Via Direta 2014

EDIÇÃO 03

INVERNO 2014

+ TOP 10

CONHEÇA AS PEÇAS QUERIDINHAS DA ESTAÇÃO

+EXCLUSIVO NOSSAS IT GIRLS REVELAM SEUS LOOKS FAVORITOS!

+DICASB DEEBEAUTY L EQUEZVÃOA TE DEIXAR SEDUTORA!

TENDÊNCIAS INVERNO 2014 Confira a nossa Fleur de Nuit!

{SOBRE A CAMPANHA}

EDITORIAL

EDITORIAL

FLEUR DE NUIT

Estar um passo adiante. Vislumbrar o caminho por onde devemos ir. Esse é o desafio que temos ao criar um produto, uma peça, uma coleção inteira para nossos clientes. O processo é longo e requer dedicação exclusiva. Em nossos 21 anos de estrada, temos muito para recordar. O percurso foi cheio de percalços e graças ao nosso empenho e fé conseguimos transpor as dificuldades e aproveitar as oportunidades que nos foram oferecidas.

Uma das importantes lições que aprendemos durante essa jornada foi que devemos honrar quem está c o n o s c o e dedicar nossas vitórias ao conjunto. Cada colaborador, parceiro e até mesmo concorrentes n o s f i z e r a m e s t a r o n d e estamos hoje. Diariamente continuamos a vivenciar os desafios de apresentar o melhor para nossos clientes, eles não esperam nada menos do que isso. Portanto nos preocupamos em oferecer

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VIADIRETA / INVERNO 2014

desde atendimento à en treg a d e n os s os produtos a excelência.

Esta revista é uma das provas desse compromisso e exibe nossas últimas criações de maneira inovadora.

A busca por surpreender e interpretar os desejos das nossas clientes é o que nos levou a traduzir nossa nova coleção Inverno 2014 – Fleur de Nuit – nessa coletânea de matérias com entrevistas, sugestões, curiosidades e editorial fotográfico que esperamos agrade aos mais diversos estilos.

Destacamos o tema de nossa coleção que apresenta as nuances e detalhes do estilo Noir, famoso estilo de filmes da década de 40, um verdadeiro marco na história da estética cinematográfica mundial, que tem nesta estação uma merecida homenagem no nosso Inverno 2014. Prepare-se para conhecer as criações de nossa equipe de estilo e se inspirar com requinte e elegância das nossas novidades.

O jogo de alto contraste e sombras dramáticas ajuda na construção dos filmes de suspense dos anos 40. A associação da névoa com as cidades durante a noite, em ruas e becos escuros contribui para construir o tom de suspense e mistério necessário ao Noir.

Inspirada nessa atmosfera cheia de ambiguidades o inverno 2014 VIADIRETA apresenta sua coleção com a influência rígida dos cortes masculinos em contraposição ao glamour e a sedução feminina dos grandes ícones de beleza da época, Marlene Dietrich e Grace Kelly.

Entre Clássicos da alfaiataria, estampas de onça, poás e florais de fundo preto, a feminilidade é exaltada e reafirma essa nova mulher VIADIRETA cheia de elegância e personalidade. A coleção apresenta ainda a expressão do estilo nas linhas oblíquas e ângulos acentuados, além dos tecidos e cores selecionados para compor a estação.

{CONTEM NESTA EDIÇÃO}

POR TRÁS DAS CENAS - Pg. 6

DICAS DE MAKE UP - Pg. 16

SEJA UM REVENDEDOR - Pg. 36 NOVA LOJA VAREJO - Pg. 37

TENDÊNCIAS DA ESTAÇÃO NOIR Pg. TEMPOS MODERNOS Pg. OPULÊNCIA FOLK Pg. GALERIA DO ROCK Pg.

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TOP 10 DA ESTAÇÃO

LOOKBOOK Pg.

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PERFIL DAS IT GIRLS

ALZENI GIRÃO

PERFIL

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Pg.

Pg.

CONFIRA OS LOOKS DESTA ESTAÇÃO

@UNIVERSOVIADIRETA - Pg.58

RENATTA Pg.

14 Confira alguns perfis da rede social queridinha do momento.

ACESSE ISSO E MUITO MAIS

ANDRESSA Pg.

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Pg.

CONFIRA UM POUCO MAIS SOBRE O NOSSO INVERNO FEITO COM MUITO CARINHO PRA VOCÊ

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CAMPANHA

LEITOR DE QR CODE

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{COLABORADORES}

NOSSA EQUIPE

MACÍRIA RODRIGUES MAKEUP

MÁRIO LOPEST

FOTÓGRAFO Pupilo do fotógrafo italiano, Danilo Russo, Lopes produz moda autoral, conceitual e comercial, é um dos nomes fortes da nossa cena e ainda compartilha seus conhecimentos no primeiro curso de fotografia de moda da cidade.

Ele é o responsável pelo nosso editorial.

JOSUÉ JÚNIOR

VIDEOMAKER Formado em marketing, há dez anos trabalhando com produção de vídeos tanto no Ceará quanto em outros estados. Apaixonado por tecnologia, viagens sobre duas rodas e literatura técnica de sua área.

Trabalha com hair & make up de campanhas e editoriais de moda nacional e internacional. No seu portfólio a lista de clientes é grande e recheada de grandes nomes como: Vogue Itália, Vogue Alemanha, Vogue Brasil, Hellas, Massive, Stern (Alemanha), Cosmopolitan, Rolling Stone, Elle (Espanha), GQ (Russia), entre outros.

Prefere a calma e beleza de Canoa Quebrada, onde mora, à agitação da cidade, e curte cavalos.

TAINÁ CARVALHO DAVID FAMA

ESTILISTA Cursa Estilismo, expert em desenho de moda e Visual Merchandising. Nosso Cool Hunter, adora filmes, música, tatuagens e gatos. Adepto do lifestyle cosmopolita de São Paulo se inspira em cenários urbanos e se reinventa sempre.

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COORDENADORA DE ESTILO Há catorze anos no mercado da moda, graduada pela Universidade Federal do Ceará e pós graduada em negócios do Varejo pelo Senai de Blumenau passou por grandes empresas têxteis, hoje é a responsável pelo estilo da Via Direta. Adora looks mais sofisticados e os batons em tons de bordô.

VIKTORIJA SKYTE MODELO

Nossa modelo é Lituana, ultra versátil e requisitadíssima nas sessões fotográficas de Londres e NY. Faz parte do catálogo da respeitada agência internacional Storm Models. Ela ama viagens, moda e surfe

MARCELA GIRÃO

DIRETORA EXECUTIVA

Nossa diretora sempre de bem com a vida é formada em administração, e responsável pelo setor comercial da VIADIRETA. Alegre e comunicativa nossa fashion lover não deixa de aproveitar um exercício físico, praia e um bom vinho.

LUMA NASTASHA

MÍDIAS SOCIAIS Estudante de Marketing, sempre conectada, amiga inseparável do seu iPhone, sempre por dentro das tendências e melhores aplicativos, alegre e comunicativa. Adora rasteiras, maquiagem e uma super franja.

HEBERLENE SOUSA

DANILO MORAES D.GRÁFICO/FOTÓGRAFO

DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO Formada em Estilismo, domina todo o processo industrial, super conhecedora de têxteis e beneficiamento.

Além de amar o jeanswear, acaba de se apaixonar pelo mundo infantil. Em breve vai ter seu Eduardo nos braços.

Cursa Desing Gráfico é formado em fotografia de moda, já teve trabalhos publicados na revista Moda&Look. Rápido e talentoso com o Photoshop é um geek aficionado em fotografia e tecnologia.

DIREÇÃO GERAL

DIREÇÃO GERAL

DIREÇÃO GERAL

ALZENI GIRÃO HUMBERTO MOREIRA

D.GRÁFICO/FOTÓGRAFO

D.GRÁFICO/FOTÓGRAFO

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POR TRÁS DA CENA

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UM POUCO MAIS SOBRE ISSO Confira um pouco dos bastidores. Detalhes da produção para a revista feita especialmente para você. Juntamos um grupo de profissionais exclusivo: especialistas em tendências, jornalistas de moda, consultores, maquiadores, fotógrafos, produtores e estilistas. Tudo para que você fique sabendo de todos os detalhes das nossas últimas criações, nos mínimos detalhes.

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NOIR A tendência Noir, predominante em nossa coleção Inverno 2014, traz as referências de um estilo visto em alguns filmes clássicos da década de 40. A expressão é caracterizada pela tensão entre luz e sombra que complementava o clima dos suspenses policiais retratados nestes filmes. Na coleção percebemos a expressão do estilo nas linhas oblíquas e ângulos acentuados, além dos tecidos selecionados para compor peças de alfaitaria.

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TEMPOS MODERNOS Leveza, fluidez, recortes e estamparia – detalhes que fazem esta tendência marcar presença no Inverno 2014 da VIADIRETA. A elegância que guia todas as linhas da estação pode ser percebida aqui em peças que revelam ombros e detalhes do corpo feminino na medida certa. Seduzir sem exibir é a premissa para essas opções que são versáteis para as mais variadas ocasiões.

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OPULÊNCIA FOLK Referências da tendência Folk; com influencias do hippie, indígena e detalhes típicos dos anos 60 e 70; chega nesta coleção revisitada com mescla de materiais ricos que imprimem uma nova interpretação usando detalhes de coating, estampas e tecidos do Folk em peças estruturadas e requintadas.

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GALERIA DO ROCK A rebeldia do Rock vem retratada nas cores sóbrias da coleção, principalmente, o preto visto em peças como casacos, saias e vestidos em coating . A essência do eterno estilo musical da liberdade e da atitude também pode ser percebida no jeans em tom escuro, blusas listradas e opções diversificadas que podem estar em composições high-low do seu guarda roupa.

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TOP 10 DA ESTAÇÃO SAIA MIDI

MAXIBRINCOS

É o comprimento da vez.

As saias podem surgir mais fluídas ou mais ajustadas, como no modelo lápis, também forte para a estação. É também democrática em relação aos tecidos. De seda a neoprene, passando por tricôs e lãs. Vale também algumas longas plissadas.

A estampa de onça e o Tartam saíram na frente e se firmaram como destaques fortes da estação.

Eles tomam o lugar dos vros. Pedrarias, metal e acrílico se misturam nos acessórios que emolduram o rosto.

ANIMAL PRINT

Elas chegam aos pés em versão deluxe. A zebra foi escolhida por Tom Ford para enfeitar seus sapatos decorados.

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PADRONAGENS

{TOP 10 DA ESTAÇÃO}

METALIZADOS

BATOM ESCURO

O metalizado se firmou como tendência no Inverno 2014, eles serão responsáveis pelo brilho dos looks nos dias frios.

A ideia é usar a qualquer hora e sem moderação.

O batom vermelho e os de tons escuros como o marrom, o vinho e o ameixa, predominam. Enquanto isso, temos sobrancelhas mais grossas e olhos discretos.

TRANSPARÊNCIA Forte no verão, a transparência traz bastante ousadia também para os looks de inverno.

PIED DE POULE Curinga das baixas temperaturas, o pied de poule, é super tendências para o inverno 2014. A estampa é clássica e foi criada por Coco Chanel na década de 30, inspirada nos ternos masculinos.

MESCLA O moletom cinza-mescla entra como matéria-chave para os dias frios. Vem em cortes de alfaiataria e dialoga com tecidos nobres, como seda, organzas, além do couro e do jeans.

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PERFIL RENATTA PIMENTEL

@ renattapimentel

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Com um estilo versátil e despojado a jornalista, Renatta Pimentel é uma mistura de emoções. Apaixonada pela vida, namorado e amigos, ela se divide entre casa, trabalho e academia durante a semana. Atuando no Tribuna do Ceará/UOL, na editoria de Diversão, Renatta escreve matérias sobre o mundo de entretenimento, assina o blog “Conta Tudo, Rê”, além de apresentar o webprograma “Mulherzinhas”, junto com sua amiga Milla Santos. Na rádio - Tribuna Band News FM 101.7, conta as melhores dicas e atrações na coluna “Fortaleza que não acaba mais”.

Com personalidade forte, Renatta acredita que seu estilo é aquilo que a deixa bem: “Gosto de roupas curtas e coladas, mas sem cair na vulgaridade. Também gosto de saias e vestido longos, acho chique! Sinceramente, meu estilo vai de acordo com meu humor e com o que a ocasião pede” completa.

{PERFIL}

ANDRESSA MEIRELES

@ andressamfmeire les

A vida da Andressa é agitada, a rotina dela está dividida em apresentar o Programa Pode Contar na Tribuna Band News, faculdade, família, amigos, igreja, ufa! Cinéfila de carteirinha, Andressa também adora ler; e confessa: “Tenho os meus amores, os homens da minha vida: Veríssimo, Drummond, Bandeira, Leminsk, Neruda.. nada muito água com açúcar - apesar de ser uma romântica assumida.” Para ela tempo livre também é sinônimo de comer bem, seja com amigos, família ou mesmo sozinha.

Ela define seu estilo pelo que combina com a personalidade dela. Sempre usa peças que complementam seu astral e humor. E define: “Gosto do que é feliz! Sabe aquela música que a gente ouve que nos faz abrir aquele sorrisão? Aquela roupa que deixa a gente radiante? Nessas horas, a VIADIRETA nunca erra - eles sabem o que combina comigo e o que é a minha cara.

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DICAS DE MAKE UP CONFIRA ALGUMAS DICAS DO NOSSO ESPECIALISTA:

@juarezsouzamkp

JUAREZ SOUZA Ju a rez So u za, 28 anos.

Maquiador de looks fashion ou sociais; está no mercado h á n ove a n o s. Par tic ipa ativamente de eventos co m o SPF W e Dr agão Fa s h i o n , a l ém de ser responsável por elaborar a b el ez a d e diver sos c atálogos e editoriais de m o d a . H o j e, tam bém se dedica ao universo da maquiagem social, princ i p a l m e n t e para n oivas um a ver ten te do seu tr aba l h o q u e con sider a ex trem a m en te pr azerosa e g r ati f i c a n te.

Confira mais dicas do profissional no instagram.

QR CODE

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O pó foundation supe r mate #dolcegabanna

Este pó ultraleve desliza facilmente sobre a pele. Permite uma cobertura com escolhas de texturas. Quando aplicado a seco, dá um efeito suave. Quando aplicado molhado, a pele recebe cobertura mais rica e um acabamento aveludado impecável.

Usando a pele como uma tela o pó traz brilho natural.

Antes de mais nada ao sair no nosso calor tropical passe um primer e em seguida o pó super mate D&G. Para finalizar use o blush nas maçãs e um pouco de iluminaTrio mega pode- dor na pálpebra. roso de bronzer, iluminador e blush da #urbandecay !

Vale a pena conferir, pois é uma ótima opção para quem gosta do efeito glow! Possui dois tons com pigmentação mais forte de efeito metalizado.

Paleta de Sombras #tomford

{ALZENI GIRÃO}

PERFIL

ALZENI GIRÃO

Família e trabalho - a linha mestra que guia a vida de Alzeni Girão.

A empresária se mantém na direção de uma das marcas mais inovadoras e sólidas do mercado nordestino, há mais de 20 anos.

História de sucesso que Alzeni confirma estar longe de acabar ao revelar novidades para a empresa.

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{ENTREVISTA}

Como é assumir a responsabilidade de dirigir uma empresa e construir uma marca de sucesso em um mercado que passa constantemente por altos e baixos? Como foi a jornada nesses últimos 20 anos?

Minha vida sempre foi muito dedicada ao trabalho e a família. Desde que começamos a Via Direta, no ano de 1993, em Fortaleza, minha vida foi sempre essa divisão entre o cuidado com o trabalho e minha família. Considero que pude realizar uma boa parte do meu sonho e ter as duas vertentes da minha vida com uma história de sucesso. Uma família feliz e uma empresa que tem muito o que comemorar, mas também muito o que mostrar e realizar. Este ano de 2014, marca os 21 anos de nossa empresa e também um ápice de diversas mudanças. Assumir riscos sempre foi algo que nos propusemos a tomar e nunca deixamos de nos surpreender com os resultados.

Quando temos uma equipe que está disposta a se dedicar ao trabalho e confia na nossa direção, o resultado sempre será positivo. E isso é que me guia na Via Direta e na minha vida nunca deixar de sonhar e de inovar com dinamismo e ousadia.

Qual a mudança mais recente que a empresa preparou para o mercado?

Estamos mais uma vez seguindo tendências e inovamos ao implantar uma nova forma para atendimento de nossos representantes. Novas ferramentas foram criadas para atender uma fatia ainda maior do mercado, além do direcionamento inovador no estilo da marca desde o ano passado estamos abrindo uma nova linha de comunicação com nossos atacadistas e seu público. Criamos um canal exclusivo de on line para nossos representantes trabalharem suas praças de varejo com práticas exclusivas no mercado nacional.

Existe uma forma para o sucesso? Qual o segredo da Via Direta?

Acho que existe uma fórmula para a solidez e sem dúvida o sucesso é uma consequência disso. O nosso segredo na verdade não é segredo para ninguém que nos acompanha de perto. É fruto de uma dedicação particular de cada um dos colaboradores da nossa empresa. A Via Direta é de todos eles, que estão aqui no dia a dia, na nossa luta diária para levar o que existe de mais completo aos nossos clientes e parceiros.

Quais as estratégias utilizadas para manter a empresa atualizada com as tendências neste acirrado mercado da moda?

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Informação é a base de tudo em um processo de confecção de roupas. Entendemos que o nosso sucesso está ligado diretamente à interpretação correta do que o nosso público anseia e deseja. Nossa empresa e, principalmente, nossa equipe de estilo, que conta com a minha supervisão, tem que estar sempre buscando informações e pesquisando das mais variadas formas para criar o que a nossa mulher almeja. Então utilizamos todos os recursos disponíveis para ajudar nessa interpretação. Filmes, livros, novelas, estilo nas ruas e claro muitas viagens, além de observarmos as tendências nacionais viajamos bastante.

Falando em viagens, quais os lugares no mundo que você considera importantes para observação de tendências que podem se concretizar mundialmente?

Hoje em dia nossa famigerada globalização nos permite receber influências de praticamente todo o mundo, mas existem lugares em que as informações surgem com uma frequência regular. Para mim as melhores cidades para pesquisa de moda de rua são: Berlim e Londres. Já para se conhecer em primeira mão as tendências na alta costura o melhor lugar ainda é a cidade luz, Paris, que se mantêm com elegância no topo.

{ALZENI GIRÃO}

“

INFORMAÇÃO É A BASE DE TUDO EM UM PROCESSO DE CONFECÇÃO DE ROUPAS.

”

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REVENDEDOR

VIADIRETA VENDAS ONLINE

loja.viadireta.com.br/revendedores

PARCELAMENTO parcele suas compras em até 12x sem juros

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CONSULTE DISPONIBILIDADE EM SUA REGIÃO

SOBRE A MARCA Presente na moda há 20 anos, a VIADIRETA passa por constantes mudanças em seu DNA. O público da VIADIRETA pode contar com estilo de qualidade internacional, tecidos diferenciados, estampas de design único, e peças que vão além do básico, tudo isso com um atendimento especializado e atualizado com as tendências de moda e consumo mundiais para uma mulher contemporânea.

Com um conceito atualizado, a VIADIRETA atende a mulher moderna que se divide em múltiplas atividades pessoais e profissionais, e se mantêm elegante e atual com as tendências de moda internacional. Moderna, versátil e inovadora, assim é a VIADIRETA. Venha conhecer você vai se surpreender!

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EM BREVE

N OVA LO JA

VAREJO ESTAMOS MONTANDO UMA SUPER LOJA ONLINE PRA VOCÊ CLIENTE VIADIRETA www.loja.viadireta.com.br

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LOOKBOOK

CASACO Casaco em malha com textura de couro e matelassê.

REF:0400489 VESTIDO ASSIMÉTRICO Vestido assimétrico em chifon Pied de Poule.

REF:0800167

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VESTIDO ASSIMÉTRICO Vestido assimétrico em chifon Pied de Poule.

REF:0800167

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BLUSA Blusa em Chifon com mangas lisas e corpo Pied de Poule.

REF:0400471 CALร A JEANS Calรงa jeans bootcut REF:01000114

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BLUSA MANGA 3/4 Blusa manga longa em micro tricot trabalhado com aplicação de chatons.

REF:0400482 SAIA EVASÊ Saia evasê com textura de couro.

REF:0500139

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CASACO JACQUARD Casaco com abotoamento frontal e mangas ¾ em malha jacquard.

REF:0400488 SAIA EVASÊ Saia evasê com textura de couro.

REF:0500139

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CASACO JACQUARD Casaco com abotoamento frontal e mangas ¾ em malha jacquard.

REF:0400488 BLUSA ALÇA casaco em couro casaco em couro casaco em couro REF:0400460 CALÇA JEANS Calça jeans flare REF:0100109

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VESTIDO MATELASSÊ Vestido cintura marcada em malha com textura de couro e matelassê.

REF:0800157

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VESTIDO JACQUARD Vestido com recortes modeladores em malha Jacquard e detalhes em malha com textura em couro e matelassĂŞ.

REF:0800158

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VESTIDO COLOR BLACK Vestido longo em tecido toque de seda com pala frontal em couro color e acess贸rios dourados.

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BLUSA COLOR BLACK Blusa em tecido com toque de seda com pala em couro color e acessórios dourados.

REF:0400496 SAIA RECORTE GODÊ Saia em neoprene com recorte godê na linha do quadril.

REF:0500071

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CASACO MESCLA Casaco em malha jacquard de poรกs com base mescla.

REF:0400481 SAIA Lร PIS Saia lรกpis cintura marcada em sarja.

REF:0500072

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BLUSA Blusa manha longa em malha mescla e recortes em tule.

REF:0400484 SAIA RECORTE GODÊ Saia em neoprene com recorte godê na linha do quadril.

REF:0500071

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BLUSA ANIMAL PRINT Blusa com decote redondo e acabamentos de viés em malha trabalhada em paetês e animal print.

REF:0400476 CALÇA JEANS Calça jeans skinny REF:0100049

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REGATA ANIMAL PRINT Regata com acabamentos de viés em malha trabalhada em paetês e animal print.

REF:0400475 CALÇA JEANS Calça jeans skinny REF:0100049

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CAMISA GOLA SMOKING Camisa em cetim com gola smoking e espadachim modelador nas costas.

REF:0400474 CALร A JEANS Calรงa jeans flare REF:0100109

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BLUSA ALÇA Blusa alça com jogo de viés no decote.

REF:0400487 SAIA LONGA Saia longa evasê em cetim estampado.

REF:0500138

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BLUSA MAGA SINO Blusa em cetim com manga sino com bordado de canutilhos e detalhe de espadachim nas costas.

REF:0400473 SHORT JEANS RELAX Short com aplique de pĂŠrolas REF:0500103

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VESTIDO MANGA SINO Vestido com manga sino, bordado de canutilhos e cinto para marcar cintura.

REF:0800159

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BLUSA MANGA 3/4 Blusa manga 3/4 com detalhe de renda nos ombros REF:0400478 SHORT JEANS Pedal com detalhes de aplicação de pedras REF:0500129

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REGATA ARABESCO Regata com detalhes em silk e aplicação de pedras REF:0400483 SHORT JEANS Pedal com barra desfiada.

REF:0500137

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@UNIVERSOVIADIRETA

ou t ros pe rfís badalados @thassianave s Thássia Savastano Naves, pertence a uma família tradicional mineira, nasceu e reside em Uberlândia-MG, é formada em marketing e publicidade, respira moda além de exalar estilo.

@voguebrasil Vogue é a revista feminina de moda mais importante, conceituada e influente do mundo publicada desde 1892 pela Conde Nast Publications em 21 países.

@pe t isco Júlia Petit já foi designer de jóias.

Hoje é proprietária do site Petiscos, onde semanalmente publica vídeos sobre moda, beleza, música, arte e viagens.

@lalat r uss ardir udge Ela é linda, esperta, carismática e muito rica. Com essas características não foi difícil para Lala Rudge se tornar a top blogger do Brasil.

@garo tase s t upidas

@the dav idke ller

Camila Coutinho blogueiro brasileiro! Muita moda, beleza e fofoca em garotasestupidas.com

David Keller é fotógrafo, cinegrafista e engenheiro criativo.

Ele usa seu Instagram para mostrar o belo mundo ao seu redor no Brooklyn, Nova Iorque.

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ENDEREÇOS AM AP CE

MA PA

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