TENDÊNCIA
A
A zona “cinza”
o contrário do que se imagina devido ao título,
que prova o quanto isso funciona e tem público é o
este artigo não é para falar de algo morno, sem
tênis da Nike que permite customização... Queimando
graça ou com pouca intensidade. Muito pelo
parte do tênis – dê um Google e pense se você faria
contrário, a zona cinza a que me refiro diz respeito ao
isso, pois essa atitude falará muito sobre você.
público jovem, mas não estou falando de idade e, sim,
Sintonia conta a história de três amigos, de no máxi-
daqueles que se atraem de alguma forma por conteúdos,
mo 20 anos de idade, que tentam subir na vida de dife-
marcas e assuntos “jovens”, que chamo de atuais.
rentes formas – por meio de música, religião ou tráfico
Preciso esclarecer que escutei este termo de uma ami-
de drogas. A história parece similar à realidade de mui-
ga que vocês conhecem como Fabiana Castro e o achei
tos dos brasileiros jovens? Sim! A série se passa na fave-
sensacional. Define exatamente a dificuldade das empre-
la e retrata a influência do funk, da igreja e das drogas
sas quando pensam ou começam a trabalhar com este
na vida dos personagens. Quantos produtos já vimos?
público, ainda desconhecido, mas extremamente potente.
Gato Galáctico é um youtuber que completou 3
Então, vamos lá... Quem são eles? São aqueles que
bilhões de visualizações na semana de 29 de janeiro.
têm na essência pensamentos, vontades e até emoções
Só por curiosidade, ele fez aniversário dia 23, estudou
de um jovem – alguém que busca o novo, o disruptivo.
para estar onde está, tem o canal desde 2013 e há
Para quem precisa colocar as coisas dentro de uma cai-
pouco tempo é que começou a ser mais notório entre
xa, estamos falando principalmente dos adolescentes e
o público. O menino de 30 anos começou mestrado,
jovens adultos, mas se você precisa realmente da caixa é
conta história e faz experiência para as crianças, sem
melhor ficar de fora porque as atitudes deles são como
apelar para palavrões em busca de audiência.
furacões, incontroláveis, intensas e, ao mesmo tempo, divertidas e leves. Não cabem dentro de uma caixa.
Tik Tok, não é tok tok não... Tik Tok é um app para criar e compartilhar vídeos. Kaique Brito, um menino
Esses seres – que acho incríveis e me dão uma von-
de 14 anos de idade da Bahia, ganhou fama e popula-
tade louca de segui-los – deveriam ser o foco de consu-
ridade depois de criar um vídeo por brincadeira. Quem
mo da maioria das empresas, não apenas no discurso e,
o conhece? Todo mundo que busca diversão!
sim, na prática. Mas é difícil. Por quê? Porque temos este
Seguindo uma linha diferente, mas também voltada
problema em colocar as coisas na caixa e, quando as
para os “espíritos disruptivos”, temos a Farm. Quantas
colocamos lá, elas comem a caixa como cupins.
marcas fecharam as lojas por dois dias, para trocar a
Nessa linha de disruptivos encontramos inúmeras sé-
coleção, porque não tinham mais produto? Estratégia
ries que provam que o público quer mudança. Stranger
de marketing ou não, o público estava ansioso para
Things conta a história de um mundo invertido, onde a
conhecer a nova coleção.
suposta heroína é uma adolescente que se veste como
O segredo desses conteúdos, marcas e influenciado-
nos vestíamos nos anos 1980 e que, pasmem, virou ten-
res? Seguir a própria essência que, neste caso, parece ado-
dência de moda ao ponto de eu me ver olhando camise-
tar o mesmo princípio: faça o que acredita, sem filtro.
tas da Eleven e pensando com o que eu as combinaria... Não as comprei porque não tinha na loja o meu tamanho, mas ainda volto para buscar a do Dustin. Verdade ou mentira isso? Verdade! Pura verdade! Um produto
Aurélia Picoli e Ana Amélia De Césaro são sócias-diretora da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente, empresa de pesquisa e conteúdo especializada em crianças, adolescentes, jovens adultos e famílias.