UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
Escuela de Ciencias de la Comunicación
Publicidad 1
Victor Ramirez
ANÁLISIS DE LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Nombres y Apellidos: IsaacEmmanuel Cifuentes Méndez
No. de carné: 202600522
Fecha: 24/02/2026
ID Y ENSEÑAD A TODOS
ÍNDICE
1. introducción
2.Capítulo 1. La publicidad durante la civilización griega y egipcia
3. Capítulo 2. La publicidad durante el siglo 19
4. Capítulo 3. La publicidad durante el siglo 20
5. Capítulo 4. La publicidad durante el siglo 21
6. Conclusiones
7. Bibliografía
INTRODUCCIÓN
El presente trabajo consiste en un análisis histórico de la evolución de la publicidad desde las civilizaciones antiguas hasta el siglo XXI. Se estudian sus principales características, cambios y transformaciones a lo largo del tiempo.
Este trabajo se realizó con el propósito de comprender cómo la publicidad ha influido en la sociedad y cómo ha evolucionado junto con los avances tecnológicos, económicos y culturales.
Además, permite reconocer la importancia de la comunicación persuasiva en el desarrollo del comercio y los medios masivos.
La finalidad es fortalecer el conocimiento académico en el área de la comunicación y desarrollar una visión crítica sobre el impacto de la publicidad en diferentes épocas históricas.
Agradezco al docente por la orientación brindada y a la Universidad por fomentar el aprendizaje y la formación profesional.
CAPÍTULO 1
La publicidad durante la civilización griega y egipcia se manifestaba a través de inscripciones en piedra, papiros y anuncios orales en los mercados. En Egipto se utilizaban papiros para anunciar ventas y recompensas, mientras que en Grecia los pregoneros difundían mensajes comerciales.
Comparando ambas civilizaciones, se observa que la publicidad era principalmente
informativa y directa. Aunque no existían medios masivos, ya se utilizaban estrategias persuasivas básicas para atraer compradores.
CAPÍTULO 2
Durante el siglo XIX, la publicidad experimentó un gran crecimiento debido a la Revolución Industrial. La producción en masa generó la necesidad de promover productos a gran escala. Aparecieron los primeros carteles impresos, periódicos con anuncios y agencias publicitarias.
En esta etapa la publicidad comenzó a desarrollar creatividad, imágenes llamativas y eslóganes, marcando el inicio de una comunicación más estratégica.
CAPÍTULO 3
En el siglo XX la publicidad se consolidó gracias a la radio, la televisión y el cine. Las marcas comenzaron a construir identidad y posicionamiento. Se desarrollaron estudios de mercado y técnicas psicológicas para influir en el consumidor.
La publicidad pasó de ser informativa a ser emocional, buscando conectar con los sentimientos y aspiraciones del público.
CAPÍTULO 4
En el siglo XXI la publicidad se caracteriza por el uso de internet, redes sociales y plataformas digitales. La segmentación permite dirigir mensajes específicos a diferentes públicos.
Actualmente, la publicidad es interactiva, personalizada y global. Las marcas deben adaptarse constantemente a los cambios tecnológicos y a las nuevas generaciones.
CONCLUSIONES
La publicidad ha evolucionado junto con la sociedad y la tecnología. Desde simples anuncios en piedra hasta campañas digitales globales, su objetivo principal siempre ha sido influir en el consumidor.
Cada etapa histórica aportó elementos importantes que construyeron la publicidad moderna. Comprender su evolución permite analizar críticamente su impacto actual.
BIBLIOGRAFÍA
- O'Guinn, T., Allen, C. & Semenik, R. (2008). Publicidad y Comunicación Integral de Marca.
- Russell, J. & Lane, W. (2001). Kleppner Publicidad.
- Sitio web: https://www.marketingdirecto.com
- Sitio web: https://www.ama.org