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PREFERÊNCIAS DA geração alpha
Pesquisa revela importantes insights!
Desde 2007, a Play Pesquisa e Conteúdo Inteligente orienta o mercado infantil, adolescente, jovem adulto e familiar por meio de projetos e pesquisas que identificam comportamentos e sinalizam o potencial de marcas e personagens para linha de produtos, promoções, eventos etc.
Ao longo destes anos, foram inúmeros cases de sucesso nos mais diversos segmentos. Ou seja, os dados captados e avaliados pelo time da Play são um riquíssimo recurso
estratégico para que as empresas compreendam e estruturem seus planejamentos por meio do comportamento que reflete diretamente na maneira de consumir.
“Respiramos informações todos os dias, entrando em contato com milhares de pessoas durante o ano, transformando dados em respostas e, principalmente, provocando nossos clientes para pensarem de forma diferente”, afirmam Ana Amélia De Cesaro e Aurélia Picoli, fundadoras da Play.
POR AQUI, VOCÊ CONFERE COM EXCLUSIVIDADE DADOS DA PESQUISA PREFERÊNCIAS DA GERAÇÃO ALPHA REALIZADA PELA EMPRESA EM 2022!
PESQUISAS
Pesquisas Qualitativas Play (grupos focais, entrevistas em profundidade) e Pesquisas Quantitativas realizadas em 2021/2022/2023
Mais de 2.000 pesquisados
AMOSTRAS
Crianças e famílias de 3 a 12 anos Classes ABC
Praças: São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Recife e Fortaleza
CONGRESSOS
Participação em eventos nacionais e internacionais em busca de tendências deste consumidor
ESTAMOS FALANDO DE MAIS DE 30 MILHÕES DE CRIANÇAS
QUANTOS ANOS SEUS PAIS TINHAM QUANDO VOCÊ TINHA ENTRE 3 E 10 ANOS DE IDADE?
DADOS GERAÇÃO X (60/80)
66% de 20 a 30 anos
34% de 30 a 40 anos
DADOS GERAÇÃO ALPHA
55% de 40 a 50 anos
32% de 30 a 40 anos
13% de 20 a 30 anos
“Minha mãe era bem jovem, tinha 23 anos. Não dá para pensar nisso nos dias de hoje” – MULHER DE 45 ANOS
QUANTOS IRMÃOS VOCÊ TEM?
“Tenho dois irmãos, nós somos em 3” – MULHER DE 52 ANOS
DADOS GERAÇÃO X
56% de 1 a 2
41% de 3 a 4
QUANTOS IRMÃOS VOCÊ TEM?
“Eu não tenho nenhum irmão, gente, mas eu tenho dois cachorros que são meus irmãos porque eles já eram filhos dos meus pais antes” – MENINO DE 5 ANOS
DADOS GERAÇÃO ALPHA
41% nenhum
38% de 1 a 2
21% de 3 a 4
QUANTO SEU PAI AJUDAVA SUA MÃE EM RELAÇÃO A VOCÊ E SEUS IRMÃOS?
“Meu pai não ajudava, era uma fase diferente. A maternidade era algo materno, o pai acabava tendo um papel mais figurativo” – MULHER DE 55 ANOS
DADOS GERAÇÃO X
62% não ajudava
38% ajudava pouco
“Ó, meu pai que me leva no médico, me leva na escola, ele não busca, é a van, ele joga videogame comigo” – MENINO DE 7 ANOS
DADOS GERAÇÃO ALPHA
51% ajudava muito
32% ajudava sempre que conseguia
17% ajudava pouco
QUAIS ERAM OS PONTOS POSITIVOS NA RELAÇÃO ENTRE OS AVÓS E OS NETOS ANTIGAMENTE?
“Respeitava-se mais os avós. Meus netos mais velhos nos chamam de senhor, senhora; agora isso se perdeu” – AVÓ E MÃE DE 70 ANOS
DADOS GERAÇÃO X
81% respeito
78% amor
77% exemplo como pessoa
43% carinho
QUAIS ERAM OS PONTOS POSITIVOS NA RELAÇÃO ENTRE OS AVÓS E OS NETOS ANTIGAMENTE?
“Vejo tantas coisas positivas: o amor, o carinho, a liberdade que eles têm de conversar com a gente, de serem eles mesmos quando estão com os avós” – MÃE E AVÓ DE 50 ANOS
DADOS GERAÇÃO ALPHA
91% AMOR
90% CARINHO
77% SEGURANÇA E EMOCIONAL
72% MAIOR LIBERDADE
NOS CONTE QUANDO OS PAIS BRINCAVAM COM OS FILHOS...
"Nossa! Dá até tristeza em pensar nisso porque os pais não brincavam com a gente, o que as outras pessoas falaram?" - HOMEM DE 58 ANOS
DADOS GERAÇÃO X
66% não brincavam
28% no final do dia
12% nos finais de semana
NOS CONTE QUANDO OS PAIS BRINCAVAM COM OS FILHOS...
DADOS GERAÇÃO ALPHA
44% nos finais de semana
38% todos os dias no final do dia
28% sempre que tem um tempo livre
MEIOS QUE TÊM CONTATO COM CONTEÚDO QUE GOSTAM
PERSONAGENS DE PREFERÊNCIA (estimulado)
PULVERIZAÇÃO
Há 6 anos, um personagem detinha aproximadamente 47% da preferência da menina de 3 a 5 anos de idade. Atualmente, o personagem de maior preferência do target não consegue nem metade desse número, com 22% − o que mostra o quanto essa demanda está cada vez mais pulverizada.
Base: 3 a 5 anos (105) || 6 a 8 anos (104) || 9 a 12 anos (104) P40. Marque qual ou quais imagens que você MAIS GOSTA (assistir, jogar, brincar etc.): Você pode selecionar no máximo 3 personagens. (RM)
DIVERSIDADE
Antes, os personagens preferidos das crianças se limitavam, principalmente, a princesas para as meninas e a heróis para os meninos. Com o passar dos anos, esse cenário, além de mudar, se tornou cada vez mais inclusivo.
Base: 3 a 5 anos (105) || 6 a 8 anos (104) || 9 a 12 anos (104).
P40. Marque qual ou quais imagens que você MAIS GOSTA (assistir, jogar, brincar etc.): Você pode selecionar no máximo 3 personagens. (RM)
PERSONAGENS PREFERIDOS (estimulado)
A preferência se dá por aqueles que trazem oportunidade de contato constante e/ou novidades. A presença de influencers é o principal destaque entre as meninas de 3 a 8 anos de idade, com Luluca, Maria Clara e JP e Luccas Neto. Já os games como Roblox e Minecraft aparecem principalmente para as meninas de 6 a 12 anos de idade.
Base: 3 a 5 anos (105) || 6 a 8 anos (104) || 9 a 12 anos (104) P40. Marque qual ou quais imagens que você MAIS GOSTA (assistir, jogar, brincar etc.): Você pode selecionar no máximo 3 personagens. (RM)
Minecraft é o game que consegue estar entre os preferidos dos meninos de 3 a 12 anos de idade, seguido de Roblox, principalmente para o target mais velho. Homem-Aranha retoma sua posição nessa onda, e aparece entre os preferidos dos meninos de 3 a 6 anos de idade, principalmente devido ao filme e ao movimento da marca, que ficou 2 anos sem lançamentos.
Base: 3 a 5 anos (104) || 6 a 8 anos (104) || 9 a 12 anos (105)
P40. Marque qual ou quais imagens que você MAIS GOSTA (assistir, jogar, brincar etc.): Você pode selecionar no máximo 3 personagens. (RM)
PARA PENSAR KEY POINTS DO ESTUDO
“O contexto da criança vem mudando. É a primeira vez que crianças da mesma idade são criadas por diferentes gerações e com valores também diferentes. Vivemos a geração de filhos únicos, na qual o pai, em seu papel de pai, está se ressignificando. E com os avós cada vez mais próximos dos netos, conhecendo mais seus gostos e preferências, sendo outra grande oportunidade para as empresas se comunicarem, se aproximarem e engajarem cada vez mais o pai e os avós”, afirma Aurélia Picoli.”
“Olhando o mercado de licenciamento nos últimos 6 anos, muitas mudanças também aconteceram. Vemos um mercado cada vez mais pulverizado, sendo isso um grande desafio para as empresas, pois estas precisam diversificar ainda mais seus portfólios de marcas, avaliando também os movimentos e mudanças comportamentais desta criança que inclui em seu repertório de interesse cada vez mais territórios e, ainda, de uma forma cada vez mais efêmera. Por isso, a pulverização, a diversidade de interesses e as mudanças comportamentais trazem um grande impacto para o mercado de licenciamento, que, sim, ainda continua sendo forte, mas precisa repensar sua dinâmica, trazendo ainda mais agilidade de respostas aos seus consumidores”, afirma Ana Amélia De Cesaro.
*** A Play já está em campo com a atualização de 2023 deste mesmo estudo, no qual continuará abordando o target Geração Alpha e a novidade deste ano será o target Geração Z. Para obter mais informações, entre em contato com equipe.play@letsplay.com.br ou por meio do site www.letsplay.com.br.
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PREFERÊNCIAS DA GERAÇÃO ALPHA
