La rivista per il mercato dei prodotti vernicianti e delle finiture decorative
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V33 presenta la speciale gamma di smalti all’acqua Rinnovare Perfection!
le aziende del settore si preparano a nuovi scenari per affrontare il mercato dei prossimi anni.
da Assovernici un’analisi del comparto, spunti di riflessione che nascono dai dati raccolti ed elaborati.
il Focus Green di Colore & Hobby approfondirà i temi green e presenterà prodotti e mood aziendali.
copertina
SETTEMBRE 2022 EDIZIONE 425
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Riportare a nuova vita un vecchio mobile, un frigo usato, le piastrelle del bagno ormai troppo old style, da oggi si può. Gli smalti Rinnovare Perfection sono la soluzione ottimale per riportare a nuovo qualsiasi supporto, materiale e superficie, in modo FACILE, VELOCE ED EFFICACE.
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settembre 2022|edizione 425 Tariffe R.O.C. “Poste Italiane spa - sped. in abb. post. DL 353/2003 (conv. in L.27/02/2004 n.46) art.1, comma 1 DCB LO/MI”
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EDITORIALE
vieri barsotti
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importanti e improvvise-, ma l’incertezza e Archiviato un primo semestre che grazie agli l’instabilità che si respirano in tanti ambiti incentivi fiscali ha permesso alle aziende di creano preoccupazioni: le avvisaglie di una segnare risultati eccezionali, le industrie e gli recessione, la crisi energetica, il conflitto operatori si interrogano su quale possa essere Un russo-ucraino, l’incognita delle elezioni, la l’andamento del prossimo autunno. fiducia traballante dei consumatori sono Le opinioni espresse nella nostra tradizionale ancora molto indicatori di un autunno che si preannuncia tavola rotonda sui risultati della prima , complicato. metà dell’anno sono sorprendentemente con qualche Proprio per questo, tuttavia, è importante allineate. Innanzitutto nella facile rilevazione preoccupazione -come dicono i marinai- ‘tenere la barra di come la domanda di cicli per esterno per l’autunno che dritta’, ovvero governare la rotta senza e prodotti professionali si sia mantenuta arriva. Questo perdere i riferimenti della navigazione: altissima, compensando ampiamente il calo è il momento programmare l’attività almeno nel medio di consumi dei prodotti per interni e fai da di termine, monitorare i costi e, quando te, in particolare smalti, prodotti per legno il ! possibile, fare investimenti. I rivenditori, in e decorativi. Inoltre, nell’auspicio che gli particolare, devono sempre ricordare che la incentivi fiscali vengano mantenuti, in forma leadership conquistata sul territorio dovrà anche ricalibrata e ridotta, ma senza eliminarli essere mantenuta sviluppando politiche di per non incorrere in una crisi spaventosa. partnership con i propri fornitori strategici e Infine, nella convinzione che le turbolenze lavorando sulla fidelizzazione della clientela. non siano affatto terminate: è vero che la Questi sono i pilastri su cui costruire le domanda complessiva rimane sostenuta e che fondamenta del proprio successo nei prossimi le difficoltà nell’approvvigionamento delle anni, e proprio quando tutto va bene ma materie prime sembrano essere rientrate -pur si intravedono le avvisaglie di una crisi è il rimanendo il loro costo molto più alto che in momento di programmare il futuro. passato e ancora soggetto a fluttuazioni
primo semestre
soddisfacente
programmare futuro
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16 V33 e Rinnovare Perfection: risultati perfetti! 38 Assovernici: l’analisi del settore e del contesto 44 Focus Green: in arrivo su Colore & Hobby!
COPERTINA
ATTUALITÀ
ATTUALITÀ
16 Rinnovare in modo facile e… perfetto!
46 Un percorso di marketing che funziona. Davvero.
62 Protezione dal fuoco: “Noi vendiamo sicurezza!”
V33 presenta la speciale gamma di smalti all’acqua, prodotti specifici per rinnovare in modo facile, veloce ed efficace ogni ambiente di casa: ecco Rinnovare Perfection!
OPINIONI 18 Prepararsi a nuovi scenari Dopo una fase di crescita senza precedenti, le aziende del settore intravedono nell’immediato futuro una serie di criticità, alle quali sono pronte a rispondere per non disperdere i benefici di un andamento finalmente positivo e per affrontare il mercato dei prossimi anni.
ESCLUSIVO 38 Fermoimmagine di un settore in movimento Roberto Meregalli -coordinatore del comitato settore edilizia Assoverniciespone una lucida analisi del comparto, spunti di riflessione che nascono dai dati raccolti ed elaborati dall’associazione.
ANTEPRIMA 44 Focus Green: prossimamente su Colore & Hobby
Il posizionamento del brand Attiva nasce da un percorso di marketing analitico e operativo di altissimo livello messo a punto da un team capace di trasferire a valle, in maniera semplice e immediata, tutta la complessità delle valutazioni e delle decisioni strategiche che stanno a monte. Con successi che si toccano con mano.
50 ILPA Adesivi, strategie forti che guardano al futuro ILPA Adesivi è un’azienda con cui è facile parlare di futuro perché è in quella direzione che sta andando, forte della sua storia, della sua autorevolezza, della sua solidità e di strategie attente, attuali e ben centrate.
54 I successi di vent’anni di leadership Da vent’anni Risanarè è leader sul mercato del risanamento e della deumidificazione grazie a Coprox® e al metodo che ha messo a punto che comprende anche una costante attività di consulenza e una vivace proposta formativa.
58 Sigma Coatings: un progetto prestigioso e un roadshow per raccontarlo Il viaggio lungo la penisola italiana per presentare il progetto The Vision Of Colour ha coinvolto i distributori di Sigma Coatings per raccontare ad architetti, designer, urbanisti e paesaggisti un nuovo approccio al colore.
Tutela ambientale, sostenibilità, risorse energetiche ed energie rinnovabili sono i temi più caldi dell’opinione pubblica attuale e per le aziende. Il Focus Green di Colore & Hobby approfondirà questi temi green, insieme ai prodotti e ai mood aziendali.
A colloquio con Iris Coatings, azienda di riferimento per la protezione al fuoco, che propone pitture intumescenti altamente funzionali e si propone di creare una cultura di settore in materia destinata a migliorare e a rendere più sicuro il costruito.
66 Accoglienza corretta, cliente conquistato! Una buona vendita deve partire con il piede giusto, e qual è il modo migliore per iniziarla se non cominciando dall’accoglienza del cliente?
MERCATO 68 Il colore nel DNA In quarant’anni, a Firenze, Tinte & Toni è diventato un punto di riferimento per chi sceglie il restauro, il decoro e il colore. Adesso, grazie alla collaborazione con Linvea, tutto è pronto per il salto di qualità definitivo!
72 Un effetto che piace a tutti Bluhm è il nuovo decorativo a base acqua di Candis: dall’effetto sabbiato, è un prodotto adatto a ogni tipo di interno. Un effetto che è sempre apprezzato nelle case degli italiani!
74 La qualità al servizio del cliente Fausto Mazzotti si definisce ‘Tecnico da sempre’, è maggior azionista fondatore di RUSTICHELLI COLOR e suo Amministratore Delegato. E ha scelto CIR!
76 #colorthinking: progettare e comunicare il colore “Colore e Materia”, il workshop di Colsam e IACC per promuovere l’elemento fondamentale in ogni progetto: il colore.
78 Da ‘bottega’ a centro di edilizia leggera! 18 Prepararsi a nuovi scenari
Storia di una evoluzione esemplare: insieme ad Akzo Nobel, la Bottega dell’Imbianchino di Leonardo Marziali e Paolo Gironi è diventato il centro di edilizia leggera di riferimento nel Valdarno.
54 Risanarè: 20 anni di leadership
62 Iris Coatings e la protezione dal fuoco
78 Akzo Nobel e la Bottega dell’Imbianchino
MERCATO
MERCATO
NEWS
82 Una partnership che crea raffinata meraviglia
88 Storicità e forte sinergia per evolvere
94 Una panoramica completa di prodotti, servizi e accessori
Ricercata ed evocativa, la Wallpaper Collection 2021 di Novacolor dona raffinatezza ed eleganza alle pareti dello showroom Horm Hub di Lissone, continuando una partnership che crea sempre progetti innovativi e di successo.
Il legame tra i negozi piemontesi Fracasso e Boero è forte. L’evoluzione di questa realtà distributiva radicatissima sul territorio è strettamente interconnessa con quella del suo partner di sempre.
92 Prodotti e servizi accurati e personalizzati
84 Conservare e onorare l’arte e la memoria Docchem ha partecipato con i suoi prodotti specifici ad un importante intervento di restauro, dal grande valore artistico e simbolico: i cippi in onore di Fausto Coppi e Luigi Ghiglione, due grandi nomi nella storia del ciclismo.
L’offerta di DIAMAC di macchinari e impianti per l’industria chimica è sempre più ricca e vantaggiosa. Il punto di forza dell’azienda? Offrire sempre soluzioni su misura per il cliente.
INFO 8 Caro-energia: a rischio le micro e piccole imprese 10 Energia e occupazione: i dati più attuali 12 Rotta di navigazione 14 Consigli di lettura
86 Proteggi la bellezza naturale del legno
A Alfa 85 Antebiago 42 B Borma Wachs 77 C Candis 43 E Errelab 11 European Aerosolos 29
L Liquiplast 53 N Novacolor 4ª cop R Risanarè 73 Röfix 2ª cop S Sammarinese 15 Saratoga 9 Siro 3ª cop
F Feroni 45 Fiorellini 25 Flex 13 Franchi&Kim 41
U Ullmann 95
G Giolli 6-7
V V33 1ª cop
I Isi Plast 35 Italchimici 83
Z Zero-Lack 21
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NFOECONOMIA a cura della redazione
Caro-energia : a rischio le micro e piccole imprese
Il caro-energia mette a rischio 881.264 micro e piccole imprese con 3.529.000 addetti, pari al 20,6% dell’occupazione del sistema imprenditoriale italiano. Lo rileva Confartigianato in un rapporto che evidenzia l’impatto sempre più vasto e pesante della folle corsa dei prezzi di gas ed elettricità sulle aziende di 43 settori. Le attività più esposte alla minaccia del lockdown energetico e addirittura della chiusura sono quelle energy intensive: ceramica, vetro, cemento, carta, metallurgia, chimica, raffinazione del petrolio, alimentare, bevande, farmaceutica, gomma e materie plastiche e prodotti in metallo. Ma i rincari dei prezzi dell’energia fanno soffrire anche altri 16 comparti manifatturieri in cui spiccano il tessile, la lavorazione del legno, le attività di stampa, la produzione di accumulatori elettrici e di apparecchi per uso domestico, di motori e accessori per auto, la fornitura e gestione di acqua e rifiuti. Gli effetti del caro-energia non risparmiano il settore dei servizi, con 17 com-
parti sotto pressione a causa dell’escalation dei prezzi di energia elettrica, gas e carburanti. Si tratta del commercio di materie prime agricole e di prodotti alimentari, ristorazione, servizi di assistenza sociale residenziale, servizi di asili nido, attività sportive come piscine e palestre, parchi di divertimento, lavanderie e centri per il benessere fisico. A questi si aggiungono i settori del trasporto colpiti dall’aumento del costo del gasolio: dal trasporto merci su strada ai servizi di trasloco, taxi, noleggio auto e bus con conducente, trasporto marittimo e per vie d’acqua. I rischi si estendono anche alla logistica, con attività come il magazzinaggio e il supporto ai trasporti che subiscono pesanti rincari delle bollette per le attività di refrigera-
zione delle merci deperibili. A livello territoriale, la regione più esposta ai disastrosi effetti del caro-energia sull’occupazione delle piccole imprese è la Lombardia: sono a rischio 139mila aziende con 751mila addetti. Non va meglio per il Veneto dove a soffrire sono 77mila piccole imprese con 376mila occupati. Seguono a breve distanza l’Emilia-Romagna (72mila piccole imprese con 357mila addetti), il Lazio (79mila imprese e 304mila addetti), il Piemonte con 62mila aziende che danno lavoro a 262mila addetti, la Campania (77mila imprese con 240mila addetti), la Toscana con 63mila imprese e 228mila addetti, la Puglia (57mila piccole imprese e 177mila addetti) e la Sicilia (63mila imprese con 165mila occupati). 8
Secondo il presidente di Confartigianato Marco Granelli si rischia un’ecatombe di imprese. Servono interventi immediati e rapide riforme strutturali per riportare i prezzi dell’energia sotto controllo e scongiurare una crisi senza precedenti. Granelli indica l’azzeramento degli oneri generali di sistema per luce e gas, la proroga e l’ampliamento del credito d’imposta sui costi di elettricità e gas per le imprese non energivore e non gasivore. Inoltre, ritiene che vada fissato un tetto europeo al prezzo del gas e va recuperato il gettito calcolato sugli extraprofitti, per non aggravare la situazione del bilancio pubblico. Vanno sostenuti gli investimenti in energie rinnovabili e nella diversificazione delle fonti di approvvigionamento, in particolare per creare Comunità Energetiche e per incrementare l’autoproduzione ed è necessaria la riforma della tassazione dell’energia che oggi tocca il 51% della bolletta e che penalizza con maggiori oneri proprio le piccole imprese che consumano meno.
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NFOENERGIA
a cura della redazione
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Energia occupazione : i dati più attuali
L’occupazione globale nel settore energetico è aumentata al di sopra dei livelli pre-pandemia, la crescita è stata trainata dalle assunzioni nei settori dell’energia pulita che ha superato la soglia del 50% per la sua quota di occupazione energetica totale e nei prossimi anni l’occupazione green è destinata a crescere. Questo quanto emerge dal nuovo rapporto dell’AIE -Agenzia Internazionale dell’Energia- World Energy Employment Report che offre il primo punto di riferimento mondiale per l’occupazione nei settori dell’energia. Il Rapporto sarà pubblicato annualmente, fornendo una mappa completa dell’occupazione nel settore energetico. Secondo il Rapporto IEA, la quantità di posti di lavoro nel settore energetico in tutto il mondo si è ripresa dalle interruzioni dovute al Covid-19, superando il livello pre-pandemia di oltre 65 milioni di persone, ovvero circa il 2% della forza lavoro totale. La crescita è stata trainata dalle assunzioni nei settori dell’energia pulita. Il settore del petrolio e del gas, nel frattempo, ha
registrato alcuni dei maggiori cali dell’occupazione all’inizio della pandemia e deve ancora riprendersi completamente. Con il recente rimbalzo, l’energia pulita ha superato la soglia del 50% per la sua quota di occupazione energetica totale, con quasi due terzi dei lavoratori coinvolti nella costruzione di nuovi progetti e nella produzione di tecnologie per l’energia pulita. Allo stesso tempo, anche il settore del petrolio e del gas sta vivendo una ripresa dell’occupazione, con nuovi progetti in fase di sviluppo, in particolare nuove infrastrutture per il gas naturale liquefatto (GNL). In tutti gli scenari disegnati dall’IEA, l’occupazione nell’energia pulita è destinata a crescere, superando il calo dei posti di lavoro nei combustibili fossili. Nello scenario Emissioni nette zero entro il 2050, entro il 2030 vengono creati 14 milioni di nuovi posti di lavoro nel settore dell’energia pulita, mentre altri 16 milioni di lavoratori passano a nuovi ruoli legati all’energia pulita. I nuovi posti di lavoro nel settore energetico potrebbero non
trovarsi sempre nella stessa posizione né richiedere le stesse competenze dei posti di lavoro che sostituiscono, richiedendo ai responsabili politici di concentrarsi sulla formazione professionale e sullo sviluppo delle capacità per garantire che le transizioni energetiche vadano a beneficio del maggior numero possibile di persone. “I paesi di tutto il mondo stanno rispondendo all’attuale crisi cercando di accelerare la crescita delle industrie di energia pulita locali. Le regioni che faranno questa mossa vedranno un’enorme crescita di posti di lavoro -ha affermato il direttore esecutivo dell’IEA Fatih Birol- cogliere questa opportunità richiede lavoratori qualificati. Governi, aziende, rappresentanti del lavoro ed educatori devo10
no unirsi per sviluppare i programmi e gli accreditamenti necessari per coltivare questa forza lavoro e garantire che i posti di lavoro creati siano posti di lavoro di qualità in grado di attrarre una forza lavoro diversificata”. Il Rapporto rileva che più della metà dell’occupazione energetica si trova nella regione Asia-Pacifico. Ciò riflette la rapida espansione delle infrastrutture energetiche nella regione e l’accesso a manodopera a basso costo che ha consentito l’emergere di centri di produzione che servono sia i mercati locali che quelli di esportazione, in particolare per i veicoli solari, elettrici e le batterie. La sola Cina rappresenta il 30% della forza lavoro globale nel settore dell’energia.
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www.cominder.it Cominder, azienda che da più di 70 anni opera nel campo delle materie prime come distributore di minerali e prodotti chimici, ha recentemente cambiato e rinnovato il look del proprio sito. Un nuovo look più immediato e accattivante che fin dalla Homepage mette subito in risalto le caratteristiche che distinguono l’azienda. Veniamo subito introdotti infatti ai servizi offerti, veri e propri punti di forza. Seguono poi, oltre a una prima divisione sui prodotti, alcuni indispensabili e preziosi Tips, consigli e approfondimenti per restare sempre aggiornati. Un’altra grande novità del nuovo sito di Cominder è la possibilità di scaricare, gratuitamente, l’ebook Pitture, rivestimenti murali e prestazioni di un edificio: i vantaggi delle microsfere
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www.ance.it Il sito dell’Associazione Nazionale Costruttori Edili dà subito l’impressione di autorevolezza e affidabilità. Ed è così: se si vuole rimanere aggiornati in modo costante e completo sugli ultimi avvenimenti che riguardano il mondo dell’edilizia, questo è il posto giusto. Grazie a un’efficace divisione in settori e tematiche, è possibile infatti reperire con facilità ogni informazione cercata. Non mancano ovviamente anche un utile calendario con tutti gli 12
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www.confesercenti.it Attendibile e sempre aggiornato sulle ultime novità che riguardano i settori del commercio, del turismo, dei servizi, dell’artigianato e dell’industria, il sito di Confesercenti offre la possibilità di leggere notizie e comunicati stampa con informazioni di carattere nazionale ma anche locale, essendo l’associazione presente in tutto il territorio italiano. Trovare queste informazioni è facile, perché, fin
dalla prima selezione di ultime notizie presenti nella Homepage, queste sono divise in notizie dal territorio -quelle di carattere locale- e in notizie di categoria, con la divisione tra i vari settori di cui Confesercenti si occupa. Non manca nemmeno la parte digital: un’offerta delle migliori tecnologie al servizio del business.
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la libreria del colore
Consigli di lettura invita a specchiarci nel cibo, a riconoscere la nostra civiltà in quello che mangiamo. Senza dimenticare che i mille colori dei cibi -la loro varietà, vivacità, solarità, mescolanza, simbologia- hanno giocato un ruolo fondamentale per l’affermarsi, il rinnovarsi, il caratterizzarsi e il concretizzarsi del modello alimentare mediterraneo.
E il pricing è una parte importantissima di questo metodo, come spiegano gli autori di questo libro Cristina Mariani e Alessandro Silva.
PRICING. Come gestire l’aumento dei prezzi Un “Pronto Soccorso” degli aumenti di prezzo: aiutare a contenere i danni e a superare questo momento di inflazione, per essere pronti sempre, perché anche in emergenza si può fare qualcosa. Problemi logistici e di forniture, ripresa della domanda e questioni geopolitiche hanno infatti portato ad aumenti di prezzo in diversi settori con conseguenze complesse: materie prime introvabili o a costi elevatissimi, margini in calo, necessità di rivedere i contratti, fatica nel trasferire ai clienti gli inevitabili ritocchi ai listini. Per le aziende è cruciale quindi avere un metodo per tamponare la situazione e salvaguardare i profitti e persino la loro sopravvivenza.
COLORE. Tra arte storia e chimica, la bellezza e i misteri del mondo del colore È un libro completo e immancabile nella libreria di chiunque lavori con il colore e con l’arte quello di Philip Ball, uno tra i più noti e apprezzati divulgatori di scienza al mondo che, dal suo speciale punto di vista di scienziato appassionato racconta la pittura e i pittori. In questo saggio si entra nella storia dei colori nella loro dimensione fisica: dai pigmenti minerali ai coloranti organici, all’artificio dei prodotti della chimica. Inoltre, grazie all’interpretazione del linguaggio cromatico, si scoprono
Il colore del cibo. Geografia, mito e realtà dell’alimentazione mediterranea I protagonisti di questo libro di Vito Teti li conosciamo bene: pane, acqua, pasta, erbe, carne. Ma anche la fame, l’abbondanza, l’immaginario, le nostalgie e le utopie alimentari dei popoli mediterranei. È una sorta di breviario alimentare, che interpreta l’alimentazione mediterranea come espressione di una civiltà fondata sul senso di ospitalità, di sacralità del cibo, di mangiare insieme. Un libro che ci 14
tante curiosità sul mondo del colore, oltre alle ragioni fisico-chimiche del comportamento del colore e dei pigmenti sulle superfici. Un libro utilissimo per un pittore
e indispensabile per gli studenti d’arte, ma anche per gli architetti, urbanisti, disegnatori industriali e per chi si occupa di moda… Insomma, per chiunque voglia conoscere e vivere il colore da vicino!
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V33
cristina enea
Rinnovare
facile e… perfetto !
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Se si vuole dare un nuovo look e un tocco di modernità e stile agli ambienti della propria casa, si può fare in modo facile e veloce. E i risultati sono garantiti. Come dare allora una nuova vita alle abitazioni? Senza sverniciare o ristrutturare, con gli smalti Rinnovare Perfection di V33 la soluzione è a portata di mano. Questa speciale gamma di smalti all’acqua è in grado di rivoluzionare completamente l’aspetto di qualsiasi superficie, senza fatica, perché gli smalti sono applicabili direttamente sul supporto. Rinnovare Perfection è la soluzione facile, rapida ed efficace per innamorarsi di nuovo della propria casa! Disponibile nei due pratici formati da 0,75 lt e 2 lt, la gamma Rinnovare Perfection di V33 si trova nei migliori colorifici e nei punti di vendita Fai da Te. Ecco 4 prodotti specifici per il rinnovo trasversale di tutti gli ambienti di casa: Rinnovare Perfection Cucina con l’innovativa tecnologia TEFLON™ 100% anti-macchia. Ideale per il rinnovo dei mobili della cucina, delle credenze, dei piani di lavoro e molto altro ancora; è resistente ed impermeabile a liquidi, grassi e macchie; Rinnovare Perfection Bagno con tecnologia Hydroactive 100% impermeabile, per rinnovare le piastrelle murali e mobili del bagno. Perfetto anche per i muri e le pa-
V33 presenta la speciale gamma di
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