Lazzo | Brandbook

BRANDBOOK

thinking details. delighting people.

LAZZO

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ÍNDICE

5 o que é

48 versões

7 posicionamento

52 paleta de cor

14 tom de voz

54 tipografia

18 personas

56 construção

34 conceituação

60 restrições

40 o laço

62 redução

42 tagline

64 grafismos

46 a marca

68 aplicações

isto não é só u manual da mar

4

LAZZO

um rca.

Uma marca não se constrói somente com linhas, pontos e grids. Uma marca fala e se expressa. Então, por que não dar vida à ela? Esse manual irá trabalhar o posicionamento da Lazzo, ou seja, seu DNA e como é percebida pelo público.

Cada conceito, a partir de agora, será trabalhado como um laço que envolve as interpretações sobre a marca e garante que a essência seja transmitida de forma clara e límpida. Afinal, uma marca é o que falam sobre ela.

UM BRINDE A UMA EXPERIÊNCIA MEMORÁVEL.

INTRODUÇÃO

5

pequenos deta grandes mome

6

POSICIONAMENTO

alhes marcam entos.

Pequenos detalhes marcam grandes momentos. Esses detalhes são pensados para que cada evento seja impecável e conquiste cada participante de uma forma surpreendente. Cada elemento é pensado para ficar marcado como um detalhe encantador.

POSICIONAMENTO

7

um toque

8

POSICIONAMENTO

de bossa.

Para ser inesquecível, um evento deve ter algo a mais.

Um toque sutil de quem faz eventos como arte que traz a elegância desde grandes eventos à private parties.

POSICIONAMENTO

9

um evento não quando o últim vai embora.

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POSICIONAMENTO

acaba mo convidado Encantar pessoas é despertar um efeito memorável. O legado é parte essencial dessa vivência. Por isso, tudo é pensado de forma a impactar e reinventar experiências para que continuem vivas na memória.

POSICIONAMENTO

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idealizar para c cada público.

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POSICIONAMENTO

conquistar

Cada entrega é única. A entrega assertiva vem da sensibilidade em compreender sonhos e motivações para pensar no ideal. Ter empatia para se adaptar e se propor a entregar excelência, não importa a situação.

POSICIONAMENTO

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TOM DE VOZ

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LAZZO

ESSÊNCIA DA COMUNICAÇÃO

A voz é a declaração de uma missão. O tom é a aplicação dessa missão. Definir o tom de voz da marca é direcionar a comunicação para o público e tangibilizar a relação com ele. Essa ferramenta é a principal forma de personificar e dar vida à marca.

TOM DE VOZ

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envolvente confiรกvel elegante

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LAZZO

TOM DA COMUNICAÇÃO

A Lazzo é uma marca que traz em sua essência o envolvimento entre pessoas. Essa proposta é refletida na forma como ela se comunica. Para isso, em todos os momentos a marca utiliza palavras que remetam a esse universo, como empatia, criação de laços, conexão e identificação.

Para se consolidar como uma empresa sólida no mercado e preocupada em oferecer excelência para os clientes, o universo de palavras que transmitam confiança também é utilizado, como excelência, acertividade, impecabilidade e ideal. A elegância, no sentido de valorizar, buscar aperfeiçoar ao máximo a experiência e pensar no cliente em todas as etapas do processo, está presente na comunicação através de um universo de palavras como premium, encantador, impactante, aperfeiçoamento da experiência, idealização e versatilidade.

TOM DE VOZ

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PERSONAS

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LAZZO

LAZZO

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PERSONIFICAÇÃO DO PÚBLICO

As personas são ferramentas fundamentais para obter a história por trás de experiências de vida. Elas foram concebidas a partir da síntese de comportamentos observados entre consumidores com perfis extremos. Representam as motivações, desejos, expectativas e necessidades desse público de uma forma mais humana.

Essas personas foram elaboradas a partir de termômetros gráficos que apresentam visualmente a personalidade dos entrevistados. Além disso, foram desenvolvidos moodboards com o objetivo de expressar o universo visual das personas e tangibilizá-las ainda mais.

PERSONAS

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lasse A, que se desdobram em mil e são

Fui criada com minha família na Tijuca e hoje, arido, Luiz, e as crianças. Eles, que já estão com serem chamados assim, mas fazer o que… vão rianças eternamente. Eu e Luiz trabalhamos melhor para os dois.

MÔNICA FERNANDES

uma multinacional aqui na Barra, o que me faz muitas para dar conta de tudo. Luiz trabalha em A gente sempre brinca que ele é meu oposto. nanceira explica tudo. Já eu, não abro mão de o me culpo por isso. Tenho que confessar que sse despercebido, então vai ser difícil me ver exemplo.

mentos com minha família é minha prioridade. semana é hora de reunir todos, seja para um ninos para algum programa, como cinema, ou e eu também gostamos de sair com nossos colegas dos meninos. Às vezes marcamos um m Alessandro & Frederico aqui da Barra, com oas risadas.

mizar com comemorações. Quando as crianças ivo de festa. Viagem dá para fazer em qualquer moração é única, e essas datas não podem rário, têm que ser pensadas para serem encanro participar da preparação da festa para deixar talhe é importante e único para mim. Por isso, às vezes até autoritária… Mas ver a alegria da r os comentários depois, são coisas que fazem cam para sempre.

22 PERSONAS

LAZZO

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OI, PRAZER, EU SOU MÔNICA. Fui criada com minha família na Tijuca e hoje, moro na Barra com meu marido, Luiz, e as crianças. Eles, que já estão com 12 e 15 anos, não gostam de serem chamados assim, mas fazer o que… vão continuar sendo minhas crianças eternamente. Eu e Luiz trabalhamos bastante para dar tudo de melhor para os dois.

MULHERES DE 38 A 55 ANOS, CLASSE A, QUE SE DESDOBRAM EM MIL E SÃO APAIXONDAS PELA

Sou advogada e trabalho em uma multinacional aqui na Barra, o que me faz ter que me desdobrar em muitas para dar conta de tudo. Luiz trabalha em uma construtora no Centro. A gente sempre brinca que ele é meu oposto. Para ele a racionalidade financeira explica tudo. Já eu, não abro mão de cuidar de mim mesma e não me culpo por isso. Tenho que confessar que não gosto de nada que passe despercebido, então vai ser difícil me ver dispensando um salto, por exemplo.

Mas claro, investir nos momentos com minha família é minha prioridade. Adoro casa cheia! Final de semana é hora de reunir todos, seja para um almoço, seja levando os meninos para algum programa, como cinema, ou uma tarde no clube.

Luiz e eu também gostamos de sair com nossos amigos, a maioria pais de colegas dos meninos. Às vezes marcamos um jantarzinho em casa ou num Alessandro & Frederico aqui da Barra, com umas taças de prosecco e boas risadas.

Para mim, é bobagem economizar com comemorações.

Quando as crianças eram menores tudo era motivo de festa. Viagem dá para fazer em qualquer momento, mas uma comemoração é única, e essas datas não podem passar em branco. Pelo contrário, têm que ser pensadas para serem encantadoras e memoráveis! Adoro participar da preparação da festa para deixar com a minha cara. Cada detalhe é importante e único para mim. Por isso, sou intrometida mesmo e às vezes até autoritária… Mas ver a alegria da família e dos amigos e ouvir os comentários depois, são coisas que fazem tudo valer à pena e que marcam para sempre.

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PERSONAS

FAMÍLIA.

mĂŁezona

famĂ­lia poderosa viajada

alegre dedicada

festiva workaholic vaidosa

Palavras-chave que definem o universo da persona e sua personalidade.

PERSONAS

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“Ai de quem inventar a história de que datas devem passar em branco. Pelo contrário, têm que ser pensadas para serem encantadoras e memoráveis!”

MÔNICA FERNANDES

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PERSONAS

Termômetros de personalidade que definem as características psicográficas da persona.

formal sério distante rotineiro

informal festivo participativo surpreendente

ponderado

ousado

onservador

inovador

tranquilo

ancioso

racional

emocional

simples

exagerado

dependente minimalista sofisticado elegante família

independente não-minimalista popular deselegante social

UNIVERSO DE MARCAS

PERSONAS

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EDGARD VASCONCELLOS

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PERSONAS

LAZZO

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OLÁ, PRAZER, ME CHAMO EDGARD, mas aqui na empresa todos me conhecem como Vasconcellos. Sempre morei na Lagoa e após me casar com a Flávia, decidimos continuar no bairro. Temos uma filha, a Bárbara, de 14 anos.

Sou formado em Economia pela PUC-Rio, e como gosto muito da parte estratégica, acabei fazendo MBA em Marketing na FGV. Mas antes, fiz questão de passar um ano fazendo um curso em Chicago. Se tem uma coisa que sempre valorizei e busco passar para minha filha é o quanto uma viagem pode acrescentar a sua experiência de vida. Por isso, todo ano nos planejamos para conhecer algum lugar novo.

Trabalho há quatro anos como gerente de marketing de uma grande empresa da área de saúde, cargo que me exige muita sensibilidade para conciliar interesses da empresa, clientes e fornecedores. Por exemplo, costumamos trabalhar bastante com eventos, por serem uma ótima forma de gerar relacionamento. Portanto, investimos pesado nisso e contamos com boas produtoras para realizar esse trabalho conosco.

Sempre buscamos empresas que tragam inputs, pela sua experiência, e nos ajudem a montar um evento ideal, pensado para cada ocasião. O papel da produtora é entender a motivação e garantir um evento perfeitamente estruturado, atendendo às expectativas do briefing e gerando resultados, sempre correspondendo ao orçamento estimado.

Aliás, espero que essa experiência em eventos me dê um help na organização dos 15 anos da Bárbara, que já é esse ano. Até porque se deixar tudo na mão da Flávia, vamos acabar falindo (risos). Ela já embarcou na onda e disse que essa semana vai começar a procurar orçamentos. Fiquei de passar o contato de uma produtora de confiança, com que já trabalhei. Assim como para a empresa, para a festa da minha filha tudo também tem que atender ao meu nível de exigência e ser impecável.

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PERSONAS

HOMENS DE 38 A 55 ANOS, CLASSE A, BEM SUCEDIDOS, EXIGENTES E QUE BUSCAM RESULTADOS.

certinho

viajado bem-informado bem sucedido

organizado profissional

famĂ­lia executivo Palavras-chave que definem o universo da persona e sua personalidade.

PERSONAS

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“Busco empresas que me ajudem a montar um evento ideal, pensado para cada ocasião. Eventos são a melhor maneira de gerar relacionamento.”

EDGARD VASCONCELLOS

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PERSONAS

Termômetros de personalidade que definem as características psicográficas da persona.

formal sério distante rotineiro

informal festivo participativo surpreendente

ponderado

ousado

conservador

inovador

tranquilo

ancioso

racional

emocional

simples

exagerado

dependente minimalista sofisticado elegante família

independente não-minimalista popular deselegante social

UNIVERSO DE MARCAS

PERSONAS

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CONCEITUAÇÃO

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LAZZO

LAZZO

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PERSONALIDADE DA MARCA

A conceituação consiste em um processo de identificação de palavras-chave que expressam valores da empresa e criam um universo a ser trabalhado, transmitindo uma mensagem única e coerente. A síntese de todos os conceitos deu origem ao mantra, uma única frase, simples e objetiva, que traduz a essência da Lazzo e evidencia como o público deve sentí-la, construindo a personalidade da marca.

CONCEITUAÇÃO

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PENSANDO DETALHES MEMORÁVEIS

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CONCEITUAÇÃO

FINEZA DO DETALHE O detalhe pensado é o que traz a elegância necessária para que cada evento tenha seu “algo a mais”. É o toque de bossa de quem faz evento como arte.

Pequenos detalhes marcam grandes momentos e garantem que um evento seja impecável e conquiste cada participante de uma forma surpreendente e única.

EFEITO MEMORÁVEL O legado é parte essencial da experiência. O bom evento vai além da despedida do último convidado.

Continua vivo, seja na memória ou na tentativa de compartilhar com quem não faz parte disso. Tudo é pensado como forma de reinventar momentos ícones, impactar, de acordo com cada proposta, e proporcionar uma vivência única. Encantar pessoas é despertar um efeito memorável.

ENTREGA ASSERTIVA Sensibilidade em compreender sonhos e motivações para pensar no ideal. Ter empatia para se adaptar e entender como cada experiência pode ser reinventada. Ser premium é se propor a entregar excelência, não importa a situação. Idealizar para conquistar cada público.

CONCEITUAÇÃO

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O LAÇO

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ENVOLVENDO PESSOAS COMO UM LAÇO Eventos são a melhor maneira de criar relacionamento entre marcas e pessoas, entre empresas e pessoas e entre pessoas e pessoas. A forma do laço participa do detalhe do presente à bossa da gravata, revelando a versatilidade de uma marca que realiza eventos corporativos ou sociais.

O LAÇO É O DETALHE DO PRESENTE

É o toque de charme que o mantém firme. Não é algo que prende, como o nó. É algo que envolve, como o abraço.

Voltas pensadas se cruzando e produzindo um dos maiores ícones de elegância e cuidado no momento da entrega.

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THINKING D DELIGHTIN 42

LAZZO

DETAILS. NG PEOPLE. LAZZO

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TAGLINE

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THINKING DETAILS. “Pensar detalhes” é muito mais que pensar “em detalhes”. É considerar que, na entrega, tudo é resultado desse processo.

DELIGHTING PEOPLE.

A elegância de pensar detalhes é refletida na magia de encantar pessoas e envolvê-las em uma experiência memorável de relacionamento e criação de vínculos.

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A MARCA

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LAZZO

A simplicidade da forma traz consigo a elegância e a força de uma marca que fala por si só. A forma do laço está presente desde o detalhe do presente à bossa da gravata, revelando a versatilidade de uma marca que realiza eventos corporativos ou sociais. Um laço é concebido pela a duplicação pensada da letra Z do nome Lazzo. Cada elemento é pensado para ficar marcado como um detalhe encantador.

LAZZO

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VERSÕES Foram desenvolvidas variações do logotipo para que a marca tenha versatilidade para ser aplicada em diferentes situações de maneira a sempre valorizá-la, e facilitar a usabilidade e aplicação do logo em diversos casos.

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VERSÕES

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VERSÃO HORIZONTAL No caso do espaço disponível para o logotipo disponha de pouca altura, é aconselhável usar a marca na sua versão horizontal para melhor exploração visual da mesma.

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VERSÕES

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CORES PRINCIPAIS

PANTONE 144C

R 121 G 95 B 45 | C 50 M 65 Y 95 K 14

1

PANTONE 139C

R 154 G 116 B 34 | C 40 M 60 Y 100 K 0

2

PANTONE 1365C PANTONE 426C PANTONE 7C

R 196 G 135 B 20 | C 15 M 55 Y 100 K 0 R 54 G 52 B 52 | C 0 M 0 Y 0 K 94 R 145 G 143 B 148 | C 0 M 0 Y 0 K 55

Amarelo 2: A cor em questão deve ser escolhida como primeira opção na escolha do amarelo.

PALETA DE COR As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca, e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A relação ao lado apresenta as especificações técnicas nas principais escalas de impressão e reprodução digital: PANTONE, CMYK e RGB.

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PALETA DE COR

GRADIENTES

CORES AUXILIARES

R 17 G 111 B 96 C 98 M 40 Y 75 K 0 PANTONE 3295C

2

1

2

R 47 G 155 B 141 C 93 M 0 Y 55 K 0 PANTONE 3285C R 0 G 43 B 197 C 98 M 96 Y 33 K 3 PANTONE 2757C

1

2

1

R 45 G 85 B 159 C 89 M 73 Y 0 K 0 PANTONE 7455C R 64 G 31 B 83 C 85 M 100 Y 45 K 13 PANTONE 2623C R 100 G 52 B 135 C 68 M 94 Y 0 K 0 PANTONE 254C

PALETA DE COR

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TIPOGRAFIA

A tipografia tem papel essencial na construção de uma marca. Junto aos demais elementos que a compõem, ela ajuda na impressão dos conceitos e dos valores defendidos pela empresa, auxiliando em seu posicionamento.

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TIPOGRAFIA

Gotham Gotham Gotham Gotham Gotham Gotham

m m m m m m

ABCDEFGHJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890 A Gotham Bold deverá ser utilizada em títulos.

ABCDEFGHJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890 A Gotham Book deverá ser utilizada para textos corridos

ABCDEFGHJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890 A Gotham Light deverá ser utilizada para destaques com corpo maior que 48 pontos, para possuir legibilidade.

TIPOGRAFIA

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CONSTRUÇÃO E MARGEM DE SEGURANÇA O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de harmonia, equilíbrio e estabilidade.

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CONSTRUCÃO

x

x

x

x

x

CONSTRUÇÃO

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CONSTRUÇÃO TAGLINE Reforçando a importância dessas relações entre os elementos da marca, a tagline desenvolvida precisa estar em harmonia com o todo. Assim, sua posição em relação a marca deve seguir as regras estabelecidas. A tagline pode ser utilizada separada ao logotipo, e vice-versa.

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CONSTRUCÃO

x

x

x

x/3

x

x/8

CONSTRUÇÃO

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Coluna 1: Não utilizar a marca sobre

Coluna 2: Não mudar as proporções

Coluna 3: Não mudar as cores, não

fundos conflitantes, não cortar a

entre o símbolo e a parte tipográfica,

utilizar a marca em baixa resolução e

marca e não rotacioná-la.

não utilizar a marca com contorno e

não distorcer o logotipo.

não aplicar sombra à marca.

RESTRIÇÕES A fim de manter a integridade da marca, não é permitido redesenhá-la ou alterar qualquer um de seus elementos.

Os arquivos digitais com todas as versões disponíveis do logotipo, podem ser encontrados em anexo.

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RESTRIÇÕES

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RESTRIÇÕES

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REDUÇÃO MÁXIMA Conforme as necessidades de aplicação da marca, foi pensado e estudado o tamanho mínimo que ela pode chegar, sem perder a legibilidade e visibilidade.

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REDUÇÃO

2,5cm

1cm A altura mínima para utilização do logotipo acompanhado do tagline é de 2,5 cm. O menor tamanho para o uso da marca é de 1 cm.

REDUÇÃO

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GRAFISMOS Para compor o universo da marca, foram desenvolvidos elementos grรกficos para dar apoio ao logotipo principal e reforรงar os conceitos.

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GRAFISMOS

PALAVRA

X X/2

Textura para ser aplicada nos materiais para compor com cores chapadas.

O logotipo poderรก ser utilizado como detalhe. Por isso, o uso repetitivo pode significar a perda da forรงa.

GRAFISMOS

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O LAÇO QUE ENVOLVE O laço poderá ser utilizado como grafismo em casos em que a imagem represente conceitualmente a ideia de envolvimento e conexão. É importante se atentar para não ser utilizado com muita frequência para não enfraquecer a marca com esse grafismo.

FOTOGRAFIA As fotos utilizadas para compor a identidade visual deverão ser imagens reais, que transmitam emoções, evitando a utilização de imagens artificiais de bancos de imagem. Além disso, as fotos deverão ser tratadas em preto e branco, em casos de sobreposição de grafismos.

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GRAFISMOS

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APLICAÇÕES

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SITE As imagens que estar達o presentes no site se organizar達o num carrossel, todas elas com o mesmo tratamento de imagem, em preto em branco, e conversando com o contexto da marca.

CADERNO brochura com capa dura. aplicação em relevo 14x21 cm elástico preto FOLHA INTERNA 1/1 papel offset 90g FAIXA EXTERIOR papel couché matte 120g 4/0 28x5 cm

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APLICAÇÕES

ENVELOPE SACO 33,8 cm x 24,2 cm 4/0 Papel offset 180g

APLICAÇÕES

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+ 55 21 99999 9999 www.lazzoeventos.com contato@lazzoeventos.com

PASTA 45,7 x 31,5 cm 4/4 Papel couché 300g acabamento corte e vinco laminação e verniz localizado

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APLICAÇÕES

thinking details. delighting people.

CARTÃO DE VISITA 9x5 cm borda amarela papel triplex

APLICAÇÕES

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Detalhes encantam pessoas. Pequenos detalhes marcam grandes momentos e garantem que um evento seja impecável e conquiste cada participante de uma forma surpreendente. Esse toque de bossa traz a elegância necessária para que cada evento, de grandes congressos à private parties, tenha seu “algo a mais”. Por isso, devem ser pensados como formas de impactar e reinventar experiências.

Encantar pessoas é despertar um efeito memorável. O legado é parte essencial dessa vivência. O bom evento vai além da despedida do último convidado. Continua vivo, seja na memória ou na tentativa de compartilhar com quem não faz parte disso. Cada entrega é única.

Idealizar para conquistar cada público. A entrega assertiva vem da sensibilidade em compreender sonhos e motivações para pensar no ideal. Ter empatia para se adaptar e entender como cada experiência pode ser reinventada. Ser premium é se propor a entregar excelência não importa a situação. É o toque sutil de quem faz evento como arte, pensando detalhes memoráveis.

MUITO PRAZER, LAZZO.

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Branding desenvolvido por Empresa JĂşnior PUC-Rio +55 21 3527-1781 ou 3527-1782 www.empresajunior.com.br 84

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