UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
070 – PUBLICIDAD 1
DOCENTE: M.A. Víctor Manuel Ramirez
4MENTES CREATIVAS
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Mirlo's S.A.
María Reneé Morales Alvarez – 202400159
Isaac Emmanuel Cifuentes Méndez – 202600522
Carlos Fernando Arenales González - 202600848
Elías Federico Boc Boch - 202605756
FECHA DE ENTREGA – 6 DE MAYO 2026
4MENTES CREATIVAS nace de la unión de cuatro perspectivas distintas que coincidieron en un mismo objetivo: transformar ideas en impacto real.
Todo comenzó en un entorno académico, donde Emmanuel, Carlos, Elías y María Reneé identificaron que la publicidad no solo debía ser creativa, sino también estratégica y significativa. Cada uno aportaba una forma única de pensar: desde lo analítico hasta lo visual, desde lo estructurado hasta lo disruptivo.
Lo que inició como un trabajo en equipo pronto se convirtió en una visión compartida: crear una agencia capaz de romper esquemas tradicionales, donde las ideas no compiten, sino se complementan
Así surge 4MENTES CREATIVAS, como un espacio donde la diversidad de pensamiento se convierte en el principal motor de innovación Una agencia que cree en el poder de la colaboración, en la creatividad con propósito y en la capacidad de generar soluciones que realmente conecten con las personas.
Objetivo
El objetivo de 4MENTES CREATIVAS es desarrollar estrategias publicitarias innovadoras que no solo comuniquen, sino que generen impacto, posicionamiento y resultados medibles para las marcas.
Buscamos convertir cada idea en una experiencia significativa, conectando emocionalmente con el público y aportando valor real a cada proyecto. Nuestra meta es consolidarnos como una agencia que destaca por su creatividad, pensamiento estratégico y capacidad de adaptación en un entorno cambiante.
Estructura Organizacional – 4MENTES CREATIVAS
María Renée Morales – CEO (Directora General)
Encargada de la dirección estratégica de la agencia, toma de decisiones, relación con clientes y supervisión general de proyectos.
Emmanuel Cifuentes – Director Creativo
Responsable de las ideas, conceptos creativos, campañas publicitarias y desarrollo visual de la marca.
Carlos Arenales – Director de Estrategia y Marketing
Encargado del análisis de mercado, segmentación del público, planificación estratégica y cumplimiento de objetivos.
Elías Boc – Director de Producción y Medios
Responsable de la ejecución de campañas, selección de medios, gestión de contenido y seguimiento de resultados.
MISIÓN
En 4MENTES CREATIVAS concebimos la publicidad como una herramienta estratégica capaz de transformar la manera en que las marcas se relacionan con las personas Nuestra misión es diseñar y ejecutar soluciones publicitarias innovadoras que integren creatividad, análisis y visión estratégica, logrando no solo comunicar, sino generar experiencias significativas.
Trabajamos a partir de la diversidad de pensamiento, donde cada idea es potenciada por la colaboración de distintas perspectivas, permitiéndonos desarrollar campañas auténticas, relevantes y orientadas a resultados. Nos comprometemos a entender profundamente a cada cliente y su contexto, para construir mensajes que conecten emocionalmente con su audiencia y generen valor real en un entorno altamente competitivo.
Más que crear publicidad, buscamos crear impacto, posicionamiento y recordación, convirtiendo cada proyecto en una oportunidad para innovar, diferenciar y trascender.
VISIÓN
Aspiramos a consolidarnos como una agencia de publicidad referente, reconocida por su capacidad de transformar ideas en experiencias memorables que trascienden más allá de lo convencional. En 4MENTES
CREATIVAS, proyectamos un crecimiento sostenido basado en la excelencia creativa, el pensamiento estratégico y la adaptación constante a las dinámicas del mercado.
Nuestra visión es posicionarnos a nivel nacional e internacional como una agencia que no solo responde a las necesidades de las marcas, sino que las anticipa, generando propuestas disruptivas que marcan tendencia y redefinen la forma de comunicar
Buscamos ser reconocidos por nuestra capacidad de innovar, por la solidez de nuestras estrategias y por el impacto tangible de nuestros resultados, construyendo relaciones duraderas con nuestros clientes y dejando una huella significativa en cada proyecto que desarrollamos.
BRIEF PUBLICITARIO – PROPUESTA DE CAMPAÑA
4MENTES CREATIVAS x Mirlo’s S.A.
Contexto general de la empresa
Mirlo’s S.A. es una empresa nacional con más de 15 años de trayectoria en el desarrollo y comercialización de bronceadores diseñados para proteger la piel. A lo largo de su evolución, ha logrado posicionarse como una marca confiable dentro del mercado guatemalteco, ofreciendo productos dirigidos a hombres, mujeres y niños
Su portafolio se caracteriza por brindar protección, calidad y accesibilidad, adaptándose a las necesidades de un consumidor que busca disfrutar del sol sin comprometer su bienestar.
Situación actual
Actualmente, Mirlo’s S.A. enfrenta un escenario clave: un alto nivel de inventario disponible en sus bodegas que requiere ser movilizado de manera estratégica en un período específico.
Este contexto representa no solo un reto comercial, sino también una oportunidad de posicionamiento, ya que permite reforzar la presencia de la marca en la mente del consumidor y consolidar su participación en el mercado.
La temporada comprendida entre enero y abril de 2026 resulta altamente favorable, debido al incremento en actividades al aire libre, turismo interno y exposición al sol, factores que incrementan la demanda de productos de protección solar.
Problema / Oportunidad de comunicación
Aunque Mirlo’s cuenta con productos de calidad, la marca necesita fortalecer su comunicación para:
Diferenciarse frente a la competencia
Generar mayor recordación de marca
Conectar emocionalmente con el consumidor
La oportunidad radica en transformar un producto funcional en un elemento esencial del estilo de vida del consumidor, posicionándolo como un aliado indispensable.
Objetivo de marketing
Incrementar las ventas en un 45% en comparación con el año 2025, durante el período de enero a abril de 2026, mediante la implementación de una campaña publicitaria estratégica de alcance nacional.
Objetivos de comunicación
Posicionar a Mirlo’s como una marca confiable y necesaria para el cuidado de la piel
Generar reconocimiento y recordación de marca a nivel nacional
Motivar la compra a través de mensajes emocionales y racionales
Crear una conexión directa entre el producto y momentos de disfrute al aire libre
Público objetivo
La campaña estará dirigida a:
Jóvenes (18-30 años): activos, digitales, interesados en experiencias, viajes y estética personal
Adultos (31-50 años): buscan protección confiable para ellos y sus familias
Familias: priorizan el cuidado de la piel de niños en actividades recreativas
Se trata de un público con exposición frecuente al sol y conciencia creciente sobre el cuidado personal.
Propuesta estratégica de 4MENTES CREATIVAS
Desde 4MENTES CREATIVAS, proponemos una campaña que trascienda la comunicación tradicional del producto, enfocándose en una narrativa emocional que conecte con la experiencia del consumidor.
Nuestra estrategia se basa en:
Integrar creatividad con análisis del comportamiento del consumidor
Construir un mensaje claro, directo y memorable
Generar presencia en múltiples canales para maximizar el impacto
No se trata únicamente de vender un bronceador, sino de posicionarlo como un elemento indispensable en la vida cotidiana
Concepto creativo
Este concepto comunica urgencia, prevención y responsabilidad, posicionando el producto como una necesidad inmediata frente a la exposición solar.
Tono y estilo de comunicación
Cercano
Confiable
Fresco
Emocional
Protector
La comunicación buscará transmitir seguridad sin perder dinamismo y conexión con el estilo de vida del consumidor.
Estrategia de medios
Se implementará una campaña 360° que garantice alcance y frecuencia:
Redes sociales: contenido dinámico, segmentado y visual
Publicidad digital: campañas dirigidas según comportamiento del usuario
Vallas publicitarias: presencia en puntos estratégicos de alto tráfico
Activaciones de marca: interacción directa con el consumidor
Presupuesto
Se cuenta con un presupuesto de Q.959,000, el cual será distribuido estratégicamente para maximizar el retorno de inversión y el impacto de la campaña
Re
Incremento en la recordación publicitaria
Conexión emocional con el consumidor
Optimización del inventario existente
Cierre estratégico
Como resultado del análisis estratégico y el desarrollo creativo realizado por 4MENTES CREATIVAS, se presenta la propuesta gráfica de la campaña publicitaria para Mirlo’s S.A., diseñada para generar un impacto inmediato en el consumidor.
El anuncio integra elementos visuales atractivos, una composición dinámica y un mensaje claro que refuerza el concepto central:
Cada elemento ha sido cuidadosamente estructurado para captar la atención, comunicar el beneficio principal del producto y generar una conexión emocional con el público objetivo. La combinación de colores, imágenes y tipografía transmite frescura, confianza y protección, alineándose con la identidad de la marca y las expectativas del consumidor.
Esta pieza no solo cumple una función estética, sino estratégica: está diseñada para destacar en medios digitales y tradicionales, asegurando recordación, posicionamiento y motivación de compra.
Con esta propuesta, 4MENTES CREATIVAS demuestra su capacidad de transformar un análisis en una ejecución visual efectiva, proyectando una campaña coherente, sólida y orientada a resultados.
