Por @Jessica Lima
NOVIDADE
O que o TikTok oferece para as marcas? Rede que faz sucesso entre jovens permite interação através de vídeos e empresas já começaram a usar e abusar
S
e o público-alvo da sua marca são jovens entre 16 e 24 anos, a chamada ‘geração Z’, o aplicativo chinês TikTok pode ser uma ótima oportunidade
de conseguir engajamento. Lançada em julho de 2018, a plataforma teve 1,65 bilhão de downloads desde então, segundo pesquisa da empresa de análise de dados Senso Tower, e foi um fenômeno em 2019. Disponível para Android e iOS, o aplicativo foi o segundo mais baixado do mundo (738 milhões de downloads)
O refrigerante Guaraná Antarctica, que tem qua-
no ano passado, ficando atrás apenas do WhatsApp. No
se 53 mil seguidores, trabalhou com influenciadores na
Brasil, a ferramenta se popularizou depois de os vídeos
#CoisaNossa. Nessa campanha, foram feitos vídeos de coi-
caseiros viralizarem em redes como Twitter e Facebook.
sas que só brasileiros sabem fazer – como o guaraná –, do
A plataforma funciona como uma rede social, é simples
tipo batucar com qualquer coisa e em qualquer lugar ou
de usar e aposta no humor para ganhar público. O usuário
se arrumar no Natal para ficar no sofá da sala. Os usuários
pode gravar vídeos de 15 segundos e editá-los, acrescentar
foram desafiados a criar vídeos com a mesma proposta,
efeitos e trilha sonora. Também dá para seguir outros usuá-
mostrando o produto e usando a hashtag. A campanha no
rios e ver os vídeos no feed, comentar, curtir, compartilhar,
TikTok foi ligada ao lançamento de uma série de 27 latas
usar hashtags, pesquisar por assunto, além de ver e fazer os
com as frases temáticas. Nas latas, um QR code direcio-
desafios lançados pelo próprio TikTok. “Se o Instagram tem
nava para o perfil da marca no aplicativo. Segundo o site
tudo a ver com sua melhor vida aspiracional, superpolida e
AdNews, a ação alcançou 7 milhões de visualizações.
filtrada, então o TikTok é sobre ser cru, honesto e filmar em
A marca de chá Desinchá tem 109 mil seguidores
seu quarto”, disse Evan Horowitz, CEO da agência Movers
e posta receitas em que o chá é um dos ingredientes,
and Shakers, ao site Ad Age.
além dos bastidores, de forma divertida, da rotina no
As empresas já estão apostando na ferramenta e um
escritório da empresa. A rede de fast-food americana
dos métodos de engajamento que está sendo explorado
Chipotle, com 248 mil seguidores, lançou o desafio
é o desafio da hashtag, que consiste em estimular os usu-
#GuacDance para que os usuários mandassem vídeos
ários a dançar ou dublar e postar vídeos com a ação que
expressando seu amor por guacamole. Já a marca de
a marca propõe. Quem já usou o método foi a cantora
chocolate Kit Kat, com 9 mil seguidores, lançou o de-
Anitta que, quando, lançou o álbum Kisses, em abril de
safio #KitKatChallenge. Nele, os usuários mostraram a
2019, lançou também a #OndaDiferenteChallenge. Como
sua pausa no dia para comer o chocolate.
o nome já diz, o desafio era fazer os usuários criarem ví-
Em entrevista ao site Canaltech, o community mana-
deos com a trilha sonora da música “Onda Diferente”. A
ger da plataforma no Brasil, Rodrigo Barbosa, disse que
cantora tem 1,4 milhão de seguidores no TikTok.
há um número crescente de empresas, marcas e publica-
32
LICENSING BRASIL