Revista Licensing Brasil (Marcas e Personagens) #94

Revista Licensing Brasil | Ano 16 | N0 94

licensingcon.com.br – novembro. ano 16 n0 94

EP GRUPO www.epgrupo.com.br

ALÉM DO DISCURSO! A INCLUSÃO EM CONTEÚDOS, AÇÕES E PRODUTOS

EDITORIAL

Ano 16 – Ed. 94 – Novembro – 2022 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Angela Cortez, diretora da Zag.

‹ Revisão ›

Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Atendimento › Daiane Miranda Bárbara Vieira ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática.

Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

Mai/Jun 2014

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ÍNDICE

(16)

EP NO DIGITAL 08 CURTAS 10 PELO MUNDO 12

(12)

CAPA – Inclusão 16 VOCÊ VIU? Lorcana 30 FIQUE POR DENTRO 32

(30) LICENSING BRASIL

EP NO DIGITAL

Os destaques de outubro em nossas redes!

Na edição #93, a matéria de capa sobre a cobertura do LicensingCon 2022 foi a mais acessada!

O post mais curtido, com 70 likes, compartilhava a participação de nossa CEO, @maricirosana, na matéria sobre licenciamento de marcas no programa Pequenas Empresas & Grandes Negócios que foi ao ar no domingo (9).

Quer falar com o nosso time?

Envie um direct!

8

Já no Portal EP, o conteúdo mais acessado, com mais de 4 mil views, noticiava a novidade Combo Fenda do BK do Burger King com Bob Esponja.

LICENSING BRASIL

CURTAS

O BOTICÁRIO E NETFLIX SE UNEM EM PARCERIA EXCLUSIVA O Boticário anuncia uma nova parceria com a Netflix!

ANA HICKMANN REFORMULA SUA LINHA DE MAQUIAGEM

A partir do dia 31 de outubro, a marca de beleza apresenta produtos de cuidados pessoais, maquiagem e perfumaria

A marca Ana Hickmann Makeup,

inspirados em três sucessos do serviço de streaming: La Casa

da apresentadora, modelo e empre-

de Papel, Stranger Things e Sex Education. As novidades de

sária Ana Hickmann, anuncia mais

Cuide-se Bem, Intense e Egeo vêm com o intuito de deixar a

um passo rumo à sustentabilidade.

rotina de autocuidado ainda mais especial, em edição exclu-

Totalmente transformada, sua linha de

siva e limitada, com um portfólio que apresenta variação de

maquiagem agora é apresentada com

dez produtos que carregam bom-humor, leveza e criatividade.

novas fórmulas e embalagens, sendo

Elaborados com exclusividade, cada produto carrega par-

100% veganas e cruelty-free.

te de um conceito criativo próprio que se entrelaça às séries

Os primeiros lançamentos da linha

e, por isso, têm fragrâncias únicas e características. Segundo

de maquiagem foram apresentados

Vanessa Machado, diretora de cuidados corporais do Grupo

em uma feira de beleza, como a base

Boticário, a collab vem para traduzir a diversão e o sucesso dos

hidratante, com fórmula enriquecida

títulos em produtos de diversas categorias e fragrâncias espe-

com colágeno e óleo de jojoba; a co-

ciais. “Desejamos que os apaixonados pelo Boticário e os fãs

leção Stick, com blush, iluminadores

de Stranger Things, Sex Education e La Casa de Papel possam

e corretivos em bastão; a coleção de

trazer um pouco das suas séries favoritas para o seu dia a dia,

sombras líquidas Stars, além do batom

com produtos que entregam benefícios únicos e leveza – além

líquido Unbreakable, com altíssima fi-

de fortalecerem o momento de pausa e relaxamento enquanto

xação. Entre os acessórios, o destaque

assistem aos seus títulos favoritos”, comenta a executiva.

vai para os kits de pincéis e as esponjas Flat Cut.

Todos os produtos estarão disponíveis a partir de 31 de outubro em todas as lojas físicas do País e no e-commerce da marca, além de no app do Boticário, disponível para as versões Android e iOS, e via revendedores, pelo Encontre Boticário.

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LICENSING BRASIL

MOLHO BURGER & SALAD DO BOB’S CHEGA AO VAREJO E ÀS LOJAS DA REDE A partir deste mês, o icônico molho Burger & Salad, do Bob’s, primeira rede de fast food 100% brasileira, fará parte da linha

ADRIA LANÇA LÁMEN COM PERSONAGENS INFANTIS Adria acredita que a vida acontece nos detalhes. É por isso que a marca de massas, biscoitos e torradas da M. Dias Branco apresenta uma novidade exclusiva: a linha de lámen com os personagens Minions. Nos sabores Carne Suave, Galinha Suave, além de Tomate, criado especialmente para a linha, os produtos são fonte de vitaminas B1, B2, B3 e B6. O lançamento está disponível em embalagens de 74,3g e é encontrado em toda a região Sudeste.

A intenção é proporcionar uma experiência única, unindo sabor, praticidade e muita animação durante o consumo. Para estimular a diversão e valorizar os detalhes que fazem a diferença, as embalagens são interativas. Por meio de um QR code, os pequenos têm acesso a um jogo que foi criado exclusivamente para a linha.

A novidade vem para tornar ainda mais completo o cardápio da massas instantâneas de Adria, que é composto pelos sabores Carne, Galinha, Galinha Caipira e Legumes, oferecidos em embalagens de 74,3g.

Novembro 2022

Bob´s Em Casa. O produto foi criado em 1984 e retorna como parte das comemorações de 70 anos da marca.

“O lançamento vem de encontro com as nossas estratégias de ampliar a experiência do consumidor. Por isso, o Bob’s Em Casa é uma linha perfeita para quem ama o sabor do Bob’s e deseja incorporá-lo no seu dia a dia com muita praticidade. Com esta linha, criamos novos momentos com os nossos consumidores, surpreendendo-os com o sabor e a qualidade da nossa marca”, conta Raquel Paternesi, diretora de marketing do Bob’s.

Segundo a executiva, o molho Big Bob, lançado em fevereiro de 2022, já está disponível em mais de 1.300 supermercados e em diversas lojas do Bob’s. “É um mercado em que estamos ganhando força e estamos animados para continuar inovando”, acrescenta a diretora ao falar do lançamento do novo molho, Bobs Burger & Salad, que irá fazer dupla com o molho Big Bob. Disponível em embalagem de 200g, o molho combina com sanduíches, batatas, carnes, saladas e snacks. “Este molho, que sempre foi muito apreciado pelos nossos consumidores, faz parte da história do Bob´s. Neste novo capítulo, possibilitamos que os nossos consumidores criem suas próprias receitas com o sabor único do Bob´s”, conta Raquel.

Para o lançamento, o produto será vendido nas lojas Bob’s pelo preço sugerido de R$14,90 individualmente e por R$9,90 nos combos com trios. O molho também poderá ser encontrado em diversas redes de varejo nas capitais São Paulo e Rio de Janeiro.

Consulteaslojasparticipantesnosite:www.bobsemcasa.com.br.

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PELO MUNDO...

FRIDA KAHLO INSPIRA NOVA COLEÇÃO NA SHEIN A SHEIN fez parceria com a Frida Kahlo Corporation e a OEG Latino para lançar coleções de roupas e acessórios em homenagem à famosa pintora mexicana.

Com mais de 80 estilos, a colaboração é uma das maiores já projetadas para Frida Kahlo.

No site americano, a Shein descreve: “We are all Frida Kahlo” O legado da Frida Kahlo vive!

Uma agente de mudanças na história e um dos ícones mexicanos mais importantes, ela personifica força e perseverança, empoderamento feminino e autenticidade.

Hoje, ela é a inspiração da coleção SHEIN X Frida Kahlo – um tributo dos designers SHEIN X para sua arte e originalidade, seu uso de cores e seu amor pelo folclore mexicano.

As coleções estão disponíveis em SHEIN.com e seus sites afiliados.

Fonte: License Global e site SHEIN

GENERAL MILLS REVELA EDIÇÃO LIMITADA DE CEREAL DO HOMEM-ARANHA A General Mills lançou um cereal em colaboração especial com o Homem-Aranha. No final de outubro, o cereal Cinnamon Toast Crunch ganhou uma caixa de edição limitada com tema do personagem.

A caixa apresenta a primeira aparição de Peter Parker como Homem-Aranha em Amazing Fantasy #15 da Marvel Comics em 1962.

A edição limitada conta com apenas 1.962 caixas que vêm com um quinto painel inédito; o painel extra se desdobra para revelar um quadrinho de duas páginas inspirado na estreia do herói nos quadrinhos.

Ao preço de US$ 10, a caixa Spider-Man Cinnamon Toast Crunch está disponível exclusivamente no Walmart.

Fonte: Hypebeast

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LICENSING BRASIL

ZAG E DANONE FAZEM PARCERIA PARA ALIMENTOS E BEBIDAS SAUDÁVEIS MIRACULOUS™ O premiado estúdio de animação independente global ZAG e a multinacional de produtos alimentícios Danone fizeram uma parceria para levar uma variedade de alimentos e bebidas saudáveis para crianças e famílias em toda a Espanha e Portugal.

Três das linhas de produtos da Danone – Actimel, Font Vella e Danone Natural Yogurt – apresentarão os super-heróis da principal propriedade da ZAG, Miraculous™ – Tales of Ladybug e Cat Noir.

A promoção na loja – que foi intermediada pela ZAG e pela DeAPlaneta Entertainment, parceira espanhola de coprodução Miraculous™ e agente de licenciamento – será realizada nas principais mercearias de outubro a dezembro de 2022. A promoção é uma das maiores ativações da Danone até o momento, suportada por grandes unidades de exibição na loja que oferecem aos fãs de Miraculous a oportunidade de ganharem uma das mais de 100 unidades de console portátil digitalizando o código QR na embalagem.

“O portfólio líder mundial de produtos com foco em saúde da Danone, disponível em mais de 120 países ao redor do mundo, permite que eles sejam um ator-chave na revolução de alimentos nutritivos”, comentou Hyde Schram, vice-presidente de parcerias globais da ZAG. Fonte: Licensing International

MARVEL INSPIRA COLEÇÃO DE CALÇADOS DE SEGURANÇA DA SKECHERS A marca de calçados Skechers está se unindo à Marvel pela primeira vez, lançando nove novos designs baseados nos Vingadores, Homem de Ferro, Homem-Aranha, Capitã Marvel e Justiceiro. A coleção é projetada para trabalhadores essenciais e construída para fãs da Marvel que trabalham em pé.

Cada sapato da coleção é resistente a riscos elétricos e foi projetado para suportar condições de trabalho difíceis. A coleção Skechers x Marvel oferece ótimas opções para os heróis do dia a dia protegerem seus pés enquanto estão no trabalho.

A coleção já está disponível para compra no site e em algumas lojas Skechers nos Estados Unidos.

Fonte: The Pop Insider

Novembro 2022

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PELO MUNDO...

MARCA DE CERVEJA CORONA LANÇA A PRIMEIRA LOJA ON-LINE DE LIFESTYLE A AB InBev, a maior cervejaria do mundo, anunciou o lançamento de sua loja on-line de estilo de vida Corona na Europa, em colaboração com a empresa de varejo de esportes e estilo de vida Cube Partnership.

O negócio foi intermediado pela IMG – representante de licenciamento exclusivo da AB InBev na Europa e no Oriente Médio.

A coleção de estilo de vida da Corona não apenas abraça a paixão da marca pelo relaxamento ao ar livre, mas também permanece fiel ao seu compromisso com a sustentabilidade. Com base nos extensos esforços da Corona, a coleção apresenta uma variedade de camisetas e moletons de algodão orgânico que são feitos com corantes naturais e estampas à base de água e vêm em embalagens sem plástico. A paleta é composta por tons suaves do oceano e do céu manchado do pôr-do-sol, inspirados na forte conexão da marca com a praia.

Maxime Pudzeis, chefe de licenciamento EMEA da AB InBev, disse: “Estamos muito satisfeitos em fazer parceria com a Cube para criar a primeira loja on-line de estilo de vida da Corona. Ela fornecerá a plataforma de lançamento perfeita para expandir e diversificar nossas ofertas ao consumidor com produtos sustentáveis que incorporam tudo o que as pessoas amam na marca Corona. Com base no sucesso das colaborações de vestuário anteriores da Corona, estamos determinados a fornecer coleções emocionantes e inovadoras que realmente elevem a experiência do consumidor e do parceiro para o próximo nível”.

A Corona Lifestyle Collection 2022 já está disponível para consumidores em toda a Europa em https://shop.corona-extra.com/.

PLAYBOY ABRE LOJA POP-UP EM LOS ANGELES A Playboy, marca de se estilo de vida de propriedade da empresa de lazer e estilo de vida PLBY Group, anunciou a abertura de uma nova loja de varejo em Westfield Century City, em Los Angeles.

A loja pop-up apresenta roupas e acessórios para todos os gêneros, incluindo moletons e roupas streetwear, e ficará aberta até janeiro.

A Playboy tem planos de se expandir para a categoria de lingerie. Uma nova linha de produtos será lançada em novembro e será vendida na loja pop-up.

A loja oferecerá roupas O+O da Playboy, bem como produtos das colaborações da marca com Alpha Industries, Bustle, Color Bars, Dalmata, Duke + Dexter, Hatton Labs, Lids, Merch Traffic, PacSun, Pleasures, Roma, SADP, Spencer’s, Studs e PSD. Fonte: License Global

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REEBOK REVELA TÊNIS DE STREET FIGHTER PELOS 35 ANOS DA MARCA

KYLIE COSMETICS LANÇA COLEÇÃO DE MAQUIAGEM DO BATMAN

Enquanto o icônico jogo Street Fighter comemora

Kylie Jenner fez uma parceria com a Warner

seu 35º aniversário, a desenvolvedora de videogames

Bros. e a DC para criar uma coleção de edição limita-

Capcom criou uma série de ofertas comemorativas

da Kylie Cosmetics x Batman. Inspirada no próprio

para os fãs, incluindo uma coleção CASETiFY, uma

Cavaleiro das Trevas, a coleção completa, lançada em 19

cápsula de camiseta gráfica com INITIAL Gentleman

de outubro, inclui um minidelineador do Batman com

e uma edição especial do Nike Air Force 1 em home-

três tons metálicos, um conjunto para lábios do Batman

nagem a um dos confrontos mais icônicos de Street

(que inclui um tom matte berry Catwoman); um ilumina-

Fighter de todos os tempos.

dor, uma bolsa de maquiagem e uma paleta de sombras,

Para sua mais recente oferta, a Capcom retrabalha a silhueta Shaq Attaq de 1992 da Reebok, revisitando

todos do Batman, projetada para se parecer exatamente com uma história em quadrinhos.

uma era passada, quando Shaquille O’Neal foi convo-

“O Halloween é um dos meus feriados favoritos e

cado pela primeira vez pelo Orlando Magic. Os pares

sempre fui uma grande fã do Batman”, disse Jenner em

chegam em uma mistura de camurça, couro e ma-

um comunicado à imprensa. “Neste ano, me inspirei na

lha decorada em tons “Black”, “Dark Sable” e “Luxe

incrível biblioteca de quadrinhos do Batman para criar

Blue”. As unidades de bomba na língua triangular exi-

uma coleção que poderia influenciar tantos looks dife-

bem os logotipos “Street Fighter Champion Edition”,

rentes de Halloween que se pode escolher entre um aca-

enquanto as etiquetas de tecido são presas nas late-

bamento fosco ou um brilho brilhante.”

rais. Completando o visual, estão o forro interno com

Antes do lançamento, Jenner também estreou sua

estampa de elefante, palmilhas gráficas, Shaqs estili-

fantasia de Halloween: um macacão com abdômen falso

zados e logotipos vetoriais no calcanhar e sola de três

inspirado no próprio Caped Crusader. Para completar o

tons com uma placa de fibra de carbono.

visual, Jenner usou um look de sombra saído de uma

O Capcom x Reebok Shaq Attaq “Street Fighter”

graphic novel, provavelmente usando os tons Comic

está programado para ser lançado em 29 de outubro

(amarelo vibrante), Batmobile (preto) e Batgirl (branco

pela Reebok e varejistas selecionados por US$ 180.

gelo com brilho azul) de sua nova paleta.

Fonte: Hypebeast

Novembro 2022

Fonte: Popsugar

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Por @maricirosana

CAPA

INCLUSÃO!

As companhias que estão além do discurso

O

termo está na narrativa social. Na fala de gestores dos mais variados segmentos que fornecem produtos e serviços para a sociedade. O mercado de marcas e personagens não fica de fora. Ao apresentarem seus conteúdos e suas estratégias, lá estão diretrizes, conceitos e ações para incluir e promover

conversas em que todos são protagonistas.

Esta é uma pauta relevante e necessária e, por isso, buscamos por marcas/personagens que estão além do discurso.

Confira!

COLEÇÃO À LA GARÇONNE + BARBIE + RIACHUELO A À La Garçonne uniu-se à Riachuelo, em 2019, para lançar uma collab que tinha como meta ser pos-

ou velcro para fechar as peças são algumas das modificações que facilitam o dia a dia deste consumidor.

Parte da renda foi revertida para a Associação de Assistência à Criança Deficiente (AACD).

sível para todos — “um guarda-roupa genderless

A marca reuniu um time de mulheres para a cam-

completo, linhas fitness e lingerie, 90% das opções

panha pensando em traduzir a inclusão que norteou o

plus size e parte dos itens adaptados para pessoas

projeto: as apresentadoras Sabrina Sato e Maisa Silva,

com deficiência”, dizia o comunicado oficial.

as modelos Rita Carreira e Paola Antonini, a influen-

Os tamanhos abrangiam do manequim PP ao 3G e também foi ofertada a primeira linha inclusiva da marca com parte de suas peças adaptadas para pessoas com deficiência – botões magnéticos e elástico

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ciadora Paloma Barbiezinha, e Izabelle Marques, que é gestora e empreendedora de moda inclusiva.

A coleção À La Garçonne + Barbie + Riachuelo fez parte da celebração aos 60 anos da boneca.

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“DIA DE TODAS AS CRIANÇAS - É BRINCANDO QUE A GENTE CRESCE”

Além disso, a cada acesso aos jogos, a Disney doou R$1,00 ao Instituto Serendipidade, uma asso-

Para o Dia das Crianças deste ano, a Disney Brasil

ciação sem fins lucrativos que atua com a inclusão de

destacou a importância do brincar para o aprendiza-

pessoas com deficiência intelectual. A ONG tem como

do, a integração e a sociabilização infantis, ao mesmo

propósito transformar o olhar da sociedade para o

tempo que promove a inclusão de todas as crianças.

tema inclusão.

A campanha além de oferecer uma linha completa

A campanha também contou com ações e ativações

de produtos licenciados para o período, apresentou

especiais com influenciadores digitais, além de um co-

quatro jogos digitais educativos das franquias Mickey

mercial exclusivo que foi veiculado na TV paga e redes

& Amigos, Pixar, Marvel e Disney Princesa, desen-

sociais que ressaltava a mensagem de diversidade e

volvidos especificamente para a data. Voltados para

igualdade por meio dos personagens e produtos Disney.

o público infantil e famílias, alguns jogos ensinavam a Língua Brasileira de Sinais e todos contavam com acessibilidade para crianças com condições como daltonismo, visão baixa, dislexia, surdez, mobilidade reduzida, entre outras.

Os

jogos

estavam

disponíveis

de

for-

ma gratuita até o dia 13 de outubro no site diadetodasascriancas.com.br, sem a necessidade de baixar nenhum tipo de aplicativo para sua execução.

Também foram disponibilizados QR Codes para acesso ao site nos mais de 3.500 pontos de venda físicos e digitais que fizeram parte da campanha.

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CAPA

MARVEL O PODER É NOSSO Com o objetivo de fomentar mais espaços que valorizem e visibilizem o trabalho de artistas negros, a Marvel convidou cinco artistas para fazer uma releitura dos personagens negros clássicos dos HQs. As artes foram transformadas em um guia de estilo para licenciamento de produto e o processo de criação é apresentado em minidocumentários lançados no YouTube da Marvel Brasil.

Objetivo alcançado por meio do licenciamento – Divulgação da nova coleção de produtos da C&A inspirada na releitura dos heróis negros da Marvel criada pelos cinco artistas selecionados pelo projeto (Luna B, Crica, Massai, Negritoo e DGOH), com mentoria da esUm case que ilustra a relevância da licença perante a causa. Confira o manifesto da campanha!

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tilista Jal Vieira. ✔️

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DISNEY PRINCESA – HISTÓRIAS QUE INSPIRAM A franquia Disney Princesa sempre teve a diversidade em seu DNA. Há décadas acompanhamos as personagens de diversos lugares do mundo a lutarem por aquilo em que acreditam com muita coragem e gentileza.

Objetivo alcançado por meio do licenciamento – Promover a linha de produtos da Disney Princesa

A nova campanha “Disney Princesa – Histórias Que

e destacar a representatividade, tanto através da cam-

Inspiram” traz todo esse universo rico e diverso para

panha de marketing, como por meio dos produtos.

os produtos de consumo. Com a representatividade

Um exemplo disso são as bonecas de Moana e Tiana e

como pilar central, a campanha encoraja meninas a

os Lápis de Cor Tons de Pele de Disney Princesa.

viveram seus sonhos e a realizá-los, tendo as Princesas Disney como inspiração.

Um case que ilustra a relevância da licença perante a causa.

Confira o vídeo da campanha!

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CAPA

Um case que ilustra a relevância da licença perante a causa.

Confira o vídeo da campanha!

ZÉS DO BRASIL Aproveitando a brasilidade que o personagem transmite, para apresentar um Brasil diverso pela gente, pelos costumes, pela música, pela cultura, pela geografia etc. O Zé é Carioca, mas é do Brasil, representa os Zés do Brasil (mote da campanha).

Objetivo alcançado por meio do licenciamento – Aumento expressivo nos números de desenvolvimento de SKUs para Zé Carioca e um excelente resultado de comunicação no lançamento da campanha de Zé Carioca 80 anos em agosto.✔️

BARBIE ADICIONA BONECA COM APARELHO AUDITIVO À COLEÇÃO FASHIONISTA Barbie anuncia sua primeira boneca com aparelhos auditivos como parte da linha mais diversa e inclusiva do mercado. Dando continuidade à jornada da marca e para garantir que as crianças se sintam representadas, a linha Fashionistas inclui no sortimento ainda um Ken com vitiligo, uma Barbie com perna protética e outras opções de Ken, como um modelo com cabelo enraizado. As novidades estão nas lojas de brinquedo desde julho de 2022.

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THOMAS & SEUS AMIGOS APRESENTA O PRIMEIRO PERSONAGEM AUTISTA

preensão do autismo para criar de forma respeitosa e

A Fisher-Price anunciou a introdução de um novo

gem para a série animada. De acordo com a Dra Paula

personagem para a série animada da sua marca

Pompa Cravene, diretora da clínica Easterseals Southern

Thomas & Seus Amigos, famosa por falar sobre

California, o público poderá ver as experiências da vida

amizade e a importância do trabalho em equipe.

real de uma criança autista através de Bruno, inclusive

artística uma representação precisa de um persona-

Bruno é o primeiro personagem com transtorno

oportunidades de aprender e crescer ao lado dele, pois

do espectro autista da icônica franquia, e chega como

ele demonstra sua capacidade de dar e receber apoio de

um vagão de frenagem que vai interagir bastante com

seus amigos.

os outros protagonistas na série. O novo personagem

Além disso, para a criação do personagem ser o

também ganha uma versão de brinquedo que chega

mais fiel possível à realidade, participaram dela escrito-

às lojas em outubro. “A introdução de Bruno abrange

res e roteiristas com espectro autista, incluindo Daniel

um público ao redor do mundo que ainda é pouco

Share-Strom e Aaron Likens. Nos Estados Unidos,

representado e merece ser celebrado na programação

Bruno será dublado por Chuck Smith, um ator autista.

infantil”, celebra Christopher Keenan, vice-presidente

Bruno reflete, cuidadosamente, os traços e prefe-

sênior e produtor executivo de desenvolvimento e

rências de algumas pessoas autistas e faz sua

produção de conteúdo global da Mattel.

estreia na 26ª temporada de Thomas &

A Mattel Television desenvolveu Bruno

Seus Amigos: Trens a Todo Vapor,

em colaboração com organizações

e será transmitida no Brasil por

Autistic Self Advocacy Network

SBT e TV Cultura. Os episódios de

(ASAN)

e

Easterseals

Southern

Thomas e sua turma também

California, que trouxeram anos

ficarão disponíveis no YouTube

de experiência dedicados à com-

da marca.

Novembro 2022

21

CAPA

GIRAMILLE: CONTEÚDO FORTALECENDO À INCLUSÃO

Atualmente o conteúdo de Giramille tem 100 mi-

Vinculado ao storytelling da propriedade está o

lhões de views no YouTube e mais de 9 milhões de

apoio ao GRAACC, que cuida de crianças com câncer.

visualizações por mês. No contexto de produto, as li-

Além disso, todos os desenhos da personagem são in-

nhas da Adijomar Brinquedos e da Pais & Filhos são

clusivos, mostrando que todos são iguais.

sucesso em vendas e 5% a 10% do lucro dos produ-

“Enfatizamos o fato de que toda criança tem o di-

tos licenciados são repassados ao Graacc mensalmen-

reito de brincar e ter uma infância feliz com hábitos

te. “Todos nossos produtos licenciados levam o selo

saudáveis. Nosso foco é levar diversão e educação para

do GRAACC e sempre que possível a Giramille vai à

todas as crianças do mundo fortalecendo a inclusão”,

entidade para brincar com as crianças”, diz Navarro.

afirma Diego Navarro, criador da Giramille.

Alguns filmes que promovem essa realidade: Rotina da Giramille, Giramille Cadê Você, Meu Lanchinho, Gira Gira Giramille etc. No último Dia das Crianças foi lançado um novo desenho no qual há crianças de cadeira de roda brincando na natureza.

Objetivo alcançado por meio do licenciamento – Levar diversão e educação para todas as crianças.

“A maioria dos nossos produtos licenciados é bilíngue, e possui um preço acessível, de forma a garantir seu acesso a um maior número de crianças. Todos os produtos apoiam o GRAACC e são extremamente educativos”, enfatiza Navarro.

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LICENSING BRASIL

Além do vídeo, a parceria conta ainda com caderno digital para impressão com atividades para pintar. Os novos personagens criados especialmente para o projeto com o Grupo Boticário passarão a fazer parte do Mundo Bita e serão incorporados em outros clipes, conteúdos de comunicação e episódios da série Imagine-se.

GRUPO BOTICÁRIO SE UNE AO MUNDO BITA PARA ABORDAR DIVERSIDADE FAMILIAR Recentemente o Mundo Bita se uniu ao Grupo Boticário para incentivar a discussão entre pais e responsáveis sobre a diversidade familiar com seus filhos. A história traz como exemplo algumas das diversas possibilidades de configurações familiares, como adotiva, mãe solo, pai solo, homoafetivas com duas mães e outra com dois pais, heteronormativa, entre outras. “A parceria com o Mundo Bita é mais um incen-

Ainda dentro deste cenário inclusivo, Mundo Bita já fez

tivo que damos para fomentar, a partir do diálogo, a cons-

um clipe sobre adoção em parceria com Milton Nascimento,

cientização sobre a importância das diferenças, do respeito

uma das maiores vozes do País e que já tem até um persona-

e do amor”, diz Ana Carla Lopes, head de comunicação e

gem na trupe para chamar de seu, o Bituca. No clipe “O amor

reputação da companhia.

da adoção”, Bita e Bituca apresentam a história de Flora, de como ela conheceu os pais em um orfanato e dos momentos que antecedem a chegada da criança à casa deles.

Amigo de longa data da franquia de entretenimento que conquistou as crianças, Bituca, como Milton é chamado desde a infância, virou animação na construção do clipe autoral “Trem das Estações”, o que culminou no convite para gravar uma música dele “Bola de Meia, Bola de Gude”. “Essa parceria com o Mundo Bita é para mim uma espécie de missão, digo isso pelo fato de estarmos lidando diretamente na formação das crianças. Fazer música pensando nas próximas

Confira o teaser do “Cheirinho de Família”!

gerações é algo que me deixa muito feliz e, sobretudo, bastante realizado. Ainda mais agora, que o Mundo Bita e eu nos juntamos para cantar algo tão bonito sobre a adoção.

Com 36 personagens, sendo 10 inéditos, criados apenas

Eu, filho adotivo de Lilia e Zino, e que também adotei meu

para o projeto, “Cheirinho de Família” tem versão com libras

único filho, Augusto. Então cantar a adoção é algo que faz

e audiodescrição e está disponível no YouTube do Mundo Bita.

parte de mim e do qual devemos falar todos os dias”, declara Nascimento.

Novembro 2022

23

CAPA

PALAVRINHAS: A IMPORTÂNCIA DE UMA SOCIEDADE INCLUSIVA

Para abordar outras questões ligadas à importância de uma sociedade inclusiva, fazem parte dos personagens da

Um dos maiores projetos infantis do Brasil, com

turminha a Vick, uma alegre menina cadeirante que ama

mais de 6 bilhões de visualizações e mais de 7 milhões

esportes radicais; o Dedé, que tem deficiência auditiva,

de inscritos no canal do YouTube, 3 Palavrinhas é

mas é sensível à voz de Deus; e o Marquinhos, que possui

uma licença pré-escolar com forte engajamento de

deficiência visual e ama tocar violão. Com esta variedade

toda família. A turminha é composta por três per-

de arquétipos, os pequenos se divertem e aprendem a li-

sonagens principais: Sarah, Miguel e Davi, cada um

dar com as diferenças de forma lúdica e natural.

com sua peculiaridade, o que ajuda os pequenos a se identificarem.

Para além do entretenimento, o conteúdo visa o objetivo de ensinar valores nobres como respeito, amor e amiza-

O projeto combina música e animação e já acumu-

de, sobretudo a mensagem de que Cristo ama igualmente

la 7 DVDs/volumes gravados. Todos os álbuns são lan-

todas as crianças do jeitinho que elas são, assim como apre-

çados também na versão em libras, para promover a

sentado numa das canções de sucesso do grupo, intitulada

inclusão e incentivar as crianças a conhecerem mais a

“Cristo Ama as Criancinhas”.

Língua Brasileira de Sinais. Na série de episódios “Hora

Representados pela agência Vertical Licensing, a marca

de Aprender”, os irmãos Raissa e Ryan Pereira sempre

conta com mais de 17 licenciados, que, juntos, somam

ensinam palavras e frases na linguagem de sinais.

mais de 200 produtos até o momento.

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LICENSING BRASIL

REPRESENTATIVIDADE É ALGO QUE SEMPRE ESTEVE NO DNA DA MAURICIO DE SOUSA PRODUÇÕES

mesmo de chegar aos quadrinhos da turminha, no final de 2017. A aceitação da protagonista foi tamanha que hoje estampa fraldas, roupas, calçados, alimen-

“Os personagens criados pelo desenhista Mauricio

tos, brinquedos e cosméticos voltados para cabelos

de Sousa foram espelhados em crianças reais, e a di-

cacheados, crespos e crespíssimos, além de ser pre-

versidade faz parte da realidade de todos nós, então,

sença marcante nas revistas em quadrinhos, livros,

nada mais natural do que ela estar presente no Bairro

animações e conteúdo digital.

do Limoeiro. Temos Sueli, a primeira personagem sur-

A

chegada

da

linha

Milena

Kids,

da

da do universo da MSP; Dorinha, que é cega; Tati, que

Cia da Natureza, vem em um importante momento

tem Síndrome de Down; André, que representa uma

de reflexão sobre autoestima, empoderamento e re-

criança que está dentro do espectro do autismo e o

presentatividade, o que é facilmente identificado nos

Luca, que é cadeirante, entre outros. Todos eles fazem

produtos e cria muita empatia com os consumidores.

parte da Turma da Mônica Clássica”, conta Mônica

“Independentemente da característica de cada

Sousa, diretora comercial da MSP.

um, nas histórias da MSP, todos brincam, se divertem

Quando falamos sobre a visibilidade negra, além

e, acima de tudo, se respeitam. O mais importante é a

dos personagens que fazem parte há bastante tempo

identificação gerada nos leitores, que podem se sentir

da Turma da Mônica, como o Jeremias, um dos pri-

representados em cada uma das aventuras desses per-

meiros personagens, criado no início dos anos 1960,

sonagens. Essa é a principal mensagem que buscamos

e o Pelezinho, a Milena foi inserida com sua família

levar a todos os fãs dessa turminha e que já impacta

nesse universo. Ela foi a primeira personagem a ser

mais de quatro gerações”, ressalta Mônica.

apresentada ao público em sua versão ao vivo antes

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25

CAPA

CAPRICHO: PRODUTO ALINHADO AOS VALORES DA MARCA Sustentabilidade e bem-estar durante a menstruação. Os primeiros ciclos são recheados de descobertas, dúvidas e medos. A chegada da puberdade é um período de mudanças intensas e a parceria entre Korui e Capricho vem para tornar esta nova fase mais leve, divertida e, principalmente, confortável.

Pensados para proporcionar maior conforto e praticidade, os produtos da coleção cápsula são feitos com tecido inteligente, que garante alta absorção e toque extremamente macio, além de estampas inspiradas no mood da Capricho, que é a melhor amiga de sua leitora. A linha é composta por duas estampas: Mística e Flora. Além de tornar a menstruação lixo zero, isso quer dizer, sem produção de descartáveis ao longo dos ciclos, os absorventes reutilizáveis possuem os tamanhos mini, normal e noturno.

Objetivo alcançado por meio do licenciamento – Levar para o público Capricho um produto alinhado com os valores da marca. O meio ambiente é uma pauta importante, aliado com a saúde e bem-estar das pessoas que menstruam. Os produtos Korui são reutilizáveis e, naturalmente, ecológicos.

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LICENSING BRASIL

GLITTER MODEL: TEMÁTICAS RELEVANTES E INCLUSIVAS Série animada atual e alinhada a um movimento

A personagem Manú é a mais visivelmente sim-

mundial pelos esforços em torno do empoderamento

bólica da série no tocante à inclusão, pois é uma me-

feminino, da diversidade, da sororidade, da pluralida-

nina PCD, com a perna amputada após um acidente

de, da inclusão e da luta por direitos e oportunidades

de trânsito, e que, ainda assim, pratica esportes va-

iguais. É uma marca que, acima de tudo, valoriza e

riados e se empodera, sabendo que tem seu brilho

estimula a essência de cada menina e suas diferenças

próprio. Em sentidos menos físicos e mais implícitos,

e está fortemente ligada à inclusão e à pluralidade de

tem a Valentina, a Tereza e o Davi, que são persona-

maneira macro, englobando inclusão de identidade,

gens pretos e que, em Glitter, assumem um protago-

inclusão de gênero, inclusão étnico-racial, inclusão

nismo forte e real, não condicionado às outras per-

PCD, inclusão neurodiversa, etc.

sonagens. Há também a Giovanna, uma menina plus

Todos os episódios da série, em todas as suas qua-

size que já enfrentou gordofobia na série; Lee-Kaa,

tro temporadas, abordam temas relevantes relaciona-

menina oriental que enfrenta a todos ao se posicionar

dos à inclusão (ou a falta dela): xenofobia, racismo,

fortemente contra a ideologia de que existam cores,

machismo, homofobia, sexicismo, capacitismo. Em to-

brinquedos, itens de menino e menina; o Jonathan,

dos os episódios, as personagens principais transmitem

homem LGBTQIAP+, cujo namorado foi introduzido

uma mensagem sobre o tema abordado, explicando os

na terceira temporada e que, juntos, aparecem na sé-

motivos pelos quais é necessário aplicar algum tipo de

rie de maneira muito natural.

mudança, seja comportamental ou de pensamento.

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CAPA

LUCCAS TOON – LIBRAS LEVA INFORMAÇÃO E DIVERSÃO A CRIANÇAS E ADOLESCENTES Luccas Neto, o maior fenômeno do universo infantil

Desde sua criação, em 2020, o canal tornou-se o

da atualidade, comemora mais uma grande conquis-

maior do mundo com conteúdos educativos em Libras

ta. Seu canal Luccas Toon – Libras, com 1,2 milhões

voltados para a audiência infantojuvenil, possibilitan-

de inscritos, é considerado o maior no Brasil exclu-

do que os principais episódios da Luccas Toon – Escola

sivamente dedicado ao conteúdo em Libras. Por lá,

Fantástica, Os Aventureiros e Príncipe Lu – fossem tra-

é possível encontrar histórias, brincadeiras e músicas

duzidos em Libras. Sendo assim, a iniciativa veio para

com recursos de acessibilidade para os pequenos que

preencher uma lacuna ligada à inclusão em produções

possuem limitações auditivas.

audiovisuais, com a oferta de dicas, entretenimento e

Existem, no Brasil, cerca de 10,7 milhões de pesso-

informações.

as com deficiência auditiva. Entre elas, 9% nasceram

“Nosso canal visa ajudar na inclusão de crianças

sem a audição e 91% a adquiriram ao longo da vida.

e adolescentes com necessidades especiais, apresen-

Entre os que apresentam deficiência auditiva severa,

tando conteúdos focados em acessibilidade de pes-

15% já nasceram surdos, revelou estudo feito en-

soas com surdez e oferece uma oportunidade para

tre Instituto Locomotiva e Semana da Acessibilidade

os ouvintes conseguirem se familiarizar melhor com

Surda. Pensando nesse público, alguns canais do

a Libras”, comemora Luccas. “Afinal, o acesso à cul-

YouTube começaram a disponibilizar conteúdos exclu-

tura de qualidade é um direito de todas as crianças!”,

sivos para a audiência infantojuvenil que possui limita-

completa.

ções auditivas. A iniciativa vem preencher um espaço existente em produções audiovisuais.

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LICENSING BRASIL

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por thehustle.co

VOCÊ VIU?

Imagens divulgação

Lorcana é o próximo Pokémon?

N

o início de setembro, a Disney lançou

Com o novo jogo, a

brincadeira foi criada em colaboração com uma

Disney espera atrair tanto os seus jovens fãs, que

fabricante de jogos de tabuleiro que será lança-

estão acostumados com

da a partir de setembro de 2023.

games on-line, quanto a

o primeiro lote de cartões colecionáveis do seu próximo jogo: Lorcana. A

O Disney Lorcana é o maior investimento feito pela fabricante e a ideia é a de que seja um projeto de vários anos, com uma série de lançamentos de cartas.

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velha guarda de cartas colecionáveis, que procura novos jogos.

LICENSING BRASIL

QUAIS AS REGRAS DO JOGO? Ainda foram divulgados poucos detalhes, mas

POR QUE CARTAS?

algumas informações foram reveladas: os jogadores

Pode até ser que os holofotes estejam nos jo-

vão assumir o poder de Illumineer, um poderoso fei-

gos on-line, mas o mercado de cartas colecioná-

ticeiro. Com isso, terão a capacidade de dar vida aos

veis ganhou força durante a pandemia – sendo

personagens da Disney que forem apresentados nas

estimado em mais de US$6 bilhões globalmente.

cartas a partir de livros de histórias e gravações.

Para termos uma ideia, as cartas de Pokémon

Há especulações de que o “Disney Mirrorverse”, um

se tornaram tão populares que a Target parou de

jogo para celular lançado pela empresa em junho, pos-

vendê-las por questão da segurança dos clientes

sa dar uma noção sobre o mundo mágico das cartas.

nas lojas.

Os fãs que participaram do evento de lançamento

Outro belo case é o jogo de cartas “Magic: The

e que garantiram suas cartas correram para colocá-

Gathering”, que faturou cerca de US$1 bilhão em

-las em leilão. Os lances já ultrapassam US$2.000 no

2021.

mercado de revenda, o que parece ser um bom começo para o Lorcana.

Com o novo jogo, a Disney espera atrair tanto os seus jovens fãs, que estão acostumados com games

No caso de a Disney combinar seus personagens clássicos em um enredo, isso pode ser um baita gatilho para a companhia criar novos universos para produtos e filmes.

on-line, quanto a velha guarda de cartas colecionáveis, que procura novos jogos.

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FIQUE POR DENTRO! Por @CaGuimarães

Imagens divulgação

O mangá mais vendido de todos os tempos já é sucesso no licenciamento

O

ne Piece é uma série de mangá escrita e ilustrada por Eiichiro Oda. Os capítulos do mangá foram serializados na Revista

Weekly Shonen Jump desde 19 de julho de 1997, pela Editora Shueisha. A história conta as aventuras de Monkey D. Luffy, um jovem cujo corpo ganhou as propriedades da borracha após comer acidentalmente uma Fruta Amaldiçoada. Com sua tripulação pirata chamada “Piratas do Chapéu de Palha”, Luffy explora os sete mares em busca do maior tesouro do mundo conhecido como “One Piece”, a fim de se tornar o próximo Rei dos Piratas.

O mangá de 1997 já vendeu – até hoje, mais de

POPULARIDADE

490 milhões de cópias mundialmente (400 milhões

One Piece é o número um em vendas de mangá

só no Japão), sendo o primeiro mangá mais vendi-

de todos os tempos, vendendo mais de 500 milhões

do do mundo e o segundo quadrinho mais vendido

de cópias em todo o mundo. Mais de 400 mil DVDs

globalmente, atrás somente de Superman (DC), que

e Blu-rays de One Piece foram vendidos nos Estados

tem cerca de 600 milhões. A franquia já vendeu 390

Unidos pela Funimation DVD. Os novos episódios de

milhões de figuras de ação. O mangá estabeleceu um

One Piece são lançados semanalmente há 20 anos.

recorde mundial no Guinness Book recentemente,

Atualmente, a série de anime está com mais de 1.000

como o maior número de cópias publicadas para uma

episódios e mais de 100 volumes do mangá, sendo a

mesma obra em quadrinhos de um único autor, e é a

série de mangá mais longa e mais vendida do mundo.

série de mangá mais vendida do mundo.

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LICENSING BRASIL

Foi confirmado pelo autor do mangá e pela Netflix que uma série live-action está em produção. As filmagens

•

Segundo a pesquisa no Google Trends, tanto

foram interrompidas devido à pandemia de Covid-19,

no Brasil como mundialmente, One Piece tem

mas já foram retomadas. A Netflix divulgou o logo e al-

aumentado o interesse do público cuja pes-

gumas imagens do set de gravação. Até o momento não

quisa do termo na plataforma atinge o nível

foi divulgada a previsão de lançamento.

máximo de interesse pelos internautas.

FORÇA DA MARCA – INTERNACIONAL

•

O mangá está presente em todos os continentes, sen-

No território brasileiro, o interesse de busca do termo One Piece no Google segue níveis

do publicado e exibido em mais de 43 países/territórios.

homogêneos em todo o País, tendo as regiões Norte e Nordeste como as que mais procuram

Lista de países/territórios onde há a presença da pu-

o termo. Mundialmente, o Brasil está no Top

blicação/exibição de One Piece: Austrália | África do Sul

12 de países com mais pesquisas do termo.

| Bélgica | Brasil | Chile | China | Dinamarca | Finlândia | França | Alemanha | Grécia | Índia | Indonésia | Israel

•

Já na busca relacionada especificamente a

| Itália | Japão | Malásia | Noruega | Polônia | Portugal

compras, One Piece possui um volume maior

| Rússia | Singapura | Coreia do Sul | Espanha | Suécia

mundialmente do que Naruto (que segue lí-

| Taiwan | Tailândia | Filipinas | Turquia | Canadá | México

der no território brasileiro), com números ex-

| Argentina | Holanda | País Basco | Oriente Médio

pressivos na América do Norte, Ásia, Europa

| Territórios Catalães | Galiza | Nova Zelândia | Vietnã

e Oceania.

| Malásia | Hong Kong | Inglaterra | Irlanda | País de Gales | Escócia | Marrocos | Argélia

REDES SOCIAIS Mais de 5 milhões de fãs ativos cadastrados no fã clube e nas redes sociais:

FACEBOOK: 5,3M

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INSTAGRAM: 1,4M

TWITTER: 1,8M

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FIQUE POR DENTRO!

FILMES One Piece já conta com 15 filmes da franquia

filme da franquia a chegar nos cinemas brasileiros

lançados no Japão. No Brasil, One Piece: Stampede

e estará disponível ao público em versões dublada

e One Piece: Gold estão disponíveis dublados na

e legendada.

HBO Max. Enquanto One Piece: Saga de Alabasta, One Piece: Flor do Inverno, Milagre da Cerejeira, One

Piece: Strong World e One Piece: Z estão disponíveis

NETFLIX

na Netflix, também dublados.

A série está com 13 temporadas e quatro filmes

One Piece Film Red estreia no Brasil no dia 3 de novembro, exclusivamente nos cinemas, distri-

disponíveis dublados na plataforma, ficando no Top 10 quase sempre que há novos lançamentos.

buído pela Diamond Films Brasil. Este é o primeiro

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FIQUE POR DENTRO! PÚBLICO-ALVO Tanto no Brasil como no mundo, a faixa etária dos fãs de One Piece está relacionada a jovens adultos e

PERCENTUAL DE AUDIÊNCIA DE ONE PIECE:

adultos com idade entre 17 e 35 anos.

01-12 anos – 3,0%

O mangá é publicado com foco no público mascu-

13-18 anos– 10,5%

lino de 12 a 18 anos desde 1997. Esses jovens cresce-

19-29 anos– 37,4%

ram e amadureceram em 20 anos de publicação. Por

30-49 anos – 36,9%

se tratar de uma série que fala sobre piratas, governo,

50 anos + – 12,2%

militares, cigarro, bebida, é muito mais voltada para um público que não é infantil.

LICENCIADOS NO BRASIL Em território brasileiro, a propriedade é agenciada pela Angelotti Licensing e já conta com mais de 25 licenciados.

“Por conta do público de One Piece ser um nicho com faixa etária mais elevada, a sugestão é criar produtos com um ar mais premium e mais dentro dos códigos da marca”, declara Priscila Mattos, gerente comercial da Angelotti.

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