La rivista per il mercato dei prodotti vernicianti e delle finiture decorative FEBBRAIO 2022 EDIZIONE 419
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le previsioni di Assovernici riguardo l’andamento che avrà il settore durante il 2022.
Colsam ha reso concreto un piano industriale ambizioso e i risultati lo dimostrano chiaramente.
turbolenze e soluzioni nel mondo delle vernici per industria. Ecco cosa dicono i protagonisti del settore.
esclusivo
copertina
opinioni
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febbraio 2022|edizione 419 Tariffe R.O.C. “Poste Italiane spa - sped. in abb. post. DL 353/2003 (conv. in L.27/02/2004 n.46) art.1, comma 1 DCB LO/MI”
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EDITORIALE
vieri barsotti
Come le vernici per edilizia, anche quelle per industria chiudono un 2021 fatto di risultati ottimi e incertezze incessanti. Le aziende produttrici continuano la loro esperienza di resilienza alla pandemia, che comprende la ricerca di materie prime alternative, lo sviluppo di strategie per la transizione ecologica e di iter funzionali alla sostenibilità, la diffusione della formazione e il consolidamento delle partnership con i distributori. Proprio su quest’ultimo fronte, la varietà, la complessità e la frammentazione del tessuto industriale italiano e delle varie regioni non riescono a far emergere un unico format di successo. Tuttavia, si possono cogliere delle linee guida comuni, che vedono protagonisti i distributori strutturati con uno o più punti vendita specializzati, una rete vendita formata e competente e un mix di servizi e articoli complementari alle vernici dedicati all’industria, per esempio i servizi di colorimetria a campione, la fornitura di sistemi applicativi e ricambi propri, le cabine di verniciatura e altri articoli di consumo che permettono al rivenditore di essere il
Vernici industriali:
anche questo settore si evolve, tra resilienza alla pandemia e strategie di sviluppo per gli anni a venire. E all’orizzonte si consolida il profilo del
distributore
di successo...
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riferimento insostituibile per il proprio cliente. Non solo: la poca reperibilità di materie prime permetterà al distributore una sempre maggiore centralità quando garantirà una buona capacità di stoccaggio con prodotti sempre disponibili, accompagnata dalla prossimità e da una rapidità di esecuzione delle tinte. Infine, anche nell’ambito delle vernici per industria il tema della transizione ecologica sarà centrale nei prossimi anni. Il Green Deal e i regolamenti europei REACH si fanno sempre più stringenti riguardo il numero di sostanze tossiche, facendo convergere l’attenzione sull’impatto sulla salute e sulla sostenibilità ambientale. Questo indirizzo diventerà sempre più un prezioso potenziale di crescita per le aziende virtuose, che stanno lavorando da tempo sulla formulazione di nuovi prodotti vernicianti. Per questo, il futuro ormai prossimo ci porterà definitivamente verso tecnologie a impatto zero, grazie alla progressiva evoluzione e affermazione dei prodotti a base acqua e di quelli da fonti rinnovabili.
10 Il 2022 secondo Assovernici
14 Colsam: un piano industriale che funziona
28 Sestriere Vernici: una strategia ben architettata
ESCLUSIVO
ATTUALITÀ
ATTUALITÀ
10 2022: come sarà l’andamento del settore?
32 2022, i Bonus che verranno
46 Gateways, la strada sicura per il business nei Paesi MEAI
Dopo un 2020 sostenuto dalle pitture per interni e un 2021 molto positivo grazie ai prodotti per esterni, come sarà il 2022? Ecco le previsioni di Assovernici.
COPERTINA 14 Colsam: un nuovo piano industriale Colsam è un’azienda che ha reso concreto un piano industriale ambizioso e perfettamente in sintonia con le più attuali tematiche in termini di performance produttive e sostenibilità ambientale. E i risultati lo dimostrano chiaramente.
OPINIONI 16 Turbolenze e soluzioni nel mondo delle vernici per industria Resilienza alla pandemia, alternative alle materie prime, strategie per la transizione ecologica, iter funzionali alla sostenibilità, implementazione della cultura di settore e diversificazione della comunicazione. I produttori delle vernici per industria affrontano così la loro attività quotidiana.
ATTUALITÀ
I Bonus Edilizia si sono dimostrati un’importante opportunità per il lavoro e lo sviluppo del settore e hanno riguardato da vicino anche la filiera dei prodotti vernicianti. La legge di Bilancio 2022 li ha riconfermati. Ma non è finita qui.
34 2022, sempre di più, sempre meglio! Rigo® racconta il suo 2021 e delinea il 2022 con la solita chiarezza e la solita voglia di fare sempre di più e sempre meglio, virtù che hanno condotto l’azienda a una crescita organica e costante con nuovi interessanti traguardi da raggiungere e obiettivi da centrare.
40 Colore ai giovani! Quando colore e decorazione sono lo strumento per creare qualcosa di nuovo e contemporaneo: ce lo mostra Davide Palma, Ambassador Novacolor, presso il Liceo Artistico Melotti di Cantù.
44 Qualità garantita dedicata ai professionisti ZERO-LACK è un’azienda tedesca specializzata in prodotti e soluzioni vernicianti destinate ai professionisti. Da vent’anni è attiva in Italia e ha la sua base in Alto Adige con una strategia commerciale che prevede la distribuzione dei suoi prodotti su tutto il territorio.
28 Sestriere Vernici: il successo di un’evoluzione annunciata
Gateways è una società fondata da Andrea Meconcelli con uffici a Dubai, Milano, Cairo e Nuova Delhi, che nasce con l’obiettivo di supportare e costruire il business delle aziende all’estero, in particolare nell’area MEAI, attraverso servizi ad hoc e con la certezza di una competenza consulenziale, strategica e commerciale seria e consolidata.
50 Il gruppo leader nelle soluzioni spray EUROPEAN AEROSOLS è il nuovo nome del gruppo internazionale Motip Dupli, leader europeo del comparto spray. Un nuovo nome che specifica e rafforza l’identità e la mission dei brand Dupli-Color, Motip, Presto, ColorMark, ColorMatic Professional, Plastikote.
ANTEPRIMA 52 ColorAid 2022: protezione per chi è più fragile Sesta edizione per ColorAid, il progetto di Edilizia Etica che riqualifica gli spazi dedicati alla solidarietà: quest’anno ci occupiamo di SAI Gorlini che accoglie nuclei familiari bisognosi di rifugio e protezione.
MERCATO 56 Il Mestiere è diventato Arte CIR è orgogliosa di inserirsi con il suo CIRPOINT nella realtà Leggio Ferramenta e Colori, premiata per la sua capacità di proporsi.
Con una strategia ben architettata e portata a compimento nonostante le avversità, Sestriere Vernici ha oggi un posizionamento vincente nel mercato delle vernici per industria e un nuovo brand HighProtech - che ne completa l’offerta e le opportunità competitive.
16 Turbolenze e soluzioni nel mondo delle vernici industriali
40 Colore ai giovani: un progetto da scoprire
72 2021: crescono le imprese artigiane
78 Confcommercio a favore della transizione green
MERCATO
MERCATO
MERCATO
58 Un nuovo sito a misura di mercato
66 Manufatti perfetti con Policril Hydro DTM
70 La sostenibilità si tinge di argilla
Il nuovo sito di Boero risponde a tutte le esigenze più attuali in termini di presidio della comunicazione al mercato a 360 gradi e di esaustività della materia che rappresenta il suo core business. Il risultato è davvero interessante e prestazionale.
60 L’eccellenza nei prodotti DTM Mirodur ha sviluppato una vasta gamma di prodotti DTM, esito di un percorso aziendale che vanta sessantacinque anni di esperienza nel settore delle vernici industriali e anticorrosione.
62 Un amore lungo un quarto di secolo! Per Color Smith, a Cureggio, in provincia di Novara, esistono solo Akzo Nobel e i suoi brand: con il partner l’attività è nata, cresciuta e fiorita. Ecco la storia di un’evoluzione condivisa e parallela.
Policril Hydro DTM è la soluzione ideale all’acqua di Colsam per la protezione e la finitura di macchinari ed impianti nel settore industriale. Fornisce ottima durezza ed elasticità.
68 Una collezione colori professionale per professionisti Si chiama Lac Design Color Experience la collezione colori proposta da New Lac agli addetti ai lavori per supportarli nelle scelte cromatiche per i loro progetti. 1.500 colori pensati per fare pitture e smalti, per le superfici in edilizia, in interni e anche in esterni.
Dalla linea Archi+ di Novacolor nasce Archi+ Argilla: l’intonachino che risponde al concetto di innovazione sostenibile. Formulato con un mix di calce e argilla naturale, Archi+ Argilla rende protagonista una materia prima storica unita alle moderne tecnologie per creare ambienti eleganti e naturali.
FOCUS 72 2021: crescono le imprese artigiane Sono quasi 9.000 in più le nuove imprese artigiane attive in Italia nei primi nove mesi del 2021, una crescita che segna un ritrovato ottimismo e che fa ben sperare per i prossimi tempi. A guidare l’evoluzione positiva le regioni Lombardia, Piemonte, Lazio e Campania.
74 L’Italia è ancora un paese di inventori I dati statistici elaborati da Unioncamere e Dintec confermano la vena creativa degli Italiani che nel 2020 hanno depositato il 5,3% in più di domande di brevetti rispetto all’anno precedente.
APPROFONDIMENTI 76 La strategia europea per rafforzare connessioni e sistemi
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Una panoramica completa di prodotti, servizi e accessori.
Global Gateway è una nuova strategia europea per promuovere connessioni intelligenti, pulite e sicure nei settori digitale, energetico e dei trasporti e per rafforzare i sistemi sanitari, di istruzione e di ricerca in tutto il mondo.
78 Confcommercio a favore della transizione green Imprendigreen è un progetto di Confcommercio che si propone di partecipare attivamente alla fase di transizione verso un’economia green contribuendo a far emergere le buone pratiche di sostenibilità ambientale da parte delle imprese e l’utilizzo proattivo del Green Deal Europeo e del PNRR italiano.
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Editore EDIPUBBLICITÀ srl Viale Lombardia, 15 - 20131 Milano Tel. 02.6456661/2 - Fax 02.66200318 E-mail: info@edipubblicita.it Direttore Responsabile: Vieri Barsotti Marketing e sviluppo: Paolo Zampaglione Ufficio commerciale: Cristina Pecchini Prestampa: Giorgio Franchi Redazione e impaginazione CONTEXTO srl Viale Romagna, 71 - 20133 Milano Tel. 02.36524004/36524496 Fax 02.70602845 E-mail: info@contexto.it Responsabile redazione: Monica Trabucchi Redazione: Alessandra Notargiacomo Segreteria di redazione: Bruna Ferrari Grafica: Simona Montone, Silvia Grittini Collaboratori: Elena Lorenzini, Stella Margidore, Diana Ragazzon, Bianca Stilo Amministrazione EDIPUBBLICITÀ srl Amministrazione: Giuseppina Di Nardo, Rosita Rapetti Stampa e confezione: Reggiani Print Srl - Brezzo di Bedero (VA) Spedizione: GMA sas - Viale Lombardia 51/53 - 20861 Brugherio (MB) Indirizzo Internet: www.edipubblicita.it www.colorehobby.it E-mail: info@edipubblicita.it
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Pubblicità: Abruzzo, Emilia Romagna, Friuli, Liguria, Lombardia, Marche, Piemonte, Toscana, Trentino, Umbria, Valle D’Aosta, Veneto: Alessandro Levi - Cell. 391.4083900 Fabio Gianotti - Cell. 348.2218412 Per le altre zone d’Italia: Edipubblicità - Tel. 02.6456661 - E-mail: info@edipubblicita.it
Colore & Hobby: mensile di informazione tecnico-commerciale per rivenditori e operatori economici. Edito dal 1971. Aut. Trib. Milano n.49/81. Febbraio 2022 - n.419 Diffusione: 9.500 copie cartacee (una copia Euro 10); 20.000 copie digitali Abbonamento: annuo (10 edizioni) Italia Euro 50 Iva compresa - estero Euro 120. Il bonifico va effettuato presso Crédit Agricole agenzia Tortona (AL) IBAN: IT42Q 06230 48671 000046372181 intestato a EDIPUBBLICITÀ srl. Gli articoli firmati e le inserzioni pubblicitarie esprimono le idee rispettivamente degli autori e degli inserzionisti, che possono essere non condivise dalla direzione della Rivista. I materiali inviati, se non espressamente richiesto, non verranno restituiti. Questo numero contiene pubbl. inf. al 45%. Tariffe R.O.C. ”Poste Italiane spa - Sped. in Abb. Post. - D.L. 353/2003 (conv. in L. 27/02/2004 n.46) art.1, comma 1, LO/MI”. In caso di mancato recapito restituire all’Editore. Colore & Hobby tutela la vostra privacy. La Edipubblicità srl, società editrice della rivista Colore & Hobby, desidera informarla che il trattamento dei dati personali che la riguardano, svolti mediante elaborazione automatizzata, è finalizzato esclusivamente alla gestione della spedizione della rivista, ai sensi dell'articolo 13 del D.Lgs 196 del 30 giugno 2003. Il titolare del trattamento dei suoi dati è la Edipubblicità srl con sede in Viale Lombardia, 15 - 20131 Milano - 02/6456661. Qualora voleste essere eliminati dalla banca dati di spedizione potete scriverci all’indirizzo sopra riportato oppure mandarci un fax allo 02/66200318.
ESCLUSIVO ASSOVERNICI vieri barsotti
2022 : come sarà l’andamento
del settore? L’anno che si è da poco concluso sarà ricordato come storico per il comparto delle pitture e vernici per l’edilizia in Italia. Nel 2021, il settore ha raggiunto livelli di incremento rapidi e sostenuti, chiudendo l’anno con un aumento dei volumi del 12% (dato riferito alle sole aziende appartenenti ad Assovernici ndr). I valori dei prodotti per esterno sono quasi raddoppiati; un andamento in generale molto positivo del settore, ma non per i prodotti da interno che erano già cresciuti nel 2020 a seguito della spinta alle riqualificazioni ‘fai da te’ favorita dal periodo di prolungato lockdown. “Un quadro che si preannuncia in crescita anche per il 2022, soprattutto grazie alla conferma dei bonus edilizia - commenta Roberto Meregalli, Coordinatore Settore Edilizia di Assovernici”.
Dopo un 2020
sostenuto
dalle pitture per interni e un 2021 molto positivo grazie ai prodotti per esterni, come sarà il 2022? Ecco le previsioni di Assovernici.
Quali sono stati i fattori che hanno determinato questo
?
successo
Lo scorso anno, a fare la differenza, è stata senza dubbio la spinta delle agevolazioni del Bonus Facciate 90% e del Superbonus 110%, che hanno messo l’accento sulla ristrutturazione degli edifici, spostando di fatto il mercato dall’indoor all’outdoor. Un aiuto che, seppur ridimensionato, ci attendiamo sosterrà i consumi anche nel 2022. Inoltre, va segnalato che nel mese di dicembre si è 10
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Roberto Meregalli, Coordinatore Settore Edilizia di Assovernici.
assistito a una vera e propria corsa delle aziende edili a fare stock per garantire la corretta esecuzione dei contratti già in essere e che, a valere sulle diverse opportunità di incentivo, devono portare alla conclusione dei lavori avviati entro il primo semestre dell’anno in corso.
Non temete che, fatto il pieno in due anni, questo slancio possa esaurirsi nel 2023, con una brusca frenata
?
Riteniamo che l’accelerazione imposta dalle politiche di sostegno all’edilizia potrà trasformarsi, ricalibrarsi, ma non si concluderà sul breve termine consentendo alle aziende più dinamiche di cogliere l’opportunità di una reale evoluzione del settore.
C’è però un problema di base, che sta creando non poche difficoltà. Parliamo
dell’approvvigionamento delle materie prime. Come si risolve
?
In questo momento, attraverso un rapido cambio dei flussi organizzativi delle imprese. Per sostituire la logica, dominante fino a qualche tempo fa, del just in time, con una nuova apertura allo stoccaggio di materia prima e di prodotto.
A che punto siamo con la ricerca che si coniuga anche
?
a una maggiore sostenibilità
C’è molto impegno da parte di tutti produttori, ed è il mercato stesso, con il suo cambiamento, a richiederlo. Il consumatore è più esigente e
attento a temi come l’abbattimento dei carichi ambientali e la salubrità di ciò che acquista. Per questo è partito un filone che punta all’innovazione, attraverso, ad esempio, l’uso delle materie prime riciclate per far rinascere gli scarti. Tuttavia, siamo ancora di fronte a nicchie virtuose, almeno nel settore professionale del nostro mercato, in particolare, per quanto riguarda le vernici per esterno. Perché su quelle da interno (principalmente per il fai da te), la sostituzione dell’acqua con il solvente è già la concreta realtà. Importante sottolineare che, accanto alle innovazioni dei prodotti, è in atto anche una trasformazione verso l’uso di imballaggi ecocompatibili.
Un ultimo aspetto, non meno importante, per la sfida al futuro è il cambia-
mento in atto nel ruolo delle Associazioni. Crede che oggi sia più importante di ieri potersi appoggiare a una istituzione di rappresentanza
?
Ne sono convinto. In primo luogo perché il cambio normativo continuo impone il bisogno di avere informazioni puntuali, rapide e costantemente aggiornate per essere competitivi, in secondo luogo perché oggi spetta alle associazioni seguire le evoluzioni di mercato. In questo senso, la collaborazione tra Assovernici e la società di ricerca Cerved è fondamentale perché consente agli associati di accedere ad informazioni aggiornate sull’evoluzione dei principali trend di settore che, congiuntamente alla condivisione di analisi di natura qualitativa, fornisce alle imprese uno strumento concreto per sviluppare in maniera ancora più efficace e vincente il proprio business.
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monica trabucchi
Colsam : un nuovo piano industriale
Negli ultimi tre anni Colsam ha adottato significativi investimenti in persone e tecnologie. Il focus sui punti di forza e il duro lavoro per migliorarsi costantemente, sono le linee guida per conseguire il nuovo piano industriale, in cui la linea dei prodotti all’acqua ha consolidato il suo ruolo primario. Dall’edilizia alle applicazioni per l’industria, le due anime dell’azienda convivono. General Industry, ACE, manutenzione (edili ed industriali), sono i settori in cui i sistemi vernicianti all’acqua per l’industria Colsam esprimono il meglio delle proprie qualità. Sostenibilità e alte prestazioni sono gli elementi cardine di tutte le attività del Centro Ricerca e Sviluppo Colsam. Cresce la richiesta di prodotti all’acqua per i vantaggi ambientali e perché rappresentano sempre di più soluzioni efficienti e con elevate performance. Per tale motivo, il Centro Ricerca e Sviluppo Colsam ha messo a punto nuovi sistemi vernicianti a
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Colsam è un’azienda che ha reso concreto un piano industriale ambizioso e perfettamente in sintonia con le più attuali tematiche in termini di performance produttive e sostenibilità ambientale. E i risultati lo dimostrano chiaramente. basso impatto ambientale, non energivori, facili nelle fasi applicative e che non richiedono investimenti per l’adeguamento impiantistico, preservando caratteristiche di elevata resistenza chimiche/fisiche e meccaniche. A supporto del nuovo corso Colsam, nel 2020 è stata, presentata la soluzione ad alto contenuto tecnologico per le pitture e vernici all’acqua, PureTech, l’impianto in grado di abbattere
Colsam ha reso concreto un piano industriale ambizioso e in sintonia con i driver produttivi e ambientali più attuali.
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del 95% l’emissione di solventi e permette di realizzare vernici LOW VOC e Formaldeide Free. PureTech è più di un impianto, è il modo di lavorare Colsam, in cui tecnologia e sostenibilità dettano la strada del futuro. Continua a rappresentare un asset fondamentale della proposta Colsam, l’offerta tintometrica e l’ampiezza della gamma colore. Colormaker Aqua è un sistema tintometrico ad acqua unico per edilizia e industria ed è fra le offerte più apprezzate di Colsam. Le paste coloranti Colsam dedicate ai due segmenti (industria ed edilizia) sono un acceleratore di performance per i partner sul territorio. Con Colormaker Aqua si può soddisfare le esigenze della propria clientela, con un range prodotti molto vasto. Agile, intraprendente ed efficace, Colsam si propone ancora una volta obiettivi ambiziosi, consapevole che la competenza della rete vendita sia una delle leve per raggiungerli.
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OPINIONIVERNICI PER INDUSTRIA monica trabucchi
soluzioni nel mondo delle vernici industria Turbolenze e per
Resilienza alla pandemia, alternative alle materie prime, strategie per la transizione ecologica, iter funzionali alla sostenibilità, implementazione
della cultura di settore e diversificazione della comunicazione. I produttori delle vernici per industria affrontano così la loro attività quotidiana.
Pandemia e turbolenze riguardanti le materie prime. Questi sono i macro-temi con cui i produttori di vernici per industria si sono confrontati in questo anno fatto di ottimi risultati, costanti incertezze e brillanti prove di resilienza. Per quanto riguarda lo specifico comparto, invece, gli aumenti di listino sono stati una ‘piaga’ da affrontare per fare fronte alla carenza di preparati di base e al loro conseguente aumento. Ancora, la cultura di settore è un ambito su cui si lavora alacremente senza perdere di vista l’implementazione dei canali comunicativi, compresi quelli digitali. Il grande imperativo a proposito di 16
prodotti del futuro è relativo al fatto che siano in sintonia con i driver di sostenibilità e transizione ecologica e, in funzione di questo le aziende mettono costantemente alla prova i loro laboratori. Ecco cosa è emerso dalla tavola rotonda che abbiamo organizzato per questa edizione di Colore & Hobby.
Domande sul mercato in GENERALE
Anche per il settore delle vernici per industria il perdurare della pandemia
GRAZIE A TUTTI I MANAGER CHE HANNO RISPOSTO ALLE NOSTRE DOMANDE (nelle risposte sono citati in ordine alfabetico rispetto all’azienda di appartenenza) Massimo Vallini Ø export manager COLSAM Luca Peratello Ø area manager DAMIANI INDUSTRIAL PAINTS Simone Angarano Ø area manager retail Italia, divisione Industrial Coatings FRANCHI & KIM Massimo Vitelli Ø amministratore delegato MIRODUR Nicola Brugo Ø sales manager Industry Division AC&TS PPG AC Italy Federica Schirinzi Ø responsabile marketing SESTRIERE VERNICI Sebastiano Nalon Ø direttore commerciale Italia SIRCA
è stato responsabile di turbolenze e variazioni in ogni aspetto dell’attività produttiva: qual è il vostro giudizio in merito all’anno appena trascorso e quale pensate che siano le prospettive del 2022
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Massimo Vallini La pandemia sui mercati, quale il settore dei prodotti vernicianti, è stata responsabile di turbolenze e variazioni che hanno impattato sull’intera filiera produttiva, creando una difficile situazione nel 2021 che si sta confermando anche nel 2022. Il problema è rappresentato da una grande difficoltà nella reperibilità in modo programmato e
continuo delle materie prime, creando incertezza sul mercato e sulle forniture. Se nel 2021 i rincari hanno sicuramente preoccupato clienti e fornitori, nel 2022 minacciano la continuità della produzione che non potrà sostenere a lungo determinati aumenti. Luca Peratello La pandemia che stiamo vivendo si configura come il secondo evento drammatico di questi ultimi vent’anni, che ha sicuramente generato turbolenze e una serie di cambiamenti ancora più radicali abbracciando tutti gli ambiti: produttivo, energetico, ambientale, economico/finanziario, relazionale.
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La crisi del 2008 ci aveva già messo con le spalle al muro, mostrandoci gli svantaggi in termini di efficienza e competitività che l’offerta eccessivamente frammentata stava rappresentando. Le aziende sono state messe nelle condizioni di intraprendere una strada e di fare una scelta di fronte a questo fenomeno: riorganizzarsi internamente o lasciar scorrere. Questi anni hanno, infatti, premiato le aziende che hanno avuto il coraggio di guardare al futuro, delineando una visione progettuale al di là delle leve tradizionali -che tengono in considerazione solo prezzi e prodotti-, generando un proprio