Revista Licensing Brasil (Marcas e Personagens) #82

licensingcon.com.br - setembro ano 14 n0 82

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ORIENTAÇÕES PARA A CRIAÇÃO DE CONTEÚDO POR INFLUENCIADORES DIGITAIS

O próximo lançamento da globo também pode ser seu.

Encontro de licenciamento de produtos globo Vamos falar sobre o mercado de licenciamento/collab, comportamento do consumidor, desempenho das nossas marcas e vendas a partir do licenciamento de produtos.

São muitos cases e oportunidades.

Venha conhecer um pouco mais dos nossos números e marcas e se inspirar com a gente.

Assista quando, onde e como quiser a partir do dia: 4/10 Para se cadastrar, basta acessar: encontrolicenciamentodeprodutos.globo

EDITORIAL

Ano 14 – Ed. 82 – setembro – 2021 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Hasbro; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Cidinha Figueira, diretora de licenciamento da Turner Brasil; Flavia Hauy, gerente de licenciamento da Mattel; Angela Cortez, diretora sênior de licenciamento da Viacom Brasil ‹ Revisão › Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves Andrew Moreira ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio Brenda Andrelly ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática.

Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

ÍNDICE

BRINQUEDOS + LANÇAMENTOS

(24) DIA DAS CRIANÇ

EP NO DIGITAL 8

Personagens dão o tom para a data!

CURTAS DO LICENCIAMENTO 10

D

e acordo com a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), a pro

do setor para 2021 em comparação ao ano passado está entre 3% e 5%. “Os desa

VOCÊ VIU?

PELO MUNDO... 16

tados seja pela indústria, seja pelo varejo continuam − como a falta de alguns ins

em atrasos na produção, além de as famílias estarem com os orçamentos mais apertados.

perspectivas de negócios são boas para este Dia das Crianças, com uma projeção de tick

consumidor de R$ 95,00, mantendo a demanda em alta por bonecas e jogos”, prevê Syné presidente da Abrinq.

Vem aí

Os brinquedos licenciados representam grande parte dos lançamentos para a data. Afin

VOCÊ VIU? Licensing Day 20

ra ter seus personagens preferidos na hora de brincar. Confira aqui alguns dos principais la

CAPA – Influência Responsável 24

BRINQUEDOS + LANÇAMENTOS 30

Encontro híbrido para empresas que buscam

ANÁLISE + VAREJO 32

O

(20)

Imagem&Ação Gato Galáctico − Grow

Licensing Day é o formato pocket do

No dia 26

LicensingCon – Marcas e Personagens.

SUSTETABILIDADE + MERCADO evento 38

sas interessa

Ou seja, uma oportunidade imperdível REDES SOCIAIS + ESTRATÉGIA 42 para reunir-se com o mercado ainda este ano por

parcerias com

ou varejistas

meio de conteúdos dos portfólios das principais

tes das princ

companhias de entretenimento do mundo.

bem como − Candidea

Super Mario

34 VEJA AS OPORTUNIDADES QUE ESTARÃO NO LICENSING DAY:

(28)

LICENSING BRASIL

˜

ˆ ˜ uma nova geracao de poneis

esTA CHEGANDo ´

Novo filme

© 2021 HASBRO

2021 ®

BR

D AN

e muitas outras marcas

Brinquedos, Moda, Calçados e Acessórios Bruna Sawada bruna.sawada@hasbro.com whatsapp: 11 98161-3523

Promoções, Alimentos/Bebidas, Baby Casa/Decoração e Higiene/Beleza Caroline Manha caroline.manha@hasbro.com whatsapp: 11 98449-0314

Editorial, Escolar, Pets e Festas/Fantasias

Daniela Gambirazi daniela.gambirazi@hasbro.com whatsapp: 11 98161-1873

EP NO DIGITAL

Os destaques de agosto em nossas redes!

Na edição #81. as páginas com notinhas sobre as movimentações do licensing em outros países foi o conteúdo mais acessado. Até o fechamento desta edição, a publicação tinha mais de 700 leitores.

O post mais curtido no insta @epgrupo divulgava Luccas Neto como novidade no portfólio da Redibra.

A primeira coleção NFT e linha de brinquedos de Like Nastya foi a notícia mais lida no portal EP.

E no guia de marcas, a propriedade Bolofofos segue sendo a mais acessada pelo segundo mês consecutivo.

Quer falar com o nosso time?

Envie um direct!

8

LICENSING BRASIL

CURTAS

GLOOB ASSINA ACORDO PARA TRANSMITIR NOVA ANIMAÇÃO PRÉ-ESCOLAR

Imagens: Divulgação

BMW LANÇARÁ NOVO CARRO NO FILME SHANG-CHI DA MARVEL

O Guru Studio, com sede em Toronto, assinou

Uma parceria entre a BMW e a Marvel trará às te-

10 novos acordos de transmissão para a série de ani-

las de cinema o novo lançamento do carro BMW iX3.

mação pré-escolar Pikwik Pack, que se juntará aos li-

Junto ao filme Shang-Chi e a Lenda dos Dez Anéis,

neups dos canais Tiny Pop (Reino Unido), Rai (Itália),

que está programado para estrear em setembro de

YLE (Finlândia), Gloob (Brasil), Televisa (México), TG4

2021, o novo veículo da marca será apresentado.

(Irlanda), Canal Panda (Espanha), Mediacorp Okto

De forma pioneira nas telonas, o novo produto da

(Singapura), EBC YOYO (Taiwan) e OSN (Oriente

empresa recebe o foco no seu design exterior, com a adi-

Médio e Báltico).

ção de novos recursos na parte interna. Por sua vez, o iX3

Tiny Pop já começou a transmitir a série de 52 epi-

não será o único a estrelar o filme. Destaque da mesma

sódios de 11 minutos em 1º de setembro, e o resto

marca, o veículo esportivo BMW M8 também fará parte

das novas emissoras vão lançá-la no final de 2021 e no

do lançamento. Os dois modelos tendem a contracenar

início de 2022, de acordo com um porta-voz do Guru.

com os cenários cheios de ação e adrenalina.

Pikwik Pack estreou na Disney Junior (EUA), Hulu

O iX3 tem autonomia de até 460km (ciclo WLTP)

(EUA) e Treehouse (Canadá) em novembro de 2020.

e oferece uma configuração esportiva. Possuindo 286

Ele se concentra em uma equipe de animais que en-

cavalos de potência, o iX3 é capaz de acelerar de 0 a

trega pacotes para os residentes de uma pequena ci-

100km/h em 6,8 segundos. Seu companheiro de mar-

dade. Emissoras internacionais já inscritas para trans-

ca, o M8, que é vendido no Brasil, tem motor V7 4.4

mitir a série incluem Super RTL (Alemanha), Canal

biturbo e consegue fornecer 625 cavalos de potência,

Panda (Portugal), HOP! (Israel) e Minimini + (Polônia).

o que permite atingir de 0 a 100km/h em 3,3 segun-

Fonte: Kidscreen

10

dos, para uma velocidade máxima de 305 km/h.

LICENSING BRASIL

A Tudu, loja especializada em produtos assinados por grandes artistas, por sua vez, produziu camisetas e canecas.

“As redes da Malu estão crescendo de forma muito rápida, e o público é formado por fãs muito fiéis que querem poder levar a personagem com eles. Por isso, decidimos investir na área de licenciamentos”, explica Marcelo Pereira, um dos sócios do Combo Studio.

O processo começou em outubro de 2020, quando o Combo fechou parceria com a agência especializada Redibra, após o sucesso da personagem nas redes e,

DAS TELAS PARA AS LOJAS: ANY MALU GANHA SEUS PRIMEIROS PRODUTOS LICENCIADOS

mais recentemente, no Cartoon Network. Na ocasião, Malu foi apresentada oficialmente ao mercado durante o Summit on-line.

O fenômeno da internet, Any Malu, continua

“Estamos muito satisfeitos com nossos licenciados.

a ganhar força no Brasil. Após ultrapassar a marca

Todos os artigos são muito bem-feitos, de ótima qualida-

de 3,2 milhões de inscritos no YouTube, 516 mil no

de, e fazem jus à nossa marca. Já faz tempo que os fãs da

Instagram e 1,2 milhão no TikTok e ganhar seu pró-

Any Malu pedem por produtos e, com a ajuda da Redibra

prio talk show no Cartoon Network, a primeira in-

e dos parceiros, eles agora podem ficar ainda mais próxi-

fluencer animada do Brasil agora estampa produtos

mos da personagem”, celebra Pereira.

de três diferentes empresas: Grendene, Sestini e Tudu.

Ao todo, são mais de 35 itens.

Criada pelo Combo Studio em 2015, a atrapalhada e divertida adolescente, ganhou, em abril de 2019, seu

Os primeiros itens já estão disponíveis para compra

próprio talk show no Cartoon Network e que, após duas

on-line e em lojas físicas. A Grendene lançou uma linha

temporadas de sucesso, nas quais teve a oportunidade

de calçados e meias infantis, tanto pela sua linha Kids,

de entrevistar personagens como Salsicha e Scooby-Doo,

como pela marca Ipanema. Já a Sestini produziu mochi-

por exemplo, se tornou uma das queridinhas da audiên-

las, mochiletes, lancheiras e estojos com a personagem.

cia e, em breve, deverá estampar novos produtos.

HAVAIANAS E OREO LANÇAM CHINELO COM CHEIRINHO DE CHOCOLATE A Havaianas e a Oreo estão lançando uma collab inédita, com estampas de biscoitos Oreo nos chinelos. A novidade desta parceria está no aroma doce presente nas tiras e no solado.

Além dos chinelos, a collab abrange um porta-fone em formato de biscoito Oreo (R$ 55,99) e uma meia de dedo com solado antiderrapante e estampa que combina com o chinelo (R$ 69,99).

A estratégia de lançamento desta novidade será um casamento fictício nas redes sociais, que já está sendo divulgado por alguns influenciadores.

A edição limitada Havaianas Oreo já está disponível no site oficial das Havaianas.

Também será vendido em lojas físicas, e nas redes Pão de Açúcar, Extra e Carrefour. O chinelo está sendo vendido por R$ 59,99.

Os chinelos Havaianas Oreo serão vendidos no Brasil, Canadá, Filipinas, Austrália e nos Estados Unidos.

Fonte: Havaianomaniacos

CURTAS

NESTON LANÇA LATAS COLECIONÁVEIS DAS PRAIAS Neston entrou com força total no universo do surfe em parceria com a Liga Mundial da modalida-

o canal traz os vídeos da campanha de Neston, assim como uma foodlist repleta de receitas práticas, rápidas e saudáveis que ajudam a matar a fome antes e depois do surfe.

de (World Surf League/WSL). Além de patrocinar a

“A parceria com a WSL tem papel importante para

“casa” do melhor surfe do mundo, que anualmente

o reposicionamento de Neston e a conexão da marca

coroa os campeões mundiais, a marca ainda prepara

com ocasiões de consumo antes ou depois da prá-

diversas ações, de olho em um público que tem cres-

tica de esportes. Pensamos numa ativação exclusiva

cido: os amantes do lifestyle, os atletas profissionais e

que só nossa marca poderia fazer, já que usa nossa

os praticantes amadores do esporte.

própria embalagem para retratar alguns dos picos e

Uma das novidades são as latas colecionáveis, que

praias mais icônicas do circuito de surfe. Um princípio

trazem quatro embalagens temáticas de praias históri-

de ação simples, sem desperdício e que celebra essa

cas onde as competições da WSL acontecem: Pipeline/

reconexão da marca com o esporte com muitas co-

Havaí, Saquarema/Brasil, Teahupoo/Taiti e Trestles/

res e ludicidade”, afirma Rodrigo de Marchi, head de

California (EUA).

marketing de Cereais Nestlé.

O objetivo da ação é trazer para os fãs do esporte

Segundo Ivan Martinho, CEO da WSL Latin

itens colecionáveis que remetam às paisagens incríveis

America, Neston chega em um ano marcante para o

desses points do surfe mundial e, também, reforçar a

surfe. “Neston está presente em milhares de pontos de

parceria com a Liga Mundial de Surfe diretamente nos

venda por todo o Brasil. Ter a chance de levar a nossa

pontos de venda com consumidores.

marca através da coleção, de uma forma tão divertida

As latas com embalagens customizadas terão distribuição nacional, podendo ser encontradas nas

e criativa, com nossos fãs, e ainda estimular a alimentação saudável, é uma alegria para nós”, afirma.

principais redes varejistas do País a partir do início

Ao longo de 2021 estão programadas, ainda, uma

de setembro. Elas trazem um QR Code com o qual

série de iniciativas para a conexão da marca com a

os consumidores serão direcionados para a pági-

comunidade e os fãs do surfe, para mostrar a prati-

na www.wslneston.com.br, que tem uma seleção

cidade no preparo e a pegada saudável dos produtos

de vídeos com algumas das mais emocionantes etapas

Neston, incluindo inserções na programação da plata-

do Championship Tour e as performances dos princi-

forma WSL (WorldSurfLeague.com) e em conteúdos

pais atletas do ranking mundial da WSL. Além disso,

customizados nas redes sociais da WSL Brasil.

12

LICENSING BRASIL

Setembro 2021

13

CURTAS

NETFLIX DIVULGA DATA DE LANÇAMENTO PARA NOVO FILME DE POKÉMON A Pokémon Company International e a Netflix anunciaram que o próximo filme de animação, “Pokémon the

VICTOR FONSECA ASSUME DESAFIOS NA VIACOMCBS Victor Fonseca, ex-diretor na Hasbro, agora assume novos desafios na ViacomCBS. Ele, que estava há 4 anos na Hasbro na posição de Senior Director – Latin America Consumer Products, tornou-se VP of Licensing para Brasil, México e Norte da América Latina na ViacomCBS. Em seu LinkedIn, ele postou: “Depois de mais de 4 anos trabalhando na Hasbro, decidi assumir novos desafios profissionais. Sou imensamente grato pelas oportunidades de realização e crescimento que tive na Hasbro, por ter trabalhado com pessoas e marcas incríveis e por construir uma bela história com as equipes das quais fiz parte.

Hoje começo uma nova jornada na ViacomCBS. Uma empresa global de marcas fantásticas e icônicas.

Estou muito feliz e energizado por me juntar a uma superequipe e animado para alavancar ainda mais as marcas da Viacom e oferecer os melhores produtos e experiências aos consumidores e fãs das marcas na América Latina”.

Movie: Secrets of the Jungle”, estreará em 8 de outubro em todo o mundo, exceto Japão, China e Coreia.

“Durante o 25º aniversário de Pokémon, queríamos que os fãs tivessem a oportunidade de experimentar o mais novo filme de animação Pokémon simultaneamente, como uma comunidade global”, disse Emily Arons, vice-presidente sênior de licenciamento da The Pokémon Company International. “A animação Pokémon é um pilar muito querido da franquia. A Netflix é o parceiro perfeito para nos ajudar mais uma vez a oferecer um momento mundial para os fãs ao celebrarmos 25 anos de ação e aventura com Ash e seu Pikachu.”

Para comemorar ainda mais o anúncio, os treinadores receberão Dada Zarude e Shiny Celebi – ambos como apresentados no filme – em seus jogos Pokémon SwordorPokémon Shield, assinando notificações por e-mail do Pokémon Trainer Club. Os treinadores que se inscreverem dessa forma até 25 de setembro receberão um e-mail do Pokémon Trainer Club contendo um código de distribuição para ambos os Pokémon em 7 de outubro de 2021.

Fonte: License Global

LICENSING BRASIL

Setembro 2021

15

PELO MUNDO...

Movimentações em outros países!

Cada personagem Smighties no Smighties-Universe é convertido em um Token Não Fungível (NFT), o que significa que é seguro e protegido no blockchain, fornecendo propriedade documentada indefinidamente − Smighties são 100% propriedade de colecionadores.

Além disso, os itens colecionáveis são ​​ únicos e não podem ser copiados. Existem mais de 136 personagens únicos para coletar com diferentes atributos, poderes e pontos fortes. Cada Smighty também pode ser categorizado por seu elemento e por sua raridade, incluindo os épicos.

A linha de produtos Smighties inicial da Toikido in-

O TOIKIDO PREPARA OS PRIMEIROS BRINQUEDOS SMIGHTIES COM NFTS

cluirá, mas não se limitará a, pelúcia, itens colecionáveis e ​​ cartões comerciais. Em seguida, ele se expandirá para outras categorias principais globalmente.

Especialista em brinquedos e mercadorias de en-

“A expansão do IP digital em produtos físicos é o

tretenimento, Toikido garantiu os direitos globais do

foco principal da Toikido”, comentou Darran Garnham,

Reality Gaming Group e Herotainment para brinque-

fundador e CEO da Toikido. “É algo de que estive

dos Smighties oficialmente licenciados e mercadorias

perto ao longo da minha carreira desde Pokémon,

agrupadas com colecionáveis ​​NFT, trazendo o mun-

Yu-Gi-Oh! através de Moshi Monsters e, mais recente-

do dos brinquedos físicos e NFTs juntos pela primeira

mente, entre nós. Temos acompanhado o espaço NFT

vez em Smighties-Universe.com.

de perto há algum tempo e acreditamos que ele mol-

A nova parceria representa a entrada da Toikido

dará a inovação em jogos, entretenimento, esporte,

no mundo dos NFTs, com os brinquedos Smighties

comércio, cobrança e muito mais nos próximos anos.”

disponíveis globalmente a partir de abril de 2022.

Wade Teman, cofundador da Herotainment, con-

Cada brinquedo Smighties virá com um código QR

tinuou: “Os fãs de Smighties têm clamado por brin-

direcionando seu proprietário ao portal on-line para

quedos e estamos entusiasmados com a parceria com

Smighties-Universe − uma experiência alimentada

Toikido para levar nossos amados personagens a cole-

por blockchain em que os fãs podem coletar versões

cionadores ao redor do mundo. Combinar brinquedos

digitais de seus personagens Smighties favoritos. Os

Smighties físicos com NFTs digitais é a primeira e única

proprietários dos brinquedos Smighties do Toikido po-

maneira de os colecionadores terem a propriedade per-

derão reivindicar um NFT gratuito baseado em um dos

manente de seus Smighties favoritos”.

Fonte: Toy World

centenas de personagens do Smighties-Universe.

16

LICENSING BRASIL

CRAYOLA GANHA COLEÇÃO COLORIDA DE ROUPAS A marca de roupas de luxo Chinti & Parker lançou uma colaboração licenciada com a Crayola, evocando a criatividade e a alegria da infância com 17 peças com cores diferentes da Crayola.

A coleção inclui camisetas, suéteres e calças de treino que funcionam como conjuntos ou avulsos.

A camiseta está disponível em quatro cores: roxo, rosa, verde e azul. Cada camiseta também apresenta o logotipo Crayola, com um arco-íris na frente.

Essa coleção está disponível para compra em us.chintiandparker.com, com preços que variam de US$ 120 a 420 por item.

Fonte: The Pop Insider

AS PESSOAS ESTÃO GASTANDO MAIS TEMPO ASSISTINDO A VÍDEOS NO TIKTOK DO QUE NO YOUTUBE As pessoas passam mais tempo assistindo a vídeos

de parcerias estratégicas com agências, “as emissoras

no TikTok do que no YouTube, de acordo com um es-

são capazes de se promover na plataforma, com po-

tudo publicado pela empresa de análise de aplicativos

tencial para ganhar até US$ 24.000 por mês”, o que

App Annie. O relatório indica que, a partir de junho, o

contribui para o crescimento econômico do criador.

streaming do TikTok nos EUA ultrapassou o do YouTube.

Embora o relatório destaque o rápido crescimento

Os espectadores no TikTok registraram um fluxo

da popularidade do TikTok, ele considera apenas os da-

médio de mais de 24 horas de conteúdo por mês

dos de usuários do Android e não inclui fluxos da versão

no aplicativo, excedendo o tempo médio de exibi-

chinesa do app, Douyin, indicando que um estudo mais

ção mensal do YouTube de 22 horas e 40 minutos,

abrangente pode ter produzido resultados diferentes.

de acordo com o relatório. A lacuna crescente entre

No geral, o YouTube ainda supera o TikTok

as duas plataformas é ainda maior no Reino Unido,

em audiência graças à sua enorme base de

onde os usuários do TikTok assistem quase 26 horas

usuários. A BBC estima que o YouTube

de vídeos curtos por mês, mas passam me-

tem cerca de dois bilhões de usuários

nos de 16 horas no YouTube.

mensais em todo o mundo, em com-

Além de sua popularidade crescente durante a pandemia, a audiência do TikTok provavelmente foi impulsionada pela capacidade de transmissão ao vivo no aplicativo. App Annie se referiu ao

paração com os 700 milhões da TikTok em meados de 2020.

Mesmo assim, precisamos ficar de olho no TikTok, né?

Fonte: Hypebeast

livestreaming como “a nova fronteira para mídia social” e disse que, por meio

Setembro 2021

17

PELO MUNDO...

NOVOS COOKIES DE EDIÇÃO LIMITADA DO POKÉMON X OREO Oreo fez parceria com a franquia de entretenimento global Pokémon para a estreia de novos biscoitos Pokémon x Oreo de Edição Limitada.

Os cookies Pokémon x Oreo de edição limitada homenageiam alguns dos Pokémon mais amados, com 16 desenhos de cookies exclusivos apresentando Pokémon, como Pikachu, Bulbasaur, Charmander e Squirtle. No entanto, assim como no mundo Pokémon, alguns biscoitos Pokémon X Oreo serão mais difíceis de serem encontrados pelos “treinadores”.

Desde 8 de setembro os fãs puderam pré-encomendar pacotes Pokémon x Oreo de Edição Limitada em Oreo.com e esses estão disponíveis em varejistas dos Estados Unidos desde 13 de setembro, enquanto durarem os estoques.

Cada pacote é preenchido aleatoriamente e não necessariamente contém cookies com todos os 16 designs de relevo, o que significa que cada pacote de cookies é uma descoberta e uma nova chance de encontrá-los.

A raridade dos designs gravados nos cookies varia de fácil a difícil de encontrar, e o mais difícil de encontrar (Mew) é apresentado em uma quantidade extremamente limitada do total de cookies produzidos.

Fonte: Chewboom

18

FC BARCELONA X LEGO: É LANÇADO O HISTÓRICO CAMP NOU STADIUM O modelo de 5.509 peças do estádio de futebol Camp Nou é o mais recente em uma colaboração contínua com o FC Barcelona, e uma homenagem detalhada à casa do clube, com campo, arquibancadas, túnel do jogador e treinador da equpe.

“O Camp Nou é um dos símbolos do FC Barcelona”, diz Jordi Balsells, diretor da Barça Licensing & Merchandising. “Estamos, portanto, muito orgulhosos de ter a oportunidade de criar em conjunto com o Grupo LEGO esta reprodução do estádio que os fãs poderão construir de baixo para cima e que representa a casa de todos os Culers.”

“Criar Camp Nou na forma de blocos de LEGO foi um desafio realmente agradável”, diz Rok Zgalin Kobe, cenógrafo da LEGO. “Desde trazer as arquibancadas à vida até visualizar os jogadores caminhando pelo túnel para o campo, você quase pode sentir a atmosfera de um estrondoso jogo em casa.”

O modelo pode ser dividido em quartos para uma análise mais detalhada, que incluem uma vitória histórica de 5 a 0 no placar e o lema do clube “Més que un Club”. O conjunto LEGO Camp Nou está disponível on-line na loja LEGO. Fonte: License Global

LICENSING BRASIL

MARCAS FORTES PARA MEN INOS E MEN INAS

LÍDER DE

AUDIÊNCIA NO DISCOVERY KIDS

+

DE

69 + 2,2

MILHÕES DE

ENTRE OS

5

DE

MAIORES

VISUALIZAÇÕES

STREAMINGS

VISUALIZAÇÕES

MILHÕES DE

SHOWS EM

ENTRE OS

4

JOGOS + BAIXADOS

DO DK PLUS BRASIL

2

+ 00 SKUS JÁ DE

LANÇADOS

Fonte : Youtube:YTanalytics4o Trl/20-videoviews/VOD:NetNow-4º Trl/20 –streaming /DKIDSPLUS:Fbase for google analytics under discovery Kids Plus App project /metric video view and game loaded / outubro até Dezembro 2020

GRANDE

LANÇAMENTO

DE 2021

ENTRE

O TOP

10

PROGRAMAS

+ ASSISTIDOS NO DISCOVERY KIDS 1

+

DE

69

MILHÕES DE VISUALIZAÇÕES

+

DE

74

MILHÕES DE

MINUTOS

CONSUMIDOS 2

ENTRE

O TOP

15

PROGRAMAS

+ ASSISTIDOS NO DISCOVERY KIDS 3

1 Fonte: Kantar IBOPE Média Instar 15 mercados total dia Jan/21 até Fev /21 Crianças 4 8 anos com Pay TV Ranking de programas Discovery Kids Variável: Rat 2 Fonte: Kantar IBOPE Media 15 mercados 2º trimestre 2021 06h/06h Crianças 4 8 anos com Pay TV Variável : Rat% Canal Discovery Kids.

3 Fonte: Kantar IBOPE Media 15 mercados 2º trimestre 2021 06h/06h Meninas e Meninos de 4 8 anos com Pay TV Variável : Rat% Canal Discovery Kids

1,8 MM

58,95 MM

DE VISUALIZADORES

DE STREAMINGS NO 1° SEM/2020

254 MIL

3,08 MM

26 MM

DE FÃS

SEGUIDORES

DE INSCRITOS

DE IMPACTOS*

Social Bakers Setembro/2020/ Google Analytics | Setembro 2020 | Discovery Brazil | Property All Website Data / Dados Internos 1 semestre de 2020 Fonte: Kantar IBOPE Brasil 15 Mercados Techedge Total de indivíduos com Pay TV Setembro 2020 all day impactos = cov # x frequência média

INTERNATIONAL Setembro 2021 CONSUMER PRODUCTS

65 MIL

VISUALIZAÇÕES CONTEÚDOS D.COM*

8 MM

VISUALIZAÇÕES CONTEÚDOS DK PLUS* *SETEMBRO 2020

@ 2021 Discovery

2,25 MM

VOCÊ VIU?

Vem aí Encontro híbrido para empresas que buscam diferencial

O

!

Licensing Day é o formato pocket do even-

No dia 26 de outubro, das 8h50 às 18h, as empre-

to LicensingCon – Marcas e Personagens.

sas interessadas em diferencial competitivo por meio de

Ou seja, uma oportunidade imperdível

parcerias com marcas e personagens, sejam fabricantes

para reunir-se com o mercado ainda este ano por

ou varejistas, estarão reunidas com os donos ou agen-

meio de conteúdos dos portfólios das principais

tes das principais franquias para produtos de consumo,

companhias de entretenimento do mundo.

bem como ações de varejo e campanhas diferenciadas.

VEJA AS OPORTUNIDADES QUE ESTARÃO NO LICENSING DAY:

IMG

REDIBRA

SANRIO

Setembro 2021

21

VOCÊ VIU? TV GLOBO

TYCOON

22

LICENSING BRASIL

WARNER

MATTEL

A novidade desta versão é a possibilidade de escolher como participar, uma vez que o encontro será híbrido. Para quem optar pela participação presencial, o Licensing Day será realizado na Casa Giardini, em São Paulo, seguindo todos os protocolos de segurança estabelecidos pelo Estado de São Paulo.

Além dos updates das marcas e personagens para novos negócios, a apresentação de um estudo inédito realizado pela The Insights Family e as mudanças estratégicas do licenciamento na C&A são duas temáticas inseridas na programação.

Finalizado o conteúdo, serão revelados os vencedores do Prêmio Marcas e Personagens durante um coquetel exclusivo para convidados.

Confira mais detalhes e inscreva-se clicando aqui!

PATROCINADOR:

Setembro 2021

CAPA

INFLUÊNCIA

RESPONSÁVEL

Orientações para a criação de conteúdo por influenciadores digitais Abral-Licensing International editou e

A

Segundo ela, as orientações divulgadas não subs-

lançou recentemente uma cartilha que es-

tituem a necessidade de uma avalição detalhada de

clarece as dúvidas dos envolvidos no proces-

cada caso por profissionais especializados, mas, mes-

so de divulgação de produtos e serviços por meio de

mo assim, não perde a relevância em caso de con-

influenciadores digitais.

sultas mais fundamentadas. “Essa cartilha é parte in-

“Essa cartilha se inspira no Código Brasileiro

tegrante de uma agenda voltada a ações educativas

de Autorregulamentação Publicitária (CBAP) e no

desenvolvidas pela Abral-Licensing International junto

Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais re-

aos seus associados e ao mercado como um todo para

centemente publicado pelo Conselho Nacional de

divulgar e orientar o cumprimento das normas que

Autorregulamentação Publicitária (Conar)”, conta

regem a publicidade ética e responsável.”

Marici Ferreira, presidente da Abral.

LEGALIDADE DA PUBLICIDADE INFANTIL POR INFLUENCIADORES DIGITAIS A entidade ressalta que não há na legislação brasileira proibição para a publicidade de produtos e serviços destinados a crianças e adolescentes. “Existe, sim, o cuidado redobrado na comunicação com tal público, considerando a condição pessoa em fase de desenvolvimento . Enfatiza-se que essa atividade é regida por um arcabouço jurídico hoje composto por 22 normas, mais do que o Reino Unido, com 16 normas, e os Estados Unidos, com 15”, afirma Marici. Além disso, a regulamentação existente hoje está presente tanto na Constituição Federal como no Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA), no Código de Defesa do Consumidor (CDC) e no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CBAP) do Conar, principalmente no seu artigo 37 e anexo H e, agora, também pelas novas recomendações dirigidas aos influenciadores digitais.

24

LICENSING BRASIL

PUBLICIDADE POR INFLUENCIADOR DIGITAL O QUE É? É a mensagem transmitida pelos influenciadores

CONTEÚDO GERADO PELO USUÁRIO DA REDE SOCIAL, SEM RELAÇÃO COM O ANUNCIANTE OU AGÊNCIA!

digitais com o objetivo de estimular o consumo de

Nesse caso o conteúdo está coberto pela

bens e/ou serviços. Destaques para os três elementos

Constituição Federal, que assegura a todos o di-

cumulativos que se caracterizam como publicidade:

reito à liberdade de expressão e à manifestação de pensamento. Qualquer cidadão pode mani-

• • •

divulgação de produto, serviço, marca ou ou-

festar suas impressões e pensamentos quanto à

tro sinal associado;

experiência com produtos e serviços disponibiliza-

compensação ou relação comercial, ainda que

dos no mercado, inclusive se o teor for de cunho

não financeira, com anunciante e/ou agência;

negativo, desde que não viole a legislação.

interferência por parte do anunciante e/ou agência sobre o conteúdo da mensagem (controle editorial na postagem do influenciador).

O QUE FAZER?

cação publicitária tem de ser imediata, à primeira

Usar sempre as ferramentas de identificação das

vista. Nesse caso, o influenciador deve identificar a

próprias plataformas; usar sempre as hashtags indica-

natureza comercial da mensagem no começo, meio e

das de forma clara, ostensiva e destacada.

fim do vídeo, usando os mecanismos gráficos e tam-

Hashtags recomendadas:

bém no texto falado”, explica a presidente da AbralLicensing International.

#publicidade #anúncio #patrocinado #contéudopago

Já as regras gerais e específicas dos respectivos segmentos aplicam-se ao teor da publicidade por influenciadores contratados, cabendo ao anunciante

• •

a identificação deve estar sobre todas as figu-

e/ou à agência informar o influenciador sobre os cui-

ras e vídeos;

dados que devem acompanhar a divulgação e zelar

as hashtags que identificam a publicidade de-

pelo cumprimento das regras, segundo ela.

vem ser as primeiras da lista; •

No caso de influenciadores mirins, os pais ou repre-

as hashtags que identificam a publicidade de-

sentantes legais serão responsáveis. Da mesma manei-

vem estar acima do botão “mais conteúdo”.

ra que, no caso das publicidades veiculadas nos canais tradicionais, inclusive quando a criança for a contrata-

“No caso de influenciadores mirins e publicidade

ção principal e isso interferir na sua rotina escolar, reco-

de produtos e serviços destinados ao público infan-

menda-se a obtenção de alvarás judiciais autorizando

til, a identificação de que se trata de uma comuni-

a participação de crianças nos conteúdos publicitários.

Setembro 2021

25

CAPA

MENSAGENS ATIVADAS, BRINDES OU RECEBIDOS O QUE É?

Pode ser considerada a referência feita por usuário/influenciador sobre um produto, serviço, causa ou outro sinal característico a eles associado (sem contratação direta), a partir de conexão ou benefício não remuneratório oferecido por anunciante ou agência, sem que estes solicitem ou sugiram ao influenciador a divulgação do produto, serviço, marca, causa ou sinal característico, que deve ser identificada por meio de hashtag.

Influenciador O QUE FAZER?

Anunciante e agência

Existe um cuidado para não interferir na liberdade

É necessária a menção da relação que originou a

de expressão ou manifestação, pois poderia constituir

referência; usar a ferramenta de identificação da par-

manipulação inadequada ou indevida a tentativa de

ceria disponível no próprio canal de comunicação ou a

barrar a veiculação de um post, review ou manifes-

inclusão de hashtag “#” (seja ele YouTube, Facebook,

tação de pensamento do usuário das redes, seja ele

Instagram ou demais plataformas).

positivo ou negativo, quando não configurada sua natureza publicitária. Além disso, trata-se de afrontar

Hashtags recomendadas: #recebido [viagem/show/evento] a convite de [marca “Obrigada à [marca] pelo [produto, viagem, convite] #promoção,#promo (ativações mediante brindes ou prêmio)

direito básico garantido a qualquer cidadão e tem um potencial de causar uma enorme retaliação contra a empresa, ampliando o debate para outros órgãos.

Sem prejuízo deste reconhecimento da autonomia de emitir opinião, as orientações do Conar ressaltam como boas práticas o papel informativo-pedagógico, em particular, nos segmentos sensíveis ou que

A entidade ressalta que

possuam restrição de comercialização, nos quais o

não há na legislação

regular postado por usuário, poderá (não é obrigatório)

brasileira proibição para

sobre a regulamentação existente”, ressalta a presidente.

a publicidade de produtos e serviços destinados a crianças e adolescentes.

anunciante, ao ser notificado de possível conteúdo irenviar uma mensagem educativa ao autor da postagem “Já no caso de compartilhamento ou repostagem de algum conteúdo gerado pelo usuário sem relação com o anunciante ou agência em seus próprios perfis (ou seja, dos anunciantes) e canais oficiais, isso implica divulgação autônoma, de acordo com o Guia do Conar, de modo que esse tipo de conduta estará sujeita às regras aplicáveis do CBAP”, ressalta Marici.

26

LICENSING BRASIL

EXEMPLOS PRÁTICOS O princípio da identificação da publicidade, contido no artigo 36 do Código de Defesa do Consumidor e reforçado no artigo 28 do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CBAP), prevê que toda e qualquer publicidade seja veiculada de forma que o consumidor a identifique imediatamente. Se, ao desenvolver uma campanha, “o público não perceber que é publicidade”, não se está dentro das regras. Esse princípio é estendido também a eventos com games, como e-sports (campeonatos de esportes eletrônicos), incluindo o cenário musical, quando há brand placement (quando uma marca é inserida no contexto de um produto audiovisual), cujo objetivo seja apresentar para marcas que tenham o discurso alinhado com o tom da música e a linguagem do clipe.

A Abral-Licensing International lembra também a distribuição gratuita de prêmios, como sorteio nas redes sociais, que é um processo que possui uma regulamentação própria. Reforça que o (a) influenciador(a) deve mencionar verbalmente no vídeo que o conteúdo é publicitário.

Confira exemplos de como a identificação publicitária deve ser realizada em cada mídia social:

YOUTUBE Indicação expressa e ostensiva do conteúdo publicitário do vídeo, se possível, no início e fim, inclusive mantendo o aviso visível durante a maior parte do filme para que seja facilmente interpretado por uma criança.

O(a) influenciador(a) deve mencionar verbalmente no vídeo que o conteúdo é publicitário.

Hashtag no início, meio e/ou fim do texto, de forma clara e fácil de visualizar, de modo que não fique oculta entre outras partes do texto, indicando que o post tem conteúdo publicitário.

Ex.: #publicidade, #conteudopatrocinado.

FACEBOOK

Hashtag de forma clara e fácil de visualizar, de modo que não fique oculta entre outras partes do texto, indicando que o post tem conteúdo publicitário.

Ex.: #publicidade, #conteudopatrocinado.

Setembro 2021

27

CAPA TIKTOK

O(a) influenciador(a) deve mencionar verbalmente no vídeo que o conteúdo é publicitário.

Utilizar sempre hashtag no texto, de forma clara e fácil de visualizar, indicando que o post tem conteúdo publicitário.

Ex.: #publicidade, #parceriapaga #conteudopatrocinado.

Hashtag no começo, meio e fim, indicando que o conteúdo do post contém publicidade.

TWITTER Hashtag no começo, meio e/ou fim do texto, de forma clara e fácil de visualizar, de modo que não fique oculta entre outras partes do texto, indicando que o post tem conteúdo publicitário.

Ex.: #publicidade, #conteudopatrocinado

Parceria com a empresa (...) para desenvolver esse conteúdo exclusivo aos nossos seguidores, #publicidade @empresapatrocinadora

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LICENSING BRASIL

INSTAGRAM (stories)

O(a) influenciador(a) deve mencionar verbalmente no vídeo que o conteúdo é publicitário.

Hashtag no começo, meio e/ou fim do texto, de forma clara e fácil de visualizar, de modo que não fique oculta entre outras partes do texto, indicando que o post tem conteúdo publicitário.

Ex.: #publicidade, #conteudopatrocinado

INSTAGRAM (Feed)

Hashtag no início, meio e/ou fim do texto, de forma clara e fácil de visualizar, de modo que não fique oculto entre outras partes do texto, indicando que o post tem conteúdo publicitário.

Ex.: #publicidade, #conteudopatrocinado

Para mais informações, entre em contato com a Abral-Licensing International.

Setembro 2021

29

BRINQUEDOS + LANÇAMENTOS

DIA DAS CRIANÇAS Personagens dão o tom para a data!

D

e acordo com a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq), a projeção de crescimento do setor para 2021 em comparação ao ano passado está entre 3% e 5%. “Os desafios a serem enfrentados seja pela indústria, seja pelo varejo continuam − como a falta de alguns insumos, que resultam

em atrasos na produção, além de as famílias estarem com os orçamentos mais apertados. Mas, ainda assim, as perspectivas de negócios são boas para este Dia das Crianças, com uma projeção de ticket médio gasto pelo consumidor de R$ 95,00, mantendo a demanda em alta por bonecas e jogos”, prevê Synésio Batista da Costa, presidente da Abrinq.

Os brinquedos licenciados representam grande parte dos lançamentos para a data. Afinal, a criançada adora ter seus personagens preferidos na hora de brincar. Confira aqui alguns dos principais lançamentos!

Imagem&Ação Gato Galáctico − Grow

Boneca Milena − Sid-Nyl

Super Mario − Candide

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LICENSING BRASIL

Alpha Beads Hello Kitty – i9

Baldinho de Formas Disney Baby − Yes Toys

Boneco Luccas Neto – Latoy

Geladeira Masterchef – Pais & Filhos Barco Banho Mundo Bita – Lider

Boneco D.P.A. – BabyBrink

Setembro 2021

Boneco Among Us Vermelho – Rosita

31

Por Arick Wierson

ANÁLISE + VAREJO

O varejo é a metáfora para este momento Um olhar sobre o Expo Magalu e o varejo mundial

R

ecentemente fui convidado para cobrir um

mento que nós, como uma comunidade global –

grande evento do setor de varejo em São

não apenas nos Estados Unidos, mas em muitas

Paulo, Brasil, intitulado Expo Magalu – uma

sociedades grandes e complexas como o Brasil –

extravagância de um dia que reuniu, virtualmente e

estamos passando.

pessoalmente, mais de 15.000 pequenos e médios

Magic tirou muitas comparações de sua vida,

varejistas independentes para um dia de discussão

não apenas como um superastro do esporte, mas

sobre como para transformar empresas tradicionais

como um pioneiro em inclusão e diversidade e

em vendedores omnicanal com uma presença signi-

conscientização sobre HIV/AIDS, com seu suces-

ficativa de comércio eletrônico.

so na construção de um império de negócios que tem um patrimônio líquido estimado em cerca de US$ 1 bilhão. Ele falou extensivamente sobre o imperativo social e moral que os líderes empresariais – varejistas em particular – têm ao olhar além dos resultados financeiros e agir como agentes de mudança positiva nas sociedades em que operam.

A inovação é construída sobre a base sólida que trouxe você até onde está hoje, aproveitando essa rica história para impulsioná-lo para o futuro.

Na conversa, Johnson demonstrou que conhe-

METÁFORA PARA O MOMENTO

ce bem o funcionamento interno do mundo do va-

O destaque do evento de um dia foi uma

rejo. Além de seu apoio a muitas celebridades ao

conversa entre a lenda da NBA Earvin “Magic”

longo dos anos, ele já foi proprietário de 125 lojas

Johnson e Frederico Trajano, CEO do Magazine

Starbucks localizadas em mercados urbanos caren-

Luiza, maior varejista do Brasil, que fui convidado

tes e dirigiu uma rede nacional de cinemas; ele até

a moderar. Tivemos uma conversa animada com

criou o Magic Card, um MasterCard pré-pago que

Magic, que conectou muitos pontos de sua car-

visa ajudar as pessoas de baixa renda a se sentirem

reira histórica na NBA e no “Dream Team” olímpi-

mais confortáveis comprando ​​ produtos on-line.

co de 1992 ao sucesso que ele encontrou em sua

A palestra de Johnson lembrou ao público que

vida pós-basquete como empresário. A conversa

a pandemia, por um lado, acelerou incontáveis ​​no-

despertou a ideia de que, em muitos aspectos, o

vos modelos de negócios, forçando a inovação até

varejo é uma metáfora quase perfeita para o mo-

mesmo nos setores mais adormecidos, enquanto

32

LICENSING BRASIL

derrubou outros completamente. Mas os impactos

tos, produtos de higiene, produtos farmacêuticos

da Covid também estão sendo sentidos muito além

e outros. Embora seus acionistas possam discordar,

dos relatórios de lucros e perdas corporativos – ela

as marcas das lojas de shopping centers − tomem a

aguçou as linhas de falha que ocorrem profunda-

Macy’s como uma amostra A − se viram do lado erra-

mente na sociedade civil, tornando suas ranhuras

do do chamado essencial. O fechamento temporário

mais largas e as bordas mais irregulares. Ficamos com

de lojas exacerbou o que já representava fortes ven-

uma mise-en-scène em que a lente grande angular

tos contrários aos negócios, o resultado da mudan-

com a qual vemos o setor de varejo pode facilmente

ça na demografia do consumidor e da ascensão do

servir como um espelho para avaliar as mudanças de

comércio eletrônico. Essa fenda na economia levan-

paradigma sísmico sob os pés em toda a sociedade.

ta uma questão existencial mais ampla sobre o que torna alguém essencial. Isso também levanta questões importantes com as quais os executivos de alto escalão provavelmente ainda estão lutando: os grandes varejistas de shopping centers tradicionais, como a Macy’s, ajustarão seus modelos de negócios expandindo estrategicamente seus portfólios de produtos para garantir que eles nunca sejam considerados não essenciais na próxima vez que uma pandemia global assediar a economia?

SER ESSENCIAL OU NÃO SER Desde que a pandemia começou a dominar os noticiários, somos constantemente lembrados de que a força de trabalho moderna tem uma linha invisível que a separa em dois campos discretos: trabalhadores essenciais e não essenciais. Se um trabalho foi considerado não essencial e não pôde ser adequadamente atendido remotamente de casa, provavelmente foi licenciado ou totalmente extinto. Os trabalhadores es-

O QUE TEM /NÃO TEM

senciais, ao contrário; ao colocarem suas vidas em ris-

Talvez a maneira mais óbvia pela qual a metáfora en-

co ao cumprirem as tarefas básicas que mantinham a

tre varejo e sociedade ganhe vida seja o crescente abis-

sociedade e a economia nos trilhos, foram, na maioria

mo entre os que têm e os que não têm. Assim como a

dos casos, anunciados como os heróis da pandemia.

disparidade de renda nos meses desde que a Covid se

Os varejistas, espelhando a sociedade em ge-

tornou parte de nosso jargão diário, o abismo entre os

ral, também lutaram contra o status de essencial

vendedores que já haviam abraçado totalmente a ven-

ou não essencial. A Target, por exemplo, conseguiu

da on-line e feito os investimentos necessários em sis-

permanecer aberta durante a pandemia porque for-

temas de logística para enfrentar a tempestade provo-

neceu produtos considerados essenciais – alimen-

cada pela pandemia tornou-se flagrantemente óbvio.

Setembro 2021

ANÁLISE + VAREJO O Magazine Luiza, por exemplo, vinha preparando há alguns anos sua missão de digitalizar o varejo brasileiro, construindo um enorme mercado de comércio eletrônico para terceiros. Muito antes de a Covid-19 ser uma coisa, o rolo compressor do varejo latino-americano estava adquirindo de forma inteligente uma variedade de fornecedores de logística e tec-

FOSSO DIGITAL

nologia, desenvolvendo capacidade de armazenamen-

Intimamente relacionado à questão da disparidade

to e descobrindo a melhor maneira de aproveitar sua

está o problema da exclusão digital. No Brasil, por exem-

enorme área de armazenamento física para gerenciar

plo, os varejistas que investiram pesadamente em plata-

a entrega. Quando a pandemia atingiu, era questão de

formas de comércio eletrônico e venda digital limparam

pisar no acelerador de um veículo que já se movia.

a casa, enquanto a maioria dos 5,7 milhões de varejistas do País permaneceram fechados em meio a um vírus violento. Essa disparidade também era evidente em um nível humano, à medida que os trabalhadores da informação de colarinho branco passavam facilmente para instalações seguras em casa, enquanto os trabalhadores de colarinho azul e rosa eram demitidos, licenciados ou forçados a trabalhar, apesar dos riscos consideráveis. Em todas as principais diferenças demográficas – socioeconômicas, rurais versus urbanas e étnicas – a pandemia se aprofundou em nossa já existente divisão digital e nos separou ainda mais.

SOBREVIVENTES E FALHAS A turbulência provocada pela Covid-19 marcou uma aceleração impressionante de muitas tendências já em andamento, levando algumas empresas a registrar números recordes de desempenho, assim como outras quase desapareceram por completo. A lista de varejistas conhecidos que foram reprovados no “teste da Covid” com louvor, seja declarando falência ou fechando completamente o mercado, o que varia de marcas famosas como Brooks Brothers e

CIÊNCIA E INOVAÇÃO

Neiman Marcus a marcas tão variadas como Modell’s

Mas talvez o mais pungente, de todos os efeitos em

Sporting Goods, Pier 1 e Lord & Taylor. Mas, ao mes-

cascata que emanam das ondas sucessivas de Covid,

mo tempo, Amazon, Walmart e Target foram impul-

é aquele que é decididamente de natureza atitudinal,

sionados pela pandemia, exacerbando a lacuna entre

opondo aqueles preparados para a inovação a todo cus-

quem tem e quem não tem no varejo .

to contra uma classe de pesos-pesados ​​incumbentes, de-

34

LICENSING BRASIL

bOlOfOfOs O FeNÔMeNo Da iNtErNeT cHeGoU PrA rEvOlUcIoNaR o mUnDo dO LiCeNsInG

BiLvhIeÃWos

+1

DenO YoUtUbE

PrEvIsÃo Es De +10 bIlH2Õ4 aTÉ 20

mAiS NúMeRoS DoS BoLoFoFoS Em: sOcIaLbLaDe.cOm/yOuTuBe/uSeR/BoLoFoFoSoFiCiAl

COnTaTo: (11) 5092-5588

ANÁLISE + VAREJO sesperados para manter as crenças do passado pelo

era do “ capitalismo desperto “, transformou os líde-

maior tempo possível. Nos Estados Unidos, vemos

res do varejo em agentes de mudança política, sen-

essa divisão em termos amplamente políticos, onde

do eles chamados a fazer declarações públicas sobre

há um reação do tamanho de um tsunami contra a

tudo, desde direitos de voto até direitos civis. Não

ciência e a medicina expresso por dezenas de milhões

operando mais à sombra da sala de reuniões, os

de americanos, que se recusam a adotar até mesmo

executivos estão sob pressão para assumir posições

as medidas recomendadas mais básicas, como o uso

públicas movidas pelas demandas dos consumidores.

de máscaras e a vacinação individual em detrimento do coletivo. Aqui, o varejo é uma metáfora apropriada.

OS BRAVOS MARCHAM PARA FRENTE Talvez o norte verdadeiro atitudinal, tanto na sociedade quanto no varejo, não seja uma questão de um ou outro, mas de natureza mais assertiva; o que edifica o apelo de Magic Johnson aos varejistas para avançar não apenas com as ferramentas de comércio eletrônico da próxima geração, mas também para fazer a diferença na sociedade. Trajano, CEO do Magazine Luiza, resumiu da melhor forma: “Considerando que algumas pessoas gostam

A POLÍTICA DE TUDO

de associar inovação a uma ruptura completa com

Embora seja um equívoco dizer que, globalmente,

o passado, eu vejo isso de forma bem diferente; a

populistas têm uniformemente lidado mal com a pan-

inovação é realmente construída sobre a base sólida

demia, é verdade que, nas principais economias das

que trouxe você até onde você está hoje, aproveitan-

Américas – a saber, EUA, México e Brasil −, os líderes

do essa rica história para impulsioná-lo para o futu-

populistas eleitos minimizaram a gravidade da Covid-19

ro. No entanto, não se trata de lucro a todo custo. É

por um uma série de razões políticas, muitas vezes for-

também fazer a diferença”.

çando um ajuste de contas nas salas de diretoria que

Acho que Trajano está em algo bastante profun-

opôs a política da empresa ao que estava sendo dito

do – algo que tanto os varejistas quanto a sociedade

por funcionários em níveis estadual e federal.

como um todo deveriam considerar.

Essa dinâmica contenciosa em que a política da empresa muitas vezes era forçada a ir contra o que os

Sobre Arick Wierson

principais atores políticos estavam fazendo (e dizendo)

Arick Wierson é um colunista político e de ne-

levantou uma nova questão: qual é o papel de um

gócios de renome nacional da CNN, Observer, CNBC

executivo de varejo em uma economia pandêmica?

e Vice e produtor de televisão e documentarista

Nos últimos 2 anos, os CEOs corporativos que

seis vezes vencedor do Emmy® Award. Wierson

geralmente preferem não falar sobre os tópicos po-

atuou como conselheiro político e de mídia de lon-

lêmicos que assolam a sociedade foram compelidos

ga data do ex-prefeito da cidade de Nova York,

a comentar sobre os sinais culturais da época. Essa

Michael Bloomberg. Você pode segui-lo no twitter:

tendência, apropriadamente rotulada como a nova

@ArickWierson

36

LICENSING BRASIL

CONTINUAM TIRANDO O VERDE DA NOSSA TERRA AJUDE A PROTEGER NOSSA FLORESTA. A LUTA É PELA VIDA. FAÇA PARTE!

SOSMA.ORG.BR

por Progressive Preschool

SUSTENTABILIDADE + MERCADO

Organic Kids

As fraldas da Kit & Kin são feitas em planta neutra em carbono, enquanto a embalagem dos lenços umedecidos é reciclável e feita com 50% de material reciclado.

L

onge de ser uma tendência passageira, a

consumidores o mais cedo possível, tornando-os parte

sustentabilidade provou ser um movimento

de sua compreensão do mundo desde o início.

em constante crescimento, com a maioria das

Christopher Money, cofundador da Kit & Kin,

empresas do setor pré-escolar fazendo mudanças

explica: “Se a nova geração pode aprender desde

para melhorar suas credenciais ecológicas. Mas esse

tenra idade sobre como viver um estilo de vida

desenvolvimento não vem sem custo e esforço, o

sustentável, então, esperançosamente, eles terão

que pode criar uma barreira para alguns, por isso,

mais probabilidade de continuar com isso em sua

conversamos com alguns dos líderes da área para

vida adulta. Essas pequenas mudanças realmente se

descobrir como eles estão fazendo mudanças

somam e fazem a diferença, então, acredito que a

para melhor.

indústria de produtos para a primeira infância tem

A indústria da pré-escola, por sua própria natureza, é vista por muitos como o lugar ideal para a

a responsabilidade de promover escolhas sustentáveis​​ como a primeira opção para os pais ”.

sustentabilidade ser totalmente abraçada. Se criarmos

A gerente de marketing de Boori, Rebecca Ebden-

produtos e os vendermos de maneira ecologicamente

Taylor, acrescenta: “Temos a capacidade de educar e

correta,

influenciar as famílias em um estágio tão importante

38

começaremos

a

educar

os

futuros

LICENSING BRASIL

de suas vidas. Os novos pais estão buscando conselhos de líderes da indústria sobre como proteger seus filhos, então, por que não ajudá-los a proteger nosso planeta também?”.

Além disso, a quantidade de resíduos que um bebê pode potencialmente criar é enorme, portanto, o fato de os pais terem acesso a produtos mais ecológicos faz uma grande diferença.

Ceilidh Cook, cofundadora da Eco Rascals, comenta: “Um dos momentos mais surpreendentes para mim quando tive meu primeiro bebê foi o grande volume de fraldas, lenços umedecidos, sacos de fraldas e roupas de lavagem que seriam usados em um ano. Comecei a questionar como um pequeno humano poderia ter tanto impacto sobre o meio ambiente e procurei líderes independentes para aprender como eu poderia fazer trocas para reduzir o

No ano passado, Frugi ganhou dois Queen’s Awards para Sustentabilidade e Comércio Internacional, o que reconheceu seu compromisso com práticas sustentáveis ​​em toda a cadeia de abastecimento.

impacto que meu filho teve em nosso planeta”.

Foi nesse contexto que nasceu também a Frugi:

Outro exemplo de sustentabilidade no centro do

“Desde que a empresa nasceu, em 2004, sempre

negócios é a Lässig. Claudia Lässig, diretora geral

acreditamos com paixão em cuidar das pessoas e do

da empresa, comenta: “Estamos orgulhosos do que

planeta. Queremos ser totalmente éticos, honestos

já criamos. Nossa equipe de sustentabilidade está

e transparentes em tudo o que fazemos”, explica a

trabalhando continuamente em diferentes projetos

CEO Sarah Clark. A Frugi usa tecidos sustentáveis​​

para expandir em todas as áreas. Isso inclui projetos

para todos os produtos, incluindo 100% algodão

como colaborações de reciclagem, nossa estratégia

orgânico certificado GOTS para 85% de sua oferta,

de embalagem, nosso código de conduta, design de

com o restante criado a partir de um processo

escritório sustentável e uma cadeia de suprimentos justa”.

de transformação de garrafas de plástico PET em

Também existem aqueles que mudaram seu

poliéster, que pode ser transformado em fio para

modelo de negócios para se tornarem marcas mais

fazer um tecido à prova d’água.

sustentáveis. O diretor de operações da Bigjigs, Sam

Setembro 2021

39

SUSTENTABILIDADE + MERCADO Ireland, afirma: “Nos últimos anos, fizemos grandes

usa embalagens feitas de papelão 95% reciclado

mudanças para reduzir nosso impacto. Desde

e impressas com tintas de soja. A Bigjigs também

alimentar nosso armazém com painéis solares até

lançou recentemente sua primeira linha de produtos

usar zero polietileno e 99% de faturamento sem

certificados pelo FSC”.

papel. Mais de 80% da nossa linha de produtos

Os consumidores podem rastrear a madeira na faixa FSC da Bigjigs até sua origem.

Outra empresa de brinquedos que agrega linhas

A cofundadora da Natural Baby Shower, Victoria

sustentáveis ​​é a Dantoy. Ann Krogh Harding, gerente

Hampson estabeleceu a varejista com base nesses

de vendas, disse; “A Dantoy lançou uma nova linha

mesmos princípios: “Ser sustentável está no centro

de brinquedos reciclados no ano passado. Os brin-

do negócio e nos certificamos em todas as áreas

quedos são únicos: nenhum deles será exatamente

do negócio de que estamos agindo da forma mais

igual devido ao processo de reciclagem. As diferentes

sustentável e ética possível − desde reduzir o uso

tonalidades de cor são criadas misturando-se aleato-

de papel com tecnologia inovadora até evitar plásti-

riamente os resíduos plásticos disponíveis no momen-

cos descartáveis ​​e garantir que todas as nossas em-

to. Os produtos Green Bean são brinquedos de edi-

balagens sejam sustentáveis ​​e recicláveis. Também

ção limitada, uma vez que são produzidos a partir dos

nos concentramos em métodos de envio ecológi-

nossos próprios resíduos excedentes que temos em

co. Também pesquisamos todas as nossas marcas

estoque, o que torna esta linha de brinquedos ainda

para garantir que operem de forma ética, desde

mais original. Estamos continuamente em busca de

os métodos de produção até os materiais usados ​​e

novos materiais de base biológica”.

garantindo que não haja absolutamente nenhuma

E na outra ponta, há vários varejistas que abra-

exploração em nenhuma fábrica”.

çam a sustentabilidade em sua forma de trabalhar.

40

LICENSING BRASIL

A Natural Baby Shower teve um grande aumento no número de compradores, que adicionaram seus produtos mais ecológicos e sustentáveis ​​à cesta.

Muitas dessas medidas são caras e demoradas,

sustentabilidade. Ele faz isso fornecendo conteúdo

o que pode ser uma barreira para alguns que dese-

educacional e pesquisa, webinars ao vivo disponí-

jam se tornar mais sustentáveis. Mas Helena Mansell-

veis para atualização, uma série de podcasts e bole-

Stopher, fundadora da Products of Change, um hub

tins informativos quinzenais.

on-line para ajudar na transformação sustentável da

Helena explica: “Nós também construímos

indústria, diz que não precisa ser o caso: “O maior

mudanças desde o início em todo o setor, com

obstáculo é realmente começar. Existem muitas op-

rede e colaboração ponto a ponto em várias cate-

ções disponíveis para permitir que seu negócio se

gorias e fluxos de trabalho.” O esforço necessá-

torne mais sustentável que não aumentam o custo. A

rio para começar provavelmente será recompen-

maioria das empresas que inicia essa jornada real-

sado, pois os consumidores estão cada vez mais

mente vê isso como economia de custos, pois projetar

conscientes de sua pegada. Helena continua: “O

resíduos (material) realmente economiza dinheiro. As

relatório 2021 da Deloitte afirma que um em

fábricas estão vendo um aumento na demanda por

cada três consumidores afirmou ter deixado de

práticas sustentáveis, então, há uma grande quanti-

comprar certas marcas de produtos porque tinha

dade de movimentos positivos acontecendo, é preciso

preocupações éticas ou de sustentabilidade com

apenas fazer as perguntas: por que não podemos re-

eles, e que 61% dos consumidores reduziram o

duzir isso, qual é o impacto disso...? ”

uso de plásticos descartáveis. Os consumidores estão colocando mais responsabilidade sobre os

SUPORTE A NEGÓCIOS SUSTENTÁVEIS

produtores para produzirem da maneira certa”.

Products of Change é uma plataforma de adesão construída para ajudar as empresas em sua jornada de

Setembro 2021

41

REDES SOCIAS + ESTRATÉGIA

TikTok: a rede social mais popular do momento A plataforma deixou para trás plataformas populares como Facebook, WhatsApp e Instagram

Crédito: Envato Elements Provavelmente você já ouvir falar em TikTok,

inicial do TikTok era promover a gravação e divulgação

não é mesmo? Conhecida por muitos como a

de vídeos curtos, que podem variar de 15 segundos

rede social das dancinhas, o aplicativo, que já

a 3 minutos.

superou o Instagram nos Estados Unidos, vem

Embora esta ideia ainda permaneça, aos pou-

crescendo em um ritmo acelerado e chamando a

cos, a plataforma foi sendo atualizada para que pu-

atenção das empresas, além do público em geral.

desse competir com outros grandes aplicativos do

Lançado em 2018 através da fusão com o Musical.ly,

mercado − causando preocupação na concorrência.

aplicativo que se baseava em música, a proposta

42

LICENSING BRASIL

PARECE QUE O JOGO VIROU! Há pouco tempo, o TikTok era conhecido como o “azarão” das mídias sociais, no entanto, nos últimos meses, o app se tornou o mais baixado no mundo, conforme a análise global realizada pelo jornal Nikkei Asia.

Atualmente, a rede social chinesa deixou para trás plataformas populares como o Facebook, o WhatsApp e o Instagram, tornando-se a mídia social mais utilizada pela Geração Z durante o tempo livre.

De acordo com o Nikkei Asia, a pandemia con-

Crédito: Reprodução/Nikkei Asia

tribuiu com o aumento da popularidade do TikTok, que, além de ser utilizado como um meio de entretenimento enquanto as pessoas estavam em casa, também passou a ser usado por muitos artistas e influenciadores digitais.

COMO UTILIZAR O TIKTOK NA SUA ESTRATÉGIA DE MARKETING DIGITAL? É muito importante lembrar que, apesar das funcionalidades parecidas destes aplicativos, Reels (Instagram), Shorts (YouTube) e TikTok, por exem-

TIKTOK APRESENTA NOVA FORMA DE CRIAR CONTEÚDOS

plo, todos eles possuem muitas diferenças entre si.

Por isso, o tipo de conteúdo precisa ser diversificado,

Ainda que o conceito de criação de vídeos rápidos

explorando as vantagens que cada um deles possui.

e engraçados tenha se popularizado com o Vine, em

Victor Escobar, diretor da EscaEsco Comunicação,

2014, no último ano o TikTok resgatou esta tendência.

afirma que o conteúdo das mídias sociais precisa ser

Ademais, hoje também é possível encon-

diferenciado porque, ao contrário do Instagram, que

trar na rede social diferentes tipos de conteú-

possui a capacidade de alcançar um público mais va-

dos, como educacionais, dicas de produtivida-

riado em suas ações, o TikTok conta com um público

de, desafios, tutoriais, entre outros. As próprias

específico. “Antes de direcionados recursos e esta-

marcas pegaram carona nesse sucesso e apro-

belecermos estratégias de marketing digital, temos

veitam para divulgar seus produtos e serviços.

que entender as características de cada rede social e

Esta fórmula tem dado tão certo que outras mídias

o perfil de seus públicos”, acrescenta Victor.

sociais concorrentes resolveram surfar nesta onda,

O TikTok possui um alto poder de viralização,

também, para atrair mais público. Um bom exemplo

portanto, se existir afinidade de sua marca com o

disso é o Instagram, que criou a funcionalidade Reels

perfil da rede social e o seu o público estiver nela,

e, recentemente, anunciou que priorizará conteúdos

esta é uma excelente oportunidade para se atingir

em vídeos.

bons resultados.

Setembro 2021

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