTO
Licensing Expo Las Vegas 2019 Entre as milhares de licenças apresentadas na feira deste ano, destacamos algumas marcas focadas no público pré-escolar com potencial para desenvolvimento de produtos no Brasil. Confira!
My Little Pony
[Hasbro] Novo look, novos guides e novos vídeos no YouTube em 2020.
Thomas & Friends
[Mattel] Comemorará 75 anos em 2020. Serão feitas várias ativações e divulgações para um refresh na marca.
Fisher-Price
[Mattel] Uma nova linha de produtos chegará ao mercado em 2020.
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The Rugrats (Os anjinhos – O filme) Little Tikes
[MGA] Completará 50 anos em 2020. Haverá uma enorme campanha na TV e em todas as plataformas, com uma nova linha de produtos.
[Nickelodeon] Com estreia prevista para 31 de dezembro de 2020, o filme trará as novas aventuras dos personagens Tommy, Chuckie e do resto da turma.
Kid-E-Cats
PinkFong Baby Shark
[Nickelodeon] Recentemente adquirida pela Nickelodeon (Viacom), a licença promete novas oportunidades de negócios para o mercado.
[CTC Media] Série educacional para crianças. As aventuras diárias de Cookie, Pudding e Candy é sucesso de audiência, desde a sua estreia em 2015 no canal CTC (Rússia). No YouTube a série original (idioma russo) reuniu 1,5 milhão de inscritos, totalizando 1,8 bilhão de visualizações até o momento.
Tinpo
Paddington
[Nickelodeon] O popular urso britânico ganhará série animada na TV, também em 2020.
[Cloudco] Tinpo e sua equipe resolvem problemas perguntando: “E se tentássemos isso...?”. E, se isso não funcionar, eles continuarão fazendo essa pergunta até resolverem o desafio! Nenhum trabalho é grande ou pequeno demais para o Team Tinpo. É uma série pré-escolar veiculada na Cbeebies, cujos produtos serão lançados em 2020.
FORNECEDOR
Em ano comemorativo, marca prepara novidades para o mercado!
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edicada ao desenvolvimento de roupas infantis, a Brandili se tornou uma referência em conforto e qualidade no mercado têxtil brasileiro. Hoje, com cerca de mil colaboradores, a empresa produz em média 15 milhões de peças por ano e a fábrica está preparada para dobrar esse número. Ao celebrar 55 anos, a empresa anuncia o lançamento de seus canais de e-commerce, lojas próprias de fábrica, canais de outlet e duas novas marcas dirigidas a consumidores kids e teen. “Com esse movimento, a Brandili se aproxima cada vez mais das aspirações de um mercado em mutação, além de ampliar sua oferta no segmento, indo agora dos bebês aos tweens”, comenta Elizabeth Brandes, diretora comercial e marketing da empresa. A companhia trabalha com as marcas infantis Brandili, Brandili Baby, Brandili Club, Mundi (marca de maior valor agregado) e as twens Extreme e Young Class, todas focadas no segmento popular, mas, de acordo com a diretora, há um movimento estratégico composto por um arrojado planeja-
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mento de ações integradas para este ano comemorativo. “A grande novidade são as marcas com posicionamento mais premium Ever.be e Nuv.on, planejadas para atingir o varejo multimarcas do segmento premium.” Como parte do plano de crescimento, a empresa investiu em estrutura e em pesquisas. “Decidimos ouvir nossos clientes. Eles desejavam que ampliássemos o espectro de cobertura da marca, com potencial para uma oferta premium e com maior valor agregado, baseado em tecnologia de produção e design.”
Decidimos ouvir nossos clientes. Eles desejavam que ampliássemos o espectro de cobertura da marca, com potencial para uma oferta premium
Para garantir presença e representatividade nas melhores lojas de roupas infantojuvenis do País, a Brandili contratou um time de vendas especializado no novo segmento de atuação, com gestores e representantes exclusivos. Além disso, tem investido na aproximação com seus consumidores. “Já inauguramos duas lojas de fábrica, nas cidades de Apiúna – onde está localizado o parque industrial da empresa –, e Blumenau (sede administrativa), ambas em Santa Catarina. Também iniciamos o projeto de presença em outlets, com uma loja em Porto Belo, projeto experimental que será replicada por todo o País. Queremos mostrar ao nosso público a extensão da linha, em todas as idades e faixas de valor, com grande diferenciação em estilo e modelagem”, explica Elizabeth.
Para complementar esse projeto de aproximação, recentemente a Brandili lançou um site de compras com a gama de produtos completa. “Como não conseguimos levar todos os itens para as quase 6 mil cidades brasileiras, as mães solicitavam um canal onde pudessem ter acesso à coleção inteira.” Além das marcas para mercados inexplorados até então, a empresa também implementou melhorias de atendimento aos lojistas www.grupobrandili.com.br/venda-brandili. Para tanto, além da ampliação de seus canais de televendas, foi lançado um e-commerce B2B, possibilitando ao cliente realizar pedidos com grande conveniência, de qualquer lugar e a qualquer hora. Por tudo isso, além do investimento nos lançamentos, o Grupo Catarinense encara estes 55 anos como o marco. “Estamos mudando nosso modelo de gestão, ampliando a atuação em diferentes canais, na exportação, nas lojas próprias e, assim, consolidaremos nosso propósito de ser a maior indústria de moda infantil do País”, finaliza a diretora.
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POSSO AJUDAR?
Ri Happy Baby no Rio de Janeiro
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este ano, a Ri Happy Baby implementou um reposicionamento de marca, cujo novo propósito passou a ser descomplicar a maternidade. “Para entregarmos essa ideia, lançamos um serviço para acolher as consumidoras em nossas lojas: a Consultora de Experiências Únicas (CEU). Trata-se de mães que servem como rede de apoio para gestantes e mamães de primeira viagem com um atendimento exclusivo nas lojas e on-line, ajudando a esclarecer dúvidas sobre a maternidade”, conta a diretora de marketing da Ri Happy Baby Flávia Drummond. Além da CEU, as lojas do Rio de Janeiro foram reinauguradas já no formato omnichannel – possibilidade de compra no site e retirada na loja e com prateleira infinita. A mudança também conta com nova ambientação, sortimento, palestras para gestantes, clube da fralda e um novo conceito de comunicação, no qual a rede se posiciona como um ponto de apoio às mães, por meio do slogan “Ri Happy Baby. Qualquer coisa estamos aqui”. Entre as novidades da companhia para os clientes do Rio de Janeiro, a rede decidiu abrir uma grande loja em Niterói. “É uma região com potencial para o mercado infantil. Já contávamos com unidades Ri Happy Brinquedos nessa praça. Em 2019, chegamos com a nossa primeira unidade Baby, que já iniciou suas atividades com todos os novos serviços, o atendimento diferenciado da CEU e diversos produtos exclusivos no País”, comenta Flavia.
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Basicamente, a loja Ri Happy Baby, focada em enxoval e no segmento de 0 a 3 anos de idade, inclui vestuário, carrinhos, berços, cadeirinhas, higiene, produtos para mamães, brinquedos educativos, enxoval, fraldas e nutrição, entre outras categorias. Além disso, toda gestante que se cadastra nas lojas do Rio ganha um sapatinho vermelho – uma maneira de a marca estar presente no momento tão especial que é a chegada do bebê.
SOBRE A CEU “São mulheres apaixonadas pela maternidade e que querem fazer a diferença na vida das gestantes e mães de primeira viagem como uma rede de apoio. As consultoras são experientes, acolhedoras e oferecem dicas sobre opções de produtos e marcas, necessidades da gestante e do bebê ao longo de seu desenvolvimento, enxoval e chá de bebê. Este serviço foi lançado no dia 16 de março. O projeto piloto começou no Rio e o retorno das gestantes e mães cariocas está sendo muito positivo nestes três meses de atendimento nas lojas e no chat on-line. Com os resultados positivos, vamos expandir o serviço já no segundo semestre de 2019 para as unidades de Praia Grande (SP) e Goiânia (GO)”.
Por fim, o Grupo Ri Happy segue com seu plano de transformação digital e expansão por todo o Brasil, com novas unidades das marcas Ri Happy, PBKids, Ri Happy Baby e Mundo Ri Happy. “Iniciamos a marca Ri Happy Baby em 2013, a fim de ela ser a maior loja especializada em produtos para bebês do Brasil. Já contamos com unidades Baby por todo País – 58 no total, sendo 10 no formato stand-alone e 48 store-in-store, além de serviços diferenciados como a CEU. A marca representa um importante percentual nas vendas; nosso e-commerce cresce cada vez mais e vamos continuar o investimento nos próximos anos”, finaliza Flávia.
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FALANDO SOBRE
Infância
Brincar e aprender custa caro?
M Zeneide de Lima é especialista em Pedagogia, Psicopedagogia e orientadora educacional no Colégio Marista São Luís, em Jaraguá do Sul (SC).
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uitos ainda acreditam e relatam que brinquedos caros e bem elaborados são essenciais para o aprendizado. Não quero aqui simplesmente discordar, mas pretendo ampliar as possibilidades de reflexão sobre o brincar na primeira infância. Será que é realmente necessário investir em brinquedos estruturados para as crianças? Existem brinquedos específicos para cada idade? Para trazer algumas respostas, quero antes propor uma retomada em nossas concepções sobre o processo de aprendizagem por meio do brincar. Sabemos que a criança, antes mesmo de seu nascimento, já está sujeita a múltiplos estímulos através dos circuitos neuronais e mecanismos biológicos, que após seu nascimento, vão afetar o desenvolvimento da aprendizagem. Uma boa nutrição e cuidados com a saúde nos primeiros anos também vão afetar esse processo, pois criam as fundações para as etapas posteriores, em que o brincar e a aprendizagem estão diretamente relacionados. Uma dessas possibilidades é o brincar a partir de elementos da natureza, que são brinquedos de largo alcance e não estruturados. São materiais que possibilitam ampliar as aprendizagens de maneira divertida
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e significativa, enchem os olhos e introduzem as crianças no mundo da imaginação, prazer e diversão. Outro benefício observado é que eles trazem recursos necessários para o aprimoramento das habilidades motoras, fundamentais para o processo de letramento e alfabetização. Algumas crianças convivem com a natureza mais constantemente que outras. Para quem não tem essa oportunidade, ter em casa algo que possa aproximá-las desses elementos é essencial para o aprendizado. Uma sugestão é construir um espaço de ateliê para armazenar pequenos troncos de madeira de variados tamanhos, areia mais grossa, argila, sementes, terra, folhas de árvores, entre outros materiais. A aproximação com elementos da natureza traz a vivência dos doze sentidos (tato, olfato, paladar, visão, audição, equilíbrio, movimento, térmico, palavra, pensamento, vital, sentido do eu), o canal de construção dos saberes na primeira infância. Um empecilho para muitas famílias aderirem aos materiais naturais é a sujeira que eles podem fazer em casa. Porém, mesmo essa questão é essencial para o desenvolvimento infantil, pois sabemos que o aprendizado pela experimentação é essencial, então sujeira significa aprendizado. É importante que a criança experimente, explore e se suje.
Os brinquedos estruturados continuam tendo um papel importante no aprendizado. A reflexão que trago sugere ir além deles, pois quando a criança monta o mesmo quebra-cabeça duas ou três vezes, por exemplo, já fica desmotivada, pois o brinquedo não a desafia mais, torna-se fácil. Nesse momento, é indicado o contato com brinquedos que não determinam o brincar, que não trazem as regras prontas, que exigem autonomia, protagonismo e criatividade. Além daqueles brinquedos já citados, que criamos a partir da natureza, podemos propor outros, que são reutilizáveis e muito significativos como colheres de pau, tampas de panelas, tampinhas de
garrafas, argolas de cortinas, blocos de madeiras, canos em PVC cortados em pedaços e pratos de argila. Contudo, é importante esvaziar os espaços tão carregados de muitos brinquedos estruturados, afinal, ambientes repletos de informações atrapalham, distraem e geram ansiedade. Por outro lado, é fundamental trazer para o contato das crianças brinquedos que possam direcionar sua aprendizagem com ações simples que darão mais sentido e prazer ao brincar. Além de tudo, os brinquedos não estruturados trazem os estímulos necessários para a primeira infância e também para a vida adulta por gerarem consciência planetária e valorização da natureza.
FALANDO SOBRE
Comportamento
Fase de transição e mudanças
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Aurélia Picoli e Ana Amélia De Cesaro, sócias-diretoras da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente, empresa de pesquisa e conteúdo especializado em crianças, adolescentes, jovens adultos e famílias
e formos comparar uma criança de 3 anos há 10 anos e uma criança de 3 anos hoje, teremos grandes surpresas. Bom, mas isso não me parece novidade. O que pode surpreender são as principais mudanças que aconteceram ao longo desses anos. Em pesquisa realizada pela Play, com mães de crianças de 3 até 5 anos de
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idade, fase na qual são denominadas “crianscentes” (sim, aqui temos a primeira adolescência da infância), conseguimos perceber algumas mudanças. A pesquisa teve uma base comparativa avaliando como era uma criança da geração Y – aquelas nascidas entre 1980 e 1995 – aos 5 anos de idade e uma criança hoje com até 5 anos. Alguns pontos foram avaliados:
Quem era a referência de comportamento até os 5 anos de idade? Resposta da geração Y: Os pais. Resposta dos crianscentes: Os pais ainda, mas também o grupo e, claro, os personagens. O que mudou? Os pais deixaram de ser a única referência das crianças, dando espaço para o grupo, uma vez que hoje começam a frequentar desde muito cedo a escola. Com isso, elas têm a influência dos colegas e até mesmo de seus cuidadores. Sem contar que, quanto mais cedo a criança recebe estímulos, mais cedo ela começa a se relacionar com o universo de oportunidades. Aqui entram também os personagens, que engajam e geram identificação.
Quando a criança começava a construir suas verdades? Resposta da geração Y: A partir dos 5 anos de idade. Resposta dos crianscentes: A partir da sua diversidade de contatos. O que mudou? Socialmente a criança tinha como regra entrar na escola a partir dos 5 anos de idade, quando iniciava a preparação da alfabetização. Atualmente, o ingresso se dá antes de 1 ano de idade, muitas vezes, com 5 ou 6 meses, o que estimula ainda mais o convívio social e as projeções desta criança.
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Como eram divididas as brincadeiras? Resposta da geração Y: Por gênero (meninos e meninas). Resposta dos crianscentes: Por interesse. O que mudou? Nessa fase, a criança não entende muito a diferença de gêneros, sendo que para ela é natural se relacionar, brincar e aprender, sem levar em consideração essa distinção. Antigamente existia uma imposição maior da sociedade – não que hoje não exista, mas a criança já consegue lidar melhor com o não e com as diferenças quando o assunto são brincadeiras. Principalmente pelo estímulo da escola, que favorece que essa fase seja de experimentação e descoberta e que todos possam ser e brincar com o que quiserem.
Isso acaba abrindo uma oportunidade maior em várias categorias de produto, em que o gênero cede espaço para o grupo de interesses.
Existe um desejo e, aqui, está a grande oportunidade de pensar em produtos e experiências com os quais as crianças tenham autonomia
Sem contar que essa é a fase da busca pela autonomia. Não que eles já consigam fazer todas as coisas sozinhos, mas existe um desejo e, aqui, está a grande oportunidade de pensar em produtos e experiências com os quais as crianças tenham autonomia, podendo fazer sozinhas, pois esse é o grande driver dessa fase. A fase crianscente é de total valorização do conhecimento, das descobertas, dos porquês. É uma fase marcada por aprendizados, mas engana-se quem acredita que apenas eles aprendem. Todos passam por constantes aprendizados tendo crianças nessa fase por perto – desde os pais, que aprendem a lidar com diversas situações, até a escola e a sociedade, que passa por um grande processo de transformações e mudanças, adaptando-se a essa nova geração disposta a mudar o mundo... Esperamos que para melhor!
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O PRÓXIMO PASSO...
Eventos de negócios Programe-se e participe! Showbrinq Bahia Showbrinq Goiás Showbrinq Mato Grosso Showbrinq Espírito Santo Showbrinq Rio de Janeiro Showbrinq Paraná
Julho
24 a 26 Julho/Agosto
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Local: Cuiabá, Brasil
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Local: Rio de Janeiro, Brasil
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Local: Maringá, Brasil Site: www.showbrinq.com.br
Agosto Agosto
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Local: Colônia, Alemanha Site: www.kindundjugend.com
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Local: Goiânia, Brasil
Local: Vitória, Brasil
Local: São Paulo, Brasil Site: www.escolarofficebrasil.com.br
Expo Licensing Latam
Local: Feira de Santana, Brasil
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Escolar Office Brasil
Local: São Paulo, Brasil Site: http://expolicensinglatam.com.br/pb/
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Kind+Jugend