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LICENSING BRASIL

www.licensingbrasil.com jul/ago ano 7 nº 35

www.licensingbrasil.com ano 7 espaço palavra editora e arte

LAS VEGAS

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Licensing Expo 2013 e todo seu desdobramento

As oportunidades você maneja! 7/1/13 12:22 PM


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Visite a feira brasileira de licenciamento de marcas e personagens. Realize importantes parcerias para sua empresa! Dias 10 e 11 de setembro Grand Hyatt SĂŁo Paulo das 11h Ă s 19h

Entrada Gratuita ANUNCIOS.indt 2

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Expositores

Brands

360

Licensing 2.0

Cadastre-se: www.expolb.com.br Tel: (11) 5092-5588

Branding

realização

comercial@epeditora.com.br ANUNCIOS.indt 3

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íNDICE

(42) (54)

Propriedade no Assunto 10

(22)

Palavra da Abral 14 Curtas do Licenciamento 16 Entrevista – Marcel Sacco [Holding] 20 Capa – Licensing Expo 2013 [Las Vegas] 22 Em destaque - 42 Novos Negócios – No Violence 46 Vitrine – Francal 48 Novidade – Expo Disney 52 Empresa – Festcolor 54 Agente – Sanrio 56 Tendência – Play Pesquisa 58 Jurídico – Siqueira Castro Advogados 62 Design – Estúdio n’Ovo 64

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editorial

Ano 7 – Ed. 35 – Jul./Ago. – 2013 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável › Marici Rosana Ferreira (MTb 36727)

‹ Conselho Editorial › David Diesendruck (Redibra), Ênio A. Kohler (Lepper), Kiko Smitas (Fantasias SulAmericana), Ana Amélia de Cesaro e Aurélia Picoli (Play Consultoria Infantil), Marici Foroni (Foroni), Gustavo Bacchi (Riclan), José Martins (Panini), Marcus Macedo (Exim), Edson Sawa (Regina Festas) e Germano Costa (Brandili).

‹ Revisão › Renata Lopes Del Nero ‹ Redação › Camila Guimarães Kika Martins ‹ Arte › Wilson Alves Rening Masuyama ‹ Departamento comercial › Alessandra Aragon Frate Daiane Cássia ‹ Marketing › Livia Gimenes Luiz Paulo Ferreira ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International Sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Rua Arapapi, 45 Indianópolis – São Paulo CEP: 04516-020 Tel. (11) 5092-5588/ (11) 5094-0403 E-mail: contato@epeditora.com.br [ Assinaturas ] (11) 5092-5588 ou pelo site www.epeditora.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte. As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte. A Revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

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Animação é o que não falta!

T

odas as edições são especiais por alguma razão, mas esta tem um charme a mais. E não é para menos. A cobertura da feira Licensing Expo 2013, realizada em Las Vegas, já seria encantadora pela

cidade em si. Mas, neste ano, levei comigo minha equipe nota 10. Uma conquista, pois apuramos nossa cobertura para dar força à revista e, claro, a seus negócios. Podemos dizer, com certeza, das cerca de 5 mil licenças apresentadas, o destaque ficou por conta dos filmes de animação. A qualidade das imagens, dos enredos e a simpatia dos personagens prometem arrebatar milhares de crianças para os cinemas... E, no que depender de nós, para as lojas! Aliás, a dedicação dos agentes brasileiros na feira também merece destaque. Com muita energia e empenho, os expositores mo-

Marici Ferreira

Camila Guimarães

Livia Gimenes

Luiz P. Ferreira

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vimentaram os corredores do Brazilian Brands — espaço dedicado às marcas brasileiras — e promoveram suas propriedades, fechando grandes negócios com empresários do mundo inteiro. Foi demais! Os detalhes você confere na matéria de capa! Já no mercado nacional, o setor se prepara para a Francal — Feira de Calçados e Acessórios. O principal evento do segmento terá vários produtos licenciados. Por isso, antecipamos as novidades e preparamos uma vitrine com esses lançamentos. No final de julho, outro evento do setor reunirá o mercado: a Expo Disney 2013. Com direito a ciclo de palestras e diversas atrações do universo mágico dos estúdios Disney, a exposição contará com todos os fabricantes e varejistas parceiros de suas marcas. Adiantamos a programação deste ano. Fique por dentro e marque uma visita em sua agenda! Selecionamos ainda algumas licenças infantojuvenis que foram desenvolvidas a partir de marcas adultas de sucesso. Essas propriedades já nascem com o incentivo para consumo dos pais, por conhecerem o conceito das respectivas “licenças-mãe”. Vale a pena conferir o que está disponível no mercado nacional. Confira! De fato, o gigante acordou! A participação dos brasileiros no principal evento de licenciamento do setor nos encheu de orgulho. Nos deparamos com um mercado unido, criativo e cheio de vontade de lutar pelas propriedades do País. Agora, é hora de arregaçar as mangas. Contem conosco! Marici Ferreira – marici@epeditora.com.br

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Kika Martins

Daiane Miranda

Cristina Venâncio

Wilson Alves

Alessandra Frate

Rening Masuyama

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propriedade no assunto

Estender a parceria com o IAS é motivo de grande orgulho para nós. Ayrton Senna é até hoje sinônimo de vitória, confiança e integridade, atributos compatíveis com a imagem da marca. Homenagear a carreira maravilhosa que ele teve é uma forma de traduzir tudo isso Thiago Icassati, diretor de marketing da Gillette no Brasil.

Um de nossos objetivos é mostrar como escolas do Brasil e do mundo vêm trabalhando para promover a inclusão dos alunos com deficiência. A partir dessas boas experiências, pretendemos apresentar caminhos e possibilidades para que outras escolas também avancem em suas práticas de inclusão Rodrigo Mendes, diretor do Instituto Rodrigo Mendes.

O e-commerce é uma realidade e permite explorar novas formas de impactar os clientes com a mobilidade, até mesmo na palma da mão com um smartphone. A principal tendência é o everywhere commerce Luciane Franciscone, gerente geral de marketing corporativo da Lojas Renner.

A Renner tem produtos novos no e-commerce diariamente e precisávamos destacar estas novidades para o público. O caminho natural foi entender onde as pessoas costumam buscar atualizações em seu dia a dia e agir da forma mais natural possível Nicolas Motta, sócio-diretor da 3YZ.

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propriedade no assunto

A Centauro procura apoiar a paixão dos brasileiros por esportes e a parceria com a Panini vem de encontro a isso. Enquanto uma tem como vocação incentivar a prática esportiva, a outra busca estender a empolgação dos gramados para a casa dos torcedores

Mais que um produto licenciado a guitarra é o ícone do evento e o símbolo do Rock N’ Roll mundial. Foi uma grande responsabilidade e ficamos muito felizes com o resultado Simone Storino, diretora de marketing da Izzo Musical.

Ana Paula Grimaldi Roso, diretora de marketing do Grupo SBF.

O bacana da indústria é que existe espaço para todos os diferentes desenvolvedores, desde que você ache o público para seu tipo de jogo Audrew House, presidente da divisão de games da Sony. Fonte: Revista Época – Maio de 2013.

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É uma ferramenta interessante porque traz um tipo de mídia com grau de interatividade que a televisão e os filmes infantis oferecem e por causa da tela sensível ao toque, que torna o uso mais fácil para as crianças. É muito intuitivo, e o bebê não se limita à atividade motora Christine Bruder, diretora da escola Primetime, em São Paulo, que atende crianças de até 3 anos e usa os aparelhos desde o ano passado. Fonte: Folha de S.Paulo – 3/6/2013.

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palavra da abral

Associação marca presença em feiras multissetoriais

S

eguindo o planejamento estratégico da Associa-

interessadas nesta ferramenta chamada licenciamento

ção Brasileira de Licenciamento — Abral, a enti-

para fortalecer nosso quadro associativo e, assim, nos

dade começou a participar de feiras multisseto-

tornarmos cada vez mais representativos no cenário na-

riais para divulgar o setor nacional de licenciamento de

cional.

marcas e personagens, assim como o trabalho que vem

A Abral já marcou presença neste ano na Feira Brasi-

sendo realizado em prol de licenciadores/agentes, licen-

leira de Brinquedos — Abrin, na Expo Parques e Festas,

ciados e varejo, os serviços oferecidos pela associação e

na Francal e, em agosto, na Office PaperBrasil Escolar.

a campanha de novos sócios.

Nossa intenção é expandir a participação da entidade

A participação da entidade nas feiras é resultado de uma parceria com minha editora, a Espaço Palavra

para outros segmentos como cósmetica, confeção e eletroeletrônicos a partir do ano que vem.

Editora, aprovada pela diretoria da Abral. Cedemos um

Estamos trabalhando, investindo e acreditando cada

espaço em nosso estande para a realização de tal ação.

vez mais no desenvolvimento de nosso setor. Junte-se a

Uma mesa com identificação da associação, materiais

nós!

impressos e um profissional instruído compõem a estrutura presente em tais eventos. Além disso, os associados têm o espaço à sua disposição para realizar reuniões com prospects ou clientes

Marici Ferreira Presidente da Abral e diretora da Espaço Palavra. marici@abral.org.br

durante as feiras de negócios. Nossa intenção é marcar presença, divulgar o trabalho e reunir mais empresas

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Jul/Ago 2013

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curtas

licenciamento do Txutxucão para o segmento Pet Derivado da marca da apresentadora Xuxa, o cachorro mais querido dos baixinhos, Txutxucão, também está em busca de novos parceiros. Além da presença nos produtos da marca Turma da Xuxinha, o personagem possui sua própria licença. Atualmente, a licença Txutxucão estampa produtos da linha Pet, tendo como parceiras as empresas Lacher e Wipe Solutions. A Xuxa Produções anuncia que a categoria continua em aberto para novos licenciamentos de produtos neste segmento, com exceção de tapetes higiênicos e lenços umedecidos para animais de estimação. Os interessados devem entrar em contato com a empresa pelo telefone: (21) 2187-3771. Para obter mais informações, acesse: www.xuxa.com.

Cadernos Zumbis invadem o Brasil A marca Toon Studio´s Once Upon a Zombie, em parceria com o Grupo Binardi, traz Zumbi Cinderela, Zumbi Branca de Neve e outros personagens para a linha de cadernos e produtos escolares da empresa no mercado brasileiro. “Estamos realmente animados em apresentar este produto ao mercado brasileiro. Estas notícias atualizadas das Princesas Zumbi representam uma combinação perfeita de tradição e moda que fará com que os consumidores se apaixonem novamente pelas personagens Cinderela, Rapunzel, Branca de Neve e a Bela Adormecida. Espero que seja o início de uma parceria longa e próspera entre Bignardi e Toon Studio”, declara Ivan Bignardi, presidente do Grupo. Billy Phillips, presidente e CEO da Toon Studio, acrescenta: “No Brasil, as pessoas estão apaixonadas pelos Zumbis. Graças a Bignardi, os consumidores agora têm uma versão ‘zumbificada’ e estilizada de seus personagens de contos de fadas favoritos. Com isso, a linha vai virar moda no país no que diz respeito a produtos escolares“.

Coleção infantil C&A traz os personagens favoritos da criançada A C&A trouxe para suas lojas de todo o Brasil os super-heróis e os personagens mais amados dos desenhos e dos quadrinhos. A linha apresenta o universo dos heróis, princesas e bonecas para o mundo da moda, fazendo a alegria de meninos e meninas. As garotas mais românticas podem escolher entre camisetas, calças, vestidos e acessórios com muito brilho das Princesas ou da boneca mais famosa do mundo, Barbie. Para as mais descoladas, a linha traz a atitude e as tendências de moda, nas peças das personagens Monster High e Hello Kitty. Batman, Homem-Aranha, Hulk, Super-Homem, Capitão América e Homem de Ferro chegaram com um ar vintage nas peças para os meninos. Os bebês não ficam de fora com roupas do Batman, Homem-Aranha, Hulk, Thor e Universidade Monstros, além da Galinha Pintadinha.

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NUK e os personagens Disney Entrando no mundo dos produtos licenciados, a NUK Brasil lança a versão Disney do Junior Cup e do Copo de Treinamento. O Mickey e a Minnie foram escolhidos entre todos os personagens por sua aceitação e seu reconhecimento por várias gerações. O Copo de Treinamento First Choice NUK, livre de bisfenol-A e com excelente resistência a impactos, possui bico de silicone supermacio e sistema antivazamento, é totalmente desmontável para facilitar a limpeza, conta com alças antiderrapantes anatômicas e adapta-se a todos os bicos e acessórios da linha First Choice. O produto comporta até 150 ml, é leve e tem design supermoderno. Junior Cup NUK é indicado para crianças acima de 36 meses de idade, período muito ativo, cheio de atividades e descobertas. Em formato de squeeze e feito com polipropileno, o copo antivazamento tem capacidade para 300 ml. Vem com um clipe para ser fixado à roupa, à bolsa ou ao cinto. Para obter mais informações, acesse: www.nuk.com.br. Caloi lança bike Monster High Criada pensando nas meninas que adoram se divertir com muito estilo e personalidade, a Caloi, marca líder em bicicletas no Brasil, apresenta a Caloi Monster High, nova bike inspirada nas monstrinhas da Mattel. O modelo, fabricado apenas no aro 16, tem design nas cores pink e preto, quadro em aço-carbono com grafismo exclusivo, selim confortável, para-lamas dianteiro e traseiro e cobre correntes semienvolvente. Para completar, a bicicleta vem equipada com uma placa frontal com o rosto das personagens que são sucesso entre as meninas. Dentre as grandes novidades do novo modelo está a primeira bike em aro 16 desenvolvida com a tecnologia Plugand Play, seguindo o conceito do “Monte você mesmo” - quando a bike pode ser montada em casa pelos próprios pais. O processo pode ser realizado em cinco etapas e todas as instruções estão contidas na caixa do produto, no manual impresso e também em um vídeo disponível no site da Caloi. A Caloi Monster High aro 16 é aprovada pelo Inmetro, certificação que garante maior segurança aos consumidores. www.caloi.com Dolphin lança guitarra oficial do Rock in Rio As marcas Dolphin e SG, fabricadas pela Izzo Musical, fecharam uma parceria inédita e exclusiva com o Rock in Rio 2013. Pela primeira vez na história do festival será lançada a guitarra oficial do evento, além de acessórios como correias, palhetas colecionáveis e encordoamentos SG Strings. Somente 426 pessoas terão o privilégio de adquirir o modelo desenvolvido pela Dolphin, especialmente, para o Rock in Rio. Os produtos Rock in Rio da Dolphin e SG já estão sendo vendidos no site Submarino - http://www.submarino.com.br/portal/hotsite-sl/ header-rockinrio/sl35-rir2013/menu-rockinrio#redir=/ajax/ofertas/portal/hotsite-sl/header-rockinrio/sl35rir2013/menu-rockinrio?ofertas.offset=0. Completando 95 anos, atualmente a Izzo Musical é responsável pela fabricação e pela distribuição de mais de 20 marcas nacionais e internacionais. A empresa comemora o acordo de licenciamento da linha de produtos musicais Rock in Rio e aposta no ardor dos fãs que colecionarão itens com a marca do evento. O Rock in Rio 2013 chega à 13ª edição e terá início no dia 13 de setembro de 2013. O evento será realizado na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro.

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curtas

licenciamento do BR Licensing tem novidade para o público infantil A agência de licenciamento BR Licensing anunciou recentemente mais duas propriedades para seu portfólio de marcas. “Acabamos de fechar contrato de agenciamento com a Mariana Caltabiano Criações, uma produtora brasileira que tem em seu portfólio as propriedades Gui & Estopa e Zuzubalândia”, afirma Glenn Migliaccio, responsável pela agência. No caso de Gui & Estopa, os desenhos animados já estão no ar pela TV Cultura – de segunda a sexta-feira, às 9h30 e às 15h, e aos sábados, 8h – e pelo canal de TV por assinatura, Cartoon Network - de segunda a sexta-feira às 8h15 e aos domingos às 9h e às 23h. Os personagens tiveram origem no

Durante a assinatura do contrato, os executivos representando as duas empresas, Glenn Migliaccio e Mariana Caltabiano.

portal Iguinho - www.iguinho.com.br - em 2000 e permanecem na página da web, até hoje. Atualmente, a página tem 22 milhões de pageviews por mês e é recomendada às escolas pelo site do MEC. Já Zuzubalândia foi criado em 1997 e teve 220 programas de TV transmitidos pelo SBT e, agora, na rede Rá-Tim-Bum diariamente. Em setembro, haverá ainda um musical para teatro. Outra novidade da BR são as ações previstas para a licença Snoopy pelos próximos cinco anos. A partir de 2014, além do lançamento de um novo style guide Peanuts, a personagem Belle, irmã gêmea do Snoopy, também será divulgada. Entre as ações de marketing previstas para promover a personagem, Belle participará do New York Fashion Week, em 2014 e 2015. Há quem acredite até que a personagem ganhe um papel de destaque no filme de animação, desenvolvido pela Fox (animação da Blue Sky), nos cinemas em 25 de novembro de 2015. Estes são apenas alguns dos projetos especiais com o personagem. Para obter mais informações, basta acessar: www.brlicensing.com.br/ ou entrar em contato pelo telefone: (11) 5031-3411. Marca Fini tem jornada recheada de lançamentos Fini é uma das maiores empresas de candies do mundo, presente em 180 países, e reconhecida por seus produtos de sabores e visual inconfundíveis, além de serem inovadores e de altíssima qualidade dentro dos segmentos de Balas de Gelatina, Marshmallows, Chicles, Regaliz e muitas outras delícias. A marca traz novidades em produtos e linhas que ganharam extensão. Um dos grandes lançamentos é a nova linha de Confeitos Gourmet: FINI BEANS – balas no formato de um grão de feijão. Para a felicidade dos meninos e todos os fãs do futebol, tem ainda o lançamento das “Balas de Gelatina Brasil”, apresentada em embalagem de 90 g em edição limitada e exclusiva para torcer durante os jogos da Copa das Confederações. O produto tem o formato de uma bola de futebol, nas cores verde e amarela, com sabores que possuem a cara do Brasil: Carambola e Tangerina + Manga. Dos licenciados, a Fini lança a edição “Universidade Monstros” em embalagem de 90 g. Nessa linha, o produto ganha formato dos principais protagonistas do filme da Disney, Mike e Sulley. A divertida inspiração vem num mix de sabores duplos de Melão & Abacaxi e Melancia & Morango. Ainda na categoria de Balas de Gelatina, a edição “Homem de Ferro 3”, produto licenciado Marvel em embalagem de 90 g, com uma embalagem exclusiva. O produto tem formato do personagem em três cores e sabores distintos: vermelho com sabor de morango, laranja com sabor de salada de frutas e cor azul com sabor de tutti frutti.

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Mai/Jun 2013

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entrevista

Marcel Sacco “É preciso ser mais ousado e inovador na criação de produtos exclusivos, diferenciados”

C

om mais de 25 anos de história, atualmente a Holding Clube agrega oito agências: Banco de Eventos, Cross Networking, Lynx, FanClub,

Samba.Pro, Rio360, PlayBook, The Aubergine Panda. Cada uma delas atua em diferentes áreas da comuni-

Marcel Sacco, CEO da Holding Clube

cação e do marketing. Parcerias estratégicas, responsabilidade socioambiental, marketing esportivo, marketing

nossos clientes, por entender profundamente o negócio

promocional, crowdfunding e marketing digital são al-

deles e por criar projetos criativos que trazem o retorno

gumas das áreas de atuação do grupo. Assim, a agência

desejado. A sinergia entre nossas oito empresas nos per-

realiza projetos integrados e alcança os mais diferentes

mite entregar ao cliente a solução mais adequada aos de-

tipos de contato. “Esse rol de negócios permite ao clien-

safios colocados por eles. Sem falar em nossa indiscutível

te decidir se prefere trabalhar com uma agência especia-

capacidade de entrega, de encantar e fazer direito, pela

lizada ou com uma agência integrada, capaz de atuar

qual somos reconhecidos há muitos anos.

em parceria com as demais frentes do grupo”, explica o

LB - Atuam apenas no mercado nacional?

CEO da Holding Clube, Marcel Sacco, com quem bate-

Marcel Sacco - Vamos além do mercado nacional.

mos um papo interessante. A seguir, confira a entrevista

Desenvolvemos projetos para nossos clientes em qual-

completa com o profissional que está à frente de um dos

quer lugar do mundo. Já realizamos mais de 15 pro-

principais grupos de comunicação do Brasil.

jetos no exterior, em doze países diferentes, além do

LB – Em que consiste exatamente o trabalho realizado pela Holding Clube? Marcel Sacco - Entregar projetos de comunicação criativos e que gerem resultados para nossos clientes. As agências do grupo são parcerias de nossos clientes, estão

que, atendemos clientes internacionais como a FIFA, O Comitê Olímpico Internacional e outras empresas que venham atuar no Brasil. LB - Quais foram as mudanças mais significativas, ao longo destes anos de atuação no mercado?

sempre próximas para ter agilidade, conhecer necessida-

Marcel Sacco - Sou formado em Marketing, com pós-

des, criar projetos encantadores. Somos reconhecidos por

-graduação em administração de empresas e, durante 22

essas características e pela excelência com que entrega-

anos, fui cliente. Como executivo de marketing, gerenciei

mos. Realizamos eventos, ativações, lançamentos, endo-

algumas das marcas mais importantes do País em empre-

marketing, projetos proprietários, parcerias estratégicas,

sas como Bauducco, Telefônica, Parmalat, Schincariol e

eventos de relacionamento, feiras, projetos de marketing

Cadbury Adams. Há três anos “mudei o lado do balcão”,

esportivo, de crowdfunding e digital.

quando assumi como CEO da Holding Clube.

LB - Quais os principais benefícios oferecidos aos clientes? Marcel Sacco - Somos reconhecidos pela parceria com

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Nestes 25 anos de Holding Clube, o marketing promocional deixou de ser uma ferramenta tática para ser um elemento estratégico na comunicação das marcas.

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Mais recentemente, com a maior penetração da inter-

batível lançamento do novo Gol no pátio da VW em

net, com o advento das redes sociais e da mobilidade, o

2008, um evento para 10 mil pessoas em uma arena

marketing promocional ganhou abrangência e perma-

construída especialmente para o dia e ainda o Nokia

nência. O que antes era pontual, com começo e fim, e

Trends com 1,5 milhão de pessoas na praia de Copa-

acontecia para um grupo reduzido de pessoas, ganhou

cabana. A Rio360 realizou o Redbull Air Race, evento

alcance massivo, aumentando ainda mais sua relevância.

que colocou 400 mil pessoas na praia de Botafogo no

LB - Tornar uma marca memorável requer uma

Rio. Fizemos as festas de comemoração do Campeo-

série de cuidados. Quais os pecados mais comuns

nato Mundial do Corinthians para 30 mil pessoas no

que depõem contra a imagem das marcas?

ano passado e o lançamento do mascote da Copa do

Marcel Sacco - No Live Marketing, o que importa

Mundo de 2014. A lista é enorme.

é que o público tenha uma experiência positiva. Da

LB - Os projetos da Holding incluem ações pro-

abertura de um evento esportivo mundial ou numa

mocionais no ponto de venda. Que tipo de ferra-

simples parada para um café. A vida é assim, precisa-

mentas são usadas nesse sentido?

mos nos emocionar. As agências têm que ter cuidado

Marcel Sacco - Promoção, CRM, programas de fideli-

com detalhes, saber o que faz e a melhor forma de

zação e prêmios, material de ponto de vendas, gestão de

fazê-lo. Transparência também é fundamental. Mais

ponto de venda através do celular, geolocalização, enfim,

do que nunca as marcas precisam saber dialogar e se

todas as ferramentas disponíveis para a área.

relacionar com seus públicos. Isso abre um amplo horizonte para ações de comunicação inovadoras e en-

LB - Como avalia o mercado nacional de licenciamento de marcas?

cantadoras que envolvam diversos pontos de contato.

Marcel Sacco - Um mercado forte e em expansão, mas

LB - Qual o procedimento padrão na Holding

ainda aquém de seu potencial. Acredito que as marcas

para construção de uma imagem sólida?

podem muito mais. É preciso ser mais ousado e inovador

Marcel Sacco - Valorizamos quatro pilares: planeja-

na criação de produtos exclusivos, diferenciados. As mar-

mento, criação, relacionamento e produção. Nossas equi-

cas acabam seguindo uma receita de bolo, licenciando

pes sempre estão próximas dos clientes, entendendo pro-

sempre os mesmos 20 ou 25 produtos. E no final, não dá

fundamente o objetivo e a necessidade da marca. Então,

para comprarmos 15 mochilas diferentes ou nossos filhos

apresentamos diversas soluções de negócios. A criativida-

trocarem de caderno a cada semana. Sair do quadrado é

de e as ideias se adequam à realidade do projeto e, então,

necessário.

vamos em busca dos objetivos e executamos com qualidade superior, com foco nos detalhes e no encantamento. LB - Poderia citar campanhas consideradas cases na agência? Marcel Sacco - Muito recentemente o Banco de Eventos realizou a abertura da Copa das Confede-

LB - Qual o diferencial do serviço prestado pela Holding? Marcel Sacco - Nosso entendimento do negócio dos clientes, nossa qualidade criativa, nossa excelência na entrega e a sinergia entre nossas empresas que permite a entrega da melhor solução para os desafios das marcas.

rações e também encerrará o principal evento do

LB - Que dica você daria ao empresário para

mundo esportivo em 2013. Também foi o Banco de

o desenvolvimento de um projeto moderno

Eventos quem criou e realiza o Camarote da Brahma,

para sua marca?

transformando-o nesses 23 anos no evento de relacio-

Marcel Sacco - Criatividade, inovação, ousadia e

namento de maior sucesso do mundo. Fizemos ainda

foco no resultado. A receita é simples e conhecida.

lançamentos de carros memoráveis, como o ainda im-

O difícil é fazer.

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Por Marici Ferreira

Capa Realizada entre os dias 18 e 20 de junho, a edição 2013 da Licensing Expo atraiu milhares de visitantes ao Mandalay Bay Las Vegas, Nevada, nos Estados Unidos. A primeira impressão foi a de uma feira menor. Depois fiquei na dúvida se não era apenas o layout da planta que tinha sido alterado, mas circulando pela Expo continua evidente sua relevância para o setor mundial de licenciamento. As grandes companhias estão lá e, consequentemente, as melhores ofertas para realizar excelentes negócios.

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Licensing Expo 2013 N

Um “abre-fecha” de oportunidades!

a hora de separar o material e elaborar essa

siona, assim como a similaridade das licenças. É uma

matéria, reuni parte da minha equipe que es-

tarefa difícil para as empresas que querem investir

teve na Expo e ficamos compartilhando im-

neste segmento de marca.

pressões. Lembra da antiga brincadeira “abre-fecha”?

Série animada. Muitas a caminho. Histórias

Foi a conclusão da conversa: a cada apresentação, a

que certamente encantarão as crianças e os pais.

cada visita a um estande, a cada reunião, ou mesmo

Muitas apostas que já estão sendo veiculadas nos

conversa informal, abriam-se opções e mais opções,

principais canais infantis pagos e outras que che-

assim como na “dobradura”. A partir daí, depen-

gam em breve.

dendo do olhar, da intenção e do foco você podia

Games e web. Continua em alta. Muitos personagens

escolher, torcendo para que “ao desdobrar o papel” o “adjetivo” sinalizasse que você estava no caminho certo! Todas as propriedades apresentadas

encantam

sitados, mas a pergunta

das

mais

diversas telas (TV, con-

A Expo em números:

soles, minigames, smar-

Mais de 400 proprietários e agentes de marcas 5 mil  marcas disponíveis para licenciamento Cerca de 14 mil  profissionais do setor reunidos

tphones, tabletes...) e ganham programa de licenciamento. Este segmento parece estar mais maduro e, consequen-

com seus enredos fofos, bizarros, divertidos, inu-

saem

Análises de especialistas em mais de  20 palestras realizadas pela Universidade de Licenciamento

de todos os anos permanece: qual lado do “abre-fecha” escolher?Ninguém

temente, as oportunidades parecem mais seguras para as empresas

interessadas em licenciar tais propriedades.

tem a resposta! Nem mesmo quem fez a “dobradu-

Celebridades. Cantores pop e apresentadores de pro-

ra”. E essa é a tal graça da brincadeira. Podemos, no

gramas televisivos são os que mais se destacam e, mesmo

máximo, dar pitacos depois de desdobrar algumas

sendo conhecidos internacionalmente, não parecem uma

opções e torcer para que você escolha o lado certo!

boa aposta para os países que não são o de sua origem. É

Cinema. Lançamentos incríveis para 2014 e

bom analisar com muito cuidado esse segmento.

2015. Alguns títulos novos e muitas sequências de

Terceiro setor. Muitas licenças relacionadas a causas

campeões de bilheteria. São excelentes opções para

sociais e ambientais. Todas com intenções transformado-

inovar linhas de produtos.

ras, mas que para a realização de negócios vale o mesmo

Arte e design. A oferta de propriedades impres-

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alerta mencionado para a categoria Celebridades.

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Nas telonas 2014 Captain America: The Winter Soldier (Marvel Studios) Cloudy 2: Revenge oh the Leftovers (Sony Pictures) Como Treinar seu Dragão 2 (DreamWorks Animation) Godzila (Warner Bros. Pictures) Guardians of the Galaxy (Marvel Studios) Hercules (Paramount Pictures) Mr. Peabody & Sherman (DreamWorks Animation) Rio 2 (Twentieth Century Fox) Teenage Mutant Ninja Turtles (Paramount Pictures) The Amazing Spider-Man 2 (Marvel Studios) The Hobbit: The Desolation of Smaug (Warner Bros. Pictures) The Muppets Again! (Disney Pictures) The Nut Job (ToonBox Entertainment) Transformers 4 (Paramount Pictures) X-Men: Days of Future Past (Marvel Studios)

* Lançamentos em ordem alfabética e não por data de lançamento

2015 Ant-Man (Marvel Studios) B.O.O.: Bureau of Otherworldly Operations (DreamWorks Animation) Kung Fu Panda 3 (DreamWorks Animation) Os Pinguins de Madagascar (DreamWorks Animation) The Avangers 2 (Marvel Studios)

* Lançamentos em ordem alfabética e não por data de lançamento

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Marcas em destaque Nerf Rebelle (Hasbro) A famosa marca de brinquedos da Hasbro, Nerf, ganha uma versão para meninas: Nerf Rebelle. São diversos modelos e acessórios que incrementam a brincadeira de atirar dardos de espuma. Sem falar no design dos itens, inspirados nas tendências da cultura pop.

Candy Crush (King) Jogo de sucesso mundial, disponível para tabletes, smartphones e na web, no qual é necessário formar trincas com os doces do quadro para ganhar. São mais de 70 milhões de jogadores diariamente no mundo todo, dos quais 69% são mulheres e dois terços dessa porcentagem têm filhos. É o aplicativo número 1 do Facebook, página que conta com mais de 26 milhões de fãs.

My Favorite Towels (Ilya Animation) Série 3D que conta as divertidas aventuras de cinco amigos — um polvo, uma cobra, um coelho, um pinguim e um menino — criados a partir de toalhas domésticas e que ganham vida quando os donos da casa não estão presentes.

Wild Kratts (Kratt Brothers) Série animada que ensina às crianças princípios científicos básicos, inspirados nas habilidades naturais dos animais. As aventuras com os Kratts apresenta o mundo da ciência com uma combinação única de humor, aventura e diversão. A série é vista em mais de 128 países, traduzida para 12 idiomas, e o site tem mais de 8 milhões de visitas por mês. A terceira temporada chega em 2014.

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Dibo and Friends (Ocon Inc.) Série de animação sobre amizade com pitadas de comédia. Dibo e Cro, melhores amigos inseparáveis, junto com seus outros amigos da Cozy Land; Elo, Annie, Sunny e Bunny, levam as crianças para dentro de suas brincadeiras, jogos e aventuras. Descobrindo juntos a resolver problemas com alegria e sorrisos.

Buble Buble Marin (Studiodot Co.) Série de TV sobre a família Marin que sempre esteve muito ocupada na cidade grande e, então, decide mudar para o campo. As histórias da série focam as relações entre pessoas e animais da vizinhança, enquanto a família Marin descobre as novidades deste novo mundo.

BFFs Bolts & Blip (Redrover) Série 3D sobre um casal de robôs normais que quer desesperadamente se destacar nas battle-bots e jogar na cobiçada Liga Lunar dos Esportes Robóticos. Quando finalmente alcança o objetivo, a arrogância sobe à cabeça, mas o casal logo descobre que é inferior na disputa, enquanto lutam contra inimigos formidáveis​​como os Tread Heads, Blood-Bots, Galaxy All-Stars e, finalmente, o excentricamente malvado Dr. Blood.

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Capa Cuby Zoo (Aurora World Corp.) O mundo em que vivemos consiste em cubos. Muito, muito tempo atrás, as pessoas também acreditavam que até mesmo a Terra era em forma de cubo. Eles acreditavam que tudo viria de cubos, cubos e cubos... E agora, sua crença criou criaturas imaginárias fantásticas: animais bebês do zoológico em formas de cubo. Eles adoram brincar de aprender e aprender ao brincar. É hora de explorar a agitação do mundo do Cube Zoo.

Kambu Mystery Island (AVA Entertainment) Kambu é o novo carteiro em Mystery Island e ele quer fazer amigos. Mas será difícil, pois os habitantes são mais peculiares do que ele pensava. As correspondências se acumulam, afinal, há sempre algo urgente para ser entregue. Kambu é meigo, ingênuo e consegue fazer as maiores confusões.

Angry Little Girl (SMC) Lela Lee criou a “Angry Little Asian Girl”, em 1994, enquanto era uma raivosa estudante da faculdade de UC Berkeley. Sua personagem virou um grande sucesso e ela expandiu sua criação original para Angry Litte Girls, que virou tirinhas de quadrinhos, uma série de livros populares e, agora, uma nova animação para TV.

The Do Goods (I Can Help The World) Os Do Goods têm poderes sobrenaturais que oferecem e expandem seu coração. Com os poderes deles, você pode fazer o bem, com um sorriso em seu rosto, e ajudar a fazer do mundo um lugar melhor.

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Dora and Friends (Nickelodeon) Nova série da personagem Dora com novos amigos, novos lugares e novas aventuras. Lançamento previsto para 2014.

Junstin Time (Guru Studio) As histórias da série animada “Hora do Justin” refletem os sonhos cotidianos das crianças, inspirando sua imaginação e destacando o valor da amizade, da determinação e do companheirismo. O desenho já é veiculado em mais de 70 territórios e é a série número 1 na audiência pré-escolar em alguns países.

Pinkie Cooper (Nelvana) Pinkie Cooper e suas melhores amigas, Ginger and Pepper, transformam seu fascínio com a moda em intrigantes aventuras internacionais. Elas viajam pelo mundo todo com seus animais de estimação, informando sobre os eventos mais badalados por meio de seu canal fashion na web. Conteúdo digital incluindo episódios, aplicativos, presença em mídias sociais e marketing on-line estão nos planos de desenvolvimento da marca que já tem sua linha de produtos prevista para 2014.

Rocket Monkeys (4Licensing Corporation) A animação tem como protagonistas Gus e Wally, desastrados macaquinhos que arrumam confusão ao tentar salvar o mundo de alienígenas. Eles recebem a superajuda do robô YayOk, programado para mantê-los atentos aos perigos. O desenho é exibido em várias partes do mundo pela Nickelodeon.

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Capa Mia and Me (Rainbow) Mia and Me é uma excelente mistura de live action e animação. Um conto de fadas que virou realidade, pois as aventuras do mundo de Centopia com seus elfos, unicórnios e dragões acontece também no mundo real. A marca já está comercializada em mais de 60 países e inclui parceiros como Mattel, Panini, Unilever, entre outros.

Jack (Nelvana) Junte-se a Jack e seus melhores amigos, Dan e Max, em seu playground. Trucktown é um lugar acidentado, no qual os personagens-veículos brincam, quebram, batem e não têm medo de novos desafios. Cheio de boa diversão à moda antiga, Trucktown conta grandes histórias que capturam as grandes personalidades dos caminhões que ali vivem.

Tree Fu Tom (FremantleMedia) Série de ação e aventura mágica sobre um jovem garoto chamado Tom que usa o poder mágico “Tree Fu” para se transformar em um pequeno, mas poderoso super-herói mágico e viajar para Treetopolis, um mundo encantado em uma árvore no fundo de seu jardim.

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Capa Bookaboo (FremantleMedia) Série premiada criada para incentivar crianças e adultos a compartilharem livros. Um filhote de cachorro roqueiro é um baterista famoso que ao lado de seus companheiros de banda, Paws e Growler, viaja o mundo todo. No entanto, Bookaboo tem um grande problema: não pode tocar até terminar de ler uma história. Mas, com a ajuda de suas amigas celebridades, personalidades reais que participam dos episódios, Bookaboo sempre volta ao palco e agita as multidões com seu melhor solo de bateria canina.

Strange Hill High (FremantleMedia) Usando todas as novas técnicas inovadoras de produção, a série combina as palhaçadas da sala de aula com acontecimentos fantásticos e misteriosos. Apresenta uma equipe de três estudantes e como eles investigam todos os tipos de ocorrências bizarras e estranhas que parecem só acontecer no estranho Hill High.

Skylanders Swap Force (Activision) Swap Force é o terceiro título da trilogia Skylanders, que virou mania mundial por trazer “à vida” monstrinhos de brinquedos, que são vendidos separadamente e, ao serem colocados em uma espécie de portal, surgem na tela do jogo e podem ser controlados pelo jogador.

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Capa Larua (Tuba n Co.) Série de TV sobre dois vermes estranhos, Red e Yellow, que vivem debaixo de um ralo de esgoto e têm de lidar com as muitas surpresas que literalmente caem do mundo exterior a seu universo subterrâneo.

Sorvete

derretido,

chiclete,

estranhos

vi-

sitantes, abelhas... Tudo é uma boa desculpa para uma nova aventura hilária.

Francis – “End of the World” Pope (the marketing store) Programa de licenciamento do Papa Francisco. Nascido Jorge Mario Bergoglio é o atual chefe de Estado do Vaticano, sucedendo o Papa Bento XVI.

Rosita y Conchita (Muertoons) Livro ilustrado que conta a comovente história de duas irmãs que tentam se encontrar entre o mundo dos vivos e dos mortos no feriado do “Dia de los Muertos” (Day of the Dead).

Will.i.am (memBrain) Inovador não é a única palavra para definir will.i.am. Estrela pop, ganhador de Grammy, e filantropo, é um ícone na música e é a definição do empreendedorismo. Seus investimentos em Beats by Dr. Dre e os trabalhos colaborativos com renomadas marcas, como Intel e Coca-Cola, é uma pequena amostra do potencial de seus projetos.

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Galeria de fotos

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A primeira etapa do projeto de fomento às exportações de marcas brasileiras, o Brazilian Brands, foi realizada durante a Licensing Expo. A plataforma de novos negócios é resultado da parceria entre a Associação Brasileira de Licenciamento — Abral e a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos – Apex Brasil. Um estande cooperado contou com a participação de 13 empresas; donos e agentes de marcas nacionais que desejam exportá-las para outros territórios. Além de promover as exportações, a realização do projeto Brazilian Brands também contribuiu para a imagem e o posicionamento do País, mostrando aos mercados internacionais a capacidade brasileira na criação e na comercialização de

José Eduardo Martins (presidente da Panini Brasil e vice-presidente da Abral) com Marici Ferreira (diretora da Espaço Palavra e presidente da Abral) no estande do Brazilian Brands.

marcas, licenças ou personagens para conteúdo e produtodo o mundo. E o coquetel brasileiro realizado no dia 19

tos de consumo. A visitação ao estande superou as expectativas dos

foi um verdadeiro sucesso. Caipirinha, buffet de petiscos

participantes que iniciaram contatos com companhias de

e muita música brasileira chamou a atenção dos visitantes e promoveu um descontraído encontro entre expositores e visitantes. O interesse das empresas participantes em continuar no projeto já está sinalizado. O estande Brazilian Brands na Licensing Expo 2014 já está garantido e promoverá ainda mais oportunidades de negócios: “Essa foi nossa primeira experiência internacional. Estamos muito satisfeitos com o resultado deste desafio. Estamos aprendendo juntos e tenho certeza de que o Brazilian Brands mostrará ao mercado global de consumo o potencial das marcas brasileiras”, analisa Marici Ferreira, presidente da Abral.

Brands

360

Licensing 2.0

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Branding

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Circulando

Geraldo Zinato (Lider Brinquedos), Marici Ferreira (Espaço Palavra e Abral) e Fernando Tomiotto (Lider Brinquedos).

Claudia Montini (Alphafestas) e Luis Montini (Alphafestas).

Daniela Gambirazi (Cartoon Network), Carlos Cardoso (Brinquedos Cardoso), Fabiana Fazoli (Brinquedos Cardoso) e Cidinha Figueira (Cartoon Network)

Kasmanas: Ana Kasmanas e Mariana Ferreira

Laura Quaglia (Exim) e Enio Kuruma (MSP).

Augusto Saldanha (Fico), Raphael Erica Giacomelli (Brands 360/ Tycoon), Luis Ping Levy (Fico) e Bruno Amado (Apex). (BBR Toys), Carlos Amorim (CiaToy) e Anderson Vargas (BBR Toys).

Marcelo Griebler (Yellow) e Alessan- Gustavo Bacchi (Riclan), Marina Schraider (Riclan), Ferdra Frate (Espaço Palavra). nanda Andrade (Kasmanas), Mariana Ferreira (Kasmanas), Claudia Montini (Alphafestas), Bruno Montini e Luis Montini (Alphafestas).

Junio Jr. (Junco), Vagner de Jesus Pinto (FestColor), Izilmara de Azevedo Pinto (FestColor) e Roberto Marinho (PPI).

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Marina Schraider (Riclan) e Glenn Migliaccio (BR Licensing).

Marici Ferreira (Espaço Palavra e Abral), Kimberly Billoni (Splice), Cristina Angelucci (Brands Box) e Alessandra Frate (Espaço Palavra).

Ana Amélia de Cesário (Play), Sidnei Bergamaschi (Tilibra), Rubens Passos (Tilibra), Roberta Hinojosa (Redibra) e Barbara Dompieri (Redibra).

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Elias Fasja (Tycoon Group) e Marici Ferreira (Espaço Palavra e Abral)

Signý V. Sigurthórsdóttir (Lid-Group), Livia Gimenes (Espaço Palavra) e Camila Guimarães (Espaço Palavra).

Ricardo Cobra (Global Licenses) e Denise da Silva (Global Licenses).

Claudette Zorek (Exim), Marcus Macedo (Exim) e Aurélia Picoli (Play).

Dercio Ruiz Filho (Dermiwil), Cidinha Fi- Ricardo Drummond (SBusiness), Fernanda Signý V. Sigurthórsdóttir (Lid-Group), Gustavo gueira (Cartoon Network), Giancarlo Cati- Andrade (Kasmanas), Oswaldo Braz (SBu- Pettinato (Estúdio N´Ovo), Mariana Amaral (Esnella (C&A) e Alexandre Scretas (Cartoon). siness) e Camila Ayako (Long Jump). túdio N´Ovo) e Vagner Lefort (Long Jump).

David Diesendruck (Redibra), Barbara Dompieri (Redibra), Erika Germando (C&A) e Luciana Amaral (C&A).

Mônica Sousa (MSP), Raphael Levy (Fico) e Marici Ferreira (Espaço Palavra e Abral), após os parabéns pelos 30 anos da marca Fico e os 50 anos da Mônica.

Julianao Prado (Bromelia), Daniel Rosemberg (Domenicca), Moacir Rosemberg (Domenicca), Ricardo Rozzino (TV Pinguim) e David Diesendruck (Redibra).

Carlos Cardoso (Brinquedos Cardo- Mormaii: Jeferson da Silva e TV Cultura: Melina Manasseh so), Fabiana Fazoli (Brinquedos Car- Jacqueline Alves. (44 Toons) e Sandra Rodrigues doso) e Eduardo Burger. (TV Cultura).

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Redibra: Daniela Diesendruck e Barbara Dompieri.

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Em destaque

Quem sai aos seus não degenera!

D

A partir de marcas já consolidadas, são criadas novas licenças para o público infantojuvenil.

iante da variedade de licenças provenientes de marcas adultas já consagradas, fizemos um levantamento junto aos agentes do mercado brasileiro para visualizar melhor as opções desse segmento. De fato, o sucesso de algumas marcas não poderia ser desperdiçado, pois sem dúvida as propriedades derivadas já nascem com o incentivo dos pais para consumo. Geralmente, esses consumidores curtiam o conceito das “licenças-mãe” e isso torna a conquista do mercado infantil muito mais rápida. A seguir, confira algumas dessas marcas decorrentes disponíveis no mercado nacional.

Small Paul Derivada da marca: Paul Frank. A marca divertida, que é febre de desejo de celebridades e consumidores descolados do mundo todo, traz para o universo infantil a referência de moda e lifestyle sem abrir mão do bom humor e da descontração. A figura do macaco Julius, ícone da marca, surge em novas situações e grafismos, para deixar até a turma do berçário muito fashion! Licenciadas: Kikers. Categorias em aberto: Puericultura, Acessórios, Calçados, Meias, Pelúcia, Higiene Pessoal e Beleza. Agente: Redibra - (11) 3383-1616 - www.redibra.com.br. Bando de Loukinhos – Turminha Oficial do SCCP. Derivada da marca: Bando de Loucos. O Bando de Loukinhos são personagens infantis do Corinthians que possuem suas ações de divulgação voltadas ao apelo educativo e esportivo. O público-alvo são as crianças que, como todos sabem, possuem um grande apelo de consumo, primeiro por demonstrar encantamento com bons produtos e de grande apelo visual, segundo por fazer com que os pais se sensibilizem com a compra de produtos que denotem pureza e sejam educativos. Pensando em atingir esse pequeno corinthiano, e nas necessidades de seus licenciados, o clube paulista criou o Bando de Loukinhos. O desenho da turma tem como foco os pequenos até os 6 anos de idade. Licenciadas: Biemme, Algazarra e Ecológica. Categorias em aberto: Bolas, brinquedos, DVDs, linha escolar e pet. Agente: Rafael Sanches - (11) 5054-7757 - www.bbeditora.com.br.

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Bob Burnquist`s Dreamland Derivada da marca: Bob Burnquist. Desde 2008 o skatista Bob Burnquist, atleta que virou marca, vem se consolidando-se no mercado de licenciamento com produtos em diversos segmentos. Devido ao sucesso, o atleta pôde realizar mais um sonho. Em parceria com a BLG, lançou o jogo Bob Burnquist’s Dreamland para smartphones e tablets. Além de um novo conteúdo, o game deu vida ao simpático protagonista Bobito, que é a versão 2D do skatista. O cenário do jogo foi desenvolvido e totalmente baseado na casa real do Bob na Califórnia, que tem em seu quintal uma “megarrampa”, além de outras pistas. Com o sucesso do game, foi criada a marca própria Bob Burnquist`s Dreamland, em que o personagem principal, Bobito, cenários e personagens secundários deram vida a um universo focado em life style e esporte radical. Focada no público masculino com idade entre 5 e 12 anos de idade, a marca valoriza a diversão, a paixão pelo esporte e a criatividade. Licenciadas: Junco (artigos de festa), Belfix (skates e acessórios), Interfashion (confecção) e Santino (Mochilas, lancheiras e estojos). Categorias em aberto: Calçados, Papelaria, Brinquedos e Alimentos. Agente: BLG – (11) 2424 3508 - www.blgroup.com.br. Fiorucci Kids e Fiorucci Baby Derivada da marca: Fiorucci. Antes de surgirem os conceitos de “look total” ou “estilo de vida”, quando os jovens estavam começando a exigir mudanças sociais, políticas e existenciais, a Fiorucci se tornou o foco de novas ideias. Fundada em 1967 por Elio Fiorucci, é uma marca para jovens que procuram uma forma alternativa e divertida para fugir da realidade. Assim, Fiorucci é a expressão de um público jovem que busca o revolucionário, humor, autenticidade e irreverência. Esta é a marca Fiorucci que não mudou o seu conceito ao longo das décadas. Hoje, a marca tem muita história para contar, mas conta com um posicionamento contemporâneo. A Fiorucci imprime esses conceitos também na linha infantil e baby. Licenciadas: Luxel (bolsas), Del Rio (lingerie), Amazonas (chinelo), mas todas com a marca adulto, Fiorucci. Categorias em aberto: Dentro do segmento infantil, todas as categorias estão abertas. Agente: Supermarcas – (51) 3086-9700 - www.supermarcas.net.

Turma da Xuxinha Derivada da marca: Xuxa. Esta linha é composta pela Xuxinha e sua turminha cheia de personagens engraçados e carismáticos, que nos trazem de volta o prazer de brincar e aprender. Em sintonia fina com o universo infantil, a linha representa, ao mesmo tempo, o momento dos primeiros passos da criança, as aventuras diárias de meninos e meninas e o aprendizado contínuo que essa fase da vida significa. Licenciadas: Baruel, Cotiplás, Editora Alto Astral, Frescor e Fuseco. Categorias em aberto: Brinquedos, pré-escolar e alimentos. Agente: Xuxa Produções - (21) 2187-3771 - www.xuxa.com. Jul/Ago 2013

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Em destaque Fernandinho & Sorocabinha Derivada da marca: Fernando e Sorocaba. Os personagens foram criados para trazer alegria a todas as crianças e fãs da dupla sertaneja Fernando & Sorocaba. No mês de agosto, em parceria com o Hospital do Câncer de Barretos, os personagens participarão de uma campanha sobre alimentação infantil. Entre as ações que contaram com a participação dos personagens neste ano, vale a pena destacar o Réveillon da Paulista 2013 e a campanha de Verão 2013 da Sabesp - Companhia de Saneamento Básico do Estado de São Paulo. Licenciadas: Boneleska Bonés, Leke Meias e CKS Toys. Categorias em aberto: Confecção, Brinquedos, Papelaria, Cuidados Pessoais e Alimentos. Agente: André Sanseverino - (44) 9911-2676 - andre@fsproducoesartisticas.com.br.

Fico Derivada da marca: Fico nas Ondas do Surf. "Fico nas Ondas do Surf" é um mergulho radical nas ondas da imaginação. Fico e seus amigos Sol, Lipe e Zecão levarão as crianças a descobrir um mundo de aventuras, onde a natureza é o tema principal. O desenho foi idealizado em parceria com a "TV Pinguim", mesma criadora do sucesso "Peixonauta". O público-alvo da licença compreende bebês e crianças até 6 anos de idade. Licenciadas: O programa acaba de ser iniciado. Categorias em aberto: Todas as categorias de produtos adequadas ao target da licença. Agente: Fico - (11) 2842-4242 – www.fico.com.br.

Penélope Charminho Derivada da marca: Penélope Charmosa. Penélope Charminho nasceu a partir de uma pesquisa com mães de toddlers e suas filhas. Tem como base o sucesso em licenciamento da personagem Penélope Charmosa, uma das principais marcas da Warner Bros. Consumer Products. Ser delicada, doce, esperta e aventureira são alguns dos atributos da Penélope Charminho. Filha de um piloto de corridas e de uma jornalista de moda, ambos famosos mundialmente, a personagem teve 100% de aprovação entre as mães e crianças de 2 a 5 anos de idade. Licenciadas: Diplomata, Foroni, Luxcel, entre mais de vinte parceiros. Categorias em aberto: Todas adequadas ao target. Agente: Warner Bros. Consumer Products – Tel: (11) 2133-3935 – www.facebook.com/wbcpbrasil

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DC Super Friends Derivada da marca: DC Heroes. Arrojados, divertidos, coloridos e cuidadosamente desenhados, os personagens desta turminha têm o objetivo de levar mensagens educativas para um público de 0 a 3 anos de idade. Devido a suas características tipicamente infantis, os super-heróis DC Super Friends têm forte apelo entre as mães, sendo vistos como um incentivo aos pequenos, durante os primeiros passos. Licenciadas: Mais de vinte empresas, entre elas: Alpargatas, Climaco e Romitex. Categorias em aberto: Todas adequadas ao target. Agente: Warner Bros. Consumer Products – Tel. (11) 2133-3935 – www.facebook.com/wbcpbrasil Baby Boop Derivada da marca: Betty Boop. Betty Boop é uma personagem carismática e reconhecida por décadas. Mas por ser muito sexy e provocante, não havia ainda um contraponto meigo e “fofo” para produtos para crianças menores. Até que fosse criada a Baby Boop. As guias de arte são coloridas, belas e muito fofas. Internacionalmente, há contratos com empresas como Benetton, Original Mariners e Kohl´s. Licenciadas: Romitex (Vestuário). Categorias em aberto: Todas, exceto vestuário. Agente: BR Licensing – (11) 5031-3411 – br@brlicensing.com.br. Baby Garfield Derivada da marca: Garfield. É a versão mais light do Garfield, mas sem perder o excelente humor. Garfield, Odie, Arlene e Nermal em versões bebês adoráveis com chupetas e fraldas. As artes são mais suaves com traços azuis e cores mais pastéis. Licenciadas: Fraldas Capricho (Fraldas descartáveis e lenços umidecidos) e Plugt (calçados para primeiros passos). Categorias em aberto: Linha de xampus e condicionadores, brinquedos educativos, linha de berço e toalhas de bebê, pelúcias baby, vestuário, bolsa de fraldas e artigos de puericultura em geral. Agente: BR Licensing – 11.5031.3411 – br@brlicensing.com.br. Baby Popeye e Baby Olivia Derivada da marca: Popeye e Olivia. Popeye e Olívia Palito são ícones mundiais. Todos os conhecem, da bisavó até a garotinha. Por isso, nada mais natural do que possuir uma linha baby mais suave em traços e detalhes que servem perfeitamente para produtos de bebês para serem comprados pelas mamães e avós, devido à relação afetiva com os personagens e a conexão com sua própria infância. Licenciadas: Fakini (vestuário). Categorias em aberto: Todas, menos vestuário, incluindo fraldas descartáveis, linha de shampoos e condicionadores, brinquedos educativos, linha de berço e toalhas de bebê, pelúcias baby, bolsa de fraldas, puericultura em geral. Agente: BR Licensing – 11.5031.3411 – br@brlicensing.com.br.

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Novos negócios projeto conquistou 170 prêmios nacionais e internacionais. O trabalho do Non-Violence Project Foundation é um exemplo do que pode ser feito para os cidadãos, por meio da ação comunitária. Licenciamento O programa de licenciamento se estrutura em

THE NON-VIOLENCE PROJECT BRASIL

duas frentes de colaboração. A primeira é o Selo So-

A ação comunitária em nome da paz

cial Non-Violence Project Brasil, pelo qual o licenciado

M

utiliza a marca em suas linhas de produtos e doa um

ais do que nunca, a população mundial

valor preestabelecido por produto. A segunda opção

anseia pela paz e pela não violência. Se-

é o licenciamento tradicional. Entre os trabalhos já re-

guindo essa premissa desde 1993, a

alizados, vale destacar o lançamento de uma coleção

Non--Violence Project Foundation, organização sem

especial da H&M pela não violência, em suas lojas no

fins lucrativos, luta pela causa por meio da educação.

mundo todo. Em apenas duas semanas, foram ven-

Desenvolvendo meios para a construção da autoesti-

didos mais de 600 mil produtos. A Coca-Cola tam-

ma, com base nos méritos do próprio estudante, a ação

bém realizou uma campanha na Suécia, onde 10%

ensina e evita a violência, tratando sobre gestão de con-

das vendas das vending machines eram doadas para o

flitos, para que os jovens saibam lidar com atritos e en-

Non-Violence Project International.

tendam a razão de cada dificuldade, sempre focados na comunicação como solução.

Desde agosto de 2012, o LID-Group assumiu a frente da ONG – Non-Violence Project Brasil. “Os royalties

Com sede em Genebra, Suíça, o projeto busca ins-

do licenciamento ajudam a manter os trabalhos feitos

piração em líderes como Martin Luther King e Mahat-

nas escolas, clubes esportivos e comunidades carentes,

ma Gandhi, para ensinar crianças e jovens carentes a

por meio dos conceitos e programas aplicados pelo pro-

resolverem seus conflitos, sem recorrerem à violência.

jeto”, explica Samuel Perrella, responsável pelo progra-

Assim, o projeto treina população, professores e técni-

ma no Brasil. Além de colaborar para a conscientização

cos ao redor do mundo.

da não violência no Brasil, a marca garante gratuidade

Implementado em cinco continentes, o programa da

aos beneficiados pelo projeto.

fundação já beneficiou 6 milhões de crianças e educado-

Ações no Brasil

res. No total, foram dedicados cerca de US$ 50 milhões

O start das práticas da Non-Violence Project Brasil,

em atividades de prevenção à violência. Além disso, o

está inserido no projeto “Futebol pela Paz”. Essa inicia-

O símbolo do projeto Em 8 de dezembro de 1980, o mundo perdia um de seus grandes ídolos, John Lennon. Ao voltar do estúdio de gravação, junto de sua esposa Yoko Ono, Lennon foi assassinado a tiros em Nova York. Com o acontecimento, Yoko pediu para o artista suíço, Carl Fredrik Reuterswärd, criar uma peça de arte que representasse um mundo mais pacífico, como tributo à memória do marido. Assim, foi criada a Knotted Gun (Arma Atada), uma reprodução de um revólver Magnum Colt Python com seu cano retorcido, formando um nó. A arte foi associada à ONG, como símbolo mundial do movimento pela não violência.

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tiva utiliza a influência do futebol e do desporto, para

estrutura organizacional do projeto

chegar aos jovens carentes nas escolas e oferecer apoio

conta com uma equipe de espe-

em seu desenvolvimento sustentável. Apresentado em

cialistas, formada por treinadores

maio de 2011, durante o C40 – São Paulo Summit – ,

reconhecidos

o encontro realizado em São Paulo contou com a pre-

e estrelas do futebol que apoiam a

sença de 47 prefeitos de todo o mundo, além do ex-

educação. O Projeto Base Brasil conta

presidente americano Bill Clinton. Muitos artistas, cele-

com 25 escolas de futebol, em oito

bridades e jogadores aderiram à causa.

estados brasileiros e 500 escolas par-

Com significativos resultados implementados pelos programas Futebol pela Paz, WWSA e Base Brasil, a

internacionalmente

ceiras associadas pelo País. O Non-Violence Project é um programa reconhecido mundialmente, tendo recebido diversos prêmios de

Resultado: Em cada uma das 12 cidades sedes da

prestígio como melhor prática para coibir a violência,

Copa do Mundo FIFA 2014, o ”Futebol Pela Paz” arre-

melhor programa de comunidade e modelo para um

cadará fundos para a implementação dos programas do

futuro melhor. Além disso, conta com ampla divulga-

Non Violence Project Brasil em cem escolas públicas e 25

ção nas redes sociais.

organizações desportivas. Impacto estimado: 600 mil crianças.

Serviço:

Público-alvo: Alunos de 7 a 18 anos de idade.

Lid-Group – Tel.: (11) 2594-5940.

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Novidade metros quadrados com centenas de produtos e sugestões de técnicas de merchandising para levar a magia Disney ao ponto de venda. Também integra a exposição um preview, direcionado a varejistas, agências de publicidade, parceiros promocionais e indústria. Serão divididos os planos estratégicos e campanhas de marketing dos

Feira de entretenimento e negócios chega à sétima edição no Brasil

P

próximos grandes lançamentos para o cinema. A tradicional prévia terá como destaques os títulos “Aviões – Fire and Rescue”, “Frozen – Uma Aventura Congelante” e

romovida e organizada pela The Walt Disney Com-

“Tinkerbell and the Pirate Fairy” da Disney, “The Good

pany Brasil, a ExpoDisney 2013 será realizada en-

Dinossaur” da Disney•Pixar, “Thor – O Mundo Sombrio”

tre os dias 31 de julho e 1° agosto. Em um espaço

da Marvel, “Capitan América-The Winter Soldier” da

de 8 mil metros quadrados, ampliação equivalente a 30%

Marvel, “Guardians of the Galaxy” da Marvel, e muitos

em relação ao espaço utilizado no ano passado, o evento

outros programados para 2015 e 2016.

segue no Transamerica Expo Center, em São Paulo.

A nova temporada de “Violetta”, o especial “Phi-

Como de costume, estarão presentes os licenciados das

neas e Ferb Mission Marvel” e o filme original “Teen

mais diversas categorias de produtos, tais como vestuário,

Beach Movie”, no Disney Channel, serão foco da apre-

brinquedos, eletrônicos, publicações, artigos alimentícios,

sentação de Media Networks para o segundo semestre.

higiene pessoal, papelaria e festa. A fim de gerar novos

Disney XD mostra as novas temporadas e episódios iné-

negócios e integrar as empresas e os profissionais da in-

ditos de séries de sucesso como o “Homem de Ferro”

dústria e do varejo, o evento vai além e promove diversas

e “Beyblayde Metal Master”, além de novos episódios

palestras. O ciclo contará com a presença da executiva in-

de “Princesinha Sofia”, “Jake e os Piratas da Terra do

ternacional da Disney Theme Park, Dara Trujillo, merchan-

Nunca” no Disney Junior, a nova temporada de “Dou-

dise manager of synergy, integration and special events,

tora Brinquedos” e a querida série “A Casa do Mickey

para falar sobre a importância de expor o produto ao con-

Mouse” no mesmo canal.

sumidor e proporcionar a experiência de compra. Atualmente, a Disney conta com 220 empresas licenciadas da marca, as quais comercializam mais de 12 mil produtos de diversas áreas de negócios da companhia. Pela primeira vez, o espaço foi dividido em Mundo da Imaginação, cujo destaque será dado aos novos filmes

Disney 220 empresas licenciadas. 12 mil produtos em diversas áreas de negócios.

do estúdio; Mundo da Aventura, cujo carro-chefe são as franquias “Aviões” e “Carros”; Mundo da Ação, baseado

Serviço:

nos heróis da Marvel e, por fim, Mundo do Sonho, cuja

Expo Disney

inspiração são as Princesas Disney.

Datas (horários): 31 de julho (das 10h às 19h) e 1º de

Como a The Walt Disney Company adquiriu a Lucas-

agosto (das 10h às 19h).

film em outubro do ano passado, “Star Wars” também

Local: Transamerica Expo Center (Av. Dr. Mário Villas

marcará presença na próxima feira. O episódio 7 da saga

Boas Rodrigues, 387- Santo Amaro/ São Paulo).

já foi anunciado para 2015.

O evento não será aberto ao público. Para creden-

Logo na entrada do evento, haverá uma loja de 200

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ciamento, acesse: www.expodisneybrasil.com.br.

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Empresa

“Há 31 anos investimos em personagens famosos.” Vagner de Jesus Pinto, diretor da empresa

S

er reconhecida como sinônimo de alegria e quali-

anos, investimos em personagens famosos.” A primeira

dade. Desde 1981, este é o principal objetivo do

linha licenciada de festas foi do Scooby-Doo, propriedade

trabalho realizado pela Festcolor no Brasil. Uma das

da Warner Bros. Entre os atuais personagens da Festcolor

líderes no mercado de produtos para festas, a empresa

estão a Galinha Pintadinha; o Patati Patatá; o Angry Birds;

desenvolveu-se graças ao dinamismo na busca por licen-

a Moranguinho; a Dora, A Aventureira; a Jolie; o Doki e

ças. “Temos orgulho de nossa história e trabalhamos, in-

os principais clubes de futebol. “A empresa tem colhido

cessantemente, para corresponder ao imaginário de cada

bons frutos e aposta em diversos lançamentos, até o final

geração, desenvolvendo produtos diferenciados, capazes

do ano, como Chiquititas, Meu Malvado Favorito, CBF e

de transformar todas as comemorações em momentos

Pequeno Príncipe”, anuncia o diretor.

inesquecíveis de muita cor e alegria”, comenta o diretor da empresa, Vagner de Jesus Pinto.

Além dos artigos para festas infantojuvenis, a Festcolor trabalha com itens voltados ao público adulto. “Visando a

Atualmente, consolidada e reconhecida, a Festcolor

esse nicho, lançamos um tema próprio na linha Rock, que

possui grande representatividade com sua ampla linha de

atua com as licenças dos  clubes de futebol, por exemplo.

produtos para o público infantil. A maioria dos artigos são

Recentemente, colocamos no mercado o tema Arabesco,

licenciados e essa ligação com o setor é antiga. “Há 31

para festas mais requintadas. Até o final do ano, teremos muitas novidades nesse sentido.”

Atuais licenças: • Galinha Pintadinha • Patati Patatá • Angry Birds • Moranguinho • Dora, A Aventureira • Jolie • Doki e os principais clubes de futebol do Brasil.

A Festcolor tem investido em um ousado planejamento estratégico, pelo qual alcançou significativo crescimento, em comparação à média de mercado. De acordo com Vagner, o aumento das vendas nunca é inferior a 30%. Detentora de maior número de licenças para o segmento, líder em linhas decoradas e com um mix de produtos abrangente, a empresa

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atende o setor de descartáveis, festas, tintas faciais e até o segmento

de

transforma-

dores como o de padarias e confeitarias. “Produzimos 100% dos itens de festa. Já no segmento de descartáveis, importamos alguns produtos que representam cerca de 5% do faturamen-

Resultados! Produção — 2 mil SKUs segmentados em diferentes linhas. Presença — 5 mil pontos de venda pelo Brasil. Vendas — crescimento mínimo de 30%, ao ano.

to.” De acordo com o diretor, no ranking “top 5” dos temas de festa mais vendidos, a Festcolor é responsável pela produção e comercialização de quatro dos itens. “Resulta-

os setores e aumentando o número de representantes

do de um amplo investimento executado a longo prazo.”

nas regiões onde atua. “Implementamos um sistema ERP

Hoje, os produtos Festcolor estão presentes em cer-

integrado, aumentamos os investimentos em marketing,

ca de 5 mil pontos de venda pelo Brasil. Entre os clientes

sendo a primeira empresa do setor a anunciar na mídia te-

ativos: supermercados, lojas especializadas, lojas de varie-

levisiva e realizamos um trabalho nas mídias sociais, além

dades e atacados. A empresa possui mais de 2 mil SKUs

de ativar o produto no ponto de venda.”

segmentados em linha de descartáveis, produtos licenciados e produtos com temas próprios.

Trazer a força de vendas, alinhar e estreitar parcerias são algumas das medidas adotadas para reforçar as dire-

Quanto ao potencial de crescimento do país, Vagner

trizes da companhia. “Queremos impactar, para alcançar

demonstra otimismo. “A Classe C vem aumentando o

nossos objetivos. Tudo isso nos proporcionará ainda mais

consumo de produtos até então destinados aos públicos

competitividade no mercado. Com um espírito ousado e

A e B. Com isso, as empresas de festas foram obrigadas a

inovador, daremos o grande ‘salto’, com a inauguração

enfrentar os produtos piratas e a demanda exigente desse

de uma unidade fabril na cidade de Extrema, em Minas

novo público consumidor. A estabilidade e o crescimento

Gerais. A instalação conta com equipamentos modernos,

econômico geram um crescimento orgânico e sustentável

sistema de automatização para aumentar a capacidade

no segmento de festas, onde o aumento do poder aqui-

produtiva e uma estrutura de 10 mil metros quadrados.

sitivo faz com que novos consumidores passem a ocupar

Assim, teremos maior capacidade instalada, centralização

espaço no consumo de artigos de festas.”

da área fabril e serão gerados mais empregos.”

Segundo Vagner, o mercado está aquecido e a varie-

Ética, honestidade e credibilidade. Seguindo esses

dade de produtos aumenta a cada ano. A empresa in-

conceitos, a Festcolor respeita seus colaboradores, forne-

veste e complementa seu mix de produtos, segmentando

cedores e clientes e preza pela qualidade na produção. “Sem alicerces, nosso sucesso não se consolidaria.” Vagner finaliza: “Estamos extremamente otimistas e motivados a construir uma empresa de sucesso, valorizando o comprometimento, a intensidade, a sinergia, a competitividade, a responsabilidade social, a integridade e a excelência”. Serviço: Festcolor – (11) 4653-5979.

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agente

Sanrio

F

undada no Japão, no ano de 1960, a Sanrio transformou a tradição japonesa de presentear com pequenas lembranças nas celebrações, em

sua missão como empresa. Seguindo o slogan “Small Gift, Big Smile!”, a companhia assumiu a missão de de-

personagem da Sanrio,

senvolver propriedades intelectuais originais e colocá-las

a Hello Kitty, é hoje uma

no mercado, por meio de uma enorme variedade de

marca

produtos, serviços, atividades e experiências únicas para

atinge múltiplos targets.

os consumidores do mundo inteiro.

Adorada por mulheres de

evergreen,

que

No mercado brasileiro, a Sanrio trabalha a marca

todas as idades e simboli-

Hello Kitty, entre outros personagens. A gatinha foi a

zando um estilo de vida,

primeira propriedade licenciada no País pelas empresas

apresenta valores de cari-

Grafons/Tilibra e Regina Festas. Na época, foram criados

nho, doçura, amizade e glamour que são associados aos

cadernos, gifts (papelaria) e artigos de festas. Hoje, Cho-

produtos, trazendo alegria e encantamento às pessoas.

cocat, Keroppi, Badtz-Maru, My Melody, Charmmy Kitty

Além disso, por ser uma marca fortemente reconhecida,

e Little Twin Stars, Kuromi e Jewelpet também integram

seus produtos transmitem credibilidade”, conta Edmea

o portfólio de marcas da agência.

Nogueira, diretora de licenciamento da empresa. Ami-

Ao longo destes anos, a empresa acompanhou o crescimento do mercado de licenciamento no Brasil

zade, carinho e diversão são alguns dos atributos comuns aos demais personagens da Sanrio.

e adaptou suas estratégias, dando mais ênfase ao li-

No momento, a empresa volta sua atenção ao mer-

cenciamento de produtos. “O principal

cado feminino, adolescente e adulto. “Detectamos um potencial de consumo muito grande neste público, assim como já observamos nos mercados de outros países. Dessa maneira buscamos adequar as categorias ao mercado brasileiro. Temos também oportunidades de licenciamento na categoria têxtil (malha e tricô), em artigos de couro, fitness, em alimentos (biscoitos, cereais, iogurtes, pães e macarrão) e em houseware (utensílios domésticos e cerâmica)”, explica a nova gerente de marketing da Sanrio, Renata Pereto.

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que será atingido. O licenciado recebe toda a orientação da área de design sobre o conceito a ser seguido, para o desenvolvimento Segundo o Edmea e

do produto, e acompanha as fases de

Renata, o desempenho

aprovação”, explica Edmea. O marketing, por sua vez,

de vendas dos produtos

realiza ações com auxílio da assessoria de imprensa, on-

Hello Kitty tem apresen-

line, desenvolvimento de materiais promocionais e cam-

tando performance posi-

panhas em feiras e eventos. Em todos os segmentos, a

tiva em diversas catego-

Sanrio busca intensificar suas ações junto ao varejo.

rias, pelo fato de ser uma

A Sanrio auxilia as empresas licenciadas, tanto no

marca de grande reconhecimento entre variadas faixas etárias. Neste ano, a Hello Kitty comemora 40 anos e a celebração está agendada para 2014. “Teremos ações de marketing, em todo o mundo, para comemorar este

direcionamento dos produtos

momento tão especial para este ícone de fofura e ale-

mais adequados para lança-

gria”, adianta Renata.

mento quanto nas estratégias

Para associar a personagem a um produto, a Sanrio

de posicionamento. De acordo

avalia critérios como a identificação da mercadoria com

com o responsável pela agên-

a licença, adequação do target, qualidade do artigo e as

cia, os licenciados recebem toda

estratégias de lançamento e comercialização adotadas

a orientação necessária da área

pela empresa licenciada. “Internamente, são envolvidas

de design, para que seu pro-

as áreas comercial, jurídica e de design e posteriormen-

duto esteja bem adequado aos

te a área de marketing no processo de licenciamento.

conceitos da Sanrio e seja bem

A área comercial direciona o tipo de

recebido no mercado. Além

produto a ser desenvolvido e o target

disso, o licenciado recebe suporte de marketing para lançamento e comercialização. “O mercado nacional de licenciamento tem apresentado grande crescimento e boas oportunidades para as empresas trabalharem com produtos licenciados, nos mais diversos segmentos”, incentiva a diretora de licenciamento. Serviço: Sanrio do Brasil – Tel.: (11) 3515-5166.

Jul/Ago 2013

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tendência

Os personagens de hoje ajudam ou não no desenvolvimento da criança?

C

omumente descrevemos a infância como o período “mágico” da vida. Escolhemos esse termo, justamente, pelo predomínio do pen-

samento criativo no comportamento da criança. Nessa fase, em especial no período entre 3 e 8 anos de idade, o uso da imaginação ajuda a criança a se projetar e movimentar no mundo. Os personagens — e suas histórias — são o elo entre a realidade e a fantasia. Transformam-se em mestres e inspiram comportamento e ação. Nesse período, as crianças tendem a reproduzir atitudes espelhadas nos personagens (a imitação), uma vez que estes emprestam características admiradas e desejadas como graça, simpatia, alegria, amiza-

Com isso pode-se dizer que, sim, hoje e sempre os

de, força e coragem. A relação íntima que criam com

personagens de um modo geral fazem parte da vida de

seus “amigos personagens” oferece, principalmente,

nossas crianças, eles acompanham seu crescimento em

a segurança garantida por suas histórias com o final

cada fase, tendo como responsabilidade ajudar os pais

sempre feliz, o poder vindo dos super-heróis e o discer-

na formação de caráter do indivíduo.

nimento entre o bem e o mal. O exercício da integração entre a imaginação, a fantasia e a realidade se intensifica ao longo do de-

As crianças em cada fase são atraídas por diversos tipos de personagens. Os meninos preferem os personagens:

senvolvimento infantil. A criança passa a “misturar” os

• Herói Amigo [ atento ao outro e capaz de comprar

elementos fantasiosos e reais com uma habilidade que

brigas para defender os mais frágeis e vencer.

impressiona. O que acontece nesse processo é que a

• Personagem Performático [ apresenta preparo físico

criança está recriando a realidade na qual está inserida

[força e agilidade] para lutar e vencer batalhas.

a partir da linguagem simbólica e criativa que apreen-

• Personagem Inteligente [ boa capacidade de raciocí-

deu via fantasia.

nio para armar estratégias.

A relação com os personagens e as brincadeiras,

Já as meninas preferem:

decorrentes dessa relação, permitem à criança desco-

• Personagem Idealizada [ traços estéticos belos so-

brir a si mesma tornando-se capaz de desenvolver seu

mados a comportamento social valorizado e desejado.

potencial criativo. E é essa criatividade exercida na in-

• Personagem Best Friend [ está sempre pronta a aju-

fância que será fundamental para o desenvolvimento

dar e escutar o outro [alta sensibilidade].

da capacidade de abstração na vida adulta (raciocínio

Comuns para meninos e meninas:

abstrato).

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tendência • Personagem Transgressor [ é ousado e quebra re-

de suas histórias, trazem para essas meninas uma for-

gras [inverte lógicas].

ma de conscientização e defesa com relação ao tema.

• Personagem Divertido [ faz rir via humor físico ou verbal. E para cada fase, acabam exercendo um papel diferente:

E os vilões, o lado do mal das histórias, ajudam no desenvolvimento? É claro, eles valorizam ainda mais a razão de ser dos heróis. Eles são de extrema importância para que a criança entenda que o mal existe e eles

Até os 5 anos de idade, o personagem tem o papel

precisarão aprender a lidar com isso. Servem para mos-

de companheiro, ele está presente em seu dia a dia,

trar pílulas de realidade e ensinar como lidar com esses

ajudando a criança a aprender e fixar suas descobertas.

momentos e personalidades.

Um exemplo aqui são os Backyardigans, que entram na vida das crianças para ensinar sobre amizade, convivência, cores, forma em um formato musical que é extremamente atrativo. Dos 6 aos 8 anos de idade, o personagem tem o

E os personagens mais violentos trazidos hoje, principalmente, pelos games? Essa é a grande preocupação dos pais! Se ele assistir determinado desenho ou jogar por muito tempo determinado game ele terá atitudes mais violentas?

papel de ser o melhor amigo, sendo fonte de inspiração

Assim como os vilões, as lutas entre o bem e o mal

para resolução de seus conflitos. Nessa fase os persona-

são benéficas, pois ensinam as crianças o que é certo e

gens assumem maior número de funções em seus enre-

o que é errado.

dos, normalmente envolvendo força, poder, luta entre o

Segundo a psicóloga Lidia Aratangy, “O incentivo

bem e o mal, fantasia, aventura, amizade e um final feliz.

à violência vem de uma cultura violenta, e de pais que

Dos 9 aos 10 anos de idade, o papel do personagem

perdem o controle e podem ficar violentos”. Ou seja,

é de exprimir a necessidade de transgressão da criança. Começam então a valorizar os personagens que trazem o humor como ingrediente principal e também valorizam personagens que consigam expressar em

tudo na medida pode ser benéfico para o aprendizado e o desenvolvimento de nossas crianças. Hoje até mesmo personagens de games e aplicativos podem ensinar alguma coisa.

suas atitudes o momento de transição que eles estão

Um exemplo é o Angry Birds, que para muitos pais

vivendo. As personagens da Monster High da Mattel,

é considerado transgressor pelo fato de “pássaros se-

ao trazerem o conteúdo de que ser diferente é normal

rem arremessados para matar porcos”, mas hoje ele

e ao abordarem o bullying como um dos temas centrais

é um instrumento de ensino em algumas escolas que buscam práticas mais interativas com as crianças, sendo

A relação com os personagens e as brincadeiras, decorrentes dessa relação,

Ou seja, os personagens têm um papel importante e único no desenvolvimento da criança. O conjunto de relações que cada personagem estabelece com a crian-

permitem à criança descobrir

ça e a frequência, é que determina a qualidade desse

a si mesma tornando-se capaz

relacionamento.

de desenvolver seu potencial

Ana Amélia De Cesaro e Aurélia Picoli são diretoras da empresa Play Pesquisa e Conteúdo.

criativo.

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usado nas aulas de física.

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jurídico

Responsabilidade penal da pessoa jurídica nos crimes contra a propriedade intelectual

S

ocietas delinquere non potest. É sob a essência

são reais, geram prejuízos incalculáveis e injustiças

inerente a essa tese que o homem moderno,

sociais cada vez mais graves, cuja vítima é toda a co-

em conjunto com seus pares, vem praticando

letividade. Por tal razão, a responsabilização penal

atividades ilícitas e esquivando-se de quaisquer san-

dos entes coletivos constitui, hoje, uma necessidade

ções na esfera penal.

de todos.

Klaus Tiedemann, em seu trabalho Responsabi-

Com foco nesse vazio legislativo, as normas ins-

lidad penal de personas jurídicas y empresas en el

critas no Artigo 225, Parágrafo 3º, da Constituição

Derecho comparado, ao analisar o aspecto sociológi-

Federal, e no Artigo 3º, da Lei nº 9.305/98, que trata

co da questão, nos ensina que la agrupación crea un

dos crimes ambientais, deram o primeiro passo ao

ambiente, un clima que facilita e incita a los autores

admitir a responsabilidade penal das pessoas jurídi-

físicos (o materiales) a cometer delitos en beneficio

cas nos casos em que a infração seja cometida por

de la agrupación.

decisão de seu representante legal ou contratual, ou

Com a evolução dos entes coletivos desde sua mais primitiva existência (que remonta à época da

sua entidade.

revolução industrial), o que ocorreu foi uma enorme

Isso somente se tornou possível após um longo

diversificação dos objetos sociais de tais entes, que,

caminho percorrido, no qual se reconheceu a pessoa

por conseguinte, passaram a desempenhar funções

jurídica como ente de existência própria, com perso-

antes realizadas exclusivamente por pessoas físicas.

nalidade jurídica distinta das pessoas naturais que a

A gradual substituição das pessoas físicas pelas pessoas jurídicas e o consequente aparecimento da

compõem, com vontade exclusiva e possibilidade de atuar no mundo jurídico.

figura do representante legal, ou sócio integran-

Em paralelo, as constantes e profundas modifi-

te do ente coletivo, tornou possível aos indivíduos

cações tidas ao longo dos anos sobre os conceitos

que agiam de forma criminosa mascararem-se sob o

de culpabilidade, imputabilidade e conduta, possibi-

manto da sociedade, ficando impunes aos atos ilíci-

litaram cogitar a aplicação da responsabilidade penal

tos praticados.

das pessoas jurídicas, para além das hipóteses de cri-

Tal como ocorre no direito civil, no qual os atos

mes ambientais.

de um ente coletivo possuem validade no mundo ju-

Tanto assim, que Projeto de Lei do Senado Federal

rídico, as condutas praticadas por tais entes, devem

(PLS 236/2012), em seu artigo 41, propôs um salto

ser reconhecidas sob o prisma do direito penal, sob

evolutivo no conceito de responsabilidade penal da

pena de se admitir a incoerência entre as esferas civil

pessoa jurídica, por considerar, dentre outros argu-

e criminal, o que, obviamente, não constitui diretriz

mentos, que a Constituição Federal tratou a matéria

saudável para o ordenamento jurídico interno.

exemplificativamente e não exaustivamente.

As infrações praticadas pelas pessoas jurídicas

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de seu órgão colegiado, no interesse ou benefício de

Esta extensão do alcance normativo vem acom-

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panhada de punições compatíveis às pessoas jurídi-

Por todos os ângulos que se analise, percebe-se

cas. Multa, restrição de direitos, prestação de servi-

que a eficácia do direito penal nos casos de crimes

ços à comunidade, confisco, dissolução e suspensão

contra a propriedade imaterial é mínima.

das atividades são penas perfeitamente adequadas a

Como agravante da situação, nos últimos anos

essa classe de crimes e, hoje, se encontram consoli-

cresceu acentuadamente a indústria nacional voltada

dadas em nosso sistema penal.

à fabricação de produtos ilegais. Polos inteiros de fal-

Aliás, a ampla responsabilidade penal da pessoa jurídica proposta pelo PLS 236/2012 está em linha

sificação surgiram e se tornaram grandes centros de fabricação e distribuição de produtos ilegais.

com diversas legislações estrangeiras, dentre as quais

Como sempre, o principal atrativo é a altíssima

a de Portugal, Grã-Bretanha, Irlanda do Norte, Esta-

rentabilidade dos crimes contra a propriedade imate-

dos Unidos, Holanda e França.

rial, que ultrapassa em muito os lucros obtidos pelo

Porém, ainda que o PLS 236/2012 tenha corretamente admitido a responsabilidade penal das

tráfico de drogas e de armas, conforme dados recentes da Interpol.

pessoas jurídicas por crimes praticados contra a ad-

O clarividente e perigoso vínculo existente entre

ministração pública, o sistema financeiro e a ordem

crimes mais graves e os crimes contra a propriedade

econômica, além dos crimes ambientais já anterior-

imaterial possibilita o mútuo financiamento dessas

mente previstos, deixou de incluir outros crimes de

atividades criminosas e a lavagem de dinheiro.

grande relevância, tais como crimes de terrorismo, crimes hediondos e crimes contra a saúde pública.

Tem-se, portanto, que a inovação técnica sugerida pela norma inscrita no Artigo 41 do PLS 236/2012

E o tratamento não foi diferente quanto aos cri-

é altamente compatível com os crimes contra a pro-

mes contra a propriedade imaterial, que, por suas

priedade imaterial, porquanto tais crimes, via de re-

particularidades, talvez representem a categoria de

gra, são praticados por “pessoas jurídicas de direito

crimes mais compatíveis com o conceito e com a es-

privado” orientadas por “decisão de representante

sência da responsabilidade penal dos entes coletivos.

legal ou órgão colegiado” e com o objetivo de sa-

A legislação atual inerente a esses crimes prevê

tisfazer o “interesse ou obter algum benefício para

penas muito brandas aos indivíduos responsáveis

a sociedade”.

pela prática criminosa. A rápida incidência da pres-

Afinal, “não devemos ter medo das novas ideias.

crição da pretensão punitiva e a aplicação de alguns

Elas podem significar a diferença entre o triunfo e o

benefícios como a transação penal e a suspensão

fracasso” (Napoleon Hill).

condicional do processo são inevitáveis e representam um incentivo à criminalidade. Por outro lado, se fogem à exceção e alcançam

co da Associação Brasileira de Licenciamento

o trânsito em julgado, as ações penais quase sem-

(Abral), sócio do escritório Dannemann Siemsen

pre resultam em penas de prestação de serviços à

Advogados, diretor-secretário da Associação

comunidade e pagamento de cestas básicas, sendo

Nacional para Garantia dos Direitos Intelectuais

raríssimos os casos em que são decretadas penas de

(Angardi) e membro do Conselho Nacional de

prisão em regime fechado ou semiaberto.

Combate à Pirataria (CNCP).

Jul / Ago 2013

juridico.indd 63

Dr. José Henrique Werner é diretor jurídi-

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Por Caio Sumiya

Design – Estudio n’Ovo

A arte de organizar ideias Dê tempo ao tempo

À

s vezes, é difícil compreender o

do. Porém, muitas empresas não possuem essa mesma

quanto é importante planejar o

organização e sempre precisam de urgência, aquela do

tempo de execução para o desen-

ditado popular “para ontem”, sem saber ao certo o prazo

volvimento de arte para produtos ou emba-

Hoje, compartilhamos a ideia de que o que é

lagens em um projeto. As consequências mais comuns, quando

planejado com datas possíveis é melhor de ser cum-

negligenciamos o prazo de criação, é a falta de

prido! Confesso que já fomos levados pela onda

tempo para aguçar a criatividade, pesquisa fraca ou

das urgências, e isso continua até hoje com diversos

sem profundidade, parafraseando um amigo:

clientes, mas com maior transparência e controle in-

layout com aquele ar de “já te vi”, sem

terno para evitar que os projetos se estendam além

falar os erros básicos de grafia e

Seguem algumas dicas para evitar esses contra-

aplicação de informa-

tempos e ter maior eficiência na execução de projetos:

ções obrigatórias e

Não planejar que há fins de semana e feriados

por correções cor-

durante prazos de criação. Trabalhar nesses dias gera

Existem

custos adicionais para os estúdios que muitas vezes al-

superam os valores orçados para os projetos.

gumas empre-

Liberdade para criar sem direcionamento nem

sas que fazem

sempre acelera o processo de criação. Um briefing

bons plane-

muito aberto, normalmente, alonga os projetos, pois

jamentos de

as equipes criativas passam muito tempo trabalhando

desenvolvi-

em tentativa e erro, até descobrir o que o cliente es-

mento e lan-

pera receber.

çamento de

Algumas ideias que são mitos sobre layout:

novos produ-

MITO: Produtos pequenos com embalagens pe-

tos que com-

quenas, em sua grande maioria são mais complica-

as

dos de fazer o layout e diagramar as informações do

etapas e proces-

que embalagens com tamanho maiores e mais espaço

preendem

sos envolvidos nos

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do necessário.

falhas ao seguir regras de

riqueiras.

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final de entrega do projeto.

para imagens e textos.

projetos de criação e

MITO: Fazer o layout de um produto ou uma em-

são atendidos, em sua

balagem sem a faca de embalagem ou usando apenas

maioria, no prazo estabeleci-

imagens recebidas sem o produto físico acelera a cria-

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Design – Estúdio n’Ovo ção, pois ganha-se tempo. Em muitos casos isso só cau-

muita coisa pode ser feita para ajudar no desenvolvi-

sa atrasos e estresse em sua etapa final. Quando vemos

mento de projetos com a peça física.

um projeto em andamento, ou desenvolvido, esquecemos que faltam diversas informações importantes para a finalização, como fotos corretas em alta resolução para uso em embalagens ou a faca final desta. Ações que são positivas para a execução de projetos com estúdios e agências dentro dos prazos estabelecidos. Participe da criação de um projeto de perto, acompanhe um dia na agência que presta serviço a sua empresa,

Saber exatamente qual é a data de lançamento do produto. Respeitar as etapas de criação, para facilitar a aprovação de conceito de arte e informações. Ter em mãos todas as informações, detalhes e materiais necessários para o desenvolvimento de um projeto. Concentrar o máximo de

para ter a vivência da criação de arte de produtos. Isso

alterações e aprovações pos-

pode ajudar nos próximos desenvolvimentos. Cuidado

síveis em um único retorno,

para não usar o designer como sua mão no computador,

para evitar trabalho dobra-

pois ele deixará de ser o verdadeiro criador.

do nos arquivos.

Ter a amostra para criar um projeto é ter o ouro nas mãos, muitas vezes, medidas, formatos, fotos,

Seja

paciente

para

receber o projeto final e não um estudo semiacabado, isso pode ser um

Liberdade para criar sem direcionamento nem sempre acelera

“spoiler” negativo, pois o impacto final da apresentação perderá seu efeito.

Caio Sumiya é diretor de criação na agência Estudio n’Ovo.

o processo de criação.

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Revista Licensing Brasil #35