ENTREVISTA CON
JUAN RAMÓN
PALACIOS LA PERSONA DETRÁS DEL INFLUENCER
NOVIEMBRE 2023
AÑO1, VOL. 1
NEGOCIOS
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CARTA EDITORIAL
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diseñador, hasta las palabras expresas de nuestros autores. El mundo, estimado lector, continúa acompañándonos con páginas de revista, caligrafía impresa y asombrosos a publicidad impresa vivirá hasta que la confianza diseños. Así que te invitamos, pues, a que subas a nuestro asiento de copiloto para avanzar a través de nuestras deje de existir. Ahora estamos acostumbrados a la era digital, al entrevistas, recomendaciones e innovaciones creadas de cambio constante dentro nuestra rutina, a normalizar regios para el mundo entero. De la misma manera en que te invitamos a sentir esta que la tecnología nos supere. Sin embargo, la publicidad revista entre tus manos, saborear el aroma e inspirarte de imprenta posee lo que un anuncio en la web no: la confianza de tenerla entre tus manos, la certeza de que con nuestros diseños visuales. Todavía nos encontramos prevalecerá por meses o incluso por años y la autenticidad aquí, en el mundo físico, ¡aún no todo marcha al mundo porque ninguna publicación impresa jamás se parecerá a digital de las redes sociales! Quédate con nosotros, que nosotros nos quedamos contigo. otra. Además de que a la publicidad impresa le suma valor, naturalmente, el olor que desprenden las páginas, que DANIELL FLORES a su vez es pura magia; contienen desde el ingenio del Ceo Founder Pop Publicidad
¡Aún seguimos aquí!
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EL
MÁSREGIO
DESTACANDO LO MEJOR DE LOS REGIOS
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DIRECTORIO CORPORATIVO
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Ceo Founder Pop Publicidad DANIELL FLORES
daniell@poppublicidad.com.mx
OLIVIA GARCÍA
olivia@poppublicidad.com.mx
Director of National Accounts KARLA LUNA
info@poppublicidad.com.mx
National Marketing Director ADRIANA CAMPOS
AMERICA FLORES
Marketing Director
SARA RAMIREZ Management Assistant
DANIEL FLORES JR
Quality Control and Improvements
JUAN C. PEREZ-SANDI Director of Business Development
Software Development Manager
DARIANA SIERRA Project Manager Leader
ALEJANDRO AVALOS Zone Manager
Revista EL MÁS REGIO ARIANA ZAMUDIO
Project Manager ariana@poppublicidad.com.mx
PERLA VILLARREAL
DIANA RODRÍGUEZ
Head Editora perla@poppublicidad.com.mx
Art Direction diana@poppublicidad.com.mx
Managment Staff KARELY BUENTELLO
MELISSA SANTOS
karely@poppublicidad.com.mx
JIMENA ZOLEZZI
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La revista El más Regio es un producto de:
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PAMELA GARCÍA
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IMPRESO EN:
EL MÁS REGIO. Marca Registrada. Año 23 No. 001. Fecha de publicación: 1 de NOVIEMBRE de 2023. Revista mensual, editada, publicada y distribuida por POP PUBLICIDAD. Torre Connexity Alfonso Reyes 2612, piso 2 L12 Col. del Paseo Residencial, Monterrey, N.L. CP 64920 Editor responsable: Ariana Zamudio. Impresa en México. POP PUBLICIDAD investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza de la publicidad y ofertas relacionadas con los mismos. Cada uno de los colaboradores es responsable directo de la información que facilita para ser publicada. Todas las colaboraciones reciben corrección de estilo. Prohibida su reproducción parcial o total. IMPRESA EN MÉXICO - FAGSA TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS. ALL RIGHTS RESERVED. www.elmasregio.com
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SOFIA PASTRANA
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Gracias a la alianza con iMéxico Real Estate y Elevo Grupo Inmobiliario podrás conocer, desde nuestras oficinas en Monterrey, los proyectos de los desarrolladores más consolidados y confiables de la Riviera Maya.
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81 1531 2936 juanlara@lgainvest.com Noviembre 2023 |
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CONTENIDO
Noviembre
NEGOCIO 14. El líder-coach, un arquitecto social
16. Protege y planea HOY tu RETIRO con PPR”
18. Cinco palabras que nunca debes decir en ventas
54.Causas fracaso pymes” 56.Una casa productora muy diferente
58.JOB360 es para ti
HISTORIA DE ÉXITO 20.Grupo Inmuebla 30.Los sueños sí se logran
TURISMO LOCAL 22. Vamos ¡al Parque fundidora!
EDUCACIÓN 28.Graduación de de los BECADOS por la fundación UANL A.C.
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MARKETING 36.La efectividad de las redes
EL CAMINO DEL ÉXITO DE:
sociales está en caída la camiseta nuestra empresa
JUAN RAMÓN PALACIOS
38.Ponernos
MAKEUP, MODA, SALUD
HISTORIA DE NUEVO LEÓN
42. Tendencias de otoño
48. Fundación de Alberto del
42. Tendencia
Canto en 1577
de makeup para otoño - invierno
44. Eternal Beauty Mira para conocer más, videojuegos, películas, series, libros y más..
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NEGOCIOS
El LÍDER-COACH,
un arquitecto social Por: Erika Rosas
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En qué consiste la función del líder? Con frecuencia, lidian con emergencias y enfrentan dificultades para que las tareas se completen. Pues un líder requiere de una notable habilidad para dedicar tiempo a la planificación, a la programación, a la formulación de una visión, a evaluar opciones, a analizar a la competencia, a idear nuevos productos, y más. Aún más crucial, es invertir tiempo en cultivar a sus equipos. Y las organizaciones a menudo los envían a cursos de formación con la esperanza de resolverlo, pero esta inversión rara vez da frutos significativos. Su labor o responsabilidad es simple: que el trabajo se complete y su equipo desarrolle habilidades. A veces, las presiones temporales y financieras obstaculizan esto último, no obstante, mediante el coaching ambos objetivos son una realidad. Entonces, ¿deberían los líderes sacar tiempo para el coaching? Claro, emitir órdenes es indudablemente más rápido. Pero paradójicamente la respuesta es que, si se dedican a ello, el equipo crecerá y asumirá más responsabilidades; además, libera al líder de apagar incendios, para ampliar a su equipo a través del coaching y abordar cuestiones que solo él puede manejar. Por lo tanto, el desarrollo de las capacidades del equipo se convierte en un interés propio en lugar de una práctica idealista sin valor añadido. 14 |
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Además de líder, ser un coach si… A menudo me preguntan cuándo deben adoptar el papel de líder-coach o cuándo deben optar entre el coaching y simplemente dar instrucciones. La respuesta está aquí: Si la premisa principal es el tiempo, la opción más rápida es indicar qué hacer. Solo que mientras se ahorra tiempo, a la larga se genera una dependencia. Si la calidad es esencial, el coaching es efectivo, ya que fomenta la conciencia y la responsabilidad personal. Si el objetivo principal es maximizar el aprendizaje, el coaching también es el método óptimo, pues mejora tanto el aprendizaje como su retención. Cuando se busca una aceptación plena y un compromiso genuino, el coaching abre la puerta a mucho más que dar instrucciones verbales, que solo logran obediencia, resistencia y falta de compromiso. Si los líderes dirigieran a través del liderazgo-coach, fomentarán el crecimiento de su equipo y, por lo tanto, mejorarían la calidad; tendrían 250 días por año de trabajo bien hecho y con desarrollo del personal, colaborador tras colaborador. Quiero expresar mi gratitud al Lic. Daniel Flores, reconociendo su papel como destacado arquitecto social. Con su liderazgo, dedicación y compromiso, ha guiado a su empresa a una posición excepcional en el ámbito publicitario de nuestro país. Querido lector, te animo a ser parte del cambio comprometiéndote sinceramente con nuestra sociedad. Busquemos la evolución y la mejora constante, manteniendo los ojos abiertos y aportando integridad en nuestras actividades laborales.
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NEGOCIOS
Protege y planea HOY
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tu RETIRO con PPR
a importancia del ahorro para el retiro es un tema fundamental que necesitas conocer. Por ejemplo: ¿sabías que, si perteneces a la nueva ley 97, solo recibirás en tu RETIRO un ahorro a través del AFORE? Pues la AFORE (Administradora de Fondo para el Retiro) resguarda el dinero e impulsa su crecimiento en las cuentas de los trabajadores; al menos hasta que se retiren y entonces, lo acumulado, sea su ahorro. Solo que, en las condiciones actuales, la mayoría no alcanzará una pensión digna al final de su vida laboral. Más preocupante aún es que las AFORES en los últimos años han reportado minusvalías, lo que disminuye las cifras de tu posible ahorro. Además de que el rendimiento de AFORE lleva 28 meses por debajo de la inflación. No obstante, hoy en día existe una gran estrategia de ahorro que se adapta a tus necesidades y es: Plan Personal de Retiro (PPR).
La INEGI revela que de la población de 18 a 70 años, solo el 39.1% tienen cuenta de ahorro para el retiro o Afore; El 49% de el 57.9% no tienen y los mexicanos el 3% no saben si piensa en vivir de tienen. su pensión, pero solo el 11% ahorra para su retiro.
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Pero ¿qué es PPR? Un instrumento de inversión que protege tu dinero de la inflación, pues su objetivo es aumentarle el valor. Te protege del riesgo de invalidez y de fallecimiento, con la intención de que designes a tu familia como beneficiaria. Aparte de que te ofrece ventajas fiscales, siendo un producto deducible de impuestos avalado por la ley 151 (LISR) SAT. Planea tu retiro HOY y disfruta de una vejez digna. ¡TU futuro está en tus manos!
Por: Nadia López
¡PROTEGIENDO EL FUTURO IMPREDECIBLE!
Tu patrimonio es nuestra prioridad. Somos una promotoría comprometida con nuestros clientes buscando siempre la mejor estrategia de ahorro para tu presente y tu futuro.
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Mi pasión es proteger lo queNoviembre más 2023 amas!!! | | 17
NEGOCIOS
PALABRAS que NUNCA
debes decir en ventas Por: Yajaira Caldera
H
oy te compartiré 5 palabras en ventas que no que los clientes sí hablan de nuestras marcas, quitamos las debes utilizar si quieres: éxito con tus cierres y más barreras de miedo porque existe una prueba social de que el producto o servicio sí está avalado por consumidores interacción positiva con tus clientes. que lo probaron. 1. Gasto, en su lugar di inversión, verás, la palabra No importa cuál sea el producto o servicio que ofrezcas; gasto está asociada con un concepto negativo; no nos debes recordar que ofreces soluciones a necesidades reales, gusta sentir que perdemos algo (en este caso dinero). Pero por lo tanto, es primordial que domines el mundo de las cuando cambiamos el concepto por inversión, los clientes ventas para dar a conocer tu marca. De nada sirve tener el muestran interés en el producto o servicio, pues implica una mejor producto o servicio, si nadie lo conoce o sabe que proyección positiva fundamentada con datos estadísticos. existe. Muchas gracias, amado lector, por leer el artículo completo. 2. Objeción, en su lugar di inquietud, a las personas Es un placer compartir contigo mis estrategias de ventas les preocupa su día a día, así que los clientes manifiestan que están generando resultados y, si se te complica dar a inseguridad, ansiedad, estrés, frustración. Por lo que tienes conocer tu producto o servicio, no dudes en escribirme. Yo el papel con mayor responsabilidad; brindar atención puedo apoyarte con eso. personalizada, apoyándote de las preguntas abiertas, para acertar en la inquietud correcta.
3. Barato, en su lugar di rentable, a nadie le gustan
los productos baratos porque suponen que su fecha de caducidad es muy corta. Por el contrario, prefieren productos o servicios de calidad con ofertas irresistibles para tomar acción de compra, pues buscan mayor rendimiento y sacar mejor provecho de las decisiones que toman.
4. Contrato, en su lugar di acuerdo, las generaciones,
así como las tendencias actuales, cambiaron con el paso de los años; ahora las personas asocian los contratos con estar “atados” y con la sensación de que perdieron la libertad de retirarse en el momento que desean, lo que ha provocado que las exigencias de los clientes hacia las marcas brindan más valor creando acuerdos entre la relación marca-cliente.
5. Mi producto o servicio es el mejor, en su lugar utiliza la prueba social, mostrando opiniones
de tus clientes sobre tus productos y servicios. Las personas temen equivocarse, temen no tomar las mejores decisiones y, sobre todo, temen ser estafadas; desde que demostramos 18 |
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HISTORIA DE ÉXITO
Grupo Inmuebla Generar rentabilidad casi inmediata entre los gastos más comunes (sueldos, proveedores, renta, impuestos, etc) es lo más importante para una empresa como para una franquicia, así se hacen durables y sostenibles. Gastos altos son sinónimo de rentabilidad baja o castigada. Nuestro objetivo: menos gastos y más venta = empresa y franquicias rentables. inmobiliario solicitaban a sus nuevos franquiciatarios la apertura y uso de instalaciones. Se intentó eliminar ese requisito, por lo cual cada nuevo franquiciatario decidía (y hasta la fecha) si opera desde casa, otro establecimiento u oficina que ya tenga. Todo empezó… De este modo suprimimos el pago de rentas, el cual En 2007 nació Inmuebla debido a que implica, en las franquicias de otros giros, desde un su fundador quedó desempleado. La 10% de su gasto operativo y hasta más del 30% de su necesidad (del mismo emprendedor y del mercado inmobiliario mexicano) llevó APERTURA DE gasto fijo. al desarrollo de un servicio hecho por LA EMPRESA Gracias a ese principio es que, pese a que durante la pandemia sí hubo cierres y bajas, un gran porcentaje y para mexicanos, pues en aquellos años continuó operando bajo las medidas de todas las marcas franquicias en el país eran confinamiento. extranjeras, por lo que la propuesta de Inmuebla era innovadora y distinta. Invertir en tecnología Como el arranque de la empresa fue desde la casa del CREACIÓN Además de visualizar la reducción fundador, el lugar de trabajo fue un “burro” o tabla de DE LA o eliminación del gasto por renta planchar, una anécdota que más adelante se volvería FRANQUICIA (home office), también los procesos famosa. Después, la empresa se instaló en un local comercial tecnológicos pueden disminuir gastos pequeño y de ahí en otro más grande. Pero operativos. entre más grande era el local para albergar Tener canales mediante los cuales el cliente conozca, a más empleados, los gastos operativos sin tener que visitar físicamente, además de ser una subían desproporcionadamente. FRANQUICIAS ventaja competitiva, baja costos de traslado, gasolinas Para el tercer año la empresa decidió operar desde un cowork en Monterrey, EN MÉXICO y desgaste de los vehículos (mantenimientos, llantas, etc). Por lo que contar con un sitio web (tienda NL, lo que para aquellos tiempos no era en línea o portal de ventas), una app y ni común ni bien visto. Hoy la empresa y sus elementos similares, atrae clientes, franquicias cuidan su rentabilidad operando en aumenta las ventas y evita estos gastos cowork y home office, pero profesionalmente instalados. innecesarios. Por: Rogelio Ruvalcaba Zamarripa Inmueblacreser@gmail.com Tel. 81 20 40 41 91
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Rentabilidad vs Operación La ganancia es… ¡lo primero y lo más importante!
Si Grupo Inmuebla hubiera sabido que, 13 años después de su fundación, viviría una pandemia como la de 2020, estaríamos impactados. Desde el principio se cuidaron los bajos gastos operativos, pues notamos que la mayoría de las franquicias del giro 20 |
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FRANQUICIA
EN EL
EXTRANJERO
Capacitación constante
Si piensas que tener un equipo de colaboradores capacitados es costoso, prueba con colaboradores con poca o nula capacitación; eso sí es costosísimo. Para Grupo Inmuebla, el propietario, el director general y sus gerentes de formación fueron certificados ante la
STPS (Secretaria del Trabajo y Previsión Social) desde 2008 (un año posterior a su arranque de actividades) para así ser instructores en temas inmobiliarios y dar este esquema de capacitación constante. Anteriormente, la capacitación era presencial casi en su mayoría, generaba más gastos por el uso y renta de salones especiales, de materiales físicos de trabajo, a veces alimentos y coffee break. Con la pandemia y el uso de todas las plataformas de aprendizaje a distancia, el 90% de las capacitaciones son por este medio, reduciendo considerablemente los costos.
Ecología & sustentabilidad
Es cierto que: como el planeta es de todos, lo que pase en él nos beneficia o perjudica a todos. Por ello hace más de ocho años, Inmuebla, a través de su empresa filial Greenetwork Real Estate S.A. de C.V., implementó dos formas de introducir la ecología y la sustentabilidad como prácticas constantes de la cultura corporativa. La primera forma es convirtiendo los inmuebles tradicionales en ecológicos mediante la adaptación de ecotecnologías. Además de la cultura de la empresa y una política amigable con el ambiente, creó una ventaja competitiva y de marketing, generando más prospectos, más clientes y más ventas. Y el otro aspecto ecológico más reciente es la conversión de la empresa y las franquicias a la cultura paperless; evita el uso de impresiones en papel, folletería, publicidad impresa, papelería administrativa y legal, ahorrando grandes cantidades de dinero en su compra. Casi todo se gestiona (cerca del 80% de los expedientes y procesos) en forma digital, desde el registro y uso de la app Inmuebla como CRMS de alta eficacia.
Personal y colaboradores
Lo que más puede mermar la utilidad es el recurso humano. Grupo Inmuebla, a pesar de nacer con visión en la alta rentabilidad y de cuidar gastos operativos, encontró su punto de quiebre o su más grande error: gastar en una nómina desmedida, con más colaboradores administrativos y operativos, y menos colaboradores vendedores o generadores de ingreso directo. Pero con base en la experiencia, a la fecha se revirtió esa mala práctica. Después de la pandemia contamos con más colaboradores de venta y de generación de ingreso, y los administrativos y operativos son eventuales o se hace uso del outsourcing con proveedores externos que den ese servicio (legal, diseño, redes, administrativo, entre otros).
Propiedad intelectual
Creemos firmemente en la creatividad. Cada idea, cada marca, cada proceso hay que desarrollarlo, materializarlo; de las ideas a la realidad. Motivar e intentar que directivos como franquiciatarios sigan imaginando, creando, inventando. Este motor genera cambios y avances dentro de cualquier negocio y empresa. En Inmuebla tenemos registradas nuestras marcas principales, creamos el jingle e himno (ambas bandas sonoras e imagen), además de nuestro mayor aporte al mundo inmobiliario: el rótulo inteligente, legalmente patentado, orgullosamente de México para el mundo entero.
Familia
No es una moda, no es un concepto en decadencia; la familia es y será la célula básica de toda sociedad. Por ello Inmuebla se certifica bajo este concepto de empresas familiarmente responsables, ya sea de manera estatal o federal existen estas certificaciones. Nuestro eslogan: “Inmuebla es familia”.
¿Qué nos hace diferentes?
Nuestros servicios de vanguardia y disruptivos, tecnológicos e innovadores. Ecológicos y pet friendly, familiarmente responsables, nuestra filosofía y cultura corporativa es de trato personalizado y humano. Sistema de franquicias post pandemia, desde home office con Kit Inmobiliario y Franquicia Grupal muy rentables. Novedosa y única app inmobiliaria con procesos digitalizados, además de elementos de propiedad intelectual incluyendo nuestro jingle e himno. Patente del rótulo inteligente que es tecnología Inmuebla de México para el mundo.
¿Qué ofrecemos?
Un sistema inmobiliario único e innovador que crea la mezcla perfecta entre capacitación, operación y rentabilidad. Nuestro sistema post pandemia es más digital, más tecnológico pero a la vez más humano. Con dos formas de operarla: Franquicia Grupal, o bien, bajo el Kit Inmobiliario con licencia de uso de marca para un integrante, el cual es un nuevo lanzamiento único en el mundo. Noviembre 2023 |
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TURISMO LOCAL
Vamos ¡al PARQUE
FUNDIDORA! Por: Ariana Zamudio soyarianazc ariana@poppublicidad.com.mx
A los regios nos gusta visitar el Parque Fundidora para estar con la familia, con los amigos o con la pareja, además de que es el lugar que sí o sí todos los turistas tienen que conocer, esto es lo que debes tomar en cuenta.
E
s un parque urbano incluyente y multifuncional, que contribuye a reforzar el tejido social ofreciendo un espacio verde, seguro, y de acceso 100% gratuito. Se le ha otorgado el título de Museo de Sitio de Arqueología Industrial por el Instituto Nacional de Antropología e Historia, por el valor Y lo primero que debes hacer al llegar es: Rentar una bici. Porque sí, sí puedes recorrer todo el parque a pie, pero será MUY tardado dada su gigantesca extensión entre la naturaleza, los museos y las atracciones. Así que la mejor opción es una bicicleta; la renta de las individuales está en $50, las de dos personas en $80 y las de siete pasajeros se encuentra en $500.
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histórico de las 27 macro estructuras, 127 piezas de maquinaria y herramientas siderúrgicas, hoy piezas museográficas, 16 naves y un sinfín de otros activos que conforman este acervo que representa un patrimonio industrial invaluable para Nuevo León, sin duda es un lugar que no puedes dejar de conocer.
Expedición Amazonia Además de estas atracciones, Parque Fundidora también cuenta con ¡esta aventura ideal para los pequeños! Desde las vistas, hasta la fantástica diversión que los espera adentro y que a los niños les encantará; conocerán dinosaurios, aves como los cotorros y las guacamayas, y aún más animales, junto a una presentación de teatro. ¡Si tienes suerte hasta podrás sostener a una guacamaya! El horario va desde las 10:30 hasta las 20:30 horas todos los días y los precios son: $145 para los adultos mayores, $165 para los niños y $195 para los adultos. ¡Es momento de explorar y conocer el mundo de Expedición Amazonia! Si todo esto no te convence de hacer una visita, puedes hacer un RECORRIDO VIRTUAL 360, desde la página web https://parquefundidora. toursvirtualesmexico.com, seguro te va a encantar. Paseo Santa Lucia Puedes recorrer el canal que parte desde Parque Fundidora hasta el Museo de Historia Mexicana, contiguo a la Macroplaza. Es uno de los sitios más atractivos y más visitados por los turistas. Durante el trayecto de 2.3 kilómetros, los visitantes podrán deleitarse de un magnífico paisaje, mientras el guía revela datos sobre el parque que seguro te van a interesar. Los precios son muy accesibles: Adulto $100 Adulto mayor (+ 60 años): $50 Niños 7 a 10 años: $50 Niño menor de 6 años: Entran gratis Grupos de estudiantes de preescolar, primaria o secundaria: $40 Una experiencia que no puedes dejar pasar.
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BOOK
¿Qué leer para HALLOWEEN? Por: Sofía Reyna Puente
El perfume
El crimen de la calle de Aramberri
“La multitud seguía moviéndose, revolviéndose, dejándose llevar por el instinto, obedeciendo la voz de la ira y los dictados del rencor y del miedo en lugar de esperar, sumisa y confiada, la otra voz, la de la ley, ‘expresión de la justicia’, quería el castigo inmediato, brutal, horrendo, trágico: sangre”. Eusebio de la Cueva refleja una postal de la época sobre las clases trabajadoras; un cuadro de la ciudad de Monterrey que, hasta el día del crimen, se jactaba de tener todo en orden. Entre ficción y crónica periodística, detalla una historia de horror: el brutal homicidio de la esposa y la hija de Don Delfino. Con una narrativa perturbadora, intenta develar el velo del misterio que la ha acompañado por tantos años.
“Hay en el perfume una fuerza de persuasión más fuerte que las palabras, el destello de las miradas, los sentimientos y la voluntad. La fuerza de persuasión del perfume no se puede contrarrestar, nos invade como el aire invade nuestros pulmones, nos llena, nos satura, no existe ningún remedio contra ella”. Y fue ahí, en el lugar más maloliente, donde nació Jean-Baptiste Grenouille. “El perfume”, narra la historia de este genial y abominable personaje; un hombre grotesco, deforme y repulsivo a los ojos de todos, pero dueño de un prodigioso sentido del olfato. A causa de burlas y ofensas por su aspecto, decide cobrar venganza creando un perfume único que puede someter la voluntad de quien lo huele. El problema es que para obtener la fragancia perfecta se necesitan fluidos corporales, y es en ese momento en que Jean-Baptiste no duda, ni por un segundo, en convertirse en un cruel asesino que recorre las calles de París. Una novela grotesca y fuera de lo común al mostrar las repugnantes pasiones de Jean Baptiste, un personaje que nos muestra los sucesos de su vida, mientras narra cada olor que llega a su nariz. Patrick Süskind nos mantiene cautivos, sorprendidos y expectantes hacia un final intenso y del todo controversial.
Alguien en la ventana
“El niño estaba ahí, sentado en una mecedora, se mecía con la mirada perdida y un aire muy triste. Se levantó y caminó hacia mí. Ya no había lágrimas en sus ojos, sino más bien una sonrisa grande. Me tocó el brazo con su mano dura y fría, muy fría. Sonreía aún más y se echó a reír, con una risa que me taladró los oídos. — Prométeme que no vas a tener miedo. ¡Dime que no vas a tener miedo!”. El autor, M.B Brozon, cuenta la historia de Alejandro y las situaciones terroríficas que vive al mudarse a un viejo edificio que su mamá heredó. Entre presencias de fantasmas, pesadillas, entes malignos, dibujos extraños, peces que caen del techo y sangre escurriendo de las paredes, el protagonista resolverá lo que atormenta a su nuevo hogar: una maldición de años atrás. Pero, claro, sin olvidar lo más importante; no romper la promesa de no tener miedo.
Encuentra más reseñas literarias como estas en Instagram, Facebook y TikTok como @Galofrarentrelibros. 24 |
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NEGOCIOS
¿Te gustaría tener en tu botiquín un PRODUCTO MULTIUSOS? Por: Gaby Pedraza Consultora Just synegiejust laladyjust
Te platico del TEA TREE.
E
l Tea Tree australiano se abre paso como poderoso agente antiséptico, antiviral y fungicida natural. El aceite de Tea Tree es un recurso medicinal natural invaluable debido a sus numerosas aplicaciones y resultados comprobados. Posee un valor extraordinario para una amplia gama de tratamientos de primeros auxilios, y constituye un medio eficiente y efectivo que no debe faltar ni en el botiquín ni en el maletín de viaje de ninguna persona. Los aceites de Tea Tree, Manuca y Rosalina juntos poseen las siguientes propiedades: • Antisépticas • Antivirales • Antimicóticas • Desinflamatorias • Cicatrizantes y regeneradoras de las capas externas de la piel • Estabilizantes de la piel • Analgésicas y calmantes de las terminaciones nerviosas • Equilibrantes del estado de ánimo ¡Mira qué maravilla! Sus usos curativos y terapéuticos son para utilizarse en: 1.CABELLO 2.NARIZ 3.GARGANTA 4.OÍDO 5.BOCA 6.PECHO 7.PIEL 8.HIGIENE ÍNTIMA 9.PIES 10.MÚSCULOS Y ARTICULACIONES 11.CUIDADOS RELACIONADOS CON BEBÉS 12.CUIDADO DE ANIMALES DOMÉSTICOS 13.USOS EN EL HOGAR 26 |
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EDUCACIÓN
GRADUACIÓN de
Por: Karyme Galván Villegas
los BECADOS por la Fundación UANL A.C.
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econocieron el esfuerzo de casi 40 estudiantes durante la graduación de los becarios por la Fundación UANL A.C. Esta ceremonia se celebró el 27 de junio en el Auditorio de la Facultad de Economía de la Universidad Autónoma de Nuevo León. La cual significó la culminación de un logro académico para toda una generación pues, a lo largo de cinco años, los alumnos cursaron su carrera universitaria. Asimismo, fue una oportunidad para la Fundación de cerrar con broche de oro el apoyo que brindó a sus beneficiarios. En el presidium asistió el Rector de la UANL, el Dr. Santos Guzmán López; el Presidente de la Fundación UANL, Don Jaime Hisao Yesaki Cavazos; el Secretario Académico de la UANL, el Dr. Santos Castillo Elizondo; y la Directora del Departamento de Becas de la UANL, la MHR. Ana María Gómez. Sin embargo, la invitada especial fue la Dra. Joana Cecilia Chapa Cantú, Directora de la Facultad de Economía, además de algunos empresarios reconocidos de la región a favor de la educación. 28 |
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“Esto es algo más que un agradecimiento, es muchas otras cosas. No es hasta aquí adonde hay que llegar; es hasta donde nosotros queramos. La fundación fue creada pensando en cada uno de ustedes, así que conviértanse en los protagonistas de su propia historia”, mencionó Santos Guzmán López, Rector de la UANL. Durante la ceremonia, los estudiantes recibieron un reconocimiento por dichas autoridades. Al finalizar, se entregó un kit de graduación para los alumnos, fue la toma de fotografías y hubo un ambigú patrocinado por parte de Tim Hortons.
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HISTORIA DE ÉXITO
Los SUEÑOS SÍ
se logran Por: Ariana Zamudio soyarianazc ariana@poppublicidad.com.mx
A menudo la idea de que tus sueños se hagan realidad parece una idea sacada de los cuentos de hadas, pero a Paulo Arroyo Herrera se le cumplieron. Él siempre soñó con ser deportista profesional y hoy es jugador en Fuerza Regia.
Foto: Fuerza Regia
“Desde chiquito le hice una carta a mi papá; un dibujo mío y uno de él al lado y le puse algo así como ‘¿qué se necesita para llegar a la NBA?’ Mi papá me la contestó y me puso sus puntos, y a la fecha voy a la casa y veo que la tiene ahí pegada”, declaró el basquetbolista profesional. El ahora joven de 25 años, originario de Zamora, Michoacán, cumplió el sueño que le quitaba las noches de pequeño. Gracias al deporte, entró al Tec de Monterrey becado y posteriormente lo seleccionaron para formar parte del 30 |
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equipo regiomontano de Fuerza Regia, otorgándole el número diez en la posición de point guard. Aunque la mayoría de los jóvenes en México sueñan con jugar fútbol profesional, ya que es muy apoyado por los mexicanos, Paulo Arroyo no fue la excepción. Pues inició siendo un jugador enfocado en el deporte de balón-pie, solo que su vida tuvo un giro: la inspiración de ver a su papá con el basquetbol lo orilló a elegirlo. “Siempre sentí el apoyo de mi papá, de chiquito sentía mucha presión
porque mi papá era de esos que a la vez quieren ser entrenadores. Siempre me ha impactado en ser mejor y me proponía ser mejor que mi papá”, expresó Arroyo. Uno de sus logros fue salir campeón en el torneo de Ocho Grandes de la liga ABE en el 2021 en el CU con el equipo del Tec de Monterrey, donde se llevó el título de líder de asistencia de la liga. Pero a pesar de las altas, las bajas Sin embargo, uno de sus años más difíciles fue cuando falleció el coach que lo llevó al Tec de Monterrey y eso le imposibilitó compartir el campeonato a su lado. Por lo que, para Paulo, la victoria fue con dedicatoria al coach. Y como los sacrificios siempre están presentes para un jugador, el más impactante para Arroyo fue no ir al funeral de su abuelo. Mientras éste se encontraba en sus momentos finales, el basquetbolista se hallaba en la Olimpiada Nacional compitiendo con la Selección de Jalisco. De ahí para delante Su enfoque siempre fue terminar su carrera universitaria, una vez acabada realizó una maestría y entonces, el representante de Fuerza Regia, lo invitó a jugar. El número diez, sin dudarlo, tomó la decisión de representar a Nuevo León. “Mi principal objetivo es ayudar al equipo para quedar campeones y llevarnos el quinto campeonato, y aprovechar los momentos que se me han dado la oportunidad para dar todo en la cancha y ganar el premio del novato del año”, dijo el jugador. Para Arroyo el apoyo y motivación de su familia, sus amigos y su novia son el motor que lo impulsan a seguir convirtiendo sus sueños en una realidad. Crédito carta: Paulo Arroyo
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HISTORIA DE ÉXITO
El camino del éxito de:
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Juan Ramón Palacios | Noviembre 2023
Forjado desde los cimientos
Para Juan Ramón Palacios existen cuatro factores que componen a todo regio: el gusto por las tortillas de harina, la pasión por la carne asada, la afición futbolera (en especial por los albiazules) y el placer por los podcast. Su familia es reconocida ante los ojos del mundo por su mamá que fue la primera mujer latinoamericana con un programa de deportes, su hermana que es la cantante Tatiana y él quien es conductor, conocido aficionado de Rayados y artista desde muy corta edad. “Empecé en televisión, estuvo bien bizarro el asunto, en un concurso de canto en el Canal 12, que le decían ‘El 6’ porque nada más transmitía seis horas el Canal 12, en un concurso de canto de Los Vip’s; Raúl de Los Vip’s que cantaba y tocaba la batería increíble, que compuso el tema de ‘Los Rayados campeones’ del 86, hizo un concurso de canto para niños”, dijo sobre su inicio. Además de su carrera en la televisión, Juan Ramón es Presidente De La República Rayada, la Unión de Porras y Seguidores de los Rayados De Monterrey donde desde 2010 se ha dedicado a organizar eventos enfocados en ayudar a los más necesitados. Actualmente es la voz oficial de este equipo de fútbol y se ha desempeñado en diversos cargos públicos.
Como su mamá los llevaba a él y a su hermana al trabajo y aseguró que se la pasaban “corriendo por todos lados”, los productores lo empujaron junto a Tatiana a participar en concursos de canto. Por lo que fue adentrándose de a poco en el medio artístico, tanto así que a los nueve años lo invitó su vecino, Alberto Burnell, director del Canal 28 en ese entonces, a un programa de orientación vocacional que se tituló “Juan Ramón, el espía”. Fue a las escuelas para preguntarles a los niños qué querían ser de grandes para, posteriormente, entrevistar sobre profesiones u oficios, entre ellos a bomberos y carteros, hasta que se le terminaron las “chambas”. No le quedó más remedio que regresar a la escuela, pues Juan Ramón aseguró que él siempre fue de los alumnos más destacados por sus calificaciones y fanático de Star Wars. “Pero fíjense las diferencias: yo era muy nerdo y mi motivación era la escuela y el ejercicio; Tatiana era también muy nerd, también muy fan de Star Wars, le gustaba mucho el ejercicio, pero le encantaba la música, o sea, ella quería ser sirena porque cantaba”, contó añadiendo que ella toca el piano desde los cuatro años y la guitarra desde los seis.
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HISTORIA DE ÉXITO
La carrera de Juan Ramón se disparó descomunalmente para su corta edad, entre ello el conductor recordó sonriente la oportunidad que le brindó Julissa de audicionar para Vaselina cuando aún acudía a la secundaria y poco le faltaba para estrenar su segundo álbum musical. Solo que entre las idas y las vueltas a Ciudad de México, su promedio académico bajó. No le quedó otra alternativa que comunicarle a la artista mexicana cuánto la adoraba, que ella era lo mejor que le había sucedido en vida, que se lo agradecía muchísimo; pero que él era de tortillas de harina, de arrachera y de queso flameado, por lo que regresó a su natal Monterrey. “(Además) la inseguridad allá estaba como estuvo aquí en el 2006, o sea, para las ocho de la noche, toque de queda; ya no había nadie, nadie. Entonces, imagínate el huerco que estaba acostumbrado en Monterrey a | Noviembre 2023 34 |
andar en bicicleta hasta la una de la mañana porque no había carros, no había ni carros, y de repente no, de la casa al televiteatro, ensayabas, te regresabas a casa y no sales ‘oye, quiero ir a jugar maquinitas, quiero ir a patinar, quiero ir a...’ no se puede”. Pese a aquel cierre que parecía necesario en su vida, Juan Ramón se topó con un enorme bache: la preparatoria. Se burlaron de él y le colocaron el apodo de “Tatiano” que a él no lo ofendía, sino que le parecía un honor; indicó que no podría ser nunca su hermana porque él no tiene la voz que ella sí. “En la última posada que estuve con unos amigos de una agencia de publicidad (...), ya como a las dos de la mañana ‘¿oye no quieres cantar?’ y yo ‘sí, cómo no, ¿por qué?’, ‘no, pues para que ya se vaya la gente’ y, sí, empecé a cantar y ya se fue la gente”, relató entre carcajadas.
atraer más público, claramente a sus 15 años la respuesta fue un concurso de rock en el que terminó siendo el presentador. “Me temblaba la mano y cuando estaba huerco a los nueve años no (...) era híper, mega, ultra extrovertido de huerco y cuando entro a prepa que es en esa época del 84, 85, 86, por ahí, como que dije ‘no, o sea, le molesta a la gente que yo trate de sobresalir, mejor no sobresalgo’”, contó. Sin embargo, continuó e hizo contactos como: Jesús “Chiva” Rodríguez de Fuscas y Nopales, y Alejandro Rosso. Después le cayó una audición para un programa sobre música y, al ir con su padre en busca de un consejo, recibió el de: “si alguien piensa que eres bueno, no lo defraudes”. Impulsado por ese aliento, acabó junto a Liz Villarreal, Ale Salazar y Alicia Villarreal en el programa DOS. Al menos hasta que en 1991 comenzó “Desvelados”.
Conductor, fundador e inicio de Desvelados
De DJ a la televisión regia
Si antes ibas a una fiesta, no podías bailar solo; había que sacar a una chica o eras el loco del pueblo. Juan Ramón acudía regularmente al Casino Monterrey, recordó que los domingos había un DJ que cubría desde la tarde hasta la noche y ponía todas las “rolas” que él escuchaba en la década de los setentas, pero a los otros jóvenes no les gustaban. Eso para él representaba una alarmante problemática: no convencía a la muchacha que le gustaba de acompañarlo a la pista, porque a ella no le gustaba la canción. Entonces, no le quedó de otra más que pasarle papelitos al DJ con canciones que sí funcionarían, solo que él no adivinó que terminarían subiéndolo con el DJ para quedarse con el puesto. Y cuando los encargados le consultaron qué podría
Lo que comenzó como una improvisación en la que presentó una interpretación de Guns’ N Roses, seguido de una serie de peticiones que hicieron por teléfono (que rescató corriendo de la biblioteca embrujada de Televisa Monterrey), fue el inicio de su proyecto “Desvelados”. “Empiezo a poner videos y empiezan a sonar los teléfonos (...) pues me están hablando de ‘pon un video’, pues yo soy de la generación de donde tú hablabas a la radio y pedías una rola y te la ponían”, relató con una sonrisa. Aseguró que esa es la razón del favoritismo actual por las plataformas de streaming; ver lo que cada persona quiere a la hora que quiere y no esperar a que las reproduzcan en la radio. “En parte fue lo que yo había aprendido de DJ; cuándo eres DJ y tú pones una ‘rola’ que a todo mundo le gusta, ¿qué le pasa a la pista? O ¿en una boda? Todo el mundo baila”, por lo que su objetivo era lograr una “televisión democrática”, es decir, poner lo que a la gente le gusta. Tras algunas pruebas de sonido y ajustes, hubo más llamadas e incluso empezaron a llegar personas al programa, seguido de grupos musicales, moldeando uno de los programas que cada buen regio conoce.
Por: Perla Villarreal Noviembre 2023 |
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¿REDES SOCIALES MARKETING
en caída? Por: Guillermo Magallanes de Luna ActionCOACH
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eguro notaste que, aunque las Redes Sociales representaban prácticamente una garantía al éxito, poco a poco incrementan los casos de empresas que no lograron conectar con su mercado a través de ellas. Sobre todo, después de la pandemia. Pero el fenómeno es entendible; antes, si 10 empresas en mi zona hacían lo mismo, mas solo una hacía publicidad en línea, su resultado victorioso estaba asegurado. Sin embargo, cada vez hay más jugadores en el campo, lo que mengua los resultados porque no diferencian su oferta de manera novedosa y vuelve más caros los honorarios de base de las empresas que proveen el servicio. No obstante, hay un punto que muchos empresarios pasan por alto al evaluar una estrategia digital de publicidad: el internet no es la única salida y, probablemente, tampoco sea la mejor opción para conseguir prospectos para su negocio. No sé cual sea tu negocio, pero estimo que una cantidad importante de tus ventas provienen de referidos y networking. Tal vez otros de tus clientes llegaron al ver tu anuncio en el local, otros porque les llegó un volante, etc. ¿Qué crees que pasaría si invirtieras un poco más de tiempo y dinero en desarrollar estas estrategias? Uno de mis clientes llevaba tres meses experimentando en medios digitales, sin resultados, pero tenía una base de datos con más de 100 clientes (todos médicos). Muchos estaban fascinados con sus servicios. Por lo que hizo una campaña telefónica para agradecerles a cada uno por su preferencia, preguntarles qué les había parecido el servicio y que si conocían algún colega de su misma especialidad que se beneficiaría con su servicio. Y el resultado fue: más del 30% de los médicos encuestados recomendaron a un colega y la mitad de ellos compró. Por supuesto que esto no significa que las Redes Sociales están en caída, sino que tú como empresario debes saber qué esperar y qué no esperar de esta estrategia, incluso pensar en otros objetivos más allá de generar prospectos. Mientras tengas claro el resultado que esperas, las Redes Sociales pueden seguir siendo una gran herramienta para tu negocio. 36 |
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MARKETING
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esde hace años las empresas grandes y, de forma natural, las PyMEs adoptaron la idea de llamar a sus empleados “colaboradores” y acercarnos a ellos diciéndonos que somos familia. Igual, los departamentos de Recursos Humanos pasaron a ser Desarrollo Humano, pues se buscó menos rigidez en el lenguaje para referirse a esos colaboradores de una manera más cercana, cariñosa, afectiva, que al final terminaron siendo familia. Y esto no carece de lógica si tomamos en cuenta que pasamos más tiempo en la oficina, en la fábrica o en la tienda, que con nuestras verdaderas familias. Por ello, es natural pensar que somos una familia y estamos en casa. Ya que, incluso, los compañeros pasan a ser nuestros mejores amigos y no por solo ser con quienes compartimos trabajo; las anécdotas laborales se convierten en muchas anécdotas de vida, anécdotas que no solo salen a flote en las posadas o fiestas de oficina, sino también en las fiestas familiares y reuniones con amigos. Cuando entramos a trabajar a una nueva compañía, es común ver uno, dos o tres días de inducción; el famoso “onboarding”. En él nos presentan a grandes rasgos lo que necesitamos saber para cumplir nuestras funciones, nos dan un kit de bienvenida, nos explican cómo utilizar la intranet, en dónde pedir vacaciones, en dónde solicitar préstamos y listo. Vamos con la firme convicción de que, a partir del momento en que lleguemos a nuestro cubículo, vamos a defender a capa y espada a esta compañía que nos está dando la oportunidad de contribuir al desarrollo de nuestro país. Y nos piden ser promotores de la marca, presumir los productos que vendemos o los servicios que ofrecemos. Sí, suena bonito, pero una pluma con el logo de la empresa o el súpertermo con una frase motivacional no será suficiente. No lo es. Muchas veces, en marketing, se dice que “el buen juez por su casa empieza”. Y es verdad. Porque con una buena estrategia junto a acciones enfocadas hacia los colaboradores en donde conozcan qué se está haciendo,
qué campañas existen y qué estamos ofreciendo en estos momentos, tendremos a los mejores clientes que se pueden tener. Pues si tus colaboradores conocen todo acerca del marketing, se sentirán parte de la empresa, se sentirán involucrados, habrá mayor motivación, orgullo y satisfacción. Ahí es cuando realmente se crea la cultura e identidad de la empresa; cuando todos los colaboradores saben qué hacen y para qué lo hacen. Es decir, qué hace tu compañero del departamento de carga, o de facturación, o sabes cómo se llama el nuevo director y, no solo eso, sino que ya le viste la cara, ya escuchaste su voz, ya sabes qué piensa y qué ideas trae consigo. Ahí es en donde entra en acción el endomarketing, la comunicación interna, la cultura interna. Porque si les pedimos a nuestros colaboradores ser los promotores de nuestra marca, pero las únicas herramientas que les damos son una pluma y una camiseta con el logo, nunca lo vamos a lograr por medio de la promoción. No, al menos, si queremos unos colaboradores comprometidos; que si en la reunión familiar la tía le pregunta acerca de la empresa en la que colabora, él le pueda decir con conocimiento qué campañas tienen, o qué promociones aplican ese mes y no solo la gente que está de cara a los clientes, sino el de facturación, el del almacén, el de tráfico, etc. Y para llevar el Endomarketing de una manera exitosa, existen muchas herramientas y planes que llevar a cabo. Cada empresa tiene su cultura, la formal y la informal. Imagínate que, de manera consciente, ordenada y con un plan de comunicación bien definido pudieras impulsar esas “culturas” y convertir a todos tus colaboradores en verdaderos promotores de nuestra marca. ¿Te gustaría hacerlo de esa manera? Entonces platícame, te escucho y nos vemos el próximo mes para seguirlo platicando.
PONERNOS
la CAMISETA
de nuestra
EMPRESA
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Por: Héctor Flores Endomarketing, comunicación y Producción hector@drbarbasdechivo.com
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MAKEUP
Tendencias de make-up PARA OTOÑO- INVIERNO Por: Anayenci Méndez Maquillista @viann_makeup
Ahora que sabes el estilo para tu closet este otoño-invierno, conoce las técnicas de maquillaje que resaltarán tus facciones durante la temporada para así sacar tu mejor versión. Empezando porque la naturalidad seguirá imponiéndose una vez más, pues el efecto glow aún es perfecto para un look que modifica sutilmente tus facciones en función de un estándar clásico. Para potenciar aún más ese glow, el iluminador es un factor clave en tu rutina, ya que es uno de los pasos más importantes para utilizar en: nariz, pómulos y frente, otorgando luz a los puntos más altos de tu rostro. Sin dejar de lado el auxiliar en crear dimensiones; el blush lifting alargará el efecto sun kissed que te hará lucir más joven. Un poquito de color debajo de tus pómulos y ¡listo! En los ojos, el smokey vuelve como protagonista en tonalidad, no solo de negro, sino también de azul y de verde esmeralda. Pero ¡alto!, que los marrones son el color de la temporada, así que un rojo haría de tu ahumado un perfecto look. Además, las cejas romperán con las habituales líneas rectas; lo de ahora es una mirada atrevida y amplia con un efecto de arco, gruesas y despeinadas naturalmente. Finalmente, para los labios se usarán las tonalidades rosadas con destellos morados. Sin embargo, no olvides dar ese toque vibrante a tu make-up ¡apostando por un rojo mate o glossy! Y recuerda: al ser una tonalidad que impone, tu rostro puede lucir tan elegante como natural.
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MODA
Por: Karely Buentello @karelyfraire03
Tendencias DE OTOÑO
Zara México
Zara México
Biker are back A pesar de considerarse un básico algo viejo, las chaquetas estilo biker volvieron este otoño. Sin embargo, la diferencia este año es que volvieron oversize para reflejar un atuendo más citadino-relajado.
Stradivarius México
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Zara México
Keep going with Las prendas metalizadas son una tendencia que no se irá este otoño. En esta temporada, serán usuales prendas como tank tops, jeans, blazers e incluso chalecos con efectos metalizados o con brillos dorados y plateados para simularlos. Basics ForEVER Los colores neutros que se mantienen fieles a esta temporada son: beige, café claro, oscuro, blanco, negro e incluso gris. Tener prendas con colores básicos es una buena inversión, pues se pueden usar todo el año, mientras que las tendencias solo duran un tiempo. Por lo que basar nuestros outfits en lo básico es primordial para una buena inversión en ropa.
Zara México
TOO MUCH DENIM El denim es un clásico dentro de la moda, pero esta temporada apreciamos outfits completos de denim, incluyendo tops, faldas, chalecos e incluso botas largas.
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SALUD
Eternal
Por: Priscila Flores @priscilaaafl
BEAUTY
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ivimos en un ambiente con múltiples factores perjudiciales para nuestra piel, por ello es importante cuidarla con una rutina de skincare. Si no sabes por dónde comenzar, te explico cómo cuidar tu rostro. Primero, necesitas conocer qué tipo de piel es la tuya; seca, normal, mixta o grasa. Pero, ¿cómo saberlo? Aquí te dejo una lista con características de cada tipo, no necesariamente tienes que cumplir con todas, puedes tener dos o tres con las cuales reconocerás tu piel. Piel mixta: Piel normal: Tono rosado uniforme. Sin brillos. Poros muy pequeños. Tacto suave. Sin descamación.
Piel seca: Sin brillos. Poros pequeños. Tacto áspero. Descamación. Arrugas.
(En la zona T, que comprende la frente, nariz y barbilla)
Brillo en la zona T y sequedad en el área de los cachetes y/o en la comisura bucal. Poros grandes. Tacto untuoso. Flacidez. Con tendencia al acné.
Piel grasa: Mucho brillo. Poros muy grandes. Con tendencia al acné.
Ahora que la identificaste, te comparto una rutina básica de skincare dependiendo de cada tipo. Piel normal: 1. Limpiador facial: CeraVe Foaming Cleanser. 2. Crema hidratante: Cetaphil Daily Oil-Free Hydrating Lotion. 3. Protector solar: ISDIN Fotoprotector Fusion Fluid SPF 50+.
Piel seca: 1. Limpiador facial: CeraVe Hydrating Foaming Oil Cleanser. 2. Crema hidratante: Avène Tolérance Extrême. 3. Protector solar: Eucerin Photoaging Control.
Piel mixta: 1. Limpiador facial: LA ROCHEPOSAY Effaclar Gel Purificante. 2. Crema hidratante: Neutrogena Hydro Boost Water Gel Hidratante. 3. Protector solar: LA ROCHE-POSAY Anthelios Clear Skin Sunscreen SPF 60.
Piel grasa: 1. Limpiador facial: Bioderma Sébium Gel Moussant Actif Acné. 2. Crema hidratante: LÓREAL Revitalift Ácido Hialurónico 8H Anti-Brillo. 3. Protector solar: Neutrogena Sun Fresg Derm Care FPS 50+.
Además, aquí dejo unos tips que puedes incorporar a tu rutina: - Lava tu rostro dos veces al día, de preferencia en la mañana y en la noche. - Emulsiona el limpiador facial en tus manos antes de lavar tu cara. - Si eres piel grasa, omite la crema hidratante en tu rutina de la mañana y en la noche aplícala para que se absorba correctamente mientras duermes. - En el caso de la piel mixta, aplica el hidratante solo en la zona donde presentes resequedad y en la noche en todo el rostro. - Y nunca olvides reaplicar el protector solar cada 3 horas ¡aunque no salgas de tu casa! 44 |
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VIDEOJUEGOS
Ayudan VIDEOJUEGOS
contra DEPRESIÓN
y ANSIEDAD Por: Antonio Rivera
El mito de que los videojuegos pueden ser perjudiciales para la salud cada vez se desecha más.
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uando la adicción a los videojuegos se hizo popular, dio un fuerte golpe a la industria del entretenimiento. Sin embargo, estudios recientes demuestran lo contrario. Aunque es un tema ampliamente criticado, según especialistas, las consolas nunca trajeron consecuencias negativas, pero eso sí: siempre que los jóvenes contarán con más actividades en su rutina. En 2021 la Universidad de Cambridge terminó un estudio tras tres años de pruebas, realizada en más de 11 mil 314 niños que al inicio del proyecto tenían 11 años. Para sorpresa de propios y extraños, los varones que jugaban videojuegos una vez a la semana tenían 24.2 por ciento menos probabilidad de sufrir depresión que aquellos que no jugaban nunca. Mientras que para el caso de las niñas, los profesionales detectaron que con el uso diario y constante de videojuegos desde los 11 años, existe una tasa 13 por ciento más alta de que presenten depresión a los 14 años. Por lo que el estudio concluyó que el consumo moderado y responsable de videojuegos puede generar efectos beneficiosos para sus usuarios. La gamificación ahora se ha convertido en una herramienta para los terapeutas ante padecimientos mentales como la depresión y la ansiedad. El consumidor Cassandra “N”, consumidora habitual de videojuegos aseguró que, dedicarle tiempo a esta distracción influye en el estado de ánimo de la persona de manera favorable. “He tenido episodios de estos (depresión y ansiedad) y a lo primero a lo que recurro son a los videojuegos porque me hacen olvidar por un momento lo mal que me siento. Dejas 46 |
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de pensar en el problema y por 5 minutos puedes ser feliz”, mencionó la estudiante de licenciatura. Sobre los géneros de los videojuegos, los consumidores llegaron a la conclusión de que depende de cada persona. Es decir, hay quienes mejoran su estado de ánimo con los de acción, otros con los de aventura y otros con los de deportes. En fin, el tipo de género que puede ayudar depende del perfil y los gustos del usuario. La especialista La terapeuta psicológica, Blanca Beltrán Castro, confirmó que los videojuegos pueden ser utilizados como herramientas para combatir padecimientos como el estrés y la ansiedad, pero no pueden curarlo por sí solos. “Sirven para distraer (los videojuegos), son como un efecto placebo, hay muchos estudios que indican que el jugador se transporta a una realidad alterna y olvida momentáneamente su realidad. “Entonces pueden ser utilizados en una terapia, sí, pero son benéficos solo si son utilizados de la mano de un especialista”, mencionó la especialista. Por lo que, al impactar en el ánimo de los jóvenes, también divertirse frente al computador acarrea varios beneficios adicionales como: impulsar la solución de problemas, desarrollarles habilidades de socialización y, la más importante, explotar su creatividad a través de los gráficos y arcos argumentales que exponen sus videojuegos preferidos. La tendencia de invertir unos minutos del día en una consola o en un teléfono inteligente para jugar tu videojuego favorito, va en incremento. Pero ante los altos índices de padecer depresión o ansiedad, sobre todo en adolescentes, este escape puede afectar de manera positiva a los usuarios.
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HISTORIA DE NUEVO LEÓN
Fundación de ALBERTO
DEL CANTO en 1577 En la historiografía regia se dice: hubo tres fundaciones en Monterrey. Esto es inexacto, solo hubo una y es la de Gaspar Castaño de Sosa, un hombre de confianza de Luis de Carvajal de la Cueva. Por: Óscar Tamez Rodríguez Maestro, periodista e historiador y locutor estudiospoliticos.mx OscarTamezRdz oscartamezrdz
L
a fundación de Gaspar Castaño fue durante la primavera de 1583, es decir, entre marzo y abril de ese año. No se tiene confirmada la fecha exacta, pero existen documentos que avalan la fundación. El nombre fue Villa de San Luis y se concreta en los Ojos de Agua de Santa Lucía, llamados así por Carvajal de la Cueva en su expedición de 1572-1573 para encontrar la ruta hacia Tampico (la vieja, al sur del Pánuco) desde Mazapil, evadiendo los caminos peligrosos y caros del centro de la Nueva España, según explica Samuel Temkin en su libro “Luis de Carvajal de la Cueva”. 48 |
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Sin embargo, se atribuye a Alberto del Canto una fundación en 1577 por órdenes del entonces gobernador de la provincia de Nueva Vizcaya. Tal parece que todo deriva de una confusión y de la transcripción literal del documento del Parral por don Eugenio del Hoyo, que corresponde a un litigio por posesión de tierras. Don Eugenio del Hoyo transcribe: Litigio entre los gobernadores don Martín de Zavala, del Nuevo Reino de León y don Luis de Valdés, del Reino de la Nueva Vizcaya, por la jurisdicción de las minas de Almadén. 1643-1644. Archivo del Ayuntamiento de Hidalgo del Parral, Chih. Año de 1643. Expediente núm. 22. La disputa es porque el gobernador de Valdés argumenta que su antecesor gobernador de Nueva Vizcaya, Martín López de Ibarra, comisionó a Alberto del Canto para fundar la Villa de Saltillo en 1577, dicho territorio en el
valle de Extremadura donde se ubica la Villa de San Luis. El gobernador Luis de Valdés arguye, pero no presenta documentos probatorios, tampoco sus palabras concuerdan con la cronología de los sucesos, pues refiere que Martín López designa a Diego de Montemayor como administrador de justicia en el poblamiento llamado Ojos de Agua de Santa Lucía, que a la postre se llamaría Monterrey. Las afirmaciones del gobernador de Valdés deben entenderse en la disputa por los territorios de Almadén (hoy Monclova) pues se presumía existían ricas minas, sin embargo, los nombres a los sitios debieron ser asignados por Luis de Carvajal de la Cueva en su paso por la región entre 1572 y 1573 como señala Temkin. La razón de atribuir a Carvajal los nombres al cerro de La Silla, de La Mitra, el río Santa Catarina y los Ojos de Agua de Santa Lucía es porque las ordenanzas de Felipe II, rey de España, exigían a los exploradores asignar nombres a los sitios distintivos y hacer mapas para futuras expediciones. Sin pruebas, con datos imprecisos sobre Alberto del Canto, Diego de Montemayor y otros personajes y sucesos, es
sencillo entender que sus argumentos tenían el interés por apropiarse de territorios pertenecientes al Nuevo Reino de León y que está documentado y determinado que los fundó Carvajal o alguien por designación suya. No obstante, las afirmaciones del gobernador de Nueva Vizcaya tienen otro factor que obliga a dudar de ellas; se dan cuando ya no vivía ninguno de los involucrados en los hechos. Además, ninguno de los participantes citados, jamás dio testimonio de haber realizado los actos atribuidos por de Valdés, a pesar que a Diego de Montemayor, por ejemplo, le gustaba escribir sobre sus acciones. La fundación de la Villa de Los Ojos de Santa Lucía no existió, fue una estratagema con fines políticos y económicos que derivó en la separación de esos territorios del Nuevo Reino de León y la conformación de la provincia de Coahuila. De las denominadas tres fundaciones, la de Alberto del Canto se desestima por falta de pruebas y los débiles e imprecisos argumentos de Luis de Valdés frente al entonces gobernador del Nuevo Reino de León, el segundo gobernador legal y legítimo, Martín de Zavala. | 49 Noviembre 2023 |
SERIES Y PELÍCULAS
¡Momento de CINE
en casa!
Por: Damaris Rocha @damromaa
Así que busca un lugar cómodo en tu sofá, junto a la botana que más te gusta y tu bebida favorita para que hagas de estas noches de películas unas inolvidables. Definitivamente, la temporada más esperada es otoño; nada como levantarte, tomarte un cafecito y poner una buena película. A continuación, recomiendo excelentes tramas para disfrutar esta temporada.
CUENTOS AL CAER LA NOCHE Es una versión loca de Hansel y Gretel; posee todos los ingredientes para que te rías y para que se te pongan los pelos de punta a la vez. Cuando una bruja decide secuestrar a un niño para escuchar historias de terror, Alex queda atrapado y CUANDO HARRY deberá vencer a la bruja que CONOCIÓ A SALLY Es un clásico de esta lo obliga a contarle todas las época. El filme cuenta la noches un ingenioso cuento historia de dos estudiantes nuevo. que se encuentran por casualidad bajo los árboles otoñales. Además de esta pareja, la vibra de Nueva York, los paseos románticos por Central Park y la música de jazz te encantarán.
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HOCUS POCUS Hace 300 años, brujas en Salem mataron a una niña y maldijeron a su hermano Thackery convirtiéndolo en un gato inmortal. Aunque estas brujas fueron condenadas, una maldición las revive en Halloween, ya que Max, un estudiante nuevo en la ciudad, las trae de vuelta sin querer. LA CASA EN EL Junto a Thackery y sus LAGO Otra película genial para amigos, intentarán vencer a las brujas en “Hocus Pocus”. otoño. Aunque es un drama ¡Sustos y risas aseguradas! sentimental, tiene toques de viajes en el tiempo y aspectos psicológicos que la hacen interesante. La trama se desarrolla en los meses otoñales cerca de Chicago, y Sandra Bullock junto a Keanu Reeves brindan actuaciones impresionantes mientras sus personajes se reencuentran después de años.
SERIES Y PELÍCULAS
ANIMALES NOCTURNOS,
la venganza se sirve por escrito No es más que una mezcla de tantos géneros, que Director: Tom Ford. revuelve el estómago más por lo que no muestra que por Año: 2016 Reparto: Amy Adams, Jake Gyllenhaall, Michael lo que sí enseña. Ya que la cinta crea un ambiente denso Shannon, Aaront Taylor-Johnson, Isla Fisher.
Hay libros que nos marcan, ya sea porque nos identificamos con la historia, porque empatizamos con la trama o porque nos atrapan a tal punto que se vuelven parte de nuestra vida. Pero ¿qué sucede cuando un libro está inspirado en ti? Eso es lo que descubre Susan Morrow cuando recibe el libro de su exesposo, Edward. Lo que en esencia parece un thriller dramático, se nos va presentando como la antigua y tormentosa relación que tuvieron ambos personajes. El diseñador de moda, Tom Ford, se tomó un descanso por simple pasatiempo: dirigir una de las mejores obras del cine contemporáneo “Animales Nocturnos”.
a través de sus elementos; su música, su fotografía y las actuaciones de un reparto deslumbrante pues vemos a muchos de sus actores como nunca los habíamos visto. “Animales Nocturnos” es una de aquellas películas que pocas veces se realizan, una pieza que por lo única es difícil comparar. Siempre he dicho que es como una hermosa pesadilla, pues para ser tan cruel es muy hermosa; para ser tan perturbadora, es muy bella. Una historia que te atrapa igual que a su protagonista y que, por medio de su narrativa audiovisual, forma su peculiar historia. Me encanta y siempre que puedo la recomiendo, pero eso sí: les sugiero que no la vean comiendo.
James Lohan Periodista y escritor, autor de los libros “Jack Lewis y el Secreto del Mago” y “El Anillo del Mago”. Ambos disponibles en Amazon.
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NEGOCIOS
Principales CAUSAS del FRACASO de las PYMES
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Por: Coach Carlos Treviño Fundador de Praxum Coaching Bajo licencia de ActionCOACH carlostrevino@actioncoach.com
e acuerdo con la CONDUSEF, en México desaparecen más de 100 mil negocios pequeños y medianos cada año, y la mayoría no superan los dos años de vida. Aunque las PyMEs conforman el sector empresarial con mayor dinamismo en el país, el 80 por ciento fracasan porque solo 2 de cada 10 empresarios están capacitados para crear y dirigir su propio negocio. Durante los 22 años que llevo sacando adelante a empresarios mexicanos, he identificado patrones repetitivos que derivan en el fracaso y cierre de muchas empresas. He aquí las principales causas que encontré:
Mas, realmente, ¿cuántos empresarios de PyMEs juntan todas estas características?
3. Falta de habilidades y hábitos empresariales
Un empresario exitoso desarrolla hábitos y habilidades que lo conducen hacia donde se lo proponga. La mayoría ni siquiera las conoce, o no las consideran importantes para obtener los resultados que buscan. Por ejemplo: planear, delegar, empoderar, autocontrol, análisis financiero, sistematizar, etc.
4. Falta de conocimientos de negocios
1. Falta de preparación El líder debe dominar, aún si no es como dueño especialista, las áreas de la empresa: Al iniciar un negocio, la mayoría de los emprendedores no tienen idea de cómo construirlo. Es decir, claro, comienzan con mucha energía y optimismo, poniendo bloque sobre bloque, trabajando duro cada día, pero terminan con un “engendro” de negocio que no pueden mantener vivo. Pues “el negocio llega hasta donde su dueño está preparado”, diría John Maxwell.
2. Falta de liderazgo
¿Qué es un líder fuerte? En mis entrenamientos hago esta pregunta y a cambio recibo una larga lista de respuestas como: alguien responsable, honesto, confiable, leal, orientado a resultados, habilitador, íntegro, empático, emprendedor, congruente, innovador, motivador, etc. | Noviembre 2023 54 |
administración, finanzas, recursos humanos, mercadotecnia, ventas, servicio al cliente, investigación y desarrollo, impuestos, legal, compras, inventarios, etc. Pues el empresario es quien diseña y establece los controles y sistemas de trabajo en todas las áreas del negocio. Ya sea que los adopte, los adapte o los innove por completo, debe asegurarse que todo funcione coordinadamente y produzca el resultado esperado.
5. Falta de una buena mentalidad
Cuando los empresarios me explican sus retos y su situación actual, con frecuencia se quejan de sus empleados, su entorno económico, los cambios de la legislación fiscal, su competencia desleal, entre otras.
Sin embargo, el problema es: cuando las cosas se ponen mal, solo se quejan en lugar de corregirlo. Y esto es lo que les lleva eventualmente al fracaso. No se trata de ser optimista, sino de tomar los errores y experiencias como aprendizaje para tomar acción y salir adelante fortalecido.
6. Falta de una identidad adecuada
A menudo, el empleado que perdió su empleo, abre un negocio propio en vez de buscar trabajo nuevo. Solo que ser Licenciado en Ciencias Computacionales no es lo mismo que ser dueño de un negocio de creación de aplicaciones. Por lo que se requiere cambiar de identidad para tener éxito. Ya que si te preguntara: “¿Tú qué eres?” ¿Qué responderías? La mayoría dice: “soy de sistemas”, “soy ingeniero…”, “soy licenciado…”, “soy médico…”, “soy especialista…”. No. No se puede construir un negocio exitoso pensando como empleado. Así acaban haciendo todo solos al tener una mentalidad de empleado, reforzada por el “gano dinero por mi trabajo”. Hasta hoy escucho quejas de los empresarios como: “el personal no se pone la camiseta”, “no hay buenos empleados” o “es muy difícil encontrarlos”, “la situación económica del país es difícil”, “tengo problemas con el flujo de efectivo”, “los proyectos están detenidos”, etc, etc. Pero la verdad es que todas esas situaciones, algunas fuera del control del empresario que impactan al negocio de una u otra manera, se pueden resolver mejorando al líder de la empresa. Y el coaching ha probado ser un catalizador importante para la velocidad de aprendizaje y el desarrollo del líder.
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NEGOCIOS
Una casa productora
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de video MUY diferente
odas las casas productoras tenemos prácticamente lo mismo; cámaras, luces, equipo de grabación de audio, staff especializado. Fósforo también. Pero destaca por tres aspectos que no cuidan las demás: el objetivo del cliente, el guión, y no menos importante, el lenguaje cinematográfico. 1. El objetivo del cliente. Antes de empezar a escribir, incluso de cotizar, necesitamos conocer y tener claro el objetivo de nuestro cliente. Es decir, ¿qué objetivo desea alcanzar con este video? Por ejemplo, ¿trata de cumplir KPI´s comerciales? ¿Quiere transmitir sus valores a sus colaboradores o al público? O, ¿tiene un problema de procesos o de atención al cliente? Ya que de nada serviría entregarle un video bellísimo, filmado con el mejor equipo de cámara, y dirigido por el mejor director de cine, si este no genera los resultados Carlos Padilla, Director General que el cliente espera. gran director, no puede hacer una buena película”. Ahora Nosotros sí generamos resultados. Porque el guión es muy importante. Es la que base fundacional para un buen producto conoces esto, 2. El guión. audiovisual. ¿contratarás a Akira Kurosawa, uno de los directores Ya teniendo los objetivos a cumplir claros, cualquier casa más famosos del cine japonés, decía: “Un nos enfocamos a escribir el guión. No solo gran guión con un gran director produce productora o a una para que cumpla los objetivos principales, que te genere una obra maestra, un gran guión con sino también para que sea un producto resultados? un director mediocre hace una película memorable para nuestro cliente final: el disfrutable. Un mal guión, incluso espectador. con un 3. El lenguaje cinematográfico. ¿Qué es lenguaje cinematográfico? Cómo se comunica la cámara con el espectador, ya que lo que se captura tiene una intención; transmite información y una emoción, no solo se filma por filmar y ya. Esa es la diferencia abismal entre un videógrafo, que solo captura imágenes y momentos, a un trabajo de dirección cinematográfica. Y así lo hacemos nosotros. Pero, ¿cómo le beneficia esto al cliente? Bueno, generas una liga emocional con el espectador o cliente final. Creas engagement. Quiere saber más, conocer más. Imagina lo que puedes hacer con un cliente o con colaboradores teniendo esta herramienta de tu lado. 56 |
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PELÍCULA
Viaje de experiencias con
DESTINO 111
Por: Esmeralda Valdez
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pareció que estaban danzando sobre las nubes junto a un amanecer increíble, todo con la mejor calidad audiovisual que México merece.
El filme muestra a México y al mundo los pueblos mágicos del país, además transmite un mensaje a las actuales y nuevas generaciones que el cine mexicano es más que los estereotipos negativos que utilizan en otras películas.
Además, contaron con la participación de actores locales o, para ellos, guías espirituales; ellos hablaron de la idea que se quería filmar y dejaron que actuaran como son para que las etnias se mantuvieran auténticas. La producción se adaptó a las diferentes culturas.
Destino 111” es la primera película de cine independiente que recorre los 32 estados de la República donde se reúnen nuestras raíces, costumbres y tradiciones.
De acuerdo al director, Francisco Romero, le faltaba promoción a la cultura de México, lo cual se logra en este proyecto ya que recorren todos los rincones de pueblos mágicos en la República. Luego de que un amigo de los creadores comentara durante un viaje a Teotihuacan, Ciudad de México, que los mexicanos vienen desde abajo y nacen en el inframundo como el maíz; crecemos desde abajo hacia arriba, ese es el primer plano de la vida, el segundo es el terrenal y el tercer plano es el celestial. El productor, Alejandro Zamora, argumentó que de eso trata la película, de los ciclos de la vida.
Tantas realidades juntas en los cuadros cinematográficos que a veces la sociedad ve en videos que hace dudar si es real o no, hasta que se viaja estado tras estado. Ahí es cuando la realidad supera la ficción. Y viendo las raíces de México hace que se te erice la piel. “Es muy egoísta decir que este proyecto es solamente de nosotros, es de todos los mexicanos que creyeron en nosotros”. México no solamente se representa de cultura ancestral, sino también de la cultura actual que se vive en cada estado y eso hace que el país sea rico en este aspecto.
Alejandro Zamora dio a conocer su top “El sentido de pertenencia es muy tres en estos 111 destinos que realizó importante en esta producción, junto a la producción: Teotihuacan, no maquillamos a ninguna de las Pátzcuaro en Michoacán y Quintana culturas”, dijo Alejandro Zamora. Roo, especialmente la Laguna de los siete colores, y refirió que es algo irreal En la cuestión de rituales, “miedo de ver. nunca hubo”, ya que la intención es mostrarlos de forma positiva, Sin duda esta gran película promete es más, Zamora comentó que aún un espectáculo visual al conectar porta collares que le obsequiaron las con las raíces mexicanas que algunas personas locales de los pueblos como ocasiones se pueden llegar a perder. amuletos de protección. Con la pandemia del COVID-19 lo primero que afectó fue al turismo, así En una ocasión, en el Cerro de La que al apoyar a estos pueblos mágicos Máscara a las tres de la mañana, en su turismo continuaremos con un empezó la danza del venado y les país rico en cultura. Noviembre 2023 |
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