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Roseta

Manual de marca

Este manual reúne todas las herramientas gráficas y explicativas para un correcto entendimiento del producto, tanto conceptual como físico, incluyendo todos los elementos constitutivos de la identidad visual de Roseta. Todos los apartados mencionados, son ideales para un correcto uso y aplicación gráfica de la marca en todas las posibles aplicaciones, pensado, diseñado y compartido hacía todas aquellas personas con el deseo de interpretar, comunicar o aplicar en los diversos ámbitos, el correcto uso de este manual, ayudará a que la expansión y dinamismo de la marca siga en pie, con una innovación constante, e identificación, se espera hacer de Roseta una gran marca.

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Glosario

Sobre la Marca

Misión, visión y Valores

Maniﬁesto y Diferenciador

Concepto de la marca

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Logo

Paleta cromática

Tipografías

Manejo de la marca

Agradecimientos y créditos

Glosario Color El color representa un tipo de percepción visual que es producida a nivel cerebral gracias a la transmisión de señales nerviosas que son captadas por medio de los fotorreceptores que se encuentran ubicados en el ojo, específicamente a nivel de la retina tanto en el ser humano como en animales. Esto ocurre por la interpretación de diferentes longitudes de onda que forman parte de lo conocido como la luz visible en el espectro electromagnético, en dicho espectro se encuentran formando parte los colores del arcoíris.

ICONOGRAFÍA La iconografía se encarga del diseño y adecuación de iconos. Según la iconografía podemos definir un icono como “una representación gráfica de un signo o símbolo que permite optimizar la asimilación de un mensaje en un proceso comunicativo, mediante un elemento gráfico simplificado”.

LOGOTIPO El logotipo es un símbolo que se utiliza para representar a una institución, marca, persona o sociedad. Se caracteriza por estar compuesto de imágenes, símbolos y/o letras.

Glosario PACKAGING El packaging o empaquetado es un conjunto de actividades centradas en la preparación de productos para su almacenaje, distribución y venta final. En marketing, es empleado por las empresas como método de seducción a la hora de conseguir nuevos clientes o fidelizar a antiguos compradores.

SLOGAN Es una frase corta que busca representar una marca para promover la rápida identificación y memorización de sus productos y servicios por los consumidores. Por su origen etimológico, viene del término “sluagh-ghairm”, en gaélico. “Sluagh” se refiere a “ejercito”, mientras que “ghairm” significa “grito”

TIPOGRAFÍA Se puede definir la tipografía como “el arte de diseñar las letras”. Se denomina así a la disciplina que estudia la representación gráfica de las letras para que el lenguaje escrito sea efectivo. Al mismo tiempo, se denomina también tipografía a la escritura con un conjunto de caracteres alfanuméricos, elaborados previamente y que cuentan con un estilo y una serie de características en común.

Roseta Roseta es una marca de fragancias de origen salvadoreño, originada en Santa Ana por un grupo de personas dinámicas y apasionadas, a partir de un diseño fresco y femenino, dirigido a un público lleno de personalidad, creando experiencias con cada cliente a partir de la comunicación e interacción a través de sus sentidos. El concepto de Roseta se basa en la feminidad y frescura, siendo una fragancia primaveral ideal para ser utilizada en días de verano, en los cuales los sentidos entran en juego, siendo una fragancia capaz de activar los sentidos, acompañado de una sensación refrescante. Roseta cuenta con una fragancia floral lanzada en el año 2021, siendo por el momento su único producto en el mercado.

Mision

Contribuir al desarrollo local a través de una fragancia capaz de transmitir emociones, proporcionando a los clientes servicios y productos de alta calidad, siguiendo las tendencias y cubriendo de manera efectiva las diversas necesidades que se presenten.

Vision

Ser una marca líder a nivel mundial, a partir de la creación de fragancias de calidad, manteniendo siempre la esencia, y verificando constantemente las preferencias del público, así como la búsqueda constante de aportes significativos a la sociedad.

Valores Igualdad Cada persona dentro y fuera de la marca es igual, sin excepción de raza, religión o genero.

Honestidad La capacidad de mostrar los productos lo más acercado a la realidad, mantenido así las expectativas de los clientes.

Aprendizaje : El personal dentro de la marca se encuentra en constante aprendizaje, mejorando la calidad del producto.

AUTOCRÍTICA Se reconocen los errores, llevando con ellos su análisis y mejora.

Manifiesto Como marca del producto pretendemos ser en la mente de los clientes una marca que ofrece elegancia, delicadeza, distinción y confort a través de su fragancia diferenciándose en el mercado por su constante preocupación por la satisfacción de las necesidades de cada una de las mujeres que lo utilizan. ROSETA se guía por el cumplimiento de valores como: Compromiso, credibilidad, calidad, comunicación y originalidad; siendo así ROSETA ofrece una oferta de valor que permita a nuestras clientas una experiencia sensorial memorable, que contribuye a su fidelización. Por eso, en ROSETA diseñamos y producimos tu perfume con marca propia. El público objetivo de la marca son mujeres salvadoreñas de 18 a 30 años de edad con nivel socio económico de medio a medio alto con gustos por los aromas modernos y juveniles.

Diferenciador Dentro del mercado de perfumería, la marca se diferencia por representar una imagen diferente caracterizada especialmente para mujeres, con el objetivo de impulsar la feminidad y poder de carácter que representa a las mujeres de la sociedad en el s.XXI. Además, su aroma será diseñado a base de productos naturales que destacan principalmente en la estación de primavera.

Concepto de marca Roseta es una marca de perfumería que centra sus productos a un público femenino, buscando poder transmitir sensaciones únicas al consumidor por medio de su aroma e imagen. A través de esta marca se pretende inspirar mujeres a ser independientes, elegantes, sofisticadas y atractivas, pero sobre todo a ser seguras de si mismas logrando formar, por medio de Roseta, una personalidad que las defina en medio de la sociedad. La marca Roseta diseña sus aromas en base a productos naturales provenientes de la madre tierra principalmente en la estación de primavera gracias a un renacimiento de la naturaleza que permite la abundancia de árboles, frutos y flores además de coloridos y bellos paisajes que inspiran una renovación y crecimiento personal. El objetivo de la marca es impulsar la feminidad y el poder de carácter que representa las mujeres en el s.XXI en base a la calidad de realización de los productos y experiencias de compra, desde la presentación de estos en almacenes o redes sociales, empaques y papelería hasta la aplicación del producto como tal, el aroma, durabilidad de este y las emociones, sensaciones o recuerdos que puede crear en las personas que utilicen los productos de Roseta.

logotipo justificación del logo Se ha pensado en colocar como tipo de logo, “imagotipo”, Porque queríamos ver reflejado el sentido de nuestro nombre, sofisticación, delicadeza, seducción y atractivo, palabras que definen a la diosa Flora y por eso en representación pusimos esa diadema floral con la rosa al medio.

CONCEPTO del logo El icono o simulación de diadema de rosas arriba es en representación a la diadema de rosas y demás flores que portaba la diosa Flora en la mitología griega siendo representada así. La letra sigue el mismo patrón, estilo antiguo pero sofisticado, sin ser Bold ni serif, una letra que se vea distinguida y con clase siguiendo el ejemplo de marcas como Dior, Chanel, CK. Nuestra marca es elitista, va dirigido a un publico femenino de clase media alta, vendiendo la imagen de una fragancia que no solo brinda seguridad sino glamour también. Por alguna razón el dorado siempre ha sido el color característico de la riqueza y abundancia por lo que se definió ese.

logotipo PROCESO DE LOGO Para la realizaciòn de nuestro proceso, como grupo realizamos diferentes fases que las clasificamos en tres , como primera fase decidimos eleccion de tipo de logo y estilo ya que es lo que nos serviría de base para comenzar la siguiente etapa que fue la bocetería, ya que al tener una base establecida aprobada por cada uno de los integrantes, esta segunda fase es estratégica ya que con ella podemos cada uno explotar nuestra creatividad y proponer distintos diseños para logo. Como última fase de nuestro proceso es la elección, tras conocer cada una de las propuestas de cada integrante se tomo la decisión de que logo representaría la cara de nuestra marca, así mismo tomamos en cuenta criterios como el proceso de naming realizado anteriormente ya que es importante que el logo acompañe y se complemente de manera correcta con el nombre.

Reproducción en impresos 3.5 x 2.5 cm

Reproducción en pantalla 6.5 x 5.5 cm

LOGO FULL COLOR

ROS E TA 16

CONSTRUCCIÓN

Codigos de color Objetivo del uso del color Lograr transmitir emociones y sensaciones que permitan generar una exclusiva relación con el concepto de la marca y producto hacia las mujeres. Por medio de la mezcla de estos colores se espera influir para crear un fácil reconocimiento de esta en sus publicaciones y elementos gráficos en redes sociales y centros comerciales.

Paleta de color logo RGB

R: 204 G: 169 B: 98

CMYK

C: 19% M: 31% Y: 67% k:6%

Los colores del logo han sido seleccionados tomando en cuenta que es la primera impresión de las personas y un elemento esencial a la hora de hacerse notar.

Codigos de color Objetivo del uso del color Con el color rosa se pretende generar sentimentalismo a la marca y potenciar la feminidad de una mujer. El color rosa coral agrega al logotipo sensación de calidez y energía de entusiasmo. Finalmente el color azul verdoso es una mezcla de colores que agregan significados al concepto de la marca. De parte del verde se transmite fuerza y sabiduría, mientras que con el color azul la tranquilidad y confianza de la marca con sus clientes.

Paleta de color PIEZAS GRÁFICAS

RGB R: 249 G: 211 B: 210

R: 249 G: 211 B: 210

R: 232 G: 105 B: 98

R: 9 G: 131 B: 150

R: 191 G: 229 B: 231

R: 0 G: 0 B: 0

C: 29% M: 0% Y: 12% k: 0%

C: 91% M: 79% Y: 62% k: 97%

CMYK C: 0% M: 24% Y: 13% k:0%

C: 0% M: 55% Y: 39% k:0%

C: 2% M: 71% Y: 55% k:0%

C: 82% M: 28% Y: 33% k:10%

Tipografía PARA LOGO NOMBRE: Silver queen extra bold regular

Texto ejemplo:

Silver queen extra bold regular

Tipografía PARA LA COMUNICACIÓN INTERNA NOMBRE: Raleway

Texto ejemplo:

Raleway text

Tipografía PARA LA PUBLICIDAD NOMBRE: Poppins

Texto ejemplo:

Poppins text

Manejo de la marca PROHIBICIONES El logotipo de Rosetta ha sido elaborado haciendo uso de una colorimetría y tipografía determinada basándose en diferentes criterios de funcionalidad y composición. Por lo tanto no se permiten aplicaciones o modificaciones que resulten en una presentación distinta a la ya establecida.

Aplicaciones permitidas del logo Logo estándar El logo estándar es la versión en color. Esta versión deberá utilizarse siempre que sea posible.

Logo en blanco y negro Se contará con versiones planas a color, y en alto contraste en blanco y negro, la cuales aplican en todos aquellos casos dónde la versión principal se vea en riesgo de legibilidad.

Aplicaciones permitidas

USO DE IMÁGENES Para la aplicación de las piezas graficas se hará uso de fotografías de retrato de mujeres mostrando el producto, así como también de fotografías que contengan elementos florales que caracterizan a la marca.

Aplicaciones permitidas tarjeta de regalo

ROSETA

Tarjeta de presentación

ROSETA

Hoja membretada

ROSETA

Señalética

Empaque

Frente

DAHLIA

Trasero

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100 ml

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Tapa

Trasero

lateral izquiero

lateral derecho

Viñeta

Empaque

Dahlia, flor que ha cautivado al mundo entero por la diversidad de forma y colores, crecen en un lugar específico, y asombra a todo aquel que tiene la dicha de conocerle.

ROSETA

COSETT

posee un temperamento extraordinario. Una faceta atractiva, chispeante. Es una explosión inmediata, un placer puro. hidrata la piel a la vez que la sublima con un tacto suave.

200ml

Uniformes

Agradecimientos Este manual de marca fue diseñado por estudiantes de diseño gráfico publicitario con el fin de poner a prueba todos los conocimientos adquiridos a lo largo del ciclo II 2021. Especial agradecimiento a: Licda. Rebeca Esperanza Brito Valenzuela por su dedicación como catedrática de la materia de Identidad Visual Corporativa en la Universidad Unicaes, Santa Ana.

Creditos Paola Michelle Agreda Fuentes Rodrigo Ernesto Álvarez Funes María Sofía Merino Mezquita Adriana Elizabeth Monroy Montes Daniela Michelle Rodríguez Romero Melqui Alberto Caballero Gómez Estudiantes de diseño gráfico publicitario en Universidad Unicaes, autores y diseñadores de la marca ROSETA.