Pequeño libro de adidas

Título original A Pocket Guide to Adidas Edición Nicole Thomas, Victoria Lympus Dirección de arte Luke Bird Diseño Ginny Zeal Traducción Remedios Diéguez Diéguez Revisión técnica de la edición en lengua española Estel Vilaseca Álvarez Responsable del Área de Moda de LCI Barcelona

Coordinación de la edición en lengua española Cristina Rodríguez Fischer Primera edición en lengua española 2025 © 2025 Naturart, S.A. Editado por BLUME Carrer de les Alberes, 52, 2.º, Vallvidrera 08017 Barcelona Tel. 93 205 40 00 e-mail: info@blume.net © 2025 Laurence King, Quercus Editions Ltd, Londres © 2025 del texto Josh Sims ISBN: 978-84-10268-89-0 Depósito legal: B.20236-2024 Impreso en Dubái Todos los derechos reservados. Queda prohibida la reproducción total o parcial de esta obra, sea por medios mecánicos o electrónicos, sin la debida autorización por escrito del editor.

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La historia de la icónica marca deportiva

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adidas

Versión extraoficial

Josh Sims

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Adidas puede presumir de ser una de las mayores empresas de artículos deportivos del mundo.

Sin embargo, su atractivo no se debe únicamente a la innovación, sino también a su estética: desde su logotipo del trébol hasta sus tres bandas, la marca ha alcanzado una visibilidad y una credibilidad que le han ayudado a perdurar como empresa y como pilar de la cultura del vestir durante más de un siglo.

Las tres bandas Si otras empresas de ropa deportiva centraron la creación de su marca en torno al diseño y el desarrollo de un logotipo claro e impactante (como el famoso Swoosh de Nike, por ejemplo) la historia de Dassler comenzó con algo mucho menos eficaz. Su primer identificador fue un escudo en el que un gran pájaro, tal vez un albatros, parecía cargar con un zapato, no sin esfuerzo.

Cuando los hermanos Dassler se separaron, Rudolf pareció poner en valor el mérito de un logotipo memorable para la que sería su nueva empresa,

derecha Publicidad de Adidas a lo largo de los años.

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El acuerdo de Adidas con Kanye fue una gran apuesta, y no solo porque la marca se encontraba en un mal momento, al menos en comparación con Nike. En 2013, caían las ventas de Adidas en Estados Unidos, mientras que subían las de Nike.

En un resumen fiable sobre los mejores lanzamientos de zapatillas del año, Adidas tenía solo cinco artículos frente a los 30 de Nike. Sin embargo, solo tres años más tarde, tras el lanzamiento de éxitos como las Yeezy Boost 750, con su talón con cremallera, y las Yeezy 350 «Turtle Dove» en un Primeknit veteado, las ventas de Adidas casi se multiplicaron por cinco, el doble que Nike. página siguiente La modelo Adut Akech con el chándal Adidas x IVY PARK, una colaboración con Beyoncé Knowles. inferior Adidas x Pharrell Williams Solar HU NMD.

El entonces presidente de Adidas Norteamérica, Mark King, no tuvo ninguna duda del motivo: «Creo que Kanye definitivamente ayudó a que [Adidas] volviera a ser interesante», añadiendo que pensaba que también tuvo que ver con el entendimiento que hubo entre ambas partes.

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superior La Gazelle Rot es ideal para el uso al aire libre.

el par rojo —Gazelle Rot («rojo», en alemán)— incluía una suela de goma antideslizante tomada de la zapatilla Olympiade de la marca, cortada con un patrón de ranuras onduladas que la hacían ideal para su uso al aire libre. Mick Jagger y un joven Michael Jackson calzaron Gazelles rojas.

En cambio, el par azul —Gazelle Blau— estaba pensado para interiores. La suela ondulada, tomada del modelo Rom de Adidas de 1960, incorporaba una tecnología de microcélulas a base de diminutas burbujas de aire en el caucho para proporcionar una mayor amortiguación.

Fue una idea que adoptaría la industria del calzado deportivo, incluida Nike. Adidas continuaría ajustando el diseño en los años siguientes, añadiendo una lengüeta en el talón para proteger el tendón de Aquiles y otra de vinilo que se amoldaba al pie.

En 1972 introdujo una versión con una suela hexagonal de microcélulas de espuma de poliuretano.

Ese fue el año en el que un nadador estadounidense tuvo la idea de complacer de manera especial a su

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ESTILO

patrocinador de calzado deportivo. Animado por Horst Dassler a no dejar que su pantalón de chándal ocultase sus Gazelles azules cuando subiese al podio para recoger alguna de las siete medallas de oro que ganó en los Juegos Olímpicos de Múnich, Mark Spitz se quitó una de sus zapatillas y la agitó en el aire.

Y repitió el gesto cuando sonó el himno de Estados Unidos. Al Comité Olímpico Internacional no le gustó ese evidente emplazamiento de producto.

En cuanto a una mayor variación en el aspecto de la zapatilla, no llegaría hasta 1984, cuando se lanzó el modelo de culto Gazelle Grün, de color verde lima, antes de la aparición de una generosa serie de colores a lo largo de la década de 1990. Fue en estos años cuando la Gazelle, como tantas otras zapatillas de Adidas, pasó del deporte a la moda, como siempre había sugerido su diseño de uso general. La supermodelo Helena Christensen posó desnuda con un par de Gazelle, y Kate Moss también sería abanderada del modelo. En el Reino Unido, específicamente, la Gazelle fue la zapatilla deportiva definitiva de la

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superior La Gazelle Blau está diseñada para uso en interiores.

Descubra la legendaria historia de Adidas, la marca de las tres bandas inconfundibles que han conquistado el mundo.

En esta guía ilustrada, Josh Sims se adentra en la apasionante historia de una de las marcas más icónicas en la actualidad, desde sus orígenes en un pequeño pueblo de Alemania hasta convertirse en símbolo de calidad, rendimiento e innovación. A través de los diseños más icónicos de la marca, las innovaciones que transformaron el sector y su influencia en la cultura pop, este libro representa una lectura esencial para los amantes de las últimas tendencias y de las sneakers.

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ISBN 978-84-10268-89-0

9 788410 268890