Revista Licensing Brasil (Marcas e Personagens) #97

Revista Licensing Brasil | Ano 16 | N0 97

licensingcon.com.br – março ano 16 n0 97

EP GRUPO www.epgrupo.com.br

PÁSCOA!

FESTIVIDADE REAFIRMA O PODER DO LICENSING

EDITORIAL

Ano 16 – Ed. 97 – Março – 2023 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Angela Cortez, diretora da Zag.

‹ Revisão ›

Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Atendimento › Daiane Miranda Bárbara Vieira ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática.

Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

ÍNDICE

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BATE PAPO – Gustavo Sampaio 6 BATE PAPO – Enéas Scabello 8 CURTAS 10 PELO MUNDO 16 CAPA – Páscoa 24 VOCÊ VIU? Abrin 46

(46)

LICENSING BRASIL

APRENDA

COM QUEM FAZ!

David Diesendruck é CEO da Redibra.

Seu portfólio de marcas inclui: Coca-Cola, Nintendo, Netflix, Chevrolet, Ursinhos Carinhosos, CoComelon, Luccas Neto e Galinha Pintadinha. A experiência em licenciamento de David como Vice-presidente na Disney Consumer Products Latin America , em Burbank e Miami, com sua mente empreendedora, faz da Redibra a agência mais premiada do Brasil e #18 no ranking da revista License Global.

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www.redibra.com.br

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BATE PAPO

GUSTAVO SAMPAIO

ANALISTA SÊNIOR DE INOVAÇÕES E LICENCIAMENTO DO BURGER KING

CONFIRA ESTE EPISÓDIO DO EP BATE PAPO! Com passagem por Habib’s e Riachuelo, Gustavo conta sobre sua experiência e visão do mercado de licenciamento.

Este e outros conteúdos especiais estão em nosso canal do YouTube.

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LICENSING BRASIL

+

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+ DE

5 BI

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VISUALIZAÇÕES

7 TEMPORADAS

82

EPISÓDIOS

+70%

EXIBIÇÃO NACIONAL

DE CRESCIMENTO

EM 2022

...E AGUARDEM MUUUITOS LANÇAMENTOS EM 2023

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QUER FALAR COM A GENTE?

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BATE PAPO

ENÉAS SCABELLO GERENTE DE LICENCIAMENTO DA C&A

MAIS UM SUPEREPISÓDIO DO EP BATE PAPO! Confira a aula deste executivo que compartilha sua experiência sobre moda, pessoas, varejo, e, claro, licenciamento de marcas.

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Março 2023

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CURTAS

HABIB’S E RAGAZZO ANUNCIAM PARCERIA COM SONIC Os restaurantes Habib´s e Ragazzo anunciaram o primeiro licenciamento do ano com um dos personagens de videogame mais famosos do mundo: Sonic. Para a parceria, as marcas desenvolveram quatro bonecos colecionáveis de personagens icônicos: Sonic, Tails, Amy e Dr. Eggman, idealizados e produzidos pela Global Products, empresa de special products da B&Partners.co. A campanha possui tempo limitado e ficará disponível nas lojas até a primeira quinzena de maio.

Os lançamentos fazem parte das estratégias das marcas de atraírem as crianças, ao mesmo tempo em que atingem um público jovem e fãs de videogame, especialmente do ouriço veloz denominado Sonic. O personagem se tornou uma febre mundial desde o seu lançamento, em 1991, e, desde então, conquistou fãs de diversas gerações.

“Sonic foi uma febre mundial e até hoje faz muito suces-

HAVAIANAS REVELA COLLAB EXCLUSIVA COM FINI

so entre os amantes de videogames, as crianças, os jovens e os geeks do mundo inteiro. Sempre buscamos firmar parcerias estratégicas com marcas e personagens que são objetos de de-

A Havaianas revelou uma collab que,

sejo dos nossos clientes. Queremos proporcionar momentos em

segundo ela, é a combinação mais irresis-

família, juntar todo mundo e atrair ainda mais o público infantil,

tível que você já viu – as icônicas sandálias

assim como os fãs do personagem”, explica Rafael Polachini,

Havaianas com o cheirinho irresistível de Fini.

diretor de marketing do Habib’s.

São dois modelos, um com cheirinho de

Os novos brinquedos de Sonic podem ser adquiridos separa-

banana e outro com cheirinho de morango.

damente por R$16,90 ou na compra do kit infantil do Habib’s ou o do Ragazzo, que saem a partir de R$22,90. A compra pode ser realizada em pedidos nos restaurantes (consumo no salão), para viagem, drive-thru e delivery.

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CURTAS

OS VENCEDORES DO “TOY INDUSTRY PERFORMANCE AWARDS FOR AMERICAS” A empresa de inteligência de mercado The NPD Group lança anualmente a “Toy Industry Performance Awards for The Americas”, lista que premia anualmente os vendedores da indústria de brinquedos das Américas.

Em sua décima segunda edição, os prêmios de melhores de 2022 foram entregues aos fabricantes nos Estados Unidos, Canadá e Brasil, com base em propriedade e brinquedo mais vendidos, e os brinquedos mais vendidos por supercategoria. No México, a premiação foi realizada com base na propriedade de brinquedos mais lucrativos e na propriedade de brinquedos mais lucrativos por supercategoria. Todas as categorias são indicadas de acordo com o Retail Tracking Service do The NPD Group.

Kelly Thacker, vice-presidente de brinquedos e entretenimento do The NPD Group nos EUA, destaca a importância do reconhecimento. “Todos estes vencedores devem estar tremendamente orgulhosos do seu desempenho em 2022. Durante um período desafiador para muitas outras áreas do varejo, estes vencedores representam o quanto a indústria de brinquedos é e continua sendo resiliente “, afirmou, desejando ainda mais sucesso aos vencedores em 2023.

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CURTAS

NOVABRINK E XALINGO REVELAM OS PRIMEIROS PRODUTOS GHOSTFORCE O estúdio de animação independente global ZAG, em conjunto com os parceiros de licenciamento locais Novabrink e Xalingo, apresentou os primeiros brinquedos de Ghostforce na Abrin em São Paulo, o maior evento do setor de brinquedos da América Latina.

LUCAS LIMA É O PRIMEIRO EMBAIXADOR DE STAR WARS NO BRASIL

A série estreou na América Latina no Discovery Kids em 6 de

A Disney anunciou o músico e ator Lucas

dezembro de 2021, exceto no Brasil, onde estreou em 6 de maio

Lima como o primeiro embaixador de Star

de 2022, com audiências fantásticas. Além disso, Ghostforce esta-

Wars no Brasil. Durante o ano de 2023, ele

rá disponível em breve na TV aberta no Brasil.

será responsável por atualizar o público sobre

Na Abrin, a Novabrink apresentou bonecos de 18 cm dos heróis

as novidades de conteúdo no Disney+ e os

e vilões de Ghostforce. A Novabrink também é a licenciada de fan-

lançamentos de novos produtos licenciados da

tasias da marca. Além disso, a Xalingo, uma importante desenvol-

franquia mais icônica da galáxia através de suas

vedora de produtos e brinquedos que ajudam no desenvolvimento

redes sociais. Além disso, irá divulgar cupons e

social e intelectual das crianças, apresentou sua linha de produtos

promoções especiais para os seguidores

Ghostforce feitos de madeira, incluindo jogos de tabuleiro, que-

Lucas demonstrou entusiasmo com a

bra-cabeças, conjuntos de atividades, atividades para colorir, jogos

novidade em seu primeiro post como embai-

de memória e dominó. Os produtos serão lançados no Brasil em

xador da marca, dizendo: “Eu não tô nem

outubro de 2023.

acreditando… é daqueles sonhos que a gen-

As novas linhas de produtos complementarão os brinquedos a serem lançados em 2024 pelo parceiro global de brinquedos, a

te nem ousa sonhar…”. Confira na íntegra: www.instagram.com/p/CpdFdqKOUSW.

Playmates Toys, que contará com bonecos dos principais heróis e

O anúncio do primeiro embaixador de

uma coleção cápsula de Boo que brincarão com a coletividade dos

Star Wars no Brasil aconteceu poucos dias

fantasmas.

depois da estreia da terceira temporada da

Parceiros de licenciamento adicionais a bordo de Ghostforce incluem Dermiwil para malas, mochilas e lancheiras; View

série de sucesso “The Mandalorian”, exclusivamente no Disney+.

Cosméticos, para itens de higiene pessoal; Lolla Sorvetes; e C&E para experiências.

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PELO MUNDO...

MARCA VEGANA LANÇA PRODUTOS DA PATRULHA CANINA A Naturally Tribal, empresa de produtos para a

curam cuidar naturalmente das condições da pele de

pele vegana e livre de crueldade, está se preparando

seus filhos, mas também para os pais que desejam

para lançar seus kits de corpo e cabelo Clean & Soft

usar produtos que nutrem a pele deles usando o po-

sob a marca Naturally Tiwa, ao lado dos filhotes PAW

der da natureza.

Patrol.

“Este é um passo significativo em nossa jornada

Uma em cada cinco crianças no Reino Unido sofre

de crescimento”, comentou Hannah White, diretora

com problemas de pele e o serviço de saúde do país

de marketing da Naturally Tribals. “Esta oportunida-

gasta £ 700 milhões por ano em problemas de pele.

de única reúne vários parceiros inovadores que, jun-

Os conjuntos Clean & Soft preenchem uma lacuna

tos, combinaram nossa marca, PAW Patrol, e a tecno-

no mercado e oferecem uma seleção de produtos na-

logia, em colaboração com o Instituto de Tecnologia

turais adequados não apenas para os pais que pro-

do Milton Keynes College.”

Fonte: Licensing Source

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SPIN MASTER ANUNCIA FRANQUIA DE FANTASIA E AVENTURA UNICORN ACADEMY A Spin Master anunciou a estreia de uma nova

Construindo uma experiência de franquia multi-

franquia infantil de fantasia e aventura, a Unicorn

plataforma, a Spin Master Entertainment tem mate-

Academy. Uma série animada original da Netflix, pro-

rial planejado até 2025, com mais de 250 minutos de

duzida pela Spin Master Entertainment, a Unicorn

conteúdo curto e longo produzido até o momento,

Academy transportará o público para um mundo

incluindo curtas originais e videoclipes.

mágico enquanto segue Sophia em sua jornada do

Com sucesso comprovado na construção de

comum ao extraordinário, ao mesmo tempo em que

fandoms globais, a nova franquia dinâmica da Spin

ela descobre seu destino como uma amazona de uni-

Master servirá como um catalisador, alimentando

córnios. A aventura épica começa com um evento de

brinquedos inovadores, jogos digitais e um rico mer-

estreia de filme de 72 minutos e conteúdo episódico

cado de oportunidades de licenciamento para uma

com lançamento previsto para setembro nos Estados

base de fãs altamente engajada de 6 a 9 anos de

Unidos, seguido por uma linha de brinquedos, jogo

idade, incluindo um parceiro oficial de novelização

digital e lançamento expansivo de produtos de con-

como o primeiro título, a ser publicado e vendido

sumo licenciados em 2024.

internacionalmente pela Nosy Crow.

Fonte: Licensing Biz

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PELO MUNDO...

COCA-COLA E MARVEL SE UNEM PARA UMA GRANDE PROMOÇÃO NO REINO UNIDO A Coca-Cola se uniu à Marvel em uma gran-

A competição pode ser acessada por meio da lei-

de promoção e campanha no Reino Unido. “The

tura de QR Codes em embalagens promocionais que

Multiverse Awaits” é a maior colaboração na história

levarão os compradores ao aplicativo Coca-Cola, no

do relacionamento entre a Coca-Cola e a The Walt

qual também poderão jogar minijogos e mergulhar

Disney Company.

no Universo Marvel.

A promoção on-pack será executada em embalagens de Coca-Cola Zero Sugar e Coca-Cola Zero Sugar Cherry com temas da Marvel, com seis designs

A promoção também está acontecendo em outros países, como Portugal, Irlanda e França.

Confira aqui o comercial!

de edição limitada com Capitão América, Loki, She Hulk, Homem de Ferro, Pantera Negra e Viúva Negra.

A promoção oferece aos compradores a chance de ganharem uma viagem épica para o novo Marvel Avengers Campus na Disneyland Paris, além de outros prêmios exclusivos.

Fonte: Licensing Source

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PELO MUNDO...

CROCS LANÇA COLEÇÃO MINECRAFT A Crocs está lançando cinco modelos de calçados

Todos os designs combinam muito bem com os

inspirados em Minecraft, além de dois conjuntos de

amuletos Jibbitz™ com tema de Minecraft, que vêm

Jibbitz™, unindo o mundo dos jogos com estilo e

em dois conjuntos diferentes. Além disso, os mode-

conforto.

los Classic Elevated Clog vêm com quatro charms

Minecraft x Crocs é uma celebração da auto-

planos e quatro charms 3D!

expressão, permitindo que se crie o mundo do seu

A coleção Minecraft x Crocs já está disponível em

jeito e desbloqueie novas possibilidades através do

todo o mundo em crocs.com, lojas Crocs, Amazon e

jogo. Tanto no modo Sobrevivência quanto no modo

varejistas como Foot Locker e Journeys.

Criativo, esses sapatos se adaptam às suas necessida-

Fonte: Minecraft.net

des com o simples movimento de uma alça.

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PELO MUNDO...

SÉRIE DE COMPETIÇÃO DE HOT WHEELS ESTREARÁ NA NBC A icônica marca de carros de brinquedo da Mattel

mistura de histórias pessoais e marcos da cultura pop.

está recebendo uma série de TV familiar que trans-

O design vencedor será transformado em um brinque-

forma veículos comuns em modelos Hot Wheels em

do Hot Wheels oficial, juntando-se aos 20 mil mode-

tamanho real. A rede de TV americana NBC enco-

los que a marca criou desde que chegou ao mercado,

mendou o programa com 10 episódios.

em 1968. Ao todo, mais de oito bilhões de carros Hot

Hot Wheels: Ultimate Challenge une os fãs de car-

Wheels foram fabricados até hoje.

ros com mecânicos profissionais para construir seus

A série deve ir ao ar ainda neste ano.

veículos de corrida dos sonhos, inspirando-se em uma

Fonte: Kidscreen

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CAPA

QUE TRAZES PRA MIM?

O poder da Páscoa junto ao mercado de marcas e personagens!

P

ara as indústrias de chocolate, a Páscoa é a

comparado ao mesmo período do ano anterior. No

oportunidade mais expressiva durante o ano

total, foram 370 mil toneladas, ante 332 mil produ-

para reforçarem e atualizarem seus catálogos

zidas em 2021.

de acordo com as tendências do setor. “As mudanças

No calendário do licensing, a Páscoa tornou-se

na forma em que o brasileiro consome chocolate fez

uma data-chave. Afinal, os fornecedores, juntamente

com que a indústria se moldasse ao longo dos anos

com os licenciadores, oferecem uma aula sobre pro-

em uma transformação contínua. Seja criando produ-

duto x inovação todos os anos. Talvez seja o setor que

tos ou adaptando os existentes, o setor está sempre

melhor entrega o storytelling das propriedades. Seja

atento e pronto para atender a demanda do mercado

por meio da embalagem, do brinde ou até mesmo

da melhor maneira possível”, afirma Ubiracy Fonsêca,

pela receita preparada, os produtos licenciados desen-

presidente da Associação Brasileira da Indústria de

volvidos para essa época englobam ofertas para um

Chocolates, Amendoim e Balas (Abicab).

extenso target, com variadas opções de tamanho e

Segundo dados da Abicad, coletados pela KPMG, a indústria de chocolates registrou, no primeiro semestre de 2022, um crescimento 11,43% na produção, se

OVO DE PÁSCOA CHOCOESPORTES BAYERN Fabricante: Cacau Show Peso: 160 g Brinde: Minibola

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de valores.

Acompanhe o que foi preparado para as prateleiras deste ano!

OVO DE PÁSCOA CHOCOESPORTES PSG Fabricante: Cacau Show Peso: 160 g Brinde: Minibola

LICENSING BRASIL

OVO LUCCAS NETO

Fabricante: Arcor Peso: 100g Brinde: Boneco projetor do Luccas Neto Campanha com foco no varejo: faz parte da campanha de Páscoa da Arcor com ações diversas no varejo

OVO DE PÁSCOA MIAU Fabricante: Cacau Show Peso: 200g

CHOCOLATE AO LEITE NARUTO

Fabricante: Top Cau Peso: 80g Brinde: Tatuagem

CHOCOLATE AO LEITE NARUTO Fabricante: Top Cau Peso: 90g Brinde: Bowl e Hashi

A Páscoa é importante para o setor licensing, pois os ovos de chocolate são comprados como forma de presentear amigos e familiares, e quem compra busca produtos com personagens que se conectam com quem vai ser presenteado. Esta Páscoa, para a Angelotti, está sendo importante pois estamos estreando o licenciamento com a marca Naruto em parceria com as Lojas Americanas – a marca D’elicce.”

Priscila Miranda – Gerente comercial da Angelotti Licensing Março 2023

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CAPA OVO URSINHOS CARINHOSOS Fabricante: Cacau Show Peso: 160g Brinde: Ursinhos de pelúcia – Ursinho Zangadinho, Ursinho Sol e Ursinha animadinha

HELLO KITTY OVINHOS Fabricante: D’elicce Peso: 84 g

OVO DE PÁSCOA HELLO KITTY Fabricante: D’elicce Peso: 90 g Brinde: Caneca com tampa

OVO DE PÁSCOA HELLO KITTY Fabricante: D’elicce Peso: 80 g Brinde: Tatuagem com glitter

A Páscoa é uma época sazonal de grande importância para o mercado de licenciamento que gera grande exposição de marca. Em termos de representatividade para a Sanrio, a Páscoa pode ser considerada um dos 5 tops de faturamento anual. Neste ano, faremos um sorteio nas redes sociais, contemplando 3 vencedores, que receberão os 3 modelos de ovos de chocolate ao leite da Hello Kitty. Além disso, os pontos de venda contarão com móbiles customizados da personagem.”

Mônica Joseph – Commercial and marketing manager – Sanrio do Brasil

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LICENSING BRASIL

OVO DE PÁSCOA DIVINO KIDS DEDOCHES MONGO E DRONGO Fabricante: Divino Vício Peso: 120 g Brinde: Dedoche

OVO DE PÁSCOA DIVINO KIDS CARDS MONGO E DRONGO Fabricante: Divino Vício Peso: 80 g Brinde: Cards Colecionáveis

A Páscoa é uma época muito expressiva para a indústria de consumo e se torna uma ótima oportunidade para parcerias entre fornecedores e personagens. Quando a indústria oferece ao consumidor um produto licenciado, o licenciador passa a acessar um novo público, a partir daquele personagem, criando laços com esse novo consumidor, que criará memórias afetivas com esse produto. Contribuindo assim, para o aumento da visibilidade da marca e promovendo um aumento nas vendas.

Nossa divulgação será por meio de vídeos em nosso canal do YouTube – com mais de 4 milhões de inscritos, onde os personagens Mongo e Drongo apresentam o lançamento e se divertem. Será uma campanha sincronizada em todos nossos canais: TikTok, Instagram e YouTube, alcançando mais de 4,5 milhões de seguidores −, em que trabalharemos com animações, vídeos e shorts vídeos.”

Ravena Bianca – Gerente de marketing da Abluba

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CAPA

OVO DE PÁSCOA MARIA CLARA E JP Fabricante: D’elicce Peso: 90 g Brinde: Maleta

OVO DE PÁSCOA MARIA CLARA E JP Fabricante: D’elicce Peso: 80 g Brinde: Tatuagem

A Páscoa é uma oportunidade importante para as marcas e personagens voltados para o público infantil. O uso de personagens na embalagem dos ovos e nos brindes torna o produto mais atraente e desejável. A ampla venda e visibilidade de ovos de chocolate é uma oportunidade para promover outros produtos licenciados e ampliar o alcance de campanhas de marketing, com a venda de produtos complementares como brinquedos, roupas, acessórios e outros itens temáticos.”

Cintia Schaimberg Medvedovsky – diretora da Ziggle Licensing

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OVO DE PÁSCOA AUTHENTIC GAMES Fabricante: Arcor do Brasil Peso: 100 g Brinde: Luminária Authentic Games

LICENSING BRASIL

OVINHOS CHOCOLATE AO LEITE PEPPA PIG

OVO DE PÁSCOA PEPPA PIG

Fabricante: D’elicce Peso: 84 g

Fabricante: D’elicce Peso: 90 g Brinde: Helicóptero Peppa Pig

OVINHOS CHOCOLATE AO LEITE PJ MASKS Fabricante: D’elicce Peso: 84 g

OVO DE PÁSCOA PJ MASKS Fabricante: D’elicce Peso: 90 g Brinde: Pipoqueira Menino Gato, Lagartixo ou Corujita Março 2023

OVO DE PÁSCOA PJ MASKS POWER HEROES Fabricante: D’elicce Peso: 80 g Brinde: Tatuagem

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CAPA

OVO TRANSFORMERS Fabricante: D’elicce Peso: 90 g Brinde: Big Toy

O licenciamento é muito importante para a Páscoa quando o assunto são ovos com brindes. Destinados ao público infanto/juvenil é o momento de oferecer aos consumidores mais uma gratificante experiência com os personagens queridos e que os acompanham no dia a dia. É quando as lojas se transformam para oferecer ao público a emoção de ganhar e compartilhar com a família e amigos um momento saboroso. Por serem ovos exclusivos da Americanas, eles serão divulgados em tabloides, redes sociais e na TV.”

OVO DE PÁSCOA TRANSFORMERS Fabricante: D’elicce Peso: 80 g Brinde: Tatuagem

Alais Fonseca – Top Cau

OVO DE PÁSCOA DIVINO VÍCIO COPÃO 3 PALAVRINHAS Fabricante: Divino Vício (Delma A. de Mello Alimentos) Peso: 50 g Brinde: Copão com tampa + acesso a conteúdo educativo exclusivo

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Considerada uma das principais celebrações do cristianismo, a Páscoa tem um significado mais profundo para o público de 3 Palavrinhas. Pensando nisso, nos produtos desenvolvidos em parceria com a Divino Vício, além do brinde físico, o consumidor encontrará também um código de acesso a um material exclusivo da marca com conteúdo educativo, cartão de Páscoa personalizado e atividades de colorir.

Para promover a linha de Páscoa de 3 Palavrinhas, além da publicação em suas redes sociais oficiais, a marca também divulgará os produtos por meio de parceria com influenciadores, exposição em seus shows que correm o Brasil e pela venda direta pelo próprio e-commerce da marca.”

Alexandre Volpi – diretor da Vertical Licensing OVO DE PÁSCOA DIVINO VÍCIO 3 PALAVRINHAS Fabricante: Divino Vício (Delma A. de Mello Alimentos) Peso: 50 g Brinde: Tag card colecionável

Licenciado pela Americanas desde 2015, já é uma tradição entre os gamers procurar saber qual é o presente que acompanha o ovo de Páscoa PlayStation distribuído a cada ano com exclusividade pela varejista. Pioneira no licenciamento, PlayStation oferece aos parceiros a possibilidade de desenvolver produtos com os icônicos símbolos da marca. O Ovo PS recebe ainda o selo de ‘Produto Oficial Licenciado’ e ganha visibilidade nos canais digitais da marca, bem como no off-line, com anúncios nas revistas PlayGame, Posterzine e Super Detonado, títulos da editora Europa dedicados exclusivamente aos fãs do console da Sony e seus games exclusivos como God of War, Uncharted, Horizon Forbidden West e The Last of Us.”

Alexandre Volpi – diretor da Vertical Licensing

Março 2023

OVO DE PÁSCOA PLAYSTATION

Fabricante: D’elicce Peso: 90 g Brinde: Copo personalizado e exclusivo, confeccionado em plástico injetado texturizado com o logo PS, sobreposto por luva emborrachada com as estampas do controle DualSense. O copo de 650 ml possui 15 cm de altura e pode ser adquirido nas cores preta ou branca.

CAPA

OVO DE PÁSCOA BUBU Fabricante: Divino Vício Peso: Dois ovos de 25 g cada Brinde: Garrafa squeeze

Bubu e as Corujinhas, em parceria com a Divino Vício, chegam com novidades incri-cricríveis nesta Páscoa. São diferentes modelos de ovos temáticos das Corujinhas, e todos eles, é claro, levam cor, fofura e todo o sentido da marca relacionado ao ‘corujar’ a infância, a união familiar e a celebração de valores. A Páscoa é uma data muito importante para o setor de licensing, pois ela proporciona uma grande oportunidade para nossas marcas e personagens licenciados se destacarem no mercado com produtos temáticos e exclusivos.

Além disso, a Páscoa é uma época em que as famílias costumam presentear seus filhos e entes queridos com chocolates e outros produtos, o que aumenta ainda mais a demanda por produtos licenciados.”

Bruna Biasotto – diretora executiva da Bubu

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OVO DE PÁSCOA BUBU

Fabricante: Divino Vício Peso: 50 g Brinde: Tag cards colecionáveis

A Bubu, em parceria com a Divino Vício, tem planejado uma estratégia de divulgação dos ovos temáticos de Páscoa das Corujinhas, com o objetivo de transmitir aos consumidores uma mensagem de afeto e carinho através dos personagens. Esta iniciativa busca aliar a qualidade do produto com a promoção de experiências emocionais e lúdicas, a fim de destacar a marca no mercado e alcançar um público cada vez mais amplo. Será realizada através das redes sociais, e-mail marketing, site das marcas, entre outros.”

Viviane Jalil – diretora da Pepper2Play

LICENSING BRASIL

O licenciamento é muito importante para a Páscoa quando o assunto são ovos com brindes. É o momento de oferecer aos consumidores mais uma gratificante experiência com os personagens queridos e que os acompanham no dia a dia. LOL Suprise tem uma ótima representatividade dentro dos produtos licenciados! Por serem ovos exclusivos da Americanas, serão divulgados em tabloides, redes sociais e TV. Parte das lojas também contará com material de PDV de LOL Surprise e LOL Surprise OMG.” Caroline Bercht Kamakura – Brand manager – Licensing Brazil – MGA Entertainment OVO LOL OMG

Fabricante: D’ellice Peso: 90 g Brinde: Clutch e anel

OVINHOS LOL SURPRISE Fabricante: D’ellice Peso: 84 g

OVO LOL SURPRISE

Fabricante: D’ellice Peso: 80 g Brinde: Tatuagem com glitter

OVO LOL SURPRISE

Fabricante: D’ellice Peso: 90 g Brinde: Little bag com pulseira Março 2023

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CAPA A Páscoa é a terceira data mais relevante no Brasil, seguida do Natal e do Dia das Mães.

Acreditando no potencial da data e na força de seus personagens, a Mattel, em mais um ano de parceria com a líder de mercado Lacta, lança dois ovos de chocolate e duas opções de caixas de bombons exclusivas, oferecendo, assim opções relevantes para os consumidores. Neste ano, a marca traz, pela primeira vez, diversidade para com o brinde do ovo de chocolate da Barbie, que conta com uma boneca Barbie Sereia em três opções de tons de pele. Nas palavras de Fabíola Menezes, diretora de marketing de chocolates da Mondelēz Brasil, ‘Ter personagens representando a sociedade é um desejo nosso. Vivemos uma dinâmica de diversidade, equidade e inclusão na empresa, e esse momento tem um significado ainda maior para todos os que fazem a nossa companhia e que respiram esse compromisso todos os dias’.

Neste ano, a Mattel e a Lacta lançaram a campanha ‘Sua Páscoa mais divertida’. Na compra de um ovo de Páscoa da Mattel (Barbie ou Hot Wheels), o consumidor ganha 30% de desconto em brinquedos Barbie e Hot Wheels acima de R$19,90. A promoção é válida de 13/3 a 9/4, apenas nas lojas físicas das redes de supermercados e hipermercados Carrefour, Deycon e Condor.”

CAIXA FAVORITOS LACTA BARBIE (250,6G) Fabricante: Lacta Peso: 250,6 g Brinde: Conteúdo interativo para recortar e brincar, além de um QR Code que leva para joguinho on-line.

OVO LACTA BARBIE SEREIA Fabricante: Lacta Peso: 166 g Brinde: As bonecas inclusas no ovo de páscoa da Barbie estão disponíveis em três tons de pele.

Cada ovo contém uma boneca de modelo sortido

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OVO LACTA HOT WHEELS

Fabricante: Lacta Peso: 166 g Brinde: Carrinho Monster Truck e cartela de adesivos (não há descrição na embalagem que identifique o modelo)

CAIXA FAVORITOS LACTA HOT WHEELS Fabricante: Lacta Peso: 250,6 g Brinde: Interior da embalagem contém cartas para recortar e brincar de bafo com os amigos e QR Code para joguinho on-line

LICENSING BRASIL

OVO DE PÁSCOA SONIC

Fabricante: Top Cau Peso: 90 g Brinde: Pipoqueira Campanha: Móbiles e divulgação nas redes sociais da Top Cau e, eventualmente, nas plataformas dos clientes

A Páscoa é uma data sazonal importante para o setor de licensing, uma vez que gera um movimento tanto para a categoria de alimentos, quanto para outras categorias complementares como brinquedos, artigos de festa e papelaria, possibilitando novos lançamentos e ativações de marketing junto ao consumidor. A data movimenta muito a área de licenciamento, sempre trazendo para o mercado e para seu público os ovos de Páscoa de seus personagens e marcas favoritos, dando uma oportunidade para várias empresas aumentarem o portfólio de licenciadas e ver como estão algumas marcas no mercado. Além disso, para algumas companhias, a data abre uma oportunidade de entrarem em uma nova categoria, como os ovos de brinquedos. Haverá o suporte em nossas redes sociais, para a comunicação dos lançamentos, e link de compra das marcas licenciadas que terão produtos de Páscoa.”

Celso Rafael – CEO da Lotus Global

Março 2023

OVO DE PÁSCOA SONIC Fabricante: Top Cau Peso: 80 g Brinde: Tatuagem

OVINHO DE CHOCOLATE SNOOPY Fabricante: TOPCAU Peso: 25 g Brinde: Miniatura dos personagens

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CAPA

OVO SUPER WINGS OVO SUPER WINGS

Fabricante: Divino Vício Chocolates Peso: 50 g Brinde: Tag card

Fabricante: Divino Vício Chocolates Peso: 120 g Brinde: Miniatura 2D

CAIXA OVO SUPER WINGS

Fabricante: Divino Vício Chocolates Peso: 50 g Brinde: Garrafinha de água

36

OVO CHAVES

Fabricante: Divino Vício Chocolates Peso: 80 g Brinde: Tag card colecionável LICENSING BRASIL

KINDER OVO MINIONS

Fabricante: Ferrero Peso: 100 g Brinde: Miniaturas e cenários

KINDER OVO MINIONS Fabricante: Ferrero Peso: 20 g Brinde: Miniaturas

A representatividade é bem grande, pois trata-se do evento de maior expressão para o licenciamento de alimentos. Somente a Páscoa movimenta o segmento de alimentos como um item presenteável para o público infantil/ juvenil. O licenciado (Ferrero) contará com materiais de varejo nas principais lojas e campanha digital.”

Larissa Chiba – Marketing, retail e promotions da Spectrum Licensing

KINDER JOY JURASSIC WORLD Fabricante: Ferrero Peso: 20 g Brinde: Miniaturas

Março 2023

37

CAPA A representatividade da Páscoa para o segmento de food, health e beauty é de 15%. Para a Warner, como um todo, é de aproximadamente 2,5%. As peculiaridades que essa data promove são o alto consumo de chocolate e o conceito de brindes agregados ao produto alimentar. Haverá suporte por meio de material de PDV e campanhas de TV e digital, além de promotores focados na exposição do produto no ponto de venda.”

Marília Godoi – Marketing specialist da Warner Bros./ Discovery OVO DE PÁSCOA LACTA BATMAN Fabricante: Mondelez Peso: 166 g Brinde: Miniatura do Batman

OVO DE PÁSCOA ARCOR MULHER MARAVILHA Fabricante: Arcor Peso: 100 g Brinde: Copo

OVO DE PÁSCOA HARRY POTTER Fabricante: Cacau Show Peso: 250 g Brinde: Pelúcia dos personagens

38

LICENSING BRASIL

OVO DE PÁSCOA WB 100 ANOS

Fabricante: Cacau Show Peso: 160 g Brinde: Chaveiro dos personagens Looney Tunes

OVO DE PÁSCOA LOONEY TUNES Fabricante: Cacau Show Peso: 160 g Brinde: Almofada

OVO DE PÁSCOA SCOOBY-DOO E TOM AND JERRY Fabricante: Cacau Show Peso: 160 g Brinde: Pantufa

Março 2023

39

CAPA

OVO DE PÁSCOA SHAZAM Fabricante: Divino Vício Peso: 50 g Brinde: Copão de 600 ml

OVO DE PÁSCOA SHAZAM Fabricante: Divino Vício Peso: 120 g Brinde: Réplica

OVO DE PÁSCOA SHAZAM Fabricante: Divino Vício Peso: 50 g Brinde: Tag card

OVO DE PÁSCOA DC SUPER-PETS Fabricante: Divino Vício Peso: 50 g Brinde: Copão de 600ml

OVO DE PÁSCOA DC SUPER-PETS Fabricante: Divino Vício Peso: 120 g Brinde: Réplica

40

LICENSING BRASIL

OVO DE CHOCOLATE DA LUNA Fabricante: Ferana Chocolates Peso: 150 g Brinde: Quebra-cabeças

ESTOJO SHOW DA LUNA Fabricante: Ferana Chocolates Peso: 100 g Brinde: Cartela de adesivos

Março 2023

TABLETE SHOW DA LUNA Fabricante: Ferana Chocolates Peso: 90 g Brinde: Cartela de adesivos

LÍNGUA DO CLAÚDIO

Fabricante: Ferana Chocolates Peso: 100 g

41

CAPA Nossos personagens impactam várias gerações de brasileiros há mais de seis décadas e, muitas vezes, esse carinho é passado dos pais para os filhos. Assim como a tradição da Páscoa, que é um momento em que as famílias se reúnem e mantêm os costumes com quem mais se ama. Este momento, em especial, é bastante importante para nós. Temos o licenciamento de ovos de chocolate, e também de brinquedos com Sansão e Dalila, os coelhos do Bairro do Limoeiro.”

Mônica Sousa – diretora comercial da MSP

OVO TURMA DA MÔNICA TOY

Fabricante: Top Cau – Exclusividade Lojas Americanas Peso: 90 g Brinde: Toy arte

OVINHOS TURMA DA MÔNICA OVO TURMA DA MÔNICA

Fabricante: Top Cau – Exclusividade Lojas Americanas Peso: 80 g Brinde: Tatuagens

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Fabricante: Top Cau – Exclusividade Lojas Americanas Peso: 84 g

LICENSING BRASIL

LINHA PÁSCOA TURMA DA MÔNICA DA BABY BRINK

Março 2023

43

CAPA Com a retomada do contato social e das celebrações após a pandemia, a Páscoa de 2023 promete ser a maior dos últimos anos. É uma das principais datas para o setor de licenciamento, sem dúvidas. A Páscoa representa um momento de união com a família e está muito ligada com nossa memória afetiva, com nossas lembranças da infância e com como revivemos isso através de nossos filhos, sobrinhos ou netos.

Para uma marca como Bob Esponja, que tem conexão emocional forte com diferentes gerações, faz todo o sentido estar presente nessa ocasião. Patrulha Canina também tem muito a ver com esse momento de brincadeiras e faz de conta capaz de envolver pais, filhos, irmãos mais velhos e os mais novinhos, com as diferentes personalidades e aventuras ao lado de Ryder, Marshall, Chase, Skye, Rubble, Rocky, Zuma e Everest.”

Victor Fonseca – vice-presidente de licenciamento da Paramount América Latina

OVO PATRULHA CANINA Fabricante: D’elicce Peso: 90 g Brinde: Central de comando

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OVO PATRULHA CANINA Fabricante: D’elicce Peso: 80 g Brinde: Tatuagem

LICENSING BRASIL

PATRULHA CANINA OVINHOS Fabricante: D’elicce Peso: 84 g

OVO TEEN BOB ESPONJA Fabricante: Kopenhagen Peso: 150 g Brinde: Pochete cross bag

OVO DE PÁSCOA CACAU SHOW CAPRICHO Fabricante: Cacau Show Peso: 160 g Brinde: Caderno dinâmico – são mais de 110 mil capas totalmente diferentes uma da outra

Março 2023

45

VITRINE

2023

U

m sucesso! Do dia 5 a 8 de março no Expo Center Norte, em São Paulo, os corredores estavam lotados e os lojistas de todo o País puderam conferir cerca de 1.500 lançamentos.

Coloridos, interativos, didáticos, sustentáveis, repletos de personagens... ou seja, brinquedos incríveis

para crianças e kidults – aqueles fãs adultos movidos por nostalgia, sabe?

Os fornecedores deram conta do recado, viu? Um mercado movido por novidades que segue criando e se reinventando. Segundo dados da Abrinq, o faturamento para este ano ficará em torno de R$ 8.985 bilhões, crescimento de 7% em relação a 2022.

Ou seja, só boas notícias para o setor de brinquedos e para os consumidores.

E, para te mostrarmos um review do que vimos por lá, elaboramos uma vitrine especial!

DRAGON BALL FUN DIVIRTA-SE

DEMON SLAYER FUN DIVIRTA-SE

ONE PIECE

FUN DIVIRTA-SE

46

LICENSING BRASIL

DC SUPER FRIENDS

MINECRAFT

GAME OF THRONES

HARRY POTTER

CARDOSO TOYS

GROW

Março 2023

ESTRELA

GROW

47

VITRINE

A CASA MÁGICA DA GABBY GROW

BLUEY ELKA

48

DC

CANDIDE

PATRULHA CANINA NIG

LICENSING BRASIL

LULUCA

BOLOFOFOS

TURMA DA MÔNICA

HELLO KITTY

ESTRELA

SAMBATOYS

Março 2023

YESTOYS

SAMBATOYS

49

VITRINE

OS JOVENS TITÃS EM AÇÃO

OS AVENTUREIROS

SNOOPY

OS AVENTUREIROS

LIDER

ZONA CRIATIVA

50

GELASTICA

BANG TOYS

LICENSING BRASIL

DISNEY PRINCESA BRASILFLEX

3 PALAVRINHAS BIG BOY

Março 2023

PISTAS DE BLUE E VOCÊ BIG BOY

SONIC D&C

51

VITRINE

MONGO&DRONGO BIG BOY

FIVE NIGHTS AT FREDDY’S D&C

52

AMONG US D&C

WARNER

FUN DIVIRTA-SE

LICENSING BRASIL

MONSTER HIGH FUN DIVIRTA-SE

SCOOBY-DOO

LIDER BRINQUEDOS

Março 2023

HELLO KITTY I9

MÔNICA 60 NIG

53

VITRINE

TURMA DA MÔNICA BABY

O SHOW DA LUNA

GHOSTFORCE

MC DIVERTIDA

NIG

NOVABRINK

54

NIG

NOVABRINK

LICENSING BRASIL

ENALDINHO

DISNEY PRINCESA

SENNINHA

SUPER MARIO

OEX

PAKITOYS

Março 2023

XALINGO

ZONA CRIATIVA

55

VITRINE

HARRY POTTER

ZONA CRIATIVA

BOLOFOFOS

MUNDO BITA

YESTOYS

56

ONE PIECE

ZONA CRIATIVA

YESTOYS

LICENSING BRASIL

GALINHA PINTADINHA YESTOYS

HOT WHEELS XALINGO

Março 2023

BARBIE XALINGO

MIRACULOUS XALINGO

57

VITRINE

GHOSTFORCE XALINGO

DPA

XALINGO

58

PISTAS DE BLUE E VOCÊ XALINGO

BLUEY

CANDIDE

LICENSING BRASIL

MICKEY TOYMIX

SUPER MARIO CANDIDE

COCOMELON CANDIDE

Março 2023

BARCELONA MIMO TOYS

59

VITRINE

BARBIE

MORANGUINHO

URSINHOS CARINHOSOS

A CASA MÁGICA DA GABBY

PUPPE

ESTRELA

60

ESTRELA

ESTRELA

LICENSING BRASIL

STAR WARS

MINNIE MOUSE

SUNNY

SUNNY

PARIS SAINT GERMAIN, PALMEIRAS E CORINTHIANS FUTEBOL E MAGIA

Março 2023

61

VITRINE

STAR TREK

ENCANTO

BEN 10

HELLO KITTY

SUNNY

SUNNY

62

SUNNY

SUNNY

LICENSING BRASIL

ROBLOX

JURASSIC WORLD DOMÍNIO

SUNNY

SUNNY

POKÉMON SUNNY

Março 2023

LEAGUE OF LEGENDS SUNNY

63

VITRINE

SPIDEY AMAZING FRIENDS

A CASA MÁGICA DA GABBY

DRAGÕES

BABY SHARK

PEPPA PIG

PATRULHA CANINA

SUNNY

SUNNY

64

SUNNY

SUNNY

SUNNY

SUNNY

LICENSING BRASIL

Como potencializar sua linha de produtos POR MEIO DO LICENCIAMENTO

O projeto estratégico é um processo que ajuda as

empresas a se prepararem

para licenciar seus produtos, garantindo que eles

estejam prontos para o

mercado e para o seu público-alvo.

Branding

Design muda tudo.

Trade Design CASAS IMMER COM COZINHAS MASTERCHEF

grupocriativo.com Março 2023

Design de Produto

@grupocriativo

grupo-criativo

65

VITRINE

MICKEY MOUSE E MINNIE MOUSE FUN DIVIRTA-SE

BARBIE

FUN DIVIRTA-SE

DISNEY PRINCESAS FUN DIVIRTA-SE

66

BOLOFOFOS FUN DIVIRTA-SE

PETRONIX

FUN DIVIRTA-SE

LICENSING BRASIL

Março 2023

67

VITRINE

BATWHEELS CARDOSO TOYS

HARRY POTTER NOVABRINK

68

BOLOFOFOS LIDER

SONIC

CANDIDE

LICENSING BRASIL

Março 2023

69

VITRINE

70

LICENSING BRASIL