Revista Licensing Brasil (Marcas e Personagens) #113

Revista Licensing Brasil | Ano 17 | N0 113

licensingcon.com.br – agosto ano 17 n0 113

EP GRUPO

O FÃ www.epgrupo.com.br

NO CENTRO DO NEGÓCIO

EDITORIAL

Bem-vindo!

Ano 17 – Ed. 113 – agosto – 2024 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

E

sta é a edição mais especial do ano; a especial LicensingCon. O evento mais relevante da América Latina para os profissionais envolvidos com o mercado de marcas e personagens é a

pauta desta publicação.

Por aqui você confere os dados do setor e o catálogo dos expositores

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Angela Cortez | VP Licensing & Retail LATAM & Canadá.

e como as principais companhias de entretenimento do mundo estão na

‹ Revisão ›

premiação destaca os projetos mais estratégicos utilizando licenças.

Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Atendimento › Daiane Miranda ‹ Marketing › Bárbara Vieira Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br

edição 2024. Trata-se, portanto, de um guia completo das propriedades disponíveis para negócios no País.

Outro assunto pontual que transborda inovação é o Prêmio LicensingCon – Marcas e Personagens. Realizado por nossa equipe, a A cada ano é notória a evolução do setor e é cada vez mais difícil para nossa comissão julgadora definir os vencedores.

Veja os indicados e as inovações que permearam o mercado nos últimos 12 meses.

Para finalizar, há dois artigos superespeciais de profissionais que compartilham suas percepções sobre o setor e suas especificidades.

Aproveite este recorte do setor em formato de revista e bons negócios!

As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

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Luiz

Marici

Daiane

Camila

Cristina

Luise

Bárbara

Wilson

Aproxime a câmera do celular e confira o editorial em vídeo.

LICENSING BRASIL

Mai/Jun 2014

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ÍNDICE

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CAPA – LicensingCon 8 INOVAÇÃO – Prêmio Marcas e Personagens 42 OLHAR – O potencial de regeneração no mercado de licenciamento 46

(42)

DESIGN – Indústria e varejo disputam a importância do trade marketing 50 ESPECIAL – Que história é essa? 52

(52) LICENSING BRASIL

Mar/Abr 2008

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CAPA

O fã no centro do negócio!

O

Licensing Con – Marcas & Personagens, promovido pelo EP Grupo há 17 anos, é o encontro de negócios do licensing mais

relevante da América Latina.

O MERCADO DE LICENSING: DADOS ATUAIS Os dados a seguir são do 9º Estudo Global da Indústria de Licenciamento, da Licensing International,

O QUE ISSO QUER DIZER?

a principal associação comercial do mercado de licen-

Que o evento fomenta e proporciona parcerias

Consulting.

sing no mundo. A pesquisa foi conduzida pela Brandar

que resultam em produtos, experiências, campanhas

O segmento está em constante crescimento, com

etc. que utilizam como estratégia do negócio as mar-

faturamento de US$ 356,5 bilhões mundialmente em

cas e os personagens.

2023. Os Estados Unidos e o Canadá são os grandes

O resultado são as linhas de brinquedos, papela-

responsáveis pelo aquecimento do setor, tendo fatura-

ria, vestuário, acessórios, alimentos, publicações, arti-

do juntos US$ 210,3 bilhões. A América Latina apare-

gos de festas, entre tantos outros segmentos que, por

ce em quarto lugar, com US$15 bilhões, sendo o Brasil

meio de licenças, desenvolvem coleções exclusivas,

o maior impulsionador da região, com US$ 6,9 bilhões

transformando o desejo dos fãs em algo tangível!

de faturamento em 2023. Comparado ao ano ante-

Estamos falando de um mercado que fatura US$ 6,9 bilhões anualmente.

rior, o País cresceu 8%, destacando-se como o oitavo com maior faturamento.

Os expositores – as principais companhias de en-

O fomento do mercado se deve, principalmente,

tretenimento do mundo – apresentam seus portfólios

aos produtos de consumo relacionados às marcas de

de marcas e personagens, além das novidades em

entretenimento – categoria que representa 41,4% do

propriedades, conteúdos, estratégias e ações para a

negócio, ou seja, um faturamento de US$ 147,6 bilhões

indústria, o varejo, os importadores, atacadistas/dis-

mundialmente em 2023. Dentro dessa divisão es-

tribuidores, serviços etc. de todas as regiões do País,

tão os filmes, os programas de televisão/streaming e

bem como de países da América Latina.

os videogames. Depois, as marcas corporativas, com US$ 90,3 bilhões mundialmente, representam as mar-

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LICENSING BRASIL

cas empresariais e as indústrias, utilizando seu logo, nome ou marcas registradas. No Brasil, a categoria de

EM ALTA!

entretenimento também se destaca, seguida das marcas corporativas.

•

Desenvolvimento de coleções, eventos e serviços pensados, exclusivamente, para os fãs.

PROPRIEDADE/FATURAMENTO BRASIL

•

Animes e mangás são segmentos de mar-

1. Entretenimento US$ 2,9 bilhões

cas procurados pela indústria. O mercado

2. Marcas corporativas US$ 2 bilhões

ainda está amadurecendo por aqui.

3. Esportes US$ 920 milhões

•

Os games seguem com relevância.

4. Fashion US$ 911 milhões

•

As séries de streaming se destacam pela

5. Arte US$ 139 milhões

promoção de ativações criativas e de ampla

6. Colegiais US$ 16 milhões

repercussão nas redes sociais.

7. Música US$ 11 milhões 8. Celebridades US$ 6 milhões No País, o setor fashion é o que mais fatura com a venda de produtos licenciados, sendo a confecção

•

Eventos licenciados como estratégia de experiência e reconhecimento de marca.

A EDIÇÃO 2024 - LICENSING CON

a principal categoria, seguida de acessórios. Em terceiro lugar estão os brinquedos, uma categoria muito relevante. Em crescimento, estão categorias como decoração e experiências.

A edição 2024 será realizada entre os dias 28 e 29 de agosto, na Vila dos Ipês, em São Paulo.

Serão mais de 40 expositores promovendo conexões e oportunidades, seja nos espaços de expo-

SETOR/FATURAMENTO BRASIL

sição ou durante a programação de conteúdo reali-

1. Confecção US$ 1,1 bilhão

zado no auditório. Juntos, os players somam cerca

2. Acessórios/fashion US$ 843 milhões

de 400 propriedades disponíveis para negócios.

3. Brinquedos US$ 620 milhões

“A edição de 2023 recebeu 2.500 visitantes,

4. Comida/bebida US$ 499 milhões

entre os quais estavam os executivos das principais

5. Software/vídeo games/aplicativos US$ 488 milhões

companhias do mercado nacional. Muitos negó-

6. Saúde e beleza US$ 412 milhões

cios foram iniciados por lá, afinal, o evento é uma

7. Artigos esportivos US$ 335 milhões

vitrine de oportunidades para as empresas que de-

8. Decoração US$ 376 milhões

sejam atender às demandas dos fãs ávidos por no-

9. Calçados US$ 300 milhões

vidades que façam sentido em sua relação com tais

10. Eletrônicos US$ 265 milhões

marcas e personagens”, comenta Marici Ferreira,

11. Experiências US$ 265 milhões

CEO do EP Grupo e presidente da Abral/Licensing

12. Presentes US$ 197 milhões

International.

13. Música/Vídeo US$ 195 milhões 14. Utensílios domésticos US$ 191 milhões 15. Papelaria US$ 180 milhões

Agosto 2024

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CAPA PROGRAMAÇÃO No palco estarão experts em conteúdo, estratégias, consumo etc. Um update para os profissionais envolvidos com o setor de marcas e personagens!

28/08 08h30 – WGSN Consumidor do futuro – Nathalia Bassetti, head de retenção para a América Latina 09h30 – Mattel 80 anos construindo marcas líderes de alto impacto – Ángel Hidalgo, diretor de licenciamento Latam 10h – Tycoon Destaques da Tycoon 2024 e 2025 – Erica Giacomelli, gerente geral da Tycoon Brasil 10h30 – Hasbro Criando magia através do brincar – Bruna Sawada, gerente senior de Licenciamento Brasil 11h – Paramount O poder do conteúdo – Novidades e oportunidades – Diego Ribas, diretor consumer products Brasil 11h30 – Warner Bros. Discovery 2025 & Beyond – Erica Carnicelli, senior marketing professional/branding and retail – Igor Reis, marketing, retail & themed entertainment director

29/08 8h30 – Grupo Criativo Posicionamento de marca: Estratégias para varejo e indústria – Rodrigo Leme, sócio-fundador 9h15 – Ispartner Oktoberfest Blumenau: Conectando tradição e inovação através do licenciamento – Luciana Vitorino, CEO Ispartner 9h45 – Irmão do Jorel 10 anos no ar! – Federico Nicolai, Supervisor Criativo e Zé Brandão sócio e diretor criativo do Copa Studio 10h – Globo Marcas que fazem parte da vida dos brasileiros – João Nogueira, head de licenciamento 10h30 – Crunchyroll Anime, uma força global imparável – Raphael Guimarães, associate director, international licensing Latam & Apac at Crunchyroll 11h – Mauricio de Sousa Produções Novas Turmas e Grandes Histórias – Rodrigo Paiva,diretor de licenciamento 11h30 – Disney Como a Disney fez de Divertida Mente 2 o maior filme da história do Brasil e quais as próximas grandes apostas da companhia – Luciana Lenk, diretora de licenciamento de fashion

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CAPA ÁREA DE EXPOSIÇÃO 31

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CAFETERIA E RESTAURANTE

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Vila dos Ipês

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ENTRADA CREDENCIAMENTO

QUEM ESTÁ NA EDIÇÃO! 2a1 Cenografia Com mais de 4 mil ações já realizadas, a 2a1 é especialista em soluções de cenografia dos mais diversos temas. Fundada em 1999, a empresa é, hoje, uma das maiores do segmento cenográfico e a única a produzir eventos de ponta a ponta, desde a confecção dos cenários até a logística e a montagem.

A companhia oferece uma linha completa de exposições, serviços, promoções e recreações para shopping centers. Sua missão é trazer vida aos eventos por meio de cenografias inovadoras e experiências visuais impactantes. É uma equipe apaixonada por transformar ideias em realidade, redefinindo os limites da criatividade. @ Instagram: @2a1cenografia Contato: contato@2a1.com.br (11) 2412-1711/(11) 2207-0236

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Abral – Licensing International A2 Brands

Em parceria com a Licensing International, a Abral be-

A A2 Brands está revolucionando a forma como mar-

neficia seus associados com estudos globais anuais, des-

cas originadas no ambiente digital são construídas. Focada

contos e participações em feiras internacionais, descontos

em desenvolver marcas fortes em parceria com influencia-

em cursos, assessoria jurídica, presença nas principais feiras

dores digitais, a A2 Brands oferece serviços que extrapo-

do setor nas quais os associados podem usufruir do espaço

lam o ambiente digital, criando novos pontos de contato

para reuniões com seus respectivos clientes e desenvolver

para marcas nascidas nesse meio. A agência se destaca por

sua rede de networking, divulgação diária das notícias do

proporcionar ao mercado a oportunidade de desenvolver

setor e dos associados em nossas news, redes sociais e site,

produtos que entregam alta conexão emocional através

entre outros.

do uso da imagem das marcas originadas pelos criadores de conteúdo e também por agregar a divulgação desses influenciadores para gerar maior demanda de produtos e serviços. Com um portfólio diversificado, a agência conec-

Instagram: @abral_br Contato: Fabíola Ferracini fabiola@abral.org.br (11) 99902-4420

ta marcas a diferentes públicos, desde o infantil ao adulto, do geek ao pet lover; fazem parte do portfólio influenciadores renomados que somam mais de 128 milhões de fãs e seguidores e são referências nacionais e internacionais.

• • • • • • • • •

Propriedades do portfólio: LULUCA BRANCOALA MADA & BICA CACAU HAZCAR EI NERD! SARAH DE ARAÚJO MUNDO DA VIVI MARIANNA SANTOS DENTISTA MUSICAL

Apple Produções O grupo Apple Produções é uma multiplataforma de negócios que oferece soluções integradas divididas em cinco núcleos: FULL SERVICE TÉCNICA (som, luz e imagem), FOCO VIDEO (broadcast), SWEET ART (mídias interativas, metaverso, realidade virtual e conteúdos 360o), ESTRUTURAL (estruturas para grandes produções) e PROJETOS PROPRIETÁRIOS (exposição Tutankamon, experiências imersivas, projetos

Instagram: @a2_brands Contato: Alessandra Nogueira alessandra.nogueira@a2brands.com.br (11) 97953-6929

customizados e criações taylor made). Com unidades em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Foz do Iguaçu, a empresa está pronta para transformar ideias em realidade.

Instagram: @appleproducoes Contato: contato@appleproducoes.com.br (11) 2101-6777

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CAPA

Artigus Industria e Comercio de Plásticos Ltda.

Arena

Há mais de 40 anos, oferece soluções inovadoras para destacar seus clientes no mercado. Com estrutu-

Agência de marketing promocional especializada em

ra sólida e localização estratégica, garante produtos

projetos de colecionáveis para redes de fast food, indús-

de qualidade e agilidade na entrega em todo o Brasil.

tria e varejo.

Sua inovação contínua assegura produtos competitivos e resultados excepcionais, proporcionando plena satisfação aos clientes. É uma indústria brasileira sus-

Instagram: @arena_publicidade Contato: Mauricio Althmann (19) 99113-8913

tentável, certificada pela qualidade, com ampla fábrica e tecnologia avançada para transformar projetos em realidade.

Instagram: @artigusgroup Contato: josiane.moreira@artigus.com.br (11) 97092-1209

BBC Studios A BBC Studios Brands & Licensing é a força por trás de extensões de marca que encantam audiências globais, focada em expandir as marcas da BBC Studios: Bluey, Doctor Who, Hey Duggee e BBC Earth, entre outras. A divisão busca maneiras criativas que aprofundem o engajamento dos fãs, conectando audiências mundiais a

Bamko

conteúdos de alta qualidade através de produtos de con-

Com mais de duas décadas de experiência, des-

sumo, publicidade, patrocínio e conteúdo de marca, al-

taca-se como uma agência global de desenvolvi-

cançando mais de 6,5 bilhões de visualizações em 2023.

mento de produtos, premiada internacionalmente.

Colabora com empresas renomadas, maximizando ROI e Awareness em projetos e campanhas inovadoras. Com presença em 11 cidades, distribuídas em 4 continentes, consolidam-se como líderes nos segmentos de desenvolvimento de produtos, uniformes,

• • • •

Propriedades do portfólio: BLUEY DOCTOR WHO HEY DUGGEE BBC EARTH

merchandising, e-commerce, POP/POS, embalagens, prêmios e reconhecimento.

Instagram:@bamko.br Contato: vendas@bamko.net (11) 3044-7045

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Instagram: @bbcstudiosbrasil/@oficialblueybrasil Contato: Murilo Hinojosa murilo.hinojosa@bbc.com +44 7812 505600

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CAPA

Beanstalk Brand House Licensing & Branding

Beanstalk é uma agência global de licenciamento de marcas registradas. Há 30 anos auxilia as principais marcas,

É uma agência de branding e licenciamento de marcas

fabricantes e varejistas a fortalecerem as suas conexões com

totalmente focada na realização de negócios/projetos. Tem

os consumidores, criando produtos e experiências inovado-

mais de 12 anos de atuação no mercado mundial, e nossa

res por meio do modelo de licenciamento. Seus clientes,

sócia-fundadora e CEO possui mais de 20 anos de expe-

como Pampers, Baileys, Stanley, Black & Decker, Kellogg’s,

riência no ramo. Planeja, prospecta e executa a gestão de

Pringles, Sucrilhos, Atari e The Metropolitan Museum of Art

todas as pontas do negócio/projeto, visando sempre resul-

são líderes em seus segmentos.

tados positivos e otimizados para seus clientes. É referência no mercado quando o assunto é música.

• • • • • • •

Propriedades do portfólio: KELLANOVA: SUCRILHOS, PRINGLES THE MET ATARI SBD: STANLEY, BLACK + DECKER, DEWALT P&G: PAMPERS, ACE DIAGEO: BAILEYS, TANQUERAY, JW, GNS AUDI, BENTLEY, VOLVO

Instagram: @beanstalk_group Contato: LATAM@beanstalk.com/Paula.Nass@beanstalk.com

• • • • • • • • • • • • • •

Propriedades do portfólio: THE BEATLES FRIDA KAHLO IRON MAIDEN METALLICA PINK FLOYD GENSHIN FENDER ACDC ED SHEERAN DUALIPA JIMI HENDRIX GORILLAZ PRETORIAN MAJU DE ARAÚJO E MUITO MAIS.

Instagram: @brandhouse_ Contato: Lena Vettoretti lena@bhlicensing.com.br

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CAPA

byFrog Lab CAA Brand Management

A byFrog é um laboratório criativo formado por especialistas em licenciamento e marketing que, a partir

A CAA Brand Management é a divisão de licencia-

do licenciamento, criam oportunidades focadas em

mento e produtos de consumo especializada em mar-

marcas, como design, patrocínios, ações de comuni-

cas de estilo de vida e automotivo da Creative Artists

cação, vendas e desenvolvimento de marcas próprias.

Agency, agência de talentos líder global. Sua missão é conectar grandes talentos e marcas aos consumidores

Propriedades do portfólio:

em todos os lugares, criando parcerias de produto de consumo que gerem receitas, contem uma história e

• SONIC THE HEDGEHOG • B.DUCK • ARSENAL • TOTTENHAM HOTSPUR • LIVERPOOL • INTER • UCLA • L.O.L. SURPRISE!™ • MGA’S MINIVERSE • BRATZ • RAINBOW HIGH • LITTLE TIKES • GLITTER MODEL

• • • • • • • • • • • • • •

FAR CRY WATCH DOGS SKULL AND BONES RABBIDS BRAWLHALLA MOLANG KID-E-CATS PERSONA 5 ROYAL SHIN MEGAMI TENSEI V ALCHEMY ENGLAND DA HUI TANIA OLIVEIRA ZORRO S.M.A.S.H!

Instagram: @byfrog Contato: Rodrigo Dagnolo/mkt@byfrog.com.br (11) 2639-6200

resistam ao teste do tempo.

Propriedades do portfólio: • • • • • • • • •

MINECRAFT FÓRMULA 1 PORSCHE MCLAREN ORACLE RED BULL RACING FORD PLAYBOY BOB MARLEY BOBCAT

• • • • •

DRAPER JAMES OUTDOOR VOICES DR. SEUSS THE LORAX OH, THE PLACES YOU’LL GO • THE CAT IN THE HAT • THING 1 & THING 2 • THE GRINCH

• AMBEV: Ama, Ambev, Antarctica, Beats, Bohemia, Brahma, Caracu, Colorado, Do Bem, Fusion, Guaraná Antarctica, Original, Polar, Serramalte, Skol, Sukita, Tônica Antarctica, Wals, Zé Delivery, ABInBev, Becks, Brutal Fruit, Budweiser, Corona, Franziskaner, Goose Island, Hoegaarden, Leffe, Michelob, Mike’s, Spaten e Stella Artois Contato: Carlos Marui/carlos.marui@caa.com (11) 95006-1313 Natalia Lamano/natalia.lamano@caa.com (11) 97555-2709

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CAPA

Destra A Destra, referência nacional em licenciamento de marCrunchyroll

cas, completa 10 anos em 2024, atuando na gestão de con-

A Crunchyroll oferece aos fãs o maior catálogo de animes

tratos com tecnologia exclusiva e na prospecção de negó-

do mundo, com simulcasts de séries populares logo após

cios. São mais de 70 marcas disponíveis para licenciamento,

seu lançamento na TV japonesa. Atende a comunidade com

incluindo Mentos, Chupa Chups, Fruittella e grandes nomes

eventos, lançamentos cinematográficos, jogos, produtos de

do esporte, como NFL, Real Madrid, Barcelona, Paris Saint-

consumo, colecionáveis e mangás. Um universo completo

Germain, Manchester City, Juventus, Bayern de Munique e

para a crescente demanda no Brasil, o terceiro maior consu-

os principais times brasileiros.

midor de anime no mundo. Em parceria com a Empatica, o streaming entrega produtos licenciados incríveis para os fãs.

• • • • • • • • • • • • • •

Propriedades do portfólio: SPY X FAMILY JUJUTSU KAISEN MY HERO ACADEMIA KAIJU Nº8 SOLO LEVELING CHAINSAW MAN BANANYA TOKYO REVENGERS HAIKYUL!!

YU YU HAKUSHO FRIEREN E A JORNADA PARA O ALÉM VINLAND SAGA DEMON SLAYER, O FILME, ENTRE OUTROS.

Instagram: @crunchyroll_pt Contato: Fernanda Alves fernanda.alves@empaticalicensing.com (11) 94167-1551

•

• •

•

Propriedades do portfólio: CLUBES EUROPEUS: REAL MADRID, BARCELONA, MANCHESTER CITY, PARIS SAINT-GERMAIN, BAYERN DE MUNIQUE E JUVENTUS LIGAS E CONFEDERAÇÕES: NFL (NATIONAL LEAGUE FOOTBALL), AFA (ASSOCIAÇÃO DE FUTEBOL ARGENTINO), CBF (CONFEDERAÇÃO BRASILEIRA DE FUTEBOL) E CBV (CONFEDERAÇÃO BRASILEIRA DE VOLEIBOL) LIFEStyle: Mentos, Chupa Chups e Fruittella, Evangelizar é Preciso e Força Livre Motorsport.

CLUBES NACIONAIS: CORINTHIANS, PALMEIRAS, SÃO PAULO, SANTOS, FLAMENGO, VASCO, BOTAFOGO, ATLETICO MG, CRUZEIRO, INTERNACIONAL, FORTALEZA, BAHIA, CEARÁ, VITÓRIA, ATLÉTICO GO, GOIÁS, VILA NOVA, SPORT CLUB DO RECIFE, SANTA CRUZ, NÁUTICO, PONTE PRETA, PORTUGUESA, CORITIBA, PARANÁ, AVAÍ, FIGUEIRENSE, CRICIÚMA, CHAPECOENSE, LONDRINA, JUVENTUDE, CAXIAS, REMO, PAYSANDU, JOINVILLE, SAMPAIO CORRÊA, AMÉRICA MG, AMÉRICA RJ E RESENDE FC ARTISTAS E PERSONAGENS: ZECA PAGODINHO, LUCIANO MARTINS, LUCAS MILK, MÔNICA FUCHSHUBER, SMILINGUIDO, MONGO & DRONGO E MEU BOIZINHO

Instagram: @somosdestra.com Contato: Luiz Felipe Gianfratti luiz.gianfratti@somosdestra.com Caio Sell Dias/caio.dias@somosdestra.com comercial@somosdestra.com/(48) 3047-4009

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CAPA

Endemol Shine Brasil Globo

A Endemol Shine Brasil é uma divisão da Banijay, a maior produtora e distribuidora de conteúdo inde-

Com múltiplas soluções de negócios, a Globo

pendente do mundo. Cria e produz conteúdos de não

apresenta formatos de licenciamento diversificados,

ficção, ficção e documentários para todas as platafor-

alinhados aos objetivos dos parceiros dos mais varia-

mas e tem em seu catálogo sucessos nacionais e mun-

dos segmentos. Seu diferencial é disponibilizar um

diais, incluindo a produção e a distribuição de títulos

ecossistema de marcas, conteúdo, em modelos de

como MasterChef, The Masked Singer, Canta Comigo,

negócios inovadores, em diferentes territórios, como

Rolling Kitchen, Casamento às Cegas, The Bridge Brasil,

novelas, realities, programas infantis e esportes. Entre

Queen Stars Brasil, Big Brother Brasil, No Limite, Xuxa

as marcas mais conhecidas estão sportv, Cavalinhos

– O Documentário, Quilos Mortais Brasil, Muquiranas,

do Fantástico, Globoplay e D.P.A. – Detetives do

entre outros.

Prédio Azul.

Além disso, produz formatos de branded content também para todas as plataformas, como Cabelo Pantene, Ilhados com Beats, O Próximo Nº 1 Villa Mix, Onix Music Trip, TeleKwai e outros. A Endemol Shine Brasil também é especializada em licenciamento de marcas, com mais de 300 produtos licenciados e iniciativas digitais, criando estratégias e conteúdos multiplataforma dinâmicos para marcas e canais.

Para saber mais, acesse o site www.endemolshine.com.br.

• • • • •

Propriedades do portfólio: MASTERCHEF BRASIL SIMON´S CAT HORA DO BLEC PALAVRA CANTADA DIEGO MARTINS

• • • • • • • • •

Propriedades do portfólio: GLOOB D.P.A. GLOBOPLAY MULTISHOW GNT NOVELAS RECEITAS CAVALINHOS SPORTV

Instagram: @globoplay/@mundogloob/@multishow/ @gnt/@receitas/@sportv/@somosglobo Contato: licenciamentodeprodutos@g.globo

Instagram: @endemolshinebr Contato: Fernanda Abreu Fernanda.abreu@endemolshine.com.br (11) 97552-7878

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CAPA

CALONE S u a

M A R C A

n o s s a

®

I N T E L I G Ê N C I A

Grupo CALONE Nossas soluções abrangem contratações de personalidades, aquisições de licenças e validações de projetos.

Grupo Abril

Utilizando nossa tecnologia exclusiva, DBIPro©, cruzamos e

Fundado em 1950, o Grupo Abril é um conglomerado

analisamos dados para obter melhores projeções orçamen-

de mídia brasileiro e um dos mais influentes grupos de co-

tárias e garantia de entregáveis (ROI) de AAIPR nas tratativas

municação da América Latina. Sediado em São Paulo, atua

e negócios. Asseguramos a melhor projeção orçamentária e

principalmente no mercado de editoração, publicando títu-

a garantia dos entregáveis, incluindo o setup do dashboard

los como Veja, Boa Forma, Capricho e outras revistas que

com gerenciamento de crises e conflitos, evitando impactos

marcaram gerações. No licenciamento, são mais de 20 anos

negativos.

de atuação com a marca Capricho e, há alguns anos, o grupo vem ampliando o trabalho neste segmento, abrindo outras marcas do seu portfólio.

• • • • •

Instagram: @grupocalone Contato: Kenbilly Fogolin/contato@grupocalone.com (11) 93203-3898

Propriedades do portfólio: CAPRICHO BOA FORMA CLAUDIA/ CASA CLAUDIA SUPERINTERESSANTE QUATRO RODAS Grupo Criativo

Instagram: @grupoabril Contato: Amanda Mello – gerente de licenciamento licenciamento@abril.com.br/(51) 98286-4959

O Grupo Criativo é uma empresa de design estratégico e design de serviços com ênfase na relação entre produtos e marcas para indústrias e redes de varejo. Atua em toda a cadeia de valor do produto e jornadas de consumo com entregas em design de produto, branding e ponto de venda, agregando áreas específicas em trade marketing e licenciamento de marcas & personagens.

Instagram: @grupocriativo Contato: Rodrigo Leme, diretor de estratégia rodrigo@grupocriativo.com (51) 99969-3926 Bibiana Britto, head de estratégia bibiana@grupocriativo.com (51) 99131-8178

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CAPA

Iconix International Ispartner

A Iconix International possui um portfólio diversificado de marcas de moda e casa que abrange todos os

A Ispartner Licenciamento transforma marcas em

segmentos de distribuição de varejo, desde o merca-

grandes negócios com ideias inovadoras. Desenvolve

do de luxo até o mercado de massa. A Iconix licencia

projetos 3600, guiados pela identidade da marca e

suas marcas para os principais varejistas e fabricantes

estratégias personalizadas, para aumentar a visibili-

em todo o mundo. Com publicidade e promoções

dade e criar novas linhas de receita. Luciana Vitorino,

inovadoras e criativas, a Iconix é uma premiada líder

CEO da Ispartner, é conselheira da Abral e jurada da

do setor em promover e elevar marcas no mercado

License International desde 2023. Com mais de duas

por meio de plataformas de mídia tradicionais e no-

décadas de experiência no varejo e mais de 10 anos

vas. Proprietária de 28 marcas ativas, são mais de $

no licenciamento, ela lidera uma equipe especializa-

5 bilhões em vendas, 500 licenciados e mais de 60

da em transformar marcas em sucesso.

DTRs. Parceria com os principais varejistas do mundo, presente em mais de 100 países, com mais de $ 425 milhões em garantias mínimas contratuais.

• • • • • • • • • • • • •

Propriedades do portfólio: UMBRO STARTER ECKO UNLTD. PONY ED HARDY OCEAN PACIFIC ZOO YORK DANSKIN JOE BOXER LEE COOPER LONDON FOG ROCAWEAR HOODRICH, ENTRE OUTRAS

• • • • • • • • •

Propriedades do portfólio: COLIBRI OKTOBERFEST BLUMENAU TV BANDEIRANTES GALERIA DO ROCK ROTA 66 LOJA KINGS MAMONAS ASSASSINAS CHARLIE BROWN JR RAUL SEIXAS

Instagram: @agenciaispartner Contato: Luciana Vitorino – luciana@ispartner.com.br (11) 98584-1407 Laura Vitorino – laura@ispartner.com.br (11) 96180-4929 Camila Duarte – camila@ispartner.com.br (11) 98823-1752

www.linkedin.com/company/iconix-international Contato: Natalia Sinato, diretora de negócios nsinato@iconixbrasil.com/(11) 99357.6703

26

LICENSING BRASIL

Lotus Global Marketing Desde o licenciamento até espetáculos ao vivo, digitais e Lider Promo

um relacionamento próximo com os mais importantes vare-

A Lider Promo apresenta diversas soluções em brindes

jistas, tem mais de 35 anos de experiência, operando como

personalizados como bolas, bonecos, brinquedos, chaveiros

um agente de serviço completo na América Latina, ajudando

e muito mais. Possui know-how no desenvolvimento e na fa-

seus licenciadores a introduzir, estabelecer, construir e con-

bricação de produtos 100% nacionais para grandes marcas

solidar suas marcas.

como Mundo Animal, Leiturinha, Habib's, PBKids, Giraffas, Pixar, entre outros.

Contato: Natanael Barreto/natanael@liderbrinquedos.com.br/ promocional@liderbrinquedos.com.br (11) 4543-5000 ramal 1249 (11) 99388-3622

Luka Plásticos e Ferramentaria Especialista em projetos especiais. Atua desde a con-

• • • • • • • • • • • • • • • •

Propriedades do portfólio: SNOOPY MORANGUINHO EMOJI ROMERO BRITTO POCOYO MILO BLUEY CHAVES CHAPOLIN XBOX CRYBABIES HEY DUGGEE LÉO, O CAMINHÃO PINK FONG GHOSTBUSTERS DOCTOR WHO, ENTRE OUTROS.

cepção do produto até a entrega. Tem criação, projeto, ferramentaria, injeção, sopro, decoração, montagem e acabamento. Certificações WSA e Fama. Atende o mercado nacional e para exportação.

Instagram: @lotusglobalmktbrasil Contato: Celso Rafael marketing@lotusglobalmkt.com

Instagram: @lukaplasticos Contato: Ricardo atendimento@lukaplasticos.com.br/(19)3829-4534

Agosto 2024

27

CAPA

Macrotoys

Mauricio de Sousa Produções

A Macrotoys é uma empresa líder no desenvolvi-

A Mauricio de Sousa Produções é uma das maio-

mento e criação de itens colecionáveis e promocionais

res empresas de entretenimento do Brasil, responsável

inovadores. A empresa trabalha em sinergia com as

por uma das marcas mais admiradas do País, a Turma

licenças e marcas mais poderosas do mundo, execu-

da Mônica. A MSP investe em inovação e produz con-

tando projetos acima das expectativas de seus clientes.

teúdos em todas as plataformas com a mais alta tec-

É especializada em planejamento, criação e desenvol-

nologia, alinhando educação, cultura e entretenimen-

vimento de artigos promocionais genuínos e produtos

to. No licenciamento, trabalha com 200 empresas que

variados, desde a ideia até ao seu fabrico e logística.

utilizam seus personagens em mais de 4 mil itens.

Instagram: @macrotoylab Contato: Juan Pablo Fernandez jpriquelme@macrotoys.com/(56) 99146-8049

Marubeni Corporation A Marubeni Corporation é uma das maiores empresas de trading e investimentos do Japão. Uma de suas principais atuações é a forte relação com as principais

• • • •

Propriedades do portfólio: TURMA DA MÔNICA MÔNICA TOY VAMOS BRINCAR COM A TURMA DA MÔNICA CHICO BENTO

Instagram: @mauriciodesousaproducoes e @turmadamonica Contato: Rodrigo Paiva licenciamento@turmadamonica.com.br

editoras e licenciadores do Japão, o que lhe permite atuar em uma ampla variedade de licenças e produtos, influenciados pelo vibrante mundo do anime japonês.

Principais propriedades do portfólio: • EVANGELION • CONTEÚDOS ADICIONAIS DE ANIMES DO JAPÃO www.marubeni.com Contato: Mao Ueyama/ueyama-m@marubeni.com Ricardo Nakaguma/ricardo-n@marubeni.com (11) 97028-3225

28

LICENSING BRASIL

Mattel Mattel é líder global na criação de brinquedos e dona de algumas das franquias de entretenimento infantil e para

Miraculous Corp

famílias mais fortes do mundo. A empresa cria produtos e

Miraculous Corp é a inovadora joint venture en-

experiências inovadoras que inspiram, entretêm e desenvol-

tre Mediawan, a principal produtora independente da

vem crianças por meio do brincar. Marcas icônicas fazem

Europa, e Zag, o estúdio de animação conhecido por

parte de seu portfólio, incluindo Barbie, Hot Wheels, Fisher-

criar histórias originais e IPs, liderado por Jeremy Zag.

Price, American Girl, Thomas & Friends, UNO, Masters

Reunindo todas as facetas da franquia Miraculous,

of the Universe, Matchbox, Monster High, MEGA e Polly

aclamada globalmente, a missão da Miraculous Corp

Pocket, além das licenciadas em parceria com empresas

é elevar a presença global da marca, supervisionando

globais de entretenimento. A Mattel também disponibiliza

empreendimentos criativos e comerciais. A Miraculous

conteúdo para cinema, televisão, jogos, música e eventos

Corp tem como objetivo desenvolver criações em torno

ao vivo. A companhia opera em 35 localidades e comercia-

da franquia, abrindo as portas para uma nova era de

liza seus produtos em mais de 150 países, em colaboração

personagens icônicos e narrativas cativantes.

com as principais empresas de varejo e comércio eletrônico do mundo. Desde a sua fundação, em 1945, a Mattel se orgulha de capacitar crianças a explorarem as maravilhas da

Propriedade do portfólio: • MIRACULOUS - AS AVENTURAS DE LADYBUG

infância e alcançarem todo o seu potencial.

• • • • • • • • •

Propriedades do portfólio: BARBIE HOT WHEELS FISHER-PRICE BARNEY MONSTER-HIGH POLLY POCKET UNO MASTERS OF THE UNIVERSE THOMAS & FRIENDS

Contato: Thienne Ribeiro/tribeiro@miraculouscorp.com (11) 98196-3068 Angela Cortez/acortez@miraculouscorp.com (11) 96626-2277

Instagram: @mattel Contato: Consumer products – Mattel do Brasil Gabriela Peres (softlines – vestuário, acessórios, calçados, mochilas e papelaria) e Thais Weber (hardlines – brinquedos, esportes, alimentos, saúde e beleza, produtos para o lar e publicações) – brazilcpbusiness@mattel.com

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CAPA

Paramount

Pepper2Play

A Paramount é líder global de mídia e entreteni-

A Pepper2Play é uma plataforma de serviços de li-

mento, criando conteúdo e experiências premium

cenciamento de marcas e experiência do consumidor.

para audiências em todo o mundo. Impulsionado por

Hoje conta com o maior portfólio gamer da América

estúdios, canais e serviços de streaming, o portfólio

Latina. Sua principal missão é proporcionar – em con-

de marcas inclui Nickelodeon, MTV, Comedy Central,

junto com nossos parceiros, e através de produtos e

Paramount+, Pluto TV, VidCon, além de personagens

experiências, momentos únicos e marcantes aos con-

e títulos icônicos como Patrulha Canina, Bob Esponja,

sumidores. Há mais de oito anos no mercado, possui

Tartarugas Ninja, Baby Shark, O Poderoso Chefão, Top

o compromisso de desenvolver e expandir programas

Gun, Missão: Impossível, entre outras. A Paramount

de licenciamento e branding com o mais alto nível de

possui uma das mais importantes e extensas bibliote-

profissionalismo, oferecendo uma assessoria inovado-

cas de títulos do setor e oferece soluções integradas

ra e de alta qualidade.

de produção, distribuição e publicidade.

• • • • • • • • • • • • • • •

Propriedades do portfólio: BOB ESPONJA TARTARUGAS NINJA GARFIELD PATRULHA CANINA BABY SHARK PISTAS DE BLUE DORA AVENTUREIRA MTV AVATAR STAR TREK NICK 90’S SOUTH PARK YELLOWSTONE EMILY IN PARIS CLÁSSICOS DA PARAMOUNT, ENTRE OUTRAS

Instagram: @paramountcobr Contato: Diego Ribas diego.ribas@paramount.com

30

• • • • •

• • • • • •

Propriedades do portfólio: FREE FIRE STREET FIGHTER PAC-MAN TEKKEN KONAMI (E-FOOTBALL, SILENT HILL, CASTLEVANIA, METAL GEAR E DANCE DANCE REVOLUTION) BUBU E AS CORUJINHAS PORTA DOS FUNDOS DALÍ UNIVERSE THE NATIONAL GALLERY OF LONDON NARCOS THE WALKING DEAD

Instagram: @pepper2play Contato: Viviane Jalil viviane@pepperbrands.com.br

LICENSING BRASIL

Peanuts Worldwide PikaBoom

Os personagens da Peanuts e propriedade intelectual estão relacionados à posse da Peanuts Worldwide,

Tem o objetivo de unir o oriente ao ocidente,

41% propriedade da WildBrain Ltd., 39% propriedade

sendo mais do que uma agência de licenciamento:

da Sony Music Entertainment (Japan) Inc. e 20% pro-

um facilitador para negociações com empresas ja-

priedade da família de Charles M. Schulz, que introdu-

ponesas. As oportunidades são frequentemente ex-

ziu o Peanuts ao mundo em 1950, quando a banda de-

pandidas e, atualmente, seus principais parceiros no

senhada estreou em sete jornais. Desde então, Charlie

Japão são: Kodansha, Takara Tomy, Dentsu, Shopro e

Brown, Snoopy e o resto do bando da Peanuts deixa-

TV Asahi, com uma variedade de marcas disponíveis

ram uma marca indelével na cultura popular. Além de

para o Brasil.

apreciarem os amados programas e especiais Peanuts na Apple TV+, fãs de todas as idades celebram a marca Peanuts em todo o mundo através de milhares de produtos de consumo, bem como atrações de parques de diversões, eventos culturais, meios de comunicação social e banda desenhada disponíveis em todos os formatos, desde os tradicionais aos digitais. Em 2018, a Peanuts estabeleceu uma parceria com a Nasa em um acordo plurianual de leis espaciais concebido para ins-

• • • • • • • •

Propriedades do portfólio: BEYBLADE X BLUE LOCK ATTACK ON TITAN SEVEN DEADLY SINS FAIRYTAIL MAZICA PARTY PUI PUI MOLCAR DORAEMON, ENTRE OUTRAS.

pirar uma paixão pela exploração espacial e STEM entre a próxima geração de estudantes.

Propriedades do portfólio: • SNOOPY E SUA TURMA

Contato: Caroline Bercht/caroline@pikaboom.gg (11) 99159-5122 Flávia Hauy/flavia@pikaboom.gg (11) 98255-1666

Instagram:@snoopygrams Contato: Marina Lima/mlima@lotusglobalmkt.com

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CAPA

Pinguim Content

Redibra

A Pinguim Content é uma empresa brasileira re-

Com mais de 60 anos no mercado, a Redibra é

ferência na criação de conteúdo infantil de alta quali-

uma agência de licenciamento e extensão de marca

dade. Fundada há mais de 30 anos, realizou filmes e

pioneira no Brasil. Ganhadora de inúmeros prêmios

séries de grande sucesso como Tarsilinha, Peixonauta,

nacionais e internacionais, é reconhecida por seus pla-

De Onde Vem? e O Show da Luna! A série O Show

nejamento estratégico, inovação e comprometimento

da Luna! completa 10 anos de descobertas sobre

junto aos seus parceiros comerciais na gestão de suas

ciências junto ao público infantil ao longo de 208

marcas.

episódios produzidos! A marca celebra essa grande festa com diversas iniciativas junto a seus parceiros, como novos produtos comemorativos, destaques nas redes sociais e em grandes canais e plataformas.

• • • •

Propriedades do portfólio: O SHOW DA LUNA! PEIXONAUTA CANTANDO COM PING E PONG CHARLIE, O ENTREVISTADOR DE COISAS

Instagram: @oshowdaluna e @pinguimcontent Contato: contato@tvpinguim.com/(11) 91248-1317

• • • • • • • • • • • • • • • • •

Propriedades do portfólio: GALINHA PINTADINHA COCOMELON BLIPPI LUCCAS NETO NINTENDO URSINHOS CARINHOSOS UNICORN ACADEMY RUBIKS TECH DECK RBD PAUL FRANK NETFLIX KEITH HARING BASQUIAT CHEVROLET COCA-COLA BRAVADO

Instagram: @redibra Contato: Heitor Nogueira (diretor comercial) heitor@redibra.com.br Julia Abeid (diretora de marketing) julia@redibra.com.br

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LICENSING BRASIL

Sanrio do Brasil

SBT

Sanrio é uma marca global mais conhecida pela Hello

Em 19 de agosto de 1981, foi inaugurado o

Kitty e muitos outros personagens. Fundada com a filosofia

Sistema Brasileiro de Televisão. Considerado o canal

de que um pequeno presente traz felicidade, desde 1960

da família brasileira, o SBT cobre mais de 187 mi-

oferece produtos, serviços e atividades que promovem co-

lhões de telespectadores e 66,7 milhões de lares.

municação e experiências únicas a pessoas de todas as

Atualmente conta com 118 emissoras em todo o

idades. Seus negócios incluem entretenimento com séries,

País, 24 horas de programação diversificada com par-

games e parques temáticos. Com produtos disponíveis em

ticipação de 9,2% na Grande São Paulo e 8,1% nas

mais de 130 países, a Sanrio, com a ideia de “One World,

regiões metropolitanas. O complexo conta com oito

Connecting Smiles”, pretende levar sorrisos a todos.

estúdios, somando uma área de mais de 4.400 m² e uma cidade cenográfica de 6.500 m². Além de ser

• • • • • • • • • • • • • •

Propriedades do portfólio: HELLO KITTY HELLO KITTY & AMIGOS MY MELODY & KUROMI MY MELODY KUROMI KEROPPI CHOCOCAT BADTZ-MARU CINNAMOROLL POCHACCO POMPOMPURIN LITTLE TWIN STARS AGGRETSUKO GUDETAMA

Instagram: @HelloKittyBrasil e @SanrioBrasil Contato: licenciamento@sanrio.com.br/(11) 3515-5154

um sucesso consolidado em programas de auditório e referência na produção de conteúdo infantojuvenil, a emissora conta com um jornalismo imparcial e de credibilidade e uma forte presença nos meios digitais, com diversos conteúdos exclusivos.

• • • • • • • • •

Propriedades do portfólio: A CAVERNA ENCANTADA O PICAPAU AMARELO SILVINHO 70 ANOS DE SILVIO SANTOS NADA ALÉM DE UM MINUTO PASSA OU REPASSA PROGRAMA SILVIO SANTOS HUGO & SERENA ROMEU E JULIETA

Instagram: @sbt e @sbtnegocios Contato: equipelicenciamento@sbt.com.br

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CAPA

Senna Brands A Senna Brands é uma empresa que integra o gruSpectrum Brand & Licensing/Universal Products &

po criado pela família do tricampeão para gerenciar os ativos vinculados ao piloto e às icônicas marcas

Experiences

Senna e Senninha. Por meio de produtos oficiais, ex-

A agência Spectrum Brand & Licensing representa a

periências, homenagens, eventos e parcerias, a Senna

Universal Products & Experiences no Brasil, que tem em

Brands mantém o propósito de perpetuar o legado

seu portfólio grandes franquias dos estúdios Universal,

de Ayrton Senna e fazer com que os valores positivos

DreamWorks e Illumination. São marcas e personagens que

de Senna sejam uma inspiração para fãs e as novas

se conectam com todos os públicos. Da fantasia com os

gerações.

dragões à ciência com os dinossauros, passando pelos gatinhos fofinhos, os amarelinhos mais desastrados e icônicos

Propriedade do portfólio: • SENNINHA

filmes dos cinemas. Através dessas marcas, sempre traz novas propostas criativas e conteúdos para trabalharmos em todas as categorias de licenciamento, garantindo engaja-

Instagram: @senninhaoficial Contato: faleconosco@senna.com www.senna.com

mento contínuo.

• • • • • • • • • • • • • •

Propriedades do portfólio: MINIONS JURASSIC WORLD A CASA MÁGICA DA GABBY WICKED COMO TREINAR SEU DRAGÃO SHREK VELOZES E FURIOSOS DE VOLTA PARA O FUTURO TUBARÃO E.T. FELIX MADAGASCAR PICA PAU ONDE ESTÁ WALLY?

www.universalproductsexperiences.com www.spectrumlicensing.com/pt Contato: infobr@spectrumlicensing.com

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LICENSING BRASIL

Tesaki Licensing

The Walt Disney Company Brasil

Com mais de duas décadas de experiência, a Tesaki

A Disney Consumer Products (DCP) é a divisão da Disney

Licensing é uma agência que se destaca no setor de li-

Experiences (DX) que traz marcas e franquias amadas para

cenciamento de marcas e personagens e, desde 2007,

o dia a dia de famílias e fãs através de produtos – de brin-

vem atuando com excelência e inovação na indústria.

quedos a camisetas, aplicativos, livros, jogos de console e

Conta com a expertise de uma abordagem estratégica

muito mais – e experiências que podem ser encontradas em

para criar novas oportunidades de negócios através do

todo o mundo, incluindo na plataforma de e-commerce da

licenciamento, oferecendo serviços personalizados que

Disney Store e nos Parques da Disney, bem como em varejis-

abrangem desde construção de marcas ao gerenciamen-

tas locais e internacionais. A divisão abriga equipes de clas-

to de royalties, sempre trazendo resultados tangíveis e

se mundial de especialistas em licenciamento de produtos

expressivos aos seus clientes.

e varejo, artistas, contadores de histórias e tecnólogos que inspiram imaginações em todo o mundo.

• • • • • •

Propriedades do portfólio: REBECCA BONBON ROBOCAR POLI MILITÃO DOS SANTOS BARBEARIA DO PÃO BENTO E TOTÓ MOZ SWEDEN

Instagram: @‌tesaki_ Contato: Sedamar Esaki/contato@tesaki.com.br (11) 4554-3098

• • • • • • • • • •

Propriedades do portfólio: MICKEY & AMIGOS STITCH REI LEÃO/MUFASA CLÁSSICOS DISNEY DISNEY PRINCESA TOY STORY CARROS VINGADORES SPIDER STAR WARS

Instagram: @disneybr Contato: INTL-BRSP-Licenciamento@disney.com

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CAPA

TV Cultura Tycoon

Amplamente reconhecida como exemplo de televisão pública, a TV Cultura é o canal de mídia

A Tycoon é uma agência líder em serviços de ex-

mais importante da Fundação Padre Anchieta. A TV

tensão de marcas e collabs, com atuação abrangente

Cultura é reconhecida como uma emissora moderna,

em toda a América Latina. Seu foco está em marcas

comprometida em fornecer uma programação alta-

de entretenimento, games e corporativas. A paixão por

mente qualificada, crítica, inovadora e atraente para

marcas é o seu DNA.

todos os públicos e faixas etárias. Durante seus 55 Propriedades do portfólio:

anos de história, a TV Cultura conquistou mais de 400 prêmios nacionais e internacionais, incluindo quatro International Emmy Awards e doze Prix Jeunesse Awards. Com propriedades que encantam as crianças e ativam as memórias afetivas dos pais, o Cultura Marcas, área responsável pelos licenciamentos da TV Cultura, muda sua estratégia comercial visando ampliar o número de licenciados e produtos no mercado.

• • • • • • •

Propriedades do portfólio: COCORICÓ QUINTAL DA CULTURA X-TUDO CASTELO RÁ-TIM-BUM MUNDO DA LUA GLUB-GLUB RÁ-TIM-BUM

Instagram: @tvcultura Contato: Juliana Dias julianadias@tvcultura.com.br/(11)96623-9935

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• • • • • • • • • • • •

MUNDO BITA PEPPA PIG SQUISHMALLOWS STUMBLE GUYS WANDINHA (WEDNESDAY) ADDAMS FAMILY (FAMILIA ADDAMS ) AMONG US BABY ALIVE CAMBRIDGE CHEETOS DORITOS DUNGEONS AND DRAGONS

• • • • • • • • • • • • • •

FURBY HARVARD MAGIC MY LITTLE PONY NERF PJ MASKS PLAY-DOH PEPSI PINK PANTHER PKXD TRANSFORMERS ROCKY RUFFLES VICKINGS

Instagram:@tycoon.360 Contato: Erica Giacomelli/contato@tycoon360.com.br (11) 3090-4244

LICENSING BRASIL

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CAPA

Vertical Licensing Oferece, em seu seleto portfólio, marcas e personagens de destaque no cenário nacional e internacional. Da animação ao videogame, da marca corporativa à propriedade clás-

Warner Bros. Discovery

sica; do artista à banda de rock. Está preparada para encon-

A Warner Bros. Discovery Global Consumer Products,

trar o melhor caminho para o seu projeto de licenciamento

parte da Warner Bros. Discovery Global Brands and

e extensão de marca. E faz tudo com responsabilidade e ex-

Experiences, expande o poderoso portfólio de marcas e

celência na prestação de serviços, que vão do planejamento

franquias de entretenimento da empresa para a vida dos

estratégico ao lançamento e gerenciamento do produto ou

fãs em todo o mundo. A WBDCP é parceira dos melhores

serviço no mercado.

licenciados mundiais em programas premiados de brinquedos, moda, decoração e publicações inspirados nas maio-

• • •

• •

Propriedades do portfólio: GAMES: PLAYSTATION, ASTRO BOT, GOD OF WAR E THE LAST OF US CLÁSSICOS: SMURFS, POPEYE, BETTY BOOP E MIFFY SÉRIES ANIMADAS: MASHA E O URSO, 3 PALAVRINHAS, LOOLOO KIDS, MERMAID MAGIC E TALKING TOM LIFESTYLE: WOODSTOCK, TOM VEIGA E REBEL GIRLS MÚSICA: AC/DC, DAVID BOWIE, NCT E AESPA

Instagram: @vertical_licensing Contato: Claudia Archela/contato@verticallicensing.com.br (11) 99118-1830

res franquias dos estúdios, canais de televisão, animação e games da Warner Bros., HBO, Discovery, DC, Cartoon Network, Adult Swim e muito mais. Com inovadores programas globais de licenciamento e comercialização, iniciativas de varejo e parcerias promocionais, a WBDGCP é uma das principais organizações de licenciamento e merchandising de varejo do mundo.

• • • • • • • • •

Propriedades do portfólio: ADULT SWIM CARTOON NETWORK DC DISCOVERY HBO HORROR TV SERIES WB ANIMATION WIZARDING WORLD

Instagram: @wbpictures_br Contato: Erica Carnicelli/erica.carnicelli@wbd.com (11) 99605-2478

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CAPA

WGSN Autoridade global em tendências, a WGSN usa previsões especializadas e análise de dados para ajudar as empresas a estarem sempre por dentro das melhores tendências. Baseia-se em insights sobre o público consumidor, design de produtos e estratégias de

Ziggle Licensing

varejo para ajudar seu negócio a criar de forma mais

É uma agência especializada em licenciamento de

sustentável e seguir a tendência certa, na hora certa.

marcas de influenciadores e celebridades, converten-

Oferece cobertura completa com foco nos setores de

do presenças digitais em produtos de grande sucesso

moda, beleza, interiores, alimentos e bebidas, e espor-

e alcance. Desenvolve estratégias inovadoras de posi-

tes e atividades ao ar livre.

cionamento que criam experiências excepcionais para o público, gerando impacto significativo e explorando

Instagram: @wgsnbrasil Contato: Nicolle Moraes nicolle.moraes@wgsn.com (11) 99519-6264

XGUIDES Lifestyle Branding A XGUIDES é uma powerhouse focada em lifestyle branding, o que inclui o estúdio, a consultoria e a agência de criação. Atua na performance da sua mar-

novos segmentos para os clientes. Foca em parcerias duradouras, marcas altamente relevantes e trabalha com paixão e criatividade para garantir o sucesso de cada projeto.

• • • • •

Propriedades do portfólio: ENALDINHO MARIA CLARA & JP RAFA & LUIZ MC DIVERTIDA DUDU & CAROL

ca e negócio em cinco grandes zonas de atividade: branding, comunicação, licensing/collabs, personagens/conteúdos e experiências. Define, organiza e potencializa os relacionamentos entre a marca, suas

Instagram: ziggle_licensing Contato: Cintia Schaimberg cintia@ziggle.com.br/(21) 98747-3894

respectivas comunidades e seu mercado considerando influências de contextos sóciocomportamentais.

Através de um método proprietário de investigação, descoberta e planejamento, guia a sua marca para a

Para seguir acompanhando as movimentações do setor:

jornada de impacto e relevância.

Portal EP – epgrupo.com.br Instagram: @xguides xguides.com.br Contato: contato@xguides.com.br/(11) 3568-2185

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Instagram EP – @epgrupo Instagram Licensing Con – @licensingcon EP no YouTube – @EPGrupo

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INOVAÇÃO

O

Prêmio LicensingCon – Marcas&Personagens é uma iniciativa do EP Grupo que destaca anualmente as movimentações mais estratégicas utilizando propriedades.

O processo de seleção dos indicados é realizado por meio de curadoria interna. Posteriormente, os

projetos selecionados são avaliados por uma comissão de experts no setor.

CONHEÇA O JÚRI DA EDIÇÃO 2024

Julia Medeiros Executiva de marketing com sólido conhecimento em estratégia, marcas, PDV, promoções e licenciamento

Matheus Ferreira (Geek Publicitário) Editor-chefe do GKPB, diretor executivo da Agência HiperStorma, palestrante e professor

Enéas Scabello

Aurélia Picoli

Bruno D´angelo

Cofundadora da Play Conteúdo Inteligente

Fundador e designer narrativo na WIP

Gerente de licenciamento na C&A Brasil

Gisela Schulzinger, MSc.

Marcelo Silva

Mariana Stangherlin

Fundadora da Haus – Cultura de Inovação com Propósito, professora e mentora

Paula Costa Especializada em trade marketing, visual merchandising, business intelligence, pesquisa, antropologia, futurismo e inovação

Executivo gerente de produto, marketing e comunicação

Diretora administrativa e de marketing da empresa AND Equipamentos para Gastronomia

Rodrigo Leme

Sandra Haddad

Fundador e diretor de estratégia do Grupo Criativo

Diretora comercial do Grupo Ri Happy

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INOVAÇÃO CONFIRA OS INDICADOS! CATEGORIA: AMBIENTAL/SOCIAL

Jogos de Inclusão Turma da Mônica Xalingo + MSP

Produtos Sensoriais São Paulo Futebol Clube – SPFC + Spider P&E

Mostra a sua marca – Bepantol + O Show da Luna

CATEGORIA: ATIVAÇÃO/PROMOCIONAL

BK + Barbie

Carmed + BK

We Coffee + Garfield

CATEGORIA: COLLAB

Coleção “MATUÊ – 30PRAUM” – Lojas Renner

Cuide-se bem Melissa – O Boticário

Omo Vibes – Unilever + Spotify

Stranger Things Scoops Ahoy – Bacio Di Latte + Netflix

CATEGORIA: DIGITAL

BIC DrawPlanet: Go Make WOW – BIC + Roblox

Calça de Shopping – C&A + Warner Bros. Discovery

Masca e Destrava Trident & Free Fire – Mondelez + Pepper2Play

CATEGORIA: EXPERIÊNCIA

Bob Esponja: Burger & Restaurante - Fan&Food + Paramount

Casa da Mônica - Airbnb + MSP

Nerf Mania - Beto Carrero World + Hasbro

CATEGORIA: PRODUTO INFANTIL

Kit de Robótica Educacional Turma da Mônica – Maker Robotics + MSP + Paramount

Motorhome da Barbie – Grendene + Mattel

Tiana e Seda Juntinhos – Unilever + Disney Brasil

CATEGORIA: PRODUTO JOVEM ADULTO

K-MED Sex Education – Cimed + Netflix

Redley – As Tartarugas Ninja Redley + Paramount

Tilibra Connect Minnie, Pooh e Disney 100 – ACCO + Disney Brasil

A cerimônia de premiação será realizada durante o evento LicensingCon, no dia 29 de agosto às 19h. O evento é exclusivo para convidados.

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OLHAR por @paulacoliv

O potencial de regeneração no mercado de licenciamento A jornada de evolução e inovação de um mercado potencial começa na coragem de questionar

H

á cerca de um ano, inspirada pela premiação

ferramentas e bagagens que conquistamos ao longo

anual de projetos de licenciamento, compar-

do caminho.

tilhei na edição 102 da Revista Licensing

Sim, é uma jornada contínua. Assim, o segundo

Brasil um cruzamento entre a inovação regenerativa

convite aqui é o exercício de paciência, para o qual

que exploro através da Economia da Paixão e o universo

sou convidada todos os dias atuando com a transição

de Marcas e Personagens. Educação & Impacto, Magia &

para as economias regenerativas e consta que muitos

Ludicidade e Autenticidade foram os três tópicos centrais

caem na simulação ou na inércia da cobrança de “já

da reflexão que conclui com a pergunta “quais marcas

ter chegado lá”, enquanto nenhuma pessoa, negócio,

e personagens fazem a sua história?”, uma provocação

cidade ou país, de fato, chegou lá – sendo esse “lá”

para o acesso às lentes de esperança e capacidade ima-

um contexto próximo de algo “sustentavelmente per-

ginativa que a infância favorece para traçarmos soluções

feito”. Estamos todos evoluindo juntos explorando a

criativas e projetarmos futuros ainda não visíveis nos

busca de realidades mais sustentáveis, o que significa

nossos contextos cada vez mais complexos.

uma economia (o que chamo “estilo de vida”: como

Navegando pelos projetos elencados para a pre-

produzimos, trabalhamos, nos relacionamos etc.) fa-

miação deste ano, o primeiro convite aqui é para

vorável para a sobrevivência em todos os aspectos.

a retomada desta leitura que carrega as raízes do

Nas economias regenerativas, viver e viver melhor

que precisa se tornar cada vez mais visível para o

toma o lugar do imperativo “produzir, produzir e

amadurecimento do mercado de licenciamento:

produzir” das economias vigentes e este é o primeiro

https://issuu.com/epeditora/docs/lb102. Esta pratica de

tópico da sequência de perguntas abaixo, que podem

retomada é a essência da inovação regenerativa, que

ser adaptadas a diferentes contextos no que se diz

diz sobre a nossa evolução usando como referência o

sobre comunicação, criatividade, inovação e branding.

funcionamento sustentável da natureza. A lógica é visi-

Este fica sendo o terceiro convite: vamos buscar mais

tar e nutrir-se do que já existe (reflexões, aprendizados,

perguntas do que respostas e questionar, com cora-

campanhas, produtos, matéria-prima...) e abrir espaço

gem, o “modus operandi”?

para somar camadas adotando novas tecnologias,

46

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Quais são os conceitos engessados, como por exemplo “calendário comercial”, que determinam os nossos padrões de produtividade (criar mais) e como eles podem ser repensados para garantir maior impacto sustentável (criar melhor)? Estamos criando o que seguramente gera resultado e continua alimentando uma economia obsoleta ou visando ressignificar o padrão para resultados sustentáveis?

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O que podemos conquistar favorecendo investimentos de longo prazo e capazes de gerar impactos mais profundos? Até onde é sustentável “fazer mais do mesmo”?

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A qualidade do que criamos está objetivamente impulsionando a transição para as economias regenerativas, integrando a sustentabilidade socioambiental e cultural? Ainda estamos defendendo que o objetivo de uma ação ou lançamento é “vender mais” ou qualquer outro argumento que não seja a evolução de um mundo que nos favoreça viver mais e melhor?

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As criações estão nascendo com autenticidade, a partir de experiências e vivências de quem as desenvolve? A ação está nascendo de dentro para fora, a partir da cultura dos membros e fãs das comunidades que giram em torno do negócio? Dica: criações que nos regeneram são regenerativas! Se o processo esgota quem o cria, gera esgotamento em quem o consome! Mais uma dica: diversidade e inclusão implicam tornar mais transparente também o processo de criação, com o envolvimento de todos os stakeholders!

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As criações promovem experiências autenticas, capazes de transformar quem impacta? Quais experiências, sentidos e emoções estão sendo despertadas?

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Quais métricas estão avaliando a sobrevivência no longo prazo da cultura de criação e resultados que estamos obtendo hoje? Insistir nos padrões culturais que nos trouxeram até aqui está garantindo os resultados daqui em diante?

Para quem acredita em jornadas e, portanto, aceita a evolução e inovação constantes, essas perguntas podem se expandir em várias dimensões de reflexões mais ou menos aprofundadas – tudo depende da disponibilidade e intencionalidade de quem as acessa. Colocado isso, deixo aqui um quarto e último convite para um rápido trecho do meu recém-lançado livro Economia da Paixão: a Jornada a Caminho da Regeneração.

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OLHAR Na graduação de publicidade, o princípio

Para quem está antenado com as movimenta-

de emoções e sentimentos são explorados

ções do mercado de licenciamento, essa passagem

para a criação de mensagens de marcas ca-

pode ser rapidamente associada a Divertidamente,

pazes de despertar emocionalmente o con-

uma das principais franquias da Pixar, em alta com o

sumidor, mas, na prática, é surpreendente

lançamento do segundo filme em julho. Este assunto

observar como são poucos os trabalhos de

poderia render mais alguns convites para continuar-

branding – processo de construção de uma

mos esta reflexão e, como #AcreditoEmJornadas é o

marca e seu posicionamento – e anúncios

jargão que emprego na exploração da minha meto-

em geral fundamentados de forma séria,

dologia de pesquisa e no estilo de vida baseados na

responsável e consciente. Aos poucos, en-

Economia da Paixão enquanto uma das Economias

tendi um dos principais pilares deste desa-

regenerativas, é exatamente essa a proposta: fico à

fio: muitos dos próprios profissionais por

disposição para seguirmos o diálogo – me mande

trás dessas construções podem até entender

um “oi” através de canais sociais (@paulacoliv)! Se

muito sobre teorias, mas, na prática, não

quiser conhecer mais sobre a minha metodologia

dominam a própria consciência de emo-

da jornada da Economia da Paixão, aqui está uma

ções e sentimentos e, assim, muitas vezes

rápida apresentação do conceito:

não conseguem acessar esta verdade para manifestá-las através de seus trabalhos – e estamos correndo o risco de fazer o mesmo com as máquinas que estão sendo programadas. (...) Tudo nasce de dentro para fora: primeiro, esses profissionais lidam consigo mesmos; depois, estão prontos para lidar com o outro – marcas, produtos, consumidores.

Autora do livro Economia da Paixão: A jornada a caminho da regeneração e cocriadora do Inquietesi, comunidade laboratório da Economia da Paixão, PAULA COSTA atua com inteligência estratégica e cultura de inovação através de jornadas da Economia da Paixão, ajudando protagonistas a entenderem o mundo através das próprias lentes, favorecendo o pertencimento e a expansão regenerativa de comunidades.

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DESIGN

BOLA DIVIDIDA Indústria e varejo disputam a importância do trade marketing

RODRIGO LEME Arquiteto pós-graduado em Marketing com ênfase em Ciências do Consumo. Atua em modelagem de negócios para indústria e varejo em design de produtos, branding e PDV. Diretor do Grupo Criativo e Partner do Grupo².

“sempre alguém

organizou a casa do varejo. hoje, é importante tomar conta das próprias fronteiras”

E

m ano de Olimpíadas, por que não usar algumas analogias esportivas? Afinal, o trade marketing é uma verdadeira “bola dividida” entre indústria

e varejo. O conceito é simples: é a briga por espaços nos canais de venda e o posicionamento de produtos, e, como em qualquer bom jogo, todo mundo quer o melhor lugar na quadra. A indústria tem se esforçado para conquistar esses espaços, seja nos pontos naturais, nos pontos extras ou mesmo tentando uma jogada ousada de cruzar categorias — como se massas e queijo ralado fossem a combinação mais revolucionária do mundo. Esse esforço é, sem dúvida, muito nobre, e fez com que o trade marketing crescesse tanto que quase engoliu o velho marketing tradicional. Afinal, quem precisa de campanhas emocionantes e intangíveis quando se pode medir cada centímetro de prateleira? Mas eis que chega a reviravolta dos últimos anos: o “gigante” varejo finalmente acordou e percebeu que talvez não fosse tão legal assim deixar a indústria reorganizar toda a loja. Imagina só, tentar gerir categorias e dominar espaços como se fosse o dono do pedaço! Era óbvio que, mais cedo ou mais tarde, o varejo iria se dar conta de que é ele quem dita as regras do jogo. Então, aqui vai um convite simpático ao varejo: que tal lembrar que a indústria pode

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A reviravolta dos últimos anos é que não tinha como durar uma ação da indústria dentro dos canais de varejo e até atacado sem que o gigante acordasse ser mais que um fornecedor, e sim uma parceira estratégica. Essa mesma indústria que sempre veio com mil ideias e soluções brilhantes só precisa encontrar seu lugar nesse novo quebra-cabeça em que o varejo é quem decide.

Lista de tarefas: Organizar espaços para as grandes marcas, que não param de pedir por mais destaque. Dar um cantinho para as marcas novatas, porque todos precisam começar de algum lugar. Deixar um espacinho para lançamentos e novidades, mesmo que seja só para dar uma animada no ambiente. E, quem sabe, assim, aqueles materiais de ponto de venda – os adoráveis testeiras, woblers,

Mande sugestões de assuntos ou dúvi-

preçários e stoppers –, que todos adoram odiar, possam ter

das para rodrigo@grupocriativo.com e siga

uma sobrevida. Porque, vamos ser sinceros, eles são caros,

@grupocriativo. Veja mais sobre o Grupo² em

muitas vezes sem graça, mas, oh, tão necessários.

www.grupocriativo.com/licensing.

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ESPECIAL

Que história é essa?

Livro sobre o mercado de marcas e personagens é lançado pela CEO do EP Grupo e presidente da Abral/Licensing Internacional

“E

screver um livro sobre licensing é um projeto que estava na ‘gaveta’ há anos.

Parecia que nunca era o momento

certo, sabe?”, reflete a autora Marici Ferreira, CEO do EP Grupo, presidente da Abral/Licensing Internacional e uma entusiasta do encantamento.

Pois bem, esse momento chegou e, por meio do livro, que objetiva auxiliar os profissionais que atuam ou têm interesse de conhecer o que é o licenciamento de marcas e personagens. Para tanto, a dinâmica didática junto de cases que exemplificam é uma excelente oportunidade para aprender sobre o negócio e seus desdobramentos.

“Conheço Marici há mais de 15 anos,

desde que iniciei minha jornada no segmento de licenciamento à frente da Warner Bros. Consumer Products.

Naquela época, Marici já liderava a Revista Licensing Brasil, que ela havia recentemente criado, e sua ambição de impulsionar o setor já era notável”, escreveu Marcos Bandeira de Mello no prefácio da obra.

São 175 páginas de uma leitura que desbrava o segmento!

Adquira seu exemplar enviando um e-mail para contato@epgrupo.com.br.

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