Speciale DM Universo Bimbo 2021

GLI SPECIALI Luglio 2021

DI DISTRIBUZIONE MODERNA

Universo bimbo

SOMMARIO 2

Il mondo della prima infanzia resiste tra Covid e calo delle nascite

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Il baby food è sempre più sano e innovativo

Supplemento a Distribuzione Moderna di Luglio 2021 Direttore responsabile Armando Brescia

Responsabile editoriale

Stefania Lorusso

Coordinamento redazionale Maria Teresa Manuelli

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Il settore dell’igiene del bambino accelera sul “green”

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La distribuzione specializzata innova investendo sui propri brand

A cura di

Fabio Massi Progetto grafico Silvia Ballarin Editore

Edizioni DM Srl Via A.Costa, 2 20131 Milano P. Iva 08954140961 Contatti

redazionedm@edizionidm.it

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Il digital conquista il settore dei giochi

Tel. 02/20480344 Pubblicità

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L’invio di materiale (testi, articoli, notizie, immagini, dati, grafiche, ricerche ecc.) da parte di autori esterni alla Redazione non garantisce che esso venga pubblicato, né in parte, né nella sua forma originale. Lo stesso, peraltro, potrebbe essere pubblicato in forma rimaneggiata per necessità di carattere editoriale. Si precisa altresì che l’invio del suddetto materiale costituisce automatica autorizzazione da parte di Edizioni DM Srl alla pubblicazione a titolo gratuito su tutte le proprie testate.

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Il mondo della prima infanzia resiste tra Covid e calo delle nascite

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l mercato dei prodotti per la prima infanzia durante il 2020 ha dovuto fare i conti con un doppio effetto negativo: da un lato, così come gran parte dei settori della distribuzione, si è trovato a fronteggiare un’improvvisa flessio-

ne dei consumi a causa dalle chiusure obbligatorie in seguito alla diffusione della pandemia, dall’altro è stato costretto a sostenere un ennesimo calo dei nuovi nati, trend che dura ormai da oltre un decennio. Lo scorso anno, infatti, secondo le rilevazioni Istat, le nascite nel nostro Paese sono state circa 404mila facendo registrare una contrazione del 3,8% sul 2019, quando i nati avevano superato le 420mila unità, e addirittura di -30% rispetto a 12 anni fa. Il mercato del baby food, comunque, si mantiene stabile e si attesta sui 500 milioni di euro, di cui 400 milioni di euro sviluppati in Gdo. Circa il 60% del settore è costituito dai prodotti per lo svezzamento, mentre il resto è rappresentato dai latti. Evidentemente condizionato dal periodo di emergenza sanitaria, nel corso del 2020 il consumatore ha mostrato un particolare interesse per i cibi che presentano sul pack indica-

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INTRODUZIONE

zioni salutistiche. Gli alimenti per l’infanzia, infatti, secondo i dati raccolti dall’Osservatorio Immagino Gs1, risultano la terza famiglia merceologica tra le categorie di alimenti col claim salutistico che sviluppano più valore, con una quota di mercato del 12,6%, preceduti soltanto dagli yogurt e similari (27,5%) e dai prodotti da forno e cereali (13,6%). Altro mercato importante per la prima infanzia è quello del giocattolo che, secondo le rilevazioni realizzate da The Npd Group, ha chiuso il 2020 in contrazione del 6,9% a valore e di -15% a volume rispetto all’anno precedente. Il Covid ha sicuramente accelerato l’integrazione con il mondo digitale, insieme a una riscoperta dei negozi tradizionali, anche se le chiusure durante il primo lockdown avevano causato una perdita di almeno 45 milioni di euro (-35%), ma nel trimestre ottobre-dicembre è stata realizzata più della metà del fatturato dell’intero anno.

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Il baby food è sempre più sano e innovativo

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Salubrità e innovazione sembrano essere, oggi più che mai, i due pilastri su cui poggia il mercato del baby food.

Tra i segmenti più dinamici e innovativi spicca quello delle merende combo che, nonostante le difficoltà evidenziate nella prima parte del 2020, continua a lanciare tante nuove soluzioni sane ed equilibrate in termini nutrizionali e realizzate con ingredienti di alta qualità e di origine biologica

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Grande attenzione agli alimenti sani e innovativi Secondo Annalisa Franceschetti, commercial manager di Nestlé Nutrition Italy, le scelte nutrizionali che si fanno nei primi mille giorni di vita del bambino sono fondamentali per la salute futura e il benessere in età adulta: «Per questo offriamo una gamma di prodotti con l’ambizione di nutrire una generazione più sana, con costante impegno nell’innovazione. Un esempio è la nostra ultima novità: la gamma di integratori alimentari pediatrici Nestlé Nancare, appositamente sviluppati per rispondere alle esigenze dei bambini grazie a vitamine, minerali e altre sostanze nutritive, fondamentali nei primi anni di vita. Per quanto riguarda Nestlé Mio, col nostro formaggino dal 2018 abbiamo innovato quasi ogni anno partendo con la versione senza lattosio, proseguendo nel 2020 con Mio Plus a maggior contenuto di vitamina D e calcio, e nel 2021 col Mio al formaggio di capra. Ma non solo formaggino, Nestlé Mio è il primo player sul mercato a lanciare una nuova gamma di pouch con latte e cereali, nel rispetto dei fabbisogni nutrizionali del bambino a partire dai sei mesi di età».

Il consumatore premia gli ingredienti di alta qualità Il mercato delle merende combo si dimostra ancora una volta uno dei più dinamici e innovativi, anche in un periodo difficile come quello odierno. «Abbiamo lanciato di recente un prodotto-servizio destinato al target bambini in età scolare, il Kit della Merenda – afferma Gaia Gualerzi, direttrice marketing di Parmacotto – il primo snack dolce e salato sul mercato. Una nuova esperienza di consumo, garantita da brand top di gamma: la qualità del cotto e del salame 100% italiano Parmacotto, l’energia del finissimo cioccolato Ritter Sport e la freschezza del Thé Yoga, una “snack solution” per bambini, capace di differenziarsi in uno scaffale caratterizzato dalla presenza di tanti attori trasversali ai vari segmenti. La scelta di farcire il pane con un prosciutto cotto di alta qualità, la migliore selezione della nostra offerta, e di inserire l’elemento reward del cioccolato Ritter Sport insieme al pack ecocompatibile è stata guidata dall’obiettivo di voler restituire il sapore autentico della merenda “di una volta”, preparata con amore, associando il contenuto di servizio oggi tanto apprezzato dal target di acquisto, le mamme».

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Uno snack sano e gustoso in un unico kit: sicuro, completo e pronto all’uso!

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contiene salvietta igienizzante

La prima merenda che unisce dolce e salato con pane morbido a lievitazione lenta e naturale, lievito madre e olio d’oliva.

La qualità dei salumi

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PRO CON SCIU T DI A COTTO TO LTA QUA LITà

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La freschezza del thé deteinato

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Crescono le merende a base di frutta

Per una merenda sana e allo stesso tempo gustosa, sono molto apprezzate le polpe e i frullati di frutta, specialmente in formati innovativi per ogni occasione di consumo. «Il nostro presidio nel segmento del baby food è limitato al canale dei negozi specializzati per l’infanzia – spiega Carlo Colletta, direttore commerciale di Natura Nuova – e, nonostante le chiusure e i problemi che si sono visti nel corso del 2020, siamo soddisfatti dei risultati ottenuti. Senza dubbio il trend più interessante che abbiamo notato è stato il crescente affermarsi della confezione doypack, pratica per il consumo fuori casa e per il target di riferimento. Siamo specializzati nella produzione di baby food esclusivamente a base frutta e oggi, per il mercato Italia, la nostra offerta è concentrata sulle vaschette a marchio Natura Nuova per un consumo al cucchiaio. Sui mercati esteri, invece, esportiamo col brand Frullà BabyFruit, una linea ottenuta da frutta al 100% biologica dedicata ai più piccoli nel formato doypack».

Chi sa innovare ha una marcia in più Secondo Maurizio Moscatelli, direttore commerciale del Gruppo Bonterre (Grandi Salumifici Italiani & Parmareggio), sul versante delle merende combo per bambini, dopo anni di crescita della categoria, l’emergenza sanitaria ha portato il comparto a una forte contrazione, soprattutto nei primi otto mesi del 2020 (-49,6% a volume e -48,1% a valore): «In questo scenario, il nostro Gruppo ha comunque confermato

la leadership, con un importante aumento di quota a confezione nell’ultimo quadrimestre. Diverso il discorso per il mercato dei secondi piatti pronti da cuocere, che ci vede leader negli hamburger base prosciutto cotto con i Teneroni, nel cui assortimento è presente anche la versione Baby con i mini hamburger per la fascia dei più piccoli con sempre importanti novità. I prodotti Parmareggio dedicati ai bambini, infine, hanno registrato buone performance e il brand si conferma terza forza del mercato nella categoria fusi in porzione».

Tante scelte per uno spuntino gustoso e bilanciato I Teneroni di Grandi Salumifici Italiani, oltre alla gamma degli hamburger, comprendono anche merende molto gustose e bilanciate.

«Abbiamo lanciato nel 2015 la versione composta da due dischetti al prosciutto cotto accompagnati da un frullato di frutta e crostini all’olio extravergine di oliva – spiega Maurizio Moscatelli – una combinazione caratterizzata da un bilanciamento nutrizionale. Nel tempo la gamma si è arricchita con tre ulteriori referenze: la morbida brioche farcita con fette di Salame Gran Magro (-40% grassi e sale) e accompagnata da un frullato 100% frutta al gusto pesca, la mini baguette con prosciutto crudo e formaggio senza conservanti, e il panino con prosciutto cotto e formaggio, accompagnati entrambi da un dissetante tè al limone».

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A G R I C O LT O R I B I O L O G I C I D A L 1 9 7 8

BIOLOGICHE, PRATICHE E A BASE DI FRUTTA L A G A M M A D I P U R E E D E L L A L I N E A B A BY A LC E N E RO CO N T E N G O N O SO LO F RU T TA 1 0 0 % I TA L I A N A E B A N A N A FA I RT R A D E . SO N O B I O LO G I C H E , S E N Z A Z U CC H E R I AG G I U N T I N È A ROM I , CO N S E RVA N T I E G LU T I N E . H A N N O U N A P R AT I C A CO N F E Z I O N E I N C H E E R PAC K DA P O RTA R E F U O R I C A S A E I L TA P P O A N T I SO F FO C A M E N TO. L A G A M M A S I COM P O N E D I S E I G U ST I : P U R E A D I P E R A , M E L A - B A N A N A , M E L A -Z U CC A , P E R A - P R U G N A - R I SO, M E L A - C A ROTA - A L B I CO CC A , E L A N U OV I SS I M A M E L A - P E R A - F R AG O L A I N T RO D OT TA A COM P L E TA M E N TO D I U N A L I N E A 1 0 0 % F R U T TA .

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La merenda che ha fatto scuola Parmareggio negli anni ha unito la tradizione del Parmigiano Reggiano all’innovazione, creando nuove occasioni di consumo per questa eccellenza del Made in Italy. «Con “L’ABC della merenda” abbiamo dato vita a un vero e proprio segmento di mercato – racconta Maurizio Moscatelli – dal lancio del primo kit con Parmareggio Snack nel 2014 la linea si è poi arricchita con tante combinazioni. I Formaggini e i Cremosini, invece, sono pensati per i più piccoli in età pre-scolare: entrambi sono valorizzati dalla presenza del Parmigiano Reggiano all’interno della ricetta, così come il Formaggino protagonista di uno dei kit della gamma “L’ABC della merenda”, la cui consistenza più compatta lo rende adatto come snack, unito ai grissini e al frullato 100% frutta al gusto pera».

Vola il baby food da agricoltura biologica Gli alimenti dedicati ai più piccoli che prevedono l’utilizzo di ingredienti sani e naturali, specialmente se di origine biologica, sono sempre più apprezzati dal consumatore. «Il nostro Pan Piumino ha fatto registrare un incremento di fatturato del 30% – afferma Massimiliano Anzanello, amministratore delegato di Artebianca-Pan Piuma – la sua ricetta, semplice e trasparente, ha attratto le mamme e conta soltanto sei ingredienti di alta qualità e sicuri, provenienti da agricoltura biologica: farina di grano tenero, acqua, semola di grano duro, olio extravergine di oliva, lievito naturale e sale marino. Perciò, niente zuccheri aggiunti, né coloranti, conservanti o additivi. Grazie alla lunga lievitazione naturale e al vero sapore di pane, il Pan Piumino è l’unico pane morbido, anzi morbidissimo, pensato appositamente per i più piccoli. Le sue fette, infatti, sono senza crosta e hanno dimensioni contenute, perciò sono più pratiche da tenere in mano e facili da mordere, e costituiscono una merenda ideale, sana, leggera e golosa, proposta in una confezione simpatica e colorata».

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Il settore dell’igiene del bambino accelera sul “green” Il comparto dei prodotti per l’igiene del bambino è sicuramente uno dei più strategici per il mondo della puericultura e della prima infanzia.

Tra le tendenze più interessanti degli ultimi mesi emerge il crescente impegno da parte dei brand nel proporre una maggiore componente di servizio e vicinanza al cliente, oltre a una forte accelerazione nella realizzazione di prodotti e packaging più rispettosi dell’ambiente.

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Aumenta la vicinanza al cliente in termini di servizio I cambiamenti nelle abitudini di acquisto dei consumatori causati dalla pandemia hanno interessato anche il settore dei prodotti per l’igiene dei bambini. «Sicuramente il 2020 è stato un anno pieno di sorprese e imprevisti per tutti – raccontano Gerald Kullack e Sven Bauer, fondatori di Lillydoo – sul fronte commerciale abbiamo registrato un aumento molto significativo delle vendite delle nostre referenze, anche e in particolar modo sul mercato italiano, poiché i clienti hanno colto l’opportunità di ricevere i prodotti per la cura del bambino a domicilio, in modo semplice, sicuro e conveniente.

Il nostro servizio in abbonamento, per esempio, si è rivelato particolarmente comodo per le famiglie che hanno preferito ridurre le visite ai supermercati ed è stato molto apprezzato dai consumatori italiani».

Nuova linea green

Con gli anni Lillydoo ha ampliato il proprio assortimento offrendo prodotti formulati per le pelli più sensibili. «Dopo il lancio dei pannolini, si sono aggiunte salviettine, teli cambio, prodotti per la pelle e la linea Lillydoo kids – spiegano Gerald Kullack e Sven Bauer – con prodotti dedicati ai bimbi più grandicelli e autonomi.

A dicembre 2020, abbiamo lanciato i pannolini Lillydoo green, la nostra prima linea di pannolini ecosostenibili con cellulosa non sbiancata e i primi in Italia con una confezione in carta 100% riciclabile. Questo nuovo prodotto ha da subito incuriosito e conquistato i nostri clienti, tanto che da poco abbiamo ampliato la linea green con le nuove salviettine umidificate naturali, biodegradabili e senza plastica».

Il segmento dei pannolini evidenzia nuovi trend Tra i prodotti maggiormente utilizzati per l’igiene dei più piccoli ci sono sicuramente i pannolini, i cui consumi stanno evidenziando alcuni trend particolari. «Dopo le difficoltà del primo lockdown – afferma Carlo Miotto, baby care & corporate digital marketing director di Fater – le vendite dei nostri prodotti dedicati all’infanzia hanno registrato una forte crescita nella seconda metà del 2020 e in questa prima parte del 2021. Le tendenze di 11

INFORMAZIONE PUBBLICITARIA

I pannolini LILLYDOO sbarcano in grande distribuzione

I pannolini a marchio LILLYDOO, brand specializzato in prodotti per bambini fondato nel 2015, approdano sugli scaffali della grande distribuzione con un’offerta di alta qualità rispettosa della pelle dei più piccoli. I prodotti LILLYDOO, infatti, non contengono profumi e sostanze irritanti e la delicatezza sulla pelle è garantita dalle certificazioni Oeko - Tex Standard 100, Dermatest e Allergy Certified; il brand, inoltre, non effettua test sugli animali, come testimonia la certificazione Peta (vegan and cruelty free). I pannolini si adattano al corpo del bambino, sono super assorbenti, molto delicati sulla pelle e testati contro le sostanze nocive: sono disponibili in diverse taglie e fantasie e sono accompagnati da salviette biodegradabili (per pelli sensibili e 99% acqua), teli per il cambio e prodotti della linea skincare dedicata alle mamme che comprendono l’olio di mandorle biologico e l’olio antismagliature. A di-

cembre dello scorso anno, inoltre, è nata la linea LILLYDOO green, costituita da pannolini a ridotto impatto ambientale e dotati di una confezione in carta 100% riciclabile e cellulosa non sbiancata, sempre affiancata da una nuova gamma di salviette naturali e biodegradabili. L’impegno del brand sul fronte della sostenibilità è testimoniato anche dalla partnership con Plastic Bank®, impresa impegnata contro l’inquinamento degli oceani e in favore di migliori condizioni di vita delle comunità coinvolte nella raccolta della plastica: in questo modo l’azienda compensa l’impatto ambientale dei pannolini eliminando il 10% di plastica in più. Il marchio, infine, collabora con ClimatePartner riuscendo a compensare le emissioni di Co2 prodotte nella realizzazione e nella consegna delle referenze della linea LILLYDOO green. Disponibile sul mercato italiano a partire dal 2018, con un aumento esponenziale del fatturato che negli ultimi anni ha toccato il 350%, ad oggi il brand è distribuito tramite sito aziendale con l’intento, però, di espandere il proprio raggio d’azione anche in altre realtà offline.

WWW.LILLYDOO.COM

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consumo più interessanti riguardano l’incremento degli acquisti online e la crescente rilevanza dei pannolini a mutandina presso i consumatori. Offriamo la gamma di prodotti e servizi più ampia del mercato, grazie a un forte investimento in innovazione e al dialogo continuo con le famiglie per comprenderne i bisogni: dai pannolini Pampers Progressi, gli unici con un prodotto specifico per ogni fase di sviluppo, alla linea Baby-dry, il pannolino più venduto e più asciutto del mercato che protegge fino a 12 ore, poi Sole & Luna che offre tutto l’asciutto e l’avvolgenza di Pampers a un prezzo davvero conveniente fino ai Pampers Mutandino che assicurano elevata comodità e facilità di cambio».

Prodotti per l’igiene sempre più esperienziali Il comparto dell’igiene per la prima infanzia è sempre molto dinamico e offre referenze non solo di qualità, ma anche molto accattivanti in termini di servizio. «Dopo un anno in cui i consumi per i più piccoli si sono ridotti, possiamo dire che il 2021 è davvero iniziato alla grande con una crescita a doppia cifra (+30% circa) – racconta Matteo Bonzagni, direttore commerciale di Sodico – anche grazie a una serie

di attività promozionali che abbiamo programmato per tempo. Tutta la nostra linea dedicata al neonato firmata Naturaverde Disney Baby, certificata Bio, ha subito un restyling grafico e ora i prodotti sono ancora più esperienziali e piacevoli per i più piccoli e per le loro mamme. Inoltre, la gamma è stata ampliata con un olio da massaggio in formato spray per una più facile applicazione. Per i bambini più grandi, dai 4 anni in su, abbiamo anche ideato e lanciato uno speciale bagno con sorpresa, una confezione di bagnoschiuma in cui abbiamo “nascosto” una simpatica sorpresa collezionabile, perché ogni momento coi nostri bambini diventi sempre più magico».

Soddisfare una clientela variegata e differente Per Add Group, società specializzata nella vendita di prodotti per l’infanzia e la terza età, nata nel 2011, è importante riuscire a differenziarsi sul mercato offrendo prodotti specifici per i diversi tipi di clientela. «Attualmente il brand Pillo – confermano dall’azienda – è tra i quattro marchi di pannolini più venduti nel mercato. Un altro marchio molto apprezzato da rivenditori e clienti finali è il dispositivo anti-abbandono Tippy, il più venduto in Italia». Conclude la gamma di prodotti per l’infanzia che l’azienda distribuisce Kikido, brand di prodotti per l’igiene per bambini e adulti. L’azienda è stata riconosciuta “Leader della Crescita” all’interno della classifica redatta da Il Sole 24 Ore e Statista per due anni consecutivi e inserita tra i “FT 1000 European Fastest Growing Company” dal Financial Times.

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La distribuzione specializzata innova investendo sui propri brand

Le insegne della distribuzione specializzata nell’universo bimbo puntano su un vasto assortimento di proposte dei principali brand attivi nei vari segmenti di mercato, ma al contempo lavorano molto anche sullo sviluppo di marchi propri, i cui prodotti incontrano sempre più l’apprezzamento da parte dei consumatori grazie alla particolare attenzione posta al design, all’innovazione e alla sostenibilità.

Il canale specializzato continua a innovare Secondo Gianandrea Donati, direttore prodotto childcare di Prénatal Retail Group, lo scorso anno il calo dei volumi pressoché generalizzato sulla rete fisica è stato in parte compensato da una crescita dello scontrino medio, in particolare sui mondi passeggio e sicurezza auto: «Nelle insegne Prénatal e Bimbostore trattiamo i brand più rinomati del settore puericultura e prima infanzia, oltre a tre marchi esclusivi che sviluppiamo internamente. Abbiamo iniziato un percorso di rinnovamento e rilancio di Giordani, in particolare attraverso il restyling dei sistemi modulari Metropolitan Pro e Easy Club per una proposta di design e tessuti innovativa e di tendenza. Altra importante novità ha riguardato il brand The Pee & The Poo, linea dedicata al cambio del bambino, arricchita 14

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Linea giochi 100% eco-friendly

«Per il giocattolo stiamo puntando molto sulla linea Wood’n Play – spiega Roberto Bellone, direttore prodotto Toys Prénatal Retail Group – 100% eco-friendly, distribuita in esclusiva da Toys Center e dalle altre insegne del Gruppo. Offre giocattoli in legno, proveniente da fonti forestali gestite in modo responsabile certificate Fsc, come il suo packaging: rispetto per l’ambiente, creatività, design italiano e selezione “gender free” sono le caratteristiche più rilevanti. Wood’n Play abbraccia l’impegno del Gruppo verso un futuro sempre più sostenibile per il bene dei bambini di oggi e di domani».

con una nuova gamma di pannolini con tecnologia a canalini in formato singolo e multipack. Infine, That’s Love: lanciato a fine 2019, presenta una linea di prodotti di puericultura leggera pratici, funzionali con design e stile distintivo».

L’imperativo è soddisfare un consumatore sempre più consapevole Il periodo condizionato dalla pandemia ha sicuramente reso il consumatore molto più attento nelle sue abitudini d’acquisto.

«Questo è per noi un aspetto importantissimo e un comportamento che promuoviamo da sempre – spiega Serena Bartolomei, ceo e fondatrice di Tatanatura – diventare consapevoli dell’acquisto che si fa è sempre stato alla base della nostra filosofia. La nostra offerta rispecchia quella del 2020 per la maggior parte dei marchi, anche se ogni brand che distribuiamo propone tutti i bimestri delle bellissime novità di giochi, abbigliamento e accessori. Per quanto riguarda i marchi di cui siamo produttori (Cosm-Etica e Baby Pop), abbiamo appena lanciato una nuova linea di bagno-shampoo dedicati a tutta la famiglia, mettendo particolare attenzione non solo al prodotto, ma anche al packaging utilizzando un flacone realizzato per il 95% da energie rinnovabili. Anche nella comunicazione abbiamo in cantiere delle sorprese: la nostra idea è quella di avvicinarci sempre di più alle mamme, sia attraverso la stampa sia i canali social, per spiegare loro il nostro mondo, la nostra filosofia, le nostre scelte».

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Il digital conquista il settore dei giochi Il mondo dei giocattoli per i più piccoli evidenzia una forte accelerazione verso la tecnologia e il vero protagonista è il digitale che rende l’esperienza ludica ed educativa sempre più interattiva, anche se rimangono molto apprezzati i giochi e i supporti che lasciano spazio alla creatività dei bambini. Cresce molto il canale ecommerce, ma i negozi fisici rimangono strategici per la customer experience in questo mercato.

Cresce l’integrazione con il digital Negli ultimi mesi anche il settore dei giochi ha fatto registrare cambiamenti in termini distributivi. «Stanno diventando sempre più rilevanti i canali digitali e l’e-commerce – afferma Anna Leccese, associate marketing manager infant preschool di Mattel – il digital è infatti il principale mezzo per entrare in contatto con i responsabili di spesa, ma anche per veicolare contenuti e valori al nostro target pre-scolare. I negozi tradizionali rimangono comunque importanti, dove il consumatore può avere un’esperienza diretta con i nostri prodotti. L’offerta Fisher-Price è completa, partiamo dagli articoli per i neonati come la Giostrina Soffici Nuvolette per arrivare ai giochi elettronici come Cagnolino o Sorellina, i quali grazie alla nostra tecnologia Smart Stages hanno diversi livelli di contenuti per far sì che il divertirsi imparando continui man mano che il bimbo cresce. Un importante trend che stiamo cavalcando è quello della nostalgia: con i nuovi Stereo Baby DJ e Console Gioca e Vai, Fisher-Price ripercorre insieme ad adulti e bambini gli anni ’80 e ’90».

Si punta sui giochi educativi e creativi Con le tante restrizioni che hanno caratterizzato il 2020, la categoria “art & craft” ha avuto un nuovo slancio come intrattenimento per i più piccoli costretti a stare a casa. «Soprattutto in concomitanza col primo lockdown, abbiamo registrato picchi di vendita online paragonabili solo a quelli del periodo pre-natalizio – racconta Alberto Ferrari, presidente di Sabbiarelli – il fatto che il nostro gioco coniughi creatività, aspetti educational e la qualità 100% Made in Italy è stato un driver di scelta importante. La nostra gamma si distingue perché propone kit di colorazione con la sabbia a partire dai 3 anni, con soluzioni di gioco che coniugano divertimento, facilità d’uso, creatività e apprendimento. La sabbia che usiamo proviene dal marmo Bianco Carrara, un elemento naturale, atossico e molto scintillante, perfetto per dare un tocco magico a ogni lavoretto.

Abbiamo da poco lanciato due nuovi kit e stiamo lavorando al restyling del nostro maxi kit a 12 colori. Siamo sensibili al tema della sostenibilità e abbiamo dato una svolta green a tutti i nostri pack usando solo cartoncino certificato Fsc».

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Distribuzione Moderna.

Il retail in real time.

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