CASA&regalo - speciale fiere 2013

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CASA

TAVOLA · CUCINA · PORCELLANE · CRISTALLI · OGGETTISTICA

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FIERE: MERCATO AC CIAIO: MACEF I RISULTATI MAISON & OB JET DEI BIG

SONDAGGIO: PENTOLE E POSATE

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Fiere • MACEF

Bye bye Macef!

Dall’edizione di gennaio 2014 Macef diventerà HOMI: un nuovo concept fieristico dedicato alla persona e agli stili di vita

Foto di Alberto Anderloni

messe milanese si trasforma, evolve fino a cambiare nome. Spetterà al nascente HOMI proiettare il “vecchio” salone Internazionale della Casa e del Bijoux verso nuovi traguardi. Staremo a vedere. Intanto per noi di CASA&Regalo l’ultimo Macef è stata una buona occasione per tastare il polso del mercato.

Tavola&Cucina, insieme ad Arredo&Decorazione e regalo sono stati i segmenti che abbiamo monitorato, padiglione per padiglione, stand dopo stand. A farla da padrone, ancora una volta l’intramontabile fascino dei prodotti made in Italy unici nel saper miscelare sapientemente design, qualità e innovazione.

Tra le tendenze ancora molto vive segnaliamo sul versante cookware, una certa vivacità nel proporre novità. Le molte e seguitissime trasmissioni televisive incentrate sul tema food, spingono le vendite di pentole, padelle, attrezzi e utensili per cucinare. A detta di molte aziende produttrici e distributrici è però ancora il fattore prezzo che oggi fa la differenza quando si tratta di definire con i propri clienti i riassortimenti per il 2014.

Per nulla in calo l’attenzione verso il cake design, un fenomeno in crescita su cui molte aziende specializzate continuano ad investire e che è destinato a intercettare una quota del budget per gli acquisti dei dettaglianti più attenti alle nuove tendenze.

Stando alle novità presentate in fiera, anche il settore del vetro sta premendo sull’acceleratore della produttività e a questo proposito segnaliamo la partnership tra Bormioli e Arcucci Trade, sfociata in una linea di bicchieri e bottiglie che presenteremo nella carrellata di prodotti che segue. Un plauso all’”ultimo” Macef va anche per gli investimenti fatti a sostegno dei dettaglianti e dei loro punti vendita. In un’area della fiera dedicata (il Negozio Incontro) i negozianti sono stati guidati verso le nuove tendenze per rendere il proprio store più originale ed attraente, capace così di rispondere alle esigenze di una clientela sempre più esigente. Definire nuovi approcci al momento della vendita in riferimento a merceologie e allestimenti è anche lo scopo del nostro concorso per la vetrina più innovativa dell’anno che sta per concludersi. E sarà proprio il prossimo HOMI ad ospitare la cerimonia di premiazione dei futuri vincitori.

Foto di Alberto Anderloni

Con l’edizione si settembre si è concluso l’ultimo Macef. Dopo 95 edizioni, la ker-

Fiere • MACEF Alessi La serie Sweet Breakfast di Alessi nasce da una ricerca sul colore effettuata da Claudia Raimondo e dedicata alla prima colazione.

I nuemrosi oggetti, disegnati da altrettanti designer, sono realizzati in acciaio inossidabile 18/10 e in resina termoplastica.

Nella foto: Mary Biscuit, Gino Zucchino e Ship Shape.

Foto di Alberto Anderloni

Car Bomboniere presenta la nuova collezione Butterfly nata in collaborazione con il wedding designer Enzo Miccio. La serie, composta da alzatine, chandelier, lampade e complementi d'arredo, è impreziosita dall'elemento farfalla. Il bianco e l'oro sono i colori che contraddistinguono questa preziosa collezione, come nella serie dei bicchieri e del portachiavi.

Arcucci Trade-Bormioli Rocco

Foto di Alberto Anderloni

Nuova la linea di prodotti di Bormioli Rocco Modus Domus, una gamma completa focalizzata sulla tavola e sull'home decoration: bicchieri, calici, piatti, complementi, vasi da fiore e portacandele, frutto dell’attività del Centro Stile Bormioli Rocco. Durante Macef la collezione è stata presentata nello stand di Arcucci Trade.

Ballarini Foto di Alberto Anderloni

Stelton, marchio distribuito da Schönhuber, presenta il suo best seller, la Vacuu jug EM77, caraffa termica, declinata in tre nuovissime varianti cromatiche: rame, ottone e specchio, per conferire alla casa un tocco metallico.

Continua il progetto firmato Ballarini iLoveCooking. Novità di questa edizione di Macef iLoveCooking Cupacakes, per realizzare gustosi cupacakes con gli strumenti Ballarini e un ricettario de La Cucina Italiana.

Foto di Alberto Anderloni

erre-enne

Erreenne è specializzata in accessori in plexiglass per gelaterie ed enoteche.

Grazie all'esperienza acquisita in questi ambiti, realizza anche lavorazioni in plexiglass in genere. Al Macef, l'azienda ha esposto una serie di nuove proposte per decorare la casa e l’ufficio e una gamma di idee regalo per matrimoni e compleanni.

Fiere • MACEF KnIndustrie KnIndustrie porta in tavola la cucina mediorientale con le nuove tajine e couscoussiera, parte della collezione Glocal.

La tajine, nella foto, solitamente realizzata in ceramica, viene proposta invece in alluminio antiaderente nel colore testa di moro. Il tipico "coperchio" offre un ottima presa grazie a un anello in corda poliestere.

Foto di Alberto Anderloni

Legnomagia

Nuovo sodalizio quello nato tra Legnomagia e l'Istituto Italiano Design di Perugia, concretizzato con la nascita di Diapason, l'innovativo e funzionale vassoio per calici del designer Mattia Trinari.

Foto di Alberto Anderloni

Martellato Tra i numerosi utensili per realizzare torte e dolci meravigliosi Martellato propone lo stampo a stantuffo per realizzare stelle di Natale in pasta di zucchero.

Foto di Alberto Anderloni

Le fragranze della nuova collezione Mediterraneo di Les Epiciers si ispirano ai colori, agli odori e ai profumi della flora mediterranea. Nuova anche la graziosa bottiglietta che racchiude l'essenza, realizzata con un materiale speciale "vivo" che cambia in base alla luce e all'umiditĂ dell'ambiente.

Mascagni La collezione One di Mascagni si ispira al Natale. Ne nasce una linea di statuine in porcellana, con laccatura lucida, dipinta a mano, caratterizzata anche da un grazioso effetto "tricot": Babbo Natale, alci, pupazzi di neve sono solo alcuni dei soggetti proposti.

Foto di Alberto Anderloni

Fiere • MACEF Microplane La gamma firmata Microplane si arricchisce con Box Grater, un unico accessorio multifunzionale. Il manico in materiale softtouch assicura una presa salda e sicura.

Foto di Alberto Anderloni

Si ispira al mondo fiabesco delle illustrazioni ottocentesche e frammenti di natura la nuova collezione autunno-inverno di EDG. Tante le candele che ricordano le forme di frutti e foglie autunnali, come la foglia d'acero nelle tonalità cariche dei rossi e dell'arancio.

Per la collezione autunno-inverno 2013 zak!designs, distribuito da Maino Rappresentanze, propone numerosi set in confezione regalo, come Rosy Tasting Set: ciotole a forma di rosa in melamina.

Millefiori Novità assoluta nel mondo dei profumatori per ambienti: Millee di Millefiori è un nuovo dispositivo dotato di cialde profumate intercambiabili. Due le modalità di emissione, per una profumazione costante e di lunga durata o molto intensa.

Foto di Alberto Anderloni

Moneta-Alluflon Foto di Alberto Anderloni

Sono in legno naturale gli ornamenti dedicati al Natale Woodstar.

Di Sia home Fashion.

Si chiama Kratos (in greco significa "forza") la nuova linea di pentole di Moneta-Alluflon.

Nuovo il rivestimento antiaderente a triplo strato rinforzato con particelle minerali ARTECH® STONE, per cucinare senza grassi e ideale per scottare i cibi e per cotture veloci. L'eco-dispositivo Energysaver® indica quando è il momento di abbassare la fiamma.

Sibania Foto di Alberto Anderloni

La porcellana artistica di Sibania regala pezzi unici tutti realizzati a mano, modelli esclusivi come W. Alma in porcellana di bisquit.

Si chiama George il nuovo diffusore di fragranze a cialde di Mr&Mrs Fragrance, marchio di Joy Fragrances, disegnato da Luca Trazzi. Diffonde profumo nell’ambiente tramite le capsule Mr&Mrs Capsule on air, declinate in 22 fragranze a base naturale alcool free ispirate ai profumi dei cinque continenti.

Fiere • MACEF Silikomart Foto di Alberto Anderloni

Giocare con il ciccolato è sempre più divertente con la collezione di stampi in silicone alimentare al 100% EasyChoc di Silikomart. Tra i numerosi utensili e stampi il nuovo Coockie Snowman, un set composto da tagliapasta, stampo in silicone e ricettario per realizzare uno snack composto da biscotto e tavoletta di cioccolato.

Be Ware Foto di Alberto Anderloni

Be Ware Light Concept® è l'innovativa linea di complementi d'arredo e illuminazione nati dall'esperienza decennale di Silikomart nella produzione di stampi in silicone. Nella foto lampade a sospensione in silicone disponibili in vari colori.

Tognana La linea Evoluta by Tognana individua una batteria di pentole che fa del risparmio energetico il proprio cavallo di battaglia.

Secondo il costruttore, gli speciali canali ricavati sul fondo, riducono del 25% i tempi di riscaldamento.

Della batteria fanno parte tre casseruole e due padelle con relativi coperchi.

Foto di Alberto Anderloni

Villeroy & Boch Artesano Original è la nuova collezione dedicata alla tavola di Villeroy & Boch concepita con un assortimento di 32 articoli basata sull'accostamento di diversi materiali quali Premium Porcelain, legno di acacia e sughero. Completa la collezione la serie in vetro borosilicato Artesano Hot Beverages dedicata al caffè e al tè.

Foto di Alberto Anderloni

Fiere โ ข MACEF Yankee Candle Foto di Alberto Anderloni

Sempre pronta a stupirci Yankee Candle coccola il suo pubblico con nuove profumatissime fragranze dedicate all'autunno: Salted Caramel, Vanilla Chai, November Rain e Lake Sunset.

Eva Solo, marchio danese distribuito da Schรถnhuber, propone una nuova linea di tegami, pentole e padelle dalle forme contemporanee ed essenziali.

Il gres porcellanato dei portasapone Lineasette si arricchisce con i saponi colorati e profumati. La linea Portasapone "Cuori" e... "Fiori" prevede piccoli saponi artigianali a forma di cuore e fiore dalle diverse fragranze: orchidea, lavanda-limone ed essenza naturale.

Per cucinare alla perfezione gli arrosti Fissler, marchio distribuito da Schรถnhuber, presenta la linea di tegami "le rostiere". Nella foto Luno: rivestimento antiaderente ProtectalPlus, coperchio in acciaio inox studiato per raccogliere il vapore generato dai cibi in cottura, fondo universale cookstar adatto a qualsiasi tipo di piano cottura, compreso quello a induzione.

Zafferano Foto di Alberto Anderloni

Novità per la collezione Tirache di Zafferano. La nuova linea di tumbler è arricchita per l'edizione autunno 2013 da una serie di sei copette, oggetti multifunzione e set coordinati di bottiglie e caraffe. Bicromie filanti per una tavola preziosa.

La fantasia special edition baroque ravviva con stile la collezione di cinque modelli dedicati al viaggio di Reisenthel. Motivi multicolor si accendono su ricami sofisticati in un prezioso patchwork.

Distribuito da Gift Company Italy.

Nuove e spiritose queste caraffe di Villa D'Este Home Tivoli presentano una singolare forma che riproduce la sagoma di un gufo. In vetro lavorato ad esagoni simil alveare e disponibili in quattro colori e due misure.

Marie Michielssen propone per Serax una linea di piatti, scodelle e cucchiai con motivi a rilievo ispirati al mondo scandinavo e asiatico.

L’appuntamento con HOMI è a Milano dal 19 al 22 gennaio 2014

Fiere • MAISON & OBJET Federica Serva

A Parigi nuove tendenze in mostra Cresce per contenuti e organizzazione la kermesse parigina, meta indiscussa per molte aziende italiane in cerca di espansine sui mercati esteri Anne-E

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“Energies”, questo il tema proposto da Maison&Objet a Parigi, Energie per ispirare ottimismo, energie per guardare al futuro, alla ricerca di opportunità di business e di mercati da esplorare, energie per proporre nuove tendenze.

Per riuscire nell’intento gli organizzatori del salone hanno apportato alcuni cambiamenti nel lay-out espositivo e nei servizi e il risultato finale non è mancato: 3.281 espositori, +2,5% rispetto alla precedente edizione.

Cosa hanno trovato di nuovo nel contenitore espositivo, pieno di energia, di Paris Nord Villepinte i 66.220 visitatori, oltre alle innumerevoli proposte delle aziende per l’interior design della casa? Un ulteriore passo in avanti nella disposizione dei padiglioni per migliorare il percorso di visita, che questa volta ha interessato principalmente il settore dell’artigianato e dei mestieri d’arte, raggruppati con una loro identità visuale all’ingresso del pad. 5A, e il settore degli articoli per la cucina e la tavola al pad. 3, ribattezzato cook+design. Una denominazione in linea con un concetto di cucina gourmande e una mise en place attenta alla componente deco, arricchita con un calendario di show cooking. Hanno trovato nuovi servizi, in particolare, l’Espace retail, spazio per trarre spunti per rinnovare il concept store del punto vendita grazie all’esposizione di case history e a un programma di incontri, e my Maison&Objet, desk con addetti per personalizzare la visita.

Hanno trovato poi un’area dedicata

Jacques Gavard

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Alexis Narodetzky

MAISON&OBJET

ALLA CONQUISTA DI

ASIA

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AMERICA

Maison&Objet raddoppia, anzi triplica. Il format del salone sarà “esportato” prima a Singapore, dal 10 al 13 marzo 2014, poi a Miami, dal 12 al 15 maggio 2015. Una scelta per portare a due estremità del mondo la forza e l’originalità di “Paris capitale de la creation”. Nella raffinata cornice del negozio Compagnie Française de l’Orient e de la Chine, allestito dalla giovane interior designer Sarah Lavoine, è stato ufficializzato alla stampa internazionale il lancio di Maison&Objet Asia. Sarà Marina Bay Sands Expo and Convention Center ad aprire le porte a espositori e visitatori, interessati a sviluppare rapporti commerciali nella “Svizzera dell’Asia”, come è definita Singapore per il suo dinamismo economico.

Fiere • MAISON&OBJET TVS Francesca Serrani, responsabile marketing e comunicazione

alle tendenze concentrata in un unico padiglione, il 7, dove soffermarsi tra le ambientazioni delle tre mostre ideate dall’Osservatorio del Salone “Illuminations”, “Funt@sy”, “Phychotropia”; dove prendere qualche altro spunto dalle esposizioni “Ze most” e “Light Essentials”; dove osservare i lavori di chi si è affermato nel campo della progettazione e del design e di chi si sta affermando, ossia Odile Decq, eletta Createur Maison&Objet 2013, e Raphael & Rejean, Grégoire de Lafforest,

PERCORSI

E FESTE ALLA

Evor, Emmanuel Bossuet, Bien des Choses, Barnabé Fillon, considerati Talents à la Carte.

Passando dal lato degli espositori, l’internazionalità della manifestazione e il suo ruolo di faro delle nuove tendenze sono certamente gli aspetti più “appetibili”, come hanno confermato gli espositori italiani intervistati. Cominciando da un veterano quale TVS, presente da 18 anni a Maison&Objet, da quando cioè l’azienda ha iniziato ad aprirsi una strada nel mercato fran-

cese, che rimane un riferimento. “Per noi - sottolinea Francesca Serrani, responsabile marketing e comunicazione - Maison&Objet è una fiera storica perchè di grande immagine e perchè capace di suggerire indicazioni sulle tendenze per il futuro, nonchè di offrire contatti con un pubblico selezionato, come altrettanto selezionati sono gli espositori”. In un contesto economico in cui anche l’assetto fieristico sta cambiando, Maison&Objet resta un appuntamento fisso per l’azienda che ha

PARIGI DESIGN WEEK

Il messaggio lanciato da Maison&Objet con il tema “Energies” ha trovato eco nella Parigi Design Week, settimana di eventi legati al design.

Iniziata in contemporanea con gli ultimi due giorni della fiera (9-10) e terminata il 15 settembre, la kermesse è stata contagiata dalla stessa ventata di ottimismo con 250 partecipanti e 183 location, visitate da circa 100mila persone tra addetti ai lavori e semplici curiosi.

Questa terza edizione è stata scandita da sette percorsi tematici, dall’arte all’architettura, dal food al digital, dall’organizzazione di feste ogni sera in un quartiere diverso della capitale francese, nonché da alcuni incontri di richiamo lungo l’intera settimana. Punta di diamante per le proposte di giovani talenti è stato di nuovo “Now! Le Off 2013”, che si è svolto nei Docks, Cité de la mode e du design, in partnership con Rado.

Pierre Jean Verger

Francis Amiand Anne-Emmanuelle Thion

nell’export il suo core business: l’80% del fatturato deriva dalle vendite all’estero. “Estero vuol dire - spiega Francesca Serrani - 60 diversi paesi con fortune diverse, quote di mercato diverse e con logiche distributive e di prodotto diverse, perchè fare export significa avere una cultura e un approccio differenziato secondo i paesi o le macro aree che si vanno a presidiare”.

Una cultura di export che è diventata uno stile di TVS, in sintonia con la sua propensione all’innovazione, al design

e alla collaborazione con designer affermati e con giovani emergenti. Come hanno dimostrato, ancora una volta, le novità presentate in fiera: dalla linea Hook firmata da Karim Rashid al restyling della linea Arco di Giugiaro, alla linea Preziosa per induzione, tecnologia nella quale l’azienda crede fortemente per i vantaggi di sicurezza, rendimento termico e risparmio energetico.

All’opposto, in quanto esordiente al salone francese e anche giovane ana-

KnIndustrie Francesco Zani, titolare

graficamente, è KnIndustrie.

L’azienda, fondata nel 2011, è venuta a Parigi per... presentare se stessa! Da White Pot a Est Big, da Zest ad Art Collection, è una esposizione di quelle collezioni di strumenti di cottura, posate e complementi per la tavola che l’hanno fatta conoscere sul mercato italiano.

Collezioni dalle linee semplici, ma dalla alte prestazioni, nate da una attenta progettazione.

“Abbiamo deciso di venire qui - spiega il titolare di KnIndustrie, Francesco

Fiere • MAISON&OBJET Zani - perchè stiamo cominciando ad affrontare il mercato estero, dopo aver impostato e consolidato quello italiano. Abbiamo pensato di puntare su Parigi perchè riteniamo che sia la fiera più giusta per la nostra tipologia di azienda come frequentazione e come pubblico, orientato a un prodotto più sofisticato e non solo tecnico”.

“A Maison&Objet - continua - abbiamo presentato l’azienda e tutte le nostre linee per farci conoscere. Le novità le riserviamo al Macef. KnIndustrie

sta suscitando interesse e cosa piace di più dipende da compratore a compratore, da paese a paese, da gusto a gusto. Direi, quindi, che abbiamo molta fiducia in prospettiva per il futuro”.

Trampolino di lancio per lo sviluppo e la ricerca di una nuova identità è stata Maison&Objet per Virginia Casa. Il marchio di Ceramiche Virginia è stato creato nel 2009 per proporre sul mercato una propria collezione. L’azienda, attiva da oltre quarant’anni a Monte-

spertoli in Toscana e depositaria di una tradizione e di un know-how nella lavorazione della ceramica, ha voluto con questo marchio far conoscere la propria creatività con linee dagli stili diversi, che vanno dal country chic al classico e neoclassico, dal barocco al minimalismo. “Partecipiamo - racconta Gabriele Socci, responsabile commerciale di Ceramiche Virginia - da sette, otto anni a Maison&Objet, è per noi un punto di riferimento per la ricerca di contatti commerciali a livello non

Virginia Casa Gabriele Socci, responsabile commerciale

Francis Amiand

solo francese, ma mondiale. Il nostro obiettivo è crescere in particolare nei paesi dell’Europa dell’Est e del Medio Oriente, oltre che in Italia”.

La suddivisione tra 30-40% di export verso gli Stati Uniti, 10-15% di vendite in Italia e il restante tra Europa e altri paesi si spiega col fatto che il marchio Virginia Casa è recente. “Abbiamo fatto - sostiene Socci - un percorso inverso rispetto agli altri: il marchio è servito per far conoscere in Italia gli oggetti del nostro catalogo creato ad hoc, mantenendo sempre la produzione conto terzi”. Il catalogo è aggiornato continuamente con novità. A Parigi, ad esempio, sono state portate le linee Ganestro, Materica, Nuvola, Natale.

Nella stessa direzione di ricerca di mercati internazionali, dopo il consolida-

Marioluca Giusti Mario Luca Giusti, titolare

mento su quello nazionale, si muove Marioluca Giusti, al suo secondo anno a Maison&Objet e già pienamente soddisfatto. “Qui - dichiara il titolare dell’azienda, Mario Luca Giusti - abbiamo trovato e conosciuto una clientela diversa e variegata, molto più internazionale, intercontinentale direi, dal Sud America all’Africa, che va dal buyer dei grandi magazzini al titolare del piccolo negozio in città. La nostra percentuale di export sta aumentando perché, seppure il mercato italiano resti ottimo, la sua crescita è stata in-

feriore rispetto agli anni passati. L’Italia rappresenta il 60% del nostro lavoro e l’estero il 40%”.

A questa clientela intercontinentale cosa ha presentato l’azienda toscana?

La bottiglia Bona, caratterizzata da un collo lungo di ispirazione modiglianesca, la brocca Ottavia di gusto rinascimentale per forma, il bicchiere Lente dai colori flou, la coppa Victoria and Albert dall’eleganza classica per gelati e mecedonie, il centrotavola per finger food da comporre con fantasia in tavola, le candele. Queste ultime esulano

Arti & Mestieri Massimo Tani, titolare

dalla “tradizionale” produzione di Marioluca Giusti, basata sulla lavorazione di materiali sintetici, dal policarbonato all’acrilico, alla melanina, ma a volte ‘si inizia per gioco una linea e poi ha successo’ conferma il titolare.

Una speranza che coltiva anche Arti & Mestieri, che alla sua sesta edizione alla fiera francese ha portato un prototipo di una nuova linea da sviluppare: bijoux. L’azienda, specializzata nella creazione di oggettistica e complementi d’arredo in metallo tagliato al laser e verniciato manualmente a

Fiere • MAISON&OBJET Creativando Mauro Bassani, titolare

fuoco, prova a “sondare il terreno”, a capire cioè la rispondenza che può avere una collezione di collane e bracciali, perché il ruolo di una manifestazione internazionale è anche quello da fungere da test. “Siamo stati, credo, i primi - afferma Massimo Tani, uno dei titolari - a usare il taglio al laser nel campo dell’oggettistica e abbiamo sviluppato due linee: Arti & Mestieri e Love AM. Il nostro prodotto di punta sono gli orologi, ai quali si affiancano diversi complementi. Quest’anno poi

abbiamo pensato in modo particolare alla cucina con oggetti un po' più piccoli per dare un tocco di colore e spensieratezza. Inoltre, abbiamo ideato una collezione di umidificatori”.

Allo studio è anche la politica distributiva all’estero. Poiché in passato, per lo stile allegro e colorato, l’azienda aveva soprattutto la Spagna e poi la Grecia come principali paesi di sbocco delle sue collezioni, ora è alla ricerca di nuovi mercati in Europa. “Abbiamo lavorato molto - dichiara Massimo Tani -

Francis Amiand

anche con gli Stati Uniti, ma sono diversi anni che abbiamo tralasciato questo paese per il problema della concorrenza cinese”.

Dell’export ha fatto la sua attività prevalente Creativando. Nata dalla passione di Laura Ellero e Mauro Bassani, i soci fondatori, per l’arte contemporanea e il design, e cresciuta puntando sulla selezione dei materiali, la cura della lavorazione e l’attenzione al servizio, l’azienda friulana ha visto modificarsi l’andamento della distribuzione dei prodotti delle sue due linee Creativando e Heartgallery. “Ci teniamo molto - sostiene Mauro Bassani - all’Italia, però i numeri sono cambiati in quest’ultimo periodo perchè il mercato interno e i consumi degli italiani si sono contratti, per cui siamo quasi più orientati all’estero: 60% contro il 40% del mercato di casa”.

In questo cambiamento ha giocato la sua parte anche la partecipazione a fiere internazionali come Ambiente e Maison&Objet. “A Parigi - conferma Bassani - abbiamo trovato i contatti giusti per tutta l’Europa, il Far East e paesi in Africa come il Marocco, il Libano, paesi piuttosto ‘caldi’, in cui occorre andare con i piedi di piombo nell’instaurare rapporti commerciali.

Abbiamo trovato contatti anche con diversi sudamericani”. In design boutique, negozi di regalo di medio-alto li-

CURIOSANDO AL PAUL BERT SERPETTE MARCHÉ Odile Decq, Createur Maison&Objet 2013, è stata protagonista anche al Paul Bert Serpette Marché, il mercatino delle pulci nel quartiere Saint Ouen. In uno spazio di 35mq ha esposto la sua “Carte Noire”, una selezione di un centinaio di oggetti scelti fra i 400 espositori del mercatino, considerato il più grande al mondo di antiquariato. Il risultato? Un salotto multi-funzionale con pezzi di design degli anni '60, '70, '80, accostati a un dipinto di un pittore fiammingo del sec. XVIII, a un kimono, a una chitarra, a una maschera... Il tutto ispirato al colore prediletto dall’architetto designer: il nero.

L’esposizione è stata inserita nel calendario degli eventi della Paris Design Week assieme a quelle di 22 design gallery del Paul Bert Serpette Marché. vello, department store con corner dedicati a prodotti italiani si potranno allora vedere le ultime novità, dal ceppo portacoltelli “The Knife Place”, originale contenitore in ceramica e faggio, ai palloncini colorati della serie “The Ceramic Balloons” per decorare la parete, dagli orologi “Fare le ore piccole” al sottopentola in ceramica “On the table(t)”, a forma di tablet completo di app dedicate al food.

Questa attenzione al food contraddistingue anche una delle nuove linee

proposte da Essent’ial, “I Like Food”, con la quale ha rinnovato la linea per la cucina. Si tratta, come spiega Albano Ghizzoni, titolare dell’azienda A.G.C. che produce e distribuisce Essent’ial, di “tovagliette, taglieri e sacchetti in due versioni, il sacco-food e il sacco-farina, color avana all’interno e bianco all’esterno, un’ispirazione data dai sacchi per la farina del mulino. Tutti i prodotti di questa linea sono realizzati in fibra di cellulosa anti-unto e idro-repellente che rende il materiale certifi-

Essent’ial Albano Ghizzoni, titolare

cato e idoneo al contatto diretto con gli alimenti”.

Completamente nuova e molto attuale è la linea “Money che Passione”. “Una collezione - continua Ghizzoni - di accessori moda e design, che si compone di portafogli, portamonete, porta-card, porta-smartphone e tablet, pratiche pochette porta documenti e porta-business card, tutti in fibra di cellulosa lavabile”. Parecchie novità, come sempre attente al design e al rispetto dell’ambiente, da parte dell’azienda di Carpi,

Fiere • MAISON&OBJET Villa Buti Renzo Buti, responsabile vendite Doris Buti, ‘naso’ dell’azienda

alla sua terza edizione a Maison&Objet, per suscitare l’interesse dei buyer esteri. “I nostri prodotti sono ormai presenti in tutto il mondo. La distribuzione internazionale rappresenta oggi circa il 30-40%” dichiara il titolare di A.G.C. “Per quanto riguarda l’Italia, Essent’ial ha alcuni agenti. Così come a New York per il territorio Usa e Canada. Ha, invece, distributori in Olanda, Scandinavia, Russia, Corea e Giappone”.

Paesi della Scandinavia e dell’ex Unione Sovietica sono la principale meta di export di Villa Buti. “Grazie a distributori locali - afferma Renzo Buti, responsabile vendite - siamo presenti in modo capillare. Nel resto d’Europa serviamo dei punti vendita”. Da qui la scelta, da un anno, di esporre alla manifestazione parigina. “Abbiamo partecipato - continua - ad altri saloni, ma questo è il più interessante per la distribuzione e anche più qualificante a livello di immagine e clientela. Il nostro è un prodotto che va spiegato: è fondamentale far sentire le fragranze e far capire la ricerca che c’è dietro”.

Alla domanda che cosa offre in più Villa Buti rispetto ai concorrenti del settore ben rappresentati in fiera, risponde: “Noi proponiamo fragranze d’ambiente di livello alto, look, packaging più curato e ricerca. La qualità è sempre stata il nostro punto forte”.

Sulla ricerca e la qualità parla Doris Buti, “naso” dell’azienda: “Cerchiamo sempre di andare un po' lontano dal classico, come dimostrano le ultime due novità, i profumi per lei e per lui ‘La Dolcissima’ e ‘Homme Suave’. ‘La Dolcissima’ non è un profumo dolce, ma un profumo che esprime dolcezza, realizzato con note di vaniglia in fondo. Per l’uomo desideravamo espri-

mere invece l’idea della persona colta, posata, distinta, per questo ‘Homme Suave’ è un profumo morbido e leggero”. Per le fragranze d’ambiente la scommessa è il formato.

Dopo la bottiglia da 1500 ml, lanciata l’anno scorso, ecco quella da 3000 ml, completa di confezione regalo. Così un’idea che sembrava un azzardo, nata per fare scena, si è rivelata vincente.

Fillioux&Fillioux

Cereria Pernici A sinistra Antonio Pernici, titolare a destra Andrea Belotti, business development manager

Sulla riproposizione, invece, di una propria esclusività ha puntato Cereria Pernici. L’azienda si distingue sul mercato per le sue candele rivestite di un foglio di cera metallizzato e stampato, ottenuto perfezionando con la continua ricerca e l’impiego di una tecnologia avanzata l’idea originaria di Domenico Pernici. “Realizziamo spiega Andrea Belotti, Business Development Manager - due collezioni all’anno, una Autunno-Inverno e una Primavera-Estate, che presentiamo in fiera, a Maison&Objet e a Macef, e che facciamo conoscere anche sui social network. Il nostro reparto creativo

studia decori, colori, fantasie per rinnovare le proposte e per soddisfare le specifiche richieste dei clienti”.

Le candele dell’azienda bergamasca sono presenti tramite distributori in negozi di articoli da regalo, complementi d’arredo e articoli per la casa in quei paesi che sono attenti al made in Italy, sono orientati al lusso e hanno disponibilità economica. “I paesi su cui puntiamo - prosegue Andrea Belotti - sono Stati Uniti, Russia, Medio Oriente e alcuni nazioni dell’Europa e del resto del mondo emergenti, come Azerbaigian e Kazakistan. Cerchiamo sempre di sviluppare nuove opportunità per accre-

scere la nostra quota di export, che è per ora del 40%”. La presenza costante a una manifestazione fieristica è una delle migliori leve per affermarsi secondo Andrea Belotti. Da otto anni l’azienda partecipa a Maison & Objet perchè “è importante farsi vedere edizione dopo edizione per dare l’idea di una realtà imprenditoriale che investe e sviluppa idee”.

Ecco perchè molte aziende italiane iniziano a esporre alla manifestazione parigina e... continuano a farlo, ricavando, edizione dopo edizione quella carica di energie e di contatti indispensabili per affrontare le sfide del mercato.

Prossimo appuntamento a Parigi dal 24 al 28 gennaio 2014

Francis Amiand