Revista Licensing Brasil (Marcas e Personagens) #96

Revista Licensing Brasil | Ano 16 | N0 96

licensingcon.com.br – fevereiro ano 16 n0 96

EP GRUPO

COMO SERÁ O ANO DO LICENSING?

EXECUTIVOS COMPARTILHAM SUAS PERSPECTIVAS

www.epgrupo.com.br

EDITORIAL

Ano 16 – Ed. 96 – Fevereiro – 2023 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Angela Cortez, diretora da Zag.

‹ Revisão ›

Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Atendimento › Daiane Miranda Bárbara Vieira ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática.

Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

ÍNDICE

(30)

EP NO DIGITAL 6 CURTAS 8 PELO MUNDO 16 BATE PAPO – Mario Paravisi 24

(26)

NOVOS NEGÓCIOS – Imagineland 26 CAPA – como será o ano do licensing? 30 ANOTE AÍ 46 ACONTECEU – Summit Galinha Pintadinha 52 SAVE THE DATE – Licensing Day 56

(46) LICENSING BRASIL

Mar/Abr 2008

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EP NO DIGITAL

Os destaques de janeiro em nossas redes!

Na edição #95 a matéria de capa – que apresentou o mercado kidult –, foi a mais acessada, com cerca de 500 visualizações. A publicação teve mais de 900 acessos até o fechamento desta edição.

Já no Portal EP, o conteúdo mais acessado – com mais de 7 mil acessos – compartilhava o lançamento da Linha Minnie pela marca de maquiagem da influencer Bruna Tavares.

O post mais curtido no @licensingcon, com 110 likes, anunciava a realização do Licensing Day! E no guia de marcas, Enaldinho foi a propriedade mais acessada, com mais de 500 buscas.

Quer falar com o nosso time?

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LICENSING BRASIL

CURTAS

BURGER KING E LOUD SE UNEM EM COMBO E ATIVAÇÃO EM LOJA O Burger King e a LOUD, organização profissional de esportes eletrônicos, skate e entretenimento, se uniram em um combo especial que está disponível em

EAT ASIA INAUGURA RESTAURANTE INSPIRADO EM GODZILLA

todo o Brasil desde o dia 25 de janeiro.

O Combo Stacker LOUD vem com um sanduíche

O Eat Asia, restaurante conhecido pela sua tematiza-

composto por pão com gergelim, dois hambúrgueres,

ção da Hello Kitty, acaba de inaugurar uma unidade de-

uma fatia de cheddar, duas fatias de bacon e molho

dicada ao monstro Godzilla, personagem que conquistou

Stacker, e uma Hashfries – uma batata frita que faz

uma legião de fãs nos cinemas de todo o mundo. O espa-

referência visual à hashtag, sempre utilizada pelo time

ço foi inaugurado no dia 1º de fevereiro e está localizado

com o #GoLOUD.

na Vila Sofia, zona sul de São Paulo. A abertura da casa

Para deixar o combo ainda mais especial, o BK

faz parte do projeto de expansão do formato de franquias

da Avenida Paulista com a Avenida Brigadeiro Luís

da marca.

Antônio, em São Paulo, foi transformado no universo

O espaço estilo casual food tem 32 lugares espalha-

LOUD. De 24 de janeiro a 23 de fevereiro, os três an-

dos em 100 metros quadrados. Entre as opções de sanduí-

dares da loja estiveram decorados de LOUD, inclusive

ches, a casa destaca o que leva o nome do personagem. O

do lado de fora. Com um símbolo do time estampado

burger Godzilla tem 300 g de carne 100% wagyu no pão

no topo, um banner na cor verde do time e a foto dos

brioche, com queijo cheddar, bacon e maionese.

jogadores e influenciadores nas paredes, é fácil iden-

Para as crianças, foi criado o Little Godzilla Box, caixi-

tificar que este é o Burger King da LOUD. Dentro, nos

nha personalizada com o personagem filho do Godzilla,

deparávamos com luzes verdes no teto e o símbolo da

composta por cheeseburger, fritas e bebida. Há outras op-

LOUD na estrutura dos caixas. Nas paredes também

ções de sanduíches que também levam nomes de perso-

existiam algumas artes da organização, assim como

nagens da história.

nas mesas.

O espaço, dedicado ao personagem, conta ainda com

No segundo andar, havia um telão com os melho-

uma loja de itens colecionáveis licenciados pela Toho do

res momentos e streams do time, além de uma expo-

Japão, que promete fazer sucesso entre os fãs.

sição com três troféus que a LOUD venceu: LBFF (Free

Fonte: CNN

Fire), CBLOL (League of Legends) e VCTBR (Valorant).

Fonte: The Enemy

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LICENSING BRASIL

INFORME PUBLICITÁRIO

60 anos da personagem mais forte e importante dos quadrinhos brasileiros Em 2023, tem uma comemoração importante e o Brasil inteiro está convidado para a festa. A Mauricio de Sousa Produções está preparando uma celebração grandiosa. Fique ligado!

Fevereiro 2023

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CURTAS

VANS E ONE PIECE APRESENTAM COLEÇÃO ESPECIAL Vans, a marca original dos esportes de ação e ícone da expressão criativa, orgulhosamente apresenta a colaboração da cabeça aos pés com a série de anime japonesa One Piece, considerado um dos maiores mangás de todos os tempos.

A coleção Vans x One Piece segue as aventuras do personagem Monkey D. Luffy, um jovem pirata com o seu chapéu de palha e o sonho de encontrar One Piece junto com a sua tripulação. Um dos destaques da coleção é o icônico Sk8-Hi Punk Hazard, que conta com uma estampa artística 360º na lateral do calçado, que destaca o lado de fogo da ilha, ao passo que o outro lado simboliza a parte média, o lado gelado. Os personagens da Tripulação do Chapéu de Palha aparecem reinterpretando a icônica estampa checkerboard da Vans.

Outro destaque da coleção é o Vans Classic Old Skool, que apresenta as famosas frutas do diabo que concedem superpoderes à Tripulação do Chapéu de Palha e a muitos personagens da história. O Vans Classic Authentic dessa coleção foi inspirado pelo tradicional estilo náutico americano e apresenta um cabedal em juta 100% algodão, além de símbolos icônicos do anime bordados por todo o calçado em homenagem ao Chapéu de Palha, um elemento icônico da história.

O espírito da colaboração também é celebrado através da divisão Vans Skateboarding. O icônico Skate Sk8-Hi carrega a estampa laranja do cartaz de procurado de Nami, a ladra e grande navegadora que controla o tempo, enquanto o Skate Old Skool roxo é customizado pela importante pesquisadora Nico Robin − ambos com o logo One Piece na vira do tênis.

A coleção é finalizada pelo moletom bege com capuz e estampa na parte traseira e uma camiseta roxa de manga curta com o cartaz de procurado na parte frontal da peça.

A coleção Vans x One Piece desembarcou no Brasil em dois drops: lifestyle a partir de 31 de janeiro e Vans Skateboarding no dia 6 de fevereiro, nos revendedores autorizados – Vans Stores e vans.com.br.

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LICENSING BRASIL

CHEGOU A PITICAS BOX – O CLUBE DE ASSINATURAS DA PITICAS

3 PALAVRINHAS RECEBE APORTE PARA INTERNACIONALIZAR MARCA

A Piticas, a maior franquia focada em produtos

O estúdio Oinc Filmes, empresa do grupo eMotion, aca-

licenciados do universo geek da América Latina, atual-

ba de receber um aporte de R$ 2 milhões para impulsionar a

mente com mais de 450 unidades franqueadas, entre

internacionalização da marca. O estúdio produz os vídeos do

elas, as megalojas Piticas XP Experience, as lojas tra-

canal infantil 3 Palavrinhas, que é dedicado a músicas cristãs.

dicionais e os quiosques, além do e-commerce vem

De acordo com a CEO da Oinc Filmes, Marina Fraga, o

com uma novidade para os fãs de carteirinha, o lan-

aporte servirá para a expansão dos negócios. “A ideia é dar

çamento da Piticas Box, uma caixa surpresa recheada

continuidade à produção do conteúdo na língua inglesa e

com mais de R$ 400,00 em produtos geek cuidado-

no ano que vem, abrir outra rodada de investimento para

samente selecionados e entregue todos os meses no

iniciar a produção em outros idiomas”, pontua.

conforto de casa.

O início da internacionalização do 3 Palavrinhas come-

Entre os itens recebidos, será entregue uma camise-

çou com a criação do primeiro canal totalmente em inglês

ta exclusiva, a qual apenas os assinantes da Piticas Box

chamado 3 Little Words, voltado para o público nativo

terão acesso. Esse item estará disponível em todas as

norte-americano e países da língua inglesa. Atualmente, o

edições, sempre com estampas variadas. E, ainda, os

canal possui mais de 29 milhões de visualizações e quase

colecionáveis, como Funkos, por exemplo, HQs, man-

100 mil inscritos.

gás, utensílios domésticos, de decoração e de papelaria

Atualmente, o canal 3 Palavrinhas possui mais de 7 mi-

farão parte da caixa surpresa, que terá diferentes sele-

lhões de inscritos, mais 6 bilhões de views e mais de 170

ções de produtos a cada edição mensal. Por enquan-

milhões de visualizações mensais no YouTube. Segundo

to, a Piticas vai trabalhar com duas opções de temas

Marina Fraga, essa expansão começou com o 3 Palavrinhas,

para os fãs escolherem: Piticas Box Anime e Piticas Box

mas envolve todas as marcas da Oinc, como nas animações

Filmes & Séries, e duas opções de planos de assinaturas:

Krozz Band e Missão Harpa.

mensal, que sairá por R$ 209,90/mês ou trimestral, que

Para 2023, a trupe do 3 Little Words tem uma extensa

sairá por R$ 189,90/mês renováveis automaticamente

agenda de shows marcada para começar em junho e a ex-

para mais um mês ou mais três meses.

pectativa é levá-los para mais cidades nos EUA e na Europa.

Todos os produtos da Piticas Box são de marcas

Fraga destaca que a “meta da Oinc Filmes é impactar mais

licenciadas oficiais, as mesmas trabalhadas no site e

de 95 milhões de pessoas por mês com conteúdos em por-

nas lojas da Piticas e todos pertencem ao universo do

tuguês, inglês, espanhol e demais idiomas que estamos es-

entretenimento. Para mais informações sobre a Piticas

tudando a implantação até 2029”.

Box, acesse o site oficial: https://box.piticas.com.br.

Fevereiro 2023

Fonte: Startupi

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CURTAS

SEMINOVOS MOVIDA SE UNIU À HOT WHEELS PARA AÇÃO TEST DRIVE PREMIADO A Seminovos Movida – uma empresa especializada na revenda de veículos na operação Movida Aluguel de Carros –, em sinergia com a marca Hot Wheels, realizou uma ação especial de Test Drive Premiado que permitiu aos clientes que realizassem test drive entre os dias 12 e 31 de janeiro de 2023, em uma das 90 lojas da Seminovos Movida espalhadas pelo Brasil, fossem premiados com um carrinho exclusivo e licenciado pela Mattel/Hot Wheels.

O setor automobilístico sempre esteve presente nos desejos da vida das pessoas; seja na infância, com os carrinhos de brinquedos, até a idade a, na qual podem dar realidade a esse sonho.

TURNÊ DO RBD NO BRASIL TRAZ OPORTUNIDADES O grupo RBD, que fez sucesso nos anos 2000, anunciou o retorno aos palcos após quase 15 anos do fim da banda.

Dos seis integrantes originais, cinco farão parte do projeto: Anahí, Christian Chávez, Christopher von Uckermann, Dulce María e Maite Perroni. Eles anunciaram recentemente os cinco destinos da turnê Soy Rebelde, que inclui São Paulo e Rio de Janeiro. Os fãs da banda se reuniram no Parque Ibirapuera e em Copacabana para aguardar o anúncio oficial em telões.

Os shows em solo brasileiro acontecem em São Paulo, no Allianz Parque, e no Rio de Janeiro, no Estádio Olímpico Nilton Santos (Engenhão), nos dias 17 e 19 de novembro deste ano, respectivamente.

O RBD nasceu a partir da telenovela mexicana Rebelde, que foi ao ar de 2004 a 2006, com transmissão do SBT no Brasil. Considerados o grupo de maior êxito do pop mexicano, lançaram 9 álbuns de estúdio, 6 álbuns ao vivo, 2 EPs, 21 singles e 15 videoclipes, tendo mais de 15 milhões de cópias vendidas.

A banda chegou ao fim em 2009, após lotar estádios como o Maracanã e o Madison Square Garden.

A agência CAA Brand Management, está aberta para patrocínios do show, live branding, ativações e campanhas digitais.

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LICENSING BRASIL

+

NOVOS LICENCIADOS SÓ EM 2022

+ DE

5 BI

.

VISUALIZAÇÕES

7 TEMPORADAS

82

EPISÓDIOS

+70%

EXIBIÇÃO NACIONAL

DE CRESCIMENTO

EM 2022

...E AGUARDEM MUUUITOS LANÇAMENTOS EM 2023

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QUER FALAR COM A GENTE?

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CURTAS

MARILAN E NICKELODEON LANÇAM BISCOITO RECHEADO PATRULHA CANINA

MONGO E DRONGO COMEMORAM 4 MILHÕES DE INSCRITOS NO YOUTUBE

A Marilan, uma das maiores fabricantes de biscoi-

A série Mongo e Drongo acaba de bater mais

tos do Brasil, em parceria com a Nickelodeon, inicia

um recorde. O canal Abluba no YouTube atingiu a

2023 com o lançamento da linha de biscoitos rechea-

impressionante marca de 4 milhões de seguidores,

dos patrulha canina com farinha láctea. A nova apos-

tornando-a uma das séries de maior sucesso na pla-

ta da marca dentro do maior segmento de biscoitos

taforma.

do mercado promete ser um sucesso, conquistando

No canal, os ablubanautas – como carinhosamen-

mães atentas a uma alimentação de qualidade para

te são chamados os fãs de Mongo e Drongo, podem

seus filhos, e crianças de várias idades apaixonadas

conferir shorts, maratona de episódios –, clipes musi-

por diversão.

cais e muitas outras surpresas.

A linha oferece sabor e nutrição na medida em

“Eu, juntamente de todo o time do estúdio

biscoitos desenvolvidos especialmente para agradar

Abluba, estamos muito felizes com o crescimento

o paladar infantil, com uma casquinha crocante e de

do canal e o sucesso do Mongo e Drongo com as

textura suave, feita com farinha láctea, além de ser

crianças e adolescentes. Isso mostra que estamos no

fonte de cálcio e vitaminas E, B1, B2, B3 E B6.

caminho certo. Que venham novos seguidores, serão

O lançamento com a Patrulha Canina, considerada a primeira marca pré-escolar do mundo, traz também

todos muito bem-vindos!”, declara José Anderson, criador da série.

diversão para crianças de várias idades. “A união da

No canal do YouTube, novos vídeos são disponibi-

Marilan e da Patrulha Canina para esse lançamento

lizados aos internautas todas as segundas, quartas e

visa oferecer um biscoito que agrade o paladar infantil

sextas, sempre às 18h30 da noite.

e que proporcione valor nutricional, dando entrada no maior segmento do mercado de biscoitos com uma combinação divertida e muito gostosa”, afirma Sérgio Tavares, presidente da Marilan.

O produto chega aos pontos de venda com recheio nos sabores morango e chocolate em pacotes de 80 gramas.

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LICENSING BRASIL

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Fevereiro 2023

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PELO MUNDO...

COLLAB LOUNGEFLY X MCDONALD’S Neste mês, a Loungefly está lançando uma co-

Embora os brinquedos não estejam incluídos

leção oficial do McDonald’s que é quase tão boa

nesta coleção Loungefly x McDonald’s, a empresa

quanto comprar a surpresa que acompanha o

controladora da Loungefly, Funko, também possui

Mc Lanche Feliz. A linha inclui uma minimochila

uma linha de Funko Pop! do McDonald’s! Alguns

inspirada no macacão de Ronald McDonald, uma

destaques incluem um saco de batatas fritas do

minimochila do Hamburglar exclusiva, uma bolsa

McDonald’s, um hambúrguer, Ronald McDonald,

crossbody roxa do Grimace, uma bolsa crossbody

Grimace, Hamburglar e muito mais. Os Funko Pops

e um porta-cartões projetados para se parecerem

do McDonald’s! estão disponíveis em funko.com e

com as melhores batatas fritas do fast food e uma

na Entertainment Earth.

carteira vermelha listrada com zíper com Ronald McDonald e seus amigos.

No entanto, o destaque desta coleção é a minimochila Happy Meal, que foi projetada para se parecer com uma clássica caixa Happy Meal (Mc

Se o fã precisa de um toque de nostalgia da infância ou deseja um acessório para suas escapadas noturnas no McDonald’s, esta coleção está cheia de delícias.

Fonte: The Pop Insider

Lanche Feliz no Brasil), estampada com Ronald McDonald e Hamburglar, além de vir com um chaveiro de nuggets de frango.

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PELO MUNDO...

POWERLOCUS E ROVIO FAZEM PARCERIA PARA LANÇAR FONES DE OUVIDO ANGRY BIRDS A PowerLocus, uma marca de tecnologia de consumo em rápido crescimento, anunciou uma parceria com a Rovio para lançar os fones de ouvido infantis Angry Birds, em um acordo facilitado pela IMG, agência global de licenciamento de Angry Birds.

A coleção de fones de ouvido atraentes e de alta qualidade visa tornar a audição de música, a exibição de vídeos e o aprendizado remoto mais agradáveis para as crianças. A primeira coleção de fones de ouvido Angry Birds PowerLocus P2 Kids é feita de materiais premium e vem em quatro variações de cores com os personagens em estampas divertidas.

“Estamos muito satisfeitos em poder ampliar nossa gama crescente de fones de ouvido infantis com esses novos designs de Angry Birds. Eu realmente acredito que parcerias como essa promovem tempo de qualidade e diversão! Embora tenhamos produtos incrivelmente coloridos internamente, unir forças com Red, Chuck, Bomb e o resto da gangue de pássaros tornará a audição de música ainda mais agradável para crianças e fãs de Angry Birds em todo o mundo ”, disse Alexander Glushkov, Cofundador da PowerLocus.

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LICENSING BRASIL

EXPERIÊNCIA DE “THE OFFICE” CHEGA AO CANADÁ Depois de passar por Chicago e Washington D.C., “The Office Experience” estreará em Toronto no dia 3 de março.

“Estamos muito entusiasmados com a estreia internacional de ‘The Office Experience’ no Canadá e mal podemos esperar para convidar os fãs de ‘The

Os convidados podem celebrar seus momentos

Office’ em Toronto”, disse Stacy Moscatelli, copresi-

e personagens favoritos da série de televisão na

dente e chefe diretora de estratégia da OGX. “Este é

maior experiência interativa oficial para fãs baseada

o único lugar onde os fãs podem celebrar e interagir

em “The Office”, criada pela Original X Productions

com os cenários e momentos mais icônicos da série,

(OGX) e Universal Live Entertainment, em consul-

desde sentar atrás da mesa de Michael até dançar pelo

ta com o criador do programa nos Estados Unidos,

corredor na cerimônia de casamento de Jim e Pam

Greg Daniels.

ou jogar Dunder Ball no anexo.” A experiência tam-

“The Office Experience” apresenta inúmeras

bém comemora, entre muitas outras coisas, o Dundie

áreas com adereços e figurinos originais, recria-

Awards, a Michael Scott Paper Company e a história

ções de cenários e muito mais, permitindo que os

de amor de Jim e Pam. “The Office Experience” inclui

fãs visitem o Scranton Business Park e outros locais

uma loja de varejo temática com produtos exclusivos

associados à série. Poderão, também, entrar no es-

para venda e abertos a visitantes com e sem ingresso.

critório Dunder Mifflin, incluindo a mesa de Pam, o

“The Office Experience” estará aberto até 4 de

escritório de Michael e o armário de Ryan, além de

junho. Os ingressos podem ser adquiridos visitando

reviver momentos como o Chili Spill de Kevin.

TheOfficeExperience.com.

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PELO MUNDO...

LOUIS VUITTON LANÇA PRIMEIRA COLEÇÃO PARA BEBÊS Até os bebês agora podem usar Louis Vuitton

As roupas, com tamanho de até 12 meses, são

com o lançamento da primeira coleção da casa de

confeccionadas com materiais selecionados de acor-

luxo francesa para recém-nascidos.

do com o compromisso da marca com a compra res-

A empresa revelou que a linha, com lançamento

ponsável. Os padrões ambientais incluem algodão

previsto para 3 de março em lojas selecionadas em

orgânico e couro certificado pelo Leather Working

todo o mundo, incluirá roupas, sapatos, acessórios

Group, enquanto a caxemira e a lã de ovelha são

e objetos com uma nova visão de seu padrão de

originárias de parceiros que garantem o bem-estar

monograma exclusivo. As flores, marca registrada

animal, afirmou a empresa. As roupas de bebê vêm

da marca, aparecerão como perfurações em sapatos

em uma paleta de branco leitoso, duna arenosa e

de couro, como uma malha de caxemira 3D e como

cinza tonal, e incluem macacões, conjuntos coor-

uma etiqueta colada em muitas das peças.

denados, bodies, pijamas, um vestido e um casaco

A coleção representa uma variedade de peças

com capuz dupla face, com acessórios que variam

do dia a dia, bem como estilos para ocasiões es-

de chinelos de tricô a gorros de flores, babadores

peciais, segundo o comunicado da marca. Entre os

e meias.

presentes para bebês estão um copo de prata gra-

Fonte: WWD

vado, um ursinho Louis Vuitton e um baú especialmente projetado.

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LICENSING BRASIL

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PELO MUNDO...

ZAG PLAY FAZ PARCERIA COM A PLAYMOBIL® O premiado estúdio de animação global ZAG e o Horst Brandstätter Group assinaram um acordo global para desenvolver e distribuir uma gama diversificada de brinquedos PLAYMOBIL® para a amada e premiada franquia Miraculous™ – As Aventuras de Ladybug.

O anúncio foi feito por Jeremy Zag, fundador e CEO da ZAG, e Sibylle Gondolf, diretora administrativa da principal agência de licenciamento, WildBrain CPLG, que representa a marca Miraculous

“PLAYMOBIL tornou-se uma marca sinônimo

na Alemanha, Áustria e Suíça, que intermediou o

de brinquedos de alta qualidade e um princípio

negócio para ZAG.

de jogo único com figuras altamente detalhadas

Com lançamento planejado para 2024, a linha

e mundos de jogo que estimulam a imaginação e

PLAYMOBIL® contará com os super-heróis Ladybug

a criatividade”, comentou Helena Perheentupa,

e Cat Noir ao lado de sua equipe de heróis e vi-

vice-presidente sênior da ZAG Play Toy Division.

lões. Cenas populares da série serão apresentadas

“Eles são o parceiro perfeito para a ZAG expandir

na estética PLAYMOBIL® em uma ampla variedade

nossas ofertas atuais para os fãs de Miraculous em

de conjuntos e brinquedos sazonais que serão di-

todo o mundo com brinquedos que promovem a

ferenciados de outras ofertas de brinquedos pela

curiosidade e a autoexpressão, e que coexistirão e

aparência icônica de PLAYMOBIL.

complementarão nosso portfólio de parceiros existente no varejo.”

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LICENSING BRASIL

MCDONALD’S PARIS OFERECE REFEIÇÃO INSPIRADA EM EMILY IN PARIS A terceira temporada da série Emily in Paris estreou em dezembro na Netflix. Na trama, a personagem principal recebe a oportunidade de negociar uma campanha publicitária do McDonald’s para lançar o sanduíche McBaguette.

Este, estreou (de verdade) em 2012 no McDonald’s da França, aparecendo periodicamente no menu. A baguete é recheada com dois hambúrgueres, duas fatias de queijo Emmental, alface e mostarda francesa.

No dia da estreia da temporada, a rede lançou um combo inspirado na série: McBaguette, batatas fritas, dois macarons e uma bebida tamanho médio, além de uma embalagem personalizada.

Alguns restaurantes também foram decorados de acordo com a série, inclusive o McDonald’s da Champs Élysées.

Fonte: Thrillist

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BATE PAPO

MARIO PARAVISI DIRETOR EXECUTIVO DE MARCAS DA MARISOL

R

ecebemos, no final do ano passado, a visita de Mario Paravisi, diretor executivo de marcas da Marisol, em nosso escritório para uma conversa

sobre o licenciamento das marcas do grupo.

O diretor falou sobre o atual momento da companhia, explicou sobre a dinâmica da área de licenciamento criada internamente, contou sobre as marcas do portfólio da Marisol e analisou o setor brasileiro de marcas e personagens. É uma entrevista que revela vários insights sobre estratégias de negócios para o setor infantil.

Clique na imagem e confira!

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LICENSING BRASIL

Como potencializar sua linha de produtos POR MEIO DO LICENCIAMENTO

O projeto estratégico é um processo que ajuda as

empresas a se prepararem

para licenciar seus produtos, garantindo que eles

estejam prontos para o

mercado e para o seu público-alvo.

Branding

Design muda tudo.

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NOVOS NEGÓCIOS

O

Nordeste ganha evento geek!

Imagineland será uma grande celebração

total de 7.370.000 pessoas, ou seja, 10% maior que a

que acontecerá nos dias 21, 22 e 23 de

região metropolitana do Rio de Janeiro.

abril no Centro de Convenções de João

Pessoa, na Paraíba.

#3 QUERIDINHA DO NORDESTE

O objetivo do evento é se tornar uma referência

João Pessoa é a bola da vez no Nordeste. A cidade

em eventos de cultura pop no nordeste, tendo como

está recebendo investimentos fortes principalmente

sua principal referência a CCXP, o maior evento de cul-

na área turística, e se tornou hoje um dos 5 principais

tura pop do mundo em São Paulo.

destinos de turistas de todo o Brasil, galgado pelas

A Piticas, a Eleven Dragon e o Grupo Spola são

suas belezas naturais e praias de águas verdes e cris-

as empresas responsáveis pela organização do

talinas e arrecifes de corais que formam verdadeiras

Imagineland.

piscinas naturais.

POR QUE JOÃO PESSOA?

#4 REGIÃO CARENTE A única vez que a região Nordeste recebeu um even-

#1 CAPITAL MAIS CENTRAL DO NORDESTE

to de cultura pop com essas características foi a CCXP

Na terra onde o sol nasce primeiro, no ponto mais

Tour em Recife em 2017. Depois disso, nenhum evento

oriental das Américas, João Pessoa fica apenas a 1h

da região tem relevância suficiente, além de muita pi-

de Recife e 2h de Natal. Capitais como Fortaleza,

rataria. O Imagineland chega para suprir essa carência.

Maceió, Aracaju e Salvador estão entre 4 e 8 horas via rodoviário de João Pessoa, o que facilita muito o acesso à cidade.

#5 NOVO CENTRO DE CONVENÇÕES E UM SUPER TEATRO Localizado no polo turístico e em meio a uma

#2 MAIS DE 10 MILHÕES DE PESSOAS NO RAIO DE 250 KM

reserva florestal, o Centro de Convenções de João Pessoa é o equipamento mais novo do Nordeste, com

Se somarmos apenas as regiões metropolitanas

dois pavilhões somando 35 mil m² e o Teatro Pedra do

das 5 maiores cidades no raio de 250 Km de João

Reino, considerado um dos melhores do Brasil com

Pessoa, segundo o IBGE com dados de 2021, temos o

espaço para 3 mil pessoas.

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LICENSING BRASIL

PORQUE SERÁ UM SUCESSO… #1 NÃO É UMA AVENTURA, É UMA JORNADA! Quando se une o principal varejista de cultura pop do Brasil, uma das principais empresas de produção

região, trazendo a emoção para milhares de pessoas de viver uma experiência para quem não tem condições de ir para a CCXP em São Paulo ou outra Comic Con no exterior.

de eventos, e uma galera nerd que ajudou a construir a Comic Con no País, só pode ser uma grande jornada!

#4 IMPACTO DE R$ 25 MILHÕES NA ECONOMIA Além de proporcionar uma experiência para a re-

#2 EXPECTATIVA DE 15 A 20 MIL PESSOAS POR DIA A expectativa do evento é de abarcar 15 mil pessoas por dia, ocupando completamente o complexo do

gião, o evento trará um impacto na economia da cidade e do estado, estimulando o turismo, a profissionalização, o setor de serviços etc. Estima-se uma injeção de R$ 25 milhões de impacto econômico.

centro de convenções com mais de 5 mil pessoas de outros estados e cidades.

#5 MAIS DE 50 HORAS DE CONTEÚDO Os três dias de Imagineland oferecerão mais de 50

#3 EVENTO REGIONAL

horas de conteúdo para o público e os fãs com pales-

Pela proximidade das capitais nordestinas, o

tras, workshops e painéis com convidados nacionais e

Imagineland vai se tornar o evento referência da

Fevereiro 2023

internacionais.

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NOVOS NEGÓCIOS QUEM É O GEEK NO NORDESTE? Segundo os organizadores, cidades como Recife e Fortaleza têm bastante relevância no mercado geek nacional e que o público dessas cidades acompanham as mesmas tendências nacionais.

O Imagineland promoverá uma pesquisa para mapear o público geek do Nordeste!

CONFIRA O TEASER!

OPORTUNIDADE B2C E B2B e do mundo com empresas interessadas em licenciar Além de todas as oportunidades já citadas para as companhias de entretenimento e para os licenciados, o evento ainda promoverá novos negócios entre marcas e personagens junto à indústria e ao varejo do Nordeste por meio do Licensing Day. Realizado em parceria com o EP Grupo, o encontro reunirá licenciadores das principais marcas do Brasil

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suas respectivas linhas de produtos, bem como eventos e marketing de experiência.

O Licensing Day será realizado no dia 20 de abril, um dia antes da realização do Imagineland.

Uma excelente oportunidade de aproximação e realização de novos negócios entre tais players.

Mais detalhes em: www.exploreimagineland.com.

LICENSING BRASIL

Fevereiro 2023

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CAPA

COMO SERÁ O ANO DO LICENSING? Executivos do mercado compartilham suas perspectivas

C

omeça um novo ano e, junto dele, o momento de colocar em prática o planejamento traçado diante das movimentações do ano ante-

rior, não é mesmo?

E tratando-se de um setor tão dinâmico no qual se adaptar aos desejos de consumidores cada vez mais exigentes é uma premissa, os times de licenciadores e agentes têm em seus escopos de atuação o importante papel de sinalizar como o atual cenário deve ser avaliado e trabalho para que as melhores estratégias sejam empregadas neste ano.

O contexto político-econômico, bem como ques-

AMPLIFICAR HISTÓRIAS E OFERECER EXPERIÊNCIAS

O licenciamento ganhou uma nova dimensão. O uso de marcas e personagens ultrapassou a aplicação em produtos. A sua utilização para amplificar histórias e oferecer experiências memoráveis e compartilháveis passou a ser uma grande oportunidade ainda pouco explorada.”

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tões importantes em andamento em outros países – que impactam por aqui – são pautas de atenção por parte do mercado. Por isso é tão relevante o olhar estratégico que vá ao encontro dos insights e das tendências apresentadas neste recorte de como será um ano do licensing.

Novos modelos de negócios, tecnologia, inovação, sustentabilidade, experiência e agilidade são alguns dos pontos de partida que fomentam o otimismo dos principais players que, junto a seus clientes, movimentaram mais de 22 bilhões de reais de vendas no varejo no ano passado.

CONFIRA A SEGUIR A ANÁLISE DOS GESTORES!

David Diesendruck – CEO da Redibra, agência de

licenciamento e extensão de marca, e VP da Abral, Associação Brasileira de Licenciamento, e membro do conselho da Licensing International e da Fundação Abrinq.

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LICENSING BRASIL

TENDÊNCIAS DEVEM IMPULSIONAR O CRESCIMENTO

Mais um ano que se inicia e, claro, com as expectativas lá em cima. O licenciamento de marcas é um setor em constante crescimento e expansão e acredito que, em 2023, não será diferente. Acredito em algumas tendências que podem continuar a impulsionar esse crescimento.

Aumento da conscientização da marca: como as marcas continuam a se tornar cada vez mais importantes para os consumidores, espera-se que mais empresas busquem licenciar suas marcas para expandir sua presença por meio de produtos e serviços. É uma das melhores formas de se manter próximo do seu fã e ainda ampliar suas receitas.

Crescimento do e-commerce: com o aumento das vendas no comércio eletrônico, entende-se que mais empresas licenciem suas marcas para vender produtos on-line, explorando esse canal de venda tão poderoso.

Licenciamento de conteúdo digital: acredito muito que a tecnologia estará cada vez mais próxima do licenciamento de marcas e, com isso, outras formas de licenciamento vão se apresentando, por exemplo, o licenciamento de marcas para conteúdo digital, como jogos e aplicativos. Acredito que essa categoria continuará crescendo devido ao aumento da popularidade dos dispositivos móveis e ao aumento do consumo de conteúdo digital.”

ESPAÇO PARA BRILHAR AINDA MAIS

O cenário político econômico no País requer atenção e estratégias além de bem elaboradas, bem executadas. E é aí que o setor tem espaço para brilhar ainda mais.

Afinal, as marcas e os personagens, por meio de conteúdos, experiências e produtos, estão cada vez mais alinhados com seus fãs − o que sinaliza que haverá muito espaço para criar e crescer. O atual ritmo do mercado requer agilidade de entrega, sem deixar de lado a essência das propriedades, que encantam e se traduzem no desejo de se viver seu lifestyle no dia a dia. Nós do EP Grupo estamos otimistas e seguimos com força total criando e conectando empresas. Seja por meio de conteúdo, eventos ou mentoria, nosso calendário de 2023 está repleto de oportunidades incríveis.”

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Bruno Koerich de Paula – CEO da Destra Fevereiro 2023

Marici Ferreira – CEO do EP Grupo e presidente da Abral

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CAPA RENOVAÇÃO NO PORTFÓLIO PARA SEGUIR CRESCENDO

SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIAL

Na byFrog estamos extremamente otimistas com 2023, pois os negócios já foram muito bons em 2022. Entramos no ano novo com uma velocidade muito grande com as marcas que temos em nosso portfólio e nossas novas marcas prometem um ano ainda melhor. Renovamos nosso portfólio de marcas e isso nos revigora e nos dá uma motivação adicional. Continuamos fortes com Sonic, Futebol Europeu, UCLA e Da Hui; renovamos nosso portfólio de marcas infantis e, principalmente, trouxemos uma marca feminina muito forte - isso nos motiva muito, pois uma marca feminina forte era uma lacuna em nosso portfólio que há muito estávamos procurando preencher, porque representa, pelo menos, 50% do mercado ao qual não estávamos atendendo.”

No licensing, a expectativa é a de que tenhamos um ano com ligeira recuperação da economia, com a tendência dos digital influencers seguindo forte na ponte emergente entre os mundos digital e físico, trazendo muitos lançamentos e ocupando novos espaços, como o metaverso. Quem levar experiências para o metaverso vai conseguir ampliar sua presença entre os públicos, mas o físico segue em alta. Não basta ocupar apenas um dos ambientes, é necessário ser consistente e presente onde seu público está.

A sustentabilidade ganha importância cada vez maior e a pauta ESG, cuja sigla se refere à adoção de práticas ambientais, sociais e de governança, também estará mais presente do que nunca, com a crescente conscientização das empresas para o social e ambiental e um aumento da demanda pelos consumidores com produtos que tragam o ESG em sua essência.

Na Ziggle, trabalharemos o ano com grande foco na sustentabilidade e na responsabilidade social.

Teremos grandes novidades chegando por aqui.”

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Herbert Greco – Diretor de licenciamento da byFrog

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Cintia Medvedovsky – CEO e founder da Ziggle LICENSING BRASIL

MERCADO AQUECIDO E COMEMORAÇÃO DE 50 ANOS DA PERSONAGEM

Nossas expectativas para 2023 são muito positivas.

Com o mercado aquecido, no pós-pandemia é possível detectar grandes oportunidades de negócios, tanto para parceria com novos licenciados, como também para o desenvolvimento de eventos presenciais, que geram experiências de marca para os consumidores.

Estamos animados com os próximos lançamentos, entre eles, a inauguração de mais dois restaurantes temáticos Hello Kitty & Amigos, espaços imersivos que visam proporcionar novas experiências, não só gastronômicas, para crianças, adultos e os amantes de nossas marcas.

Já no ambiente digital, temos diversas novidades, como games, animações, além do nosso crescimento nas redes sociais. Esse contato por meios virtuais com o público tem nos ajudado a estreitar cada vez mais a relação com o consumidor final, que vem se intensificando ano a ano. Nossa perspectiva é a de que em 2023 isso não será diferente. Além disso, este ano será especial, pois começaremos a explorar os 50 anos da personagem mais amada do mundo. A comemoração do aniversário da Hello Kitty será em 2024, e pautaremos algumas ações no final deste ano para divulgar essa grande celebração. Será um marco na trajetória da personagem e na vida de tantas outras pessoas das mais diversas idades que tiveram contato com a marca ao longo desses anos. Temos certeza de que 2023 será um grande sucesso.”

CRESCIMENTO DAS MARCAS BRASILEIRAS NO GOSTO DO CONSUMIDOR

Seguimos para um novo ano com grandes perspectivas. Percebemos o crescimento das marcas brasileiras no gosto do consumidor, fortalecendo, assim, seu licenciamento. Uma de nossas marcas, a Aventuras na Hidrosfera, criação de Nestablo Ramos, vem se destacando, tanto no editorial como no digital. Está presente em escolas pelo Brasil como apoio educacional há algum tempo e, com a chegada da série animada, vem ganhando cada vez mais a atenção de alunos e educadores. Seus personagens apresentam as maravilhas da hidrosfera do planeta, levando a biologia e a sustentabilidade a níveis ainda mais divertidos.”

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Rosaria de Fatima da Silva – CEO da Wind Licensing Monica Joseph – Gerente comercial e de marketing da Sanrio Fevereiro 2023

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CAPA 60 ANOS DA DONA DA RUA

SUCESSO DAS ANIMAÇÕES JAPONESAS NO BRASIL

Este ano, sem dúvidas, será muito promissor para a Mauricio de Sousa Produções – e para mim em especial. Além de todos os lançamentos editoriais, audiovisuais e novidades previstas para 2023, como a estreia de Franjinha e Milena em Busca da Ciência, a personagem Mônica completa 60 anos de história. Amada pelos brasileiros, é uma personagem icônica e forte que até hoje conquista seu espaço. Com início em março, mês em que foi publicada a primeira tirinha da qual fez parte, as comemorações do sexagenário da Dona da Rua serão realizadas por todo o País. As expectativas estão a mil! Além disso, os fãs de toda a turminha poderão conferir as novidades lá do Bairro do Limoeiro – e até da Vila Abobrinha! Estamos bastante animados para apresentar os novos produtos nos quais estamos trabalhando com tanto carinho.”

Com um mercado aquecido, nossa perspectiva para 2023 é de um crescimento ainda maior do que tivemos nos últimos 2 anos. Esta realidade é possível graças ao aumento constante da participação das animações japonesas no mercado brasileiro, fato comprovado pelas nossas mais de 100 empresas licenciadas. Além disso, aumentamos nosso portfólio de marcas lançando novas séries animadas japonesas e incríveis animações pré-escolares (nacionais e internacionais), o que nos abre um novo caminho para nosso aumento de participação no mercado brasileiro. O ano de 2023 deve ser um ano que consolida ainda mais as marcas clássicas de nosso portfólio também no Brasil.”

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Mônica Sousa – Diretora-executiva da Mauricio de Sousa Produções

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Luiz Angelotti – CEO da Angelotti Licensing

LICENSING BRASIL

AMPLIAR A PRESENÇA NO MERCADO

Em 2022, estreamos com Mongo e Drongo no mercado de licenciamento e foi um sucesso; conquistamos ótimos parceiros e atingimos resultados admiráveis. Para o ano de 2023, nós, da Abluba, buscamos ampliar nossa presença de mercado para que possamos atender cada vez mais as demandas dos fãs apaixonados. Nossa ideia é ampliar para além do universo dos brinquedos em busca da área alimentícia e de papelaria. Iniciamos o ano com projetos que vão nos trazer mais audiência (que já ultrapassa 2 bilhões de visualizações) e visibilidade, mantendo-nos relevantes no cenário de marcas e personagens, e nossos parceiros, satisfeitos com os resultados alcançados.”

Aqui na unidade de licenciamento das marcas Lilica, Tigor, Mundo Ripilica, entre outras, planejamos algumas ações objetivando repetir o crescimento obtido em 2022. Para citar algumas, teremos a inauguração da loja exclusiva Turma da Lilica dentro do parque Beto Carreiro World.

Estão previstos, também, os lançamentos da linha de beauty da Lilica junto à View Cosméticos,a linha editorial do Mundo Ripilica com a Novo Século e jogos com a Educa Paper. Todas estas ações ainda neste primeiro trimestre.”

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Mario Paravisi – Diretor executivo de marcas da Marisol S.A. Ravena Bianca Kotarski – Gerente de marketing da Abluba

Fevereiro 2023

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CAPA JORNADA DE COMPRA LIGADA À EXPERIÊNCIA E PRODUTOS

AMBIENTE DIGITAL FORTALECIDO E ESTREIAS

O SBT está preparando novidades no licenciamento das novelas para 2023. O filme Poliana Nós da Pepper2Play estamos muito confiantes em 2023, expandindo nossos territórios de atuação Moça está previsto para estrear em todos os cinemas com uma presença significativa em toda a América do País, em parceria com a produtora Panarômica.

Teremos também uma turnê com o musical Poliana Latina e com alguns lançamentos globais.

Moça produzido pela Touché Entretenimento.

Estamos felizes em anunciar nossos novos parceiros nessa jornada – Bubu e as Corujinhas, Lançamos no ano passado o SBTVERSO, no qual o público tem uma experiência imersiva e exclusiva que nos encanta com projeto de corujar a como se estivesse dentro dos estúdios da emissora infância; Bethesda entra para somar a nossa missão como apaixonados por uma histórias; com e na gravação dos programas com conteúdos exclusivos. Foram comercializados NFTs dos artistas grandes games como Skyrim, Fallout, DOOM e da casa, bem como ícones das atrações, inéditos no o aguardado lançamento de Starfield; Konami ambiente digital. com jogos como Silent Hill e eFootball. Estas são Agora no mês de maio estreia a nova novela do SBT: algumas das histórias que vamos contar e viver A Infância de Romeu e Julieta, em parceria com neste ano com nossos parceiros. Nosso propósito a Amazon Prime Video. A deocolônia e os produtos neste novo ano é, junto com nossos parceiros, de beleza Jequiti estarão à venda já no lançamento criar histórias que marcam a vida dos milhares da novela. Teremos também brinquedos, material de consumidores apaixonados. escolar, vestuário, higiene pessoal, em todos os Acreditamos que o varejo, assim como os principais segmentos de comércio, em parceria com o consumidores, em 2023 estarão cada vez mercado de licenciamento. mais conectados ao que os emociona e, como O guia de arte está sendo apresentado agora e Pepper2Play, temos como objetivo trabalhar junto promete uma grande diversidade de novos produtos aos nossos parceiros para criar esses momentos para este ano.” através de uma jornada de compra ligada à experiência e de produtos que seus clientes desejam.”

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Viviane Jalil – Diretora da Pepper-2Play

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Luis Fernando Pereira Lopes – Licenciamento SBT LICENSING BRASIL

VIDA ON-LINE MAIS FRENÉTICA

Acredito numa retomada significativa dos negócios entre marcas e seus fãs. Estamos em um momento no qual a grande demanda pode acontecer. Nos liberamos de pandemia, copa do mundo e da transição de presidentes e suas equipes.

Também estamos diante de um novo mundo. É a hora e a vez dos stories, da inteligência artificial, dos digital-influencers, dos vídeos de unboxing no YouTube, dos 11 segundos do TikTok, das machines learning, ao invés dos grandes filmes publicitários, das aulas e reuniões pelo Zoom. Novos tempos, mesmo! Vida on-line mais frenética.

Novos formatos de ativações, também, mirando para onde está o olhar dos consumidores. Ou seja, uma tela de celular. Portanto, redes sociais são como vitrines, exigindo produções mais rápidas que garantem um maior engajamento.

Para mim, que tenho falado de marketing promocional, superação, carreira, comportamento, liderança, esportes sobre rodas e programas de recompensa com ações de brand loyalty, está o desafio de criar algo que seja completamente atrativo e possa ajudar as marcas responderem a uma dor latente e contribuir com o sonho individual, para que, realmente, eu possa continuar dizendo: Atreva-se a viver, por que não importa qual seja o prazo do seu sonho. Se ele for legítimo e você o desejar muito; ele vai se realizar.”

ADAPTAR PARA APROVEITAR AS OPORTUNIDADE

Em geral, o mercado de licenciamento de marcas é considerado resiliente e estável, mesmo em tempos incertos. Isso se deve ao fato de que as marcas são uma forma importante de diferenciar os produtos e estabelecer confiança e credibilidade com os consumidores.

Além disso, é esperado que a demanda por marcas sustentáveis aumente em 2023, o que pode oferecer novas oportunidades para o licenciamento de marcas. A evolução da tecnologia, como a inteligência artificial e a realidade virtual, também pode trazer novas oportunidades para o licenciamento de marcas.

No entanto, é importante estar ciente das tendências e mudanças no mercado para poder se adaptar e aproveitar as oportunidades. É importante fazer uma avaliação cuidadosa do mercado e da concorrência antes de se envolver em licenciamento de marcas.

Em resumo, a perspectiva para o mercado de licenciamento em 2023 é positiva, com oportunidades para o crescimento e a inovação.

No entanto, é importante estar preparado para mudanças e tendências no mercado.”

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Roberto Marinho – Marketing promocional, palestrante

inspiracional em carreira, comportamento e liderança. Executivo de negócios e comunicação, psicanalista e patinador de velocidade.

Fevereiro 2023

Luciana Vitorino – Diretora da Ispartner

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CAPA ECOSSISTEMA COMPLETO

O mercado de licenciamento no Brasil tem sido favorável nos últimos anos, e a Paramount está pronta para o cenário positivo que promete se consolidar em 2023. Com o lançamento de novos filmes como Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem e PAW Patrol: The Mighty Movie, além do ecossistema completo da Paramount, que inclui canais na televisão linear, os serviços de streaming Paramount+ e Pluto TV e eventos como a VidCon, a Paramount está posicionada de maneira única para ajudar seus parceiros a se destacarem com marcas e propriedades de renome mundial.”

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POSSIBILIDADES DE CRESCIMENTO NA CASA DOS DOIS DÍGITOS

Apesar de o mercado brasileiro seguir sendo um desafio e de não ser surpresa alguma um primeiro semestre abaixo das expectativas iniciais, vemos com bastante otimismo as perspectivas para o segundo semestre, abrindo possibilidades de crescimento na casa dos dois dígitos para o ano, ultrapassando ao menos a inflação prevista. Mais do que nunca, as negociações devem ser feitas com cuidado, e encontrar o equilíbrio entre as necessidades dos licenciadores e licenciados segue sendo nosso grande objetivo além, é claro, de continuar apresentando ao mercado um portfólio de grandes marcas e novas oportunidades!”

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Celso Rafael – General manager da Lotus Global Marketing Brasil Victor Fonseca – Vice-presidente de licenciamento da Paramount (Norte da América Latina e Brasil)

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LICENSING BRASIL

O PAÍS COM MAIOR NÚMERO DE INSCRITOS NO MUNDO

Embora a situação política, econômica e social internacional seja cautelosa e incerta, Pocoyo continua apresentando bom desempenho no Brasil, aumentando seus parceiros estratégicos e crescendo nas vendas de brinquedos e novas referências. Dada a exposição na TV (Cartoonito) e nas principais plataformas digitais (Netflix, Amazon Prime, HBO etc.) e as ações em shopping centers, a venda de brinquedos Pocoyo aumentou em 2022, e as expectativas são de que continue em crescimento em 2023, trabalhando em equipe com nossos licenciados e a nossa agente, a Lotus Global Marketing. No Brasil, Pocoyo cresceu em inscritos no YouTube em 12% em 2022 (comparado a 2021), e é o país com maior número de inscritos no mundo, com mais de 6 milhões. Isso se traduz em mais de 700 milhões de visualizações anuais de conteúdo de Pocoyo, por isso, continuaremos apoiando com entusiasmo o crescimento neste território e ouvindo as necessidades dos nossos fãs.

Com relação à perspectiva do licenciamento em geral para a região da América Latina, a conjuntura social, econômica e política somada à inflação geram preocupação e cautela, pois afetam os hábitos de consumo e, consequentemente, as vendas de nossos licenciados. Acreditamos que é necessário adaptar-se às novas mudanças de consumo tanto no produto como no conteúdo, pesquisar e adaptar-se às novas tendências.

Fevereiro 2023

As vendas on-line estão ganhando cada vez mais força, por isso, o diferencial da experiência no varejo é outro ponto importante a ser desenvolvido para gerar valor adicional na hora do consumo. A Zinkia continuará apoiando seus parceiros para continuar aumentando sua presença on-line e no ponto de venda, e crescer nas principais categorias de produtos para alcançar cada vez mais fãs.

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Valeria Aza Lema – Licensing sales manager da Zinkia Entertainment

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CAPA UMA BASE DE FÃS DEDICADA NO MERCADO

Os fãs no Brasil abraçam continuamente as mensagens atemporais de positividade, felicidade e amizades amorosas de Snoopy e sua turma. A iniciativa Take Care with Peanuts expandiu a mensagem da marca por meio de seus três pilares: Take care of Yourself, Take Care of Each Other e Take Care of the Earth, e ganhou vida localmente por meio de parcerias de longo prazo com SOS Mata Atlântica, Projeto Tamar, Cruz Vermelha de São Paulo e muitos outros, incluindo ativações com os principais varejistas. Nos próximos anos, a Peanuts celebrará o 50o aniversário dos Beagle Scouts, abrindo caminho para o 75o aniversário da marca em 2025. A Peanuts tem uma história forte no Brasil e sabemos que temos uma base de fãs dedicada no mercado.

Com muito entusiasmo, nos próximos anos, esperamos continuar a aumentar a presença da marca aqui.”

ENTUSIASMO E EXPANSÃO PARA NOVAS CATEGORIAS

Depois de lançar produtos de consumo no Brasil em 2022, estamos entusiasmados para continuar expandindo Bluey, inclusive para novas categorias. Estamos otimistas sobre o próximo ano para Bluey, com mais conteúdo da terceira temporada chegando em breve. O amor por Bluey continua a crescer, com os fãs se conectando com o calor, o humor e a narrativa que a marca oferece.”

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Murilo Hinojosa – Director of licensing, Latin America, da BBC Studios

Tim Erickson – Vice-presidente executivo da Peanuts Worldwide.

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LICENSING BRASIL

QUEBRANDO AS BARREIRAS DO ÓBVIO E CONQUISTANDO O EXIGENTE BRAND LOVER

A cada ano, vemos uma nova sigla ou palavra de ordem surgir e tomar conta do mundo dos negócios: VUCA, BANI ou outros termos nada convidativos ou otimistas para os desafios que nos esperam a cada janeiro.

Mas da mesma forma que somos cercados de incertezas, volatilidade, ansiedade, há algo bom no meio de tudo: a reinvenção e, claro – os ´reinventores´. O mercado de licenciamento de marcas está em constante adaptação e evolução; trata-se de um nicho muito específico do mercado que foi ganhando novas formas, possibilidades e espaço nas prateleiras até mesmo em momentos de adversidades.

As regras mudam. Há 20 anos, crianças eram o grande foco do licenciamento. Hoje, vemos pessoas de todas as idades com produtos licenciados em seus armários, carros e na decoração de suas casas. O mercado no qual o entretenimento era o grande responsável tem dado espaço para os mais inusitados pontos de origem, quebrando as barreiras do óbvio e conquistando o exigente brand lover.

Para acompanhar as curvas das diferentes demandas e da grande oferta de propriedades intelectuais, os modelos de negócios também sofreram adaptações: a pluralidade de marcas se adequa aos ideais e às necessidades de consumidores que não se enquadram mais em um cardápio limitado de ´narrativas´, desde influenciadores, artistas, jogos, streaming a marcas corporativas (como empresa de alimentos, apps e tecnologia, esportes, beleza e moda). Além disso, grandes empresas que não olhavam nesta direção

Fevereiro 2023

estão agora enxergando no licenciamento uma maneira de quebrar paradigmas e atrair ainda mais lovers, assim como as empresas menores ou novas estão atuando em novos modelos, alcançando negociações que possibilitam sua entrada nesse mercado.

A Empatica nasceu dessa mudança de perspectiva e das adaptações que seguem as demandas do consumidor e, consequentemente, do mercado. Com foco na expansão de marcas para diferentes tipos de negócio de maneira intencional e estratégica, estamos construindo novas possibilidades e captando oportunidades de forma modular e customizada.”

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Mariana Godoy – CEO da Empatica Licensing

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CAPA BUSCA INCESSANTE POR NOVAS FORMAS DE CONEXÃO

GUINADAS ESTRATÉGICAS E CAMINHOS INEXPLORADOS

Mesmo diante de um cenário político e econômico tão desafiador, há uma busca incessante por novas formas de conexão com os stakeholders em 2023. Essa busca vai além de lucros gerados, do valor da etiqueta, da disputa pela atenção do público; atravessa toda a cadeia e a percepção refinada de quem comprará e utilizará o produto ou serviço, a fim de encantar o cliente. Acreditamos que iniciativas e projetos alinhados nessa direção, propondo o atendimento de necessidades da nossa sociedade e de propósitos coletivos, a preservação do meio ambiente e o equilíbrio nas relações comerciais terão o reconhecimento e o prestígio do consumidor e do mercado, pois todos se beneficiarão desta nova visão de consumo mais consciente e responsável. A transparência, a comunicação e a reavaliação dos processos organizacionais nunca foram tão apreciados e certamente farão a diferença para o consumidor e nos resultados deste ano.”

Em 2023, continuaremos a navegar com atenção e a procurar o nosso melhor rumo como agência. Daremos sequência à nossa busca pela excelência na prestação de serviços, que tem sido o norte da nossa trajetória desde 2016, quando surgiu a Vertical Licensing. Nosso time está em pleno crescimento e evolução, cada vez mais preparado para atravessar ventos contrários e contornar tempestades que eventualmente enfrentamos ou tenhamos de enfrentar ao longo dos anos. As intempéries são sempre positivas, porque nos desafiam a dar as guinadas estratégicas e encontrar caminhos inexplorados. E o maior sinal que estamos na rota certa é que temos nos aproximado cada vez mais de nossos parceiros, remando na mesma direção, enfrentando juntos os desafios e criando laços duradouros.

Do ponto de vista das marcas, estamos com um portfólio cada vez mais robusto, fortalecendo o nosso comprometimento com os licenciantes que confiam na nossa proposta e, no compasso certo, adicionando novidades pertinentes.”

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Roberta Hinojosa – Cofundadora da Loop Brands

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Alexandre Volpi – CEO da Vertical Licensing LICENSING BRASIL

AGILIDADE NA ESCOLHA DE NOVAS MARCAS

INICIATIVAS INOVADORAS E CRIATIVAS

O ano de 2023 traz desafios e oportunidades. Vamos continuar a ver mudanças muito rápidas no comportamento e hábitos de consumo por parte dos consumidores. As empresas que não entenderem isso e não inovarem perderão relevância. A transformação digital seguirá forte, em alta velocidade, e demanda das empresas muita agilidade na escolha de novas marcas, portfólio e desenvolvimento de novos produtos. Aqui na Tycoon 360, continuamos a apostar em marcas fortes, relevantes em conteúdo e engajamento com suas bases de fãs.”

Para a Globo, os projetos de licenciamento de produtos e experiências vão além de uma fonte de receita. Priorizamos iniciativas inovadoras e criativas que reforçam o posicionamento das nossas marcas, com soluções integradas à força do nosso ecossistema. Temos um portfólio muito extenso que nos permite diversificar, abrir novas conversas e fortalecer as relações com o consumidor e com o mercado. Em 2023, nossa projeção é lançar novos produtos e experiências, além de crescer 20% na receita de royalties, reforçando cases de sucesso e investindo em novos negócios.”

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Vivianne Banharo – Gerente de marketing de relacionamento e licenciamento da Globo

Erica Giacomelli – Gerente geral da Tycoon 360 Fevereiro 2023

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CAPA SOLUÇÕES DIVERSAS E ARROJADAS

A A2 Brands é uma agência que atua como hub de licenciamento e marketing de influência para todas as idades e propósitos, fazendo a gestão e planejamento dos programas de licenciamento de produtos de consumo, de campanhas publicitárias, eventos e projetos especiais de streaming, audiovisual e fonográfico de personalidades e criadores de conteúdo. Em 2022, tivemos resultados muito positivos, apesar da instabilidade da economia; conseguimos incrementar nossas linhas de produtos, frentes de negócios e portfólio, o que nos permitiu entregar aos parceiros soluções diversas e arrojadas para diversos segmentos de produto e de comunicação.

Projetamos para 2023 lançamentos importantes para o mercado de licenciamento, trazendo as novas marcas Mada & Bica, EiNerd e As Aventuras de Mike, que são, cada uma delas, referências de comunicação com seus públicos e oferecem diversas oportunidades para segmentos muito importantes do ponto de vista do consumo.

Também para 2023 teremos um grande investimento para o plano de marketing de

Luluca, trazendo eventos, novas plataformas de comunicação e de comercialização de produtos, ampliando ainda mais a sua visibilidade e posição de conteúdo mais querido entre as meninas de 6 a 9 anos.

O projeto de licenciamento de Brancoala, Mundo da Vivi, Marianna Santos e Sarah de Araújo terá também importantes lançamentos em 2023 tanto em relação a conteúdo quanto à entrada de novas linhas de produtos no varejo brasileiro através de parceiros best in class em suas respectivas categorias.

Uma grande novidade também é o início do projeto de licenciamento do QoT – Quebrando o Tabu, o mais relevante portal de conteúdo e notícias da atualidade que engaja diferentes públicos, celebridades e um público diverso, com pensamento crítico e antenado nos temas de maior importância para a nossa sociedade.

O projeto inclui lançamentos em diversas categorias de consumo ao longo de 2023.”

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Alessandra Nogueira e Anabelle Westenberg – Licensing directors da A2Brands

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LICENSING BRASIL

AJUSTE NO PORTFÓLIO DE PRODUTOS E ENTRADA EM NOVOS SEGMENTOS

As projeções para a economia brasileira em 2023 são de baixo crescimento, pressão inflacionária e taxa de juros elevada. Apesar disso, nós na Pinguim temos boas perspectivas para esse ano. Isso porque em 2022 fizemos um intenso trabalho de ajuste em nosso portfólio de produtos e entramos em novos segmentos. Estamos com 10 novos contratos na carteira de licenciamento para nossa principal marca, O Show da Luna, com muitos lançamentos, já em curso, em categorias onde antes não estávamos presentes.

O setor de eventos ao vivo também voltou a funcionar bem e acreditamos que o faturamento nessa área deve crescer 50% em relação a 2022. Por fim, o mercado internacional de conteúdo está bastante aquecido e, com a volta dos mercados presenciais, estamos com ótimas expectativas de exportação em 2023.”

Sempre enxergamos um novo ano como uma nova oportunidade. O licenciamento está se expandindo em muitas frentes e as nossas marcas – que conversam com diversos públicos, conseguem estar presentes por meio de produtos físicos, experiências, conteúdos inovadores em várias plataformas, etc. Diante disso, acreditamos que há muitas oportunidades para esse ano, tanto no fortalecimento com nossos já licenciados – por meio da ampliação de linhas e novos estilos de negócios, como para novos parceiros que buscam diferencial alinhado ao DNA de nossas propriedades. Ou seja, nossa expectativa é de bons e variados negócios."

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Ricardo Rozzino – Sócio da Pinguim Content Fevereiro 2023

Fernanda Abreu – Head of licensing Brasil da Endemol Shine Brasil

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ANOTE AÍ!

Imagens divulgação

Filmes e séries para ficarmos de olho em 2023

A

principal pergunta para o início do ano é: “Qual marca/personagem vai bombar neste ano?”

FEVEREIRO

Apesar de não termos bola de cristal, sabe-

mos que os lançamentos de novos conteúdos auxiliam as marcas a se destacarem no ano, já que o marketing é mais forte nesse período e os fãs ficam mais empolgados e envolvidos.

Não é à-toa que os filmes e séries impulsionaram o faturamento do licenciamento no Brasil em 2021 com quase US$ 6 bilhões, sendo frequentemente o segmento com maior faturamento.

Dito isso, vamos aos filmes e séries previstos para estrear neste ano?

Vale lembrar que as datas podem sofrer alterações.

FILMES DIA 9 – Enaldinho e o Mistério da Lagoa

JANEIRO

DIA 5 – Gato de Botas 2: O Último Pedido

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DIA 16 – Homem-Formiga e a Vespa: Quantumania

LICENSING BRASIL

ABRIL MARÇO

DIA 2 – Rugrats

DIA 13 – Dungeons and Dragons: Honra entre Rebeldes

MAIO

DIA 16 – Shazam! 2 – Fúria dos

DIA 26 – A Pequena Sereia

DIA 30 – Super Mario Bros – O Filme DIA 4 – Guardiões da Galáxia 3

Fevereiro 2023

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ANOTE AÍ!

JUNHO

DIA 1 – Homem-Aranha: Através do Aranhaverso

DIA 6 – Transformers 6: O Despertar das Feras

DIA 16 – Elementos

DIA 22 – The Flash

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LICENSING BRASIL

JULHO

DIA 5 – Ladybug e Cat Noir: O Despertar (Data de estreia na França)

DIA 20 – Barbie

DIA 6 – Os Aventureiros: A Origem

DIA 20 – Coyote vs. Acme

DIA 6 – Minecraft – O Filme

DIA 27 – The Marvels

Fevereiro 2023

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ANOTE AÍ!

AGOSTO

DIA 17 – Besouro Azul

DIA 31 – As Tartarugas Ninja: Caos Mutante

OUTUBRO

DIA 5 – Paw Patrol: The Mighty Movie

DIA 12 – Trolls 3

NOVEMBRO

DIA 15 – Jogos Vorazes: A Cantiga dos Pássaros e das Serpentes

DIA 23 – Wish

SÉRIES JANEIRO

FEVEREIRO

DIA 4 – Star Wars: The Bad Batch (2ª temporada – Disney Plus)

DIA 3 – Rubble and Crew (Paramount+ – data de estreia nos Estados Unidos)

MARÇO

DIA 9 – Juca (Cartoonito e HBO Max)

Dia 1 – The Mandalorian (3ª temporada – Disney Plus)

DIA 11 – Super Kitties (Disney Junior – data de estreia nos EUA)

DIA 29 – Riverdale (7ª temporada – Warner Bros.

Discovery – disponível na Netflix)

MAIO DIA 12 – Velma (HBO Max)

DIA 4 – Queen Charlotte: A Bridgerton Story (Netflix) DIA 15 – The Last of Us (HBO Max)

ACONTECEU

Summit Galinha Pintadinha 2023 15 ANOS SE PASSARAM E ELA SEGUE EM 10 LUGAR! companhamos, no dia 8 de fevereiro, o

A

Georges El Bayel, head de marketing da Softys, foi

evento que compartilhou os dados, núme-

convidado a apresentar o case das fraldas descartáveis

ros e planos da Galinha Pintadinha – pro-

Galinha Pintadinha. E para finalizar o summit, Amanda

priedade da Bromélia Produções e agenciada pela

Lopes, business partnership manager do Tik Tok, com-

Redibra. O evento realizado no Botânico Quintal,

partilhou sobre o poder do community commerce.

em São Paulo, reuniu licenciados e convidados.

Marcos Luporini e Juliano Prado, criadores da Galinha Pintadinha, abriram o evento contando detalhes de conteúdo, celebrando o lançamento do álbum Galinha Pintadinha 5 e anunciando as novidades para 2023. Já David Diesendruck, CEO da Redibra, apresentou o sucesso da propriedade no mercado de licenciamento.

David Diesendruck, Marcos Luporini, Marici Ferreira e Juliano Prado.

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LICENSING BRASIL

A GALINHA MAIS FAMOSA DO YOUTUBE 15 anos se passaram e ela segue em 1º lugar!

54M de inscritos 37 Bi views totais 10,5 M de views diárias Upa Cavalinho é o vídeo com mais visualizações – 2,4 Bi, seguido de Dona Aranha, Pintinho Amarelinho, Parabéns e Mariana.

MARCA MULTIPLATAFORMA

GALINHA PINTADINHA 5 500 milhões de views no YouTube Mais de 14 milhões de horas assistidas no YouTube Clipe mais assistido – Música das Vogais (150 milhões de views) Mais de 3,5 milhões de streams no Spotify, com mais de 300 mil ouvintes Clipes lançados na Netflix em 2 de fevereiro

APLICATIVOS + 17 milhões de downloads do aplicativo (Somando iOS e Android) Cerca de 170 mil usuários ativos no aplicativo O aplicativo já foi baixado em 215 países diferentes

NO AO VIVO TIKTOK 9,2M de curtidas desde 2020 720k de alcance média mensal 5M de views média mensal

COLLABS

Novembro 2022

FABULOSA TRUPE Foram 128 shows ao longo de 2022 Cerca de 74 mil espectadores 6.400 minutos curtidos ao vivo Show especial de Natal Ativações em shoppings 8 experiência em 2022

ACONTECEU

GUIA DE ESTILO Guia Core: centralizado no núcleo da família da Galinha Pintadinha Guia álbum 5: inspirado nas músicas de maior sucesso do álbum Novos guias em desenvolvimento serão lançados ao longo do ano

NOVIDADES PARA 2023 •

Novos conteúdos

• •

Novos licenciados de shopping – parques Novas experiências – circo, teatro, concer-

to, hotéis, restaurantes…

• Dance com a Galinha – videoclipes interativos com animações 3D e crianças reais •

• •

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Filme – longa metragem em produção

LICENCIAMENTO + 30 LICENCIADOS • Estrela na campanha de vacinação do Estado de São Paulo • Parcerias nas redes sociais • Loja Amazon • Ativações em feiras • Ações no pdv • Espaços instagramáveis • Seeding influencers • Meet & Greet

LICENSING BRASIL

Novembro 2022

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SAVE THE DATE

Edições de 2023 confirmadas

O

Licensing

Day

–

promovido

pelo

EP Grupo, é um evento B2B derivado

EDIÇÕES 2023

do Licensing Con; o encontro mais

relevante da América Latina para o mercado

12 DE ABRIL EDIÇÃO SÃO PAULO

de marcas e personagens. É um update sobre conteúdos, ações e campanhas das principais

CBB – SÃO PAULO/SP

marcas e personagens do País. Oportunidade

RUA FERREIRA DE ARAÚJO,741

para que as companhias de entretenimento

CAPACIDADE: 150 PESSOAS

apresentem suas novidades neste escopo, bem

INSCRIÇÕES ABERTAS!

como para os executivos da indústria e do varejo acompanharem as movimentações do setor no Brasil e no mundo. Sendo, portanto, funda20 DE ABRIL

mental para as estratégias das companhias que já utilizam o licenciamento em seus negócios,

EDIÇÃO NORDESTE/JOÃO PESSOA

bem como para aquelas interessadas em conhecer os trâmites desta poderosa ferramenta de marketing.

Neste ano, o encontro será realizado em São Paulo, capital, e em João Pessoa, na Paraíba.

IMAGINELAND CENTRO DE CONVENÇÕES JOÃO PESSOA/PB CAPACIDADE: 200 PESSOAS INSCRIÇÕES EM BREVE!

Confira os detalhes!

REALIZAÇÃO

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APOIO

PARCEIROS

LICENSING BRASIL

Fevereiro 2023

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SAVE THE DATE

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LICENSING BRASIL