CONCURSO de publicidad: Los mejores en su campo

XVII Concurso de Publicidad Especies

Los mejores en su campo

especies@ grupoasis.com

1º Correa Vario de flexi Agencia responsable de la campaña:

departamento de diseño de flexi

¿Qué producto querían dar a conocer con este anuncio? El objetivo de la campaña era dar a conocer nuestro nuevo sistema Vario, una innovación de flexi para los con sumidores y los minoristas de produc tos para mascotas. Los propietarios de perros de todo el mundo, y por supuesto de España, pueden tener en sus manos la correa Vario de flexi, que ha mere cido varios premios: es una innovadora correa para perros que combina una serie de características de alta tecno logía, diseño con estilo, seguridad y comodidad. El concepto modular único de Vario como una correa multifuncio nal puede personalizarse para satisfacer las necesidades individuales de los perros y los propietarios, con una gama de accesorios, tamaños, longitudes, colores y características técnicas actualizadas , disponibles para ayudar a que los propietarios hagan de su correa el compañero perfecto para su perro.

¿Cuál era el mensaje que querían transmitir, y por qué lo hicieron a través de este anuncio en concreto? El anuncio refleja la exclusividad de los detalles técnicos y los accesorios prácticos, así como el elegante diseño del sistema de alta calidad Vario. La presentación visual, clara y explícita, se centra en Vario... y nada más. El anun cio transmite nuestra excelencia en ingeniería, así como la calidad, y subraya nuestra posición privilegiada en el mercado de mascotas.

¿Por qué cree que los lectores de Especies eligieron su anuncio? El anuncio se distingue de la mayoría, y los lectores de Especies han valorado este concepto de excelencia técnica y diseño de Vario, que se visualiza en el motivo de nuestra campaña. Además de la evaluación positiva de los lectores, Vario ha recibido nume rosos galardones internacionales de diseño, como el premio de diseño iF y premio Red Dot.

¿Qué supone para flexi este reconocimiento? Estamos muy orgullosos de ser el ganador del mejor anuncio de 2014 en Especies. El hecho de que tantos lectores hayan votado por el anuncio de Vario confirma nuestras ambiciones con esta campaña.

Los anuncios de flexi, Hill's Pet Nutrition y Bayer han sido elegidos por los lectores de EspeciesPRO como los mejores que se publicaron en la revista durante el año pasado, según los votos recogidos en nuestro tradicional concurso de publicidad.

El concurso alcanzó este año su 17 edición, y se organiza para conocer la opinión de sus lectores sobre las campañas publicitarias que aparecen en la revista. De este modo se consigue una información interesante para las empresas que se anuncian, ya que les permite conocer de muy primera mano cuáles son sus preferencias, y de este modo poder desarrollar mensajes publicitarios que resulten mucho más efectivos.

Para la presente edición del concurso había más de medio centenar de propuestas publicitarias, publicadas entre junio de 2013 y mayo de 2014.

Gama Small & Miniature de Hill’s Pet Nutrition 2º

Cliente: Hill’s Pet Nutrition VP Marketing: Iwan Tamm Director de Marketing: Stefano Pettinella Senior Brand Manager: Ricardo Marqués

Agencia de comunicación responsable de la

campaña: RedFuse Communications – Europa Director creativo: Ken Trevor Director de cuentas: Susana Santacoloma Supervisor de cuentas: César Rojas

“La campaña "En buenas manos" se desarrolló para el lanzamiento de la nueva gama Hill’s Science Plan Small & Miniature. El con cepto se centra en la imagen de un dueño abrazando a su perro de raza pequeña para mostrar así que favorece la inmunidad y la longevidad, uno de los beneficios clave del producto, y la sensación de seguridad por parte del dueño. Cambiamos el titular original “En buenas manos” por “Más grande de lo que crees”, jugando con el tamaño del perro y el gran potencial de negocio que tiene el segmento de razas pequeñas. Creemos que la buena acogida de esta campaña se debe al carácter emo cional e impactante de su imagen principal: la foto está tomada desde un ángulo poco habitual, es un primer plano de la cara del perro visto desde la perspectiva del dueño. La imagen se complementa con un titular ingenioso y de doble sentido, tanto para el dueño como para el canal. En concreto, para el canal, “Es más grande de lo que crees”, es un titular intrigante que te incita a seguir leyendo más abajo sobre el crecimiento del segmento de razas peque ñas y sobre los beneficios del nuevo producto”.

3º

Gama Sano&Bello de Bayer

Responsable del producto y cargo en la

empresa: Alejandra González – Brand and Trademarketing Manager

Agencia de comunicación y responsable

de la campaña: Beltrán i Muixi Publicitat

El objetivo principal de la campaña, señala Alejandra González, era “concien ciar al personal de los PSH de la importancia que también tienen los productos de Salud e Higiene, como lo son los de nuestra gama Sano&Bello. Y todo de la forma más visual y fresca posible. Todos los anuncios destacan como máximo dos beneficios principales del producto, los mejores, los que son necesarios para que nuestros productos sean recomendados. Precisamente por ese motivo, lo visual, actual y dinámica de la imagen, se eligió este anuncio: “Buscamos que el lector de la revista se quede rápido con el mensaje y lo asimile, de esta manera puede percibir las ventajas de nuestros productos y recomendarlos”. Alejandra González explica que “nuestros anuncios se apoyan en una línea de comunicación muy coloquial, personal, se dirigen directamente a la persona que los lee. De eso se trata, de comunicarnos con nuestros clientes”.