MDC - The Event Planner's Magazine 158

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THE EVENT PLANNER’S MAGAZINE

TOP DESTINATIONS

FOR MEETINGS & INCENTIVES

2026

JULIO - AGOSTO 2026 / NÚM. 158

TOP 5

LUJO Y CONEXIÓN EN DESTINOS MEXICANOS Liderazgo, innovación y conectividad impulsan los grandes encuentros en el corazón del Bajío.

León NEGOCIOS Y TENDENCIAS EN IBTM AMERICAS 2026

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CLAVES PARA OPTIMIZAR VIAJES CORPORATIVOS

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CONTENIDO

JULIO - AGOSTO 2026

MEET MEDIA

11 MICE Community MEETING NEWS 13 Mandarin Oriental Ritz, escenario idílico en Madrid 14 Data + World Trend: Ranking ICCA 2025 16 Gráficamente: el valor de las reuniones en Jalisco 18 The Big Picture: UNICO llega a Jamaica 20 Trade: BE Associate 21 Trade: New Orleans lista para IPW 2027 22 Destino: Alianzas y experiencias en Yucatán 24 Destino: Houston apuesta en grande 26 Hotel: Más salones en JW Marriott Hotel Mexico City Polanco 27 Conectividad: Copa Airlines conecta oportunidades

36 40

TRENDING STYLE

29 Tiffany: arte, presencia y diamantes

HOT SPOT

30 Encuentros en la Caja Azul

MUST HAVE

31 Maison Alcée, jugando con el tiempo

MEETING DESTINATION NATIONAL

32 Playa del Carmen, eventos perfectos en escenarios naturales

INTERNATIONAL

36 Panamá, hub de reuniones

EXPERIENCE

40 Xcaret M&E 44 Experiencias que inspiran en Puerto Vallarta

SITE INSPECTION HOTEL BOUTIQUE

48 Mascienda Guadalupe: cultura mexicana en Italia 2 \ MDC \ JULIO-AGOSTO

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CONTENIDO

JULIO - AGOSTO 2026

50 32 91 Del stand a la experiencia de marca Por: Luiz Bellini

101 La economía de la atención Por: Natasha Merino

COFFEE BREAK

MANAGEMENT

BACKSTAGE

RESEARCH

92 Liderar desde el agradecimiento: Fernando Famanía

94 Evolución de las expos: Hugh Jones, CEO de RX Global

HOTEL & RESORT

BUSINESS STRATEGY

50 Marriott Puerto Vallarta Resort & Spa, ¡lugar de 10!

52 Privacidad en el Pacífico: Hyatt Ziva Puerto Vallarta 53 Navegando entre reuniones en Dreams & Secrets Bahía Mita

96 ¿Regateas?

Por: Alejandro Escalante

THE EXPERT

100 Networking: ¿verdadero ROI en eventos?

Por: Michel Wohlmuth

GOURMET PLACE

54 Spots para comer y conectar

INDUSTRY ESPECIAL

56 Top 10 Meeting Destinations for Meetings & Incentives 2026 80 Top 5 Small Luxury Destinations for Meetings 2026

102 Cinco claves para optimizar viajes corporativos

104 Más competitividad en viajes 106 El consumidor del futuro 110 Slow travel 112 Arquitectura consciente

PLANNERS TIPS HOW TO DO

118 El poder de la luz

MUST READ

120 El arte de la hospitalidad

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MICE

86 IBTM Americas 2026

THE EXPERT

90 Nearshoring y diplomacia corporativa Por: Eduardo Chaillo 4 \ MDC \ JULIO-AGOSTO

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Presidente Renato Sandoval Martín rsandoval@orangecommunications.com Directora General Virginia Valcárcel Rubello vvalcarcel@orangecommunications.com Relaciones Públicas Anabel Sandoval Martín Pamela Moldovan Padilla Publisher Valerio Negri Previo Director de Finanzas Carlos C. Sandoval Martín Directora Ventas Pacífico Denisse Rapp drapp@orangecommunications.com Tel: +52(322) 185 3272 Oficina EE UU Miami, Florida y Houston, Texas 6116 Skyline Dr, Suite 108, Houston Texas, 77057

Editor en Jefe Nancy Fuentes Juárez nfuentes@editorialorange.com

Account Managers Patricia Cabral Robledo pcabral@orangecommunications.com

Coordinadora Editorial Berenice Loyola Chávez bloyola@editorialorange.com

Javier Orozco Cruz jorozco@editorialorange.com

Dirección de Arte y Diseño Fernando Rubalcava Fotografía Alfredo Pelcastre Colaboradores Eduardo Chaillo / Alejandro Escalante Luiz Bellini / Natasha Merino Michel Wohlmuth Director de Producción Fernando Sandoval Beltrán fsandoval@editorialorange.com

Asistente de Presidencia Edith Gómez Quezada Asistente de Dirección General Guadalupe Sánchez Luviano Ventas de Publicidad y Suscripciones Tel: (55) 5281 1200 ventas@editorialorange.com Circulación Luis Javier Ponce Madrid circulacion@editorialorange.com

AR

TIR ES REC AR ICL

Digital Lab Digital Manager: Anahí Medrano Granados amedrano@editorialorange.com

COM P

Fundadores Josefa Martín Montero José N. Sandoval Zepeda

THE EVENT PLANNER’S MAGAZINE

Web Design & Media: Mauricio Romero Gill mromero@editorialorange.com

©2026 MDC publicación bimestral. Edición 158 julio-agosto 2026. Editor responsable: José Natividad Sandoval Zepeda. Número de certificado de reserva otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor: (04-2015072711465900-102). Número de Certificado de Licitud de Título y Contenido: 16650, expediente CCPRI/3/ TC/16/20575. Registro Postal PP09-02078. Circulación, cobertura geográfica y perfil del lector certificado por Romay Hermida y Cía, S.C, registrado en el Padrón Nacional de Medios Impresos. Domicilio de la publicación: Platón 414, Col. Palmitas Polanco, C.P. 11560, Miguel Hidalgo. Ciudad de México. Tel: (55) 5281 1200. Imprenta: Litográfica Ingramex, S.A. de C.V. Centeno 162- 1, Colonia Granjas Esmeralda, Alcaldía Iztapalapa, C.P 09810, Ciudad de México. Teléfono: (55) 5445 0470 www.grupoespinosa.com. Fecha de impresión: julio 2026.

Distribuidor: SEPOMEX, Av. Ceylan 468 Col. Cosmopolita, Alcaldía Azcapotzalco, CP. 02660, Ciudad de México, CDMX. Orange Grupo Editorial investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza de sus ofertas. El contenido de los artículos no refleja necesariamente la opinión de los editores. Todos los derechos reservados. Prohibida su reproducción parcial.

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EDITORIAL

JULIO-AGOSTO 2026

UN AMBIENTE PARA APROVECHARSE

R Foto de portada: Turismo León

ecién arrancamos la segunda mitad del 2026 y es un buen momento para seguir aprovechando el ambiente mundialista. Para casi todos en esta industria el segundo semestre es mucho más dinámico.

Mantengamos la energía a tope para que dicho dinamismo se traduzca en eventos que traigan buena derrama económica y bienestar a las comunidades en donde se realicen.

En México, durante este semestre se organizan eventos importantes, como el Congreso Nacional de Meeting Professionals International (MPI) que este año salió de la Ciudad de México para llegar a León, Guanajuato; sin duda, un cambio favorable. IBTM Americas 2026 es un encuentro referente en Latinoamérica. Como cada año, profesionales, compradores y expositores convergen en el Centro Banamex para aprender y generar negocios. Deseamos que todos los eventos realizados en esta segunda mitad del año aporten conocimiento y generen un impacto positivo.

Hablando de la presente edición de MDC – The Event Planner´s Magazine, presentamos el Top 10 Destinations for Meetings Mexico 2026 y el Top 5 Small Luxury Destinations for Meetings 2026. Ambos fueron concebidos para reconocer a todos los destinos que se mantienen a la vanguardia y siguen posicionándose en el mapa internacional. También es un distintivo para quienes lideran las Secretarías de Turismo y Oficinas de Convenciones y Visitantes, por su valioso aporte para que la industria MICE mexicana siga en marcha. ¡Enhorabuena!

Información sobre destinos, moda, gadgets, tecnología, asociaciones, recomendaciones de lectura y mucho más, encontrarás en estas páginas hechas con el corazón.

Nancy Fuentes Juárez Editora en Jefe

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MEET MEDIA

MICE COMMUNITY

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@mdc_magazine

mdcmagazine.com

REVISTAS DIGITALIZADAS issuu.com/editorialorange

SUSCRÍBETE AL NEWSLETTER

MDC MARKETING SNACKS By: Marco Calvache @mktsnacks

LINKEDIN HUGH JONES +9,600 SEGUIDORES

Un cliente que no encuentra lo que busca, que no recibe lo que espera y que además no es sorprendido, comienza a dejar de creer poco a poco… hasta que, inevitablemente, se vuelca hacia la competencia.

El CEO de RX comparte opiniones sobre el desarrollo y la formación de equipos ejecutivos de alto nivel, la organización de eventos en diversas industrias y la negociación de acuerdos comerciales.

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¡MÁS QUE UNA SALA DE ESPERA,

UNA EXPERIENCIA!

Nuestras ubicaciones: AICM T1 • The Grand Lounge Elite • The Grand Lounge Elite 19 • Terraza Elite • Haven AIFA • Hacienda Santa Lucía

En The Grand Lounge Elite, cada detalle está diseñado para transformar tu espera en una experiencia inolvidable. Ubicados en la Terminal 1 del Aeropuerto Internacional Benito Juárez y en el Aeropuerto Felipe Ángeles, nuestras salas ofrecen un refugio exclusivo y sofisticado para viajeros exigentes: Replica del Apolo 11: Disfruta de una bebida dentro de la réplica a escala del Apolo 11.

Descuentos en Experiencias Especiales: Disfruta de diversas experiencias nacionales e internacionales con nuestros aliados HERTZ y VIATOR. Gastronomía Gourmet: Deléitate con alimentos a la carta y bebidas premium.

Relajación y Bienestar: Disfruta de nuestro SPA, estética y duchas.

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AV. HIDALGO 45, CENTRO HISTÓRICO, CDMX

Un gran evento

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Merece un gran recinto

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14 RANKING ICCA 2025

MEETING

16 VALOR DE M&E EN JALISCO

ESCENARIO IDÍLICO El Mandarin Oriental Ritz, Madrid combina historia y sofisticación en el Paisaje de la Luz. Sus salones, como el Salón Real —con aforo para 300 personas— permiten albergar reuniones, eventos y celebraciones en distintos formatos. Servicio atento, equipamiento tecnológico y una propuesta gastronómica de alto nivel acompañan cada encuentro, creando experiencias elegantes y memorables en uno de los escenarios más emblemáticos de Madrid. @mo_ritzmadrid

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MEETING NEWS

DATA + WORLD TREND

RANKING ICCA 2025 La International Congress & Convention Association presentó la edición más reciente de su ranking en las categorías País y Ciudad.

+12,400

reuniones internacionales

+100 países

+1,500 ciudades

21

lugar que ocupa México a nivel mundial

36

ciudades mexicanas registraron congresos internacionales

MÉXICO GANA TERRENO Escala cinco posiciones en el ranking de ICCA. México continúa fortaleciendo su presencia en el mapa global de los congresos internacionales. De acuerdo con la edición 2025 del Ranking de la International Congress and Convention Association (ICCA), el país avanzó cinco posiciones al pasar del lugar 26 al 21. Además, se mantiene como el cuarto destino del continente americano para la realización de congresos de asociaciones internacionales, sólo detrás de Estados Unidos, Canadá y Brasil.

PANORAMA MUNDIAL Europa mantiene el liderazgo en la captación de congresos internacionales gracias a una combinación de infraestructura, conectividad y especialización en sectores como ciencia,

medicina y tecnología. Asia-Pacífico también gana protagonismo con destinos como Singapur, Corea del Sur y Japón, mientras que América Latina avanza gradualmente y México se consolida como uno de los países con mayor potencial de crecimiento.

TERMÓMETRO DE COMPETITIVIDAD El ranking de ICCA es uno de los principales referentes para medir la competitividad de los destinos en la captación de congresos internacionales. Su metodología contempla únicamente reuniones organizadas por asociaciones que rotan entre distintos países, se realizan periódicamente y reúnen al menos 50 participantes presenciales.

Por ello, la clasificación no sólo refleja el número de eventos celebrados, sino la capacidad de un país para competir a nivel internacional mediante infraestructura, conectividad, experiencia operativa y estrategias de atracción.

MÉXICO REGISTRÓ 191 REUNIONES EN 2025

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TOP 10 DE LAS CIUDADES LÍDERES

1 LISBOA, PORTUGAL 188 reuniones

2 PARÍS, FRANCIA 174 reuniones

3 BARCELONA,

Estos son los destinos que están marcando tendencia en la industria de reuniones a nivel global:

ESPAÑA

166 reuniones

7

6 8

9

4

10

2 1

3 5

4 VIENA, AUSTRIA 159 reuniones

5 SINGAPUR, SINGAPUR

HIGHLIGHTS

156 reuniones

8 LONDRES, REINO UNIDO

• En la categoría País, Estados Unidos continúa liderando la lista • 14 de las 20 ciudades posicionadas en el ranking están en Europa • Barcelona cumple 25 años consecutivos dentro del Top 5 mundial • Cinco ciudades asiáticas aparecen en el Top 20: Singapur, Seúl, Tokio, Bangkok y Hong Kong • Buenos Aires, Argentina, es la única ciudad latinoamericana dentro del Top 20 mundial • Del total de reuniones registradas, 36% se realizaron en universidades, 28% en hoteles y 27% en centros de convenciones

124 reuniones

6 PRAGA,

REPÚBLICA CHECA

9 SEÚL, COREA DEL SUR

133 reuniones

121 reuniones

7 COPENHAGUE, DINAMARCA 131 reuniones

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TOKIO, JAPÓN 119 reuniones JULIO-AGOSTO \ MDC \ 15

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GRÁFICAMENTE

MEETING NEWS

VALOR DE LAS REUNIONES EN JALISCO

55 mmdp DERRAMA ECONÓMICA

63 mil

REUNIONES

5.5 millones DE ASISTENTES

El estudio Relevancia Económica de las Reuniones en Jalisco 2025* dimensiona el impacto de la industria en la economía estatal:

87 mil

EMPLEOS

Impacto en Jalisco

2.5% 2.5% del PIB2.5% estatal del PIB estatal 2.5% del PIB estatal

del PIB estatal

30%

30% de los ingresos 30% de turísticos los ingresos 30% anuales turísticos de losdel ingresos AMG anuales turísticos del AMG anuales del AMG

de los ingresos turísticos anuales del AMG

LOS ASISTENTES GENERAN CASI DOS TERCERAS PARTES DEL GASTO.

21 de cada 100

21 de cada 100 21 de reuniones cada 100realizadas reuniones 21 de cada enrealizadas 100 México reuniones suceden en México realizadas suceden en México suceden en Jalisco en Jalisco en Jalisco

59,649 mdp Gasto total

reuniones realizadas en México suceden en Jalisco

Crecimiento vs 2017 Desde la última medición, la actividad de reuniones en el estado muestra un crecimiento de:

+11.2% +10.3%

en reuniones realizadas en asistentes

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016-017 MDC158 Meeting News Gráficamente Valor de las reuniones en Jalisco 2pp.indd 16

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Destinos clave

Motores de la demanda • Salud • Farmacéutico • Educación

• Construcción • Banca • Seguros

GUADALAJARA • Ecosistema para congresos y exposiciones • Fortaleza multisectorial • Impulso de Expo Guadalajara

PUERTO VALLARTA • Experiencias que trascienden para convenciones • Crecimiento en el mercado nacional • Sinergia con Riviera Nayarit

Retos hacia el futuro • Movilidad urbana • Profesionalización del talento • Innovación tecnológica • Sostenibilidad • Mayor articulación público-privada • Oferta para viajes de incentivo

*Estudio realizado por STA Consultores con el respaldo de la Secretaría de Turismo de Jalisco y la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara.

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MEETING NEWS

THE BIG PICTURE

UNICO LLEGA A JAMAICA A finales de 2026, la marca abrirá su primera propiedad en la isla.

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UNICO Hotel Collection —marca de PAM Hotels— anunció la próxima apertura de UNICO 18°77° Hotel Montego Bay, su primera propiedad en Jamaica y una apuesta estratégica para fortalecer su presencia en el Caribe dentro del segmento luxury all inclusive solo para adultos.

Ubicado en Montego Bay, el resort combinará el concepto que posicionó a la marca en México con una propuesta conectada con la cultura jamaiquina, integrando arte local, experiencias inmersivas y una oferta gastronómica diversa.

La propiedad ofrecerá habitaciones con una estética contemporánea, amplios espacios y vistas privilegiadas al océano. A ello se sumará una propuesta culinaria con restaurantes de especialidad que incluye cocina asiática, mediterránea y mexicana contemporánea, además de steakhouse y gastro market.

El wellness será otro de los pilares del resort mediante el concepto Esencia Wellness, Fitness & Beauty, que integrará hidroterapia, tratamientos personalizados y espacios enfocados en

recuperación y descanso.

Este componente refuerza el atractivo del hotel para el segmento de incentivos y grupos de alto perfil, donde el bienestar y las experiencias diferenciadas ganan cada vez más relevancia.

Con piscinas de distintas atmósferas, áreas lounge y actividades que buscan acercar a los huéspedes a la autenticidad de Jamaica, UNICO 18°77° Hotel Montego Bay buscará posicionarse como una nueva referencia de hospitalidad lifestyle en el Caribe.

A DETALLE

2026

año de apertura

451

habitaciones

32

cabinas de tratamiento

4

piscinas

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MEETING NEWS

TRADE

BE ASSOCIATE Iniciativa que busca incorporar talento joven a la industria de reuniones.

La Oficina de Convenciones y Exposiciones de Penang (PCEB) lanzó oficialmente el programa BE Associate, una iniciativa pionera en Malasia.

Su programa –al que pueden unirse estudiantes– se centra en otorgar resiliencia a la industria de los eventos y negocios, a largo plazo: • Dotando a los participantes de habilidades prácticas • Permitiéndoles tener experiencias en el mundo real • Conectándolos con profesionales destacados

MÁS VENTAJAS Quienes accedan a BE Associate desarrollarán competencias en áreas clave de la industria de eventos empresariales, tales como: u Planificación de eventos u Gestión de riesgos u Coordinación financiera y de sedes u Estrategias de marketing u Adopción de prácticas innovadoras

APOYO GUBERNAMENTAL BE Associate es una iniciativa que está siendo fuertemente respaldada por el gobierno estatal, como lo demuestra la declaración de Chow Kon Yeow, Ministro Principal de Penang: “El lanzamiento de BE Associate representa un paso significativo para fortalecer la posición de Penang como destino líder para eventos de negocios”.

Así, los estudiantes no se limitan al aprendizaje tradicional en el aula, se integran a entornos de eventos reales donde adquieren experiencia al ejercer roles reales, desde apoyo operativo hasta ejecución de eventos.

La experiencia se complementa con la mentoría directa de profesionales.

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GRAN ENCUENTRO TURÍSTICO New Orleans se prepara para recibir al IPW 2027.

Tras la celebración de IPW 2026 en Fort Lauderdale, la industria turística internacional ya tiene la mirada puesta en la siguiente edición. La ciudad de New Orleans será sede de IPW 2027, que se llevará a cabo del 2 al 6 de mayo, consolidando una vez más su posición como una de las grandes anfitrionas de eventos internacionales en Estados Unidos.

Organizado por la U.S. Travel Association, IPW es considerado el principal mercado turístico receptivo del país. Cada año reúne a compradores internacionales, medios especializados, destinos, hoteles, atracciones y proveedores turísticos con el objetivo de generar negocios que impulsen la llegada de visitantes internacionales a Estados Unidos.

Las cifras reflejan la magnitud del encuentro. IPW congrega a más de 5,000 profesionales de la industria, representantes de más de 70 países, alrededor de 1,400 compradores y medios internacionales, además de generar más de 100,000 citas de negocios previamente programadas. De acuerdo con los organizadores, cada edición contribuye a atraer cerca de 11 millones de visitantes internacionales

adicionales a Estados Unidos durante los tres años posteriores al evento, generando un impacto económico estimado de 26,100 millones de dólares.

UNA CIUDAD DE GRANDES ENCUENTROS La llegada de IPW representa una oportunidad estratégica para New Orleans. Durante cinco días, la ciudad se convertirá en el centro de atención de compradores internacionales, operadores turísticos, periodistas y líderes de la industria provenientes de todo el mundo.

Además del impacto económico directo generado por hospedaje,

transporte, gastronomía y servicios, el evento funciona como una plataforma de promoción internacional. La edición 2026 contó con más de 550 periodistas e influencers, y generó cobertura en decenas de países, ampliando la visibilidad de los destinos anfitriones, más allá de los días de celebración del evento.

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MEETING NEWS

DESTINOS

ALIANZAS Y EXPERIENCIAS

EN YUCATÁN Beatriz Niño potencializa estrategia MICE en la entidad.

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A través de la marca Visit Yucatán, el Fideicomiso Público para el Desarrollo del Turismo de Reuniones en Yucatán (FIDETURE), participa activamente en la promoción y captación de eventos. En exclusiva con MDC – The Event Planner’s Magazine, la directora general del fideicomiso informa cómo está trabajando a fin de generar nuevas oportunidades para la industria:

“Tenemos el gusto de estar al frente de este organismo que busca generar alianzas y estrategias para fortalecernos. Estamos trabajando en brindar todas las posibilidades a meeting planners y confirmarles que Yucatán no sólo tiene infraestructura, sino también el respaldo de una cadena de valor profesional preparada para atender cualquier encuentro”.

De esta manera, FIDETURE sostiene reuniones con meeting planners de Ciudad de México en coordinación con el Ayuntamiento de Mérida, a fin de reforzar el conocimiento sobre la oferta especializada para el segmento MICE. Durante estos encuentros se destaca la riqueza cultural, los atractivos y productos turísticos que oferta la entidad. Niño Rosales asegura que Yucatán se ha consolidado como un auténtico punto de encuentro para el sector, pues además de tener dos recintos especializados para la realización de eventos de distintos formatos, existen espacios con identidad propia: “haciendas, casonas históricas y escenarios al aire libre que tanto los municipios como el gobierno del Estado ponen a disposición de los organizadores”.

MÁS ALLÁ DE SALONES A la propuesta de Yucatán se suman actividades que acercan a los participantes a la naturaleza mediante recorridos vivos y experiencias inmersivas, así como iniciativas de responsabilidad social que permiten involucrarse directamente con comunidades de la región, generando un vínculo más profundo con el destino y su gente.

“Podemos presentar experiencias culturales y gastronómicas en las que los asistentes forman parte incluso de la historia y la creación de nuestras herencias culturales y culinarias”, finaliza Beatriz Niño.

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MEETING NEWS

DESTINO

¡ESTRENA IMAGEN!

Descubre lo nuevo en George R. Brown Convention Center, en Houston.

George R. Brown Convention Center entra en una nueva etapa. La ciudad y Houston First Corporation confirmaron una inversión de 1,380 millones de dólares para arrancar la ampliación del recinto. El plan contempla un nuevo edificio: GRB South con 65 mil metros cuadrados, así como una plaza peatonal superior a los 9 mil metros cuadrados y conectada al Toyota Center.

Más que crecer, el proyecto redefine el entorno: integra recintos deportivos, activa el espacio público y consolida un distrito caminable, alineado con eventos que combinan negocio y experiencia.

FLEXIBILIDAD Y OPERACIÓN • 2 salas de exhibición (≈13,900 m²) • Espacio multipropósito (4,600 m²) • Atrio flexible (2,300 m²) • +20,900 m² de exposición continua • Ballroom de hasta 7,400 m², el mayor de Texas • Oferta comercial y gastronómica ESPACIO PÚBLICO + SOSTENIBILIDAD La expansión conectará Discovery Green con una nueva plaza central, habilitando activaciones abiertas

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EL SUPER BOWL REGRESA A LAS VEGAS

sin perder control operativo. El diseño incorpora materiales de huella baja, captación pluvial y cubierta con potencial solar, alineándose con exigencias corporativas y eficiencias operativas.

CALENDARIO Y PROYECCIÓN La primera fase abrirá en mayo de

2028. El recinto seguirá operando durante toda la construcción, evitando interrupciones en calendarios ya comprometidos. La transformación completa del campus se proyecta hacia 2038, en etapas. A largo plazo, el impacto estimado supera los 20 mil millones de dólares, con más visitantes y noches de hotel.

En su edición LXIII, el Super Bowl regresará a Las Vegas en 2029 y se jugará en el Allegiant Stadium, consolidando al destino como hub global para eventos de gran escala. El anuncio de la NFL llega tras el éxito de 2024, cuando la ciudad debutó como sede con más de 330 mil visitantes y una derrama económica superior a los 10 mil millones de dólares.

Más allá del partido, la agenda también incluirá NFL Honors, Super Bowl Experience, la noche inaugural, así como programas comunitarios y de apoyo a proveedores locales. Para 2029, se proyecta replicar beneficios como el impulso a negocios locales y el fortalecimiento del impacto social, con lo cual se reafirma la capacidad operativa del destino para la industria de reuniones.

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MEETING NEWS

HOTEL

A DETALLE

9

salones en total

10-200 personas

4

restaurantes de especialidad Terraza Chapultepec Áreas de foyer

MÁS OPCIONES PARA REUNIRSE JW Marriott Hotel Mexico City Polanco estrena espacios para eventos.

La propiedad amplía su oferta para reuniones con la apertura de cuatro nuevos salones: Roma, Condesa, Zócalo y Coyoacán. Ubicados en el quinto piso, estos espacios se integran a la infraestructura del hotel, sumando 1,400 metros cuadrados para la celebración de eventos.

Sus nuevos salones destacan por su flexibilidad, luz natural, vistas hacia Paseo de la Reforma, pantallas retráctiles de gran formato y un diseño contemporáneo pensado para crear experiencias más cómodas y funcionales.

en 2023. De acuerdo con Daniela González, directora de Ventas y Marketing, estos espacios anteriormente eran departamentos y fueron transforma-

dos para atender la creciente demanda del mercado de reuniones.

Además de instalaciones modernas, la renta incluye servicios de audio y video, así como catering operado por el propio hotel, garantizando una experiencia de calidad y atención personalizada para cada evento.

APUESTA MICE La apertura forma parte del proceso de renovación integral de JW Marriott Hotel Mexico City Polanco, iniciado 26 \ MDC \ JULIO-AGOSTO

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CONECTIVIDAD

COPA CONECTA OPORTUNIDADES Rutas fortalecen la llegada de reuniones a Panamá.

La conectividad es uno de los factores que más influye en la elección de una sede. En Panamá, gran parte de esa ventaja competitiva está respaldada por Copa Airlines y su operación desde el Hub de las Américas, uno de los principales centros de conexión de la región.

Para Karla Guillén, gerente de Ventas de Copa, la facilidad para movilizar participantes desde prácticamente cualquier punto del Continente es uno de los mayores diferenciadores del país dentro del mercado de reuniones.

“Copa Airlines vuela a 85 destinos en América, desde Canadá hasta Uruguay; además opera más de 330 vuelos al día. Por ejemplo, en destinos como Bogotá con 10 frecuencias diarias, mover un evento o grupo es totalmente viable.”

INCENTIVOS PARA PLANNERS Copa Airlines ofrece condiciones especiales para grupos del segmento MICE. “Por volumen, negociamos tarifas con descuento y otorgamos beneficios como un boleto gratis por cada número determinado de pasajeros, entre otros.”

La segunda alternativa está orientada a meetings y cada participante adquiere individualmente su boleto aéreo. En estos casos se generan códigos promocionales con descuentos exclusivos que pueden utilizarse durante un periodo determinado, antes y después del evento.

MEETING NEWS

Airlines es Panama Stopover, una iniciativa desarrollada junto con la Autoridad de Turismo de Panamá para incentivar que los pasajeros permanezcan algunos días en el país, sin costo adicional en su boleto.

“El año pasado cerramos con más de 200 mil pasajeros que hicieron Stopover en Panamá; crecimos 25% de 2024 a 2025. Son pasajeros que probablemente no hubieran venido a Panamá si no se les hubiera dado la opción del Stopover, dos destinos por el precio de uno”, asegura Karla.

PANAMA STOPOVER Uno de los productos más exitosos de Copa

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30 REGRESA EL BLUE BOX CAFÉ

TRENDING

31 ENSAMBLA TU RELOJ EN MAISON ALCÉE

ARTE Y DIAMANTES: CONVERSACIÓN LUXURY Por: Anahí Medrano Granados

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El lujo también puede convertirse en un statement dentro de cenas VIP, galas corporativas y experiencias de alto perfil. La línea Bird on a Rock by Tiffany, inspirada en el icónico diseño, suma anillo, aretes y brazalete elaborados en platino, oro blanco y diamantes, acompañados por el emblemático Tiffany Lock.

1 Anillo Bird on a Rock

by Tiffany 2 Collar en platino con diamantes 3 Aretes Wings Drop Earrings Bird on a Rock 4 Brazalete Tiffany Lock con diamantes tiffany.com.mx

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TRENDING

HOT SPOT

ENCUENTROS EN LA CAJA AZUL Cierra negocios rodeado de alta gastronomía y diseño.

Por: Anahí Medrano Granados

¡Blue Box Café de Tiffany & Co. regresa a Masaryk, Polanco! Con arte exclusivo de Molly Hatch, alta cocina all-day de los chefs Edo López, Juan González y Marlen Cota, y la atmósfera icónica de la Casa. Ideal para coffee breaks ejecutivos, after office y activaciones de marca que buscan estatus y experiencia.

RESERVACIONES PARA GRUPOS: blueboxcafemexicocity.com

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TRENDING

• Persée Douce

JUGANDO CON EL TIEMPO Por: Anahí Medrano Granados

Maison Alcée propone algo fuera de lo común: ensamblar tu propio reloj de lujo pieza por pieza. La firma francesa transforma la relojería en una experiencia inmersiva y elegante, ideal para los planners que disfrutan construir emociones precisas, estéticas y con storytelling. Cada kit incluye 233 componentes, herramientas y un manual para dar vida a una pieza mecánica digna de un regalo corporativo imposible de olvidar.

tonos rosados y estética delicada Costo: 7,300 €

• Persée Azur el modelo insignia inspirado en la profundidad del Mediterráneo Costo: 7,900 €

• Persée Nuit moderno e intrépido con acentos dorados Costo: 8,600 €

• Persée Or edición limitada con acabados en oro Costo: 11,600 € maison-alcee.com JULIO-AGOSTO \ MDC \ 31

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NATIONAL

MEETING DESTINATION

PLAYAA DEL Eventos perfectos en escenarios naturales tan hermosos como instagrameables.

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CARMEN MEN S

in duda, uno de los destinos más visitados es la Riviera Maya, debido a su entorno único que destaca por su mar turquesa, color que contrasta con la arena blanca característica del Mar Caribe. Este bello escenario se une a la cultura y gastronomía regionales.

EN EL CORAZÓN Justo allí se encuentra Playa del Carmen, un destino que ofrece un portafolio robusto para realizar eventos corporativos, bodas, pedidas de mano y hasta una memorable renovación de votos. Entre sus ventajas destacan: • Ubicación. Se localiza a solo 50 minutos del Aeropuerto Internacional de Cancún y a 1:30 horas del aeropuerto de Tulum. Llegar a la ciudad también es posible por tren.

• Entorno. Playa del Carmen resalta por su gran belleza natural que JULIO-AGOSTO \ MDC \ 33

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MEETING DESTINATION

NATIONAL

incluye: playas espectaculares, selva, cenotes y lugares turísticos como su famosa Quinta Avenida.

• Experiencias. La ciudad brinda una gran oferta de actividades que van muy bien para team buildings, un programa de acompañante o un pre/post fam; desde actividades acuáticas y de aventura, hasta museos, compras y entretenimiento nocturno.

• Tradiciones y gastronomía. La oferta culinaria está gratamente influenciada por la cultura maya, misma que se fusiona con sabores internacionales, deleitando a todos los visitantes.

Todo lo anterior hace que Playa del Carmen sea elegible para aquel organizador de eventos que busque escenarios naturales inigualables y espacios perfectos, que pueden albergar cualquier encuentro. Los meetings planners tienen a un aliado estratégico en todo momento pues: n Gracias a su accesibilidad, entorno y amplia oferta de experiencias auténticas, se posiciona como el destino ideal para meetings.

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n Hoteles tan lujosos como flexibles

ofrecen amplios espacios indoor/ outdoor, con escenarios únicos para convenciones y celebraciones inolvidables.

JOYA COSMOPOLITA Playa del Carmen es un lugar inolvidable, por lo que realizar una boda allí, también es increíble pues combina un ambiente caribeño con un toque de sofisticación. Las uniones amorosas tienen lugar cerca del mar y de la icónica Quinta Avenida, con su vibrante

calle peatonal donde es posible encontrar: cafés, restaurantes, bares y otros sitios para la diversión. Igualmente hay boutiques elegantes y marcas con prestigio internacional.

Aquí más razones para dar el ¡Sí! en Playa del Carmen: u Ambiente bohemio-chic u A unos pasos de la Quinta Avenida u Locaciones naturales espectaculares u Expertos certificados para realizar bodas asiáticas u Parques ecoturísticos increíbles, a minutos

INCENTIVO PERFECTO Este destino también ofrece una oferta variada para viajes de incentivo, con actividades diversas entre las que destacan: 9 Estancia en clubes de playa trendy 9 Compras espectaculares en la Quinta Avenida 9 Nado en cenotes 9 Paseos en la jungla 9 Diversión y aventura en parques increíbles 9 Relajación en spas de clase mundial 9 Adrenalina en tirolesas y cuatrimotos Playa del Carmen es un destino de primer nivel para eventos corporativos masivos, pero también para uniones amorosas íntimas, con escenarios impresionantes frente al mar, opciones para retiros de lujo en la selva, infraestructura variada en resorts y beach clubs exclusivos. @playadelcarmenmxoficial JULIO-AGOSTO \ MDC \ 35

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MEETING DESTINATION

INTERNATIONAL

urante décadas, Panamá ha construido una reputación ligada a los negocios, el comercio internacional y la conectividad.

La presencia del Canal de Panamá, una de las obras de ingeniería más importantes de la historia moderna, así como la posición estratégica de su principal aeropuerto y la amplia red aérea operada por Copa Airlines, han convertido al país en uno de los puntos de enlace más importantes del continente.

Sin embargo, las autoridades turísticas buscan que esa percepción evolucione hacia una nueva visión, en la que

los viajeros no únicamente hagan escala, sino que permanezcan más tiempo y aprovechen la oferta turística, cultural y también de reuniones que ofrece a lo largo del territorio.

“Queremos cambiar esa mentalidad, no sólo somos tránsito, aspiramos a convertirnos en hub de congresos y convenciones”, afirma Gloria De León, ministra de Turismo de Panamá.

Mientras el visitante tradicional genera una derrama significativa para la economía local, la industria de reuniones representa un impacto aún mayor: “el turista convencional gasta 265 dólares al día mientras que el congresista gasta entre 400 y 450 dólares, por ello hemos ido a ferias internacionales para promocionar la capacidad, los servicios e infraestructura MICE”.

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ANA M

HUB DE REUNIONES

Apuesta MICE impulsa una nueva etapa para el país.

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MEETING DESTINATION

INTERNATIONAL

itinerarios de llegada de los asistentes.

“En el fast track: si el grupo de los congresistas viene y tenemos su itinerario de llegada, podemos hacer esa cortesía dentro del Aeropuerto Internacional de Tocumen para que no tengan que hacer filas”.

A ello se suma el acompañamiento migratorio para mercados que requieren trámites adicionales, antes de ingresar al país.

■ Canal de Panamá

INICIATIVA EXITOSA Uno de los programas más exitosos impulsados por Panamá en años recientes ha sido Panama StopOver, una iniciativa que permite a los viajeros realizar una parada en el país sin costo adicional en su boleto aéreo. El esquema ofrece la posibilidad de permanecer entre 24 horas y 15 días, tanto en el trayecto de ida como de regreso, además de integrar beneficios en restaurantes, hoteles y atractivos turísticos.

“Gracias a Panama StopOver el turismo creció un 25% con respecto al 2024. Tenemos 20 millones de pasajeros que transitan por Tocumen, de los cuales 3 millones 4 mil visitantes se quedaron en Panamá en 2025; hay un potencial donde podemos hacer la conversión para

INCENTIVOS PARA PLANNERS Uno de los elementos más atractivos para los organizadores de eventos son los programas de apoyo impulsados por las autoridades locales que buscan atraer encuentros de gran escala.

Gloria León compartió: “Si el congreso representa más de 2,000 cuartos noche, el evento puede realizarse sin costo en el Centro de Convenciones ATLAPA. Cuando la reunión supera las 7,000 noches de hotel, el beneficio aplica en el Panama Convention Center”.

La experiencia también comienza desde el arribo. Mediante un esquema de atención preferencial, las autoridades pueden coordinar procesos especiales de ingreso cuando se tienen los 38 \ MDC \ JULIO-AGOSTO

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■ Tus encuentros con vistas al Puente de las Américas en el Panama Convention Center.

que ese tránsito se quede en el país”, asegura De León.

Como complemento a estas acciones, durante 2026 se implementa nuevamente el seguro al turista. El programa se activa automáticamente para quienes ingresen por vía aérea y brinda cobertura durante los primeros ocho días de estancia en caso de accidente o fallecimiento. La iniciativa, impulsada por la Autoridad de Turismo de Panamá, busca fortalecer la confianza del visitante y añadir valor a la experiencia de viaje.

PARA GRANDES ENCUENTROS Panama Convention Center es uno de los complejos para eventos más importantes de América Latina. Su diseño contemporáneo, equipamiento tecnológico y amplitud permiten desarrollar simultáneamente exposiciones y reuniones de gran dimensión. El recinto tiene una sala de exhibiciones de 15,400 metros cuadrados divisible en tres secciones y recibe hasta 14,500 asistentes en formato auditorio. A ello se suma un salón para banquetes de 4,000 metros cuadrados y 16 salones.

Por su parte, el Centro de Convenciones ATLAPA continúa siendo

experiencias incluyen recorridos parciales por la vía interoceánica y actividades educativas especialmente atractivas para grupos corporativos y asociaciones.

Por otro lado, POIN Panamá es un innovador complejo que reúne en un solo espacio aventura, cultura y vistas panorámicas de la ciudad.

Su propuesta incluye un mirador de cristal a más de 150 metros de altura, zipline entre VIVENCIAS rascacielos, expeÚNICAS riencias inmersivas La fortaleza de y exhibiciones sobre Panamá para el la historia y el patrimercado MICE no monio panameño. se limita a sus recinOtra propuestos. El país ofrece ta que ha ganado una serie de activinotoriedad es la dades que enriqueGeisha Experience, cen los programas una vivencia dedisociales, incentivos ■ Gloria De León cada al café Geisha, y extensiones preconsiderado uno vias o posteriores a de los más exclusivos y valorados los congresos. Entre ellas destaca del planeta. La actividad combina la visita al Canal de Panamá, una elementos culturales, sensoriales infraestructura que transformó y educativos dentro de un espacio el comercio mundial y continúa ubicado en el Casco Antiguo de la siendo uno de los principales moCiudad de Panamá. tores económicos de la nación. Las uno de los pilares de la actividad de reuniones en Panamá. El recinto integra 25 espacios equipados para múltiples configuraciones. Entre ellos destaca el vestíbulo Los Tapices con 1,600 metros cuadrados; Las Islas suma 3,240 metros cuadrados y puede dividirse en tres secciones; y el Teatro Anayansi, con 2,806 butacas, además de diversas salas privadas.

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MEETING DESTINATION

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EXPERIENCE

os eventos, ya sean para generar negocios o capacitar a quienes integran una empresa, hoy tienen una connotación distinta; la rigidez para dar paso a reuniones significativas, con un objetivo mayor al de solo estar juntos para escuchar un discurso. A los event planners los mueven dos propósitos: generar comunidad y crear experiencias que se guarden tanto en la memoria como en el corazón.

DESTINO COMPLETO Xcaret no es una marca ni un espacio, es el destino donde los encuentros giran 180 grados para ser frescos, dinámicos, divertidos e inolvidables.

Ubicado en el corazón de la Riviera Maya, Xcaret brinda infraestructura, hospitalidad y riqueza cultural, con una propuesta única e inigualable para convenciones, congresos, exposiciones, bodas y viajes de incentivo.

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XCARET M&E Se posiciona como el nuevo referente para MICE en México.

Por: Redacción

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MEETING DESTINATION

EXPERIENCE

premium, reuniones ejecutivas, eventos de liderazgo y programas de reconocimiento.

LA CASA DE LA PLAYA Un paraíso terrenal con un entorno íntimo y altamente personalizado para grupos VIP. 63 suites lujosas frente al mar Boardrooms privadas Experiencias gastronómicas exclusivas Servicios ultra personalizado Acceso preferencial a parques y experiencias Ideal para reuniones de Consejos directivos, reuniones ejecutivas de altos directivos, viajes de incentivo y clientes VIP. + VALOR PARA GRUPOS Una de las ventajas competitivas de

¿POR QUÉ ELEGIR A XCARET? • 3 hoteles AAA Five Diamond • +2,763 habitaciones • +100 venues • +2,500 asistentes • +35 restaurantes y experiencias gastronómicas • Espacios flexibles; desde reuniones ejecutivas hasta grandes convenciones • Naviera • Transportación aeropuerto-hotel-parques Cada espacio fue pensado, creado y especialmente diseñado para enaltecer cualquier tipo de encuentro. En todos los rincones hay detalles que sumergen a los invitados en un ambiente lujoso, relajado y que realza el valor de la cultura mexicana.

HOTEL XCARET MÉXICO Su renovación sumó posibilidades para quienes buscan escapar del evento tradicional. Hoy oferta:

1,800 habitaciones 3,500 m2 en su nuevo centro de convenciones 15 breakouts 2,500 invitados Experiencias exclusivas para networking y celebraciones Ideal para congresos y convenciones nacionales y extranjeras, reuniones de asociaciones, lanzamientos de producto y viajes de incentivo de gran formato.

HOTEL XCARET ARTE Este hotel, solo para adultos, brinda una propuesta sofisticada que integra hospitalidad, arte y cultura.

900 lujosas suites Espacios para encuentros boutique Foro musical para galas y eventos especiales Experiencias inmersivas inspiradas en el arte mexicano Rooftops, terrazas y venues únicos para networking Ideal para viajes de incentivo

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Xcaret es el concepto All-Fun Inclusive® que sin duda añade valor a los grupos toda vez que les permite: 9 Acceder a los parques emblemáticos del grupo 9 Actividades de integración (team buiding en Xplor, experiencias sensoriales en Xenses) 9 Tours y experiencias culturales 9 Alimentos y bebidas de alta calidad Por todo lo que ofrece, Xcaret es un destino completo, lo que facilita la operación logística y agrega experiencias increíbles sin costo adicional, incrementando la satisfacción y por lo tanto el engagement. Eventos privados en Xcaret; activaciones en playas, ríos y caletas; cenas de gala en escenarios naturales; programas de incentivo personalizados y mucho más ¡en un solo paraíso!

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EXPERIENCE

3 EXPERIENCIAS QUE INSPIRAN EN

PUERTO VALLARTA Los mejores momentos de la agenda son esos espacios donde el grupo se detiene, comparte y, sin darse cuenta, conecta.

Por: Berenice Loyola Chávez

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n Puerto Vallarta, todo parece acomodarse al ritmo del mar. El día avanza sin prisa y el atardecer marca el cierre natural de la jornada. Entre una actividad y otra, el destino abre espacio para momentos que se sienten naturales: salir a navegar, compartir la mesa o simplemente detenerse a mirar.

Más allá de la agenda, es ahí donde el viaje realmente cobra sentido.

ENCUENTRO CON BALLENAS Durante la temporada, las ballenas jorobadas llegan a la Bahía de

Banderas y transforman cualquier salida al mar. En un tour privado (desde 10 personas) el grupo navega sin prisa, dejando que la experiencia suceda. Primero el soplo a lo lejos, luego la aleta, y de pronto, el movimiento imponente de una ballena que emerge a pocos metros. Con frecuencia, algunos delfines también se hacen presentes y acompañan el recorrido. @wildlifeconnection

SEGÚN LOS EXPERTOS, LOS MEJORES MESES PARA EL AVISTAMIENTO SON ENERO Y FEBRERO.

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EL SHOW FUE CREADO POR GILLES STE-CROIX, COFUNDADOR DEL CIRQUE DU SOLEIL.

ENTRE VELAS, MAR Y ESCENA ALMA, Ritmos de la noche —operada por Vallarta Adventures— es una experiencia imperdible, ese momento que todo programa debe tener. El traslado en catamarán al atardecer sólo anticipa lo que sigue: una playa iluminada con más de 3,000 velas, una cena de autor diseñada por el chef Paco Ruano (de Alcalde, considerado uno de los 50 mejores restaurantes del mundo) y un espectáculo inmersivo con una narrativa que explora la conexión humana con la naturaleza y la espiritualidad. Participan más de 30 artistas en escena. @vallarta_adventures JULIO-AGOSTO \ MDC \ 45

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EXPERIENCE

ESCENARIO ICÓNICO Con el atardecer como telón de fondo, La Cappella ofrece una de las mejores postales del destino. Desde su terraza, el malecón y la Parroquia de Nuestra Señora de Guadalupe forman parte de la experiencia, mientras la ciudad cambia de ritmo. Entre luz tenue, música en vivo —generalmente violín— y sabores italianos que acompañan bien la noche, todo se disfruta sin prisa.

Uno de los momentos que más llama la atención es cuando la parroquia se ilumina. Para grupos pequeños, la opción de cenas privadas —hasta 30 comensales— en la zona de la piscina permite un networking más cercano. @lacappellarestaurant

LA CONSTRUCCIÓN DATA DE 1953. SU NOMBRE Y DECORACIÓN ESTÁN INSPIRADOS EN EL ARTE SACRO.

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HOTEL BOUTIQUE

MASCIENDA GUADALUPE La cultura de México brillando en Italia.

Por: Nancy Fuentes Juárez

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ntre mil olivos milenarios y el mar Adriático, se halla una massería del siglo XIX. En el año 2005, y como parte del sueño de una empresaria mexicana, en dicho lugar comenzó un proceso de restauración para convertirse en un hotel boutique.

“Mi sueño, el cual hice realidad junto con mi hermano Ramón, no visualizaba solo un hotel sino todo un concepto que integrara un centro cultural y fuera un trampolín para

artesanos y artistas mexicanos de todos los géneros del diseño”, comparte Jennifer Andreu durante una charla con MDC – The Event Planner’s Magazine.

Jennifer, junto con Panos Zacharopoulos, diseñó y curó la arquitectura interior de lo que hoy es Mascienda Guadalupe, un proyecto que busca honrar la tierra, la continuidad y el diálogo entre culturas. “Queremos abrir nuestro hogar mediterráneo a una comunidad creativa global”, explica Jenni.

ENTRE OLIVOS MILENARIOS Para ella, realizar un evento –so-

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cial, corporativo y de todo tipo– en Mascienda Guadalupe ya tiene una distinción por la naturaleza del lugar, custodiado por árboles milenarios y la majestuosidad del mar.

GRANDES EXPERIENCIAS Mascienda Guadalupe ofrece muchas experiencias para grupos: • Agroturismo • Cine al aire libre • Caminata y cenas entre olivos • Clases de cocina mexicana e italiana • Catas • Talleres, etc.

COCINA MEXICANA EN ITALIA Para resaltar aún más la vasta cultura de México, la chef Martha Brockmann –quien recientemente creó el menú del restaurante Amaral– encabezará el restaurante La Lupita. “Conocí a Jennifer en una convención de mujeres empresarias en Roma, su historia y la de la massería me conmovió, más tarde platicamos en México y me invitó a ser parte de su sueño”, comparte la destacada profesional de la cocina, en exclusiva con MDC – The Event Planner’s Magazine.

A DETALLE

7

hectáreas

1,000

árboles olivos milenarios

12

suites con jardín y alberca privada

30

personas en eventos privados (solo en la massería)

400

personas en toda el área y hospedaje cercano Eventos sociales, corporativos y viajes de incentivo Actividades diversas para grupos Ubicada en Ostuni, Puglia (sur de Italia) JULIO-AGOSTO \ MDC \ 49

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HOTEL & RESORT

Espacios renovados y conexión profunda en Marriott Puerto Vallarta Resort & Spa.

¡UN LUGAR DE

Por: Nancy Fuentes Juárez 50 \ MDC \ JULIO-AGOSTO

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on el paso del tiempo los seres humanos evolucionamos; también los lugares.

Es el caso de Marriott Puerto Vallarta Resort & Spa, el cual, más que un hotel, es un espacio donde los encuentros realzan su propósito y el entorno facilita la conexión.

CONFORT + PRIVACIDAD Recientemente este hotel renovó sus habitaciones para convertir 20 en swim-up suites y para otorgarles un diseño contemporáneo a 300 más. De esta forma, un encuentro de capacitación y negocios celebrado en Marriott Puerto Vallarta Resort & Spa también permite a los asistentes tener un espacio privado para relajar cuerpo y mente, lo que sin duda facilita la conexión y el aprendizaje.

MEETINGS Para este hotel, el segmento MICE representa 35% de su mercado, de acuerdo con Elsa Pérez, directora de Ventas y Marketing. Por eso, las experiencias para grupos son diversas: desde catas de tequila, actividades acuáticas y city tours, hasta actividades creadas a la medida. Trabajan

con DMCs especializadas, empresas con amplia trayectoria y guías que muestran a los visitantes los rincones más bellos y los miradores desde donde puede apreciarse Puerto Vallarta en todo su esplendor y como en realidad es: seguro, imponente, resiliente y cautivador.

GOURMET MOMENTS Si algo destaca en Marriott Puerto Vallarta Resort & Spa es la gastronomía. Experiencias como “Recetas de la abuela” o “Sabores de Jalisco” incluyen fórmulas tradicionales, sabores regionales e ingredientes locales. Cada platillo va realzado con el sello profesional de un apasionado de la cocina. ¡Qué esperas, Puerto Vallarta te espera!

A DETALLE

433

habitaciones (incluyendo 28 suites)

8

centros de consumo

PARA MEETINGS

836 m² en interior

14 ENTREVISTA CON DIRECTORA DE VENTAS

breakout rooms

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salón principal divisible en 8

5,025 m² en exterior

800

pax, capacidad máxima Foyer renovado Equipo audiovisual interno WiFi de alta velocidad JULIO-AGOSTO \ MDC \ 51

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HOTEL & RESORT

PRIVACIDAD EN EL PACÍFICO Hyatt Ziva Puerto Vallarta transforma encuentros en recuerdos.

Por: Anahí Medrano Granados

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odeado por una playa privada abrazada por las montañas de la costa jalisciense, este resort all inclusive ha convertido la creatividad en uno de sus mayores distintivos para el segmento de reuniones y romance.

El mercado de grupos representa actualmente una parte importante de su operación y, sumado al segmento de bodas, alcanza cerca del 40% de su negocio. Aquí, la experiencia comienza mucho antes de entrar a una sala de reuniones. El Pacífico acompaña cada momento, desde el check-in hasta las habitaciones, ge-

nerando una sensación de conexión permanente con el entorno.

Con 335 habitaciones, de las cuales 120 tienen dos camas, la propiedad ofrece una combinación entre comodidad, capacidad y privacidad para grupos. A ello se suman espacios flexibles con más de 2,000 metros cuadrados para meetings, entre salones, breakouts y un salón principal con capacidad para 600 asistentes en montaje tipo teatro —divisible en tres secciones—, complementado por un foyer rodeado de puertas de cristal.

VERDADERO VALOR DE HYATT ZIVA PUERTO VALLARTA Está en su capacidad para diseñar experiencias. Terrazas frente al Océano, locaciones exclusivas, una suite para eventos VIP y escenarios naturales que tocan las emociones de los asistentes.

“Nos gusta tener creatividad e innovación, dejar un momento memorable para los asistentes a un encuentro”, comparte Melanie García, gerente de Grupos y Bodas. Esa filosofía ha dado vida a propuestas que van mucho más allá de los formatos tradicionales,

desde experiencias inspiradas en las raíces prehispánicas de México, hasta montajes que fusionan elementos ancestrales con iluminación neón sobre la playa y tipis (casitas en forma de cono similares a las que utilizaban los pueblos indígenas nómadas de América del Norte) frente al mar.

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NAVEGANDO ENTRE REUNIONES Productividad, bienestar y experiencias.

Por: Anahí Medrano Granados

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ntre las montañas de la Riviera Nayarit y el azul profundo de Bahía de Banderas, se encuentra Dreams & Secrets Bahía Mita. Dos hoteles, una misma visión de hospitalidad y una propuesta capaz de transformar cualquier reunión en una vivencia inolvidable.

Diseñados por el arquitecto Sordo Madaleno, ambos resorts comparten una vista impresionante al Océano Pacífico y una curiosa arquitectura que dialoga con la naturaleza. La sensación es similar a la de navegar en un crucero de lujo; los asistentes disfrutan de múltiples espacios y experiencias.

Ambos resorts poseen una de las ofertas de reuniones más sólidas dentro de Hyatt. Más de 1,294 metros cuadrados de espacios para reu-

niones, una capacidad de hasta 720 asistentes, 12 restaurantes, 13 bares y lounges, así como tecnología de punta y servicio de A&B y catering.

Más allá de las salas, Bahía Mita invita a vivir momentos que fortalecen la conexión entre los asistentes; desde avistamiento de ballenas y emocionantes tirolesas, hasta experiencias de bienestar en Secrets Spa

by Pevonia. Inspirado en las Islas Marietas, cada actividad añade valor a los programas de incentivo y a los encuentros corporativos.

A sólo 45 minutos del Aeropuerto Internacional de Puerto Vallarta, Dreams & Secrets Bahía Mita demuestra que las grandes reuniones también pueden sentirse como una escapada de lujo frente al mar.

• Dreams Bahía Mita Surf & Spa: 421 suites • Secrets Bahía Mita Surf & Spa: 278 suites, sólo adultos

DEBIDO A LA ALTA DEMANDA DE GRUPOS, EL COMPLEJO LLEGA A TENER BUYOUTS DE HASTA 20 DÍAS. JULIO-AGOSTO \ MDC \ 53

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GOURMET PLACE

3 SPOTS PARA COMER Y CONECTAR Restaurantes —en CDMX— donde los negocios se mezclan con buena mesa, ambiente y conversación sin prisas.

Por: Berenice Loyola Chávez

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n una comida de negocios, el lugar lo cambia todo. No es lo mismo hablar de proyectos entre cuatro paredes que hacerlo en un espacio donde la comida, el ambiente y la energía invitan a quedarse un poco más. En la Ciudad de México hay restaurantes que entienden perfecto esta dinámica: comer bien, relajarse y dejar que las ideas fluyan.

BOTANERO DEL BOSQUE Dentro del hotel Downtown México y en un edificio del siglo

XVII, Botanero del Bosque baja el ritmo desde que entras. Con alma de cantina mexicana y un toque contemporáneo, es ideal para reuniones donde convivir importa tanto como cerrar acuerdos.

Cada bebida llega con una botana (ilimitada) para alargar la charla sin prisas. El menú incluye esquites con chipotle, aguachile, cocteles de camarón y pulpo a las brasas, con variaciones diarias. @botanerodelbosque

HAY DOMINÓ, CUBILETE Y DINÁMICAS PARA ROMPER EL HIELO.

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CHAMBAO En Avenida Presidente Masaryk, Chambao combina elegancia, buena vibra y experiencia en un mismo espacio. Es ideal para grupos que buscan algo más que una comida tradicional. La carne es el eje de su propuesta.

Bajo la visión del chef Rodrigo Rivera Río, cada platillo cuenta una historia: cortes, técnicas y productos que se presentan casi como un ritual frente al comensal. El wagyu, el tuétano y las preparaciones al momento guían la experiencia a lo sensorial.

TIENE UNA TERRAZA PARA EXPERIENCIAS PRIVADAS.

@chambaopolanco

PAROLE A través de sus sabores auténticos, Parole transporta a la costa italiana.

Sus platillos están pensados para compartirse: desde pastas artesanales, ensaladas, pan recién horneado y risottos, hasta pescados de temporada y carnes selectas.

El espacio combina elegancia con un ambiente relajado, ideal para grupos. Tiene un espacio privado para alrededor de 40 personas y áreas semiprivadas para reuniones más pequeñas (20 personas). Resulta muy versátil para encuentros corporativos. @parolepolanco

DESTACA POR SU GRAN AMBIENTE, CON UNA VIOLINISTA Y UN CANTANTE DE ÓPERA. JULIO-AGOSTO \ MDC \ 55

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TOP 10 DESTINATIONS FOR MEETINGS & INCENTIVES 2026

EL

ARTE DE PREMIAR CON CRITERIO Una curaduría editorial de destinos mexicanos clave que, hoy más que competir por aforo, se enfocan en la atención, relevancia, identidad y experiencias con propósito.

MDC - The Event Planner´s Magazine ha pasado décadas curando experiencias para directivos de las marcas más exigentes. Orange Editions, desde su patrimonio de 28 años en narrativa de viajes de lujo –a través de Orange Communications– aprendió a leer un destino con la paciencia de quien lo recorre antes de escribir sobre él.

Así, estas páginas reúnen ambas disciplinas en una sola entrega para seleccionar el TOP 10 DESTINATIONS FOR MEETINGS & INCENTIVES 2026 y el TOP 5 SMALL LUXURY DESTINATIONS FOR MEETINGS 2026, los cuales cumplen con los criterios editoriales establecidos por un Consejo Editorial experto.

No están aquí los destinos más populares de México; permanecen en estas páginas, y en la selección de los meeting planners más experimentados del país, los destinos correctos para el cliente corporativo que sabe distinguir entre la moda y la experiencia consolidada; entre el lujo masivo y el lujo curado.

Deseamos que esta edición se vuelva referente de consulta para meeting planners y contribuya a planear su próximo encuentro memorable.

Cordialmente

R E N AT O

S A N D O VA L

CEO Maison Orange Editions by MDC

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T OP 10 DEST IN

N T I V ES NCE &I

S FOR ME ET I N ION GS T A

TOP 10

DESTINATIONS FOR MEETINGS & INCENTIVES 2026 Cada destino cumple con 5 criterios editoriales ancla establecidos para dar soporte a su elección.

Conectividad Recintos de clase mundial Infraestructura hotelera Business Class y 5 Estrellas Experiencias diferenciadoras Principales industrias

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TOP 10 DESTINATIONS FOR MEETINGS & INCENTIVES 2026

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CIUDAD DE MÉXICO Hub económico, financiero y corporativo del país.

L

a mayor metrópoli de Latinoamérica; un dinámico centro de negocios que fusiona modernidad cosmopolita con legado cultural.

La capital es un spot MICE líder en el continente, gracias a su conectividad, infraestructura y recintos de primer nivel.

PRINCIPALES INDUSTRIAS Servicios financieros Tecnologías de la información Telecomunicaciones Salud y farmacéutica Manufactura Comercio internacional Educación Turismo e industria de reuniones

¿Por qué hacer tu evento en CDMX?

CONECTIVIDAD +85 destinos nacionales AICM + AIFA

CONECTIVIDAD GLOBAL +55 destinos internacionales AICM + AIFA

CAPACIDAD HOTELERA +62,000 habitaciones en 85 hoteles

@turismo_cdmx_

“El turismo de reuniones no sólo se queda en una industria o en un sitio, sino que es transversal, no sólo por la infraestructura que tenemos, sino por los servicios. Por ello, trabajamos de la mano con las personas que atraen los eventos más importantes del mundo a nuestra ciudad”.

Centro financiero y político: 2a economía más grande de LATAM Capital cultural: 195 museos y venues históricos #1 en LATAM con más restaurantes Michelin y 50 Best CDMX tiene la cadena más robusta del país con DMCs, producción, staff, etcétera Entretenimiento pre y post congreso: desde trajineras hasta lucha libre

Alejandra Frausto, secretaria de Turismo de la Ciudad de México.

RECINTOS INSIGNIA

3

CENTROS DE CONVENCIONES

34,000 m²

DE ÁREA DE EXHIBICIÓN EN EL CENTRO BANAMEX

32,400 m²

EN UN SOLO NIVEL EN EXPO SANTA FE

+30,000 m² EN CIEC WTC & PEPSI CENTER

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TOP 10 DESTINATIONS FOR MEETINGS & INCENTIVES 2026

CARIBE MEXICANO Capital mundial de los negocios y encuentros.

C

onectividad internacional, experiencias de lujo, infraestructura y servicios MICE especializados, en uno de los paraísos internacionales más atractivos.

La diversidad que posee —con un mosaico de 12 destinos— ofrece más de 160 kilómetros de litoral y escenarios únicos frente al mar.

PRINCIPALES INDUSTRIAS Turismo Hospitalidad e industria de reuniones Aviación y conectividad Desarrollo inmobiliario Comercio internacional Sostenibilidad y conservación ambiental Bienestar y salud Tecnología y gastronomía

CONECTIVIDAD +20 destinos nacionales

CONECTIVIDAD GLOBAL +100 ciudades conectadas a través del Aeropuerto Internacional de Cancún

CAPACIDAD HOTELERA +136,000 habitaciones en más de 130 hoteles con 185,806 m²

@visitacaribemexicano

“Hemos creado conjuntamente una estrategia que incluye: planificación de eventos y ferias internacionales, colaboraciones con agencias y operadores turísticos, así como el desarrollo de estrategias de marketing innovadoras y, sobre todo, efectivas”.

Andrés Martínez Reynoso, director del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo (CPTQ).

¿Por qué hacer tu evento en el Caribe Mexicano? y Conectividad aérea líder en América Latina con 4 aeropuertos y Amplia cartera de hoteles con espacios para reuniones y convenciones y Experiencias para incentivo en: playas, selva y campos de golf y Clima favorable durante gran parte del año y 12 destinos en una sola región para eventos, experiencias pre y post congresos, y viajes de incentivo

CANCÚN CENTER

14,200m² PARA M&E

20 minutos

SU LOCALIZACIÓN DESDE EL AEROPUERTO INTERNACIONAL

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TOP 10 DESTINATIONS FOR MEETINGS & INCENTIVES 2026

GUADALAJARA Donde la innovación sucede…

U

na ciudad vibrante que destaca como destino MICE estratégico en América Latina, combinando infraestructura de primer nivel, conectividad nacional e internacional, innovación tecnológica y una vasta oferta cultural y gastronómica.

PRINCIPALES INDUSTRIAS Tecnologías de la Información y software Automotriz y autopartes Salud y dispositivos médicos Agroindustria y alimentos Logística y comercio Manufactura avanzada Industrias creativas y audiovisuales Electrónica y semiconductores Turismo y MICE

¿Por qué hacer tu evento en Guadalajara?

CONECTIVIDAD 31 destinos nacionales

CONECTIVIDAD GLOBAL 39 destinos internacionales

@visita_guadalajara

CAPACIDAD HOTELERA 5,996 habitaciones distribuidas en 146 hoteles de 4 y 5 Estrellas en la ZMG

“La industria de reuniones sirve para expandir las políticas públicas y la planta productiva, ampliar la visión que tienen los habitantes de su propia ciudad y contribuir a que una sociedad modifique creencias limitantes”.

Infraestructura de gran capacidad Ícono de la cultura mexicana Uno de los destinos mejor conectados con el resto del mundo Oficina de Convenciones y Visitantes con más de 50 años de experiencia Grandes experiencias en sus 12 Pueblos Mágicos

Gustavo Staufert, director de la Oficina de Visitantes y Convenciones.

EXPO GUADALAJARA

119 mil m²

DE SUPERFICIE TOTAL LO CONVIERTEN EN EL RECINTO MÁS GRANDE DE MÉXICO

59 mdp

GENERARON LOS EVENTOS EN 2025

2.2 millones

DE VISITANTES NACIONALES E INTERNACIONALES EN 2025

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TOP 10 DESTINATIONS FOR MEETINGS & INCENTIVES 2026

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LEÓN

RECINTO INSIGNIA Con gran oferta hotelera cercana a Poliforum León y espacios culturales, deportivos y de entretenimiento.

Líder en el corazón del Bajío.

¿Por qué hacer tu evento en León?

PRINCIPALES INDUSTRIAS Cuero, calzado y moda Automotriz y autopartes Manufactura avanzada Logística y distribución Aeroespacial Salud y dispositivos médicos

U

na ciudad reconocida por su dinamismo económico, liderazgo industrial y espíritu innovador. Gracias a su ubicación estratégica, infraestructura especializada y sólida conectividad, León se ha consolidado como uno de los principales destinos para reuniones, convenciones y exposiciones en México.

CONECTIVIDAD +150 vuelos nacionales semanalmente y 580 salidas diarias en autobús

@turismoleon

CONECTIVIDAD GLOBAL Alrededor de 70 vuelos internacionales de manera semanal, conectando con el 65% de las capitales del mundo (sólo una conexión)

“Nos seguimos consolidando como uno de los destinos principales para la industria de reuniones y de grandes eventos a nivel nacional e internacional. La ciudad ha fortalecido su infraestructura con espacios de primer nivel, con una cadena de valor que garantiza servicios de calidad y una sólida conectividad tanto terrestre como aérea”.

y Ubicación estratégica en el centro del país y Conectividad aérea y terrestre que facilita la llegada de asistentes de todo México y el mundo y Ecosistema industrial líder en sectores como manufactura, cuero-calzado, entre otros y Amplia oferta de experiencias turísticas, gastronómicas e infraestructura hotelera

Lic. Yazmín Quiroz López, Directora General de Hospitalidad y Turismo de León.

CAPACIDAD HOTELERA

9,400

HABITACIONES DISTRIBUIDAS EN 75 HOTELES

+ DE LEÓN

+3,500

HABITACIONES DE ALLOTMENT PARA LA INDUSTRIA MICE

33

HOTELES ALREDEDOR DEL DISTRITO LEÓN MX JULIO-AGOSTO \ MDC \ 65

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LEÓN ES CONEXIÓN

En el corazón de México existe una ciudad donde convergen la industria, la innovación, la cultura y la hospitalidad.

Recintos especializados, amplia oferta hotelera, conectividad excepcional y experiencias que complementan cualquier evento.

Para convertir tu evento en una experiencia única.

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León, Guanajuato MX. vivaleon.mx

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TOP 10 DESTINATIONS FOR MEETINGS & INCENTIVES 2026

LOS CABOS Lujo consciente e inspiración corporativa en el Pacífico.

U

n refugio de alta gama en Baja California Sur que fusiona la majestuosidad del desierto con el océano. Es el escenario perfecto para encuentros corporativos de alto nivel, respaldado por los más estrictos estándares de privacidad, sostenibilidad y servicio impecable. @visitaloscabos_mx

RECINTOS INSIGNIA Con un modelo all in resort, la infraestructura hotelera suma 24,000 m² para eventos VIP con marcas como Hyatt Ziva, Paradisus by Meliá, Hilton, One&Only Palmilla y Grand Velas.

PRINCIPALES INDUSTRIAS Turismo y hospitalidad Industria de reuniones Bienes raíces y desarrollo inmobiliario Pesca y acuicultura Energías renovables Gastronomía Bienestar y salud Comercio y servicios Economía marítima

CONECTIVIDAD 16 destinos nacionales

CONECTIVIDAD GLOBAL 45 destinos internacionales

CAPACIDAD HOTELERA +21,000 habitaciones en 173 hoteles

“Estamos registrando que quienes llegan a Los Cabos, ya sea por placer, negocios o capacitación, buscan mejores experiencias; en este sentido, trabajamos para diferenciarnos de otros destinos teniendo una propuesta de valor”.

¿Por qué hacer tu evento en Los Cabos?

Alta conectividad con los principales mercados emisores de Norteamérica Concentración de hoteles lujosos con espacios para reuniones Entornos naturales ideales para incentivos y actividades de integración Apoyo mediante el Fideicomiso de Turismo de Los Cabos (FITURCA) y el Clúster IdR Amplia oferta gastronómica, náutica y de bienestar para programas complementarios

Rodrigo Esponda, director general de FITURCA.

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TOP 10 DESTINATIONS FOR MEETINGS & INCENTIVES 2026

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MÉRIDA

RECINTOS INSIGNIA Centro Internacional de Congresos de Yucatán con casi 9,500 m² para eventos en 2 plantas (10,000 asistentes).

Centro de Convenciones Yucatán Siglo XXI +23,000 m² (6,500 asistentes).

Herencia cultural que sigue viva.

R

ealizar un evento en Mérida también permite experimentar la cultura maya, una cultura viva mediante la cual pueden recrearse experiencias con magia y autenticidad para los visitantes. Sus haciendas y casonas brindan la posibilidad de organizar un evento en escenarios que combinan historias milenarias con entornos naturales que brindan relajación.

PRINCIPALES INDUSTRIAS Agroindustria y alimentos Manufactura ligera y textil Logística y distribución Tecnologías de la información y servicios

CONECTIVIDAD 13 destinos nacionales

CONECTIVIDAD GLOBAL 6 destinos internacionales (a partir de noviembre se apertura la ruta Toronto-Mérida operada por Air Canada)

@visityucatan_

“Las reuniones son muy importantes para Mérida. La ciudad es ideal para congresos nacionales e internacionales. En los últimos años, el segmento MICE ha crecido significativamente debido a que supo adaptarse a la realidad post pandemia, con eventos destacados”.

Raúl Paz Noriega, subsecretario de Infraestructura, Secretaría de Fomento Turístico Yucatán.

¿Por qué hacer tu evento en Mérida?

Se ubica en el ranking de las ciudades más seguras del país Apoyo del Fideicomiso Público para el Desarrollo del Turismo de Reuniones en Yucatán Infraestructura especializada con dos centros de congresos a la vanguardia Ideal para experiencias Bleisure, combinando los negocios con la cultura maya Gastronomía con reconocimiento internacional

CAPACIDAD HOTELERA

4,217

HABITACIONES DISTRIBUIDAS EN 83 HOTELES 4 ESTRELLAS

4, 218

HABITACIONES EN 123 HOTELES 5 ESTRELLAS Y GRAN TURISMO JULIO-AGOSTO \ MDC \ 71

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TOP 10 DESTINATIONS FOR MEETINGS & INCENTIVES 2026

MONTERREY Precisión corporativa al norte del país.

M

onterrey, Nuevo León, es uno de los principales hubs en México. Satisface los requerimientos de cualquier event planner debido a su infraestructura de primer nivel: desde espacios de coworking y salones ejecutivos en hoteles ubicados en la mejor zona de la ciudad, hasta recintos con gran capacidad. @ocvmty

RECINTO INSIGNIA Cintermex es el recinto más grande de la ciudad y está ubicado dentro del Parque Fundidora. Oferta +18,000 m². Ideal para grandes ferias y congresos de todo tipo.

PRINCIPALES INDUSTRIAS Automotriz y movilidad Manufactura y electrodomésticos Siderúrgico y metal mecánico Logística y transporte Alimentos y bebidas

CONECTIVIDAD 38 destinos nacionales

CONECTIVIDAD GLOBAL 27 destinos internacionales

CAPACIDAD HOTELERA 84 hoteles de 4 y 5 Estrellas y 4 hoteles categoría Gran Turismo, a lo largo de la capital

¿Por qué hacer tu evento en Monterrey?

Infraestructura con capacidades distintas Experiencias deportivas, gastronómicas, culturales y de espectáculos Vasta oferta cultural en sus 5 Pueblos Mágicos Oficina de Convenciones y Visitantes que brinda asesoría logística, operativa y turística

“La industria de reuniones es motor de crecimiento y proyección internacional para Monterrey, donde convertimos los eventos en oportunidades de desarrollo. Queremos seguir atrayendo encuentros que dejen un legado positivo.

Hoy nos consolidamos como un aliado estratégico para todos los planners del país”.

Marcela Cantú Mena, directora OCV Monterrey.

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TOP 10 DESTINATIONS FOR MEETINGS & INCENTIVES 2026

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PUEBLA

RECINTOS INSIGNIA Centro Expositor Puebla 40,000 m² de área de exhibición Centro de Convenciones William O. Jenkins 6,566 m² para exposiciones.

Patrimonio que inspira encuentros.

E

ntre calles históricas, arquitectura emblemática y una de las gastronomías más reconocidas de México, Puebla ha encontrado una fórmula única para la industria de reuniones: combinar negocios con experiencias culturales que enriquecen cada evento.

PRINCIPALES INDUSTRIAS Automotriz y autopartes Textil y confección Salud y farmacéutica Tecnologías de la información Educación e investigación Alimentos y bebidas

CONECTIVIDAD 15 destinos nacionales, desde el Aeropuerto Internacional Hermanos Serdán

CONECTIVIDAD GLOBAL 3 destinos internacionales (Houston, Los Ángeles y Nueva York)

@visit_puebla

“Para hacer grandes eventos, en Puebla tenemos grandes ex conventos del siglo XVI, auditorios y el Centro Expositor, uno de los más grandes de LATAM. Nuestros Pueblos Mágicos también ofrecen venues. Somos un destino capaz de albergar eventos de todo tipo”.

Carla López-Malo, secretaria de Desarrollo Turístico de Puebla.

¿Por qué hacer tu evento en Puebla?

Patrimonio Mundial de la UNESCO y riqueza cultural Cercanía con Ciudad de México y principales mercados emisores Recintos versátiles para congresos, convenciones y exposiciones Gastronomía reconocida internacionalmente Experiencias auténticas para pre/post congreso y viajes de incentivo

CAPACIDAD HOTELERA

+3,700

HABITACIONES EN HOTELES DE 5 ESTRELLAS

7,000

HABITACIONES EN PROPIEDADES DE 4 ESTRELLAS JULIO-AGOSTO \ MDC \ 75

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TOP 10 DESTINATIONS FOR MEETINGS & INCENTIVES 2026

PUERTO VALLARTA

PRINCIPALES INDUSTRIAS Turismo y hospitalidad Inmobiliario y construcción Comercio y gastronomía Agroindustria y servicios de bienestar

Bleisure a otro nivel.

CONECTIVIDAD 15 rutas a destinos con vocación MICE

L

CONECTIVIDAD GLOBAL 19 rutas entre las que destacan +25 vuelos directos a EE. UU. +17 vuelos directos a Canadá

a combinación de potente infraestructura con un estilo de vida relajado y actividades que permiten la interacción con la naturaleza, hacen posible que los negocios y la capacitación se entremezclen con relax y diversión.

CAPACIDAD HOTELERA 6,613 habitaciones repartidas en 29 hoteles de 5 Estrellas y 6,916 habitaciones en 56 hoteles de 4 Estrellas

@visitpuertovallarta

“Puerto Vallarta es un destino con innumerables atractivos turísticos de mar y montaña, además de una sólida infraestructura para reuniones. Su gran diferenciador es que posee una cadena de valor sumamente cohesionada, con proveedores y servicios especializados en el segmento MICE, la cual trabaja en conjunto para ofrecer experiencias únicas y memorables”.

Luis Villaseñor, director del Fideicomiso de Turismo.

CIC PUERTO VALLARTA

30,000 m²

OUTDOOR/INDOOR PARA EVENTOS

3,500

COMENSALES EN BANQUETES

5 minutos

¿Por qué hacer tu evento en Puerto Vallarta?

Ubicación privilegiada, entre el Pacífico mexicano y la Sierra Madre Occidental Meca gastronómica, con sabores de México y el mundo que confluyen en +2000 restaurantes +50 experiencias para conectar con la naturaleza Diversidad. Visita Colomitos, la playa + pequeña del mundo; recorre museos y galerías; disfruta de paseos en barco, deja correr la adrenalina con increíbles tirolesas o juega golf en alguno de sus 5 campos

DESDE EL AEROPUERTO Y LA CENTRAL DE AUTOBUSES AL RECINTO

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TOP 10 DESTINATIONS FOR MEETINGS & INCENTIVES 2026

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QUERÉTARO El futuro se reúne aquí.

I

mpulsado por un ecosistema de innovación, educación e industrias de alto valor agregado, Querétaro es un destino estratégico para reuniones especializadas, congresos y eventos corporativos. Su talento, infraestructura y capacidad para atraer sectores de vanguardia generan conocimiento, colaboración y oportunidades de negocio.

PRINCIPALES INDUSTRIAS Aeroespacial Automotriz y autopartes Tecnologías de la Información Educación e investigación Energía Industria 4.0

CONECTIVIDAD +15 destinos nacionales desde el Aeropuerto Internacional de Querétaro

CONECTIVIDAD GLOBAL 6 destinos en Estados Unidos y 1 en Europa (Madrid)

CAPACIDAD HOTELERA +10,700 habitaciones en la categoría 4 Estrellas y 4,425 habitaciones de 5 Estrellas

@qrotravel

“En cada evento Querétaro refrenda su vocación como destino para el turismo MICE, gracias a su ubicación geográfica en el centro del país y su infraestructura de primer nivel”.

Aurora Aguilar Acuña, Coordinadora de Turismo de Reuniones de la Secretaría de Turismo de Querétaro.

¿Por qué hacer tu evento en Puerto Vallarta?

Uno de los clústeres aeroespaciales más importantes de América Latina Ubicación estratégica en el centro del país Infraestructura moderna para congresos, convenciones y exposiciones Oferta enoturística, gastronómica y cultural, ideal para viajes de incentivo Vinculación entre academia, industria y gobierno

QUERÉTARO CENTRO DE CONGRESOS

+ 32,000 m² DE CONSTRUCCIÓN

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SALONES CON CAPACIDAD PARA 9,000 ASISTENTES

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TOP 5 SMALL LUXURY

DESTINATIONS FOR MEETINGS 2026

Cada destino cumple con 4 criterios editoriales ancla establecidos para dar soporte a su elección.

Vocación del destino Hospedaje de lujo Conectividad Experiencias para grupos VIP

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TOP 5 SMALL LUXURY DESTINATIONS FOR MEETINGS 2026

Exclusividad frente al Pacífico.

MICHAEL CALDERWOOD/FOUR SEASONS

I

COSTALEGRE

Entre playas vírgenes, reservas naturales y algunos de los resorts más exclusivos de México, Costalegre ofrece un entorno privilegiado para reuniones e incentivos de alto nivel. Su atmósfera de privacidad y sofisticación, permite crear experiencias donde la naturaleza es protagonista.

@costalegreoficial

IDEAL PARA… Incentivos de lujo, consejos directivos, retiros corporativos y grupos VIP. CONECTIVIDAD Aeropuerto Internacional de Puerto Vallarta con 15 rutas nacionales y 19 internacionales.

Aeropuerto Internacional de Manzanillo con vuelos directos desde CDMX, Houston, Dallas-Fort Worth, Phoenix y Los Ángeles.

HOSPEDAJE DE LUJO +200 habitaciones 5 Estrellas.

EXPERIENCIAS PARA GRUPOS VIP Wellness retreat con sesiones de yoga al amanecer, sound healing y tratamientos de spa.

Torneos de golf privados y clínicas personalizadas.

Recorridos en yate por la costa, con actividades acuáticas y servicio prémium.

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TOP 5 SMALL LUXURY DESTINATIONS FOR MEETINGS 2026

II

RIVERA NAYARIT La apuesta más ambiciosa del Pacífico mexicano.

Fusión entre suntuosidad y naturaleza con desarrollos y resorts de ultra lujo.

Su cercanía con Puerto Vallarta y una oferta creciente de hoteles de categoría internacional, la convierten en una gran alternativa para grupos que buscan privacidad y bienestar.

@riviera_nayarit IDEAL PARA… Incentivos prémium, board meetings y grupos selectos.

CONECTIVIDAD Desde el Aeropuerto Internacional de Puerto Vallarta recibe 14 vuelos nacionales, 24 de Estados Unidos y 16 de Canadá.

Nuevo Vallarta se localiza a 10 minutos del aeropuerto y Punta Mita a 45 minutos por carretera.

HOSPEDAJE DE LUJO +24,000 habitaciones en el corredor Riviera Nayarit.

EXPERIENCIAS PARA GRUPOS VIP Actividades wellness y tratamientos inspirados en tradiciones locales.

Experiencias gastronómicas con productos del Pacífico mexicano.

Actividades náuticas, golf y recorridos por comunidades costeras.

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III

SAN MIGUEL DE ALLENDE Historia, arte y exclusividad.

Debido a su arquitectura colonial, oferta cultural y atmósfera cosmopolita, este destino es uno de los más sofisticados de México. Sus hoteles boutique, haciendas históricas, galerías y espacios al aire libre crean el entorno ideal para encuentros que buscan combinar negocios, inspiración y experiencias VIP.

@turismosma IDEAL PARA… Encuentros de lujo, elite team buildings e incentivos de primer nivel.

CONECTIVIDAD Se encuentra a menos de 2 horas de los aeropuertos internacionales de Querétaro y Bajío.

HOSPEDAJE DE LUJO +3,500 habitaciones.

EXPERIENCIAS PARA GRUPOS VIP Experiencias gastronómicas con chefs reconocidos y cocina de autor.

Recorridos por viñedos y catas en bodegas de la región.

Actividades culturales entre galerías, talleres y arquitectura patrimonial.

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TOP 5 SMALL LUXURY DESTINATIONS FOR MEETINGS 2026

IV

VALLE DE GUADALUPE

Inspiración entre viñedos, éxito sin fronteras.

A solo 90 minutos del límite con Estados Unidos tiene accesibilidad binacional. Es la región vinícola principal de México. Su combinación de hospitalidad boutique, cocina de autor, experiencias enológicas y paisajes incomparables, lo convierten en escenario ideal para para encuentros con propósito.

@visitavalledeguadalupe IDEAL PARA… Reuniones petit, viajes de incentivo de alto nivel y retiros ejecutivos.

CONECTIVIDAD El Aeropuerto Internacional de Tijuana (a una hora y media de distancia terrestre) opera 41 vuelos nacionales directos y 3 vuelos internacionales, incluido Pekín, China.

HOSPEDAJE DE LUJO +300 habitaciones prémium distribuidas en 15 propiedades de categoría superior: hoteles boutique, resorts y villas de lujo.

EXPERIENCIAS PARA GRUPOS VIP Experiencias wellness en santuarios especializados.

Encuentros entre viñedos, montañas y atardeceres increíbles.

Experiencias gastronómicas creadas por chefs de la región.

Catas y maridajes guiados por expertos, en cavas exclusivas o en medio de la naturaleza.

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V

OAXACA Lujo con identidad.

Con una cultura única, gastronomía reconocida a nivel mundial y una creciente oferta de hoteles boutique y espacios exclusivos, Oaxaca se ha consolidado como uno de los destinos más atractivos para reuniones e incentivos de alto nivel.

@occe_goboax

IDEAL PARA… Reuniones ejecutivas, viajes de incentivo, consejos directivos, eventos petit comité.

CONECTIVIDAD +130 vuelos semanales desde el Aeropuerto Internacional de Oaxaca hacia CDMX, Monterrey, Guadalajara, Tijuana, Cancún, Houston y Dallas-Fort Worth.

HOSPEDAJE DE LUJO +3,000 habitaciones en hoteles de 4 y 5 estrellas.

EXPERIENCIAS PARA GRUPOS VIP Chef’s table oaxaqueña en locación privada con menú de temporada y maridaje de mezcales prémium.

Visita privada a Monte Albán al atardecer con recorrido guiado por experto y brindis frente a la zona arqueológica.

Ruta de galerías y arte contemporáneo con curador local, encuentros con artistas y acceso a estudios privados.

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INDUSTRY

MICE

IBTM AMERICAS 2026 Construyendo puentes de confianza.

S

Por: Nancy Fuentes Juárez Fotos: Alfredo Pelcastre

in duda, un encuentro referente para la industria MICE en la región es ibtm Americas, una plataforma donde convergen líderes de diversas culturas para cerrar negocios y generar vínculos que contribuyen a la construcción de una sociedad más informada, equitativa y con mayor consciencia.

En el contexto actual, generar un evento de esta magnitud tiene retos, como lograr la hiper-personalización y atender a todas las generaciones

EL PAÍS INVITADO A IBTM AMÉRICAS ES PERÚ, QUE ESTE AÑO REALIZA UNA SERIE DE RUEDAS DE NEGOCIOS PARA MOSTRAR SU OFERTA AL MERCADO MICE MEXICANO.

que se dan cita en un solo espacio para aprender, conocer tendencias, generar negocios y, sobre todo, establecer conexiones que trasciendan el piso de exhibición. Así lo comparten Eleonora García, Show Director de ibtm Americas y Sergio Gutiérrez, Conference Manager de RX México – empresa organizadora del evento– en entrevista exclusiva con MDC - The Event Planner´s Magazine.

“Ibtm combina flexibilidad física, tecnología accesible y diseño exclusivo para atender a todos. Además, buscamos que la conversación que se genera en esta plataforma salga del piso, que lo aprendido aquí sirva para que los asistentes lo apliquen en sus empresas y, de esta manera, generar un impacto real”, asegura Eleonora.

En este sentido, y atendiendo uno de los temas tecnológicos más importantes, Sergio destaca la Inteligencia Artificial (IA) como el tópico principal abordado este año en RX Trends Forum, una plataforma dentro de ibtm Americas que reúne a líderes, expertos internacionales y apps reales de IA, para convertir la estrategia en acción.

“Este año destaca nuestro workshop práctico de IA y el networking ejecutivo, el cual facilita la conexión entre altos directivos, expertos y líderes de la transformación digital”, añade el directivo de RX México.

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EDICIÓN 2026

+4,000 profesionales

+550 buyers

+450 expositores

+9,000 citas de negocios

+18,500 leads

19 y 20 de agosto Centro Banamex, CDMX

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INDUSTRY

MICE

DESTACADOS

72%

de los asistentes a ibtm son tomadores de decisiones

62%

de los buyers en esta edición asiste por primera vez

45%

de los buyers de ediciones pasadas asegura que ha cerrado negocios en los siguientes 6 meses

60%

de los stands se arman con materiales amigables con el medio ambiente

Temas enfocados en: bodas, congresos, convenciones y viajes de incentivo, se abordan en ibtm Americas ofreciendo programas educativos especiales, lo que atrae a diversas "tribus" en busca de capacitación profesional mientras estrechan lazos significativos.

NUEVAS GENERACIONES Inteligencia Artificial y otros tópicos que salieron de la conversación para convertirse en herramientas poderosas del día a día, se abordan durante este evento para captar a nuevas generaciones. “Nuestro objetivo es atraer al talento joven, que se incorpore a la industria y se sienta atraído por el diseño de nuevos ambientes”, dice Eleonora, quien destaca la realización de foros como Young Professionals, organizado por

PCMA y que se realiza en el marco de ibtm Americas.

HIPERPERSONALIZACIÓN Para lograrlo, no solo se prevén las necesidades de los jóvenes sino de todas las generaciones que confluyen durante los dos días de acción, con webinars para facilitar el registro y uso de la tecnología durante el evento; de esta manera, se contribuye a ir cerrando la brecha generacional.

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FUTURO Y RETOS EN LA IDR La industria de reuniones (IdR) está en transformación constante, adaptándose a los cambios que dicta el contexto mundial. En este sentido, Laura Barrera, directora de Portafolio en RX México, comparte, también en exclusiva con MDC - The Event Planner´s Magazine, que esta empresa, junto con su matriz RX Global, es impulsor de la iniciativa Net Zero Carbon Events, un compromiso global de la industria de eventos apoyado por el Consejo Conjunto de las Industrias de Eventos y alineado con los objetivos de acción climática respaldados por la Organización de las Naciones Unidas (ONU).

Así, para el 2030 el objetivo es reducir 50% la huella de carbono generada en los eventos organizados por RX. Por ello, encuentros como ibtm Americas concretan acciones como: 9 Elegir un recinto con certificaciones en favor de la protección ambiental (Centro Banamex es el primer recinto en América con Certificación EarthCheck Platino. Sus acciones ecológicas incluyen tratar y reutilizar el 100% del agua, usar artículos de limpieza biodegradables, reciclar papel y donar lonas de exposiciones a fundaciones locales).

9 Recolectar tapitas de plástico para apoyar a fundaciones que auxilian a niños en sus tratamientos contra enfermedades como cáncer.

9 Invitar a los expositores a seleccionar materiales amigables con el medio ambiente y reciclables.

9 Realizar foros enfocados al cuidado del entorno físico y social, etc.

Otro de los retos, de acuerdo con Laura, está encaminado a promover la innovación, adoptando nuevas tecnologías y herramientas útiles como la IA, pero sin perder la conexión humana pues “aunque cada vez habrá más interacciones digitales, seguirá privilegiándose el contacto humano”, asegura la experta en organización de eventos de alcance global.

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THE EXPERT

CONTEXTO Y ESTRATEGIA

NEARSHORING Y DIPLOMACIA CORPORATIVA

Por: Eduardo Chaillo, CMP, CMM, CITE, CASE

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urante los últimos años hemos escuchado, hasta el cansancio, la palabra nearshoring. La conversación suele centrarse en manufactura, infraestructura, parques industriales, inversión extranjera y cadenas de suministro. Sin embargo, conforme nos acercamos a la revisión del T-MEC, resulta evidente que el verdadero desafío para Norteamérica no será únicamente productivo.

La integración económica no depende solamente de carreteras, aduanas o reglas de origen. Depende también de la capacidad para generar confianza entre gobiernos, inversionistas, empresas, universidades, asociaciones y ecosistemas productivos.

MAYOR CONFIANZA Por ello, el nearshoring debe entenderse no solamente como un fenómeno industrial, sino como un

fenómeno de diplomacia corporativa. La diplomacia tradicional ocurre entre gobiernos, la diplomacia corporativa ocurre entre empresas, cámaras empresariales, inversionistas, universidades, centros de investigación y líderes sectoriales.

Es precisamente en ese terreno donde los congresos, convenciones, exposiciones y foros empresariales adquieren una relevancia extraordinaria, pues ninguna cadena de suministro se construye sin relaciones de confianza; ninguna inversión relevante se materializa sin conversaciones previas y ningún ecosistema de innovación surge de manera espontánea.

VENTAJAS IMPORTANTES Antes de las inversiones vienen las conversaciones. Antes de las alianzas vienen los encuentros. Antes de las decisiones vienen las relaciones.

México posee ventajas evidentes para participar en esta nueva realidad: ubicación geográfica, integración comercial, capacidad manufacturera, talento y experiencia exportadora.

Lo que quizá no estamos discutiendo con suficiente profundidad es el papel que puede desempeñar la

industria de reuniones para acelerar ese posicionamiento.

OPORTUNIDAD DE ORO Mientras muchos países compiten por atraer inversiones mediante incentivos o infraestructura, México tiene una oportunidad adicional: convertirse en la plataforma donde se celebren las conversaciones que darán forma a las nuevas cadenas de valor de América del Norte. Foros especializados en semiconductores, electromovilidad, inteligencia artificial, manufactura avanzada, logística, energía o dispositivos médicos, representan mucho más que habitaciones de hotel ocupadas o centros de convenciones llenos. Durante décadas, destinos como Singapur, Barcelona, Dubái o Las Vegas entendieron que albergar las conversaciones de una industria ayuda también a convertirse en parte relevante de esa industria.

Las ciudades que reciben los grandes encuentros globales terminan acumulando algo mucho más valioso que visitantes: conocimiento, relaciones, influencia y reputación.

MÉXICO COMPETITIVO México tiene infraestructura, conectividad y experiencia suficientes para desempeñar ese papel dentro de Norteamérica. La pregunta para este país no es solamente cuántas inversiones logrará captar durante la próxima década; la interrogante se centra en si aspira a convertirse en el lugar donde se celebren las conversaciones que definirán el futuro económico de la región. No se trata únicamente de atraer eventos sino de posicionar al país como el espacio donde se construyen las relaciones que darán forma a la próxima etapa de la integración económica regional.

*CEO de Global Meetings and Tourism Specialists. Consultor y líder en la industria MICE 90 \ MDC \ JULIO-AGOSTO

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NEGOCIOS, EVENTOS Y CONEXIÓN

DEL STAND A LA EXPERIENCIA DE MARCA

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Por: Luiz Bellini*

n las exposiciones de hoy, el stand se ha convertido en showroom, sala de reuniones, espacio de aprendizaje, escenario de demostraciones y plataforma de contenido, a diferencia del pasado que funcionaba como un punto estático de exhibición. Por eso, como dijo Hugh Jones, CEO de RX, en entrevista con MDC, “llenar pasillos ya no basta”: el valor real aparece en lo que sucede “después del apretón de manos”. El nuevo perfil del expositor buscar entender cuántas conversaciones útiles abrió, cuántos leads calificó, cuánta confianza generó y cuántas oportunidades concretas dejó en marcha.

Esa evolución conecta de forma directa con el Global Exhibitions Day 2026 y su mensaje de que las exposiciones impulsan oportunidades para las personas, el planeta y el desempeño

de las empresas. Las ferias fortalecen la colaboración, el desarrollo de habilidades y las conexiones significativas; también aceleran soluciones más sostenibles y abren mercados mediante el contacto cara a cara con clientes y compradores. En ese contexto, el expositor más competitivo es el que entiende que la experiencia de marca no empieza cuando el visitante entra al pabellón ni termina cuando sale.

En RX México vemos esta transformación con claridad. Expo Nacional Ferretera Guadalajara, la expo ferretera más grande de Latinoamérica, reúne a más de 25 mil visitantes en tres días y a más de 1,200 expositores de más de 10 países; mien-

tras que Expo Nacional Ferretera Ciudad de México amplía el alcance hacia una audiencia nueva en el centro del país, con citas 1:1 y compradores de alto poder decisivo que, en muchos casos, concreta negocios en menos de tres meses. Expo Seguridad México, por su parte, combina exposición, contenido especializado y programas como SIA Education y Safety

THE EXPERT

& Fire Conference, demostrando que hoy una marca también compite por talento, conocimiento y confianza.

La lógica es la misma en Expo Beauty Show, las más de 400 marcas, los shows en vivo y las experiencias inmersivas convierten la visita en una vivencia de marca; en IBTM Americas, que articula miles de profesionales, buyers, expositores, citas de negocio y leads para la industria de reuniones y eventos; y en formatos altamente dirigidos como Top Flotillas y LOGEX, donde el valor está en la precisión del matchmaking y en la calidad de las reuniones. También se expresa en Expo FAC Farmacias y Cuidado Personal, enfocada en salud y farmacia, donde el expositor gana relevancia no sólo por lo que muestra, sino por las conversaciones estratégicas que activa con distribuidores y tomadores de decisión.

No es menor su efecto económico.

RX México ha reportado más de 90 mil visitantes al año en sus eventos, más de 13 mil reuniones calificadas y más de 5 mil millones de dólares en oportunidades de negocio. Eso se traduce en actividad para recintos, montaje, hotelería, transporte, alimentos y servicios, además de empleo directo e indirecto. Pero hoy esa oportunidad también exige responsabilidad: una experiencia de marca sólida debe integrar prácticas sostenibles: menos desperdicio, más herramientas digitales y decisiones conscientes en materiales, operación y seguimiento.

Por eso, hablar del nuevo perfil del expositor es hablar de una marca que deja de “poner un stand” para diseñar un ecosistema de oportunidades. En fechas como el Global Exhibitions Day, el mensaje es claro: las exposiciones impulsan oportunidades cuando crean conexiones significativas, aceleran innovación responsable y generan crecimiento real. Ese es el verdadero salto: del stand a la experiencia, y de la presencia a la relevancia.

*Experto en gestión, ventas, eventos, marketing y comunicación, con 22 años de experiencia. Ex director general de RX México JULIO-AGOSTO \ MDC \ 91

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INDUSTRY

COFFEE BREAK

LIDERAR

DESDE EL AGRADECIMIENTO En exclusiva, Fernando Famanía habla sobre liderazgo desde el lado más humano.

Por: Berenice Loyola

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a industria de reuniones es mucho más que organizar eventos: es conexión, aprendizaje y creación de experiencias que dejan huella. Esa pasión y ese propósito guían la forma en la que Fernando Famanía lidera Ifahto y PCMA México, no desde el cargo, sino desde la conciencia de sumar, abrir puertas y compartir lo aprendido.

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EN PLURAL Desde su llegada a la presidencia de PCMA Capítulo México, Fer — como lo llaman sus amigos— tiene claro que el primer paso es abrir la conversación, los espacios y el mapa. Su visión es descentralizar, llevar a la asociación a los 32 estados del país y comunicarse con todos los niveles: estudiantes, trainees, gerentes y corporate planners. Su deseo es que PCMA sea una asociación cercana, incluyente y con más voces.

2

PILARES CLAROS El proyecto 2026-2028 está basado en cuatro pilares: apertura y cobertura, educación con networking, inclusión y sostenibilidad. Para él, el verdadero valor está en que los socios conozcan y vivan todo lo que PCMA ofrece: educación, becas, plataformas y comunidad.

“Más allá de eventos y números, el objetivo es que los socios aprovechen su membresía, conecten, aprendan y renueven con entusiasmo”, asegura.

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+ PERSONAL • Mantra ¡Gracias, Dios mío!

• Hobbies Hacer ejercicio y meditar

RETURN OF EXPERIENCE Con más de dos décadas en la industria de reuniones, Fernando habla desde la experiencia.

Hoy, dice, los eventos no son un gasto, sino una inversión. “Nada sustituye el poder de reunirnos. El reto ahora es crear experiencias más incluyentes, envolventes y memorables: yo le llamo return of experience”, comparte.

ENERGÍA NUEVA Para él, las nuevas generaciones traen creatividad, dominio digital y un chip tecnológico que transforma la manera de planear y vivir eventos. Por eso, uno de los primeros encuentros de su gestión abordó la Inteligencia Artificial.

Igualmente busca sumar esfuerzos entre asociaciones en lugar de competir.

• Deporte favorito Golf

• Libro favorito Slang Stories: Crónica de una vida en agencia

• Comida favorita Mariscos

5 SU VISIÓN ES QUE LOS EVENTOS SEAN UN ESPACIO DONDE CONVIVAN LA INNOVACIÓN, LA INCLUSIÓN Y EL APRENDIZAJE.

COMPARTIR LO APRENDIDO Cuando la conversación se vuelve personal, su tono cambia. Habla de fe, gratitud y responsabilidad.

“Cada cana, cada arruga y cada experiencia cuentan una historia que puede servir a otros”, afirma.

Para Fernando, liderar es un acto de generosidad: compartir lo que se sabe, abrir caminos y dejar lecciones que otros puedan continuar.

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INDUSTRY

BACKSTAGE

EVOLUCIÓN DE LAS EXPOS Antes el valor se medía en cifras; hoy el objetivo es interpretar comportamientos y afinidades.

Por: Anahí Medrano G.

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os pasillos llenos ya no garantizan negocios. El objetivo cambió de dirección y ahora gira en torno a resultados, conexiones

útiles y oportunidades capaces de extenderse mucho más allá de un apretón de manos.

En entrevista exclusiva con MDC – The Event Planner’s Magazine, Hugh Jones, CEO de RX Global, comparte cómo las exposiciones atraviesan una etapa donde el valor pesa más

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que la cantidad y donde la tecnología comenzó a modificar la forma en que compradores, marcas y organizadores entienden el éxito.

“Veo una industria más enfocada, disciplinada y con mayor rendición de cuentas. Los clientes ya no asisten a eventos solo para estar presentes, buscan generar crecimiento. Exigen reuniones significativas, alianzas más sólidas y resultados comerciales medibles, y con razón”.

Para Jones, el número de participantes a una expo, congreso o convención dejó de ser el parámetro más importante. Hoy, las métricas se cuantifican en diferentes direcciones.

“La asistencia por sí sola ha dejado de ser un indicador de éxito. El valor lo es. Esa expectativa ha elevado el estándar para todos”.

EL NUEVO PESO DE LAS CONEXIONES Al interior de RX México, esa evolución se refleja en encuentros que reúnen a compradores nacionales e internacionales vinculados con diversas industrias, sectores que atraviesan procesos constantes de modernización y expansión.

“RX México ha contribuido durante décadas a moldear el ecosistema de ferias comerciales. Hoy, nuestros eventos reúnen a compradores nacionales e internacionales en sectores como tecnología y hospitalidad. No son simples encuentros. Son plataformas comerciales que impulsan la competitividad”.

RX A DETALLE

+350 eventos

25

países

41

sectores industriales

En un entorno donde los cambios ocurren con rapidez, el directivo considera que el compromiso de las exposiciones también se transformó: “nuestra responsabilidad como RX es ofrecer espacios donde las oportunidades se conviertan en acción”.

centraba en el número de asistentes.

Hoy, el enfoque está en la calidad de la interacción. Los expositores buscan prospectos calificados y entender el comportamiento del comprador. Los visitantes buscan experiencias personalizadas y conexiones relevantes”.

CAMBIOS EN LA CONVERSACIÓN Para RX Global, la tecnología también modificó la manera de medir los resultados. Lo que antes se concentraba en cifras generales, ahora busca interpretar comportamientos, afinidades y posibilidades comerciales más precisas. “La tecnología ha cambiado la definición de éxito. Antes, la industria se

CONSTRUIR MERCADOS, NO SOLO RECINTOS A futuro, Jones visualiza a las exposiciones como estructuras capaces de influir directamente en industrias completas, desde cadenas de suministro hasta inversiones y alianzas internacionales. “En los próximos años, RX reforzará su papel como infraestructura clave para las industrias. Las exposiciones no son sólo encuentros, son catalizadores de inversión, colaboración y desarrollo económico”.

En la próxima década, Hugh Jones prevé que RX refuerce su papel como infraestructura crítica para la industria. “Cuando las personas se reúnen con propósito, el progreso ocurre. No estamos aquí para llenar recintos sino para construir mercados, fortalecer industrias y acompañar el crecimiento de nuestros clientes con una visión sostenible y estratégica”.

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¿REGAT E INDUSTRY

BUSINESS STRATEGY

H

ace unas semanas, entre cafés y buenos amigos, me encontré con una querida amiga de la industria: Rommy, de la empresa Anfitriones Nacionales. En medio de la plática salió una frase que se me quedó grabada —y que hoy inspira este texto—: “A mí me gusta negociar con los proveedores, no regatearles.” Ahí está el punto. Parece un juego de palabras, pero en realidad es una diferencia enorme y muy necesaria de recordar en nuestra industria.

REGATEAR VS NEGOCIAR Lo primero implica presionar el precio hasta donde se pueda, muchas veces sin considerar el valor real del servicio, el esfuerzo operativo o la relación a largo plazo. Es pensar en el “ahorita”, en salir del paso y exprimir lo más posible una sola operación. ¿Te vinieron a la cabeza un par de clientes?

Negociar, en cambio, es sentarse a la mesa con una visión amplia: entender intereses, capacidades, riesgos y beneficios para ambas partes. Es construir acuerdos sostenibles, donde el negocio fluye y se ejecuta bien, no solo se firma.

Al final, cuando se negocia, ganan las dos partes. Hay un interés real por crear negocio y, sobre

*Director de Paralelo Meetings and Events.

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T EAS?

Si para ti es una práctica común, te aviso que… ¡Estás fuera!

Por: Alejandro Escalante*

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INDUSTRY

BUSINESS STRATEGY

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todo, por ejecutarlo correctamente. Cuando se regatea, muchas veces lo único que se espera es que el evento pase rápido, que “no dé problemas” y sacar el poco provecho posible de algo que nació desbalanceado.

LA CLÁSICA “Te doy este evento porque vienen muchos más”. Esta frase es uno de los grandes clásicos de la industria y casi siempre es sinónimo de regateo. Decir “hagamos este evento porque luego vienen muchos más” sin una estrategia clara, sin compromisos reales y sin condiciones bien definidas, solo traslada el riesgo al proveedor.

NEGOCIAR SIGNIFICA • Darle al proveedor un evento bien ganado, con márgenes sanos • Cumplirlo correctamente • Y entonces sí, negociar el segundo o tercer evento con mejores condiciones para ambas partes, basados en volumen real, eficiencia operativa y confianza construida DESBALANCE Hay una regla sencilla que rara vez falla: cuando una de las partes siente que ganó demasiado y la otra siente que perdió, el acuerdo está roto. En la industria de reuniones, donde todo depende de personas, equipos y ejecución impecable, los acuerdos desbalanceados siempre terminan cobrando factura en: tiempos, calidad y actitud, o en relaciones que no vuelven a repetirse.

En Paralelo Meetings & Events trabajamos activamente para evitar prácticas abusivas y fomentar relaciones sanas con nuestros proveedores. Algunos ejemplos concretos: • Presupuestos claros y realistas, alineados al alcance real del evento; competitivos y alineados a nuestra calidad.

• Briefings completos para que cada proveedor cotice con información correcta, y sin “sorpresas” de último momento.

• Negociaciones basadas en volumen real, no en promesas vagas.

• Relaciones de largo plazo, donde el beneficio se construye evento tras evento, no en una sola operación.

• Respeto por los tiempos y pagos, porque eso también es parte de una buena negociación.

Creemos firmemente que una industria fuerte se construye con acuerdos justos, no con precios forzados.

Porque al final, negociar no es pagar más, es pagar lo justo, ejecutar mejor y construir relaciones que valgan la pena. No es lo mismo pedir mejores costos con promesas que benefician a ambas partes, que regatear el precio con el único argumento de tomar la decisión.

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THE EXPERT

DEMENTES

NETWORKING: ¿VERDADERO ROI EN EVENTOS? evento pensando únicamente en qué puede obtener de los demás, viendo al otro como herramienta y no como aliado, el vínculo nace débil. Y lo débil, en un entorno de alta complejidad, rara vez genera valor duradero.

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Por: Michel Wohlmuth*

n pleno 2026 vivimos una paradoja inquietante: hiperconectividad digital y fragmentación emocional. En otras palabras, aunque nunca había sido tan fácil hablar con cualquier persona en cualquier parte del mundo, a cualquier hora y desde casi cualquier lugar, tampoco había sido tan difícil construir entendimiento real, coordinación y confianza. Estamos rodeados de tecnología, pero más aislados y divididos que nunca. Tenemos contacto, pero hemos perdido el vínculo.

Para la industria de reuniones, esta realidad plantea una pregunta: ¿sigue siendo el networking —esa acumulación de contactos— el verdadero retorno de inversión que hoy buscan las marcas, comunidades y organizaciones? Yo creo que no.

El networking tradicional, entendido como la búsqueda inmediata de beneficio propio, se ha vuelto insuficiente. Cuando alguien llega a un

VALOR REAL El verdadero valor de un evento hoy no está en cuántas manos se estrechan, sino en la capacidad de generar netweaving. Mientras el networking se enfoca en el beneficio personal, el netweaving parte de otra lógica: cómo aportar valor a la red de manera constante, genuina y estratégica. Es el paso de ser simples “juntadores” (si se me permite el término) de gente, a convertirnos en diseñadores de infraestructura humana: arquitectos de vínculos que hacen posible la cooperación real.

Ahí está, desde mi perspectiva, una de las grandes confusiones de nuestra industria: hemos creído que reunir es lo mismo que conectar. Y no lo es.

Conocer gente es apenas el principio.

La verdadera maestría está en lograr que esa gente encuentre puntos de coincidencia, se entienda mejor, genere confianza y trabaje en equipo, sin romperse bajo presión. Eso es construir infraestructura humana: reglas, lenguaje, contexto y condiciones que permiten que personas e instituciones colaboren con mayor solidez.

desaparece la confianza; por eso, las reuniones que están bien diseñadas no solo conectan personas, también reparan vínculos.

Si queremos hablar de ROI tangible y concreto, tenemos que dejar de contar tarjetas y empezar a medir resultados operativos reales. Para la empresa que organiza, el impacto se ve cuando los equipos miden el cumplimiento de los objetivos centrales del evento: vender, capacitar o motivar. El valor real aparece cuando el netweaving se traduce en acuerdos de coordinación, proyectos que nacen en el salón o una reducción de las trabas que antes bloqueaban el trabajo.

CONCLUSIÓN El ROI de un evento hoy es la calidad de la infraestructura de cooperación que dejas instalada. Porque en la vida real, lo que decide el resultado no es la cantidad de gente que conoces, sino qué tan rápido puedes coordinar voluntades. El futuro no se escribe con datos, sino con la solidez de los puentes humanos que nos atrevemos a construir hoy.

EL ERROR Una comunidad se debilita cuando

*Socio Fundador y director de Innovación en PCPeople. Expresidente del COMIR 100 \ MDC \ JULIO-AGOSTO

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ESPACIO MICE

LA ECONOMÍA DE LA ATENCIÓN importante del evento”. Hoy no competimos contra otros eventos sino que competimos con lo que hoy se conoce como “economía de la atención”, un entorno donde marcas, plataformas digitales, redes sociales y algoritmos luchan constantemente por captar segundos de concentración humana.

En este contexto, las conferencias tradicionales enfrentan una crisis silenciosa: los asistentes ya no toleran formatos largos, unidireccionales y poco interactivos.

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Por: Natasha Merino*

DESCONEXIÓN Un reporte de Freeman y Skift Meetings reveló que aproximadamente el 50% de los asistentes se salta sesiones para responder correos, hacer networking o simplemente descansar; menos del 20% de los participantes considera los créditos académicos o certificaciones como su principal motivo de asistencia; la mayoría busca conexiones reales, oportunidades de negocio y experiencias personalizadas.

omo speaker y organizadora de eventos, debo confesar que hoy uno de mis mayores miedos al subir a un escenario no es hablar en público sino perder su atención. Antes bastaba con: buen contenido, una presentación estructurada y un conferencista reconocido.

Hoy hablas mientras las personas responden WhatsApps, revisan LinkedIn, graban historias, contestan correos o simplemente están mentalmente agotadas. Y no las juzgo, vivimos saturados de información. Estamos cansados. Consumimos contenido a velocidades absurdas y nuestro cerebro se acostumbró a cambiar de estímulo cada pocos segundos.

Por eso, cada vez es más difícil lograr algo tan simple pero poderoso: que alguien permanezca presente en una conferencia. Lo veo constantemente: asistentes que salen de las salas a mitad de la sesión, prefieren quedarse haciendo networking afuera o auditorios completos mirando el celular mientras alguien intenta dar “la conferencia más

THE EXPERT

HIPERPROGRAMACIÓN Eventos con agendas saturadas generan fatiga cognitiva y reducen la retención de contenido. Investigaciones sobre engagement indican que el nivel de atención cae drásticamente después de los primeros 10 a 20 minutos si no existe un cambio de estímulo, interacción o participación activa. De hecho, algunos estudios estiman que hasta el 75% de los asistentes pierde concentración durante reuniones extensas o formatos tradicionales tipo conferencia magistral.

En Latinoamérica, el fenómeno es aún más evidente debido a las restricciones presupuestales y la necesidad de justificar el retorno de inversión de cada viaje corporativo.

Organizadores de eventos en México, Colombia, Brasil y Argentina han comenzado a migrar hacia formatos híbridos, experiencias inmersivas y ruedas de negocio más dinámicas porque el asistente actual prioriza el networking, la generación de leads y las experiencias memorables sobre escuchar largas presentaciones. La data global muestra que el 75% de los asistentes considera el networking como la razón principal para asistir a un evento presencial.

FORMATOS EXITOSOS| Workshops interactivos, matchmaking, experiencias gamificadas, escenarios 360, contenidos cortos tipo TED y agendas hipersegmentadas son mejor recibidos. El asistente moderno no quiere ser un espectador pasivo, quiere participar, conectar, producir valor y sentir que su tiempo fue bien invertido. Las conferencias tradicionales no están desapareciendo, pero es imperativo reinventarse. En la economía de la atención, ganar minutos de concentración es uno de los mayores desafíos para la industria MICE.

*CEO & Founder de MEET – MICE & EVENTS EDUCATION TRAINING JULIO-AGOSTO \ MDC \ 101

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INDUSTRY

TRAVEL MANAGEMENT

5 CLAVES

PARA OPTIMIZAR EL VIAJE CORPORATIVO

Considerando que se destina hasta el 40% del presupuesto corporativo, su gestión eficiente es fundamental para las empresas.

Por: Berenice Loyola Chávez

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En la operación diaria de los viajes corporativos, la dispersión sigue siendo uno de los principales desafíos. Múltiples proveedores, procesos manuales y una visibilidad limitada del gasto dificultan el control. Frente a este panorama, el reto para los travel managers ya no es sólo coordinar traslados, sino construir sistemas más eficientes y alineados con la estrategia financiera de la empresa.

Hoy, la evolución del travel management apunta hacia la integración. Más que sumar herramientas, la tendencia es consolidar en un solo ecosistema todos los componentes del viaje corporativo.

Plataformas como Mendel Viajes reflejan este cambio al integrar reservas, pagos y políticas en un mismo entorno, reduciendo la dispersión y fortaleciendo el control.

DE LA OPERACIÓN A LA ESTRATEGIA De acuerdo con Juan Francisco Monte de Oca, director comercial de Mendel*, “la gestión de viajes corporativos está dejando atrás su carácter operativo para convertirse en un componente estratégico dentro de las organizaciones”. En este contexto, surgen cinco claves:

1

Centralizar para simplificar Unificar reservas, políticas y pagos permite una visión integral.

2

LA GESTIÓN DE VIAJES CORPORATIVOS DEJÓ DE SER OPERATIVA PARA CONVERTIRSE EN ESTRATÉGICA.

Automatizar para cumplir Reglas en tiempo real aseguran el cumplimiento sin frenar la operación.

En conjunto, estas claves reflejan una transformación de fondo. Para los travel managers, el desafío ya no es sólo gestionar traslados, sino interpretar datos, anticipar necesidades y optimizar recursos.

3

Integrar para controlar Pagos conectados mejoran la trazabilidad y simplifican la conciliación.

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Visibilizar para decidir Datos en tiempo real permiten decisiones más ágiles.

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Conectar sin perder consistencia Integrar proveedores amplía opciones sin perder control.

*Creada en 2021, Mendel es una plataforma tecnológica enfocada en automatizar la gestión de gastos corporativos y optimizar los procesos financieros de las empresas.

Tiene presencia en México, Argentina, Chile y Colombia, con más de 1,000 clientes.

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RESEARCH

INDUSTRY

COMPETITIVIDAD EN

Países del G20 invertirán 12.5 bdd hacia el 2035.

Por: Nancy Fuentes Juárez

VIAJES

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as principales economías del mundo (miembros del G20) proyectan una inversión de 12.5 billones de dólares para viajes e infraestructura en turismo, hacia el año 2035, desempeñando un papel decisivo en la configuración del crecimiento económico global.

Un informe reciente del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés) denominado Bridging the Gap: Travel & Tourism Capital Investment and Demand Growth Across the G20 elaborado en colaboración con Oxford Economics revela datos interesantes: • La demanda de viajes y turismo en los países del G20, así como en 104 \ MDC \ JULIO-AGOSTO

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España crecerá a un ritmo anual de 3.3% durante la próxima década • La inversión de capital aumentará anualmente a un ritmo aún mayor de 4.6% BRECHA INNEGABLE El estudio también revela que, a pesar de dicho incremento en viajes, el crecimiento en inversión será mayor, por lo que, en el corto plazo, la recuperación de la inversión irá por detrás de la demanda, generando una divergencia temporal entre ambas. La consecuencia podría traducirse en presiones sobre la capacidad y en episodios localizados de saturación, ejerciendo presión sobre la infraestructura turística existente.

CAMBIOS EN 2033 A partir de ese año, se prevé que la inversión sea mayor que la demanda. En conjunto, se proyecta que la inversión crezca a una tasa compuesta anual (CAGR) de 4.6% entre 2025 y 2035, frente a 3.3% en el caso de la demanda.

ESPAÑA Y ALEMANIA A LA CABEZA El panorama varía considerablemente entre economías; algunos países estarán actuando como “modernizadores estratégicos” al invertir anticipadamente frente a necesidades futuras. Alemania planea invertir 543 mil millones de dólares hasta 2035, con una relación inversión-crecimiento de la demanda de 1.39, reforzando su posición como destino resiliente y de alta calidad.

España, por su parte, destinará 349 mil millones de dólares —a un ritmo de inversión 1.46 veces más rápido que

el crecimiento de la demanda entre ahora y 2035— fortaleciendo su competitividad como destino turístico.

LA CLAVE De acuerdo con el informe, una inversión sostenida y focalizada en infraestructura —incluida la conectividad del transporte y mejoras sostenibles— será clave para liberar el potencial económico del sector. La colaboración entre gobiernos y sector privado es indispensable para asegurar que la inversión se mantenga alineada con las tendencias de demanda a largo plazo y así generar retornos económicos medibles, afirma el WTTC.

“El sector de los viajes y el turismo está entrando en una nueva década decisiva para la infraestructura y la competitividad. Los países que alinean la inversión con la demanda futura estarán fortaleciendo su resiliencia económica y asegurando su crecimiento a largo plazo”- WTTC

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INDUSTRY

EL

RESEARCH

CONSUMIDOR DEL

¿Cuál es el verdadero motor de decisión?

Por: Nancy Fuentes Juárez

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legimos con lógica, analizamos características, comparamos precios y tomamos decisiones con base en la razón. Lo anterior es una hipótesis que hoy se pone en duda, sobre todo en un entorno saturado de información: noticias, reseñas, recomendaciones y contenido generado tanto por personas como por Inteligencia Artificial. Esa abundancia no solo informa, también agota.

Hoy anteponemos la emoción y luego buscamos argumentos para sostenerla. Un estudio reciente del Pew Research Center señala que muchas personas describen su relación con la información como compleja y, en muchos casos, abrumadora, lo que las lleva a ser más selectivas frente a lo que consumen. Cuando todo compite por atención, la emoción se convierte en un atajo cognitivo: simplifica, filtra y permite avanzar sin analizar cada variable.

EVIDENCIA ACADÉMICA Diversos especialistas en psicología del consumidor sostienen que más del 90% de las decisiones de compra están influidas por factores emocionales, incluso cuando las personas creen

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RESEARCH

“El error es creer que la emoción es un recurso creativo superficial…en realidad es una señal de entendimiento cultural.

Cuando una marca logra conectar con la emoción correcta, demuestra que comprendió el momento que vive su audiencia, y esa comprensión pesa mucho más que cualquier argumento técnico.”

Pablo Silva, SVP Business Development en another*

estar actuando de forma racional. Esta predominancia de lo afectivo sobre lo lógico refleja cómo el cerebro utiliza señales emocionales como mecanismo de reducción de riesgo en contextos de alta complejidad.

ACELERACIÓN TECNOLÓGICA La Inteligencia Artificial multiplica estímulos, automatiza mensajes y personaliza ofertas en tiempo real.

Sin embargo, la automatización no reemplaza la necesidad de conexión

humana, por el contrario, la hace más urgente. Frente a un paisaje digital cada vez más homogéneo, la diferencia estratégica radica en interpretar tensiones sociales, aspiraciones colectivas y estados emocionales compartidos.

INNOVACIÓN VS SIGNIFICADO Silva asegura que las marcas que integran datos con inteligencia emocional entienden que la decisión no ocurre en una hoja de cálculo, sino en la mente y el contexto de la persona, es cuando la empresa traduce esa información con empatía que deja de competir solo por precio o innovación y comienza a competir por significado.

*Agencia líder en comunicación estratégica que proporciona servicios de relaciones públicas, comunicación digital, marketing de influencia, redes sociales, branding, marketing de contenidos, creatividad, diseño y experiencias de marca.

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A FUTURO En años próximos, las emociones que moverán a los consumidores a decidir no son espectaculares sino más bien sutiles. Por ejemplo: • Reducir ansiedad, no amplificar urgencia. En un entorno saturado, las audiencias valoran mensajes que simplifican y ordenan, no que presionan.

• Construir pertenencia, no solo alcance. Las comunidades pequeñas y coherentes generan vínculos más fuertes que las campañas masivas.

• Ofrecer claridad como valor diferencial. Explicar con transparencia y sencillez se convierte en una forma de cuidado.

• Priorizar confianza sobre espectacularidad. La coherencia emocional pesa más que el impacto momentáneo.

Lo anterior, aseguran los expertos, no implica abandonar el análisis sino enriquecerlo. El Social listening, la

interpretación cultural y lectura de microcomunidades permiten comprender cómo evoluciona el estado emocional de las audiencias. En un mercado donde todo puede compararse en segundos, la emoción correcta inclina la balanza.

El consumidor del futuro no elegirá necesariamente la opción más barata ni la más innovadora, sino aquella que le ofrezca mayor coherencia emocional. Ignorar esa dimensión ya no es un error creativo, es una desconexión estratégica.

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RESEARCH

S L OW T R AV E L

Diseñando experiencias más lentas, conscientes y relevantes.

Por: Nancy Fuentes Juárez

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e acuerdo con ONU Turismo, el año pasado el sector de los viajes dejó, a nivel global, una derrama económica de 2.2 billones de dólares, lo que significa un crecimiento sostenido y resiliente considerando la incertidumbre económica. Detrás de estas cifras hay una transformación poco visible, pero profunda: el (re) significado del viaje.

LÓGICA DE ANTAÑO Durante años los viajeros se movieron bajo una lógica: la acumulación.

Más destinos, más actividades y más estímulos en menos tiempo. El valor estaba en: • aprovechar • optimizar • llenar itinerarios

NUMERALIA

2026

80%

de los viajeros se interesa por experiencias de BienEstar*

68%

prioriza estancias en medio o cerca de la naturaleza*

*Cifras de Statista, portal alemán que ofrece estadísticas, informes y dosieres sobre +170 industrias en +150 países.

Con el paso del tiempo este modelo ha mermado su atractivo al implicar un desgaste evidente, sobre todo para quien ya no busca ver y trasladarse a toda velocidad, sino comprender, sentir e incorporar lo que está experimentando.

SLOW TRAVEL Así surge esta nueva forma de viajar, la cual se aleja del concepto aspiracional para convertirse en una práctica concreta. En este contexto destacan actividades como: • Observación de aves • Recolección/ plantación de alimentos • Permanecer en silencio frente a un paisaje Aunque dichas actividades no son nuevas, obedecen a una necesitad distinta: reconectar.

CAMBIOS INNEGABLES Si antes se trataba de mostrar destinos, amplificar experiencias y generar deseo mediante imágenes que prometían más de lo que explicaban, actualmente el viajero, más que lo impresionen, busca que lo comprendan.

Respecto a la infraestructura, hoy los espacios también tienen que abrirse al diálogo del cliente, actuando a su ritmo y ajustándose a su intención. De esta forma, hoy el reto para las marcas y los espacios deja de centrarse en atraer y se enfoca en interpretar.

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RESEARCH

ARQUITECTURA CONSCIENTE La urgencia por integrar materiales de manera genuina al entorno natural y que contribuyan a su cuidado podría eclipsarse debido a la falta de visión, educación y compromiso.

Por: Nancy Fuentes Juárez

REGRESO A LAS RAÍCES La arquitectura sostenible y consciente tiene sus raíces en las antiguas civilizaciones mexicanas, expertas en aprovechar los recursos locales y diseñar edificios que se integraran al paisaje natural. Culturas como la maya, azteca y zapoteca crearon grandes ciudades, imponentes en diseño pero que también respetaban y contribuían a preservar el entorno natural.

Teotihuacán, por ejemplo, tuvo una planeación urbana eficiente y una orientación astronómica precisa. Las pirámides del Sol y la

Luna se colocaron estratégicamente para aprovechar la luz solar y las sombras. Por su parte, los mayas, situados en la península de Yucatán –destino caracterizado por su clima húmedo y cálido– desarrollaron sistemas para recolectar el agua de lluvia, como chultunes (antiguas cisternas o depósitos subterráneos excavados en piedra caliza con forma de botella o campana) y aguadas (parecidos a los cenotes, pero mucho menos profundos, hechos de manera artificial para conservar el agua durante la época de sequía).

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“Hoy la arquitectura sustentable no se trata solo de cómo se ve un edificio, sino de cómo se construye y qué impacto genera en su entorno” Ing. Alexandre de Rungs

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RESEARCH

INFLUENCIA ESPAÑOLA Más tarde, con la llegada de los españoles, las haciendas y casas coloniales se construyeron con muros gruesos de adobe para mantener el clima fresco en el interior y así resistir las altas temperaturas exteriores, aunque esta técnica ya era usada por los pueblos indígenas.

una transformación profunda, pues tanto desarrolladores como arquitectos y usuarios se están inclinando por proyectos que contribuyan al cuidado del entorno natural, comenzando con la selección de la materia prima adecuada para tal propósito, asegura el ingeniero Alexandre de Rungs, en un comunicado de prensa.

SIGLO XX Lamentablemente, debido al rápido incremento de la población y a la consecuente necesidad de construir edificios masivamente, muchas de las técnicas tradicionales en la construcción se abandonaron. Empero, a finales del siglo XX y debido al cambio climático, comenzó a surgir nuevamente la preocupación por (re) valorar las prácticas arquitectónicas sostenibles. De esta manera, hoy una de las conversaciones más relevantes dentro del sector gira en torno al origen de los materiales con los que se construyen los espacios, por lo que en la arquitectura se está dando

MATERIALES VERDES Ɇ Piedra volcánica Ɇ Adobe Ɇ Tierra compactada Ɇ Madera certificada Ɇ Arcilla en diferentes tipos Dichos materiales se han usado históricamente en diversas regiones del país, pues más allá de su valor estético, brindan propiedades térmicas naturales que ayudan a mantener temperaturas interiores estables, reduciendo la necesidad de sistemas eléctricos de climatización y, por lo tanto, teniendo un ahorro energético.

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“Durante décadas la industria de la construcción se enfocó en estandarizar materiales y procesos, pero hoy se comprende mejor que cada región tiene condiciones climáticas, culturales y geográficas que deben reflejarse también en la arquitectura”, explica el experto.

Asegura que dicha visión deriva de la creciente preocupación ambiental.

“Transportar materiales desde largas

distancias y la producción industrial de ciertos insumos pueden generar una huella de carbono considerable.

Al priorizar recursos locales, los proyectos reducen emisiones y establecen una relación más equilibrada con el territorio donde se desarrollan”. + ECONOMÍA LOCAL Otro aspecto positivo ligado a la arquitectura consciente es el impacto

positivo en las economías locales, pues el uso de materiales de la región impulsa a la cadena de valor beneficiando a productores, artesanos, transportistas y especialistas, lo que sin duda deja un beneficio económico en las comunidades. En esta dinámica, los materiales dejan de ser solo componentes estructurales para convertirse en una división estratégica que define el carácter y la responsabilidad de cada proyecto. + VISIÓN En general, actualmente muchos arquitectos mexicanos están usando tecnologías como: paneles solares, sis-

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El sector de la construcción concentra alrededor del 38% de las emisiones de CO2 vinculadas con energía; consume casi el 13% de agua dulce y usa 30% de las materias globales (Global Status Report for Buildings and Construction).

temas de recolección de agua de lluvia y materiales de construcción eco-amigables, considerando cada vez más, y como asegura el ingeniero Alexandre, el clima y las condiciones locales.

MÉXICO VERDE Aunque el país se encuentra en una etapa de transición, en algunos contextos la arquitectura consciente aún es incipiente o minoritaria. Veamos ambos lados de la moneda:

LO POSITIVO 9 En 2025 México se ubicó en el peldaño 6 del Top 10 promovido por el Green Building Council (USGBC), con 2.2 millones de metros cuadrados distribuidos en 104 proyectos LEED. 9 Proyectos como: la Torre Reforma (LEED Platino) Torre Bancomer, Torre Virreyes y el Museo Soumaya, tienen un perfil alto en tecnologías sostenibles.

9 En la CDMX existe en Código de Edificación Verde, un conjunto de normas, reglas y disposiciones técnicas para promover la sustentabilidad en las nuevas construcciones y remodelaciones de la capital del país, a fin de reducir el impacto ambiental, fomentar la eficiencia energética y el ahorro de agua. Dicho marco normativo se integra en el Reglamento de Construcciones para la CDMX, el cual se comple-

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menta con normas ambientales.

9 La Comisión Nacional para el Uso Eficiente de Energía (CONUEE) brinda lineamientos para construir acorde con cada clima y región.

9 La Comisión Nacional del Agua genera datos meteorológicos para orientar las decisiones en cuanto al diseño.

RETOS • Falta de consciencia en la industria y en general en los seres humanos.

• Falta de visión a futuro. Hoy la sostenibilidad representa un costo extra, eclipsando los beneficios a largo plazo.

• Crecimiento desordenado. Sobre todo, en la CDMX, lo que dificulta a implementación de estándares de sostenibilidad.

• Costo inicial alto. A pesar de los ahorros corporativos, la inversión de arranque podría ser una barrera para muchos desarrolladores.

• Brecha. La construcción sostenible se da más en el sector corporativo de

lujo (hotelería, centros comerciales, oficinas corporativas, desarrollos inmobiliarios de alto nivel) porque hay dinero, se busca plusvalía y las certificaciones aumentan el valor; pero tiene menos eco en la construcción de vivienda de interés social. Todos hemos escuchado el anuncio, por parte del gobierno federal, de un número importante de vivienda en un tiempo reducido debido a las necesidades inmediatas de la creciente población.

ESFUERZO INTEGRAL Existen iniciativas a nivel global para promover la arquitectura y construcción sostenibles. En abril pasado se llevó a cabo la Cumbre de Edificios y Construcción Sostenible 2026, en Lausana, Suiza. Allí se desarrollaron plenarias de alto nivel y 15 talleres interdisciplinarios que abordaron temas como: las necesidades urgentes en la vivienda, la auto-construcción, el diseño resiliente al clima, la economía circular, las soluciones digitales, la

Inteligencia Artificial, planificación urbana, etc.

En México, en febrero del año pasado CEMEX organizó su primera cumbre “Construcción Sostenible CEMEX 2025”, a fin de plantear soluciones innovadoras ante los retos ambientales, mientras que en octubre próximo la CDMX será sede de Expo CIHAC, un evento en el que expertos y empresas de América Latina abordarán soluciones para cada etapa del proceso constructivo.

En conclusión, aunque no es inexistente, en México la arquitectura consciente es incipiente, sobre todo con relación al volumen total de construcción que hay en el país; su consolidación depende de factores diversos; quizá entre los más importantes esté la voluntad política, sobre todo cuando se trata de edificios que requieren presupuesto gubernamental (como algunos centros de convenciones). Lo cierto es que la construcción y el diseño están dejando el terreno de la moda para entrar al terreno de la supervivencia.

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PLANNERS TIPS

HOW TO DO

EL PODER DE LA LUZ Seis consejos de iluminación para crear atmósferas que generen conexión y bienestar.

Por: Berenice Loyola Chávez

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En eventos, hoteles y venues, la experiencia comienza antes de una conferencia o una sesión de networking. La atmósfera de un espacio influye en cómo las personas se sienten, interactúan y recuerdan un encuentro. Y en esa percepción, la iluminación juega un papel clave.

Hoy, la luz dejó de ser únicamente un recurso técnico para convertirse en una herramienta estratégica capaz de generar confort, permanencia y conexión emocional. De acuerdo con Sergio Pérez, líder de la Academia de Diseño de Iluminación de Grupo Construlita*, estas son algunas claves que deben considerarse al momento de diseñar un evento o una experiencia.

1

Diseña emociones, no solo espacios.

La iluminación influye directamente en cómo se sienten los asistentes. Una atmósfera cálida favorece conversaciones más relajadas y cercanas, mientras que una iluminación intensa genera cansancio visual.

2

Piensa el evento por momentos.

No todos los momentos requieren la misma energía. Las sesiones matutinas funcionan mejor con luz más clara y activa, mientras que cocteles, cenas o networking fluyen en ambientes más cálidos e íntimos.

3

Prioriza el confort visual.

El exceso de brillo, las luces directas o los contrastes mal equilibrados pueden afectar la experiencia del asistente. En eventos de larga duración, el confort visual influye en la atención, el bienestar y la interacción entre participantes.

4

Usa la luz para dirigir la atención.

La iluminación ayuda a destacar escenarios, productos o elementos del montaje sin necesidad de saturar visualmente el espacio. Bien utilizada, también genera profundidad y hace que un venue se perciba más inmersivo.

5

Crea zonas con personalidad propia.

Las áreas de registro, networking, lounges o wellness no deben sentirse iguales. Diferenciar atmósferas a través de la iluminación ayuda a que cada espacio tenga una intención clara y mejore la experiencia.

6

Haz que la tecnología desaparezca.

Los sistemas de iluminación más efectivos son aquellos que funcionan de manera natural e intuitiva. Cuando la tecnología se integra correctamente, la experiencia se siente fluida y el asistente simplemente disfruta el espacio.

*Marca experta en iluminación profesional para aplicaciones comerciales.

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PLANNERS TIPS

MUST READ

EL ARTE DE LA HOSPITALIDAD Por: Anahí Medrano G.

La felicidad de nuestra industria vive en los detalles y en la gratitud. ¿Recuerdas algún momento en el que se haya conmovido tu corazón? Happitality propone una nueva forma de entender la hospitalidad, donde las emociones y las conexiones humanas dejan huella. A través de una filosofía cercana y profundamente humana, Paty y Camelú impulsan experiencias que van desde la atención genuina hasta la capacidad de hacer sentir a cada invitado verdaderamente valorado. ¿Cuál ha sido tu momento Happitality? @happitality3

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