AAJB | Manual da Marca

Associação de Amigos do Jardim Botânico

Este manual foi desenvolvido para orientar e permitir a utilização correta dos elementos de identificação da marca AAJB. É necessário respeitar os parâmetros de uso da imagem da empresa, garantindo a qualidade da aplicação e a assimilação da marca por parte do público.

índice A nossa história Missão

8

Conceituação O novo logo Desdobramentos Construção Tipografia Paleta de cores Grafismos

14

Reduções Regras de contraste Utilização em imagens Restrições Exemplificação

64 68 72 76

Contrução

80

A nossa marca 18 32 42 48 52 58

Aplicações da marca

78

Folha do Jardim

Créditos

82

A nossa história Fundada em 18 de agosto de 1986, a Associação de Amigos do Jardim Botânico (AAJB) é uma associação civil sem fins lucrativos, que visa contribuir para a conservação, aprimoramento, difusão e ampliação do patrimônio histórico, natural, paisagístico, científico e cultural do Instituto de Pesquisa Jardim Botânico do Rio de Janeiro – IPJB.

6 · manual da marca · AAJB

AAJB 路 manual da marca 路 7

Nossa missão vai além do auxílio ao Jardim Botânico no alcance de seus objetivos maiores.

8 · manual da marca · AAJB

por meio de diversas iniciativas e atividades, buscamos colaborar na divulgação da excelência do Jardim Botânico do Rio de Janeiro, junto à sociedade.

apoiar e preservar a integridade e o desenvolvimento

das atividades científicas, culturais, históricas e preservacionistas do Jardim Botânico do Rio de Janeiro.

cooperar para a conservação e melhoria do arboreto do Jardim Botânico do Rio de Janeiro.

AAJB · manual da marca · 9

A nossa marca A marca conta com elementos gráficos e tipograficos exclusivos, e sua integridade deve ser mantida de acordo com as normas de utilização presentes neste manual.

O logotipo da AAJB é composto por uma forma construída a partir da combinação de elementos presentes na flora do Jardim Botânico do Rio de Janeiro, a fim de promover identificação e reconhecimento por parte do público.

Além disso, a marca busca transmitir, sobretudo, o vínculo afetivo dos membros da associação com o parque e relação de cuidado um com o outro.

10 · manual da marca · AAJB

AAJB 路 manual da marca 路 11

a nova marca por que agora?

A equipe de design da Empresa Júnior PUC -Rio foi convidada para desenvolver a nova identidade visual da AAJB, com o desafio de trazer para o novo desenho do logotipo uma solução que representasse os principais conceitos e valores da associação. Atrelado com a preocupação técnica de aplicação que o logotipo anterior trazia, principalmente devido à grande verticalidade das palmeiras.

Ao lado, versão antiga do logotipo. Abaixo, fotografia da entrada lateral da loja feita durante as pesquisas.

12 · manual da marca · AAJB

Documentação de um caso onde o logo antigo foi aplicado de forma errada devido às suas limitações

Durante todo o processo de desenvolvimento da Identidade Visual, levou-se em consideração a necessidade de uma marca versátil quanto às aplicações. Isto é, ela deveria ser aplicável a diferentes tipos de superfícies e plataformas, como web, jornal impresso, sinalização para a loja, tecido, entre outros.

AAJB · manual da marca · 13

conceitação A investigação acerca dos conceitos que orientaram a criação da identidade visual se deu por meio de uma série de visitas ao local, conversas com associados e reuniões com a diretoria da AAJB. Ao fim dessa conceituação chegamos aos seguintes conceitos finais:

14 · manual da marca · AAJB

natural visibilidade sensorial acolhimento mem贸ria v铆nculo

AAJB 路 manual da marca 路 15

natural. a natureza, o conjunto de elementos orgânicos e a espontaniedade do jardim exigem que seja aplicado na marca a ideia do “natural”. A fauna e flora do Jardim Botânico do Rio de Janeiro são elementos reconhecidos por quem conhece o local.

sensorial. a marca deverá transmitir as sensações de aroma, sons e tato, vivenciadas no Jardim Botânico, através de suas cores e formas.

Dessa forma, a mesma promoverá uma maior aproximação e identificação por parte do público.

acolhimento. observamos o Jardim Botânico como um lugar de calmaria, que transmite tranquilidade e segurança para as pessoas. Um refúgio no meio da cidade grande.

16 · manual da marca · AAJB

vínculo. percebemos tanto nos membros da AAJB, quanto naqueles que frequentam o parque, uma relação de apego e cuidado.

Possuem um elo afetivo com o local, e se responsabilizam pela sua preservação.

memória. cada indivíduo possui uma interpretação diferente do que significa o Jardim Botânico. ela parte de uma lembrança única, a partir da experência, que promove um vínculo entre a pessoa e o parque.

visibilidade. os patrocinadores dos projetos da AAJB devem ser atraídos pelo investimento em bem-estar e saúde, além da importância histórica e cultural do Jardim Botânico.

AAJB · manual da marca · 17

o novo logo inspirações de forma e conceito Nesse sentido, buscou-se um caminho que conseguisse transmitir tais valores de forma clara e eficiente.

palmeira

18 · manual da marca · AAJB

vitoria-régia

semente

tronco

AAJB 路 manual da marca 路 19

Vers茫o principal vertical

20 路 manual da marca 路 AAJB

AAJB 路 manual da marca 路 21

Vers茫o principal horizontal

22 路 manual da marca 路 AAJB

AAJB 路 manual da marca 路 23

Versão “Amigos do Jardim” vertical

24 · manual da marca · AAJB

AAJB 路 manual da marca 路 25

Versão “Amigos do Jardim” horizontal

26 · manual da marca · AAJB

AAJB 路 manual da marca 路 27

Vers茫o reduzida vertical

28 路 manual da marca 路 AAJB

AAJB 路 manual da marca 路 29

Vers茫o reduzida horizontal

30 路 manual da marca 路 AAJB

AAJB 路 manual da marca 路 31

desdobramentos são as diferentes versões do logotipo, e suas possibilidades de uso. Isso garante a manutenção de uma marca consolidada e permite sua variedade de aplicações.

34 路 manual da marca 路 AAJB

AAJB 路 manual da marca 路 35

36 路 manual da marca 路 AAJB

AAJB 路 manual da marca 路 37

regras de construção o desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade.

AAJB 路 manual da marca 路 45

AAJB 路 manual da marca 路 47

tipografia institucional a tipografia (fonte) tem papel essencial na construção de uma marca. Junto aos demais elementos que a compõem, ajuda na impressão dos conceitos e dos valores defendidos pela empresa, auxiliando em seu posicionamento.

tipografia institucional Como tipografia institucional principal optou-se pela família Cambria, composta pelas versões Regular, Negrito, Itálico e Negrito-Itálico. Uma fonte levemente serifada, que reverbera a tradição e a memória, mas sem que haja perda da contemporâneidade. Transmite elegância, é de fácil legibilidade e complementa as tipografias utilizadas no logotipo. A fonte institucional deverá ser utilizada em todos os pontos de contato da marca com o cliente.

Cambria

Cambria

Cambria Cambria

50 · manual da marca · AAJB

a

a

a a

Regular

It谩lico

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno 1234567890 ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno 1234567890

Negrito

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno 1234567890

Negrito It谩lico

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno 1234567890

AAJB 路 manual da marca 路 51

paleta de cores As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca, e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público.

A seguir encontram-se as especificações técnicas nas principais escalas de cor para impressão e reprodução digital: PANTONE, CMYK e RGB.

paleta de cores para a identidade visual da AAJB foi desenvolvida uma paleta de cores baseada nos tons da fauna e da flora do Jardim Bot芒nico do Rio de Janeiro.

cores principais

C023 M00 Y040 K000 | R200 G226 B174

C046 M00 Y080 K000 | R145 G202 B102 C077 M00 Y095 K000 | R042 G226 B081 C100 M00 Y100 K015 | R000 G146 B071 C028 M80 Y098 K027 | R146 G070 B033

cores auxiliares

C013 M080 Y060 K000 | R207 G085 B089 C080 M000 Y040 K000 | R000 G181 B173 C087 M004 Y062 K000 | R238 G228 B128

54 路 manual da marca 路 AAJB

PANTONE 7485 U PANTONE 367 U PANTONE 361 U PANTONE 355 U PANTONE 174 U

PANTONE 1797 U PANTONE 3268 U PANTONE 603 U

AAJB 路 manual da marca 路 55

56 路 manual da marca 路 AAJB

AAJB 路 manual da marca 路 57

grafismos sĂŁo os elementos grĂĄficos que compĂľem a identidade visual, auxiliando e fortificando os valores da marca.

60 路 manual da marca 路 AAJB

AAJB 路 manual da marca 路 61

Aplicação da marca As normas de aplicação da marca buscam manter a integridade da mesma, de forma que nas diferentes situações em que for aplicada, continue reforçando os mesmos valores e conceitos.

62 · manual da marca · AAJB

AAJB 路 manual da marca 路 63

reduções conforme as necessidades de aplicação da marca AAJB, foi pensado e estudado o tamanho mínimo que ela pode chegar, sem perder a legibilidade e visibilidade.

Redução máxima 2,3 cm de altura

com menos de 2,3 cm de altura, utilizar a versão do logo Amigos do Jardim.

Redução máxima 1,7 cm de altura

com menos de 1,7 cm de altura, utilizar a versão do logo somente AAJB.

Redução máxima 1 cm de altura

não reduzir essa versão além do limite previamente estabelecido no manual.

66 · manual da marca · AAJB

2,3cm

1,7cm

1cm

AAJB 路 manual da marca 路 67

regras de contraste normas de uso da marca monocromรกtica, de forma que ela mantenha sua legibilidade independente de onde for aplicada.

90%

70 路 manual da marca 路 AAJB

80%

70%

60%

50

0%

40%

30%

20%

10%

Em tons de cinza com 30% ou menos de preto, utilizar a logo em vers茫o escura. Acima de 30%, utilizar a vers茫o branca.

AAJB 路 manual da marca 路 71

utilização em imagens A fim de manter a legibilidade da marca e a integridade da mesma, em casos de aplicação em fotos deve-se levar em consideração as seguintes instruções:

1

Ao selecionar a imagem, identifique a cor predominante na mesma e aplique a versão monocromática do logotipo que promova um contraste maior com o fundo.

72 · manual da marca · AAJB

2

Posicione o logotipo na imagem, em uma área que possibilite uma leitura clara e simples. Portante, deve-se preferencialmente conter pouca informação visual e os textos complementares devem ser aplicados com base nas mesmas regras de contraste do logotipo.

AAJB · manual da marca · 73

restrições a fim de manter a integridade da marca, não é permitido redesenhá-la ou alterar qualquer um de seus elementos.

Os arquivos digitais com todas as versões permitidas do logotipo, podem ser encontrados em anexo.

76 路 manual da marca 路 AAJB

não rotacionar

não utilizar em baixa resolução

não achatar

não alterar as cores

não aplicar sombra

não cortar

não utilizar apenas o contorno

não utilizar sobre fundo de cor similar

AAJB · manual da marca · 77

78 路 manual da marca 路 AAJB

AAJB 路 manual da marca 路 79

A Folha do Jardim Mensalmente, a AAJB lança um Boletim de Atividades com o objetivo de levar aos associados um pouco do que está acontecendo no Jardim e na Associação. O Boletim aborda notícias, programação de eventos, etc., é enviado para todos – por correio ou e-mail, além ficar disponível no nosso site.

Sua diagramação busca valorizar as colunas e tornar a leitura desta publicação mais leve e agradável, além terem sido criadas novas áreas que permitem a divulgação de um número maior de acontecimentos.

80 · manual da marca · AAJB

AAJB 路 manual da marca 路 81

82 路 manual da marca 路 AAJB

para subtítulos, utilizar a fonte Cambria Bold, na cor C0M0Y0K100;

para títulos, utilizar a fonte Cambria Bold, na cor C86M21Y100K7;

no cabeçalho das páginas internas, utilizar a fonte Cambria Regular, para a seção e Cambria Italic para o período/data. Ambas na cor C27M80Y100K22;

para textos corridos, utilizar a fonte Cambria Regular, na cor C0M0Y0K100; para assinaturas, utilizar a fonte Cambria Bold, na cor C0M0Y0K100;

para fotos entre textos, utilizar espaçamento de 2mm para cima e 3mm para os lados;

para legendas, utilizar a fonte Cambria Italic, na cor C27M80Y100K22;

para dar destaque em determinadas seções, criar uma caixa na cor C59M0Y99K0, com opacidade de 50%.

AAJB · manual da marca · 83

créditos designers

Barbara Villela João Roma Julia Aguiar Tatiana Frambach orientadora

Nathalia Cavalcante parceiros

Anamaria Giglio Cecília Beatriz Naly Dillon Lucia Boggiss João Quental Ligia Lopes

A marca AAJB foi desenvolvida pela Empresa JĂşnior PUC-Rio. tel: (+55 21) 3527-1780 ou 3527-1781 www.empresajunior.com.br