Revista VIADIRETA Inverno 2013

N. 01

Luz & sombra

Um NOVO conceito Uma NOVA mulher

As curvas luminosas do Barroco se contrapõem à Elegância Dark.

INVERNO 2013

viadireta.com.br

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VIADIRETA / INVERNO 2013

viadireta.com.br VIADIRETA / INVERNO 2013

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& Luz sombra EDITORIAL

O

s ciclos fazem parte da dinâmica da vida.

Nada melhor do que encerrar uma fase com aquele sabor de meta cumprida e começar outra com aquele frio na barriga, novos objetivos, atitudes, perspectivas e sonhos. É assim que a VIADIRETA começou o ano de 2013: com um jeito diferente e de alma renovada. Preparamos muitas surpresas para você nessa estação, e uma delas você tem em mãos: nossa Revista, que foi elaborada com muito carinho.

Para todas essas mudanças acontecerem, nossa equipe cresceu, e nossa coleção agora tem um conceito bem maior de elegância e qualidade.

Fomos buscar inspiração para nosso Inverno nas texturas do Barroco e na sensualidade do Dark.

Está tudo muito lindo e requintado. Preparamos matérias bem bacanas sobre maquiagem, dicas sobre jeans e viagens. Muitas novidades ainda virão, vem participar desse novo ciclo com a gente!

Equipe Viadireta 4

VIADIRETA / INVERNO 2013

LOJAS Direção: Alzeni Girão e Humberto Moreira Diretora de Marketing: Marcela Girão Direção Criativa: Raquel Medeiros Equipe de Estilo: Camila Gomes, David Fama, Hebe Sousa Editor: David Fama Revisão: Priscila Peres Projeto Gráfico: David Fama e Danilo Moraes Diretor de Imagem de Moda: MArio Lopes Styling: Raquel Medeiros Tratamento de Imagem: MArio Lopes e Danilo Moraes Fotografia: Mario Lopes e Danilo Moraes making of: Markos Montenegro e Ícaro Firmino Modelos: Lou Montenegro e Milena Carrah Beleza: Lincoln Walraven Gráfica: artvisual Agradecimentos: meia sola Halime karbage

* As peças e imagens mostradas nessa Revista são meramente ilustrativas e podem não corresponder exatamente às vendidas nos pontos de venda.

MANAUS Amazonas Shopping -Av. Djalma Batista, 482 - Tel.(92) 3236-2473 | Manauara Shopping -Av. Mário Ypiranga Monteiro, 1300 - Loja 104 - Tel.(92) 3236-9056 CAMPINA GRANDE Boulevard Campina - Av. Severino Bezerra Cabral, 1200 - Loja 20 P1 - Tel.(83) 33372219 FORTALEZA Shopping Iguatemi - Av. Washington Soares, 85 - Loja 118 - Tel.(85) 32411621 | Rua Barão do Rio Branco, 1009 - Loja 10- Tel.(85) 3226-7729 | Rua Floriano Peixoto, 742 - Tel.(85) 3226-9105 | Rua Padre Valdevino, 1899 Loja A- Tel.(85) 3287-1524 JUAZEIRO DO NORTE Shopping Cariri - Av. Padre Cícero, 2555 - Loja 129 - (88) 3571-1936 QUIXADÁ Rua Rodrigues Junior, 1273 – Tel.(88) 34120333 SOBRAL Av. Dom José, 1354- Tel.(88) 3611-0100 MACEIÓ Maceió Shopping - Av. Cdor. Gustavo Paiva, 2990 - Loja 157- Tel.(82) 3357-1358 SÃO LUIS Monumental - Av. Colares Moreira, 444 - Loja 20- Tel.(98) 3227-4623 | São Luís Shopping - Av. Euclides Figueiredo, 1000 - Loja 203 - Tel.(98) 3251-3506 TERESINA Av. Nossa Senhora de Fátima, 789-A- Tel.(86) 3230-1224 | Riverside - Av. Iningá, 12001- Tel. (86) 3230-1085 |Av. Frei Serafim, 2420- Tel.(86) 3223.9514 | Av. Raul Lopes, 1000 - Loja 179/180Tel. (86) 3230-1224 BOA VISTA Av. Benjamin Constant, 1683 C- Tel. (95) 3624-3084 BELÉM Boulevard Pará - Av. Visconde de Sousa Franco, 176 - Loja 187 -Tel.(91) 3224-3835 | Rodovia BR 316, KM 01 - Loja 10 - Tel.(91) 3250-4962 |Pátio Belém - Trav. Pe. Eutíquio, 1130 - Tel.(91) 32505066 MARABÁ Av. Antônio Maia, 1423 - Tel.(94) 3321-3190 SANTARÉM Av. Rui Barbosa, 678 - Loja 2B Térreo- Tel.(93) 35229775 TUCURUÍ Av. Raimundo Veridiano Cardoso, 10- Tel.(94) 3778-8577 SERGIPE Jardins - Av. Min. Geraldo Barreto Sobral, 215 - Loja 64 - Tel.(79) 3217-7686 PETROLINA Av. Monsenhor Ângelo Sampaio- Tel.(87) 3862-1428 VIADIRETA / INVERNO 2013

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ÍNDICE

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EDITORIAL

08 12 14 16 28 29 30 50

TUDO NOVO NA VIA DIRETA Todas as novidades para o ano de 2013 MAKING OF Nos bastidores da campanha de Inverno

AS TENDÊNCIAS QUE APOSTAMOS Das passarelas para o seu guarda-roupa LUZ E SOMBRA Campanha Inverno 2013 MANIA DE JEANS Shapes e cores

BOCA MARCADA A sensualidade dos tons Violáceos LOOK BOOK Looks e produções de inverno

CULTURA O Barroco no Brasil

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TUDO VIADIRETA 8

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o ano de 1993, em Em busca desse processo de Fortaleza, era inau- evolução, que é natural e negurada a primeira cessário, a marca começou o loja de Varejo da VIADIRETA ano de 2013 com a missão de no centro da cidade. Com seu mudar, inovar e melhorar o dinamismo e muita ousadia, a que já era bom. Uma grande marca rapidamente conquis- e melhor equipe de estilistas e tou um público jovem e fiel e consultores, dedicados à peso Denim VIADIRETA passou quisa do mundo da moda, foi a ser o must have da cidade. contratada para renovar a cara Muito pioneira, informatizou da marca. Como resultado, o todos os seus processos e rapi- Inverno 2013 VIADIRETA aparece muidamente cheto requintagou aos quatro “Como resultado, do, inspirado o Inverno 2013 nas principais cantos do País.

H o j e , v i n t e VIADIRETA aparece t e n d ê n c i a s anos depois, a muito requintado” desfiladas nas passarelas VIADIRETA está consolidada no mer- mundiais, além de uma cocado e é sinônimo de su- leção exclusiva assinada pelo Designer David Fama. Além cesso. E a jovem cresceu, das mudanças de estilo, conceivirou mulher, mulher que to e produto, também renovatrabalha, que é mãe, que mos nossa logomarca: sai a seta tem mil funções, mas que e entram as iniciais da marca, continua chic e elegante durante t o d o o d i a . É nas tudo muito chic e minimalista. necessidades dessa mulher Muitas novidades ainda esque a VIADIRETA está tão por vir nessa nova fase pensando, nessa mulher da VIADIRETA, vem muita coisa boa por aí! cada vez mais exigente.

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antes

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making of Os bastidores da nossa campanha de Inverno 2013, no Teatro JosĂŠ de Alencar, em Fortaleza.

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QR CODE

Fotografe o QR code e assista ao nosso making of.

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Barroco

Excesso de acab a m e n t o s e m materiais brilhantes e chamativos, arabescos, cores brilhantes, padrões luxuosos, bordados metálicos e aplicações em pedras.

Tudo isso traduz o exagero da tendência barroca.

Exagero, bordados, tons escuros, brilho, couro.

As principais tendências desfiladas nas passarelas do mundo.

Dark Crucifixos, coroas, camisetas estampadas, couro, tons es c uros e sombrios, recortes vazados, transparência, rendas e aplicações de cristais para passar todo o clima dessa temática gótica.

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Militarismo

Estampa camuflada, tons de verde, tons de marrom, aplicações de brasões e armas, aviamentos dourados e detalhes que lembram fardamentos remetem ao Militarismo Fashion.

QUE APOSTAMOS Preto & Branco Dupla democrática e atemporal, padrões clássicos, formas geométricas, listras, z e b r a d o s , poás, arabescos e até oncinha.

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& Luz sombra inverno 2013

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Mania de jeans SUPER

SKINNY

FLARE

de JEanS

O jeans é a peça mais democrática de todas. Com ele você vai do trabalho à balada, sem perder o charme. Nessa estação, ele aparece cheio de efeitos e novidades. Vale misturar com couro, com estampas e com brilho. Os elementos do Barroco e do Dark aparecem em bordados e aplicações de crucifixos, taxas e spikes. Nas cores, o que predomina é o Denim escuro, mas o delavê clarinho também aparece. O shape preferido das brasileiras é o jeans skinny, mas a calça flare vem aparecendo com muita frequência no guarda-roupa das mais fashionistas.

Luz &

sombra 28 VIADIRETA / INVERNO 2013

SKINNY

E

marcada

m tons de marrom, violáceos, roxos, avermelhados, eles vem com tudo para deixar os lábios em evidência. Batons em todas as ocasiões para o inverno 2013. Para um look clássico, faça opção por um olho menos marcado. Para uma produção mais poderosa e inspirada nos padrões do dark, ouse também com um olhar bem delineado e carregado.

PARA MARCAR A BOCA COM UM VERMELHO INTENSO .

Mac Ruby Woo

PARA ALCANÇAR O TOM MARROM DA ESTAÇÃO, ROUGE PUR COUTURE GOLDEN LUSTRE.

Yves Saint Laurent

# 105 Rose De Madere

PARA UMA BOCA COM TONALIDADE MAIS DARK.

Chanel Rouge Coco Cor Rivoli

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A elegância do couro aliada à tradicional mistura do preto e branco

BOOK Camisa: 400023 Calça: 100005 30 VIADIRETA / INVERNO 2013

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A calça de alfaiataria com estampa barroca é uma peça classuda

Camisa: 400023 Calça: 100007 VIADIRETA / INVERNO 2013

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A estampa de cavalo e os crucifixos são os hits da estação

Camisa: 400034 Short: 500011 32 VIADIRETA / INVERNO 2013

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Nessa temporada, o comprimento do top diminuiu e faz conjunto com a saia de cintura alta

Top Cropped: 400037 Saia Lรกpis: 500010 VIADIRETA / INVERNO 2013 33

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O bordado barroco no casaco cropped deixa o look elegante e sofisticado

Casaco Cropped: 400071 Camiseta 400030 Short: 500011 34 VIADIRETA / INVERNO 2013

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O cocktail dress aparece repaginado no jeans resinado e com detalhes em couro

Vestido Jeans: 800004 VIADIRETA / INVERNO 2013 35

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Os spikes aplicados na gola deixam a camisa cool e moderna

Camisa: 400029 Saia: 500010 36 VIADIRETA / INVERNO 2013

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O vestido preto é uma peça curinga, as aplicações de chaton dão um ar chic

Vestido: 800006 VIADIRETA / INVERNO 2013 37

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O shortinho jeans deixa as pernas de fora, mas sem perder a eleg창ncia

Blusa: 400027 Short: 500008 38 VIADIRETA / INVERNO 2013

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Recortes e transparências não podem faltar, combine-os com um jeans mais sequinho

Blusa: 400032 Calça Skinny: 100002 VIADIRETA / INVERNO 2013 39

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A estampa de crucifixo aparece nos tops, trazendo todo o clima gรณtico da temรกtica Dark

Camisa: 400026 Calรงa Legging: 100006 40 VIADIRETA / INVERNO 2013

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O animal print volta novamente, mas o bicho da vez ĂŠ o leopardo

T-shirt: 400021 Short: 500005 VIADIRETA / INVERNO 2013

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A jaqueta biker é versátil e moderna. Forte tendência, ela é obrigatória no inverno

Jaqueta Biker: 400018 Camiseta: 400020 Calça Skinny: 100003 42 VIADIRETA / INVERNO 2013

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A lavagem sky bleach dรก ao denim u m a r m o d e r n o e despojado

Camiseta: 400020 Calรงa Skinny: 100003 VIADIRETA / INVERNO 2013 43

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O look jeans total é o must have da estação, e a calça flare o shape que não pode faltar no guarda-roupa

Camisa Jeans: 400038 Calça Flare: 100008 44 VIADIRETA / INVERNO 2013

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A camisaria feminina permanece na moda sempre e, com a estampa barroca, ela fica mais trend

Camisa: 400022 Calรงa Reta: 100001 VIADIRETA / INVERNO 2013 45

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A renda tambĂŠm representa o espĂ­rito barroco e cai bem com jeans ou alfaiataria

Vestido: 800003 (acompanha top cropped) 46 VIADIRETA / INVERNO 2013

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Os spikes e taxas continuam dando o ar da graça, mas agora aparecem em nuances rosê

Camisa: 400033 Short: 500007 VIADIRETA / INVERNO 2013

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Aposte nos conjuntos, principalmente nos tecidos que imitam tapeรงaria

Casaco: 400019 Short alfaiataria: 500009 48 VIADIRETA / INVERNO 2013

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A luz do bordado dourado faz harmonia com as formas do barroco

Macaquinho: 600001 VIADIRETA / INVERNO 2013 49

A barroca

arquitetura

O

barroco apresenta uma libertação da geometria elementar. A arquitetura barroca vê-se livre da simetria, assim, admite um estado de liberdade. Essa liberdade passa a transmitir uma atitude criativa, sem espaço para preconceitos e nem para aspectos formais. Países católicos da Europa como Espanha, Portugal e Áustria, apresentaram esse estilo arquitetônico, no período barroco, que teve seu início a partir do século XVII. A própria palavra portuguesa “barroco” é entendida como uma pérola com forma irregular.

Os efeitos de escalas e volumes são características básicas d a arqu itetu r a b ar ro c a .

A cidade de Aracati, no Ceará, apresenta alguns monumentos históricos onde a arquitetura barroca pode ser percebida. A igreja Matriz Nossa Senhora do Rosário, por exemplo, foi construída em 1785 em estilo barroco. A igreja contém em seu interior várias imagens de época.A Basílica Nossa Senhora do Carmo em Recife, Pernambuco, construída de1687 a 1767, iniciou-se do Barroco mais “primitivo” e partiu para o Barroco -Rococó. Essas modificações ocorreram durante esses 80 anos de construção.

Igreja Matriz de Nossa Senho do Rosário, Aracati - CE

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catedral Metropolitana de São Luis, Maranhão, é também tombada pelo Iphan.

Trata-se de uma verdadeira obra-prima da arte barroca brasileira. Sua construção foi iniciada em 1619 pelo 3º Capitão-Mor Diogo Machado da Costa que, realizou a sua inauguração em 1622.

Todas essas obras, representam uma incrível parcela da arquitetura barroca no Brasil, grande inspiração e excelentes dicas para viagens, onde, além de conhecer lindas cidades, é possível deleitar-se de uma rica bagagem cultural.

Igreja da Sé, São Luis - MA

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cidade de Aracati, no Ceará, apresenta alguns monumentos históricos onde a arquitetura barroca pode ser percebida. A igreja Matriz Nossa Senhora do Rosário, por exemplo, foi construída em 1785 em estilo barroco. A igreja contém em seu interior várias imagens de época.

A Basílica Nossa Senhora do Carmo em Recife, Pernambuco, construída de1687 a 1767, iniciouse do Barroco mais “primitivo” e partiu para o Barroco-Rococó. Essas modificações ocorreram durante esses 80 anos de construção.

Igreja de São Francisco, Salvador - BA

Ver達o

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Em Breve

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