Revista Licensing Brasil (Marcas e Personagens) #97

Page 1

PÁSCOA! licensingcon.com.br – março ano 16 n0 97 EP GRUPO Revista Licensing Brasil | Ano 16 | N 0 97 www.epgrupo.com.br FESTIVIDADE REAFIRMA O PODER DO LICENSING

Ano 16 – Ed. 97 – Março – 2023

Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável › Marici Rosana Ferreira (MTB 36727)

‹ Conselho editorial ›

David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Angela Cortez, diretora da Zag.

‹ Revisão ›

Lu Peixoto

‹ Redação ›

Camila Guimarães

‹ Arte ›

Wilson Alves

‹ Atendimento ›

Daiane Miranda

Bárbara Vieira

‹ Marketing ›

Luiz Paulo Ferreira

Luise Kipper

‹ Novos negócios ›

Camila Guimarães

‹ Administrativo ›

Cristina Venâncio

‹ International sales ›

Multimedia, Inc. (USA)

Tel. +1-407-903-5000

E-mail: info@multimediausa.com

‹ Administração, publicidade e redação ›

Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109

Moema – São Paulo/SP

CEP: 04516-001

Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403

E-mail: comercial@epgrupo.com.br

‹ Assinaturas ›

(11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br

As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

EDITORIAL

(24)

BATE PAPO – Gustavo Sampaio 6

BATE PAPO – Enéas Scabello 8

CURTAS 10

PELO MUNDO 16

CAPA – Páscoa 24

VOCÊ VIU? Abrin 46 (46)

LICENSING BRASIL ÍNDICE

APRENDA

COM QUEM FAZ!

David Diesendruck é CEO da Redibra.

Seu portfólio de marcas inclui: Coca-Cola, Nintendo, Netflix, Chevrolet, Ursinhos Carinhosos, CoComelon, Luccas Neto e Galinha Pintadinha. A experiência em licenciamento de David como Vice-presidente na Disney Consumer Products Latin America, em Burbank e Miami, com sua mente empreendedora, faz da Redibra a agência mais premiada do Brasil e #18 no ranking da revista License Global

CURSO ONLINE

EXTENSÃO DE MARCA, LICENCIAMENTO & COLLABS

Uma oportunidade inédita para se aprofundar, aprender novas técnicas e estratégias, conhecer cases de sucesso e manter-se atualizado sobre as últimas tendências e práticas do setor com toda a experiência do David.

GARANTA +10% OFF NO VALOR DO SITE

COM O CUPOM REDIBRA10 CLICANDO AQUI!

ACESSE WWW.CURSOREDIBRA.COM E SAIBA MAIS!

www.redibra.com.br

Mar/Abr 2008 5

GUSTAVO SAMPAIO

ANALISTA SÊNIOR DE INOVAÇÕES E LICENCIAMENTO DO BURGER KING

CONFIRA ESTE EPISÓDIO DO EP BATE PAPO!

Com passagem por Habib’s e Riachuelo, Gustavo conta sobre sua experiência e visão do mercado de licenciamento.

Este e outros conteúdos especiais estão em nosso canal do YouTube. Inscreva-se!

LICENSING BRASIL 6 BATE PAPO

ENÉAS SCABELLO

GERENTE DE LICENCIAMENTO DA C&A

MAIS UM SUPEREPISÓDIO DO EP BATE PAPO!

Confira a aula deste executivo que compartilha sua experiência sobre moda, pessoas, varejo, e, claro, licenciamento de marcas.

Este e outros conteúdos especiais estão em nosso canal do YouTube. Inscreva-se!

LICENSING BRASIL 8 BATE PAPO

Oferecimento:

Quer um pedaço?

Que tal fazer um bolo de maçã exclusivo para comemorar o aniversário da Mônica com a gente?

A Chef Carole Crema, com uma ajudinha da aniversariante, preparou uma receita deliciosa.

É só acessar o QR Code para o passo a passo da receita!

Março 2023 9 INFORME PUBLICITÁRIO

HAVAIANAS REVELA COLLAB EXCLUSIVA COM FINI

A Havaianas revelou uma collab que, segundo ela, é a combinação mais irresistível que você já viu – as icônicas sandálias Havaianas com o cheirinho irresistível de Fini. São dois modelos, um com cheirinho de banana e outro com cheirinho de morango.

HABIB’S E RAGAZZO ANUNCIAM PARCERIA COM SONIC

Os restaurantes Habib´s e Ragazzo anunciaram o primeiro licenciamento do ano com um dos personagens de videogame mais famosos do mundo: Sonic. Para a parceria, as marcas desenvolveram quatro bonecos colecionáveis de personagens icônicos: Sonic, Tails, Amy e Dr. Eggman, idealizados e produzidos pela Global Products, empresa de special products da B&Partners.co. A campanha possui tempo limitado e ficará disponível nas lojas até a primeira quinzena de maio.

Os lançamentos fazem parte das estratégias das marcas de atraírem as crianças, ao mesmo tempo em que atingem um público jovem e fãs de videogame, especialmente do ouriço veloz denominado Sonic. O personagem se tornou uma febre mundial desde o seu lançamento, em 1991, e, desde então, conquistou fãs de diversas gerações.

“Sonic foi uma febre mundial e até hoje faz muito sucesso entre os amantes de videogames, as crianças, os jovens e os geeks do mundo inteiro. Sempre buscamos firmar parcerias estratégicas com marcas e personagens que são objetos de desejo dos nossos clientes. Queremos proporcionar momentos em família, juntar todo mundo e atrair ainda mais o público infantil, assim como os fãs do personagem”, explica Rafael Polachini, diretor de marketing do Habib’s.

Os novos brinquedos de Sonic podem ser adquiridos separadamente por R$16,90 ou na compra do kit infantil do Habib’s ou o do Ragazzo, que saem a partir de R$22,90. A compra pode ser realizada em pedidos nos restaurantes (consumo no salão), para viagem, drive-thru e delivery.

LICENSING BRASIL 10 CURTAS
11

OS VENCEDORES DO “TOY INDUSTRY PERFORMANCE AWARDS FOR AMERICAS”

A empresa de inteligência de mercado The NPD Group lança anualmente a “Toy Industry Performance Awards for The Americas”, lista que premia anualmente os vendedores da indústria de brinquedos das Américas.

Em sua décima segunda edição, os prêmios de melhores de 2022 foram entregues aos fabricantes nos Estados Unidos, Canadá e Brasil, com base em propriedade e brinquedo mais vendidos, e os brinquedos mais vendidos por supercategoria. No México, a premiação foi realizada com base na propriedade de brinquedos mais lucrativos e na propriedade de brinquedos mais lucrativos por supercategoria. Todas as categorias são indicadas de acordo com o Retail Tracking Service do The NPD Group.

Kelly Thacker, vice-presidente de brinquedos e entretenimento do The NPD Group nos EUA, destaca a importância do reconhecimento. “Todos estes vencedores devem estar tremendamente orgulhosos do seu desempenho em 2022. Durante um período desafiador para muitas outras áreas do varejo, estes vencedores representam o quanto a indústria de brinquedos é e continua sendo resiliente “, afirmou, desejando ainda mais sucesso aos vencedores em 2023.

LICENSING BRASIL 12 CURTAS

NOVABRINK E XALINGO REVELAM OS PRIMEIROS

PRODUTOS GHOSTFORCE

O estúdio de animação independente global ZAG, em conjunto com os parceiros de licenciamento locais Novabrink e Xalingo, apresentou os primeiros brinquedos de Ghostforce na Abrin em São Paulo, o maior evento do setor de brinquedos da América Latina.

A série estreou na América Latina no Discovery Kids em 6 de dezembro de 2021, exceto no Brasil, onde estreou em 6 de maio de 2022, com audiências fantásticas. Além disso, Ghostforce estará disponível em breve na TV aberta no Brasil.

Na Abrin, a Novabrink apresentou bonecos de 18 cm dos heróis e vilões de Ghostforce. A Novabrink também é a licenciada de fantasias da marca. Além disso, a Xalingo, uma importante desenvolvedora de produtos e brinquedos que ajudam no desenvolvimento social e intelectual das crianças, apresentou sua linha de produtos Ghostforce feitos de madeira, incluindo jogos de tabuleiro, quebra-cabeças, conjuntos de atividades, atividades para colorir, jogos de memória e dominó. Os produtos serão lançados no Brasil em outubro de 2023.

As novas linhas de produtos complementarão os brinquedos a serem lançados em 2024 pelo parceiro global de brinquedos, a Playmates Toys, que contará com bonecos dos principais heróis e uma coleção cápsula de Boo que brincarão com a coletividade dos fantasmas.

Parceiros de licenciamento adicionais a bordo de Ghostforce incluem Dermiwil para malas, mochilas e lancheiras; View Cosméticos, para itens de higiene pessoal; Lolla Sorvetes; e C&E para experiências.

LUCAS LIMA É O PRIMEIRO EMBAIXADOR DE STAR WARS NO BRASIL

A Disney anunciou o músico e ator Lucas Lima como o primeiro embaixador de Star Wars no Brasil. Durante o ano de 2023, ele será responsável por atualizar o público sobre as novidades de conteúdo no Disney+ e os lançamentos de novos produtos licenciados da franquia mais icônica da galáxia através de suas redes sociais. Além disso, irá divulgar cupons e promoções especiais para os seguidores Lucas demonstrou entusiasmo com a novidade em seu primeiro post como embaixador da marca, dizendo: “Eu não tô nem acreditando… é daqueles sonhos que a gente nem ousa sonhar…”. Confira na íntegra: www.instagram.com/p/CpdFdqKOUSW

O anúncio do primeiro embaixador de Star Wars no Brasil aconteceu poucos dias depois da estreia da terceira temporada da série de sucesso “The Mandalorian”, exclusivamente no Disney+.

LICENSING BRASIL 14 CURTAS

MARCA VEGANA LANÇA PRODUTOS DA PATRULHA CANINA

A Naturally Tribal , empresa de produtos para a pele vegana e livre de crueldade, está se preparando para lançar seus kits de corpo e cabelo Clean & Soft sob a marca Naturally Tiwa, ao lado dos filhotes PAW Patrol.

Uma em cada cinco crianças no Reino Unido sofre com problemas de pele e o serviço de saúde do país gasta £ 700 milhões por ano em problemas de pele. Os conjuntos Clean & Soft preenchem uma lacuna no mercado e oferecem uma seleção de produtos naturais adequados não apenas para os pais que pro-

curam cuidar naturalmente das condições da pele de seus filhos, mas também para os pais que desejam usar produtos que nutrem a pele deles usando o poder da natureza.

“Este é um passo significativo em nossa jornada de crescimento”, comentou Hannah White, diretora de marketing da Naturally Tribals. “Esta oportunidade única reúne vários parceiros inovadores que, juntos, combinaram nossa marca, PAW Patrol, e a tecnologia, em colaboração com o Instituto de Tecnologia do Milton Keynes College.”

Fonte: Licensing Source

LICENSING BRASIL 16 PELO MUNDO...

SPIN MASTER ANUNCIA FRANQUIA DE FANTASIA E AVENTURA UNICORN ACADEMY

A Spin Master anunciou a estreia de uma nova franquia infantil de fantasia e aventura, a Unicorn Academy. Uma série animada original da Netflix, produzida pela Spin Master Entertainment, a Unicorn Academy transportará o público para um mundo mágico enquanto segue Sophia em sua jornada do comum ao extraordinário, ao mesmo tempo em que ela descobre seu destino como uma amazona de unicórnios. A aventura épica começa com um evento de estreia de filme de 72 minutos e conteúdo episódico com lançamento previsto para setembro nos Estados Unidos, seguido por uma linha de brinquedos, jogo digital e lançamento expansivo de produtos de consumo licenciados em 2024.

Construindo uma experiência de franquia multiplataforma, a Spin Master Entertainment tem material planejado até 2025, com mais de 250 minutos de conteúdo curto e longo produzido até o momento, incluindo curtas originais e videoclipes.

Com sucesso comprovado na construção de fandoms globais, a nova franquia dinâmica da Spin Master servirá como um catalisador, alimentando brinquedos inovadores, jogos digitais e um rico mercado de oportunidades de licenciamento para uma base de fãs altamente engajada de 6 a 9 anos de idade, incluindo um parceiro oficial de novelização como o primeiro título, a ser publicado e vendido internacionalmente pela Nosy Crow.

Fonte: Licensing Biz

Março 2023 17

COCA-COLA E MARVEL SE UNEM PARA UMA GRANDE PROMOÇÃO NO REINO UNIDO

A Coca-Cola se uniu à Marvel em uma grande promoção e campanha no Reino Unido. “The Multiverse Awaits” é a maior colaboração na história do relacionamento entre a Coca-Cola e a The Walt Disney Company.

A promoção on-pack será executada em embalagens de Coca-Cola Zero Sugar e Coca-Cola Zero Sugar Cherry com temas da Marvel, com seis designs de edição limitada com Capitão América, Loki, She Hulk, Homem de Ferro, Pantera Negra e Viúva Negra.

A promoção oferece aos compradores a chance de ganharem uma viagem épica para o novo Marvel Avengers Campus na Disneyland Paris, além de outros prêmios exclusivos.

A competição pode ser acessada por meio da leitura de QR Codes em embalagens promocionais que levarão os compradores ao aplicativo Coca-Cola, no qual também poderão jogar minijogos e mergulhar no Universo Marvel.

A promoção também está acontecendo em outros países, como Portugal, Irlanda e França. Confira aqui o comercial!

Fonte: Licensing Source

LICENSING BRASIL 18 PELO MUNDO...

CROCS LANÇA COLEÇÃO MINECRAFT

A Crocs está lançando cinco modelos de calçados inspirados em Minecraft, além de dois conjuntos de Jibbitz™, unindo o mundo dos jogos com estilo e conforto.

Minecraft x Crocs é uma celebração da autoexpressão, permitindo que se crie o mundo do seu jeito e desbloqueie novas possibilidades através do jogo. Tanto no modo Sobrevivência quanto no modo Criativo, esses sapatos se adaptam às suas necessidades com o simples movimento de uma alça.

Todos os designs combinam muito bem com os amuletos Jibbitz™ com tema de Minecraft, que vêm em dois conjuntos diferentes. Além disso, os modelos Classic Elevated Clog vêm com quatro charms planos e quatro charms 3D!

A coleção Minecraft x Crocs já está disponível em todo o mundo em crocs.com , lojas Crocs, Amazon e varejistas como Foot Locker e Journeys.

Fonte: Minecraft.net

LICENSING BRASIL 20 PELO MUNDO...

SÉRIE DE COMPETIÇÃO DE HOT WHEELS ESTREARÁ NA NBC

A icônica marca de carros de brinquedo da Mattel está recebendo uma série de TV familiar que transforma veículos comuns em modelos Hot Wheels em tamanho real. A rede de TV americana NBC encomendou o programa com 10 episódios.

Hot Wheels: Ultimate Challenge une os fãs de carros com mecânicos profissionais para construir seus veículos de corrida dos sonhos, inspirando-se em uma

mistura de histórias pessoais e marcos da cultura pop. O design vencedor será transformado em um brinquedo Hot Wheels oficial, juntando-se aos 20 mil modelos que a marca criou desde que chegou ao mercado, em 1968. Ao todo, mais de oito bilhões de carros Hot Wheels foram fabricados até hoje.

A série deve ir ao ar ainda neste ano.

Fonte: Kidscreen

LICENSING BRASIL 22 PELO MUNDO...

QUE TRAZES PRA MIM?

O poder da Páscoa junto ao mercado de marcas e personagens!

Para as indústrias de chocolate, a Páscoa é a oportunidade mais expressiva durante o ano para reforçarem e atualizarem seus catálogos de acordo com as tendências do setor. “As mudanças na forma em que o brasileiro consome chocolate fez com que a indústria se moldasse ao longo dos anos em uma transformação contínua. Seja criando produtos ou adaptando os existentes, o setor está sempre atento e pronto para atender a demanda do mercado da melhor maneira possível”, afirma Ubiracy Fonsêca, presidente da Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Balas (Abicab)

Segundo dados da Abicad, coletados pela KPMG, a indústria de chocolates registrou, no primeiro semestre de 2022, um crescimento 11,43% na produção, se

comparado ao mesmo período do ano anterior. No total, foram 370 mil toneladas, ante 332 mil produzidas em 2021.

No calendário do licensing, a Páscoa tornou-se uma data-chave. Afinal, os fornecedores, juntamente com os licenciadores, oferecem uma aula sobre produto x inovação todos os anos. Talvez seja o setor que melhor entrega o storytelling das propriedades. Seja por meio da embalagem, do brinde ou até mesmo pela receita preparada, os produtos licenciados desenvolvidos para essa época englobam ofertas para um extenso target, com variadas opções de tamanho e de valores.

Acompanhe o que foi preparado para as prateleiras deste ano!

OVO DE PÁSCOA

CHOCOESPORTES BAYERN

Fabricante: Cacau Show

Peso: 160 g

Brinde: Minibola

OVO DE PÁSCOA

CHOCOESPORTES PSG

Fabricante: Cacau Show

Peso: 160 g

Brinde: Minibola

LICENSING BRASIL
24 CAPA

OVO LUCCAS NETO

Fabricante: Arcor

Peso: 100g

Brinde: Boneco projetor do Luccas Neto Campanha com foco no varejo: faz parte da campanha de Páscoa da Arcor com ações diversas no varejo

OVO DE PÁSCOA MIAU

Fabricante: Cacau Show

Peso: 200g

CHOCOLATE AO LEITE NARUTO

Fabricante: Top Cau

Peso: 80g

Brinde: Tatuagem

CHOCOLATE AO LEITE NARUTO

Fabricante: Top Cau

Peso: 90g

Brinde: Bowl e Hashi

A Páscoa é importante para o setor licensing, pois os ovos de chocolate são comprados como forma de presentear amigos e familiares, e quem compra busca produtos com personagens que se conectam com quem vai ser presenteado. Esta Páscoa, para a Angelotti, está sendo importante pois estamos estreando o licenciamento com a marca Naruto em parceria com as Lojas Americanas – a marca D’elicce.”

Priscila Miranda – Gerente comercial da Angelotti Licensing

Março 2023
25

HELLO KITTY OVINHOS

Fabricante: D’elicce

Peso: 84 g

OVO URSINHOS CARINHOSOS

Fabricante: Cacau Show

Peso: 160g

Brinde: Ursinhos de pelúcia – Ursinho Zangadinho, Ursinho Sol e Ursinha animadinha

OVO DE PÁSCOA HELLO KITTY

Fabricante: D’elicce

Peso: 90 g

Brinde: Caneca com tampa

OVO DE PÁSCOA HELLO KITTY

Fabricante: D’elicce

Peso: 80 g

Brinde: Tatuagem com glitter

A Páscoa é uma época sazonal de grande importância para o mercado de licenciamento que gera grande exposição de marca. Em termos de representatividade para a Sanrio, a Páscoa pode ser considerada um dos 5 tops de faturamento anual. Neste ano, faremos um sorteio nas redes sociais, contemplando 3 vencedores, que receberão os 3 modelos de ovos de chocolate ao leite da Hello Kitty. Além disso, os pontos de venda contarão com móbiles customizados da personagem.”

Mônica Joseph – Commercial and marketing manager – Sanrio do Brasil

LICENSING BRASIL
26 CAPA

OVO DE PÁSCOA DIVINO KIDS DEDOCHES MONGO E DRONGO

Fabricante: Divino Vício

Peso: 120 g

Brinde: Dedoche

OVO DE PÁSCOA DIVINO KIDS CARDS

MONGO E DRONGO

Fabricante: Divino Vício

Peso: 80 g

Brinde: Cards Colecionáveis

A Páscoa é uma época muito expressiva para a indústria de consumo e se torna uma ótima oportunidade para parcerias entre fornecedores e personagens. Quando a indústria oferece ao consumidor um produto licenciado, o licenciador passa a acessar um novo público, a partir daquele personagem, criando laços com esse novo consumidor, que criará memórias afetivas com esse produto. Contribuindo assim, para o aumento da visibilidade da marca e promovendo um aumento nas vendas.

Nossa divulgação será por meio de vídeos em nosso canal do YouTube – com mais de 4 milhões de inscritos, onde os personagens Mongo e Drongo apresentam o lançamento e se divertem. Será uma campanha sincronizada em todos nossos canais: TikTok, Instagram e YouTube, alcançando mais de 4,5 milhões de seguidores −, em que trabalharemos com animações, vídeos e shorts vídeos.”

Ravena Bianca – Gerente de marketing da Abluba

Março 2023
27

OVO DE PÁSCOA MARIA CLARA E JP

Fabricante: D’elicce

Peso: 90 g

Brinde: Maleta

OVO DE PÁSCOA MARIA CLARA E JP

Fabricante: D’elicce

Peso: 80 g

Brinde: Tatuagem

A Páscoa é uma oportunidade importante para as marcas e personagens voltados para o público infantil. O uso de personagens na embalagem dos ovos e nos brindes torna o produto mais atraente e desejável. A ampla venda e visibilidade de ovos de chocolate é uma oportunidade para promover outros produtos licenciados e ampliar o alcance de campanhas de marketing, com a venda de produtos complementares como brinquedos, roupas, acessórios e outros itens temáticos.”

Cintia Schaimberg Medvedovsky – diretora da Ziggle Licensing

OVO DE PÁSCOA AUTHENTIC GAMES

Fabricante: Arcor do Brasil

Peso: 100 g

Brinde: Luminária Authentic Games

LICENSING BRASIL
28 CAPA

OVO DE PÁSCOA PEPPA PIG

Fabricante: D’elicce

Peso: 90 g

Brinde: Helicóptero Peppa Pig

OVINHOS CHOCOLATE AO LEITE PEPPA PIG

Fabricante: D’elicce

Peso: 84 g

OVINHOS CHOCOLATE

AO LEITE PJ MASKS

Fabricante: D’elicce Peso: 84 g

OVO DE PÁSCOA PJ MASKS

Fabricante: D’elicce

Peso: 90 g

Brinde: Pipoqueira Menino Gato, Lagartixo ou Corujita

OVO DE PÁSCOA PJ MASKS POWER HEROES

Fabricante: D’elicce

Peso: 80 g

Brinde: Tatuagem

Março 2023
29

OVO TRANSFORMERS

Fabricante: D’elicce

Peso: 90 g

Brinde: Big Toy

O licenciamento é muito importante para a Páscoa quando o assunto são ovos com brindes. Destinados ao público infanto/juvenil é o momento de oferecer aos consumidores mais uma gratificante experiência com os personagens queridos e que os acompanham no dia a dia. É quando as lojas se transformam para oferecer ao público a emoção de ganhar e compartilhar com a família e amigos um momento saboroso. Por serem ovos exclusivos da Americanas, eles serão divulgados em tabloides, redes sociais e na TV.”

Alais Fonseca – Top Cau

OVO DE PÁSCOA DIVINO VÍCIO COPÃO 3 PALAVRINHAS

Fabricante: Divino Vício (Delma A. de Mello Alimentos)

Peso: 50 g

Brinde: Copão com tampa + acesso a conteúdo educativo exclusivo

OVO

Fabricante: D’elicce

Peso: 80 g

Brinde: Tatuagem

LICENSING BRASIL
DE PÁSCOA TRANSFORMERS
30 CAPA

Considerada uma das principais celebrações do cristianismo, a Páscoa tem um significado mais profundo para o público de 3 Palavrinhas. Pensando nisso, nos produtos desenvolvidos em parceria com a Divino Vício, além do brinde físico, o consumidor encontrará também um código de acesso a um material exclusivo da marca com conteúdo educativo, cartão de Páscoa personalizado e atividades de colorir.

Para promover a linha de Páscoa de 3 Palavrinhas, além da publicação em suas redes sociais oficiais, a marca também divulgará os produtos por meio de parceria com influenciadores, exposição em seus shows que correm o Brasil e pela venda direta pelo próprio e-commerce da marca.”

Alexandre Volpi – diretor da Vertical Licensing

OVO DE PÁSCOA DIVINO VÍCIO 3 PALAVRINHAS

Fabricante: Divino Vício (Delma A. de Mello Alimentos)

Peso: 50 g

Brinde: Tag card colecionável

Licenciado pela Americanas desde 2015, já é uma tradição entre os gamers procurar saber qual é o presente que acompanha o ovo de Páscoa PlayStation distribuído a cada ano com exclusividade pela varejista. Pioneira no licenciamento, PlayStation oferece aos parceiros a possibilidade de desenvolver produtos com os icônicos símbolos da marca. O Ovo PS recebe ainda o selo de ‘Produto Oficial Licenciado’ e ganha visibilidade nos canais digitais da marca, bem como no off-line, com anúncios nas revistas PlayGame, Posterzine e Super Detonado, títulos da editora Europa dedicados exclusivamente aos fãs do console da Sony e seus games exclusivos como God of War, Uncharted, Horizon Forbidden West e The Last of Us.”

Alexandre Volpi – diretor da Vertical Licensing

OVO DE PÁSCOA PLAYSTATION

Fabricante: D’elicce

Peso: 90 g

Brinde: Copo personalizado e exclusivo, confeccionado em plástico injetado texturizado com o logo PS, sobreposto por luva emborrachada com as estampas do controle DualSense. O copo de 650 ml possui 15 cm de altura e pode ser adquirido nas cores preta ou branca.

Março 2023

Fabricante: Divino Vício

Peso: Dois ovos de 25 g cada

Brinde: Garrafa squeeze

Bubu e as Corujinhas, em parceria com a Divino Vício, chegam com novidades incri-cricríveis nesta Páscoa. São diferentes modelos de ovos temáticos das Corujinhas, e todos eles, é claro, levam cor, fofura e todo o sentido da marca relacionado ao ‘corujar’ a infância, a união familiar e a celebração de valores. A Páscoa é uma data muito importante para o setor de licensing, pois ela proporciona uma grande oportunidade para nossas marcas e personagens licenciados se destacarem no mercado com produtos temáticos e exclusivos. Além disso, a Páscoa é uma época em que as famílias costumam presentear seus filhos e entes queridos com chocolates e outros produtos, o que aumenta ainda mais a demanda por produtos licenciados.”

Fabricante: Divino Vício

Peso: 50 g

Brinde: Tag cards colecionáveis

A Bubu, em parceria com a Divino Vício, tem planejado uma estratégia de divulgação dos ovos temáticos de Páscoa das Corujinhas, com o objetivo de transmitir aos consumidores uma mensagem de afeto e carinho através dos personagens. Esta iniciativa busca aliar a qualidade do produto com a promoção de experiências emocionais e lúdicas, a fim de destacar a marca no mercado e alcançar um público cada vez mais amplo. Será realizada através das redes sociais, e-mail marketing, site das marcas, entre outros.”

LICENSING BRASIL
OVO DE PÁSCOA BUBU OVO DE PÁSCOA BUBU
32 CAPA

O licenciamento é muito importante para a Páscoa quando o assunto são ovos com brindes. É o momento de oferecer aos consumidores mais uma gratificante experiência com os personagens queridos e que os acompanham no dia a dia. LOL Suprise tem uma ótima representatividade dentro dos produtos licenciados! Por serem ovos exclusivos da Americanas, serão divulgados em tabloides, redes sociais e TV. Parte das lojas também contará com material de PDV de LOL Surprise e LOL Surprise OMG.”

Caroline Bercht Kamakura – Brand manager – Licensing Brazil – MGA Entertainment

Fabricante: D’ellice

Peso: 90 g

Brinde: Clutch e anel

Fabricante: D’ellice

Peso: 84 g

Fabricante: D’ellice

Peso: 80 g

Brinde: Tatuagem com glitter

Fabricante: D’ellice

Peso: 90 g

Brinde: Little bag com pulseira

Março 2023
OVINHOS LOL SURPRISE OVO LOL SURPRISE OVO LOL SURPRISE OVO LOL OMG
33

A Páscoa é a terceira data mais relevante no Brasil, seguida do Natal e do Dia das Mães. Acreditando no potencial da data e na força de seus personagens, a Mattel, em mais um ano de parceria com a líder de mercado Lacta, lança dois ovos de chocolate e duas opções de caixas de bombons exclusivas, oferecendo, assim opções relevantes para os consumidores. Neste ano, a marca traz, pela primeira vez, diversidade para com o brinde do ovo de chocolate da Barbie, que conta com uma boneca Barbie Sereia em três opções de tons de pele. Nas palavras de Fabíola Menezes, diretora de marketing de chocolates da Mondelēz Brasil, ‘Ter personagens representando a sociedade é um desejo nosso. Vivemos uma dinâmica de diversidade, equidade e inclusão na empresa, e esse momento tem um significado ainda maior para todos os que fazem a nossa companhia e que respiram esse compromisso todos os dias’.

Neste ano, a Mattel e a Lacta lançaram a campanha ‘Sua Páscoa mais divertida’. Na compra de um ovo de Páscoa da Mattel (Barbie ou Hot Wheels), o consumidor ganha 30% de desconto em brinquedos Barbie e Hot Wheels acima de R$19,90. A promoção é válida de 13/3 a 9/4, apenas nas lojas físicas das redes de supermercados e hipermercados Carrefour, Deycon e Condor.”

OVO LACTA BARBIE SEREIA

Fabricante: Lacta

Peso: 166 g

Brinde: As bonecas inclusas no ovo de páscoa da Barbie estão disponíveis em três tons de pele. Cada ovo contém uma boneca de modelo sortido

OVO LACTA HOT WHEELS

Fabricante: Lacta

Peso: 166 g

Brinde: Carrinho Monster Truck e cartela de adesivos (não há descrição na embalagem que identifique o modelo)

CAIXA FAVORITOS LACTA BARBIE (250,6G)

Fabricante: Lacta

Peso: 250,6 g

Brinde: Conteúdo interativo para recortar e brincar, além de um QR Code que leva para joguinho on-line.

CAIXA FAVORITOS LACTA HOT WHEELS

Fabricante: Lacta

Peso: 250,6 g

Brinde: Interior da embalagem contém cartas para recortar e brincar de bafo com os amigos e QR Code para joguinho on-line

LICENSING BRASIL
34 CAPA

OVO DE PÁSCOA SONIC

Fabricante: Top Cau

Peso: 90 g

Brinde: Pipoqueira

Campanha: Móbiles e divulgação nas redes sociais da Top Cau e, eventualmente, nas plataformas dos clientes

A Páscoa é uma data sazonal importante para o setor de licensing, uma vez que gera um movimento tanto para a categoria de alimentos, quanto para outras categorias complementares como brinquedos, artigos de festa e papelaria, possibilitando novos lançamentos e ativações de marketing junto ao consumidor. A data movimenta muito a área de licenciamento, sempre trazendo para o mercado e para seu público os ovos de Páscoa de seus personagens e marcas favoritos, dando uma oportunidade para várias empresas aumentarem o portfólio de licenciadas e ver como estão algumas marcas no mercado. Além disso, para algumas companhias, a data abre uma oportunidade de entrarem em uma nova categoria, como os ovos de brinquedos. Haverá o suporte em nossas redes sociais, para a comunicação dos lançamentos, e link de compra das marcas licenciadas que terão produtos de Páscoa.”

OVO DE PÁSCOA SONIC

Fabricante: Top Cau

Peso: 80 g

Brinde: Tatuagem

Fabricante: TOPCAU

Peso: 25 g

Brinde: Miniatura dos personagens

Março 2023
OVINHO DE CHOCOLATE SNOOPY
35

OVO SUPER WINGS

Fabricante: Divino Vício Chocolates

Peso: 50 g

Brinde: Tag card

OVO SUPER WINGS

Fabricante: Divino Vício Chocolates

Peso: 120 g

Brinde: Miniatura 2D

CAIXA OVO SUPER WINGS

Fabricante: Divino Vício Chocolates

Peso: 50 g

Brinde: Garrafinha de água

OVO CHAVES

Fabricante: Divino Vício Chocolates

Peso: 80 g

Brinde: Tag card colecionável

LICENSING BRASIL
36 CAPA

KINDER OVO MINIONS

Fabricante: Ferrero

Peso: 100 g

Brinde: Miniaturas e cenários

KINDER OVO MINIONS

Fabricante: Ferrero

Peso: 20 g

Brinde: Miniaturas

A representatividade é bem grande, pois trata-se do evento de maior expressão para o licenciamento de alimentos. Somente a Páscoa movimenta o segmento de alimentos como um item presenteável para o público infantil/ juvenil. O licenciado (Ferrero) contará com materiais de varejo nas principais lojas e campanha digital.”

Larissa Chiba – Marketing, retail e promotions da Spectrum Licensing

KINDER JOY JURASSIC WORLD

Fabricante: Ferrero

Peso: 20 g

Brinde: Miniaturas

Março 2023
37

A representatividade da Páscoa para o segmento de food, health e beauty é de 15%. Para a Warner, como um todo, é de aproximadamente 2,5%. As peculiaridades que essa data promove são o alto consumo de chocolate e o conceito de brindes agregados ao produto alimentar. Haverá suporte por meio de material de PDV e campanhas de TV e digital, além de promotores focados na exposição do produto no ponto de venda.”

Marília Godoi – Marketing specialist da Warner Bros./ Discovery

OVO DE PÁSCOA LACTA BATMAN

Fabricante: Mondelez

Peso: 166 g

Brinde: Miniatura do Batman

OVO DE PÁSCOA ARCOR

MULHER MARAVILHA

Fabricante: Arcor

Peso: 100 g

Brinde: Copo

OVO DE PÁSCOA HARRY POTTER

Fabricante: Cacau Show

Peso: 250 g

Brinde: Pelúcia dos personagens

LICENSING BRASIL
38 CAPA

OVO DE PÁSCOA WB 100 ANOS

Fabricante: Cacau Show

Peso: 160 g

Brinde: Chaveiro dos personagens Looney Tunes

OVO DE PÁSCOA LOONEY TUNES

Fabricante: Cacau Show

Peso: 160 g

Brinde: Almofada

OVO DE PÁSCOA SCOOBY-DOO E

TOM AND JERRY

Fabricante: Cacau Show

Peso: 160 g

Brinde: Pantufa

Março 2023
39

OVO DE PÁSCOA SHAZAM

Fabricante: Divino Vício

Peso: 50 g

Brinde: Copão de 600 ml

OVO DE PÁSCOA SHAZAM

Fabricante: Divino Vício

Peso: 120 g

Brinde: Réplica

OVO DE PÁSCOA SHAZAM

Fabricante: Divino Vício

Peso: 50 g

Brinde: Tag card

OVO DE PÁSCOA DC SUPER-PETS

Fabricante: Divino Vício

Peso: 50 g

Brinde: Copão de 600ml

OVO DE PÁSCOA DC SUPER-PETS

Fabricante: Divino Vício

Peso: 120 g

Brinde: Réplica

LICENSING BRASIL
40 CAPA

OVO DE CHOCOLATE DA LUNA

Fabricante: Ferana Chocolates

Peso: 150 g

Brinde: Quebra-cabeças

TABLETE SHOW DA LUNA

Fabricante: Ferana Chocolates

Peso: 90 g

Brinde: Cartela de adesivos

ESTOJO SHOW DA LUNA

Fabricante: Ferana Chocolates

Peso: 100 g

Brinde: Cartela de adesivos

LÍNGUA DO CLAÚDIO

Fabricante: Ferana Chocolates

Peso: 100 g

Março 2023
41

Nossos personagens impactam várias gerações de brasileiros há mais de seis décadas e, muitas vezes, esse carinho é passado dos pais para os filhos. Assim como a tradição da Páscoa, que é um momento em que as famílias se reúnem e mantêm os costumes com quem mais se ama. Este momento, em especial, é bastante importante para nós. Temos o licenciamento de ovos de chocolate, e também de brinquedos com Sansão e Dalila, os coelhos do Bairro do Limoeiro.”

Mônica Sousa – diretora comercial da MSP

OVO TURMA DA MÔNICA

Fabricante: Top Cau – Exclusividade

Lojas Americanas

Peso: 80 g

Brinde: Tatuagens

OVO TURMA DA MÔNICA TOY

Fabricante: Top Cau – Exclusividade Lojas

Americanas

Peso: 90 g

Brinde: Toy arte

OVINHOS TURMA DA MÔNICA

Fabricante: Top Cau – Exclusividade Lojas

Americanas

Peso: 84 g

LICENSING BRASIL
42 CAPA
Março 2023
43
LINHA PÁSCOA TURMA DA MÔNICA DA BABY BRINK

Com a retomada do contato social e das celebrações após a pandemia, a Páscoa de 2023 promete ser a maior dos últimos anos. É uma das principais datas para o setor de licenciamento, sem dúvidas. A Páscoa representa um momento de união com a família e está muito ligada com nossa memória afetiva, com nossas lembranças da infância e com como revivemos isso através de nossos filhos, sobrinhos ou netos.

Para uma marca como Bob Esponja, que tem conexão emocional forte com diferentes gerações, faz todo o sentido estar presente nessa ocasião. Patrulha Canina também tem muito a ver com esse momento de brincadeiras e faz de conta capaz de envolver pais, filhos, irmãos mais velhos e os mais novinhos, com as diferentes personalidades e aventuras ao lado de Ryder, Marshall, Chase, Skye, Rubble, Rocky, Zuma e Everest.”

Victor Fonseca – vice-presidente de licenciamento da Paramount América Latina

Fabricante: D’elicce

Peso: 90 g

Brinde: Central de comando

Fabricante: D’elicce

Peso: 80 g

Brinde: Tatuagem

LICENSING BRASIL
OVO PATRULHA CANINA OVO PATRULHA CANINA
44 CAPA

PATRULHA CANINA OVINHOS

Fabricante: D’elicce

Peso: 84 g

OVO TEEN BOB ESPONJA

Fabricante: Kopenhagen

Peso: 150 g

Brinde: Pochete cross bag

OVO DE PÁSCOA CACAU SHOW CAPRICHO

Fabricante: Cacau Show

Peso: 160 g

Brinde: Caderno dinâmico – são mais de 110 mil capas

totalmente diferentes uma da outra

Março 2023
45

Um sucesso! Do dia 5 a 8 de março no Expo Center Norte, em São Paulo, os corredores estavam lotados e os lojistas de todo o País puderam conferir cerca de 1.500 lançamentos.

Coloridos, interativos, didáticos, sustentáveis, repletos de personagens... ou seja, brinquedos incríveis para crianças e kidults – aqueles fãs adultos movidos por nostalgia, sabe?

Os fornecedores deram conta do recado, viu? Um mercado movido por novidades que segue criando e se reinventando. Segundo dados da Abrinq, o faturamento para este ano ficará em torno de R$ 8.985 bilhões, crescimento de 7% em relação a 2022.

Ou seja, só boas notícias para o setor de brinquedos e para os consumidores.

E, para te mostrarmos um review do que vimos por lá, elaboramos uma vitrine especial!

LICENSING BRASIL 46 VITRINE 2023 ONE
PIECE FUN DIVIRTA-SE
DRAGON BALL FUN DIVIRTA-SE DEMON SLAYER FUN DIVIRTA-SE
47 Março 2023
MINECRAFT ESTRELA DC SUPER FRIENDS CARDOSO TOYS GAME OF THRONES GROW HARRY POTTER GROW
LICENSING BRASIL 48 VITRINE
DC CANDIDE BLUEY ELKA A CASA MÁGICA DA GABBY GROW PATRULHA CANINA NIG

LULUCA ESTRELA

BOLOFOFOS YESTOYS

TURMA DA MÔNICA SAMBATOYS

HELLO KITTY SAMBATOYS

49 Março 2023

OS JOVENS TITÃS EM AÇÃO LIDER

SNOOPY ZONA CRIATIVA

OS AVENTUREIROS GELASTICA

OS AVENTUREIROS BANG TOYS

LICENSING BRASIL 50 VITRINE

DISNEY PRINCESA BRASILFLEX

PISTAS

51 Março 2023
DE BLUE E VOCÊ BIG BOY 3 PALAVRINHAS BIG BOY SONIC D&C

FIVE NIGHTS AT FREDDY’S

LICENSING BRASIL 52 VITRINE
BIG BOY
MONGO&DRONGO
D&C
US D&C
AMONG
WARNER FUN DIVIRTA-SE

MONSTER HIGH FUN DIVIRTA-SE SCOOBY-DOO LIDER BRINQUEDOS

MÔNICA 60 NIG

53 Março 2023
HELLO KITTY I9

TURMA DA MÔNICA BABY NIG

O SHOW DA LUNA NIG

GHOSTFORCE NOVABRINK

MC DIVERTIDA NOVABRINK

LICENSING BRASIL 54 VITRINE
55 Março 2023
ENALDINHO OEX SENNINHA PAKITOYS DISNEY PRINCESA XALINGO SUPER MARIO ZONA CRIATIVA

HARRY POTTER

ONE PIECE

BOLOFOFOS YESTOYS

MUNDO BITA YESTOYS

LICENSING BRASIL 56 VITRINE
ZONA CRIATIVA ZONA CRIATIVA

GALINHA PINTADINHA YESTOYS BARBIE

HOT WHEELS XALINGO

MIRACULOUS XALINGO

57 Março 2023
XALINGO
LICENSING BRASIL 58 VITRINE
GHOSTFORCE XALINGO DPA XALINGO
PISTAS DE BLUE E VOCÊ XALINGO
BLUEY CANDIDE
59 Março 2023
SUPER MARIO CANDIDE MICKEY TOYMIX COCOMELON CANDIDE BARCELONA MIMO TOYS

BARBIE PUPPE

URSINHOS CARINHOSOS ESTRELA

A CASA MÁGICA DA GABBY ESTRELA

LICENSING BRASIL 60 VITRINE
MORANGUINHO ESTRELA

STAR WARS

MINNIE MOUSE

PARIS

61 Março 2023
SUNNY SUNNY SAINT GERMAIN, PALMEIRAS E CORINTHIANS FUTEBOL E MAGIA
LICENSING BRASIL 62 VITRINE
STAR TREK SUNNY BEN 10 SUNNY ENCANTO SUNNY HELLO KITTY SUNNY

LEAGUE OF LEGENDS

63 Março 2023
ROBLOX SUNNY POKÉMON SUNNY JURASSIC WORLD DOMÍNIO SUNNY SUNNY

SPIDEY AMAZING FRIENDS

A CASA MÁGICA DA GABBY

DRAGÕES

PATRULHA CANINA

LICENSING BRASIL 64 VITRINE
SUNNY BABY SHARK SUNNY SUNNY SUNNY SUNNY PEPPA PIG SUNNY

Como potencializar sua linha de produtos

O projeto estratégico é um processo que ajuda as empresas a se prepararem para licenciar seus produtos, garantindo que eles estejam prontos para o mercado e para o seu público-alvo.

Branding

Trade Design Design de Produto

POR MEIO DO LICENCIAMENTO grupocriativo.com grupo-criativo @grupocriativo Design muda tudo.
CASAS IMMER COM COZINHAS MASTERCHEF
LICENSING BRASIL 66 VITRINE
MICKEY MOUSE E MINNIE MOUSE FUN DIVIRTA-SE BARBIE FUN DIVIRTA-SE DISNEY PRINCESAS FUN DIVIRTA-SE BOLOFOFOS FUN DIVIRTA-SE PETRONIX FUN DIVIRTA-SE

BATWHEELS CARDOSO TOYS

BOLOFOFOS LIDER

HARRY POTTER NOVABRINK

SONIC CANDIDE

LICENSING BRASIL 68 VITRINE
LICENSING BRASIL

Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.