Revista Espaço Brinquedo & Papelaria #135

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

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ANO 21 |

n0 135 Julho

Nº 135 |

2024

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EP GRUPO

INOVAÇÃO DEFINE!

EPGRUPO.COM.BR

ESCOLAR OFFICE BRASIL 2024

editorial

UMA AULA DE

lançamentos!

O

setor de material escolar é impressionante. A cada ano apresenta lançamentos que aliam tecnologias, design e funcionalidades – uma indústria atual que segue buscando por alternativas e inovações. As novidades para a próxima temporada serão apresentadas na Escolar Office Brasil. O evento acontece entre 4 e 7 de agosto, em São Paulo. Nesta edição, antecipamos algumas linhas e alguns produtos que serão destaque na edição do evento. Confira!

Já na entrevista, temos uma conversa sobre a publicidade infantil no Brasil. Quem explica sobre o tema é a advogada Talita Sabatini Garcia, sócia do escritório Inglez Werneck Advogados e conselheira da Abral.

Por aqui, também compartilhamos uma pesquisa bem interessante sobre menores de 18 anos de idade. São dados que valem a pena serem analisados.

Outra novidade contada nesta edição envolve a Mauricio de Sousa Produções, que está apostando em sua série animada em 3D, intitulada Vamos Brincar com a Turma da Mônica’ Uma ótima oportunidade em entretenimento e licenciamento. Fique de olho!

E, por fim, artigos e notinhas sobre as movimentações dos setor de brinquedos e papelaria.

Aproveite o conteúdo.

Bons negócios e até a próxima!

Marici Ferreira CEO EP Grupo @maricirosana

Ano 21 // Ed. 135 // Julho 2024 ESPAÇO PALAVRA EDITORA E ARTE LTDA. DIREÇÃO-GERAL E JORNALISTA RESPONSÁVEL Marici Rosana Ferreira (MTB 36727) REDAÇÃO

Camila Guimarães NOVOS NEGÓCIOS

Camila Guimarães REVISÃO

Lu Peixoto ARTE

Wilson Alves MARKETING

Bárbara Vieira Luiz Paulo Ferreira Luise Kipper ATENDIMENTO

Daiane Miranda ASSISTENTES ADMINISTRATIVAS

Cristina Venâncio

ADMINISTRAÇÃO, PUBLICIDADE E REDAÇÃO

Av. Rouxinol, 1041, conj. 1109 Moema – São Paulo/SP CEP: 04516-001 Tel.: (11) 5092-5588/(11) 5094-0403 E-mail: comercial@epgrupo.com.br ASSINATURAS

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marici@epgrupo.com.br @epgrupo fb.com/epgrupo1 linkedin.com/company/ep-grupo @epgrupo1

Aproxime a câmera do celular e confira o editorial em vídeo.

/índice índice

10 Panorama

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14 Em foco

16 Capa – Escolar Office Brasil 46 Anote aí! – LicensingCON 2024 50 Em destaque – Vamos brincar com a Turma da Mônica 52 Pesquisa

50

16

64 Negõcios

#panorama

Bignardi Papéis recebe Selo Empresa Amiga dos Direitos Humanos

Em uma cerimônia realizada no auditório do CIESP em Jundiaí, a Bignardi Papéis foi certificada com o Selo Empresa Amiga dos Direitos Humanos pela prefeitura do município, destacando seu compromisso com práticas sustentáveis e a promoção dos direitos humanos.

Com categorias divididas em bronze, prata e ouro, o processo incluía diversas etapas rigorosas de avaliação, nas quais a Bignardi Papéis incorporava todas. Ao final, 40 empresas foram premiadas e a Bignardi conquistou o reconhecimento na categoria ouro.

Mais do que processos completos, as empresas certificadas precisaram passar por uma trilha de conhecimentos fundamentais, como formação e atividades educativas em direitos humanos, governança corporativa, sustentabilidade e monitoramento de riscos, para que assim pudessem, de fato, promover um ambiente corporativo ético e responsável.

“Estamos orgulhosos por termos sido reconhecidos por nossas práticas e pelo impacto positivo que buscamos gerar na sociedade e, principalmente, na região. Esta conquista reforça o compromisso contínuo da Bignardi com os requisitos do selo”, afirmou Edison Infanger, gerente de recursos humanos da Bignardi Papéis.

Alegria supera a ansiedade e Divertida Mente 2 quebra diversos recordes em sua estreia no Brasil

A ansiedade acabou. Divertida Mente 2, da Disney e Pixar, chegou para emocionar e conquistar o público brasileiro. Com 4,5 milhões de espectadores e uma bilheteria de R$ 96,3 milhões, o filme se tornou a segunda maior estreia cinematográfica de todos os tempos no Brasil e a maior abertura de uma animação. O filme segue em cartaz durante as férias de julho.

A crítica especializada não tem poupado elogios ao filme, destacando sua história envolvente, personagens cativantes e que é um filme para todas as idades. O público também se rendeu a Divertida Mente 2, lotando salas de cinema em todo o País e compartilhando suas reações positivas nas redes sociais.

Para dar voz aos novos personagens, a Disney convidou Tata Werneck para dublar a Ansiedade; Eli Ferreira, o Tédio; Fernando Mendonça, o Vergonha; e Gaby Milani, a Inveja. Alegria, Medo, Nojinho, Raiva e Tristeza seguem sendo dublados por Miá Mello, Otaviano Costa, Dani Calabresa, Leo Jaime e Katiuscia Canoro, respectivamente – assim como em Divertida Mente (2015).

Divertida Mente 2, da Disney e Pixar, volta a entrar na mente da agora adolescente Riley, no momento em que o centro de controle passa por uma repentina demolição para dar lugar a algo totalmente inesperado: novas emoções! Alegria, Tristeza, Raiva, Medo e Nojinho, que há muito tempo comandam uma operação de sucesso, não sabem ao certo como se sentem quando Ansiedade, Vergonha, Tédio e Inveja chegam.

Multikids lança linha oficial de brinquedos do jogo Stumble Guys

A Multikids anuncia o lançamento da linha oficial de brinquedos do popular jogo de corrida com obstáculos e battle royale multijogador Stumble Guys.

Com as skins favoritas dos fãs, esta nova linha de brinquedos promete trazer toda a diversão e emoção do jogo para o mundo físico, permitindo que os fãs brinquem no mundo real com seus personagens favoritos e recriem suas próprias aventuras.

Stumble Guys cativou milhões de jogadores em todo o mundo, com uma mistura única de corrida caótica e competição de sobrevivência. Agora, os fãs terão a oportunidade de trazer essa diversão para fora das telas com a Multikids. São 3 modelos disponíveis: figuras de ação articuladas, pelúcias e minifiguras sortidas com os stumblers épicos do game.

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#panorama

Comercial da Toys’R’Us Imagem: Reprodução/ YouTube/ Toys’R’Us

Loja de brinquedos lança primeiro comercial feito oficialmente com IA

O primeiro comercial desenvolvido por IA já é uma realidade no mercado audiovisual. A produção foi apresentada no Cannes Lions, na França, principal evento de criatividade do mundo.

Trata-se do “The Origin of Toys ‘R’ Us”, que foi desenvolvido pela Open AI e faz com que a IA Sora crie vídeos de animação.

O recurso foi usado pela loja de brinquedos Toys ‘R’ Us, com o intuito de contar a história da empresa.

O comercial foi feito em parceria com a agência Native Foreign.

A marca pensou em um storytelling para conectar a história do dono com a loja de brinquedos. As imagens mostram o fundador, Charles Lazarys, durante sua infância, passando por uma narrativa da criação do seu negócio com o seu bicho de estimação, a girafa Geffrey.

Ao longo do filme, o jovem aparece na loja de bicicletas de seu pai e, após cair no sono, é levado para um universo imaginário onde encontra seu mascote. Mesmo sendo fiel à história do autor, o comercial apresentou algumas falhas técnicas, como deformidades, além de problemas nos movimentos e expressões faciais.

Um teaser de 30 segundos foi publicado no YouTube. www.youtube.com/watch?v=F_WfIzYGlg4&t=1s A IA Sora foi anunciada pela Open AI no em fevereiro deste ano e promete ser uma alternativa na criação de vídeos bem realistas, por meio de comandos de textos. A empresa afirmou na época que “o modelo compreende não apenas o que o usuário pediu no prompt, mas também a forma como aquelas coisas existem no mundo real”. No entanto, o software ainda não está disponível a todos os usuários. A previsão, ainda de acordo com a marca, é que a ferramenta fique disponível para o público em geral ainda neste ano.

Fonte: UOL

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SBT apresenta imagens inéditas da cidade cenográfica de A Caverna Encantada

A Cidade de Milagres, município fictício da trama, contém o Colégio Interno Rosa dos Ventos, um dos principais locais em que se passa a história. A Pet Shop Bolhas & Bolhas promete a participação encantadora de muitos pets no folhetim. A Kombi Tenditudo é um veículo que vende tudo o que se possa imaginar.

Lolipopus é a loja onde Goma Behr vende balas e doces. Praça, jardins, shoppings e comércios, edifícios e residência, como a casa das detetives Shirley e Wanda, compõem a cenografia.

O diretor-geral de teledramaturgia do SBT, Ricardo Mantoanelli, explica o conceito inspirado nas obras modernistas do arquiteto catalão Antoni Gaudí, cujas assinaturas marcam a Espanha, principalmente Barcelona.

“Na construção da nova cidade cenográfica para A Caverna Encantada, criamos um ambiente mágico e imersivo, com a intenção de levar o público para um universo fantástico. Há cenários inspirados em Gaudí, elementos de cidades históricas e muitos efeitos de arte que vão surpreender os telespectadores.

Estamos confiantes de que a nova produção vai cair no gosto da família brasileira”, declara Mantoanelli.

Gaudí personificava um estilo único e tinha como técnicas formas livres, curvas, espirais, usando cores vivas e texturas, combinando sempre com o ambiente natural ao redor das obras.

Com uma abordagem inovadora e criativa, o arquiteto trazia a filosofia do amor e da fé em suas construções, para enfatizar uma imagem profunda e lúdica.

Baseado no legado arquitetônico e construções audaciosas, a cidade cenográfica de A Caverna Encantada tem o propósito estético com uso de relevos e reprodução de mosaicos, vidros e cerâmicas. A beleza urbana da cenografia explora e poetiza os movimentos das ondas e ventos, resultando em um conceito extraordinário.

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em foco/

O momento da publicidade infantil no Brasil

C

onversamos sobre o tema com a advogada Talita Sabatini Garcia, sócia do escritório Inglez Werneck Advogados e Conselheira da Abral (Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens).

Na conversa, ela nos conta sobre sua trajetória profissional, o que a levou a conhecer o mercado de licenciamento e a publicidade infantil.

Além disso, ela fala sobre o cenário que levou ao momento da publicidade hoje, o sistema de controle, os cuidados que o licenciador e licenciado devem ter, os cases em que já trabalhou e muito mais.

“... a proibição entra em uma questão também, é censura. Vai fazer bem tirar isso da criança?”

Clique aqui e confira o vídeo!

Quer saber mais sobre o mercado de licenciamento de marcas e personagens?

Acesse os conteúdos em nosso portal – www.epgrupo.com.br.

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UMA AULA DE

lançamentos!

Escolar Office Brasil será realizada entre 4 e 7 de agosto

A

Escolar Office Brasil é o principal evento de papelaria das Américas, capacitando, transformando e promovendo negócios de alto valor ao universo das papelarias, materiais escolares, de escritório e organização.

O evento é o ponto de encontro para relacionamento, negócios, tendências e o lugar certo para conhecer em primeira mão os lançamentos da temporada. Além disso, conteúdo, experiências e lifestyle se conectam na Escolar Office Brasil em uma data estratégica para a temporada de vendas.

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A EDIÇÃO 2024 SERÁ REALIZADA ENTRE 4 E 7 DE AGOSTO, NO EXPO CENTER NORTE, EM SÃO PAULO. ALÉM DAS CENTENAS DE LANÇAMENTOS, HÁ UMA PROGRAMAÇÃO REPLETA DE PALESTRAS, AÇÕES E NETWORKING.

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OS ESTADOS COM MAIOR NÚMERO DE VISITANTES:

MAIS DE 10 PAÍSES ESTIVERAM PRESENTES :

» SÃO PAULO » MINAS GERAIS » RIO DE JANEIRO » PARANÁ » BAHIA

» PANAMÁ » ARGENTINA » CHILE » CHINA » EGITO » PERU » PARAGUAI » ÍNDIA » EQUADOR » VENEZUELA

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capa Principais lançamentos para a próxima temporada!

UP4YOU [CLIO STYLE] A coleção UP4YOU Dopamina Divertida vem com vários diferenciais. As mochilas possuem uma correntinha com pingentes, patches bordados, logo em metal resinado e chaveiro de pompom, além de ser uma mochila toda em matelassê, com 3 zíperes coloridos. A mochila com carrinho gira 360º, e possui haste dinamite, base emborrachada e rodinhas de LED que dão um verdadeiro charme para a peça.

A lancheira possui dois compartimentos, que são ideais para separar os lanches. O estojo vem com 100 pens – além de conter espaço exclusivo para os lápis e canetas, tem um miniestojo interno para os acessórios. O estojo triplo é ideal para quem ama levar canetas, lápis e canetinhas no seu devido lugar!

“Estamos bem entusiasmados com o evento! É um momento de muita troca, de se reunir com os varejistas, licenciadores, licenciados e amigos, além de mostrar a coleção, que foi pensada e desenvolvida com muito carinho e empenho um ano e meio antes da feira.” – Mônica Alves, gerente de produtos 20 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

Mochila Oficial Hay Up [CLIO STYLE] A Hay Up surge repaginada, trazendo um novo conceito para a Coleção 2025. Desenvolvidos para acompanharem um ritmo de vida agitado, os produtos possuem compartimentos e acessórios utilitários projetados para manterem tudo no lugar, oferecendo funcionalidade e design único. Seja para jornada de trabalho ou momentos de lazer, a Hay Up é a companhia ideal.

“Mais um ano preparamos uma coleção robusta para atender a todos os perfis de clientes e entregarmos o maior Volta às Aulas do Brasil!

Levaremos para a Escolar Office novas licenças e consagradas marcas, além de modelos repaginados que são campeões de vendas. Para expor toda a coleção, ampliamos nosso estande e estamos confiantes no retorno do sucesso.”

– Luiza Póvoa, gerente de design e marketing

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Mochila – Looney Tunes – Pernalonga [DERMIWIL]

Mochila G – Dc Super Friends – Batman [DERMIWIL]

Para os jovens adultos, uma linha incrível da Looney Tunes composta por mochilas de costas superestilosas e diferenciadas, nos personagens: Pernalonga, Taz, Piu-Piu e Patolino. Esse modelo é a do Pernalonga, com todos seus detalhes em bordado e suas orelhinhas em plush, superfofinha.

Possui bolso frontal, bolso lateral em mesh, alças anatômica e ajustável e compartimento para notebook.

Uma linha completa de cada personagem do DC Super Friends: Batman, Flash e Mulher-Maravilha. Essa linha conta com mala de carrinho, mochila, lancheira e estojo e o melhor é o custo-benefício, pois possui o custo da linha de entrada da Dermiwil, porém com dois bolsos laterais e um bolso frontal com um zíper tratorado colorido de 15 mm.

Mala com carrinho/lancheira/ estojo – Super Gatinhos – Disney Junior [DERMIWIL] O grande lançamento é a linha combo, composto por mala com carrinho, lancheira e estojo, no melhor custo-benefício, com um kit completo, perfeito para os pequenos irem para a escola superestilosas. Para as apaixonadas por gatinhos, temos a nossa linha combo dos Super Gatinhos da Disney Junior e, além dessa, há mais 7 opções de combo para todos os gostos e estilos.

“Esperamos uma feira ainda maior que a do último ano. Na edição de 2023, batemos todas as nossas metas, então, para este ano, vamos com metas maiores, ainda mais lançamentos e condições muito especiais. Estamos focados em fazer uma feira épica.” – Aline Gutierrez Padilha, gerente de marketing 22 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

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Bolofofos [CREDEAL] Bolofofos é um canal infantil de músicas no YouTube cujos vídeos acumulam – individualmente – mais de 1 bilhão de visualizações! É um completo sucesso entre a criançadinha e, agora, a Credeal veio com o mix infantil completo: costurados e pedagógicos.

Garfield [CREDEAL] São três coleções com o gato mais famoso do mundo: uma coleção infantil com os itens costurados; uma para o público mais velho, sem atributos como adesivos para competir no preço; e uma com o tema do filme, que acabou de ser lançado e foi líder de bilheteria no Brasil.

Palmeiras [CREDEAL] O “mix futeboleiro” da Credeal está crescendo, agora também com Palmeiras, além de SPFC, Grêmio, Internacional, Paysandu, Remo, Zico e Vasco!

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Chupa Chups e Fruit-Tella [CREDEAL] As marcas de doces estão invadindo a papelaria e a Credeal lança duas coleções com Chupa Chups e Fruit-Tella para criar tendência. Com a primeira, os itens são mais presenteáveis para vender o ano todo. E a grande novidade está nos universitários, que vêm com bolsa plástica com cheirinho de bala.

Coleções Margarida e Vida de Pet [CREDEAL] Nas marcas próprias, há muitas novidades, com destaque para A Margarida, que traduz em capas lindas o humor amargo tão presente nas redes sociais; e Vida de Pet, com piadinhas que quem é “pai e mãe de pet” vive diariamente!

“A experiência da Credeal na Escolar Office tem sido de crescente satisfação dos dois últimos anos para cá. A feira tem crescido rapidamente e atraído cada vez mais clientes, aumentando as oportunidade de fortalecer as relações com clientes habitué e também de desenvolver novos negócios.

Ademais, a possibilidade de apresentar ao trade nosso portfólio completo para o Volta às Aulas 2025 é muito positiva, sobretudo pois traremos muitas novidades bacanas. Estamos na expectativa de sermos surpreendidos novamente!” – Alana Milbers, gerente de marketing 26 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

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Coleção ColorADD! [SUMMIT] A Tris é a primeira marca brasileira do setor de papelaria a aderir ao código ColorADD! O daltonismo afeta cerca de 350 milhões de pessoas ao redor do mundo e é frequentemente identificado na idade escolar, a partir da dificuldade ou confusão ao reconhecer as cores. A fim de tornar a educação e o colorir mais acessíveis, a Tris adicionou o código ColorADD em três dos itens de maior expressão da linha Mega: Mega Gel Clássico, Lápis de Cor 12 cores e Hidrocor 12 cores.

ColorADD é uma linguagem única, universal e inclusiva que permite ao daltônico identificar as cores. O alfabeto ColorADD é baseado em três símbolos monocromáticos que representam as cores primárias. Através do conhecimento adquirido da “Teoria da Adição de Cores”, os símbolos podem ser relacionados, e toda a paleta de cores identificada graficamente. Ao inserir o ColorADD na linha de colorir, a Tris leva mais cor para a vida de mais pessoas!

Site para informações completas sobre o código: www.coloradd.net/pt.

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Lançamento Divertida Mente 2

[SUMMIT]

A linha Divertida Mente 2 da Tris traz para o universo de papelaria materiais inspirados nas carismáticas emoções de Riley. Baseada na história de sucesso que contagia adultos e crianças, a marca adiciona ao seu portfólio lápis de cor, lápis preto, apontadores, borrachas, tesouras e carimbos com estampas divertidas que remetem aos personagens que já são queridinhos do público.

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Lançamento Divertida Mente 2 [DAC]

Hydroblock Sestini: Máxima resistência a água* [SESTINI] A Hydroblock* é a mochila ideal para acompanhar o dia a dia! É confeccionada com um material de tecnologia exclusiva resistente a água que confere mais proteção aos pertences para se aproveitar ao máximo o rolê, curtir um festival ou bater perna por aí mesmo em dias chuvosos. O material também repele o acúmulo de poeira, garantindo a remoção de sujeira de forma simples, mantendo a mochila limpa e impecável por mais tempo. *Hydroblock é o nome do material com tecnologia exclusiva que oferece mais resistência a água se comparado a outros tecidos como poliéster, algodão e jeans.

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A história que acompanha o amadurecimento de Riley, contado sob a perspectiva das suas emoções, conquistou muitos fãs, e o novo filme chegou mexendo com todos os nossos sentimentos. E, é claro, a DAC sabe que lidar com as próprias emoções pode ser muito difícil, mas pode ser mais divertido. Por isso, o lançamento de Divertida Mente 2 chegou para fazer parte das aventuras do sentir.

A nova linha contempla um fichário em PVC Cristal Estampado, fechamento em botão e vem com 192 folhas decoradas para trazer mais alegria ao seu dia a dia. O estojo tamanho G em PVC Cristal comporta mais de 100 canetas e lápis, para ninguém ficar com medo de deixar algum item de fora.

Os 3 tamanhos de Caderno Smart, Universitário, Colegial e Mini, todos com 80 folhas reposicionáveis, lindas e decoradas, são de dar inveja em qualquer um. No minificheiro vertical, com capa em PVC Estampado, são 80 folhas decoradas para organizar as anotações e tarefas diárias, ideal para manter a ansiedade longe.

“Estamos animados para expor os produtos de Divertida Mente 2 na Escolar Office, assim como muitas outras novidades que vamos anunciar por lá. Todos que visitarem nosso estande verão de perto as novidades que vão fazer parte do dia a dia, seja em organização diária, criatividade ou atividades artísticas.”

– Nathalia Ibelli, marketing e trade

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Linha ABC [TILIBRA] O dobro de conteúdo: As cartilhas da coleção Aprender, Brincar e Colorir agora estão mais completas, saltando de 16 para 32 páginas repletas de novidades. Com essa expansão, 18 delas ganham uma jornada mais enriquecedora de diversão e aprendizado, com ênfase em criatividade, habilidades de coordenação motora e raciocínio lógico de crianças a partir de 3 anos. “Fizemos diversas pesquisas com consumidores, lojistas e especialistas em educação para entender quais são as necessidades desses produtos com propósito pedagógico.

Percebemos que nossa coleção ficaria muito mais completa se explorássemos mais cada temática. Para isso, dobramos a quantidade de folhas e páginas”, explica Sonia Hayashi, gerente de produtos da Tilibra.

Agora são 32 páginas e mais de 100 adesivos, que interagem com as atividades e desafiam as crianças a desenvolverem habilidades cognitivas e motoras de maneira divertida. Confira todas as opções disponíveis sobre Alfabetização e Linguagem: primeiros passos na educação. As cartilhas de alfabetização, Letra Cursiva, Letra de Forma e Sílabas são recheadas de atividades lúdicas que introduzem as crianças ao mundo das letras, ajudando-as a darem seus primeiros passos na leitura e escrita.

Matemática: Despertando o interesse pelos números. Os produtos Matemática, Números, Adição, Divisão, Subtração e Tabuada tornam o aprendizado dos números uma experiência empolgante, com atividades que ensinam conceitos básicos de forma leve e divertida. Explorando diversas temáticas, há uma variedade de temas que estimulam a imaginação e o raciocínio lógico, desde formas geométricas e cores até geografia e ciências. Conheça as opções: • Contornar • Cores • Formas Geométricas • Jogos e Passatempos • Geografia Brasil • Ciências Corpo Humano • Animais • Inglês.

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Tilibra Connect [TILIBRA] Tilibra Connect amplia a linha para mais de 40 produtos. A tecnologia torna o caderno muito mais interativo, permitindo digitalização de páginas, criação de fichas de estudo e jogos para estimular o aprendizado. Nesta temporada, a Tilibra expande a linha de produtos com o aplicativo Tilibra Connect, tecnologia que estabelece uma ponte entre o tradicional caderno e o dinâmico universo on-line.

Com o Tilibra Connect, as anotações podem ser enviadas para o celular e transformadas em fichas de estudo e jogos interativos de perguntas e respostas.

Além de permitir a digitalização rápida e fácil das anotações, o aplicativo também possibilita a criação de fichas de estudo personalizadas e dá a opção de gamificação do conteúdo. Ou seja, é possível elaborar questões e respostas baseadas nas matérias escaneadas, salvar tudo na nuvem com o Google Drive e testar os conhecimentos por meio de um jogo de pontuação que avalia erros e acertos para incentivar o aprendizado contínuo e eficiente. São mais de 40 modelos de cadernos integrados com a tecnologia Tilibra Connect. A coleção conta com opções de cadernos universitários de 1, 10, 12, 16 e 20 matérias e Tilidiscos universitários de 1 e 10 matérias, que também ganham novas cores de discos e elástico para fechamento. O Tilibra Connect foi integrado em diversas marcas reconhecidas pelo público, como Académie, Coca-Cola, Happy, Hide, Magic, Minnie, Neon Connect, Pooh, Snoopy e West Village e aposta na papelaria fofa Abacute e Lovely Friend.

Para a Volta às Aulas 25, a Tilibra lança o refil Tilibra Connect. O produto chega ao mercado com 50 folhas com gramatura de papel de 90 g/m.

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Linha de Divertida Mente 2 [EDITORA CULTURAMA]

Linha Purrfect Cats [TILIBRA] A Linha Purrfect Cats Visual de Gatinho é aposta da linha de escrita 2025 da Tilibra. A empresa amplia o catálogo de produtos relacionados à papelaria fofa, tendência que ganha cada vez mais destaque pelo visual alegre, criativo e divertido. Entre as novidades, estão itens de escrita com temáticas de gatinhos (da marca Purrfect Cats), como lápis preto redondo com borracha, borracha ponteira, apontador de 1 furo sem depósito, caneta gel 0.5 mm, caneta esferográfica 6 cores 1,0 mm, corretivo em fita, clips e Tili Notes.

Segundo Douglas Takahashi, gerente de novos negócios da Tilibra, a papelaria fofa tornou-se muito popular entre os consumidores por despertar emoções positivas e criar uma experiência visual agradável. “As pessoas são atraídas pela sensação de alegria que esses produtos proporcionam, tornando-os uma escolha irresistível para quem busca expressar um lado divertido”. Entre as características dos produtos da papelaria fofa, destacam-se a influência de cores alegres e suaves, pets e design de produtos com uma estética mais delicada e graciosa.

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O filme Divertida Mente 2, da Disney e da Pixar, é um sucesso: desde a sua estreia, no dia 20 de junho, a animação se converteu na segunda maior bilheteria da história do Brasil. A Culturama Editora, com 21 anos de tradição em livros infantis, adiantou-se a esta tendência e já tem dois livros com a temática do longa: o 500 Adesivos Divertida Mente 2 e o Arte e Cor Divertida Mente 2.

O livro 500 Adesivos possui 36 páginas, mais 4 páginas com adesivos. A criança vai conhecer melhor os personagens do filme, e ainda se divertir com diversas atividades, como caça-palavras, labirinto, mensagem cifrada e jogo da sombra. Por fim, vai colorir as imagens da animação e brincar com os adesivos.

Já o livro Arte e Cor é exclusivamente para colorir.

São 36 páginas que trazem as cenas do filme em tamanho grande: 27x27 cm.

“Acreditamos que os produtos deste lançamento serão muito procurados. Por isso, esperamos um volume significativo de vendas com esses itens.” – Fabio Hoffman, diretor-presidente da Editora Culturama

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Caderno Superflex Mônica Toy [EDITORA CULTURAMA] A licença de Turma da Mônica Toy, que é uma novidade na linha de produtos para o Volta às Aulas 2025, chega com diversas capas incríveis. Esses personagens estão presentes em produtos como: caderno universitário, caderno com discos, caderno A5, caderninho de anotações etc.

Um dos produtos que a licença está presente é um lançamento: o Caderno Espiral Super flex. São quatro capas com os personagens de toda a turma.

Suas características são: miolo pautado, capa dura, 96 folhas com gramatura de 80 g e espiral de silicone, o que garante mais flexibilidade para o caderno.

“A Culturama acredita muito no potencial dessa feira para apresentar a nossa linha de Volta às Aulas para 2025. Neste ano, vamos levar novidades com uma nova licença (Turma da Mônica Toy) e, também, uma linha própria da Culturama. Além disso, teremos em nosso estande seis linhas de produtos novos.”

– Fabio Hoffman, diretor-presidente da Editora Culturama 36 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

Linha BITS [JANDAIA] Para os apaixonados por games, a linha Bits conta com cadernos espiral universitário, cadernos brochura e de cartografia. Os cadernos têm a funcionalidade de realidade aumentada. Basta apontar a câmera do celular para o QR CODE da capa do jogo que o jogador será redirecionado ao site para jogar e se divertir.

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Mentos [JANDAIA] Com cheirinho de Mentos na bolsa plástica, são quatro opções de capas de cadernos espiral universitários em diversos formatos, caderno brochura, cartografia e desenho.

Star Wars [JANDAIA] São quatro capas com verniz especial que brilham no escuro no modelo de cadernos espiral universitários.

“Na próxima Escolar, a Jandaia apresenta diversos lançamentos de linha própria e licenciamentos, apostando em inovação, personalização e sustentabilidade. Capas com design e acabamentos elaborados e estampas autênticas permitem que cada um tenha um caderno com a sua cara. A funcionalidade do caderno é outro fator importante. Formatos inteligentes, como divisórias para organização e bolsos para guardar papéis facilitam o dia a dia do usuário. Outro ponto de destaque é a conectividade: a era digital pede soluções inovadoras! Cadernos com integração a aplicativos, realidade aumentada e recursos on-line ampliam as possibilidades de uso e trazem uma experiência mais imersiva. Assim, a marca entende essas necessidades e consegue oferecer diversas opções para atender e encantar todo tipo de consumidor.” – Andresa Palma, gerente de marketing

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Agarradinhos no Display – Toy Story, Mickey and Friends, Hello Kitty, Turma da Mônica e Patati Patatá [LIDER BRINQUEDOS]

MillePacco no Display – DC, Mundo Bita, Turma da Mônica [LIDER

Os Agarradinhos podem acompanhar os pequenos em qualquer lugar, basta prendê-los onde quiser! Esse brinquedo, além de vir com os personagens favoritos das crianças, pode ser usado como acessório na ponta do lápis, pendurado na roupa, no carrinho do bebê ou até para enfeitar a cortina do quarto.

Os personagens da Liga da Justiça estão com tudo na Mille Pacco. Agora em nova embalagem, em formato de ovo, você pode completar a sua coleção.

Cada boneco vem com duas expressões e você ainda pode mudar as Skins, deixando a brincadeira mais divertida. Solte a imaginação e crie aventuras incríveis com os super-heróis da DC.

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Dedoches do Pinocchio [LIDER

BRINQUEDOS]

Dog Collection [LIDER BRINQUEDOS] Conheça a mais nova mania da garotada, o Dog Collection; um ovo surpresa que contém uma miniatura de cãozinho da Lider Brinquedos. São 40 modelos de diversas raças para curtir e colecionar.

Em uma nova versão, a série de sucesso internacional, Pinocchio e seus amigos chega ao Brasil e está encantando a todos. A Lider Brinquedos não poderia perder essa oportunidade e apresenta a novidade: o dedoches do Pinocchio e seus amigos vão te encantar; são cinco miniaturas dos personagens para criar aventuras incríveis. Grilo, Gato, Raposa, Pinocchio e a mais nova integrante, a Freeda, a boneca pirata são lindos para você colocar no lápis ou nos dedinhos para criar momentos mágicos.

“É com imensa satisfação que estamos participando pela primeira vez da Escolar Office Brasil 2024. A Lider Brinquedos vem abrindo novas possibilidades de negócios em diversos segmentos e acreditamos que o setor de papelaria será um forte aliado, resultando em grandes parceiras. Com um amplo mix de produtos, com mais de 500 SKUs, conseguimos atender papelarias de vários portes com produtos de qualidade e preço competitivos.” – Marcelo Silva, gerente de marketing

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capa

Bob Esponja, Castelo Rá-Tim-Bum, Chaves, DC Liga da Justiça, Harry Potter, Helo Kitty, Shrek e Tom e Jerry [FANDOM BOX] O colecionável da Fandom Box é único que além do boneco traz um case transparente que não só protege, mas ainda expõe de forma única o personagem.

“A Fandom Box, marca de colecionáveis 100% produzida no Brasil, tem como objetivo inovar e oferecer para os fãs a possibilidade de eternizar grandes personagens, por um preço competitivo. É com muita alegria que anunciamos a nossa primeira participação na Escolar Office Brasil. Com diversas coleções, a Fandom Box está movimentando o mercado nacional de colecionáveis; já é um produto único que já vem com o box de acrílico que protege e ainda expõe o boneco de forma única.” – Marcelo Silva, gerente de marketing 44 / ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

Deadpool e Animativa [ANIMATIVA] Para os fãs do mercenário tagarela que chega aos cinemas no dia 25 de julho, os cadernos combinam humor, ação e irreverência, capturando a essência do anti-herói mais irreverente dos quadrinhos. Com um filme previsto ao lado de Wolverine, esses cadernos proporcionam momentos memoráveis aos fãs.

"A feira Escolar Office Brasil é uma excelente oportunidade para a Animativa gerar negócios e fortalecer parcerias. Nossa equipe está preparada para aproveitar as oportunidades de networking e negociação, valorizando a troca de experiências e conhecimentos entre fornecedores e clientes. A feira nos permite apresentar nossa missão de criar produtos inspiradores e reforçar nosso compromisso com a excelência. Estamos ansiosos para compartilhar novidades e fortalecer nosso propósito.

Esperamos que todos saiam de lá com novas ideias e entusiasmo renovado para o futuro."

– Rodrigo Amaral, gerente de comunicação

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/anote aí!

Vem aí, O LICENSINGCON 2024 JÁ FEZ SUA INSCRIÇÃO?

O

Licensing Con – Marcas & Personagens –, promovido pelo EP Grupo há 17 anos, é o encontro de negócios do licensing mais relevante da América Latina.

O QUE ISSO QUER DIZER?

Que o evento fomenta e proporciona parcerias que resultam em produtos, experiências, campanhas etc., que utilizam como estratégia do negócio as marcas e os personagens.

O resultado são as linhas de brinquedos, papelaria, vestuário, acessórios, alimentos, publicações, artigos de festas, entre tantos outros segmentos que, por meio de licenças,

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desenvolvem coleções exclusivas, transformando o desejo dos fãs em algo tangível!

Estamos falando de um mercado que fatura mais de R$ 23 bilhões em vendas no varejo e que cresce, em média, 5% ao ano.

Os expositores – que são as principais companhias de entretenimento do mundo, apresentam seus portfólios de marcas e personagens, além das novidades em propriedades, conteúdos, estratégias e ações para a indústria, varejo, importadores, atacadistas/ distribuidores, serviços etc. de todas as regiões do País, bem como de países da América Latina.

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/anote aí!

São 3 mil m² de conexões e oportunidades com os mais de 40 expositores, entre eles,Warner, Paramount, Endemol, Globo, Universal, Mattel, Senna etc., seja nos espaços de exposição, seja durante a programação de conteúdo realizado no auditório. Juntos, os players somam cerca de 400 propriedades disponíveis para negócios.

“A edição de 2023 recebeu 2.500 visitantes, entre os quais estavam os executivos dos principais players do mercado nacional. Muitos negócios foram iniciados por lá, afinal, o evento é uma vitrine de oportunidades para as empresas que desejam atender às demandas dos fãs ávidos por novidades que façam sentido em sua relação com tais marcas e personagens”, comenta Marici Ferreira, CEO do EP Grupo e presidente da Abral/Licensing International.

O LicensingCon acontecerá nos dias 28 e 29 de agosto, em São Paulo.

Inscreva-se:

Para mais informações, acesse: licensingcon.com.br

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/em destaque

Vamos brincar com a Turma da Mônica

É OPÇÃO DE ENTRETENIMENTO E LICENCIAMENTO a série de animação adulta Astronauta: Propulsão, que será lançada em breve.

“Estudamos os diferentes públicos e faixas etárias para levar conteúdo de qualidade em formatos que mantenham a essência das histórias criadas por Mauricio de Sousa. Por isso, temos tanto orgulho do trabalho que desempenhamos com Vamos brincar com a Turma da Mônica, produção que contou com uma equipe multidisciplinar para criar episódios com uma linguagem específica para a idade pré-escolar aliados à tecnologia 3D”, pontua Marcos Saraiva, diretor executivo da MSP.

A

Mauricio de Sousa Produções está apostando em sua série animada em 3D, intitulada Vamos Brincar com a Turma da Mônica. Com foco no público pré-escolar, ela apresenta os personagens de uma forma inédita, na faixa etária dos 4 anos de idade. O projeto faz parte dos últimos lançamentos do núcleo audiovisual da MSP, que têm ganhado uma grande relevância na empresa, ao levarem suas histórias para diversas plataformas em formatos diferenciados.

A série, que está disponível na Globoplay e no canal Gloob, foi pensada exclusivamente para o público pré-escolar, incentivando a importância do brincar. O primeiro episódio, veiculado especialmente pelo YouTube, bateu mais de 6 milhões de visualizações, mostrando a grande aceitação do público em relação à produção.

A MSP tem se destacado nos últimos anos com seus grandes projetos de audiovisual, levando os famosos personagens dos quadrinhos da Turma da Mônica para diversas plataformas. Além das animações na televisão, como Turma da Mônica e Turma da Mônica Jovem, a empresa também investiu em live-actions para os cinemas: Turma da Mônica Laços e Lições; Turma da Mônica Jovem: Reflexos do medo; e o aguardado longa-metragem de Chico Bento.

A MSP não parou por aí e também criou para o streaming as séries Turma da Mônica – A série; e Franjinha & Milena: Em busca da ciência. Outra produção da companhia, a animação em 3D Vamos brincar com a Turma da Mônica, mostra os tradicionais personagens retratados de uma forma inédita, na faixa etária de 4 anos de idade. A produtora ainda inovou com

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PRODUTOS LICENCIADOS

A expectativa é que uma nova temporada de Vamos brincar com a Turma da Mônica traga novos temas importantes para a primeira infância. Com isso, a MSP também pretende aumentar o número de produtos licenciados para essa faixa etária.

O mercado de licenciamento de produtos no Brasil tem demonstrado um enorme potencial de crescimento. De acordo com a Global Licensing Industry Study, fornecida pela Licensing International, o Brasil ocupa a oitava posição no ranking mundial de faturamento nesse setor – ter um produto atrelado a uma grande marca licenciada cria maior chance de gerar receita. E, atualmente, o segmento de produtos licenciados é um dos responsáveis pela maior parte do faturamento da Mauricio de Sousa Produções.

“Acreditamos que os produtos licenciados são uma extensão do audiovisual, além de permitirem a expansão do portfólio de forma criativa, agregando valor emocional e proporcionando experiências únicas aos consumidores. A MSP tem um compromisso com a qualidade e a diversidade de seus produtos, sempre buscando atender às necessidades e expectativas das mais variadas gerações”, explica Mônica Sousa, diretora executiva do departamento comercial da MSP. Vamos brincar com a Turma da Mônica é uma coprodução entre Gloobinho e Globoplay, com realização da MSP, direção de Fabiano Pandolfi, animação da Hype Animation e sonorização da Ultrassom Music Ideas.

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/pesquisa

PLATAFORMA DE MARKETING U18 Quem são eles no Brasil?

C

om escritórios em NYC, Cidade do México, São Paulo, Buenos Aires, Bogotá e Montevideo, a Kids Corp transforma como as organizações planejam, executam e mensuram estratégias para crianças, adolescentes e seus pais, providenciando maior compreensão de soluções de marketing apoiadas por tecnologias e times especialistas próprios.

Construindo uma internet mais segura, promovem entretenimento, assegurando acesso universal ao conhecimento e promovendo desenvolvimento humano para futuras gerações.

DESAFIOS DA INDÚSTRIA

Contexto do marketing digital para U18 1 em cada 3 usuários conectados na internet tem menos de 18 anos. É a audiência com crescimento mais rápido, em um mercado estritamente regulado em termos de proteção de privacidade.

Necessidade de repensar a abordagem deste mercado que tem um grande poder de compra e que 95% influenciam nas compras do lar.

Falta de dados no mundo dos nativos digitais. As marcas têm dificuldade em entender e medir os consumidores menores de 18 anos e o vínculo com suas famílias.

PLATAFORM A 100% INTERATIVA

CERTIFICADOS LGPD, COPPA E GPDR

MENSURAÇÃO E ATRIBUIÇÃO DE ANÚNCIOS

ENRIQUECIMENTO DE DADOS

A Askids – plataforma de dados e insights sobre menores de 18 anos de idade coleta, processa e disponibiliza de forma simples milhares de dados e insights de crianças, adolescentes e seus pais nos EUA e na América Latina.

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Na verdade, 7 em cada 10 dólares gastos em publicidade para chegar aos menores de 18 anos são desperdiçados (não chegam ao target) ao utilizar plataformas +18.

/pesquisa

Compartilhando um profundo conhecimento sobre crianças, adolescentes e seus pais através de contínua mensuração online com sistemática de uso amigável e relatórios acionáveis.

QUEM SÃO OS U18 DO BRASIL

70% das crianças e adolescentes no Brasil tem acesso a internet População total

População conectada 3 a 18 YO

População 3 a 18 YO

+33M

+213M

+47M

+126M

+34M

+24M

+45M

+11M

+8M

O que mais sabemos destes +33M de crianças e adolescentes brasileiros?

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GÊNERO

IDADE

NSE

MENINOS

3a5

ALTO

MENINAS

6 a 12

MÉDIO

13 a 18

BAIXO

49% 51%

19% 43% 38%

36% 38% 26%

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/pesquisa POR QUE OS U18 SÃO TÃO RELEVANTES PARA AS MARCAS?

Têm poder de compra e influenciam fortemente nas compras do lar.

Têm seu próprio dinheiro e decidem em que utilizá-lo Top 10 categorías em que gastam seu próprio dinheiro

Maiores gastos relacionados a comida e atividades outdoor.

Comer fora Alimentos e bebidas Roupas Brinquedos Cinema/Teatro

6

Cabeleireiro Artigos escolares

ANOS

Maquiagens e cosméticos

A idade média em que começam a ter seu próprio dinheiro.

Livros Centros de atividades

Fonte: Askids - Insight Portal. Data in %.

Amostra: Kids & teens. Brasil - 2023.

Q: Em que tipo de coisas/atividades gastou seu próprio dinheiro no mês passado? RM. N= 900

Em quais categorias influenciam mais a seus pais?

Top 10 categorias em que os U18 influenciam as compras familiares (*)

Brinquedos Roupas e calçados Livros Alimentos para casa Férias familiares Fast Food Cinema VIdeo games Jogos de mesa (*) T2B: Mucho + bastantes

Smartphone

Fonte: Askids - Insight Portal. Data in %.

Amostra: Kids & teens. Brasil - 2023.

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Q: Em que tipo de coisas/atividades gastou seu próprio dinheiro no mês passado? RM. N= 900

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/pesquisa CONHECEM, ANALISAM E ESCOLHEM SUAS MARCAS FAVORITAS Top Brands 2024 – Brasil:

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O QUE FAZEM E ONDE OS ENCONTRAMOS?

As atividades on-line ocupam um lugar central em seu cotidiano.

ATIVIDADES EXTRACURRICULARES:

Mas o que fazem depois da escola?

Uma combinação de atividades ON e OFF, conforme seu próprio desenvolvimento, mas liderado pelo YouTube.

O YouTube tem seu lugar em todas as idades, porém, tem maior volume entre os 3 a 12 anos.

Os videogames se incorporam progressivamente e se convertem em algo indispensável para os kids & teens.

As plataformas SVOD são agregadas conforme a idade.

U18

PRESC

KIDS

TEENS

1) Assistir YouTube

78

87

83

68

2) Jogar video games

60

40

66

64

3) Assistir SVOD

57

38

56

69

4) Ficar nas redes sociais

54

17

45

83

5) Ficar no Whatsapp

40

7

27

70

6) Ficar no TikTok

34

10

30

50

7) Ficar no Instagram

31

6

16

60

8) Desenhar/pintar

43

65

55

19

9) Brincar com brinquedos

43

76

60

Mas, o que fazem40 depois daTV escola?34 11) Assistir 10) Praticar alguma atividade física

12) Ir a eventos familiares

34

Uma13) combinação de atividades Ler livros ou revistas 30 ON e OFF conforme seu próprio 14) Escutar música 28 desenvolvimento, mas liderado 15) Ficar com amigos 28 pelo16)YouTube.

Fazer alguma atividade 26

artística fora da escola

17) Ficar no Roblox 24 Youtube tem seu lugar em todas as idades, porém, tem maior volume 18) entre os 3 a 12 anos.

Dançar 22 19)seCantar 20 e se Os videogames incorporam progressivamente convertem algo para os kids16& teens.

20)em Ficar noindispensável Facebook As plataformas SVOD são agregadas conforme a idade.

21) Jogar jogos de mesa 15

Base

7 1) Assistir YouTube

PRESC 87

KIDS 83

60

40

66

57

38

56

54

17

45

26

422) Jogar video games 46

30

37 34 4) Ficar nas redes sociais

31

345) Ficar no Whatsapp35

40

7

27

19

6) Ficar no TikTok

327) Ficar no Instagram32

34

10

30

31

6

16

22

8) Desenhar/pintar

43

65

55

3) Assistir SVOD

24

37

9) Brincar com brinquedos

20

28 32 10) Praticar alguma atividade física

43

76

60

40

26

42

31

29

20

34

30

37

12) Ir a eventos familiares

34

31

34

11) Assistir TV

10

37 17 13) Ler livros ou revistas

37

24

33

16) 22Fazer alguma atividade 11 artística fora da escola

6 13

30

19

32

28

22

24

28

20

28

26

31

29

7 17) Ficar no Roblox29

24

10

37

18) Dançar

22

37

24

20

33

22

16

6

7

14) Escutar música

13

15) Ficar com amigos

20

19) Cantar

10

20) Ficar no Facebook

13 247

U18 78

2 305

5 21) 679 5 263 Jogar jogos de mesa Base

15

13

20

13 247

2 305

5 679

Askidsalém - Insightde Portal. in %.

Q: Em um dia de semana (segunda a sexta), além de ir a escola, quais destas atividades realiza? na (segunda aFonte: sexta), ir aData escola, quais destas atividades realiza?

Amostra: Kids & teens. Brasil - 2023.

Q: Em um dia de final de semana (sábado e domingo), quais destas atividades realiza? N: 13.247 de semana (sábado e domingo), quais destas atividades realiza? N: 13.247

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/pesquisa O ENTRETENIMENTO COM VIDEOGAMES SUPERA A AUDIÊNCIA DE TV ABERTA/CABO Atividades favoritas:

Videogame, a segunda atividade mais realizada por U18 TOP 5 de atividades realizadas no tempo livre

Assistir Youtube Jogar video game

NSE Alto

NSE Médio

NSE Baixo

69

56

53

Assistir streaming (SVOD)

Os U18 de Nível Sócio Econômico Alto são os que mais jogam

Ficar nas redes sociais Ficar no Whatsapp

Fonte: Askids - Insight Portal. Data in %.

Amostra: Kids & teens. Brasil - 2023.

Q: Além de ir a escola, quais destas atividades realiza? (Durante a semana + fim de semana) RM. N= 13.247

COMO SE CONECTAR COM ELES?

Construindo um pensamento baseado em dados; sendo que a privacidade é o pilar principal de desenvolvimento.

Toddlers, kids, tweens & teens: não podemos generalizar os U18.

Sim, você pode se comunicar com menores de idade no Brasil.

Privacidade em primeiro lugar, por definição Conformidade com a LGPD Dados para entender o segmento under-18 Tecnologia: Execute, mensure e otimize em plataformas U18 eficientes Formatos inovadores e multidispositivo

Quer conhecer mais detalhes sobre as metodologias, tecnologias e ferramentas para conversar com este público?

Entre em contato com a Kids Corp: Ricardo Wako | Country Manager Brasil ricardo@kidscorp.digital

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/pesquisa O ENCONTRO QUE INSERE O FÃ NO CENTRO

DOS NEGÓCIOS!

28 E 29

HORÁRIO DA FEIRA: 10H ÀS 19H HORÁRIO DAS PALESTRAS:

8H ÀS 12H

DE AGOSTO

VILA DOS IPÊS – AV. MOFARREJ, 1505

SÃO PAULO

VILA LEOPOLDINA, SÃO PAULO/SP

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Evento B2B. Não é permitida a entrada de menores de 18 anos.

2024

SAIBA MAIS E INSCREVA-SE EM

WWW.LICENSINGCON.COM.BR PATROCINADOR MASTER:

REALIZAÇÃO:

APOIO:

PARCEIRO:

ESPAÇO BRINQUEDO REVISTA

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/negócios por @Marco Marcelino

Você Pode Ser

UM ATIVO DIGITAL, E DAÍ…

MARCO MARCELINO CEO | Chief Data & Knowledge Officer Empresário e publisher atuando no desenvolvimento de estratégias de marketing e metodologias multiplataformas em comunicação.

O marketing digital, afinal, é uma ferramenta, uma nova camada entre pessoas e marcas que deu voz aos anônimos.

T

odos nós queremos nos dar bem. Será? Cada um ao seu modo, com seus valores e crenças. No mundo digital, quem já está dentro busca novas formas de ganhar dinheiro, cansado da exaustão dos lançamentos. Mas e se eu ensinar alguém a fazer algo? Quem está fora, espera um caminho fácil e rápido. Entre esses dois mundos, proliferam cursos e mentorias. Vendem-se promessas, muitas vezes vazias de real transferência de conhecimento. A economia real vem tendo aulas desse abrupto mundo.

O marketing digital, afinal, é uma ferramenta, uma nova camada entre pessoas e marcas que deu voz aos anônimos. Imagine falar para uma plateia de mil pessoas usando apenas sua voz – nem todos escutarão. Com um microfone, todos ouvirão, mas poucos prestarão atenção ou se interessarão pelo que você tem a dizer. Assim é o marketing digital. A questão não é o alcance, mas a atenção e o interesse.

Talvez seu público não esteja naqueles mil. Talvez o microfone seja apenas um instrumento, e é o maior ativo das pessoas é o conteúdo… mas encontrar o público certo é a chave. Não por acaso, a segmentação sempre foi o maior desafio do marketing.

Marketing, hoje, parece ser sinônimo de marketing digital. Na prática, é uma linha tênue. Uma “order bump” – técnica de vendas comum em e-commerce – pode aparecer no checkout de um site ou na fila do McDonald’s oferecendo batatas grandes por mais alguns reais. O contexto muda; os objetivos, também.

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/negócios

No marketing digital, narrativas bem estruturadas e cheias de promessas reinam. Em meio a golpes como o “Travesseiro da Nasa”, há quem entregue qualidade e encontre novos clientes.

Existem aqueles que, por empatia ou conteúdo, engajam seguidores dispostos a comprar creatina em goma, por exemplo. Eles transformaram a reputação em uma marca. Produzem em uma fábrica e escalam a partir de sua voz – potentes microfones que se conectam com quem precisa de creatina.

Diziam que quem não tivesse um site estaria com os dias contados. Mas há quem continue faturando sem um. Para alguns, ter um site ou e-commerce não mudou nada. Onde investir?

Como? Estamos cansados de narrativas infinitas. Precisamos alinhar nossa energia com nossas crenças e valores, sem perdermos oportunidades. Mas será que elas realmente existem? Claro que sim. Quantos novos casos de pessoas que usaram a internet não mudaram a realidade.

Todos nós, com um celular conectado, nos tornamos emissores de conteúdo, com poucas restrições. E em pensar que antigamente o número de emissoras como TV nós contávamos nos dedos. Fato é que todos nós somos ativos digitais. E podemos extrair valor das relações que construímos nas redes sociais. Devemos refletir sobre isso, pois o frenesi das redes sociais nos colocará em novas situações. O tempo está em um ritmo acelerado. Precisamos decidir se queremos acesso às oportunidades e, ao mesmo tempo, cuidarmos da saúde mental.

Nada disso é novo, exceto pela velocidade de produção. A inteligência artificial nos mostrou que podemos ser exponenciais e produzir mais. Mas podemos consumir mais, com as mesmas 24 horas no dia? Como essa construção de reputação digital pode realmente transformar o mundo? Somos nossos maiores ativos e a comunicação é nossa arma. Aprendemos enquanto fazemos e ensinamos sem saber se funciona.

Estamos todos em promoção, pessoas e marcas, recomendando e compartilhando produtos, serviços e estilos de vida.

Influenciamos e somos influenciados o tempo todo. Precisamos discernir quais promoções são relevantes e sustentáveis. Como extrair valor dessas relações e fazer do marketing digital um aliado de nossas marcas?

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Então, pensemos: como nos posicionamos neste universo digital? Estamos prontos para sermos ativos de verdade, ou somos apenas produtos à venda? Tão ou mais importante que saber a resposta certa é eliminar aquilo que está errado, como o gênio faz no jogo do Akinator.

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