Publicidad 1, Escuela de Artes UES.

Elmer Alexander Flo res Hernandez FH10826, grupo 02.

Pamela Michelle Gar cia Córdova GC15018, grupo 01.

Edicion y maqueta ción: Elmer Alexander Flo res Hernández.

Ilustración de Staff: Pamela Michelle Gar cia Córdova

Pamela, Estudiante de 4to año de la carre ra de artes plasticas opcion diseño grá fico, interesada en ilustración digital y branding.

Elmer, Estudiante de 4to año de la carrera de artes plasticas op cion diseño gráfico, aficionado del 3D y la fotografia.

Sumario

¿Coca-Cola es navidad?

Desde Santa Claus a osos polares.. Pag. 3

¿Como intepretar la estructura dramatica de una pelicula? Pag. 23

¿Qué es el E-comerce? Aumenta tus ventas conociendo esta herramienta Pag. 5

¿Qué es una landing page? Pag. 7

¿Que es una app? Pag. 9

Un website moderno... Pag. 11

¿Bitcoin? Impacto ambiental, inflacion en las GPU y un pais pobre. Pag. 13

¿Qué es Community Manager? Pag. 15

¿Qué es el engagement? Pag. 17

Universo transmedia, narrativa transmedia y storytelling... ¿Qué? Pag. 19

¿Comó crear una campaña publicitaria? Pag. 21

Giros que cambian por completo la historia... Pag. 25

¿Qué conflictos nos muestra la historia? Punto de inflexión y ascenso al poder... Falsa resolucion y solución. Pag.29

Guión del mes, realizacion de guion para anuncio. Pag. 31

Cadejo Brewing Company, analisis estrategico. Pag. 33

Presentaciones de Cadejo... Pag. 35

Story board de TV Pag. 37

Cuña de radio Pag. 39

Pieza de prensa Pag. 41

Landing page Pag. 43

Estrategia de medios sociales para facebook, youtube y twitter Pag.45

¿Coca-Cola es navidad? Desde Santa Claus a osos polares..

Desde el Papá Noel de Had don Sundblom hasta los osos polares y los camiones de re parto iluminados, Coca‑Cola lleva un siglo cautivando con su publicidad navideña a va rias generaciones.

Unas campañas que, fiel reflejo de la sociedad del momento, de sus tendencias culturales y de acontecimientos históricos, han ido evolucionando con el tiempo. Pero, ¿cómo empezó todo y cómo se ha ido mante niendo la tradición de la magia navideña de Coca‑Cola? Para trazar este recorrido hay que remontarse a ‘los locos años 20’.

Los inicios de Coca-Cola y la Navidad

Coca‑Cola ya era muy popu lar en los años 20, aunque la bebida se disfrutaba sobre todo en verano. Para impulsar las ventas en los meses más fríos, Archie Lee, de la agencia de publicidad D’Arcy, ideó un nuevo eslogan, La sed no en tiende de estación, y creó los primeros anuncios con Papá Noel, aunque por aquel en tonces su aspecto era muy di ferente tal de hoy.

Desde finales del siglo XIX había sido retratado como un personaje bastante serio y algo desaliñado, incluso a veces adoptaba la forma de elfo. Pero en 1930 Coca‑Cola comenzó a difundir una ima gen muy diferente de él. La pintura del artista Fred Mizen, de un hombre vestido como Papá Noel bebiendo Coca‑Co la en un centro comercial, era mucho más alegre, pero aún así no lograba elevar a Santa Claus a la categoría de perso naje por derecho propio.

El Papá Noel de Haddon Sundblom

La verdadera transformación llegó en 1931, cuando la agen cia D’Arcy encargó al ilustrador Haddon Sundblom crear una serie de anuncios navideños para Coca‑Cola. La idea era que Papá Noel fuera una per sona real; cálida, amable y jo vial. Sundblom se basó en sus raíces nórdicas y en la repre sentación de San Nicolás en el arte y en la cultura para plas mar al nuevo Santa Claus.

Tan exitosas fueron sus crea ciones que sus dibujos siguie ron siendo un elemento cen tral de a publicidad navideña de Coca‑Cola durante 33 años, hasta 1964. De hecho, estas

pinturas son algunas de las piezas más preciadas de la co lección de arte de Coca‑Cola; se han exhibido en todo el mundo, incluido el Museo del Louvre de París. Además, algu nas estas imágenes se han he cho tan icónicas que muchos creen que Coca‑Cola inventó a Santa Claus. No es así, sim plemente dio forma al perso naje que vivía en el imaginario popular.

Y es que hay que reconocer que las pinturas de Sundblom fueron algunas de las imáge nes más cuidadosamente ela boradas de la historia de la publicidad, trabajadas con una paleta de colores muy con creta y utilizando muy pocas palabras. ¿Por qué? Porque el presidente de la compañía en ese momento, Robert Woo druff, era un gran defensor de contar las historias de la publi cidad de Coca‑Cola práctica mente solo con imágenes.

Coca-Cola y la Navidad - Cronología de un siglo juntos | Coca-Cola Es. (s. f.-b). https://www. cocacolaespana.es/conocenos/nuestra-historia/ historia-navidad

Osos polares y Coca Cola, derechos Reserados Coca Cola Company. 1

¿Qué es el E-comerce?

Aumenta tus ventas conociendo esta herramienta

En la actualidad, el e commer ce es indispensable para que un negocio pueda atraer nue vos clientes y Mostrar lo que ofrecen, ya que a su vez nos funciona como catálogo para que las personas puedan co nocer y ver los productos que pueden adquirir con nosotros conocer los precios conocer la cantidad detalles técnicos o detalles específicos para esta blecer un e comerce se sue len ocupar páginas web. Ya se elabora da por terceros o por personas que trabajan para la empresa; siempre y cuan do esta cuenta con la división encargada de elaborar este servicio que se le ofrece a las personas.

El e comerce debe de satis facer las necesidades de los clientes debe de tener dina mismo y mejora la relación entre comprador y vendedor. Esto hace que nosotros poda mos tener toda la información, como el cliente información de nuestro producto, el clien te también merece atención específica muchos Clientes no se sienten satisfechos con mensajes automatizados y es ahí donde nosotros como ne gocio también tenemos que ofrecerle al cliente interacción humana para que esté pueda sentirse mucho mejor a la hora de tomar una decisión.

Para el e comerce tenemos que ser bastante específicos y a la vez presentar información que el cliente considere perti nente, algo que muchos nego cios no hacen

es lo que causa la molestia de los clientes o comprado res, es que muchos y posibles negocios de e commerce, o no muestran los precios de sus servicios, tambien hacer que el cliente se incentive a comprar, porque el cliente también se ve desmotivado al tener que pre guntar el precio y las respuestas a sus preguntas sean contes tadas de forma tardía o nunca sean contestadas, estas son ex periencias, que debemos de evi tar que nuestros clientes o po sibles clientes incurran, ya que esto puede traernos problemas a nuestro negocio y es algo que sí tratamos de evitar.

El interface de nuestra página Web es indispensable, hay mo tivos diversos que hacen que nuestros clientes se sientan mu cho más seguros al ingresar en nuestra página cómo tener una bonita interfase, como ser muy útil y práctica hay páginas que pueden ser un poco difíciles de manejar, ya que su interfaz es muy compleja y no son tan ami gables con el cliente, por eso es que nosotros tenemos que tam bién tener esa visión para que nuestra página web sea dispo nible en diversos medios, tanto en computadoras, celulares,, ta bletas, etc., es esto que nos va a facilitar que nuestros clientes puedan visualizar nuestros pro ductos en cualquier lugar.

También necesitamos llevar un control bastante eficiente de inventarios, ya que dentro del e commerce dentro de una de las problemáticas está eso la ineficiente actualización de nventarios muchas veces nos ha pasado que queremos adquirir algo en un comercio virtual,

pero le damos clic en comprar y no sale “agotado” y eso es algo que muchas veces afecta nues tra experiencia para comprar algo, ya que sentimos negocio no le toma demasiado interés a su página o hacia su plataforma de ventas.

Dentro de lo más importante es los métodos de pago, el méto do de pago es indispensable, ya que es la finalización y el éxito de nuestra publicidad de nues tro, sitio web, es el momen to cúspide donde el cliente ya está decidido adquirir nuestro producto, porque lo considera mejor o porque lo considera in dispensable muchas páginas son poco amistosas en cuanto a las formas de pago, ya que cuentan con limitado sistema de pago y nuestros clientes, pues entre más opciones tengan mejor, ya que es una forma en la que pue den disponer de lo que quieren comprar ya sea el pago en efec tivo, el pago en crédito, pago con tarjetas o cualquier método de pago que las personas pue den disponer.

Elmer Flores, sobre los E co merce y su experiencia como usuario.

¿Qué es una landing page?

Ejemplo de landing page, donde se pueden ver multi ples pestañas de informacion.

Landing page es la primer pá gina en la que el cliente ríen contacto con el negocio, es la página principal es decir el inicio, es bastante importante que esta página sea concisa y breve para no saturar de in formación a nuestros clientes, pero que su vez tenga enlaces para poder informar específi camente de lo que el cliente quiera, esta es la que genera la atracción del cliente y que el cliente sienta interesa en nosotros como comercio, es indispensable como la landing page puede hacer que los clientes sientan una necesidad de adquirir un producto ya sea porque se puede mostrar

lo que nos hace mejores, se puede mostrar todas esas ca racterísticas indispensables que tratamos de transmitir esa información que es breve pero conciso. Todo eso que genera esa conexión entre comprador y cliente.

Por lo general la landing page es un abstracto de todo lo que ofrecemos de todos nuestros productos y servicios y es la forma más amigable en el que podemos llegar al cliente.

Es indispensable que nuestra landing page esté optimizada para diversos equipos móviles y de escritorio para que pueda

ser consultado, ya que la opti mización es indispensable a la hora de ofrecer algo en línea es esto que hace que pueda tener un éxito mayormente deseado.

Elmer Flores, sobre los E co merce y su experiencia como usuario.

Las apps mas descargadas del 2021, sin contar video juegos. Imagen de: SensorTower.com

son aplicaciones diseñadas ya sean para computadora o para dispositivos móviles como celulares y tabletas en las que nosotros obtenemos una mejor interfase y obtene mos una aplicación especiali zada exactamente en el servi cio que queremos adquirir, ya que muchas apps también son páginas web, pero las páginas web no nos brindan una expe riencia completa y es esa el in terés para crear la app, ya que la app es específicamente de la empresa encargada y es por esto que al nosotros Instalar la aplicación tenemos una expe riencia mucho más práctica o más completa.

Cada red social tiene su propia app y todo esto es así, ya que ayuda a su vez a tener un con trol mucho más exacto de los usuarios y también la facilidad de poder ofrecer productos a los clientes.

Ejemplos de cómo las apps, implementan su publicidad son diversos pero específica mente en este caso vamos a poner tres:

1. YouTube: Al nosotros Ingre sar a un video antes de ver este video no suele saltar una publicidad de 3 a 5 segundos dependiendo de también lo que veamos puede lanzar un diferente tipo de publicidad y esta es una al finalizar y una al terminar un video.

nosotros podemos hacer swi pe up y ver lo que este ne go cio ofrece.

3. Tiktok: la publicidad aquí muchas veces viene inmersa dentro de los mismos videos que nosotros consumimos ya que muchas veces son publi cidades que vienen incluidas dentro de los videos y suelen ser mucho más “camuflajea das” por así decirlo ya que son anuncios que al ser llamativos Y ser breve, pues la gente ter mina consumiendo.

2. Instagram: Al nosotros in gresar en el suelo mostrarnos publicidad, pero está suele ser de diferente manera nosotros estamos deslizando dentro de su interfase y observar diver sas fotos de personas y suele mostrarnos publicidad, tam bién al Ingresar a las historias de Instagram este nos muestra publicidad en la que

Elmer Flores, sobre mi exp riencia en apps.

Ejemplo de interface limpia, sin texto y mayor imagen, mas intutiva al usuario.

Un moderno Website consis te en los elementos esenciales que facilitan transmitir infor mación, por lo general suelen ocuparse un panel lateral para información resumida Y en el centro pues se muestran en detalle dichas interacciones o anuncios.

Es importante que nuestro sitio web tenga una visuali zación e interface moderna, ya que esto nos ayuda a que nuestro sitio se sienta, como algo actual estas prácticas fa cilitan mucho el proceso de la interacción de los consumido res con nosotros; a su vez hace mucho más fácil mantener la atención de clientes y usuarios de nuestro sitio web todo esto es cuantificable mediante las estadísticas del sitio web y es lo que lo hace mucho mejor, ya que es Indispensable que los anuncios mostrados en la página tengan una interacción

y sean del agrado de las per sonas a veces las publicida des suelen ser demasiado invasivas y esto genera cierto desagrado por parte de las personas que tienen que con sumirlo.

En la publicidad actual es in dispensable Mostrar la imagen de qué es lo que hacemos, o que es lo que elaboramos u ofrecemos ya que actualmen te aún hay publicidad que de pende mucho del texto y pues solo se muestran cuadros de texto que no generan interés por visitar y esto también pue de afectar nuestra efectividad; por lo general se suelen po seer se puede pagar diversos tipos de publicidad, ya sea pequeños textos en motores de búsqueda o que salga una imagen de nuestro producto o empresa que por lo general suele ser mucho más atractivo ya que genera ese contraste

entre todo lo demás que se busca.

Elmer Flores, websites mo dernos y su importancia en la actualidad.

¿Bitcoin? Impacto ambiental, inflacion en las GPU y un pais pobre.

El bitcoin es una criptomone da que surge en el año 2009 fundada por un seudónimo llamado Satoshi Nakamoto se supone de que está surge con la finalidad de descentralizar la banca y la facilidad de poder hacer transacciones anónimas y sin rastro alguno, y es por esto que esas surge, ya que fa cilitaba mucho, poder adquirir productos y servicios de forma anónima, sin dejar registros claros y fiscalizados a diferen cia de la banca convencional.

Actualmente hay muchas des ventajas de las criptomonedas y el bitcoin en general tales como su alto consumo ener gético para poder ser minado por medio de la blockchain y esta es una de las problemá ticas ambientales que también está generando las criptomo nedas el encarecimiento por la demanda de los componentes tecnológicos, como las GPU ya que estos al tener una gran demanda, pues sus precios suelen dispararse en este caso hablamos de las tarjetas gráfi cas, qué son utilizadas ya sea para videojuegos, para traba jar elementos digitales y

trabajar en nuestras compu tadoras en general, esta situa ción es en la que afectaron, aunque otros se vean benefi ciados.

Estos son muchos puntos ne gativos que tienen, pero que muchas veces se tratan de in visibilizar por tratarnos de ven der de que todo es beneficio, beneficio sin tener en cuenta otras posibilidades y efectos negativos y adversos.

En El Salvador la implementa ción del bitcoin fue bastante, variable, ya que muchos decía tener éxito, pero otros dijeron de que no salieron beneficia dos en nada y este un pun to de partida para ponerse a pensar a quién, de verdad le va a funcionar el bitcoin, sí a las personas que ya tienen fuertes ngresos económicos o a las personas convencionales y es que el bitcoin depende muchí simo de la especulación para poder ganar y si no hay espe culación, pues está, no va a generar ganancia, las per sonas de especulación algo que a lo largo del tiempo, pues afecta sobre todas las personas que menos

recursos tienen ya que algo se suelen carecer, no por su calidad sino por la especula ción que las personas tienen y aunque momentáneamente el bitcoin ha caído, no se sabe si se vuelva a levantar, pero en El Salvador pues muchos comer cios lo han utilizan (Por obliga ción legal) si tienen la opción de pagar con eso y de cobrar con eso, pero muchas perso nas prefieren lo convencional, ya que aún vivimos en un país bastante convencional donde la gente se siente más segura en tener lo que tienen y ver lo que tienen.

Además de muchos casos de estafa y estafas piramidales, pues las personas aún no se sienten preparadas para esto.

Elmer Flores, mi opinion so bre el bitcoin y experiencia de tener que comprar a sobre precio por mineros de BTC.

Imagen de la Prensa Gráfica.

El Community management es un puesto de trabajo que actualmente tiene una gran necesidad por parte de todos los negocios que tienen redes sociales, ya que este es el que tiene la interacción con los clientes o tambien el encarga de crear contenido para me dios sociales. Dependiendo de la empresa.

Es el encargado de las rela ciones públicas con el cliente, Actualmente el Community management, tiene muchas partes en las cuales se divide, por ejemplo para contestar a los usuarios que quieren con tactarnos y adquirir nuestros servicios, para poder generar esa publicidad que los usua rios van a visualizar y que pue de generar interacción, actual mente hay muchas divisiones de esto ya que Community manager puede tener cola boradores que se encarguen de la fotografía, de video, de música o cualquier otro tipo de publicidad o en su defec to puede ser elaborando todo por su propia cuenta.

El Community management es indispensable que vaya muy apegado al área de las rela ciones públicas ya que esta es la interacción que se tiene con el cliente muchas veces nosotros al interactuar con el cliente tenemos que estar capacitados para poder saber cómo nos vamos a comunicar con ellos, ya que actualmente pues es indispensable tener ese acercamiento y conocer comp comunicarnos con el cliente de la forma más ética posible, es indispensable que tengamos todo esta clase de conocimientos y herramientas para poder desenvolvernos de la mejor manera.

Actualmente tenemos mu chos ejemplos de cómo ser un Community manager y como no serlo ya que tenemos mu chos ejemplos que hemos vi sualizado través de las redes sociales de un buen comunity manager y un community ma nager que no es nada bueno para Nuestra Empresa; tene mos ejemplos de interacción de comunity manager

con usuarios a través de me mes o frases célebres, tal es el caso del Community manager de Netflix a nivel internacional y en el caso La Cascada en El Salvador, tiene un buen comu nity manager que genera bue na interacción con los usuarios de redes sociales.

Elmer Flores, opinion sobre el CM, y su importancia en la empresa.

Como no ser Community Manager:

¿Qué es el engagement?

El engagement es la sujeción al público que tenemos, la for ma en la que nosotros pode mos mantener al público y ge nerar interacción con ellos la forma o llamarlo “enganchar” al cliente con lo que nosotros hacemos o vendemos, hay múltiples ejemplos de esto y estos son creados para gene rar interacción entre el cliente y nosotros.

Un ejemplo de ello es las en cuestas en instagram o vota ciones casi siempre en insta gram, suele poner en historias, “cuál es tu favorito” y aunque como consumidor puedes verlo de una forma tan sen cilla para ellos ya eso es una respuesta es una investigación que elaboraron y ver cuál pro ducto tiene más éxito al ellos ver esto, se pueden saber cuál es la posición de cada uno de los productos mostrados y ver cuál tiene mayor jerarquía y es el que genera más intereses y esto se podrá contrastar con las ventas al verse, para ver in jerencia.

El engagement también se puede realizar diversas pro mociones o actividades, Un ejemplo de ellos son los que se realizan en Facebook, que muchos negocios a veces realizan “give away”, estos se suele lograr mediante las eti quetas masivas muchas veces se pone como requisito eti quetar a 5 amigos para partici par, y esos amigos etiqueten a otros, esto es un engagement en el cual las personas acercan y comparten de forma masiva algo con tal de obtener un be neficio que se les dará y la em presa saliendo beneficiada al poder obtener esta publicidad gratis que también se le podría considerar como una publici dad de boca en boca.

Uno de los más actuales es la creación de memes, la crea ción de memes que tengan que ver entre la interacción de nuestro negocio y un chiste de moda, genera que las per sonas puedan sentirse identi ficadas y compartir nuestras imágenes de nuestro

negocio como algo divertido y esto generando así de forma indirecta interés para Nuestra Empresa; tene mos ejemplos de interacción de comunity manager con usuarios a través de memes o frases célebres, tal es el caso del Community manager de Netflix a nivel internacional y en el caso La Cascada en El Salvador, tiene un buen comu nity manager que genera bue na interacción con los usuarios de redes sociales. y consumo de la publicidad que nosotros elaboramos haciéndolo, es de una forma mucho más diná mica esto es algo que actual mente se puede ver mucho en las redes sociales, que muchas publicidades son compartidas por el hecho de ser divertida o por tomar algo que esté en tendencias, también por even tos masivos etc. Elmer Flores, sobre el enga gement que ha visto en redes sociales.

Ejemplos de engagement

Universo transmedia es toda esa conexión de múltiples me dios que se tiene para poder transmitir información o en tretenimiento, esto hace que haya mayor interacción entre las personas que los ven y las personas que lo producen y esto hace que sea mucho más dinámico y las personas se pueda sentir mayormente co nectadas.

La narrativa transmedia es el tipo de historia que se desplie ga en los diferentes medios plataformas en las cuales se busca comunicar es ahí don de los consumidores, asumen un rol, donde podría expandir todo esta historia.

El storytelling es la narración de historias en la cual se bus ca transmitir diferentes relatos y sucesos usando palabras o imágenes estás en suele ob tener mediante diversas rea lizaciones tal saber cómo ¿A quién va dirigida nuestra his toria y mediante, de qué me dio la vamos a transmitir?

Eso suele muchas veces estar apegado y arraigado en la cul tura y sistema de valores a los cuales queremos transmitir.

Un caso de universo transme dia es por ejemplo Los Reali ty show, que muchas veces se nos hace ver de que algo ha sucedido en el programa pero para poder ver la continuación de ese programa también te nemos que estar pendiente a las transmisiones en vivo que se realiza en redes sociales y que también, está se pueden tener votaciones para elimi nar a un participante, esto es un ejemplo de universo trans media, dónde está todo in terrelacionado para generar una mayor interacción con los usuarios.

La narración de historia fue la historia como tal que se busca formar la historia que se bus ca transmitir y comunicar un ejemplo de historia Pues que han tenido muchísimo éxito pues tenemos la de Harry Pot ter está no tuvo una

interacción cómo otras, con las personas, pero a nivel na rrativo pues fue muy llamativo para las personas.

En la narrativa transmedia, son todos esos conceptos que se venden dentro y fuera de la historia. Un ejemplo, pueden ser las películas, hay películas que muestran sucesos como si fueran reales para poder ge nerar mayor expectativa y para poder generar es interacción, lo tenemos la el “proyecto de la bruja de Blair” Qué es una ejemplo bastante significativo que cuando esta película se grabó y se lanzó con el for mato de documental, inclusive los actores que salen en ella se perdieron no se dieron a co nocer para que se fuera mu cho más apegado y la gente pudiera sentir que eso sí pasó.

Elmer Flores, opinion sobre cada forma de contar histo rias..

Una buena historia siempre hara que sintamos empatia por el prota gonista, aunque sus metodos sean dudosos.

¿Comó crear una campaña publicitaria?

Mapa mental de los elementos de una campaña publicitaria.

Para nosotros hacer una cam paña publicitaria, necesitamos seguir diversos pasos. No es un proceso fácil, ni tampoco es el más abreviado, pero nece sitamos seguir diversos pasos para que sea efectivo; no so lamente es pagar publicidad, sino que hay que ser diversos estudios y análisis detrás de esto para que sea mucho más efectivo.

Primeramente vamos a definir un objetivo, al definir nuestro objetivo. Nosotros podemos conocer, qué es lo que nece sitamos, seleccionar las me tas que pretendemos lograr si buscamos incrementar las ventas y nos buscamos posi cionar en el Mercado o captar más atención o más clientes, por ejemplo.

Enfocarnos aquí es para con cretar la publicidad, hay que ver si la vamos a dirigir hacia mujeres, hacia hombres hacia personas jóvenes o personas mayores, esto sirve tambien

para conocer a quién va dirigi da la publicidad.

Tenemos que elaborar un mensaje porque el mensa je indispensable ya que es lo que nosotros queremos sentir es nuestra idea principal por lo general se tiene que hacer un mensaje sencillo para que las personas puedan entender y demostrar los beneficios de nuestro producto o servicio.

Ahora toca hacer el plan de medios para saber qué medios vamos a utilizar para nosotros publicitar. Nos estos podrían ser fallas, podrían ser televi sión, internet, etcétera.

También hay que hacer un lanzamiento, es fundamental ir viendo a través del tiempo, cómo va funcionando nuestra publicidad y ver si tiene acep tación o interacción de que nos puede determinar si tuvo éxito o no.

También hay que analizar los resultados estos es necesario indispensable hacerlo ya que nosotros podemos darnos cuenta que ir si nuestra publi cidad fue efectiva o si no lo fue esto se podría manejar com parando nuestra publicidad y los índices de aceptación con los índices de ventas, por qué podemos hacer muchísimas estación publicitaria pero si nuestra venta no aumentaron o no obtuvieron los resultados que esperamos al inicio, pues se podría decir de que no tuvo un éxito deseado.

Elmer Flores, opinion sobre la formacion de una campaña publicitaria.

¿Como intepretar la estructura dramatica de una pelicula?

introducción:

La historia de la que vamos a hablar y este The Godfather o El Padrino esta historia se ubi ca en New York Estados Unidos en los años 1940 en contexto sumergido en la corrupción por parte de las mafias italia nas que tenían amplio poder y control al juego, alcohol y a la prostitución, entre otras activi dades clandestinas.

Al inicio nos cuentan, Quién es el padrino qué es a lo que se dedica y todos sus enemigos también nos cuentan como las personas acuden a él para buscar ayuda para buscar jus ticia o para buscar algún favor todo esto nos da el peso y la importancia del padrino en la que él tiene en esta historia y también la relación que tiene con sus hijos y que la Mafia es algo familiar y se ve muy arrai gado a las costumbres italia nas.

Arranque de la acción: Tarda aproximadamente 35 minutos para iniciar ya que la introducción Fue bastante am plia, pero necesaria para con tarnos quién es cada persona je sus enemigos y su ambición es y sus objetivos, el arranque se da con la visita de Tom Ha gen al director de cine, cuan do el caballado es asesinado como represalia, esta siendo una escena alta.

A su vez se habla de múltiples enemigos entre ellos las otras familias de la mafia y un nar cotraficante llamado Solottzo este también es llamado El Turco que tiene como Aliado a los Tattaglia, Ya que ellos son los que van a ayudarle a dis tribuir las drogas en New York

siendo estos los principales enemigos de los Corleone.

Don Vito se reúne con el Tur co pero él está claro de que no puede negociar con drogas ya que no quiere que la dro ga estén en las calles ya que lo considera algo peligroso que es muy difícil de encubrir por parte de las autoridades que tienen compradas y decide destinar la oferta de este sien do esto una escena baja.

Luca Brazi es mandado para que negocie con los a Tattaglia y para que hable con el Tur co, esto es por orden de Don Corleone Pero en este escena. Luca Brazi, es asesinado, y esta es una escena alta por sus alta violencia implícita.

Luego se nos muestra que don Corleone va a comprar fruta y compra mandarinas posterior mente unos sicarios se acercan a él y lo merodean el se da cuenta de esto y él quiere huir de la escena, pero es alcanza do por las balas, cayendo al suelo. Esta siendo una escena alta Por la alta violencia y ac ción que cuenta y también

por el peso de las escenas que muestran y como uno de los peronsjas más importantes sufre tremendo situación.

Michael Corleone ve en uno de los periódicos como a su padre lo atacaron y posterior mente va al hospital a ver a su padre. Escena Baja.

Posteriormente Los Corleone se reúnen para hablar sobre el paradero de Luca y múltiples situaciones sobre sus enemi gos a Michael se le encomien da que contacte a Luca pero Luca no contesta y ya no hay paradero de él y es ahí donde los Tattaglia mandan un sobre, con el chaleco de Luca con un pez, dándonos a entender, que ya había sido asesinado por qué fue mandado con los peces... Escena Baja

Los Corleone se dan cuenta de que el ataque a Don Vito fue planeado y fue apoyado por alguien que estaba con ellos en este caso es Pauli, le es encomendado a Clemenza que asesine a Pauli, en este escenario se dirigen juntos en un coche y se detienen en un lugar para que Clemenza pue da orinar, un secuaces de Cle menza que estaban escondido en el trigal, se acerca y lo ase sina, esta es una escena alta.

Michael se reúne con su no via posteriormente el va al hospital a ver a su padre y se da cuenta de que lo quieren asesinar ya que no hay nadie protegiéndolo porque fueron desalojados por la policía esto dándose cuenta de que la po licía está coludida con la magia de los Tattaglia, es allí donde

Ilustracion de Elmer Flores, que hace alusión a la escena del caballo.

Giros que cambian por completo la historia...

mueve a su padre de habita ción con ayuda de una enfer mera y lo trasladan a otra para poder perder rastro de los mafiosos. Luego llega Enzo Qué es el pastelero que pre paro el pastel para su boda y Michael le pide ayuda de que ellos deben de hacer guardia en la puerta mientras llegan refuerzos Y es ahí donde se acercan otros matones de la mafia contraria y se les que dan viendo y Enzo y Michael hacen como si están armados pero Enzo al no ser alguien de la mafia pues siente tremendo miedo y al sacar un cigarrillo de su bolsillo y un encendedor, pero está tan nervioso que ni siquiera puede encenderlos por que sintió demasiado te mor a tener una situación tan extrema de estrés que tenía múltiples enlaces, despuéS Mi chael va a ver a su papá nue vo Don Corleone llora porque está orgulloso de su hijo.

Don Corleone llevado a casa y sus hijos se ponen a hablar con el de diversas situaciones este una cena bajando sin co mentarios una escena baja en cuanto acción.

Michael se tuvo que trasla dar a Sicilia, Italia debido a los problemas por haber asesina do a estos dos personas es ahí donde comienza vivir una vida Mucho más humilde y en su viaje conoce a una mujer her mosa de la que él se enamora a primera vista y dónde ambos pues entablan ese acercamien to y esa cierta atracción a pri mera vista se gustan luego él va a pedir su mano a su padre y este acepta dar la mano de su hija en una escena bastante emotiva sentimental en cuanto acción es una escena baja.

que este la entregue a Michael pero él no la acepta debido a que eso pues puede ser utili zado en su contra es ahí don de Santino recibe la llamada y este va a buscar a su hermana y a Carlo Pero en el camino es tiroteado por la mafia de los Tattaglia, en un peaje es una escena alta, pero alta violen cia.

Posteriormente después de todo esto se reúnen y comien zan a hablar los Corleone, acerca de que pueden hacer para evitar que maten a su pa dre para que dejen de atacar a uno de sus principales ene migos en el momento que es Solotzo y se reúnen con ellos en una pizzería y es ahí donde Michael se da cuenta de que debe de hacer lo que debe de hacer y hay una reunión don de hablan asuntos de nego cios proceden a comer la cena. Luego Michael va al baño a sa car un arma que se encontra ba escondida y procede a dis pararle en la cabeza a ambos asesinandolos en el momento y esta es una escena alta de bido a su alta acción y es signi ficativo valora la historia.

Santino Corleone visita a su hermana y ve que está ha sido maltratada vs a buscarlo y pe lean Santino le pega y gana, pero eso puede traer múltiples problemas futuro...

Kate era la ex novia de Michael llega a buscar a su hermano para entregarle una carta y

Luego volvemos a Italia donde Fabricio un trabajador de Mi chael igual de espaldas, le pre gunta de que si el viajar a solo en el coche a lo que Michael corresponde de que si Michael se da cuenta de que Fabricio se va huyendo del lugar y es ahí donde se da cuenta de que todo esté una emboscada y el vehículo tenía una bomba y es así como Apolonia muere en explosión del vehículo que Mi chael no pude evitar, una es cena alta.

Don Corleone al ver que su hijo fue asesinado se reúne con las 5 familias para llegar a un acuerdo de paz está se puede decir de qué es una falsa resolución ya que mu chos de los problemas se cree que pueden llegar hasta aquí después de este acuerdo pero solo es el inicio, y es una esce na baja.

Michael vuelve a Estados Uni dos y es ahí donde se encuen tra con Kate y ella le dice de que él no va a cambiar, pero le promete de que sí Y es ahí donde yo vuelven juntos y for man una familia.

Ilustracion de Elmer Flores, que hace alusión a la escena donde Michael termina la cena...

El surgimiento de un nuevo Don...

Michael se reúne con su pa dre y hablan diversos temas de como el será el encargado ahora de los asuntos de la fa milia de cómo era el represen tante de todos ellos de cómo el será El capo de la Mafia es una escena baja, porque es bastante tranquila.

Michael llega a Las Vegas y se reúne con Moe Greene y otros negociantes es ahí donde Ellos hablan de adquirir todos los bienes que tenía Moe, y tenían que comprár si todo esto pues como una medida para poder irse de New York.

Don Vito aconseja a Michael este consejo es muy importan te para la historia ya que Don Vito sabía que iban a suceder por su amplia experiencia y es ahí donde él le dice de que la persona que concrete una cita Entre él y los Barzini será quién lo va a traicionar y este una es cena con bastante interés peso ya que es algo que posterior mente si sucede un preludio que sabía Don Corleone, es una escena baja, porque bas tante tranquila y es bastante reconfortante.

Don Vito comienza a jugar con su nieto y están en un mo mento de mucha alegría Don Vito se mete una naranja en la boca y asusta a su nieto y en tonces Don Corleone comien za a toser y se siente cada vez peor, se desmaya y fallece en frente de su nieto, está es una escena alta por su gran valor sentimental y el peso de como el nieto ve morir a su abuelo sin saber que pasa, ni enten der lo que sucede.

Don Corleone es enterrado entonces Salvadore Tesio es

quién traiciona a Michael Ya que él es el que se acerca a ha blar con Michael sobre unirse con los Barzini y es ahí donde él se da cuenta de lo que el consejo de su papá era cómo era... Esta es una escena baja.

La resolución sucede mientras ocurre el bautizo del sobrino de Michael esa donde el toma la venganza fruta y asesina a todos sus enemigos y traido res es ahí donde utiliza a sus colegas para poder lograr el objetivo necesario, Qué es acabar con todos los enemi gos que se han opuesto a su familia.

Comenzando por los Barzi ni que son asesinados por Al Neri, que estaba vestido de policía.

Clemenza asesina a Don Strac ci y a todos sus colegas con una escopeta.

Moe Greene es asesinado con un disparo en el ojo

También siendo fusilados los Tattagliamatando a todos sus enemigos y atando los cabos sueltos.

Al obtener su venganza, la es cena termina cuando termine el bautizo Y es ahí donde nos damos cuenta de que Michael es una persona diferente a la que conocimos de que el nie ga todos sus pecados, pero en verdad es lo que más necesita Y de lo que depende para lo grar lo que quiere.

También se explica que de Fa bricio fue asesinado.

Entonces Michael se dirige y habla con Carlos de lo que él hizo Dile que por que traicionó a su familia es ahí donde Car lo acepta de que los traicionó por ciertos motivos personales y Michael le dice que él puede irse que no hay ningún pro blema y entonces al subirse el vehículo en la parte trasera se encontraba Clemenza que asesina a Carlo y esta es una escena alta por su gran nivel de acción.

Connie busca a Michael y lo acusa de haber asesinado a su marido Entonces qué le pregunta de que sí Michael lo hizo pero Michael lo niega y él dice de que no hizo nada con un plano de salida nos da mos cuenta de que Michael es el nuevo padrino nos damos cuenta de como la hice No sé si es a comer y sus nuevos se cuaces las personas a las que les debe su lealtad trabajando con él y para el siendo llamado Don Corleone

Elmer Flores, despues de ver la pelicula.

Al Neri a punto de asesinar a los Barzini.

¿Qué conflictos nos muestra la historia? Punto de inflexión y as

censo al poder... Falsa resolucion y solución.

Los conflictos que nos muestra esta película son los conflictos de poder ya que todas las ma fias buscan el poder Busca en el dinero todas quieren obte ner su propio beneficio sin im portar lo que tenga que pasar entendiendo de que esto es negocio y no es nada perso nal.

También hay conflictos socia les como solo distribuir droga a los negros y políticos ya que también se nos menciona de que la policía y muchos po líticos están coludidos con el tráfico de personas, con el jue go, con la prostitución, etcéte ra y esto también algo que se puede ver bastante implícito en la película además de que los sucesos se dan después de que acaba la Segunda Guerra Mundial, también hay con flictos amorosos como los de Michael que se da cuenta de que él estaba enamorado de una mujer, pero esta fue bru talmente asesinada y tiene que volver a la que antes amo, los conflictos de amor entre Con nie y Carlo qué es una gran violencia intrafamiliar y mu chas situaciones que son bas tante violentas.

La peripecia o punto de inflexion:

Es cuando Michael se fue a Sicilia huyendo de todos sus problemas, pero se da cuen ta de que los problemas van a estar a donde esté el y esto desemboca en el asesinato de la mujer que amaba algo que marca un punto de inflexión y lo hizo volver ya que se daba cuenta de que tenía que en frentar todos sus problemas porque solo así podía cam biarlos y solucionarlos de raíz.

Falsa resolución: Es cuando se reúnen las familias de la ma fia a armar una tregua a don de El Padrino se abraza con todos sus enemigos este una falsa solución ya que muchas personas suelen creerte que al ocurrir esto pues ya toda la si tuación va a estar así subsana das pero solo es una forma en la que sea pasivo la situación para el conflicto verdadero.

cambia completamente Ya que él puede notarse feliz, pero es un hombre cambia do y no es el mismo hombre que conocimos al inicio siendo un hombre un poco más des pegado de las personas que amaba siendo más despega do de lo que pudo haber sido de Kate la mujer que el amor al inicio de la película y ahora mostrándonos a él como un ser totalmente distinto mucho más calculador y analítico que está preparado para todo lo que tenga que hacer.

Abrazo entre Don Corleone y Philip Tattaglia, en la falsa resolución.

La solución: verdadera cuan do Michael a tomé el cargo él tomó el poder y acaba con todos sus enemigos de raíz en ese momento esa donde se da cuenta de que todas las cosas han salido como el planeta donde ya no hay nadie que lo pueda detener porque él es la fuerza mayoritaria en cuanto al control de la mafia porque él ya acabó con todos los líde res de las demás mafias.

El descenso de la acción: Es cuando Michael se da cuenta de que para el lograr toda esa paz y tranquilidad relativa ha tenido que acabar con to dos sus amigos algo que im parte nos muestran de que lo

Escena del bautizo, unas de las que mas violencia y peso tienen.

Asesinato de Moe Green durante la escena del bautizo.

Escena final, Kate viendo como Michael es el nuevo Don.

Guión del mes, realizacion de guion para anuncio.

La introducción es en un ae ropuerto en la época actual se conoce el protagonista Qué es un niño y su padre qué es el acompañante.

El niño iba siguiendo a su pa dre de la mano, luego mida hacia un lado y después voltea a ver, ya no se encuentra con su padre, pues al niño lo había separado de su papá, su papá ya no está porque había mu cha gente en el aeropuerto.

El niño comienza a correr y ver a todos los lados y se da cuen ta de que se siente tremenda mente abrumado y no sabe qué hacer ya que sus emocio nes están totalmente extrañas por nunca haber sentido esa clase de sensación ese aban dono. (Escena alta)

El niño ve hacia delante y ve a un hombre y sabe qué es su papá y le dice papá pero él se da cuenta de que solo era un hombre vestido similar a su papá y no era su papá.

Pero a pesar de lo lleno que está este aeropuerto, hay mu chas personas trabajando en el, personas que hacen lo ne cesario para llevar al niño y le dicen que esté tranquilo que su papá llegará y le dan un pe luche al niño y el se siente mu cho más tranquilo y su papá llega hacia el corriendo, pero a la vez con mucha felicidad de haber encontrado a su hijo.

La exposición de conflictos: En este caso puede ser el amor debido a que muchas veces es el amor, que sentimos por un ser querido, pues nos hace sentir esa necesidad de estar

juntos. también que muchas personas en este mundo no suelen ser tan buenas y se in terpusieron entre este hijo y este padre, para qu se separa ron y pasará tal situación.

La falsa resolución:

Es cuando el niño ve a un hom bre muy parecido a su papá y el corre muy alegre hacia el y lamentablemente se da cuenta de que no lo es.

Solución verdadera: Es que este está aerolínea tie nen un servicio de calidad y eficiencia de sus trabajadores y tecnología, que ayudaron a solventar esta situación para que esto no pasará más para poder conectar al hijo y el pa dre, y se sintieran felices y que toda esa tristeza fuera algo momentáneo.

El descenso de la acción: Es cuando el niño se da cuen ta de que está eficiencia para poder haber encontrado a su papá se debió a que habían contratado una aerolínea con calidad de personas y muy diligentes y y cámaras que ayudaron a localizarlo es ahí donde logran la felicidad Por que se sienten satisfechos con el servicio y con poder haber encontrado a su ser amado.

Precedentes del problema en cues tión.

Elmer Flores, acera de un posi ble guion narrativo.

Necesidad de mostrar responsabili dad social.

Dar confianza al publico, mediante la tecnología.

Cadejo Brewing Company, analisis estrategico.

Hitos históricos de cadejo brewing company:

• En el 2010 Cadejo Brewing Company logro entrar al mercado salvadoreño como una cerveza artesa nal.

• Inauguran su casa ma triz en la calle La Reforma #222, Zona Rosa, en ese mismo año crean dos de sus cervezas más conoci das, la roja y la wapa.

• Cadejo Brewing Company se expande y llega al Mer cado cervecero de Guate mala

• Después de la distribución en barriles por la alta de manda decidieron distri buirla en botellas de uno y dos litros.

• A la fecha, Cadejo Brewing Company comercializa su producto en botella a tra vés de 50 establecimientos y vende la cerveza de barril en otras 40 localidades

• Creación de nuevos sabo res de cerveza artesanal en diferentes temporadas las cuales fueron un éxito.

Beneficios:

• Es una cerveza artesanal

• Su distribución es en res taurantes de categoría alta

• Sus precios son accesibles

• Es un producto exclusivo y nuevo

• Cerveza de calidad y con un sabor único

• Por ser una bebida natural se obtienen diferentes be neficios como menos posi bilidad de padecer Alzhei mer, mejorar la memoria y concentración entre otros.

La promesa básica:

Ser una cervecería indepen diente enfocada en calidad más que en cantidad.

Propuesta de valor:

Hacer cerveza artesanal con pasión y acercar a sus consu midores a la diversidad que existe en el mundo de la cer veza.

El público meta mediante demografía básica el sistema de gustos y preferencias. analice el insight de la marca y el insight del público meta y cómo se entrecruzan: Se enfoca al mercado salvado reño dirigida a un segmento específico, caracterizado por consumidores interesados en probar productos nuevos y de origen artesanal con gustos exclusivos, los cuales oscilan entre las edades de 18 a 32 años y que transitan en bares exclusivos del área metropoli tana de San Salvador.

Por ser una cerveza de tipo ar tesanal y la primera en el país; los consumidores con gustos exclusivos y que les gusta pro bar productos nuevos, prefie ren una cerveza diferente a las demás por su calidad y sabor, lo cual es un acierto para Ca dejo segmentar su mercado de manera exclusiva pues es tas personas están dispuestas a pagar su precio ya que con sideran que va acorde a sus exigencias.

Concepto a comunicar y concepto creativo:

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La legendaria cadejo

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Naturalmente cadejo

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Vive la experiencia cadejo

Discurso de marca cadejo:

Los artesanos de la cerveza ¡Enhora buena! Cadejo ha dado un auge con sus cerve zas artesanales que me agra dan mucho, no solo por su calidad, sino porque han apos tado por una serie de cervezas diferentes en el mercado. En Centroamérica, nuestros hábi tos de consumo se han orien tado básicamente a cervezas tipo lager lamentablemente, dejando a un lado cervezas de trigo o cualquier otra variedad.

El surgimiento de pequeños cerveceros elaboradores de cerveza artesanal está en auge, estamos seguros de que poco a poco irán ganando mayor aceptación en el mercado sal vadoreño. Esto debido, a que el mercado cervecero se ha ido abriendo en El Salvador y Centroamérica.

Cadejo Brewing Company, es una empresa salvadoreña, donde David Falkenstein revi vió con éxito a un personaje mitológico cuscatleco, el Ca dejo. A su vez, los nombres que le han colocado a sus diversas cervezas no dejan de ser co loquiales y divertidos, entre ellos: WAPA (Wheat American Pale Ale), La Negra, Hija de Pooh y la Mera Belga (el cual lo dejo a su imaginación).

Pamela Garcia, sobre Cadejo.

Presentaciones de Cadejo...

Por otra parte, cada botella en su etiqueta tiene una escala de 1 a 6, con lo cual puedes darte cuenta del grado de amargor de la cerveza.

A continuación, les presento sus características:

Cadejo Red Ale

Tipo: American Red Ale 5.7 % de alcohol.

Descripción: Elaborada de una mez cla de 4 finas cebadas alemanas, malteadas y tostadas y una robusta selección de 3 lúpulos americanos y británicos.

Color: Ámbar, Cobre Intenso. Aroma y Sabor: Floral y especies con un sutil toque a tostado.

W.A.P.A.

Wheat American Pale Ale 4.9% de alcohol. Descripción: Elaborada con una combinación de cebada malteada, trigo virgen y una fresca mezcla de lúpulos clásicamente americanos.

Color: Dorado Turbio Aroma y Sabor: Un aroma muy dis tintivo, de los lúpulos cítricos que han hecho famosas las cervezas craft de E.E.U.U. Posee el amargor de una típica Pale Ale.

Esta cerveza la describe su etiqueta Irish Stout, el estilo clásico irlandés, además menciona que está elaborada con 7 tipos de malta, que le aportan notas de café y chocolate que prevalecen en el vaso.

Esta cerveza oscura posee 4.8% de alcohol, abundante espuma para de gustarla. Posee un color negro y un agradable aroma, sabor semi dulce.

White Ale, Mera Belga

Descripción: Es una cerveza de trigo, estilo Belga, dentro de sus principa les ingredientes se encuentra la ave na, cáscara de naranja, manzanilla y culantro. Lo cual le da un sabor muy distintivo.

Posee 4.8% de alcohol, su color es dorado brillante, lo cual permite ob servar que es una cerveza burbu jeante. Brinda abundante espuma al inicio, pero perdura poco en el vaso. Su aroma es a cítricos. En lo perso nal, esta white ale, me ha parecido una buena cerveza, sobre todo por que confieso, las cervezas de trigo son de mis favoritas.

característico de las cervezas de temporada de EEUU, sobre todo las de calabaza.

Posee un color dorado intenso y un buen aroma. Su espuma no es tan espesa.

Story board de TV

Pamela García, realización de Story board.

Cuña de radio:

En esta navidad comparte con tu familia y cherada nuestras cervezas de temporada Cade jo, La leyenda hecha cerveza.... villancico navideño de fondo.

Se necesita de la radio por su gran masividad y accesibilidad.

Ademas aun presenta vigencia a pesar del tiempo, imagen del Diario de Hoy

Pieza de prensa

Pamela García, realización de pieza grafica.

Pamela

Pamela García, muestra de landing page.

https://sites.google.com/view/leyenda de cadejo cerveza/inicio

García, muestra de landing page.

Estrategia de medios sociales para facebook, youtube y twitter

Twitter: Cadejo posee una cuenta en twitter, pero no le dan el mantenimiento adecua do pues no actualizan cons tantemente su cuenta dejando un periodo de tiempo de dos meses por tweets publicados, lo que proponemos es que au menten sus tweets como míni mo 2 veces por semana.

Facebook: es la más utilizada por Cadejo pues en esta las actualizaciones de contenido son constante a comparación de Twitter, además utilizan esta herramienta para dar a conocer las cervezas que co mercializan e interactuar con los clientes, la herramienta mas utilizada en la actualidad es Instagram y proponemos postear al menos 1 publicación al día y de 2 a 3 historias al día.

Consideramos que canal de YouTube por su segmento de mercado no es necesario, sin embargo pueden invertir en anuncios publicitarios que se ria una buena estrategia.

Página Web: contiene infor mación descriptiva de cada producto que ofertan, la histo ria de su fundación, ubicación y contactos, la publicidad varía de acuerdo con la cerveza de temporada. Se recomienda reforzar la pu blicidad y los mensajes claves para mantener la presencia de marca en el segmento de mercado que posee, con la fi nalidad de mantener su espa cio en el mercado y evitar que nuevas Elija una de las tecnologías ya estudiadas e incorpórela con la idea publicitaria

Cadejo hace su ingreso al mer cado salvadoreño dando de gustaciones de la cerveza para los consumidores que les gus ta probar productos nuevos y de tipo artesanal, lo cual fue un acierto por Cadejo ya que, estos quedaron satisfechos con la calidad del producto.

29 además, la implementación de objetos promocionales como camisetas con su logo y estampado y las frases que los caracteriza como “Birria para los que saben” “la leyenda hecha cerveza”. Son acciones que le permitieron solidificarse en un segmento específico y exclusivo Pamela Garcia, sobre estrete gia para marca Cadejo.

Ten nvidia, no envidia