Manual de identidad visual Festival de teatro clásico de Cáceres
AUTORES: Beatriz Collado Huertas Fernando Vázquez Flores
ASIGNATURA: Proyectos III
3º ESDG
ÍNDICE
1. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
1.1 Marca gráfica
1.1.1 Logotipo
1.1.2 Isotipo
1.1.3 Imagotipo
1.1.4 Construcciones secundarias
1.2 Uso de la marca gráfica
1.2.1 Área de reserva
1.3 Tipografías corporativas
1.3.1 Tipografía principal
1.3.2 Tipografía secundaria/as
1.3.3 Tipografías web
1.4 Colores corporativos
1.5 Recursos gráficos
1.6 Imaginario y tratamiento de fotografías
2. ADAPTABILIDAD
2.1 Adaptabilidad formal (reductibilidad y escalabilidad)
4. SOPORTES DIGITALES
4.1 Web
4.2 Redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram y YouTube
4.3 Otros
5. GRÁFICA PUBLICITARIA
5.1 Folleto programación festival
5.2 Cartelería promoción genérica + obras teatrales
5.3 Banderolas
5.4 Photocall
5.5 Otros
6. GRÁFICA DE PRODUCTO
6.1 Indumentaria: camisetas acomodadores
1. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
1.1 Marca gráfica
1.2 Uso de la marca gráfica
1.3 Tipografías corporativas
1.4 Colores corporativos
1.5 Recursos gráficos
1.6 Imaginario y tratamiento de fotografías
1.7 Esquemas compositivos
5
1.1.1
1.1.3
1.2
1.2.1
1.2.2
1.2.3
1.3
1.3.1
1.3.2
1.3.4
1.4
1.5
1.6
1.7
Marca
1.1
gráfica
Logotipo
Isotipo
Imagotipo
1.1.2
1.1.2
Isologo
Construcciones secundarias
1.1.4
Uso de la marca
gráfica
Proporciones
Área de
reserva
Marcas secundarias
Tipografías
corporativas
Tipografía
principal
Tipografía secundaria/as
1.3.3 Tipografías web
Tipografías alternativas
Colores corporativos
Recursos gráficos
Imaginario y tratamiento de fotografías
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Esquemas compositivos
1. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
1.1.1 Logotipo
1.1 Marca gráfica
La marca gráfica consta de tres elementos gráficos, estos elementos hacen de que la identidad sea flexible en el sentido, que estos elementos no necesitan de la conjunción de todos ellos para que la identidad sea entendible.
El logotipo se encuentra formado por las palabras Festival de Teatro Clasico de Cáceres colocadas de forma vertical y utilizando la conocida ligadura española. A su vez tiene una alineación en bandera a la izquierda.
El logotipo se forma con la tipografía TT Norms Bold , una tipo de palo seco que fortalece el valor de sobriedad y aporta un carácter moderno, se ha añadido un elemento gráfico que hace las veces de tilde en las palabras que así lo necesiten.
El color utilizado esta incluido en la paleta principal de colores, pudiéndose utilizar cualquiera de los colores de dicha paleta.
7 FESTIVAL Ð TEATRO CLASICO Ð CACERES
1. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
1.1.2 Isotipo
1.1 Marca gráfica
Para la creación del segundo elemento gráfico, el isotipo nos hemos basado en el original farol con forma de estrella que ilumina la figura de la Virgen en el conocido monumento de la ciudad; El arco de la Estrella. Este elemento se complementa con una paleta variada de colores, el isotipo no tendrá una única gama de colores, sino que puede utilizarse cualquiera de los colores de la paleta principal.
La forma de este isotipo también sera utilizado para contener las fotografías e imágenes de la obra a modo de forma contenedora.
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1. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
1.1.3 Imagotipo
1.1 Marca gráfica
En el imagotipo los dos elementos gráficos pueden variar su tamaño en función de las necesidades del diseño, es decir que aunque aquí se puedan ver con una colocación, esta puede variar tanto superponiendo estos elementos como alineándolos, el tamaño y la parte visible del isotipo puede ser de múltiples combinaciones.
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FESTIVAL Ð TEATRO CLASICO Ð CACERES
1. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
1.1.4 Construcciones secundarias
1.1 Marca gráfica
En este apartado podemos ver algunas de las diferentes construcciones que se pueden lograr con los diferentes elementos gráficos que componen la identidad, pudiendo modificarse cualquiera de ellos en tamaño y posición, pero el isotipo ademas podemos girarlo en la manera que mejor convenga al diseño.
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1. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
1.2.1 Área de reserva
1.2 Uso de la marca gráfica
Con la intención de asegurar la legibilidad de la marca y su independencia frente a otros elementos con los que pueda compartir su espacio visual, estos son los márgenes mínimos de su área de reserva. Esto no es necesario con cualquiera de los elementos gráficos que componen la marca. Esta área de reserva debe formarse con la X mayúscula de la tipografia TT Norms Bold .
FESTIVAL Ð TEATRO CLASICO Ð CACERES X X
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X X
1. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
1.3.1 Tipografía principal
1.3 Tipografías corporativas
TT Norms es una fuente tipográfica Sans serif diseñada por Ivan Gladkikh en 2017. Con 18 estilos y una gran compatibilidad con idiomas, esta familia de fuentes tiene un conjunto de flechas, cifras proporcionales de estilo antiguo y cifras tabulares de estilo antiguo. La base de las Normas TT es el tipo tradicional de proporciones individuales. TT Norms funciona igual de bien en grandes matrices de texto que en encabezados pequeños.
Esta fuente con el peso Bold es la utilizada en la construcción del logotipo, en las fechas de las obras del festival y en la cabecera de los créditos de director y montaje.
Tt Norms Bold
12
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1234567890 , . : ´ Ç
1. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
1.3.2 Tipografía secundaria/as
1.3
Tipografías corporativas
TT Norms medium es utilizada para la ubicación, subtitulo, elenco y dirección y montaje de las obras.
13
Medium ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1234567890 , . : ´ Ç
TT Norms
1.3.2 Tipografía secundaria/as
1.3 Tipografías corporativas
PP Neue World es una familia de fuentes super-serif con 6 anchos y 48 cortes, inspirada en los tipos de pantalla antiguos que a menudo se aprietan manualmente para adaptarse al tamaño de impresión, este tipo de letra tiene todos los anchos necesarios para adaptarse a cualquier formato. Sus curvas suaves y los detalles refinados crean una sensación de elegancia en sus pesos más delgados, mientras que el fuerte contraste en sus pesos más pesados crea una declaración audaz.
Esta fuente se utilizara sobre todo para la creación de los títulos de las obras haciendo un ejercicio de hibridación tipográfica junto a TT Norms Bold .
También se ha utilizado un peso Regular de la misma fuente para la construcción de un elemento gráfico, que podrá ser utilizado en los diferentes soportes y aplicaciones del Festival, las palabras Festival, Teatro, Clásico y Cáceres.
1. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
14 PP Neue World Semiextended Black ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1234567890 , . : ´ Ç
1. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
1.3.3 Tipografías web
1.3 Tipografías corporativas
Las tipografias web serán las mismas que se utilizaran en los diferentes soportes del festival.
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1. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
1.4 Colores corporativos
Paleta principal 16 Hex #3358A5 Rgb 51, 88, 165 Cmyk 88% 66% 0% 0% Hex #078B82 Rgb 7, 139, 130 Cmyk 82% 23% 52% 7% Hex #EFE5E2 Rgb 239, 229, 226 Cmyk 7% 11% 11% 0% Hex #E94366 Rgb 233, 67, 102 Cmyk 0% 85% 41% 0% Hex #EE9051 Rgb 238, 144, 81 Cmyk 3% 52% 72% 0% Hex #30252D Rgb 48, 37, 45 Cmyk 71% 73% 53% 69%
1. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
1.4 Colores corporativos Paleta
Secundaria 17 Hex #3A4999 Rgb 58, 73, 153 Cmyk 89% 76% 0% 0% Hex #2E84C6 Rgb 46, 132, 198 Cmyk 78% 39% 0% 0% Hex #56C3E5 Rgb 86, 195, 229 Cmyk 62% 0% 7% 0% Hex #2B4798 Rgb 43, 71, 152 Cmyk 94% 77% 0% 0% Hex #9B589F Rgb 155, 88, 159 Cmyk 47% 74% 0% 0% Hex #EC653E Rgb 236, 101, 62 Cmyk 0% 71% 77% 0% Hex #075397 Rgb 7, 83, 151 Cmyk 96% 68% 11% 1% Hex #029639 Rgb 2, 150, 57 Cmyk 84% 11% 100% 1% Hex #EB5B4C Rgb 235, 91, 76 Cmyk 0% 76% 67% 0% Hex #F7BB49 Rgb 247, 187, 73 Cmyk 2% 30% 78% 0% Hex #E2A767 Rgb 226, 167, 103 Cmyk 11% 38% 64% 2% Hex #D6653E Rgb 214, 101, 62 Cmyk 12% 70% 78% 2% Hex #C43F37 Rgb 196, 63, 55 Cmyk 17% 85% 77% 6% Hex #C14492 Rgb 193, 68, 146 Cmyk 25% 84% 0% 0% Hex #01A16A Rgb 1, 161, 106 Cmyk 80% 7% 62% 0% Hex #12AFBB Rgb 18, 175, 187 Cmyk 74% 4% 29% 0%
1. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
1.5 Recursos gráficos
Este recurso gráfico puede utilizarse como apoyo en la construcción de los diferentes soportes y aplicaciones del festival.
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1. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
1.5 Recursos gráficos
Este recurso gráfico puede utilizarse como apoyo en la construcción de los diferentes soportes y aplicaciones del festival.
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1. SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL
1.6 Imaginario y tratamiento de fotografías
Las imgenes se tratarán aplicando un efecto duotono con los colores de la paleta principal (azul, rojo, verde y naranja) y blanco.
También se aplicará un patrón de puntos para imitar un efecto de trama de semitonos. Para ello se cambiará el modo de capa a “Multiplicar” y se bajará la opacidad a un 20%.
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2. ADAPTABILIDAD
2.1 Adaptabilidad formal (reductibilidad y escalabilidad)
23
2.1
2.2
2.2.3
2.2.4
2.3
2.4
24
Adaptabilidad formal (reductibilidad y escalabilidad)
Adaptabilidad cromática
2.2.1 Versiones
2.2.2 Negativo
Monocromo
Duotono
2.2.5 Color web
2.2.6 Fondos fotográficos
Usos incorrectos
Otros
2. ADAPTABILIDAD
2.1 Adaptabilidad formal
25 FESTIVAL Ð TEATRO CLASICO Ð CACERES
1 cm.
4. SOPORTES DIGITALES
4.1
4.3
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Web
4.2 Redes sociales
Otros
4. SOPORTES DIGITALES
4.1 W eb
El landing de la web constará de una barra de navegación que incluirá el logotipo del festival, enlaces a otras páginas y una opción de búsqueda; imágenes a pantalla completa que aparecerán de forma sucesiva al hacer scroll por la ventana y que incluirán textos sobre diversas noticias u obras del festival. Las imágenes serán tratadas de acuerdo al apartado 1.4 y se emplearán el isotipo y los recursos gráficos como elementos decorativos.
Cada obra contará con su propia página que incluirá una sinopsis, datos técnicos y fecha y lugar donde se realizará la interpretación. En este ocasión las imágenes empleadas no serán editadas.
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4. SOPORTES DIGITALES
4.1
W eb 28
4. SOPORTES DIGITALES
4.2 Redes sociales
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4. SOPORTES DIGITALES
4.3 Otros
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5. GRÁFICA PUBLICITARIA
5.1 Folleto programación festival
5.2 Cartelería
5.3 Bandeloras
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5. GRÁFICA PUBLICITARIA
5.1 Folleto programación festival
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5. GRÁFICA PUBLICITARIA
5.1 Folleto programación festival
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5. GRÁFICA PUBLICITARIA
5.1 Cartelería
Se empleará el isotipo como elemento contenedor de la imagen correspondiente a la obra anunciada. Dicha imagen será tratada como se especifica en el apartado 1.6, además de utilizar las formas geométricas interiores de la estrella para crear un mosaico con la imagen.
También se hará uso del recurso gráfico en forma de cruz como elemento decorativo y de apoyo a la composición.
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5. GRÁFICA PUBLICITARIA
5.1 Cartelería
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5. GRÁFICA PUBLICITARIA
5.1 Cartelería
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5. GRÁFICA PUBLICITARIA
5.1 Bandoleras
Para las bandoleras, en una se incluirá una publicidad general del festival que incluirá el logotipo, el isotipo (de distintos colores y en diferentes tamaños y posiciones), la fecha y el número de la edición.
En la otra se anunciará una de las obras mostrando la foto de alguno de los actores principales, junto al título de la obra a la que corresponde, la fecha, hora y lugar en la que tendrá lugar. Estas imágenes serán tratadas siguiendo las pautas del apartado 1.6.
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5. GRÁFICA PUBLICITARIA
5.1 Bandoleras
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6. GRÁFICA DE PRODUCTO
5.1 Indumentaria
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6. GRÁFICA DE PRODUCTO
6.1 Indumentaria
La indumentaria de los acomodadores consistirá en una camiseta de color blanco que incluirá en logotipo e isotipo del festival junto a la palabra “Staff” tanto en la parte delantera como trasera.
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