Revista Licensing Brasil #32

LICENSING BRASIL

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íNDICE

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(54) Propriedade no Assunto 8 Palavra da Abral 12 Curtas do Licenciamento 14 Internacional 20 Entrevista – Regiane Relva Romano 22 Capa – LBMeeting 2012 30 Em destaque – Institutos licenciam suas marcas 48 Case – Personagem Mônica completa 50 anos 52 Novos Negócios – Figueirense Futebol Clube 54 Vitrine – Beleza e cuidados pessoais 58 Especial – Meus Prêmios Nick 2012 62 Empresa – Junco 64 Pesquisa – Melhores marcas globais 68 Feira de Negócios – Hong Kong International Licensing Show 72 Agente – Pro Enter 74 Avant-Première 76 Tendência – Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente 78 Jurídico – Dannemann Siemsen Bigler & Ipaneman Moreira 80 Design – Estúdio n´Ovo 82

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editorial

O novo está na maneira de olhar

Ano 7 – Ed. 32 – Nov./Dez. – 2012 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável › Marici Rosana Ferreira (MTb 36727)

‹ Conselho Editorial › David Diesendruck (Redibra), Ênio A. Kohler (Lepper), Kiko Smitas (Fantasias SulAmericana), Ana Amélia de Cesaro e Aurélia Picoli (Play Consultoria Infantil), Marici Foroni (Foroni), Gustavo Bacchi (Riclan), José Martins (Panini), Marcus Macedo (Exim), Edson Sawa (Regina Festas) e Germano Costa (Brandili).

‹ Revisão › Renata Del Nero ‹ Redação › Camila Guimarães Kika Martins ‹ Arte › Wilson Alves Victor Ichiba ‹ Departamento comercial › Alessandra Aragon Frate Daiane Cássia ‹ Marketing › Livia Gimenes Luiz Paulo Ferreira ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International Sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Rua Arapapi, 45 Indianópolis – São Paulo CEP: 04516-020 Tel. (11) 5092-5588/ (11) 5094-0403 E-mail: contato@epeditora.com.br [ Assinaturas ] (11) 5092-5588 ou pelo site www.epeditora.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da Revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A Revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

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ão por acaso, a última edição do ano é também uma das mais importantes. Além da matéria de cobertura da maior feira nacional de licenciamento, o tão produtivo e prestigiado evento Licensing

Brasil Meeting 2012, iniciamos uma nova etapa na Associação Brasileira de Licenciamento (Abral). Para quem ainda não sabe, o novo conselho assumiu oficialmente a instituição, no dia 17 de outubro. Composto por competentes profissionais do setor, com os quais componho uma equipe empenhada em repaginar a entidade, os novos representantes apresentam projetos e passam a abraçar todas as causas dos associados. Para obter mais detalhes, aconselho a leitura da Palavra da Abral.

Também não poderia deixar de recomendar o artigo do advogado, dr. José Henrique Werner, sobre o crescimento da indústria pirata no mundo e a necessidade de investimento em inteligência e estratégias de combate. Aliás, preparamos uma matéria sobre o Figueirense, cujo empenho consiste em garantir a venda de produtos oficiais do clube. Não deixe de ler os demais colunistas da revista. Desta vez, as consultoras da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente trazem informações quentinhas da feira de marcas de Londres.

Por falar em novos negócios, confira a matéria dos 50 anos da Mônica e fique por dentro das novidades comemorativas preparadas pela Mauricio de Sousa Produções. Outro destaque para a possibilidade de licenciar produtos com marcas de instituições, sem fins lucrativos, ligadas à saúde humana.

Além do apelo, é uma boa maneira de ajudar quem precisa.

Para perfumar e deixar esta edição ainda mais bonita, preparamos uma vitrine de licenciados repleta de cosméticos e produtos para higiene pessoal.

Confira as linhas disponíveis no varejo e ainda as soluções tecnológicas para o ponto de venda (antes que os consumidores as descubram), na entrevista com a especialista da Vip-Systems, Regiane Relva.

Por fim, em nome da nova direção, agradeço o Sebastião Bonfá pela dedicação ao setor, ao longo de tantos anos. Agora, de cara nova, a Abral apresenta mudanças no logo e no layout de suas páginas na web, alinhadas às nossas ideias reformadoras. “O novo está na maneira como olhamos para as coisas.” Esta é nossa visão!

Marici Ferreira – marici@epeditora.com.br ERRATA: O nome correto da publicitária e proprietária da Colors Publicidade é Rosângela Cripa, diferentemente do que foi divulgado na última edição da revista Licensing Brasil nº 31 (páginas 98 e 99 – Empresa). No primeiro parágrafo também houve uma troca na declaração da publicitária: “A Agência tem de ser generalista, dirigindo sem foco”. O correto seria “seu foco”.

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propriedade no assunto

O e-commerce brasileiro está em momento extraordinário. As vendas aumentam cerca de 20% a 25% ao ano, mas esses números podem ser ainda mais impressionantes dependendo da empresa. Hoje 20% das empresas brasileiras têm e-commerce. Das 70 milhões de pessoas que usam internet no Brasil, apenas 14% compram pela internet”

O Licensing Brasil Meeting foi maravilhoso e, a cada ano, os organizadores estão superando-se.

As palestras foram bastante interessantes, a disposição dos estandes estava ótima e o local foi fantástico, atribuindo a real importância ao evento – nossa mini-Las Vegas” Alais Valentini Fonseca, diretora de marketing da Top Cau.

Vinícius Pessin, diretor-geral da E-smart.

Fonte: Mundo do Marketing – 3/10/2012.

Todas as marcas do top 10 atuam com presença relevante no mercado brasileiro, concorrendo com grandes players nacionais – entender o que essas marcas fizeram para chegar lá é um aprendizado valioso para nossas marcas que ainda buscam ser globais”

O aumento do número de usuários de smartphones e a chegada da internet 4G apontam para o crescimento do m-commerce no Brasil. Contudo, ainda estamos a um passo atrás de Estados Unidos e Europa, onde o hábito de comprar por dispositivos móveis já é mais comum” Fabio Barbosa, cofundador da MundiPagg, empresa especializada em soluções de pagamento on-line.

Fonte: ProXXima – 8/10/2012.

André Matias, gerente de avaliação e estratégia de marca da Interbrand.

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propriedade no assunto Queremos aproximar o cliente da marca (Magnum). A loja funcionará por um período limitado, até o fim do ano, para criar certa exclusividade e para trazer as pessoas até aqui” Christof Tremp, gerente de desenvolvimento da Magnum e responsável pelas lojas-conceito da marca nos outros países.

Fonte: DCI – Comércio – 8/10/2012.

Somos Medalha de Ouro no e-bit, ou seja, fomos avaliados de forma positiva em quesitos como facilidade na hora da compra, preço, manuseio dos produtos, cumprimento do prazo de entrega, informações dos produtos entre outros” Davis Smith, co-CEO e cofundador da Baby. com.br.

Fonte: Maxpressnet – 8/10/2012.

Investimentos em inovação e uma gestão equilibrada entre produtividade e qualidade tem sido a receita para o bom desempenho do setor” Osmar Chaves, vice-presidente da Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados (ABICAB).

Fonte: Falando de Varejo – 8/10/2012.

O Licensing Brasil Meeting 2012 foi muito produtivo e, a partir deste evento, certamente ocorrerão ótimos negócios para todos que estiveram presentes”

Uma licença que é líder, às vezes vai ter uma cobertura de categoria grande, e uma empresa, para adquirir essa determina marca, vai ter de entrar em uma lista de espera. O que pode acontecer é que a empresa começa a trabalhar com outra marca e só depois migra para a primeira que era seu objetivo” Erica Giacomelli, diretora sênior de Produtos de Consumo da Mattel.

Fonte: DCI – Shopping News – 12/10/2012.

Rafael Casanova, diretor de marketing Mimo Style / Zipy Toys.

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palavra da abral

Nova diretoria assume comando da associação Modelo de gestão que visa fortalecer a entidade começa a ser implementado

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o dia 17 de outubro, em assembleia geral ordinária, foi eleita a nova presidência da Abral. Unindo forças e compartilhando experiências com o objetivo de desenvolver ferramentas e conteúdo, a nova presidência inicia a criação de um novo modelo de gestão da associação.

“Queremos fortalecer e disseminar a relevância do licenciamento de marcas para os mais diversos segmen-

tos da economia nacional. A curto prazo seremos uma entidade representativa no Brasil e no exterior”, afirma Marici Ferreira, a nova presidente da Abral.

Conheça os executivos que compõem a nova diretoria:

Executivo Presidente: Marici Ferreira (diretora da Espaço Palavra) Vice-presidente: David Diesendruck (presidente da Redibra) Diretor: José Martins (presidente da Panini Brasil)

Consultivo Conselheiro-presidente: Marcus Macedo (diretor-geral da Exim) Conselheiro-vice-presidente: Marcos Bandeira (diretor-geral da Warner Bros. Consumer Products Brasil) Conselheiro: Ana Kasmanas (diretora da Kasmanas Licenciamento)

Fiscal Fiscal: Érica Giacomelli (diretora de licenciamento da Mattel Brasil) Fiscal: Geraldo Zinato (diretor da Lider Brinquedos) Faça parte deste novo cenário do licenciamento de marca no Brasil.

Associe-se à Abral!

Abral – Associação Brasileira de Licenciamento Contato: (11) 3021-7616 fabiola@abral.org.br LICENSING BRASIL

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curtas

licenciamento do Linha de calçados Monster High Sucesso absoluto entre as meninas, Draculaura, Frankie e Clawdeen serviram de inspiração para o desenvolvimento da primeira linha de calçados da marca Monster High. Com um visual fashion e cheio de atitude, a coleção produzida em parceria com a Grendene conta com sandálias e sapatilhas que prometem agradar as fãs da turma de monstros.

A sapatilha Monster High Sweet Dark conta com um aplique cromado 3D da caveira ícone da marca, modelos em diferentes cores, estampa de caveiras, alfinetes, corações e outros ícones, além de palmilha personalizada. Os sapatos estão disponíveis na numeração 23 a 33.

Para as meninas que querem aproveitar o verão no melhor estilo Monster High, a Grendene apresenta a sandália Ipanema Monster High. Com palmilha estampada, aplique de caveira e cores fashion, os itens refletem toda a personalidade e o charme da marca. A linha já está à venda nas lojas, disponível na numeração 23 a 36.

Ganso não fica parado Após ser recebido por mais de 40 mil pessoas em sua apresentação no São Paulo Futebol Clube, o meia PH Ganso se prepara para mais um importante passo em sua carreira. Com o apoio da Supermarcas, empresa de licenciamentos, o atleta passará a atuar nesse segmento com sua marca própria, a “PH Ganso”. O objetivo é licenciar desde brinquedos, cadernos, acessórios, entre outros.

A empresa gaúcha representa mais de 200 marcas. “O esporte tem uma presença muito forte no licenciamento. Além do Ganso, trabalhamos com licenciamento da MMA Elite, Bellator, clubes de futebol da Major Soccer League - MLS, dentre outras marcas. E sempre há espaço para todos”, afirma o vice-presidente da Supermarcas, Moacir Galbinski.

TECA Produtos de Papelaria inaugura e-commerce Há três décadas, a TECA Produtos de Papelaria é reconhecida no mercado por oferecer soluções em produtos para papelaria e gifts reunindo qualidade, design, beleza, simplicidade, praticidade e preço.

Nos últimos três anos, a empresa registrou um crescimento de 100% e criou mais de 600 produtos com design e materiais diferenciados.

Agora, a TECA inaugura o novo site com a plataforma de e-commerce. Além disso, a empresa também realiza projetos corporativos personalizados, desenvolvendo linhas exclusivas. Para a rede DUFRY, por exemplo, foram produzidos produtos com temas brasileiros.

A nova linha 2013, composta por cartões, agendas, calendários, mouse pads, já está disponível no mercado. No licenciamento, o destaque fica por conta do lançamento exclusivo das personagens Charlie e Lola, além do Pequeno Príncipe, sucesso de vendas e público.

Para conhecer os produtos, acesse: www.teca.com.br.

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Cartoon Network e Troller levam Ben 10 para o Salão do Automóvel Durante o Salão do Automóvel em São Paulo, realizado em outubro, adultos e crianças conferiram o Troller Ben 10. O T4 da Troller, marca da Ford, tematizado do personagem Ben 10, cujos desenhos animados e filmes são exibidos no Cartoon Network, é o preferido dos meninos de 6 a 11 anos no Brasil*.

A ação nasceu por uma parceria da Ford com o Cartoon Network, e foi realizada no estande da Troller. O veículo que ganhou adesivagem especial com imagens do herói foi equipado com DVD para a exibição de desenhos com suas aventuras. O veículo homenageia a nova série do desenho, chamada BEN 10: OMNIVERSE, onde o herói recebe outros poderes e conta com a ajuda de seu amigo Rook, para salvar o planeta dos extraterrestres. Para obter mais informações, acesse: www.CartoonNetwork.com.BR. Fonte: Kiddo’s 2012 (Argentina, Brasil, Colômbia, Chile, México e Venezuela). Base: Meninos, ABC de 6 a 11 anos – Brasil (1.506.831)

Alimentos saudáveis e divertidos A Leardini, empresa catarinense, aposta na conquista do público infantil com o lançamento de uma linha de alimentos congelados à base de pescados, em parceria com a Disney. Mickey, Minnie, Pato Donald, Nemo e Pequena Sereia atestam a qualidade dos alimentos da Leardini, que ao longo de quase 25 anos de atuação tornou-se referência nacional no segmento de pescados.

A fim de estimular o consumo de peixe desde a infância, numa comunicação direcionada a esse público, a linha Kids inclui os empanados Peixitos – nos sabores tradicional, presunto e queijo, pizza e espinafre –, as Mini Pizzas de salmão, e os pedaços de filés de peixe moídos e empanados Fish PopCorn.

A diversão para os pequenos é garantida também na hora de servir o alimento, graças ao formato de orelhas do Mickey no empanado Tradicional e nas minipizzas, além de outras formas lúdicas como peixes, estrelas e corações.

Para obter mais informações, acesse: www.leardini.com.br.

Angry Birds™ & Star Wars™ unem forças Rovio Entertainment e Lucasfilm Ltd. anunciaram uma parceria inédita formando uma nova franquia do entretenimento: Angry Birds Star Wars. Essa parceria de sucesso combina toda a diversão do game clássico Angry Birds e do Angry Birds Space com os personagens, história e propriedades da fantasia épica de Star Wars.

Além do jogo, serão lançados produtos com Angry Birds Star Wars: fantasias de Halloween, roupas e pelúcias colecionáveis.

O jogo está disponível no iOS, Android, Amazon Kindle Fire, Mac, PC, Windows Phone e Windows 8.

Para mais informações sobre Angry Birds Star Wars, visite: www.angrybirds.com/ starwars.

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licenciamento do Snoopy e sua turma vão para os cinemas A Iconix Brand Group, Inc (NASDAQ: ICON) anuncia que a empresa Peanuts Worldwide, resultado da associação com a Charles Schulz Creative Associates, estreará mundialmente um longa-metragem em 2015. Baseada na famosa tira cômica de Charles Schulz, a animação, ainda sem título, estreará em 25 de novembro de 2015. Não por acaso. Este será um ano comemorativo do 65º aniversário do “debut” da tira cômica.

O roteiro foi escrito e será produzido por Craig Schulz, filho do criador, juntamente com seu próprio filho, Bryan Schulz e Cornelio Uliano. A Twentieth Century Fox e a Blue Sky Studios foram escolhidas pela família para distribuir, produzir e animar o novo filme Peanuts. Além disso, serão transmitidos episódios na TV para temporadas de festas, como “It’s The Great Pumpkin, Charlie Brown”, o qual recebeu o prêmio Emmy e permanece entre os episódios com maior audiência no horário nobre.

“Este é um passo significativo para a marca Peanuts. Os queridos personagens Snoopy, Charlie Brown e toda a turma repercutem para múltiplas gerações em todo o mundo”, comentou Neil Cole, CEO da Iconix Brand Group.

“Meu Malvado Favorito” estreia em 2013 No início do mês de outubro, durante uma sessão especial para convidados, foi anunciada a data de estreia da animação “Meu Malvado Favorito”. No Brasil, o lançamento será no dia 5 de julho de 2013.

Na ocasião, foram exibidas algumas cenas do filme que já estão prontas. Dirigida por Pierre Coffin e Chris Renaud, a comédia conta com as vozes de Al Pacino, Jason Segel, Steve Carell, Miranda Cosgrove e Dana Gaier, entre outros.

Linha de licenciados Cromus está mais completa Líder e fomentadora do mercado de embalagem para presentes, a empresa aposta cada vez mais nesse segmento, prevendo para este ano um aumento de 5% na comercialização desses produtos.

A linha cresceu cerca de 10% e tem novas licenças que prometem ser sucesso. Saco nas mais variadas medidas, em formato folha bopp na medida 69x89 cm e em caixas-display personalizadas com imagens dos personagens com folhas em papel nas medidas 49x69 cm e 69x100 cm são alguns dos formatos disponíveis. As novas estampas também estarão presentes na linha de caixas de papelão, cestas e sacolas Cromus nos mais variados formatos.

O Espetacular Homem-Aranha, Os Vingadores, Galinha Pintadinha, O Sítio do Picapau Amarelo e Tinker Bell são algumas das licenças que compõem a nova linha da empresa. www.cromus.com.br.

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licenciamento do Instrumento oficial da Copa de 2014 A Caxirola é um instrumento 100% brasileiro criado por Carlinhos Brown, músico, instrumentista e referência da musicalidade Brasileira, em parceria com a The Marketing Store, empresa especializada em produção em larga escala. Idealizada para se tornar o objeto da expressão das torcidas na Copa de 2014, a Caxirola é um chocalho e seu design preserva o formato do Caxixi, instrumento artesanalmente de origem indígena brasileira, que depende do extrativismo da palha, e por questões ambientais corre o risco de se extinguir.

A criação da Caxirola também reflete a preocupação de Carlinhos em perpetuar a existência de um instrumento tradicional, reforçando a cultura brasileira.

Levando em consideração a importância da natureza e o conceito de sustentabilidade, a produção da Caxirola permite que o instrumento seja manufaturado com o “plástico verde”, tornando o produto “eco-friendly”.

Caico de Queiroz Licenciamento Há 30 anos, Caíco de Queiroz gerencia e planeja estrategicamente a carreira de grandes personalidades. Paralelamente, o empresário prepara grandes novidades para 2013. Dentre elas, inicia os trabalhos no mercado de licenciamento, pensando em licença e licenciado como uma única célula.

Assim, nasce a Caico de Queiroz Licenciamento, um novo conceito em negócios. Com ações diferenciadas e portfólio expressivo, a nova agência promete inovar nos programas de licenciamento.

Aguardem!

Camesa apresenta produtos Angry Birds Com o objetivo de conquistar ainda mais o público jovem, a Camesa, fabricante de artigos para cama, mesa e banho, apresenta a nova coleção licenciada Angry Birds.

A coleção da Camesa oferece aos fãs do jogo uma linha de toalhas de praia e de academia, além de roupões estampados com os principais heróis, como o Black Bird, Yellow Bird, Red Bird, entre outros.

Para obter mais informações, acesse o site e as redes sociais: www.camesa.com.br.

Vulcan nos musicais Peter Pan e Princesas Como parte das estratégias de marketing da companhia, a Vulcan fechou parceria com a produtora RPR. Responsável pelos musicais infantis Peter Pan e Princesas, em cartaz no Teatro Vanucci, no Shopping da Gávea, a companhia forneceu cerca de 200 metros de Con-tact, de diversas estampas, para a produção dos cenários dos musicais. A Vulcan ainda sorteou rolos fechados do produto entre o público ao final dos espetáculos.

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Internacional Licenciados do Pac-Man são anunciados A 41 Entertainment divulgou seus principais licenciados para o personagem clássico de vídeogame Pac-Man. A lista inclui Hybrid Apparel nos Estados Unidos, a JCorp no Canadá para vestuário, a Candyrific para doces e balas em todo o mundo (exceto Japão), a General Fabrics para tecidos em todo o mundo (exceto Japão), Idea Nuova para móveis e luminárias nos Estados Unidos e produtos de cama e mesa no Canadá, apenas.

Na América do Norte, a SGI Apparel é a licenciada para pijamas, a Berkshire Fashions para bonés e gorros, a Fast Forward para mochilas e lancheiras.

Bandai America é o licenciado mundial para brinquedos e a Namco Bandai Games vai lançar novos videogames e jogos eletrônicos em todo o mundo.

Fonte: Licensing.biz

Jogos Ben 10 Omniverse e Winx Club serão lançados em novembro O videogame oficial Ben 10 Omniverse chegará às prateleiras em 30 de novembro no Reino Unido. A Editora Namco Bandai anunciou a data de lançamento e também divulgou que Winx Club: Magical Fairy Party para a Nintendo DS vai ser lançado no mesmo dia.

Ambos os jogos são baseados em programas de TV infantis populares. Ben 10 é de propriedade da Turner CN Enterprises, enquanto Winx Club é uma marca de propriedade da Rainbow.

Namco Bandai lançará uma série de videogames licenciados, incluindo Dragon Ball: Kinect em 12 de outubro, Thundercats para DS no dia 2 de novembro, Monster High: Skultimate Roller Maze em 13 de novembro e Rise of the Guardians em 23 de novembro.

Fonte: Licensing.biz

Hotéis finlandeses planejam parques Angry Birds A companhia hoteleira da Finlândia, Holiday Club, fez uma parceria com a Rovio Entertainment para instalar parques Angry Birds em três de seus hotéis.

A Holiday Club espera que os parques, que funcionarão durante todo o ano, aumentem a base de clientes internacionais, não só das áreas vizinhas, mas também da China e da Ásia. O primeiro dos três parques será aberto no Kuusamon Tropiikki em dezembro, seguido por Saariselkä em fevereiro de 2013 e o último parque será aberto em Saimaa no outono de 2013.

Fonte: Global License

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Panorama de setor: universidades Empresas no negócio de licenciamento de marcas e logotipos de universidades estão cada vez mais tentando identificar nichos carentes, a fim de continuar a ampliar este setor importante do negócio de licenciamento.

Segundo os resultados da pesquisa anual sobre o negócio de licenciamento da LIMA, as licenças de universidades geraram US$ 203 milhões em receitas de royalties de licenciamento nos Estados Unidos em 2011, um aumento de 3,6% em relação aos US$ 196 milhões gerados em 2010. Isso pode ser traduzido em cerca de US$ 3,77 bilhões no varejo, um aumento em relação aos US$ 3,64 bilhões em 2010. Os royalties gerados neste setor representam 3,8% dos royalties globais de licenciamento em 2011, do total de US$ 5,3 bilhões da pesquisa da LIMA. Assim como no passado, acessórios e vestuário são responsáveis pela maior parte do negócio de universidades – 65% do total das vendas no varejo, de acordo com resultados da pesquisa da LIMA. O segmento de vestuário que está mostrando o maior crescimento é a categoria de roupas femininas. “As mulheres continuam a ser uma categoria de grande crescimento”, diz Cory Moss, vice-presidente sênior e diretor da The Collegiate Licensing Company (CLC).

“Há mais de 78 milhões de fãs de esportes universitários nos Estados Unidos, e os licenciados estão fazendo mais produtos para atender às mulheres de todas as idades.”

Fonte: LIMA

Monopoly Street Fighter à venda nos Estados Unidos Uma versão da marca Street Fighter do clássico jogo de tabuleiro Monopoly está à venda na Amazon, mas não será lançada no Reino Unido. Monopoly: Street Fighter Collector’s Edition foi produzido pela USAopoly. O jogo é licenciado pela editora de videogames Capcom, bem como a gigante de brinquedos Hasbro.

O jogo possui uma arte-final personalizada, seis fichas baseadas em personagens do Street Fighter – como Ryu, Chun-Li e Blanka 22 ‘arenas de luta e uma opção de jogo rápido de 60 minutos.

Os jogadores podem melhorar suas propriedades por meio da compra de salas de treinamento e Dojos, enquanto os Community Chest e Chance foram transformados em cartões Bonus Stage e Random Select, respectivamente.

Fonte: Licensing.biz

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entrevista

Vip-Systems Inteligência para os negócios

convergência digital tem exigido um

“A

Mobilidade, interatividade, entretenimento, ven-

varejo multicanal e por que não di-

ding machines, convergência digital, redes sociais,

zer mais tecnológico, uma vez que

novos meios de pagamentos, gestão colaborativa,

as redes sociais, a mobilidade, os quiosques, os ca-

sustentabilidade e integração de múltiplos canais de

tálogos e o comércio eletrônico já são uma realida-

vendas são algumas delas. “Faça da inovação tecno-

de para qualquer varejista, tornando o conceito do

lógica um fator primordial para sua diferenciação e

Omni-Channel uma realidade”. Esta é a avaliação da

seu crescimento”, alerta a especialista.

CEO da Vip-Systems, Regiane Relva Romano, doutora

Para entender melhor essas soluções, entrevista-

em Administração de Empresas com ênfase em Tecno-

mos a profissional que, nos últimos anos, tem parti-

logia da Informação FGV-SP e mestre em Informática

cipado das principais feiras e congressos internacio-

- Gerenciamento de Sistemas de Informação pela Pon-

nais do setor em busca de tecnologias emergentes

tifícia Universidade Católica (PUC) de Campinas, entre

para aplicação no Brasil.

inúmeras outras graduações. Consultora, escritora,

Idealizadora e gestora da primeira loja inteligente

professora universitária, palestrante, pesquisadora e

da América Latina, na qual congrega as tecnologias

membro do Comitê Europeu de RFID / Internet Of

emergentes para a área de varejo e da cadeia de su-

Things, Regiane respira tendências tecnológicas.

primentos, a profissional integra conceitos de identi-

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ficação por radiofrequência (RFID), captura automática de dados (AIDC), interatividade, entretenimento, mobilidade e gestão otimizada. A seguir, confira as ferramentas para aplicação no varejo.

Por que a Vip-Systems, quando se trata de RFID? Vencedora do prêmio ID PEOPLE AMERICAS AWARDS OF 2012, na categoria Asset Tracking Forum Award, e do XIV PRÊMIO AUTOMAÇÃO EPC

LB - Em relação a outros países, qual o atual cenário do varejo brasileiro?

(RFID) 2011, somos experts em RFID. Desde 1997, trabalhamos com essa tecnologia e oferecemos so-

Regiane - O varejo brasileiro se destaca em alguns

luções inovadoras, integradas no desenvolvimento

aspectos, por seu atendimento. O povo brasileiro é

de aplicativos gerais e específicos. Consultora em

mais solícito e esse comportamento ajuda na hora

RFID para os mais variados segmentos de merca-

da venda.

do, ainda mantemos parcerias com os maiores e

Por outro lado, temos de treinar nossos funcio-

os mais renomados fabricantes mundiais. Como

nários e equipá-los com dispositivos tecnológicos

membro do Comitê Europeu Internet of Things e

para que possam prover informações e um serviço

Sponsor do RFID Research Center da Universidade

de atendimento com mais know-how. Nossos con-

de Arkansas, disponibilizo uma equipe qualificada

sumidores chegam em nossos estabelecimentos

de pesquisadores com projetos que são referências

munidos de informações que colheram nas redes

internacionais.

sociais, nos sites de concorrentes, nos sites dos fabricantes, enfim, em qualquer lugar, a qualquer momento e a um clique de distância. Quando chegam

Qual o primeiro passo e de que maneira deve estruturar-se a tecnologia de varejo?

às nossas lojas querem encontrar profissionais que

O primeiro passo é olhar quais são os problemas

saibam no mínimo o mesmo que eles e que estejam

do negócio que a tecnologia resolverá. Não se deve

preparados para atendê-los prontamente, agregan-

comprar tecnologia pela tecnologia e, sim, para re-

do-lhes mais conhecimentos e gerando valor para

solver um problema do negócio.

a relação.

Quais dicas você daria aos varejistas?

Que tipo de serviços a Vip-Systems oferece?

Comecem implantando um bom sistema de ges-

Desde 1993, a Vip-Systems atua no mercado,

tão que forneça as informações básicas, para supor-

com profissionais de alto nível de capacitação téc-

tar sua tomada de decisão. Saber quem são seus

nica, oferecendo soluções tecnológicas para empre-

melhores clientes, concorrentes, produtos que mais

sas de varejo, logística, centros de distribuição (CD),

vendem, os que menos giram, o nível de estoque e os

indústria e condomínios. Desenvolvemos consulto-

melhores fornecedores ajuda a implementar o passo

ria e projetos com AIDC (RFID, código de barras,

seguinte: proporcionar uma experiência de compras

biometria, visão de máquina, entre outros), bem

diferenciada e inesquecível. Para tanto, use e abuse

como projetos de interatividade e entretenimento,

das sensações dos clientes – cheiro, iluminação, in-

utilizando os mais modernos conceitos e tecnologias

teratividade, entretenimento, deverão fazer parte da

internacionais.

loja contemporânea. Dessa forma, o varejista conse-

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entrevista guirá despertar as emoções dos clientes e tornar

Loja Inteligente

a experiência de compra mais agradável. Também não deixe de agregar novos conhecimentos

Considerado um case da Vip-Systems, o proje-

ao cliente, sedento por informações para decidir

to da primeira loja inteligente foi desenvolvido na

sua compra. Procure oferecer soluções e não pro-

unidade de Alphaville da marca de surfe Billabong –

dutos. Analise os dados e gere informações que

http://www.vip-systems.com.br/lojainteligente.php.

suportem a tomada de decisão do cliente por

As soluções implementadas na loja incluem todas as

meio do conhecimento adquirido.

soluções oferecidas pela empresa, tais como:

O cliente deve “tropeçar em você”. Por isso, esteja presente nos múltiplos canais de vendas,

PDV Inteligente - aplicati-

cuidando dos excessos. A invasão de privacida-

vo destinado ao registro das ope-

de do cliente pode ser um suicídio. É necessário

rações de vendas. Integrado com

saber seu limite! Até onde ele se interessa por

os principais ECFs do mercado e

interagir e por ser acionado.

em total acordo com a legislação vigente. Está totalmente integrado

Na prática, quais os resultados obtidos

com a tecnologia de RFID, permitindo uma operação

pelos varejistas que adotam a tecnologia no

fácil e rápida no caixa, diminuindo as filas e otimizan-

varejo?

do a prevenção de perdas e a gestão de estoques, uma

Geralmente, quando as tecnologias são bem

vez que está integrada ao desativador inteligente.

aplicadas, geram redução de custos operacionais, conveniência para o cliente e melhoram a experiência de compras. Proporcionam me-

Antifurto Inteligente -

lhorias nos processos internos: recebimento,

O aplicativo com uso das etiquetas

vendas, troca, expedição, inventário, seguran-

de RFID para o varejo foi concebido

ça/prevenção de perdas, melhoria na experiên-

para que a integração seja facilitada em

cia de compras. O uso da tecnologia no varejo

todas as áreas dos estabelecimentos co-

pode impactar os negócios e gerar benefícios

merciais. Ao serem passados pelo PDV, os pro-

a estes, desde que sejam considerados fatores

dutos com etiquetas de RFID terão gravadas informa-

como hardware, software, pessoas, fornecedo-

ções sobre o pagamento nas próprias etiquetas e não

res, insumos e ambiente.

precisarão ser removidas. Ao passarem pelo caixa serão detectados pelas antenas do sistema de antifurto, com

Quanto ao mercado de licenciamento de marcas, alguma observação especial?

as informações do pagamento registradas, e não emitirão nenhum sinal. Caso contrário, além das antenas

Procure trazer inovação para sua marca. Use

emitirem sinais de alerta, o aplicativo informará qual

e abuse dos recursos tecnológicos para encantar

produto está saindo da loja de forma irregular, poden-

o cliente e tornar sua marca uma referência pela

do ser integrado com CFTV capturando áudio, vídeo ou

diferenciação. As tecnologias móveis, interativas

foto da situação, para as devidas providências da loja.

e de gestão podem ajudá-lo absurdamente.

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Desativador Inteligente -

Expositor Inteligente para relógios (iPad) - Identi-

Assim que a mercadoria passar pelo

fica as características de um determinado produto, bem como a

caixa, poderá ser submetida ao de-

sugestão de itens relacionados e a disponibilização do mapa da

sativador que grava as etiquetas de

loja contendo sua localização física e o caminho até ele. Quando

RFID, permitindo a sua liberação no

o cliente retira um produto, o leitor de RFID faz a leitura e apre-

sistema de Antifurto Inteligente, sem

senta as informações em qualquer tablet. Apresenta as caracte-

a necessidade de efetuar nenhum tipo

rísticas do produto retirado bem como os produtos

de alteração nos sistemas legados,

coordenados e suas respectivas características. Apre-

permitindo que qualquer varejo possa

senta também as cores e os tamanhos disponíveis e,

utilizar as soluções de RFID, sem ne-

se o varejista desejar, poderá também ser utilizado

cessitar trocar seus PDVs atuais.

como um equipamento para fazer a pré-venda.

luções mais interessantes. Pensando na in-

Arara Inteligente para roupas (iPad) - Possibilita a consul-

teratividade, no entretenimento e na venda

ta de produtos disponíveis em uma

cruzada de produtos dentro do provador,

área, fazendo seu inventário cons-

identificando as peças que se encontram

tante. Identifica o número de peças

com ele e as exibe em monitor touchscreen. O sistema sugere

da arara e quais estão em locais in-

produtos coordenados, permite a consulta de cores, tamanhos,

corretos, bem como quais e quantas

detalhes do produto, consulta de estoque e de preços, além de

necessitam de reposição. Por rodar

permitir ao cliente solicitar a presença do vendedor, por meio de

em um iPad, permite aos funcioná-

um simples toque na tela, que irá disparar um SMS para o celular

rios e clientes mobilidade dentro da

do vendedor que poderá receber também informações sobre a

loja e um atendimento personali-

solicitação de outras peças com cores e tamanhos diferenciados.

zado, visando manter a loja sempre

É uma solução que integra conceitos de mobilidade, entreteni-

abastecida e organizada.

Provador Inteligente - É uma das so-

mento, interatividade, vendas cruzadas e RFID.

Espelho Interativo / Varejo Social - Permite que o cliente tire uma foto e arraste, virtualmente, as roupas e objetos em 3D para o seu corpo, adaptando-os para os seus tamanhos. Além disso, o cliente consegue se ver com as roupas e/ou objetos tendo a opção de enviar essa imagem para a sua rede social. Trata-se de uma solução bastante inovadora que permitirá a integração de múltiplos canais de vendas, bem como do conceito de Social Retail. O cliente poderá, ainda, escrever uma mensagem diretamente no vidro do espelho para acompanhar a foto enviada aos amigos no Facebook.

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entrevista Catálogo Eletrônico - Possibilita a interação

Parede Interativa – Este aplicativo tem por obje-

com os produtos de forma lúdica, tornando a expe-

tivo a projeção de imagens com ou sem som, na parede

riência de compra agradável. Por meio da tecnologia

da loja ou no chão da loja (neste caso, denominado “ta-

Natural User Interface (NUI) que lê os movimentos dos

pete interativo”, aproveitando ainda mais o espaço in-

clientes com uma câmera de vídeo e possibilita a inte-

terno da loja. Desenvolvido e adaptado para campanhas

ratividade com os produtos e a marca. Os produtos são

de marketing, visa atrair o público para a interatividade,

apresentados eletronicamente em um catálogo mani-

gerando emoções e experiências agradáveis, retendo por

pulado virtualmente,

mais tempo o consumidor. O funcionamento se dá por

de acordo com o mo-

meio da tecnologia NUI (Natural User Interface) que lê os

vimento das mãos do

movimentos dos clientes, que são capturados por uma

cliente, como se fosse

câmera e software especial que possibilita a interatividade

um livro virtual.

e o entretenimento.

Inventário Inteligente e Gestão de Ativos Inteligente - Aliado à tecnologia RFID, este aplicativo faz do trabalho de inventário uma operação simples e rápida, pois identifica e conta os produtos com etiquetas de RFID. Ao final, processa relatórios comparativos, identificando possíveis divergências entre o estoque do sistema e o estoque físico inventariado. Tudo isso de acordo com as especificações e os parâmetros preestabelecidos pelo cliente: endereços, áreas, gôndolas, araras, linhas de produtos etc. A solução prevê a utilização de coletores móveis, equipados com leitores de RFID. Permite inventário parcial e a atualização automática após conclusão da coleta dos dados na loja. Gera relatório com os valores da diferença entre estoque físico (inventariado) e o contábil (sistema). Permite importação da contagem gerada por outro sistema, através de uma integração via importação de arquivo TXT bem flexível. Fornece relatório de divergência de estoque dentro do próprio inventário.

Há vários estudos de casos no mundo demonstrando que um dos ganhos mais importantes com a adoção da tecnologia RFID no varejo é a gestão de inventário.

O sistema permite também a Gestão de Ativos, por meio de um ID e o sistema de inventário poderá controlá-los, fazendo a gestão eficiente dos itens enviados às lojas. Por meio de uma tag especial de RFID, os móveis, acessórios, araras, manequins etc. poderão ser identificados e rastreados durante o inventário, uma vez que também fazem parte do capital investido nas lojas.

O software gera relatórios que demonstrarão os ativos que deveriam estar na loja.

Jogos Multitouch - Para tornar a experiência de compra ainda mais lúdica e interativa, os clientes terão à sua disposição um quiosque multitouch com jogos divertidos e intrigantes. Um deles é um jogo da memória que tem como objetivo fixar os nomes de todas as marcas comercializadas pela loja. Outro consiste numa caça ao tubarão, remetendo ao negócio da empresa (surfe). Por último, há um conjunto de quebra-cabeças, com diversos motivos, que distraem os consumidores e remete aos produtos da marca.

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entrevista Recebimento/Expedição (Estoque) - Recebimento da mercadoria via importação do Arquivo XML da Nota Fiscal eletrônica. Este processo agiliza o recebimento das informações, sem a digitação manual destas. Tudo é capturado do XML, integrado aos portais de RFID que capturam os dados automaticamente.

Possibilita a auditoria no Recebimento da Mercadoria e geração automática de acerto de estoque, na divergência entre a quantidade física e a quantidade do documento. Faz a gestão de estoque e permite a geração de acertos de estoque com a impressão de documento para ser assinado pelo responsável.

O aplicativo da Logística Inteligente, juntamente com o módulo de retaguarda de loja, gerencia em tempo real o recebimento e a expedição de produtos. Integrado ao sistema de centro de distribuição, recebe um arquivo contendo os dados da nota fiscal. No momento em que as mercadorias são recebidas na loja, estas são comparadas com o arquivo enviado e evita erros operacionais. Os recebimentos não correspondentes ao arquivo do CD disparam um alerta para o estoquista tomar providências.

Automatiza o monitoramento do estoque, diminui os custos na administração e mantém os níveis de estoques otimizados, eliminando compras desnecessárias e aumentando as margens de lucro. Automaticamente, a informação de que uma determinada mercadoria atingiu um estoque mínimo é disparada para a retaguarda da loja que deverá providenciar o reposicionamento da loja.

QRCode - A solução possibili-

Realidade Aumentada - Os clientes tam-

ta a impressão, a leitura, o proces-

bém podem se divertir vendo um Skate 3D sendo

samento e a gestão de Códigos de

apresentado por meio do uso desta tecnologia

Resposta Rápida (QRCode). Todos

que permite a sobreposição de objetos virtuais em

os produtos da loja terão etiquetas

um ambiente real. Para tanto, basta ao cliente

de RFID e códigos QRCodes impressos. A cada ven-

dirigir-se ao quiosque multitouch e selecionar esse

da, o cliente será convidado a dirigir-se a um terminal

aplicativo. Em seguida, será convidado a

interativo de consulta, para apresentar o código im-

apresentar o símbolo da Element que foi

presso na etiqueta das mercadorias compradas. Cada

preparado especificamente para inserir

código é lido e processado pela câmera do quiosque,

um objeto virtual - no caso, um skate

que vai ao sistema de Gestão de QRCode e verifica

- em tempo real. Além de visuali-

se está premiado. Se estiver, o sistema apresenta uma

zar o objeto real em um mundo

mensagem de felicitação e informa o prêmio sortea-

virtual, o cliente ainda poderá

do. Trata-se de uma solução de marketing personali-

manipulá-lo, tornando a brin-

zado e interativo.

cadeira interativa e intrigante.

3D - Por meio de um conjunto de espelhos, pe-

Serviço:

quenos objetos são projetados, como se estivessem

Vip-Systems – Tecnologia & Inovação

em terceira dimensão. Trata-se de um protótipo de

www.vip-systems.com.br

holografia, muito interessante e divertido.

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Fotos: Marcelo Moscardi e Márcio Moscardi

Capa

Quinta edição do evento alia conteúdo e know-how de mercado

N

os dias 11 e 12 de setembro, o centro de exposição do Grand Hyatt São Paulo recebeu a Licensing Brasil Meeting 2012 – Feira Brasi-

leira de Licenciamento de Marcas. O evento deste ano foi dividido em duas partes: conteúdo pela manhã e feira de negócios à tarde.

A quinta edição do evento, promovido pela Revista Licensing Brasil, confirma uma tendência de mercado, na qual o licenciamento de marcas torna-se cada vez mais uma importante ferramenta de marketing para empresas de diversos segmentos da indústria nacional. Investindo na união do produto com uma marca já reconhecida pelo consumidor, as companhias ganham destaque nas prateleiras do ponto de venda.

Ações sustentáveis Este ano, um dos diferenciais da feira foram as ações de sustentabilidade, como gestão de resíduos, relatório de sustentabilidade, sinalizações educativas para o correto consumo de água e energia, entre outros, em parceria com a Recicleiros.

Além da gestão de resíduos, fez parte da iniciativa a mitigação das emissões de gases de efeito estufa (GEE) gerados pela radiação do evento — plantio de árvores com a SOS Mata Atlântica — e a destinação dos banners, utilizados na feira para a fabricação de bolsas de plástico em parceria com a OrganizaAções de sustentabilidade em parceria com a Recicleiros

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ção Aldeia do Futuro.

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Conteúdo de alto nível As duas manhãs do evento foram marcadas por palestras de renomados profissionais em suas áreas de atuação. Mais de 150 executivos de diversos segmentos estavam na plateia atentos ao conteúdo que reuniu temas como: branding, consumo, marcas adultas, tendência do varejo, licenciamento no ponto de venda, cases de sucesso e um minifórum sobre o tema central do evento, que abriu oficialmente o encontro.

Confira o time de executivos que subiu ao palco!

Dr. José Henrique Werner (Dannemann), David Diesendruck (Redibra), Marcus Macedo (Exim), Marcos Bandeira de Mello (Warner) e Marici Ferreira (Licensing Brasil).

Valquirio Cabral Jr. – Diretor comercial da Lupo

Carlos Fernandes – Diretor de desenvolvimento da Ri Happy

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Regiane Relva Romano – CIO da Vip-Systems

Rubens Ferreira Passos – Presidente da Tilibra

Ricardo Galvan – Gerente de produto licenciado da Renner

Aurélia Picoli – Diretora da Play Consultoria Infantil

Ronald Kapaz – Fundador da Oz Design

Patrocínio

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Capa

Feira: participação dos principais donos e agentes de marcas

Dentre os mais de 30 expositores estavam os principais donos e agentes de marcas do País, que apresentaram, aos cerca de 1.500 visitantes, mais de 50 novas marcas disponíveis ao mercado brasileiro.

Corredores cheios, estandes criativos, aplicativos que ofereciam interações para aproximar os profissionais das marcas, exposição de produtos e muita negociação marcaram os dois dias da feira. Estima-se que a edição 2012 tenha gerado negócios da ordem de 400 milhões de reais.

Expositores 2012 Brand Guide

LOGO BLACK CMYK

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2º Prêmio Licensing Brasil Os destaques do ano, com foco na atuação com licenciamento, foram premiados durante um coquetel realizado na noite do dia 11. Licenciadores, agentes de marcas, licenciados de diversos segmentos e varejistas estiveram na cerimônia de premiação. O Prêmio Licensing Brasil valoriza e reconhece o trabalho de todos os segmentos envolvidos com o setor de licenciamento de marcas no País.

Os ganhadores são resultado de uma pesquisa realizada pela empresa Destaque Bussiness Research que utilizou como período de avaliação julho de 2011 a julho de 2012.

Confira os vencedores!

Categoria: Melhor produto licenciado Segmento de vestuário: Vestido Marie - Brandili Segmento calçadista/bolsas e acessórios: Mochila Monster High - Sestini Segmento de papelaria: Caderno Jolie - Tilibra Segmento de brinquedo: Boneco Patati Patatá - Multibrink Segmento editorial: Livro Ilustrado Club Penguin - Editora Abril Segmento de alimento/bebidas: Suco Sufresh Turma Da Mônica - Wow Nutrition Segmento festa: Painel Decorativo Patati Patatá - Festcolor Segmento de higiene/cosméticos e cuidados pessoais: Shampoo Mcqueen Carros 2 - Biotripic Categoria: Melhor varejo

Categoria: Melhor licença

Brinquedo: Ri Happy

Pré-escolar: Patati Patatá - Kasmanas

Papelaria: Kalunga Vestuário: C&A

Infantil: Barbie - Mattel

Calçadista/bolsas e acessórios: Le Postiche

Teen: Capricho - Abril Marcas/Redibra

Alimentos e bebidas: Walmart

Celebridade: Luan Santana - Redibra

Categoria: Melhor Licenciador / Agente Redibra

Adulta: UFC - Exim Digital: Angry Birds - Lid-Group

Categoria: As Cinco Marcas Preferidas do Consumidor Carros (Disney) Princesas (Disney) Turma da Mônica (Mauricio de Sousa Produções) Toy Story (Disney) Homem-Aranha (Marvel/Disney)

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Capa Os premiados

Giancarlo Catinella, gerente de licenciamento da C&A, entregou o prêmio Melhor Produto Licenciado - Vestuário para Aurélia Picoli que representou a Brandili.

Érica Giacomelli, diretora de licenciamento da Mattel , conferiu o prêmio na categoria Melhor Produto Licenciado - Calçado/Bolsas e Acessórios.

A vencedora, Sestini, foi representada por Renata Cabanal, diretora de marketing da empresa.

Antonio Sá, diretor de marcas próprias do Walmart, contemplou o vencedor na categoria Melhor Produto Licenciado - Papelaria. Carina Marchini, gerente de marketing da Tilibra, recebeu o troféu.

Fernanda Rodrigues Brito, gerente de produtos licenciados da Kalunga, conferiu o prêmio à Editora Abril, vencedora na categoria Melhor Produto Licenciado – Editorial e representada por Dimas Mietto, diretor do Núcleo Infantojuvenil.

Carlos Fernandes, diretor da Ri Happy, entregou o troféu para o vencedor da categoria Melhor Produto Licenciado - Brinquedo. José Roberto Nicolau, diretor comercial da Multibrink, recebeu o prêmio.

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oria ina

a egoria mas

Mônica de Sousa, diretora comercial da Mauricio de Sousa Produções, entregou o troféu na categoria Melhor Produto Licenciado - Alimento/ bebidas. Graciele Pereira representou a vencedora, a Wow Nutrition.

O prêmio de Melhor Produto Licenciado – Higiene/cosméticos e cuidados especiais foi entregue por Andrea Salina, diretora de marketing da Disney. A diretora da Biotropic, Valeska Zanelato, recebeu o troféu.

Nov/Dez 2012

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Ana Kasmanas, diretora da Kasmanas Licenciamento, e Rinaldo Faria contemplaram a ganhadora na categoria Melhor Produto Licenciado – Festa. Wagner de Jesus Pinto, diretor da Festcolor, recebeu o troféu.

O prêmio de Melhor Varejo - Brinquedo foi entregue por Ana Maria de Souza, gerente de marketing da Lider Brinquedos. A vencedora Ri Happy foi representada por Carlos Fernandes, diretor da rede.

Rogério Azevedo, diretor da The Marketing Store, entregou o prêmio na categoria Melhor Varejo – Papelaria. Fernanda Rodrigues Brito, gerente de produtos licenciados da Kalunga, recebeu o troféu.

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Capa

O troféu de Melhor Varejo – Vestuário foi entregue por Angela Cortez, diretora de licenciamento da Nickelodeon, à Giancarlo Catinella, gerente de licenciamento da C&A.

Luiz Vieira Jr., gerente de marketing da Xeryus, entregou o prêmio na categoria Melhor Varejo Calçadista/bolsas e acessórios. A contemplada foi a Le Postiche representada por Marici Ferreira, diretora da Licensing Brasil.

Érica Giacomelli, diretora de licenciamento da Mattel, conferiu o prêmio na categoria Melhor Varejo - Alimentos e bebidas. Antonio Sá, diretor de marcas próprias do Walmart, recebeu o troféu.

A diretora da Biotropic, Valeska Zanelato, contemplou o ganhador da categoria Melhor Licença - Infantil. Érica Giacomelli, diretora de licenciamento da Mattel, recebeu o troféu.

O troféu de Melhor Licença - Pré-escolar foi entregue por Fabiano Flaminio, diretor da Editora Alto Astral. João Godinho e Ana Kasmanas, da Kasmanas Licensing, e Rinaldo Helder Faria, proprietário da Rinaldi Produções receberam os troféus.

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or de

O troféu de Melhor Licença – Teen foi entregue por Alais Fonseca, gerente de marketing da Top Cau, à Wanessa Weitman, gerente de licenciamento da Editora Abril, e David Diesendruck, presidente da Redibra.

O prêmio de Melhor Licença - Adulta foi entregue por José Martins, presidente da Panini, à Marcus Macedo, diretor da Exim.

Nov/Dez 2012

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Gustavo Candido, diretor da Editora Alto Astral, entregou o prêmio da categoria Melhor Licença – Celebridade. David Diesendruck, presidente da Redibra, recebeu o troféu.

Wagner de Jesus Pinto, diretor da Festcolor, entregou o prêmio na categoria Melhor Licença - Digital. Wilton Tremura, diretor da Lid-Group, recebeu o troféu.

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Capa

Ana Maria de Souza, gerente de marketing da Lider Brinquedos, conferiu o prêmio Melhor Licenciador/Agente à David Diesendruck, presidente da Redibra e sua equipe.

Os troféus que contemplaram As Cinco Marcas Preferidas do Consumidor foram entregues por Marici Ferreira, diretora da Licensing Brasil, à Andrea Salinas, diretora de marketing da Disney, e à Mônica de Sousa, diretora comercial da Mauricio de Sousa Produções.

Sebastião Bonfá, ex-presidente da Associação Brasileira de Licenciamento, foi homenageado pelos mais de 40 anos dedicados ao setor brasileiro de licenciamento.

Patrocínio

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Circulando – prêmio

Exim: Luis Silva, Angela Rodrigues, Isabela Kauffmann, Marcus Macedo, Claudete Zorek, Marcelo Carneluti , Mariza Ferminio, Mary Moraes e Gabriela Masserani.

“A Licensing Brasil Meeting 2012 enriqueceu muito a minha experiência. Ótima estrutura, grandes empresas e uma boa oportunidade para reforçar o relacionamento e criar novos laços. Como sou novo no mercado de licenciamento, a feira agregou muito, pois conheci contatos importantes e pudemos pensar em algo novo que pode vingar na MTV. O que resume a Licensing Brasil Meeting para mim é: eu saí melhor do que quando entrei!”

Paulo Eduardo – Licensing and Copyright MTV Brasil

Junco Festas: Junio Junqueira e Osmair Prado de Freitas.

A feira Licensig Brasil é muito importante para o nosso segmento. Para nós da Endemol Worldwide Brands é um evento muito importante para apresentarmos nossas marcas. O evento mostra de uma só vez todas as oportunidades do mercado. Este ano o evento estava ótimo com muitas marcas e bastante gente” Gabriela Lima – gerente de Novos Negócios da Endemol Worldwide Brands Gustavo Arruda (Grow), Paula Bergo (Grow), Glenn Migliaccio (BR Licensing) e João Nagano (Grow).

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Capa

Starbrands: Sheyla Cristina, Fernando Janeiro e Cristina França.

Participar do Licensing Brasil Meeting trata-se de uma experiência importante.Tivemos dois dias de muitas informações, conteúdos, contatos, descontração e também de prospecção de futuros negócios. Não posso deixar de parabenizar pela escolha do local, pelo alto nível dos convidados palestrantes que nos enriqueceram de novos conhecimentos e experiências.

Tivemos a certeza que cada encontro realizado foi tratado com muita atenção, dedicação e carinho pela equipe organizadora. Sem dúvidas eventos como o LBM nos ajudam a direcionar e a enxergar novas possibilidades e negócios” Rodrigo Rocha – coordenador de Produtos do Grupo Bignardi

Claudete Zorek (Exim), Érica Giacomelli (Mattel), Malú Moreira (Best Business) e Marcelo Carneluti (Exim).

Patricia Gomes (Redibra), Larissa Gomes Correia (Abril Marcas), Vanessa Weitman (Abril Marcas) e Barbara Fernandes (Redibra)

Rodrigo Paiva (MSP), Nathalia Lira (MSP), José Roberto Nicolau (Multibrink), Graciele Pereira (MSP), Mônica de Sousa (MSP) e Enio Kuruma (MSP).

A feira tem melhorado ano após ano. O formato combinando palestras e feira proporciona troca de informações e o fechamento ou início de bons negócios. Palestras como a da Aurélia Picoli e da Regiane Romano sobre assuntos não diretamente ligados ao licenciamento foram excelentes. E poder falar para um público muito selecionado foi para mim uma experiência nova e estimulante” Ricardo Galvan - gerente de Produtos Licenciados da Lojas Renner LICENSING BRASIL

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Juliana Praia (Play Consultoria), Carla Barros (Speedo), Karina Marchini (Tilibra), Suellen Geromel (Lepper) e Gustavo Candido (Editora Alto Astral).

Biotropic: Waleska Zanelato e Nadia Zanelato Monteiro.

brink),

Paloma Ayala e Marcelo Rodrigues (Editora On Line)

Nov/Dez 2012

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Célio Scarpa (Scarpa Eventos), Kiko Smitas (SulAmericana Fantasias), Irene Smitas (SulAmericana Fantasias) e Ana Beraldi (SulAmericana Fantasias).

Do ponto de vista da Warner Bros., esta edição foi a melhor dos últimos anos. O local da feira deu uma dimensão ainda mais profissional ao evento, o programa de palestras abordando temas de relevância ao setor foi muito bom, o padrão homogêneo de estandes entre os licenciadores faz com que o visitante ficasse mais focado no conteúdo e o licenciador não sentisse que o custo da feira seria desproporcional à capacidade de gerar negócios. Os licenciados que visitaram a feira, sejam industriais ou varejistas, estavam animados com as perspectivas de mercado. Há certo sentimento que não estamos vivendo a euforia de 2009 e 2010 e, portanto, as conversas têm sido mais estratégicas e mais voltadas a negócios e parcerias a médio prazo, o que faz todo o sentido para o nosso segmento” Marcos Bandeira de Mello - gerente geral da Warner Bros. Consumer Products

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Capa

Julia Medeiros (Habib´s), Mario Honorato (Ri Happy), Mariana Barzotti (Ri Happy) e Carlos Fernandes (Ri Happy).

Luís Gustavo (The MKT Store), Rodrigo Alvarenga (Top Cau), Felipe Mataranga (Top Cau) e Alais Fonseca (Top Cau).

Cartoon Network: Fabiana Braun, Alexandre Scretas, Bruna Sawada, Daniela Gambirazi e Mariana Ferreira.

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Paolo Romano (Apolo Brinquedos), Ana Maria (Lider Brinquedos) e Eduardo Veraldo (Argos).

A participação no evento é sempre enriquecedora, pois trata do licenciamento de uma forma muito clara e objetiva. As palestras trazem conhecimento e experiência de outros players do mercado de uma forma descontraída e agradável. Outro ponto importante é a quantidade de oportunidades de contato, produtos e novas licenças em um único local. A Licensing Brasil Meeting 2012 está de parabéns” Marcia Gago Lopes - gerente de Produtos Licenciados e Acessórios da Lojas Marisa

Festcolor: Ronaldo Soares, Luis Brancher e Vagner de Jesus Pinto.

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Lid-Group: Daniela Silva, Andréa Durán, Wilton Tremura, Claudia Pereira, Signy Valbjorg e Luis Fernando Ribeiro.

Charles Riotto (LIMA), Chris DeMoulin (Advanstar) e Andrea Green (Activision).

Lid-Group: Claudia Pereira, Daniela Silva e Luis Fernando Ribeiro.

Lena Vettoretti (Brand House Licensing), Luiz Pimentel (Céu Moda), Victor Hekier (Playset) e Sara Soibelmann (Brand House Licensing).

Gustavo Candido (Editora Alto Astral), Viviane Campos (Editora Alto Astral), Lissandra Mahnis (Editora Alto Astral), Adriana Ramos (Xuxa Produções) e Fabiano Flamínio (Editora Alto Astral).

Foi a primeira vez que a Mattel participou como expositora do Licensing Brasil Meeting e a participação no evento nos deu um retorno muito bom, principalmente porque possibilitou o contato não só com empresas já parceiras da Mattel, mas com novas empresas no segmento. A feira tem tido cada vez mais relevância no setor e a organização do evento foi muito elogiada pelos clientes” Erica Giacomelli – diretora de Licenciamento da Mattel do Brasil

Confira a galeria completa de fotos do evento em: www.lbmeeting.com.br

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Em destaque

Por uma boa causa!

Institutos licenciam suas marcas e revertem fundos para manutenção de projetos

A

Associação de Assistência à Criança Deficiente (AACD) é referência nacional em tratamento e reabilitação de crianças, jovens e adultos com deficiência física, há mais de 62 anos. Hoje, o licenciamento é uma

importante frente de captação de recursos da entidade. Por isso, surgiu a AACD Marcas, cujas propriedades incluem a própria AACD, o Teleton e os bonecos-símbolo do programa, Tonzinho e Nina. Além de aproveitar a enorme visibilidade que a entidade tem no Brasil para a venda de produtos, a empresa que aliar-se a essas marcas contribuirá para a manutenção e o aprimoramento desses trabalhos.

Agente licenciador: DVP Licensing – (11) 2892-8434 - www.dvplicenciamentos.com.br / e-mail: contato@

dvplicenciamentos.com.br.

Atributos da marca: Responsabilidade social, respeito ao ser humano, ética, qualidade, eficácia, competência e transparência são alguns de seus atributos.

Público-alvo: Empresas que queiram associar suas imagens às causas da AACD, ou seja, a projetos sociais e de sustentabilidade. Hoje, 98% dos produtos destinam-se à organizações de pequeno, médio e grande porte para distribuição entre os funcionários.

Empresas licenciadas: Indusplan Gráfica; Mallumar; Innovation Brindes, SPecologia; CDX; Elf Brindes; Di Malhas, Star, Art1 e ProBrands. Outras empresas estão em negociação para novos produtos.

Categorias em aberto: Brinquedos, cestas básicas, produtos ortopédicos, calçados, sandálias, chinelos, jogos interativos, objetos de decoração, artigos de praia e campo, itens automotivos, miniaturas, super-heróis, kits para cozinha, relógios, óculos, bijuterias, produtos higiênicos e cosméticos.

A Fundação Ação Criança atua no combate à desnutrição infantil no País. Em um encontro promovido pela entidade, que contou com a presença dos ministros de Educação do Brasil, de Bangladesh, da China, do Egito, da Índia, da Indonésia, do México, da Nigéria e do Paquistão, foi elaborada uma Carta para nortear as políticas de Educação, ressaltando a importância da alimentação para uma educação adequada. Assim, com base no Artigo 2.5 — carta de Nova Delhi —, a Fundação Ação Criança iniciou suas atividades sob o lema: “Se não alimentarmos adequadamente a primeira infância, todos os projetos em matéria de educação serão inúteis”.

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Em destaque Em quase treze anos de trabalho, a entidade garante um futuro melhor a mais de 50 mil crianças em creches e abrigos do Brasil, proporcionando uma alimentação adequada e nutritiva.

Agente licenciador: Fundação Ação Criança - (11) 3289-7400 - www. acaocrianca.com.br.

Atributos da marca: Aproxima o consumidor pelo notório reconhecimento de empresa socialmente responsável, dando um retorno positivo de imagem às fabricantes. Esta é uma boa maneira de fidelizar clientes, fornecedores e funcionários. O programa permite a criação de novos produtos, ações promocionais e campanhas de comunicação, além da exclusividade da licença em determinados segmentos, durante o período contratual. Exerce plenamente a responsabilidade social, ajudando a Fundação Ação Criança a combater a desnutrição infantil.

Público-alvo: Homens e mulheres, jovens e adultos.

Empresas licenciadas: Zocprint - www.zocprint.com.br/acaocrianca.

Categorias em aberto: Vestuário, alimentos, brinquedos e utensílios domésticos.

O GRAACC é uma instituição sem fins lucrativos, criada para garantir a crianças e adolescentes com câncer o direito de alcançar todas as chances de cura com qualidade de vida, dentro do mais avançado padrão científico. É um centro de referência no tratamento e atende pacientes do SUS de todo o Brasil. Com o apoio de empresas, comunidade e universidade, construiu e mantém um moderno hospital em São Paulo, com unidade de internação, UTI, centro de transplante de medula óssea, brinquedoteca, quimioteca, escola-móvel e uma casa de apoio que hospeda pacientes e seus acompanhantes de outros estados. Além disso, desenvolve ensino e pesquisa. Os serviços oferecidos pelo GRAACC curam cerca de 70% dos casos e, anualmente, mais de 2.700 crianças e adolescentes são atendidos pelo hospital da instituição.

Agente licenciador: Kasmanas – (11) 3507-4904 – www.kasmanas.com.br.

Atributos da marca: O Sou Fã de Criança® é a nova forma de ajudar o GRAACC a curar crianças com câncer. Empresas podem aderir à iniciativa Sou Fã de Criança® obtendo do GRAACC o direito para o uso da nova marca em produtos, mediante o destino de parte da renda da comercialização para a instituição. O consumidor também contribuirá com a causa, por meio da aquisição, além de carregar consigo um pouco de solidariedade.

Público-alvo: Crianças, adolescentes e jovens adultos.

Atuais licenciados: Hitts, Clio, Lider e Malwee.

Categorias em aberto: Favor contatar a agência.

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case

2013 é o ano da Mônica E quem discordar leva coelhada!

A

personagem Mônica, criada por Mauricio de Sousa em 1963, completa 50 anos em 2013. Mundialmente conhecida, Mônica e sua Turma é case de sucesso em diversas

plataformas de negócios. O licenciamento da marca está entre os destaques desta bem-sucedida história administrada pela Mauricio de Sousa Produções.

Para o próximo ano, uma série de ações comemorativas já está programa, garantindo uma ampla exposição da marca para os mais diversos públicos. Conheça algumas: Bloco da Mônica – Distribuição de kits de customização no Carnaval de rua de diversas cidades brasileiras Exposição Mônica 50 anos no Museu Brasileiro da Escultura MUBE ModaMônica 50 anos – Cinquenta Mônicas recriadas por estilistas e fashionistas do Brasil todo.

Espetáculo Romeu e Julieta – Nova montagem do espetáculo teatral que foi um grande sucesso em 1978.

Linha do tempo - A história da dentucinha

Março de 1963 - Primeira aparição da personagem Mônica numa tirinha do Cebolinha.

1978 – Versão shakesperiana da turminha no teatro.

Maio de 1970 – Edição n. 01 da revista Mônica e a sua Turma.

1963

Anos 70 – Trol lança a Turma da Mônica em vinil. Sucesso da boneca da Mônica de 40 centímetros.

1970 Em pouco tempo a Mônica se transformou em um dos personagens favoritos dos leitores.

52 Case - Monica50anos_bcd.indd 52

Segundo longa-metragem da turminha; sucesso de bilheteria: “A Princesa e o Robô”.

1983

1979 O sucesso foi tão grande que sai a versão Romeu e Julieta em quadrinho.

1978 – A revista da Mônica atinge sua centésima edição.

Anos 80 – Monica Mix-Faces Mimo: sucesso de vendas.

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11/5/12 3:34 PM

1963

1966

1967

1970

Festival Turma da Mônica 2013 – Tentativa de

1985

2013

A Mauricio de Sousa Produções em 2012

quebra do recorde da maior distribuição simultânea Design de produto como construção de marca.

de balões do mundo.

Ação nas Pracinhas – Gigapainel de colorir nos espaços temáticos da Turma da Mônica.

Ação Grande Varejo – Espaço temático comemorativo que oferecerá entertainment experience dentro do varejo.

Tool Kit Promocional – Kits promocionais auto– implementáveis para o pequeno varejo.

Banca Parade Mônica 50 anos – Concurso cultural de customização de bancas com artistas de todo o País.

Bolo da Mônica – Parceria com confeitaria de alcance nacional para o lançamento do bolo da Mônica.

Projetos editoriais – Editoriais especiais para bancas e livrarias.

Relançamentos Clássicos – Releituras de produ-

Crescimento de 25% do faturamento com licenças.

Lançamento de mais de 100 títulos.

1º aplicativo lançado “Quero ser Turma da Mônica” teve mais de 260 mil downloads e ficou entre os mais baixados do Brasil.

Canais oficiais no Facebook e Twitter com alcance semanal de 750 mil pessoas.

1º game social lançado – Turma do Chico Bento para Facebook e Orkut. Mais de 150 mil usuários em um mês.

Ainda para 2012: novo portal e mais de dez aplicativos em desenvolvimento.

tos clássicos da baixinha.

Mônica torna-se embaixadora da UNICEF; primeira personagem fictícia a ganhar tal título. A baixinha é também embaixadora do Turismo e da Cultura do Brasil.

Na edição 34, Mônica e Cebola começam a namorar, com 500 mil exemplares vendidos.

Com base no filme “A Turma da Mônica em Estrelinha Mágica”, o brinquedo da TecToy marcou época.

1988

Existe uma Mônica para cada brasileiro. Em 2013, a Mauricio de Sousa vai comemorar com todas elas. E a comemoração será em grande estilo.

2001

1983 – Sansão ganha esse nome escolhido em concurso entre os leitores.

1993 – É inaugurado o Parque da Mônica; o primeiro parque indoor do Brasil.

2012

2008 – Nasce a versão jovem da turma. Maior sucesso editorial brasileiro desde os anos 1980.

2013 Vem aí...

O ano da Mônica.

Estreia a Turma da Mônica Toy para adolescentes e adultos.

Nov/Dez 2012

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Novos negócios

Furacão de Santa Catarina no campo digital Figueirense Futebol Clube apresenta nova plataforma de gestão de produtos licenciados

A

tenta à pirataria e a seus desdobramentos, a área de licenciamento do Figueiren-

a área de licenciamento

se Futebol Clube apresentou aos parceiros

representa um importante pilar para

no dia 18 de outubro em Florianópolis, Santa Cata-

a geração de novas receitas no

rina, uma nova plataforma de gestão para produtos

marketing esportivo

licenciados. “A pirataria inviabiliza o crescimento sustentado e inibe a inovação”, ressalta Juliana Lima, coordenadora de Licenciamento do Figueirense Futebol Clube.

Segundo a coordenadora, a área de licencia-

Neste complexo cenário, a área de marketing exerce um papel fundamental na definição de estratégias para o posicionamento da marca, conquista e

mento representa um impor-

manutenção de seus fãs, segundo

tante pilar para a geração de

Juliana: “Diversas ações precisam

novas receitas no marketing es-

ser desenvolvidas para manter em

portivo, pois garante a transfe-

operação o sucesso de um negó-

rência de valores para a marca,

cio, clube, associação, produto

reduz investimentos de criação,

ou até mesmo uma modalidade”.

contribui para a maximização

Observando, analisando e tra-

de receitas e diversifica o por-

çando novos rumos em prol da

tfólio de oferta de produtos e

marca, o programa de licencia-

serviços para o torcedor: “Em

mento do Figueirense Futebol Clu-

um ambiente de negócios cada

be foi reestruturado e, agora, tra-

vez mais mutável e competitivo

ta-se de uma nova plataforma de

é essencial que as organizações

comunicação e gestão com base

esportivas evoluam no relacio-

em um portal totalmente web. “O

namento com seus torcedores

novo portal de licenciamento está

e parceiros”, analisa.

entrando em campo para garantir

54 Novos negocios lb32b.indd 54

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11/5/12 3:42 PM

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Novos negócios Plataforma de Licenciamento

Produtos

Localização

Rastreabilidade / Autenticidade Plataforma

Fidelidade / Campanhas

O projeto de licenciamento está integrado com uma

plataforma de celular, na qual

Torcedores

garante acesso a conteúdos exclusivos na internet.

Outra novidade é a integração com aplicativo de celular: “O projeto de licenciamento está integrado com uma plataforma de celular, na qual o

o torcedor pode autenticar seus

torcedor pode autenticar seus produtos licenciados

produtos licenciados e receber

e receber conteúdos exclusivos como dados sobre

conteúdos exclusivos...

os produtos licenciados, campanhas institucionais e publicitárias, auditoria e informações sobre a marca”, explica Juliana.

maior flexibilidade, segurança, autencidade e inte-

As novas ferramentas foram desenvolvidas em

ração entre o licenciado e os torcedores do Furacão

parceria com a empresa catarinense Sports Intelli-

Catarinense”, revela a coordenadora. Por meio dessa

gence e confirmam a busca do setor brasileiro de

inovadora ferramenta é possível realizar solicitação de

licenciamento de marcas por alternativas e melho-

novos produtos, gerar boletos

rias na gestão do negócio:

de pagamento, conferir históri-

“Em um mercado em franca

cos de pedidos e acompanhar o

expansão,

desempenho de vendas.

anuais de receitas em torno

com

estimativas

Ainda dentro desse mo-

de R$ 5 bilhões, é de suma

delo de gestão de produtos

importância que a área de

licenciados, todos os selos de

licenciamento

identificação dos produtos se-

profissionalização. A área de

rão substituídos por QR Code,

licenciamento é estratégica

um código em imagem que

para o Figueirense”, finaliza a

autentica itens licenciados e

coordenadora.

56 Novos negocios lb32b.indd 56

busque

sua

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vitrine

Beleza e cuidados pessoais Personagens invadem as linhas nacionais de cosméticos

Hello Kitty [Agente: Sanrio] Fabricante: Betulla - www.betulla.com.br.

Produtos: Colônias Splash, loção hidratante e gloss labial.

Fabricante: Hits Speciallità www.speciallita.com.br.

Produtos: Esmaltes.

Turma da Xuxinha by Baruel [Agente: Xuxa Produções] Fabricante: Baruel - www.tenyspe.com.br.

Produtos: Sabonete líquido, loção hidratante e creme preventivo de assaduras são alguns dos produtos que compõem a linha completa de cuidados para higiene do bebê e da criança.

Jotapê e Mila & Co. [Agente: Andréia Boneti] Fabricante: Helcla - www.helcla.com.br.

Produtos: A linha 2 em 1 do Jotapê para meninos inclui duas versões de xampu-condicionador, uma com cheirinho de pêssego e outra de melão. Já o xampu, condicionador e creme para pentear da Mila estão disponíveis nas versões mel e camomila ou mel e Aloe vera. A empresa informa que já está ampliando essa linha e, em breve, lançará uma deocolônia para meninas românticas.

Cocoricó [Agente: Faresak] Fabricante: Copeli www.copeli.com.br.

Produtos: Creme para pentear, shampoo, condicionador, colônias e sabonete líquido.

58 vitrine_lb32.indd 58

Senninha [Agente: Instituto Ayrton Senna] Fabricante: GUF - www.guf.com.br.

Produtos: Shampoo, condicionador, sabonete e colônia Senninha e Gabi (masculino e feminino) e linha de gel dental do Senninha.

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Monster High [Agente: Mattel] Fabricante: Biotropic - www.biotropic.com.br.

Produtos: Linha Capilar - shampoo, condicionar e creme para pentear e esmalte.

Barbie [Agente: Mattel] Fabricante: Avon - www.br.avon.com Produtos: Glitter, shampoo e condicionador, colônia, gloss labial e sabonete em barra.

Capricho [Agente: Redibra] Fabricante: O Boticário - www.boticario.com.br.

Produtos: Brilho labial, batom, colônia, kit brilho labial, kit de minilápis, loção hidratante, desodorante corporal, máscara para cílios, sombra cremosa e kit carrossel são alguns dos itens da linha vintage. Toda linha teen do Boticário é composta pela marca Capricho.

MTV [Agente: Redibra] Fabricante: Hits Especiallità www.speciallita.com.br Produtos: Esmaltes com glitter.

Fabricante: Aeger - www.aeger.com.br.

Produtos: Esmaltes das linhas Rock Glam, Play, Girlie e OMG, além da linha de cuidados Basic Care (base e extrabrilho 2x1 e óleo secante).

A Era do Gelo [Agente: Redibra] Fabricante: Hypermarcas - www.hypermarcas.com.br.

Produtos: Escova dental, gel dental, fio dental, Luan Santana [Agente: Redibra] enxaguante bucal, curativos adesivos (Kura Korte) e Fabricante: Água de Cheiro - www.aguadecheiro.com.br. hastes flexíveis (Palinete).

Produtos: Loção hidratante, body splash, gel fixador, desodorante, sabonete em barra, sabonete líquido, loção facial, shampoo, condicionador e perfume.

Nov/Dez 2012

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vitrine Pica-Pau [Agente: Exim Licensing] Fabricante: Biotropic www.biotropic.com.br.

Produtos: Shampoo e condicionador.

Peixonauta [Agente: Redibra] Fabricante: Attre Cosméticos - www.attrecosmeticos.com.br.

Produtos: Shampoo e condicionador 2 em 1, shampoo, condicionador, creme para pentear, gel para cabelo, sabonete líquido, colônia masculina, colônia feminina e protetor solar.

Fabricante: Frescor Produtos: Escova dental com e sem protetor.

Galinha Pintadinha [Agente: Redibra] Fabricante: Betulla.

Produtos: Óleo suave para bebê, colônia, desembaraçador, loção hidratante, loção higienizante, sabonete líquido, shampoo e talco.

Fabricante: Frescor.

Produtos: Escova dental com e sem protetor.

Fabricante: Gift do Brasil - www.giftdobrasil.com.br Produtos: Estojo kids, estojo baby, estojo dental – escova e creme dental, gel dental infantil.

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Madagascar [Agente: Exim Licensing] Fabricante: Biotropic - www.biotropic.com.br.

Produtos: Colônia, shampoo e condicionador.

Adriane Galisteu [Agente: Kasmanas] Fabricante: Top Beauty - www.topbeauty.com.br.

Produtos: Amolecedor de cutícula, esmalte e removedor de esmalte.

Fabricante: Bless - www.blesscosmetics.com.br.

Produtos: Base, batom, blush, corretivo, delineador, demaquilante, gloss, lápis para os olhos, máscara para cílios, pó compacto, pó iluminador, sombra e sombra em pó.

Fabricante: E-cosmetics Produtos: Condicionador, creme para pentear, finalizador, hidratante para cabelos, leave-in, reparador de pontas e shampoo.

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Shrek [Agente: Exim Licensing] Fabricante: Biotropic - www.biotropic.com.br.

Produtos: Shampoo e condicionador.

Doki [Agente: Exim Licensing] Fabricante: Nazca - www.nazca.com.br.

Produtos: Shampoo, condicionador, creme para pentear e sabonete com hidratante são alguns dos itens da linha Acqua Kids.

Minnie [Agente: The Walt Disney Company] Fabricante: Biotropic – www.biotropic.com.br.

Produtos: Sabonete líquido para as mãos & corpo e loção hidratante.

Homem-Aranha [Agente: The Walt Disney Company] Fabricante: Biotropic – www.biotropic.com.br.

Produtos: Gel fixador, shampoo e condicionador, sabonete líquido.

As Meninas Super Poderosas [Agente: Cartoon Network] Fabricante: Hits Speciallità.

Produtos: Esmaltes.

Transformers Prime [Agente: Hasbro] Fabricante: Phisalia.

Produtos: Shampoo, condicionador, shampoo 2 em 1, gel fixador e sabonete.

Nov/Dez 2012

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Especial

Nickelodeon anuncia os vencedores da 13ª edição do Meus Prêmios Nick Anderson Silva, NX Zero, Luan Santana, Cauã Reymond e Grachi foram alguns dos premiados da noite

C

erca de 5 mil crianças e adolescentes estive-

galáctico. Outra grande estrela da noite foi o famoso

ram no Credicard Hall na noite de 4 de outu-

slime – a meleca verde da Nickelodeon que melecou

bro para ver seus ídolos de perto e conferir os

muita criança durante o evento. Foram 2 mil litros que

vencedores das 19 categorias do Meus Prêmios Nick.

fizeram a alegria da garotada e tornaram a noite ain-

Quem não esteve por lá, pôde assistir a tudo no canal

da mais saborosa.

Nickelodeon, no dia 18 de outubro, às 19h.

“O Meus Prêmios Nick cresce a cada ano. Bate-

O evento seguiu a mesma linha conceitual e vi-

mos o recorde de 2011, alcançando 33 milhões de vo-

sual do Kids’ Choice Awards, a versão americana do

tos, 70 artistas, sendo três celebridades internacionais,

prêmio, realizada em abril, em Los Angeles. Ficção

mais de 950 pessoas trabalhando direta e indireta-

científica e grandes filmes do gênero deram a tônica

mente”, diz Tatiana Rodriguez, vice-presidente sênior

do MPN 2012 e fizeram a garotada embarcar numa

de programação e criação estratégica da Nickelodeon

autêntica viagem pela galáxia, conduzida pelo “co-

América Latina. “Procuramos manter a grandiosidade

mandante” Rodrigo Faro.

e o glamour que são a assinatura do evento, acres-

Os shows de Luan Santana, Michel Teló, Gaby

centando mais novidades, mais slime e mais emoção.

Amarantos e Big Time Rush agitaram a plateia, que

E em 2012 superamos todas as expectativas”, diz Raul

estava com pulseiras de LED, dando um toque inter-

Costa, gerente geral da Viacom Brasil.

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11/5/12 11:44 AM

Confira os vencedores – 2012 Apresentador de TV favorito: Rodrigo Faro Artista Internacional Favorito: One Direction Atleta Favorito: Anderson Silva (lutador)

Cantora Favorita: Manu Gavassi Desenho Favorito: Bob Esponja Filme do Ano: Os Vingadores (Marvel) Game Favorito: Just Dance 3 Gata do Ano: Ísis Valverde Gato do Ano: Ricardo Tozzi

Ator Favorito: Cauã Reymond Atriz Favorita: Isabella Castillo

Humorista Favorito: Eduardo Sterblitch Música do Ano: Não é Normal (NX Zero) Personagem de TV Favorito: Grachi (Isabella Castillo – Grachi) Programa de TV Favorito: Grachi Banda Favorita: NX Zero

Revelação Musical: Valetes

Cantor Favorito: Luan Santana

Twitter Favorito: @nickelodeonBR

Nov/Dez 2012

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Empresa

Junco

Estratégia de licenciamento para atuar em novo mercado

A

trajetória da Junco no cenário industrial

tos, são a recei-

teve início na cidade de Ituiutaba, Minas

ta de sucesso de

Gerais, com a fabricação de temperos e

uma marca que não

condimentos pelas mãos do Sr. Onésimo. O empenho

para de crescer e está

da família em prol da empresa sempre foi um impor-

cada vez mais no co-

tante aliado que ganhou ainda mais força quando

ração dos brasileiros.

seus filhos Onésimo Filho, Junio Junqueira e Paulo Ro-

A visão de merca-

mes se juntaram ao negócio vislumbrando conquistar

do dos executivos da

novos mercados e consolidar a marca Junco.

Junco trouxe ao plano

“Em 1991 fundamos a Junco em Uberlândia com

estratégico da empre-

o objetivo de diversificar a linha de produtos alimen-

sa o licenciamento de

tícios e direcionar a produção também para artigos

marcas, que hoje repre-

de festas. Uma iniciativa que deu certo e fez da com-

senta 15% da produ-

panhia, em menos de 15 anos, uma das maiores

ção total da companhia:

empresas do Brasil nesse seg-

“Com a finalidade de participar do segmento nacional

mento”, explica Osmair Pra-

de artigos para festas, percebemos que a inserção de

do, coordenador de Opera-

produtos licenciados seria um facilitador na abertura desse mercado, o que realmente ocorreu despertando

ções da empresa.

De

acordo

com

Osmair, investimentos

em

assim o objetivo de buscar boas e novas licenças.”

As primeiras marcas trabalhadas pela Junco foram

recursos

Smilinguido, Zé Colmeia e Turma da Xuxinha nos itens:

humanos e tec-

chapeuzinho, convite, prato, copo, faixa feliz aniver-

nológicos,

sário, kit decorativo, vela, sacola surpresa, toalha de

marketing,

mesa, entre outros. “Assim, iniciamos o posiciona-

pesquisas,

mento da marca Junco no mercado de artigos para

programas

festas”, ressalta o coordenador.

de

quali-

dade e de distribuição, além da diversificação da linha de produ-

As cinco licenças mais vendidas!

1ª Lilica Ripilica 2º The Amazing Spider-man 3ª Pocoyo 4ª Penélope Charminho 5ª Smurfs

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Empresa

A visão de mercado dos executivos da Junco trouxe ao Atualmente fazem parte da linha festa da empresa propriedades de grande expressão nacional como Lilica Ripilica, The Amazing Spider-man, Pocoyo, Penélope Charminho, Smurfs, Spider-man Classic, Thor,

plano estratégico da empresa o licenciamento de marcas,

que hoje representa

15% da

produção total da companhia

Capitão América, Hulk, Wolverine e Marvel Heroes.

O departamento de marketing da Junco é o res-

Além da aquisição de propriedades como diferen-

ponsável pelo trabalho da empresa com o licencia-

cial competitivo, a direção da empresa também investe

mento de marcas e, segundo Osmair, três aspectos

em ações que evidenciam a linha da Junco junto aos lo-

são primordiais para a escolha das propriedades: “O

jistas e os consumidores por meio de embalagem atra-

potencial da licença no mercado como um todo, a ex-

tiva, sinalização no ponto de venda, e-mail-marketing,

posição na mídia, principalmente na TV, e as oportuni-

promoções, interatividade no site, entre outras.

dades da marca que vislumbramos diante do contexto do mercado são quesitos fundamentais para adquirir essa ou aquela licença”.

A análise de Osmair sobre o setor nacional de licenciamento de marcas reflete uma realidade de mercado e é, também, um recado

A estratégia de marke-

aos licenciadores: “É um

ting deu tão certo que a

mercado que ainda bus-

ampliação do licenciamen-

ca companhias mais tra-

to é uma certeza na Junco:

dicionais no segmento,

“Já temos contratos fecha-

fechando os olhos para

dos com novas marcas que serão lançadas na linha da empresa em janeiro de 2013 e estamos, ainda, negociando novas marcas com foco teen, baby e clássicos”.

as oportunidades que empresas de menor expressão podem gerar. São potenciais despercebidos pelos licenciadores e agentes”, finaliza.

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pesquisa

Melhores marcas globais Coca-Cola mantém o 1º lugar, Apple pula para o 2º, Facebook aparece entre as 100 maiores e o Google ultrapassa a Microsoft

I

marca significativas em todos os pontos de contato

nterbrand, a maior consultora de marcas do mundo, publica seu relatório de Melhores Marcas Globais com

Panorama 2012: proporcionando experiências de

as 100 marcas mais valiosas do mundo, anualmente. A

Apesar do cenário de incerteza da economia global, as

metodologia da Interbrand – a primeira de sua categoria a

100 marcas mais valiosas deste ano mostraram-se supe-

receber o certificado ISO – analisa as muitas maneiras pe-

riores ao assegurar sua posição no mercado e proporcio-

las quais uma marca atinge e beneficia uma organização,

nar experiências mais pessoais e mais ricas aos seus clien-

desde a influência sobre os resultados finais até a satisfa-

tes – em todas as geografias e plataformas.

ção das expectativas dos clientes.

“À medida que a competição global aumenta e mui-

Para desenvolver seu relatório, a Interbrand examina

tas vantagens competitivas, como a tecnologia, tornam-

os três aspectos-chave que contribuem para o valor da

se menos duráveis, o valor da contribuição da marca

marca: o desempenho financeiro dos produtos ou servi-

para os acionistas vai continuar crescendo”, afirmou Jez

ços da marca, o papel que a marca desempenha ao in-

Frampton, Global CEO da Interbrand. “As 100 melhores

fluenciar a escolha do consumidor e o poder que a marca

marcas do mundo estão na liderança porque ouvem os

possui para comandar um preço premium, ou garantir os

seus clientes, funcionários e investidores do mesmo modo

lucros da companhia.

e proporcionam uma experiência de marca uniforme e holística por meio de uma gama de pontos de contato, em

Marcas brasileiras

constante desenvolvimento.”

No ano de 2012 nenhuma marca brasileira conseguiu

Em um mundo que se move rapidamente onde a

alcançar o status de marca global com valor financeiro

experiência de marca de clientes on-line e off-line se

suficiente para entrar no rol das 100 melhores marcas

entrelaça, as marcas líderes estão ativamente compro-

internacionais, porém a presença dessas marcas no Brasil

metidas, visualizando um aumento inexorável de dados

torna os aprendizados relevantes para o nosso mercado.

e informações, em proporcionar inovação para todos

Muitas dessas marcas, por vezes, são competido-

os segmentos das indústrias. Elas dedicam o tempo e

res diretos de marcas nacionais, em outros casos, são

os recursos necessários para entender o papel que suas

benchmarks de referência de práticas que podem ser

marcas ocupam nas vidas de seus clientes – e, estrate-

tropicalizadas.”Todas as marcas do top 10 atuam com

gicamente, constroem a proposta de suas marcas em

presença relevante no mercado brasileiro, concorrendo

cada interação.

com grandes players nacionais – entender o que essas

O relatório Interbrand de Melhores Marcas Globais e

marcas fizeram para chegar lá é um aprendizado valio-

uma detalhada análise de setores está disponível em sua

so para nossas marcas que ainda buscam ser globais”,

totalidade em interbrand.com e bestglobalbrands.com. Lá

aponta André Matias, gerente de Avaliação e Estratégia

você também pode conferir entrevistas com executivos de

de Marca do escritório de São Paulo da Interbrand.

marketing, além de quadros e gráficos interativos.

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11/5/12 3:29 PM

Melhores Marcas Globais de 2012 da Interbrand

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2012 VALOR DE MARCA $m

% MUDANÇA (Valor de Marca)

2012 Classificação

2011 Classificação

1

1

Coca-Cola

Bebidas

77,839

8%

2

8

Apple

Tecnologia

76,568

129%

3

2

IBM

Serviços de Negócios

75,532

8%

4

4

Google

Tecnologia

69,726

26%

5

3

Microsoft

Tecnologia

57,853

-2%

6

5

GE

Diversificado

43,682

2%

7

6

McDonald’s

Restaurantes

40,062

13%

8

7

Intel

Tecnologia

39,385

12%

9

17

Samsung

Tecnologia

32,893

40%

10

11

Toyota

Automotivo

30,280

9%

11

12

Mercedes-Benz

Automotivo

30,097

10%

12

15

BMW

Automotivo

29,052

18%

13

9

Disney

Mídia

27,438

-5%

14

13

Cisco

Serviços de Negócios

27,197

7%

15

10

HP

Tecnologia

26,087

-8%

16

16

Gillette

FMCG

24,898

4%

17

18

Louis Vuitton

Luxo

23,577

2%

18

20

Oracle

Serviços de Negócios

22,126

28%

19

14

Nokia

Eletrônico

21,009

-16%

20

26

Amazon

Serviços de Internet

18,625

46%

21

19

Honda

Automotivo

17,280

-11%

22

22

Pepsi

Bebidas

16,594

14%

23

21

H&M

Vestuário

16,571

1%

24

23

América Express

Serviços Financeiros

15,702

8%

25

24

SAP

Serviços de Negócios

15,641

8%

26

25

Nike

Produtos Esportivos

15,126

4%

27

27

UPS

Transporte

13,088

4%

28

31

IKEA

Mobília

12,808

8%

29

34

Kellogg’s

FMCG

12,068

6%

30

33

Canon

Eletrônicos

12,029

3%

31

29

Budweiser

Álcool

11,872

-3%

32

28

J.P. Morgan

Serviços Financeiros

11,471

-8%

33

32

HSBC

Serviços Financeiros

11,378

-4%

34

N/A

Pampers

FMCG

11,296

NEW

35

30

Nescafé

Bebidas

11,089

-8%

MARCA

SETOR

11/5/12 3:29 PM

pesquisa

pesquisa.indd 70

2012 Classificação

2011 Classificação

36

36

eBay

Serviços de Internet

37

44

Zara

38

39

39

MARCA

SETOR

2012 VALOR DE MARCA $m

% MUDANÇA (Valor de Marca)

10,947

12%

Vestuário

9,488

18%

Gucci

Luxo

9,446

8%

47

Volkswagen

Automotivo

9,252

18%

40

35

Sony

Eletrônicos

9,111

-8%

41

41

Philips

Eletrônicos

9,066

5%

42

40

L’Oréal

FMCG

8,821

1%

43

45

Accenture

Serviços de Negócios

8,745

9%

44

37

Thomson Reuters

Serviços de Negócios

8,444

-11%

45

50

Ford

Automotivo

7,958

6%

46

49

Heinz

FMCG

7,722

1%

47

51

Colgate

FMCG

7,643

7%

48

38

Goldman Sachs

Serviços Financeiros

7,599

-16%

49

43

Dell

Tecnologia

7,591

-9%

50

42

Citi

Serviços Financeiros

7,570

-12%

51

46

Siemens

Diversificado

7,534

-5%

52

52

Danone

FMCG

7,498

8%

53

61

Hyundai

Automotivo

7,473

24%

54

54

Morgan Stanley

Serviços Financeiros

7,218

9%

55

59

Audi

Automotivo

7,196

17%

56

48

Nintendo

Eletrônicos

7,082

-8%

57

55

Nestlé

FMCG

6,916

5%

58

53

AXA

Serviços Financeiros

6,748

1%

59

57

Xerox

Tecnologia

6,714

5%

60

60

adidas

Produtos Esportivos

6,699

9%

61

64

Caterpillar

Diversificado

6,306

13%

62

67

Allianz

Serviços Financeiros

6,184

16%

63

66

Hermès

Luxo

6,182

15%

64

62

KFC

Restaurantes

5,994

2%

65

69

Panasonic

Eletrônicos

5,765

14%

66

63

Sprite

Bebidas

5,709

2%

67

58

MTV

Mídia

5,648

-12%

68

70

Cartier

Luxo

5,495

15%

69

N/A

Facebook

Serviços de Internet

5,421

NEW

70

73

Tiffany & Co.

Luxo

5,159

15%

11/5/12 3:29 PM

2012 VALOR DE MARCA $m

% MUDANÇA (Valor de Marca)

2012 Classificação

2011 Classificação

71

65

Avon

FMCG

5,151

-4%

72

72

Porsche

Automotivo

5,149

12%

73

90

Nissan

Automotivo

4,969

30%

74

75

Visa

Serviços Financeiros

4,944

10%

75

74

Shell

Energia

4,788

7%

76

68

Santander

Serviços Financeiros

4,771

-6%

77

85

3M

Diversificado

4,656

18%

78

80

Adobe

Tecnologia

4,557

9%

79

83

Johnson & Johnson

FMCG

4,378

8%

80

71

Kleenex

FMCG

4,360

-7%

81

78

Jack Daniel’s

Álcool

4,352

1%

82

95

Burberry

Luxo

4,342

16%

83

88

Johnnie Walker

Álcool

4,301

12%

84

N/A

Prada

Luxo

4,271

NEW

85

97

John Deere

Diversificado

4,221

16%

86

81

Pizza Hut

Restaurantes

4,193

2%

87

N/A

Kia

Automotivo

4,089

NEW

88

96

Starbucks

Restaurantes

4,062

11%

89

86

Corona

Álcool

4,061

3%

90

89

Smirnoff

Álcool

4,050

5%

91

N/A

Ralph Lauren

Vestuário

4,038

NEW

92

91

Heineken

Álcool

3,939

3%

93

56

BlackBerry

Eletrônicos

3,922

-39%

94

N/A

MasterCard

Serviços Financeiros

3,896

NEW

95

82

Credit Suisse

Serviços Financeiros

3,866

-5%

96

100

Harley-Davidson

Automotivo

3,857

10%

97

76

Yahoo!

Serviços de Internet

3,851

-13%

98

77

Moët & Chandon

Álcool

3,824

-13%

99

99

Ferrari

Automotivo

3,770

5%

100

84

Gap

Vestuário

3,731

-8%

MARCA

SETOR

Para mais informações sobre a Interbrand, acesse: www.interbrand.com.

pesquisa.indd 71

11/5/12 3:29 PM

feira de negócios

Hong Kong International

Licensing Show

A feira é a plataforma ideal para buscar personagens e propriedades asiáticas

A

11ª edição do Hong Kong International Li-

McMug & McDull, Keroro e Pororo ganharam fama in-

censing Show (HKILS) será realizada de 7 a

ternacional por meio do HKILS. Propriedades internacio-

9 de janeiro de 2013 no Hong Kong Con-

nais como Angry Birds, SmileyWorld e Tokidoki também

vention and Exhibition Centre, em Hong Kong, na

conseguiram entrar em Hong Kong e estão agora desfru-

China.O HKILS é considerado um dos mais importan-

tando grande sucesso na Ásia.

tes encontros de negócios de licenciamento do mun-

Com o objetivo de expandir ainda mais o espaço

do e o maior da Ásia, oferecendo a região Ásia-Pací-

de exposição, a feira foi realocada para o Grand Hall e

fico para a indústria internacional de licenciamento.

Grand Foyer do Centre e pretende receber cerca de 200

Na edição 2012, a feira contou com 173 exposito-

expositores. Para criar sinergia entre negócios do licen-

res de 16 países e regiões. A expansão de pavilhões in-

ciamento, o encontro continuará a hospedar duas zonas

ternacionais como China Continental, Japão, Coreia,

temáticas: a “Character and Design Gallery” que exibirá

Tailândia e Reino Unido atraiu quase 16 mil visitantes

personagens e designs de Hong Kong e da China Conti-

de mais de 110 países e regiões diferentes. Reuniu

nental, enquanto uma variedade de marcas fashion po-

mais de 500 marcas e propriedades abrangendo de

pulares, marcas de esportes favoritas dos consumidores

personagens, entretenimento, esportes, colegiados,

e propriedades de estilo de vida prontas para licenciar

fashion e arte, até celebridades de todo o mundo.

serão apresentadas no “Lifestyle Pavilion”.

O tema do HKILS, “Oportunidades Asiáticas para

Na pauta da exposição estão diversos eventos que ofe-

Propriedades Globais”, ecoa o status de Hong Kong

recerão oportunidades de networking para profissionais

como o distrito asiático central de negócios da indústria

do licenciamento. Confiante no momento alcançado, a

de licenciamento. O evento vem fornecendo excelentes

Asian Licensing Conference continuará a servir como uma

oportunidades de licenciamento no mercado asiático,

plataforma na qual executivos de licenciamento do mun-

particularmente em pontes internacionais e interesses

do todo compartilharam seus conhecimentos e experiên-

da China Continental. Donos de marcas internacionais

cias. Os participantes podem também aprender as ferra-

e licenciadores, como Angry Birds, Doraemon, Looney

mentas básicas de licenciamento, assim como habilidades

Tunes, Pororo, Fiorucci, Manchester United, entre ou-

de negociação para programas de licenciamento em uma

tros, também escolheram a feira para expor suas pro-

série de sessões temáticas e workshops.

priedades e produtos licenciadados à região.

A feira é a plataforma ideal para buscar persona-

Fique ligado e visite

gens e propriedades asiáticas e auxiliar empresas in-

www.hktdc.com/hklicensingshow

ternacionais a obter acesso à China Continental e a

Mais informações: (11) 31590765

outros países asiáticos. Propriedades asiáticas como

renato.oliveira@hktdc.org

72 Feira de negocios.indd 72

LICENSING BRASIL

11/5/12 3:35 PM

ANUNCIOS.indt 1

11/5/12 4:56 PM

agente

P

or meio do licenciamento dos principais ti-

Durante estes anos, a agência cujo nome foi abre-

mes de futebol do Brasil, a Pro Enter iniciou

viado apenas para facilitar a memorização no mercado,

em 2001 as atividades no mercado nacional.

procurou fugir do licenciamento tradicional. Atual-

Seguindo o modelo de negócio desenvolvido na Ar-

mente, a Pro Enter trabalha com mais de 40 times

gentina, país sede da empresa, a agência adquiriu

brasileiros, diretamente com os clubes ou através de

exclusividade sobre um pool de times. Em 2006, am-

agências parceiras. Esse segmento é responsável por

pliou o leque de negócios para a área de live shows,

60% do faturamento da agência. Além disso, a Pro

patrocínios, ações promocionais e pré-temporadas

é detentora das marcas No Stress, Saga Crepúsculo,

com clubes internacionais, ao oferecer marcas de en-

Panini, Tapout, Lazy Town, Jogos Vorazes e Noddy,

tretenimento e personagens. “A primeira parceria da

entre outras. “Nossa atual aposta é o licenciamento

Pro foi com a SulAmericana para a produção de fan-

da marca Panini, cujo nome já está consolidado no

tasias da Tartaruga Manuelita. Na época, tínhamos o

Brasil pelo excelente trabalho desenvolvido com os ál-

direito sobre o personagem vindo da Argentina. Na

buns de figurinhas. O trabalho feito na Europa com a

sequência, firmamos outra parceria com uma empre-

marca é fantástico e acreditamos no mesmo sucesso

sa de bonés na festa de rodeio de Barretos e, logo em

para o Brasil”, revela Alvaro. Inclusive, o álbum de

seguida, iniciamos o projeto com a Mascotemania, o

figurinhas do Campeonato Brasileiro da Panini é con-

qual temos até hoje”, relembra o diretor de licencia-

siderado um case. “Temos vários clientes que pode-

mento responsável pelas marcas de esporte, Alvaro

ríamos destacar, mas cito a Panini que, a cada ano,

Penteado.

vende mais envelopes.”

74 Agente.indd 74

LICENSING BRASIL

11/5/12 11:17 AM

Distribuição, histórico, qualidade de produtos e nível de investimento em marketing são alguns dos critérios adotados pela Pro para aprovação dos fabricantes licenciados. “Acreditamos que o mercado tenha espaço para novas empresas, mas ao mesmo tempo não queremos negócios mal-sucedidos. Por isso, explicamos como funciona a indústria e o real potencial de cada marca”, explica Alvaro. Segundo o diretor, a Pro ajuda seus clientes no processo de cria-

Para 2013, com a contratação da diretora de li-

ção, gerando mecânicas para aumentar as vendas e

cenciamento de marcas de life style e entretenimen-

trabalhando com cross licensing entre os licenciados,

to, Renata Vigna, a agência espera alcançar outro

quando há potencial para atuarem juntos. “Outro au-

patamar nesse segmento. Com relação aos clubes,

xílio importante é na parte jurídica, tanto na formata-

core business da empresa, Alvaro revela que o desa-

ção de contratos como no combate à pirataria, além

fio foi grande, mas o resultado já é 20% maior que

de fazermos todo o acompanhamento das vendas”,

em 2011. “A Pro organizará o Licensing Summit 2013,

garante. Para ele, hoje quem não trabalha com licen-

com os responsáveis pelo licenciamento dos principais

ciamento de marcas e personagens está um passo

times para estudarmos juntos algum case de marke-

atrás de seus concorrentes.

ting esportivo/licenciamento. Em 2012, debatemos o

De acordo com Alvaro, o mercado de licenciamen-

Boca Juniors, em Buenos Aires. Ano que vem, viaja-

to esportivo vem crescendo e o número de contratos

remos para outro destino com um novo tema. Além

com os clubes aumenta a cada ano. “Nossa expecta-

disso, planejamos outra saída com nossos principais

tiva, com a chegada dos maiores eventos esportivos

licenciados, a fim de regionalizar negócios com a Ar-

ao País, é a entrada de grandes empresas para esse

gentina e nossa filial”, conclui Alvaro.

mercado. No que se refere às marcas de entreteni-

Agente.indd 75

mento e life style, identificamos um aumento no con-

Serviço:

sumo, sobretudo nas de nichos ou tribos específicas,

PRO Enter

tais como Tapout e No Stress, entre outras.”

Tel. (11) 3511-6655 – www.pro-enter.com

11/5/12 11:17 AM

Avant-Première

Novidades de cinema!

Confira os próximos lançamentos e planeje outros licenciamentos.

The Guardians – A Origem dos Guardiões Estreia: 30 de novembro

Frankenweenie Estreia: Novembro Agente: Disney (11) 5504-9501

Agente: Exim Licensing (11) 3885-9275

O Hobbit – Uma Jornada InesperadAa Estreia: 14 de dezembro Agente: Warner Bros.

Consumer Products (11) 2133-2900

Em 2013...

After Earth (Sony Pictures) Estreia: Maio As Aventuras de Asterix e Obelix Sammy 2 a Serviço de Sua Estreia: 18 de janeiro Majestade Estreia: Janeiro

Smurfs 2 Estreia: 31 de julho

Mortal Instruments (Sony Pictures) Estreia: Agosto

*Agente: BR Licensing – (11) 5031-3411

premier11.indd 76

11/5/12 11:24 AM

nts s) o

Detona Ralph (3D) Estreia: 4 de janeiro Oz, Mágico e Poderoso Estreia: 8 de março Monstros S.A. (3D) Estreia: 22 de março Homem de Ferro 3 Estreia: 26 de abril Universidade Monstros Estreia: 21 de junho Aviões Estreia: 13 de setembro A Pequena Sereia (3D) Estreia: 11 de outubro Thor - O Mundo Sombrio Estreia: 8 de novembro Frozen - O Reino do Inverno Mágico (3D) Estreia: 27 de novembro *Agente: Disney (11) 5504-9501

premier11.indd 77

The Croods Estreia: 22 de março Velozes e Furiosos 6 Estreia: Maio Meu Malvado Favorito 2 Estreia: 5 de julho Turbo Estreia: 19 de julho Peabody & Sherman (Dreamworks) Estreia: Novembro *Agente: Exim Licensing (11) 3885-9275

Em 2014...

Malévola Estreia: 14 de março Capitão América, O Soldado do Inverno Estreia: 1º de maio The Good Dinosaur Estreia: 5 de maio *Agente: Disney – (11) 5504-9501

Jack, o Matador de Gigantes Estreia: 22 de março O Homem de Aço Estreia: 14 de junho O Hobbit – A Desolação de Smaug Estreia: 13 de dezembro *Agente: Warner Bros Consumer Products (11) 2133-2900 Leaf Men Estreia: Maio *Agente: Redibra (11) 3383-1616

Tá Chovendo Hambúrguer 2 – A Vingança das Sobras (Sony Pictures) Estreia: Fevereiro *Agente: BR Licensing – (11) 5031-3411 Lego 3D Estreia: 28 de fevereiro O Hobbit: Lá e de Volta Outra Vez Estreia: 25 de julho *Agente: Warner Bros. Consumer Products – (11) 2133-2900

11/5/12 11:24 AM

tendência Por Suelen Nespolo

Bran

d si

Licen

À

primeira vista, o

local

ide-

al

para

as

crianças se divertirem

ng

Europe

e os Es

com seus personagens preferidos, mas onde estavam as

portes

te e que acabam fazendo sucesso com temas mais regionais. Um exemplo disso é o personagem Mundial Hari. Uma animação criada

crianças? O que se via era um aglomerado de homens

por uma equipe supervisiona-

e mulheres oferecendo e buscando os melhores ne-

da por pai e filho que tem como tema central a cons-

gócios. Este foi o cenário da Brand Licensing Europe,

ciência de segurança das crianças. A propriedade é um

entre os dias 16 e 18 de outubro em Londres.

grande sucesso em Cingapura e na Malásia e estava sendo

Na sua 14ª edição, a feira contou com mais de 280

apresentada com entusiasmo em Londres. Outro destaque

expositores que apresentaram cerca de 2.200 proprie-

nesta área ficou para Cidade de Amigos, que é baseado

dades disponíveis para o licenciamento.

em canções de ninar que um policial criou para seu filho.

A Licensing de Londres sempre destacou as pro-

O sucesso é tão grande que a empresa já concentra esfor-

priedades pré-escolares, porém este ano a feira cha-

ços de televisão, licenciamento, eventos ao vivo, música e

mou atenção pela abrangência de marcas apresenta-

operações digitais.

das envolvendo também o target kids, tween, teens e também o target adulto.

A feira trouxe algumas novidades e confirmações de algumas tendências globais:

1º

Um olhar diferenciado da mídia e publicidade com relação ao licenciamento de per-

3º

Retorno de marcas clássicas como “Tartarugas Ninjas” que foi destaque da Nickelodeon e

“Onde está Wally?”.

4º

O licenciamento de personagens vindo de games e Apps que são verdadeiros “hits digitais”

sonagens, animação, filmes, games etc. Ou seja, além

transcendendo para o universo de produtos off-line. Esse

do licenciamento tradicional de produtos, o mercado

tema foi considerado na feira a grande revolução no mer-

europeu está mais aberto a unir esforços de comuni-

cado de licenciamento. Houve até um workshop inteiro

cação com marcas licenciadas.

debatendo este assunto: Como transformar IP virtual em

2º 78 Tendencia.indd 78

produtos licenciados e quais as oportunidades por trás dis-

Uma tendência convergente ao mercado

so. Os destaques de propriedades foram para Angry Birds

brasileiro são as licenças criadas localmen-

da Rovio, Where`s my Water da Disney, Moshi Monsters

LICENSING BRASIL

11/5/12 1:03 PM

que é um sucesso no mercado europeu, principal-

dos adultos, especialmente quando se fala no target

mente em Londres.

infantil e adolescente.

Dentro do universo de games, o destaque ficou

A prática de esportes, para a criança até os 9 anos

para Sega e Sony, com os jogos: Sonic The Hed-

de idade, é vista como uma forma de brincadeira. Para

gehog e Total War, e a Sony com Assassins Creed e

o adolescente, é uma maneira de demonstrar com-

LittleBig Planet, kilzone e Uncharted Invizimals.

petência (desportiva) – mostrar a sua habilidade e se

É válido citar também o novo aplicativo chamado My Web. Este pode ser usado no chat do

destacar no grupo de iguais. O que acaba refletindo em uma autoimagem positiva.

Facebook, MSN e Yahoo. O aplicativo é usado

É também uma atividade que favorece a sociali-

para bate-papo ilustrado com avatares de perso-

zação e, para os teens, é uma maneira de conviver e

nagens animados que retratam uma série de emo-

estar com os amigos.

ções, ações e estado de espírito quando usados

O tema esporte se divide em dois grandes univer-

em mensagens instantâneas, além de mostrar as

sos: esportes ativos - aqueles que fazem parte do dia

mensagens verbais dos usuários em bolhas. Uma

a dia, na escola ou em atividades extracurriculares, e

maneira ainda mais divertida de usar o chat das re-

os esportes aspiracionais – de maior dificuldade para

des sociais. O aplicativo é válido para smartphones

prática, sendo os preferidos na hora de “assistir” e se

e computadores.

entreter.

5º

Outro tema relevante é a moda e o li-

Os esportes radicais e lutas violentas são os que melhor se aplicam a essa categoria.

cenciamento. A feira contou com vários

A luta ingressou como uma alternativa para práti-

painéis abordando o assunto e como buscar ade-

ca esportiva e cresceu como um movimento que, hoje,

quação dos personagens com o universo da moda,

integra homens e até mulheres independentemente

estampa, cores, texturas e modelos.

da classe social e idade.

Um dos maiores destaques da feira foi a apre-

Já no caso do futebol, este envolve paixão e com-

sentação de uma gama completa de produtos vol-

petição, além de aspiração com relação aos ídolos,

tados para a Copa de 2014 no Brasil. O mascote,

principalmente para as crianças.

Tatu Bola, esteve presente e atraiu a atenção dos visitantes.

As oportunidades de licenciamento nunca estiveram tão fortes, no que se refere a esportes, todos

O esporte foi uma das principais modalidades

envolvidos de alguma forma, homens e mulheres, me-

abordadas nesta feira, em um ano olímpico para

ninos e meninas. Este é, com certeza, um bom mo-

os Londrinos, notou-se uma forte campanha para

mento para todos surfarem a mesma onda.

a Copa do Mundo de 2014. Além da nova mania esportiva, o MMA. Isso reflete diretamente no comportamento de consumo de esportes, tanto das crianças quanto

Nov/Dez 2012

Tendencia.indd 79

Suelen Nespolo, agente de informação da Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente, e Ana Amélia de Cesaro, sócia-diretora da Play.

79 11/5/12 1:03 PM

jurídico Por José Henrique Werner

Pirataria: o que nos espera?

N

as próximas décadas, o mun-

Guardadas as devidas propor-

do testemunhará uma pro-

ções, nos últimos dez anos o Brasil já vem desempenhan-

funda mudança no cam-

do um papel semelhante

po da pirataria.

Ao que tudo indica, a China

ao da China, por conta do

abandonará a filosofia da cópia

crescimento do número de

pura e simples de produtos de

fábricas com capacidade de

marcas famosas e passará a ado-

abastecer o mercado nacio-

tar uma linha de desconstrução, reengenharia e aperfeiçoamento de

de produtos falsificados. Além

tecnologias com marcas próprias, que

disso, em determinados setores da

a tornarão a maior potência econômica e tecnológica do mundo.

Todo esse fenômeno acontecerá em uma escala

indústria pirata, foram identificadas empresas nacionais exportando falsificações para as Américas e outros países do globo.

potencializada pela crescente economia e pela imensa

Nos últimos cinco anos houve um “boom” indus-

população economicamente ativa, sedenta por traba-

trial ilegal voltado à fabricação de marcas famosas,

lho formal e por colher os frutos de tanto trabalho e

em especial nos setores de vestuário, artigos de luxo,

progresso.

acessórios, calçados, material escolar, autopeças, be-

Na verdade, as razões para tal fenômeno já começaram a aparecer.

bidas, medicamentos, dentre outros que abrangem produtos de alto valor agregado.

São grandes as pressões internacionais por uma

Com o aquecimento da economia e o acesso cada

maior proteção aos direitos de propriedade intelectual

vez mais fácil às marcas e aos produtos estrangeiros,

na China e, aos poucos, já se notam os lentos (mas

muitos empresários viram na pirataria uma grande

crescentes) processos de legalização interna, capaci-

oportunidade de ganhar dinheiro fácil com cópias ile-

tação, aparelhamento e estruturação dos órgãos de

gais de marcas famosas.

registro, fiscalização e repressão.

Nesse passo, polos inteiros de falsificação surgiram

Ainda que a China esteja longe de deixar sua posi-

nos últimos anos e aqueles previamente conhecidos

ção de liderança mundial como o maior país produtor

cresceram em proporções inimagináveis, a ponto de

de falsificação, aos poucos, essa liderança tende a ser

se tornarem grandes centros de fabricação e distribui-

gradativamente dividida com outros países, seja pelas

ção de produtos ilegais.

enormes perdas das indústrias piratas chinesas, devido

As dezenas de apreensões em fábricas de arti-

às ações mundiais de combate à pirataria, seja pelo

gos de luxo, bebidas, autopeças e calçados falsi-

espontâneo crescimento da indústria pirata em outros

ficados ocorridas nos últimos anos ilustram bem

países, dentre os quais o Brasil.

essa situação e apontam claramente para qual será

80 juridico.indd 80

nal com dezenas de milhares

LICENSING BRASIL

11/5/12 11:48 AM

o papel do Brasil no mercado internacional da pirataria nas próximas décadas.

Assim sendo, mais do que nunca será essencial alinhar o trabalho de investigação conduzido pelas autoridades

O caminho para a proteção da propriedade inte-

de repressão com a inteligência desenvolvida pelas em-

lectual e o combate à falsificação nesse futuro pró-

presas e associações privadas a fim de que os infratores

ximo passam necessariamente pelo investimento em

sejam localizados, identificados e, posteriormente pos-

inteligência, sobretudo pelo trabalho investigativo de

sam receber as devidas punições legais.

empresas e indivíduos para o levantamento de infor-

Daí a importância do Conselho Nacional de Combate

mações sobre potenciais fábricas e para a definição de

à Pirataria (CNCP), para que haja efetiva coordenação en-

estratégias de repressão à pirataria.

tre os órgãos de repressão e as associações de titulares de

Até agora, sendo o Brasil um grande consumidor

direitos de propriedade intelectual.

de produtos falsificados, a repressão era facilitada

Esse novo cenário, especialmente nos anos que prece-

pela presença flagrante e maciça de produtos ilegais

dem os dois maiores e mais importantes eventos esporti-

– em sua maioria importados – no comércio local. Po-

vos internacionais, torna ainda maior o desafio e demanda

rém, com o novo quadro que se apresenta, muitos dos

atenção redobrada do governo e de toda a sociedade.

infratores não mais estarão aos olhos do público ou das autoridades, mas enclausurados em suas fábricas

José Henrique Werner é advogado e sócio de

e laboratórios de ilegalidades.

Dannemann Siemsen Bigler & Ipaneman Moreira.

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Por Gustavo Pettinato Lucio

Design – Estudio n’Ovo

A aplicação de arte licenciada

sem mistérios

Assertividade na comunicação das informações em embalagens

L

embre-se que temos, em média, de 10 a 15

signer contornar esse impasse e inserir algum dife-

segundos para atrair a atenção do consumidor.

rencial para atrair o consumidor?

Muitas vezes, até menos.

A solução mais assertiva será colocar nas em-

Os textos com descrições são menos atrativos e

balagens chamadas com as características básicas

eficazes do que os ícones, quando apresentam os

do produto, como: idade sugerida, material de fa-

detalhes (como os efeitos sonoros e de luz, resistên-

bricação, quantidade de peças. Às vezes, usamos

cia à água, rádiofrequência), ainda esses elemen-

expressões como “Superdivertido” e “Educativo”

tos gráficos ajudam muito na decoração das em-

que, no caso de brinquedos, apesar de serem ób-

balagens e passam a mensagem desejada para o

vios, são atributos reais ali colocados para preen-

consumidor em pouco tempo, sem exigir raciocínio

cher o layout.

demorado.

Como trabalhamos com produtos de diversos

Colocando-me no papel de consumidor que vai

tipos, para diferentes públicos, é preciso conhecer

às compras, sempre busco comparar os produtos,

o período de permanência destes nas prateleiras e

atentando-me para as diferenças entre eles.

qual é o verdadeiro diferencial da marca, para trans-

Um bom exercício é observar os produtos eletrô-

mitir essa mensagem com segurança.

nicos ou aqueles que utilizam pilhas e baterias, ou,

No entanto, as soluções adotadas deverão estar

ainda, aqueles que têm grande número de peças.

sempre de acordo com o posicionamento da marca

Nesse caso, a variedade das funções e a autonomia

e o formato de comunicação escolhido para a linha

são elementos decisivos na hora da compra.

de produtos ou mesmo para toda a empresa.

Quando os produtos concorrentes são semelhantes e a apresentação da embalagem for a única

Na dúvida deve-se recorrer sempre à sabedoria popular: “uma imagem vale mais que mil palavras”.

maneira de chamar a atenção, como poderá o deGustavo Pettinato Lucio é diretor da agência Estudio n’Ovo.

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LICENSING BRASIL

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