Revista Licensing Brasil (Marcas e Personagens) #99

Revista Licensing Brasil | Ano 16 | N0 99

licensingcon.com.br – maio ano 16 n0 99

EP GRUPO

PGB 2023 Dados do setor de games no Brasil ............................................................

www.epgrupo.com.br

EDITORIAL

Ano 16 – Ed. 99 – Maio – 2023 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Angela Cortez, diretora da Zag.

‹ Revisão ›

Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves Michely Vieira ‹ Atendimento › Daiane Miranda Bárbara Vieira ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática.

Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

ÍNDICE

(28)

BATE PAPO – Mônica Sousa 6 BATE PAPO – Diego Ribas 8 CURTAS 10 PELO MUNDO 22

(48)

CAPA – Pesquisa Game Brasil 28 CONSUMO 40 VITRINE – APAS 48 EM DESTAQUE – Marca Senna 60

(60) LICENSING BRASIL

Mar/Abr 2008

5

BATE PAPO

MÔNICA SOUSA DIRETORA EXECUTIVA DA MAURICIO DE SOUSA PRODUÇÕES Uma honra receber a Mônica Sousa no nosso EP Bate Papo. Diretora executiva da Mauricio de Sousa Produções e inspiração para a criação da personagem Mônica, ela nos conta a história inspiradora da companhia, as ações que serão realizadas para comemorar os 60 anos da Dona da Rua, cases de sucesso no licenciamento, novidades da MSP, e muito mais!

Clique aqui e confira o vídeo!

Este e outros conteúdos especiais estão em nosso canal do YouTube.

Inscreva-se!

6

LICENSING BRASIL

Março 2023

7

BATE PAPO

DIEGO RIBAS DIRETOR DE CONSUMER PRODUCTS DA PARAMOUNT BRASIL Nesta entrevista exclusiva, Diego fala sobre a importância de entender o consumidor para a criação de conteúdos, produtos e experiências, a visão sobre o mercado brasileiro, cases de sucesso e alguns spoilers do futuro da companhia!

Clique aqui e confira o vídeo!

Este e outros conteúdos especiais estão em nosso canal do YouTube.

Inscreva-se!

8

LICENSING BRASIL

sucesso nO YOUTUBE

Crianças de

2

4 a 12 anos 4,1 milhões

inscritos

Gênero do público

Meninos 2,1 bilhões

visualizações

35 milhões de views por mês

+ de 8

Licenciados

Março 2023

9

CURTAS

BURGER KING ANUNCIA COLLAB COM HOMEM-ARANHA™: ATRAVÉS DO ARANHAVERSO

MONGO E DRONGO CHEGAM À TVE As crianças de 6 a 13 anos de idade podem assistir

O Burger King Brasil anunciou no Twitter a nova

ao desenho Mongo e Drongo na TVE sempre às ter-

collab que chega às lojas próximo ao lançamento do

ças-feiras, às 17h30. Fenômeno na internet, a animação

filme Homem-Aranha: Através do Aranhaverso.

que apresenta a rotina de dois amigos inseparáveis acu-

O filme, que estreia em 1º de junho nos cinemas, é a primeira parte de uma continuação que será lançada em 2024, chamada Homem-Aranha: Além do Aranhaverso.

O combo BK Aranhaverso está disponível nas lojas desde o dia 17 de maio.

Por enquanto, a rede apenas anunciou o hambúr-

mula mais de 2 bilhões de visualizações no seu canal do YouTube.

Com sinal digital aberto e gratuito disponível para 11 milhões de baianos, a TVE mantém a maior programação infantil da TV aberta na Bahia, exibindo, ainda, todos os dias pela manhã desenhos animados educativos para as crianças em idade pré-escolar e da educação infantil.

guer do combo, o Spider Burger. Ele vem com duas

Mongo e Drongo e seus amigos possuem os mais va-

carnes, queijo sabor cheddar, ketchup, onion rings,

riados tipos e formas e vivem, a cada episódio, altas aven-

maionese e pão vermelho em formato de teia.

turas na cidade de Mondrosville sempre ressaltando, com bom humor, valores como amizade e respeito à diversidade. De produção da Abluba Estúdios, a série é uma criação de J. Anderson e suas filhas, Ravena e Fernanda, que, junto com uma equipe, dão vida aos personagens no roteiro, nos desenhos e na dublagem.

Fonte: IRDEBFenômeno na Internet, “Mongo e Drongo” chega à TVE em maio

10

LICENSING BRASIL

Imagens: Site Pampili

LANÇAMENTOS DA NIG BRINQUEDOS COM O SHOW DA LUNA! O Laboratório Criativo e o jogo Eu Sei da NIG Brinquedos com O Show da Luna! chegam ao mercado.

PAMPILI LANÇA COLEÇÃO INCLUSIVA COM PERSONAGENS DA DISNEY Atenta às demandas crescentes por inclusão tanto em produtos quanto na comunicação, a marca de

O Laboratório Criativo apresenta 24 incríveis experi-

calçados e acessórios feminino infantil Pampili, em

mentos para que os pequenos cientistas possam entrar

parceria com a Disney, está trazendo ao mercado uma

em contato com vários conceitos ligados ao universo

coleção especial.

das ciências de forma lúdica e criativa. Outro ponto forte

Os produtos, com personagens diversos da gigan-

do Laboratório Criativo é a sua conexão com o rico con-

te de entretenimento norte-americana, têm recursos

teúdo audiovisual da série O Show da Luna! Através de

que para alguns podem parecer detalhes, mas, para

QR codes, é possível descobrir ainda mais sobre os temas

o público-alvo, fazem grande diferença. Sandálias,

das experiências em divertidos vídeos.

sapatilhas, tênis e bolsas tiveram aplicação de uma

Já no jogo Eu Sei, as crianças precisam adivinhar qual

tecnologia desenvolvida pela empresa para que os

é o animal que está na carta colocada em uma cinta na

itens pudessem ser fabricados com escritos em brai-

cabeça de cada jogador. O objetivo é descobrir qual é o

le. A ideia é colaborar com a autonomia das crianças

animal da cartinha antes que o tempo da ampulheta aca-

cegas ou com baixa visão na hora de se calçarem ou

be. Para isso, o jogador com a carta na cabeça precisa

vestirem.

fazer perguntas aos outros que estão na roda. Neste jogo,

A inclusão e representatividade também foi pensa-

a criança trabalha o desenvolvimento cognitivo e raciocí-

da para o shooting com as modelos mirins, com a es-

nio de forma muito divertida. Além disso, existem outras

calação de um casting mais diverso. “A moda precisa

formas de brincar, como pedir “dicas” através de mímicas.

ser inclusiva desde a infância e estamos alinhados com

A Luna é uma menina apaixonada por ciências e adora

a Disney nesse sentido, ambas as marcas acreditam

fazer vários experimentos para achar as respostas de suas

em um mundo mais justo e igualitário para todos”,

perguntas, além de se divertir com seu irmão Júpiter e seu

afirmou em nota Diego Colli, CCO da Pampili.

furão de estimação Cláudio. O Show da Luna! é produzido

A coleção – disponível em multimarcas e no e-com-

pela Pinguim Content e tem levado diversão e ciências ao

merce pampili.com.br – tem produtos de Mickey

universo infantil desde seu lançamento.

Mouse e Minnie Mouse, além de A Pequena Sereia, pensando no filme que estreia neste mês nos cinemas.

Fonte: Meio e Mensagem

Maio 2023

11

CURTAS

A PANINI APRESENTA NOVO ÁLBUM DA PATRULHA CANINA A Panini, líder do segmento de publicações e colecionáveis, lança um novo álbum da Patrulha Canina. Ryder e seus amigos filhotes são nomeados cavaleiros do reino de Latimburgo e têm que enfrentar muitos obstáculos para proteger a família real e os habitantes contra um novo grande vilão: um dragão assustador chamado Faísca e seu guerreiro, Garra, que não vai medir esforços para se tornar o mais poderoso de todos.

AREZZO LANÇA COLLAB COM LÍNGUA DE GATO DA KOPENHAGEN

O lançamento conta com 176 figurinhas exclusivas, sendo 24 es-

A Arezzo anunciou no Instagram

peciais, e mais de 32 páginas, que trazem toda a emocionante jor-

uma coleção em parceria com a

nada dos filhotes Marshall, Skye, Chase, Rubble, Rocky e Zuma, que

Kopenhagen. Mais especificamente,

se unem sob a liderança do garoto Ryder para resolver os problemas

com a Língua de Gato, chocolate fa-

da cidade. O álbum aborda temas importantes, como a preservação

moso da marca, que serve de inspira-

do meio ambiente, o empoderamento das meninas e a força da ami-

ção para os detalhes de bolsas, sapatos

zade, do companheirismo e da cumplicidade, além de incentivar o

e acessórios.

trabalho em equipe.

“A Patrulha Canina é um sucesso mundial porque, além de ser uma animação inovadora de muitas maneiras, tem também um

O gatinho da Língua de Gato virou um alfinete que compõe os detalhes dos itens.

conteúdo potente que amplifica formas de aprendizado essen-

Os itens da coleção são atemporais,

ciais para as nossas crianças. Queremos, com esta nova coleção,

confortáveis e todos nas cores que re-

ampliar nossa parceria com essa obra incrível e estar ainda mais

metem a chocolates – branco, marrom

próximos dos impactos positivos que ela tem para as crianças”,

e preto.

conta Martina Limoni, diretora de marketing da Panini LATAM.

12

Fonte: Site e redes sociais Arezzo

LICENSING BRASIL

Maio 2023

13

CURTAS

STARTER LANÇA PRIMEIRA COLEÇÃO COM O FLAMENGO A história da Starter no Brasil ganhou mais um

além de acessórios: vastas opções de bonés, shoulder bags e pochetes. Com a cara do Flamengo, as peças trazem referências dos esportes americanos.

importante capítulo. A empresa apresentou sua pri-

“A Starter tem o esporte em sua essência. A marca

meira coleção em collab com o Clube de Regatas do

consegue unir a paixão esportiva com estilo único, e é

Flamengo, em evento no Rio de Janeiro.

exatamente isso que podemos ver na linha inverno em

O lançamento promove uma conexão com o passado esportivo da marca. Com mais de 50 anos de

collab com o Flamengo”, disse o gerente de marketing da Starter Brasil Bruno Rosolem.

história, a Starter é licenciada de produtos oficiais das

O acordo é o primeiro em coleção completa da

principais ligas norte-americanas, como NFL, NBA,

Starter com um clube de futebol no Brasil. Parceira das

NHL e MLB, sendo referência na cultura pop e em

principais ligas esportivas do mundo, a marca já pro-

streetwear em todo o mundo.

duzia bonés para o Flamengo, e o sucesso impulsio-

A linha inverno Starter – Flamengo é composta

nou a relação entre as partes, culminando na nova li-

por itens para o público feminino, masculino e juve-

nha. A Starter no País é representada pelo NTK Grupo

nil, com diferentes modelos e estampas. São casacos,

Têxtil, que há mais de 20 anos opera na produção e

calças, camisetas, regatas, polos, bermudas e shorts,

gestão de marcas.

14

LICENSING BRASIL

FORÇA QUE INSPIRA GERAÇÕES

A MÔNICA FAZ 60 ANOS E VOCÊ TAMBÉM PODE FAZER PARTE DESTA FESTA. Em 2023, a Mauricio de Sousa Produções, em parceria com grandes marcas, ainda vai trazer muitas surpresas para o público. Seu produto também pode fazer parte desta grande celebração da história da personagem mais amada dos quadrinhos brasileiros. Entre em contato e saiba como se tornar um licenciado da Turma da Mônica.

Uma turminha para cada público, uma marca para toda a família.

Maio 2023

15

CURTAS

C

M

DANONE SE UNE AO SUCESSO SUPER MARIO BROS – O FILME

Y

A Danone uniu forças com a Universal Pictures, Illumination e Nintendo para uma parceria inédita de Danette

CM

e Super Mario Bros. – O Filme. Os tradicionais copinhos da sobremesa estão estampados com as imagens do filme

MY

CY

que é um sucesso mundial.

Os famosos sabores de Chocolate ao Leite, Docinho de Morango, Chocolate Branco e Caramelito estão disponíveis para os consumidores com uma embalagem repaginada. Cada um tem um personagem específico, ajudando, assim, na diferenciação de sabor. “É a primeira vez que licenciamos Danette no Brasil, por isso, tinha que ser algo grandioso e memorável.

Depois de muitas conversas e pesquisas que iniciaram em 2022, sempre colocando nosso consumidor no centro, apostamos no lançamento da licença junto com Super Mario Bros. – O Filme, conquistando os consumidores do universo dos games e trazendo um apelo nostálgico para os consumidores da categoria de indulgência. Estamos felizes com o lançamento deste filme que vem quebrando recordes de bilheteria e esperamos que os consumidores se divirtam com as embalagens e aproveitem cada colherada desse momento!”, afirma Ana Carolina Assis, head de indulgence na Danone Brasil.

Fonte: ABC da Comunicação

16

LICENSING BRASIL

CMY

K

™

TM

A feira de negócios mais icônica do setor está crescendo.

Feche negócios presencialmente

Descubra as novidades em brinquedos

Conheça as perspectivas para 2024

Fique por dentro das tendências

Não importa a sua atuação no ramo de BRINQUEDOS...

A Toy Fair é para VOCÊ!

Fortaleça seus negócios, estreite relações comerciais atuais e estabeleça novas, e descubra novos produtos, marcas e experiências de entretenimento, tudo no mesmo lugar e em uma das cidades mais emblemáticas do mundo.

Com milhares de novidades internacionais e exclusivas em brinquedos, jogos, edutretenimento, experiências voltadas ao entretenimento e muito mais, a Toy Fair oferece aos participantes uma vantagem competitiva que supera qualquer outro evento do setor.

Maio 2023

Faça sua inscrição ainda hoje em ToyFairNY.com

17

CURTAS

THE WALT DISNEY COMPANY BRASIL NOMEIA NOVO GENERAL MANAGER

estratégias dos negócios da The Walt Disney Company

Renato D ’Angelo é o novo general manager da The

Brasil e para guiar os líderes responsáveis por realizá-las,

Walt Disney Company Brasil. Sendo responsável pela

trabalhando em estreita colaboração com a equipe

operação de todos os negócios da empresa no Brasil,

local de consumer products games and publishing, as-

reportando-se diretamente a Diego Lerner (Presidente

sim como com o senior management regional. Ao mes-

da The Walt Disney Company Latin America).

mo tempo, Renato assume o controle dos negócios de

D’Angelo sucede Hernán Estrada, que deixa a Companhia após 29 anos.

Renato assume esse papel para conduzir todas as

cinema, shows ao vivo e música da The Walt Disney Company Brasil, reportando-se a Martín Iraola (SVP

Diego Lerner, presidente da The Walt Disney

managing director Walt Disney Studios Latin America,

Company Latin America, falou sobre a chegada de

The Walt Disney Company Latin America), sendo respon-

Renato ao cargo: “Renato é um líder experiente que,

sável pela estratégia local de distribuição dos lançamen-

ao longo de sua carreira, demonstrou alcançar resulta-

tos de filmes da Companhia no território.

dos admiráveis de maneira consistente, caracterizan-

Neste cargo, D’Angelo sucede José Franco, que deixa a

do-se por uma atitude positiva e uma abordagem cria-

Companhia após 14 anos. Além disso, Renato continuará

tiva e inovadora diante dos desafios. Ele demonstrou

colaborando com Cristina Giosa (chief marketing officer,

um nível de excelência na gestão das principais frentes

The Walt Disney Company Latin America) na supervisão

da nossa Companhia, incluindo marketing, vendas,

regional de marketing de conteúdos de estúdios, shows

distribuição e finanças”.

ao Vivo e Música na América Latina.

Fonte: Ad News

18

LICENSING BRASIL

Maio 2023

19

CURTAS

RESERVA MINI LANÇA TÊNIS DO SOLZINHO DA RI HAPPY

OS CHOCOLIX GANHAM LINHA DE FESTAS DA FESTCOLOR

A Ri Happy se uniu à Reserva Mini para lançar

A série infantil Os Chocolix acaba de ganhar uma

o Tênis do Solzinho. Agora, todo amigo do Solzinho

linha de festas da empresa Festcolor. A série animada

pode usar o mesmo tênis com superpoderes brincan-

100% brasileira foi criada por Jacqueline Shor e agora

tes. Uma edição limitada, feita para brincar de tudo

poderá ser o tema de aniversários infantis ou até mes-

que uma criança pode imaginar.

mo dos pets.

Indicado para pega-pega, esconde-esconde, pu-

Com um tema colorido, alegre e vibrante, os pro-

lar corda, subir em árvore, jogar videogame e, claro,

dutos vêm estampados com os personagens mais

também chegar cheio de estilo nas festinhas de ani-

queridos do Reino da Chocolândia, como Chocolyne,

versário dos amigos. O cano alto acolchoado garan-

Chocomark e Docecookie.

te proteção dos tornozelos, a ponta emborrachada

A Festcolor disponibilizou um kit festa promocional

aumenta a durabilidade, a sola aderente traz a se-

contendo seis produtos da série animada. O kit é com-

gurança antiderrapante, o cadarço elástico faz tudo

posto por balão, faixa decorativa, decoração de mesa,

ficar mais fácil e os apliques customizáveis em velcro

porta forminhas e topo de bolo, num total de 62 peças.

garantem a exclusividade.

Saiba mais em www.festcolor.com.br.

O tênis pode ser encontrado nos tamanhos 1920 a 27-28, em lojas selecionadas e no e-commerce da Ri Happy por R$ 389,90.

Fonte: Site Ri Happy

20

LICENSING BRASIL

Maio 2023

21

PELO MUNDO...

SHOW DE BLUEY CHEGA AO CANADÁ CENTRAL PERK COFFEE CO. ADICIONA NOVAS VARIEDADES DE CAFÉ INSPIRADOS EM FRIENDS Warner

Bros.

Discovery

Global

Bluey e sua família Blue Heeler estão indo para o Canadá. “Bluey’s Big Play”, uma apresentação ao vivo baseada na série animada, levará o show para

Themed

locais em Thunder Bay, Winnipeg, Regina, Saskatoon,

Entertainment e CenPer Holdings, LLC anunciam a

Calgary, Vancouver, Edmonton e Toronto, a partir de

adição de três novas variedades à sua Central Perk

8 de dezembro.

Coffee Co. – uma linha de cafés artesanais feitos

Baseado em uma nova história original escrita

com grãos arábica premium da mais alta qualidade.

pelo criador Joe Brumm, “Bluey’s Big Play” também

As três novas ofertas de produtos estão agora dis-

contém novas músicas do compositor Joff Bush. O

poníveis para pedido em www.centralperk.com:

programa de teatro contará com fantoches, atores ao

Oh.Meu.GAWD! (mistura para cold brew), Gunther!

vivo e cenários da série.

(expresso) e Moo Point (mistura descafeinada).

“Estamos entusiasmados por trazer ‘Bluey’s Big

Os itens são cuidadosamente torrados e envia-

Play The Stage Show’ para o público canadense pela

dos diretamente aos consumidores por meio de

primeira vez”, disse Rosemary Myers, diretora do

um serviço de assinatura de café personalizável ou

Windmill Theatre Co. “A resposta ao show dos fãs

um pacote de variedades com várias misturas, bem

nos Estados Unidos e na Austrália têm sido nada me-

como produtos individuais do Central Perk Coffee.

nos que incrível, e mal podemos esperar para que as

Todos os cafés Central Perk são de origem susten-

famílias canadenses experimentem toda a diversão e

tável, produzidos e embalados usando práticas am-

emoção de ter Bluey e sua família no palco ao vivo em

bientais responsáveis.

sua cidade.”

22

LICENSING BRASIL

Abril 2023

23

PELO MUNDO...

LEGO REVELA LINHA DE A CASA MÁGICA DA GABBY O LEGO Group e a Universal Products &

“Acreditamos firmemente no aprendizado por meio

Experiences estão lançando a Casa Mágica da

da brincadeira e Gabby incorpora isso com sua tenaci-

Gabby em forma de lego pela primeira vez.

dade e espírito incomparáveis”, diz James Stephenson,

A nova coleção “LEGO Gabby’s Dollhouse” in-

designer sênior do The LEGO Group. “Cada quarto

clui quatro conjuntos inspirados na Casa Mágica

cat-tastic na Casa Mágica da Gabby conta uma história

da Gabby da DreamWorks. A coleção apresenta

ou se concentra em uma habilidade ou desafio que ela

momentos, personagens e cenas icônicas da série

e seus amigos podem enfrentar lá.”

pré-escolar, incluindo Gabby, seus amigos gatos, sua casa de bonecas e muito mais.

Joe Lawandus, vice-presidente sênior e gerente geral de global toys & hardlines da Universal Products

A série incentiva uma “mentalidade de cresci-

& Experiences, acrescenta: “A Casa Mágica da Gabby

mento”, modelando o pensamento flexível, a con-

oferece o que as crianças mais adoram – surpresas de

fiança e comemorando os erros, e cada conjunto

unboxing, mundos em miniatura e adoráveis perso-

LEGO oferece às crianças uma oportunidade única

nagens felinos – e os conjuntos LEGO os inspiram

de dramatização que incentiva o jogo imaginativo

a brincar junto com o show em casa, criando, pro-

e a solução criativa de problemas. A linha inclui

jetando e construindo a partir de sua imaginação,

uma casa montável com oito quartos coloridos e

incentivando o pensamento flexível e a solução de

um “cat-a-vator” deslizante, playset “Bakey With

problemas, assim como Gabby faz na série”.

Cakey Fun” com uma cozinha e cupcake gigante,

A linha estará disponível em grandes varejistas e

playset “Gabby e MerCat’s Ship and Spa” e, por

lojas especializadas independentes de brinquedos a

último, “Kitty Fairy’s Garden Party” com uma casa

partir de 1º de agosto.

na árvore e jardim.

24

Fonte: Toy Book

LICENSING BRASIL

Abril 2023

25

PELO MUNDO...

OS SMURFS CONQUISTAM O SETOR FARMACÊUTICO LEK-AM, a maior empresa farmacêutica da

O acordo com a DeAPlaneta Entertainment per-

Polônia, lançou neste mês uma coleção de seus pro-

mitiu à LEK-AM expandir o seu portifólio de produtos

dutos mais importantes com os Smurfs.

infantis com suplementos alimentares sob uma das

Este lançamento é fruto de um acordo com a

mais icónicas licenças – The Smurfs. A LEK-AM pro-

DeAPlaneta Entertainment, gestora dos direitos de

duziu e distribuiu uma gama de produtos alimentícios

licenciamento dos Smurfs na Polônia.

e farmacêuticos de marca com esses personagens en-

A LEK-AM é uma empresa farmacêutica polaca

graçados clássicos com mais de 50 anos de história,

que está presente no mercado há mais de 23 anos. O

e espera que a alta qualidade de seus suplementos

rico portfólio da empresa consiste em cerca de 80 pro-

alimentares na forma de comprimidos efervescentes

dutos: medicamentos prescritos (RX), medicamentos

multivitamínicos e sem açúcar vão atender as expecta-

OTC, suplementos alimentares, produtos médicos que

tivas das crianças a partir dos 3 anos de idade.

estão alinhados com os padrões e tendências no cam-

A coleção Smurfs já está disponível na Jeronimo

po da proteção da saúde e da melhoria da qualidade

Martins – o maior varejista polaco, a partir de julho.

de vida dos pacientes em todas as idades.

26

Fonte: Licensing Magazine

LICENSING BRASIL

MATTEL SE UNE A D.O.M. FAMILY PARA COLLAB DE MÓVEIS A Mattel e a marca de móveis americana D.O.M.

“Enquanto a Evolur e a Barbie se alinham com

Family estão se unindo para lançar uma licenciada.

seu objetivo de capacitar a nova geração e criar expe-

As duas colaborações combinam Barbie com a linha

riências de luxo com uma gama de ‘playhouse para

Evolur e Fisher-Price com a linha Dream on Me.

a vida real’, Dream On Me e Fisher-Price se unem

“Estamos felizes em fazer parceria com um lega-

em harmonia para criar produtos multifuncionais

do como a Mattel. As coleções são projetadas para

que são projetados para melhorar as experiências

convergir nossos mundos de liderança de pensamento

crescentes da infância, tanto para as crianças quanto

baseada em desejos e inovação de produtos baseados

para os novos pais.”

em necessidades. Como ambas as empresas vêm com

Ambas as coleções estarão disponíveis a par-

um legado robusto de criação de produtos orientados

tir do segundo trimestre, com a coleção Barbie by

por IP que fornecem experiências nunca antes vistas,

Evolur chegando às prateleiras no lançamento do

as coleções inovadoras, modernas e diversificadas cer-

filme Barbie.

tamente serão um deleite para os consumidores”, diz

Fonte: Toy Book

Mark Serure, CEO da D.O.M. Family.

Abril 2023

27

CAPA

A

Pesquisa Game Brasil existe desde 2013 e é desenvolvida pelo Sioux Group e pelo Go Gamers, em parceria com a

10ª EDIÇÃO

Mesma metodologia dos anos anteriores;

Blend New Research e a ESPM. Toda a pesquisa é

14.825 participantes;

desenvolvida com questionários proprietários, com

26 estados brasileiros e Distrito Federal;

uma ampla cobertura e tópicos que envolvem o pú-

Entrevistas realizadas entre 27 de janeiro e 2 de

blico gamer e todo o seu ecossistema, tanto no Brasil

fevereiro de 2023.

quanto na América Latina, em países-chaves como Argentina, Chile, Colômbia e México. A Go Gamers

Os dados serviram como fotografia sobre o compor-

é a unidade de negócios responsável pelo desenvolvi-

tamento do consumidor de jogos digitais. Pela primeira

mento, produção e publicação da pesquisa anualmen-

vez foi explorada a percepção que os jogadores brasilei-

te dentro dos canais oficiais.

ros possuem do mercado de trabalho em jogos digitais.

A intenção é observar se o jogador acredita que o Brasil possui boas oportunidades de carreira para quem quer atuar profissionalmente no setor em diferentes frentes, como programação, arte, efeitos visuais e sonoros, gestão de projetos, marketing ou criação de conteúdo.

Nesta edição da PGB, foi mantida a estrutura de questionário e de metodologia aplicada no ano anterior, criando, assim, um histórico consistente de pesquisa, que foi impactado diretamente pela pandemia de covid-19.

“Observamos, neste momento, a sociedade tentando voltar aos hábitos pré-pandêmicos, analisando o que ficou e o que mudou no cotidiano dos gamers brasileiros.

São os desafios que a indústria e as marcas precisam avaliar para lidar com as mudanças de percepção e comportamento de consumo de jogos digitais nos próximos anos”, diz o relatório.

28

LICENSING BRASIL

PERFIL GERAL

O hábito de jogar jogos digitais está presente na

VOCÊ TEM O COSTUME DE JOGAR JOGOS ELETRÔNICOS?

cultura do brasileiro, com 70,1% dos respondentes afirmando ter este costume. Ao longo da pesquisa, está mapeado o quão envolvidos são esses jogadores

70,1% SIM 29,9% NÃO

com este tipo de consumo.

PERFIL GERAL DO GAMER BRASILEIRO HOMENS

MULHERES

SMARTPHONE

43,3%

56,7%

CONSOLE

70,7%

29,3%

COMPUTADOR

71,5%

28,5%

Maio 2023

29

CAPA

A

B1

B2

C1

C2

DE

SMARTPHONE

8,5%

10,5%

24,0%

24,0%

20,5%

12,5%

CONSOLE

19,8%

16,0%

25,0%

21,6%

12,6%

4,9%

COMPUTADOR

15,6%

14,1%

26,9%

25,0%

12,4%

6,0%

16 a 19 anos

20 a 24 anos

25 a 29 anos

30 a 34 anos

35 a 39 anos

40 a 44 anos

45 a 49 anos

+ 50 anos

10,8%

14,7%

15,4%

15,4%

14,8%

11,6%

7,6%

9,8%

CONSOLE

7,7%

12,5%

18,8%

19,3%

16,4%

11,8%

7,1%

6,4%

COMPUTADOR

11,6%

20,6%

16,0%

15,2%

13,7%

9,2%

6,6%

7,0%

SMARTPHONE

SOBRE METARVERSO Metaverso é um tema em pauta. Por ser novidade, muitas pessoas têm dúvidas sobre o que significa esse território digital. Nota-se que cada vez mais os jogadores conhecem o Metaverso, já que o valor de pessoas que ouviram falar sobre ele aumentou 14,9 pp. em relação ao ano passado. Porém, apenas uma minoria afirma ter provado dessa experiência – um valor que não sofreu alteração significativa em relação a 2022.

30

78,7%

dos jogadores de jogos digitais conhecem o Metaverso

63,8%

gostam da ideia de usar equipamentos para ver objetos digitais no mundo real para atividades de educação ou aprendizagem

58,2%

gostam da ideia de ver filmes em ambientes digitais

51,7%

gostam de participar de show de música dentro de jogos

42,1%

concordam que objetos digitais tem o mesmo valor que objetos físicos

70,5%

não possuem equipamento de realidade virtual

55,0%

acreditam que marcas de sucesso no futuro precisam ter uma presença digital nos games

LICENSING BRASIL

SOBRE PROFISSÕES NO MERCADO DE GAMES Nesta edição da PGB, perguntou-se sobre a percepção dos jogadores sobre trabalhar na área de jogos digitais. Primeiro, foi perguntado aos jogadores se

Piores percepções de carreira:

1) Narrativas, histórias ou redação 2) Arquitetura de informação, interface ou user experience 3) Level Design

eles acreditam que o setor de games brasileiro ofereça boas oportunidades para trabalho e carreira e, de-

Acredita-se que as percepções de carreira estão di-

pois, sobre algumas das principais carreiras possíveis

retamente vinculadas ao conhecimento que os indiví-

na área de desenvolvimento, publicação e criação de

duos têm sobre cada uma dessas áreas. Os streamers,

conteúdo.

por exemplo, estão em evidência nos últimos anos.

A

percepção

geral

pode

ser

em

Em compensação, trabalhar com narrativas em games

“TEM OPORTUNIDADES”. Ela é curiosamente mais

ou arquitetura de informação é uma atividade bastan-

baixa do que a percepção sobre as áreas em especí-

te técnica e até, possivelmente, desconhecida, dada

fico, talvez por conta de uma má impressão sobre a

a quantidade de respondentes nessas áreas que se

empregabilidade em geral.

sentiram indiferentes ou não souberam responder. Ao

Melhores percepções de carreira:

vista

mesmo tempo, quanto mais o sujeito é envolvido com jogos, melhor é a sua percepção sobre carreira em ga-

1) Criação e streaming de conteúdo

mes, como podemos ver no gráfico comparativo da

2) Publicação e marketing

visão dos jogadores e dos gamers.

3) Programação

Maio 2023

31

CAPA PERFIL DO JOGADOR Os jogadores de jogos digitais possuem diversas características de consumo, muitas delas em comum e outras com uma relação direta com a sua plataforma preferida. Ao longo de 10 anos, identificou-se tais características desses jogadores por meio de estudos de frequência, tempo gasto, experiência on-line, consumo de conteúdos de mídia, gastos com jogos, entre outros fatores que ajudam no entendimento e na jornada de consumo de jogos desse público.

Você se considera um gamer?

46,6% SIM [51,4% HOMENS / 39,5% MULHERES]

53,4% NÃO [48,6% HOMENS / 60,5%MULHERES]

EU ME IDENTIFICO COM A CULTURA GAMER

Os resultados deste ano demonstraram uma leve queda de -3,8 pp em pessoas que se consi-

2016 –

11,0%

2017 –

35,8%

2018 –

26,4%

2019 –

32,8%

2020 –

33,5%

2012 –

61,6%

2022 –

50,4%

2023 –

46,6%

deram gamers em relação aos números de 2022, com menos homens (-4,2 pp) e menos mulheres (-5,6 pp) se considerando gamers. Como este é um fenômeno que está vinculado a complexas questões identitárias e culturais, é esperado que ele flutue ao longo do tempo. O importante é notar que alguns movimentos permanecem: quanto maior a classe social e menor a idade, mais a pessoa é propensa a se identificar como gamer.

32

LICENSING BRASIL

QUAL É A SUA PLATAFORMA PREFERIDA PARA JOGAR?

51,7% SMARTPHONE 20,5% VIDEOGAME (CONSOLE) 12,8% COMPUTADOR 6,6% NOTEBOOK 2,3% VIDEOGAME PORTÁTIL 3,1% SMART TV 0,9% OUTROS

A cada ano que passa, vemos uma concentração de jogadores preferindo os smartphones. Este número aumentou 3,3 pp em relação a 2022. Os fãs de console subiram 0,6 pp, e o de PCs encolheu 2,6 pp.

Isso é reflexo do crescimento do mercado de jogos de smartphones.

EM QUAIS DESTES LOCAIS VOCÊ COSTUMA JOGAR? Em casa 95,5% Casa de outra pessoa 23,9% No trabalho 14,9% Em trânsito/em deslocamento 14,4% Lan house/Arena/Stadium 5,0% Na escola/estabelecimento de ensino 5,0% Outros 4,0%

Maio 2023

33

CAPA

COM QUAL FREQUÊNCIA VOCÊ JOGA JOGOS DIGITAIS ON-LINE?

A PUBLICIDADE NOS GAMES A publicidade em jogos digitais sempre foi um fator de preocupação por parte dos jogadores, pois

38,8% TODOS OS DIAS

de certa forma interferem na experiência. E mesmo

25,3% ENTRE TRÊS E SEIS DIAS DA SEMANA

com os novos modelos de aplicação dessas ações,

17,3% PELO MENOS UMA VEZ NA SEMANA

uma maioria de jogadores ainda questiona esse tipo

7,0% MENOS DE UMA VEZ POR SEMANA

de formato.

9,1% NÃO JOGO ON-LINE 2,5% NÃO SEI

A EVOLUÇÃO NO MODELO DE NEGÓCIOS Ao longo dos últimos 10 anos, os jogos gratui-

2015 –

64,4%

2018 –

82,9%

2012 –

71,2%

2023 –

66,0%

tos deixaram de ser apenas algo mais conectado ao smartphone, e esse modelo de negócios se consolidou em outras plataformas com o tempo.

2015 – 2018 – 2012 – 2023 –

75% 70% 45,4% 39,%

Respostas referentes à pergunta: Anúncios ou ações de marketing dentro do game atrapalham muito a experiência com o jogo?

VOCÊ COSTUMA GASTAR DINHEIRO DE OUTRAS MANEIRAS COM JOGOS? A maioria (31,8%) respondeu que não.

JÁ SOBRE COMPRA DE PRODUTOS RELACIONADAS

Respostas referentes a pergunta: Costuma baixar

A JOGOS, A MAIORIA RESPONDEU CAMISETA/

apenas jogos gratuitos em suas plataformas de jogo?

VESTUÁRIO (37,6%), SEGUIDO DE “Não comprei nenhum produto relacionado a jogos no ano passado”

34

LICENSING BRASIL

SOBRE PLATAFORMAS Jogar jogos digitais se tornou um hábito comum na vida de muitos brasileiros, mas com diferenças significativas, dependendo das plataformas adotadas pelos gamers. Ao longo dos 10 anos de PGB, é analisada a evolução na experiência que cada uma delas oferece e quais são as suas principais diferenças de uso e de consumo.

•

Google Play Games 68,5%

•

Xbox Live 60,6%

•

PlayStation Network 59,6%

•

Servidores específicos (Counter Strike, LoL etc.)

38,4%

•

Nintendo Network 36,8%

•

Steam 33,6%

56,7% são mulheres

•

Jogos de navegador/Browser Games 30,5%

70,6% se consideram Casual Gamers

•

Epic Online 24,4%

30,8% têm entre 25 e 34 anos

•

Origin 16,0%

60,0% já baixaram um jogo por conta de propa-

•

Battle.Net 15,2%

gandas que viram dentro de outros jogos mobile 87,6% conhecem a marca Samsung

SMARTPHONE Nos 10 anos de PGB, observa-se os smartphones

76,6% usam o sistema operacional Android 54,8% já baixaram um jogo depois de uma propaganda publicitária

se tornarem a principal plataforma de consumo de jogos dos brasileiros. A ascensão do smartphone acon-

O público feminino representa a maioria dos joga-

teceu por diversos fatores como a mobilidade, por es-

dores no smartphone e que se consideram casuais. A

tar sempre à mão, e uma maior oferta e variedade de

faixa etária é mais adulta, e o público está mais pro-

jogos gratuitos que, consequentemente, contribuíram

penso a baixar e consumir jogos por conta de anún-

para um novo perfil consumidor de jogos no Brasil.

cios publicitários.

Maio 2023

35

CAPA

CONSOLE DE VIDEOGAME Os consoles sempre tiveram uma presença importante na PGB, sendo a segunda plataforma preferida dos gamers brasileiros, mas também marcando momentos importantes para o consumidor, como a chegada de novos produtos como Playstation 5, Xbox Series X e Nintendo Switch. Atualmente, é nos consoles que há a força de grandes franquias da indústria e um consumo mais direto com o Hardcore Gamer.

70,7% são homens 51,7% se consideram Hardcore Gamers 19,3% têm entre 30 e 34 anos 42,2% compram jogos em lojas on-line das plataformas 27,1% compram jogos novos no lançamento

OS VIDEOGAMES QUE OS GAMERS POSSUEM

29,5% acham que uma das principais vantagens

2015 – XBOX 360 – 42,9%

dessa plataforma é a jogabilidade

2016 – XBOX 360 – 40,9%

31,9% consideram que a qualidade da imagem é

2017 – XBOX 360 – 44,2%

melhor nesta plataforma

2018 – XBOX 360 – 32,0%

O perfil consumidor dos consoles é formado por uma maioria de homens, e são os perfis com a maior

2019 – PS4 – 37,6% 2020 – PS4 – 38,4%

faixa etária 30 +. Esse perfil tem como característi-

2012 – PS4 – 44,0%

ca ter um alto envolvimento de consumo e comprar

2022 – PS4 – 34,1%

produtos e jogos no lançamento.

2023 – PS4 – 36,3%

Ao longo dos 10 anos, acompanhamos o impacto e evolução de 3 gerações de consoles e, com isso, pudemos notar que uma nova plataforma tem um determinado tempo para se tornar presente no cotidiano dos jogadores de jogos digitais.

36

LICENSING BRASIL

A MELHOR EXPERIÊNCIA NOS VIDEOGAMES 2015 – XBOX 360 – 42,9% 2016 – XBOX 360 – 31,9% 2017 – PS4 – 30,7% 2018 – PS4 – 28,7% 2019 – PS4 – 34,5% 2020 – PS4 – 35,7% 2012 – PS4 – 22,4% 2022 – PS5 – 22,8% 2023 – PS5 – 26,0% A experiência nos consoles é um fator importante para os gamers brasileiros, e isso fica mais evidente com a chegada das novas gerações, mesmo que o consumidor ainda não tenha acesso ou posse de um aparelho mais atual.

COMPUTADOR A evolução do computador também foi observada nos 10 anos de PGB, assim como a sua ascensão para tornar a experiência de alta performance para os gamers brasileiros. Foi a partir do computador que tivemos os eSports, que impulsionaram o consumo e criaram um novo perfil, com uma relação ainda mais envolvente com os seus jogos e conteúdos.

71,5% são homens 64,3% se consideram Hardcore Gamers 20,6% têm entre 20 e 24 anos 71,0% conhecem os computadores da Samsung 66,0% realizam outras atividades além de jogar nessa

No computador, o perfil masculino é um dos maio-

plataforma

res quando comparado com as demais plataformas,

69,0% conhecem os monitores da Samsung

e é formado por um público de jovens adultos. Os

29,4% consideram que o computador oferece melho-

jogadores aqui buscam uma maior performance na

res gráficos e imagens

experiência e, por isso, consideram recursos gráficos e de imagem fundamentais para jogar.

Maio 2023

37

CAPA E-SPORTS

A evolução e crescimento dos eSports ganharam

Os eSports se consolidaram nos últimos 10 anos

relevância ao longo dos últimos 10 anos, assim como

da PGB, tornando-se um dos principais ecossistemas

o consumo de maneira geral, fortalecendo um novo

de consumo e experiência para os gamers brasileiros.

ecossistema e consolidando novos perfis de consumo:

A partir desse perfil, analisamos a evolução dos jo-

o jogador que pratica de maneira amadora ou com-

gadores para além daqueles que praticam e jogam

petitiva, e também o público espectador, que assiste,

competitivamente, incluindo também um novo públi-

torce e consome as diversas modalidades que existem.

co espectador, que assiste e consome conteúdos de torneios e dos seus times favoritos.

Você já ouviu falar em eSports?

SIM

82,9% I NÃO 17,1%

Você acompanha ou assiste eSports?

SIM

63,8% I NÃO 36,2%

PAIS E FILHOS A relação dos jogos digitais é algo muito presente entre as famílias brasileiras. Acompanhamos de perto essa evolução com a PGB, notando um envolvimento cada vez maior dos pais com seus filhos, jogando e consumindo conteúdos, o que permitiu que ambos pudessem compartilhar a experiência dos jogos digitais e os pais adquirirem um maior conhecimento sobre esse universo de jogos digitais.

A popularidade dos eSports se mantém sólida, o que inclui acompanhar e assistir aos eventos e partidas. Curiosamente, entre os entrevistados que se

Seus filhos(as) costumam jogar jogos eletrônicos?

declaram gamers, o número de pessoas que conhece aumentou (1,5 pp).

O CRESCIMENTO DE E-SPORTS 2016 – 41,8% 2017 – 39,0%

SIM

80,0% I NÃO 20,0%

Seu filho que costuma jogar é:

70,3% MENINO 50,9% MENINA

2018 – 47,2%

Foram entrevistados tanto os pais que não jogam

2019 – 48,0%

games quanto aqueles que jogam. Considerando os

2020 – 44,7% 2012 – 55,4%

três perfis, notou-se que 8 em cada 10 crianças possuem o hábito de jogar games, segundo seus pais. É curioso notar que o hábito de jogar games está re-

2022 – 48,7%

lacionado também com o hábito de jogar dos pais:

2023 – 48,8%

quanto mais eles são envolvidos, maior a chance do seu filho também curtir games.

38

LICENSING BRASIL

ALÉM DOS GAMES Através dos jogos digitais, vimos o perfil dos jogadores ir além do ato de jogar, e analisou-se que existem outras formas de entretenimento do cotidiano, como a relação com animais de estimação, e o consumo de bebidas, comidas e outros. Observamos um novo estilo de vida, que está cada vez mais presente na vida dos jogadores de jogos digitais.

64,8%

dos jogadores tem de 1 a 3 pets

26,2%

vão ao cinema pelo menos uma vez por mês

62,9%

vão à academias 4 ou mais vezes por mês

53,5%

consomem pizza frequentemente e sempre

42,1%

escutam música enquanto jogam

80,2%

têm costume de acessar a Netflix

62,0%

têm costume de acessar o Spotify

Maio 2023

39

por @supervarejo

CONSUMO

Crescem compras de pratos prontos congelados, artigos pet, decoração e artigos infantis

A

Pesquisa Hábitos de Consumo 2023, uma

decoração e artigos infantis. Porém, lideram a cesta dos

parceria entre a Associação Paulista de

brasileiros os itens da cesta de higiene pessoal e beleza,

Supermercados (APAS) e a Shopper

seguidos por material de limpeza e FLV (frutas, legumes

Experience, verificou um aumento na compra das

e verduras) (ver gráfico 3). Os dados do estudo foram

categorias de pratos prontos congelados, artigos pet,

apresentados durante a APAS SHOW.

40

LICENSING BRASIL

Realizada para monitorar como estão sendo feitas

também faz um recorte sobre a importância da ali-

as compras dos brasileiros, tanto no ambiente físico

mentação saudável neste consumo e de que forma a

quanto no virtual, a pesquisa consultou consumidores

preocupação da sustentabilidade por parte das em-

de todas as partes do País, de várias classes sociais e

presas tem relevância na decisão de quem compra,

faixas etárias (ver gráfico 1). Além de fazer um retra-

servindo de estímulo para que o produto de determi-

to sobre as compras nestes dois ambientes, o estudo

nada empresa seja consumido.

Um dos principais destaques da Pesquisa Hábitos

estratégia do consumidor para lidar com a perspectiva

de Consumo é o crescimento dos abastecimentos

de alta da inflação. Porém, observamos que os con-

emergenciais (43%) e mensais (77%) nas lojas físicas

sumidores estão mais atentos às promoções e ofertas

(ver gráfico 2). “No último ano, além das compras de

e aproveitam para realizar suas compras em diferen-

reposição serem realizadas por 7 entre 10 shoppers,

tes canais”, explica Valéria Rodrigues, sócia e CEO da

observamos uma tendência de aumento das compras

Shopper Experience.

mensais e de emergência. Este comportamento é uma

Maio 2023

41

CONSUMO

Em se tratando dos aspectos mais valorizados no

atendimento como principal atributo para considerar

momento de realizar as compras nas lojas físicas de

uma experiência positiva em loja física. Em um contex-

supermercados, independentemente da faixa etária,

to de autosserviço, os supermercados precisam estar

classe social ou gênero, o atributo mais valorizado é

atentos aos pontos de contato que geram encanta-

o atendimento, com 83% (ver gráfico 4). “Além de

mento, que são o atendimento no caixa, no açougue

oferecer sortimento adequado, o supermercado pre-

e na padaria, desde na interação com colaboradores

cisa estar atento para o nível de atendimento em suas

durante a jornada de compra”, ressalta Valéria.

lojas. Cerca de 8 entre cada 10 shoppers mencionam o

42

LICENSING BRASIL

Nas compras realizadas em lojas físicas, outro

que permite ao cliente fazer sua compra consciente,

destaque do estudo é o crescimento do uso do

sem a utilização de mecanismos de aferição. Porém,

self-checkout por parte dos clientes no momento

é inquestionável os benefícios da solução no país,

de efetuar o pagamento das compras. “O projeto

que proporciona uma experiência de compra positi-

deste tipo de PDV é um sucesso no Brasil e veio

va e eficiente para o cliente”, afirma Roseli Morsch,

para ficar. Uma das principais vantagens é a rapi-

diretora comercial da Visual Mix.

dez no processo de escaneamento dos produtos

Quando

questionados

sobre

o

uso

do

e no pagamento das compras. Outra vantagem é

self-checkout, os aspectos positivos destacados foram

a autonomia que o equipamento oferece aos con-

a agilidade (85%) e a comodidade (56%), além de

sumidores. Já o varejista pode optar por este tipo

outros. Já entre os negativos, fatores como não saber

de PDV voltado à prevenção de perdas, que tem a

usar (45%) e gosto de conversar com o caixa (26%)

aferição de peso, alertas de eventos e reconheci-

lideram (ver gráfico 5).

mento de imagem. Ou pelo modelo Honest Market,

Maio 2023

43

CONSUMO SUPERMERCADO ONLINE Quando o abastecimento acontece no ambiente

shoppers on-line afirmam encontrar tudo o que preci-

virtual, em linhas gerais, 67% dos entrevistados cos-

sam no e-commerce dos supermercados”, diz Valéria.

tumam realizar compras on-line nas plataformas. Entre

Sobre os fatores que motivam as compras on-line,

as classes A/B e o público masculino, essa incidência é

os entrevistados apontaram que a variedade de pro-

maior (ver gráfico 6). “A evolução das compras on-line

dutos e o sortimento (42%) se configuram como os

está sendo bastante consistente desde o período da

dois mais importantes atributos para a compra no

pandemia. Cerca de 40% dos gastos com compras de

ambiente digital. Porém, a facilidade maior de com-

supermercado já estão sendo feitos nos canais digitais.

parar preços entre as marcas foi o aspecto que lidera

Além da praticidade, comprar pela internet aumenta

esse comportamento (52%) (ver gráfico 6).

a percepção de variedade no sortimento: 45% dos

Entre os canais mais utilizados para as compras no

on-line, os aplicativos lideram (82%), seguidos pelos

ambiente digital, se observou um aumento da presen-

sites (61%) e, por último, pelo WhatsApp (32%).

ça de atacados e marketplaces também na platafor-

Porém, os entrevistados afirmam utilizar, em média,

ma (ver gráfico 7). Quando perguntados sobre quais

dois meios para se abastecer no ambiente digital.

são os meios mais utilizados para realizar as compras

44

LICENSING BRASIL

Quanto ao tipo de abastecimento realizado no am-

alta o acesso a produtos da cesta de higiene pessoal e

biente digital, ao contrário das lojas físicas, as compras

limpeza. “Estas categorias ainda apresentam algumas

de reposição (60%) se destacam em relação às demais

barreiras de compra. Os shoppers preferem escolher

(ver gráfico 8). Entre os itens comprados, houve um

os produtos pessoalmente ou têm dúvidas sobre a

aumento em praticamente tudo, com exceção dos pe-

conservação dos produtos durante o transporte”, ex-

recíveis, nos quais se incluem produtos das seções de

plica Valéria.

frios, laticínios, açougue e padaria), se mantendo em

Maio 2023

45

CONSUMO Entre os aspectos que dificultam as compras

uma alimentação à base de produtos que possam

on-line, vários foram citados, porém, o ato de preferir

trazer maior benefício para a saúde. Cerca de 53%

ir à loja física lidera (79%), seguido pelo gosto de pas-

responderam que procuram praticar uma alimenta-

sear pelo supermercado e ver novidades (55%) e por

ção saudável em boa parte das refeições, através do

não querer pagar frete para a entrega (28%), além de

consumo de produtos naturais, orgânicos e pouco in-

outros.

dustrializados (ver gráfico 9). Nessa busca pela saúde, o consumo de orgânicos cresce no País. Também foi

SAUDÁVEL E SUSTENTÁVEL A Pesquisa Hábitos de Consumo 2023 também apontou a preocupação das pessoas em praticar

46

perguntado sobre a importância das empresas investirem em sustentabilidade e o quanto essa condição é valorizada no momento da compra por parte dos consumidores.

LICENSING BRASIL

Maio 2023

47

VITRINE

A expectativa de negócios na edição 2023 gira em torno de R$14 bilhões

C

onhecida por ser a maior feira de alimentos e bebidas das Américas, e maior evento supermercadista do mundo, a APAS SHOW 2023 aconteceu entre os dias 15 e 18 de maio no Expo Center Norte, em São Paulo.

A 37ª edição contou com cerca de 850 expositores, sendo mais de 200 internacionais, distribuídos em cinco pavilhões e 78 mil m² de exposição. Além disso, 92 palestrantes especialistas em diversos temas compartilharam suas expertises durante o congresso.

O novo conceito “Além de Alimentos” refletiu seu posicionamento de oferecer absolutamente tudo de mais relevante para o setor, desde alimentos e bebidas até tecnologia e inovação, passando por logística, finanças, infraestrutura, equipamentos e muito mais.

As novidades deste ano refletiram as mudanças nos hábitos do brasileiro, como a hipersegmentação, o crescimento do consumo de alimentos frescos e saudáveis e o aquecimento do mercado nacional.

“A APAS SHOW é uma verdadeira fonte de negócios e uma vitrine muito importante para o segmento supermercadista brasileiro. A APAS recebeu mais de 120 mil visitantes, sendo 70 mil CNPJs e, para este ano, a expectativa de negócios da feira gira em torno de R$14 bilhões”, comentou Carlos Corrêa, diretor-geral da APAS. Aqui você confere alguns dos lançamentos licenciados que chegarão em breve ao varejo!

48

LICENSING BRASIL

TURMA DA MÔNICA [MSP] 45 novos itens foram apresentados pela Alfacitrus, Predilecta, Polpa Norte e Yai, em produtos como: limão, milho, ervilha e grão de bico em conserva, ketchup, mostarda, maionese, bisnagas e sachês, açaí e os chás verdes da Turma. Além das marcas do segmento alimentício, a Ontex apresentou a fralda com a Tecnologia Quatrosec, a fralda shortinho e os lenços umedecidos, em sua linha estampada com a Turma da Mônica Baby.

BANANINHA L.O.L. SURPRISE! [KIDS ZONE] Além da linha já existente da Kids Zone, L.O.L. Surprise! chega nas bananinhas passas com selos

LINHA SNOOPY [CONDOR] Escova dental Baby Snoopy extramacia e gel dental Baby Snoopy sem flúor.

vegano e kosher.

Maio 2023

49

VITRINE

LINHA ROMERO BRITTO [DENTALCLEAN] Estojos de viagem com escova de dente e fio dental.

LINHA GALINHA PINTADINHA (LILLO) Caneca 180 ml, chupeta Funny, chupeta Funny Glow (brilha no escuro), copo 300 ml, copo Max 320 ml e mamadeira 300 ml são os itens que compõem o lançamento.

50

LICENSING BRASIL

MONGO E DRONGO – OVO SURPRESA [DIVINO VÍCIO CHOCOLATES] Ovo de chocolate surpresa de 24 g. São 10 miniaturas em 2D para colecionar.

LINHA HELLO KITTY [RICLAN] Goma de mascar, balas e pirulito estão entre os lançamentos.

Maio 2023

51

VITRINE

KIDS ANEL E KIDS SURPRESA HELLO KITTY [KIDS ZONE]

BARBIE [CONDOR] Nova escova dental com edição limitada para celebrar o lançamento do novo filme da personagem. Trata-se de um pack com duas unidades e embalagem e cores seguindo a identidade visual do filme, disponível em quatro versões, com cerdas ultramacia e cabo personalizado.

Outro lançamento são as cinco escovas de cabelo inspiradas na tendência de estilo BarbieCore, um movimento divertido e pink que já é reconhecido entre o público - especialmente pela geração Z - e que continua ganhando cada vez mais força

52

LICENSING BRASIL

LINHA MENTOS [HERBÍSSIMO] Composta por sabonete, desodorante, shampoo e condicionador.

OVOS CAIPIRAS MASTERCHEF BRASIL [LABEL ROUGE]

Maio 2023

53

VITRINE

FRALDAS E LENÇOS UMEDECIDOS LOOPING LOONEY TUNES [SOFTYS]

LINHA LÁCTEOS LIGA DA JUSTIÇA [ITAMBÉ]

54

LICENSING BRASIL

LINHA LIGA DA JUSTIÇA RENATA [SELMI]

LINHA FORTALEZA E CRUZEIRO [SALVATORE LAEVIA] Shampoo 3x1 e condicionador.

Maio 2023

55

VITRINE

SUCOS TÍAL MARIA CLARA E JP [TÍAL] Disponível nos sabores morango, uva, maçã e pêssego, cada um deles vem acompanhado de uma história da dupla de irmãos que fazem sucesso no YouTube. Além de histórias para as crianças se divertirem nas embalagens, estas possuem ainda um QR Code para um vídeo exclusivo de Maria Clara & JP.

GELELE MARIA CLARA E JP [DOCE BRINQUEDOS]

56

LICENSING BRASIL

BISCOITO RECHEADO PATRULHA CANINA [MARILAN]

LINHA PEPPA PIG [DENTALCLEAN] Antisséptico bucal, creme dental, fio dental e escova de dentes fazem parte dos lançamentos.

Maio 2023

57

VITRINE

LINHA MUNDO BITA [POWERDENT] Composta por gel dental, escova de dentes, liquigel e antisséptico.

LINHA TRANSFORMERS [POWERDENT] Escova de dentes, liquigel, fio dental e antisséptico compõem a linha.

58

LICENSING BRASIL

LINHA MUNDO BITA [PLASÚTIL] Canecas, potes, dosador de leite, porta-chupeta são alguns dos itens.

LINHA PLAY-DOH [GREEN IMPORTADORA] Escovas dentais.

LINHA PJ MASKS [GREEN IMPORTADORA] Escova e pasta de dentes.

Maio 2023

59

EM DESTAQUE

SENNA: Busque sua verdade (Divulgação/ RF1)

Marca Senna investe em novo posicionamento e visa expandir negócios no Brasil e no mundo

F

undada em 1990, pelo ídolo Ayrton Senna, a

de produtos, tendo o slogan “Busque Sua Verdade”

marca Senna nasceu com o objetivo de ins-

como ponto fundamental para aproximar-se ainda

pirar as pessoas através do estilo de vida do

mais dos fãs da marca e de novas audiências. Tudo

piloto que sempre esteve em busca de se superar.

isso aliado ao novo conceito da marca Senna, ins-

E agora, passados 33 anos de sua criação, a marca

pirado pelo verdadeiro DNA do maior piloto brasi-

adota uma nova estratégia de posicionamento, tor-

leiro de todos os tempos, através do seu modo de

nando-se ainda mais presente em mídias digitais e

encarar os desafios e busca pela sua melhor versão

reforçando os valores do piloto, com o objetivo de ini-

dentro e fora das pistas. Além disso, para esse novo

ciar um movimento de inspirar as pessoas a buscarem

momento, a marca de assinatura Ayrton Senna e a

seus sonhos e não desistirem.

Senna se tornam uma marca única, com objetivo de

Com uma nova identidade visual, a marca acelera em direção a novos mercados e novas categorias

60

trazer ainda mais a personalidade do ídolo para os novos lançamentos.

SENNA: Busque sua verdade (Divulgação/ RF1)

LICENSING BRASIL

Como potencializar sua linha de produtos POR MEIO DO LICENCIAMENTO

O projeto estratégico é um processo que ajuda as

empresas a se prepararem

para licenciar seus produtos,

garantindo que eles

estejam prontos para o

mercado e para o seu público-alvo.

Branding

Design muda tudo.

Trade Design CASAS IMMER COM COZINHAS MASTERCHEF

grupocriativo.com Maio 2023

Design de Produto

@grupocriativo

grupo-criativo

61

EM DESTAQUE “Ayrton deixou um legado muito lindo para os bra-

novas gerações que não tiveram a oportunidade de

sileiros, de sempre inspirá-los a irem em busca de sua

acompanhar a carreira do piloto. O filme tem estreia

melhor versão, em busca da sua verdade e colocarem

marcada para dia 21 de maio e será apresentado pela

paixão em tudo o que fazem, com o objetivo de reali-

primeira vez durante um programa especial gravado

zarem seus sonhos. Portanto, queremos dar continui-

pelo podcast “0 a 100” do canal “Acelerados”.

dade nessa jornada inspiradora e impactar ainda mais

E, para completar as ações de lançamento, a marca

pessoas com sua história, sobretudo para quem não

convida o público a participar de desafios nas redes

teve a chance de acompanhá-lo durante sua excep-

sociais junto de influenciadores renomados, como

cional passagem profissional e pessoal”, afirma Bianca

Karen Jonz, Luisinho Freitas, Rael e Gerson Campos.

Senna, sobrinha do piloto e CEO da Senna Brands.

O portfólio de ativações para 2023 ainda inclui

Para isso, desde o dia 15 de maio, a marca iniciou

collabs exclusivas com relevantes players do mercado,

um movimento nas redes sociais, incentivando as pes-

como TAG Heuer, Topps e Centauro, além de novas

soas a irem em busca de seus sonhos e sua melhor

colaborações, que vêm com objetivo de expandir ho-

versão. O movimento foi iniciado com a publicação

rizontes e atrair novos segmentos, como a série em

de vídeos que apresentam o novo posicionamento da

parceria com a Netflix, prevista para 2024.

marca, o “Busque Sua Verdade”. O primeiro vídeo será

Vale lembrar que as parcerias citadas, somadas à

narrado pela voz do próprio Ayrton Senna, utilizando

venda de direito de imagens, contribuíram com mais

tecnologia de Inteligência Artificial. Ao longo das pró-

de 500 milhões de dólares revertidos para o Instituto

ximas semanas, novos vídeos spin-off serão lançados

Ayrton Senna, considerado uma das maiores realiza-

contando histórias reais de pessoas que conseguem

ções da marca e que desde 1994 tem contribuído com

realizar feitos extraordinários através da busca pela

projetos sociais e educacionais para impulsionar o po-

sua

verdade.

Todos

tencial de mais de 36 milhões de crianças e estudan-

os vídeos serão pu-

tes, incentivando e promovendo projetos socioeduca-

blicados nas páginas

tivos através da formação de professores, pesquisas

oficiais da marca no

científicas e educação integral por todo o Brasil.

Instagram,

Twitter,

Linkedin e TikTok. Além

62

de maio, uma exposição foi inaugurada na estação a

República do Metrô de São Paulo, onde uma linha

marca preparou um

do tempo da trajetória de vida do ídolo contará a

filme especial estre-

história de Ayrton Senna. Com fotos desde o 1º

lado pelo rapper Mv

carrinho, quando Senna ainda era criança, até seus

Bill

a

grandes momentos na Fórmula 1, o público pode

memória de Ayrton e

vivenciar sua paixão por automobilismo e conhecer

sua trajetória de con-

um pouco mais sobre o legado deixado por Senna e

quistas, com objetivo

sua constante busca por sua melhor versão. Uma ré-

de recontar a história

plica do icônico capacete de Ayrton Senna também

de Ayrton Senna para

está exposta na Estação São Bento do metrô para

os fãs e também às

que todos possam apreciar.

que

disso,

Para estar ainda mais perto do público, no dia 16

resgata

LICENSING BRASIL

Maio 2023

63

EM DESTAQUE

64

LICENSING BRASIL