Expo Riva Schuh

La parola alle associazioni

Le associazioni di categoria di alcuni dei Paesi più rappresentativi tra quelli presenti a Expo Riva Schuh offrono un quadro della situazione attuale e delle prospettive di sviluppo per il futuro, nonché degli sbocchi più interessanti, con un focus su prodotti e trendchiave del mercato.

Quale manifestazione di carattere fortemente internazionale, Expo Riva Schuh vede da sempre, tra i suoi protagonisti-chiave, le associazioni di categoria dei rispettivi paesi partecipanti, attraverso le quali molte aziende possono prendere parte alla fiera e presentare i propri prodotti ai mercati di riferimento europei ed extra europei. In un momento in cui la pandemia ha segnato profondamente i mercati e condizionato le scelte e le abitudini di consumatori e aziende, è quindi quanto mai importante ascoltare dalla viva voce dei protagonisti che cosa è cambiato e quali sono le tendenze del prossimo futuro.

Situazione e prospettive del mercato

Partendo da un fermoimmagine della situazione nel proprio Paese e delle prospettive di sviluppo, João Maia, General Manager di APICCAPS (Associazione portoghese industria della calzatura, componenti e articoli in pelle) afferma: “L'industria calzaturiera portoghese esporta il 95% della propria produzione nei mercati internazionali più esigenti, in particolare Germania, Francia e Paesi Bassi. La pandemia da COVID-19 ha portato alla chiusura, in più periodi, della vendita al dettaglio tradizionale in tutti questi mercati e, di conseguenza, ad una riduzione della nostra attività produttiva. Dalla fine del primo trimestre in poi, e con il processo di vaccinazione molto avanzato, questi mercati hanno iniziato a riaprire le loro economie e l'anno 2021 ha finito per registrare una crescita del 12% sui mercati esteri. La performance delle nostre industrie nell'ultimo trimestre del 2021 è stata la migliore mai registrata e l'inizio del 2022 è stato molto promettente, con una crescita delle vendite all'estero di oltre il 20% nei primi due mesi dell'anno”. Anche Erkan Zandar, Presidente di Aegean Leather and Leather Products Exporters Association (Turchia), sottolinea come il processo di normalizzazione dell’Europa post pandemia, legato alla vaccinazione di massa, sia stato

l’inizio di un processo di ripresa economica di settore, che ha portato ai Paesi europei un vantaggio anche rispetto alla Cina: “In questo periodo di ripresa dell’economia europea, il fatto che la Cina sia ancora chiusa a causa della pandemia, ha costituito un elemento cruciale per il nostro paese, che si è avvantaggiato dei problemi legati all’approvvigionamento di filiera e ai lunghi tempi di consegna, proponendosi come un’alternativa interessante rispetto a quella asiatica per le richieste dei buyer interessati a ordini di piccola e media scala, ma anche per big buyer”. Pur guardando oltre i confini europei, e in particolare al Brasile, la situazione del mercato calzaturiero appare in ripresa nel 2021, come ci conferma Leticia Sperb Masseli, Project Manager of Abicalçados: “L'industria calzaturiera ha registrato una ripresa nel 2021, con la produzione di calzature cresciuta del 9,8%, attestatasi a 806,3 milioni di paia. Un incremento stimolato principalmente dalla dinamica delle esportazioni, che sono cresciute del 31,8% al paio, superando addirittura del 7,3% il livello pre-pandemia: 123,7 milioni di paia di scarpe, pari a 900,3 milioni di dollari. Gli Stati Uniti, principale destinazione delle calzature brasiliane, hanno assorbito rispettivamente il 25,4% in valore e il 12,3% in volume, tanto che le esportazioni verso questa destinazione, nel 2021, sono risultate le più alte dell'ultimo decennio. Per il 2022 si prevede prosegua l’andamento di ripresa della produzione e di crescita delle esportazioni. Per la produzione, in particolare, si stimano tassi di crescita compresi tra 1,8% e 2,7%. L'aumento sarà trainato, soprattutto, dalle esportazioni di calzature, che dovrebbero crescere in volume con una media del 9,3% rispetto al 2021. In dollari, in uno scenario ottimistico, le esportazioni dovrebbero superare la soglia del miliardo di dollari”. In Europa, tuttavia, la ripresa del settore calzaturiero è oggi influenzata in modo decisivo dalla guerra in Ucraina e dal possibile scenario di instabilità che ne consegue, come conferma João Maia (APICCAPS): “Attualmente, le conseguenze dell'evoluzione del conflitto in Europa, l'aumento dei prezzi delle materie prime e l'inflazione, già molto alta in alcune regioni del mondo, sono temi cruciali e che dobbiamo tenere d'occhio”. Tematiche che sottolinea anche Nicola Tupputi, presidente del Consorzio Fashion Export Made in Italy: “Il sistema moda, nell'ultimo triennio, ha subito una forte contrazione a causa della pandemia e oggi la ripresa economica e commerciale appare fortemente condizionata dalla guerra in Ucraina e dagli aumenti delle materie prime, energetici e dei trasporti”. Situazione con luci e ombre quella che riguarda la Turchia, come sottolinea Erkan Zandar (AEGEAN), che afferma: “Se da una parte osserviamo che la guerra russo-ucraina ha aumentato la domanda di calzature per il nostro Paese - in quanto i calzaturifici ucraini sono stati esclusi dalla filiera -, dall’altra il deprezzamento del rublo ha portato alla perdita di ordini da parte della Russia, per noi uno dei mercati di esportazione più importanti. Per questo motivo puntiamo a focalizzare la nostra attenzione sul resto d’Europa, proponendoci ai grandi compratori come paese di produzione e investimento”.

Canali e mercati di sbocco

I due anni di pandemia hanno profondamente cambiato anche i canali di distribuzione e i paesi di riferimento dei diversi mercati, come ci conferma lo stesso Maia (APICCAPS): “Dal punto di vista dei canali distributivi, l’e-commerce è cresciuto notevolmente negli ultimi anni, a tutto vantaggio dei marchi che hanno saputo creare una solida base di clienti online, così come delle aziende, loro fornitrici, che hanno saputo sviluppare modelli di produzione incentrati sulle piccole serie e la velocità di risposta al mercato, fattori essenziali nelle vendite digitali”. “Dal punto di vista dei mercati, il Portogallo punta oggi a consolidare la propria presenza nei mercati europei più esigenti, ma anche continuare a perseguire strategie di crescita in mercati rilevanti come Canada, USA e Giappone”. Sempre parlando di mercati, Erkan Zandar (AEGEAN) afferma: “Il 2021 è stato un anno in cui ci siamo concentrati in particolare sui mercati a basso volume di esportazione dalla nostra regione. Quindi, accanto all’Europa e al Regno Unito, ci siamo rivolti ad alcuni mercati esotici come il Kazakistan e la Mongolia. Nel prossimo futuro intendiamo incrementare il nostro volume di affari nei mercati in cui abbiamo relativamente poche interazioni commerciali e concentrare la nostra attenzione su mercati interessanti per i nostri associati come Australia, Corea del Sud, USA e Canada “. Anche il Brasile, dopo l’avvento della pandemia, ha rivolto la propria attenzione a nuovi mercati alterativi agli Usa, che restano la piazza di riferimento per eccellenza: “Negli ultimi anni – afferma Leticia Sperb Masseli (Abicalçados) - i paesi dell'America Latina sono apparsi come attori importanti nella nostra strategia di esportazione, seguiti da quelli europei e mediorientali. Le nostre calzature sono comunque presenti in almeno 160 paesi nel mondo. Come Abicalçados, e in collaborazione con ApexBrasil, abbiamo un programma di internazionalizzazione del

Leticia Sperb Masseli (Abicalçados) João Maia (APICCAPS)

settore che prevede l’elezione, ogni due anni, di mercati di riferimento per le nostre calzature, scelti mettendo in relazione le prospettive degli associati, con le indagini sui mercati potenziali. Attualmente, l'elenco dei mercatitarget comprende Stati Uniti, Colombia, Emirati Arabi Uniti, Francia e Regno Unito”.

Articoli e trend in crescita

Guardando, invece, più da vicino il mercato e focalizzando la nostra attenzione sulla tipologia di prodotti e le tendenze che segnano il periodo, Maia (APICCAPS) afferma: “Negli ultimi due anni le preferenze dei consumatori sono cambiate a causa della pandemia, orientandosi principalmente su prodotti più legati al comfort e all'outdoor, mentre è diminuita la domanda di calzature eleganti e formali. È cresciuta la domanda di scarpe sportive, da lavoro e di sicurezza, così come l’attenzione verso prodotti sostenibili, un ambito nel quale anche il Portogallo ha deciso di investire, con lo stanziamento di 140 milioni di euro nei prossimi tre anni. Continueremo, inoltre, a focalizzare la nostra produzione su una calzatura di eccellenza, con un servizio di qualità, agile e adeguato alle piccole serie e ai piccoli ordini”. Un’attenzione, quella verso la produzione sostenibile, confermata anche da Leticia Sperb Masseli (Abicalçados): “C'è un'altissima richiesta di prodotti realizzati con materiali sostenibili, ma anche la consapevolezza, da parte del consumatore mondiale, di come sia necessario che l’intero processo produttivo sia corretto sotto il profilo ambientale, economicamente sostenibile e socialmente equo. In questo contesto, l'industria calzaturiera brasiliana appare come un'importante alternativa a livello mondiale, perché i produttori brasiliani hanno da tempo investito molto in sostenibilità di prodotto, con lo sviluppo di linee, collezioni e marchi sostenibili, ma anche in relazione ai processi e alla gestione aziendale”. Anche il comfort appare un trend in forte crescita: “Le aziende brasiliane si sono specializzate nel corso degli anni nel settore comfort, cercando di migliorare e incorporare sempre di più le tecnologie in grado di garantire il massimo benessere del piede per adulti e bambini, con l’introduzione di solette anatomiche, materiali hi-tech, sistemi di ammortizzazione tipici dello sport, ecc.”. Per quanto riguarda, invece, la produzione calzaturiera in Turchia, Erkan Zandar (AEGEAN) afferma che la richiesta del mercato europeo, che è quello di riferimento, si focalizza in particolare su prodotti quotidiani in pelle e sul comfort, come scarpe da ginnastica, pantofole…

Le associazioni a Expo Riva Schuh

Infine, abbiamo chiesto alle associazioni qual è il motivo principale per cui hanno scelto di partecipare con le loro collettive a Expo Riva Schuh & Gardabags e quali sono le aspettative in termini di business e contatti. Zandar (AEGEAN) afferma con convinzione che: “Expo Riva Schuh è la fiera più importante ed efficiente d'Europa, grazie ad una base di prodotti a valore aggiunto e con una fascia di prezzo competitiva. Questo è il motivo per il quale, dopo la nostra prima partecipazione nel gennaio 2019, siamo oggi presenti all’interno del quartiere espositivo con un'ampia rappresentanza e puntiamo a garantire la continuità della nostra partecipazione e a rafforzare il nostro legame con la fiera nel corso tempo, proponendoci come partner e fornitori affidabili e di qualità per il mercato calzaturiero europeo ed extra europeo”. Dello stesso avviso anche João Maia (APICCAPS): “Oggi, l'industria calzaturiera portoghese esporta oltre il 95% della sua produzione in 170 paesi in tutti i continenti. Per questo motivo, la partecipazione a eventi internazionali è fondamentale. Expo Riva Schuh & Gardabags rappresenta un evento di riferimento per il settore, che merita tutta la nostra attenzione”. La fiducia nella validità ed efficacia di Expo Riva Schuh per il settore delle calzature è confermata una volta di più dall'industria calzaturiera brasiliana, presente da oltre 15 anni alla fiera di Riva del Garda con il supporto del programma Brazilian Footwear: “Possiamo dire che, anche di fronte alle riconfigurazioni del mercato mondiale, Expo Riva Schuh resta fondamentale per la strategia degli esportatori brasiliani e le nostre aspettative per l’edizione di giugno sono sicuramente molto positive” – afferma con convinzione Leticia Sperb Masseli (Abicalçados). Lo stesso Made in Italy ha, da sempre, tratto vantaggio dall’internazionalità di Expo Riva Schuh e dal suo ruolo

di apripista del calendario della stagione moda, come conferma Nicola Tupputi - Consorzio Fashion Export Made in Italy: “Per le cosiddette ‘calzature di volume’, Expo Riva Schuh rappresenta, da circa 40 anni, un appuntamento imprescindibile per le nostre aziende, nonché il termometro del mercato calzaturiero nel suo complesso. Oggi più che mai, con il modificato assetto internazionale, questa 97^ edizione offrirà agli operatori del settore indicazioni preziose circa gli orientamenti sui prodotti, gli investimenti e gli assetti futuri”.

Footwear trade associations have their say

The trade associations of some of the most representative countries of footwear manufacturers present at Expo Riva Schuh offer a picture of the current situation, along with the perspectives for future development and the most interesting end markets, with a focus on products and key-trends in the market.

As an event of clear international scope, Expo Riva Schuh has always seen the trade associations of the respective participating countries star as some of its key-protagonists, allowing many companies to take part in the fair and present their products to the European and Non-EU markets of reference. During a moment when the pandemic has profoundly impacted the markets and influenced the choices and habits of consumers and companies, now more than ever before it is important to listen to what the protagonists have to say on what has changed and what will be the trends for the near future.

Current situation and future prospects for the market

Starting from a snapshot of the situation in her own country along with the prospects for development, João Maia, General Manager of APICCAPS (the Portuguese Footwear, Components, and Leather Goods Manufacturers Association) confirms: “The Portuguese footwear manufacturing industry exports 95% of its production to the most demanding international markets that include in particular Germany, France, and the Netherlands. In more than one period, the COVID-19 pandemic brought traditional retail sales to a halt in all these markets and our production activity dropped-off because of this. Starting from the end of the first quarter, with the vaccination process well underway, these markets began to reopen their economies and 2021 ended with a growth of 12% on foreign markets. The performance of our industries in the last quarter of 2021 was the best ever recorded and the beginning of 2022 was very promising, with a growth in foreign sales of over 20% during the first two months of the year”. Erkan Zandar, President of Aegean Leather and Leather Products Exporters Association (Turkey), also underlines how the process of normalization in post-pandemic Europe, connected to mass vaccinations, was the beginning of a process of economic recovery for the sector, which has given European countries an advantage over China: “In this period of recovery for the European economy, the fact that China is still closed because of the pandemic has been of critical importance for our country, which has taken advantage of the problems connected to sourcing in the supply chain and long lead times, to propose itself as an interesting alternative to Asia for buyers interested in small and medium-sized lots of production, but also for big buyers”. Even when looking beyond European borders, and especially towards Brazil, the situation of the footwear markets seemed on its way to recovery starting in 2021, as confirmed by Leticia Sperb Masseli, Project Manager of Abicalçados: “The footwear manufacturing industry recorded a recovery in 2021, with the production of shoes growing by 9.8% for 806.3 million pairs. An increase arriving mainly from the dynamic of exports, which grew by 31.8% per pair, while even exceeding pre-

pandemic levels by 7.3%: 123.7 million pairs of shoes, equal to 900.3 million dollars. The United States, the main destination for Brazilian footwear, respectively accounted for 25.4% in value and 12.3% in volume, with exports to this destination in 2021 representing the highest export number recorded in the last decade. In 2022, recovery in production and growth for exports is expected to continue. For production, in particular, a growth rate between 1.8% and 2.7% is estimated. This uptrend will be driven above all by footwear exports, which should grow in volume on an average of 9.3% compared to 2021. In dollars, in an optimistic scenario, exports should exceed the one-billion-dollar mark”. Today, Europe, in spite of the recovery of the footwear sector, is still heavily impacted by the war in Ukraine and by the possible scenario of instability resulting from it, as confirmed by João Maia (APICCAPS): “Currently, the consequences of the evolving conflict in Europe, and the increase in the price of raw materials, along with inflation, which is already very high in some regions of the world, are critical themes that we must keep an eye on”. Themes also underlined by Nicola Tupputi, President of the Fashion Export Made in Italy Consortium: “Over the last three years, the fashion system has undergone a sharp downtrend because of the pandemic and today the economic and commercial recovery is strongly influenced by the war in Ukraine and by the increase in the price of raw materials, energy, and transportation”. A situation with light and shadows is that of Turkey, as underlined by Erkan Zandar (AEGEAN), who confirms: “If from one end, we see that the Russian-Ukraine war has increased the demand for footwear from our country – since Ukrainian footwear manufacturers are currently excluded from the supply chain-, from the other end, the depreciation of the Ruble has led to a loss of orders from Russia, which for us is one of the most important export markets. For this reason, we will set our sights on the rest of Europe, proposing ourselves to big buyers as a country for production and investment”.

Channels and end markets

Two years of pandemic have also profoundly changed distribution channels and the countries of reference of different markets, as confirmed by Maia (APICCAPS): “In terms of distribution channels, e-commerce has grown considerably over the last few years, and this is to the advantage of brands that knew how to create a solid base of online customers, just like the companies, their suppliers, knew how to develop production models based on small series with quick response time to market, which are essential factors in digital sales”. “In terms of markets, today Portugal is focused on reinforcing its presence in the most demanding European markets, but also continuing to follow strategies for growth in important markets like Canada, the USA, and Japan”. Always in terms of markets, Erkan Zandar (AEGEAN) comments: “2021 was a year in which we focused in particular on low volume export markets from our region. So, next to Europe and the United Kingdom, we also focused on some exotic markets like Kazakhstan and Mongolia. In the near future, we intend to increase our business volume in markets where we have relatively few commercial interactions and focus on markets that are interesting for our members like Australia, South Korea, the USA and Canada”. Even Brazil, after the outbreak of the pandemic, began focusing on new alternative markets to the USA, which remains the market of reference par excellence: “In recent years – confirms Leticia Sperb Masseli (Abicalçados) – the countries of Latin America have shown themselves to be important players in our export strategy, followed by European and Middle Eastern countries. Our shoes are in any case present in at least 160 countries worldwide. As Abicalçados, and in collaboration with ApexBrasil, we have a programme of internationalisation for the sector that calls for the election, every two years, of markets of reference for our footwear, which are chosen in accordance with the interests of our members and following an in-depth examination of the potential markets. Currently, the list of target markets includes the United States, Columbia, the United Arab Emirates, France, and the UK”.

Increasingly popular items and trends

CAPS) confirms: “Over the last two years, the preferences of consumers have changed because of the pandemic, with an orientation primarily towards products that are more closely connected to comfort and the outdoors, while the demand for elegant and formal footwear has dropped-off. The demand for athletic, occupational, and safety footwear has grown, along with the attention to sustainable products, a segment in which also Portugal has decided to invest, with the allocation of 140 million euros to it over the next three years. We will also continue to focus our production on footwear par excellence, with a quality, user-friendly service that is appropriate for small series and small orders”. The attention on sustainable productions is likewise confirmed by Leticia Sperb Masseli (Abicalçados): “There is an extremely high demand for products made using sustainable materials, but also an awareness, by the global customer of how it is necessary for the entire productive process to be correct in its environmental profile, as well as economically sustainable and socially fair. In this context, the Brazilian footwear industry appears to be an important alternative on a worldwide level, because Brazilian producers have been invested for some time now in the sustainability of the product, with the development of sustainable lines, collections, and brands, but also processes and company management”. Even comfort appears to be a trend characterised by a strong growth rate: “Over the years, Brazilian companies have specialised themselves in the comfort sector, looking to increasingly improve and incorporate technologies capable of guaranteeing maximum well-being for the feet of adults and children, through the introduction of anatomic insoles, hi-tech materials, and systems of shock absorption typical of sports shoes, etc”. Instead, as far as footwear production in Turkey is concerned, Erkan Zandar (AEGEAN) confirms that the demand of the European market, which is the one of reference for Turkey, is especially focused on daily wear products in leather and on comfort, like gym shoes, slippers…

The trade associations at Expo Riva Schuh

Finally, we asked the associations what the main reason is for their participation with their collectives at Expo Riva Schuh & Gardabags and what their expectations are in terms of business and contacts. Zandar (AEGEAN) confirms with conviction that: “Expo Riva Schuh is the most important and efficient fair in Europe, thanks to its product base with added value and a competitive price range. This is the reason why, after our first participation in January 2019, we are present today in this exhibition complex with an extensive delegation and our focus is on guaranteeing the continuity of our participation and on reinforcing our connection with the fair over time, proposing ourselves as reliable and quality partners/suppliers for the European and Non-EU footwear market”. Of the same opinion is also João Maia (APICCAPS): “Today, the Portuguese footwear industry exports over 95% of its production to 170 countries in all five continents. For this reason, the participation in international events is fundamental. Expo Riva Schuh & Gardabags represents an event of reference for the sector, which deserves all our attention”. The trust placed in the validity and effectiveness of Expo Riva Schuh for the footwear industry is confirmed once again by the Brazilian footwear industry, which has been present for over 15 years at the fair of Riva del Garda with the support of the Brazilian Footwear programme: “Even when considering the reconfigurations of the global market, we can say that Expo Riva Schuh remains fundamental for the strategy of Brazilian exporters and our expectations for the June edition are without a doubt extremely positive” – confirms with conviction Leticia Sperb Masseli (Abicalçados). Made in Italy itself has always benefitted from the international scope of Expo Riva Schuh and from its role as the first appointment on the fashion fair calendar, as confirmed by Nicola Tupputi - Fashion Export Made in Italy Consortium: “For socalled ‘volume footwear’ and for the last 40 years, Expo Riva Schuh has represented an essential event for our businesses, as well as a thermometer for gauging changes in the footwear market as a whole. Now, more than ever before, and in consideration of the changed international scenario, this 97th edition will offer members of the trade precious indications on how to orient themselves with regards to products, investments, and future assets”.

Cerchi ispirazione? Entra in un museo

di Mariacristina Ferraioli

Raoul Dufy, la Fée Electricité, 1937 250 panneaux, huile sur contreplaqué. Localisation: Paris, musée d’Art Moderne © Adagp, Paris - Photo © Pierre Antoine

“La moda non è un’arte, ma per fare vestiti bisogna essere artisti”, amava ripetere Yves Saint Laurent, lo stilista che, prima di ogni altro, ha fatto della contaminazione tra moda e arte il segno distintivo del suo stile.

Asessant’anni esatti dalla sua prima sfilata, la città di Parigi lo celebra con ”Yves Saint Laurent aux Musées”, una mostra diffusa che coinvolge i sei più importanti musei della capitale francese: il Musée du Louvre, il Musée d'Orsay, il Centre Pompidou, il Musée d'Art Moderne de Paris, il Musée National Picasso-Paris e il Musée Yves Saint Laurent Paris. Un percorso espositivo inedito che mette in relazione le creazioni più iconiche della maison e le collezioni permanenti dei musei parigini. Appassionato collezionista e profondo conoscitore delle arti figurative, al punto da utilizzarle come fonte di ispirazione per le sue collezioni, Yves Saint Laurent ha costantemente omaggiato, durante tutta la sua carriera, artisti storici e contemporanei del calibro di Mondrian, Matisse, Picasso, Poliakoff, Warhol, Wesselman, Van Gogh, Vasarely e tanti altri. Come dimenticare, ad esempio, il celeberrimo Mondrian Dress, disegnato nel 1965, che riproduce le linee rigorose e geometriche del pittore olandese Mondrian, padre del Neoplasticismo, conservato oggi come opera d’arte al Victoria and Albert Museum di Londra. Del resto, lo stilista franco-algerino ha iniziato la sua scalata verso il successo negli anni Sessanta, il decennio più prolisso di contaminazioni della storia. Sono gli anni della rivoluzione culturale e sessuale, dei movimenti studenteschi e di uno stile di vita più liberale che si riflette nella moda dei primi mini-abiti, dello streetwear, della costante fusione tra alto e basso. In controtendenza rispetto alla giovane generazione di stilisti, soprattutto londinesi, che traevano ispirazione dalle contestazioni diffuse nelle vie della capitale inglese, al di qua della Manica, più o meno negli stessi anni, Yves Saint Laurent sceglie di entrare in gallerie e musei per liberarsi dai confini del passato e adottare un approccio alla moda più moderno. E, così, un dipinto bidimensionale diventa un abito tridimensionale, visivamente potente almeno quanto l'opera originale.

La stampa geometrica a blocchi di colore su abiti in lana e jersey senza colletto e senza maniche appariva come un'idea semplice, ma racchiudeva in verità una notevole complessità tecnica. Il color-blocking seguiva le linee naturali del corpo, rendendo le cuciture invisibili a occhio nudo. L’abito ebbe un successo clamoroso, soprattutto negli Stati Uniti, al punto che monsieur Yves diede in licenza il modello, dando origine così a tonnellate di imitazioni di massa dell'abito couture e contribuendo, ironia della sorte, a rendere una star globale il pittore olandese. Il legame tra arte e moda è ancestrale, eppure nessuno si era mai spinto a svelarne in maniera così lampante l’estro e l’ispirazione. Dopo Mondrian, è la volta della collezione Autunno/Inverno 1966 ispirata alla Pop Art di Andy Warhol, della favolosa collezione Bambara del 1967 influenzata dall'arte africana, e poi ancora, Henri Matisse per l'Autunno/Inverno 1981, e le giacche ricamate per la Primavera/Estate 1988 che raffigurano l'iride e i girasoli di Vincent Van Gogh. La mostra ”Yves Saint Laurent aux Musées” non celebra solo il percorso creativo di Yves Saint Laurent e il profondo rapporto con le arti figurative ma ci racconta, soprattutto, che la lezione del couturier non è andata persa. Spesso gli stilisti si sono rivolti all’arte per creare collezioni uniche, eterne. Lo stesso hanno fatto alcuni artisti che hanno trovato nella moda un mezzo di espressione e di comunicazione. Un’affinità atavica che è sempre stata sottesa, ma mai la moda era entrata in maniera così eclatante all’interno delle più importanti istituzioni culturali del pianeta. Non è una questione solo storica, ma più che mai attuale. Dopo decenni in cui ci è stato insegnato a trovare inspirazione nelle strade delle grandi metropoli con l’innesto anche nell’haute couture di elementi presi dallo streetwear, da qualche anno si assiste ad un’inversione di tendenza abbastanza diffusa. Basti pensare a Maria Grazia Chiuri che, da quando è direttore creativo di Dior, si è impegnata ad implementare l’immagine della maison attraverso l’arte, creando un Cultural Office che la supporta nelle ricerche storico-artistiche che saranno poi fonte di ispirazione per le sue collezioni. O a Louis Vuitton che negli anni ha fatto ridisegnare le sue borse più iconiche dalle più importanti arti-star internazionali. Gli esempi sono talmente tanti che è impossibile elencarli tutti, ma allora qual è la più grande lezione che possiamo apprendere da monsieur Yves? Semplice: se hai bisogno di ispirazione entra in un museo!

Made in Japan - La grande odalisque, 1964 Martial Raysse 1936, Golfe-Juan (France) © Adagp, Paris Localisation : Paris, Centre Pompidou - Musée national d’art moderne - Centre de création industrielle Photo © Centre Pompidou, MNAM-CCI, Dist. RMNGrand Palais / Philippe Migeat

Yves Saint Laurent Manteau Fourrure de renard vert Printemps-été 1971 Musée Yves Saint Laurent Paris © Yves Saint Laurent @ Nicolas Mathéus

Yves Saint Laurent Robe créée pour le Bal Proust Satin ivoire à manches trois quart, ceinture et noeud de satin ivoire Décembre 1971 Don de Marie-Hélène de Rothschild Musée Yves Saint Laurent Paris © Yves Saint Laurent @ Nicolas Mathéus An unprecedented exhibition itinerary that brings together the most iconic creations of the maison and the permanent collections of Parisian museums. A passionate collector and profound connoisseur of figurative arts, to the point of using them as a source of inspiration for his collections, throughout his career Yves Saint Laurent constantly paid homage to historical and contemporary artists of the calibre of Mondrian, Matisse, Picasso, Poliakoff, Warhol, Wesselman, Van Gogh, Vasarely and many others. How can we forget, for example, the famous Mondrian Dress, designed in 1965, which reproduces the rigorous and geometric lines of the Dutch painter Mondrian, father of Neoplasticism, preserved today as a work of art at the Victoria and Albert Museum in London. After all, the Franco-Algerian designer began his climb towards success in the 1960s, the most lengthy decade of contamination in history. These are the years of the cultural and sexual revolution, of student movements and of a more liberal lifestyle reflected in the fashion of the first mini-dresses and streetwear, the constant fusion between high and low. In counter trend with the young generation of designers, especially Londoners, who drew inspiration from the widespread protests in the stre-

Are you looking for inspiration? Enter a museum

“Fashion is not art, but to make clothes you have to be artists”, loved to repeat Yves Saint Laurent, the designer who, before anyone else, made contamination between fashion and art the hallmark of his style.

Exactly sixty years after its first fashion show, the city of Paris celebrates it with “Yves Saint Laurent aux Musées”, a widespread exhibition involving the six most important museums of the French capital: the Musée du Louvre, the Musée d'Orsay, the Centre Pompidou, the Musée d'Art Moderne de Paris, the Musée National Picasso-Paris and the Musée Yves Saint Laurent Paris.

Yves Saint Laurent Veste Hommage à ma maison Organza brodé d’or et de cristal de roche Printemps-été 1990 Collection Musée Yves Saint Laurent Paris © Yves Saint Laurent @ Nicolas Mathéus

ets of the English capital, on this side of the English Channel, more or less in the same years, Yves Saint Laurent chose to enter galleries and museums to free himself from the boundaries of the past and take a more modern approach to fashion. And, in this way, a two-dimensional painting becomes a threedimensional dress, visually powerful at least as much as the original work. The geometric colour block print on collarless and sleeveless wool and jersey dresses seemed like a simple idea, but it actually contained considerable technical complexity. Colour-blocking followed the natural lines of the body, making the seams invisible to the naked eye. The dress was a resounding success, especially in the United States, to the point that Monsieur Yves licensed the pattern, thus giving rise to tons of mass imitations of the couture dress and contributing, irony of fate, to making the Dutch painter become globally known. The bond between art and fashion is ancestral, yet no one had ever gone so far as to reveal its flair and inspiration so clearly. After Mondrian, it is the turn of the Autumn/Winter 1966 collection inspired by Andy Warhol’s Pop Art, of the fabulous Bambara collection of 1967 influenced by African art, and then again, Henri Matisse for Autumn/Winter 1981, and the embroidered jackets for Spring/Summer 1988 depicting the iris and sunflowers by Vincent Van Gogh. The exhibition “Yves Saint Laurent aux Musées” does not just celebrate the creative path of Yves Saint Laurent and the profound relationship with figurative arts but tells us, above all, that the couturier’s lesson has not been lost. Often stylists have turned to art to create unique, eternal collections. The same has been done by some artists who have found in fashion a means of expression and communication. An atavistic affinity that has always been implied, but never had fashion entered in such a striking way within the most important cultural institutions on the planet. It is not just a historical matter, but one that persists even today more than ever. After decades in which we have been taught to find inspiration in the streets of large cities with the addition of elements taken from streetwear in haute couture, for some years we have been witnessing a fairly widespread reversal of trend. Just think of Maria Grazia Chiuri who, since her position of creative director of Dior, has committed herself to implementing the image of the maison through art, creating a Cultural Office that supports her in the historical-artistic research which will then be a source of inspiration for its collections. Or of Louis Vuitton which over the years has had its most iconic bags redesigned by the most important international arts-stars. There are so many examples that it is impossible to list them all, but what is the greatest lesson we can learn from Monsieur Yves? Simple: if you need inspiration, enter a museum!

Yves Saint Laurent Robe Hommage à Piet Mondrian Jersey de laine écru, incrusté noir, rouge, jaune et bleu Automne-hiver 1965 Musée Yves Saint Laurent Paris © Yves Saint Laurent @ Nicolas Mathéus

Composition en rouge, bleu et blanc II, 1937 Piet Mondrian (dit), Mondriaan Pieter-Cornelis (1872-1944) Huile sur toile - Domaine public Localisation : Paris, Centre Pompidou - Musée national d’art moderne - Centre de création industrielle Photo © Centre Pompidou, MNAM-CCI, Dist. RMN-Grand Palais / Jacques Faujour

Enodia guarda al mercato internazionale

From left: Baris Erdemoglu, Hakan and Kadir Kurtoglu Il brand di calzature donna dell’azienda turca Kadir Okce punta sempre più ad affermarsi sul mercato europeo e internazionale grazie ad un prodotto che unisce la qualità della vera pelle ad un gusto di tendenza e con la massima attenzione al comfort.

Dal 1978 Kadir Okce è specializzata nel design e nella produzione di tacchi e suole, un’attività che ha permesso all’azienda turca di Istanbul di conoscere a fondo il mercato calzaturiero, i suoi bisogni e le sue evoluzioni. È così che nel corso degli anni l’azienda ha affiancato alla produzione di suole, quella di calzature da donna, puntando su un design trendy e giovane, supportato da un ottimo comfort, grazie al know how acquisito nel tempo nella lavorazione dei fondi. Oggi Kadir Okce si propone al mercato internazionale con il proprio brand Enodia, che si contraddistingue per collezioni da donna dal gusto sia formale, sia casual, realizzate sempre con tomaia in vera pelle di prima qualità. Per la seconda volta a Micam, così come a Expo Riva Schuh, Kadir Okce punta nel prossimo futuro ad ampliare il mercato estero affermandosi con il proprio marchio Enodia in paesi come Russia, Australia e Usa, oltre a quelli europei, ma lavora anche con private label per grandi catene di negozi.

ENODIA

Enodia looks to the international market

The women’s brand of footwear of the Turkish company Kadir Okce is increasingly intent on making headway on the European and international markets, thanks to a product that combines the quality of genuine leather with a trendy look and maximum attention to comfort.

Since 1978 Kadir Okce has been specialised in the design and production of heels and soles, an activity that has allowed the Turkish company from Istanbul to understand the ins and outs of the footwear industry, its needs, and its evolutions. Thus, over the years, women’s footwear has joined the company’s soles production with a focus on a trendy and young design, supported by excellent comfort, thanks to outsole production know-how acquired over time. Today, Kadir Okce proposes itself to the international market with its own brand Enodia, which stands out for both its formal and casual women’s footwear collections developed with a first-rate genuine leather upper. Exhibiting for the second time at Micam and also at Expo Riva Schuh, in the near future, Kadir Okce aims to expand its portfolio of international clientele by proposing the Enodia brand in countries like Russia, Australia, and the USA, as well as in European countries, while also working with the private labels of leading store chains.