Revista Licensing Brasil (Marcas e Personagens) #87

Revista Licensing Brasil | Ano 15 |

licensingcon.com.br - março ano 15 n0 87 N0 87 EP GRUPO

ESG www.epgrupo.com.br

O MOVIMENTO DA SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL

ÍNDICE

(24)

EP NO DIGITAL 6 CURTAS 8 PELO MUNDO 14 EM FOCO 20 CAPA – ESG 24

(20)

VOCÊ VIU? 30 VITRINE PÁSCOA 32 EM DESTAQUE 42 ACONTECEU 44 TOP FIVE 52

(32) LICENSING BRASIL

EDITORIAL

Ano 15 – Ed. 87 – março – 2022 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Viacom; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Flavia Hauy, gerente de licenciamento da Mattel; Angela Cortez, diretora da Zag.

‹ Revisão ›

Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática.

Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

A WARNERMEDIA KIDS&FAMILY APRESENTA:

O CANAL COM MUITO CONTEÚDO ORIGINAL E DIVERSÃO PARA CRIANÇAS EM IDADE PRÉ-ESCOLAR.

SHOWS EXCLUSIVOS:

ADSALES.BRASIL@WARNERMEDIA.COM /WARNERMEDIAFORBRANDSBRASIL

CARTOONITO.COM.BR /CARTOONITOBRASIL

AGORA NOSSA FAMÍLIA ESTÁ COMPLETA PARA ALCANÇAR TODOS OS PÚBLICOS.

EP NO DIGITAL

Os destaques de dezembro e janeiro em nossas redes! ing Revista Licens Brasil

on.com.br

|

licensingc

- fevereiro

0 86 ano 14 n

Ano 14 | N0 86 O

EP GRUP

O METAVERS 0 BILHÕES

po.com.br

www.epgru

IAL DE 80 O POTENC UM MERCADS EM 2024 DE DÓLARE

Na edição #86, a matéria de capa sobre o metaverso foi o conteúdo mais acessado - com cerca de 760 leitores. Até o fechamento desta edição, a publicação de fevereiro tinha mais de 10.500 acessos.

O post mais curtido no insta @epgrupo divulgava o lançamento da coleção Pandora de joias inspiradas nos personagens do Universo Cinematográfico da Marvel.

Quer falar com o nosso time?

Envie um direct!

6

Com mais de 1.500 acessos até o fechamento desta edição, a notícia mais clicada no portal EP Grupo foi sobre “Homem-Aranha: No Way Home” ter ultrapassado “Avatar” e se tornado o terceiro maior filme de todos os tempos nas bilheterias americanas.

Já no Guia de Marcas, o destaque foi RBD, com cerca de 1.500 buscas. Como assim? Pois é, a divulgação dos shows da banda aqui Brasil neste ano − compartilhada em nossas redes sociais −, levou os fãs à loucura. Fica, então, a dica para a indústria, o varejo e as companhias de live experience.

LICENSING BRASIL

CURTAS

PAMPILI LANÇA TÊNIS INSPIRADO EM SEU NFT A Pampili, marca de moda infantil feminina, foi uma das primeiras marcas brasileiras a se aventurar no mercado de NFTs. No ano passado, a empresa lançou um tênis ultrarraro: o NFT Pamp Jump, um modelo tokenizado único. Por meio de um leilão virtual, realizado em junho do ano passado, a obra ficou com um comprador de Xangai por um lance de R$ 7 mil. Setenta por cento do valor arrecadado foi doado para a ONG Movimento Saber lidar, que atende crianças e adolescentes com apoio à saúde mental e é parceira estratégica da Pampili desde 2010.

Mas a história não acabou por aí. Como o público da Pampili são meninas modernas e conectadas, a marca percebeu um movimento nas redes sociais depois do sucesso do lançamento do Pamp Jump.

Diversas meninas pediram pela oportunidade de poder usar esse tênis exclusivo. Por isso, em março deste ano, a Pampili lançou o tênis SPK35, inspirado no NFT e com direito a um NFT próprio. “Todas as pessoas que comprarem esse calçado vão poder ter acesso à NFT desse produto. Vamos fazer o movimento inverso dessa vez”, ressalta Diego Colli, sócio diretor da empresa. O executivo também é responsável pela Pampili GO, núcleo de inovação da marca que está sempre antenado às mudanças e novas tecnologias, o que permite que a empresa esteja sempre inserida

A Pampili promete benefícios para quem comprar o SPK35. O primeiro é o token, que é um item de colecionador; a pessoa pode colecionar ou revendê-lo no futuro. As pessoas que comprarem o tênis vão participar de ações exclusivas e terão benefícios promocionais. “Toda a base do NFT já está pronta para ser usada no metaverso do Facebook. É uma estratégia do on-line pro off-line e vice-versa”, reforça Ariel Alexandre, CTO e fundador do E-Commerce Experience.

O tênis será vendido em todas as multimarcas parceiras, nas lojas próprias e também no e-commerce da marca. O preço do par será de R$ 229,90 e estará disponível a partir do número 25 até o número 34.

no ecossistema de inovação.

8

LICENSING BRASIL

IMAGINARIUM LANÇA COLEÇÃO DE STRANGER THINGS A Imaginarium anunciou o lançamento de uma coleção de produtos da série Stranger Things, da Netflix.

São diversos itens que os fãs vão identificar como partes da história, que deve ganhar uma nova temporada este ano. Dentre eles estão: almofada massageadora de pés no formato de waffle da Eleven, garrafa que muda de cor, garrafa com o anúncio do desaparecimento da Barb, copo para viagem da polícia de Hawkins, caneca bowl do Mundo Invertido, marmita waffle, máscara speaker, par de pins, headphone e porta retrato.

Os itens podem ser encontrados nas lojas Imaginarium ou no e-commerce.

Fonte: GKPB

JEQUITI APRESENTA FRAGRÂNCIA: HOT WHEELS MONSTER TRUCKS A linha Hot Wheels Monster Trucks, da Mattel, ganhou uma colônia com fragrância exclusiva em parceria com a Jequiti. O perfume é inspirado no dia a dia dos meninos de todas as idades que amam aventuras.

O caminho olfativo, Fougère Vibrante, desenvolvido pela perfumista Karina Coluna da casa de fragrância Givaudan, traduz a diversão das brincadeiras em um frasco de 25ml com notas de Bergamota, Laranja e Limão.

Monster Trucks chega para completar a parceria das marcas que já conta com as fragrâncias Hot Wheels Dino e Hot Wheels Veloz. A terceira colônia, une toda a força dos Monster Trucks e já está disponível no site ou com as mais de 200 mil consultoras e consultores espalhados por todo o País.

Março 2022

9

CURTAS

OGGI SORVETES FAZ PRIMEIRA APOSTA NO LICENCIAMENTO COM HELLO KITTY & AMIGOS A Oggi Sorvetes anuncia sua entrada no

associando brincadeiras e jogos que auxiliam no

universo do licenciamento, apresentando em seu

desenvolvimento e no dia a dia da criançada de

portfólio uma linha inédita de produtos inspi-

todas as idades’’, diz.

rados em toda a fofura e diversão dos icônicos

Segundo Daniel Zanco, a Oggi optou pela en-

personagens Hello Kitty, Keroppi, Batdz-Maru e

trada no mercado de licenciamento por meio da

My Melody, criados pela Sanrio. Composto por

Sanrio, não somente como forma estratégica de

quatro sabores — Kiwi, Tutti-Frutti, Pinta Língua e

vendas, associando a marca a personagens muito

Groselha — o lançamento do cardápio foi pensa-

famosos, mas também por tudo que eles repre-

do especialmente para o público infantil e busca

sentam. “A Hello Kitty é um ícone da cultura pop

resgatar valores essenciais da infância: a intera-

mundial e atrai não só o público infantil, mas tem

ção, o viver com os amigos e a alegria que só um

o poder de despertar a criança interior de pes-

saboroso sorvete pode proporcionar.

soas de todas as idades. Juntamente com seus

Daniel Zanco, diretor da empresa, comenta

amigos, são figuras atemporais e continuam con-

que os itens se destacam por suas cores vibrantes,

quistando inúmeros fãs e admiradores por todo

destacando os personagens de forma divertida nas

o mundo”, destaca.

embalagens, mas também pela identidade visual,

Os produtos podem ser encontrados nas lojas

pensada exclusivamente para os novos produtos.

da Oggi Sorvetes em todo o Brasil, com preços a

“Trabalhamos com uma comunicação mais fun,

partir de R$ 1,25.

10

LICENSING BRASIL

TOK&STOK LANÇA LINHA DE ACESSÓRIOS THE ROLLING STONES

Inspirada no estilo rock’n’roll, a Tok&Stok –

“Além de inspirar os consumidores com

referência em móveis e acessórios de decoração

produtos icônicos e de design, desenvolvi-

– anuncia a sua campanha de lançamento: The

dos especialmente para pessoas conectadas

Rolling Stones – atitude e design se encontram na

à música e ao rock’n’roll, essa campanha

Tok&Stok. A campanha homenageia os 60 anos

foi pensada para levar acessórios que re-

de uma das bandas mais influentes de todos os

metem às características de uma das maio-

tempos, formada por Mick Jagger, Keith Richards,

res bandas de rock de todos os tempos!”,

Brian Jones, Bill Wyman e Charlie Watts.

afirma Renata Saad, head de marketing e

Essa campanha resulta em uma linha de pro-

comunicação da Tok&Stok. “Estamos mui-

dutos composta por acessórios que remetem à

to animados com essa campanha, pois ela

atitude única dos The Rolling Stones e ao estilo

nos conecta ao nosso público e é uma ótima

rock’n’roll, traduzidos pelo logo característico

oportunidade para comemorar os 60 anos

da banda. São peças de organização, objetos

da banda junto com os fãs, pois agora a pai-

de sala e quarto e utensílios de cozinha nas co-

xão deles pode estar dentro de casa, com

res vermelho, preto e cinza; traz ainda o toque

estilo e autenticidade”, completa.

industrial da tendência Urbano Contemporâneo e a estampa estonada – característica da banda –, presente em cada peça.

Março 2022

11

CURTAS

BOB’S LANÇA MOLHO BIG BOB EM VERSÃO PARA VAREJO O inconfundível molho Big Bob ganha espaço nas prateleiras de diversas redes de varejo em São Paulo e no Rio de Janeiro e nas lojas da marca em todo o Brasil.

O icônico produto faz parte da linha Bob’s em

APOLOSPUMA LANÇA COLCHÃO PARA COLORIR EM PARCERIA COM A TURMA DA MÔNICA

casa. Lançada no final de 2021, a linha leva ao varejo os sanduíches clássicos da rede pré-prontos para preparo em casa.

Uma parceria entre a ApoloSpuma e a Turma da

Disponível em embalagens de 200g, o molho é

Mônica traz ao mercado uma collab com os perso-

perfeito para acompanhar sanduíches, batatas, car-

nagens que marcaram a infância de várias gerações.

nes, saladas e snacks. “Nossos consumidores ado-

A linha possui colchão e puff em três estampas em

ram o molho Big Bob e sempre sonharam em levá-

tecido para desenhar e soltar a imaginação com a

-lo para casa. Estamos muito contentes em anunciar

canetinha nas mãos.

que esse momento enfim chegou”, conta Raquel

“A ideia é intensificar o vínculo entre pais e filhos

Paternesi, diretora de marketing do Bob’s.

e melhorar a qualidade do sono das crianças ao in-

Além do molho, a linha Bob’s em Casa já con-

centivar o contato com a arte em uma atividade ma-

tém 5 versões dos sanduíches clássicos do Bob’s:

nual e lúdica, bem longe da tela do celular”, afirma

Cheddar Australiano, Crispy Bacon, Double Cheese,

Rafael Scaravelli, diretor comercial da ApoloSpuma.

Cheeseburguer e Mini Cheeseburguer.

12

LICENSING BRASIL

2,8

BiLhÕeS

+ o lEvAnD Ia De vIeWs aLeGr ErAl! pRa g nO YoUtUbE

DOmInGo, AbAcAxI & FlAmInGo dOs bOlOfOfOs é uM FeNôMeNo dE AuDiênCiA

2022

>tUrNe nAcIoNaL >pArQuE OfIcIaL >e mUiToS PrOdUtOs FoFoS

COnTaTo: (11) 5092-5588

PELO MUNDO...

DISNEY E ALLURE BRIDALS CRIAM LINHA DE VESTIDOS DE NOIVA INSPIRADOS NAS PRINCESAS Em 2020, a Allure Bridals e a Disney se uniram para lançar uma linha de vestidos de noiva que eram nada menos que mágicos. Em espírito de “felizes para sempre”, as duas marcas estão colaborando novamente, elevando a linha para além da imaginação.

A Disney Fairy Tale Wedding Collection 2022 inspira-se em algumas das princesas mais icônicas da Disney.

Capturando os espíritos de Ariel, Tiana, Cinderela, Aurora, Pocahontas e Rapunzel, os vestidos variam de ousados vestidos de salão de baile a silhuetas elegantes. Cada vestido é feito sob medida, inspirado em sua princesa favorita – o vestido Ariel, por exemplo, é um vestido justo estilo sereia, com uma saia rodada de organza, enquanto o vestido Aurora apresenta apliques florais ao longo de um corpete sem alças e uma saia de tule tão delicada quanto a própria Bela Adormecida.

A Disney Fairy Tale Platinum Collection celebra o 30º aniversário de Aladdin e o 85º aniversário de Branca de Neve e os Sete Anões com detalhes intrincados. O vestido premium Snow White é uma ode à noiva atemporal, brilhando com 2.000 miçangas e uma cauda floral que se estende a partir da silhueta. Com 14.000 miçangas e cristais, o vestido Jasmine mostra um mundo totalmente novo, com uma gola alta de renda que contrasta com uma saia suave estilo A. Cada um desses vestidos está disponível com preços a partir de US$ 1.799. A coleção inteira já está disponível para compras em boutiques de noivas selecionadas nos Estados Unidos e em allurebridals.com.

Fonte: The Pop Insider

14

LICENSING BRASIL

DC COMICS E PUMA UNEM FORÇAS PARA UMA COLEÇÃO DE BATMAN A PUMA uniu forças com a DC Comics para trazer uma coleção completa, de edição limitada, para quem é fã das marcas.

A coleção captura a essência melancólica de Gotham City em uma seleção de produtos de calçados, roupas e acessórios. A cápsula inclui linhas de corte inspiradas no Batsuit e gráficos projetados com drama e coragem em mente. Em termos de opções de calçados, a PUMA está colocando um toque de Gotham City em seus clássicos, incluindo o PUMA Suede, um Fierce 2 inspirado na MulherGato, também conhecida como Selina Kyle, com uma silhueta RS-X toda preta e detalhes em vermelho. O elemento sinistro continua com um elegante Mayze todo preto com um toque de vermelho na tira, dois estilos de basquete Court Rider que homenageiam o casal titular Batman e Mulher-Gato.

A PUMA também está lançando as chuteiras Batman ULTRA e FUTURE Z. A coleção também inclui vários moletons, camisetas, agasalhos T7, shorts, bonés e muito mais.

A coleção PUMA x Batman chega em 26 de fevereiro on-line na PUMA e varia de US$ 22 a US$ 220.

Fonte: Hypebeast

Março 2022

15

PELO MUNDO...

PARAMOUNT ESTÁ PRODUZINDO FILME BASEADO EM BEYBLADE O blockbuster Jerry Bruckheimer está produzindo um filme live-action com a Paramount baseado na popular franquia de brinquedos Beyblade.

Neil Widener e Gavin James estão roteirizando o projeto, cujos detalhes da trama estão sendo mantidos em sigilo.

Os brinquedos de pião foram originalmente desenvolvidos pela empresa japonesa Takara e foram licenciados por diferentes empresas de brinquedos, incluindo a Hasbro. O conceito de tops de batalha inspirou séries de mangá, anime e quadrinhos, seguidas por versões para TVs internacionais, todas baseadas em um torneio de luta Beyblade.

O filme está em desenvolvimento inicial, mas o estúdio de Transformers provavelmente considerará o potencial da franquia, dada a popularidade dos brinquedos que venderam centenas de milhões de unidades.

Fonte: Deadline

FUNIMATION ESTÁ SE FUNDINDO OFICIALMENTE COM A CRUNCHYROLL APÓS A AQUISIÇÃO DA SONY Os fãs de anime finalmente poderão encontrar qualquer série que quiserem em apenas uma plataforma.

Em agosto do ano passado, a Sony, proprietária da Funimation, concluiu a compra da plataforma rival de streaming de anime Crunchyroll por quase US$ 1.2 bilhão, e agora a gigante de tecnologia e mídia anunciou oficialmente a fusão dos dois serviços. Curiosamente, a Sony decidiu renunciar à marca Funimation, migrando todo o conteúdo de sua subsidiária para o Crunchyroll, que agora se tornará o principal – e único – serviço.

Combinados, a plataforma de streaming terá “mais de 40.000 episódios e mais de 16 mil horas de conteúdo”, incluindo séries de anime e filmes com legendas e dublagens. Mais conteúdo gradualmente chegará ao Crunchyroll também. Quanto ao que isso significa para os assinantes da Funimation, a Sony diz que os programas que vão ao ar a partir desta primavera estarão disponíveis apenas na nova plataforma. Felizmente, a empresa não aumentou os preços de sua assinatura do nível sem anúncios, e o nível premium começará em US$ 8 por mês.

Fonte: Hypebeast

16

LICENSING BRASIL

24 A 27 MAIO 22 ANHEMBI - SÃO PAULO -SP

A FEIRA DE TODAS AS FESTAS ESTÁ DE VOLTA! Encontre artigos para festas, itens de natal, parques e brinquedos

+ DE 150 MARCAS

balões • fantasias embalagens

+ DE 48H

CONTEÚDO palestras • talks workshops

+ FACILIDADES transporte gratuito

Faça seu credenciamento gratuito ABCASANATALEFESTAS.COM.BR abcasanatalefestas

abcasatv

abcasaoficial

PELO MUNDO...

HASBRO ANUNCIA JOGOS DA SÉRIE BRIDGERTON A Hasbro anunciou que lançará dois jogos inspirados na série Bridgerton, da Netflix, bem a tempo da estreia da segunda temporada, em 25 de março.

RAINHA ELIZABETH LANÇA PERFUME PARA CÃES QUE CHEIRA A “PASSEIOS COSTEIROS”

O primeiro jogo a fazer sua grande entrada será

O Happy Hounds Dog Cologne, que cheira a

Monopoly: Bridgerton Edition. Nesta versão do clás-

“passeios costeiros”, é descrito como “um aroma rico

sico jogo imobiliário, os jogadores passearão por lo-

e almiscarado com notas cítricas de bergamota”, de

cais decadentes ao redor da Regency London, ten-

acordo com o The Sun.

tando aumentar sua posição social ao comprarem

O perfume para filhotes, que será vendido por £ 9,99

propriedades mais rápido que você possa dizer “Lady

(R$ 66,96) na loja de presentes do Sandringham Estate,

Featherington in florals”.

em Norfolk, é descrito como uma fragrância “unissex” e

Os tokens têm a forma de itens da série, enquanto os espaços de jogo incluem pontos como Danbury Ball,

“de longa duração” que pode “ser usado em machos e fêmeas”, relata a publicação.

Hastings House e Boxing Gym. Claro, também existem

A loja de presentes da propriedade já apresenta

cartões “Lady Whistledown”. Se você for o último jo-

a Sandringham Happy Hound Gift Box, apresentada

gador com moedas, você ganha o jogo.

como “o presente ideal tanto para quem gosta de

O verdadeiro drama e escândalo de Bridgerton,

cães quanto para os peludos”, em seu site. O con-

jogo,

junto inclui um xampu para cães (também fragrância

Clue: Bridgerton Edition. Prepare-se para segredos

Coastal Walks), ossos de caça e um brinquedo de twe-

e rumores dignos da própria Lady Whistledown en-

ed para cães.

ouso

dizer,

ganha

vida

no

segundo

quanto ajuda a rainha das fofocas anônimas a descobrir o escândalo da temporada.

Fonte: The Pop Insider

A rainha, de 95 anos, sempre possuiu corgis e dorgis (um cruzamento do corgi com o dachshund) ao longo de toda a sua vida adulta.

Fonte: People

18

LICENSING BRASIL

Março 2022

19

EM FOCO

Empresa registrou um aumento de 18% no número de novos produtos licenciados

D

iante da ampliação do licenciamento de marcas e personagens no portfólio da companhia, conversamos com Alberto Kohn, vice-presidente comercial da Lojas Marisa, para contextualizar o potencial da rede como um dos principais players do varejo brasileiro.

Licensing Brasil − Fale sobre o contexto no qual o licenciamento de marcas e personagens foi inserido como estratégia de marketing e vendas na Marisa.

Alberto Kohn − Estamos sempre atentos às movimentações do mercado e notamos um crescimento em produtos licenciados no varejo, por isto decidimos apostar de forma mais consistente nesse segmento.

A Marisa já atuava com licenciamento de marcas há alguns anos, mas apenas de forma tímida, com foco em clássicos, como Disney e Warner. Com o “boom” da demanda, decidimos investir em novas marcas e ampliar essa frente.

20

LICENSING BRASIL

LB − A Marisa registrou um aumento de 18% no número de novos produtos licenciados entre 2020 e 2021 com a parceria de grandes marcas. Essa movimentação é reflexo de quais fatores mercadológicos?

AK − Estamos acompanhando o aumento do consumo de itens licenciados, que passou de uma demanda de produtos básicos e com marcas clássicas para uma proposta de mais sortimento e tendências de moda. Na Marisa, disponibilizamos para nossas consumidoras desde camisetas de super-heróis até moletom e meias divertidas. Além disso, identificamos que esta movimentação no mercado é efeito da necessidade de consumo em torno de produtos conectados diretamente à nostalgia e à emoção que algumas marcas provocam no consumidor final, com lançamentos e relançamentos de filmes, séries e animações, por exemplo.

LB − Quais marcas/personagens o consumidor encontra atualmente nas lojas físicas e no e-commerce da rede?

AK − A Marisa tem em seu portfólio 14 marcas licenciadas com cerca de 150 autorizações de uso de propriedades intelectuais, incluindo marcas de grande sucesso como Disney, Marvel, Simpsons, Stars Wars, Warner, Cartoon Network, Nickelodeon, LOL, Naruto, Sonic, Fortnite, Luccas Neto, Universal Filmes, Sanrio (Hello Kitty), Authentic Games, Mattel (Barbie e Hot Wheels), Capricho, Playstation, Snoopy e Pantera Cor de Rosa.

Março 2022

LB − E, ao longo deste período, quais os cases mais relevantes que você pode compartilhar?

AK − Temos campanhas superinteressantes que foram lançadas no ano passado. Com a estreia do filme Cruella, em maio de 2021, que foi um grande sucesso de bilheteria, lançamos no mesmo período a coleção cápsula, que também teve grande aceitação do nosso público. Já no Dia das Crianças, preparamos uma vitrine especial com cápsula de produtos da Disney e Warner. Neste ano, a Marisa lançou uma coleção do Zé Carioca, personagem muito querido da Disney, especialmente para o Carnaval 2022.

LB − Atualmente qual a dinâmica do licenciamento dentro da empresa? Quais os times envolvidos, quais as análises realizadas para a seleção de portfólio de produto e de marca/personagem?

AK − A Marisa tem um departamento de licenciamento responsável por atender todas as demandas internas e externas, desde prospecção e negociação até a aprovação dos produtos e todas as ações relacionadas às marcas licenciadas. Desta forma, conseguimos centralizar e integrar as informações, o que facilita a comunicação entre todos. As áreas de visual merchandising (VM), e marketing e comercial, que incluem produto, estilo, planejamento e sourcing, também participam ativamente das esco-

“A Marisa tem em seu portfólio 14 marcas licenciadas com cerca de 150 autorizações de uso de propriedades intelectuais, incluindo marcas de grande sucesso...”

21

EM FOCO

“O #ChegaMais é um convite para as consumidoras chegarem junto aos nossos espaços, físicos e digitais, para conhecerem esta nova empresa, que atende exatamente a esta nova forma de consumo mais digitalizada e integrada.”

22

lhas, tendo como base a performance de venda, lançamento de filmes, séries e animações pelas marcas parceiras, além de tendências de consumo.

aderência ao portfólio precisa ser rápida. Hoje, a Marisa busca atender a mulher em sua totalidade, oferecendo um mix de produtos completos para ela e sua família.

LB − Ainda sobre ambiente de venda, quais modelos de exposição/experiências são aplicados aos produtos licenciados?

AK − Em nossas lojas os produtos licenciados são expostos de forma agrupada em cada departamento. Em alguns casos, de acordo com o planejamento de marketing, também trabalhamos com materiais de ponto de venda para identificar e divulgar os produtos. No caso de lançamentos de coleções cápsula, preparamos uma exposição em ponto focal na entrada da loja, onde agrupamos todas as categorias de produtos da mesma marca.

LB − Pode compartilhar conosco quais são as top 5 em vendas?

AK − Mesmo com uma variedade de produtos, os personagens clássicos da Disney, como o Mickey e Minnie, Os Simpsons, as princesas em geral e o Homem-Aranha estão sempre no topo das vendas.

LB − Há outras redes de varejo tão atuantes quanto a Marisa nesta oferta de produtos licenciados. O que faz a linha da companhia diferente das demais?

AK − Sim, as maiores varejistas atuam com esta linha de produtos. As principais diferenças estão no posicionamento de preço e público-alvo de cada uma delas.

Outro ponto relevante aqui é o posicionamento da marca em relação às novas tendências de propriedades e marcas, ou seja, se você tem uma consumidora que está à frente do mercado e antenada com as novidades, a

LB − E para finalizar, qual sua análise sobre o varejo para este ano?

AK − Nossa expectativa é de retomada do mercado depois de um momento tão desafiador para todos, e não só no varejo, com a pandemia. Entendemos que novos hábitos de consumo vieram para ficar, principalmente em se tratando das vendas on-line. A Marisa tem apostado cada vez mais na sua transformação digital e na integração do app e e-commerce com as lojas físicas.

Desde 2017, a companhia começou a estruturação de um movimento de turnaround, com investimentos na qualidade de seus produtos, e retomou a relação com seus fornecedores para, então, atrair as mulheres de volta às lojas. Agora, apresentamos um novo movimento de marca, o #ChegaMais, que é um convite para as consumidoras chegarem junto aos nossos espaços, físicos e digitais, para conhecerem esta nova empresa, que atende exatamente a esta nova forma de consumo mais digitalizada e integrada.

LICENSING BRASIL

Planejando inserir Marcas e Personagens em seus projetos de 2022?

Vamos conversar? contato@epgrupo.com.br

Março 2022

Abreviamos os trâmites.

E sabemos quais propriedades são as ideais para seus negócios!

23

CAPA

ESG No Brasil, fundos ESG captaram R$ 2,5 bilhões em 2020

N

os últimos tempos, o termo ESG tem ga-

sustentabilidade empresarial, mas sim a própria sus-

nhado grande visibilidade, graças a uma

tentabilidade empresarial, como explicou o diretor-

preocupação crescente do mercado fi-

-executivo da Rede Brasil do Pacto Global em artigo

nanceiro com a sustentabilidade. As questões am-

publicado pela Exame.

bientais, sociais e de governança passaram a ser

Segundo relatório da PwC, até 2025, 57% dos

consideradas essenciais nas análises de riscos e nas

ativos de fundos mútuos na Europa estarão em fun-

decisões de investimentos, colocando forte pressão

dos que consideram os critérios ESG, o que repre-

sobre o setor empresarial. A aparente novidade

senta US$ 8,9 trilhões, em relação a 15,1% no fim

parece tirar o sono das organizações, que buscam

do ano passado. Além disso, 77% dos investidores

entender o que é ESG e as adaptações necessárias

institucionais pesquisados pela PwC disseram que

para estar em conformidade com essa exigência.

planejam parar de comprar produtos não ESG nos

Mas, na verdade, o ESG não é uma evolução da

próximos dois anos.

24

O QUE É ESG E POR QUE É IMPORTANTE? ESG, ou ASG em português, é a sigla que repre-

no futuro. Nesse contexto, cada termo re-

senta os termos environmental (ambiental), social

presenta um conjunto de critérios e padrões

(social) e governance (governança); sua função é

operacionais identificáveis que são utiliza-

medir o impacto social e sustentável que um in-

dos por investidores, principalmente os que

vestimento em determinado negócio traz.

prezam pela responsabilidade social das

Por se tratarem de critérios relacionados a sustentabilidade, são indicadores importantes da performance financeira de uma companhia

Fevereiro 2022

organizações nas quais pretendem manter investimentos.

Fonte: GreenLegis

25

CAPA No Brasil, fundos ESG captaram R$ 2,5 bilhões em 2020 – mais da metade da captação veio de fundos criados nos últimos 12 meses. Este levantamento foi feito pela Morningstar e pela Capital Reset.

COMO SEGUIR AS PRÁTICAS ESG Fonte: Pacto Global Rede Brasil ESG nada mais é do que a própria sustentabilidade empresarial. Uma empresa que está em conformidade com práticas ESG entende quais são seus impactos negativos e positivos na sociedade e consegue agir sobre eles. É necessário minimizar os negativos e potencializar os positivos, assim como equacionar os prejuízos já provocados.

26

LICENSING BRASIL

Fevereiro 2022

27

CAPA

TRADUZINDO ODS PARA OS NEGÓCIOS Os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), estabelecidos pela ONU em 2015, são hoje em dia o principal guia que a sua empresa deve seguir para adequar suas operações a boas práticas ESG. Eles resumem os desafios sociais, ambientais e de governança do nosso tempo, que só conseguiremos superar com o engajamento das empresas.

As metas visam traduzir os ODS para os negócios, com foco em ampliar o impacto das empresas em desafios globais.

28

LICENSING BRASIL

ISE: EDP, RENNER, TELEFÔNICA, CPFL E NATURA LIDERAM RANKING ESG DA B3 Fonte: Capital Reset A B3 publicou no final de janeiro, pela primeira

A plataforma aberta pela B3 vai muito além de dar

vez, o ranking de pontuação ESG das empresas que

transparência à pontuação de cada uma das 73 empresas

integram a carteira do seu Índice de Sustentabilidade

que se inscreveram para fazer parte do índice (de 197

Empresarial, o ISE. Os dados constam de uma ampla

convidadas).

plataforma de consulta colocada no ar pela bolsa.

É possível ver, por exemplo, quais empresas obtive-

Nas dez primeiras posições do ranking da car-

ram uma pontuação mínima para integrar a carteira, mas

teira atualmente em vigor, e que já segue a nova

foram excluídas por não passarem pelos filtros reputacio-

metodologia, estão: EDP Energias do Brasil, Lojas

nal e climático, que são elaborados, respectivamente, por

Renner, Telefônica do Brasil, CPFL Energias, Natura

Reprisk e CDP.

&Co, Klabin, Itaú Unibanco Holding, Ambipar, Suzano e Engie.

Um dos nomes mais polêmicos da nova carteira por causa do setor de atuação, envolvimento na Lava

Foi o caso, por exemplo, dos frigoríficos Marfrig e JBS, que aparecem em 34º e 37º em pontuação, mas não entraram na carteira em vigor, que conta com 34 ações, de 34 empresas.

Jato e do desastre socioambiental em Alagoas, a pe-

No portal aberto pela bolsa, cada empresa tem um

troquímica Braskem aparece com uma das mais altas

dashboard completo, com a pontuação em cada um dos

pontuações, na 14ª colocação.

aspectos considerados.

Fevereiro 2022

VOCÊ VIU?

Storyliving by Disney Disney lança novos negócios para desenvolver comunidades residenciais

A

Walt Disney Company anunciou planos para

vendo novas e empolgantes maneiras de levar a magia da

introduzir o Storyliving by Disney − novos bair-

Disney para as pessoas onde quer que estejam, expandin-

ros com a marca e a magia da empresa. Essas

do a narrativa para a vivência. Mal podemos esperar para

comunidades planejadas destinam-se a inspirar os mo-

receber os moradores dessas belas e únicas comunidades

radores a promoverem novas amizades, investirem em

da Disney, onde eles podem viver suas vidas ao máximo.”

seus interesses e escreverem o próximo capítulo empol-

Em cada local, incluindo alguns bairros para resi-

gante de suas vidas, enquanto desfrutam da atenção

dentes com mais de 55 anos, membros do elenco da

aos detalhes, comodidades exclusivas e os toques espe-

Disney treinados no lendário serviço de atendimento

ciais que são marcas registradas da Disney.

ao hóspede da empresa operarão a associação comu-

A primeira comunidade Storyliving by Disney será

nitária. Por meio de uma associação ao clube, a Disney

construída em Rancho Mirage, no Coachella Valley, na

também fornecerá acesso a experiências selecionadas,

Califórnia – um local onde o próprio Walt Disney possuía

como programação de bem-estar, entretenimento que

uma casa e passava momentos de lazer com sua família.

varia de apresentações ao vivo a aulas de culinária, em-

Locais adicionais nos EUA estão em exploração para de-

preendimentos filantrópicos, seminários e muito mais.

senvolvimento futuro.

Os Disney Imagineers desempenharão um papel fun-

“Por quase 100 anos, a Disney compartilhou histórias

damental no desenvolvimento do conceito criativo para

que tocaram os corações e mentes das pessoas em todo o

as comunidades, trabalhando em conjunto com desen-

mundo”, disse Josh D’Amaro, presidente da Disney Parks,

volvedores e construtores renomados. “Os Disney Imagi-

Experiences and Products. “Enquanto nos preparamos

neers estão explorando a riqueza de cada região para ins-

para entrar em nosso segundo século, estamos desenvol-

pirar o tema Storyliving pelas comunidades Disney”, disse

30

LICENSING BRASIL

Michael Hundgen, produtor executivo da Walt Disney Imagineering. “Espaços internos e externos com design diferenciado oferecerão aos moradores novas oportunidades para explorar, desenvolver e criar o próximo capítulo de sua história.”

Onde melhor plantar a primeira estaca para uma comunidade Storyliving by Disney do que uma área que uma vez sentiu os passos do próprio Walt? Uma comunidade Storyliving by Disney, será construída no coração da área de Greater Palm Springs. O vale luminoso cercado de montanhas já foi um refúgio rejuvenescedor para Walt e Lillian Disney. A arquitetura e as comodidades desta comunidade Storyliving by Disney refletirão a história e a inspiração atual da rica cultura do vale.

O empreendimento está sendo desenvolvido em colaboração com a DMB Development, que é altamente especializada em comunidades planejadas em larga escala nos EUA. De acordo com a aprovação do plano específico para o empreendimento, a comunidade deverá cercar um grande oásis de aproximadamente 24 hectares com claras águas turquesa com tecnologia Crystal Lagoons®, que permite que lagoas cristalinas de qualquer tamanho sejam construídas de forma sustentável, com baixo con-

Há, ainda, a aprovação para um bairro de uso mis-

sumo de água e usando um quantidade mínima de adi-

to com uma variedade de lojas, restaurantes e entrete-

tivos e energia. O espaço oferecerá acesso a um clube à

nimento, um hotel à beira-mar e um parque de praia

beira-mar, uma área de praia exclusiva para atividades

gerenciado profissionalmente com atividades aquáticas

aquáticas recreativas, bem como programação, entrete-

recreativas que podem ser acessadas pelo público por

nimento e atividades da Disney durante todo o ano.

meio da compra de ingresso.

Março 2022

31

VITRINE

Muito além do chocolate!

OVO DE PÁSCOA KINDER MIRACULOUS 100 G [FERRERO] Brindes: Miraculous boneca + pendente espelho Miraculous boneca + caixinha Miraculous boneca estatueta Miraculous boneca gancho

OVO DE PÁSCOA KINDER MINIONS 100 G [FERRERO] Brindes: Minion avião Minion escorrega Minion limpeza Minion patins

A grande novidade deste ano é um dos maiores lançamentos mundiais de Kinder, o ApplayDu. O aplicativo de entretenimento gratuito para toda a família revoluciona a experiência da brincadeira com os pequenos por meio das surpresas Kinder®.

Todos os ovos da marca são acompanhados pelo QR Code do aplicativo ApplayDu, no qual as surpresas Kinder® ganham vida com a tecnologia da realidade aumentada. Além dessa interatividade digital, pais e filhos poderão, na plataforma, criar histórias e construir um mundo criativo, além de terem acesso a opções de entretenimento que incluem minijogos de brincadeiras que ajudam no desenvolvimento das crianças, experiências de realidade aumentada, artes visuais e trabalhos manuais, criação de livros de histórias e histórias para serem lidas na hora de dormir. Tudo isso de maneira 100% segura e gratuita.

32

LICENSING BRASIL

OVO DE PÁSCOA AUTHENTIC GAMES [ARCOR DO BRASIL] Brindes: copo com canudo e porta-snack (380 ml)

OVO DE PÁSCOA MASHA E O URSO 100 G [ARCOR DO BRASIL] Brindes: Boneca Masha articulada

OVO DE PÁSCOA HELLO KITTY 90 G [D’ELICCE] EXCLUSIVO LOJAS AMERICANAS Brindes: Hello Kitty Toy

OVO DE PÁSCOA HELLO KITTY 80 G [D’ELICCE] EXCLUSIVO LOJAS AMERICANAS Brindes: Tatuagem com glitter

Março 2022

33

VITRINE

OVO STRANGER THINGS 160 G [CACAU SHOW] Brindes: almofada exclusiva em formato do Demogorgon e um balde de pipoca

OVO DE PÁSCOA D.P.A. 90 G [TOP CAU] Brindes: Copo temático – Chibis de DPA

OVINHOS STRANGER THINGS 160 G [CACAU SHOW]

OVINHOS THE WITCHER 160 G [CACAU SHOW]

OVINHOS LA CASA DE PAPEL 160 G [CACAU SHOW]

Brindes: porta-celular no formato do Demogorgon.

Brindes: porta-celular no formato do lobo da série.

Brindes: porta-celular no formato da máscara da série.

OVINHOS CHOCOLATE AO LEITE HELLO KITTY 84 G [D’ELICCE] EXCLUSIVO LOJAS AMERICANAS

MINI OVOS TURMA DA MÔNICA 84 G [AMERICANAS/MARCA PRÓPRIA D’ELICCE]

34

LICENSING BRASIL

OVO DE PÁSCOA TURMA DA MÔNICA 90 G [AMERICANAS/MARCA PRÓPRIA D’ELICCE] Brindes: maleta/lancheira no formato dos personagens. São 3 modelos diferentes: Mônica, Cebolinha e Sansão.

OVO DE PÁSCOA TURMA DA MÔNICA 80 G [AMERICANAS/MARCA PRÓPRIA D’ELICCE] Brindes: uma tatuagem. São 5 modelos diferentes: Mônica, Cebolinha, Cascão, Magali e Milena.

BUBU E AS CORUJINHAS [DIVINO VÍCIO] Brindes: caixa presente contendo um Copão de 600ml com tampa, uma Miniatura em 3D da Bubu, um Cartão em formato de coruja + Quebra-cabeça, além de tatuagens com glitter.

Março 2022

35

VITRINE

PELÚCIA TURMA DA MÔNICA [BABY BRINK] Produzido em material antialérgico e conta com embalagem em formato de ovo.

BOLOFOFOS NO OVO [LIDER BRINQUEDOS] Disponível nos modelos dedoches e bonecos.

OVO DE PÁSCOA BATMAN [MONDELEZ] Brindes: Porta celular com app interativo

OVO DE PÁSCOA WW [MONDELEZ] Brindes: Bracelete com app interativo

36

LICENSING BRASIL

OVINHOS DE CHOCOLATE BATMAN [MONDELEZ] Brindes: Dedoches dos personagens Arlequina, Batman e Coringa para montar

OVINHOS DE CHOCOLATE WW [MONDELEZ] Brindes: Dedoches da personagem para montar

OVOS DE PÁSCOA LOONEY TUNES [CACAU SHOW] Brindes: Pantufas dos personagens, versão guide clássico.

OVO DE PÁSCOA BEN 10 [TOP CAU/LOJAS AMERICANAS] Brindes: tatuagem e spinner batalha de aliens.

Março 2022

OVOS DE PÁSCOA LOONEY TUNES [CACAU SHOW] Brindes: Chaveiros dos personagens, versão guide CHIBI.

37

VITRINE

KIT OVINHOS CAPRICHO 180 G [CACAU SHOW]

OVO DE PÁSCOA TITANS GO [TOP CAU/LOJAS AMERICANAS]

Brindes: um massageador facial com dois rolos e uma faixa para prender os cabelos confortavelmente durante os rituais de beleza.

Brindes: copão.

OVOS DE PÁSCOA SCOOBY-DOO [CACAU SHOW] Brindes: Touca do personagem

OVOS DE PÁSCOA TOM&JERRY [CACAU SHOW] Brindes: Touca dos personagens

KIT MINI OVOS KIDS 180 G [HAVANA]

38

LICENSING BRASIL

OVINHOS RECHEADOS DE DULCE DE LECHE - 200 G [HAVANA]

OVO AO LEITE DOCE DE LEITE KIDS 150G [HAVANA]

OVO HOTEL TRANSILVÂNIA 100 G [GPA] Brindes: Copo decorativo

OVO COPÃO CHAPOLIN 100 G [DIVINO VÍCIO] Brindes: Copão colecionável do Chapolin

OVO EMOJI 80 G [TOP CAU] Brindes: Tatuagens Copo

Março 2022

39

VITRINE

DIVINO KIDS CHAPOLIN 24 G [DIVINO VÍCIO]

OVO COPÃO CHAVES 50 G [DIVINO VÍCIO] Brindes: Copão colecionável do Chaves

OVOS CARTÃO CHAVES 30 G [DIVINO VÍCIO] Brindes: Miniaturas de montar em E.V.A

OVO TATTOO CHAVES 50 G [DIVINO VÍCIO] Brindes: Tatuagem que brilha no escuro do Chaves

OVO 3D CHAVES 80 G [DIVINO VÍCIO] Brindes: Miniatura 3d do Chaves

40

LICENSING BRASIL

OVO D’ELICCE PLAYSTATION 90 G [D’ELLICE EXCLUSIVIDADE PARA A AMERICANAS] Brindes: kit office com porta-objetos, estampado com os tradicionais símbolos do console, nas versões branca e preta.

OVO 3 PALAVRINHAS, INSPIRADO NO MAIOR CANAL INFANTIL CRISTÃO DO MUNDO [D’ELICCE EXCLUSIVIDADE PARA A AMERICANAS]

POPEYE [DIVINO VÍCIO] Brindes: super copão de 600ml com tampa para “café”, um quadro colecionável em MDF, além de quebra-cabeças inspirados no universo do marinheiro Popeye.

Março 2022

Brindes: copo com os personagens icônicos da turminha num abraço carinhoso com Jesus, o personagem principal das comemorações. O brinde recebe ainda um QR Code que permite às famílias acessarem um “Cartão 3 Palavrinhas” desenvolvido em parceria com a Dentro da História, intitulado “Verdadeiro Sentido da Páscoa”. São duas opções com papel premium e qualidade fotográfica, no formato 14,5cm x 20,5cm. As crianças aqui serão as protagonistas, personalizando com seus nomes e criando seus próprios personagens, enquanto se aprofundam nas histórias bíblicas de 3 Palavrinhas.

41

EM DESTAQUE

Smilingüido e Sua Turma completa 42 anos Em 2021, o canal do YouTube teve seu número de inscritos triplicado e atingiu a marca de 12 milhões de visualizações

A

marca Smilingüido e Sua Turma vem, há mais de 40 anos, conquistando os corações de crianças, jovens e adultos. Eles vivem aven-

turas incríveis na floresta tropical brasileira (Floresdeira) e por meio de experiências lúdicas e divertidas, auxiliam na formação de caráter das crianças, realçando valores como a bondade, a solidariedade, a obediência e o respeito ao próximo, e, claro, o cuidado com a natureza e a saúde.

O Smilingüido e Sua Turma sempre foi uma marca almejada pela indústria do licenciamento e do varejo, devido ao grande mercado e à fidelização dos seus seguidores. Hoje, com a nova estratégia de posicionamento 100% no digital por parte da nova diretoria, a marca fixa seu alvo e abre portas para a indústria do licenciamento.

Desenvolvendo produção de conteúdos de valor, a marca alcançou números expressivos em seus canais e redes sociais, atraindo e cativando cada vez mais pessoas no on-line. Em 2021, o canal do YouTube teve seu

“Para o primeiro semestre de 2022, o público

número de inscritos triplicado e atingiu a marca de 12

pode esperar grandes novidades e diversão. Teremos

milhões de visualizações.

jogos, desenhos animados, música e muito mais. Os

Por meio dessas novas produções, o Smilingüido

fãs do Smilingüido terão conteúdo de valor de forma

chega mais perto dos fãs, estreitando um relacio-

lúdica para receberem uma mensagem de amor, res-

namento de carinho, cumplicidade e crescimento.

peito e fé ao público infantil”, afirma Valter Cintra,

Mesmo Já diante de umtambém cenárionas de plataformas: pandemia, a mardisponível

diretor da marca.

ca assinou contrato com grandes indústrias do setor,

Ações sociais e humanitárias fazem parte do DNA

como SBB, Oxford, Brasfoot, Big Boy Brinquedos,

do personagem Smilingüido, que vem reunindo gran-

Editora Cristã Evangélica, Mundial Fênix e, o mais re-

des parceiros na área, alcançando, dessa forma, vários

cente, com a Cia Teatral Regina Vogue.

lugares no Brasil e no mundo.

42

LICENSING BRASIL

Visão Mundial, Casa da Esperança, NACC (Núcleo de Apoio à Criança com Câncer), Casa das Formigas e Hospital Mackenzie são alguns dos parceiros que juntos levam amor e esperança, combatendo as causas da pobreza e da injustiça.

A

Turma

do

Smilingüido

faz

parte

da

Editora Luz e Vida, criada em 1954 por missionários de Marburg (Alemanha), empresa sem fins lucrativos que tem a finalidade de produzir material cristão de qualidade. “Há mais de 60 anos no mercado, mantém-se fiel à sua missão de transmitir valores e princípios cristãos e por meio de produtos de qualidade que levam mensagens de amor e edificação – o que a torna reconhecida como uma das mais importantes editoras do setor”, afirma Cintra.

AS PARCERIAS DA MARCA! •

Predilecta – Gelatinas, Avellana e Extrato de Tomate.

•

Drylock – Fraldas descartáveis e absorventes higiênicos.

•

Dentro da História – Livros digitais.

•

Jandaia – Cadernos e papelaria.

•

Pão Diário – Planner, agendas, livros e devocional.

•

Oxford – Canecas de vidro e cerâmica em diversos modelos.

•

BrasFoot – Linha Gifts.

•

SBB – Ação Social – Bíblias em diversos tamanhos e formatos.

•

Editora Cristã Evangélica – Material para EBD.

•

Big Boy – Linha de brinquedos.

•

BookWire – Livros na plataforma digital.

•

HitBel – Direitos autorais e proteção de marca.

•

LooKe – Streaming de desenhos e filmes.

•

Join Kids – Streaming de desenhos e filmes.

•

Rede Super – Rede de TV – desenhos e filmes.

•

NACC – Ação Social – Núcleo de Apoio à Criança com Câncer

•

Visão Mundial – Ação Social – Parceira no apadrinhamento de crianças.

•

Casa da Formiga – Ação Social – Parceria no apadrinhamento de crianças na África.

•

Hospital Mackenzie – Ação Social – Parceria na ala infantil do hospital.

•

Teatro Regina Vogue – Exibição de peças teatrais no sul e sudeste.

•

Mundial Fênix – Máscaras cirúrgicas infantis.

Março 2022

43

ACONTECEU

EVENTO WARNERMEDIA NOVIDADES E PREMIAÇÃO EM ENCONTRO B2B!

No dia 10 de março foi realizado, no Cinépolis JK em São Paulo, o evento da WarnerMedia que revela os melhores do ano e antecipa as novidades das franquias para a indústria e o varejo!

Igor Reis, marketing, tetail & themed entertainment, abriu o evento. Preston Lewis, vice-presidente sênior de consumer products, e Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral também falaram aos convidados.

Marcos, Preston e Igor

CONFIRA OS HIGHLIGHTS DAS FRANQUIAS! WB Animation Looney Tunes, Scooby-doo!, Tom and Jerry, Animaniacs, Wacky Races, The Flintstones, The Jetsons e Tweety.

- De março a novembro, haverá a comemoração dos 80 anos de Tweety; serão realizadas muitas ativações envolvendo a propriedade.

- Lançamento de Bugs Bunny Builders no canal Cartoon e no HBOmax.

- Estreia no cinema, em julho, o filme: Coyote VS. Acme e, em setembro de 2023, no HBOmax.

- Todas as ações em shoppings continuam em 2022 com mais força.

44

LICENSING BRASIL

Cartoon Network Adventure Time, Ben 10, We are Bears, Powerpuff Girls, Uncle Grandpa, Laboratório de Dexter, O Incrível Mundo de Gumball, Steven Universe, Regular Show e Coragem, o Cão Covarde.

As franquias seguem com força total em ações no varejo.

- Estreia da nova série animada We baby Bears foi um grande lançamento em janeiro de 2022 e só tem a crescer.

- De abril a dezembro 2022 será comemorado o aniversário do canal Cartoon.

- Investimento no store-in-store da Cartoon, com lançamento de produtos, programas de fidelidade, promoções e ativações no varejo e no digital.

- Corrida Cartoon prevista para outubro.

- CARTOONITO em 2023: Bat Wheels.

Warner Horror

Wizarding World - Ainda no segundo trimestre de 2022 será lançado o game Harry Potter Magic Awakened.

- Em dezembro de 2022 está previsto o lançamento do game Hogwarts Legacy.

- Entre março e abril haverá o relançamento da loja virtual oficial Wizarding World.

Março 2022

Marcas modernas (La Llorona, The Conjuring 2, Annabelle, IT, The Nun) e marcas clássicas (The Shining, Friday 13, The Exorcist, A Nightmare, The Lost Boys).

- Ainda neste ano será lançado o Parque do Terror WB. - O trabalho de ativação das marcas continua e, no terceiro trimestre de 2023, haverá o lançamento de The Nun 2.

45

ACONTECEU

TV Series The Big Bang Theory, Friends, Supernatural, Riverdale, Pretty Little Liers, Sex and the City, Ted Lasso e Gossip Girl.

As séries continuam fazendo sucesso, mesmo após o término das temporadas, e as ações/ ativações dessas marcas continuam.

HBOMax - Game of Thrones ganhará um plus com o lançamento de uma série que contará a história da família dos dragões antes de Game of Thrones. House of the Dragon será lançada em agosto deste ano.

Adult Swim - A sexta temporada de Rick and Morty será lançada ainda em 2022.

O foco da WarnerMedia para esse portfólio de franquias será o trabalho em sinergia.

DC – Lançamentos, eventos, ações…

2022 - Em janeiro foi lançada a série Peacemaker, que está sendo um grande sucesso na HBO Max. - No quarto trimestre será lançada a série BatGirl no HBOMax. - Batman: no cinema em março e HBO Max em abril. A Expo Batman Tour será, novamente, realizada a partir de abril. Já o Batman Day será realizado em setembro com corrida, bat-sinal e ações no Beco do Batman, com a celebração de 30 anos da Harley Quinn.

- Em maio começa a campanha DC Pride, que será realizada o ano inteiro, não será algo pontual.

- SuperPets: no cinema em julho e HBO Max em setembro.

- Black Adam: no cinema em outubro e HBO Max em dezembro.

- Shazam: no cinema em dezembro e HBO Max em janeiro de 2023.

2023 - Aquaman 2: no cinema em março e HBO Max em maio.

- Flash: no cinema em junho e HBOMax em agosto.

46

LICENSING BRASIL

PERNALONGA DE OURO 2021 CONFIRA OS INDICADOS E GANHADORES! INOVAÇÃO Vencedores: Festcolor - linha de festas Batman, Mulher Maravilha e Harry Potter Credicard - cartões Suicidas, Game of Thrones e Matrix Ortopé - embalagem temática de quadra esportiva de Space JamTex Cotton – coleção customizada de Looney Tunes CRESCIMENTO Indicados: Zona Criativa, C&A, Funko, Tex Cotton, BandUp e Zona Criativa Vencedor: Zona Criativa STORYTELLING Indicados: FreeFaro, Grow, Pepsico e AlmapBBDO, Loja Cartoon BandUp Vencedor: Pepsico e AlmapBBDO, com a campanha Doritos Acme CAMPANHA DE MARKETING Indicados: Coty, Bradesco e Publicis, Pepsico e AlmapBBDO e Riachuelo Vencedor: Coty, com a coleção de esmaltes Risqué Friends EXECUÇÃO NO VAREJO Indicados: Coty, Sunny, Riachuelo e Piticas Vencedor: Riachuelo, com a coleção Moschino e Looney Tunes EXPERIÊNCIA PARA O FÃ Indicados: 2a1 Cenários, Panini e RG Produções, Ludi e Gate Sete Produções Vencedor: Panini e RG Produções, com as ações Batman Day, Bat Sinal e Beco do Batman

Março 2022

PROMOÇÃO Indicados: Trigg, Bob´s, Credicard e Grendene Vencedor: Bob’s, com a promoção dos colecionáveis Friends RESPONSABILIDADE, TRANSFORMAÇÃO AMBIENTAL E SOCIAL Vencedores: Loja Cartoon, com BandUp (Coleção PRIDE) e Centauro, com a campanha Space Jam, realizada em uma quadra da comunidade LICENCIADO DO ANO Vencedor: C&A

47

ACONTECEU

SUMMIT VIRTUAL HASBRO BRASIL As negociações das oportunidades de licenciamento das marcas serão operadas pela Tycoon 360 No dia 9 de março foi realizado o Summit Virtual da Hasbro Brasil, que reuniu indústrias e varejo para apresentar as novidades das marcas Hasbro, visando produtos de consumo.

O evento foi conduzido por Caroline Manha, consumer product manager da Hasbro e por Erica Giacomelli, CEO da Tycoon 360 no Brasil, que iniciaram abordando a parceria entre a empresa global de entretenimento e jogos com a agência de extensão, branding e licenciamento de marcas. A partir deste ano, as negociações das oportunidades de licenciamento das marcas serão operadas pela Tycoon 360 além de esta prestar todo o suporte aos licenciados nas aprovações de produtos e ativações no varejo.

CONFIRA AS PRINCIPAIS NOVIDADES E OPORTUNIDADES DAS PROPRIEDADES HASBRO!

TRANSFORMERS ● Target: Meninos de 6 a 10 anos de idade ● Conteúdos no Cartoon Network e na TV Cultura ● Nova série será lançada em 2024 na Nickelodeon ● Novo filme previsto para junho de 2023

48

LICENSING BRASIL

PJ MASKS ● Target: Meninos e meninas de 3 a 6 anos de idade ● Conteúdos na Netflix, Disney+ e Disney Channel ● Temporada 5 estreia neste ano no Disney+ com adição de novos heróis ● Novos conteúdos estão sendo criados com o nome de Power Hero

PEPPA PIG ● Target: Meninos e meninas de 0 a 5 anos de idade ● Conteúdos na Discovery Kids, Netflix e Amazon Prime Video ● Novos episódios estão prontos até 2027 ● O tema da marca deste ano é Clubinho da Peppa, com assuntos importantes como inclusão e diversidade

DUNGEONS & DRAGONS ● Target: Masculino, de 18 a 35 anos de idade ● A marca transmite nostalgia, e completa 50 anos de história em 2024 ● Novo filme estreia em março de 2023 nos cinemas ● Além de jogos de tabuleiro, a marca também é forte nos games digitais

Março 2022

49

ACONTECEU NERF ● Target: Meninos de 6 a 16 anos anos de idade ● Marca líder na categoria outdoor sports ● Campanhas digitais fortes, com muitos influenciadores envolvidos ● Área temática NERF no Beto Carrero no final deste ano

MY LITTLE PONY ● Target: Meninas de 4 a 6 anos de idade ● Conteúdos na Netflix e Youtube, com duas séries novas a caminho ● O tema para 2023 será “Celebrate my Poney”

PLAY-DOH ● Target: Meninos e meninas de 3 a 5 anos de idade ● Faz a criança brincar com a imaginação de uma forma colorida, criativa, lúdica e muito divertida ● Oportunidades para lançar linhas criativas e coloridas

BABY ALIVE ● Target: Meninas de 3 a 5 anos de idade ● Marca forte para fãs de bonecas ● Possui conteúdos no YouTube, inclusive em português

50

LICENSING BRASIL

SAVE the date 31 DE AGOSTO E 1º DE SETEMBRO/2022

Março 2022

51

TOP FIVE

1

CONFIRA AS CINCO MARCAS/PERSONAGENS MAIS ACESSADAS EM FEVEREIRO NO GUIA DE MARCAS!

RBD [CAA-GBG]

O RBD, inspirado na telenovela de sucesso “Rebelde”, é um dos grupos latinos mais bem-sucedidos de todos os tempos.

De 2004 a 2009, a banda tornou-se um fenômeno internacional, esgotando shows ao redor do mundo e vendendo milhões de discos.

Após 12 anos, a banda se reuniu novamente, lançou novas músicas e está pronta para embarcar em mais uma turnê global, o que inclui o Brasil, nas cidades do Rio de Janeiro e de São Paulo, em dezembro de 2022.

Target: 16+ Contato: 11 5539 1573 anaameliafeijo@caaglobalbrands.com Site: caa-gbg.com

52

LICENSING BRASIL

2

BOLOFOFOS [AUSTHER]

Músicas pop, humor e muita fofice. Essa é a fórmula de Bolofos, que, em poucos anos, se tornou um dos maiores sucessos do mundo do entretenimento. O ritmo contagiante das canções e o humor inteligente dos clipes derrubam barreiras etárias e geográficas, conquistando todo mundo.

Música e humor são linguagens universais, assim como Bolofofos.

Target: Público em geral.

Contato: (11) 5092-5588 licensing@bolofofos.com Site: bolofofos.com

Março 2022

53

3

TOP FIVE

HELLO KITTY [SANRIO]

A Hello Kitty é uma garota feliz e divertida, que adora espalhar alegria pelo mundo. Ela mora com seus pais e sua irmã gêmea, Mimmy, em Londres, na Inglaterra.

Seu lema é: “Nunca é demais ter muitos amigos!”. Por isso, ela está sempre cercada de amigos e adora fazer novas amizades.

Hello Kitty é mais que uma marca, é um estilo de vida!

Ela é um ícone mundial de fofura e fashion, evergreen e adorada por mulheres de todas as idades.

Os episódios de Hello Kitty & Amigos estão disponíveis no canal do YouTube, Playkids, Funkids e Amazon Prime.

Gênero: Feminino.

Target: Multi Contato: (11) 3515-5186 licenciamento@sanrio.com.br

54

LICENSING BRASIL

4

MY MELODY [SANRIO]

My Melody nasceu na floresta de Mary Land e é sincera e superlegal. Seu passatempo favorito é fazer cookies com sua mãe e sua comida preferida é bolo de amêndoas. Ela gosta de comer bolo com seu melhor amigo, um ratinho chamado Flat. Sua marca registrada é um lindo capuz que sua avó costurou especialmente para ela.

Os episódios de Hello Kitty & Amigos estão disponíveis no canal do YouTube, Playkids, Funkids e Amazon Prime.

Gênero: Feminino.

Target: 4 a 10 anos de idade/retrô 30+ Contato: (11) 3515-5186 | licenciamento@sanrio.com.br

Março 2022

55

TOP FIVE

5

FAZENDA DO ZENON [VIACOM BRASIL]

A Fazenda de Zenon é uma licença pré-escolar que promove conteúdo educativo e valores preciosos, como a amizade, trabalho em equipe, sustentabilidade e família. Juntos, os animais brincam e vivem situações superdivertidas que muitas vezes são resolvidas através do trabalho em equipe e da música. O Nick Jr acabou de lançar a propriedade no canal e os números nas redes sociais só crescem.

Gênero: Unissex.

Target: Primário 0-2 anos e secundário 3-6 anos.

Contato: (11) 3866-1758 | nicklicenciamento@viacombrasil.com Site: www.nickelodeon.com.br | www.nickjr.com.br/

56

LICENSING BRASIL

Março 2022

57