Revista Licensing Brasil (Marcas e Personagens) #102

Revista Licensing Brasil | Ano 16 | N0 102

licensingcon.com.br – agosto ano 16 n0 102

EP GRUPO

MULTITARGET E www.epgrupo.com.br

IMERSIVO!

LICENSINGCON 2023

2

EDITORIAL

Especial LicensingCon Esta edição, de número #102, marca a realização da 16ª edição do maior evento de Marcas&Personagens da América Latina: o LicensingCon. O que teve início com as apresentações em auditório foi, ao decorrer dos anos, ganhando novos formatos e versões acompanhando, assim, as movi-

Ano 16 – Ed. 102 – agosto – 2022 Espaço Palavra Editora e Arte Ltda.

‹ Direção-geral e jornalista responsável ›

Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) ‹ Conselho editorial › David Diesendruck, presidente da Redibra; Victor Fonseca, diretor de licenciamento da Paramount; Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral de operações da Warner Bros. Consumer Products (Brasil); Angela Cortez | VP Licensing & Retail LATAM & Canadá. ‹ Revisão › Lu Peixoto ‹ Redação › Camila Guimarães ‹ Arte › Wilson Alves Michely Vieira ‹ Atendimento › Daiane Miranda Bárbara Vieira ‹ Marketing › Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ‹ Novos negócios › Camila Guimarães Mariana Werner ‹ Administrativo › Cristina Venâncio ‹ International sales › Multimedia, Inc. (USA) Tel. +1-407-903-5000 E-mail: info@multimediausa.com ‹ Administração, publicidade e redação › Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tels.: (11) 5092-5588 / (11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ‹ Assinaturas › (11) 5092-5588 ou pelo site www.epgrupo.com.br As matérias assinadas são de responsabilidade dos autores e podem ser reproduzidas, desde que citada a fonte.

As fotos utilizadas nesta edição pertencem ao banco de imagens da revista Licensing Brasil e podem ser utilizadas desde que citada a fonte.

A revista Licensing Brasil possui distribuição nacional para diretores, gerentes de marketing e demais pessoas envolvidas no mercado de licenciamento dos setores de publicidade, acessórios, alimentos, brinquedos, canais de TV, confecção, cosméticos, higiene e limpeza, papelaria, promocional, tecnologia e informática. Profissionais de outros setores poderão adquirir os exemplares por meio da assinatura da revista.

Mai/Jun 2014

mentações deste encantador e lucrativo negócio.

Hoje, o evento boutique B2B oferece aos executivos dos variados segmentos – da indústria e do varejo –, oportunidades interessantes e customizadas envolvendo propriedades internacionais e nacionais.

Os principais donos e agentes de propriedades registradas são os anfitriões do encontro, bem como companhias que prestam serviços em sinergia com as empresas presentes.

Olhando para trás e refletindo sobre todos os desafios e as conquistas, a sensação é espetacular!

Afinal, fomentar um mercado que movimenta US$ 6,4 bilhões anualmente é um desafio que eu e meu time adoramos vivenciar.

A edição 2023 é a mais plural até então. Seja diante do portfólio de marcas, dos serviços ou do conteúdo, esta versão é a que oferece mais possibilidades! O que mostra um mercado mais maduro, estratégico e inovador.

Do lado de cá, seguiremos noticiando, reunindo e contribuindo!

Desejando que por aí negócios de sucesso sejam realizados.

Vamos juntos!

Marici

Daiane

Camila

Cristina

Luise

Mariana

Luiz

Bárbara

Wilson

3

Michely

ÍNDICE

(06)

CAPA - LicensingCon 2023 06 INOVAÇÃO - Prêmio Marcas&Personagens 44

(44)

OLHAR - Economia da Paixão por @paulacosta 48

(48) LICENSING BRASIL

Mar/Abr 2008

5

CAPA

Plataforma de conexão do mercado brasileiro de marcas e personagens!

S

eja para o público que ama muito uma tela ou quem ama a vida real, o Licensing Con promove a união desses dois mundos. Marcas

& Personagens que transitam da imaginação para a experiência real de produtos, serviços e experiências.

Uma plataforma de conteúdo, eventos e mentoria – pertencente ao EP Grupo, que alia todo o ne-

“Somos a conexão entre propriedades e empresas. Fomentando esse encantador e lucrativo mercado”, afirma Marici Ferreira, CEO do EP Grupo e presidente da Abral – Licensing Internacional.

tworking de mais de 20 anos de atuação no mercado com as atuais movimentações do negócio, oferecendo, assim, trabalhos premium e exclusivos.

QUE MERCADO É ESSE? Confira os principais fatos revelados pelo Estudo

•

A sustentabilidade e a realidade econômica

Global da Indústria de Licenciamento de 2023, realiza-

estiveram frente a frente, já que os consumi-

do pela Licensing International.

dores focaram suas compras em produtos que economizariam dinheiro e salvariam o planeta

A indústria global de licenciamento de marcas e personagens movimentou US$ 340 bilhões em 2022

ao mesmo tempo.

•

– um crescimento de 8% em relação ao ano anterior.

•

6

os preços inflacionários estão pressionando o

Foi definido como o ano do “aqui e agora”.

Grande procura por experiências, entreteni-

Executivos de licenciamento reportaram que abaixamento das taxas de royalties.

•

O “vazio” (de novas marcas) do entreteni-

mento, viagens, restaurantes e festividades.

mento continuou em 2022, com os executivos

•

O tráfego em lojas do varejo cresceu.

reportando que as melhores performances de

•

Consumidores economicamente conscientes

licenciados foram de personagens clássicos e

preferiram comprar de marcas próprias e DTC.

franquias de filmes.

LICENSING BRASIL

•

Propriedades de videogame tiveram um forte

da”, afirmou o licenciador de um importante

desempenho em 2022, apoiando a categoria

estúdio com sede nos EUA.

de Entretenimento em diversas faixas etárias.

•

•

•

•

•

•

•

“O varejo estava com excesso de estoque nos

As categorias de propriedades que tiveram

últimos 2 anos e, agora que estão corrigindo,

maior crescimento em 2022 foram Música

estão comprando menos, afetando a venda

(+26,1%), Esportes (+19,5%), e Marcas

de produtos licenciados” – disse um agente

Universitárias (+11,4%).

com sede nos EUA.

A categoria de Marcas Corporativas teve um

•

Os

entrevistados

continuam

comentan-

crescimento de +13,9% e, junto com marcas

do sobre a importância das iniciativas de

“evergreen”, ajudou a preencher o vazio dei-

Sustentabilidade e DEI (Diversidade, Equidade

xado pela escassez de novas propriedades de

e Inclusão) em toda a comunidade de licen-

entretenimento.

ciamento.

Entretenimento Baseado em Localização/

•

Esforços conscientes estão sendo feitos para

Promoções (+67,3%) e Serviços Licenciados

garantir que as novas propriedades de entrete-

(+205,6%) demonstraram um crescimento

nimento sejam adequadas para os segmentos

expressivo em 2022.

de pré-adolescentes, adolescentes e adultos.

As categorias relacionadas ao lar esfriaram

•

Os varejistas reafirmaram que a loja física po-

após um 2021 muito forte, pois os consumi-

deria sobreviver e prosperar, mas também ser

dores mudaram seu foco para atividades fora

complementada pela facilidade e conveniên-

de casa.

cia de uma presença digital robusta.

Houve um crescimento acima da média do

•

Um ponto importante para seguir avançando

mercado em várias regiões, incluindo Sul da

é conseguir acompanhar o ritmo do consumi-

Ásia/Pacífico (+12,4%), LATAM (+8,8%) e

dor em rápida evolução, e o setor de licencia-

Oriente Médio/África (+8,6%).

mento vem conseguindo fazer isso por conse-

O crescimento de mercados como a Índia

guir se adaptar rapidamente.

pode significar um aumento de oportunidades para a indústria de licenciamento nos próximos anos.

•

Muitos executivos de licenciamento falaram

E POR AQUI?

sobre a “Ressaca Pandêmica”e seu impacto •

•

no inventário, na inflação e na taxa de juros.

O Brasil é o 8º país em vendas de mercadorias e

Os licenciados estão mais cautelosos – eles

serviços licenciados no mundo. É o principal mercado

desenvolvem produtos com base no feedback

de licensing da América Latina.

do varejista e não iniciam a produção sem que

Em 2022, as vendas de produtos e serviços licen-

haja o comprometimento de um comprador.

ciados foram de US$ 6,4 bilhões – um crescimento de

“O varejo físico está crescendo a partir da te-

8,6% comparado ao ano anterior.

matização do entretenimento, e essa oportunidade ainda permanece bastante inexplora-

Agosto 2023

7

CAPA No faturamento por tipo de propriedade, as

EM ALTA!

marcas de esportes passaram às marcas fashion: 1º - Entretenimento/Personagens

»

Animes

2º - Corporativas

»

Colaborações

3º - Esportes

»

Eventos Imersivos

4º - Fashion

»

Games

5º - Arte

»

Marcas Corporativas

6º - Colegiais

»

Nostalgia

7º - Música

»

Sabores, Texturas e Fragrâncias

8º - Celebridades As vendas de produtos por setor mudou bastante na comparação com os anos anteriores: 1º - Confecção 2º - Acessórios/Fashion 3º - Brinquedos 4º - Comida/Bebida 5º - Software/Videogames/App

Diversão Modo

6º - Saúde e Beleza 7º - Artigos Esportivos

23 e 24 de agosto

8º - Decoração

8h às 12h – auditório 10h às 19h – exposição Vila dos Ipês – São Paulo

9º - Calçados 10º - Eletrônicos 11º - Experiências 12º - Presentes 13º - Papelaria

Anualmente, as principais companhias de entretenimento do mundo se reúnem no Licensing Con para apre-

PRINCIPAIS BENEFÍCIOS DO LICENCIAMENTO

sentarem seus portfólios de marcas e personagens, além das novidades em propriedades, conteúdos, estratégias e ações.

O evento – Dividido entre área de exposição e audi-

8

•

Reconhecimento do público-alvo

tório, apresenta a estrutura ideal para reuniões, apresen-

•

Diferenciação em relação aos concorrentes

tações e networking.

•

Rentabilidade através de margens mais

É uma oportunidade exclusiva para que fornecedores,

altas pela força da marca

varejistas e demais empresas interessadas em licenciarem

•

Entrada facilitada nos canais de distribuição

produtos, serviços e outros estejam reunidos com os

•

Fortalecimento da marca da empresa

players do mercado para a realização de negócios.

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CAPA PROGRAMAÇÃO - AUDITÓRIO 23/08 08h30 – Spark:off Inovação além das tendências – Andrea Bisker, Future Thinker, CEO da Spark:off 09h30 – Mattel Let’s play together – Caroline Albé, softlines manager 10h – Tycoon Novidades da Tycoon360 em 2024 – Erica Giacomelli, gerente geral 10h30 – Globo Relevância que extrapola plataforma Viviane Banharo, gerente de marketing, de relacionamento e de licenciamento de produtos 11h – Grupo Criativo Macrotendências: Tecnologia e Design – Rodrigo Leme, fundador e diretor estratégico 11h30 – Maurício de Sousa Produções Universo MSP – Rodrigo Paiva, diretor de licenciamento

24/08 8h30 – The Fini Company Collab: estratégia hype de consumo – Raquel Paternesi, diretora de marketing global 09h30 – Paramount Uma montanha de oportunidades para seu negócio – Diego Ribas – diretor de consumer products da Paramount Brasil 10h – Warner Discovery 100 anos de Entretenimento – Igor Reis, marketing, retail & themed entertainment director e Erica Carnicelli, senior marketing professional, branding, strategic partnerships and alliances 10h30 – Destra The Power of the NFL – Bruno Koerich, CEO da Destra 11h – Let’s Play Por que trabalhar o licenciamento para a Geração Z? – Aurélia Picoli – diretora da Play 11h30 – The Walt Disney Company Brasil

ÁREA DE EXPOSIÇÃO

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CAPA TRENDS MARCAS CORPORATIVAS

SERVIÇOS

Essa edição apresentará o portfólio mais extenso de

Expositores que prestam os mais variados serviços

propriedades corporativas diante das edições já realiza-

para empresas envolvidas diretamente com o licencia-

das. Seguindo a movimentação do mercado na busca

mento de marcas e personagens também estão pre-

por esse nicho, os visitantes terão muitas opções neste

sentes, oferecendo uma ampla gama de soluções es-

segmento para a realização de negócios.

tratégicas.

MINUTO FASHION Também seguindo as tendências internacionais e a representatividade, já tão significativa da moda no setor de licensing brasileiro, serão realizados desfiles de moda com as principais licenças que já realizam cases de sucesso no segmento de vestuário e acessórios.

23 DE AGOSTO

24 DE AGOSTO 14H

14H

15H

15H

16H

17H

12

16H

17H

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CAPA QUEM ESTÁ NA EDIÇÃO 2023

2a1 CENOGRAFIA

A2 Brands

SERVIÇO

AGÊNCIA

Lounge Rua 1

Estande 24

Com mais de 3 mil ações já realizadas em todo

A A2 Brands é um hub de soluções de licenciamento,

o Brasil e na América Latina, a 2a1 é especialista em

branding, promoções e conteúdo. É especialista em conec-

soluções de cenografia dos mais diversos temas. Com

tar marcas, indústria e varejo a influenciadores e criadores

criatividade e inovação em mais de 20 anos de experi-

de conteúdo.

ência, a empresa é hoje uma das maiores do segmento cenográfico e a única a produzir eventos de ponta a ponta (full service), desde a criação de cenários até confecção, logística e montagem.

A 2a1 oferece uma linha completa de exposições, serviços, promoções e recreações para shopping centers e eventos em geral. E, em 2018, iniciou suas atividades no competitivo mercado norte-americano.

Hoje, a 2a1 é sem dúvida referência quando o assunto é cenografia, criatividade competência e interação. @2a1cenografia 11 2207-0236 contato@2a1.com.br www.2a1.com.br

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• • • • • • • • •

PROPRIEDADES: AS AVENTURAS DE MIKE BRANCOALA DENTISTA MUSICAL EINERD LULUCA MADA & BICA MARIANNA SANTOS MUNDO DA VIVI SARAH ARAÚJO

@a2_brands 11 97953-6929/11 94751-6676 Alessandra Nogueira − alessandra.nogueira@a2brands.com.br

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CAPA Artigus Group SERVIÇO Estande 18 O Grupo Artigus está no mercado há mais de 35 anos, oferecendo soluções para que clientes se destaquem no mercado por meio de ações promocionais assertivas e criativas. Os produtos são garantidos por meio da inovação contínua associada a ações que garantem diferenciais competitivos e resultados o que permite oferecer ao mercado um conjunto de diferenciais e a plena satisfação do cliente. É o maior fabricante de artigos promocionais do Brasil.

Abral-Licensing International ASSOCIAÇÃO Estande 12 A Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e

@artigusgroup 11 97092-1209 Josiane Moreira − josiane.moreira@artigus.com.br

Personagens – Abral-Licensing International –, é uma entidade sem fins lucrativos que reúne todas as plataformas do negócio no Brasil: licenciadores, agentes, licenciados, fabricantes, distribuidores, varejistas, entre outros segmentos envolvidos direta ou indiretamente com o mercado de licenciamento de marcas, imagem ou propriedade intelectual e artística registrada.

Divulgar, defender e promover o desenvolvimento do li-

Bamko

cenciamento sempre foi o principal objetivo das diretorias,

SERVIÇO

que, ao longo destes anos, conduziram a Abral-Licensing

Estande 18

International.

Com mais de duas décadas de experiência, a empresa se destaca como uma agência global de desenvolvimento de

@abral_br Fabíola Ferracini − fabiola@abral.org.br

produtos premiada internacionalmente. Colabora com empresas renomadas, maximizando o ROI e o awareness em projetos e campanhas inovadoras. Com presença em 11 cidades, distribuídas em 4 continentes, consolidou-se como líder nos segmentos de desenvolvimento de produtos, uniformes, merchandising, e-commerce, POP/POS, embalagens, prêmios e reconhecimento. @bamko.br 11 3044-7045 vendas@bamko.net

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CAPA

BBC Studios

Beanstalk

Licenciador

AGÊNCIA

Estande 19

Estande 28

A BBC Studios, uma empresa global de conteúdo, ten-

Por mais de três décadas, a Beanstalk está na vanguar-

do em seu DNA a criatividade britânica, é uma subsidiária

da do licenciamento de marcas corporativas, representando

comercial da BBC; capaz de levar uma ideia do pensamento

clientes de prestígio mundial. A Beanstalk apresenta uma

à tela e além. Suas atividades abrangem financiamento de

experiência incomparável na criação de produtos inovadores

conteúdo, desenvolvimento, produção, vendas, serviços de

através do licenciamento para clientes como P&G, Stanley

marca e auxiliares, em suas próprias produções e programas

Black & Decker e Diageo, entre outros.

e em formatos de alta qualidade feitos por parceiros independentes do Reino Unido.

A BBC Studios tem escritórios globais em 20 mercados, incluindo dez bases de produção no Reino Unido e bases de produção ou parcerias em mais nove países ao redor do mundo. A empresa, que normalmente produz cerca de 2.000 horas de conteúdo por ano para a BBC e terceiros (incluindo Apple, Netflix e Migu), leva a criatividade britânica ao redor do mundo. Também é uma parceira comprometida com o setor independente do Reino Unido por meio de uma combinação de parcerias de capital, investimento em conteúdo e distribuição internacional de títulos de programas.

• • • •

PROPRIEDADES: BBC EARTH BLUEY DR. WHO HEY DUGGEE

• • • • • • • • • • • • • •

PROPRIEDADES: ATARI AUDI BAILEYS BENTLEY BLACK AND DECKER DEWALT JOHNNIE WALKER PAMPERS SMIRNOFF STANLEY SHELL TANQUERAY THE METROPOLITAN MUSEUM OF ART VOLVO

@beanstalk_group LATAM@beanstalk.com

@BBCStudiosUSPR/BBC Studios Press Room/ BBC Studios Instagram marketing@lotusglobalmkt.com

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Brand House Licensing e Branding AGÊNCIA

byFrog Lab

Estande 05

LABORATÓRIO CRIATIVO

Tem o trabalho focado em trazer novos negócios, trans-

Estande 20

cendendo o licenciamento puro e indo muito além disso.

A byFrog é um laboratório criativo formado por especia-

Controle de aprovações, relatórios de royalties, cobranças e

listas em licenciamento e marketing que, a partir do licen-

recebimentos são apenas algumas de suas atividades para

ciamento, criam oportunidades focadas em marcas como

ser um braço da marca e acompanhar de perto o parceiro

design, patrocínios, ações de comunicação, vendas e desen-

licenciado, realizar reuniões de alinhamento comercial ava-

volvimento de marcas próprias.

liando a estratégia, evolução e projeção de vendas e desenvolvimentos de produtos.

Além disso, cria e executa projetos inovadores, pensando sempre em maior presença de marca e aumento de clientes, gerando melhores resultados.

PROPRIEDADES: • ACDC • FENDER • FRIDA KAHLO • GRATEFUL DEAD • IRON MAIDEN • JANIS JOPLIN • LED ZEPPELLIN • MEGADETH • METALLICA • PINK FLOYD • PRETORIAN • THE BEATLES • TOUR THE FRANCE • WMX E MUITO MAIS

• • • • • • • • • • • •

PROPRIEDADES: ALCHEMY ENGLAND ARSENAL DA HUI GLITTER MODEL INTERNAZIONALE LIVERPOOL S.M.A.S.H. SEGA RETRO SONIC THE HEDGEHOG TANIA OLIVEIRA UCLA ZORRO

@byfrog 11 2639-6200 mkt@byfrog.com.br

@brandhouse_ lena@bhlicensing.com.br/vinicius@bhlicensing.com.br/ Igiovanni.presotto@bhlicensing.com.br

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CAPA

Crunchyroll

Destra

LICENCIADOR

AGÊNCIA/SERVIÇO

Estande 10

Estande 25

O Crunchyroll, maior streaming de anime do mundo,

A Destra é uma plataforma de gestão e novos negócios

conecta fãs do gênero em mais de 200 territórios com con-

em licenciamento de marcas. Com uma carteira de clien-

teúdos e experiências que eles amam. Em parceria com a

tes que inclui os principais clubes do Brasil e do mundo,

Empatica, o Crunchyroll oferece o melhor do mundo do ani-

como PSG, Barcelona, Manchester City, Juventus e Bayern

me para o licenciamento.

de Munique, além de marcas internacionais renomadas, como NFL, Mentos e Chupa Chups, a Destra se destaca em

PROPRIEDADES: • BANANYA • CHAINSAW MAN • HAIKYU!!

• HELL’S PARADISE • JUJUTSU KAISEN • MY HERO ACADEMIA • SOLO LEVELING • SPY X FAMILY • TOILET-BOUND HANAKO-KUN • TOKYO GHOUL • TOKYO REVENGERS • YUYU HAKUSHO E MUITAS OUTRAS @crunchyroll_pt Bárbara Carvalho – barbara.carvalho@empaticalicensing.com Fernanda Alves fernanda.alves@empaticalicensing.com

diversas categorias, como esporte, arte e entretenimento.

PROPRIEDADES: • • • • • • • • • • • • • • • •

ATLÉTICO MG BARCELONA BAYERN DE MUNIQUE BORIS E RUFUS BOTAFOGO CHUPA CHUPS CORINTHIANS CRUZEIRO CRUZEIRO FLAMENGO FLUXO GG FRUITTELLA HANS DONNER INTERNACIONAL INTZ JUVENTUS

• • • • • • • • • • • • • • • •

LIBERTY GAMING LUCIANO MARTINS MANCHESTER CITY MENTOS MONGO E DRONGO MUNDO DE KABOO NETSHOES MINERS PALMEIRAS PARIS SAINT GERMAIN SANTOS SÃO PAULO TURMA DO FOLCLORE UAU ANIMAL VASCO DA GAMA VIVO KEYD STARS ZECA PAGODINHO

@somosdestra 48 3047-4009 comercial@somosdestra.com

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CAPA

Dioramas SERVIÇO Lounge Rua A A Dioramas foi criada com o intuito de proporcionar uma

Endemol Shine Brasil – Banijay

experiência inovadora e impactante de comunicação e

LICENCIADOR

marketing experience, centrada na produção de dioramas e

Estande 22

displays de alto padrão para marcas, produtos e empresas.

A Endemol Shine Brasil é uma divisão da Banijay, uma das maiores produtoras e distribuidoras de conteúdo inde-

@dioramas.br 11 99353 2815 dioramas@dioramas.art.br

pendente do mundo. A Endemol Shine Brasil cria e produz conteúdos de não ficção para todas as plataformas e tem em seu catálogo sucessos mundiais, incluindo a produção e a distribuição de títulos como MasterChef, The Masked Singer, Canta Comigo, Rolling Kitchen, Casamento às Cegas, The Bridge, Queen Stars Brasil, Big Brother Brasil, No Limite, entre outros.

Além disso, produz formatos de branded content, como Cabelo Pantene, Ilhados com Beats, Fora da Rota, Onix Music Trip e muito mais. A Endemol Shine Brasil também

Dogs Can Fly Brands

é especializada em licenciamento de marcas, com mais de

AGÊNCIA

300 produtos licenciados e iniciativas digitais, criando estra-

Lounge 33

tégias e conteúdos multiplataforma dinâmicos para marcas

Atuando no mercado brasileiro e latino-americano, a

e canais.

Dogs Can Fly Brands é uma agência exclusiva de gestão de marcas e responsável pelas marcas Masha e o Urso, Brinquedos Estrela e Palavra Cantada no Brasil. O trabalho se manifesta além de produtos de consumo: atua em distribuição de mídia e é responsável pela implementação de conteúdos de marcas internacionais em canais de TV e plataformas de streaming.

PROPRIEDADES: • BRINQUEDOS ESTRELA • MASHA E O URSO • PALAVRA CANTADA

• • • • • • •

PROPRIEDADES: MASTERCHEF BRASIL PEAKY BLINDERS SIMON’S CAT BLACK MIRROR MRBEAN NO LIMITE MASKED SINGER

@endemolshinebr 11 97552-7878 Fernanda Abreu − fernanda.abreu@endemolshine.com.br

@dogscanfly_brands Cleomar Alves − cleomar.alves@dogscanfly.com

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CAPA

Global Products SERVIÇO Estande 15 A Global é especialista em conectar as marcas com as paixões de seus consumidores. É a melhor combinação entre​ o mundo criativo​e o mundo técnico; expert em transformar

Globo

ideias em realidade.​Possui expertise no desenvolvimento de

LICENCIADOR

mais de 2 mil tipos de produtos diferentes e mais de 150 mi-

Estande 02

lhões de unidades produzidas ao longo dos 23 anos de ex-

A Globo é uma só e, ao mesmo tempo, muitas. Uma

periência.​O portfólio inclui projetos entregues para empre-

única empresa com uma diversidade de pessoas, canais,

sas líderes em seus segmentos, como:​Ambev, Fiat, Danone,

conteúdos, formas de pensar, agir, criar e trabalhar. Está em

J&J, Diageo, Shell, Mondelëz, Nestlé, Arcor, Top Cau, Seara,

quase 100% dos lares brasileiros – seja no streaming, nas

BRF, Cinemark, Cinépolis, Giraffas, Habib’s, McDonald’s,

redes sociais ou na TV –, transmitindo toda a pluralidade de

Avon, Boticário, Leroy Merlin, Lojas Americanas, Grupo Pão

maneira única e, acima de tudo, inspiradora, com qualidade,

de Açúcar, Wall Mart, entre outras.​

inovação, criatividade e relevância.

OFERECE AS SEGUINTES SOLUÇÕES: TAYLOR-MADE – Produtos criados e desenvolvidos sob medida para um objetivo específico de marca. Soluções exclusivas e totalmente proprietárias​; READY-MADE PRODUCTS – Produtos selecionados com base em um minucioso sourcing alinhado com customizações dentro do DNA da marca, gerando agilidade nos objetivos do projeto; CATALOG PRODUCTS – Catálogo de produtos exclusi-

• • • • • • • •

PROPRIEDADES: BBB CARTOLA COMBATE GLOBOPLAY GLOOB (D.P.A. E MIRACULOUS) GNT MULTISHOW SPORTV

vos da Global Products que permitem customizações. Itens previamente desenvolvidos e com ferramentais produzidos, gerando otimização de custos e prazos​; LICENSING CALENDAR – Programa anual de campanhas e panorama de licenciamento para produtos promocionais.

@bbb/@cartolafc/@combate/@globoplay/@mundogloob/ @gnt/@multishow/@sportv 11 99115-8382 Caroline Manha − caroline.manha@g.globo

Estabelece a estratégia geral da rede varejista, de acordo com os objetivos de negócios, desenvolvendo toda a linha de produtos promocionais do calendário.​ @globalproducts.sg​ Nuno Miranda – nuno.miranda@scoregroup.com.br

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CAPA

Iconix International AGÊNCIA Estande 29 Grupo Criativo

Empresa líder em gestão de marcas, na vanguarda da

SERVIÇO

moda e cultura; uma visionária por trás de marcas icônicas

Estande 04

do mercado, com líderes apaixonados e equipes criativas,

O Grupo Criativo é uma empresa de design estratégico,

parceiros e colaboradores eficazes. As pessoas são a for-

especializada em design de produtos e design de serviços.

ça motriz de tudo o que a agência faz. Ela licencia marcas

O processo compreende pesquisa de mercado e tendências,

para mentes brilhantes em design, fabricação e varejo; quer

além de definição e estudo de canais de venda com base no

proporcionar experiências épicas e relevantes aos consumi-

comportamento e jornadas do consumidor final. Participa

dores globais; cria estratégias de marketing para experiên-

na definição de estratégia, planejamento e desenvolvimen-

cias de 360° que impressionam. Está comprometida com

to, seja para mercados novos ou existentes. Respeitando

a criatividade, a inovação, a colaboração e o crescimento

os valores da empresa e características da marca, atua na

contínuo.

decisão de compra e competitividade da indústria, varejo e serviços. @grupocriativo 51 99969-3926 contato@grupocriativo.com

• • • • • • • • •

PROPRIEDADES: ECKO UNLTD ED HARDY LEE COOPER LONDON FOG OCEAN PACIFIC PONY STARTER UMBRO ZOO YORK

@ecko_unltd/@edhardy/@leecooper1908/ @londonfogbrand/@opoceanpacific/ @pony/@starterofficial/@umbro/@zooyorkofficial 11 99357-6703 Natalia Sinato – nsinato@iconixbrasil.com

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CAPA

LMCA

Macrotoy

AGÊNCIA

SERVIÇO

Estande 30

Estande 13

A LMCA é uma agência global de extensão de marcas,

A Macrotoy é uma empresa internacional com mais

com mais de 35 anos de experiência dedicados a construir

de 25 anos de experiência no desenvolvimento, na cria-

parcerias transformadoras de licenciamento. Agregar va-

ção e na fabricação de produtos promocionais diferen-

lor, gerar receita e reforçar os esforços de mensagens de

ciados, sempre inovando e gerando tendências a cada

marketing da marca, além de apoiar as estratégias e mis-

desenvolvimento.

sões de crescimento dos clientes são os principais objetivos da companhia. Atualmente, possui sedes em Nova Yorque e na China, bem como diversos escritórios ao redor do mundo.

Os desenvolvimentos abrangem várias categorias, como QSR, cinema, Páscoa, varejo, colecionáveis e muito mais.

O objetivo da Macrotoy é criar tendências, ajudar na rotatividade de produtos para os clientes e aumentar ex-

• • • • •

PROPRIEDADES: COMPAQ CASTROL CONTINENTAL ELECTROLUX FRIGIDAIRE

www.linkedin.com/company/lmca 11 98987-2575 Martha Colpaert − mcolpaert@lmca.net

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ponencialmente suas vendas. +56 991468049 Juan Pablo Fernandez − jpfernandez@blancopublicidad.com +56 965976929 Jonathan Fernandez − jonathanfernandez@ blancopublicidad.com

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CAPA

Mauricio de Sousa Produções MATTEL

LICENCIADOR

LICENCIADOR

Estande 05

Estande 07

A Mauricio de Sousa Produções é uma das maiores em-

A Mattel é líder global na criação de brinquedos e dona

presas de entretenimento do Brasil, responsável por uma

de algumas das franquias de entretenimento infantil e fami-

das marcas mais admiradas do País, a Turma da Mônica. A

liar mais fortes do mundo. A empresa cria produtos e expe-

MSP investe em inovação e produz conteúdos em todas as

riências inovadoras que inspiram, entretêm e desenvolvem

plataformas com a mais alta tecnologia, alinhando educa-

crianças por meio do brincar. Marcas icônicas fazem parte

ção, cultura e entretenimento. Atualmente, conta com 200

de seu portfólio, incluindo Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price,

empresas parceiras, com mais de 4.000 produtos licencia-

Thomas & Friends, UNO e MEGA, além das licenciadas em

dos nas mais diversas áreas.

parceria com empresas globais de entretenimento. A Mattel também disponibiliza conteúdo para cinema, televisão, jogos, música e eventos ao vivo.

A companhia opera em 35 localidades e comercializa seus produtos em mais de 150 países, em colaboração com as principais empresas de varejo e comércio eletrônico do mundo. Desde a sua fundação, em 1945, a Mattel se orgulha de capacitar crianças a explorarem as maravilhas da

• • • • • • •

PROPRIEDADES: ASTRONAUTA CHICO BENTO MÔNICA TOY TURMA DA MÔNICA TURMA DA MÔNICA BABY TURMA DA MÔNICA JOVEM VAMOS BRINCAR

infância e alcançarem todo o seu potencial.

• • • • • • •

PROPRIEDADES: BARBIE FISHER-PRICE HOT WHEELS MASTERS OF THE UNIVERSE MONSTER HIGH POLLY POCKET THOMAS & FRIENDS

@turmadamonica 11 3613-5000 licenciamento@turmadamonica.com.br

@mattel Aline Honda – aline.Honda@Mattel.com Caroline Albé – caroline.albe@mattel.com

30

LICENSING BRASIL

Marubeni do Brasil AGÊNCIA/SERVIÇO Estande 05 Paramount

A Marubeni é uma das maiores empresas de trading e investimentos do Japão, com forte relacionamento com edito-

LICENCIADOR

ras japonesas. Fornece o licenciamento e também produtos

Estande 03

inspirados em animes japoneses.

A Paramount é uma empresa líder global de mídia e entretenimento que cria conteúdo e experiências premium

•

PROPRIEDADES: TÍTULOS DE EDITORAS JAPONESAS

11 3466-1855 shinya-y@jpn.marubeni.com komura-y@jpn.marubeni.com

para audiências em todo o mundo. Impulsionado por estúdios, canais e serviços de streaming, o portfólio de marcas inclui Nickelodeon, MTV, Comedy Central, Paramount+, Pluto TV, VidCon, além de personagens e títulos icônicos como Patrulha Canina, Bob Esponja, Tartarugas Ninja, Baby Shark, O Poderoso Chefão, Top Gun, Missão: Impossível, entre outras. A Paramount possui uma das mais importantes e extensas bibliotecas de títulos do setor e oferece soluções integradas de produção, distribuição e publicidade.

PROPRIEDADES:

Os Chocolix MARCA Lounge 34 Diretamente do reino da Chocolândia, conheça Os Chocolix – uma família de personagens de chocolates de cores e personalidades diferentes que adoram viver novas aventuras enquanto aprendem sobre valores éticos de forma lúdica e divertida. @oschocolix 11 99984-9322 Jacqueline Shor − jacquelineshor@yahoo.com

Agosto 2023

• • • • • • • • • • • •

AVATAR BABY SHARK BOB ESPONJA CURTINDO A VIDA ADOIDADO DORA AVENTUREIRA EMILY IN PARIS GARFIELD GREASE IF MENINAS MALVADAS MISSÃO IMPOSSÍVEL MTV

• •

O PODEROSO CHEFÃO AS PATRICINHAS DE BEVERLY HILLS • PATRULHA CANINA • PISTAS DE BLUE E VOCÊ • STAR TREK • TARTARUGAS NINJA • TOP GUN • TUBACÃO • YELLOWSTONE ENTRE OUTRAS

@paramountcobr licenciamento@paramount.com

31

CAPA Pikaboom AGÊNCIA Estande 31 Pikaboom é o som que o Universo faz quando o Leste encontra PEPPER2PLAY

o Oeste, ou o Oriente encontra o Ocidente. A PikaBoom conecta e

AGÊNCIA

constrói elos, com um olhar atento na Geração Z. A PKB vai além

Lounge 36

do licenciamento… é a união de forças por objetivos comuns.

Pepper2Play é uma plataforma de serviços de licenciaPROPRIEDADES:

mento de marcas e experiência do consumidor – hoje, conta com o maior portfólio gamer da América Latina. Sua principal missão é criar oportunidades em conjunto com os parceiros e, através de produtos e experiências, proporcionar momentos únicos e marcantes para os consumidores.

•

A agência acredita que sua missão seja levar emoção e momentos inesquecíveis ao consumidor, apoiando os parceiros na construção de projetos e produtos que seus con-

• • • • • • • •

PROPRIEDADES: BETHESDA BUBU E AS CORUJINHAS KONAMI PAC-MAN PORTA DOS FUNDOS SALVADOR DALÍ STREET FIGHTER THE NATIONAL GALLERY

@Pepper2Play 51 3028-1860 Viviane Jalil − viviane@pepperbrands.com.br

32

BLUE LOCK - MANGA

•

BLUE PERIOD S1

•

REINCARNATED AS

CELLS AT WORK

A SLIME - ANIME

DARWIN INCIDENT

[KODANSHA] •

THAT TIME I GOT

[KODANSHA]

REINCARNATED AS

EDENS ZERO - ANIME

A SLIME - MANGA

FAIRY TAIL - MANGA

[KODANSHA] •

THE FABLE - MANGA [KODANSHA]

GHOST IN SHELL

•

TOGEN ANKI [DENTSU]

STAND ALONE COMPLEX

•

TOKYO REVENGERS

[KODANSHA] •

THAT TIME I GOT

[KODANSHA]

[KODANSHA] •

SHAMAN KING - ANIME [KODANSHA]

•

[KODANSHA] •

SEVEN DEADLY SINS [KODANSHA]

•

[KODANSHA] •

PUI PUI MOLCAR [MOLCAR]

•

[KODANSHA] •

Gallery of London e Bubu são algumas das histórias contadas pela Pepper2Play.

BLUE LOCK - ANIME S1

PARASYTE- MANGA [KODANSHA]

•

[KODANSHA] •

sumidores desejam.

Pac-Man, Street Fighter, Konami, Bethesda, National

ATTACK ON TITANS - S1/ S4 [KODANSHA]

•

sionalismo, oferecendo uma assessoria inovadora e de alta qualidade.

•

MANGA [KODANSHA] •

Seu compromisso é desenvolver e expandir programas de branding e licenciamento com o mais alto nível de profis-

ATTACK ON TITANS -

GO! GO! LOSER

SEASON 2 [KODANSHA] •

RANGER! [KODANSHA] •

INITIAL D [KODANSHA]

•

JINIJI ITO´S CAT DIARY: YON & MU [KODANSHA]

•

MAZICA PARTY [DENTSU]

•

MF GHOST - MANGA

TOMORROW´S JOE [KODANSHA]

•

TSURENEKO MARURU AND HACHI [KODANSHA]

•

WITCH HAT ATELIER MANGA [KODANSHA]

•

ZURU [ZURU]

[KODANSHA]

PARCERIAS: Afterverse www.linkedin.com/company/pikaboom 11 98255-1666 Flávia Hauy – flahauy@gmail.com LICENSING BRASIL

PINGUIM CONTENT LICENCIADOR

Playcenter/Ispartner

Estande 23

MARCA

A Pinguim Content é uma produtora de animação bra-

Lounge 37

sileira referência na criação de conteúdo infantil de quali-

O Playcenter sempre foi mais do que um simples

dade. Fundada há mais 30 anos por Celia Catunda e Kiko

parque de diversões. Era o lugar onde sonhos se tor-

Mistrorigo, a Pinguim Content desenvolveu e produziu

navam realidade, onde os medos eram desafiados e

longas metragens e séries de sucesso, como Tarsilinha,

superados, e onde memórias duradouras eram forja-

Peixonauta, De Onde Vem?, Cantando com Ping e Pong

das. Quem entre nós não recorda a primeira vez que

e O Show da Luna! – série de grande sucesso desde 2014.

cruzou seus portões, com os olhos brilhando de an-

Suas produções estão presentes em mais de 130 países em

tecipação?

diversas plataformas.

Inaugurado em 1973, o Playcenter logo se tornou um marco no entretenimento brasileiro. Cada brin-

• • • •

PROPRIEDADES: CANTANDO COM PING E PONG CHARLIE, O ENTREVISTADOR DE COISAS O SHOW DA LUNA! PEIXONAUTA

@oshowdaluna/@pinguimcontent contato@tvpinguim.com

quedo e cada atração contam uma história, marcando distintas gerações que visitaram o parque.

Hoje, a marca Playcenter carrega consigo um peso nostálgico inigualável, uma oportunidade para negócios que desejam evocar sentimentos de alegria, aventura e descoberta. Licenciando esta marca, empresas podem transportar consumidores de volta àquelas memórias mágicas, criando produtos e experiências que ressoem no coração de várias gerações.

11 985841407 Luciana Vitorino – luciana@ispartner.com.br

Agosto 2023

33

CAPA

REDIBRA

SANRIO

AGÊNCIA

LICENCIADOR

Estande 16

Estande 21

A Redibra é uma agência pioneira com mais de 60

A Sanrio é uma marca lifestyle global, mais conhecida

anos de experiência no mercado de extensão de marca e

pela personagem Hello Kitty, detentora de muitas outras

licenciamento de produtos. Fundada como agente exclusi-

marcas de personagens amados, como My Melody, Kuromi,

vo da Walt Disney Company no Brasil, a empresa passou a

Gudetama, Aggretsuko, Chococat, Badtz-Maru e Keroppi.

operar de forma independente em 1994, quando a Disney

Hoje presente em mais de 130 países, os negócios da

estabeleceu sua própria presença no País. Desde então, a

Sanrio se estendem à indústria do entretenimento com vá-

Redibra retornou ao mercado em 1998 com um novo e

rias séries de conteúdos, games e parques temáticos. Com

aperfeiçoado modelo de negócios, baseado em valores só-

a ideia de “One World, Connecting Smiles”, a Sanrio pre-

lidos: um portfólio seleto, suporte abrangente aos parceiros

tende levar sorrisos a todas as pessoas.

e uma equipe altamente capacitada.

• • • • • • • • • • • • • •

PROPRIEDADES: BASQUIAT BLIPPI CHEVROLET COCA-COLA COCOMELON GALINHA PINTADINHA KEITH HARING LUCCAS NETO NETFLIX NINTENDO NOW UNITED PAUL FRANK RBD URSINHOS CARINHOSOS

@redibra 11 3383-1616 redibra@redibra.com.br

34

• • • • • • • • • • • • •

PROPRIEDADES: HELLO KITTY HELLO KITTY & AMIGOS KEROPPI CHOCOCAT BADTZ-MARU MY MELODY KUROMI CINNAMOROLL LITTLE TWIN STARS POMPOMPURIN POCHACCO AGGRETSUKO GUDETAMA

@hellokittybrasil/@sanriobrasil 11 3515-5154 licenciamento@sanrio.com.br sanrio.com.br

LICENSING BRASIL

Agosto 2023

35

CAPA

Senna Brands LICENCIADOR

Sensus Design

Estande 11

SERVIÇO

A Senna Brands é uma empresa criada pela família do

Estande 05

tricampeão mundial de F1 para gerir e maximizar os ativos

Criada há 21 anos, tornou-se uma das agências de cria-

das marcas Senna e Senninha, além de perpetuar a imagem

ção de produto mais conhecidas no mercado brasileiro. Sua

e história de Ayrton Senna.

atuação abrange diversos segmentos, como papelaria, ves-

Senna representa a essência do piloto, seu modo de en-

tuário, alimentos, brinquedos, entre outros. A Sensus Design

carar os desafios e sua paixão na busca pela sua melhor

também conta com experiência no mercado de licenciamen-

versão dentro e fora das pistas. A marca acaba de lançar

to de marcas por meio da criação de personagens, do de-

a campanha de seu novo posicionamento, com o slogan

senvolvimento e da aplicação de style guide em produtos e

“Busque Sua Verdade”, inspirado pelo verdadeiro DNA do

embalagens. A agência possui um time de criação com estilos

maior piloto brasileiro de todos os tempos através do seu

diversificados, o que possibilita soluções criativas e agilidade

modo de encarar os desafios e busca de ser o melhor de si.

na execução dos projetos.

www.senna.com O Senninha é um personagem que adora velocidade e quer ser piloto de Fórmula 1. Através de suas aventuras com sua turminha, Senninha passa para as crianças valores como

@sensusdesign 14 981157108 Mari De Rosa − mari@sensusdesign.com.br

determinação, motivação e superação, ajudando no desenvolvimento socioemocional da criançada de forma divertida e lúdica. www.senninha.com.br PROPRIEDADES: • SENNA • SENNINHA @sennabrasil/@senninhaoficial licenciamento@senna.com

36

LICENSING BRASIL

Agosto 2023

37

CAPA

Tesaki Licenciamento de Marcas, Comunicação e

TYCOON360

Marketing

AGÊNCIA

AGÊNCIA

Estande 06

Lounge 35

Com foco em soluções inovadoras em extensão de mar-

Presente no negócio de licenciamento desde 2007, a

cas, collabs, branding e licenciamento, a Tycoon360 atua

Tesaki Licenciamento de Marcas, Comunicação e Marketing

com uma estratégia integrada de licenciamento 360, tra-

Ltda. reúne as habilidades essenciais para fomentar resulta-

duzindo em produtos e experiências o DNA e o lifestyle das

dos e construir parcerias duradouras. A empresa conta com

licenças que compõem seu portfólio em diversos segmen-

a expertise de um dos sócios da empresa, que possui quase

tos, como entretenimento, games, marcas esportivas e cor-

30 anos de atuação na indústria de licenciamento, tendo

porativas.

conquistado expressivos resultados.

PROPRIEDADES:

Atualmente, é uma boutique de licenciamento representando a marca Rebecca Bonbon, com destaque há mais de 12 anos.

PROPRIEDADES: • REBECCA BONBON • MILITÃO DOS SANTOS • MOZ @tesaki_ 11 4554-3098 contato@tesaki.com.br

• • • • • • • • • • • • • • •

A FAMÍLIA ADDAMS AMONG US AUTHENTIC GAMES CALL OF DUTY CHEETOS CRASH BANDICOOT DINO RANCH DORITOS FALL GUYS FIFA/FIFA-E KODAK MUNDO BITA PEPSI PINK PANTHER PK XD

• • • • • •

PUBG ROCKY SPYRO VIKINGS WANDINHA ADDAMS HASBRO: BABY ALIVE, DUNGEONS & DRAGONS, HASBRO GAMING, MAGIC THE GATHERING, MONOPOLY, MY LITTLE PONY, NERF, PEPPA PIG, PJ MASKS, PLAY-DOH, POWER RANGERS, TRANSFORMERS

@tycoon.360 11 3090-4244 contato@tycoon360.com.br

38

LICENSING BRASIL

Agosto 2023

39

CAPA

Vertical Licensing AGÊNCIA Universal Products & Experiences

Estande 09

Representado pela Spectrum Licensing

Com um portfólio de marcas e personagens cada vez mais

LICENCIADOR

robusto e seleto, a Vertical Licensing apresenta as atualizações

Estande 17

de suas propriedades já consolidadas no mercado, como um

A Universal Products & Experiences é representada pela

novo filme dos Smurfs, o avanço consistente do programa

agência Spectrum Licensing no Brasil e tem como missão le-

de 3 Palavrinhas e as novidades de PlayStation, com as séries

var os personagens e as histórias dos estúdios que representa

derivadas de seus games exclusivos, como The Last of Us,

para as mais diversas categorias de produtos como brinque-

Twisted Metal, God of War e Horizon; e traz ainda novida-

dos, colecionáveis, confecção, alimentos, cuidados pessoais,

des que devem atrair a atenção dos visitantes, como o hit

além de ações promocionais e experiências imersivas.

mundial infantil LooLoo Kids, dos carismáticos personagens Johny e o dinossauro Zigaloo; e a pertinente licença das

• • • • • • • • • • • • • • • •

•

PROPRIEDADES: A CASA MÁGICA DA GABBY DE VOLTA PARA O FUTURO E.T. JURASSIC WORLD KUNG FU PANDA MADAGASCAR MINIONS O GATO FÉLIX ONDE ESTÁ WALLY? PICA-PAU SHREK THE OFFICE TROLLS TUBARÃO UNIVERSAL BABY UNIVERSAL MONSTERS: DRÁCULA, LOBISOMEM, FRANKENSTEIN, MÚMIA, CHUCKY, O EXORCISTA, WICKED, ENTRE OUTRAS VELOZES E FURIOSOS

@minions/@jurassicworld/@universalbaby/@trolls/ @dreamworks infobr@spectrumlicensing.com

40

Garotas Rebeldes (Rebel Girls), uma marca internacional que tem a missão de inspirar e fomentar autonomia nas meninas de 6 a 12 anos.

•

• • • • • • •

PROPRIEDADES: ARTISTA: TOM VEIGA. EPIC RIGHTS: AEROSMITH, KISS, DAVID BOWIE, AC/DC, WOODSTOCK, BRITNEY SPEARS GLOBAL ICONS: BETTY BOOP. PANINI S.P.A: PANINI. PGS ENTERTAINMENT: LOOLOOKIDS I.M.P.S.: OS SMURFS KING FEATURES: REBEL GIRLS, CUPHEAD, POPEYE, OLIVE OIL, FLASH GORDON, THE PHANTOM. MERCIS: MIFFY OINC FILMES: 3 PALAVRINHAS RAINBOW: 44 GATOS E WINX CLUB SONY/PLAYSTATION: PLAYSTATION (BRAND), THE LAST OF US, GOD OF WAR, UNCHARTED, HORIZON E ASTRO’S PLAYROOM

@vertical_licensing Alexandre Volpi – contato@verticallicensing.com.br

LICENSING BRASIL

Agosto 2023

41

CAPA

Warner Bros. Discovery LICENCIADOR Estande 01

XGUIDES

A Warner Bros. Discovery Global Consumer Products,

SERVIÇO

parte da Warner Bros. Discovery Global Brands and

Estande 14

Experiences, expande o poderoso portfólio de marcas e

(Re)modela marcas para que elas possam competir em

franquias de entretenimento da empresa para a vida dos fãs em todo o mundo. A WBDCP é parceira dos melhores licenciados mundiais em programas premiados de brinquedos,

alta performance!

Atuam em quatro frentes: branding, licenciamento, comunicação e conteúdos.

moda, decoração e publicações inspirados nas maiores fran-

O processo define, organiza e potencializa: brand equity e

quias dos estúdios, canais de televisão, animação e games

propósito, conexões emocionais, novas fronteiras de ocasiões

da Warner Bros., HBO, Discovery, DC, Cartoon Network,

de consumo e senso de lifestyle.

Adult Swim e muito mais. Com inovadores programas glo-

O resultado: novas fontes de receita, awareness e alcan-

bais de licenciamento e comercialização, iniciativas de varejo

ce de público, saliência atencional e disponibilidade mental.

e parcerias promocionais, a WBDGCP é uma das principais organizações de licenciamento e merchandising de varejo

XGUIDES BRANDS ON MAX!

do mundo.

• • • • • • • • •

PROPRIEDADES: ADULT SWIM CARTOON NETWORK DC DISCOVERY HBO HORROR TV SERIES WB ANIMATION WIZARDING WORLD

@XGUIDES 11 3568-2185 adriana@xguides.com.br/andre@xguides.com.br/ daniel@xguides.com.br

@wbpictures_br Erica Carnicelli – 11 99605-2478 erica.carnicelli@wbd.com

42

LICENSING BRASIL

ZAG LICENCIADOR Estande 8

Ziggle Licensing

É um estúdio de entretenimento independente global,

AGÊNCIA

especializado em contar histórias por meio de animação,

Estande 26

com um portfólio único. A visão da companhia é empode-

Agência especialista em transformar nomes e conceitos

rar as crianças com um conteúdo de alta qualidade que se

em marcas de grande sucesso. Cria estratégias de posicio-

conecte diretamente com elas e as entenda.

namento que resultam em grandes experiências para o pú-

Os personagens são atraentes, com enredos de imagi-

blico, além de impacto e novos segmentos para os clientes,

nação ilimitada e uma trilha sonora única. Miraculous: As

tornando-os uma ferramenta de marketing. Acredita em

aventuras de Ladybug e Cat Noir é um fenômeno global da

parcerias de longo prazo, marcas com grande relevância e

cultura pop em mais de 120 países ao redor do mundo e

no trabalho com paixão e criatividade.

recentemente foi lançado o Ghostforce, que se tornou #1 em audiência em vários países.

PROPRIEDADES: • MIRACULOUS LADYBUG • GHOSTFORCE @miraculous/@ghostforce_official Thienne Ribeiro – 11 98196-3068 tribeiro@zag.com Angela Cortez – 11 96626-2277 acortez@zag.com

• • • • • • •

PROPRIEDADES: BEM QUERER MULHER ENALDINHO GATO GALÁCTICO KINGS MARIA CLARA & JP MC DIVERTIDA RAFA & LUIZ

@ziggle_licensing 21 98747-3894 cintia@ziggle.com.br

PARA SEGUIR ACOMPANHANDO AS MOVIMENTAÇÕES DO SETOR: Portal EP – epgrupo.com.br Instagram EP – @epgrupo Instagram Licensing Con – @licensingcon EP no YouTube – @EPGrupo

Agosto 2023

43

INOVAÇÃO

O

Prêmio Licensing Con − Marcas e Personagens é uma iniciativa do EP Grupo que destaca anualmente as INOVAÇÕES do mercado brasileiro de licensing.

O processo de seleção dos indicados é realizado por meio de curadoria interna. Posteriormente, os

projetos selecionados são avaliados por uma comissão de experts no setor.

Para a edição 2023, o período avaliado foi entre julho de 2022 e junho de 2023 e os jurados convidados contemplaram olhares relevantes sobre os mais diversos segmentos de negócios, mas sempre com experiências específicas no mercado de marcas e personagens.

44

LICENSING BRASIL

CONFIRA OS FINALISTAS:

AÇÃO SOCIAL/AMBIENTAL

Abraço Básico − Hering Kids + Casa Hope

Coleção O Poder É Nosso C&A + Marvel

Coleção Inclusiva − Pampili + Disney

ATIVAÇÃO DE MARCA/PROMOCIONAL

Coleção Miniaturas Friends − Bob´s + Warner

Agosto 2023

Ação imersiva de Stranger Things no Boticário Lab O Boticário + Redibra

Menu BK Free Fire - Burguer King + Garena

45

INOVAÇÃO

COLLAB

Reserva + Petlove

Carmed + Fini

Patties + Burger King

DIGITAL

Assets especiais Hello Kitty no PKXD

46

Burger King abre restaurante na Steam

Desafio Jurassic World: Alexa Skills

LICENSING BRASIL

™

TM

A feira de negócios mais icônica do setor está crescendo.

Feche negócios presencialmente

Descubra as novidades em brinquedos

Conheça as perspectivas para 2024

Fique por dentro das tendências

Não importa a sua atuação no ramo de BRINQUEDOS...

A Toy Fair é para VOCÊ!

Fortaleça seus negócios, estreite relações comerciais atuais e estabeleça novas, e descubra novos produtos, marcas e experiências de entretenimento, tudo no mesmo lugar e em uma das cidades mais emblemáticas do mundo.

Com milhares de novidades internacionais e exclusivas em brinquedos, jogos, edutretenimento, experiências voltadas ao entretenimento e muito mais, a Toy Fair oferece aos participantes uma vantagem competitiva que supera qualquer outro evento do setor.

Agosto 2023

Faça sua inscrição ainda hoje em ToyFairNY.com

47

INOVAÇÃO

EXPERIÊNCIA

Mundo Pixar − Disney

Restaurante Hello Kitty And Friends 2D − Eat Asia + Sanrio

NBA Park em Gramado − NBA

PRODUTO INFANTIL

Hora do Sono − Hering Kids + MSP

48

Lambreta Hello Kitty − Brinquedos Bandeirante + Sanrio

NoseWash − AGPMED + Warner

LICENSING BRASIL

PRODUTO JOVEM ADULTO

Moranguinho by meu Bem estar − Água de Cheiro + Lotus Global

Linha Black Glass Star Wars - Panasonic + Lucasfilm (Disney)

Linha Emily in Paris − Mahogany + Pepper2Play

PRODUTO SAZONAL

Linha Natal Bauducco − Riachuelo + Bauducco

Agosto 2023

Ovo de Páscoa Ursinhos Carinhosos − Cacau Show + Redibra

Makes e Esmaltes Copa do Mundo Quem disse, Berenice? e Guaraná Antárctica - Ambev + Empática Licensing

49

OLHAR – Por Paula Costa

Marcas & Personagens na lente de inovação da economia da paixão

D

iante de um mundo com desafios cada vez mais complexos, a leveza, a risada, o afeto e as emoções de marcas e personagens tornam os caminhos que buscamos tão divertidos e humanos quanto as soluções que precisamos encontrar através deles!

Em breve acontece a premiação dos projetos de

A alta da pauta “Propriedade Intelectual” em even-

licenciamento mais inovadores do último ano, curados

tos de inovação e criatividade está diretamente atrelada

pelo time EP e avaliados por 11 profissionais, entre os

a estes pilares ilustrados na imagem abaixo, bem como

quais me sinto honrada em poder incluir as lentes de

à ascensão do mercado de licenciamento, que carrega,

inovação sob a luz da Economia da Paixão. Este con-

em seu longo histórico e cases de sucesso, aprendiza-

texto é perfeito, à medida em que o movimento de

dos e oportunidades relevantes para uma nova era que

descentralização avança do micro ao macro, passando

evolui através da Economia da Paixão e movimentos cor-

por organizações até a economia e a estruturação da

relatos como a “Creator Economy” e a “Economia do

sociedade como um todo, encontrando soluções na

Compartilhamento”. Compartilho na sequência alguns

lógica que atribuo à dinâmica da Economia da Paixão:

destes destaques através de conceitos que podem ser

o protagonismo e pertencimento visando a formação

adaptados a diferentes contextos no tocante a comuni-

e gestão sistêmica de comunidades.

cação, criatividade, inovação e branding.

Imagem extraída do relatório CUIDAR, produzido pelo Inquietesi: Laboratório da Economia da Paixão, que explora os pilares e as pontes para a transição de pessoas, profissionais e negócios à Era Digital regida pela Consciência.

50

LICENSING BRASIL

EDUCAÇÃO E IMPACTO

protagonismo, para oferecer um campo de perten-

Quando nos deparamos com um produto boniti-

cimento apto a fomentar conexão na comunidade a

nho na gôndola, com a estampa de um personagem

ser engajada. Gosto da visão humanizada de “marcas

que gostamos e logo nos identificamos, experimenta-

místicas”, e, assim como pessoas, possuem inúmeras

mos o impulso do consumo. Muitas vezes não é um

e infinitas camadas, estando sempre aptas a evoluir

produto que buscamos ou que efetivamente precisa-

e experimentar novos universos – e são inúmeras as

mos, mas, somada a construções culturais, a nossa

possibilidades ainda pouco aproveitadas ou mesmo

habilidade humana de criação de histórias rapidamen-

pensadas! Algumas das marcas que mais se destacam

te nos seduz com bons argumentos para a aspiração

no mercado de licenciamento sabem brincar com este

à compra. Esta foi a narrativa até aqui, mas daqui em

conceito, ampliando as lentes óbvias de aplicações

diante o imperativo é a sustentabilidade. Mais do que

clássicas de merchandising e buscando sinergia com

produtos nascendo com valores compatíveis com a

diferentes canais e setores como a arte, a cultura e

sustentação sociocultural e ambiental, o maior incen-

o entretenimento, incluindo também a colaboração

tivo é a ressignificação do muito que já existe, rom-

com outras marcas. Agora, agir com ousadia, exige

pendo com a ilusão do fim e do descarte, porque a

ainda mais propósito no que diz respeito a...

verdade é: não temos espaço para mais coisas e precisamos repensar os critérios críticos das nossas ne-

AUTENTICIDADE

cessidades de consumo. Este é um convite objetivo à

É preciso profundidade conceitual e prática de

criatividade e ao propósito. É hora de marcas, princi-

propósito para explorar o próprio protagonismo,

palmente aquelas mais estabelecidas e acomodadas

sendo capaz de inovar, mas também se manter fiel

e as mais recentes, com sede de crescimento, abraça-

ao longo do tempo. Este é o segredo de marcas que

rem a missão de educar e promover impacto, visando

estão prontas para um novo capítulo de consumo sus-

ativar a aceleração necessária de mudanças culturais,

tentável, no qual transitamos de cadeias lineares para

sociais e de consumo. Esta é uma conversa séria e que

a uma visão mais regenerativa também na construção

exige de marcas responsáveis o compromisso com a

de posicionamento. Se na cadeia linear aprendemos

verdade, o que não significa que não podemos ou que

sobre começo, meio e fim, agora precisamos integrar

devemos fazer isso com...

a ideia de fim ao começo, sabendo selecionar o que precisa ficar para trás, cuidando deste fim para iden-

MAGIA E LUDICIDADE

tificar o que precisa nascer de novo, partindo do que

Quando estimulamos vínculos emocionais, expe-

já existe de forma contínua e evolutiva. Muitas marcas

rienciais e sensoriais, a educação e a interatividade

fortes no mercado de licenciamento encontram difi-

ganham novas dimensões. Existem formas divertidas

culdade de sair dos mesmos formatos e padrões pelo

e criativas de explorar diferentes formatos, dos mais

receio de arriscarem sua imagem, sem perceberem

tradicionais aos inéditos e contemporâneos, para res-

que, de qualquer forma, estão colocando em jogo a

gatar e criar memórias e estreitar relacionamentos

manutenção e a atualização das bases. A apropriação

sustentáveis, valorosos e duradouros entre consumi-

da autenticidade permite a chegada do novo, incluin-

dores e marcas. Uma marca precisa ter e ser capaz

do a importante missão das marcas mais tradicionais

de despertar paixão, através do mergulho no próprio

no que diz respeito ao impulsionamento de novas

Agosto 2023

51

OLHAR – Por Paula Costa marcas e movimentos contemporâneos. O caminho

de longo prazo; maior colaboração e cruzamento de

inverso também é verdadeiro, uma vez que o resgate

segmentos, incluindo a ascensão de pequenos negó-

nostálgico também se destaca quando compreen-

cios, da regionalização, de iniciativas sociais e comu-

demos a ciclicidade como valor de uma era que traz

nicação orientadas ao cuidado – indústrias da saúde,

novas dimensões de tempo e espaço. A celebração

bem-estar, moda e correlatos e movimentos susten-

dos 45 anos do Garfield em 19 de junho − dia co-

táveis em crescimento como o veganismo, o reuso/

nhecido como “National Garfield the Cat Day” – e a

reciclagem/upcycling entram aqui e, claro, a expansão

análise da capilaridade desta marca icônica propõem

criativa e linguística − principalmente em segmentos

esta reflexão.

mais técnicos ou centrados em funcionalidade.

Assim como o Garfield colaborou para a ampliaamericana −, podemos enxergar o potencial da evo-

QUAIS MARCAS E PERSONAGENS FAZEM A SUA HISTÓRIA?

lução de franquias que enaltecem a riqueza da cultura

Mergulhar no mercado de licenciamento através

brasileira, assim como a tropicalização íntegra e res-

da Economia da Paixão é como navegar por um túnel

peitosa de marcas e personagens estrangeiros. Esta

do tempo, passando por lembranças gostosas e his-

promoção de visibilidade e reconhecimento do Brasil

tórias que narram as nossas vidas, nos trazendo um

nacional e internacionalmente é um dos caminhos de

dos sentimentos mais potentes: a esperança! Diante

maior valor e sobrevivência que enxergo no campo do

de um mundo com desafios cada vez mais complexos,

licenciamento, somado a outros princípios de alavan-

a leveza, a risada, o afeto e as emoções de marcas e

cagem e prática ativa da visão ESG, que são facilitados

personagens tornam os caminhos que buscamos tão

pelo storytelling por trás de marcas e personagens,

divertidos e humanos quanto as soluções que precisa-

como ações e comunicações com menos foco transa-

mos encontrar através deles!

ção da expansão global da sua cultura de origem – a

cional e mais foco em educação e no relacionamento

Paula Costa é comunicóloga, formada em Publicidade e Gestão de Varejo pela graduação e MBA da ESPM, com especializações complementares em inteligência de mercado, pesquisa, antropologia, futurismo e inovação e passagem por instituições globais como Hyper Island e Tel Aviv University. Estabelecida na Europa, transita por diferentes países e eventos de arte, design, tecnologia, inovação, negócios e varejo, realizando curadoria de comportamentos, movimentos e tendências, que se fazem insumos dos insights que compartilha em grupos globais de inovação, como LinkedIn Creator, e é apoiadora do Fashion Revolution Brasil, além de ministrar aulas de Pós-Graduação e MBA de instituições como a ESPM, e palestras, workshops, mentorias e consultorias de tendências, inteligência estratégica e inovação, baseada na visão da Economia da Paixão, tema do livro de sua coautoria e foco do projeto de sua cocriação, o Inquietesi: Laboratório da Economia da Paixão para a Transição à Era Digital, Regida pela Consciência.

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LICENSING BRASIL

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