FIRST EDITION
VISUAL GUIDELINES
MỤC LỤC
Ý TƯỞNG HÌNH THÀNH
MÀU SẮC THƯƠNG HIỆU
DYNAMIC LOGO
TẠO HÌNH LOGO
VÒNG MÀU HỌA TIẾT
ADVERTISING MOCKUP
BIẾN THỂ LOGO CHÍNH
COLOR GRADIENT
6
7
20
23
8
24
HỌA TIẾT BIỂU TRƯNG
GRADIENT BIỂU TRƯNG
9
25
QUY CHUẨN LOGO
LOGO KẾT HỢP GRADIENT
10
QUY CHUẨN DẠNG BIỂU TRƯNG 11
QUY CHUẨN LOGOTYPE 12
BIẾN THỂ LOGO VỀ HÌNH DẠNG 13
QUY CHUẨN HÌNH DẠNG LOGO 14
BIẾN THỂ BỔ TRỢ 16
KÍCH THƯỚC TỐI THIỂU 17
TYPOGRAPHY 18
26
28
31
DESIGN BY STORMSLASH STUDIO VISUAL INDENTITY & BRANDING CREATIVE - ART DIRECTION
TJS BRAND BOOK LÀ QUYỂN BRAND GUIDELINES THUỘC SỞ HỮU CỦA TJS STUDIO CUNG CẤP THÔNG TIN VỀ NHẬN DIỆN LOGO THƯƠNG HIỆU CỦA HÃNG. BẢN QUYỀN ĐƯỢC BẢO LƯU. NGHIÊM CẤM MỌI HÀNH VI SAO CHÉP, PHÂN PHỐI HOẶC TRUYỀN TẢI TOÀN BỘ/ BẤT KỲ PHẦN NÀO CỦA ẤN PHẨM MÀ KHÔNG ĐƯỢC SỰ CHO PHÉP CỦA TÁC GIẢ NGOẠI TRỪ VIỆC TRÍCH DẪN NGẮN GỌN TRONG NHỮNG BÀI ĐÁNH GIÁ PHÊ BÌNH HOẶC MỘT SỐ MỤC ĐÍCH PHI THƯƠNG MẠI KHÁC ĐƯỢC LUẬT BẢN QUYỀN HIỆN HÀNH CHO PHÉP.
2022
VISUAL INDENTITY & BRANDING CREATIVE - ART DIRECTION DYNAMIC LOGO |
DESIGNED BY STORMSLASH STUDIO ĦĦ
ESTD 2022
TJS STUDIO là một studio đặt tại Hà Nội chuyên về lĩnh vực sản xuất chương trình, video, podcast và âm nhạc. TJS ( The Jukebox Show) là tên viết tắt của một trong những show tiêu biểu được sản xuất tại TJS Studio. Theo sự phát triển của dòng chảy thương hiệu, có một sự thật là các thương hiệu ở Việt Nam luôn muốn trở thành người đứng đầu nhưng lại luôn vấp phải dấu ấn của những thương hiệu đi trước. Không để lặp lại điều này, TJS muốn phát triển hình ảnh thương hiệu của mình theo một cách hiện đại và độc đáo nhất nhằm thể hiện được sự đa dạng và linh động của các chương trình mà TJS Studio sản xuất. Ý tưởng thành lập nên studio bắt nguồn từ hình ảnh chiếc máy phát nhạc tự động ( Jukebox ). Bắt nguồn vào những năm 1890 và phát triển mạnh vào những năm 1940 - 1960, máy phát nhạc tự động đã từng trở thành một trào lưu mạnh góp phần vào văn hóa nghe và thưởng thức âm nhạc thời đó ở Mỹ, không chỉ thể hiện là một công cụ phát nhạc mà còn là một “nền tảng’’ trung gian để mọi người có thể thưởng thức nghệ thuật, kết nối mọi người bằng những tác phẩm âm nhạc, nghệ thuật. Từ đó, TJS muốn thể hiện sự hứng thú trong việc tìm hiểu, đào sâu, phân tích, phê bình, và khám phá những phát hiện mới liên quan đến triết học, nghệ thuật, âm nhạc, nhân văn học, tâm lý học, khoa học tâm linh, xã hội học và phát triển bản thân thông qua vô số các hoạt động sẽ được broadcast, document và lan tỏa qua nhiều nền tảng mạng xã hội. Giá trị mà chúng tôi muốn mang đến là hành trình chữa lành sau những chấn thương, khủng hoảng và thiếu tự tin, bất định nhờ sự chân thành, khả năng đồng cảm, tinh thần lạc quan, nỗ lực bản thân, nghệ thuật và sự giúp đỡ từ bạn bè.
FIRST EDITION | CATEGORIES | BRAND STRATEGY
QUANG SON BUI #TJSSTUDIO
2022
Ý TƯỞNG HÌNH THÀNH
Từ ý tưởng chiếc máy phát nhạc tự động, chúng tôi hướng đến một logo nguyên bản với thiết kế vô cùng tối giản nhưng có đầy đủ tính linh hoạt và đa dạng trên nhiều ấn phẩm thiết kế in ấn, các kênh truyền thông của TJS. Lựa chọn kết hợp từ hai khối hình học cơ bản là hình tròn và hình lục giác đều mang trong mình tính hoàn hảo của tự nhiên. Hình tròn luôn là những gì thân thuộc nhất trong xã hội loài người, nó đại diện cho sự mềm mại, tính cân bằng, hình tròn không có điểm đầu và điểm cuối giữ trong mình tính vĩnh cửu và trường tồn mà bất cứ thương hiệu nào cũng muốn hướng đến. Lồng ghép trong biểu trưng là hình ảnh chiếc mâm xoay (Jog wheels) trên bàn DJ của các producer nhằm nói lên TJS là studio chuyên về sản xuất âm nhạc. Hình lục giác đều đại diện cho sự mạnh mẽ, chắc chắn và kiên định thể hiện quyết tâm phát triển TJS trở thành một studio hàng đầu trong những lĩnh vực mà chúng tôi theo đuổi. Chúng tôi sử dụng hình lục giác chồng xếp với hình tròn tạo hiệu ứng thị giác giống như chiếc hộp nhạc.
TJS GUIDELINES
6
Ngoài ra, ẩn chứa bên trong là hình ảnh chiếc bóng đèn sợi tóc liên tưởng đến sự năng động, sáng tạo và đa dạng mà TJS luôn hướng đến. Bóng đèn giống như khát khao vươn lên đi tìm ánh sáng nhưng lại lan tỏa cảm giác ấm áp đi khắp mọi nơi khẳng định sự thân thiện của TJS. Nó còn mang thông điệp bỏ lại bóng tối và những điều tiêu cực đằng sau, hướng tới điều tích cực chữa lành những tổn thương trong quá khứ đúng với sứ mệnh mà TJS sẽ thực thi.
2022
TẠO HÌNH LOGO
LOGO CHỒNG XẾP
HÌNH DẠNG LẤP ĐẦY
TJS LOGO
7
HÌNH DẠNG NGUYÊN BẢN
TJS GUIDELINES
2022
BIẾN THỂ LOGO CHÍNH Sử dụng hệ thống logo linh hoạt (Dynamic Logo System), TJS muốn thương hiệu của bản thân luôn luôn chuyển mình, bắt kịp xu hướng và thay đổi từng ngày, đáp ứng được mọi nhu cầu của các khách hàng tiềm năng. Góc xoay của logo lấy cảm hứng từ hình ảnh chiếc mâm xoay (Jog wheels) trên bàn DJ của các producer nhằm nói lên TJS là studio chuyên về sản xuất âm nhạc. Là một studio chuyên về nội dung số, chúng tôi chọn góc logo nằm ở hướng 7h ( khung giờ vàng ) làm phiên bản logo chính. Các phiên bản còn lại tồn tại độc lập, không phụ thuộc vào biến thể logo, thay đổi theo khung giờ phát sóng của từng chương trình, từng nội dung khác nhau.
30°/1h
60°/2h
90°/3h
120°/4h
150°/5h
180°/6h
210°/7h
240°/8h
270°/9h
300°/10h
330°/ 11h
TJS GUIDELINES
8
0°/0h
2022
HỌA TIẾT BIỂU TRƯNG Chúng tôi tạo ra một biểu tượng lan tỏa tinh thần và tầm nhìn của TJS studio. Các vòng tròn đồng tâm biểu thị những cấp độ của sự sinh tồn, những hệ thống thứ bậc được sáng tạo không ngừng nghỉ.
9 TJS GUIDELINES
2022
QUY CHUẨN LOGO Logo của TJS được hình thành từ việc chồng xếp hình tròn và hình lục giác lên với nhau.
TJS GUIDELINES
10
Các giai đoạn hình thành nên lưới đồ họa được kí hiệu bên dưới.
60°
2022
QUY CHUẨN DẠNG BIỂU TRƯNG Những đường chỉ dẫn khoảng cách và kích thước của từng thành tố trong biểu tượng phải được tuân thủ khi sử dụng nhằm mục đích đảm bảo biểu tượng luôn thống nhất trong tất cả các trường hợp. Trong hình lục giác bên dưới, các cạnh lục giác tỷ lệ với bán kính góc bo theo tỷ lệ S, đơn vị (px) ; Đồng thời khoảng cách này cũng bằng bán kính của hình tròn chồng xếp được lên trên.
11
6.5 S px
Bán kính góc bo = S px
TJS GUIDELINES
Việc sử dụng và tái tạo biểu tượng cần được sao chép chính xác từ phiên bản đã được mã hóa bằng phần mềm đồ họa chuyên dụng do người thiết kế thực hiện. Không được phép tự ý vẽ lại hoặc chỉnh sửa nguyên bản.
2022
QUY CHUẨN LOGO TYPE
TJS GUIDELINES
12
Phiên bản logo với kiểu chữ nét dày hiện đại được thiết kế riêng làm logotype có thể sử dụng kết hợp cùng biểu trưng cũng như tồn tại riêng biệt trên các sản phẩm của TJS để định nghĩa tên thương hiệu một cách chắc chắn và trực quan tới khách hàng.
2022
BIẾN THỂ LOGO VỀ HÌNH DẠNG Logo dễ dàng biến thể thành các hình thái khác nhau nhờ hình ảnh biểu tượng vô cùng tối giản, nhằm đáp ứng được nhiều nội dung khác nhau trải dài trên nhiều lĩnh vực, bắt kịp xu hướng nội dung thịnh hành. Tuy nhiên, hình dạng logo kết hợp từ hình tròn và hình lục giác là bất biến, các biến thể thay đổi phải kế thừa quy chuẩn logo chính.
13 TJS GUIDELINES
2022
QUY CHUẨN HÌNH DẠNG LOGO Khoảng cách an toàn của logo TJS được quy định bằng chiều cao của từng kiểu logotype. Khoảng cách logo được đưa ra phía bên là khoảng cách bắt buộc tối thiểu giữa biểu tượng với các yếu tố đồ họa ,thương hiệu khác, nội dung, hình ảnh khác nhằm đảm bảo sự rõ ràng và dễ nhận biết của biểu tượng.
14
Tỉ lệ giữa các thành phần được kí hiệu là X.
Phiên bản logo kết hợp biểu trưng và custom font. Phù hợp cho nhiều nội dung ấn phẩm khác nhau , sắp đặt được ở những khoảng trống hẹp.
X
X
TJS GUIDELINES
2X
X
X
X
2022
QUY CHUẨN HÌNH DẠNG LOGO
Phiên bản logo kết hợp với font hiện đại thích hợp cho hiển thị trên website và các nền tảng số. Phiên bản logo thu gọn kiểu chữ dùng cho website và các nền tảng mạng xã hội.
15 TJS GUIDELINES
2022 16 TJS GUIDELINES
BIẾN THỂ BỔ TRỢ Biến thể bổ trợ có vai trò tuyên truyền các thông điệp mà TJS đem tới mang yếu tố đồ họa linh động hơn so với logo dùng cho các chiến dịch quảng bá ấn phẩm truyền thông cũng như tập trung vào từng khách hàng mục tiêu cụ thể.
Kích thước tối vai thiểu biểutruyền tượng các khi sử dụng Biến thể bổlogo trợ có tròcủa tuyên thông điệp trong thước trường logo hợp in và trường hợp tượng hiển thịkhi trênsử màn Kích tốiấnthiểu của biểu dụng hình. thước tối thiểu tượng không trongKích trường hợp in ấncủa và biểu trường hợp hiểnđược thị trên phép nhỏ hơn quy định nhằm đảm bảo tính rõ ràng, độ màn hình. sắc nét và dễ nhận biết của thương hiệu.
2022
KÍCH THƯỚC TỐI THIỂU
Kích thước tối thiểu của biểu tượng không được phép nhỏ hơn quy định ràng, Để đảm bảo độ nhận diện nhằm rõ ràng,đảm logobảo luôntính xuấtrõ hiện độ sắc nhận với hình nét thái và đầydễ đủ, chiềubiết caocủa của biểu trưng tối thiểu thương màcho TJS đem yếu; 10 tố (mm) đồ họa lần lượt làhiệu. 30 (px) hiển thị tới trên mang máy tính cho thịhơn khi inso ấn.với logo dùng cho các chiến dịch linh hiển động quảng bá ấn phẩm truyền thông cũng như tập trung và từng khách hàng mục tiêu cụ thể.
3 cm/80px
17
2 cm/60px
1.5 cm/42px
1 cm/30px
TJS GUIDELINES
1 cm/30px
2022
TYPOGRAPHY TJS sử dụng font Kanit Bold làm logotype song hành cùng với custom font nhằm đơn giản hóa quy trình thiết kế cho những ấn phẩm có layout và nội dung đa dạng.
18
Kanit là font thuộc bộ kiểu chữ Kanit từ Thái Lan với bản quyền mở ( OFL - Open Source Font ) dễ dàng cho việc hiển thị logo trên các thiết kế in ấn, biển bảng; thiết kế website, live streaming,...
BOLD
TJS GUIDELINES
ITALIC
REGULAR
2022
TYPOGRAPHY Bộ typeface Helvetica Neue tối giản cho phần nội dung và tiêu đề thích hợp cho các thiết kế với nội dung số, xây dựng website mội cách dễ dàng.
19
BOLD
ITALIC
TJS GUIDELINES
REGULAR
2022
MÀU SẮC THƯƠNG HIỆU TJS luôn muốn lan tỏa các thông điệp tích cực tới với khách hàng và khán thính giả. Từ đó, chúng tôi xây dựng một bộ màu cho thương hiệu gồm 12 màu được quy chuẩn theo hệ màu Pantone Màu sắc được quy chuẩn sử dụng hệ màu Pantone để có ấn phẩm in và hiển thị với độ chính xác cao có thể tùy biến.
TJS GUIDELINES
20
Khi in ấn sẽ không tránh khỏi sai lệch do nhiều yếu tố như máy in, mực sử dụng, phần mềm, chất lượng màn hình hiển thị... Do đó ấn phẩm được phép thay đổi mức độ đậm nhạt 10% đến tối đa 15%. Màu trắng hoặc ghi được sử dụng khi logo xuất hiện trên các khu vực có màu nền trùng với màu logo hoặc nền màu phức tạp không đảm bảo được độ nhận diện của logo.
PANTONE SOLID COATED
2022
CMYK COATED QUY CHUẨN LOGO TYPE
TJS GUIDELINES
TJS GUIDELINES
2022
CMYK UNCOATED
2022
VÒNG MÀU HỌA TIẾT Màu sắc trên họa tiết biến đổi phù hợp với từng mốc thời gian trong ngày.
23 TJS GUIDELINES
2022
2022
COLOR QUY CHUẨN GRADIENT LOGO TYPE Dải màu gradient được thiết kế phục vụ cho hiển thị màu trên website, talk show và live streaming.
COSMO
TROPICAL VIBE
THE VOID
SMOOTH LAVA
CYBER SPACE
TJS GUIDELINES
TJS GUIDELINES
24
24
BEYOND SEVEN
2022
GRADIENT BIỂU TRƯNG
25
TJS GUIDELINES
2022 26 TJS GUIDELINES
LOGO KẾT HỢP GRADIENT
2022
LOGO KẾT HỢP GRADIENT
27 TJS GUIDELINES
TJS GUIDELINES
28
2022
DYNAMIC LOGO
2022
DYNAMIC LOGO
29
TJS GUIDELINES
TJS GUIDELINES
30
2022
2022
31
TJS GUIDELINES
TJS GUIDELINES
32
2022
2022
33
TJS GUIDELINES
TJS GUIDELINES
34
2022
QUY CHUẨN LOGO TYPE
2022
QUY CHUẨN LOGO TYPE
35
TJS GUIDELINES
TJS GUIDELINES
36
2022
2022
37
TJS GUIDELINES
BRANDING GUIDELINES