BRANDBOOK ANNE OP ‘T ROODT
#NOFILTER BE ORIGINAL AND UNIQUE
#WELCOME
TABLE OF CONTENTS 6 8 10 12
Introductie Who am I Droomhuis Prikkels Pinterest
research
Brand DNA Kernwaarden Kwadrant Bronnen Visie Authenticiteit in beeld
26 28 30 32 34 35 36 4
14 16 18 20 22 24
concept
#NOFILTER Bronnen Logo & Oneliner Designmap Typografie Kleurgebruik Moodboard 5
WHO AM I & mijn verhaal
Hi, mijn naam is Anne op ‘t Roodt. Op het moment dat dit wordt gemaakt ben ik 18 jaar oud en woon ik in Nederweert, een klein dorpje in Limburg. Ik volg de studie “communicatie - internationational event, music & entertainment studies” aan de fontys academy for creative industries in Tilburg. Ik zit in mijn 2e jaar en heb als branchevakken de vakken film en tv gekozen omdat ik hier altijd al enorm geïnteresseerd in ben geweest. Het concept dat ik u zo ga presenteren is gericht op iets wat ik heb meegemaakt toen ik op de middelbare school zat. Niet iedereen heeft het makkelijk op de middelbare school en voor niet iedereen zijn dit de leukste jaren. Er zit een enorme druk op je om te presteren maar dit is niet de enige druk die de gemiddelde middelbare scholier voelt. De druk om erbij te horen, om binnen het plaatje te passen en om als “normaal” te worden gezien is nog veel belangrijker dan die 8 die je voor je
6
geschiedenis proefwerk hebt gehaald. Zo voelde ik me dus ook. Onzeker, een beetje alleen en anders dan de rest. Ik probeerde altijd om er zoveel mogelijk bij te horen. Net als ieder ander waarschijnlijk, werd ik hier al gauw enorm moe van. Je telkens anders te moeten voordoen is nu eenmaal vermoeiend. Dus liet ik mijn zogenaamde vriendinnen achter me en besloot om meer op mezelf te gaan focussen. Ik kwam erachter dat het veel fijner voelde om mezelf te zijn zonder dat mensen dat geweldig vonden, dan om perfect in het plaatje te passen. Ik ben misschien dan niet de typische doorsnee 18-jarige. Ik drink nauwelijks alcohol en ieder weekend uit gaan is voor mij ook niet bepaald weggelegd. Toch merk ik dat ik me veel fijner voel. Ik vind het enorm belangrijk om dit gevoel ook aan andere mensen te kunnen overbrengen. Dit is de reden dat ik zelf ook enorm achter mijn concept sta. Be original and unique. 7
stad
#droomhuis klein Ik heb altijd best een duidelijk idee voor ogen als ik ergens over nadenk en zo dus ook over mijn huis. Ik weet precies hoe mijn huis eruit zou komen te zien als ik morgen een eigen huisje zou mogen inrichten. Een klein, knus huisje ergens in de stad en overal dichtbij. Met witte muren vol gehangen met foto’s, plaatjes en posters. In mijn slaapkamer zou een groot bed staan met witte lakens en verder veel kussens erop. Er zouden altijd geurkaarsen branden die ruiken naar dennenbomen en ginger omdat deze mijn favoriete geuren zijn. Ook hou ik enorm van planten om me heen. Cactussen of vetplantjes zijn mijn favoriet. Qua bloemen hou ik het meest van rozen of zonnebloemen. Mijn huis zou ik graag enorm warm en gezellig willen maken zodat iedereen er zich enorm thuis voelt. Daarentegen hou ik dan ook wel weer van een industriÍle look. Dit laat zich bijvoorbeeld zien in de betonnen vloeren en de zwarte stalen kozijnen die me enorm gaaf lijken. Qua decoratiekleuren hou ik vooral van geel, roze en zwart. Materialen die ik graag terug zie komen zijn hout en staal. Zo ziet mijn droomhuis eruit.
8
warmte
rust
planten
9
+ Carrotcake of cheesecake + Filmavondjes + Concerten en festivals + Een avondje bioscoop
+ Kerst
+ Restaurantjes + Wandelen + Mijn slaapkamer een complete make-over geven + Boekenkast indeling maken + Heel lang in bad blijven liggen met een boek of film + Geurkaarsen + Creatief bezig zijn
+ Een dagje met oma
+ Wakker worden door de zon + Nieuwe spotify playlists maken + Stationery kopen en gebruiken
+ Cactussen en vetplantjes kopen en deze vervolgens namen geven
+ Satisfying moments videos kijken op YouTube + Jeugdsentiment ophalen
10
#prikkels + Wanneer de hersfstblaadjes gaan vallen + Zachte warme truien + Regen wanneer ik binnen zit
+ Doelloze autoritjes
+ In slaap vallen met de lichtjes aan + Dikke sjaals + Mijn kamer opruimen + Sporten
+ Dansen
+ Plaatjes uitprinten en ophangen + Een dag vrij en niks doen + Wanneer je make-up perfect lukt + Filmpjes van katjes en baby’s
- Iets nats vastpakken - Natte sokken - Lege telefoon - Wanneer er niks op tv is - Bloemen die stinken - Kabels die door de war gaan - Een seizoen dat afloopt van mijn favoriete series - Oortjes in de knoop - Een tas die net te klein is - Kauwgom onder een stoel - Een boek dat uit is - Wakker worden en dromen vergeten - Harde wind als ik mijn haar heb gedaan - Mensen die blijven staren - Geen plek in de trein - Zweten en het heet hebben - Wanneer je eyeliner op wilt doen maar deze helemaal mislukt - Mensen die heel erg vals zingen - Fidgetspinners - Kleren opruimen en in de was doen - Stofzuigen - Lege verpakkingen - Dronken mensen - Mensen die te hard kauwen - Losse veters in schoenen - Verstandskiezen laten trekken - Een laptop met een vies scherm - Slechte wifi - Miezerregen waardoor je niks meer ziet door je bril - Een openstaande deur 11
Ontmoet mijn Pinterest bord. Ik heb een kleine obsessie met Pinterest dus dit is slechts een kleine greep van wat je op mijn verschillende borden kunt vinden. Enjoy.
#brand dna
American Apparel equality diversity creativity
“The goal is to build a strong emotional bound with the customer. To do this we must build lifestyle environments that appeal emotionally. Our customers are the reason and inspiration for everything we do.�
Het gevoel dat ik krijg bij het merk Urban Outfitters is het gevoel dat ze willen dat iedereen zich vrij voelt om bij hen te shoppen. Ik krijg een heel erg vrij gevoel en ook het gevoel alsof bij hen iedereen gelijk is. Ze spelen enorm goed in op allerlei groepen mensen.
- Not politically correct but good ethics - Natural beauty, intelligence, personality -
Empowering women, empowering people - Representing economic, political, legal & social systems - Wide range of cultures - Basic freedoms, love and passion Inclusiveness, equality, human rights - Freedom of expression, shapes, sizes, colors and backgrounds - No borders -
urban outfitters 14
Bij American Apparel krijg ik hetzelfde gevoel als bij Urban Outfitters, misschien zelfs nog wel meer. American Apparel is all for equality wat ik enorm goed vind voor een kledingmerk. 15
Kernwaarden
Eenheid Bij eenheid bedoel ik voornamelijk de onderlinge banden tussen mensen. Ik ben zelf heel erg close met mijn familie en vind dit ook weer iets heel belangrijks. Eenheid tussen mensen is iets wat moet worden gewaardeerd.
Positiviteit Ik hoop en denk dat ik zelf altijd op een positieve manier naar zaken in het leven kijk. Dit vind ik ook zelf belangrijk om het leven een beetje leuker te maken. Door positief te kijken naar zaken wordt alles beter.
Vrijheid Vrijheid is denk ik voor bijna iedereen van mijn generatie een enorm belangrijke kernwaarde. Vrijheid van van alles. Dit staat dan natuurlijk ook niet voor niets in de wet. De vrijheid om gewoon jezelf te kunnen zijn.
authenticiteit Voor mij betekend authentiek zijn eigenlijk hetzelfde als origineel en uniek zijn. Niemand is hetzelfde en dit wil ik enorm benadrukken. Tegenwoordig probeert iedereen in hokjes te passen en dit is absoluut niet hoe ik de wereld zie. Natuurlijk gaan er steeds meer mensen tegenin en dat vind ik een enorm goede beweging. Authenticiteit is voor mij enorm belangrijk en dit probeer ik dan ook altijd na te streven. Dit is dan ook mijn belangrijkste kernwaarde.
16
Eenvoud Het leven is al moeilijk genoeg en daarom moeten zaken niet nog moeilijker gemaakt worden dan dat ze al zijn. Dit is de reden waarom eenvoud ook een van mijn kernwaarden is. Maak het allemaal niet te moeiljk.
17
#kwadrant
Authenticiteit
Ik koos ervoor een kwadrant te maken voor de kernwaarde authenticiteit. Deze kernwaarde vind ik het best bij mij passen en ik wil hier ook mijn concept op gaan maken.
Echtheid Eigenheid Individualiteit Geloofwaardigheid Waarheid zuiverheid
Natuur
18
19
“Jezelf zijn is wél oneindig veel makkelijker dan iemand proberen te zijn die je niet bent, omdat je dan een toneelstuk moet spelen. Dat is best ingewikkeld en vermoeiend. Jezelf zijn betekent: denken, doen, voelen en handelen vanuit je hart. En nee, dat is niet egoïstisch.”
#research
https://nl.linkedin.com/pulse/authenticiteiteen-van-de-3-kernwaarden-house-johnweggeman
“Authentiek betekent echt, betrouwbaar, niet vervalst, geloofwaardig, waarachtig. Als we dat vertalen in gedrag, dan betekent het zoveel als congruent zijn in denken en doen. Een authentiek persoon is trouw aan zijn eigen persoonlijkheid. Hij is zichzelf, handelt vanuit zijn eigen drijfveren, is zich bewust van wat hij wil en waar hij voor staat. Authentiek-zijn wil dus zeggen dat je voor de dag komt, jezelf laat zien. Authenticiteit betekent dat je je eigen weg gaat, los van de (vermeende) verwachtingen van anderen. Je eigen identiteit en je persoonlijke levensweg staan immers centraal. Maar authenticiteit is geen vrijbrief om met niemand rekening te houden. Je moet ook relaties kunnen opbouwen en onderhouden. Je authentieke identiteit druk je namelijk uit in de samenleving, in contact met anderen dus.” http://www.carrieretijger.nl/functioneren/professionele-eigenschappen/authenticiteit
“Als één van jouw kernwaarden “authenticiteit” is, dan moet je jezelf ook realiseren dat dit niet betekent dat je je nooit aan hoeft te passen aan je omgeving. Maar zolang je van jezelf weet wat je belangrijk vindt en probeert hier zo dicht mogelijk naar te leven en te handelen, blijf je wel dicht in de buurt bij jouw doel.” http://people2move.nl/48/
“Authenticiteit betekent voor de millennial dichtbij jezelf blijven, eerlijk, open en oprecht zijn, maar ook uniekheid, originaliteit en herkenbaarheid. Niet alleen als persoon, maar juist ook als merk.” http://www.wijzijndurf.nl/2016/12/07/millennials-smachten-naar-authenticiteit/
“Ik ben ervan overtuigd dat je zeker iets kunt doen wat niet bij je past en dat je met regelmaat af kunt stappen van het dagelijkse bekende zonder ook maar iets aan je authenticiteit te verliezen. Het gaat erom hoe je daarbij jezelf kunt blijven. Want je echte ik is die soep met biologische groenten. De buitenkant is de soepkom, en die heb je in vele kleuren, prijsklassen en maten. Maar als de soep overheerlijk is, dan is de soepkom niet meer van belang.” http://townshipsmile.nl/authenticiteit-wel-echt/
20
21
visie Ik zie dat tegenwoordig mensen enorm veel druk voelen om
zich binnen de norm te voegen. Ik zie ook dat mensen zichzelf hierdoor soms niet meer durven te zijn en dat ze zich afsluiten van de gevoelens die ze hebben. Ik zie dat veel mensen zich proberen aan te passen aan hoe ze willen dat ze worden gezien. Ik zie dat dit voor de meerderheid van deze mensen enorm vermoeiend is. Ik zie daarnaast dat hier wel al veel tegen gedaan word door groepen mensen.
Ik vind dat eigenlijk heel kort gezegd iedereen zichzelf moet
kunnen zijn. Niet een versie van jezelf die je niet bent. Niet zoals je wilt dat mensen je zien maar zoals je jezelf wilt zien. Ik vind dat je je hierbij dan niet egoĂŻstisch hoeft te gedragen of te voelen. Ik vind dat je je gevoelens die je van binnen voelt nooit aan de kant moet schuiven. Je kunt je aanpassen aan elke situatie en je zult anders reageren in elke situatie maar ik vind het belangrijk dat je dit doet vanuit je eigen gevoel.
22
“Authentiek, origineel en uniek zijn is niet iets wat je moet verbergen maar iets waar je trots op moet zijn.�
De visie die ik heb gericht op de kernwaarde authenticiteit is ook wat ik heb doorgetrokken in de oneliner van mijn concept.
23
authenticiteit
in beeld
authenticiteit 24
25
#NOFILTER Het concept dat ik heb bedacht is getiteld #NOFILTER. Hiernaast staan ook polaroid foto’s afgebeeld. Ik vind dat iedereen zichzelf moet zijn. Dit zou je ook kunnen vertalen naar het hebben van geen filter. Tegenwoordig post bijna niemand meer een foto online zonder deze eerst heftig te bewerken. Nu ben ik daar in principe niet geheel op tegen, maar wel als er duidelijk op te zien is dat iemand zichzelf op een andere manier probeert over te laten komen. Het gaat me dan ook niet om het uiterlijk. Op de foto’s hiernaast is dan ook te zien dat er 3 andere looks op de foto’s staan. Make-up vind ik zelf enorm leuk om te doen en ik zie dit dan ook niet meteen als een filter. Met of zonder make-up kun je altijd laten zien hoe je je voelt of hoe je ergens in staat. Hier is mijn concept dan ook niet meteen op gebaseerd. Wanneer je een polaroid foto maakt heb je zelf maar een beperkte invloed op hoe de foto eruit komt te zien. Natuurlijk kun je het shot zelf framen en letten op het licht, maar verder dan dat kun je niet bepalen hoe de foto eruit komt te zien. Wanneer je van iemand een polaroid foto maakt staat deze persoon er naar mijn mening het meest als zichzelf op. Je kunt er niks meer aan veranderen en de persoon zelf kan ook niet zien hoe hij of zij erop staat tot de foto is ontwikkeld. Hiermee wil ik laten zien dat je altijd jezelf kunt en mag zijn. Niemand judged mensen om een polaroid foto, dus niemand hoeft je te judgen om hoe je bent in het echt.
26
27
#Bronnen
“Steeds vaker dwepen celebrities dan ook met de Polaroidcamera. Zangeres Miley Cyrus omarmt de retro techniek, maar ook The Big Bang-actrice Kaley Cuoco is fan. “Polaroids are the way to go, niemand kan daar aankomen,” liet ze onlangs weten. Ook jonge artiesten als FKA Twigs en Lana del Rey zijn helemaal over. Taylor Swift, een van de populairste zangeressen van dit moment, heeft zelfs een groot deel van het artwork van haar nieuwe album 1989 met de Polaroid gemaakt. Daarmee is de Polaroid nu ook voor het jonge publiek weer helemaal hip. De camera is nostalgisch, leuk en bovendien heel erg veilig.” https://www.hpdetijd.nl/2014-11-11/waarom-de-polaroidbezig-aan-een-comeback/
Ik vond het enorm moeilijk om bronnen te vinden die mijn concept op de juiste manier zouden onderbouwen. Polaroid foto’s waren een big deal een heleboel jaar geleden en zijn tegenwoordig ook wel weer een ding, maar behalve hoe je een polaroidcamera gebruikt staat er niet veel van te vinden online. Ik heb het concept dan ook bedacht vanuit mijn gevoel en niet vanuit een theorie. Het maken van een polaroid voor mij is het vastleggen van iets belangrijks en iets tastbaars. Je hebt maar 1 kans en gaat die kans natuurlijk niet verspillen aan iets wat niet belangrijk is. Wanneer je een portretfoto maakt, zoals bij het concept, staat deze persoon er naar mijn mening dan ook het meest als zichzelf op bij een polaroidfoto. Deze is niet te bewerken en wordt in 1 keer gemaakt. Wel weet ik dat mensen polaroids weer enorm leuk beginnen te vinden om ook weer te houden. Het zijn leuke herinneringen die tastbaar zijn en niet alleen in de cloud staan opgeslagen.
“Nobody told me how precious and happy capturing memories on my Polaroid would be. To set up the picture using a camera other than your phone and watch the excitement in everyone’s eyes as the film comes out and begins to develop. Every once in a while I find myself mindlessly holding my Polaroids and smiling.”
“Waking up to who you are requires letting go of who you imagine yourself to be.” ~Alan Watts
28
https://www.theodysseyonline. com/retrospect-sort-break-odyssey-social-media
29
#Logo
#NOFILTER BE ORIGINAL AND UNIQUE
De onliner koos ik omdat authentiek zijn voor mij het beste uit te drukken valt in origineel en uniek zijn. Dit klinkt heel simpel, en eigenlijk is het dat ook. Origineel zijn betekend voor mij niet na doen wat andere continu doen. Uniek zijn betekend voor mij om jezelf te laten zien zoals je bent en je niet anders voor te doen.
30
Het bedenken van een logo vond ik best lastig om mee te beginnen. Ik was enorm aan het twijfelen tussen 3 verschillende versies. Ik wist dat ik iets wilde doen met een beeldmerk dat paste bij het concept van authenticiteit. Iets wat dus op zichzelf staat. Ik kwam uit bij de natuur via mijn kwadrant en kwam daarna uit bij bergen. Bergen zijn wat ze zijn en dat vond ik een mooi idee. Maar simpel bergen in een logo klinkt makkelijker gezegd dan gedaan. Ik wilde er geen campinggevoel aan geven, want hoewel ik dat ook leuk vind, is het niet de bedoeling dat mijn concept op een kampeermerk gaat lijken. Wat ik ook mooi vond aan het idee van bergen was dat het tegelijkertijd ook symbool staat voor de struggles die je kan overkomen door de bergen in je leven te trotseren. Ik besloot de bergen in de kleuren met verschillende kleuren. Geel staat bij mij voor positiviteit, roze voor eenheid en blauw voor vrijheid. Authenticiteit heb ik hier niet in een kleur uitgedrukt omdat het gehele logo over authenticiteit gaat. Ook eenvoud heb ik niet uitgedrukt in kleur omdat ik het logo qua uitstraling best eenvoudig heb gehouden. Dit vind ik er dan ook het mooiste uitzien. Natuurlijk zou je de kleuren in het logo altijd kunnen veranderen per gelegenheid. Naast het idee van de bergen had ik ook nog het idee iets te doen met een polaroid foto. Hier ben ik vanaf gestapt omdat ik het concept en het logo ook los van elkaar wil kunnen gebruiken. Het logo met de bergen kun je voor meer gebruiken dan alleen het #NOFILTER concept. Een voorbeeld hiervan is om het in te zetten bij meerdere “campagnes� om jezelf te mogen zijn. Als 3e idee had ik nog het idee om iets met verfvegen te doen. Deze zie je ook telkens terugkomen door mijn brandbook. Ik vond dit een gaaf idee omdat in principe geen een verfveeg hetzelfde kan zijn. Hoewel ik dit een tof idee vond straalde de bergen voor mij nog meer uit hoe ik het concept had bedoeld. Daarom ben ik voor het logo met de bergen gegaan.
31
#designmap
32
33
#typografie Het lettertype “roboto” heb ik niet alleen gebruikt in mijn logo maar ook voor de lopende teksten door het brandbook heen. Ik wilde de look van eenvoud behouden door een simpel, strak lettertype te kiezen. Ook vind ik het een lettertype dat prettig leest.
abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890#
Het lettertype “bebas kai” komt niet enorm veel voor maar ik wilde wel een lettertype hebben om wat alleen staande woorden mee uit te drukken. Hier vond ik roboto te simpel voor. Ik koos voor bebas kai omdat de uitstraling bij de rest van de opmaak past.
abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890#
Als laatst koos ik “blackout” voor de titels. Dit vond ik net als de andere 2 een simpel en strak lettertype maar het valt wel op en is net iets anders dan normaal. De dunne omlijning van de letters past goed bij de opmaak en daarbij ook bij de dunne lijnen in het logo.
abcdefgh ijklnopqrs tvwxyz 1234567890#
#kleuren De kleuren van het brandbook heb ik gelinkt aan mijn kernwaarden. Dit vond ik een leuke manier om te bepalen welke kleuren ik wilde gaan gebruiken. Ik had vantevoren al bedacht welke kleur bij welke kernwaarde zou gaan horen. Ik heb dit niet op een bepaalde logische wijze gedaan, maar heb simpelweg naar mijn gevoel geluisterd bij het maken van deze keuzes. Om te beginnen, staat blauw bij mij voor vrijheid. Ik denk dat ik dit onbewust heb gelinkt aan een blauwe lucht omdat dit voor mij wel vrijheid uitbeeld. Daarna koos ik voor roze bij de kernwaarde eenheid. Roze is ook wel naast rood de kleur van liefde naar mijn mening. En liefde staat centraal bij eenheid voor mij. De kleur oranje koos ik bij authenticiteit. Dit vind ik een vrolijke kleur en ik vond deze goed passen bij iets wat ook vrolijk moet zijn: uniek en origineel zijn. Voor de kernwaarde eenvoud koos ik groen. Waarom precies? Daar kan ik de vinger ook niet op leggen. Maar ik vind de kleur en de kernwaarde wel goed bij elkaar passen. Dan als laatst de kleur geel voor positiviteit. Ik denk dat deze het meest voor de hand ligt. Voor mij is deze kleur een toonbeeld van positviteit.
34
35
#moodboard
36
37
Anne op ‘t Roodt Leerlingnummer: 2996782 PCN: 359924 Klas: CO2B Cohort: 2016 Toetscode: 25XMCC705A