أنواع التسويق عبر البريد اإللكتروني سواء كنت بدأت للتو في التسويق عبر البريد اإللكتروني أو كنت ترسل بالفعل رسائل بريد إلكتروني تسويقية كل أسبوع ،فأنت تعلم أن رسائل البريد اإللكتروني هي واحدة من أفضل القنوات للبيع -ويبحث المسوقون األذكياء دائمًا عن طرق جديدة يمكنهم من خاللها بناء العالقات 5وزيادة اإليرادات. قد تسأل نفسك :هل يجب علي رعاية المشتركين بالنشرات اإلخبارية األسبوعية؟ هل الرسائل المخصصة (رسائل البريد اإللكتروني المستقلة مع عرض واحد) أفضل في تحسين مسار المبيعات 5والتسويق الخاص بي؟ ماذا عن ملخصات 5البريد اإللكتروني؟ هذه كلها أسئلة صالحة يجد المسوقون الصناعيون أنفسهم يسألونها عند اختيار التنسيق الصحيح لتلبية أهدافهم التسويقية عبر البريد اإللكتروني. في هذا المنشور ،نراجع األنواع المختلفة من رسائل البريد اإللكتروني التسويقية التي يمكنك إرسالها ،ومزاياها وعيوبها -يجب أن تساعدك هذه المعلومات في اتخاذ قرار مستنير بشأن اختيار نوع البريد اإللكتروني األنسب وكيفية استخدامه. أكثر أنواع التسويق عبر البريد اإللكتروني شيوعًا
.1رسائل البريد اإللكتروني ترحيب عادة ما يجد االتصال األولي مع العمالء المحتملين أنهم غير مستعدين للقيام بأعمال تجارية. في الواقع ُ ،تظهر األبحاث أن ٪25فقط من العمالء 5المحتملين جاهزون على الفور للمبيعات بينما ٪50من العمالء 5المحتملين مؤهلين ولكنهم غير مستعدين للشراء بعد. لذلك ،تعتبر الرعاية أمرً ا بالغ األهمية لدفع العمالء المتوقعين أقرب إلى مرحلة الشراء. ُت ظهر رسائل البريد اإللكتروني الترحيبية معدالت انفتاح ونقر أفضل عندما تقدم لمسة شخصية وتقدم مؤسستك دون االنغماس في ساحة المبيعات .ال تقدم منتجً ا أو خدمة جديدة قبل بناء عالقة .ما عليك سوى العمل على إعطاء انطباع أول جيد -وهو انطباع يوضح معرفتك وخبراتك في المجال -ويمهد الطريق لالتصال في المستقبل.
مزايا رسائل البريد اإللكتروني الترحيبية بداية شراكة تجارية :عندما تطلق هذا البريد اإللكتروني الترحيبي األول إلى العمالء المحتملين ،فهذه هي الخطوة األولى في تكوين عالقة .عند القيام بذلك بشكل صحيح ،ستكون هذه تجربة إيجابية بالنسبة لهم وستجعلهم أكثر تقبالً لرسائل البريد اإللكتروني المستقبلية. في الواقع ،سيقرأ المشتركون الذين يقرؤون رسالة بريد إلكتروني ترحيبية أولية محتوى أكثر بنسبة 40بالمائة من المرسل خالل 180 يومًا التالية. مقاييس التعزيز :تتمتع رسائل البريد اإللكتروني الترحيبية بمعدالت فتح ومعدالت نقر أعلى من رسائل البريد اإللكتروني التسويقية القياسية .يمكن أن تكون هذه طريقة جيدة لبدء مقاييس التسويق عبر البريد اإللكتروني لألفضل. مساوئ رسائل البريد اإللكتروني الترحيبية مشتر محتمل ،وإذا لم تقم بإثباته فورً ا ،يمكنك أن االنطباعات األولى السيئة :البريد اإللكتروني الترحيبي هو أول اتصال ستتمتع به مع ٍ تضيع فرصة إلبرام صفقة.