La rivista per il mercato dei prodotti vernicianti e delle finiture decorative APRILE 2022 EDIZIONE 421
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Akzo Nobel: ecco la sua visione del futuro del settore dei prodotti e dei sistemi vernicianti per edilizia.
per gli operatori del settore il 2021 è stato eccellente, eppure le tensioni non mancano...
una vetrina di elastomerici proposti dalle aziende del settore: niente più crepe in facciata!
copertina
opinioni
portfolio
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EDITORIALE
vieri barsotti
Ascolta l’editoriale nel podcast di Vieri Barsotti:
Un 2021 ottimo e un 2022 che, per adesso, guardano al domani interrogandosi su alcuni si preannuncia ancora molto favorevole, con aspetti che oggi passano in secondo piano solo Dopo un anno perché la domanda rimane sostenuta. Fino vendite sostenute, aiutate dal ‘rimbalzo’ , anche a quando, per esempio, il mercato reggerà post Covid dell’edilizia professionale e dai per il 2022 la i continui aumenti dei listini?; l’inflazione numerosi incentivi fiscali. domanda rimane Tutto questo è incontestabile, lo dicono -stimata ormai oltre il 5%- che ripercussioni industrie e associazioni e i numeri sono avrà?; cosa succederà se le banche e l’edilizia numeri: l’edilizia professionale è tornata ad insisteranno nella politica di blocco della continua la sua essere trainante per il settore e le aspettative cessione del credito legati ai bonus fiscali? . Questi alcuni dei quesiti sul tavolo, ai quali sono rese ancora più rosee grazie ai Alcuni operatori, si aggiungono il ruolo della formazione, che finanziamenti previsti dal PNRR. tuttavia, Certo, a guardare la situazione generale attualmente segna il passo perché la grande cominciano a qualche campanello d’allarme c’è: la domanda di lavoro impedisce, in molti casi, domandarsi come persino la possibilità di organizzare incontri pandemia, le tensioni sulle materie prime sfruttare il forte veloci, e l’evoluzione della distribuzione, che e la guerra in corso obbligano gli Stati per oggi è chiamata all’ennesima trasformazione a ripensare le politiche economiche e le avvantaggiarsi aziende ad organizzarsi rivedendo i cicli di tornando, probabilmente, a riconsiderare la in maniera approvvigionamento e probabilmente, nel necessità di stoccare materiali per non perdere e lavori e guadagni di fronte alla discontinuità medio periodo, la formulazione di molti non episodica... delle consegne. prodotti. Inoltre, esiste la consapevolezza diffusa che le agevolazioni fiscali non Tutto bene, insomma, ma è bene guardare dureranno per sempre e che -anche se un po’ più in là per capire come il settore non verranno abolite del tutto-, saranno possa sfruttare la spinta fortissima del rilancio certamente riviste. dello scorso anno e quella -prevedibile- di Per questo, probabilmente non è corretto quest’anno per avvantaggiarsi in maniera valutare lo stato di salute del settore strutturale e non episodica. Se il vento considerando solo l’incremento dei fatturati: i cambierà, è meglio non farsi trovare responsabili della industrie lo sanno e impreparati!
ottimo
sostenuta
primavera
rilancio
strutturale
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14 Akzo Nobel ‘vede’ il futuro del nostro settore 38 Univer, un brand dalla personalità coerente
47 ColorAid 2022 e SAI Gorlini: un vero successo!
COPERTINA
ESCLUSIVO
PORTFOLIO
14 Visione e innovazione per competere nel futuro
47 ColorAid 2022 e SAI Gorlini: una casa aperta a tutti!
66 Giolli Industria Colori - Giolliplast Gum
Con oltre 60 anni di esperienza in Italia, Akzo Nobel è un riferimento per tutti coloro che lavorano nel mercato dei prodotti e dei sistemi vernicianti per edilizia. Ecco come il Gruppo ‘vede’ il nostro settore nel futuro prossimo.
OPINIONI 18 Clima sereno, qualche nuvola all’orizzonte Un 2021 eccellente, una domanda sostenuta e un fermento che non si vedeva da anni. Eppure, qualche tensione non manca e gli operatori con una visione a medio e lungo termine si stanno preparando per gli anni che verranno.
ATTUALITÀ 38 Univer, un brand coerente dalla personalità definita Il rebranding di Univer è compiuto e ha consentito di riposizionare sul mercato in modo corretto prodotti e brand, forti delle sinergie con il Gruppo PPG e arricchiti da dinamiche evolutive che ne testimoniano la coerenza e la capacità espressiva.
42 Passione e dedizione: formula vincente per l’alta qualità
Si è conclusa la sesta edizione di ColorAid, che quest’anno ha donato una riqualificazione cromatica al centro SAI Gorlini di Milano, una struttura di accoglienza che ospita rifugiati politici e persone bisognose di protezione internazionale.
67 Herbol by Akzo Nobel - Herbidur Elastik La soluzione per proteggere le pareti
68 Ivc by Gruppo Di Donato - Siloflhex Elasticità per facciate che durano nel tempo
70 Linvea - Linea Putz
PORTFOLIO 57 Elastomerici: niente più crepe in facciata! 58 Ard Raccanello - Linea Ardelast Finitura elastomerica all’acqua senza limiti
59 Caparol by Daw Italia - Fibrosil e Permasilan
Massima protezione, garantita e certificata
71 Mapei - Sistema Elastocolor L’elastomerico al servizio del calcestruzzo
72 Nanotech Inside® di Barozzi Group Thermo-Gum L’elastomerica che ti fa risparmiare
La forza degli elastomerici
74 New Lac - Elastolac, Elastolac Rasante e Elastolac Rasante QF
60 Colorificio Icorip - Linea Icoflex
Protezione attiva contro le fessurazioni
Flessibilità, allungamento e riempimento per le facciate
62 Colorificio MP - Elastop Quartz Edifici solidi, sani e protetti a lungo
63 Colorificio Paulin - Linea Elastomerica Facciate potenziate e risanate
64 Duriplastic - Mediterraneo Il ‘relifting’ degli edifici ‘stanchi’
Cervus Industria Pennelli taglia il traguardo dei 70 anni di attività: il ricordo dei momenti fondamentali della sua storia nelle parole di Maurizio Salassi, il titolare della fiorente azienda ed erede del fondatore.
75 Rival by Colsam - Ciclo Elastomerico Mai più crepe e cavillature nelle pareti
76 Rivodur by J Colors - Ciclo Elastomerico Basta problemi in facciata!
78 San Marco by San Marco Group - Sistema Elastomarc Prodotto determinato, ripristino assicurato
80 Sandtex by Covema Vernici - Ciclo Elastomerico Problemi di fessurazione? Ecco la soluzione!
82 Sigma Coatings Py PPG Architectural Coatings Italy - Sigmaflex Elasticità permanente per facciate sempre perfette
44 Una soluzione di valore per il comfort abitativo Thermo XS 1000 di Docchem è un isolante termico anticondensa per interni formulato per generare comfort abitativo in inverno e in estate. Facile da applicare consente di ottenere risultati ottimali e di rendere più salubre l’ambiente.
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18 Clima sereno, qualche nuvola all’orizzonte
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57 Elastomerici: niente più crepe in facciata!
88 EUROPEAN AEROSOLS e TM Tecnomercato
102 Amonn: una guida per il trattamento del legno
MERCATO
MERCATO
MERCATO
84 IRS: è tempo di riflettere!
92 Se lo conosci lo usi, se lo usi lavori meglio e guadagni di più!
98 L’isolamento a cappotto resistente alla grandine e agli urti
Con il progetto IRS -Infrared Reflective System- Covema propone un sistema di protezione delle superfici che riflette la maggior parte dei raggi infrarossi presenti nella luce che irraggia le superfici.
86 Lunga vita alle facciate! Nel mondo Red Panda c‘è SilikonFassadenfarbe, la pittura per facciate in resina siliconica con un naturale effetto perlescente particolarmente gradevole.
88 EUROPEAN AEROSOLS e TM Tecnomercato: la partnership funziona! La partnership commerciale tra EUROPEAN AEROSOLS (ex Motip Dupli) e TM Tecnomercato prosegue sotto i migliori auspici e con ottimi risultati.
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96 ARTI & MESTIERI, il valore della formazione È nel nome della collaborazione che ha preso vita la collaborazione virtuosa tra CIR e ARTI & MESTIERI C.D.R., azienda leader nel territorio fiorentino nel mondo del colore e dell’edilizia leggera.
La Linea Carbon Edition di Caparol permette di aumentare i livelli di resistenza meccanica dei sistemi a cappotto da 3 a 10 volte rispetto alle soluzioni standard grazie alle proprietà rinforzanti della fibra di carbonio.
100 Al servizio della progettazione cromatica La Linea Ecolora, la cartella colore Archipalette e, oggi, l’espositore Archipalette sono strumenti indispensabili per la progettazione del colore e per il design. Firmati CAP Arreghini.
102 Amonn: il trattamento del legno, dalla conservazione all’antincendio Una guida ragionata sul trattamento del legno, dalla conservazione all’antincendio, messa a punto da Amonn.
104 Cambiare look agli ambienti non è mai stato così facile Da Colsam arriva Revive per ridisegnare lo stile delle superfici in tutte le tinte desiderate.
106 La soluzione per riparare e proteggere il calcestruzzo L’ampia gamma Creteo®Repair di RÖFIX per il ripristino del calcestruzzo si allarga con un nuovo rasante bianco certificato!
108 Le carte in regola per l’edilizia professionale ZERO-LACK ha tutti i requisiti necessari per essere un partner affidabile e credibile nella manutenzione delle facciate: dalla competenza nell’analisi dei supporti all’offerta di prodotti superspecializzati.
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Una panoramica completa di prodotti, servizi e accessori.
110 L’innovativa finitura silossanica per il risparmio energetico Dalla divisione Nanotech inside® di Barozzi Group, Nano-Therm è il prodotto che rappresenta l’innovazione della finitura termoriflettente silossanica per la riqualificazione estetica ed energetica dell’involucro edilizio in un’ottica sostenibile.
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R Red Panda 56 Rigo 2ª cop+1ª romana Röfix 17
G Giolli12-13
C Cap Arreghini 55 Caparol 4 Cervus 113 Colorpack 33 Covema 3ª cop-10-11 D Dixi 107 Docchem 79 Duriplastic 46 E Easy Paint 35
S Sammarinese 65 San Marco 4ª cop Sikkens 1ª cop
J Jota 21
T Tecmec 29 Tecnostuk 61
M Mapei 37
U Ullmann 114
N Nanotech Inside-Barozzi 69 New Lac 105
V Valpaint 81
P Paulin 9 Pennelli Giuliani 77
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Editore EDIPUBBLICITÀ srl Viale Lombardia, 15 - 20131 Milano Tel. 02.6456661/2 - Fax 02.66200318 E-mail: info@edipubblicita.it Direttore Responsabile: Vieri Barsotti Marketing e sviluppo: Paolo Zampaglione Ufficio commerciale: Cristina Pecchini Prestampa: Giorgio Franchi Redazione e impaginazione CONTEXTO srl Viale Romagna, 71 - 20133 Milano Tel. 02.36524004/36524496 - Fax 02.70602845 E-mail: info@contexto.it Responsabile redazione: Monica Trabucchi Redazione: Alessandra Notargiacomo Segreteria di redazione: Bruna Ferrari Grafica: Simona Montone, Silvia Grittini Collaboratori: Cristina Enea, Elena Lorenzini, Stella Margidore, Diana Ragazzon, Bianca Stilo Amministrazione EDIPUBBLICITÀ srl Amministrazione: Rosita Rapetti Stampa e confezione: Reggiani Print Srl - Brezzo di Bedero (VA) Spedizione: GMA sas - Viale Lombardia, 51/53 - 20861 Brugherio (MB) Indirizzo Internet: www.edipubblicita.it www.colorehobby.it E-mail: info@edipubblicita.it
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Pubblicità: Abruzzo, Emilia Romagna, Friuli, Liguria, Lombardia, Marche, Piemonte, Toscana, Trentino, Umbria, Valle D’Aosta, Veneto: Alessandro Levi - Cell. 391.4083900 Fabio Gianotti - Cell. 348.2218412 Per le altre zone d’Italia: Edipubblicità - Tel. 02.6456661 - E-mail: info@edipubblicita.it
Colore & Hobby: mensile di informazione tecnico-commerciale per rivenditori e operatori economici. Edito dal 1971. Aut. Trib. Milano n.49/81. Aprile 2022 - n.421 Diffusione: 9.500 copie cartacee (una copia Euro 10); 20.000 copie digitali Abbonamento: annuo (10 edizioni) Italia Euro 50 Iva compresa - estero Euro 120. Il bonifico va effettuato presso Cariparma agenzia Tortona (AL) - IBAN: IT42Q 06230 48671 000046372181 intestato a EDIPUBBLICITÀ srl. Gli articoli firmati e le inserzioni pubblicitarie esprimono le idee rispettivamente degli autori e degli inserzionisti, che possono essere non condivise dalla direzione della Rivista. I materiali inviati, se non espressamente richiesto, non verranno restituiti. Questo numero contiene pubbl. inf. al 45%. Tariffe R.O.C. ”Poste Italiane spa - Sped. in Abb. Post. - D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/2004 n.46) art.1, comma 1, LO/MI”. In caso di mancato recapito restituire all’Editore. Colore & Hobby tutela la vostra privacy. La Edipubblicità srl, società editrice della rivista Colore & Hobby, desidera informarla che il trattamento dei dati personali che la riguardano, svolti mediante elaborazione automatizzata, è finalizzato esclusivamente alla gestione della spedizione della rivista, ai sensi dell'articolo 13 del D.Lgs 196 del 30 giugno 2003. Il titolare del trattamento dei suoi dati è la Edipubblicità srl con sede in Viale Lombardia, 15 - 20131 Milano - 02/6456661. Qualora voleste essere eliminati dalla banca dati di spedizione potete scriverci all’indirizzo sopra riportato oppure mandarci un fax allo 02/66200318.
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e innovazione per competere nel futuro Con oltre
60 anni di esperienza in Italia,
Akzo Nobel è un riferimento per tutti coloro che lavorano nel mercato dei prodotti e dei sistemi
vernicianti
per edilizia. Ecco come il Gruppo ‘vede’ il nostro settore nel futuro prossimo.
l’emergenza della pandemia e il dramma della guerra in
Qual è la vision di un grande Gruppo internazionale leader nel nostro settore? Come affronta le crisi che, negli ultimi anni, stanno creando incertezza e tensioni sul mercato? E cosa possiamo aspettarci, nel futuro prossimo, in termini di innovazione sui prodotti e sui cicli? Ne abbiamo parlato con Roberto Meregalli, Marketing Manager Decorative Paints Italy di Akzo Nobel, e con Maura Zoppetti, Brand Manager Sikkens.
?
Ucraina
Akzo Nobel ha affrontato e sta affrontando le attuali emergenze come sempre, cercando di rassicurare il proprio personale ed i clienti sulla ‘continuità’ delle attività e dei programmi aziendali, non per sminuire le attuali emergenze, soprattutto quella umanitaria in Ucraina, ma perché sono ‘crisi’ che purtroppo vanno oltre la nostra capacità di intervento. L’importante è guardare avanti, essere positivi e fare di tutto per rassicurare gli attori del nostro mercato: Akzo Nobel c’è, ci sarà sempre e sarà al loro fianco sia per cogliere tutte le opportunità
Una domanda inevitabile in questo momento storico: come ha affrontato e come affronta Akzo Nobel
14
che per risolvere tutte le difficoltà che si sono e ci saranno. Questa è la nostra volontà di intenti ‘idealistica’, ma per essere pratici e concreti stiamo facendo tutti gli sforzi possibili, anche con il supporto della nostra Casa Madre, per garantire la continuità della fornitura dei nostri prodotti e dei nostri servizi: il nostro personale è tutto sul campo per aiutare i nostri clienti ad affrontare le incertezze del nostro mercato che il momento storico ci impone.
delle grandi aziende è anche quello di formare gli applicatori edili e di aiutarli nel proporre la propria professionalità.
Quando si parla di Sikkens si pensa spontaneamente all’edilizia professionale,
I diversi vincoli di legge che si stanno susseguendo hanno sicuramente permesso di fare della selezione sul mercato: solo le aziende strutturate in tal senso, sia a livello di produzione, ma anche di ricerca e sviluppo, possono gestire correttamente i diversi obblighi formulativi ed emergere sul mercato.
I vincoli di legge (per esempio il REACH o il CLP) hanno favorito una selezione tra i prodotti professionali e hanno permesso di renderli più identificabili È diventa-
?
to più semplice o più complesso distinguersi tra prodotti più generici
?
un’identificazione costruita nel tempo e corroborata dalla qualità dei prodotti e dalle strategie aziendali che li sottendono
…
Sikkens è presente in Italia nel mercato dei prodotti e dei sistemi vernicianti per l’edilizia dal 1958. Oltre 60 anni di attività incessante nel mondo del colore, dell’edilizia, della progettazione, della conservazione delle facciate storiche delle nostre città… Nel tempo abbiamo costruito un’offerta di prodotti non solo di elevata qualità, ma anche specifici per il supporto o l’esigenza tecnica e innovativi. Crediamo molto nell’importanza dell’eccellenza dei prodotti, ma anche nel servizio offerto al mercato, basti pensare ad esempio al nostro team di professionisti costantemente presente sul mercato come consulenza ai progettisti nelle scelte di materiali e prodotti.
È cambiato nel tempo il concetto di edilizia profesIl nostro settore è ? più o meno professionalizzato? Il settore è sicuramente professiosionale
nalizzato, tuttavia la mancanza di
Come sono cambiati e come stanno cambiando i prodotti per edilizia pro-
?
fessionale E quanto sono condizionati dai grandi temi
del momento come la sostenibilità, la logistica, la difficoltà di approvvigionamento
?
richiesta di attestati o titoli di studio obbligatori per svolgere la professione, a differenza di altri Paesi dove vige questa regolamentazione, possono favorire la nascita d figure ‘generaliste’. Ad esempio, il boom dell’edilizia dell’ultimo anno e la carenza di manodopera hanno un po’ incentivato la nascita di figure despecializzate… Il compito però 15
I prodotti per l’edilizia professionale tendono ad essere di qualità sempre più eccellente, innovativi nelle performance ma sensibili al rispetto dell’ambiente e delle persone nella formulazione. La sostenibilità non è un semplice slogan ‘green’, ma deve essere vissuta come un impegno costante e importante che investe tutta la filiera produttiva del prodotto verniciante. Le aziende non solo devono soddisfare i diversi parametri richiesti dagli Enti, ma anche svolgere un ruolo di consulenza ai progettisti in ambito di bioedilizia. La difficoltà di approvvigionamento ci sta spingendo verso
AKZO NOBEL
la riformulazione di alcune ricette e verso la ricerca di nuovi fornitori.
fre una formazione a 360 gradi, per coadiuvare l’artigiano-applicatore a diventare sempre più un imprenditore della propria attività. Per questo motivo, ai corsi tradizionali sui prodotti, i cicli e le tecniche applicative, si affiancano corsi business sulle competenze trasversali: nel mercato di oggi saper comunicare e gestire la propria impresa è determinante per avere successo ed espandere il proprio business.
La formazione ha un peso considerevole nel contesto
Come si comunica/racconta la professionalità di
della professionalizzazione: come avete organizzato e come organizzerete la vostra attività in questa direzione
?
La formazione professionale riveste un ruolo fondamentale per il gruppo Akzo Nobel, considerata anche come leva strategica per una crescita responsabile e sostenibile del proprio business. Abbiamo fondato un servizio di formazione specializzato articolato in moduli differenziati, che si chiama Accademia Sikkens, offerto a tutti coloro che desiderano apprendere o approfondire i principali temi e le diverse soluzioni applicative dei prodotti Akzo Nobel. Il Technical Center di Akzo Nobel, ad esempio, è uno spazio interamente dedicato al training e alle attività di formazione. Un ambiente moderno e accogliente, dove è possibile entrare in contatto con la cultura del colore della nostra organizzazione e formare figure professionali competenti e preparate. I programmi formativi Akzo Nobel sono veri e propri corsi di formazione; non si tratta, infatti, di incontri di presentazione dei prodotti o delle ultime novità lanciate sul mercato, ma di veri percorsi didattici per approfondire la conoscenza del colore e delle nuove tecnologie da applicare all’edilizia. L’Accademia Sikkens of-
?
un brand
La professionalità di un brand si racconta attraverso una strategia di comunicazione integrata a servizio del cliente. Le app, i social media, il sito devono essere tutti strumenti di comunicazione digitale efficace che soddisfano le necessità di informazione del professionista in maniera immediata ed esaustiva. La professionalità si comunica negli interventi di approfondimento sul mercato dei nostri CSC, i Costumer Specifier Consultant, si comunica coinvolgendo i professionisti del settore e le case history dei progetti sviluppati
insieme… sono solo tanti esempi di questo tipo di storytelling.
Quali sono i nuovi prodotti Sikkens e su quali state lavo-
?
rando
Sicuramente stiamo investendo in tecnologie ibride che combinano l’eccellenza delle formulazioni a solvente con quelle all’acqua in un unico prodotto. Pensiamo come Gruppo che questo sia il futuro del nostro mercato. Inoltre, stiamo arricchendo le performance dei prodotti storici per rispondere ai parametri e alle opportunità offerte dai mercati dell’edilizia green dove vogliamo mantenere un ruolo di riferimento.
Avete nuovi progetti all’oIn quali ambiti? ? Stiamo investendo su più fronti, si-
rizzonte
curamente in nuovi progetti legati alle tecnologie innovative nei prodotti per esterni e ad una specializzazione della gamma sempre più completa e di qualità per il mondo del cappotto. In ambito interni, non dimentichiamoci degli effetti decorativi, che rappresentano l’eccellenza dell’italianità e poi la sostenibilità e le certificazioni, trasversale a tutte le famiglie di prodotto, ma anche elemento indispensabile in ambito di green building. E, per finire, i servizi digitali, per facilitare il lavoro dell’applicatore ma anche promuovere la sua professionalità.
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