knowhow marketing
leren door te doen
Aan de slag met de methode
LESMETHODE VOOR MARKETING & COMMUNICATION SPECIALISTS
Knowhow | Marketing
In de dynamische wereld van vandaag is marketing een onmisbaar vakgebied dat voortdurend evolueert en zich aanpast aan nieuwe trends en technologieën. Met de methode Knowhow wordt de student voorbereid op een succesvolle carrière in de marketing.
Knowhow | Marketing biedt een unieke kans om jonge talenten te inspireren en hen de vaardigheden en kennis bij te brengen die nodig zijn om uit te blinken in deze boeiende sector.
WAAROM KIEZEN VOOR KNOWHOW | MARKETING?
1. Vakkennis en vaardigheden
Knowhow | Marketing is opgebouwd uit vakkennis (theorie) en vaardigheden (praktijk). In de theorie staan veel verduidelijkende afbeeldingen en infographics en elke paragraaf wordt afgesloten met diverse vragen en opdrachten.
2. Opdrachtgestuurd Onderwijs
Knowhow | Marketing is ontworpen met een sterke focus op praktijkervaring. Studenten krijgen de kans om te werken aan echte marketingprojecten. Knowhow | Marketing maakt hiervoor gebruik van Opdrachtgestuurd Onderwijs (OgO). Er zijn negen OgO’s beschikbaar waarin de student op drie verschillende niveaus aan de slag kan gaan: beginner, gevorderd en expert. Dit stelt hen in staat de theorie direct in de praktijk toe te passen, op het niveau waarop de student zich op dat moment in de opleiding bevindt.
3. Persoonlijke ontwikkeling
Naast vakinhoudelijke kennis besteedt Knowhow | Marketing aandacht aan de persoonlijke ontwikkeling van studenten. Vaardigheden zoals communicatie, teamwork, probleemoplossend vermogen en creatief denken worden actief gestimuleerd. Dit zorgt ervoor dat studenten niet alleen vakinhoudelijk sterk zijn, maar ook beschikken over de soft skills die essentieel zijn in elke professionele omgeving.
4. Ondersteunende leeromgeving
Onze digitale leeromgeving (Boom Digitaal) is een gebruiksvriendelijke tool die zowel voor de docent als voor de student ondersteuning biedt. Als docent krijg je inzicht in de voortgang van je studenten. Daarnaast vind je er alle lesmaterialen, zoals theorie, OgO’s, video’s en allerlei soorten (praktische) opdrachten.
5. Afstemming examens
Knowhow | Marketing is afgestemd op de kennis- en vaardigheidsexamens van Stichting Praktijkleren en bereidt voor op praktijkexamens. Studenten niveau 4 die willen doorstuderen op het hbo hebben de belangrijkste studievaardigheden al toegepast.
(VAK)KENNIS, VAARDIGHEDEN EN TOOLS
Opbouw lesmethode
Dankzij de duidelijke structuur, heldere opbouw en overzichtelijke vormgeving begrijpen studenten de theorie sneller en beter.
Opdrachten
Vormgeving Uitgebreide infographics en schema’s maken de theorie toegankelijk en overzichtelijk.
In de theorie worden veel verduidelijkende afbeeldingen en infographics gebruikt, en elke paragraaf wordt afgesloten met verschillende vragen en opdrachten. Zo oefenen studenten zowel losse vaardigheden als het toepassen van kennis en tools in samenhang.
Begrippen
Begrippen zijn duidelijk aangegeven en verzameld in een uitgebreide lijst bij elk hoofdstuk. Studenten kunnen de theorie tussentijds leren en hun kennis toetsen met automatische test-jekennis-opdrachten die direct inzicht geven in begrip en voortgang.
Theorie Heldere theorie met korte uitleg in begrijpelijke taal; gebruikmakend van stappenplannen, duidelijke kernbegrippen en actuele voorbeelden uit de praktijk.
Beroepstaken
In beroepstaken wordt alles samengebracht: kennis, vaardigheden en tools komen samen in realistische opdrachten die voorbereiden op examens en het toekomstige beroep.
Leren
Combipakketten Boek en digitale leeromgeving
Basisboek Marketing
Combipakket (digitaal + papier)
ISBN 9789037269338
Marketingcalculaties
Combipakket (digitaal + papier)
ISBN 9789037269383
Marketingplanning
Combipakket (digitaal + papier)
ISBN 9789037269345
Basisboek Marketing geeft je een beeld van de wereld van de marketing. Je krijgt een uitgebreide introductie over het werkveld. Verder wordt in dit boek helder uitgelegd wat een markt met vraag en aanbod is en welke organisaties daar allemaal actief zijn. Je leert welke marktvormen er zijn, wat concurrentie inhoudt en op welke manieren je de markt kunt benaderen.
Ook ga je kennismaken met de verschillende marketinginstrumenten en natuurlijk ga je aan de slag met de marketingmix; prijs, product, promotie/communicatie, plaats/ distributie en personeel. Daarnaast is het belangrijk om te weten welke ondernemingsvormen er allemaal zijn. In dit boek worden ze allemaal behandeld.
Met het boek Marketingcalculaties ga je met cijfers aan de slag. Het gaat over markt en marktaandeel, maar ook over kosten en uitgaven en over het terugverdienen van de gemaakte kosten. De termen ROI en ROS worden uitgebreid behandeld en de betekenis van prijs- en inkomenselasticiteit wordt uitgelegd.
Je leert over bezit, schulden en resultaten. Ook het budgetteren voor de marketing komt uitgebreid aan bod. Je weet hoe je effectief kunt communiceren. Offertes zijn er in verschillende vormen en het is belangrijk dat deze goed zijn opgesteld en uitgewerkt. Ook dit wordt in dit boek uitvoerig besproken.
Met dit boek ga je aan de slag met alle aspecten van marketingplanning. Je maakt een start met de planningscyclus en leert interne analyses maken over de eigen organisatie. Ook ga je kijken naar aanbod en distributie. Verder ga je met dit boek werken met externe analyses van het afnemersgedrag, de marktsegmentatie en de markt en concurrentie.
Je leert over de macro-omgeving en het maken van een SWOT-analyse en je gaat werken met verschillende marktstrategieën. Daarnaast wordt er uitgelegd hoe prijsbeleid, productbeleid, communicatiebeleid en distributiebeleid werken. Je leert marketingplannen en verkoopplannen maken en deze ook controleren en evalueren.
Ga naar onze webshop
Combipakket
Of je nu kiest voor breed of smal opleiden (of een combinatie), met Knowhow | Business en profielmerk Knowhow | Marketing bieden we je passende leermiddelen aansluitend op het kwalificatiedossier Business Services. Onze leermiddelen worden aangeboden als combipakket. Met een combipakket krijg je voor een vaste lage prijs zowel het boek als de digitale licentie. Deze licentie geeft je toegang tot de digitale leeromgeving. Bekijk de inkijkexemplaren per titel en actuele prijzen in onze webshop.
Marktonderzoek
Combipakket (digitaal + papier)
ISBN 9789037269376
Communicatie
Combipakket (digitaal + papier)
ISBN 9789037269352
Online communicatie
Combipakket (digitaal + papier)
ISBN 9789037269369
In dit boek ga je bezig met marktonderzoek, je leert wat marktonderzoek is en hoe je verschillende marktonderzoeken kunt uitvoeren. Je kunt verschillende soorten marktonderzoeken onderscheiden, zoals veldonderzoek en bureauonderzoek. Je gaat aan de slag met verschillende bronnen en analyseert secundaire gegevens. Ook leer je over vraagtechnieken en werk je met kwantitatieve en kwalitatieve methoden.
Daarnaast leer je over verschillende soorten enquêtevragen, schaaltechnieken en vraagformuleringen. Je gaat werken met frequentietabellen, klassen en de verschillende variabele waarden en je leert rekenen met rekenkundige gemiddelden en gewogen gemiddelden. Je kunt de verkregen gegevens op de juiste manier analyseren en uiteindelijk ook rapporteren.
Met dit boek leer je wat communicatie is en je kunt de verschillende vormen ervan onderscheiden. Je kunt werken met het ZBMO-model en je begrijpt de elementen van het communicatieproces. Je gaat het verschil begrijpen tussen marketingcommunicatie, corporate communicatie en interne communicatie. Natuurlijk ga je ook werken met sociale media.
De communicatiemix wordt uitgelegd net zoals het hebben van een goede USP of UBR. Je gaat bezig met verkopen, verkoopacties, reclame en direct marketing. Verder leer je over het belang van het organiseren en aanwezig zijn op beurzen en evenementen. Relatiemanagement, customer service en klachtenbehandeling zijn belangrijke onderdelen in dit boek waar je alles over leert.
Met dit boek maak je een start met de klantreis en het maken van een klantprofiel en persona’s. Er wordt uitgelegd hoe er wordt gezocht op het web en hoe je dit kunt beïnvloeden met zoekmachineoptimalisatie (SEO) en adverteren via zoekmachines (SEA).
Belangrijk bij online marketing is het analyseren met behulp van big data en webanalytics. Je leert hoe je advertenties plaatst, wat display adverteren betekent en wat affiliate marketing betekent. Ook ga je aan de slag met adverteren op sociale media. Je leert content creëren, een blog bouwen en maakt een eigen website. Tot slot stel je een marketingcommunicatieplan op.
Boek en digitale leeromgeving
Combipakketten
Leren zoals jij wilt, maar altijd met structuur
Alle leermiddelen verschijnen als een combipakket, dus een combinatie van theorie- en werkboek en een licentie voor Boom Digitaal. Leermiddelen zijn 100% afgestemd op KE en VE examens, SPL en behandelen de Kennis en vaardigheden onderdelen uit de Praktijkexamens. Door de standaard indeling zijn hoofdstukken ook los van elkaar te gebruiken en als zelfstandige module te programmeren. Elk hoofdstuk kan met een toets worden afgerond.
Lees meer over Knowhow marketing op onze website
1250
Boeken
6 titels marketing (combipakketten)
• Basisboek marketing
• Marketingplanning
• Marketingcalculaties
• Marktonderzoek
• Communicatie
• Online communicatie
Thema’s
8 thema’s Opdrachtgestuurd Onderwijs bestaande uit 24 beroepstaken
Hoofdstukken
60 hoofdstukken
• Heldere indeling
• Inleiding
• Theorie
• Samenvatting
• Kernbegrippen
• Verwerkingsopdrachten
Pagina’s theorie
• Heldere taal
• Afgestemd op het niveau van de student
Toetsen
60 test-je-kennis-toetsen (1 per hoofdstuk) 12 kennistoetsen (2 per boek)
Kernbegrippen
+800 kernbegrippen
Praktische opdrachten
+420 Aan de Slag opdrachten (toepassen)
+110 beroepstaken (inzicht)
Toepassen van kennis, oefenen van vaardigheden en kennismaken met tools.
Digitaal
platform
1 digitale leeromgeving
Alle theorie en opdrachten op één plek.
Eindopdrachten
12 praktijkopdrachten
2 praktijkopdrachten per boek.
Verwerkingsopdrachten
+557 kennisopdrachten
Aan het einde van elke paragraaf.
Keuzedelen
160+ keuzedelen
• Kant-en-klare bundels voor ZDV
• Losse verdiepende en verbredende titels
1 +557 +160
12
VOORBEREID OP DE BEROEPSPRAKTIJK VAN MORGEN
Modules en beroepstaken
De concrete taken en beroepssituaties zijn omgezet naar heldere modules en beroepstaken die samen met de theorie het complete programma vormen voor de opleiding. De (vak)kennis en (beroeps)vaardigheden van de kwalificatiedossiers zijn hierin afgedekt. Zo is de student beter voorbereid op BPV, examinering en de beroepspraktijk!
De werkzaamheden in de dagelijkse beroepspraktijk staan centraal.
De werkzaamheden worden vertaald in concrete beroepstaken.
De beroepstaken zijn gekoppeld aan de (vak)kennis en (beroeps)vaardigheden van het kwalificatiedossier en kunnen in elk curriculum worden ingepast.
LEREN DOOR DOEN
Studenten leren groepsgewijs van en met elkaar.
De beroepstaken vormen de verbindende schakel tussen de verschillende onderdelen van Knowhow.
De beroepstaken zijn gerubriceerd in heldere thema’s die overeenkomen met de werkzaamheden uit de dagelijkse beroepspraktijk.
De beroepstaken worden uitgevoerd in oplopende moeilijkheid en bereiden voor op de praktijkexamens en proeven van bekwaamheid.
Opdrachtgestuurd Onderwijs
Hoe betrek je mbo’ers bij je beroepsonderwijs en hoe motiveer je hen voor de vakinhoud? Wat werkt wel en wat niet? Hoe bind en boei je generatie Z en bereid je hen voor op de beroepspraktijk? Dit zijn vraagstukken die spelen binnen het mbo en waarmee Boom mbo aan de slag is gegaan. Na gesprekken en ontwikkelsessies met docenten is daar een innovatieve aanpak uit voortgekomen: Opdrachtgestuurd Onderwijs (OgO).
Opbouwende moeilijkheidsgraad
De opdrachten worden geleidelijk aan complexer (beginner, gevorderd, expert), waarbij de begeleiding van de docent afneemt. Iedere module start met het niveau beginner en werkt naar boven tot het niveau expert. De experttaken zijn opgesteld op het niveau van de praktijkexamens/proeve van bekwaamheid.
Marketingmix uitwerken per P
Marketingmix samenstellen
Concurrentie in kaart brengen
MARKETING
Communicatiemix uitwerken
Communicatiemix samenstellen
Aanbod positioneren
COMMUNICATIE
AI in de marketing
Creatieve content genereren met AI
Masterclass AI verzorgen
ARTIFICIAL INTELLIGENCE
SWOT-analyse en marketingstrategie
Macro-economisch onderzoek: DESTEP-analyse
Meso-economisch onderzoek: ABCD-analyse
MARKETINGPLANNING
Data verwerken, analyseren en rapporteren
Data verzamelen
Onderzoeksopzet inclusief begroting
MARKTONDERZOEK
Projectplan maken
Navigatie, vormgeving en content
Website maken
WEBSITE BOUWEN
Effect e-mailmarketing en online reclame
Verkoopactie voorbereiden
Kostprijs en verkoopprijs
MARKETINGCALCULATIES
Vindbaarheid webwinkel
Online advertising
Data en verkeersbronnen
ONLINE COMMUNICATIE
VOOR ELKE
ONDERWIJSSITUATIE VOLLEDIG
DIGITAAL & PAPIER: WERKEN ZOALS JE WILT
HET IDEALE NASLAGMATERIAAL
UITGEBREID AANBOD LEERMIDDELEN MARKETING
Keuzedelen: leren door te doen
Boom Mbo biedt meer dan 160 praktijkgerichte keuzedelen die jouw studenten helpen hun mbo-opleiding te verrijken en 21e-eeuwse vaardigheden te ontwikkelen. Deze keuzedelen sluiten aan op de beroepspraktijk en zijn beschikbaar voor zowel BOL als BBL. Je hebt de keuze uit een combipakket of volledig digitaal, met uitgebreide docentondersteuning en examenmateriaal. Voor het domein Zakelijke dienstverlening hebben we bovendien veel verdiepende keuzedelen.
Meer lezen, meer weten, meer kunnen
In Boom Nederlands voor het mbo staat lezen centraal. Door meer te lezen, vergroten studenten hun woordenschat, verbeteren ze hun spelling en bereiden ze zich beter voor op examens. Lezen bevordert ook een dieper begrip van zichzelf en anderen. Deze methode omvat zowel een handboek als een online licentie. Boom Nederlands voor het mbo is ontwikkeld voor niveau 2F en 3F.
Burgerschap met een app
Vanaf 2026 is examinering van burgerschap verplicht. Met Boom burgerschap ben je direct voorbereid. Studenten werken via interactieve challenges op een app. Elementen van gamification zorgen voor hoge betrokkenheid en motivatie. Docenten volgen de voortgang in een online dashboard en zijn gespreksleider in de klas waardoor ze gericht kunnen inspelen op wat er leeft in de klas.
Meer van Boom
Mbo-brede leermiddelen
Aan de slag met Knowhow | Marketing?
Meer informatie nodig? Neem contact op met een van onze educatief adviseurs om leermiddelen, digitale licenties, servicedocumenten of meer informatie te ontvangen. Wij zijn telefonisch bereikbaar, maar ook online via Microsoft Teams. Wil je weten welke collega jou alles over deze methode kan vertellen? Scan dan de QR-code.
Contactgegevens
Boom Mbo
Stationsweg 66 7941 HG Meppel
E-mailadres: klantenservice@boom.nl
Klantenservice: 088 0301000
Bereikbaar op werkdagen tussen 8:00 – 17:00 uur boom.nl/mbo