Revista Licensing Brasil (Marcas e Personagens) #109

Revista Licensing Brasil | Ano 17 | N0 109

licensingcon.com.br – abril ano 17 n0 109

EP GRUPO www.epgrupo.com.br

ANIMAL!

O mercado pet no Brasil

EDITORIAL

Ano 16 – Ed. 109 – Abril – 2024 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Angela Cortez | VP Licensing & Retail LATAM & Canadá.

‹ Revisão ›

Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves ‹ Atendimento › Daiane Miranda Bárbara Vieira ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática.

Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

Mai/Jun 2014

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ÍNDICE

(24) BATE-PAPO – Gil Bastos + Marcel Cleante 06 EP NO DIGITAL 08 CURTAS 10 PELO MUNDO 18 CAPA – ANIMAL! 24

(18)

DESIGN 34 VOCÊ VIU? – Summit Esportes Globo 36 VOCÊ VIU? – Summit Sanrio 2024 38 VOCÊ VIU? – Warner Bros. Discovery realiza evento dos Melhores do Ano 2023 40

(34) LICENSING BRASIL

ChevroletTM

www.redibra.com.br Mar/Abr 2008

5

© 2023 Bromelia Produções. | CoComelon TM & © 2023 Moonbug | Blippi TM & © 2023 Moonbug | © LUCCAS TOON STUDIOS 2023 | TM & © 2023 Nintendo. | TM & © 2023 TCFC. | ©MMXXIII XIX UNITED, LLC. | RBD ® D.R. © Televisa 2023 ™ & © 2023 Paul Frank Limited | © Keith Haring Foundation. Licensed by Artestar, New York. | © Estate of Jean-Michel Basquiat. Licensed by Artestar, New York. | ™/© Netflix. Used with permission. | ChevroletTM | © The Coca-Cola Company. All rights reserved.

BATE-PAPO MYND BRANDS: CONEXÃO ENTRE MARCAS E INFLUENCIADORES Recebemos Gil Bastos, sócia e diretora de licenciamentos na Music2/Mynd, a maior agência de cultura digital, música, talentos e marketing de influência do Brasil. A executiva compartilha sua trajetória profissional e a atuação da Mynd no mercado.

No licenciamento, ela fala sobre a curadoria – de um portfólio com mais de 400 nomes, que eles realizam para direcionar quais os influenciadores que combinam com determinada marca – e também reforça a importância da cultura digital no licenciamento, lembra cases de sucesso, analisa o mercado e faz previsões para este ano.

“Quando começamos o negócio, o que poderia ser um risco passou a ser um diferencial. Temos muita segurança no que fazemos. São 4 anos de licenciamento, mas são mais de 10 anos de publi com essas mesmas pessoas.”

CIRANDA CULTURAL: CONHECIMENTO E DIVERSÃO PARA INSPIRAR FAMÍLIAS Entrevistamos o gestor comercial e operacional do Grupo Ciranda Cultural, Marcel Cleante. O cenário da companhia, a relevância do licenciamento, a percepção do mercado editorial e as novidades da empresa pautaram a conversa.

“Tem alguns canais de varejo específicos em que os produtos que conseguimos introduzir são quase 100% licenciados.”

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Angry Birds™ & © 2024 Rovio Entertainment Corporation and Rovio Animation Ltd. All Rights Reserved.

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Março 2024

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CURTAS

Nesta primeira fase de lançamento, foi apresentada a linha Make It Mini Food, com miniaturas de ingredientes e acessórios de cozinha.

“Sempre desenvolvi meu conteúdo para a família, não apenas para as crianças. É feito para que pais e mães possam assistir junto com seus filhos e brincarem juntos.

Nos meus desafios sempre contei com parceiros para

ENALDINHO E GRUPO RI HAPPY SE UNEM PARA LANÇAR MINIVERSE NO BRASIL

realizar os unboxings, então, não poderia estar mais feliz em me unir à Ri Happy. Estou entusiasmado com essa

A Ri Happy, maior varejista de brinquedos do Brasil,

colaboração e confiante de que todos irão se encantar

se une a Enaldinho, um dos maiores influenciadores

colecionando e montando seu próprio Miniverse. Já es-

brasileiros, para trazer o Miniverse ao País. O Miniverse

tou cheio de ideias para criar conteúdo e fazer desafios

é um sucesso de venda nos Estados Unidos e se tornou

virais para as redes sociais, afinal, essa é a proposta des-

uma febre nas redes sociais, com comunidades alta-

te colecionável: permitir que você crie e personalize seu

mente engajadas na criação e no compartilhamento de

próprio universo para usar como acessório posteriormen-

conteúdos mostrando os brinquedos. São miniaturas

te”, contou com entusiasmo o influenciador Enaldinho.

hiper-realistas colecionáveis que estão disponíveis, com

Cada colecionável vem em uma cápsula em formato

exclusividade, nas lojas e no e-commerce da Ri Happy

de bola que vem recheada com mini-ingredientes sur-

e da PBKIDS.

presa, acessórios de cozinha e um pequeno cartão de

“O Miniverse é sucesso absoluto de vendas em

receitas para criar os pratos. As receitas variam de um

mercados internacionais e temos certeza de que tam-

milk-shake de chocolate, waffles com chantilly até uma

bém se tornará uma febre no Brasil”, afirma Thiago

torta de limão e torradas. O processo de montagem das

Rebello, CEO do Grupo Ri Happy.

miniaturas é envolvente.

O Miniverse virou tendência no mercado dos

Os brinquedos não são comestíveis, mas se tornam

Estados Unidos em 2023, impulsionado pela viralização

acessórios para usar nas roupas, pendurar no celular, usar

de conteúdos no TikTok, que fez as vendas ultrapassa-

como brincos ou prendedores de cabelo, chaveiros ou

rem US$ 37 milhões, com uma venda 10 vezes maior

para serem exibidos em coleções dos seus aficionados.

em relação a 2022, ultrapassando mais de 4 milhões de

O lançamento do Miniverse no Brasil foi marcado por

unidades vendidas. No Reino Unido, o Miniverse alcan-

um evento com a participação do Enaldinho na Fábrica

çou o posto de produto colecionável mais vendido, de

dos Sonhos, a sede da Ri Happy, em São Paulo. Os pro-

acordo com ranking realizado pela Circana, consultoria

dutos do Miniverse podem ser encontrados com exclu-

especializada em comportamento do consumidor.

sividade na Ri Happy e na PBKIDS a partir de R$ 129,99.

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CURTAS

BOB ESPONJA – BURGER & RESTAURANTE CHEGA AO BRASIL EM ABRIL Vocês estão prontos? Estamos, capitão! Os fãs apaixonados pelo universo do Bob Esponja já podem marcar na agenda a inauguração do Bob Esponja – Burguer & Restaurante. São Paulo foi a cidade escolhida para ser a sede do primeiro restaurante oficial da franquia Bob Esponja no mundo, que estará aberto ao público a partir de abril, na Rua Professor Atílio Innocenti, 53 – Itaim Bibi. Com mais de 1.000 m² e capacidade para 254 pessoas, o complexo contará com diversos espaços temáticos que levarão os fãs a uma viagem imersiva pelos cenários mais icônicos dos personagens da Fenda do Biquíni.

A Fan&Food, parceira ao lado da Nickelodeon e da Paramount, desenvolveu este empreendimento, e apresentará o Bob Esponja – Burguer & Restaurante. Será um grande complexo que contará com três operações de alimentação, uma loja e dois espaços Kids.

GRAND HYATT RIO DE JANEIRO E GARFIELD ANUNCIAM EXPERIÊNCIA CONJUNTA O Grand Hyatt Rio de Janeiro preparou uma imersão divertida com o personagem que ama conforto e uma excelente gastronomia: Garfield. Com a estreia do filme Garfield – Fora de casa, no dia 23 de maio, o hotel terá quartos decorados e um brunch especial para curtir uma tarde deliciosa com o Garfield.

Estadias válidas de 21 de abril a 21 de maio. E o melhor: todos os participantes receberão um ingresso para o filme Garfield – Fora de casa!

Fonte: Divulgação Hyatt

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CURTAS

“Estou animado para assumir este novo cargo.

Temos uma grande oportunidade de expandir o alcance de Bluey e construir conexões ainda mais fortes com o público na América Latina. A BBC Studios possui uma coleção fenomenal de conteúdo e estou empenhado em trazer esses programas amados aos fãs de toda a região por meio de produtos de alta qualidade, novas parcerias e eventos”, comenta o novo vice-presidente.

Hinojosa ingressou na BBC Studios em 2021 e foi responsável por expandir a marca Bluey no México e em toda a América Latina, garantindo novos espaços e gerenciando o crescimento em mercados prioritários, incluindo Brasil, Chile, Colômbia, Peru, Argentina, entre outros.

O executivo conquistou mais de 50 acordos de

BBC STUDIOS ANUNCIA NOVO VICE-PRESIDENTE DE PRODUTOS DE CONSUMO E PARCERIAS COMERCIAIS PARA AMÉRICA LATINA

licenciamento na América Latina que oferecem produtos criativos e de alta qualidade inspirados na série, posicionando Bluey como uma franquia de rápido crescimento no cenário varejista da América Latina.

A BBC Studios, subsidiária do grupo britânico BBC,

Sobre a promoção, Suzy Raia afirma: “Murilo pos-

anuncia Murilo Hinojosa como novo vice-presidente

sui vasta experiência e conhecimento do mercado la-

de produtos de consumo e parcerias comerciais para a

tino-americano e demonstrou um comprometimento

América Latina, com início imediato na nova posição.

profundo em desenvolver as principais marcas da BBC

Hinojosa continuará supervisionando e desenvolven-

em parceria com as equipes de distribuição, marketing

do planejamentos estratégicos de licenciamento para

digital e de marca. Estou ansiosa para trabalhar com

o fenômeno global Bluey na América Latina, assim

ele para expandirmos o portfólio na América Latina ao

como outras marcas globais, como Doctor Who, Top

mesmo tempo que a BBC busca aumentar sua presen-

Gear and Hey Duggee. Na BBC Earth, Murilo ficará

ça globalmente”.

responsável por Blue Planet II e III e Frozen Planet II.

Antes de ingressar na BBC Studios, Hinojosa foi

O executivo irá se reportar à Suzy Raia, vice-presi-

vice-presidente de licenciamento para a América

dente sênior de produtos de consumo e desenvolvi-

Latina na eOne/Hasbro, gerenciando o programa

mento de negócios, o que reforça o compromisso de

de licenciamento para programas como Peppa Pig e

Hinojosa com o crescimento dos principais atributos

PJ Masks. A experiência anterior de Hinojosa também

da marca e a expansão adicional de novas oportuni-

inclui trabalho com a Discovery Communications e

dades comerciais na América Latina.

várias agências brasileiras.

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CURTAS

DISNEY+ E STAR+ | UNIFICAÇÃO DOS APLICATIVOS EM 26 DE JUNHO A The Walt Disney Company Latin America acaba

Com esta nova experiência integrada, serão forne-

de anunciar que, em 26 de junho de 2024, o Disney+

cidas diferentes alternativas de assinatura para que os

será relançado com uma oferta ampliada, adicionan-

assinantes tenham a máxima flexibilidade na hora de es-

do o conteúdo de entretenimento geral do Star+ e es-

colher uma opção que se adeque às suas preferências

portes da ESPN, oferecendo aos assinantes do Disney+

e necessidades, permitindo que cada vez mais pessoas

uma experiência de streaming única e incomparável,

possam aproveitar o vasto catálogo de conteúdos da The

dando acesso ao conteúdo da companhia para todos

Walt Disney Company. Nesse sentido, a partir de 26 de

os seus públicos em uma só plataforma.

junho, os consumidores poderão escolher entre três pla-

A partir desse relançamento, os assinantes po-

nos de assinatura no Disney+: Premium, Padrão e Padrão

derão encontrar no Disney+ a proposta de entrete-

com Anúncios. Este último estará inicialmente disponível

nimento geral da companhia em uma nova seção

apenas em Argentina, Brasil, México, Chile e Colômbia,

Star (incluindo títulos da Searchlight, 20th Century

para ser integrado em pacotes de parceiros comerciais.

Studios e FX, além de produções originais inteiramen-

Se o Star+ não estiver disponível em um país específico

te criadas na América Latina), bem como eventos ao

da América Latina, então, a partir de 26 de junho, apenas

vivo e a oferta da ESPN, a marca mais respeitada e

o Disney+ Premium estará disponível nesse território.

reconhecida pelos fãs de esporte na região, na nova

Em breve serão fornecidos mais detalhes, incluindo as

seção ESPN; além das séries, filmes e documentários

características, os preços e as formas de acesso aos novos

disponíveis nas seções da Disney, Pixar, Marvel, Star

planos do Disney+.

Wars e National Geographic.

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GRUPO MARILAN ADQUIRE TOP CAU E EXPANDE ATUAÇÃO PARA O MERCADO DE CHOCOLATE O Grupo Marilan, um dos maiores fabricantes de biscoitos, torradas, panetones, bolos e bolinhos do Brasil, anuncia a aquisição da Top Cau, empresa especializada há 30 anos na fabricação de chocolates.

A aquisição da Top Cau está alinhada com os planos de crescimento do Grupo Marilan, que nos últimos 4 anos construiu uma fábrica em Igarassu (PE) e realizou a aquisição da Casa Suíça. “É uma grande conquista, que representa a nossa expansão na categoria de chocolates, categoria que possui grande potencial de crescimento no mercado nacional e maior valor agregado. A aquisição fortalece a estratégia do Grupo Marilan em ser cada vez mais uma empresa multicanal e multicategorias”, afirma Rodrigo Garla, diretor presidente do Grupo Marilan.

ROMMANEL LANÇA JOIAS DE DISNEY PRINCESA E CARROS A

empresa

de

joias

folheadas

Com a Top Cau, o Grupo Marilan amplia seu portfólio, passando

Rommanel, que já vinha colaborando

a produzir ovos de Páscoa, bombons, tabletes e demais produtos

com a Disney em coleções como Mickey

à base de chocolate, além de uma atuação em novas frentes. “É

e Amigos e a do filme Wish, anunciou nas

uma oportunidade para diversificarmos nosso portfólio, explorarmos

redes sociais o lançamento das novas li-

novos produtos, intensificando a presença das marcas do grupo nos

nhas Disney Princesa e Carros.

lares brasileiros. Seguiremos com fortes parcerias em marca própria e

A coleção Disney Princesa traz joias

terceirização (B2B), ou seja, além de manter os atuais parceiros, va-

cheias de magia para encantar as peque-

mos explorar novas oportunidades, inclusive para exportação. A Top

nas, com opções de brincos, anéis, gar-

Cau é uma empresa sólida e com grande potencial de crescimento”,

gantilhas, pingentes e pulseiras das prin-

destaca Rodrigo.

cesas Ariel, Cinderela, Bela e Tiana. Tem

Fundada pela família Garla em 1957, o Grupo Marilan reforça o seu DNA empreendedor ao fazer a nova aquisição. “Os movimentos estra-

pingente dos vestidos, brincos de sapatinhos, anel de coroa e muito mais.

tégicos da companhia demonstram o desejo da família Garla de conti-

A coleção Carros prepara a criançada

nuar investindo no crescimento do grupo. Estamos sempre atentos às

para uma viagem cheia de emoção, inspi-

oportunidades de M&A, e ponderando uma futura abertura de capital”,

rada na coragem, amizade e aventura dos

conclui Rodrigo.

personagens do filme. Aqui, as opções são

O UBS BB atuou como assessor do Grupo Marilan nessa transação.

pingentes e pulseiras, podendo ser perso-

*A transação de compra da Top Cau será concluída após a apro-

nalizada com o nome das crianças.

vação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).

Abril 2024

Fonte: Instagram @rommanel

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PELO MUNDO TRUMOO, LEITE AZUL DE STAR WARS, SERÁ LANÇADO NOS EUA De acordo com o anúncio, Star Wars Blue Milk, o “leite azul” que apareceu pela primeira vez em Star Wars Episódio IV: Uma nova esperança, em breve estará disponível nas prateleiras para todos os fãs de Star Wars, pelo menos os estadunidenses.

O TruMoo, um leite de baunilha com baixo teor de gordura, de cor azul com corantes alimentícios, está disponível nas prateleiras estadunidenses. desde 17 de abril, produzido e distribuído pela Dairy Farmer of America, licenciada da Disney.

Esta não é a primeira vez para a Disney. Quem frequenta a Disneyland ou o Walt Disney World já teve a oportunidade de experimentar um copo de “leite azul” na zona de Star Wars: Galaxy’s edge.

Na verdade, é um milkshake, também disponível na variante verde, que remete ao leite verde que Skywalker bebe em Os últimos jedi. É, no entanto, a primeira vez que um produto para fãs ávidos sai da esfera experiencial do parque para ser distribuído no mercado de massa.

Fonte: Brand Jam

HERSHEY COMPANY PREPARA EXPERIÊNCIA DA MARCA EM CHICAGO A Hershey Company anunciou que construirá um novo local de entretenimento com ingressos em Chicago. A Original X Productions, criadora de The Friends Experience, vai produzir e operar esta atração.

A iniciativa tem como objetivo transportar os entusiastas do chocolate Hershey para o mundo mágico da fabricação de doces. A partir do momento em que os fãs entrarem, terão a chance de experimentar muitos efeitos sensoriais ricos que celebram as marcas Hershey, como o alcaçuz Twizzlers, as balas Jolly Ranchers e o chocolate Hershey’s Kisses.

A Original X Productions é a criadora e operadora de locais de entretenimento baseados em localização, como The Office Experience e Harry Potter: Magic at Play. A data de lançamento será no no segundo semestre, no Water Tower Place, em Chicago.

Fonte: License Global

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LICENSING BRASIL

DESCUBRA OS PRINCIPAIS LANÇAMENTOS DE PRODUTOS LICENCIADOS DO SETOR DE PAPELARIA NO MAIOR EVENTO DAS AMÉRICAS

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REALIZAÇÃO Abril 2024

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PELO MUNDO LUSH ANUNCIA COLEÇÃO DE PRODUTOS SHREK Inspirada na franquia Shrek da DreamWorks Animation, a nova coleção Lush x Shrek celebra o ser lamacento que existe no interior de todos nós. A coleção foi lançada exclusivamente no aplicativo Lush em março, em lojas selecionadas e no site da Lush.

Assim como as cebolas, esta coleção possui camadas. Inspirada na jornada de Shrek, da autoaversão a um ogro que se aceita, a linha tem como objetivo trazer a alegria e o humor irreverente de Shrek para os mundos da beleza e do bem-estar – ao mostrar que não existe uma maneira única de ser bonito e se sentir bem, mostra que o bem-estar pode ser um banho lamacento de ogro também!

“Eu amo como Shrek é um filme de família que eu gostava quando era adolescente e hoje, meu filho adolescente ama toda a cultura ‘meme’ de Shrek. É um filme clássico que celebra o amor próprio e foi uma escolha óbvia para uma colaboração com a Lush. É prático, divertido e perfeito para alguns cuidados pessoais lamacentos”, afirma Melody Morton, diretora de conceitos criativos da Lush.

A nova coleção de edição limitada apresenta o lodo de banho Get Out Of My Swamp, a bomba de banho Shrek Swamp e o gel de banho Fiona, completos com fragrâncias novas e exclusivas, além de retornar os aromas favoritos para a barra de espuma Gingy e a bomba de banho Burro.

DUNGEONS & DRAGONS COMEMORA SEU 50º ANIVERSÁRIO EM PARCERIA COM A CONVERSE O icônico RPG Dungeons & Dragons está comemorando seu 50º aniversário neste ano e tem grandes planos a caminho. Um deles é a ampla linha de moda revelada em colaboração com a Converse.

Para começar com os calçados, dois Chuck 70s e dois Chuck Taylor All Stars foram equipados com referências ao jogo. Além disso, os fãs poderão personalizar seus próprios pares por meio da plataforma Converse By You. Cada par também vem com uma caixa de sapatos especialmente projetada para replicar a aparência do mímico, um monstro que muda de forma.

E não é só isso: há roupas para complementar também as opções de calçados. Gráficos e personagens dos principais livros de regras do jogo foram aplicados a uma camiseta de manga longa, três camisetas de manga curta, um par de bermudas e um boné, completando a linha.

Fonte: Hypebeast

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LICENSING BRASIL

A 40ª Abrin marcou o capítulo mais memorável na história do setor de brinquedos dos últimos tempos!

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marcas expositoras mais relevantes do mercado

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O dia das crianças começa aqui.

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PELO MUNDO

CHUPA CHUPS E AMERICAN TOURISTER SE UNEM EM COLLAB A Perfetti Van Melle Licensing revelou uma cola-

Nikhil Gupte, diretor de marketing da American

boração extraordinária entre a American Tourister e

Tourister comentou: “A Chupa Chups reflete nosso es-

a Chupa Chups. Inspirada na atitude “Live the fla-

pírito compartilhado na essência da diversão, tornando

vor” da Chupa Chups, esta coleção incorpora as ou-

esta parceria a fusão perfeita de marcas com ideias se-

sadas influências das ruas e as vibrações urbanas da

melhantes e dedicadas às alegrias da doçura, viagens e

American Tourister. Cada peça apresenta designs di-

aventuras vibrantes”.

vertidos nos quais sabores icônicos encontram cores

A coleção já está disponível nas prateleiras de vá-

caleidoscópicas, resultando em acessórios de viagem

rios mercados asiáticos, incluindo Tailândia, Singapura,

modernos, funcionais e de alta qualidade.

Indonésia, Malásia, Coreia, Vietnã e China etc. Durante

A Sweet Travel Collection atende almas aventu-

o lançamento, uma série dinâmica de atividades, eventos

reiras que abraçam a diversão e a autoexpressão.

e iniciativas estratégicas de marketing on-line e off-line

Entre mochilas, malas pequenas, médias e grandes e

aconteceu. O compromisso foi o de se envolver ativa-

bolsas de fim de semana, uma ampla gama de aces-

mente com os consumidores, proporcionando experiên-

sórios é oferecida para redefinir agradáveis experiên-

cias enriquecedoras que lhes permitam “viver o sabor!”.

cias de viagem.

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Fonte: Licensing Magazine

LICENSING BRASIL

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CAPA

ANIMAL!

Setor pet movimenta mais de R$ 47 bilhões no Brasil

Q

uem já teve certeza de que passeando pela

tutor na cama. O relacionamento entre as pessoas e

rua naquele carrinho era um bebê e quan-

os seus bichinhos foi ganhando novas dinâmicas por

do se aproximou viu que era um pet? Ou,

diversas razões! A maioria delas, senão todas, por um

então, percebeu que no menu do restaurante tinha

viés psicoemocional.

sorvete para cachorro? Sem falar na infinidade de

Fato é que essa relação gera demanda de produ-

roupas e acessórios. Há também uma variedade de

tos e serviços! É o que apresenta o último relatório

petiscos com os mais variados ingredientes porque,

da Abinpet – Associação Brasileira da Indústria de

sim, existe pet vegano!

Produtos para Animais de Estimação, que representa

A relação com os animais de estimação mudou e

atualmente um setor essencial para o País, relevante

não é de hoje. Aquele cão, gato ou até mesmo pas-

para a economia e que emprega milhares de pessoas

sarinho que ficava no quintal, agora dorme com seu

em todo o território nacional.

O SETOR PET É o segmento do agronegócio relacionado com o desenvolvimento das atividades de criação, produção e comercialização de animais de estimação; todos aqueles criados para o convívio com os seres humanos por razões afetivas, tendo como destinações principais: terapia, companhia, lazer, auxílio aos portadores de necessidades especiais, esportes, ornamentação, participação em torneios e exposições, conservação e trabalhos especiais.

POPULAÇÃO DE ANIMAIS NO BRASIL Aves canoras e ornamentais

41,3 MILHÕES

Cães

167,6 MILHÕES

67,8 MILHÕES

Gatos

33,6 MILHÕES

Peixes ornamentais

22,2 MILHÕES

no total*

Outros (entre eles, pequenos mamíferos e répteis)

2,7 MILHÕES *Dados de 2022

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LICENSING BRASIL

FATURAMENTO DA INDÚSTRIA PET BRASILEIRA Em 2022, o faturamento mundial do mercado pet foi de US$ 149,8 bilhões. Naquele ano, o Brasil representava 4,95% das movimentações do setor no mundo ocupando, assim, a terceira posição no ranking mundial. Fica atrás apenas dos Estados Unidos e da China.

Já em 2023, o setor brasileiro movimentou mais de R$ 47 bilhões – um crescimento de 12,3% em relação ao ano anterior. Entre os segmentos mais representativos, os medicamentos foram responsáveis por 15% do faturamento. Já os itens relacionados aos cuidados respondeu por 7%, e a alimentação, por 78%.

UM POUCO DO QUE JÁ ACONTECE! •

HUMANIZAÇÃO DOS PETS

A Padaria Pet investe em produtos e serviços inovadores e de qualidade que surpreendem os clien-

A Mighor, importação e comércio de produtos pet,

tes em múltiplos canais, promovendo o bem-estar

apresenta produtos de luxo como carrinhos, bolsas

do animal.

e mochilas, gaiolas e arranhadores.

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CAPA •

CUIDADO E BEM-ESTAR

O Grupo Boticário, um dos principais grupos de

A Animal Flower oferece uma linha de fitoterápi-

beleza do mundo, anunciou ano passado sua es-

cos que ganhou as prateleiras de grandes redes

treia no mercado de pet care com o lançamento

como a Petlove e a Cobasi.

da marca Au.Migos Pets, pensada exclusivamente para cães e gatos.

•

PET SITTER E DOG WALKERS

Plataforma digital para localizar cuidadores de pets!

DogHero: hotel para cachorro, pet sitter, creche…

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CAPA •

GRIFES DE ROUPAS E ACESSÓRIOS

•

LOCAIS PET FRIENDLY (SHOPPINGS, RESTAURANTES, HOTÉIS…)

A Zee.Dog, pertencente ao grupo Petz, oferece

A Pracinha Pet no Shopping Anália Franco, em São

coleções exclusivas em acessórios, produtos de hi-

Paulo, recebe os animais de estimação dos clien-

giene, brinquedos e muito mais.

tes em uma área projetada para a socialização e a diversão.

•

TURISMO PET FRIENDLY

O hotel da rede espanhola NH Hotels aceita acomodar animais, como cachorros, gatos e aves. Entre os requisitos, é permitido um animal por apartamento, com peso de até 20 kg.

De acordo com uma pesquisa realizada pelo Booking, 43% dos brasileiros afirmam que gostariam de reservar acomodações que recebam adequadamente seus animais de estimação em suas próximas viagens.

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LICENSING BRASIL

•

ALIMENTAÇÃO DIFERENCIADA

A VegPet oferece opções vegetarianas e veganas para pets.

Há petiscos também!

•

PLANO DE SAÚDE

Em parceria com a Porto, a rede Petlove oferece planos para todos os pets e todos os momentos. Trata-se do maior plano de saúde pet do Brasil.

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29

CAPA •

E O LICENSING, HEIN? COMO AS MARCAS E OS PERSONAGENS ESTÃO ENVOLVIDOS NESTE CENÁRIO? CONFIRA RECENTES PROJETOS QUE ESTÃO DISPONÍVEIS AOS PETLOVERS. LEMBRANDO QUE, POR ENQUANTO, QUEM ESCOLHE A OFERTA DE PRODUTOS E SERVIÇOS É O TUTOR. RS!

Simon´s Cat tem crescido muito no digital com um alcance altíssimo, tendo mais de 3 bilhões de views em seus conteúdos, 43 milhões de seguidores nas redes sociais, 21 milhões de downloads de app/jogos” – Fernanda Abreu, Head of licensing da Endemol Shine Brasil.

Segundo Natália Merino, gerente da categoria pet na companhia, o time utiliza as mesmas estratégias de negócios que seguem para outras categorias: “As informações analisadas para um contrato de licenciamento para a área pet são semelhantes às das outras áreas. O que temos de diferencial, nesse caso, é que com Simon´s Cat ainda oferecemos uma estratégia de mídia no canal digital da marca”.

A propriedade Simon´s Cat, pertencente ao

A gerente ainda ressalta o crescimento da adoção de

portfólio da Endemol Shine, é um ótimo exemplo dis-

gatos: “O mercado pet está cada dia mais aquecido e em

ponível ao mercado por meio da linha de alimenta-

crescimento. Os dados de 2023 mostram que a adoção

ção natural para gatos do Grupo Papapets – Zooverti.

de gatos superou a de cachorros e houve uma movimen-

A empresa que nasceu pelas mãos de Nicole Falbo,

tação de cerca de R$ 67 bilhões em produtos e serviços”.

diante de questões de saúde com suas duas cachor-

Fernanda revela que há novidades para o segundo se-

ras, Maya e Duda.

mestre de 2024: “Teremos o lançamento de uma nova linha de produtos para gatos com um grande parceiro do mercado com comedouro, cama, cama de janela, catnip e mais”, finaliza.

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A Credeal, uma das maiores indústrias de cadernos da América Latina, com mais de 50 anos de história, está, junto com Simon´s Cat, criando a terceira coleção e novidades lindas para o próximo Volta às Aulas.

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A Simon´s Cat, criada por Simon Tofield em 2008, é uma série de comédia animada de enorme sucesso que conta as divertidas travessuras de um gato encantador e seu dono – Simon.

LICENSING BRASIL

A FreeFaro, empresa especialista em acessórios que trazem conforto, segurança e originalidade aos pets, inovou ao mostrar sua coleção de sucesso com coleira, guia, peitorais e acessórios para cães e gatos, em uma estampa dupla face da adorável Hello Kitty.

A Pet Society é outra licenciada da marca que oferece ao mercado shampoo e hidratante, shampoo 2 em 1, banho a seco e colônia da Hello Kitty and Friends, propriedade da Sanrio.

Para a Sanrio, o segmento pet é um importante

personagens disponíveis no mercado. Além disso, a

nicho por apresentar um grande potencial de cresci-

empresa pode ampliar suas estratégias de marketing

mento, o que torna esse mercado estratégico para a

para o mercado pet, aumentando a visibilidade da

empresa, segundo Monica Joseph, gerente comercial

marca e aproveitando as tendências de crescimento e

e marketing: “Além de aproveitar sua base de fãs, in-

as demandas constantes neste segmento”.

cluindo crianças, adolescentes e adultos, muitos dos

O setor pet, de acordo com a gerente, apresenta

quais são donos de animais de estimação, é possível

algumas peculiaridades que influenciam os negócios

diversificar nosso portfólio de produtos com nossos

de licensing, entre elas, a segmentação do mercado,

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CAPA pois existem diferentes tipos de animais que possuem

A marca Mada e Bica, agenciada pela A2 Brands, é

necessidades específicas e a sazonalidade de certas ca-

conhecida por sua presença marcante nas redes sociais e

tegorias de produtos, como por exemplo roupinhas de

por conectar milhões de fãs através do humor e da criati-

inverno, itens para datas comemorativas etc. “Além

vidade. A prova da força da marca está na quantidade e

disso, existe a necessidade de estarmos de acordo

qualidade dos projetos em que vem participando ao longo

com as normas e regulamentações de segurança que

dos últimos anos, sempre ao lado de marcas consideradas

garantem a qualidade dos produtos. Para que tudo

best-in-class em suas categorias, como Bravecto, PetLove,

ocorra de maneira eficaz, além das pesquisas de mer-

Hills, Magalu, Itaú, entre outras. “O projeto de licencia-

cado para acompanhar as tendências e preferências

mento está aberto para diversas categorias do segmen-

dos consumidores, nós sempre buscamos estabelecer

to pets, como comedouros, confecção, acessórios para o

parcerias estratégicas com marcas fortes do segmen-

lar, brinquedos, higiene e cuidados e até mesmo publica-

to, que entreguem produtos de qualidade e com o

ções e confecção de acessórios para os pet lovers”, conta

design diferenciado que nosso público busca.”

Alessandra Nogueira, sócia da A2 Brands.

Monica finaliza antecipando que a Freefaro possui lançamento previsto de uma linha de acessórios com design inspirado nos 50 anos da Hello Kitty para setembro.

O maior e mais recente case da marca vem em uma parceria com a Bravecto, antipulgas de maior reconhecimento —------------------------------------------------------------

A Hello Kitty tem grande apelo e sinergia para o segmento pet. A diversidade de guides criados pela empresa e seus traços minimalistas e delicados dão o suporte necessário para o desenvolvimento de uma grande variedade de produtos e acessórios únicos.

A propriedade Hello Kitty&Amigos também possui grande sinergia, pois une personagens queridos, que já possuem certa identificação emocional com os fãs, e possibilita a criação de produtos com estilo e design divertidos, que atraem a atenção do consumidor final.

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no mercado pets que contou com uma grande campanha publicitária na qual Bica e Mada foram as estrelas principais junto com Léo Bagarolo. A campanha foi veiculada em rede nacional e também em todo o restante da América Latina, contando com humor e com dublagem para Mada e Bica em espanhol para os demais países envolvidos.

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O plano de extensão de marca para o licenciamento com foco em 2024 e 2025 inclui lançamentos em diversas categorias como comedouros, guias, peitorais, camas,brinquedos e itens de higiene/beleza para pets. “Além disso, os fãs da marca e pet lovers podem esperar por produtos exclusivos como papelaria, acessórios e confecção, todos inspirados na personalidade e no carisma de Mada e Bica.”

O mercado pet representa uma ótima oportunidade de expansão para a atuação do licenciamento, é um mercado em crescimento e com inovações importantes tanto nas frentes de produtos e serviços. Além disso, seu público é muito impactado pela conexão emocional relacionada a seus pets, abrindo grandes possibilidades de negócios entre indústrias e varejistas que trazem inovação, distribuição e qualidade de produto com marcas que sabem trabalhar a conexão emocional com os tutores, criando vínculos e fortalecendo os projetos de licenciamento.” – Alessandra

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A dupla Mada e Bica, junto com Léo Bagarolo, pioneiro na criação de conteúdo como pet influencer, conquistou o Brasil. A conexão emocional que estabelecem com o público, aliada ao humor inteligente e viral, e também a divulgação que os criadores podem fazer diretamente para seus seguidores, fazem de Mada & Bica uma marca com potencial inigualável para projetos de licenciamento no universo pet.

Com mais de 20 milhões de seguidores e inscritos nas redes sociais e YouTube, a dupla de pets e seus tutores, Léo Bagarolo e Evelin Camargo, se preparam para levar a simpatia e o carisma de Mada, a buldog, e Bica, a pinscher mais amada do País, para uma gama de produtos que prometem encantar os tutores de animais de estimação.

Ainda fazem parte da família a gata Lola e o Plínio, um sptiz alemão muito educado.

PARA SEGUIR ACOMPANHANDO AS NOVIDADES DO SETOR SIGA O EP GRUPO NAS REDES SOCIAIS.

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DESIGN

CANAL REVISITADO Como reinventar o canal PET

RODRIGO LEME Arquiteto pós-graduado em Marketing com ênfase em Ciências do Consumo. Atua em modelagem de negócios para indústria e varejo em design de produtos, branding e PDV. Diretor do Grupo Criativo e Partner do Grupo².

“E falando em brinquedo, e se

você fosse comprar um presente para o seu filho humano e encontrasse na prateleira em frente uma categoria para o seu filho canino ou felino?”

É

fato que o canal pet vem crescendo ao longo dos anos, afinal amamos nossos bichanos desde crianças. Eu mesmo sempre tive um animal de estima-

ção e tratei-o com carinho, ainda que com sabão de coco.

Nesta mudança de mundo e de comportamento – e leia-se comportamento como algo bem complexo, por exemplo, a mudança no formato das famílias, o aumento da média dos casais sem filhos, o aumento da consciência em relação a ecologia, sustentabilidade e cuidado com animais e muitos outros motivos dos quais eu poderia gastar mais linhas falando. Mas, falando ainda sobre canal, temos as clássicas lojas Petz e Cobasi, e ainda a genial Petlove, que soube navegar no ambiente digital esta onda de amor aos bichinhos. Porém isso tudo é a notícia da semana passada e o trabalho duro e bem-feito deve continuar no estudo de categorias, na melhoria de produtos, no incremento de produtos periféricos e na inclusão de serviços, entre outros benefícios que um canal físico ou digital pode oferecer. Talvez um ponto que esteja passando despercebido por todos seja o que mencionei ali em cima, a tal mudança de comportamento. Se agora um animal pode ser considerado um filho, um irmão ou um membro da família (sem exageros) por que não considerar que toda a necessidade deste mais novo membro está na

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A Nerf já se arriscou nessa e está nas lojas de brinquedos hoje com itens para os filhos de 4 patas, afinal, possui itens nas duas

categorias sob a mesma marca

jornada de consumo do seu tutor e seu estilo de vida? Mas o que é isso quer dizer? Imagine que você saísse para comprar uma roupa para você, seja em qualquer uma das magazines mais conhecidas no Brasil – Renner, Riachuelo, C&A e Zara, por exemplo –, e se no checkout tivesse algo lá para o seu melhor amigo pet – uma roupa, um acessório ou um brinquedo? E falando em brinquedo, e se você fosse comprar um presente para o seu filho humano e encontrasse na prateleira em frente uma categoria para o seu filho canino ou felino? A Nerf já se arriscou nessa e está nas lojas de brinquedos hoje com itens para os filhos de 4 patas, afinal, possui itens nas duas categorias sob a mesma marca. Não

Mande sugestões de assuntos ou dúvi-

seria esta uma grande revolução no canal tradicional e uma

das para rodrigo@grupocriativo.com e siga

nova definição de categoria cruzada? Poderíamos chamar

@grupocriativo. Veja mais sobre o Grupo² em

de CANAL CRUZADO.

www.grupocriativo.com/licensing.

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VOCÊ VIU?

Summit Esportes Globo

Time da Globo

O

evento aconteceu no dia 21 de fevereiro,

ALGUNS DADOS APRESENTADOS:

na sede da Globo em São Paulo. Vivianne

O esporte também é feminino e multigeracional

Banharo, gerente sr. marketing, relaciona-

(54% masculino, 46% feminino; idades: 27% – 35 a

mento e licenciamento, abriu o evento compartilhando

49 anos; 19% – 25 a 34 anos; 18% – 60+; 16% =

um panorama sobre a Globo, o licenciamento e a área

16 a 24 anos).

de esportes para o licenciamento. Uma área ampla, que vem crescendo e buscando realizar projetos em

•

tes da TV por assinatura

que os dois lados ganhem. Há muitas oportunidades, possibilidades e uma estrutura com profissionais dedi-

•

Os jogadores do Cartola, chamados de cartoleiros, são homens (88%) e mulheres (12%)

cados a fazer acontecer – ela afirmou.

As marcas SporTV, Cartola e Cavalinhos do Fantástico foram o foco do encontro. Além das

O SporTV é Top of Mind em canais de espor-

com idades de 13 a 50+.

•

Consumo do futebol na geração Z: 75% dos

oportunidades de licenciamento, Viviane também

homens gostam de futebol e 53% das mu-

apresentou um estudo sobre esportes.

lheres gostam de futebol.

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Patricia Gomes, do licenciamento de produtos, experiências e promoções de produtos digitais e canais pagos convidou, para um bate-papo, dois convidados especiais: Dodô, comentarista e ex-jogador de futebol, e Alline Calandrini, comentarista e ex-jogadora de futebol, que deram uma atenção especial aos convidados.

Durante o evento, aconteceram alguns sorteios para os convidados, com ingressos para o Lollapalooza e convite para corridas.

O evento foi encerrado com um coquetel.

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VOCÊ VIU?

Summit Sanrio 2024

O

evento aconteceu no dia 20 de março no Shopping Vila Olímpia, em São Paulo. A executiva da Sanrio, Mônica Joseph, abriu o

evento com um overview sobre a Hello Kitty e apresentou as novidades para 2024 e 2025.

No ano passado, a marca teve mais de 20 milhões de SKUs vendidos, 35% de crescimento em novos contratos e algumas categorias ganharam maior destaque, como brinquedos, alimentos e bebidas, confecção, experiências e games.

A Hello Kitty está presente no Instagram com mais de 2 milhões de seguidores e no TikTok com quase 1 milhão de seguidores.

A apresentação também contou com a participação do executivo Fernando Metolina, abordando sobre design, e com Aurélia Picoli, da Play, compartilhando uma pesquisa.

HELLO KITTY 50 ANOS Em novembro de 2024, a propriedade completa 50 anos e a Sanrio iniciou as comemorações no começo do ano. Uma festa que irá até dezembro de 2024!

O que vem por aí…

•

Série Hello Kitty and Friends, Super Cute Adventures, já tem as temporadas 6 e 7 confirmadas no canal do YouTube (+ 79 milhões de views, + 358 mil inscritos).

•

Série Kuromi’s Pretty Journey estreia a 1ª temporada em junho de 2024.

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•

Hello

Kitty

50th

Anniversary

Parade:

Exposição na CPTM em abril de 2024, no BioParque no Rio de Janeiro em junho e no Museu da Imaginação em julho.

•

Eventos nos shopping Mooca, Campo Limpo e Villa Lobos.

•

Participação no 25º Festival do Japão, em São Paulo.

•

Corrida e Caminhada Mulher e Corridinha Hello Kitty e Amigos, em outubro.

•

Hello Kitty Day em novembro na Roda Rico em São Paulo.

O evento foi encerrado com a premiação dos Melhores do Ano de 2023.

CONFIRA OS VENCEDORES:

Experiência de Marca: Eat Asia com Hello Kitty

Destaque Pet: Free Faro

and Friends

Destaque Brinquedos: Bandeirante Melhor

Experiência para o público Infantil: PKXD

Campanha Sazonal: Cia da Natureza

Produto Sazonal: Xeryus

Campanha de Marketing: Carrefour

Exposição no Varejo: Fan Lab

Licenciado Destaque: Grupo Leonora

Coleção Infantil: Lojas Torra

Empresas homenageadas por 10 anos de parceria:

Desenvolvimento de Produtos: Festcolor

Monte Líbano, JadePro, TopCau e Riclan

Destaque Alimentos: Oggi

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Warner Bros. Discovery realiza evento dos Melhores do Ano 2023

N

o dia 21 de março, a Warner Bros. Discovery realizou o evento Melhores do Ano 2023, em uma sala do Cinépolis no Shopping JK

Iguatemi, em São Paulo.

Igor Reis, MKT retail & themed entertainment director, abriu o evento contando sobre os projetos realizados pela companhia. Depois foi a vez do head of consumer products & retail strategy of Americas, Preston Kevin Lewis, agradecer a todos os parceiros, pois o ano de 2023 foi o ano de maior lucro em produtos de consumo.

Marcus Mello, general manager WBD CP Brazil, também cumprimentou todos os convidados dando alguns spoilers para os próximos anos.

Fernando Medin, president and managing director Latin America/US Hispanic, também veio ao Brasil para participar do evento. Ele cumprimentou os convidados, agradeceu a todos os parceiros e a equipe WBD e falou um pouco sobre a plataforma de streaming MAX. Igor Reis contou um pouco sobre a essência de contar histórias inspiradoras através dos produtos de consumo e sobre a missão da WBD de criar conexões genuínas e relevantes. Depois, ele contou as novidades para os próximos anos e começou a premiação.

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A WBD HOMENAGEOU 4 MULHERES COMO AS MENINAS SUPERPODEROSAS DO MERCADO: Edena Garcia – Comitê Paralímpico Brasileiro Ana Costa – Cacau Show Amanda Zinato – Lider Brinquedos Bruna Antibero – Dois Cunhados

E OS MELHORES DE 2023 FORAM… Inovação: Jandaia – C&A – BandUp Crescimento do ano: Cacau Show Promoção: Pizza Hut Campanha de Marketing: Baw Clothing Storytelling: Cacau Show Experiência para o fã: 2 a 1 Cenografia Execução no Varejo: Dois Cunhados Licenciado do ano: Cacau Show

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