L'ANALISI FOCUS RESEARCH DMM
Analisi delle attività promozionali
sull’olio extra vergine di oliva A cura di: Team Focus Italia Focus Research South East/Focus Rappresentanza Italia
F
ocus Research è una delle agenzie leader in Europa che si occupa di ricerche di mercato e consulenza. Da 30 anni fornisce ai propri clienti soluzioni di dati, sistemi e software per l'elaborazione dei dati in 35 Paesi europei. Focus pone la propria attenzione soprattutto sull’analisi qualitativa e quantitativa delle attività promozionali dei volantini della grande distribuzione e di catene specializzate. Le quote qualitative sono orientate al GAV-valore pubblicitario lordo. Le attività promozionali posizionate in prima pagina, con un'immagine di dimensioni importanti pubblicati all’interno di volantini con un raggio d’azione lordo (Gross Reach) significativo, hanno un impatto maggiore sul consumatore. Di conseguenza queste promozioni risultano vantaggiose in termini del ritorno degli investimenti. In questo caso abbiamo elaborato i dati dei volantini dei rivenditori di beni di largo consumo italiani e preparato un'analisi che confronta i dati dal 2023 al 2025 (da gennaio a dicembre, 12 mesi). Le analisi si basano sul valore pubblicitario qualitativo lordo (GAV=Gross Advertising Value) nei volantini per quanto riguarda l’olio extra vergine di oliva.
TOP BRANDS OLIO EXTRA VERGINE DI OLIVA Slide 1: Gennaio - Dicembre; Valore pubblicitario lordo (GAV) 25%
20%
2 2 ,3 %
1 6 ,2 %
15%
1 3 ,8 % 1 1 ,6 %
10%
7 ,9 % 5%
7 ,8 %
6 ,8 % 6 ,8 %
7 ,3 % 5 ,8 % 5 ,7 %
6 ,5 %
7 ,3 %
6 ,5 %
7 ,3 %
0%
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