Revista Espaço Brinquedo & Papelaria #147

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

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ANO 21 |

n0 147 Agosto

Nº 147 |

2025

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EP GRUPO

E GIRO

OS LANÇAMENTOS PARA O DIA DAS CRIANÇAS!

EPGRUPO.COM.BR

editorial

CRIATIVIDADE QUE

move negócios

A

temporada mais lúdica do varejo chegou – e, com ela, a oportunidade de lojistas encantarem o público com experiências, produtos e histórias que ficam na memória. O Dia das Crianças e o Halloween não são apenas datas comerciais: são portas de entrada para conexões emocionais, estratégias de branding e resultados concretos em vendas.

Nesta edição especial, reunimos os lançamentos que devem movimentar o ponto de venda em outubro, com destaque para brinquedos e papelaria, que se reinventam para atender um público cada vez mais exigente – e cada vez mais plural. Também abrimos espaço para refletir sobre como o Halloween tem conquistado o calendário do varejo brasileiro, criando uma janela relevante de consumo.

Em entrevista exclusiva, conversamos com Junior Oliveira, CEO da Círculo, e Raquel Brocco, diretora de marketing e desenvolvimento de produtos, que compartilham sua visão sobre inovação, propósito e o papel da indústria criativa no crescimento sustentável do setor. A Círculo, referência em fios e produtos para artesanato, é exemplo de como uma marca com raízes profundas pode se renovar e se conectar com novas gerações, explorando o meio com autenticidade e estratégia.

Afinal, como bem apontam os mercados, desenvolver produtos que encantam começa por se entender o que emociona.

Que esta edição inspire novas ideias, conexões e negócios – com o entusiasmo e a sensibilidade que estas datas pedem.

Boa leitura e até a próxima.

Ano 21 // Ed. 147 // Agosto 2025

ESPAÇO PALAVRA CONTEÚDO, EVENTOS E MENTORIA LTDA.

DIREÇÃO-GERAL E JORNALISTA RESPONSÁVEL Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) REDAÇÃO

Camila Guimarães NOVOS NEGÓCIOS

Camila Guimarães REVISÃO

Lu Peixoto ARTE

Wilson Alves Fabio Dias MARKETING

Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ATENDIMENTO

Daiane Miranda ADMINISTRATIVO

Cristina Venâncio Mariana Silva ADMINISTRAÇÃO, PUBLICIDADE E REDAÇÃO

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Aproxime a câmera do celular e confira o editorial em vídeo.

/índice índice

08 Em foco – Círculo 10 Panorama

18 Capa – Do estoque à gôndola!

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42 Internacional – Empresas e varejistas mudam estratégias

46 Você viu – Os destaques da Escolar Office Brasil 52 Em destaque – Oportunidades para o lojista no Halloween 58 E-commerce – Retail media

62 Design – Dia das crianças e Halloween tropical 66 Negócios – Como transformar fragmentação em fluxo

52

em foco/

Círculo

Inovando no setor de artes manuais

E

ntrevistamos os executivos da Círculo; Junior Oliveira, CEO, e Raquel Brocco, diretora de marketing e desenvolvimento de produtos. Há 87 anos no mercado, a companhia é referência em produtos voltados para o artesanato, com mais de 10 mil SKUs. Na conversa, contam sobre a empresa e os produtos, bem como sobre a conexão com os consumidores, o lançamento da linha licenciada com a Sanrio e muito mais!

“Tentamos sempre trazer a solução completa. Não só o desenvolvimento dos fios, mas toda a parte de acessórios também” – Raquel Brocco “São mais 10 mil SKUs no total.

Conseguimos abastecer quase completamente uma loja de artesanato” – Junior Oliveira

Confira o vídeo pelo QR Code:

Quer saber mais sobre o mercado de licenciamento de marcas e personagens?

Acesse os conteúdos em nosso portal – www.epgrupo.com.br.

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#panorama

Instituto Vini Jr. lança Vinizinho O Instituto Vini Jr., iniciativa social criada em 2021 pelo atleta brasileiro Vini Jr., anuncia o lançamento do Vinizinho, personagem oficial da instituição que marca o início de sua nova fase.

Inspirado na trajetória de superação e sucesso de um dos maiores talentos do futebol mundial, o Vinizinho chega para ser mais do que um símbolo – ele será um aliado na missão de transformar realidades por meio da educação.

“O Vinizinho é um reflexo da minha história, ele chega para mostrar mais de mim de forma leve e divertida para as crianças. É uma maneira de mostrar que estudar, sonhar e acreditar em si mesmo pode transformar vidas. Estou muito feliz com esse lançamento porque sei o quanto a representatividade importa e como ela pode inspirar uma nova geração a conquistar o que quiser”, comenta Vini Jr. Em parceria com a empresária Camila Gullo, responsável pelo licenciamento do personagem, o instituto aposta no poder da representatividade e da conexão emocional com o público infantojuvenil para expandir ainda mais seu impacto com os valores do esporte para ampliar oportunidades e combater desigualdades.

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Dandadan agora faz parte do portfólio de marcas da Angelotti Licensing O mangá – publicado no Brasil pela editora Panini – se destaca como um dos maiores sucessos da nova geração da Shueisha, uma das maiores editoras do Japão e do mundo, especialmente no mercado de mangás.

O Anime que mais cresceu em buscas no Google em 2024, segundo o site Omelete, é exibido por Netflix e Crunchyroll.

Direcionado para o público geek, no Brasil, o licenciamento deve focar o público a partir de 6 anos de idade.

Na história de amor em meio a alienígenas e fantasmas, a animação conta com uma explosão de cores para contar sua história; uma abertura cativante e elementos que vêm de uma mistura de temas diferentes – alienígenas, espíritos e romance.

Outro aspecto a destacar é a trilha sonora da série. O uso de melodias de estilo eletrônico se encaixou perfeitamente no ritmo vertiginoso do anime.

O gênero de Dandadan é uma mistura de ação, comédia, sobrenatural e ficção científica, com elementos de romance colegial e humor negro. O mangá e o anime também incorporam elementos de terror, com a presença de fantasmas e alienígenas.

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#panorama

Netflix renova Wandinha para a terceira temporada A Netflix anunciou a renovação de Wandinha – a série inspirada na Família Addams que acompanha a adolescente Wandinha Addams – para uma terceira temporada, antes mesmo da estreia da segunda, que será lançada em duas partes: em 6 de agosto e 3 de setembro.

Wandinha estreou originalmente na Netflix em 23 de novembro de 2022 e, atualmente, detém o recorde de série em língua inglesa mais popular da história do serviço, com 252,1 milhões de visualizações em 91 dias. A série, que agrada a todos os públicos, alcançou o topo em 90 países e ultrapassou a marca de 1 bilhão de horas assistidas apenas três semanas após a estreia. A primeira temporada ficou em 1º lugar no Top 10 Global da Netflix por 6 semanas consecutivas, um recorde para uma série de língua inglesa, e quebrou ainda o recorde de mais assistida em uma semana na Netflix, em língua inglesa, por duas semanas seguidas.

A segunda temporada já é uma das produções mais aguardadas da Netflix em 2025, somando 2,8 bilhões de impressões nas redes sociais até o momento. Mais informações sobre a terceira temporada, elenco e outros detalhes serão divulgadas posteriormente.

Sobre a renovação para uma nova temporada, os criadores, roteiristas e showrunners da série, Alfred Gough e Miles Millar, comentam: “Tem sido um prazer sombrio ver a Wandinha lançar seu feitiço sobre o público ao redor do mundo – com uma ironia de cada vez. Estamos superempolgados por ela estar de volta para perambular pelos corredores de Nunca Mais na terceira temporada. Desta vez, ela vai desvendar ainda mais segredos sinistros da escola – e se aprofundar ainda mais nas catacumbas da família Addams. Ou, como a própria Wandinha diria: ‘Nada une tanto uma família quanto uma boa exumação’”.

Segundo Bela Bajaria, chefe de conteúdo global da Netflix, “O impacto inegável de Wandinha repercutiu imediatamente entre os fãs do mundo todo, levando a série ao topo de nossos rankings como a série de língua inglesa mais popular da história, além de impulsionar tendências culturais. Estamos muito orgulhosos de Al Gough, Miles Millar, Tim Burton, Jenna Ortega e de todo o elenco e equipe de Wandinha por tudo o que conquistaram. Às vésperas do tão aguardado retorno da segunda temporada, estamos entusiasmados em renovar essa icônica série para uma terceira e oferecer ainda mais do que os fãs amam”.

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MSP Estúdios celebram 65 anos com vídeo-manifesto “Foram muitos os planos infalíveis que nos trouxeram até aqui.” Cruzando gerações, a MSP Estúdios ganhou o mundo com personagens que, mesmo geniosos e cheios de características irreversíveis, nunca pararam de se reinventar. Com o lançamento de um novo vídeo-manifesto, a marca fundada por Mauricio de Sousa convida o público a enxergar a empresa como ela é: um estúdio de histórias brasileiras presente em todas as telas, formatos e fases da vida.

O lançamento do vídeo marca também as comemorações pelo aniversário da MSP Estúdios, que celebra 66 anos no dia 18 de julho.

A data reforça a trajetória da companhia e simboliza um novo capítulo em sua história, com um filme que traduz o posicionamento atual do estúdio e sua presença cada vez mais ampla na cultura brasileira.

Os personagens criados por Mauricio estão no cinema, no streaming, no material escolar, nas redes sociais, nos palcos, nos parques, nos muros das escolas… sempre conectados às memórias afetivas e ao presente de quem cresce com suas histórias. “Buscamos traduzir o que somos: uma companhia que cria e distribui narrativas brasileiras com potência emocional, técnica e cultural, em qualquer plataforma. Estamos onde as boas histórias precisam estar”, afirma Marcos Saraiva, diretor-executivo da companhia.

O vídeo acompanha o movimento de transformação da companhia, que recentemente passou a adotar o nome MSP Estúdios. Mais do que uma nova identidade visual ou mudança organizacional, esta transformação representa a consolidação de todas as frentes criativas da empresa (audiovisual, publishing, live experience e licenciamento) sob uma mesma lógica de marca, operação e conexão direta com o público. Bidu, primeiro personagem criado por Mauricio de Sousa em 1959, segue como símbolo dessa jornada, agora representando um estúdio em constante movimento, pronto para o futuro.

Essa expansão também se reflete na forma como a marca ocupa o mundo físico. “A transição fortalece a percepção de que a experiência com os nossos personagens pode até começar na tela, mas se expande para o palco, para os parques e para o encontro real com o público”, diz Mauro Sousa, diretor-executivo.

Em publishing, o novo posicionamento amplia a interlocução com formatos digitais e com as transformações da sociedade. “Com a MSP Estúdios, reafirmamos nosso compromisso com narrativas plurais, representativas e conectadas com as transformações sociais”, destaca Marina Sousa, diretora-executiva.

A estratégia também aponta para o fortalecimento de parcerias e novas oportunidades de negócio. “A MSP Estúdios contempla uma estrutura robusta e planos claros para expansão, sobretudo no mercado de licenciamento. Temos ativos criativos potentes, marcas amadas pelo público e parceiros estratégicos para seguir crescendo com consistência. Não é apenas uma mudança de identidade gráfica, mas sim o que a MSP representa para a cultura brasileira”, completa Marcos Saraiva, diretor-executivo.

Com mais de 400 personagens e mais de seis décadas de trajetória, a MSP Estúdios se apresenta como um estúdio brasileiro de histórias para todas as gerações, combinando tradição e inovação em narrativas que seguem vivas, atuais e cada vez mais presentes no cotidiano.

Confira o filme: https://youtu.be/gUXMYUvLmQM

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MGA e Warner Bros. unem forças para o lançamento de Powerpuff L.O.L. Surprise!

A L.O.L. Surprise!, em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP), revelou uma linha de L.O.L. Surprise! Loves The Powerpuff Girls Tots e L.O.L. Surprise! O.M.G. Loves The Powerpuff Girls Fashion Dolls.

A nova linha L.O.L. Surprise! Loves The Powerpuff Girls inclui três bonecas tots e três bonecas fashion O.M.G., inspiradas nas personagens favoritas das Powerpuff Girls: Blossom, Bubbles e Buttercup. Cada boneca vem com roupas e acessórios inspirados na cor característica de cada uma das meninas: azul, rosa e verde.

As L.O.L. Surprise! Loves The Powerpuff Girls tots vêm em uma bola representando o rosto de cada personagem e incluem um suporte para que as crianças possam exibi-las em suas poses clássicas de voo. As maiores L.O.L. Surprise! O.M.G. Loves The Powerpuff Girls fashion dolls têm características fofas, com olhos grandes, penteados icônicos e roupas inspiradas nas três irmãs super-heroínas. As bonecas vêm com várias surpresas, incluindo acessórios, roupas, sapatos e muito mais.

Pamela Justice, chefe de marketing UK & Ireland, disse: “As Powerpuff Girls são um grupo de garotas icônico global há quase 30 anos. Adoramos ver essa colaboração ganhar vida e sabemos que nossos fãs e colecionadores vão adorar este novo produto licenciado. L.O.L. Surprise! Tem tudo a ver com diversão ultrajante, amizade e grandes surpresas, então, não há melhor maneira de comemorar quase uma década da marca do que com esta colaboração emocionante e ousada”.

A MGA Entertainment fez parceria com a WBDGCP em várias ocasiões, mais recentemente em colaborações com o Miniverse da MGA, uma das marcas mais populares da família MGA. Parcerias anteriores incluem miniaturas inspiradas em Harry Potter, O Senhor dos Anéis, Elf e Wonka. Esta é a primeira vez que L.O.L. Surprise! e Warner Bros. colaboram em uma linha de brinquedos.

As L.O.L. Surprise! Loves The Powerpuff Girls Tots e O.M.G. fashion dolls já estão disponíveis. Para se manter atualizado com as últimas notícias e conteúdo, visite o site oficial da marca e as plataformas de mídia social: Instagram, X, TikTok, Facebook e YouTube.

Fonte: Licensing.Biz

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DO ESTOQUE

à gôndola AS APOSTAS PARA O DIA DAS CRIANÇAS 2025

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Dia das Crianças segue como o momento mais estratégico do ano para o setor de brinquedos no Brasil. Mais do que uma simples data comemorativa, é quando as grandes marcas colocam em prática seus principais lançamentos, ações promocionais e apostas de licenciamento para conquistar o público infantil – e, claro, os adultos que influenciam ou realizam a compra.

Em um mercado cada vez mais competitivo, em que o tempo de atenção das crianças é disputado por telas, conteúdos e experiências digitais, os brinquedos precisam ir além do lúdico: devem oferecer conexão emocional, reforço de narrativas conhecidas e, muitas vezes, presença multicanal.

MERCADO CRESCENTE

O mercado brasileiro de brinquedos cresceu aproximadamente 36% em vendas entre 2020 e 2024, passando de R$ 7,5 bilhões para R$ 10,2 bilhões em 2024, segundo

a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos – Abrin. Ainda, segundo a entidade, em volume, o crescimento também é expressivo: a média é de 11 unidades/ criança vendidas por ano, mostrando força na frequência de consumo.

A expectativa de crescimento para 2025 está em torno de 4% a 4,5%, com continuidade da expansão do setor, especialmente em segmentos estratégicos, como colecionáveis e licenciados.

PONTOS IMPORTANTES: Licenciamento ocupa espaço crescente, chegando a quase 40% dos lançamentos em 2025.

A base de vendas é impulsionada por produtos acessíveis, mas há espaço relevante para colecionáveis e IPs de alto apelo.

A estrutura de mídia e licenciamento pode se beneficiar dessa dinâmica para criar produtos editoriais, kits e coleções com forte conexão emocional.

Itens de papelaria se tornam parte estratégica do mix

Mais do que lápis, canetas e cadernos, os itens de papelaria ganharam status de presente e se tornaram parte estratégica do mix de produtos para o Dia das Crianças. Com apelo visual, preços acessíveis e uma conexão emocional com o universo lúdico, essas linhas se consolidam como excelentes alternativas para compras por impulso, kits presenteáveis e ações promocionais.

Para o varejo, a categoria representa alta rotatividade, margem atrativa e potencial de venda casada, especialmente quando associada a personagens licenciados ou tendências de comportamento. Desde estojos temáticos até miniaturas criativas de blocos, slimes ou itens de organização infantil, a papelaria se reinventa para atender a um público cada vez mais exigente – e conectado.

Nesta edição, apresentamos alguns dos principais lançamentos que prometem impulsionar as vendas, tornando outubro em um verdadeiro pico de negócios. Acompanhe!

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CACAU HAXKAR [Estrela]

Diretamente do YouTube, Cacau Haxkar chega em uma versão especial, trazendo todo o seu carisma para a brincadeira. A Cacau em vinil é ideal para fãs da influencer que desejam viver momentos divertidos e criativos fora das telas.

Faixa etária indicativa: a partir de 3 anos.

Atenção, lojista! Com mais de 28 milhões de inscritos no YouTube, 5,4 milhões de seguidores no TikTok e 3 milhões no Instagram, sua legião de fãs já está contando os dias para ter em mãos o primeiro brinquedo licenciado da youtuber que encanta milhões de crianças todos os dias.

LITLTE LIVE PETS MAMA FAMILIES [FUN]

Cada embalagem traz uma mamãe pet que revela de 2 a 6 filhotes surpresa, com acessórios temáticos para brincar, cuidar e colecionar. A linha inclui diferentes opções, como a Caixinha de Adoção, a Casinha da Mamãe e até um Playset Hospital Veterinário completo com berço, banheira, comidinhas e muito mais. São mais de 80 pets para colecionar, com guias do colecionador e surpresas exclusivas, em cada pacote. Estimula a imaginação, cuidado e brincadeiras de faz de conta.

Faixa etária indicativa: a partir de 5 anos.

Atenção, lojista! A linha Little Live Pets Mama Surprise Families chega ao mercado com um conceito que une afeto, surpresa e colecionabilidade – três fatores que conquistam em cheio o público infantil. Cada embalagem traz a revelação mágica de filhotes, promovendo a sensação de descoberta e estimulando a recompra. Com mais de 80 personagens para colecionar e diferentes formatos (casa, adoção e playset veterinário), a linha oferece alto valor agregado e variedade no ponto de venda. Para o varejo, trata-se de um lançamento estratégico, ideal para impulsionar o mix de brinquedos no Dia das Crianças. O forte apelo visual, aliado à interatividade e ao sucesso da marca Little Live Pets, posiciona a novidade como uma excelente oportunidade para gerar tráfego e aumentar o ticket médio da categoria.

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LINHA CAPIVARA [NIG]

Com forte apelo entre as crianças, a capivara chegou em uma coleção cápsula na NIG para esse Dia das Crianças.

Populares e fofas, elas estão no jogo Tapa na Mesa, formando pares; cenas divertidas nas 3 telas do Kit Pinturinha e no clássico Cadê o Bicho?, onde a capivara, seus amigos, o bicho-preguiça e o mico estão escondidos entre as peças.

Faixa etária indicativa: a partir de 4 anos.

Atenção, lojista! A coleção segue a tendência de ícones escolhidos pelas crianças; elas estão nas redes, nos memes, encantando pais e filhos. A NIG desenvolveu produtos que são sucesso em seu portfólio, oferecem interação entre as crianças, criatividade e ótimo giro para os lojistas.

TELAS PARA PINTURA [DAC]

Os kits com tela de pintura são ideais para engajar as crianças com a arte e a criatividade. Com ilustrações dos licenciados mais amados da Disney: Mickey, Minnie, HomemAranha e Princesas, o kit acompanha uma tela com ilustração dos personagens, guache com 6 cores e um pincel para colorir, brincar, e se divertir de forma segura.

Faixa etária indicativa: crianças maiores de 3 anos.

Atenção, lojista! Para o Dia das Crianças a DAC ART lança mais 4 telas dos licenciados, em tamanho maior, garantindo mais tempo na atividade educativa de colorir.

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capa EU VI! – CAPIVARA [Copag]

Eu Vi! – Capivara é a versão mais brasileira do jogo-fenômeno que tem conquistado todo o Brasil. Com as mesmas regras das versões anteriores, Eu Vi! é um jogo de destreza (agilidade) em que o desafio é coletar a maior quantidade de cartas de personagem, encontrando rapidamente as imagens idênticas no universo de cartas de tabuleiro. Agora com bichinhos da fauna local, o jogo promete divertir e encantar.

Faixa etária indicativa: a partir dos 4 anos.

Atenção, lojista! A capivara está famosa! Nos mais variados segmentos de produtos é possível encontrá-la estampada de formas divertidas para enfeitar e alegrar o dia a dia das crianças de todas as idades: cadernos, mochilas, pelúcias, canecas, roupas e até utensílios domésticos. Jogos com o bichinho, no entanto, ainda são raros e esta versão é a peça que faltava para compor seções temáticas no ponto de venda. A carinha do produto chama a atenção, é carismática e pode ajudar a destacar outros elementos da loja, ao mesmo tempo em que é colecionável com outras versões de Eu Vi! Além de tudo, é uma versão educativa/informativa: a capivara traz dentro do jogo seus amigos boto cor-de-rosa, lobo-guará, ariranha, porco-espinho, preguiça e cachorrinho: bichos da fauna brasileira para a criançada conhecer e reconhecer enquanto joga.

BOLA LUNAR DO ENALDINHO – MOON BALL [i9] A bola que mais quica no mundo.

Faixa etária indicativa: a partir de 6 anos.

Atenção, lojista! Desenvolvida por especialistas para garantir durabilidade e leveza, com um design único e a licença mais vendida no momento: Enaldinho. Um produto que surpreende, é sucesso internacional e, também, auxilia no desenvolvimento das habilidades cognitivas e sensoriais.

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LINHA DE PUERICULTURA LEVE PATRULHA CANINA [Lolly Kinddy]

Coleção completa de produtos de puericultura leve, desenvolvidos para unir funcionalidade, segurança e o encantamento da série Patrulha Canina. Mamadeiras, chupetas, porta chupetas, copo 360º antivazamento, copo com canudo, kit cabelo (escova e pente) e saboneteira são os itens que compõem a linha.

Atenção, lojista! Além da força da licença, a Linha Patrulha Canina Lolly Kinndy oferece produtos com design atrativo, excelente exposição no PDV, alto giro e conexão emocional real com o consumidor final. Tudo isso somado ao respaldo de uma marca que entende as necessidades das famílias brasileiras e entrega soluções práticas, seguras e encantadoras.

TAPETE DE ATIVIDADES COM PIANO DA POPÓ – GALINHA PINTADINHA [Yes Toys]

Tapete musical de atividades em tecido, com estampa da Galinha Pintadinha Mini. Possui teclas de piano com sons e luzes. Ideal para a fase de tummy time do bebê. São 3 modos de brincar: notas musicais, melodias e complete a música.

Faixa etária indicativa: a partir de 0 (zero) meses.

Atenção, lojista! Lançamento exclusivo da Linha Galinha Pintadinha, este tapete de atividades reúne o que há de mais valorizado pelos pais: segurança, estímulo ao desenvolvimento do bebê e o apelo emocional de uma marca já consolidada no mercado. Um item diferenciado e atual, que transmite confiança e agrega valor ao mix de produtos, impulsionando vendas com forte apelo, tanto funcional quanto afetivo.

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capa LINHA TOY CHEF [Samba Toys]

A linha Toy Chef é uma experiência completa para os pequenos chefs. São quatro modelos diferentes para agradar todos os gostos.

Os brinquedos foram pensados para tornar a brincadeira cada vez mais realista, com funcionalidades encantadoras, como botões que giram e emitem barulho, torneira que sai água de verdade, portas que abrem e fecham, além de acessórios como panelinhas, pratos, talheres, frutinhas (no modelo maior) e até suporte para celular integrado à coifa, garantindo ainda mais diversão.

Faixa etária indicativa: a partir de 3 anos.

Atenção, lojista! Os produtos são totalmente interativos, cheios de detalhes que encantam. É tudo o que torna um brinquedo irresistível no ponto de venda. Une o clássico da brincadeira de casinha com funcionalidades modernas, como o suporte para celular integrado à coifa, que permite à criança assistir seu desenho preferido enquanto brinca. No modelo maior, as frutinhas deixam a brincadeira ainda mais completa. Sem contar que o brinquedo conta com uma torneirinha que sai água de verdade.

LINHA DE BRINQUEDOS DOS ROSA [Elka]

Com o sucesso dos youtubers do grupo Dos Rosa, a KZ play, marca da Elka dedicada aos fãs, traz uma linha com vários tipos de brinquedos: quebra- cabeça, jogo e kit biju para atender o desejo desse público apaixonado.

Faixa etária indicativa: a partir de 4 e 6 anos.

Atenção, lojista! Esses itens já são sucesso de vendas e a licença vem para agregar, isto é; é essencial o lojista ter na loja, pois a demanda por produtos desses influencers, em especial a Emilly Vick, está alta! Hoje só há bonecas no mercado, e esta nova linha abrange públicos diferentes, como os meninos também.

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capa TRONINHO STITCH [Styll Baby]

O Troninho Disney Stitch da Styll Baby é divertido e fundamental para o aprendizado da criança.

Recomendado para crianças a partir de 18 meses, com limite de peso de 23 kg. Sua estrutura é de plástico super-resistente e o assento tem a altura correta para a criança se sentir segura e confortável.

Faixa etária indicativa: a partir 18 meses.

Atenção, lojista! É prático, portátil e sua base destacável se transforma em um banquinho. Além disso, possui um reservatório removível para descarte e limpeza, tornando a transição da fralda para o vaso sanitário uma experiência positiva e recompensadora.

LEGO – CONSTRUA E CUSTOMIZE ESPAÇO

[Editora Catapulta]

Usando os blocos Lego e as instruções do livro, é possível construir naves espaciais. Escolhe-se um dos três modelos-base e, então, é possível modificá-lo de acordo com as necessidades “cósmicas” da criança. Em seguida, há os adesivos e as pecinhas de papel, especialmente desenhados e duráveis, para customizar a nave espacial. Além dessa experiência, há, ainda, as páginas de atividades cheias de desenhos para colorir, quebra-cabeças, adesivos, desafios e muito mais! Inclui 43 peças Lego e mais de 250 adesivos!

Faixa etária indicativa: a partir de 7 anos.

Atenção, lojista! Este livro interativo inclui 43 peças de Lego e mais de 250 adesivos, e é um produto que ajuda no desenvolvimento da motricidade fina. A montagem e desmontagem de peças exige movimentos precisos das mãos e dedos, o que aprimora a coordenação motora fina.

A Editora Catapulta oferece os melhores livros com os melhores preços para os lojistas.

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capa ENCHENDO O COFRINHO [Pais & Filhos]

Enchendo o Cofrinho é um jogo da Pais & Filhos Brinquedos que auxilia no aprendizado dos valores das moedas e trocos. É uma ferramenta lúdica para estimular noções matemáticas com crianças a partir de 5 anos de idade.

O jogo contém 1 tabuleiro, 2 cofrinhos de papel, 40 moedas de papel, 56 cartas, 2 peões e 1 dado.

Faixa etária indicativa: a partir de 5 anos.

Atenção, lojista! O novo jogo é uma excelente aposta para os lojistas que desejam compor um mix estratégico voltado para datas comemorativas, especialmente por reunir diversão e educação de forma equilibrada. Com foco no ensino de noções básicas de educação financeira desde cedo, o jogo conta com um tabuleiro interativo que simula situações do dia a dia, como gastos, economias e imprevistos, além de dinheiro fictício (notas e moedas), que ajudam as crianças a aprender a contar e planejar. Acompanha um cofrinho, que estimula visualmente o hábito de guardar e poupar, e seus componentes coloridos e atrativos garantem um visual lúdico que prende a atenção dos pequenos. Indicado para ser jogado em família, também promove momentos de interação e aprendizado coletivo. Produzido em papel e plástico (dado e pinos), é uma opção completa e envolvente para o público infantil.

BONECO SONIC [Novabrink]

Todo em vinil, com 21 cm de altura, 5 pontos articulados e embalagem display.

Faixa etária indicativa: a partir de 3 anos.

Atenção, lojista! O boneco do Sonic se destaca na gôndola, agregando valor à seção de brinquedos e atraindo atenção tanto de colecionadores quanto de consumidores em busca de presentes.

Jogos, séries e filmes recentes mantêm o personagem em evidência, aquecendo o mercado e gerando desejo nos pequenos.

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capa BIC KIDS TONS DE PELE E CORES PASTEL [BIC]

A nova linha de lápis de cor BIC Kids Tons de Pele foi desenvolvida para estimular a criatividade e a autoexpressão de forma inclusiva e divertida e conta com duas opções: 12 cores Tons de Pele; 12+3: 12 cores regulares + 3 tons de pele.

Já o BIC Kids Cores Pastel, vem com 6 unidades com alta pigmentação e traço suave. Com ponta resistente e fácil de apontar, esta coleção é perfeita para criar desenhos delicados com mais maciez e suavidade.

Faixa etária indicativa: de 4 a 10 anos.

Atenção, lojista! A nova linha BIC Kids destaca-se por promover inclusão, diversidade e criatividade, temas cada vez mais valorizados por pais, educadores e consumidores. Com cores exclusivas que representam diferentes tons de pele e suaves tons pastel, os produtos atendem às demandas por materiais que refletem a pluralidade das crianças e incentivam a autoexpressão desde cedo. Além disso, os lápis oferecem qualidade premium com alta pigmentação, ponta resistente e fácil apontamento – diferenciais que garantem valor agregado ao mix e alto potencial de giro, especialmente em datas-chave como Volta às Aulas e Dia das Crianças.

LINHA UNO DA TRIS [Summit]

A linha Tris Uno leva um dos jogos de cartas mais populares do mundo para o estojo das crianças. São 7 itens – que vão de lápis de cor à carimbos – com estampas divertidas inspiradas nas cartas do jogo.

Faixa etária indicativa: a partir de 6 anos.

Atenção, lojista! Investir em produtos licenciados é investir em histórias e personagens que são amados por crianças e adultos. Trabalhando com propriedades de impacto, Summit oferece todo o potencial do storytelling dos personagens em nossos produtos licenciados.

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LINHA SLIMY CRUSH [Candide]

Com as versões Sugary, Street Food e Gelateria, as crianças podem soltar a criatividade na cozinha, misturando slimes, moldando ingredientes e criando pratos super-realistas que parecem ter saído de um cardápio de verdade. Cada kit vem com toppings divertidos para personalizar e decorar as receitas. No final, podem tirar fotos e compartilhar suas criações com os amigos ou esmagar tudo para sentir uma textura cremosa irresistível. Mais do que diversão, a linha Slimy Crush estimula a criatividade e as habilidades motoras, oferecendo uma experiência sensorial e educativa para as crianças.

Faixa etária indicativa: a partir de 7 anos.

Atenção, lojista! A linha Slimy Crush une dois elementos que as crianças adoram: brincadeira sensorial com slime e o universo lúdico da culinária criativa. Além de ser uma experiência divertida e educativa, os produtos têm forte apelo visual no ponto de venda, com uma grande variedade de modelos.

COLEÇÃO ENALDINHO BY UP4YOU

A UP4YOU apresenta a coleção Enaldinho by UP4YOU. Uma linha escolar licenciada e exclusiva em parceria com o influenciador Enaldinho – ícone entre o público infantojuvenil. A coleção inclui mochilas, mochiletes, lancheiras e estojos desenvolvidos em poliéster de alta qualidade, com visual arrojado e elementos personalizados que traduzem o universo criativo e divertido do influenciador.

Faixa etária indicativa: crianças e pré-adolescentes (público infantojuvenil), principais seguidores e fãs do Enaldinho.

Atenção, lojista! O grande atrativo da coleção está na parceria com o influenciador Enaldinho, que possui forte apelo entre o público-alvo e potencializa o desejo de consumo. Os produtos unem design exclusivo, acabamento moderno e alta funcionalidade, com itens personalizados, como puxadores diferenciados, logo em alto relevo e chaveiro temático. A linha é ideal para lojistas que desejam atrair consumidores conectados às tendências digitais e impulsionar vendas.

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CASINHA FELIZ – BOLSINHA DONUT [Zoop Toys]

O lançamento do item colecionável Casinha Feliz chega ao mercado com o tema Bolsinha Donut. Acompanha maleta que se transforma em casinha, alça em formato de donut, pode ser usada transversal ou de costas. E não para por aí: vem com móveis e acessórios e acompanha duas bonecas.

Faixa etária indicativa: a partir de 3 anos.

Atenção, lojista! Casinha Feliz é sucesso com o público colecionador e possui vários temas para deixar a coleção ainda mais divertida. Nesta, o diferencial é a maleta que vira mochila ou bolsa transversal.

COLEÇÃO DOS 5 INTEGRANTES DA TURMA DOS ROSA [Algazarra]

Bonecos em vinil, com 15 cm de altura, articuláveis, colecionáveis e com detalhes impressionantes.

Faixa etária indicativa: todas as idades.

Atenção, lojista! A turma Dos Rosa é um fenômeno nas redes sociais. São gigantes e extremamente queridos pelos seus milhares de fãs. Seus shows levam multidões que deliram com suas músicas e danças.

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QUADRICICLO ELÉTRICO OUTLANDER 12V – ROSA

[Bangtoys]

Potência, aventura e estilo para os pequenos pilotos! O Outlander 12V da Bangtoys é um quadriciclo infantil com design robusto e realista, inspirado nos modelos off-road.

Com tração nas quatro rodas, marcha à ré, faróis que acendem e visual moderno, ele garante uma experiência completa de diversão ao ar livre.

Atenção, lojista! Motor duplo 12V, aceleração no pedal, faróis com luzes LED, marcha à ré e painel com sons.

Visual camuflado em rosa exclusivo. Ideal para crianças aventureiras que adoram explorar com segurança e muito estilo!

CADERNO PARA COLORIR – DOLL [Foroni]

A Foroni apresenta mais uma novidade encantadora para o universo infantil: o novo caderno de capa dura para colorir da linha Doll. O produto conta com 24 folhas ilustradas com traços delicados e divertidos, guarda decorada e formato de 240 x 177 mm. Além do visual encantador, o espiral aplicado na parte superior oferece mais conforto no uso e praticidade para todos os estilos de escrita, inclusive para canhotos. Uma opção que une criatividade, estilo kawaii e diversão para estimular a imaginação e o lazer das crianças.

Faixa etária indicativa: infantil, adolescente e jovem adulto.

Atenção, lojista! O caderno de capa dura para colorir da linha Doll é uma excelente aposta para o mix de produtos voltado ao Dia das Crianças. Une dois itens de alta demanda, papelaria e atividades criativas em um só produto, com ótimo custo-benefício. O formato prático e o acabamento espiral no topo agregam valor e funcionalidade, tornando o item ainda mais atrativo para presenteáveis e ações promocionais na data.

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LOCOMOTIVA LEGAL — FERRORAMA CLÁSSICO EDIÇÃO DE COLECIONADOR [Vip import]

Mais que um brinquedo, a Locomotiva Legal ajuda as crianças a desenvolverem consciência sobre cores, modelos de trens e noções espaciais, com peças planas e tridimensionais. Com design clássico e detalhes que remetem à nostalgia, esta edição limitada une aprendizado, diversão e um toque de colecionador.

Faixa etária indicativa: a partir de 3 anos.

Atenção, lojista! Um clássico que atravessa gerações, a Locomotiva Legal traz um apelo emocional forte, conectando adultos à infância e estimulando as crianças com um brinquedo educativo e envolvente. É uma peça de destaque para o mix, especialmente para datas comemorativas, atraindo tanto colecionadores quanto famílias em busca de presentes com significado e qualidade.

TERRÁRIO CULTIVE E BRILHE – CREATIVITY FOR KIDS [Faber-Castell]

Kit educativo que permite a crianças a partir de 6 anos cultivar seu próprio minijardim que brilha no escuro, aprendendo sobre botânica, responsabilidade e o ciclo de vida das plantas de forma prática e divertida.

Faixa etária indicativa: a partir de 6 anos.

Atenção, lojista! O Terrário Cultive e Brilhe se destaca por ser um brinquedo educativo com foco em STEAM (Ciência, Tecnologia, Engenharia, Arte e Matemática), o que é um grande atrativo para pais que buscam brinquedos que promovam o aprendizado e o desenvolvimento de habilidades. Oferece uma experiência prática de cultivo de plantas, ensinando sobre responsabilidade e paciência, e o elemento “brilha no escuro” adiciona um toque mágico e divertido. É um presente ideal para qualquer época do ano, pois combina ciência, natureza e diversão, incentivando a curiosidade e a autonomia das crianças de forma duradoura.

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capa ELECTRONIC PARKING BOMBEIRO [Cardoso Toys]

Com 4 andares, elevador eletrônico, luzes e sons realistas, o Electronic Parking Bombeiro é uma garagem vertical que transforma a brincadeira em uma verdadeira missão de resgate. São 78 peças que incluem carrinhos, helicóptero, rampas, heliponto e mapa da cidade para compor aventuras cheias de movimento e imaginação. Com botões coloridos que controlam a subida e descida do elevador, sirenes e sons de motor, o brinquedo envolve os pequenos em histórias dinâmicas e estimula coordenação motora, raciocínio lógico e interação social.

Faixa etária indicativa: a partir de 3 anos Atenção, lojista! Produto de grande apelo visual, com valor percebido elevado, elevador eletrônico, som e luz, embalagem chamativa e temática de resgate – sempre bem recebida no ponto de venda. Excelente opção para compor um mix atrativo no Dia das Crianças, unindo entretenimento, montagem e interatividade em um único lançamento.

MOCHILA CARRINHO MEGA RODAS MINECRAFT Y - ICONS [Sestini]

Apresentam o grande lançamento da temporada para os meninos: a linha Minecraft Y Icons com o exclusivo modelo Mega Rodas! Esta novidade reúne estilo, funcionalidade e resistência, ideal para acompanhar a rotina agitada das crianças. O modelo conta com as consagradas Mega Rodas da Sestini, que são reforçadas e garantem mais durabilidade e facilidade no transporte. E tem mais: o novo painel interativo transforma a mochila em um verdadeiro centro de comando. A criança pode puxar as “bandeiras” e escolher em qual modo quer entrar: Creeper ou TNT. É só decidir e partir para a missão.

Além disso, o painel frontal traz impressão em alto relevo com tinta metálica, tornando o produto ainda mais especial e único.

Faixa etária indicativa: meninos de 5 a 8 anos.

Atenção, lojista! Minecraft já é uma licença consolidada entre as crianças, graças ao seu universo interativo e acessível para todas as idades. Neste ano, em especial, a marca ganhou ainda mais destaque com o lançamento do filme, que se tornou a maior bilheteria da história entre filmes baseados em games. A estreia foi um verdadeiro sucesso, dominando as redes sociais e ficando no Top Trends por várias semanas. Aproveitando este momento de grande visibilidade, trouxeram um produto diferenciado e interativo, que cria uma conexão ainda mais forte entre a criança e a mochila: o painel frontal conta com “bandeirinhas” que podem ser puxadas, permitindo que a criança alterne entre os modos e personalize sua própria aventura.

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/internacional - licensing internacional por @Mark Seavy

EMPRESAS E VAREJISTAS DE BRINQUEDOS

mudam estratégias

C

om a entrada em vigor das tarifas de importação dos EUA, as empresas de brinquedos estão se preparando para preços mais altos, mais estoque e um início tardio da redefinição de produtos no varejo para a temporada de festas de fim de ano, disseram executivos da indústria.

Isso ficou claro quando a Mattel , a Hasbro e a Jakks Pacific divulgaram os lucros do segundo trimestre na semana passada e reduziram as previsões de vendas para o ano.

Embora as tarifas recíprocas finais dos EUA sobre produtos importados estejam programadas para entrarem em vigor em 1º de agosto, as empresas de brinquedos estão baseando suas projeções nas da China (30%) e do Vietnã (20%), que são dois dos principais centros de fabricação do setor.

A Hasbro, por exemplo, obtém cerca de 50% de seus produtos da China e prevê que sua receita com produtos de consumo, que inclui licenças com Disney, World Wrestling Entertainment e outras, cairá de 5% a 8% neste ano, em comparação com uma estimativa anterior de declínio de 4% a 6%, disse a CFO Gina Goetter.

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A Mattel, por sua vez, projeta um aumento de 1% a 3% nas vendas no segundo semestre do ano, contra uma previsão anterior de aumento de 2% a 3%. Em produtos de consumo, a Mattel projetou uma queda de 19% a 20% nas vendas do segundo trimestre, mas encerrou o ano com uma queda de 16%. Jakks não divulgou uma previsão para o fim do ano após registrar uma queda de 20% na receita do segundo trimestre, incluindo uma queda de 30,9% (US$ 86,9 milhões) nos EUA.

"Nos produtos cujos preços aumentaram, houve uma 'redução significativa nas unidades vendidas' e 'apenas alguns' mantiveram sua “produtividade unitária, apesar dos preços de varejo mais altos'."

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/internacional - licensing internacional

“Você verá muitas empresas e varejistas cautelosos com os estoques, e os consumidores terão um pouco de escolha, pois ainda estão muito sensíveis a promoções no momento.” À medida que as empresas enfrentam a redução de receita, os preços no atacado estão sendo aumentados em diversas categorias de produtos. O valor exato não está claro, mas analistas projetam que, no caso da Jakks, na qual a maior parte dos produtos é vendida por menos de US$ 30, com base em um preço de atacado de US$ 15, as tarifas podem impulsionar os preços de varejo na faixa mais alta para cerca de US$ 35. Nos produtos cujos preços aumentaram, houve uma “redução significativa nas unidades vendidas” e “apenas alguns” mantiveram sua “produtividade unitária, apesar dos preços de varejo mais altos”, disse o CEO da Jakks, Stephen Berman.

A Mattel e a Hasbro também estão impondo aumentos de preços “seletivos”. Mas a Mattel não planeja aumentos de preços adicionais para o restante do ano, disse o CFO Paul Ruh. “Haverá aumentos substanciais de preços, mas as empresas ainda estão negociando isso”, disse Eric Beder, CEO da Small Cap Consumer Research. “Mas não há dúvida de que os preços vão subir, e isso já aconteceu e vai continuar.

Não é possível mudar a produção de brinquedos da China no curto prazo e, dadas as tarifas que estamos vendo no Vietnã e em outros lugares, não tenho certeza se faz sentido financeiro mudar a produção.”

Ao mesmo tempo, os varejistas adiaram a reposição de produtos de outono/feriado para o final de setembro (em comparação com o cronograma típico de julho a agosto).

Eles também exigiram que os fornecedores mantivessem mais estoque, em vez do frete FOB (free-on-board) ou envio direto, como era costume no passado. Na Jakks, por exemplo, 70% de seus produtos são normalmente entregues em FOB, contra uma média do setor de menos de 50%.

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Essa mudança no estoque foi reforçada pelo fato de a Mattel ter encerrado o segundo trimestre em 30 de junho com US$ 867,9 milhões em estoque, acima dos US$ 776,9 milhões do ano anterior, enquanto a Hasbro estava em US$ 417,1 milhões, contra US$ 357,6 milhões. O estoque da Jakks no segundo trimestre subiu de US$ 51,3 milhões para US$ 71,8 milhões.

“Você verá muitas empresas e varejistas cautelosos com os estoques, e os consumidores terão um pouco de escolha, pois ainda estão muito sensíveis a promoções no momento”, disse Chris Cocks, CEO da Hasbro. “Muitos produtos em alta estarão fora de estoque neste feriado, pois podemos não conseguir reabastecer por falta de estoque inicial.”

Para diminuir o impacto dos custos tarifários – a Mattel está projetando US$ 100 milhões para o ano, contra uma previsão anterior de US$ 275 milhões – as empresas estão transferindo alguns produtos do mercado dos EUA para regiões internacionais.

A Jakks, por exemplo, relatou um aumento de 40% nas vendas internacionais do segundo trimestre, para US$ 32,1 milhões, enquanto a Mattel registrou um aumento de 7%, para US$ 507,8 milhões. A Hasbro, por sua vez, assumiu uma provisão para impairment de ágio não monetário de US$ 1 bilhão, vinculada a uma “racionalização” de SKUs, alguns dos quais se tornaram não lucrativos devido às tarifas, disse Goetter. A Hasbro também está enviando mais produtos para os mercados internacionais, disse ela.

Em alguns casos, “os produtos não conseguiriam sobreviver a grandes aumentos [de preço] porque teriam sido colocados em um nível de preço que não seria aceitável para o consumidor”, disse Goetter.

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/você viu?

Diversão

QUE ESCREVE, APONTA E CARIMBA! Os destaques da Escolar Office Brasil

A

Escolar Office Brasil – o principal evento de papelaria das Américas, aconteceu entre os dias 3 e 6 de agosto, em São Paulo. Realizada pela Francal, a edição 2025 foi um verdadeiro espetáculo de novidades!

A papelaria tem se reinventado ano após ano – e desta vez não foi diferente. A chamada “papelaria fofa” ganhou novas camadas: além de charmosa, agora ela é também criativa, interativa e divertida.

Borrachas, apontadores, lápis, estojos, carimbos e até cadernos ganharam formatos lúdicos, texturas e funciona-

Daiane e Fábio: nossa dupla incansável atrás de cada novidade da feira!

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lidades que os transformam em verdadeiros brinquedos. A criatividade deu o tom dos expositores, com lançamentos que encantaram pelo design e pela originalidade.

As parcerias estiveram por toda parte: muitas collabs, muitos personagens, e uma avalanche de ideias que conectam marcas, tendências e paixão do público. Livros de colorir – belíssimos e variados – marcaram presença em diversos estandes, cada um mais encantador que o outro.

Foi difícil não se apaixonar por algum produto. A feira estava linda, vibrante, repleta de personagens icônicos e celebridades influenciadoras circulando pelos corredores e interagindo com o público.

Foroni

Dermiwil

Jandaia

Tilibra

Animativa

Xeryus

Tris

Grupo Leonora ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

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/você viu?

POR AQUI, VOCÊ CONFERE AS ÚLTIMAS TENDÊNCIAS EM PAPELARIA, MATERIAL ESCOLAR, LICENCIAMENTO E COLLABS SELECIONADAS PELO NOSSO TIME! FORONI Apostou na linha de cadernos com páginas especiais que viram papel de carta. Nostalgia e inovação em um só produto. Sulley, Stitch, Divertida Mente e Minnie foram as licenças escolhidas para o lançamento. Confira os outros lançamentos licenciados e de marcas próprias: www.foroni.com.br JANDAIA Apresentou mais novidades para a linha de cadernos JandaIA – que já se consolidou como um case em inovação.

Agora, todos os cadernos de marcas próprias e licenças contam com a exclusiva pauta inteligente, uma tecnologia que conecta direto ao app JandaIA. Outra novidade é a nova linha de escrita com a marca Lego, além de muitos lançamentos: www.jandaia.com ANIMATIVA Estande repleto de novidades, principalmente de collabs.

A colaboração com Dani Fernandes ficou incrível. O lançamento de cadernos com folhas especiais e papéis de carta também ficaram lindos, além dos cadernos de Velozes & Furiosos, Emilly Vick/Ketlin, Natan Por Aí, Rebecca Bombom e times de futebol, que chamaram muita atenção. E a linha dos Vilões?

Incrível! Confira aqui: www.animativa.com.br XERYUS Apresentou mochilas de todas as marcas e para todos os targets. A linha Roxy é demais, você conhece? Outra novidade que nos encantou foi a linha de mochilas Emilly Vick/ Ketlin, Natan Por Aí, Bluey, Paw Patrol, Hello Kitty e a linha de Stumble Guys! Visite: www.xeryus.com.br LIDER BRINQUEDOS Levou sua linha completa de Fandom Box com destaque para Snoopy, Edwiges (Harry Potter) e My Melody & Kuromi. www.lojaliderbrinquedos.com.br

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CLIO STYLE Muitas novidades! Adoramos os lançamentos de Rebecca Bonbon, Os Smurfs, 3 Palavrinhas, Moranguinho, Alice Paluci, Peppa, Cacau Haxkar, Juju Teófilo e Demon Slayer.

PAIS E FILHOS Apresentaram mais de 20 lançamentos. As novidades são os brinquedos e jogos pensados para promover o desenvolvimento cognitivo, emocional e social das crianças. A coleção de maior expectativa é a do Quebra-cabeça Família de 300 peças. www.paisefilhos.ind.br GRUPO LEONORA Arrasaram nos lançamentos! A collab com a influencer Bruna Tavares chamou muita atenção. As coleções com as marcas LeoArte e Letron e os produtos de papelaria fofa estavam lindos e os lançamentos de produtos licenciados incríveis, com destaque para as linhas Hello Kitty and Friends, Looney Tunes, Harry Potter, Sonic e Superman. www.leonorab2b.com.br EDITORA CIRANDA CULTURAL O grupo Ciranda Cultural e Magic continuam investindo na linha de livros para colorir. Ampliaram o portfólio com lançamentos exclusivos de grandes marcas como Enaldinho, Hello Kitty, Harry Potter, Turma da Mônica, Barbie, Snoopy entre outras. O grande lançamento foi a linha de canetinhas permanentes. www.cirandacultural.com.br TRIS Itens criativos com alta qualidade! Destaque para as linhas Mega: produtos com o código ColorADD, que torna a percepção das cores mais acessíveis para pessoas daltônicas, Holic papelaria mais que fofa, Toy: que estimula a imaginação, o aprendizado e a criatividade e a linha de licenças, com destaque para Uno, Barbie, Minions, Divertida Mente e Paw Patrol. www.summit.com.br

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/você viu?

DAC Muitos lançamentos com licenças e marcas próprias! O destaque ficou para as linhas de Lotso (personagem do Toy Story 3), Stitch, Harry Potter, times de futebol, Os Smurfs e Ursinho Pooh. www.dac.com.br DERMIWIL O personagem B.Duck estava presente para o lançamento da sua linda linha de mochilas. Outro destaque foi a linha de produtos da TurmaTube, que é uma coleção maravilhosa! www.grupodermiwil.com.br PLASÚTIL A maior transformadora de plásticos para utilidades domésticas do Brasil, apresentou variedade de produtos licenciados como Lotso, Toy Story, Princesas, Turma da Mônica, Mickey, Harry Potter, Homem Aranha, Star Wars, Superman, Patrulha Canina, Coca-Cola, Stitch, Peppa Pig, entre outras. www.plasutil.com.br

CADERNO INTELIGENTE Novidades com produtos da Bruna Tavares, Giulia Benite, Luluca, Kuromi, Hello Kitty, Mentos, Harry Potter e times de futebol. www.cadernointeligente.com.br LUXCEL Com uma vitrine de Barbie repleta de novidades, a Luxcel encantou. A linha de Ursinhos Carinhosos era um sonho, e a de Hot Wheels, maravilhosa. As linhas de Snoopy e Mario Bros. estavam lindas. Os destaques foram os lançamentos da linha do Enaldinho, da Luara e de Cinnamoroll. www.luxcel.com.br XALINGO O jogo Brincando de Engenheiro foi o destaque do estande, a marca completará 70 anos em 2026. O jogo mais antigo da Xalingo, um dos mais jogados no mundo, chamou atenção com as diferentes formas de brincar. www.xalingo.com.br

TILIBRA Empresa com quase 100 anos, segue inovando na linha de cadernos e agendas, mochilas e estojos. Os destaques ficaram para os cadernos de Lotso, Wandinha, Batman com Sonic e a linha da Netflix, com cadernos de Bridgerton, One Piece, Stranger Things e a marca do momento ,KPOP Demon Hunters. A Tilibra também estava com muitos lançamentos de papelaria fofa, de marcas próprias e, também, de licenças, com destaque para Snoopy. E, ainda, lançaram o TiliPins; pins de metal para customizar mochila, estojo, jaqueta… www.tilibra.com.br

CICERO O destaque ficou para a linha de cadernos, com a marca Melissa, mas as linhas Mocha Pistache, Lagoa e Litoral também estavam incríveis. www.ciceropapelaria.com.br

CULTURAMA O grande lançamento foi o kit de gibis da Disney, uma coleção maravilhosa! Além do lançamento dos livros de pintar, fofos e divertidos de Capivaras e a linha Comfy Relax, livros relaxantes para colorir. www.culturama.com.br

LYKE Os produtos de Ursinhos Carinhosos e de Turma da Mônica foram o destaque desse estande! Com uma linha escolar completa de produtos fofos! www.lyke.com.br

PACIFIC A mochila da Lego foi o grande destaque, além das mochilas de Squishmallow, Naruto Shippuden, Pampili e Playstation. www.pacific.com.br

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CREDEAL Os cadernos de Bolofofos chegaram com novas capas e novos formatos. A coleção de Caverna Encantada e a coleção de Garfield estavam lindas. www.credeal.com.br

BRW Com produtos divertidos, o destaque ficou para a coleção Fast Food. Além dos produtos para artesanato, escrita e pintura, colas e fitas, cortes e réguas, e costurados que são um capricho! b2b.brwsuprimentos.com.br.

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/em destaque

TEMPORADA

de arrepiar Oportunidades para o lojista no Halloween

O

Halloween já entrou de vez no calendário do varejo brasileiro e, ano após ano, conquista novos espaços nas prateleiras e no imaginário dos consumidores. Com forte apelo visual, conexão com o universo infantil e potencial para ativações criativas, a data representa uma oportunidade estratégica para lojistas ampliarem seu mix de produtos, criarem experiências de compra temáticas e impulsionarem as vendas antes do Dia das Crianças e da Black Friday.

De fantasias e doces a itens de papelaria, decoração e brinquedos licenciados, o Halloween se consolida como uma temporada de alto engajamento – especialmente entre famílias, escolas e o público jovem.

Globalmente, o gasto com Halloween em 2024 foi estimado em US$ 11,6 bilhões, segundo dados da National Retail Federation, representando uma queda de cerca de 5% em relação a 2023 – reflexo de inflação e contenção de gastos nos EUA. Dados da NRF indicam que 56% dos consumidores de 25 a 34 anos iniciaram suas compras de Halloween antes de outubro, o que sugere uma necessidade de lojistas se anteciparem ao estoque e marketing.

HALLOWEEN NO BRASIL Em 2024, as vendas de produtos sinalizados como “Halloween” cresceram 34% na Nuvemshop, com 19 mil unidades vendidas e faturamento de R$ 948 mil entre 1º e 30 de outubro – servindo como base para as expectativas em 2025.

Segmentos crescentes incluíram itens com temática de caveiras (+ 141%), fantasmas (+ 60%) e vampiros (+ 26%).

Segundo levantamento da Ecglobal, em maio deste ano, 78% dos jovens de 18 a 34 anos afirmam participar de alguma forma das celebrações do Halloween, enquanto a adesão cai para 45% entre pessoas com mais de 55 anos. Apesar disso, 53% dos entrevistados ainda não consideram a data relevante – indicando que há espaço para ações mais contextualizadas e consistentes .

Entre os que celebram, 57% pretendem participar de festas temáticas, 42% planejam consumir comidas e bebidas especiais, 38% querem decorar suas casas e 36% usar fantasias, enquanto 39% das comemorações envolvem doces ou brincadeiras entre crianças.

A data cresce no calendário comercial brasileiro e movimenta setores como fantasias, decoração, papelaria e produtos licenciados. Veja como o varejo pode se preparar para encantar (e vender) mais neste Halloween.

LOJAS FÍSICAS • • • •

Ambientação temática: use as cores laranja, preto e roxo; inclua abóboras, teias, trilha sonora leve e fantasias para vendedores Provadores temáticos: ofereça “estações” de maquiagem Halloween ou selfies em cenário decorado Kits promocionais: monte pacotes com fantasia + doces ou acessórios temáticos; ideal também para brindes em compras acima de determinado valor.

Ativações itinerantes: eventos externos em parques ou shoppings

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/em destaque E‑COMMERCE • • • •

Landing pages específicas: crie seções ou cups de produtos com “Halloween 2025”.

Campanhas com influenciadores: vídeos de tutoriais de fantasias, decorações ou receitas temáticas no TikTok e Instagram, com foco em Geração Z Ofertas relâmpago e bundles: estratégias como kits promocionais (ex: doce + mini decoração), frete grátis acima de um valor e edição limitada.

Embalagens interativas ou gamificadas, como doces com QR code para conteúdos especiais.

RESUMO ESTRATÉGICO Elemento

Por que funciona para lojistas

Crescimento contínuo

Mais participação no mix sazonal com alto giro

Produtos temáticos

Engajam emocionalmente e viralizam nas redes

Marcas licenciadas

Têm apelo imediato (personagens, doces, moda)

Ativações criativas

Geram mídia espontânea e boas experiências

Planejamento antecipado

Lança relevância antes de ausência de concorrência

ALGUMAS IDEIAS PARA TE INSPIRAR!

Fonte: Instagram @festalito

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Foto: Stephanie Hollander

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/em destaque

Foto: Instagram @arteempapel

Foto: D1 Design & Creative

O Halloween no Brasil passou de uma curiosidade sazonal a uma oportunidade de varejo com potencial real de giro rápido, engajamento emocional e visibilidade midiática. Para lojistas, investir em mix temático, parceria com marcas licenciadas e ativações criativas não é apenas uma estratégia de vendas – é uma forma de integrar a marca ao comportamento de consumo da temporada!

Fonte: Instagram @funnyfestas_

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/e-commerce

Retail Media:

por @helciosobral

QUANDO O ANÚNCIO É O NOVO ALUGUEL DE GÔNDOLA O avanço da mídia paga dentro dos marketplaces está mudando a lógica de distribuição de produtos licenciados – e quem não investir em visibilidade, perde espaço na prateleira digital.

HELCIO SOBRAL CEO da SSI Investimentos, sócio-diretor de expansões e novos negócios do CNAP (Clube de Negócios Alta Performance), mentor de empresários do e-commerce e palestrante em eventos nacionais do setor. Atuou diretamente na construção de marcas de brinquedos com destaque nacional e é referência em estratégias de vendas digitais e gestão de canais de marketplace.

Instagram: @helciosobral LinkedIn: linkedin.com/in/helcio-sobral

"Por décadas, garantir um bom ponto na gôndola era o fator decisivo para o sucesso de um produto licenciado.

Hoje, essa gôndola está nos marketplaces — e a disputa por visibilidade acontece por meio de leilões de mídia. É o fim da era na qual bastava listar um bom produto.

Agora, para aparecer, é preciso investir."

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O

conceito de Retail Media se tornou a nova moeda de relevância dentro das plataformas.

Amazon Ads, Mercado Ads, Magalu Ads e Shopee Ads transformaram os marketplaces em verdadeiros ecossistemas de mídia paga, em que o posicionamento de seu produto depende diretamente da estratégia de investimento.

Essa mudança alterou o fluxo orçamentário do marketing das marcas. Antes focadas em Google Ads, redes sociais ou mídia tradicional, hoje, grandes players do mercado de brinquedos e licenciados deslocam fatias relevantes do budget para campanhas dentro dos próprios canais de venda.

Marcas estão investindo onde o consumidor já está. Mais de 72% das buscas por produtos no Brasil começam diretamente em marketplaces, segundo estudo da BTR Varese.

Se o consumidor busca direto no Mercado Livre ou na Amazon, investir em Google Ads se torna secundário.

A prioridade é aparecer dentro da plataforma – no topo da busca, nas vitrines patrocinadas, nos banners de eventos.

E isso só acontece com mídia paga estruturada.

Retail Media virou branding (e ROI).

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Imagem de IA - Gemini

/e-commerce

O ponto mais interessante da nova era da visibilidade digital é que os anúncios em marketplaces deixaram de ser puramente transacionais.

Hoje, campanhas com banners, ativações com influenciadores e lives patrocinadas se tornaram estratégias de branding e construção de valor de marca.

Ou seja: Retail Media é mais do que performance. É posicionamento.

A nova gôndola tem dono – e custo por clique.

O marketplace virou a prateleira mais disputada do varejo.

E, para garantir lugar de destaque, é preciso entender dados, investir com inteligência e acompanhar a performance de perto.

Campanhas bem executadas não só aumentam a conversão, mas também geram reputação digital, prioridade em ativações e convites para collabs exclusivas.

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"Hoje, campanhas com banners, ativações com influenciadores e lives patrocinadas se tornaram estratégias de branding e construção de valor de marca."

CONCLUSÃO: O jogo mudou. Quem ainda concentra investimento em canais tradicionais está perdendo o timing da nova dinâmica de consumo.

A visibilidade está nos marketplaces. A performance está nos dados.

E o branding, hoje, começa com um clique bem comprado.

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/design na prática

DIA DAS CRIANÇAS E

Halloween tropical

Oportunidades criativas para o setor de brinquedos e papelaria no Brasil RODRIGO LEME Arquiteto e designer estratégico, pós-graduado em marketing com ênfase em ciências do consumo. Atua em modelagem de negócios para indústria e varejo. Diretor do Grupo Criativo e professor do MBA Design Estratégico.

“Marcas que incorporem elementos do folclore brasileiro em coleções exclusivas criam uma identidade única para o Halloween tropical” – Rodrigo Leme

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O

utubro é um mês estratégico para o varejo brasileiro.

Com o Dia das Crianças e a crescente popularidade do Halloween, surgem oportunidades para marcas de brinquedos e papelaria criarem produtos e experiências que encantem o público. Embora o Halloween seja uma tradição norte-americana, a data vem sendo incorporada no Brasil, principalmente em festas escolares e eventos de shoppings. Esse cenário abre espaço para abordagens criativas que unam estética lúdica e referências culturais locais. O Dia das Crianças é uma das datas mais fortes para o setor, mas a disputa não precisa se limitar ao “brinquedo do ano”. Kits criativos que combinem brinquedos pequenos, adesivos colecionáveis e itens de papelaria fofa podem gerar alto apelo. Além de incentivarem a interação entre pais e filhos, estimulam criatividade e afeto. A aposta em personagens brasileiros também é uma oportunidade fora do comum. Ziraldo, por exemplo, permite explorar produtos que misturem travessuras e alegria em edições especiais para a data. Mauricio de Sousa, por sua vez, oferece um universo rico com a Turma do Penadinho. Cadernos, adesivos e fantasias temáticas podem conquistar o público. Essas colaborações unem carinho por ícones nacionais com a diversão das datas.

No Brasil, o Halloween ganhou um tom mais alegre do que assustador – crianças usam fantasias, brincam de “doces ou travessuras” e participam de eventos que mesclam diversão e cores.

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/design na prática

A turma do Penadinho da MSP tem um apelo natural e nacional excelente para esta época do ano – assim como a Turma do Pererê do Ziraldo.

Essa leveza cria espaço para produtos que explorem o “assustador fofinho”. Brinquedos pequenos e itens de papelaria temática, em embalagens especiais, podem aumentar as vendas. Marcas que incorporem elementos do folclore brasileiro — Saci, Cuca e Curupira — em coleções exclusivas se diferenciam e valorizam a cultura nacional, criando uma identidade única para o Halloween tropical. No ponto de venda, decorações criativas e kits promocionais chamam atenção e tornam a compra uma experiência. No digital, tutoriais, ideias de customização e oficinas criativas fortalecem o vínculo com o consumidor. Edições limitadas e produtos colecionáveis aumentam o desejo e o engajamento.

Ao unir o potencial do Dia das Crianças com a atmosfera divertida do Halloween, marcas de brinquedos e papelaria podem criar memórias afetivas e valorizar a cultura local. Seja com fantasminhas, sacis, Menino Maluquinho ou a Turma da Mônica fantasiada, outubro é a chance perfeita para encantar e surpreender.

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/negócios por @Marco Marcelino

COMO TRANSFORMAR FRAGMENTAÇÃO

em fluxo

MARCO MARCELINO CEO | Chief data & knowledge officer Empresário e publisher atuando no desenvolvimento de estratégias de marketing e metodologias multiplataformas em comunicação

"O problema não é a tecnologia. Nunca foi. A tecnologia é ferramenta, não filosofia. É o pincel, não a obra. O que falta é o pensamento sistemático; aquela inteligência silenciosa capaz de enxergar o todo e fazer as pontas se darem as mãos."

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A

empresa parecia um castelo medieval. Torres de dados, masmorras de processos, muralhas erguidas por planilhas e sistemas que mal conversavam entre si. Um emaranhado de boas intenções, departamentos blindados, KPIs em guerra fria e líderes exaustos, carregando relatórios como escudos.

Nesse mundo corporativo fragmentado, em que cada área parece falar um dialeto próprio, muitos ainda confundem integração com junção de peças. Acham que colar APIs com fita crepe resolve. Que basta contratar uma plataforma nova e pronto; a transformação digital é feita. Mas, no fundo, continuam jogando um xadrez sem tabuleiro, no qual cada peça se move sem saber do plano maior.

O problema não é a tecnologia. Nunca foi. A tecnologia é ferramenta, não filosofia. É o pincel, não a obra. O que falta é o pensamento sistemático; aquela inteligência silenciosa capaz de enxergar o todo e fazer as pontas se darem as mãos. Um olhar sistêmico que entenda que a burocracia não está apenas nos carimbos, mas nos silêncios entre áreas. Nas decisões que não se conversam. Nas oportunidades que evaporam porque ninguém se deu conta de que estavam ali, do lado.

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Imagem de IA - Gemini

/negócios

O líder que o tempo pede não é o que resolve tudo, mas o que conecta. Que reorganiza talentos como quem monta um coral, colocando cada voz no tom certo, no momento exato.

Porque o talento desalinhado também desafina. E nada destrói mais uma cultura do que uma partitura mal distribuída.

Olhar o fluxo deveria ser uma missão. Ver onde ele está emperrando, onde falta oxigênio, onde há atrito. E, mais do que isso, como criar modelos mentais simples, que todos possam entender, como um mapa que dá sentido às rotas. Porque as pessoas querem contribuir. Querem ser parte de algo que flui, que faz sentido. Que tem clareza e ritmo.

A verdadeira inovação nasce aí. Não do código mais avançado, mas do entendimento mais profundo. Nasce quando a tecnologia encontra um porquê. Quando o dado encontra uma razão lógica. Quando o sistema deixa de ser um amontoado de peças e vira uma sinfonia.

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"O líder que o tempo pede não é o que resolve tudo, mas o que conecta. Que reorganiza talentos como quem monta um coral, colocando cada voz no tom certo, no momento exato."

Esse será o maestro. Mas não o que rege de cima, com batuta autoritária. O maestro que ouve o silêncio, entende o tempo e valoriza cada instrumento. Porque em um mundo fragmentado, a verdadeira arte é costurar conexões invisíveis e transformá-las em movimento.

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