CASE – Capricho

Em 18 de junho de 1952, circulou a primeira edição da Revista Capricho da Editora Abril. Fico imaginando a expertise dos times por trás desse título que há 70 anos faz parte da vida das adolescentes.

A publicação foi muito disputada lá em casa na década de 1990. Um exemplar para três meninas, já imaginou? Hoje, com 40 anos, troco ideias sobre o conteúdo da Capricho com minha sobrinha de 12 anos. Outro dia ela riu quando falei da deliciosa espera pelo horóscopo do mês.

Que outra marca editorial brasileira conseguiu esse feito de falar com adolescentes por sete décadas? Pois mesmo encerrando a impressão da revista em 2015 – sinal claro de uma estratégia certeira em seguir acompanhando e entregando o que a adolescente deseja na atualidade –, continua sendo referência editorial para o público teen. Desta conversa com a Amanda Mello, head de licenciamento da Editora Abril sobre o poder de uma marca bem construída e engajada surgiu a pauta desta matéria – que, para mim tem um mood todo especial! =)

“Melhor amiga: a pessoa que está sempre com a gente. Aquela que nos inspira, que fala a ‘real’ e com quem somos nós mesmas. Essa é a Capricho na vida das adolescentes. Somos o espaço de troca de ideias e de segurança, de respiro e de diversão. Afinal, a adolescência pode ser a fase mais incrível da vida – e, se não for, estamos aqui para segurar a mão da garota”, afirma Amanda.

70% FEMININO

51% SUDESTE

17% SUL

12% NORDESTE

8% CENTRO-OESTE

5% NORTE

86% DOS USUÁRIOS SÃO CLASSE AB

Fonte: Google Analytics Mar 2022/Dmp Abril Mar/22

• Preocupadas com o futuro, buscam tirar boas notas, viajar e ganhar seu próprio dinheiro.

• Estão preocupadas com o meio ambiente e se interessam por política.

• Escolhem os produtos que compram e são as primeiras a testar novas tendências.

• Buscam por empoderamento e lutam por causas contra qualquer tipo de preconceito.

• Moda, música e beleza estão presentes no dia a dia dessas garotas!

“São vários produtos e serviços co-branded chancelados pela Capricho. Construímos e reinventamos produtos para o público jovem. Nossos parceiros têm acesso a uma pesquisa exclusiva de tendência e comportamento. São mais de 150 estudos realizados para a marca Capricho ao longo dos anos. Nos últimos 3 anos, cerca de 30 projetos foram realizados em diversos segmentos do mercado”, ressalta Amanda.