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Estadística aplicada a los negocios MSc. Elizabeth Patricia Pommier Gallo Universidad Privada Franz Tamayo
Docente de Publicidad y Marketing La Paz Bolivia
Los nuevos medios utilizables para intercambiar información y realizar operaciones comerciales están cambiando gran número de aspectos de la organización social y económica. Estas nuevas tecnologías se emplean a través de Internet, un sistema de comunicaciones abierto, con pocas limitaciones tecnológicas para su expansión y que crea un entorno de comunicaciones internacional. El comercio electrónico ó E comercio puede definirse como la producción, publicidad, venta y distribución de productos a través de las redes de
telecomunicaciones. El Internet es un medio sumamente flexible para el comercio. Todos los elementos de la cadena de producción y distribución de ciertos productos pueden circular en línea y a través de las fronteras. Puede utilizarse para una multitud de intercambios y transacciones, como transmitir correo electrónico, leer y buscar información, hacer publicidad y promoción de empresas, vincular a las personas en círculos privados o profesionales, comprar y vender mercancías o suministrar servicios. Para las empresas u n s i t i o w e
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es un medio de publicidad, comunicación y relaciones públicas, ventas en línea e información y servicio a los clientes la encuesta es una técnica de investigación social que permite conocer las opiniones y actitudes de una colectividad por medio de un cuestionario que se aplica a un reducido grupo de sus integrantes al que se denomina «muestra». Esta técnica se usa con frecuencia en las campañas de publicidad. Y la representación se lleva de forma visual en gráficas. Estas gráficas son una representación de lo que piensa una parte de la población que da como resultado la obtención de la información que se requiere, con el correcto uso de la información puedes crear campañas de publicidad y mercadotecnia, no hay que olvidar que :
Para obtener estos datos se tienen las siguientes herramientas: 1)Diagrama de Pareto 2) Diagrama de Causa Efecto 3) histogramas. 4) Diagrama de Dispersión. 5) Estratificación. 6) Hojas de Verificación o Comprobación. 7) Gráficas y Cuadros de Control
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Artículos de Tecnología y Publicidad resultados, cuales no, y se redirige el trabajo de posicionamiento según las necesidades. Sistemáticamente se debe realizar la evaluación del trabajo de posicionamiento.
Si no cuenta con estos datos, ¿cómo hace usted? para: adoptar a tiempo las medidas correctivas; confeccionar un presupuesto viable y efectivo; administrar eficazmente su flujo de fondos; evitar los excesos de stock y la obsolescencia de inventarios; gestionar la mejora de los diversos procesos; saber cuando está mejorando la productividad; negociar un incremento de precios; detectar la causa de un problema y solucionarlo. Las estadísticas son fundamentales tanto para la administración financiera, como para la administración de operaciones, las ventas, en el marketing, las cobranzas, la logística y la gestión de personal entre otras áreas y actividades de toda corporación. La evaluación de los resultados del posicionamiento es un paso requerido en dicho trabajo. A través de la evaluación se detectan que estrategias están dando
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Dentro de la evaluación del posicionamiento, el análisis de las estadísticas es uno de los aspectos mas importantes. La información de las estadísticas nos ofrece la cantidad de visitantes, visitas, páginas vistas, vía por la que llegaron los usuarios, con que palabras clave nos encontraron en los buscadores, las páginas de entrada, de salida, procedencia geográfica, y muchos otros datos a interpretar.
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La ayuda que le brinda la Tecnología Daniela Barrientos García Universidad Privada Franz Tamayo
Publicidad y Marketing 2 do semestre La Paz Bolivia dapabaga@hotmail.com Las nuevas tecnologías están cambiando la forma de hacer publicidad, ya no solo hablamos medios de comunicación como la prensa, la radio y la televisión; sino que hablamos de nuevos medios alternativos y virtuales que la publicidad no puede descuidar. Estas tecnologías, estos productos y estos nuevos medios de comunicación, permiten una nueva posibilidad de segmentación y de dirigirnos a públicos cada vez más específicos. Así como los productos se renuevan y la tecnología se reinventa, la publicidad también debe hacerlo al mismo tiempo.
I. MARKETING Y PUBLICIDAD El mundo del Marketing y de la Publicidad se caracteriza por su continua innovación y la búsqueda de nuevas formulas publicitarias con las que conseguir captar la atención y generar mayor expectación. Para ello a veces se recurre a nuevos formatos o canales de comunicación y en otras, simplemente basta una genial idea para mejorar y dotar de nuevas propiedades a los soportes de publicidad tradicionales que parecen quedar obsoletos o perder eficacia sin conseguir generar la atención suficiente de los usuarios y consumidores. II. TECNOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD POR INTERNET P e s e a l a u m e n
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to de la publicidad gratuita en la Red, los avisos constituyen aún la mayor influencia en los consumidores de tecnología y electrónica que deciden sus compras en base a la publicidad en Internet. La publicidad en Internet juega en esto un papel clave, ya que este es en la actualidad el principal medio de comunicación de masas, con un nivel de accesibilidad que crece día tras día. III. TECNOLOGIAS APLICADAS A LA PUBLICIDAD Además de los medios tradicionales como pueden ser prensa escrita, televisión, radio, publicidad por correo, marketing telefónico, o los anuncios que podemos ver por la calle, las nuevas tecnologías h a n t r a í d o s o p ortes sobre los cuales realizar campañas publicitarias. Sin embargo, no hay ninguna duda de que el medio en el que se ha visto una mayor evolución en el mundo de las campañas publicitarias ha sido Internet. Además de las campañas tradicionales de las que ya hemos hablado anteriormente, y la ubicuidad de anuncios estáticos en páginas web, programas de mensajería instantánea, o mensajes de correo electrónico, la red ha facilitado la creación de otras tácticas.
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Artículos de Tecnología y Publicidad Varias marcas han probado (con éxito dispar) basar su campaña de publicidad en una página web, dirigiendo al público tradicional (por televisión o prensa escrita) hacia la red. El objetivo de atraer al público hacia la red es conseguir más información sobre él, sus gustos, y cómo perfeccionar las campañas de marketing hacia el "target" concreto que les interesa.
intención de quedarse y según nuestras particulares necesidades, podemos encontrar en los diversos recursos: información, formación, entretenimiento, compra, creación de negocios, etc. Es un sector en constante evolución y por ello aun nos queda mucho por ver. Entonces si o si la publicidad necesita la ayuda de la tecnología.
Así, la publicidad contextual ha ganado fuerza con rapidez, y compañías como Google son capaces de ofrecernos anuncios en sus páginas web y en los resultados de las búsquedas que tengan una mayor probabilidad de interesarnos que no el bombardeo indiscriminado de publicidad. ¿Cómo lo
REFERENCIAS El Dibujo Publicitario Sergi Cámara (Libro) http://adrenalinepublicidad.com/component/conte nt/article/50-fututo-publicidad.html
IV. CONCLUSIONES
http://www.slideshare.net/cristiangc/6-publicidady-tecnologa
El internet es sin duda el último medio de comunicación que se suma definitivamente y con
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Tecnología en la publicidad Ronald Luis Flores Valdivia Universidad Privada Franz Tamayo Marketing y Publicidad 2do semestre La Paz- Bolivia Correo-e: rolo_lu56@hotmail.com
Resumen --- El desarrollo tecnológico y soportes están revolucionando y esto permite poner en práctica modelos de publicidad más dirigidos.
Esto tiene un alto potencial publicitario. Del mismo modo, cuando uno se suscribe a un contenido RSS puede estar dando permiso al remitente de adjuntar publicidad relativa al tema de su interés. Nuevas plataformas como el product placement y las campañas de guerrilla utilizan medios no convencionales para sus piezas de comunicación. Los blogs son también herramientas que dan liderazgo de opinión a las marcas que los utilizan y al mismo tiempo una gran fuente de enlaces y contenido focalizado. Las redes sociales proporcionan también un público objetivo focalizado, que ofrece una predisposición positiva así como una fácil y rápida propagación. El consumidor pasa de ser pasivo a participativo.
1 Introducción Las nuevas tecnologías y soportes están revolucionando la forma de hacer publicidad y, con ello, los negocios. Actualmente cabe distinguir entre dos clases de publicidad: publicidad offline, a través de los medios clásicos, como televisión, radio, prensa y publicidad online, a través de los nuevos medios, como el Internet que están permitiendo nuevas formas de interactividad con los usuarios y generando en especial lo que se conoce como "suscripción a contenido por demanda". Esto permite que los prospectos se agrupen en grupos objetivos de manera voluntaria y pueda comunicárseles información que están dispuestos a consumir.
Los últimos estudios demuestran nuevas tendencias en los hábitos de compra. Dependiendo del producto o servicio, hasta un 90% de las decisiones de compra se realizan en el punto de venta. Por esta razón, la publicidad interactiva o a través de los medios dirigidos en el punto de venta se ha convertido en un valor en alza. Existen numerosas iniciativas de pantallas interactivas/pasivas en sucursales bancarias, supermercados, hoteles, etc. Existen numerosas nuevas soluciones software de publicidad interactiva (Admiradn o Saas). Dichas soluciones permiten a los gestores de los circuitos gestionar cientos de puntos de ventas desde un entorno web, y automatizar la creación y envío de contenidos multimedia publicitarios. 2.1 Internet
2 Futuro de la Publicidad Se debe distinguir entre dos clases de publicidad: publicidad offline (a través de los medios clásicos, como televisión, radio, prensa...) y publicidad online (a través de los nuevos medios, como Internet). Los nuevos medios tales como Internet están permitiendo nuevas formas de interactividad con los usuarios y generando en especial lo que se conoce como "suscripción a contenido por demanda". Esto permite que los prospectos se agrupen en grupos objetivos de manera voluntaria y pueda comunicárseles información que están dispuestos a consumir. RSS (Really Simple Sindication) está recreando la publicidad de maneras novedosas y más inteligentes. Los podcasts (una forma de RSS en audio) permiten que los usuarios descarguen automáticamente contenido de estaciones radiales según sus preferencias personales. Lo anterior nos ha llevado a caracterizar estos medios como medios dirigidos o relevantes, ya que mediante ellos la publicidad llega a la gente que nos interesa de forma específica y no al público en general.
La mejor referencia para investigar la posible evolución futura de la publicidad es la manera en la que esta se ha desarrollado en Internet fig.1, y en concreto en el mercado estadounidense que es el más dinámico. En una fase inicial, la publicidad en Internet buscó replicar los modelos que llevaban funcionando durante muchos años en otros medios. Por ello los ingresos por anuncios procedían principalmente de patrocinios relacionados
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Artículos de Tecnología y Publicidad con el tipo de contenidos de cada sitio web. El método de publicidad asociado era el CPM (coste por miles de usuarios) y se basaba en cobrar al anunciante una cantidad proporcional al número de personas que ve el a n u n c i o .
por lo tanto, aumentar la eficacia del mismo. Es por ello que portales como el de Yahoo puedan tener. En la actualidad, Yahoo utiliza el mecanismo de cookies de los navegadorespara guardar información cada vez que un usuario visita uno de sus sitios. Con este procedimiento Yahoo a reunido un volumen de información que rondaría a principios de 2007 los 12 terabytes, que está siendo utilizada para crear modelos que permitan predecir el comportamiento del consumidor y ser aprovechados en el futuro para vender anuncios.
3 Otras Tecnologías Como la publicidad de exterior fig. 2. Los consumidores que pasen cerca de los parabuses y de las columnas publicitarias podrán ahora no sólo mirar los anuncios, sino también escucharlos, oler los productos y hasta recibir en sus celulares los promocionales de la marca en texto, audio o video a través de bluetooth. Fig. 1 publicidad en internet
Tras el parón sufrido, en términos de ingresos, durante los años posteriores a la explosión de la burbuja bursátil del año 2000, el nuevo periodo se caracteriza porque ya no son los anuncios clásicos de patrocinio quienes aportan el crecimiento sino las nuevas formas de publicidad aparecidas a través de Internet relacionadas con los anuncios clasificados y sobre todo con las búsquedas. Todo ello mientras los ingresos por patrocinios descendían, no sólo en términos relativos, sino también en cifras absolutas. F i g .
La tecnología ha evolucionado lo suficiente como para diseñar, mediante los llamados 'creativeoptimizers', el aspecto de los mensajes, en qué sitios y cuándo se publican los anuncios, o en qué época del día y con qué frecuencia aparecen. Una tarea que en otros medios de comunicación se realiza todavía manualmente y para la que existen profesionales especializados en esta función.
2 publicidad en exterior
La empresa Imágenes y Muebles Urbanos (IMU) fig. 3, puso a disposición del mercado esta tecnología, con la oferta de lograr un mayor impacto en el público mediante la interacción con el anuncio.
Se trata de un mercado que todavía no está dominado por ninguno de los grandes y en el que destacan pequeñas empresas como Ogilvy. Aquí el mejor colocado es el que dispone de mayor conocimiento del usuario como para ser más específico en el anuncio y,
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Fig.4 publicidad en parada de buses
Los olores son otra de las innovaciones en este concepto de publicidad de nueva generación, pues cuando pase la gente se desprenderán los aromas de los productos anunciados, ya sea de comida o de arreglo personal (perfumes o desodorantes). Otra de las posibilidades de interacción es invitar a la gente a que se tome una foto con el anuncio, pues ponen una figura con un hoyo en donde debe ir la cara para que el consumidor ponga ahí la suya y salga al lado de un personaje destacado. Gerardo Cándano, director general de IMU, manifestó que de lo que se trata deque la publicidad no sea estática con el fin de cautivar a los consumidores y aumentar el nivel de recordación de las marcas o mensajes expuestos. IMU cuenta con 2 mil 500 parabuses en la ciudad de México y 500 columnas, así como mil 500 inmuebles más distribuidos en otras ciudades del país. En los últimos cuatro años la publicidad exterior ha crecido 20%, pero la inversión publicitaria total no ha tenido este ritmo de crecimiento, lo cual quiere decir que se están reorientando estos presupuestos hacia los anuncios en las calle
3 E m p r e s a Imágenes y Muebles Urbanos
Estas opciones de contacto con el producto o servicio incluyen también la posibilidad de que la gente participe en una votación para conocer la preferencia entre las ofertas comerciales de una misma marca. Por ejemplo, una embotelladora que recientemente lanzó una versión de refresco de dieta en la que pide al público que presione un botón en el anuncio para que exprese su preferencia sobre el nuevo producto o el anterior. En el caso de la recepción en celulares, cuando una persona pasa por un anuncio de este tipo, el sistema identifica el bluetooth activo del teléfono del transeúnte y le envía una alerta en la que le pregunta si quiere recibir una descarga de audio, video o texto en su celular del anuncio frente al que está, o bien puede bajarlo siguiendo los pasos que ahí se indican. Los anunciantes de películas son los que demandan más estos productos, pues pueden promover los cortos de las cintas o la música, pero también es útil para las líneas aéreas, que pueden ofrecer hasta horas y rutas de vuelos. La creatividad apoyada por la tecnología va a poner en los parabuses fig.4 o columnas los productos en funcionamiento; por ejemplo, una lavadora con su ciclo completo de lavado.
3 Conclusiones Hablar de tecnología en estos tiempos ya no es raro ni sorprendente porque es parte de nuestros días. Sin embargo las nuevas tecnologías y soportes están revolucionando la forma de hacer publicidad y, con ello, lo más importante para el ser humano, los negocios.
4 Referencia [1] ociedadinformacion.fundacion.telefonica.com Salvador Pérez Crespo. [1] www.1buenaidea.com [2]www.eluniversal.com.mx
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La Importancia de la Estadística en la Publicidad Anahi Mariel Montaño Cuiza Carrera Publicidad y Marketing 2do semestre Universidad Privada Franz Tamayo La Paz camy_marie@hotmail.com
I.
trabajo se demostrará cómo la estadística se ha utilizado para vender diferentes productos o servicios. Es muy interesante como toda la información que necesita es representada en números que ayudan a tomar una decisión tan importante como la de comercializar o no un bien.
INTRODUCCIÓN En el siguiente artículo encontraremos las diferentes formas en que se relaciona la estadística con la publicidad y el marketing. Toda persona o compañía que desee manufacturar, crear u ofrecer un producto necesita unos datos estadísticos antes de hacerlo.
II.
RESEÑA HISTORICA Para poder comenzar a analizar cómo la estadística influye en el marketing, es necesario tener una definición clara y en común de estos términos.
Uno no puede salir al mercado a vender un producto o servicio sin antes conocer el público consumidor, su ambiente, las necesidades, las costumbres, el costo, entre muchas otras cosas más. Es por esto que existen personas o compañías que se dedican a salir a la calle se arrojan a encuestas a posibles clientes y establecer unas comparaciones estadísticas de qué es lo que las personas quieren, prefieren o esperan de un producto o servicio.
La estadística, es una ciencia con base matemática referente a la recolección, análisis e interpretación de datos, que busca explicar condiciones regulares en fenómenos de tipo aleatorio. Es transversal a una amplia variedad de disciplinas, desde la física hasta las ciencias sociales, desde las ciencias de la salud hasta el control de calidad, y es usada para la tomas de decisiones en áreas de negocios e instituciones gubernamentales.
E n e s t e
Por su parte, el marketing, según Philip Kotler (considerado padre del marketing); es ―el proceso social y administrativo por
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Artículos de Tecnología y Publicidad el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios‖. Existen otras definiciones como las que afirma que el marketing es el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo.
los gastos, mejora la eficiencia operativa, mejora la satisfacción del cliente y ayuda a establecer un perfil competitivo. La estadística tiene por objeto el estudio de métodos científicos de organización, presentación y análisis de datos estadísticos (informaciones). Estas informaciones pueden corresponder a un grupo de elementos u objetos o a una muestra de los mismos.
El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo ésta última una herramienta de la mercadotecnia.
Las informaciones (datos) necesarias para la investigación del mercado de un proyecto
La estadística y el marketing pueden ser obtenidas de fuentes primarias o secundarias, según provengan de la anotación y observación directa efectuada por parte del investigador o de publicaciones oficiales y entidades que elaboran estadísticas, respectivamente. Las Estadísticas como herramienta esencial para las compañías. Las compañías reconocen la necesidad de las estadísticas para obtener información relacionada con:
La estadística puede ser utilizada de diferentes maneras en el mercado. Algunas de estas son: almacenar información a través de los años, trabajos que se hacían a mano ahora son
- Análisis de satisfacción del cliente incrementar la lealtad del cliente, incrementar la satisfacción del participante
hechos en programas estadísticos, es utilizada para desarrollar sistemas continuos de evaluación, permiten analizar datos y llegar a conclusiones concretas (basadas en datos reales no suposiciones confiadas en las estadísticas). Además, el uso de la estadística en el marketing es ventajoso, ya que incrementa la rentabilidad, reduce
- Análisis de base de datos - gastar efectivamente los presupuestos de promoción - Análisis de productividad de ventas – dirigir mejor al personal de ventas
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Artículos de Tecnología y Publicidad - Estudios de mercado - proyectar estrategias de negocios más efectivas, comprender mejor los temas clave y las necesidades, cubrir mejor las oportunidades de venta, planear más eficientemente la fabricación
Además revelan patrones ocultos que permiten realizar informes y gráficas con mayor rapidez y capacitar a los empleados para que realicen un análisis de datos más profundo permitiendo relacionar diferentes puntos estudiados, descubrir relaciones interesantes y formular hipótesis a probar más profundamente. Un ejemplo de esto es:
- Mejoras de la calidad - manejar un producto o un servicio más efectivamente - Análisis de marketing directo y promociones - mejorar las ganancias con modelos mejores Análisis de deterioro del cliente - generar mejores programas para retener al cliente
para negocios
aplicaciones de control de calidad y manufactura. SU APLICACIÓN: Observemos los siguientes productos que normalmente vemos en el mercado:
- Análisis de diseño de producto mejorar el éxito de nuevos productos, proporcionar ofertas más atractivas a costos razonables - Análisis de logros de los empleados seleccionar al personal más efectivamente, reducir los cambios de personal Material estadístico disponible Existe ―software‖ de estadística que sustituye la hoja de cálculo manual; lo que permite ir más allá de resúmenes sencillos para mayor comprensión de los datos y ayudan a observar comportamientos y asociaciones que permiten llegar a conclusiones y realizar predicciones.
¿Qué podemos notar de la presentación de estos productos? Sus colores como podemos observar utilizan como empaque los colores primarios: rojo, amarillo y azul. No por casualidad es que existe una estrategia de mercado, que en base a estadísticas y análisis de comportamiento y psicológico, demuestran el efecto que tienen estos colores en el consumidor1. AZUL: es relajación y seguridad, se suele asociar con la estabilidad y la profundidad.
Material estadístico disponible Existe ―software‖ de estadística que sustituye la hoja de cálculo manual; lo que permite ir más allá de resúmenes sencillos para mayor comprensión de los datos y ayudan a observar comportamientos y asociaciones que permiten llegar a conclusiones y realizar predicciones.
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III.
ROJO: crea ansiedad y/o deseo y se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución. AMARILLO: da la sensación de necesidad, representa la alegría, energía y con frecuencia se le asocia a la comida. CONCLUSIONES
vendiendo un bien o un servicio si no se toma en consideración esta ciencia. IV.
REFERENCIAS
[1]D efini ción de Esta dísti ca, Artí culo Wiki pedi a http: //es. wiki pedi a.org/wiki/Estad%C3%ADstica [2]Definición de Marketing, Artículo Wikipedia http://es.wikipedia.org/wiki/Comercializaci%C3% B3 [3]The Box Design Studio. (2008) Significado de los Colores para tu Negocio. http://blogpyc.wordpress.com/2008/01/11/signific ado-de-los-colores-para-tu-negocio/
A través de este trabajo, podemos demostrar cuán importante es el uso de la estadística en el campo de marketing. Entendimos primeramente lo que significa e implica la estadística; más allá de números, son datos necesarios para la toma de decisiones. Por otro lado se identificó las ventajas de utilizar datos o informaciones adquiridas a través de estadística para cuando se quiere vender un producto o servicio. Vimos ejemplos de aplicaciones, como lo fue el uso de los colores. Estamos seguro, que de ahora en adelante, notarán más seguido la influencia de los colores primarios en los productos que compramos comúnmente. Es importante analizar datos estadísticos como estrategia para tomar decisiones respecto a colores, tipo de clientes, preferencias, tradiciones, sociedad, etc. antes de vender. La estadística y el marketing van de la mano. No es posible tener éxito
Tutor: MSc. Elizabeth Pommier Gallo
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Innovación Publicitaría Daniel Deheza Chavez Autor Universidad Privada Franz Tamayo Publicidad y Marketing 2do semestre La Paz Bolivia Danniel3286@hotmail.com Publicidad y Tecnología: Hoy en día como sociedad esta tan modernizada , la publicidad necesita de la tecnología para poder llevar a cabo su cometido en cual es transmitir de una marera eficiente el mensaje publicitario.
e 'Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is, I don't know which half', es decir, que la mitad del dinero que se gastaba en publicidad se desperdiciaba pero su problema era que no era capaz de identificar qué parte del dinero era la que se desperdiciaba.
Palabras clave — Incluye por lo menos 5 palabras clave de tu trabajo.
Wanamaker vivió hasta 1922, y desde entonces se ha desarrollado una teoría completa sobre la efectividad de las acciones de marketing en las ventas, beneficios y cuotas de mercado. El problema es que en el fondo la afirmación todavía sigue teniendo vigencia y los argumentos que lo soportan son poderosos. Baste pensar en los anuncios que emiten las cadenas de televisión: en primer lugar son despreciados por el televidente dando lugar al conocido fenómeno del 'zapping', cuando son vistos son muchas veces ignorados pues el producto anunciado no tiene interés, y en el peor de los casos se recuerda el anuncio y no el producto anunciado .
V. INNOVACIÓN PUBLICITARIA Con los adelanto tecnológicos que hoy en día podemos ver tenemos en nuestras manos la mejor herramienta que es la tecnología Ya que esta nos permite modernizar el desarrollo de los mensajes publicitarios, con herramientas como el Photoshop podemos lograr un sinfín de ideas, imágenes `para el diseño de banners, afiches, gigantografias, etc. Hasta ahora, las vallas publicitarias eran consideradas como una reliquia del viejo mundo de la publicidad, pero la innovación y las nuevas tecnologías han hecho posible resucitar estos soportes dotándoles de nuevas propiedades con las que generar un mayor impacto consiguiendo así la atención de cualquier transeúnte
El desarrollo tecnológico permite ya poner en práctica modelos de publicidad más dirigidos, lo que debería redundar en una mayor eficiencia del gasto publicitario. La controversia surge cuando el que dispone de la tecnología para poner en marcha los nuevos modelos no coincide con el que tradicionalmente se beneficiaba de ella. Con estos precedentes, es previsible que se desencadene un proceso en el que los actores luchen por hacerse hueco en el nuevo escenario.
VI. LA TECNOLOGÍA CAMBIA LA PUBLICIDAD La cita habitual cuando uno se refiere a la efectividad de la publicidad en el mundo es atribuida a John Wanamaker, considerado el padre de la publicidad moderna. Decía W a n a m a k e r
VII.
VALOR DIGITAL
La oferta de valor de la publicidad digital vs la oferta de la publicidad tradicional fue la de poder medir todo lo que sucede alrededor de la campaña, el anunciante, la audiencia y el medio. A eso se suma la posibilidad de mejorar la segmentación, tener un mejor time to market, y sobre todo escalabilidad y eficiencia en el negocio.
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Artículos de Tecnología y Publicidad oard o tableros de publicidad en Japón, con la tecnología son cada vez más y más avanzados. Unas novedosas pantallas de publicidad grande e inteligente están montadas en las estaciones de metro de Tokio, están equipadas con cámaras que "leen el género y grupo de edad de las personas para adaptar sus mensajes comerciales". Por lo tanto, si pasa por allí un niño de ocho años de edad, es probable que vea un anuncio de un juguete, o una publicidad relacionada a la edad. Así la publicidad dirigida es mucho más eficiente, y que no tiene sentido ofrecerle el anuncio equivocado a cualquier consumidor. El resultante de involucrar las fuerzas tecnológicas (internet + software) en el negocio de la publicidad es que hoy tenemos cientos de actores nuevos la mayoría de ellos basados en tecnología que agregan valor a la cadena y la intermedian. Esto hace que el mercado sea cada vez más complejo pues cada intermediario se lleva un porcentaje del negocio como pago por sus servicios y el lock-in para los medios y anunciantes es que estos intermediarios agregan efectividad a la campaña y sacarlos de la cadena es casi imposible.
Tokio, ese lugar lleno de tecnología, y siempre da un paso más allá como el ejemplo de este muro inteligente que nos ofrece una forma de publicidad digna de aparecer en cualquier película de ciencia ficción. La publicidad dirigida es una tendencia, al que se están acostumbrando las agencias de publicidad como sus clientes, pero que -por lo general- sólo se puede utilizar con gran detalle en Internet. Éste es uno de los motivos por los que la publicidad tradicional, tanto en prensa como en radio o en paradas de autobús, está viviendo un declive en los últimos años y cediendo terreno ante los anuncios online. Pero con la tecnología adecuada, esa personalización publicitaria puede llevarse a soportes más estáticos como los carteles en las paredes del metro de una gran ciudad.
Los intermediarios en el ecosistema de la publicidad van desde agencias digitales, plataformas de compra de medios, ad servers, demand side platforms (DSP´s), ad exchanges, creative optimizers, data suppliers, data optimizers, ad . VIII.
LA TECNOLOGÍA APLICADA A LA PUBLICIDAD Por el momento se han instalado 27 de estas pantallas inteligentes de publicidad dirigida en las estaciones del metro de Tokio, dentro de un proyecto de 11 empresas de transporte. Las comparaciones con las películas de ciencia ficción no se han hecho esperar y me pregunto cuándo llegarán por estos lares. IX. LA EXPERIENCIA DE INTERNET La mejor referencia para investigar la posible evolución futura de la publicidad es la manera en la que esta se ha desarrollado en Internet, y en concreto en el mercado estadounidense que es el más dinámico. En una fase inicial, la publicidad en Internet buscó replicar los modelos que llevaban funcionando durante muchos años en otros medios. Por ello los ingresos por anuncios procedían principalmente de patrocinios relacionados con el tipo de contenidos de cada sitio web. El método de publicidad asociado era el CPM (coste por miles de usuarios) y se basaba en cobrar al anunciante una cantidad proporcional
B i l l b
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Artículos de Tecnología y Publicidad al número de personas que ve el anuncio. De ahí la importancia que se le dio a la medición de audiencias de las páginas web desde el primer momento.
financiación de páginas web preferido por multitud de pequeños sitios. A partir del 2003, los rivales de Google iniciaron la toma de posiciones en esta forma de hacer publicidad: en dicho año Yahoo compra Overture, poco después Microsoft creó adCenter y más tarde eBay desarrolló su propio producto llamado AdContext. Resulta sorprendente que Yahoo no haya sido capaz de aprovechar la ventaja que tenía en el momento de comprar Overture cuando en 2002 era la líder en el mercado de la publicidad asociada a las búsquedas, duplicando las cifras de Google. Los problemas surgidos durante la integración de Overture en el sistema de búsquedas fueron múltiples. Por un lado, había que integrarlo con el motor de búsqueda de Inktomi que había adquirido a principios de 2004 y que le permitió a Yahoo interrumpir el acuerdo que tenía desde 2000 para utilizar el buscador de Google, al que ya veía como su gran competidor. Por otro lado, aparecieron problemas por la premura con la que Overture fue desarrollado durante los años de la burbuja tecnológica. Y finalmente estaba el hecho de la superioridad tecnológica de Google que colocaba sus anuncios no sólo en función de lo que pagaban los anunciantes sino también en función de la popularidad del producto anunciado, un matiz que resultó crítico para el éxito del servicio. Es en 2007 cuando se fragua el proyecto Panama que tras incontables problemas ha sido lanzado por Yahoo, tres años después de su concepción.
Tras el parón sufrido, en términos de ingresos, durante los años posteriores a la explosión de la burbuja bursátil del año 2000, el nuevo periodo se caracteriza porque ya no son los anuncios clásicos de patrocinio quienes aportan el crecimiento sino las nuevas formas de publicidad aparecidas a través de Internet relacionadas con los anuncios clasificados y sobre todo con las búsquedas. Todo ello mientras los ingresos por patrocinios descendían, no sólo en términos relativos, sino también en cifras absolutas. El modelo cambia cuando en el año 1996 la empresa Overture desarrolla un modelo de publicidad CPC ('cost per click'). Bajo esta concepción, el anunciante sólo paga cuando el usuario actúa sobre el anuncio y es conducido hacia la página web del producto anunciado. Esto supuso un grado de eficacia de la publicidad no conocido hasta el momento, o mejor dicho, de la eficacia del gasto en publicidad ya que era posible un grado de discriminación que antes no existía.
X. CONCLUSIONES La publicidad estaría incompleta sin el apoyo de la tecnología ya que esta nos ofrece una gran cantidad de herramientas para hacer posible el objetivo que queramos lograr. REFERENCIAS http://sociedadinformacion.fundacion.telefonica.com/D YC/SHI/seccion=1188&idioma=es_ES&id=20091001163 10048&activo=4.do?elem=5036
Más tarde, Google copió el modelo y lo desarrolló en dos formatos. Por un lado, bajo el nombre de AdWorks desarrolló un producto similar al de Overture que añadía resultados patrocinados al resultado normal de una búsqueda. Por otro, desarrolló AdSense, que insertaba publicidad en páginas web de forma que los anunciantes eran elegidos automáticamente en función del contenido de la página. El primero se convirtió en el servicio de publicidad asociado a las búsquedas preferido y el segundo ha llegado a convertirse en el mecanismo de
http://www.puromarketing.com/24/4558/publicidadinnovacion-tecnologia-anuncios-ojos.html http://www.noticias.com/tecnologias-tecnologia-actividadasociacion-aea-fecemd-utilizan.2037
Tutor: MSc. Elizabeth Pommier Gallo Carera de Marketing y Publicidad
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La Tecnología en la era del Diseño Gráfico-Publicitario Arely Karla Terceros Bazán UNIFRANZ-Internacionalízate
Publicidad y Marketing 2do semestre areka_81@hotmail.com Resumen— El presente artículo trata del período de transición del diseño gráfico sin computadora y los cambios que ocurrieron en la disciplina con el uso de los nuevos programas y las computadoras; en este lapso el ejercicio del diseño gráfico cambió radicalmente tanto en el nivel teórico y por supuesto en el pragmático. He aquí pues, una reflexión en torno a las dos principales corrientes del diseño gráfico, una basada en el orden y el trabajo manual y la segunda utilizando la computadora como herramienta en la exploración de nuevos lenguajes gráficos.
aktb_88@yahoo.com.es Fig.1
XI. INTRODUCCIÓN El comienzo de la utilización de la computadora en todas las disciplinas del quehacer humano ha sido parte, en las mismas y el diseño gráfico no es la excepción. En este sentido considero la evolución en el ejercicio del diseño hasta la fecha; no o l v i d a n d o
Palabras clave — La Tecnología en la era del Diseño Gráfico-Publicitario. “En el espacio digital no hay nada definitivamente acabado; si se conserva el archivo electrónico, puede reconsiderarse cualquier elemento: <en el universo Mac la pintura nunca seca>”. Eric Martin
m e ncionar el importantísimo papel del Internet y la world wide web1 en este período también. Antes del nacimiento de la computadora Macintosh creada por la compañía americana Apple Computer en 19842 y el software Adobe Pagemaker especial para ésta interface, el diseño era producido enteramente a mano, a casas tipográficas, quienes por medio de cámaras fotomecánicas las reproducían, aumentaban o disminuían de tamaño según fuera la petición del cliente, tan sólo esa etapa tomaba mucho tiempo, ya que había que hacer previo a la visita al fotocomponedor un cálculo tipográfico muy laborioso que involucraba medidas, cuentas precisas del
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espacio que ocuparía en nuestro diseño la tipografía, con el mínimo margen de error porque esto involucraría altos costos en la producción final; después se sacaban positivos y negativos para su producción impresa; y qué decir del proceso de proyectación del propio diseño, todo era con el uso de lápiz, colores y rotuladores, éstos últimos especiales para elaboración de bocetos terminados, venían en un amplia gama de colores extensas tan sólo de un solo color.
Adobe Photoshop mismo caso del Illustrator con más de diez actualizaciones, programa que opera con pixeles (pequeños cuadros que definen las imágenes) útil en el tratamiento, modificación y elaboración de imágenes, como fotografías, entre otros.
Fig. 3 Programas Adobe. XIII.
EN EL CASO DE LA DISCIPLINA DEL DISEÑO GRÁFICO
Las computadoras también han traído consigo ordas de personas que sin ser diseñadores, sólo porque conocen y tienen los softwares adecuados ejercen el diseño sin ser diseñadores, y si bien es cierto que con las computadoras y los nuevos medios tecnológicos el campo laboral del diseñador se ha expandido (diseño CD´s interactivos, páginas web, presentaciones multimedia, etcétera), también es una realidad que los egresados de la Licenciatura en Diseño Gráfico, tienen que competir con estas personas que saben operar los programas para diseño para conseguir trabajo. Y cabe hacer la aclaración que la computadora es sólo una herramienta como lo puede ser un lápiz. comunicación, teoría del color, tipografía, psicología de la percepción, mercadotecnia, retórica y semiótica, entre muchos otros.
Fig2 Publicidad “Estamos cambiando la manera de ver las cosas”. XII.
PROGRAMAS DENTRO DEL ÁREA DEL DISEÑO GRÁFICO-PUBLICITARIO
El software ha ocupado una función primordial en el desarrollo de la disciplina del diseño. A. Los primeros programas para diseño fueron: Adobe Page Maker, programa especializado para la maquetación de libros y revistas (entre otros), actualmente ha sido suplido por el programa Adobe InDesign Adobe Illustrator, programa vectorial (usa curvas de Bézier) para la elaboración de gráficos, en nuestros días se sigue usando en diseño y cuenta con más de diez actualizaciones en su haber
A. Sin la formación que proporciona la carrera se carecerá conocimientos básicos para lograr un buen diseño, tales como:
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comunicación
teoría del color
tipografía, psicología de la percepción
mercadotecnia
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retórica
semiótica
entre muchos otros.
B. Diseño Radical Surge en la década de 1980 en Estados Unidos a partir del uso de la computadora como nueva herramienta en el diseño gráfico. Las características de sus trabajos son: Los folios o números de páginas podían ser colocados en grandes tamaños dentro de la página; los pies de ilustraciones o fotos podían ser colocados, en vez de pequeños, grandes de tal manera que abarcaban gran parte de la página; los títulos de los artículos podían aparecer en cualquier parte de la página, no únicamente al inicio; Se cortan partes de las letras para que el lector las descifre; La legibilidad no es lo primordial, frecuentemente es sacrificada; colocan textos dentro de columnas amorfas no sólo rectangulares; en ocasiones no hay medianil o separación entre columnas; los escritores y el tema reciben una atención cuidadosa frecuentemente se utilizan signos y símbolos en imágenes que “hablan” del tema en cuestión, haciendo comentarios en relación al tema; las imágenes son recortadas de manera poco convencional, se puede ver la mitad de la fotografía de un rostro, por ejemplo. Como el lector podrá darse cuenta ambas corrientes son diametralmente opuestas, metafóricamente hablando la Escuela Suiza del d i s e ñ o
Los primeros pioneros en Estados Unidos en la utilización de esta nueva tecnología fueron ―…la diseñadora de Los Ángeles April Greiman, a Rudy V a n d e r l a n s ( n a c i d o en 1954) diseñador-editor de la revista Emigre, al ilustrador de San Francisco John Hersey (nacido en 1954) y a la diseñadora de tipos Zuzana Licko (nacida en 1961)‖5, entre ellos estaba David Carson nacido en 1956, la exploración gráfica de éste último en publicaciones como ―Transworld skateboarding(1983-1987), Musician(1988), Beach Culture(1989-1991), y Ray Gun(19921996)‖6, Carson se volvió famoso y también muy controvertido en los 90´tas (al igual que los pioneros antes mencionados en el uso de la computadora), ya que despreció las formas convencionales de hacer diseño, la computadora proveyó nuevas formas de abordar los problemas gráficos con novedades que no fueron muy bien acogidas por los diseñadores de la Escuela Suiza del diseño7, cuyos preceptos normaron la disciplina (y a la fecha lo sigue haciendo) en el mundo occidental por más de medio siglo ya. Las divergancias entre Carson y los seguidores de la Escuela Suiza partieron del hecho de que las propuestas de diseño de unos y otros son radicalmente opuestas, veamos pues las diferencias en los trabajos de diseño entre unos y otros:
p o d r í a s e r el niño “bien portado” en la escuela y la corriente del Diseño Radical es el niño indisciplinado, que siempre transgrede las reglas y hace enojar a la maestra. Pese a esto los
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Artículos de Tecnología y Publicidad diseñadores radicales hicieron “escuela”, tienen muchos adeptos a la fecha y David Carson se ha convertido en una fuente de inspiración para muchos jóvenes diseñadores. La corriente del Diseño Radical llegó a México a mediados de los noventa con diseñadores que fueron discípulos de Carson en Estados Unidos, es el caso de Nacho Peón quien a través de publicaciones como la revista de diseño “Matíz”, hoy por hoy paradigma del diseño gráfico contemporáneo, mostró lo aprendido en el vecino país, también elaboró el rediseño de la revista “Cine Premier”, entre otras publicaciones para televisa y otros clientes, actualmente reside en Canadá donde trabaja para un canal de televisión. También está su hermana Mónica Peón quien egresó de la Cranbrook Academy of Art de Michigan, escuela famosa porque se convirtió en un centro importante
cual considero necesario partir siempre del boceto a mano para después enfrentarse a la computadora, sin que ésta nos absorba y seduzca con todos sus deslumbrantes efectos; caso contrario, todo el diseño será similar en tanto se resuelva únicamente en la computadora.
ILUSTRACIONES
Escuela Suiza: Del diseñador Théo Ballmer, cartel para una exposición itinerante de normas industriales, 1928. Utiliza una construcción matemática, en vez de líneas horizontales y verticales asimétricas.
Escuela Suiza: Diseñador Anthony Froshaug, portada del boletín trimestral de la Hoschschule für Gestaltung, Ulm, 1958. El sistema de red de cuatro columnas, el uso de sólo dos tamaños de tipo, hicieron influyente este formato.
“de la redefinición del diseño gráfico por medio del discurso y experimentación teóricos con la tecnología de computadoras…”10, actualmente una de las diseñadoras gráficas más conocidas en México por diversos trabajos realizados, en donde se puede observar una apuesta por el diseño como expresión personal no sólo comunicativa. Después de este rápido panorama, por la evolución de la disciplina del diseño gráfico a partir del surgimiento de la computadora, cabe la reflexión de que gracias a los avances tecnológicos las diferentes áreas del quehacer humano están cambiando radicalmente, la mayoría de las veces para bien, sin embargo, nuestro compromiso como personas y como diseñadores es tener los ojos bien abiertos a las posibilidades que éstos medios nos ofrecen, sin perder nuestra identidad, nuestra esencia; para lo
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Artículos de Tecnología y Publicidad Diseño Radical: Diseñador David Carson, “Morrissey: The Loneliest Monk”, Ray Gun, 1994.
para incrementar las ventas de una escalera de tijera llamada “Paso-arriba” ¿Qué haría? 2. Dar a conocer el producto Esta escalera está hecha de secciones metálicas y, aunque tiene una apariencia similar a las de otras marcas de escaleras, su fabricación tiene una calidad superior. Es más fácil de colocar que sus competidoras más económicas, tiene más usos, es más larga y a la vez más ligera, y ha demostrado ser más segura y provoca menos accidentes.
Diseño Radical: Diseñador Fred Woodward, “Sinead O´Connor”, Rolling Stone, 1990.
Las ventas han ido subiendo de forma continua los tres últimos años, pero el producto es más caro que los de la competencia. El problema está en convencer al mercado de que las ventajas de esta escalera son más importantes que la diferencia de precio con respecto a las otras.
c. Diseño Gráfico-Publicidad: 1. La campaña publicitaria El diseño gráfico forma parte de cualquier tipo de publicidad y , quizá la industria publicitaria es la que genera más puestos de trabajo de diseño gráfico. Prácticamente en todas las formas de publicidad , el cliente toma algunas decisiones sobre cómo y dónde promocionar el producto. Esta es la esencia de una campaña publicitaria. La forma en que se planifica una campaña d e p e n d e
3. Identificar el mercado La investigación de mercado muestra que las escaleras Paso-arriba se venden principalmente a personas que son propietarias de sus casas. La longitud extra permite a los usuarios alcanzar las partes altas de las casas, pero hace que sea más difícil de guardar, por lo que es conveniente tener un garaje o desván. Puesto que la escalera combina estabilidad con poco peso, es interesante para la gente mayor. Estos consumidores suelen tener ingresos superiores y, por lo tanto, es posible que estén dispuestos a pagar un precio mayor a cambio de más calidad.
d e m u c hos factores, incluyendo el presupuesto disponible y el área de captación en que viven los clientes potenciales . Sin embargo, existen algunos indicadores generales de marketing que se aplican a todas las campañas y a todos los productos. Es más fácil entender estos indicadores proponiendo un ejemplo. Supongamos que se le pide una campaña
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Artículos de Tecnología y Publicidad aciones de su hogar, pero pueden emplear una persona para hacerlo que necesite de una escalera, o la familia pueda necesitarla para ciertas labores. El grupo C (1) a menudo realizan ellos mismos las reparaciones y la decoración de sus casas . Todas las casas necesitan escaleras para algunos usos (en las casas grandes con techos altos la escalera es necesaria incluso para cambiar una bombilla).
4. Localizar a los compradores potenciales Los directores de periódicos, revistas y programas de televisión o radio conocen bien a su audiencia . Los publicistas siempre les preguntan quién lee la publicación o quién ve o escucha el programa. Mediante investigaciones de mercado los directores de los medios de comunicación dividen la audiencia en clasificaciones estándar que todo el mundo en la industria publicitaria entiende. Las divisiones se realizan analizando el grupo social, la ocupación y el poder adquisitivo del cabeza de familia. Los televidentes, lectores o radioyentes se dividen aproximadamente de la siguiente forma : Categoría
Descripción
A
Altos directivos y profesionales
B
Directivos medios y profesionales
C(1)
Empleados, administrativos y profesionales
C(2)
Trabajadores manuales especializados
D
Trabajadores manuales semiespecializados y sin especializar
E
Trabajadores temporales, pensionistas y desempleados.
5. Valorar el presupuesto del cliente El presupuesto de publicidad para estas escaleras no es lo suficientemente grande como para una campaña en televisión ,por lo tanto, el cliente pensará en los medios de comunicación impresos, como periódicos nacionales o locales, y publicaciones especializadas en bricolaje o jardinería. La escalera es de metal sin pintar, por lo que no es un factor importante el hecho de que la publicación sea en blanco y negro o en color. 6. Programación de la campaña Las escaleras Paso-Arriba se utilizarán principalmente en el jardín y fuera de la casa, sea la vivienda permanente o de vacaciones ; por lo tanto, el mejor período para el lanzamiento de la campaña será entre los meses de septiembre y enero en el hemisferio sur y entre abril y julio en el hemisferio norte. Como este tipo de escaleras no se considera como un artículo de regalo, el período de Navidad no sería una buena elección para la campaña. El calendario puede influir en el costo de la campaña, que en algunos medios fluctúa dependiendo de la temporada.
7 . D e c i d i r
Los consumidores de los tipos A, B, y C (1) son los más interesantes para los fabricantes de las escaleras Paso-Arriba. No es probable que los grupos A y B realicen ellos mismos las r e p a r
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Artículos de Tecnología y Publicidad el argumento de ventas Es difícil mostrar la versatilidad de las escaleras en un único anuncio, por lo tanto, la mejor elección es realizar una serie de anuncios en el que cada uno resalte un uso diferente. Si se muestra a una señora mayor usando la escalera, el diseñador pone el énfasis en su fácil manipulación, en su ligereza y estabilidad. 8. Cursos relacionados Diseño gráfico Profesional. Marketing Comercio electrónico
Imagen 1 Publicidad Marcas Corporativas
B. Meggs, Philip. “Historia del diseño gráfico”, Edit. McGraw Hill-MéxicoSegunda edición en McGraw Hill. 2000. - Poynor, Rick. “No más normas diseño gráfico posmoderno”, Edit. Gustavo GiliMéxico-Primera edición en español. 2003.
Imagen 2 Valla Publicitaria
Tutor: MSc. Elizabeth Pommier Gallo
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La Fotografía en la Publicidad Naykel Jimenez Tellez Universidad Privada Franz Tamayo Publicidad y Marketing 2do semestre La Paz Bolivia nykel-182@hotmail.com Fotografía—La fotografía juega un papel muy importante dentro del campo de la publicidad, aunque esta siempre se ha encargado de reflejar y transmitir en una sola imagen sentimientos, emociones, deseos, sensaciones, vida, etc. con la publicidad más bien se encarga de transmitir mensajes pero para vender de una manera que la foto tenga gran impacto y logre nuestro objetivo.
algo en común, necesitan una imagen para resultar eficaces y atractivas. Este hecho, ha convertido a la fotografía publicitaria en la actividad más importante dentro del sector fotográfico profesional. La fotografía publicitaria exige, técnica y creatividad a partes iguales, pero siempre al servicio de la funcionalidad que exige la adaptación a los intereses comerciales, cuyo fin, no es otro que el aumento de las ventas. En comparación con otros géneros fotográficos, la fotografía publicitaria puede inspirarse en la realidad, pero lo que representa, es una realidad diseñada, y posteriormente construida, según una serie de indicaciones. A diferencia de otros géneros fotográficos, la fotografía publicitaria construye, el momento, la escena, y el fotógrafo se esfuerza por captarlos, utilizando todas las técnicas a su disposición. Esta forma de construir las imágenes, lleva asociado un carácter tolerante y abierto, aceptando todos los recursos necesarios, para que la imagen sea la más apropiada para el éxito de la campaña publicitaria. A diferencia de otros géneros fotográficos, se podrá recurrir a diferentes técnicas y trucos con el objetivo de lograr la imagen deseada, manipulóndola, si es necesario, sin que esto sea visto como algo negativo, ya que, en la fotografía publicitaria la justificación está en la funcionalidad de la imagen para lo que puede optar a todo tipo de recursos.
Palabras clave — Incluye por lo menos 5 palabras clave de tu trabajo.
XIV.
LA IMPORTANCIA DE LA FOTOGRAFÍA EN LA PUBLICIDAD
La publicidad es una herramienta que utiliza el marketing para promover bienes, servicios o ideas. Básicamente la publicidad se basa en seducción para conseguir sus objetivos. El elemento más eficaz es la imagen fija. Dentro de la imagen, la fotografía es la que más fácilmente se adapta a los requisitos publicitarios. La fotografía se encuentra en los niveles de iconicidad más altos. Esto facilita la identificación, tanto del producto o servicio, como la identificación con los personajes de la fotografía. Se reconoce fácilmente el producto, sus beneficios, al público al que se dirige. Con respecto al vídeo, la imagen fija tiene la cualidad de la inmediatez y se puede conservar fácilmente en la mayor parte de sus formatos en publicidad. Y, además, con respecto al sonido, la imagen es recordada en mayor medida, tiene mayor veracidad y capacidad de seducción.
XVI.
NATURALEZA DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA La comercialización de los productos ha hecho de la fotografía publicitaria la actividad más importante del trabajo fotográfico por su volumen, técnica y creatividad. Las estrategias comerciales difieren entre sí pero todas ellas necesitan una imagen para que tal estrategia resulte eficaz y atractiva.
Hoy en día, gracias a los avanzados softwares de edición de imágenes, la fotografía adquiere unas posibilidades de diseño y composición casi ilimitadas. Es por esto y por todo lo anterior, por lo que la fotografía es la técnica más utilizada en publicidad gráfica. XV. FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA Todas las estrategias comerciales que tengan como fin, la venta de cualquier servicio o producto, tienen
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Artículos de Tecnología y Publicidad publicitaria. Al referirse a este tipo de fotografías porque los receptores saben diferenciar entre una fotografía de prensa y una publicitaria, el fotógrafo sólo tiene un límite, su imaginación. Puede recurrir a todo tipo de técnicas y trucos a diferencia de los reporteros gráficos de prensa, que pueden ser acusados de manipuladores por el solo hecho de ejercer algún control sobre sus fotografías. En relación con la fotografía artística, la fotografía publicitaria sí está más comprometida por lo que decíamos anteriormente. La fotografía artística puede estar justificada tan sólo por la creatividad. Basta con que una fotografía reciba la denominación de artística para que sea observada como tal, no exigiéndole ninguna responsabilidad más allá de su propia justificación como obra de arte. En la fotografía publicitaria la justificación está en la funcionalidad de la imagen para lo que puede optar a todo tipo de recursos.
La fotografía publicitaria difiere del resto de los géneros fotográficos por varios motivos. Su funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales que tienen por finalidad el aumento de las ventas o servicios. Si el anunciante consigue aumentar el número de ventas es cuando se valora positivamente la capacidad publicística de la fotografía. La fotografía publicitaria, por otro lado, no está comprometida con la realidad como, por ejemplo, la fotografía de prensa. Es decir, la fotografía publicitaria muchas veces se inspira en la realidad pero lo que nos representa por medio de sus imágenes es una realidad construida. A diferencia de otros tipos de fotografía, donde el fotógrafo tiene que estar alerta para obtener la instantánea, la fotografía publicitaria construye la escena exactamente igual que en el cine de ficción, y el fotógrafo se limita a captar la escena valiéndose de las técnicas de iluminación y fotográficas. En el caso de que el fotógrafo no obtenga la imagen diseñada en el primer disparo tendrá más oportunidades, tantas como hagan falta. Esta forma de construir las imágenes, por parte de la fotografía publicitaria, le dota de un estatuto tolerante y abierto que acepta todo tipo de recursos con tal de que la imagen sea la idónea para el éxito de la campaña
La originalidad supone la aportación de una imagen totalmente nueva, aún a pesar del riesgo de pasar totalmente desapercibida. La estimación de la fotografía publicitaria debe de tener presente dos supuestos conjuntamente: por un lado, la limitación creativa que supone la funcionalidad de la publicidad pero, por otro lado, también está la exigencia de originalidad para que esa funcionalidad se pueda imponer. Por lo tanto se puede puntualizar que su margen de creatividad puede ser amplio, aún a pesar de las restricciones de la funcionalidad. Uno de los recursos más importantes de la fotografía publicitaria es la estética para la búsqueda de la originalidad. Este género fotográfico sufre las consecuencias del consumismo que propaga y está sometida a una renovación constante para mantenerse
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Artículos de Tecnología y Publicidad en la cúspide de la apelación. Los cambios estéticos como nuevas fórmulas de apelación son uno de los recursos más importantes del fotógrafo publicitario. Además la estética tiene valores positivos porque lo bello atrae mucho más la atención que lo feo, lo que ha provocado un culto a la belleza por parte del discurso publicitario. Llegados a este punto, se puede decir que la fotografía publicitaria entra en clara competencia con la fotografía artística en cuanto a los valores estéticos.
grado de oposición a la metáfora se comporta la sinécdoque. Esta figura mantiene una clara relación con el objeto anunciado porque su función se basa en representar el todo por una parte. La metonimia que consiste en designar una cosa con el nombre de otra es aplicable en el discurso de la fotografía publicitaria para crear una serie de asociaciones que definan los atributos del producto. Finalmente, para provocar la sonrisa, llamar la atención e impulsar la creatividad, los fotógrafos publicitarios acuden a la hipérbole, a la exageración calculada de los signos. Desde el punto de vista cultural, la fotografía publicitaria tiene un carácter globalizador. Su lenguaje moderno no conoce fronteras culturales entre los países desarrollados, por lo que se puede considerar como un lenguaje universal perfectamente compatible con otras culturas de carácter más local. También se le puede definir de manera indirecta como una fotografía que documenta ciertos valores de nuestra cultura, que se manifiestan a través de estas fotografías por su alto grado de aceptación social. No cabe duda de que la fotografía publicitaria contiene, además de unos valores en aras de su propia funcionalidad, otros contenidos que permiten analizar la cultura moderna desde diversas manifestaciones.
La fotografía publicitaria está formada por dos tipos de mensajes: denotativo y connotativo. El mensaje denotativo es un mensaje tímido pero veraz, afirmando la existencia del producto que se anuncia. La denotación no admite ni artilugios ni complejidades, pero lo cierto es que apenas existen fotografías publicitarias formuladas únicamente en base a la denotación. En su habilidad seductora, la publicidad crea una apariencia que encubre un inventario de connotaciones, para emitir un mensaje que implica indirectamente más a las emociones que a la racionalidad. Las connotaciones también facilitan la creatividad publicitaria cuando se trata de visualizar una cualidad o atributo del producto. Las cualidades atribuidas a un producto son fácilmente visualizables por medio de las figuras de la retórica publicitaria que está directamente inspirada en la literaria. La metáfora, la sinécdoque, la metonimia y otras figuras componen esta retórica. La metáfora sirve, por ejemplo, para comparar entre dos productos del mismo género: duración, resistencia, cualidades de este tipo se manifiestan generalmente a través de la comparación entre dos productos. En cierto
XVII. COLUSIONES En conclusiones podemos decir que la fotografía publicitaria juega un papel muy importante, de por tanto ira evolucionando cada vez mas a medida que la misma publicidad avance. XVIII. REFERENCIAS http://www.antoniosimon.net/ http://www.antoniosimon.net/ http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.ph p?idnoticia=21405
Tutor: MSc. Elizabeth Pommier Gallo
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Relación entre Publicidad y Estadística. Mayra Bolivia Melgar Loza Universidad Privada Franz Tamaño Publicidad y Marketing 2do semestre La Paz - Bolivia mayritaosita_snoopy@hotmail.com Resumen— Toda institución lucrativa y o empresa que genere un ingreso debe y necesita tener conocimiento e información del mercado en cuestión para aprovechar la capacidad máxima de un bien o servicio, y también para reducir los gastos de inversión y para esto necesitamos de la estadística.
XIX. ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD? La publicidad es la ciencia que estudia las diferentes formas de transmisión de mensajes para PERSUADIR al público objetivo a una acción inmediata de compra.
Palabras clave — Persuadir, publicitar, planificación,
El fin de ―publicitar‖ un producto es la venta de este mismo. La publicidad existe desde los tiempos del imperio egipcio y se inició con papiros, y fue avanzando a pasos agigantados su evolución y las maneras, formas y la tecnología que se utilizan para realizar publicidad.
lucrativa, fundamental.
Introducción Es de suma importancia que las empresas e instituciones realicen una planificación de presupuesto con el fin de investigar el comportamiento de los diferentes mercados, los c u a l e s
XX. ¿QUÉ ES LA ESTADÍSTICA? La estadística es un potente auxiliar de muchas ciencias y actividades humanas. También es ampliamente empleada para mostrar los aspectos cuantitativos de una situación la estadística está relacionada con el estudio de procesos cuyo resultado es más o menos imprevisible o con la forma de obtener c o n c l u s i o n e s
t i e n e n incidencia directa sobre el producto, como también realizar el plan de necesidades de insumos el cual consiste en detectar los requerimientos de los diferentes recursos que intervienen en el proceso productivo de tal modo que se pueda hacer frente al plan de mercados. Realizar un plan financiero que tiene como finalidad decidir cómo se resolverá el problema de financiamiento de la empresa, una vez que se haya pronosticado los ingresos y los desembolsos provenientes del plan de requerimientos de insumos.
p a r a
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Artículos de Tecnología y Publicidad tomar decisiones razonables de acuerdo con tales
1. En 2015, la publicidad en lo social media alcanzará en Estados Unidos un volumen de 8.300 millones de dólares. 2. Los tweets promocionados de Twitter generarán en 2015 en todo el mundo unos ingresos de alrededor de 600 millones de dólares. 3. La publicidad en social media registrará un crecimiento anual del 31,6% hasta el año 2015 en todo el mundo. 4. En 2014, la inversión de las empresas estadounidenses B2B en marketing interactivo llegará a los 4.800 millones de dólares. 5. En los próximos tres años, la inversión de la empresas B2B en social media marketing alcanzará los 54 millones de dólares en Estados Unidos. 6. En 2011, Facebook alcanzará unos ingresos globales de publicidad de 4.050 millones de dólares. 7. En Reino, una cuarta parte del gasto publicitario está ya en manos de los medios online. 8. El 86% de las empresas británicas B2B usan ya lo social media. 9. En Reino Unido, el 82% de las empresas B2C utilizan lo social media. 10. El 32% de las compañías británicas B2B hacen uso a diario de lo social media. 11. El 52% de las empresas británicas B2C emplean a diario las redes sociales. 12. El 36% de las empresas británicas B2B considera que hay poco interés ejecutivo en lo social media. 13. El 9% de las compañías británicas B2C dice que hay poco interés ejecutivo en los social media. 14. En 2010, las empresas de Reino Unido aumentaron su inversión en los social media en un 60,3%. 15. En 2010, Facebook obtuvo ingresos por publicidad valorados en 1.860 millones de dólares.
observaciones. El resultado del estudio de dichos procesos, denominados procesos aleatorios, puede ser de naturaleza cualitativa o cuantitativa y en este último caso discreta o continua. [1] XXI. ¿CUÁL ES LA RELACIÓN ENTRE AMBAS? Son muchas las predicciones de tipo sociológico o económico, que pueden hacerse a partir de la aplicación exclusiva de razonamientos probabilísticos a conjuntos de datos objetivos. Entonces desde este punto podemos decir que la estadística es pieza fundamental dentro del campo de la publicidad ya que ayuda al publicista a descartar o aprovechar las oportunidades, mercados, y público objetivo.
El poder de lo social media es irresistible y la publicidad, como no podía ser de otra forma, se ha rendido también a sus encantos. Para ponderar la importancia de esta fórmula publicitaria, el portal The B2B Guide to Social Media, ha recopilado los siguientes datos estadísticos sobre la publicidad en las redes sociales:
XXII. CONCLUCIONES. En conclusión podemos decir que no existe ninguna manera de poder hablar de publicidad sin tener en cuenta a la estadística ya que es ésta la que proporciona datos fundamentales para poder conseguir resultados óptimos
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Mercadotecnia y Publicidad Victor Manuel Astorga Quijarro Universidad Privada Franz Tamaño Publicidad y Marketing 2do semestre
La Paz - Bolivia VICTIRILO_25@HOTMAIL.COM
De acuerdo con Kleppner et al[1]la publicidad no funciona en el vacío, pues se ve afectada profundamente por la economía, las convenciones culturales, la aceptación de varios productos desde el punto de vista social, así como por el ambiente formal legal y reglamentario diseñado para la protección de los consumidores
pudiendo rechazarlos o exigir que se supriman determinados mensajes. Los editores de revistas se someten a reglas estrictas para aceptar anuncios.
Los medios de comunicación de masas, tanto en el plano individual como en el colectivo, elaboran códigos deontológicos. Algunos periódicos y revistas se niegan a publicar anuncios de tabaco o bebidas alcohólicas; la mayoría, en mayor o menor medida, analiza la veracidad de los anuncios antes de difundirlos. Algunos editores aplican reglamentos estrictos sobre la presentación de los anuncios para evitar publicar falsedades o exageraciones, garantizando así su credibilidad y su línea independiente. Las emisoras de radio y televisión también realizan un estudio previo de la empresa y los productos que anuncian antes de difundirlos, en un intento de evitar reacciones negativas. Estas emisoras cuentan con departamentos especializados que analizan los anuncios que van a emitir,
En la actualidad, la mercadotecnia a logrado un "impacto profundo" en la vida de millones de personas porque ejerce una influencia notoria en sus hábitos de compra, estilos de vida e incluso formas de trabajo. Algunos ejemplos de ésta afirmación, los vemos en la mayoría de las cosas que la gente utiliza a diario como los alimentos que consumen, la ropa que visten, las películas que ven, los libros que leen, los medios que utilizan para desplazarse, las instituciones educativas donde se forman, los lugares donde se distraen, los políticos por quienes votan, los préstamos a los que acceden, etc... Todo lo cual, puede ser encontrado,
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Artículos de Tecnología y Publicidad adquirido y utilizado como resultado de una o más actividades relacionadas con la mercadotecnia.
perjudicar o ser capaz de `perjudicar a un competidor".
En el caso de las empresas, el impacto a sido aún mas notorio pues tuvieron que adaptar su estructura rganizacional y filosofía empresarial al conceptode mercadotecnia, enfocando desde entonces su atención en las necesidades y deseos de sus clientes, mientras luchan por seguir siendo rentables.
La subliminal: la que "mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida." La que infrinja lo dispuesto en la normativa que regula la publicidad de determinados productos y servicios, por ejemplo, la referida a medicamentos,alimentos, productos nocivos para la salud, etc... El 15 de mayo de 1991 se aprobó en Estrasburgo el Proyecto de Ley Papandreu que pretende la prohibición total de la publicidad del tabaco y en octubre de 1992, entré en vigor l directiva CEE de publicación de publicidad de tabaco en TV. La que "atente contra la dignidad de las personas o vulnere los valores y derechos reconocidos en la constitución, especialmente en lo que se refiere a lainfancia, la juventud y la mujer". Publicidad no convencional
Para ello, tuvieron que implementar todo un departamento de mercadotecnia; el cual, tiene una fuerte influencia en las decisiones estratégicas de la empresa(inversiones, productos a comercializar, márgenes de utilidad, etc...), además de emplear a personal especializado, utilizar equipo e instalaciones adaptados a sus requerimientos
Siguiendo al Proyecto Media[14]para comunicar con el público se tienen que tomar diversas decisiones estratégicas. Una de ellas es cómo hacer llegar el mensaje de modo que se logre el máximo nivel posible de eficacia. Cuando el conjunto de personas al que se quiere llegar es muy numeroso, es preciso contar con intermediarios, los medios de comunicación, que faciliten la conexión entre la organización y su público. Estos medios pueden ser masivos o convencionales o bien no masivos y no convencionales.
La publicidad ilícita Según Grimaldi[9]por las características y los medios con los que hoy cuenta la publicidad, resulta fácil que atraviese las fronteras de lo lícito. Por tal razón es función de gobiernos y de instituciones nacionales y comunitarias su regulación. La ley general de la publicidad, de octubre de 1988, define como publicidad ilícita: La engañosa o desleal: "la que de cualquier manera, incluida su presentación, induce a error o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico o
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Artículos de Tecnología y Publicidad Merchandising. Emplazamiento de producto y bartering. Patrocinio. Presencia institucional. Publicity.
De acuerdo con esta fuente, la conocida como publicidad no convencional es la que no se fundamenta en la fórmula publicitaria pura de comprar espacio en los medios (prensa, radio, televisión...) para insertar un mensaje, sino en otras opciones que se conocen por sus propios nombres: Marketing promocional. Marketing directo. Publicidad en el lugar de venta.
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La utilización de medios no convencionales responde a la búsqueda de eficacia, a la necesidad de lograr que se produzca el contacto con el público objetivo y que ese contacto sea de máxima calidad o, esto es, que el mensaje se recuerde y acepte.
En realidad, la publicidad no convencional es un conjunto de acciones muy diferentes entre sí que el anunciante concibe como alternativas o complementos a la acción publicitaria. La solución de un plan de comunicación pasa por elegir cuál o cuáles son las fórmulas más adecuadas para alcanzar el objetivo que se tiene entre manos. La publicidad puede ser una de ellas, pero también se puede llegar al criterio de que no sea la única o, incluso, de que hay mejores maneras de llegar al público objetivo.
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Aplicación de la estadística en marketing y la publicidad PATRICIA GONZALEZ Universidad Privada Franz Tamaño Publicidad y Marketing2do semestre La Paz – Bolivia
Para entender la relación que existe entre Marketing, Publicidad y estadística, es importante saber sus definiciones:
utilizan en su desarrollo que son las siguientes: Disciplinas que se utilizan en Publicidad:
PUBLICIDAD Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al publico meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.
*Psicología. *Sociología. *Comunicación Social. *Economía. *Antropología. *Semiología. *Estadística.
El publico puede ser real o potencial: Real: Este público es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que sea fiel al producto, dándole lo que desea obtener, y mejorando características del mismo. Potencial: Es el posible comprador. El "Estudio de Mercado" esta dirigido al reconocimiento del publico potencial. Nicho de Mercado: Es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha. Ventaja diferencial: Es lo que hace distinto a un producto de otro. Puede ser el precio, la sensación de placer, etc.
Con todos estos elementos, la pregunta es cual es el objetivo de la publicidad? Mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se esta vendiendo.
Para hacer un buen marketing es importante considerar disciplinas que se
Con estas disciplinas incluidas la posibilidad de armar una publicidad se
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Artículos de Tecnología y Publicidad gesta en el departamento de marketing de una empresa, que es el encargado de estudiar al consumidor, el nicho de mercado, etc.
científica.
Funciones del departamento de Marketing: 1. Investigación de mercado. 2. Analizar la empresa. 3. Fijación de precio del producto o servicio. 4. Investigación y desarrollo 5. Elección de las estrategias de comunicación. 6. Controlar la distribución. Estadística Marketing y publicidad: Finalidad de una Marketing debe ser:
empresa
de Toda persona o compañía que quiera manufacturar, crear o mercadear un producto necesita unos datos estadísticos antes de hacerlo. Uno no puede salir al mercado a vender un producto o servicio sin antes conocer su consumidor, su ambiente, las necesidades, las costumbres, el costo, entre muchas otras cosas más. Es por esto que existen personas o compañías que se dedican a salir a ―la calle‖ para encuestar posibles clientes y establecer unas comparaciones estadísticas de qué es lo que las personas quieren, prefieren o esperan de un producto o servicio. Toda la información que se necesita es representada en números que ayudan a tomar una decisión tan importante como la de comercializar o no un bien. En este trabajo se expone claramente cuan importante es el uso de la estadística en el campo de mercadeo, la estadística no solo son números o formulas; son la
Obtener un X% de beneficios. Finalidad del Marketing: Obtener un Y% de participación del mercado. Para llegar a este resultado es indispensable, como lo habíamos mencionado, el estudio de la Estadística, es así que ahora definimos la estadística como tal y su relación con la publicidad y el marketing. La Estadística: es una ciencia que estudia la recolección, análisis y recolección de datos, ya sea para ayudar en la toma de decisiones o para explicar condiciones irregulares de algún fenómeno o estudio aplicado de ocurrencia en forma aleatoria o condicional; la estadística es el vehículo que permite llevar a cabo el proceso relacionado con la investigación
acumulación de datos o informaciones adquiridas a través de la estadística necesarios para tomar buenas decisiones.
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Artículos de Tecnología y Publicidad La estadística y el mercadeo van de la mano. No es posible tener éxito vendiendo un bien o un servicio sino no se toma en consideración esta ciencia. Tutor: MSc. Elizabeth Pommier Gallo
http://es.wikipedia.org/wiki/Estad%C3% ADstica Definición de Mercadeo, Artículo Wikipedia http://es.wikipedia.org/wiki/Comercializa ci%C3%B3n Pereira, Jorge E., Participando en Ferias Comerciales e Industriales. The Box Design Studio. (2008) Significado de los Colores para tu Negocio. http://blogpyc.wordpress.com/2008/01/11 /significado-de-los-colores-para-tunegocio/ 11
BIBLIOGRAFIA Obtenido de Internet, SPSS White Paper http://www.spss.com/la/whitepapers/Esta d%C3%ADstica%20en%20los%20negoci os.pdf Definición de Estadística, Artículo Wikipedia
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La tecnología y la publicidad Javier Portanda UNIFRANZ Universidad Privada Franz Tamaño Publicidad y Marketing 3er semestre
La Paz – Bolivia
Hoy en día nos encontramos en una era donde la tecnología practimente lo acapara todo, pero esta vez hablaremos de cómo influye la tecnología en la publicidad. P a r a
La respuesta está que al ver la imagen las personas puedan identificarse y hacer contacto con el mensaje que se quiere expresar pero como hacer esto? Nos vamos a años atrás cuando no se tenían las ventajas que tenemos hoy en día, los diseños eran simples pero a su modo efectivos ahora con el pasar del tiempo ya no podemos conformarnos con algo simple las personas desarrollan constantemente nuevas tendencias y es el deber de un publicista el adaptarse y hacer de una imagen muchas ideas y sentimientos. Es el turno de hablar de la tecnología en e l
e m p e z a r hablaremos un poco de lo que es la publicidad pero no con términos complicados sino más bien ponerla como una herramienta para llegar a la mente de las personas para así satisfacer sus necesidades e incrementar su calidad de vida. Viéndolo de este modo veremos como la tecnología puede aportar a este fin, podemos relacionar productos o servicios a cosas cotidianas creando un vínculo personal con las personas por medio de imágenes, sonidos o videos. Primero comencemos con las imágenes, como ya es de costumbre vemos publicidad gráfica casi en cada momento del día, pero que tan efectiva puede ser?
a s p e c t o d e l a s i
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Artículos de Tecnología y Publicidad m á g e n e s , t e n e m o s
por ya muchas décadas. Hablamos de la radio el cual hasta ahora resulta ser una manera muy eficaz de hacer publicidad puesto que a pesar del tiempo que lleva siendo utilizado, su alcance y accesibilidad hacen que no haya perdido ni un poco su efectividad para transmitir mensajes. La tecnología aporto para este medio la posibilidad de modificar los sonidos que por medio de efectos, voces y música la gente pueda crear imágenes mentales que permitirá que nuestro mensaje sea captado de mejor manera. En lo que a videos se refiere la tecnología juega un papel muy importante puesto a que hoy en día vemos videos más creativos de más calidad lo que permite hacer de este medio una manera muy efectiva de transmitir nuestro mensaje si está bien enfocado y realizado.
c o m o principal herramienta la computadora que nos permite hacer diseños de manera veloz y eficaz, al momento de crear un mensaje la imagen debe expresar nuestras ideas tales y cómo queremos expresarlas a las personas objetivo de nuestros mensajes y podemos usar distintos paquetes informáticos para este fin. Como se puede ver en la imagen las posibilidades ahora son enormes, en el margen de lo racional se puede explotar la creatividad al máximo, podemos poner a una persona, animal u objeto en cualquier parte del mundo o incluso fuera de él, modificar cada aspecto de una imagen con el único fin que nos importa persuadir a las personas para adquirir el producto o servicio que ofrecemos. Así la tecnología informática también nos ha permitido optimizar un medio usado
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cualquiera de los 3 medios ya mencionados, es así como la tecnología no ha ayudado tanto en este mundo tan amplio e interesante que es la publicidad. Conclusión Se señala el pro y el contra de usar la tecnología en la publicidad. Como pro podríamos destacar que el uso de programas informáticos en la publicidad nos facilita la capacidad de optimizar una pieza gráfica, un video o una grabación (sonido) y como contra se puede decir que nos volvemos dependientes al uso de estos programas y a veces nos veremos en la situación de modificar ideas ya existentes pero debemos seguir adelante como la tecnología, usar estas herramientas para aprovechar nuestra creatividad al máximo y sorprender a las personas con mensajes novedosos y efectivos.
t e r m i n a r h a b l amos del internet como recurso tecnológico que puede ser considerada nueva, la efectividad, alcance y accesibilidad de este han demostrado q es un excelente método de transmisión de mensajes puesto que puede usar
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Avances de la Publicidad Mara Alicia Matos Strauss Universidad Privada Franz Tamaño Publicidad y Marketing 1er semestre La Paz – Bolivia 1 er semestre
Aún recuerdo una típica escena que hace algunos años se veía bastante a menudo (aunque sucede que en algunos lugares aún vemos y no ha perdido totalmente su vigencia). Me preguntaba constantemente cómo hacían los pintores de muros para q u e
arte, comenzaban a darle forma según lo proyectado. Y así, luego de algunos días de trabajo, uno pasaba frente a ellos y recibía el mensaje publicitario a la pasada, quiera o no reparar en todo el trabajo que había detrás de la pintura. Y aunque parezca que hablamos de tiempos lejanos, no han pasado muchos años, y como decía antes, aún tenemos pintores de gigantografías dispuestos a realizar el trabajo si es que hay algún interesado.
l o s d i s e ñ os les quedaran tan bien, como si hubieses transportado mágicamente la imagen de un papel a la pared. Lograban imprimir a la perfección logotipos muy elaborados de distintas marcas, personajes icónicos, aún pinturas o tipografías complejas. Para tal fin, había en la ciudad cantidad de paredes o estructuras de cemento que permitían el espacio destinado a la publicidad llevada a través de gigantografía manual. Necesitaban el modelo y luego llevarlo a un enorme boceto a lápiz sobre estuco, y ya puestas las guías, con enorme cuidado y paciencia, usando pinceles de tamaños distintos y pinturas de cuantos colores requería el
Sin embargo, este método de ofrecer publicidad ha mermado hasta casi extinguirse, como otros tantos, porque el tiempo avanza casi tan rápido como la tecnología y las posibilidades que esta ofrece para evolucionar los viejos métodos. Ha cambiado aquel trabajo de días por uno que lo sustituye por mayor rapidez, calidad e impacto: la gigantografía industrial. Hoy vemos cantidad de letreros, vallas, cajas de luz o banners a cada paso que demos, especialmente por zonas comerciales, en distintas calidades, gustos, tamaños, colores y propósitos. Y es que es eso precisamente lo que hace la tecnología, para nuestro caso, en la publicidad: la ultraja y se ultraja a sí misma en esa constante renovación. Siempre está compitiendo consigo misma y crea
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Artículos de Tecnología y Publicidad tendencias todo el tiempo. En pocos años lo que era novedad se convierte en anticuado al ritmo que lleva (aceleración constante, se diría en física), y hablo de dos a diez años, como mucho, que para el inmenso tiempo es realmente nada. Entonces, en nada de tiempo, cosas como el caset que acababa de reemplazar al disco se ha convertido en tecnología de abuelitos. Ni siquiera abuelitos, de padres, y eso ya dice bastante, porque ahora o mañana lo viejo tendrá relación más con ―mi hermano mayor‖ que con otros. Yo misma, la hermana mayor, viví el tiempo de la pintura para publicidad vial que ahora está tan ―anticuada‖. Y así que en medio de esa aceleración en tecnología está metida, totalmente sumergida, la publicidad.
desde cero y los primeros momentos parecen muy retardados. Mas de un momento a otro, nos encontramos con que hemos alcanzado velocidad y aún va en aumento, lo que ha pasado desde la imprenta hasta nuestros días. Pero si seguimos mirando para atrás, y comprendemos la publicidad como lo que primordialmente hace, comunicar, entenderemos entonces que la comunicación masiva ha logrado, ya sabemos, grandes cosas en la sociedad y no sólo eso, sino llevarnos al punto de la dependencia. Es la publicidad la que ha obligado a que en este acelerado proceso de innovación no se pueda distinguir una parada ni un final. Y lo grande de todo esto es que la publicidad misma ha creado el consumismo y contribuido directamente en la globalización, permitiéndose así no sólo supervivencia, sino autodestrucción y regeneración permanente. Hoy cuando levanto la vista para ver una gigantografía en la calle, muchas veces recuerdo cuando en algún caso, en ese mismo lugar, había un pintor poniendo esmerado cuidado en dibujar bien el logotipo de la empresa, a veces sentado en una silla colgante. Y sí asombra el hecho de que haya pasado en tan poco tiempo, pero más que eso, es satisfactorio. Satisfactorio porque, en caso de estar bien hecha, es más probable lograr efectividad en la publicidad que ahora nos muestras las gigantografías impresas en lona, a full color, con imágenes, texto y una infinidad de otros elementos que la conforman para lograr el objeto de su creación. Y se vuelve a caer en el círculo que conforma la publicidad, el mercado, el consumismo, la competencia y nuevamente la publicidad.
Es más, me atrevo a decir directamente que es por la publicidad que la tecnología hoy es lo que es. La evolución tecnológica comenzó su espantosa aceleración desde el momento mismo en que se inventó la imprenta moderna en 1440. Como toda aceleración, empieza Carera de Marketing y Publicidad
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¿Que
hacen las nuevas tecnologías en el marketing? Nicole Vacaflores Universidad Privada Franz Tamaño Publicidad y Marketing 1er semestre La Paz - Bolivia
L o s
La publicidad avanza gracias a las nuevas tecnologías que van saliendo con el tiempo ya que antes en el siglo X X
b e n e f i c i o s
e s t a s e l i m itaba a la escritura y el dibujo.
para las empresas que conlleva el avanzado desarrollo publicitario que a traído principalmente la sencillez para llegar a los consumidores por medio de las campañas publicitarias ya que gracias a la tecnología el lanzamiento de un producto llega mas fácil al consumidor por los medios de comunicación.
Desde la creación de la imprenta, la publicidad dio un giro y empezó a adaptarse y evolucionar en función a los nuevos desarrollos tecnológicos que con el tiempo se hicieron parte fundamental de la publicidad, esto obligo a los publicistas a renovar su pensamiento y darle nuevo sentido a la imagen tradicional con texto.
No tan solo en el enfoque de la publicidad sino también en la tecnología de comunicación elegida para lanzar dicha campaña, el efecto en la venta del producto se relacionara con el medio de comunicación elegido.
El efecto del desarrollo tecnológico, en el campo de las comunicaciones ha contribuido a que la publicidad sea un elemento decisorio y fundamental para influir en la decisión de compra de los consumidores.
En pocas palabras diríamos que el desarrollo de la publicidad influyo drásticamente en la venta de productos y de cómo llegar a los consumidores.
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Artículos de Tecnología y Publicidad Avances de la publicidad: Periódico: El medio de mayor antigüedad es el periódico como consecuencia del invento de la imprenta de tipos movibles por Johann Gutemberg en 1438. Este suceso revoluciono las comunicaciones mundialmente. El primer periódico impreso, el Weekley News of London, que fue el primer periódico Ingles publicado en 1622. El anuncio pionero en un diario británico apareció en 1625.
Televisión: El primer comercial de televisión de la historia fue transmitido en EE. UU. El 1 de julio de 1941. La empresa fabricante de relojes Bulova pagó 4 dólares para un espacio en la estación de televisión WNBC antes de un partido de béisbol entre los Dodgers de Brooklyn y
Radio: Con el auge de la radio difusión, surge el primer comercial Radial. En esa época los comerciales no eran como los conocemos ahora, ya que estaba prohibida la venta directa en el Aire Radial. Entonces su pionera fue una publicidad “indirecta”. T u v o l u g a r
los Phillies de Filadelfia. El spot de 10 segundos muestra una imagen de un reloj en un mapa de los Estados Unidos, acompañado por la voz en off que dice "Estados Unidos corre en el tiempo de Bulova"
e n
Internet: Internet se ha convertido en el medio más fácilmente medible y de más alto crecimiento en la historia. Actualmente existen muchas empresas que obtienen dinero de la publicidad en Internet. Además, existen mucha ventajas que la publicidad interactiva ofrece tanto para el usuario como para los anunciantes
1 9 2 2 por la Radio WEAF ( AM 1130 ) situada en la Región de Camden en California del Sur, EEUU.
Tutor: MSc. Elizabeth Pommier Gallo
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