Prada

Een mode- en beautymerk vol tegenstrijdigheden

De luxe beauty- en modemerken mogen dan wel onder druk staan, bij Prada is daar niets van te merken. Het Italiaanse modehuis draait op volle toeren. Mode, jazeker, maar ook geuren maken deel uit van het hebberig makend portfolio.

DOOR Karen VAN EDE

Van lederwaren naar luxe mode

Ooit, lang geleden, maakte Prada luxe kofers en lederwaren voor het Italiaanse koningshuis. Onder leiding van Miuccia Prada (10 mei 1949), de jongste kleindochter van oprichter Mario Prada, werd het lederwarenmerk een van de meest succesvolle luxe modemerken ter wereld. Tot de Prada Group horen ook Miu Miu, Helmut Lang, Jil Sander en Alaïa, Church en Car Shoe. Miuccia begon in 1978 in het familiebedrijf en begon in 1985 met het ontwerpen van accessoires. Haar eerste succesvolle handtas kwam in datzelfde jaar, een collectie zwarte, lichtgewicht nylon rugtasjes die een instant succes was. In 1989 toonde ze haar eerste ready-to-wear collectie voor vrouwen in Milaan en vanaf 1994 was Prada ook te zien op de catwalks van Milaan en Londen.

Miu Miu, het kleine zusje van Prada, werd in 1993 geïntroduceerd en was geïnspireerd op haar persoonlijke garderobe. Miu Miu is dan ook het koosnaampje voor Miuccia. In 2020 voegde de internationaal befaamde ontwerper Raf Simons zich naast Miuccia als Co-Creative Director van Prada en Miu Miu.

Sexy bibliothecaresse

‘Het Miu Miu-meisje is het meest gewilde in de wereld’, kopte Te New York Times in augustus 2024. Het eigenwijze zusje van Prada, met een omzet van 530 miljoen euro, is niet zo heel klein. Daar hielp de bibliothecaressetrend die in 2024 viraal ging op TikTok aan mee: meisjes die zich aankleden als een sexy nerdy boekenwurm met ultrakorte minirokjes, kniekousen en wollen vestjes, gezien in de herfst-winter 2023-collectie. De omzet steeg dat jaar met 93%, dwars tegen de dalende trend in van de verkoop van luxemerken. ‘Het archetype van Miu Miu is een zachtaardig, mooi meisje dat ook intelligent is en politieke interesses heeft ’, vertelde Miuccia aan Te New York Times. Paradoxaal dus in de ogen van de meeste mensen.

Prada-winkels zijn als een modern museum

Nichegeuren in de boetieks

Al in 2003 begon Prada met hoogwaardige nichegeuren gemaakt rond één enkele geurnoot: Orange Flower, Tuberose, Opoponax, Violet. In 2015 kwam de Les Infusions de Prada-collectie van parfumeur Daniela Andrier, frisse geuren die op hetzelfde idee gebaseerd zijn. De parfumeur kreeg totale vrijheid en maakte geuren zo helder als water met elk een zeer uitgesproken persoonlijkheid: Iris, Iris Cèdre, Fleur d’Oranger, Vétiver, Oeillet, Amande, Mimosa, Gingembre en Figue. Les Infusions de Prada ogen simpel, maar zijn allemaal zeer gelaagd. De geuren zijn te vinden in de Pradawinkels in grote wereldsteden, en een goed excuus om daar eens binnen te stappen.

“I would say that I try to make all that I do more intelligent, and introduce intelligence through what I do…” — Miuccia Prada

Fris en sensueel: tegenstellingen in een flacon

Paradoxe is dan ook de naam van het best-selling eau de parfum uit 2022 dat verkrijgbaar is bij onze luxe parfumerieën. Het paradoxale van de Prada-mode op de catwalks vertaald in een geur. Ze symboliseren de tegenstelling tussen emotie en reflectie, het bekende en het onbekende, harmonie en het ongewone. Elk Prada-parfum wordt volgens dezelfde methode opgebouwd met een alchemie die confronteert, combineert en transformeert en zo de grenzen van het olfactorische in hedendaagse luxe opzoekt. Paradoxe is een bloemengeur met akkoorden van amber. Vrouwelijk, iconisch, met topnoten van oranjebloesem, hartnoten van amber en als basisnoot muskus. Parfumeurs Nadège Le Garlantezec, Shyamala Maisondieu en Antoine Maisondieu tekenden samen met Miuccia en Raf Simons voor deze fris sensuele geur.

Paradoxe Intense is, zoals de naam al zegt, het krachtige zusje, met in de topnoten jasmijn en in de basisnoten ook mos.

Voor Paradoxe Virtual Flower werd AI gebruikt, en dat resulteerde in een moderne frisse bloemengeur met bergamot in de topnoot. De glazen Paradoxe-flacons zijn duurzaam ontworpen, de volledige lijn is navulbaar, helemaal van nu.

Olfactorische onderdelen van het succes

Behalve Paradoxe zijn ook de andere Prada-geuren een groot succes in onze luxe parfumerieën.

Prada Amber werd gelanceerd in 2004 als een nieuwe klassieker in de ambergeurenfamilie. Sterparfumeurs Max Gavarry en Carlos Benaïm zorgden voor een nieuwe ambertrend.

Vervolgens verscheen Prada Candy L’Eau, een frisse, luchtige geur met lathyrus (zoete erwt) en een tikje karamel in een hart vol bloemen en amber. De campagnefilmpjes van Roman Coppola en The Grand Budapest Hotelregisseur Wes Anderson voor Prada Candy L’Eau waren – en zijn nog steeds – geweldig. De flacon won een Fragrance Foundation Award in 2012 voor verpakking van het jaar.

Daarna verscheen Prada Candy Florale van parfumeur Daniela Andrier, die als opdracht ‘een boeket bloemen op de vitrine van een Italiaanse ijswinkel’ meekreeg. Dat is goed gelukt. Ook de Luna Rossa-herengeuren gingen grif over de toonbank.